中国对流体商标和广告宣传口号的保护
作为推广产品和传播经营文化与理念的一种创新方式，流体商标日渐受到欢迎。为了吸引和留住客户，流体商标使得商标专用权人能够对其注册商标做出重大和持续性的改变。通过这些创造性的改变，商标专用权人可以强化其品牌和消费者之间的联系。
实践中，世界上最引人注目的流体商标是“谷歌涂鸦”。谷歌几乎每天都改变其主页上的商标;但人们仍然可以识别出变动的标志是“Google”商标。(见图1)
在中国，这一使用流体商标的做法也被中国领先的搜索引擎百度(见图2)和中国最受欢迎的在线聊天论坛QQ(见图3)等在线运营商所采纳。
商标专用权人通常是在吸引新客户这一想法的驱使下对其品牌进行更新的。
由于流体商标不断变化的特性和我国《商标法》不承认商标变体的现状，流体商标的注册和保护成为一个有争议的法律问题。我国实行商标在先申请制度，而非在先使用制度。在国内企业和监管机关看来，流体商标在商业中的使用是一个相对较新的概念，我国流体商标的保护方面存在着灰色地带。
法律基础
尽管根据我国《商标法》流体商标不具有法律地位，但以下法律规定，只要注册商标的变体不损害基础商标的显著性，商标专用权人可以使用其基础商标的变体而无需担心其已注册的基础商标被撤销。
《商标法》(2001年)第9条、第44条和第52条;
《商标法实施条例》(2002年)第39条;
《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》(2010年)第20条;
《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》(2002年)第9条;
《著作权法》(2012年)第2条;
《著作权法实施条例》(2013年)第6条。
商标注册：流体商标的可行性《商标法》第9条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。但是，根据中国工商行政总局商标局(以下简称商标局)颁布的的审查标准，如果同一申请人对其注册商标的变体提出商标注册申请，即使该注册商标的变体与该注册商标专用权人的在先申请或在先注册的商标类似，商标局仍然可以对该注册商标的变体予以核准注册。
商标使用：最高院和商标局之间的分歧
《商标法》第44条第1项规定，对于商标核准注册后未经授权自行改变注册商标的行为，商标局应当责令限期改正或撤销注册商标。这一规定表明，商标注册人必须严格按照核准注册的商标进行使用，而这直接导致注册商标的变体不可能获得注册。
此外，根据第44条第4项，对于连续三年停止使用的注册商标可能面临他人提出的有关不使用注册商标的质疑或注册商标被撤销的风险。如果商标专用权人无法提供相应的商标使用证据，商标局将按照利害关系人的要求做出撤销注册商标的决定。换句话说，如果商标专用权人没有严格按照核准注册的商标进行使用，而是使用其注册商标的变体，则其注册商标在核准注册的三年后将可能因其不使用而面临他人提出的撤销商标注册的申请。
最高人民法院在2010年发布了《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》(以下简称《意见》)，根据《意见》的规定，使用静态商标的原则是灵活的。在《意见》中，最高人民法院规定“实际使用的商标与核准注册的商标虽有细微差别，但未改变其显著特征的，可以视为注册商标的使用。”这一观点为商标专用权人保留对其注册商标的权利留下了空间，而其前提是注册商标的变体不改变注册商标的显著特征。
确立上述观点的主要原因并不是为了保护流体商标不受侵害，而是为了给法院就如何适用《商标法》第44条有关商标使用的规定提供法律依据。然而，上述观点并未明确“细微差别”的含义。
