中国对流体商标和广告宣传口号的保护
作为推广产品和传播经营文化与理念的一种创新方式，流体商标日渐受到欢迎。为了吸引和留住客户，流体商标使得商标专用权人能够对其注册商标做出重大和持续性的改变。通过这些创造性的改变，商标专用权人可以强化其品牌和消费者之间的联系。
实践中，世界上最引人注目的流体商标是“谷歌涂鸦”。谷歌几乎每天都改变其主页上的商标;但人们仍然可以识别出变动的标志是“Google”商标。(见图1)
在中国，这一使用流体商标的做法也被中国领先的搜索引擎百度(见图2)和中国最受欢迎的在线聊天论坛QQ(见图3)等在线运营商所采纳。
商标专用权人通常是在吸引新客户这一想法的驱使下对其品牌进行更新的。
由于流体商标不断变化的特性和我国《商标法》不承认商标变体的现状，流体商标的注册和保护成为一个有争议的法律问题。我国实行商标在先申请制度，而非在先使用制度。在国内企业和监管机关看来，流体商标在商业中的使用是一个相对较新的概念，我国流体商标的保护方面存在着灰色地带。
法律基础
尽管根据我国《商标法》流体商标不具有法律地位，但以下法律规定，只要注册商标的变体不损害基础商标的显著性，商标专用权人可以使用其基础商标的变体而无需担心其已注册的基础商标被撤销。
《商标法》(2001年)第9条、第44条和第52条;
《商标法实施条例》(2002年)第39条;
《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》(2010年)第20条;
《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》(2002年)第9条;
《著作权法》(2012年)第2条;
《著作权法实施条例》(2013年)第6条。
商标注册：流体商标的可行性《商标法》第9条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。但是，根据中国工商行政总局商标局(以下简称商标局)颁布的的审查标准，如果同一申请人对其注册商标的变体提出商标注册申请，即使该注册商标的变体与该注册商标专用权人的在先申请或在先注册的商标类似，商标局仍然可以对该注册商标的变体予以核准注册。
商标使用：最高院和商标局之间的分歧
《商标法》第44条第1项规定，对于商标核准注册后未经授权自行改变注册商标的行为，商标局应当责令限期改正或撤销注册商标。这一规定表明，商标注册人必须严格按照核准注册的商标进行使用，而这直接导致注册商标的变体不可能获得注册。
此外，根据第44条第4项，对于连续三年停止使用的注册商标可能面临他人提出的有关不使用注册商标的质疑或注册商标被撤销的风险。如果商标专用权人无法提供相应的商标使用证据，商标局将按照利害关系人的要求做出撤销注册商标的决定。换句话说，如果商标专用权人没有严格按照核准注册的商标进行使用，而是使用其注册商标的变体，则其注册商标在核准注册的三年后将可能因其不使用而面临他人提出的撤销商标注册的申请。
最高人民法院在2010年发布了《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》(以下简称《意见》)，根据《意见》的规定，使用静态商标的原则是灵活的。在《意见》中，最高人民法院规定“实际使用的商标与核准注册的商标虽有细微差别，但未改变其显著特征的，可以视为注册商标的使用。”这一观点为商标专用权人保留对其注册商标的权利留下了空间，而其前提是注册商标的变体不改变注册商标的显著特征。
确立上述观点的主要原因并不是为了保护流体商标不受侵害，而是为了给法院就如何适用《商标法》第44条有关商标使用的规定提供法律依据。然而，上述观点并未明确“细微差别”的含义。
由于最高人民法院和商标局、商标评审委员会(以下简称商评委)以及地方工商行政管理部门之间存在的分歧，对上述问题的解释可能有所不同。这些不同的解释使商标专用权人在面对未注册的商标变体是否与其注册商标具有同等法律地位的问题上处于两难境地。司法判决具有终局法律效力，这意味着权利专用权人既可以通过商标行政程序也可以通过司法程序来获得对自己有利的结果。
