抖音短视频合同

第1篇：抖音短视频合同

抖音短视频平台的品牌营销策略研究

【摘要】越来越多的企业通过互联网将品牌信息传递给消费者，消费者在方便快捷地获取各类产品和服务信息的同时，面对大量同质化的品牌却无所适从。随着移动互联网时代的到来，由短视频新媒体构建的社交网络则成为品牌垂直化营销的最佳场所。

【关键词】抖音;短视频;品牌营销;品牌传播

一、引言

美国营销协会将品牌定义为“一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来”[1]。为了方便消费者通过品牌快速有效地识别产品或服务，企业必须制订相应的营销策略推动品牌的传播。随着移动互联网时代的到来，智能硬件快速普及，网速大幅提升的同时而流量资费却不断下降，为短视频内容在网络上流行提供了有力支持。“它允许用户利用智能手机这一移动终端设备拍摄时长极短的视频，并支持快速的编辑美化”[2]。数据显示，短视频已经成为当下年轻消费者最为时尚的社交方式之一，由短视频新媒体构建的社交网络则成为品牌垂直化营销的最佳场所。

短视频应用最早出现在美国，自2016年起中国的短视频行业呈现井喷式发展，CNNIC第43次互联网络发展状况统计报告显示，截至2018年底，短视频领域持续保持高速增长，独立用户高达6.4亿。短视频媒体平台是短视频内容发布的主要渠道，其营销形式相对于图文信息也更加丰富多元，互动性更强，同时具备内容属性和社交属性。短视频行业发展获得了众多互联网知名企业的密切关注，百度、腾讯、阿里巴巴、字节跳动等公司持续在短视频领域发力，至2019年5月，字节跳动公司旗下的抖音短视频平台凭借3.5亿的月活跃用户排在第一位。本文基于抖音短视频平台，从品牌定位、视频内容制作以及流量获取等方面分析探讨品牌营销的特点及其相关策略。

二、抖音短视频平台特征

“抖音”是2016年9月字节跳动公司上线的一款音乐创意短视频社交软件，该软件专注于为年轻人提供一个创作和分享音乐短视频的平台。用户可以通过该软件来控制视频节奏和进行场景切换，应用各种滤镜和视觉特效增加视频的趣味性并根据视频内容选择合适的配乐，给人一种超强的酷炫感和吸引力。用户使用“抖音”拍摄短视频，制作难度小、门槛低，没有经过专业视频拍摄和剪辑培训的普通用户也能快速上手，因此深受年轻人喜爱，成为记录美好生活瞬间的一款最流行的短视频手机软件。

在抖音短视频的内容中，主要以明星、生活、萌宠、音乐舞蹈、生活、美女帅哥、旅游、游戏等为主，百万级“大V”短视频很多都源于此[3]。抖音上排名前四的头部视频类型分别为“美好生活类”(40%)、“好玩类”(32%)、“猎奇类”(23%)、“技巧类”(5%)。视频内容的分类排名也非常符合抖音的产品定位“记录美好生活”，其中“美好生活类”视频中高颜值的小姐姐、小哥哥类视频又占到最高比例。抖音短视频社交平台这种以“审美”为主导的内容价值观深度影响了品牌营销的模式和策略。

2018年10月，抖音发布2018年度抖音大数据，数据显示85%的用户为“90后”，用户男女性别比为4∶6，用户年轻化、女性用户居多使得美妆短视频拥有更多的用户群体[4]。抖音短视频平台上线之初就将主要目标用户群体指向一、二线城市，以年轻女性为主体的抖音用户具备较强的消费意愿和消费能力，喜欢流行时尚的产品，乐于尝试新的产品，容易受到平台意见领袖的品牌营销的影响，从而产生购买行为。

三、基于抖音的品牌营销定位策略

和“今日头条”手机应用相似，字节跳动公司在抖音上继续大量应用“数据挖掘”“智能推荐”等人工智能技术，因此，基于抖音的品牌营销必须根据平台相关算法来制订产品或服务的定位策略。抖音非常重视平台上账号的权重，如果账号权重不高，纵使有优质的内容也很难得到平台的广泛推广，因此，基于抖音的品牌营销定位策略首要的就是“垂直”。账号一定要有明晰的分类定位，只专注单一垂直领域的内容，账号上发布的视频内容和所关注的其他用户账号应该与此账号的定位高度相关。在账号定位准确的基础上，还要做到保证内容具备一定的深度和专业性，并且持续更新和分享。

