视觉传达设计论文

想必大家在写论文的时候都会遇到烦恼，小编特意整理了一些《视觉传达设计论文(精选5篇)》，希望对大家有所帮助。摘要随着中国社会的不断发展以及经济水平的不断提高，人们的生活质量也有了相应的改变，人们对于生活中所用到的细节关注度也越来越高。

第一篇：视觉传达设计论文

视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”

摘要：随着信息科技的快速发展，视觉传达设计的核心逐渐从视觉形式的创意设计转向为清晰有效的信息传达，这与人们生活节奏、信息获取渠道、审美方式等因素都有直接的关系，此项转变更有利于设计理念和内容的传播，宣传效果更理想，本文为对视觉传达设计的核心转变产生更加全面的认识，针对视觉传达设计的基本特征、视觉设计和信息设计的区别与联系两方面展开研究。

关键词：视觉传达设计;视觉设计;信息设计

前言：19世纪中期视觉传达设计在欧洲出现并得到较迅速的推广，推动了印刷技术的发展，上个世纪中期电视媒体的出现和普及，使视觉传达设计由静态展示向动态媒体形势转变，而随着计算机技术及相关信息技术的出现和推广，视觉传达设计逐渐由可视化向体验化转变，其核心也开始由视觉设计向信息设计深化。

一、视觉传达设计的基本特征

(二)视觉传达设计。

现阶段国际上并未对视觉传达设计形成统一的界定，例如《设计概论》中将其界定为“利用设计符号实现信息传达的设计”;日本《辞典》中将其界定为“提供给别人看，起到告知作用的設计”等，随着媒体的发展，视觉传达设计的传播媒介、展示方式等发生着不断的变化，但其都以符号、媒介和传达三种要素构成，所以现代人普遍认为视觉传达设计是利用视觉符号和视觉媒介实现信息传递的设计。由此可见视觉传达设计以人类的视觉语言作为交流的主要途径，人类在信息传递的过程中通过视觉感知设计符号，进而由人脑加工获得设计信息，而视觉传达设计就是将图形、图像、文字、色彩、格式、空间等视觉符号进行组织、搭配、创意的过程，以便其能够完成有效的信息传达的过程，这是不同时期视觉传达设计的共性[1]。过去人们在进行视觉传达设计的各环节中都强调视觉设计的创意，如设计策划、信息概念等环节;而现阶段为了适应媒介特征以及现代人信息获取的方式等，其逐渐以信息传达为核心。

(二)视觉设计。

视觉设计即在视觉传达设计的过程中试图利用设计效果对受众视觉的吸引力和冲击力，调动受众“看”的兴趣，进而实现信息的传达和作用，如广告、印刷海报、品牌标志等都属于视觉设计，可见其强调信息的视觉化创意和表达，但图示语言在信息表达的准确性方面存在先天的缺陷，受众通常只能获取概念化的信息，所以其在实用的过程中，虽然可以发挥引导受众行为发生的信息传达作用，但其并不是产品或服务的终端设计效果。

(三)信息设计。

信息设计现阶段国际上也未形成统一的界定，但通常情况下，信息设计会通过信息处理手段使复杂的数据转化为二维视觉效果，例如网站网页、软件的界面、电子地图等都属于信息设计，可见视觉传达设计中的信息设计强调对复杂的信息进行有效的整理、架构、创造视觉化的创意表现，使信息在传达的过程中更容易被受众接受和理解，其属于面向产品或服务终端的设计，其并未完全脱离视觉设计，但更强调信息传达过程中是否真正实现受众体验，满足受众对信息资源的实际需求。

二、视觉设计和信息设计的区别与联系

(一)视觉设计和信息设计的区别。

1.信息载体。通过上文阐述可以发现视觉设计的信息载体主要是图形和图像符号以及必要的文字，其在设计的过程中强调整体信息概念，所以信息传达模糊特征明显;而信息设计以图表、图标和文字作为主要的信息载体，其在设计的过程中除强调信息的准确性外，对架构设计也予以高度重视[2]。

2.设计权利。信息传达设计通常会涉及信息发布者、信息媒介、信息受众三方面主体关系，而受众作为信息传达的接收者和反馈者，决定了信息传达的意义，所以其地位最为重要，视觉设计中，通常将信息发布者视为信息传达的主导，而信息受众通常在信息传播的过程中被忽视，成为信息发布的被动接受主体;而在信息设计中，通常以信息受众的信息回馈作为信息发布的主要依据，设计要以满足信息受众的需求为目标，其更突出受众的权利。

3.检验标准。视觉设计以设计对信息发布媒体的适应性、创意和表现效果的视觉感染力和设计对受众价值观和消费行为的影响作为检验的标准，可见其标准自身具有较强烈的模糊性;而信息设计以仪器设备对信息终端产品技术测试结果、受众体验结果、受众满意度调查为检验标准，可获取明确的信息，指向性更突出。