由于最高人民法院和商标局、商标评审委员会(以下简称商评委)以及地方工商行政管理部门之间存在的分歧，对上述问题的解释可能有所不同。这些不同的解释使商标专用权人在面对未注册的商标变体是否与其注册商标具有同等法律地位的问题上处于两难境地。司法判决具有终局法律效力，这意味着权利专用权人既可以通过商标行政程序也可以通过司法程序来获得对自己有利的结果。
在VERSUS一案中，商标局和商评委认为“VERSUS”与“VERSAS ITA”商标是不同的，因为“VERSAS ITA”包含三个额外的英文字母，而引证商标“VERSUS”则具有固定含义。但是，在该案的二审中，最高人民法院认为商标局和商评委提到的因素不足以对两件商标进行区分，而且相关公众也很难区分两件商标，因此最高人民法院认为这两件商标构成类似商标(见图4)。
商标侵权：相同或近似商标的认定
根据《商标法》第52条的规定，在同一种商品或者类似商品上使用与他人注册商标相同或者近似的商标的行为构成商标侵权。
《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第9条认为，如果被控侵权的商标与注册商标相比较，在视觉上基本无差别，则二者属于“相同”的商标。另外，该条款认为，如果被控侵权的商标与注册商标相比较，包含以下任何一项要素且容易使相关公众对商品的来源产生误认或者错误地认为其来源与使用注册商标的产品有特定的联系，则二者属于“近似”的商标：包含在各自商标中的文字的字形、读音、含义;包含在各自商标中的图形的构图及颜色;包含在各自商标中的立体形状或颜色组合;以上各要素的组合。
此外，在民事诉讼中，如果引证商标是驰名商标，并且法院认为被控侵权商标与引证商标近似，那么法院会以更宽泛的标准进行类似商品的判断。对近似商标的认定在民事诉讼中至关重要，因为这意味着使用注册商标变体的行为可能被视为是在类似商品上使用近似商标的行为，从而构成商标侵权。
在中国，“SNOW”是用于啤酒产品上的驰名商标。在SNOW商标侵权案中，被告在相同产品上使用了“W!NSNOW”商标(见图5)。法院认为两件商标近似，因为“W!n”不是一个英文单词，一般消费者通常不会从中解读出任何含义。因此，法院将“snow”视为该商标最具有显著特征的部分，并认为被告使用W!NSNOW作为其啤酒产品商标的行为侵犯了原告的商标权。
该案表明，即使在注册商标的变体没有注册的情况下，只要该注册商标的变体没有对该注册商标的显著特征进行更改，那么该注册商标的不同变体仍然可以基于它们与注册商标的联系而获得保护。只要注册商标的变体与注册商标具有相同的显著特征，那么他人既不能注册也不能使用该注册商标的变体。
广告宣传口号的保护途径
为了传达经营理念、树立企业形象，广告宣传口号在企业的市场营销和产品推广中得到广泛应用。
广告宣传口号的商标注册审查标准非常严格，其必须具有显著特征，并且不应使用通用语句。
商标局发布的审查标准规定，“独创且非流行的或者与其他要素组合而整体具有显著特征的[短语或句子]”可以被注册为广告宣传口号商标。此外，根据商标局的审查标准，非独创性的表示商品或服务特点的短语或句子因缺乏显著特征而不能被注册为广告宣传口号商标。因此，广告宣传口号必须具有独创性，而且不应当是对商品或服务特点进行描述的或已经具有普遍性的短语或句子。上述审查标准为认定广告宣传口号的独创性设置了较高的门槛，从而极大提高了广告宣传口号商标在中国获得注册的难度。
在商标行政执法实践中，即使商标局在实质审查阶段驳回了对一条广告宣传口号的商标注册申请，申请人仍然有机会在驳回复审程序中通过向商评委提交有关使用该广告宣传口号的证据来证明其广告宣传口号的显著特征。随后，该申请有可能获得商评委的支持。例如，以下广告宣传口号的商标申请曾遭到商标局的驳回，但在驳回复审阶段获得了商评委的核准注册：在第9类(录音器具)商品上申请注册的“Makes people listen”(中文含义为“使人们倾听”);在第11类(电灯)商品上申请注册的“Empowered by innovation” (中文含义为“通过革新获得可能”);以及在第32类(啤酒)商品上申请注册的“One world， one game， one beer” (中文含义为“同一个世界、同一场比赛、同一种啤酒”)。
