网络节目主持人的角色定位

一、网络自制节目的媒介生存环境

首先, 互联网世界里充斥着后现代文化气息。从早期的信息互通, 到现在的无处不在的移动网络, 尤其近几年AI技术的发展, 越来越多的渗透到日常的方方面面。网络世界成为了青年人生活的另一个空间, 在这个空间里人们可以借助虚拟身份享有更大的权利和自由, 于是在网络世界里诞生了很多群体, 他们可以标榜亚文化, 他们可以蔑视权威, 他们可以极尽疯狂或坚守自我, 他们可以表达任何在现实生活中无法言说的话语, 他们可以肆意发泄负面情绪, “酒神的狂欢”在网络世界展现的淋漓尽致, 后现代气息成为网络空间的文化特色。

其次, 互联网传播方式的交互性与信息内容的广泛性加速受众的分众化进程。相较于传统媒体而言, 网络媒介能够及时与受众交流, 从节目前期选题、制作过程到播出后的反响都能够通过网络及时把控受众的心理感受, 打破了传统媒体单向输出的传播模式。加之网络信息丰富多样、种类繁杂, 不同社会背景、知识结构的人群关注的内容往往关注的信息也不相同, 在网络媒介中受众可以自主选择感兴趣的内容, 并且信息接收的时间、地点也可以灵活操控, 不必受困于传统媒体相对单一的传播方式和固定的信息内容。

在互联网全新的文化氛围中网络节目自诞生之日起便带有不同于电视节目的独特之处, 它的内容流程、形象风格、包装推广……都带有鲜明的网络特色。而主持人是节目的重要组成部分, 相较于传统媒体主持人而言, 网络节目主持人必须适应全新的网络语境、传播方式, 因此他们的角色定位也发生了变化。

二、网络节目主持人分类

(一) 传统媒体主持人“触网”

随着互联网原创内容的崛起, 传统媒体人掀起了离职潮, 很多广央视主持人马东、张泉灵、罗振宇先后离开电视屏幕, 走入网络, 而湖南卫视主持人何炅、汪涵等则是在兼顾本质工作的同时兼顾互联网节目, 尤其是近年来国内各大电视台纷纷开辟自己的网络平台, 使得越来越多的广播电视主持人开始“触网”。

首先, 传统媒体主持人走入网络要不断去适应互联网的文化环境与全新的传播方式。从主持人的语言形态、表达方式、节目内容到形象的打造更加突出个性化特色, 尽可能多的吸引受众注意力成为网综节目的首要任务。主持人走入网络, 要适应全新的网络语境, 将自身与节目内容、传播方式相融合。

另外, 部分传统媒体主持人走入互联网也发生了身份的转变。例如前央视主持人马东离职后加入爱奇艺, 成为了《奇葩说》节目的制作人, 由从前单一的节目主持人身份变成了集制片、主持人、编审、宣推等多种身份于一体的新型媒体人。这一转变既要求主持人要有把控全局的能力, 又要求主持人切切实实的成为节目的参与者, 架起节目与受众之间的桥梁。

(二) 行业精英的加入

随着网络多元文化空间的不断发展, 来自不同文化背景、地域、行业的网民逐渐形成了特定的网络文化群体, 他们往往更关注与自己相关的热点问题, 这就对网络节目提出了分众化的要求。很多网络节目生产商邀请各行业精英加入节目, 甚至作为节目主持人, 来增加节目的专业性与个性化, 以应对网络视频节目市场的新变化, 如优酷网播出的由高晓松主持的脱口秀节目《晓说》、著名作家冯唐主持的《搜神记》、地产大亨潘石屹主持的《老友记》等。这些节目都是利用了主持人自身独特的人生祭奠与知识储备, 在相关专业领域或社会热点问题上能够提出独到的见解, 使节目独具特色、个性十足。

(三) 网络草根主持人的崛起

网络节目诞生于互联网之中, 其主持人队伍中也不乏网络草根。早在2004年搜狐视频节目《明星在线》启用大鹏担纲主持, 随后在2007年大鹏推出了首档网络脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》, 大鹏这个网络草根主持人形象开始大范围走入公众视野。由于早期网络节目的制作条件很有限, 于是从节目前期策划、选题、组稿、录制、播出、与受众互动就都成了主持人的工作。这也更易于主持人对节目内容、传播方式、受众心理的全方位把控, 与市场联系紧密, 使节目制作更加灵活, 反馈更加迅捷。

三、全能的节目参与者

基于网络媒介的传播特点, 网络节目主持人抛开单一的信息输出者的身份, 从全方位参与其中, 变成了全能型的节目参与者。主持人身份的变化带来的是节目整体风格的转变, 网络节目更加注重轻松娱乐的节目氛围与个性突出的节目内容, 更加能够迎合受众的口味。在《奇葩说》与《火星情报局》等节目中, 主持人采用了“去中心化”的设置, 节目的整体内容不再由主持人推动, 主持人只作为调节气氛、适当点评的参与者之一, 由传统媒体节目规则严厉的执行者变成了游戏的体验者。

摘要：随着近年来网络媒体的高速发展, 各大视频网站自制内容大范围出现的公众视野, 其中许多网站自制节目便成为了吸引眼球的亮点。由于这些节目诞生于网络媒介, 相对于传统媒介而言, 其本质上带有极强的网络文化特色, 这也给主持人的角色定位带来了很大的改变。本文将从网络自制节目的媒介生存背景出发, 阐述网络节目整体风格相比传统电视节目发生改变的原因, 随后重点分析网络媒介环境下网络节目主持人分为哪几个主要类别, 最后阐释网络节目主持人的定位。

关键词：网络,新媒体,自制,主持人,角色定位

参考文献

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