4.专业技能。视觉设计主要要求设计师准确的了解市场需求、全面完成受众分析、了解印刷技术，具有较高的艺术修养和能以思维能力，艺术表现能力优越;而信息设计只要求设计者具备独立完成项目的能力，而项目涉及的专业技能较多，所以其通常以团队的形式完成，例如通常信息设计团队中要包含工业设计、人机工学、认知心理学、数字技术、工艺等各方面的设计工程师，而且在设计的过程中需要各种研究工具，实现通过信息设计与目标受众的有效沟通。

(二)视觉设计和信息设计的联系。

视觉设计和信息设计在视觉传达设计中会存在较多的交叉部分，例如在设计产品包装的过程中，包装的外立面要通过视觉设计，使其具有较强的视觉冲击力和吸引力，而内部说明书要通过信息设计，使其能够准确的传达产品功能和售后信息等，所以在实践中并不能完全的将两种设计分离对待，而是要结合设计项目的具体情况和设定的设计目标等，有意识的将两者结合，以此最大程度的发挥视觉传达设计的作用[1]。

结论：通过上述分析可以发现，随着技术的发展，视觉传达设计的展示方式、设计核心等都发生着潜移默化的改变，这是其顺应时代发展的体现，所以在视觉传达设计发展的过程中，人们应正确、全面的认识“视觉设计”向“信息设计”的转变，并有意识的推动其继续稳定的深化发展。

参考文献：

[1]何蕾.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].艺术与设计(理论)，2011，04：31-33.

[2]詹伟锋.视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究[J].设计艺术研究，2012，03：27-31+84.

[3]董鳘靓.浅谈视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].中国包装工业，2015，06：38.

作者：邵楠 李迪 张铭阳

第二篇：视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”

摘 要：长期以来，视觉传达设计从设计策划、信息概念的视觉表现、媒介的选择到信息传达，都是以视觉形式的创意设计为核心。当今以视觉方式传达信息的信息设计是从信息媒介的特性、信息架构、设计策划到视觉表现，都是以清晰有效的信息传达为核心，是视觉传达设计中的一种新的设计理念和方法。面对视觉传达设计发展中出现的新问题、新观念，文章对“视觉设计”和“信息设计”进行了必要的讨论和理论梳理，并从信息载体、设计权利、检验标准、专业技能等方面加以比较，讨论它们之间的主要区别点。

关键词：视觉传达设计;视觉设计;信息设计

一、视觉传达设计发展背景

视觉传达设计起源于19世纪中叶的欧洲。二战后，以商业信息传达为主体的视觉传达设计得到快速发展，这也在某种程度上促进了印刷技术的飞速发展。直至当今，以高品质的印刷媒介为载体的视觉传达设计在大众传播媒体中仍占有重要地位。

20世纪40年代以来，由于电视媒体的发展，为以视觉方式传达信息开辟了新的领域。视觉传达设计也由静态的平面印刷媒体扩展到综合视听艺术的动态媒体。

从20 世纪70 年代末个人计算机的诞生， 到90 年代初互联网信息高速公路的发展， 信息设计(Information Design)的概念被提出。虽然，信息设计是基于网络媒体研究并以Web为中心的信息架构、网站组织、链接工具开发和页面设计开始的，但这一术语很快流行于数字多媒体、数字通讯等其它数字终端产品的设计。由于，信息设计最终是以“可视化” 的信息传播去实现“用户体验”的数字终端产品或服务，因此也进入了视觉传达设计的视野。但是，信息设计与以往印刷媒体的视觉传达设计相比是一个全新的设计领域，是以“用户体验”(user experience， UX)、“易于实用”(ease of use)为设计目标的， 不仅需要数字化技术和信息架构技术的支撑，还需要更科学的方法和更综合的知识才能实现不同数字媒介的用户体验。

由于数字媒体的多元化、网络化、全球化、即时性、交互性、体验性等特征，以空前的速度和广度得到发展，改变着人们的工作和生活方式，成为了当代社会信息传播和人们获取信息最重要的方式。视觉传达设计面对以数字媒体传播为主导，与印刷媒体、电视媒体共存的时代，媒体技术、传播方式、信息功能、视觉形式和设计方法等都发生了很大的变化，传统的设计理论和当代设计观念的相互碰撞、相互借鉴、继承延续、融和发展成为当代视觉传达设计面对的重要课题。

二、视觉传达设计的基本特征

(一)视觉传达设计的共性

在日本《ザィン辞典》中对视觉传达设计的定义是“给人看的设计，告知的设计”。在尹定邦先生的《设计概论》中，对视觉传达设计的定义是“利用视觉符号来进行信息传达的设计”。由于媒体的发展作用于信息传达至关重要，不同媒体有着不同的信息传递方式、不同的技术支撑、不同的设计要素和设计方法。因此，视觉传达设计应包括视觉“符号”、“媒介”、“传达”三个最基本的概念，确切的讲，视觉传达设计应该是指利用视觉符号、视觉媒介传递信息的设计。