虽然“垂直”是基于抖音的品牌营销定位的首要前提，但是随着抖音用户的快速增长，各垂直领域视频内容越发趋于饱和，因此，需要用户另辟蹊径着重体现不同账号之间的比较优势。本文中的“比较优势”是借鉴大卫·李嘉图“比较优势贸易理论”[5]，主要是指同一细分领域的不同抖音账号要充分体现用户自身特色和其拥有的独特资源。比如“醉爱品酒”“宴遇杯中物”和“正善牛肉哥”这三个抖音账号都属于红酒这一细分垂直领域运营比较成功的案例，特别是“正善牛肉哥”秉持“平等葡萄酒理想”，采用极低毛利润策略在品牌营销方面大获成功。“醉爱品酒”账号主推的林殿理老师是国际WSET4级认证品酒师，账号内容偏重于讲解葡萄酒品酒知识，体现了主体账号的专业性，深受粉丝信赖。“宴遇杯中物”视频内容轻松活泼，以类似情景剧的方式演绎葡萄酒历史小故事，也赢得了50多万粉丝的喜爱。基于抖音进行品牌营销定位需要运营者对自身的特点和具备的资源有正确的认知，这样才能充分发挥自身优势，获取更多粉丝的支持。

四、基于抖音的品牌营销内容制作策略

抖音作为短视频社交软件，与其他自媒体平台相同的是对于原创内容非常欢迎和支持，定位清晰、特色鲜明的原创视频容易被用户点赞、评论和分享，也更容易登上抖音热门。短视频创作以小为美，以微为妙，一般不要触碰重大题材，叙事结构不要太宏大，场景不要太广大[6]。抖音平台对于视频的长度有严格限制，除部分知识科普类内容开放了5分钟长视频权限外，此前大多数抖音用户只能发送15秒短视频或1分钟以内短视频，想要在有限的时长内有效完成内容表达还是需要一定制作技巧的。

抖音短视频内容制作首先要做好主题选择，也就是视频的主体调性和风格，比如抖音账号“朱一旦的枯燥生活”，其视频全部采用黑色幽默的叙事手法来反映社会现实。制作抖音短视频可供选择的主题类型非常多，但从品牌营销的角度来说，内容需要有垂直清晰的人物设定，视频内容中的人物风格保持统一和一定的连续性，账号人物设定可以通过封面展示给观众。其次，好的视频内容也离不开好的背景音乐，选对背景音乐可以使内容更富有感染力，更容易让观看者产生共鸣从而获得良好的体验。再者，提取视频的关键点在封面适当插入一些字幕，观众可以直观了解到视频想要表达的内容，增加视频的观赏性，这也是基于抖音的品牌营销非常重要的策略之一。通过一个个小而美的短视频将自己的品牌形象人格化，可以采用擬人修辞手法将公司产品或服务拟人化，采用品牌形象代言人甚至可以是赋予人物特征的动物或虚拟卡通人物，传达消费者所认同的正能量理念，通过参与公众生活建立非利益关系，拉近与消费者之间的距离[7]。

五、基于抖音的品牌营销流量获取策略

移动互联网的核心资源就是“流量”，对于从业者来说，“流量”就是市场、消费者和现金流;基于抖音的品牌营销的成功关键就是源源不断地获取平台流量。抖音延续了“今日头条”的算法推荐模型，根据用户偏好推荐相似视频，提高了用户体验和转发效率。了解抖音推荐算法机制，灵活应用推荐规则可以帮助抖音账号运营者快速获取平台流量。超过6亿的抖音注册用户的线上浏览流量构成了抖音平台的巨大“流量池”，上传抖音平台的短视频作品的传播效果与其能否获得流量池更多支持息息相关，这也直接影响了品牌营销的结果。抖音账号在作品发布后，平台都会提供一个大概0-200的基础流量池，然后通过这0-200平台用户观看后的反馈数据决定是否将其推送到下一个更大的流量池，比如推送给1000以上的用户观看，如果视频能够持续获取良好的观后反馈则可以叠加推荐，推送到更大的流量池，最终达到百万甚至更高数量级的播放。抖音评判短视频在平台上的传播状态主要取决于四个指标：完播率、点赞量、评论量和转发量，基于抖音的品牌营销如何获取更多平台流量需要根据以上四个指标来制订相应策略。