在VERSUS一案中，商标局和商评委认为“VERSUS”与“VERSAS ITA”商标是不同的，因为“VERSAS ITA”包含三个额外的英文字母，而引证商标“VERSUS”则具有固定含义。但是，在该案的二审中，最高人民法院认为商标局和商评委提到的因素不足以对两件商标进行区分，而且相关公众也很难区分两件商标，因此最高人民法院认为这两件商标构成类似商标(见图4)。
商标侵权：相同或近似商标的认定
根据《商标法》第52条的规定，在同一种商品或者类似商品上使用与他人注册商标相同或者近似的商标的行为构成商标侵权。
《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第9条认为，如果被控侵权的商标与注册商标相比较，在视觉上基本无差别，则二者属于“相同”的商标。另外，该条款认为，如果被控侵权的商标与注册商标相比较，包含以下任何一项要素且容易使相关公众对商品的来源产生误认或者错误地认为其来源与使用注册商标的产品有特定的联系，则二者属于“近似”的商标：包含在各自商标中的文字的字形、读音、含义;包含在各自商标中的图形的构图及颜色;包含在各自商标中的立体形状或颜色组合;以上各要素的组合。
此外，在民事诉讼中，如果引证商标是驰名商标，并且法院认为被控侵权商标与引证商标近似，那么法院会以更宽泛的标准进行类似商品的判断。对近似商标的认定在民事诉讼中至关重要，因为这意味着使用注册商标变体的行为可能被视为是在类似商品上使用近似商标的行为，从而构成商标侵权。
在中国，“SNOW”是用于啤酒产品上的驰名商标。在SNOW商标侵权案中，被告在相同产品上使用了“W!NSNOW”商标(见图5)。法院认为两件商标近似，因为“W!n”不是一个英文单词，一般消费者通常不会从中解读出任何含义。因此，法院将“snow”视为该商标最具有显著特征的部分，并认为被告使用W!NSNOW作为其啤酒产品商标的行为侵犯了原告的商标权。
该案表明，即使在注册商标的变体没有注册的情况下，只要该注册商标的变体没有对该注册商标的显著特征进行更改，那么该注册商标的不同变体仍然可以基于它们与注册商标的联系而获得保护。只要注册商标的变体与注册商标具有相同的显著特征，那么他人既不能注册也不能使用该注册商标的变体。
广告宣传口号的保护途径
为了传达经营理念、树立企业形象，广告宣传口号在企业的市场营销和产品推广中得到广泛应用。
广告宣传口号的商标注册审查标准非常严格，其必须具有显著特征，并且不应使用通用语句。
商标局发布的审查标准规定，“独创且非流行的或者与其他要素组合而整体具有显著特征的[短语或句子]”可以被注册为广告宣传口号商标。此外，根据商标局的审查标准，非独创性的表示商品或服务特点的短语或句子因缺乏显著特征而不能被注册为广告宣传口号商标。因此，广告宣传口号必须具有独创性，而且不应当是对商品或服务特点进行描述的或已经具有普遍性的短语或句子。上述审查标准为认定广告宣传口号的独创性设置了较高的门槛，从而极大提高了广告宣传口号商标在中国获得注册的难度。
在商标行政执法实践中，即使商标局在实质审查阶段驳回了对一条广告宣传口号的商标注册申请，申请人仍然有机会在驳回复审程序中通过向商评委提交有关使用该广告宣传口号的证据来证明其广告宣传口号的显著特征。随后，该申请有可能获得商评委的支持。例如，以下广告宣传口号的商标申请曾遭到商标局的驳回，但在驳回复审阶段获得了商评委的核准注册：在第9类(录音器具)商品上申请注册的“Makes people listen”(中文含义为“使人们倾听”);在第11类(电灯)商品上申请注册的“Empowered by innovation” (中文含义为“通过革新获得可能”);以及在第32类(啤酒)商品上申请注册的“One world， one game， one beer” (中文含义为“同一个世界、同一场比赛、同一种啤酒”)。