视觉传达是利用关于“看”的形式所进行的交流，通过视觉语言进行表达与识别;视觉信息首先表现为视觉符号从而实现信息的传递，在信息传递中通过对视觉符号的认知获得信息;视觉传达设计是通过对图形、图像、文字、色彩、形式、结构、行为、空间等视觉符号的组织、创意和设计，以视觉语言的表达方式进行信息传达的。这是视觉传达设计的基本特质，也是所有视觉传达设计领域的共性。

长期以来，视觉传达设计从设计策划、信息概念的视觉表现、媒介的选择到信息传达，都是以视觉形式的创意设计为核心的，它与当今以视觉方式传达信息的信息设计是有明显区别的。信息设计从信息媒介的特性、信息架构、设计策划到视觉表现，都是以清晰有效的信息传达为核心，是视觉传达设计中的一种新的设计理念和方法。面对视觉传达设计发展中出现的新问题、新观念，我们有必要进行讨论和理论梳理。为了区分讨论问题的两个方面，我们不妨称之为“视觉设计”和“信息设计”。

(二)视觉设计的基本特征

所谓“视觉设计”，主要是指在视觉传达设计中以视觉创意设计为核心，通过视觉表现的冲击力、吸引力引起受众的注意和兴趣，实现信息传达并激发受众行为的设计。如品牌标志、商品包装、印刷海报、各类广告、书刊装帧、企业形象、电视包装等。在视觉设计中，对特定信息的视觉化创意与表达是关键，图式化、图像化的视觉表现效果有利于营造视觉传达的氛围，增强视觉冲击力、吸引力和感染力。但是，由于图式语言具有一定的模糊性，所传达的往往只是一种概念的信息， 传达的信息缺乏清晰度和准确性。因此，一般来讲，视觉设计在社会活动及商业活动中是引导受众行为的信息传达，是一种助推产品、服务或价值观念的视觉传达设计，而不是产品或服务的终端设计。通俗的比喻可以称之为“叫卖式”的设计。

(三)信息设计的基本特点

何谓“信息设计”?在弗兰克·西森的《数字信息设计辞典》中明确提出“信息设计是对信息清晰而有效的呈现”;格林德·舒勒也指出在“大多数情况下，信息设计是将复杂的数据转换成二维视觉呈现，旨在交流、记录和保存知识。”从信息设计主要包括的图标符号、信息公告、网站网页、软件界面、电子地图、3G产品等数字终端交互设计等内容看，信息设计应该是指：视觉传达设计中以清晰有效的信息传达为核心，通过对复杂的信息梳理、架构和视觉化的创意表现，有利于特定信息的传达和易于受众的理解、接受，为受众提供信息终端产品或服务的设计。虽然，信息设计中的视觉化设计也是一個基本特点，但更重要的是信息传达的清晰、易于理解才能有效地实现用户体验，满足受众对信息资源的消费。通俗的讲，信息设计是可以叫做“信息终端产品设计”、“信息消费的设计”。

三、视觉设计与信息设计的关系

在当今的视觉传达设计中，实际上视觉设计与信息设计除了从设计的媒介和功能上可以较明确区分外，在设计的内容和方法上往往有许多交叉。比如包装设计中的主体设计面应该具备视觉设计的特征，而使用说明部分则应该是信息设计的内容;在网页设计中的信息架构和页面版式设计应该体现了信息设计的主要特点，但在页面形象设计上更强调了视觉设计效果等。因此，我们讨论视觉设计、信息设计的区别，并不是要把两种设计观念和方法截然分开，而是要从更新设计观念的角度，正确把握设计项目和设计目标，以科学的态度和方法更好地发挥设计的社会效益和经济效益。

作者：金鑫

第三篇：视觉设计与信息设计在视觉传达设计中的体现

摘要 随着中国社会的不断发展以及经济水平的不断提高，人们的生活质量也有了相应的改变，人们对于生活中所用到的细节关注度也越来越高。在现实生活中，设计充斥着人们生活的每一个领域，衣着食品方面的设计能够使人们的审美感官得到享受，食物饮品方面的设计能够使人们的生活品质得到提升，室内家装方面的设计能够使人们的居住空间得到美化，娱乐休闲方面的设计能够使人们的思想精神得到放松。本文将针对视觉设计与信息设计在视觉传达设计中的体现进行研究，以期为提高今后的视觉传达设计理念提供有效的理论参考依据。