一条抖音短视频用户观看的时间越长，获得点赞、评论和转发的次数越多，就会增加品牌的曝光度并且更容易得到平台的推荐，这四个指标的本质是对用户心理需求的体察和满足，这种心理需求可以通过“社交货币”理论来解释[8]。简单地讲，社交货币就是指利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的[9]。因此，抖音短视频内容与标题要紧扣平台搜索热词，在视频文案中可以设计一些容易引起互动的话题来增加作品的评论量，视频内容中那些有趣、有用，直击观众内心的桥段设计以及曲折反转的情节就构成了“社交货币”，不仅可以增加观看视频时长，也可以有效提升点赞量、评论量和转发量，从而获取平台流量支持。

六、结语

抖音短视频中用户的社交是一种快餐式的极简的社交，强调的是以兴趣为导向，突破功利主义与阶层差距，寻求娱乐社群化[10]。消费者的关注点逐步从传统媒体转向了具有社交属性的网络媒体，越来越多的企业通过网络将品牌传播给消费者，但是网络信息呈现高度碎片化和冗余现象，消费者面对海量的网络信息无所适从，品牌营销的难度日益增大。本文基于当前最流行的抖音短视频社交平台，主要从账号定位、内容制作、流量获取三个递进的层次分析探讨了企业产品或服务开展品牌营销的相关策略。本文关注重点是移动互联网时代用户的消费行为和心理，强调了基于抖音短视频社交平台的品牌传播的特征及规律，没有过多列举短视频制作和运营的具体技巧，目的是为了描述人们网络消费的内在心理动机，从而展示在移动互联网时代品牌营销既是复杂社会关系的集合又是当代流行文化的表征。

参考文献：

[1]Kotler.P，K.L.Keller.营销管理[M].上海：格致出版社，上海人民出版社，2016：689.

[2]单文盛，黎蕾.移动互联网时代短视频营销策略和价值研究[J].长沙大学学报，2015，29(4)：35.

[3]李金，邹禹.新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容研究[J].新闻传播，2019(7)：26-28.

[4]滕梓倩.抖音美妆类短视频走红原因分析[J].新媒体研究，2019，5(7)：93-94.

[5]大卫·李嘉图，等.政治经济学及赋税原理[M].南京：译林出版社，2011：254.

[6]陆地，刘雁翎.短视频创作的“七坑”“八坎”[J].新闻爱好者，2019(6)：28-30.

[7]蒋怡.用户对抖音企业号品牌营销视觉认知偏好实证研究[J].中国管理信息化，2019，22(5)：95-97.

[8]Zinnbauer.M，T.Honer.How Brands Can Create Social Currency–A Framework for Managing Brands in a Network Era.Marketing Review St.Gallen，2011，28(5)：50-55.

[9]汪克会.宁夏全域旅游发展的对策研究：基于社交货币理论[J].当代经济，2017(7)：42-43.

[10]刘博，夏德元.“抖音”短视频中的音乐传播创新：基于示能性理论的视角[J].新聞爱好者，2019(6)：17-21.

(作者为中原工学院经济管理学院讲师，主任编辑)

编校：郑艳

作者：董鑫

第2篇：抖音短视频中农村青年女性媒介形象建构

关键词 农村青年女性;抖音短视频;媒介形象;形象建构

第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网的普及率达70.4%，短视频用户8.73亿。庞大数量的网民促进了网络消费市场的繁荣发展，也为数字经济发展打下了坚实的用户基础。短视频平台的发展极大地满足了基层受众娱乐、社会交往和获取信息的需求。农村不再是一个封闭的空间，农民享受着科技发展福利的同时，通过发布短视频记录乡村生活的点滴和感受。

