工业旅游作为近年来出现的新型旅游形式之一, 是一种工业与旅游业相结合的新型专项旅游和特色旅游。被誉为“朝阳中的朝阳”产业, 是继常规旅游之后, 有着更广阔发展空间的旅游形式。工业旅游是以现有的工厂、企业、公司及再建工程等工业场所作为旅游客体的一种专项旅游。工业旅游通过让游客了解工业生产与工程操作等的全过程, 使其获取科学知识, 满足旅游者的精神需求和行、吃、住、游等基本旅游享受, 并能提供集求知、购物、观光等多方面于一体的综合型旅游产品。本文利用SWOT分析方法对内蒙古和林格尔县工业旅游来发展面临的环境进行了探讨, 并提出了一些有助于其工业旅游发展的对策。
近年来, 和林县旅游局从和林格尔县旅游的实际出发, 立足当地的资源, 不断探索, 推出了“芍药节”、“红叶节”、“元宵灯会”等一系列节庆活动。从2012年开始, 在每年的旅游旺季开始之时, 举办“盛乐旅游文化节”, 活动期间不仅邀请国内外的知名专家学者、区内外新闻媒体, 还邀请演出团体举办系列演出活动, 以扩大影响, 招徕游客。同时还进一步深入挖掘“草原第一都”和文化传承地的历史人文资源, 做好文旅融合大文章, 以“文化之魂·旅游之形”打造既有文化底蕴又符合市场需求的文化旅游产业项目。
和林格尔县地理位置优越, 自古以来就是内地与北疆的交通要道, 现正处于呼包鄂“金三角”经济区域, 区位优势明显。和林县紧靠内蒙古最大的旅游中心城市——呼和浩特, 距白塔机场仅60公里, 距呼和浩特火车站仅50公里。境内大准铁路 (山西大同——鄂尔多斯准格尔旗) 横贯和林格尔县南部, 公路客运以209国道和209省道为主要干线, 辅之以和托公路、和凉公路等支线, 全县交通便利, 内外联系快速便捷。
和林格尔县高新技术工业开发区南山生态建设和水保治理工程不仅有效地治理了水土流失, 而且绿树成荫, 与昌盛阁交相辉映, 形成一大景观。开发区道路两侧和机关、企业院内全部实现绿化、美化、亮化, 绿化率40%;而且根据街道纵横分布, 合理搭配树种, 分别栽植了云杉、樟松、油松、杜松、桧柏、侧柏、新疆杨、花灌木等行道树, 道路两侧建有草坪和鲜花池。入区工业企业全部通过环评审批和环保验收;排洪排污及其处理设施配套、功能完善;积极引进、开发循环经济项目方兴未艾。漫步在开发区街头或机关、企业院内, 到处松柏常青、鲜花怒放、绿草滴翠、街灯辉映、如诗如画, 无噪音、无污染, 空气清新、赏心悦目, 有回归大自然之感觉。
和林县的工业旅游在各方的支持和积极努力下, 经过近十年的发展, 已经走在了内蒙古自治区的前列, 蒙牛工业旅游成为全国工业旅游的成功典范。与此同时, 在和林县委、政府、盛乐园区管委会积极倡导下, 随后入园的企业, 都要参与到工业旅游当中来。可口可乐、燕京啤酒、蒙草抗旱、昭君羊绒、宇航人等一批企业积极响应, 向蒙牛学习, 建厂的同时专门建设了旅游通道等必要的旅游设施, 为在盛乐经济园区全面开展工业旅游打下了良好的基础。
虽然和林县的工业旅游资源知名度较高, 旅游资源品位较高, 但旅游的项目却没有创意, 千篇一律。各企业独立意识很强, 单独作战, 缺乏系统运作和整体品牌的打造, 还没有形成真正具有竞争力的工业旅游的品牌。
目前, 工业旅游营销的问题主要体现在营销人员不够专业和营销方式比较单一两方面。从事工业旅游营销工作的人员多是只懂工业或只懂营销的非专业人员。此外, 现有的工业旅游营销方式只局限于依靠旅行社招徕客源的传统的营销方式, 没有结合工业企业自身特点推出有针对性的营销策略和方法。