一条广告宣传口号可能在一类商品或服务上获得商标注册，而在其他类别的商品或服务上被驳回商标注册申请。“Share moment， share life”(中文含义为“分享瞬间，分享生活”)这一广告宣传口号商标被核准注册在第40类(照相底片冲洗)服务上，但是其对第1类(相纸)商品上的商标注册申请则由于其缺乏针对此类商品的显著特征而被驳回。
此外，著作权是保护流体商标或广告宣传口号的另一种途径。未注册的商标变体或广告宣传口号可以受到著作权法的保护，而无需满足持续使用的要求。与商标注册相比，著作权登记更加便捷并且无需实质性审查。
“作品”是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以有形形式复制的智力成果。“文学作品”是指以文字形式表现的作品，而不论其长度或格式。只要具有独创性的作品就可以受到著作权法的保护。只要注册商标的变体或广告宣传口号具有独创性，在原则上，它们并未排除在著作权的保护之外。但是，著作权法并未明确定义何为“独创性”。
一般而言，受到著作权保护的作品必须具有独创性和个性化特征，并且是独立创作而非剽窃的结果。
作为推广产品和传播经营文化与理念的一种创新方式，流体商标和广告宣传口号日渐受到欢迎。但是流体商标以及广告宣传口号的注册和保护是一个有争议的法律问题。本文论述了如何在中国现行的法律框架下对流体商标及口号进行法律保护。
作者：李亚莉 戴国琛
附件1 2018年“世界水日”“中国水周”宣传口号
1.纪念第二十六届“世界水日”第三十一届“中国水周” 2.绿水青山就是金山银山 3.借自然之力，护绿水青山
4.实施国家节水行动，建设节水型社会 5.凝聚全社会节水合力，构建全覆盖节水格局
6.积极践行人与自然和谐共生理念，全面加强水生态文明建设
7.湖长制，湖长治
8.全面推行河长湖长制，维护河湖健康生命 9.尊法学法守法用法，治水管水兴水护水 10.加强依法治水管水，推进水利依法行政 11.节约每滴水，共创节水城 12.依法管水，科学用水，自觉节水 13.节水、护水、亲水，我们在行动 14.实施国家节水行动，提高水资源利用效率 15.实施“美丽河湖行动”，推进水生态文明建设 16.坚持节约优先、保护优先，实施“水资源保障行动” 17.最多跑一次，跑出水利服务新速度
18.加强湖泊管理保护，改善湖泊生态环境，维护湖泊健康 生命
19.依法划定河湖管理范围，严格水域岸线水生态空间管控 20.加强河湖保护与管理，推进水生态文明建设 21.治理水土流失，建设美丽中国 22.加强水土保持，打造绿水青山
23.全面推进水生态环境保护和修复，打造水清岸绿、河畅湖美的美丽家园
24.完善水利基础设施网络，增强水安全保障能力 25.大力推进“百项千亿”建设，提高防灾减灾能力 26.发展绿色小水电，促进人与自然和谐共生 27.深入实施乡村振兴战略，促进人水和谐 28. 贯彻执行《中华人民共和国水法》 29. 贯彻执行《中华人民共和国防洪法》 30. 贯彻执行《中华人民共和国水土保持法》 31. 贯彻执行《中华人民共和国水污染防治法》 32. 贯彻落实《中华人民共和国河道管理条例》
1、日本：“武士们，战斗时刻到了!”
2、阿根廷：“不止是一支球队，我们是一个国家”
3、智利：“智!智!智!利!利!利!智利加油!”
4、喀麦隆：“雄狮就是雄狮”(喀麦隆队绰号非洲雄狮)
5、俄罗斯：“没人能拦住我们”
6、意大利：“让我们把世界杯的梦想涂成蓝色”
7、葡萄牙：“过去已是历史，未来就是胜利”
8、德国：“一个国家，一支球队，一个梦想!”
9、墨西哥：“永远团结永远的阿兹台克”
10、西班牙：“内心深处，是冠军的激情”
11、美国：“团队携手，激情向前”
12、哥伦比亚：“这车上是一个国家，不止是一支球队!”