1 问题的提出

不同国家对“青年”的界定不同，且随着政治经济和社会文化环境的变化也会发生变化。文中的农村青年女性是指：出生或成长于农村，年龄在15～44岁之间的女性群体[1]。网络短视频改变了农民的社会交往方式，使广大农民从失语的“他者”开始向自我言说者转变[2]。国内媒介形象的研究既有从文化、社会、经济、政治等层面对国家形象的研究，也有对某一群体的研究，如运动员、农民工、女性群体等的研究，这些群体形象显示了社会大众、媒体等在特定时期对她们的看法，其中短视频中农村女性形象值得重视，这是自媒体时代农村女性改变公众对其“刻板印象”认识的重要契机。

2 样本选取的依据

抖音短视频平台的内容多元，农村、旅游、时尚、教育等能够满足不同人群的喜好，抖音短视频被视作农村女性自主表达、社会身份认同、乡村亚文化传播的主要渠道之一[3]。本文選取“抖音”短视频平台中有关农村青年女性的内容文本研究其形象建构。笔者在2020年2月23日至4月20日期间对相关视频进行了25次的集中观察，最终选取了30个有效样本，其视频发布时间段从2019年10月20日到2020年4月20日，得到的短视频达4 260个，观察样本的时间点覆盖了早、中、晚等全时段。样本采用随机抽样的方法获取，在“抖音”中输入“农村女性”“农村女孩”等关键词，带有#农村女孩，#农村，#记录农村美好生活等标签，或是抖音根据算法推荐的有关短视频，以及抖音推荐可能感兴趣的人等进行筛选。将研究对象界定为真正生活在农村，地地道道的农村女性，对样本进行如下限定：1)用户自己的资料介绍中，将自己认定为农村人或者农民;2)在拍摄的短视频中直接进行农业生产活动，或者拍摄的场景中有农业生产环境;3)短视频的内容中呈现的是非城市景观。依据这三个标准，必须同时满足其中两个即可以认定是有效样本。

3 样本分析

研究样本涵盖东部、西部、中部不同地区，其中农村青年女性在抖音短视频中表现出的积极形象占80%，消极形象占20%。她们在短视频中所展现的媒介形象不再是单一化、扁平化、模式化[4]，而是变得更加多元化：有的幽默搞笑，有的勤劳，有的才艺高超，有的自强独立。此前传统媒体广泛传播的“贤妻良母”等形象在抖音上依然存在，甚至有些用户存在过分煽情将自己的凄惨生活夸张化，有过度“表演”的嫌疑。抖音平台中农村女性多元化形象有以下几个方面。

3.1 幽默搞怪

当前搞笑类视频是平台上最流行的短视频类型之一，也受到了官方支持。数据表明，只要是搞笑类视频吸粉一般都较快[5]。例如，“背柴妹”有1.8万粉丝，所拍摄短视频共获得23.8万个赞，她根据抖音模板“翠花”的配音，对着村里逃窜的公鸡拍摄了视频，画面效果仿佛对着公鸡叫翠花，然后公鸡被吓跑。蒙太奇剪辑音视频具有强烈的喜剧效果[6]。她拍摄的另一条短视频内容是：我妈总说我是从石头缝里蹦出来的，接着她把镜头转到一块大石头上随后自己钻了进去，再配上轻快节奏感强的音乐，十分搞怪。“农村女孩”拍摄一些表演搞笑的短片;“农村阿霞”组织村里的妇女们跳搞笑舞蹈等。这类幽默搞笑的短视频占样本的16%，她们通过表演+音乐的形式让人轻松一笑。

3.2 才艺丰富

农村青年女性的休闲娱乐方式多样，有人喜欢反串表演，有人喜欢唱歌、跳舞，她们每天会发自己唱歌跳舞的视频来记录生活[7]。评论区都是对她们的赞赏和肯定，“贵州：严天梅”分享自己农闲之余，在田间练武和学习舞蹈的视频，通常每隔一天就会更新。她曾表示跳舞是三分天赋，七分努力，她的态度是“再苦再累，也要笑对人生”。一位“新语文艺乐队，汤”的用户经常分享唱歌跳舞的视频，发动农村姐妹组成了一支乐队。“农村一家人”喜欢晒出各种美食教程，也吸引了很多粉丝。这种才艺展示类视频占23%。虽然她们分享的内容不同，但是所分享的视频基本上都是展示自己的才艺，传递乐观的生活态度和对自己爱好的坚持。

