南宁市广告业发展规划目标及主要任务

广西作为中国西部大开发的西南前沿, 作为中国经济辐射东盟十国的沿海、沿边阵地, 有着不容置疑的巨大优势, 投资广西就是投资东盟已成为大家的共识。

一、规划目标

以产业链为抓手, 以会展经济、产业链经济、新媒体广告、电视广告、户外广告、广告印刷、汽车广告、房地产广告、农产品广告为增长点, 通过奋发图强, 在2015年实现“一个第一”、“三个突破”、“五个中心”的目标, 简称“135”目标。即:2015年, 南宁市广告从业人员数量和广告经营总额在全国五个少数民族自治区首府城市排名第一;实现超10亿元广告企业零的突破、广告集团企业零的突破、少数民族自治区国家级广告产业园区零的突破;把南宁建设成为“广西广告产业发展中心”、“西南三省区 (桂云黔) 广告集散中心”、“我国少数民族自治区广告产业发展示范中心”、“西南地区和少数民族自治区公益广告生产和销售中心”、“中国东盟广告交流和研发中心”。

2015年, 南宁市广告经营额将突破200亿元, 拥有年广告经营额超千万元的广告经营单位30家以上、年广告经营额超亿元的广告经营单位10家以上、培育年广告经营额超10亿元的广告经营单位2家、建立广告集团1家以上, 公益广告发布量略高于国家规定的标准, 基本形成布局合理、结构优化、竞争力强、贡献率大、持续发展的广告产业体系。

二、主要任务

1. 大力发展产业链

加大广告与创意产业的融合, 形成和延伸本地广告产业链。通过了解、学习文化创意产业运作规律及相关政策, 充分利用文化创意产业发展的各种扶持政策, 促进广告业发展。主动对接文化创意产业相关行业的创意、策划、设计、制作、流通、营销等环节, 发挥广告业的辐射、渗透能力。通过“创意植入”实现广告产业链的延伸发展。

2. 大力发展广告新媒介和新技术

鼓励加强广告科技研发, 加速科技成果转化, 提高运用广告新设备、新技术、新材料、新媒体的水平, 促进数字、网络等新技术在广告服务领域的应用。鼓励环保型、节能型广告材料的推广使用, 支持开发低成本的替代广告材料。鼓励开发新的广告发布形式, 运用新的广告载体。支持利用互联网、楼宇视频、手机网站、手机报刊、移动电视、网络广播、网络电视、电子杂志等新兴媒体的广告业态健康有序发展。支持广告业专用硬件和软件的研发, 尽快形成一批具有自主知识产权的广告服务技术工具, 促进广告业优化升级。

3. 优化结构完善布局

走产业集群化道路, 申报建立“南宁国家广告产业园”。通过联合合作、明确分工, 使广告企业充分发挥各自资源、人才、技术、市场的优势, 各司其职, 在不同领域形成具备核心竞争优势的广告文化产品, 满足广告主多方面的专业化服务需要, 从根本上提升广告文化产品价值和核心竞争力。通过将产业链上、中、下游的企业进行集聚, 形成反应堆式的集群效应。

4. 策划重大项目, 以项目牵动发展

实施重大产业项目带动战略。按照“政府引导、市场运作、分级管理”的原则, 以广告企业为主体, 加大政策扶持力度, 充分调动各方面力量, 加快建设广告企业聚集中心、广告创意孵化中心、广告人才培训中心、广告交流推广中心、广告交易服务中心和中国—东盟广告交流研发中心。启用项目管理的手段, 引入项目管理提高重大项目的效率, 在论证、规划、实施和收尾各环节为项目提供支持, 进一步增强广告业跨越发展的支撑能力。

5. 打造行业龙头, 提升广告企业竞争力

推行现代企业制度, 引导广告产业结构调整, 打造一批业内创新能力强、具备较强竞争实力的龙头企业, 并选择其中发展潜力好、带动作用明显的龙头企业予以重点扶持, 做大做强做好我市广告业。提高广告公司的创意策划能力, 引导企业延伸服务内容, 支持企业从传统的制作、设计、代理、发布环节逐步向外扩展, 实现对设计、制作、代理、发布、公关、营销、咨询、调查、策划等环节的全覆盖, 增强企业的综合广告服务能力。同时, 进一步提升专业性广告企业的创新设计能力, 加强其在专业领域内的领导能力, 逐步塑造业务特色和服务品牌。

6. 扩大内外开放合作

加强中国东盟广告交流与合作, 进军东盟广告市场。深度融入全国广告产业链, 主动与国外广告企业建立合作关系。以专业展会、比赛研讨、人员互访、人才引进、项目合作、团队培训、相互投资等多种方式, 建立广告业对外交流与合作模式。依托“中国—东盟博览会”的文化交流平台, 设立“中国——东盟广告节”, 促进中国——东盟广告业界的交流与合作, 出版《中国—东盟广告年鉴》。

7. 建立和完善广告公共服务体系

在完善广告业发展政策和监管法律法规的基础上, 建立和完善广告业公共服务管理体系。建立健全广告专业技术人员职业水平评价制度及广告审查和效果监测体系, 调整修订相关广告法规, 加强广告从业人员知识更新教育工作, 积极引进国际化的高端广告企业和人才到南宁市发展, 以提高南宁市广告创意、设计、制作的发展水平。

结语

目标决定走向, 任务决定成效。南宁广告业要想在新形势下走向良性的发展轨道, 就应该依据目标, 在大力发展文化产业的背景之下, 坚持创新, 坚持政府扶持、企业合作, 坚持把握南宁市良好的地理、文化、政治优势, 把各项重要任务一一落实。只有这样, 南宁广告业才能创造出属于自己的辉煌!

摘要：加强中国东盟广告交流与合作, 进军东盟广告市场。深度融入全国广告产业链, 主动与国外广告企业建立合作关系。以专业展会、比赛研讨、人员互访、人才引进、项目合作、团队培训、相互投资等多种方式建立广告业对外交流与合作模式。

关键词：规划目标,主要任务,产业链