13、荷兰：“真正的男人穿橙色”
14、波黑：“心中有龙，场上是龙!”
15、英格兰：“一支球队的梦想，数百万人的心动!”
16、伊朗：“波斯的荣耀”
17、尼日利亚：“团结才能赢”
18、洪都拉斯：“一个国家，一个民族，心中五颗星”(洪都拉斯国旗中间有五颗蓝星)
19、加纳：“黑星照亮巴西”(加纳绰号黑星)
20、法国：“‘不可能’不是一个法国词儿”
21、厄瓜多尔：“专注、激情、用心，为了厄瓜多尔!”
22、哥斯达黎加：“我的激情来自足球，我的力量来自人民，我的荣耀是哥斯达黎加”
23、比利时：“期待不可能!”
24、瑞士：“本车最后一站：xx年7月13日的马拉卡纳!”(马拉卡纳为决赛球场)
25、希腊：“英雄都像希腊人那样踢球”
26、阿尔及利亚：“沙漠勇士在巴西”
27、巴西：“打起精神!第六次来了!”(巴西此前五夺世界杯)
28、韩国：“享受吧，红魔!”(韩国球衣主色为红色，自称红魔)
29、克罗地亚：“心中有火焰，全克罗地亚如一人!”
30、科特迪瓦：“象群，向巴西进发!”(科特迪瓦绰号大象之国)
31、澳大利亚：“袋鼠，让我们跳入史册!”
32、乌拉圭：“三百万人的梦想，乌拉圭向前”
引导语：世界环境日为每年的6月5日，它的确立反映了世界各国人民对环境问题的认识和态度，表达了人类对美好环境的向往和追求。下面是小编为大家整理的关于世界环境日宣传口号，希望大家一起参与!
1.今天节约一滴水，留给后人一滴血
2.没有地球的健康就没有人类的健康
3.善待地球就是善待自己
4.拯救地球，一起动手
5.保护环境，从我做起
6.促绿色消费，做绿色选民
7.追求绿色时尚，拥抱绿色生活
8.把消费限制在生态圈可以承受的范围内
9.让经济发展的浪潮进入绿色的河道
0.善待自然千秋业，平衡生态万代功
11.人人关心环境质量 人人参与环境保护
12.大力开展节能减排，实现效益和环境双赢
13.强力推进污染减排工作，创建环境友好型社会
14.节能减排全民行动 防治环境污染
15.保护伊春碧水青山 创建环境友好社会
16.开展全民环境教育 提高全民环境意识
17.发展经济不能以牺牲环境为代价
18.依靠科技进步 促进环境保护
19.提高环境意识 保护美好家园
20.环境保护是一项基本国策
21.提高环境保护意识 爱护我们共有家园
22.天蓝水清 地绿居佳 合理利用 保护生态平衡
23.让大气清新 让天空蔚蓝 让河山碧绿
24.建设项目必须依法进行环境影响评价
25.当环保卫士 做时代公民
26.合理利用自然 防止环境污染和生态破坏
27.提倡绿色生活 实施清洁生产
28.以环境补偿促进社会公平 以生态平衡推进社会和谐 以环境文化丰富精神文明
29.减少排污 绿色生活 净化地球
30.节能减排 严拘小节 共同携手
31.乘做公共交通工具 绿色出行我看行
32.实行绿色消费 不要消费绿色
33.地球需要你 团结起来应对气候变化
34.用我们的双手为地球撑起一个保护伞
35.依法打击环境违法行为 构建环境友好型社会
36.建设生态文明 构建节约型环境友好友好型社会
37.消除污染，疾病不染
38.珍惜 永续利用
39.依法保护环境 打击环境违法行为
40.防治土壤污染 加强农村环境保护
41.人人参与，创建绿色家园
42.拯救地球不只在世界环境日
43.保护环境光荣 污染环境可耻
44.保护环境就是保护生产力
45.保护环境山河美 持续发展事业兴
46.你的星球需要你,联合起来应对气候变化
47.节能 有限无限循环
48.低碳让生活更时尚 节约让生活更美丽
49.倡导低碳生活 让地球不再叹息
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世界粮食日宣传标语口号
1、创建节约型社会，从珍惜粮食开始!