3.3 勤劳孝顺

不管是农村女性在社交平台的主动展现，还是被动的新闻采访报道，最多的是对农村妇女勤劳的赞扬，她们像超人一样，洗衣做饭、下田耕地、照顾老小样样在行，还把家里打理地井井有条[8]。“村野发现·湘妹心宝”的长相甜美可爱，她会将自己的生活拍成短视频在抖音上分享，如在河边洗菜，洗衣，在田间种地，看望孤寡老人，照顾自己奶奶等。她还分享许多农业常识，很多网友表示非常喜欢，了解到很多农村生活，期待博主能够继续更新视频。“琳(三妹)”的家中有三姐妹，她在视频中分享一些家乡美景，妈妈刺绣，帮爸爸按脚，自己采草药摘菜做饭等生活场景，这种城市人永远也无法体验的生活，让很多网友羡慕。勤劳孝顺的形象占13%。

3.4 自强独立

在农村有这样一群人，她们是“留守妇女”“留守妻子”，她们的丈夫远离家乡在外打拼，家里只有老人和小孩。除了自己，她们依靠不了任何人，有的还要从事农业生产，或是在家附近找一份工作，打工赚钱补贴家用。“茶山宝妈”有个不满一岁的宝宝，她的抖音视频分享了带着孩子采茶，把宝宝放在旁边或是自己背着。“90后”女孩“湘妹心宝”没有去大城市打工，而是在农村“创业”，将自家种的菜做成罐头拉到集市上去卖，补贴家用，照顾老人，这样的自强自立形象占13%。抖音平台中的女性形象不再像之前那样是男人的附属品，现实逼迫她们快速成长，自强独立，撑起了“半边天”[9]。

3.5 卖惨求赞

农村青年女性，在外貌穿着打扮上可能比不上城市青年，她们会利用“自身特色”，将“惨”夸张化，并有交友性暗示的嫌疑，来博取网友特别是男性网友的同情获得关注和点赞[10]。也有部分农村青年女性过度“表演”脱离现实。如“我来自四川乐山峨边山卡卡里面的农村姑娘，没有才艺，只有一双勤劳的双手，喜欢我的点个关注”发布的短视频中，多与水泥有关，在工地、田間背水泥，她每次发布的视频所配的文字中多有卖惨的嫌疑和交友暗示。她的置顶视频配的文字就是“为了一天80，连肚子痛也是忍着”“给我买双鞋子跟你走”“大叔你会看上我吗?”等视频字幕。在她所发布的短视频结尾都会出现“四川姑娘想要一个赞”的字样。评论区都是来自网友“太辛苦了”“回去洗个热水澡吧”等。还有“花儿”“小凉山俄沐媚”等也类似，主要展现自己和其他姐妹背柴的短视频来吸引眼球。通过“卖惨”来“求赞”的效果较明显。

3.6 过度“表演”

短视频平台上的内容多少都有表演的成分，但还是有明显的区别。表演型视频有明显的剧情设置，塑造的负面形象多是搞笑短片，以人物冲突、浮夸的演技为卖点，打造出“幸灾乐祸”的娱乐效果[11]，这样的农村青年女性形象塑造虽然可以短时间内获得一部分流量与关注，但也会加深网友对农村女性的刻板印象，具有潜移默化的效果[12]。“农村女孩”的自我简介是“农村女孩，嘻嘻嘻哈哈过日子”，她拍摄上传的视频基本是以农村为背景，内容多是表演的搞笑情节，如她发布的视频“田地纠纷”就是以“冲突”为吸睛点——两个女生拿着锄头在田间打架。还有她发表的一个视频配文“几个月都没有吃肉了，今天终于吃上，心里太激动了”，该视频内容是和父母一起吃饭，配合非常浮夸的吃肉演技，加之合适的背景音乐，让受众看了会爆笑。这种故意在视频中卖傻来博网友一笑的占10%。