关键词：视觉设计 信息设计 视觉传达设计 专业技能

引言

不同领域的设计环节以及其所应用到的设计元素是根据时代的变迁以及环境的发展而不断变化的固有产物，同时其也是一项随着人们需求而改变的具有创造性的艺术活动。设计在人们生活中的融入和应用，可以使人们对于美的追求程度得到满足，与此同时还可以丰富人们的精神与物质生活。信息设计和视觉设计都是当前设计领域在进行视觉传达设计过程中的主要组成部分，二者在视觉传达设计中的体现可以使视觉传达设计在设计完成后能更加符合人们的审美需求以及精神需求。

一 视觉传达设计的起源及发展

在19世纪中后期第二次世界大战结束以后，视觉传达设计的概念逐渐出现在欧洲人的思想当中。在当时，这种概念经常被用在商业信息的拓广和宣传当中，也正是这样，使得高品质的印刷传播媒介得到了飞速的发展。到了20世纪40年代，随着新媒体技术的不断产生与发展，使得传统的以印刷方式进行的视觉传达设计逐渐开始向动态媒体的方向进行发展，综合视听感受于一体的视觉传达设计由此诞生。直至20世纪90是年代初，计算机互联网技术的飞速发展和传播，使得视觉传达设计也进入了崭新的时代。在这一时期，视觉传达设计中的信息设计(Information Design)理念被提出，其实现主要是通过数字通信以及多媒体进行联合设计，并采用以Web为中心的实现方式。而信息设计(Information Design)在视觉传达设计中的应用，使得视觉传达设计变得更加人性化和实用化，更符合当前商业中的信息传达要求。信息设计(Information Design)在视觉传达设计中融入是为了使商业信息能够实现可视化的形态，并使用户的视觉体验能够实现以数字终端产品为服务的更高视觉享受。也就是说在当前的视觉传达设计领域，其根本设计目标是以实现用户高体验和超实用为主。

二 视觉设计与信息设计概述

1 视觉设计

本文所研究的视觉设计，又可以称之为叫卖式设计。其主要指的是在进行视觉传达设计的过程之中，将具有创意性的视觉设计作为设计核心，并设计出具有视觉冲击力以及画面吸引力的作品，借此来吸引人们对其的关注与兴趣，继而达到最终的信息传达以及激发人们社会行为的根本设计目的的涉及行为。生活中的视觉设计包括很多方面，如：品牌LOGO设计、书刊杂志设计、服装饰品设计等。在对各种产品进行视觉设计的过程中，应注意对其进行传达的信息内容通过视觉化的表现形式来进行传播，这也是视觉设计的关键所在。这样的设计表现形式可以使产品具有图像化等视觉表现效果，继而烘托出一种完美的视觉传达氛围，是产品在进行视觉设计之后对人们的视觉冲击力、行为感染力以及画面吸引力等都得到相应的增强。凡事有利既有弊，由于视觉设计中应用到的图像化方式对信息的传达具有一定的模糊性，所以通过视觉设计方式进行设计的产品通产只能将其大体概念进行传达，而对于该产品中所包含的信息准确程度并不能得到保障。故人们经常将视觉设计应用于需要通过信息传达来对大众进行引导的社会及商业活动当中，也就是说产品的视觉设计是属于将产品的理念、内容以及服务受众群体范围进行传达的一种视觉传达设计，而并不是用于产品终端设计使用的设计行为。

2 信息设计

英国著名数学家弗兰克·西森(Frank Thissen)曾在其撰写的《数字信息设计词典》中对信息设计进行了这样的简述：“信息设计是对信息内容进行清晰有效呈现的一种方式。”美国的信息学领域专家格林德·舒勒(Gerlinde Schuller)也曾说过：“在正常情况下，信息设计是可以将复杂繁琐的数据信息用二维视觉技术的方式进行呈现，而呈现的目的主要在于对信息进行交流、记录以及存储。”信息设计通常指的是将清晰传达数据信息为设计核心，采用相对复杂的信息处理手段、结构构建以及视觉化具有创意性的信息进行表现的视觉传达设计。而这样的设计方式更有利于信息数据的传达，使大众对其所传达的信息能够有更深层面的理解，故又可以将其称作信息消费设计。也就是说信息设计是可以为产品提供终端设计的一种读物类型的设计。虽然视觉化设计也存在于信息设计当中，但信息设计的重点更偏重于对产品信息的清晰无误传达，并使大众能够享受到高效的用户体验，继而促进大众对信息设计类产品的消费水平。

三 视觉设计与信息设计的区别

视觉设计和信息设计都是视觉传达设计的重要组成部分，虽然信息设计在中国的引用时间较早，但近几年来人们对信息设计的有关内容也逐渐关注起来，而二者在设计领域的实用度，还存在一定的争论，现将两者进行对比，并对其区别进行讨论。