一条广告宣传口号可能在一类商品或服务上获得商标注册，而在其他类别的商品或服务上被驳回商标注册申请。“Share moment， share life”(中文含义为“分享瞬间，分享生活”)这一广告宣传口号商标被核准注册在第40类(照相底片冲洗)服务上，但是其对第1类(相纸)商品上的商标注册申请则由于其缺乏针对此类商品的显著特征而被驳回。
此外，著作权是保护流体商标或广告宣传口号的另一种途径。未注册的商标变体或广告宣传口号可以受到著作权法的保护，而无需满足持续使用的要求。与商标注册相比，著作权登记更加便捷并且无需实质性审查。
“作品”是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以有形形式复制的智力成果。“文学作品”是指以文字形式表现的作品，而不论其长度或格式。只要具有独创性的作品就可以受到著作权法的保护。只要注册商标的变体或广告宣传口号具有独创性，在原则上，它们并未排除在著作权的保护之外。但是，著作权法并未明确定义何为“独创性”。
一般而言，受到著作权保护的作品必须具有独创性和个性化特征，并且是独立创作而非剽窃的结果。
作为推广产品和传播经营文化与理念的一种创新方式，流体商标和广告宣传口号日渐受到欢迎。但是流体商标以及广告宣传口号的注册和保护是一个有争议的法律问题。本文论述了如何在中国现行的法律框架下对流体商标及口号进行法律保护。
作者：李亚莉 戴国琛
合理膳食，适量运动，戒烟限酒，心理平衡 我行动，我健康，我快乐
日行一万步，吃动两平衡，健康一辈子 慢病健康管理，我们在行动
少吸烟，控慢病，讲文明，促和谐 做好工间操，预防慢性病
慢病防控牵万家，健康幸福你我他 每人每天6克盐，控制血压保健康 控油限盐，健康一生
少吃油和盐，健康又省钱
每天只吃6克盐，健康长寿过百年 预防慢性疾病，享受健康人生
控酒戒烟，永保健康
控制体重，保持健康
了解食品营养标签，合理选择健康食品
麻城市创建慢性非传染性疾病综合防控示范区宣传
标语系列
推进全民健康工程，实现人人拥有健壮体魄、人人拥有健美体态、人人拥有健康心态、人人拥有健全人格
和谐我生活，健康麻城人
我运动、我健康、我快乐
全民携手健康生活，聚力共铸幸福麻城
创建慢性病综合防控示范区，倡导健康生活方式，提高居民健康素质
日行一万步，吃动两平衡，健康一辈子
健康四大基石：合理膳食;适量运动;戒烟限酒;心理平衡
居民推荐每日食用盐6克，油25-30克。减油限盐，增进健康
五类人群是慢性病高危人群：现在吸烟;血压水平为130-139/85-89mmHg;空腹血糖6.1-6.9mmol/L;血清总胆固醇水平5.2-6.1mmol/L;男性腰围≥90cm，女性腰围≥85cm。易患慢性病。
麻城市慢性非传染性疾病综合防控领导小组办公室
颍州区创建慢性非传染性疾病综合防控示范区宣传标语系列
1.积极创建“省级慢性非传染性疾病综合防控示范区”，奋力实现颍州卫生新一轮跨越式发展
2.聚焦民生幸福工程,倾力打造高品质全民健康新颍州，为创新型生态新城区提供健康保障
3.推进全民健康工程，实现人人拥有健壮体魄、人人拥有健美体态、人人拥有健康心态、人人拥有健全人格
4.打造全民健康社区，绘就颍州卫生基本现代化新蓝图
5.聚焦民生幸福工程，倾力打造高品质全民健康新颍州
6.政府主导、群防群控;扎根民间、天人合一;顶层设计、基层开花。
7.坚持政府主导，落实群防群控，打造高品质全民健康新颍州
8.政府主导、部门合作、专业支持、全民参与，开创慢性病综合防控工作新格局
9.民生为本，健康为根，打造人民群众富庶安康的健康强区
10.着力民生，贴近民众，扎根民间，体现民本，赢得民心，努力实现慢性病防控全民化
11.开展“健康我生活，幸福颍州人”主题活动，全面提升全民健康素质
12.开展“我的健康我做主”、“我的体检我知道”全民自助活动，实现“我运动、我健康、我快乐”
13.干预框定基本坐标，健康铸就美好家园
14.全民携手健康颍州，聚力共铸幸福民生
15.坚持“防治结合、专业融合、力量聚合、要素汇合、行业联合、资源整合、群专配合”，开创慢病防控新格局
