近年来呼和浩特市旅游业发展迅速, 呼和浩特市以“天堂草原——魅力青城”为主题, 逐渐形成了具有较强影响力、竞争力的主打旅游品牌, 但在呼和浩特市旅游业发展过程中也存在一定的问题, 例如旅游资源重复开发严重, 旅游市场开发混乱, 旅游产品单一, 旅游经济发展缓慢。因此, 虽然呼和浩特市旅游业发展已经卓有成效, 但问题较多还需通过对其发展潜力进行评价与分析, 找出问题并提出相应的对策和发展途径, 来提高呼和浩特旅游业发展潜力, 促进呼和浩特市旅游业发展。
呼和浩特市旅游业的发展是以旅游资源为基础, 以旅游交通区位为媒介, 以旅游市场旅游为载体, 以发展旅游经济为目的的活动。因此, 把呼和浩特市旅游发展潜力评价单元分为:旅游资源、旅游客源市场、旅游交通、旅游社会经济。
结合呼和浩特市的实际情况, 参照有关学者提出的旅游发展潜力评价指标体系, 本文构建的呼和浩特市旅游发展潜力评价指标体系:旅游资源区位 (E1) 旅游交通区位 (E2) 旅游经济区位 (E3) 旅游市场区位 (E4) 旅游资源多度 (F1) 旅游资源个数及等级综合潜力 (F2) 道路联系强度 (F3) 道路多样性 (F4) 经济联系强度 (F5) 产业结构 (F6) 旅游者数量 (F7) 城镇化水平 (F8) 。
通过构造判断矩阵、专家打分、层次单排序、层次总排序及一致性检验等步骤, 计算如下:
⑴4项准则层的评价指标的相对权重, 它们表示准则层的各评价指标对实现总目标的重要程度。
⑵计算每一个因素层的各评价指标对准则层的评价指标的相对权重。
文化是旅游的灵魂。没有文化的旅游是不完整旅游业。呼和浩特旗县区旅游景区要想在激烈的市场竞争中争得一席之地, 对蒙古族丰富文化内涵和独特民俗风情旅游资源的挖掘尤为重要。以适应现代生活与审美观念为依据, 对呼和浩特的民族文化、人文景观、自然景观等旅游资源进行整理、研究、定位, 将其开发为具有高档次、深内涵、特色鲜明的旅游产品, 赋予旅游景区新的生命力, 成为与草原旅游资源并驾齐驱的重要旅游产品, 实现资源优势向市场优势和经济优势的转变。
采取政府形象宣传和企业产品促销相结合的方式, 强化以京津冀地区为核心的主客源市场, 不断拓展长三角、珠三角中、远程客源市场。为了实现这一目标, 可以设计一个有创意、有特色、有文化内涵的旅游形象广告或口号, 既能反映出呼包鄂各旗 (县、区) 草原的自然风光, 又能体现出深厚的旅游文化内涵。从宏观策划、在营销宣传上下大功夫, 树立呼包鄂地区旅游总体形象。
旅游与环境相互依存, 互相促进, 旅游需要优良的生态环境, 旅游能够有效地促进环境保护和生态建设。有效保护生态环境, 实行科学的旅游开发、建设、经营、服务和消费行为, 是旅游业实现可持续发展的重要途径。为加强呼包鄂地区旅游生态环境保护、改善旅游生态环境质量, 实现旅游业的持续、快速、健康发展。
摘要：以呼和浩特市旅游业现状数据为依据, 选取相应的评价指标体系, 应用层次分析法, 构建评价模型并确定指标权重, 对呼和浩特市8个旗县区发展潜力进行分级与潜力评价。根据评价标准将8旗县区划分为潜力小、潜力中、潜力大三个等级, 并针对呼和浩特市8个旗县区评价结论和实际旅游业发展情况提出呼和浩特市旅游发展的措施及途径。
关键词：呼和浩特市,旅游发展,潜力,评价
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