1 信息载体

视觉设计和信息设计在信息载体的方面具有一定的差别。以图形和图像为主要载体来进行设计是视觉设计的主要表现形式。在其对产品进行设计的过程中，其主要涉及目标为吸引大众注意力，使大众能受到图像内容的感染吉尔达到传递产品信息的效果。视觉设计在设计过程中，更注重图像图形的色彩组合，并使视觉设计能够更加具备整体性和直观性。不过，产品信息具体数据的传达并不是视觉设计的主要内容，故其对于产品的信息传递具有一定的模糊性。信息设计则主要是以文字、图像以及表格等为传递信息的载体，其在对产品的信息数据进行传达的过程中以将产品信息进行准确传达为设计的基本核心，是一种将产品的主要内容进行设计的设计行为。即便信息设计的在设计过程中更注重对产品信息传递的准确性，但良好的视觉设计效果可以使其所传递的信息更容易被大众所接受。

2 设计权利

在产品信息进行传递的过程中，主要会涉及到三个部分，其中包括信息传递目标、信息传递媒介以及信息发布来源，而这三个部分正好反映出了三种不同的权力关系。在这三部分所构成的权力网中，商品信息的传递目标也就是大众所处的是权力的首要位置，其次大众是产品信息的需求者，再次大众是对产品信息进行反馈的信息接收源。视觉设计在进行的过程中，大多数情况是处于对产品信息进行销售和推广的阶段，故信息发布来源在三者权力中处于主导位置，而产品设计人员以及传播媒体的目标成为了产品信息发布者的追逐目标，在这样的情况下，信息传递目标的根本利益便受到了前两者的忽略。在对产品进行视觉设计的过程中，通常将产品所要传达的内容放置在其他活动的前面，其并不需要对大众的反馈意见以及需求进行考虑，其主要的设计意义在于激发大众的消费观念。也就是说，产品在进行视觉设计的过程中，产品信息的传达方式具有一定的强制性，使大众失去了对产品信息的自主反馈能力。而产品在进行信息设计的过程中，因为其设计主要在于对产品的详细信息进行传递，故产品的信息传递目标即大众和消费者才是处于设计考虑的第一位，产品信息的发布者会根据产品传递目标的反馈意见对产品的信息设计进行加工，也就是说产品的信息设计主要是以大众的需求为主要服务对象来进行的，其注重的是大众的利益。由此可以看出，产品的信息设计是一个不断修进不断完善的过程，其可以将产品的准确信息进行有效传递。

四 视觉设计与信息设计在视觉传达设计中的体现

1 图标设计

视觉传达设计中的图标设计主要的意义在于将产品信息以简单的图标方式进行呈现，这样的视觉传达可以使大众对产品信息进行更快速的了解。而图标本身就是一种以图形方式进行体现的设计元素，其可以通过图示的方式来向大众展示产品想要表达的信息，并将其以抽象的形式进行表现。采用视觉设计方式来进行设计的产品信息图标主要偏重的是对产品信息进行形象化的设计，其具体体现在，采用视觉设计的产品信息图标的色彩会更加具有设计感，给人传递的信息也更加直观，使大众看后第一时间便会对这个产品产生兴趣，并了解这个产品的用处是什么。当然，企业存在一定的弊端，因为视觉设计更偏重于创意，而大多数的创新都杜绝繁琐，故通过视觉设计进行设计的产品图标并不能将产品的所有信息进行展示，无法使大众在之前对产品的具体信息进行详细的了解。而采用信息设计的产品图标则更注重对产品本身性能信息的传递。其在设计过程中，会将产品的详细信息以图像或文字的方式进行排列，在创意方面其并不如进行视觉设计的产品那样具有创意性，但在对产品具体信息的展示方面，信息设计的产品图标要比视觉设计的产品图标详细的多。

2 导视系统设计

视觉传达设计当中对产品进行的导视系统设计，主要包含了引导、讲解、指引以及信号等多种意义，其在任何环境的布局当中都具有十分重要的意义。在现实生活中能够应用到导视系统设计的环节有很多，例如：办公室各部门指示系统、商场导购系统以及社会环境中的公益导视系统等。视觉传达设计在对生活中的各个环节进行导视系统设计的过程中，涵盖了视觉设计和信息设计两个方面。其中视觉设计主要体现在导视系统在设计过程中所选用的颜色以及播放形式等方面，而且采用视觉设计的导视系统的创意感会更强，使大众能够很快接受。而信息设计在视觉传达设计的导视系统设计中，主要体现在对导视内容的涵盖和表达等方面，通过信息设计后的导视系统所展现出的信息量会更加丰富和完整。

结语

综上所述，视觉传达设计涵盖了视觉设计和信息设计两个部分，而二者之间又存在着显著的差异。视觉传达中的视觉设计更注重对产品信息的创意设计以及构思设计，而视觉传达设计中的信息设计则更注重对产品信息完整性的传递。故在今后的视觉传达设计过程中，应将二者进行结合，这样会使产品的视觉传达设计更加完美，也更利于大众的接受。