4 当前农村青年女性媒介形象的成因

4.1 媒介技术的进步

在新技术背景下一些农村青年女性突破传播观念的束缚，主动借助抖音等平台表现个性化的自我，平台上的评论、点赞等功能，使农村青年女性能看到自己所拍摄视频的反馈，与网友互动，将“开心最重要”“希望自己能更努力”“百善孝为先”等价值观传递出来，实现自我满足。这种数字化交往方式与虚拟化生存空间，为大众“想象”中的乡村社会提供了一个“消费的场所”[13]。农村青年女性们通过“元叙事”的方式记录乡村生活、娱乐，构建出的乡村生活可能只是“乌托邦”[14]，所以不管是她们自己表现的积极形象还是消极形象都只是建构的媒介形象。

4.2 政策的约束

网络虚拟世界的关系是现实世界社会关系的投射，网络不是法外之地，它仍然要受到法律的规范和制约[15]。由于之前缺乏相关的法律约束，某短视频平台中曾出现大量低俗、暴力的内容，如未成年女性结婚生子，两头公牛比赛进行血腥厮杀等，这对整个社会包括青少年的成长都产生了非常恶劣的影响[16]。平台鼓励农村青年女性在抖音上展示乡村生活、传播乡村亚文化，展示唱歌跳舞等才艺的同时，互联网上像过度卖惨、性暗示、过分煽情、审丑化表演等不良传播行为应该严厉禁止。

4.3 社会更加包容

在传统的社会观念中城里人比农村人优越;在农村，传统观念认为女性应该早早嫁人，穿着不能过于暴露，在家“相夫教子”，有的婆婆一定要媳妇生儿子等[17]。现代社会为农村青年女性提供了相对宽容的展示平台。没有人会过分在意或者歧视你是农村人，农村青年女性可以自由选择、自我展现与表达。农村女性在社会上的认知、观念、期待最集中地表现了女性在社会历史和文化中的形象。这样的女性形象不仅是女性社会观念的典型代表，也是这个社会以女性为中心构成的道德、规则和价值设定，社会宽容度的提高扩大了农村青年女性的发展空间。

4.4 女性地位的提高

法国的西蒙娜·德·波伏瓦的性别理论认为，男女所拥有的身心从出生开始就阶段性的建立，女性面对的社会和文化也会被“安排好”，这两方面的相互作用增强了女性的从属地位。中国传统文化中一直存在着“男尊女卑”的思想，许多性别歧视并不是媒体的意图，而是媒体对性别问题的无意识或是先入为主的“自然反映”[18]。新中国成立后女性地位发生了颠覆性的变化，特别是改革开放以后，女性的自我意识逐渐觉醒，追求“男女平等”和“女权主义”。女性话语权提高决定了更多的女性受众能够听到的内容，能够思考的深度，如“湘妹心宝”做农副产品，在抖音直播带货;“肇庆三农养殖小君”搞养殖等。在此背景下，女性地位的提高反过来也促成了女性更加自信地去展现自我、表达自我，这是一个良性的循环。

5 提升短视频中农村青年女性形象的策略

5.1 鼓励正面形象

在国家政策支持下，乡村经济社会发展以及精神文明、生态文明建设都取得了重大成就。受大环境的影响，农村青年女性在思想上更加开放，穿着更加新潮，态度更加乐观。从抖音短视频平台上的抽样样本看，有80%的样本形象是积极向上的。对政府来说，颁布互联网治理的相关政策，从宏观上继续鼓励和支持这种类型的用户发表原创作品[19]。对于平台来说，也应充当“把关人”的角色，抖音短视频的所有内容都会经过平台审核人员的“把关”，只有符合法律规范的内容才允许上传。另外，平台还可以主动设置专题如“农村青年才艺展示”，“晒一晒自家的秋收”等活动来宣传农村青年女性的正面形象。

5.2 改善负面形象的策略

5.2.1 平台干预

议程设置理论强调大众媒体不能直接决定对事物的认知和具体的见解，但通过反复报道和强调，间接地影响人们的接受程度。媒体强调的次数越多，观众对问题的关注度越高。抖音短视频平台利用“算法”推荐用户喜欢的内容，满足用户的需求，使他们在海量内容中迅速锁定自己想要的信息。其实，并不是每个用户都喜欢看积极的内容，也并不是每个视频内容都是正面的。所以，抖音平台需要承担相应的社会责任，积极引导正确的价值观念，适当增加人工编辑，对内容进行把控，设置话题的议程，影响受众所观看的内容[20]。在推荐机制上，不应该单纯依靠点赞和点击率，需增加人工审核或者引进关键词敏感机制去减少负面内容的传播。