2、文明就餐，礼貌待人!
3、一米一粟来之不易，爱粮节粮人人有责
4、浪费粮食是可耻的。
5、粮食来之不易，大家共同珍惜
6、加强粮食行政执法，提高服务人民质量
7、纪念世界粮食日，开展爱粮节粮活动
8、爱粮节粮，建设节约型社会
9、科学用粮，节约用粮，共建节约型社会。
10、一米一粟来之不易，爱粮节粮人人有责
11、谁知盘中餐，粒粒皆辛苦
12、节约资源，健康生活，让我们从珍惜粮食开始。
13、要知盘中餐，粒粒皆辛苦
14、推行科学储粮工程，减少农民产后损失。
15、节约粮食，从我做起，从现在做起!
16、节约粮食是每个公民的义务
17、珍惜粮食，养成节约好习惯。
18、节约粮食光荣，浪费粮食可耻。
19、纪念第xx个世界粮食日
20、打击非法经营粮食，维护粮食流通秩序。
21、桌上一粒饭，农民一滴汗。
22、要知盘中餐，粒粒皆辛苦
23、爱粮节粮，建设节约型社会
24、爱惜粮食，节约资源，促进社会和谐发展。
25、粒粒粮食，滴滴汗珠，爱惜粮食，造福人类。
26、节约需从点滴起
27、节粮从我做起，建设节约型社会
28、节约粮食光荣，浪费粮食可耻;
29、节约粮食光荣，浪费粮食可耻
30、节粮从我做起，建设节约型社会
31、天地“粮”心，珍食莫蚀!
32、节约粮食光荣，浪费粮食可耻。
33、一米一粟当思来之不易，爱粮节粮须知人人有责。 爱惜粮食，节约资源。
34、普及节粮知识，提高节粮意识。
35、米粒虽小，尤见礼义廉耻，节俭事微，可助兴国安帮。
36、爱粮节粮，建设节约型社会
37、要知盘中餐，粒粒皆辛苦
38、爱惜粮食，节约粮食;
39、提高粮食品质，增强法制意识
40、食物权是人人享有的一种生命权利
41、节约粮食光荣，浪费粮食可耻
42、无工不富、无商不活、无农不稳、无粮则乱。
43、放开粮食市场，加强监督管理
44、节约粮食，从我做起，从现在做起!
45、为耕者谋利，为食者造福。
46、民以食为天，食以俭为先
47、世界粮农组织确定：从1981年10月16日起为“世界粮食日”。
48、饭菜穿肠过 ，节俭心中留!
49、手中有粮，心里不慌。
50、国以民为本，民以食为天，食以粮为先。
51、粮食安全实行行政首长负责制。
52、纪念世界粮食日，开展爱粮节粮活动
53、爱惜粮食，节约资源
54、增强节约粮食，爱惜粮食的意识
55、庆祝十月十六日“世界粮食日”
56、严禁掺杂使假，以次充好的行为
57、节粮从我做起，建设节约型社会;
58、保障食物权利，爱粮节粮，共创节约型社会
59、要知盘中餐，粒粒皆辛苦; 60、食用放心粮油，保障人民健康
61、一米一粟当思来之不易，爱粮节粮须知人人有责。 6
2、纪念世界粮食日，开展爱粮节粮活动 6
3、节粮从我做起，建设节约型社会 6
4、节约粮食光荣，浪费粮食可耻
65、粒米虽小君莫扔，勤俭节约留美名! 6
6、民以食为天，食以俭为先! 6
7、米饭粒粒念汗水，不惜粮食当自悔! 6
8、节约粮食光荣，浪费粮食可耻
69、节约好比燕衔泥，浪费犹如河缺堤! 70、桌上一粒饭，农民一滴汗! 7
1、谁知盘中餐，粒粒皆辛苦! 7
2、静以修身，俭以养德! 7
3、崇尚节粮风气，促进可持续发展; 7
4、隆重纪念“世界粮食日”等等 7
5、提倡科学储粮，确保储粮安全
76、点餐适量，剩菜打包，珍惜粮食，杜绝浪费!