参考文献：

[1] 何蕾：《视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”》，《艺术与设计》(理论)，2011年第4期。

[2] 刘晖：《从信息设计拓展视觉传达设计专业教学改革初探》，《大众文艺》(学术版)，2011年第9期。

[3] 詹伟锋：《视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究》，《设计艺术研究》，2012年第3期。

[4] 熊科军：《视觉传达设计教育中信息设计意识培养的重要性》，《大众文艺》(学术版)，2013年第5期。

[5] 李人杰、高海霞、栾金峰：《谈招贴设计在视觉传达设计中的特征与影响》，《河北北方学院学报》，2008年第4期。

[6] 武星宽、邱红：《试论民族文化在现代视觉传达设计中的运用》，《中南民族学院学报》(人文社会科学版)，2002年第1期。

[7] 蒋琰：《超现实表现在视觉传达设计中的心理分析》，《哈尔滨工业大学学报》(社会科学版)，2005年第3期。

[8] 袁恩培、严富华、魏琼：《论多媒体技术与视觉传达设计教学的创新性发展》，《电化教育研究》，2009年第4期。

(李星熠，江南大学艺术设计学院2011级在读研究生，河南城建学院讲师)

作者：李星熠

第四篇：现代视觉传达设计中字体设计研究

摘 要：本次研究的主题是探讨视觉传达视角下对字体设计的相关工作内容，希望能够保证具体设计工作开展的科学性和创新性。随着社会不断发展对各行各业提出的新要求，重视对设计理念层面的构思创新，以视觉传达的模式实现对具体工作的梳理，能够满足文字字体形态涉及重要需求，促进设计工作质量升级。本次研究针对二维字体的设计工作进行研究和分析，研究可能还存在不足，希望在未来的研究工作中不断地完善。

关键词：现代;视觉传达设计;字体设计;研究

0 前言

伴随社会生产效率的不断提升，以及科学技术的不断发展，平面设计的工作内容越来越受到大众的关注和认可，通过二维设计的理念进行文字形体和图片的设计，能够展现出信息技术工作的高速工作效率，还能够保证对文字文化传承的基础，能够在实际的设计工作过程中展现出文字设计和文化传承的重要目标，进而保证视觉传达工作的质量升级。革新后的文字形态设计工作具有重要的价值和意义，也是本次研究的重点。

1 视觉传达中二维字体设计

在传播信息的过程当中离不开文字元素的支持，本次研究就针对二维的文字字体设计进行相关的研究，在充分了解和掌握字体设计重要性的基础上进行平面设计内容的探究。平面信息的传播需要有文字多元化设计的支持，因此，文字的字体成为支持信息传播的重要媒介，也是展现思想交流的重要文化元素特征内容。在视觉传达的工作需求当中应用二维的字体设计，能够满足精神层面文化交流的重要目标，也是发展传媒工作的重点内容。[1]

1.1 二维字体的视觉传达

所谓的二维字体就是通过平面的途径进行信息展示，在传播信息的过程当中构建一个平面的展示平台，凭借对二维空间设计的构想形成一种理想层面的信息传播目的。二维的设计平面上存在多个独立的信息点，每个信息呈现都具有其特征性，同时也需要点、线、面的充分结合与应用，在平面的范畴内进行参数的计划和应用，促使整体平面信息传递的元素支持，以符合的字体和图像支持二维平面的生成。在平面范畴内设计使用二维模式文字结构，通过对字体的应用设计和对图形的编辑，能够满足实际的文字与图形的结合需求，并且能够通过创新的工作发展需求。文字是体现国家文化发展及传承的重要符号，积累上千年文化的文字符号体现出深刻的文化气息，以及劳动人民发展过程中的情感积淀。为了能够满足人们交流与沟通的需求，我国社会在不断发展的过程当中创新和改革文字的表现形式，为了更好地展现出文字的意义和内涵，通过二维空间的设计能够实现对整体语言体系的表达需求。从视觉观察的角度进行语言文字的描述和表达，需要科学的设计和情感的渲染，以此达成平面设计的终极目标。随着时代的不断发展，人们越来越关注对于文字字体形态及结构的设计，希望能够在良好的创造氛围下实现对文字功能的应用，满足实际的设计需求。[2]