5.2.2 大众监督

抖音短视频中，用户可以对低俗、黄暴等不符合法律规定的内容举报，由平台进行审核，严重者甚至会被封号。在浏览观察有关农村青年女性发布的短视频中，我们并未发现有明显黄色、暴力等短视频，这从侧面证明这个机制在一定程度上对负面内容是可以控制的，有很多比较隐蔽的“负面形象”，如审丑、过度表演、卖惨等行为都不利于农村青年女性良好媒介形象的建构，甚至还会加深对农村女性的刻板印象。另外，一些“漏网之鱼”发布的内容已经进行了小范围的传播，抖音推荐中依然充满着很多负面的农村青年女性形象，现阶段的短视频行业发展仍缺乏主客体监督机制，用户既是信息消费者也是内容生产者，用户在观看短视频时要提高法律意识，具备良好的媒介素养，加强监督，减少不良形象的传播[21]。

5.2.3 发布者“自我把关”

米德认为人的认知并不是天生就有的，而是通过日常生活建构出来的。形象建构亦是如此，除了依靠外部监督、平台审核之外，农村青年女性对自身发布的内容也应该进行“自我把关”，建构良好的媒介形象。农村青年女性负面媒介形象的存在与她们自身的传统思想和文化水平分不开，负面的媒介形象虽是少数，但是如果他们拥有很多粉丝，其传播效果也不容忽视。

抖音短视频是了解乡村社会、了解农村青年女性的一个方面，它在一定程度上拓展了乡村社会的公共空间，延伸了人的视觉、听觉和触觉，也折射出农村青年女性的心智、乡村民俗等。抖音短视频与农村青年女性之间存在着一种虚拟现实与真实现实之间的紧张，这种虚拟现实是建立在乡村社会真实生活基础之上的选择性呈现，她们在抖音等平台传播的乡村亚文化，既是虚拟社交、网络认同、电子匿名的行为，也表现出一种后现代性的“反人本主义”“反智主义”“犬儒主义”倾向[22]。

参考文献

[1]刘晗.农村青年女性受教育程度及其社会影响研究[D].天津：天津理工大学，2018.

[2]冯广圣.互嵌与协同：社会结构变迁语境下乡村传播结构演变及其影响[J].南京林业大学学报(人文社会科学版)，2020(2)：91-101.

[3]李惠敏.助力乡村文化自信：涉农纪录片的当代价值研究：以记住乡愁为例[J].东南传播，2020(6)：35-37.

[4]位云玲.原创文化类综艺节目持续走红的原因探究：以《上新了!故宫》为例[J].艺术评鉴，2019(7)：169-170，76.

[5]丁月明.中国传统文化视域下电影女性形象塑造分析：以电影《霸王别姬》为例[J].戏剧之家，2019(15)：83-84.

[6]杜彦洁.浅析美国电影新英雄形象：以《蝙蝠侠：黑暗骑士》为例[J].大众文艺，2019(8)：158.

[7]杨艺，谢慧.融合传播语境下乡村文化振兴的路径研究：以江苏盐城市A镇为例[J].东南传播，2020(7)：51-52.

[8]葛婷婷.绿色广告对农村居民消费行为影响研究：以L村为例[J].东南传播，2020(11)：50-54.

[9]丁月明.危机与转机：网络综艺节目叙事策略的优化：以《心动的信号》为例[J].戏剧之家，2019(16)：222-223.

[10]刘雯.浅析巴金小说《家》中反封建文化的体系建构[J].汉字文化，2020(15)：58-59，61.

[11]孙梦婷，何晴，黄蓉.故宫文创的跨媒介传播策略[J].东南传播，2020(9)：83-85.

[12]袁玥，冯广圣.突发公共事件中农村社区大喇叭强动员效果探析：以新冠肺炎疫情报道为例[J].新闻知识，2020(11)：47-53.

[13]徐燕萍.“深度伪造”背景下新闻事实核查的路径探析[J].新媒体研究，2021(4)：8-10，17.

[14]李越，吴斯，冯广圣.UGC视角下的网络社区内容分层管理个案研究：以站酷社区为例[J].东南传播，2019(7)：121-123.