工业旅游内容单一, 没有体现出旅游的基本要素中的游、购、娱, 各大企业的通病是限定游客只能在旅游通道内, 简单地参观工厂, 旅游线路也比较单调, 游客停留时间较短, 达不到游的兴致。游客参与的要求没有得到很好地满足, 没有达到娱乐的效果。
根据呼和浩特市委的指示精神, 以及和林县打造“全区首家工业旅游园区”的构想, 未来将以发展工业旅游为抓手, 充分利用盛乐经济园区基础雄厚的优势条件, 依托蒙牛工业园区旅游示范点, 科学规划, 以文化创意强化旅游商品的生产和配套服务项目的完善, 优先引导具备参观条件, 成熟的企业编排工业旅游线路并逐步推广, 逐步实现以点带面的规模化发展, 不断丰富文化旅游产业发展内涵, 全面推进和林县旅游全面快速发展。
随着旅游的持续发展, 游客对旅游需求也有所变化, 人们已经不满足于昔日的山水风光、园林寺庙等传统的旅游景观, 产生了对新的旅游资源、新的旅游形式的追求。工业旅游的出现, 正顺应了时代发展的需求, 可以满足人们体验企业发展、追求科学的需求, 符合游客的个性化心理需要, 这就为工业旅游提供了客源市场。这种需求的出现也为工业旅游的发展提供了机遇。
国家旅游局和各级地方政府逐渐认识到工业旅游作为朝阳产业所产生的巨大的经济效益, 因此在政策上都积极引导和支持, 大力挖掘本地的工业旅游资源, 推出各种工业旅游产品。然而各地工业旅游的形式、内容、服务产品上有很大的相似性, 使得工业旅游市场竞争日趋激烈。因而工业旅游应有特色、有创意, 这对内蒙古和林格尔县来说难度较大。
从和林格尔县目前工业旅游发展现状来看, 旅游产品同质性高, 旅游项目千篇一律, 缺乏独特的工业旅游品牌, 不能吸引较多的游客前来参观, 所以说品牌的力量是不容忽视。因此, 每一个工业旅游的地区和企业, 都应该根据自身的条件和特点, 打造自己独特的工业品牌, 这样才能带来巨大的社会效益和经济效益。
注重对和林格尔县的工业旅游进行深层开发, 增加上下游产品的配合, 不能使工业旅游的形式简单化, 不能只强调对工厂的参观、对生产线的参观, 而是应该使工业旅游得到纵向的发展, 得以系统化和体系化。比如参观蒙牛企业时, 可以设计一些乳制品行业的上下游产品的工业旅游, 或是增加一些游客的参与性, 如让游客参与到成品牛奶的打包行列, 最后把自己包装好的牛奶带回家等活动, 以满足游客的好奇心, 这样就可以突现出本企业或本地区工业旅游的特色, 使工业旅游不至于单一, 从而实现发展的系统化。
从国内外旅游业发展的经验中不难发现, 旅游业取得重大成就的关键在于采取适时、适宜的营销策略和措施, 工业旅游更应如此。首先, 各企业内部应该培养一批既懂现代营销策略又懂工业的复合型营销人才, 以适应工业旅游营销工作的需要。其次, 针对不同类型的工业企业和客源市场应采取不同的营销策略。
摘要：工业旅游是在旅游业飞速发展的背景下兴起的一种新的旅游形式, 它是旅游业发展的一种新的突破, 也是提高旅游收入的新的增长点。本文运用SWOT模型, 对内蒙古和林格尔县工业旅游的内外部环境因素进行了综合分析, 研究行业竞争实力, 探讨内蒙古和林格尔县工业旅游未来发展的战略措施。
关键词：工业旅游,开发对策,SWOT分析,和林格尔县
[1] 黄芳.我国工业旅游发展探析[J].人文地理, 2004.1
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