1.2 字体结构和编辑图形

创新发展的平面设计内容将传统的文字使用模式进行升级，结合了书法的相关内容进行文字和图形的有效结合，希望在结合的基础上进行文字字体的处理，满足实际的信息传播吸引眼球的需求，并且在广告信息传播的过程当中进行字体结构的设计和调整，为符合与文字相搭配的平面信息传播方式进行二维空间的设计，使用编辑图形的方式进行文字结构的改革与创新，满足实际的视觉审美需求。文字的字体结构也可以被视为一种图形，只是这种图形的表达方式具有一定的要求和标准，首先应当在人们常规理解的范畴内进行文字的字体结构的设计，其次，应当满足实际的文字表达信息需求，清楚的展示文字的意思和内涵。传统的文字设计关注的只是简单的点、线、面的连结，而创新后的文字平面设计更加重视对多元化元素的应用，不再将文字简简单单的划分为一种符号，而是希望文字的字体结构成为一种视觉传达的途径，在途径当中呈现出良好的设计理念和品位，并促进信息传播和交流互换的目的。

1.3 字体形态和编辑图形

传统时期利用毛笔进行文字的书写，后期伴随时代的发展，形成了硬笔书法的书写模式，不同工具书写出的文字也呈现出不同的形体变化特征。根据当下文字书写的形式进行不同状态下的文字形态分析，能够发现其动静结合的特点，与传统文字形态比较具备更加丰富的元素融合特征，也促使文字的表达更加生动。针对我国文字产生和发展的背景进行分析及观察能够发现，不同的社会元素促进文字形态发生变化与革新，灵活的思想意识奠定了文字形态变化的深刻内涵，从形态上进行观察也能够发现，文字具有象征性和传递内涵意义的价值，采取灵活多变的方式进行文字形态的创新，以视觉审美效果角度进行观察，可以掌握文字作为符号发展的重要内容，并且能够通过人们实际的视觉感受强化对文字形态的设计需求。辅助增加图形的编辑工作内容，也能够展现出文字的艺术美感，成就一种新的文字形态发展体系和模式，促进二维设计的视觉感受及体验。

2 创新视觉传达中的字体设计

完善视觉设计的工作内容需要认识到视觉设计工作的重要性，针对实际的设计工作进行细节的探究，保证具体工作开展的科学性和完善性。从创新的角度进行思考，不难发现文字设计对于二维平面设计的视觉传达工作起到了重要的影响效果，能够满足实际的设计需求，在具体设计工作开展的过程当中实现对文字表述内涵的追求，并且能够促进二维视觉传达工作具备其艺术价值和内涵属性。现代二维平面的设计工作需求得到文字和图形双方面信息的支持，在具体设计的过程中将两种元素进行完美的结合，保证实际平面设计工作的质量优化需求。采取具有内涵和创新意识的文字形体设计，需要呈现出时代的进步意识，能够在信息传播的过程当中提升其时尚的潮流体验感觉。文字形态的设计工作是非常重要的平面设计工作内容之一，在进行文字设计的过程中还应当考虑到具体设计过程中文字形体与图形的配合需求，达成一种高度的融合才能够更好地吸引大众视觉审美的追求，成为信息传播的焦点。通过科学的设计和创新的理念实现对文字和图形的结合，促使两者在信息传播过程当中具有高度的配合默契，能够成功的展示出文字作为二维信息传播的视觉传达作用效果。当下社会发展提出了信息传播工作的重要目标和内容，希望能够以高效率、高质量的文字设计呈现出良好的信息传播价值，并且能够一种人们思想和精神层面交流的重要通道，成就文化层面的交流需求，为文化的传承与发展奠定良好的根基作用。[3]

3 结语

综合上述研究内容进行切实有效的分析、探讨和总结可以发现，根据时代发展的需求进行设计工作的体制革新，在具体设计文字形体的过程当中进行相关设计内容的研究和分析，重视对视觉传达效果的质量提升操作，结合文字与图片设计的整体理论，保证设计的合理性，希望能够通过良好的视觉审美感受提升思维创新的发展意识，在实际的设计工作过程当中进行二维设计工作的质量升级，达成信息传播的终极目标。

参考文献：

[1] 赵平垣.管窥台湾视觉传达设计的现代性转换——从概念与理念的角度[J].集美大学学报(哲学社会科学版)，2013(04)：102-107+114.

[2] 毛小平.我国传统笔墨元素在现代视觉传达设计中的融合与重构[J].美术教育研究，2016(18)：66.

[3] 王利支.初探中国传统吉祥童子图案在现代视觉传达设计中的运用方法[J].艺术教育，2014(01)：184-185.