16. 创建省级慢性非传染性疾病综合防控示范区，倡导健康生活方式，提高居民健康素质
17.群众利益无小事，慢病防控是大事
18.日行一万步，吃动两平衡，健康一辈子
19.慢病防控牵万家，健康幸福你我他
20.我运动，我健康，我快乐
21.创建省级慢性非传染性疾病综合防控示范区，倾心打造高品质健康颍州幸福家园
22. 创建省级慢性非传染性疾病综合防控示范区，开创健康颍州新生活
23.创建省级慢性非传染性疾病综合防控示范区，打造幸福颍州、健康颍州
创建省级慢性非传染性疾病综合防控示范区
**************************
阜阳市颍州区委区政府宣
或阜阳市颍州区创建慢病综合防控示范区领导小组宣
1.学习主席讲话，为实现中国梦努力奋斗
2.众志同心托起中国梦
3.以青春的力量践行中国梦
4.实干兴教，圆美丽中国梦
5.为实现民族复兴中国梦而不懈奋斗
6.用我们的青春正能量
7.磨砺务实风，助圆中国梦
8.以道路自信和理论自信托起中国梦
10.奋斗中拥抱“中国梦”
11.实现中国梦有我们青春的力量
12.坚持走中国道路实现“中国梦”
14.劳动铸就中国梦
15.更好发挥装备制造业实现中国梦
16.13亿人的梦想和“正能量”汇成“中国梦”和“中国力量”
17.夙夜在公”共铸“中国梦”
19.实现伟大复兴的“中国梦”，从实干开始
21.党群共携手，同圆“中国梦”
22.实现中国梦需要弘扬雷锋精神
23.齐心协力共筑中国梦
24.凝聚“正能量”实现中国梦
25.为实现中国伟大复兴之中国梦而奋斗
26.全力以赴我们心中的“中国梦”
27.让中国梦在法治中前行
29.共享出彩人生
30.传递正能量共筑中国梦
31.驻守“中国梦”
32.实干兴邦，让“中国梦”彻底照进现实
33.人民梦想汇聚“中国梦”
34.为实现“中国梦”努力加油
35.中国梦是青春梦,也是我们的梦
36.立志高远“中国梦”
37.坚持尊重人才，努力实现“中国梦”
38.引领“中国梦”，扬帆再起航
39.共享人生出彩机会是通往中国梦的坦途
40.丰功伟业“人民梦”
41.“甩开膀子”，在攻坚克难托起“中国梦”
45.“中国梦”之船乘风破浪扬帆起航
46.唱响青春主旋律
47.聚焦和谐盛世情，青春共筑中国梦
48.坚定理想信念
49.汗水浇开幸福花
50.践行青春使命
51.开启青春“中国梦”
52.我的梦青春就是为了梦想冲锋
53.青春在行动，共筑中国梦
54.全民同心携手共筑伟大中国梦
55.中国梦照耀着每个人的梦
56.努力奋斗实现中国梦
57.“复兴之路”，成就“中国梦”
58.学习新党章，实现中国梦
59.聚合青春正能量
60.为中国梦奋斗
61.青春践行十八大
62.齐心协力共建“美丽中国”，为“中国梦”而努力
63.共筑"中国梦"，激扬青春，放飞梦想
64.全民同心携手共筑伟大中国梦
65.中国梦——永不止步的追寻
66.齐心协力共创中国梦
67.用实干托起“中国梦”
68.以卫生强国战略助推“中国梦”的实现
69.实现中国梦要更加坚定群众路线
70.人民梦圆中国梦，中国梦于人民心
71.青春描绘中国梦
72.中国梦，青春行
73.昂首复兴路
74.“中国梦”指日可待
75.让“中国梦”照进现实
77.你我同携手，共圆“中国梦”
78.学风新规为“中国梦”吹响“冲锋号”
79.我有我的青春，我有我的梦。
80.“三个必须”让中国梦照进现实
81.中国梦激荡人心催人奋进
82.青春践行十八大
83.习总书记领航“中国梦”，我们携手奋进一路同行
84.伸出你的双手，让我们拥抱“中国梦”
86.圆梦惟勤——中国梦凝聚中国人
87.描绘“中国梦”
88.让承载民心的中国梦飞扬
89.中国梦，你我皆是“梦中人”
90.书写青春梦想，坚定人生目标
91.人间正道是沧桑之最美“中国梦”
92.“人人出彩”共圆五彩“中国梦”
93.“中国梦”点亮“幸福路”
94.改进作风，为中国梦保驾护航
95.凝聚一切正能量，早日实现“中国梦”
96.我的青春，我的中国梦!