1、健康随烟而灭!有多少生命可以重来?
2、健康，随烟而逝;病痛，伴烟而生!
3、有时候相爱是一种无奈，有时候离开是另一种安排。为了爱你和你爱的人，请不要吸烟。
4、现在吞云吐雾，以后病痛缠身。
5、No smoking，No crying。
6、青烟长在，恶梦长随。
7、香烟是魔鬼的契约。
8、提神不妨清茶;消愁不如朋友;若吸烟，又何苦?
9、If you smoke，tomorrow is a good day to die。
10、不一定烟雾缭绕的地方才是天堂。
11、小小一支烟，危害万万千。
12、无烟世界，清新一片。
13、吸烟，我们可以选择，那么，生命呢?
14、还人类一片清新，请丢掉手中的香烟。
15、点燃香烟的一刹那，你也点燃了死亡的导火索。
2020世界环境宣传主题口号11. 加大矿产资源管理秩序治理
2. 爱无限，绿无边
3. 积极推展减废运动，落实做好废弃管理
4. 完善环保制度，落实环保责任;
5. 珍惜资源永续利用，绿色环境净化心灵
6. 爱护我们的地球从点点滴滴做起;
7. 不要旁观，请加入环保行动者的行列;
8. 环保不分民族，生态没有国界
9. 人类只有一个可生息的.村庄——地球,保护环境是每个地球村民的责任
10. 不要让绿色从身边消失
11. 保护环境，少说多做
12. 保护环境=保护自己
13. 美我校园重在每一举动
14. 请您足下绕一绕，草儿向您笑一笑
15. “绿色生死恋”——有绿才有生命
16. 我选择，我喜欢，我环保，我健康
17. 学会做人，学会学习，保护自然
18. 绿色奥运应从绿色校园开始
19. 理想校园——绿色、生机、健康、希望
20. 保护绿色摇篮，你行，我能!2020世界环境宣传主题口号2
1. 树立“低碳”理念 创建绿色家园
2. 追求绿色时尚，拥抱绿色生活
3. 喝洁净的水，呼吸新鲜的空气，这需要您每时每刻爱护环境!
4. 花香阵阵，鸟鸣声声。琅琅书声，浓浓情深
5. 问坛哪得绿如许，为有大家来爱护
6. 创建绿色地球，从你我做起
7. 美化生活，净化心灵
8. 除了足迹，什么都不能遗留;除了回忆，什么都不要拎走
9. 只要给予一些爱，就能给你带来郁郁葱葱的绿荫
10. 别在绿色消失时，我们才去后悔
11. 珍爱生灵、节约资源、抵制污染、植树护绿
12. 保护环境，保护自然就是保护人类自己
13. 树环保之风，迎美好明天生产绿色产品，倡导绿色生活
14. 索取资源力求简单，利用资源转化完全
15. 节能是一种美德 环保是一种时尚
16. 保护环境，坚持可持续发展战略
17. 到XX年所有工业污染源要实现达标排放
18. 保护环境，热爱人类自己的家园
19. 保护环境是每一个公民应尽的义务
20. 保护环境光荣，污染环境可耻
21. 为了地球上的生命——拯救我们的海洋
22. 你的星球需要你，联合起来应对气候变化
23. 减少污染——行动起来
24. 践行科学发展，建设生态家园
25. 共建生态文明，享受绿色生活
26. 环境与人类共存，开发与保护同步
27. 让绿色的旋律环绕每一个生命!
28. 幸福就是天蓝、山青、水绿
29. 今天节约一滴水，留给后人一滴血
30. 没有地球的健康就没有人类的健康
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