作者简介：邱卓(1984—)，女，江苏南通人，硕士，讲师，主要研究方向：视觉传达设计，平面设计，家纺设计。

作者：邱卓

第五篇：浅谈视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”

【摘 要】视觉传达设计是现代设计中的一个新兴的潮流，它具有深厚的历史空间和丰富的现实含蕴。本文论述视觉传达设计中的“视觉设计”和“信息设计”，它们可以被认为是视觉传达设计的两个重要部分。以“视觉”和“信息”为线索，通过对视觉传达设计历史的回顾和现实特点的分析，我们可以得出视觉传达设计的相关特点。

【关键词】视觉传达设计 视觉设计 信息设计

1 视觉传达设计的历史与现实

视觉传达设计(Visual Communication Design)是现代设计的一个门类，是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。视觉传达设计流行于20世纪60年代日本东京的世界设计大会，在那次会议上，视觉传达设计的内容被确定为：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，除此之外，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体。这些二维和三维的媒体形式的一个共同特点就是将要传达的信息内容通过艺术造型传达给人的眼睛，这也反映了视觉传达设计的两个部分，“给人看的设计”是“视觉的设计”;“告知的设计”是“信息的设计”。

视觉传达设计首先是一门视觉艺术，利用人与人之间“看”的形式进行思维的交流，是通过视觉语言进行视觉形象表达与传播的方式。在现代设计中，视觉传达设计的主要功能是调动所有造型的因素，达到准确传达视觉思维的目的，给受众带来视觉心理的满足和美好的艺术享受。其次，在为受众带来视觉心理满足和美好艺术享受的基础上，视觉传达设计还要通过视觉及相关媒介进行传达信息、沟通情感、交流文化的作用。总之，视觉传达设计的“视觉设计”与“信息设计”作用就是消除人们之间的沟通障碍，在为人们带来美好艺术感受的基础上，传达信息，借助视觉的形象获得理解与互动。

视觉传达设计始终处在“视觉设计”和“信息设计”的平衡点上。现今，广告设计、公益宣传、报刊杂志、商业标志、标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等属于视觉传达设计的范畴，好的视觉传达设计作品不仅能起到良好的广告宣传作用，还能给人们带来美的感受。这是“视觉设计”与“信息设计”的完美组合。

2 视觉传达与信息传递

视觉传达设计的第一大内容是对于视觉形象的传达。传达是“沟通”、“给予”、“交流”的含义。视觉传达设计中的“传达设计”离不开“人眼”这样一个方式。视觉传达设计是透过眼睛进行的传达，它的对象是文字、影像、形状、色彩、综合材质等等。据研究，人的心理知觉的大部分是通过视觉获得的，因此，视觉传达设计在人的视觉获得中占有重要的分量。

“信息设计”是视觉传达设计的第二个重要内容，同时也是“视觉设计”的对象。视觉传达设计就是对于信息的传达和交流。在视觉传达设计中，信息的传达是通过对于文字、符号、造型等视觉形象的传达来完成的。设计者利用文字、符号、图形、图案、色彩、型态等视觉形象创造出具有美感、包含意象的视觉效果。

3 视觉设计和信息设计在视觉传达设计中的共生作用

现代社会中，视觉传达设计与我们的生活息息相关。设计不仅是科技高度发展的表现，更是艺术与科技结合的产物，同时，设计更是一种载体，实现艺术与科技的完美平衡。在这个信息爆炸的时代，信息只有经过“视觉设计”的包装才能被更多的受众所接受。现代都市的公交指示牌、地铁指示标示、城市地图等等设计基本符合“视觉设计”、“信息设计”的双重要素，为我们的生活提供便捷的服务和美好的艺术享受。

在视觉传达设计中，“视觉设计”和“信息设计”是相辅相成的两个重要方面。“视觉设计”以视觉创意为出发点，创造吸引受众眼球的冲击力、吸引力。在一些知名品牌设计、商品包装设计、广告设计、书籍装帧设计中被广泛运用。图像、图形、图示利于视觉效果的营造和视觉效果的形成。因此，在视觉传达设计中，不仅应该重视“视觉的设计”，还应该重视“信息的设计”。

“信息设计”是将复杂的数据转换成二维视觉呈现，实现交流情感、记录事实和保存知识。“信息设计”的形式主要包括图标符号、信息公告、网站网页、软件界面、电子地图等。在视觉传达设计中，信息设计指视觉传达设计中的清晰的信息传达。通过对于复杂信息的构建和创意表现，实现清晰的传达作用，满足受众对于信息资源的需求。

优秀的视觉传达设计作品，是“视觉设计”和“信息设计”的完美组合，比如中国2008年奥运会的标示设计，运用文字和图形的双重表达，满足了“视觉传达”和“信息传达”的双重要求：五环表示奥运会和五大洲人民的团结、和平、友爱;文字表示奥运会举办的地点和时间;具有中国民族特色的中国结有着很强的中国文化韵味。整个作品形象鲜明、色彩明丽，能够被各国人民所接受，具有较强的国际通用性。

参考文献

[1]向威.《视觉传达设计中的信息传播研究》.湖南大学硕士论文，2003年.

[2]李小婧.《情感理念在视觉传达设计中的表现研究》.华南理工大学硕士论文，2012年.

[3]王粤.《视觉传达设计中的信息设计》.河南师范大学硕士，2013年.

作者：董鳘靓