98.加快推进人才强国，早日实现“中国梦”
99.我的中国梦——让青春梦想起航
100.奉献共筑中国梦
102.心手相连共圆“中国梦”
103.为实现“中国梦”而奋斗
104.中国梦照耀复兴之路
106.“中国梦”指引中国“破浪前行”
107.青春向上中国梦
109.青春放飞中国梦
110.有梦想就有未来
111.青春抒怀中国梦
112.青春托起中国梦
113.青春飞扬中国梦
114.以青春的名义
115.共筑你我“中国梦”
116.青春梦托起中国梦
117.用青春诠释最美丽的“中国梦”
118.我的青春，我的中国梦
119.青春励志行
120.焕发青春光彩，放飞中国梦
121.用青春托起中国梦
122.用我们的青春，圆我们的梦。
123.让青春在实现“中国梦”的伟大征程中焕发出绚丽的光彩 124.少年智则中国智，少年强则中国强
125.律动青春，由我做主
126.我的青春，我的中国梦
127.实现中国梦有我们青春的力量
128.青春助力中国梦
129.青春有梦就去追，为自己的梦想而努力，为自己的梦想而奋斗。 130.畅想“中国梦”,青春展风采
131.我的中国梦，青春在行动
132.共铸美丽中国梦
133.托起我们的青春中国梦
1. 防控地贫，从婚前孕前开始
2. 防控地贫，健康孕育
3. 防控地贫，福泽万家
4. 防控地贫，呵护健康
5. 防控地贫，共享健康
6. 防治地贫，优孕优生
7. 防治地贫，知行合一
8. 防治地贫，健康脱贫
9. 阻断地贫，消除贫困
10. 关注地贫，关爱生命
11. 关爱地贫，携手同行
12. 地贫可防治，你我共参与
13. 源头防地贫，健康富家庭
14. 地贫重在防，健康奔小康
15. 孕前先检查，地贫早预防
16. 行动起来，向“零”地贫迈进
17. 地贫难治可防，婚检产筛来预防
18. 地贫孕前早筛查，宝宝健康惠全家
19. 关爱地贫患儿，让爱在血液里传递
20. 预防中重型地贫儿出生，提高出生人口素质
共筑“中国梦”
激扬青春放飞梦想
心中有德言行文明
胸中有法幸福安宁
珍惜自己关爱他人革除陋习从我做起
弘扬雷锋精神彰显道德力量
卫生是健康之基文明是幸福之源
厉行勤俭节约反对铺张浪费
文明连着你我他和谐校园靠大家
知荣辱树新风
做文明的神宁人
学模范知荣辱
讲正气树新风
树立道德新风
弘扬社会正气
以道德立身
以诚信兴业
做文明公民
读圣贤书
立君子品
做有德人
德之不修，学之不讲，闻义不能徙，不善不能改，是吾忧也。——孔丘
勿以恶小而为之，勿以善小而不为。惟贤惟德，能服于人。——刘备
君子之行，静以修身，俭以养德，非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮
爱护环境保持卫生
护一片绿地净一方水土
厉行勤俭节约反对铺张浪费
传递正能量共筑中国梦
凝聚中国力量同心共筑中国梦 人人读好书共筑中国梦 阅读强素质共筑中国梦 同读一本书共筑中国梦 沿着复兴路共筑中国梦 一心跟党走共筑中国梦 同铸复兴路共圆中国梦
读圣贤书行仁义事共筑中国梦 读圣贤书走君子路共筑中国梦 汇聚正能量共筑中国梦
汇聚青春正能量共筑美丽中国梦 学习促成长共筑中国梦 舞动青春共筑中国梦
诵读经典文共筑中国梦
学习雷锋为人民同心共筑中国梦 理顺人心共筑中国梦
弘扬神宁精神共筑中国梦 学习践行十八大共筑中国梦 品读经典书编织中国梦 开启智慧头脑共筑中国梦 培育圣贤心灵共筑中国梦 弘扬道德文化共筑中国梦2