[15]位云玲.新闻反转的内在机理、影响及治理探究[J].新闻知识，2019(4)：86-89.

[16]王灿，冯广圣.情感唤醒与乡村认同：从《向往的生活》看慢综艺热[J].新闻知识，2020(7)：62-65.

[17]位云玲.观察类综艺节目走俏的原因探究：以《我家那闺女》为例[J].艺术科技，2019(3)：115，128.

[18]吕志文.构建与解构：“男性向”网络小说改编剧分析[J].艺海，2020(7)：82-83.

[19]张嫚.社會化媒体对家庭伦理剧的撕裂与弥合：以电视剧《都挺好》为例[J].艺海，2020(8)：96-97.

[20]杨鑫，冯广圣.基于趣缘的隐性连接下文化的狂欢：基于“惊雷”“淡黄长裙”现象的考察[J].东南传播，2020(11)：83-85.

[21]卜嘉敏，戴蔓琳.乡村振兴语境下老年人的媒介使用偏好研究：基于对淮安市Y镇的调查[J].东南传播，2020(5)：59-62.

[22]李红艳，冉学平.乡村社会的另一种“凸显”：基于抖音短视频的思考[J]新闻大学，2020(2)：94-101，122-123.

作者：冯菊香 刘俊怡

第3篇：竖屏时代抖音短视频创意营销传播研究

【摘要】近年来，短视频抓住竖屏时代阅读碎片化、移动化、社交化、轻量化、沉浸化等契机，迅速突围成为视频产业的领头羊。而抖音作为一款主要面向青年群体的音乐创意短视频社交软件，一跃成为短视频产业的标杆，这与抖音的创意营销传播不无关系。抖音的兴起形塑了新的媒介形态，实现了将潮流科技、用户内容生产、社交化传播与创意营销一体化相结合的传播模式，具有一定的代表性和营销价值。

【关键词】抖音;短视频;创意营销;营销传播

短视频一般是指播放时长在五分钟以下，基于PC和移动端播放的视频内容形式。和直播视频相比，短视频虽然在时间上有所缩短，但契合了移动互联网及竖屏时代碎片化信息发展的需要。作为一种立体式的信息承载方式，短视频内容丰富多样，互动性和社交属性较强，满足了用户碎片化的消费与娱乐需求，亦是用户表达个性的一种呈现方式。一时间，各大互联网巨头纷纷布局短视频产业，互联网企业对于短视频产业的争夺成为其开拓新领域、寻找新发展模式、扩大企业版图的重要战略。

在短视频产业中，市场表现最具代表性的就是抖音，它是一款主打15秒音乐创意的短视频社交软件。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，并加以创意式的特效和剪辑，生成自己的作品。《2019年抖音数据报告》显示，截止到2020年1月，抖音日活跃用户已突破4亿。从上线至今短短几年时间，抖音是如何成为短视频产业的领头羊?抖音在设计和推广时其中蕴含着哪些创意营销传播策略?本文拟从定位策略、互动模式、内容传播机制与整合营销四个方面对抖音短视频的创意营销传播加以阐述。

一、目标受众与内容风格的精准定位

(一)瞄准目标用户群体

首先，抖音的图标logo、功能设计等都是为青年群体量体裁衣。抖音的logo是一个抖动的音乐符号，音乐类短视频具有迎合青年群体的倾向，加上抖动的符号表征，昭示着抖音是一款面向青年群体的产品，会吸引他们的关注。其次，在功能设计上，抖音包含全球潮流音乐，搭配舞蹈、表演等素材，富含多种原创特效、滤镜与场景。青年群体对新鲜事物的接受能力、模仿能力、认知能力较强，个性化、新潮、标新立异、与众不同的产品总能受到青年群体的青睐。大多青年人追求炫酷、个性和创意，爱好运动、音乐和舞蹈，而抖音恰好为他们提供了开放的创作空间。再次，青年群体的内容生产和消费能力更强。他们不再是传统意义上单向消费的受众。在技术赋能的驱动下，他们不仅是内容的消费者，同样兼具内容生产者的角色。因此，抖音较好地抓住了青年群体引领时代发展潮流的趋势，亦看到青年群体在创造力、思维发散能力、审美接受能力、个性表达能力、生产消费能力等方面的优势，精确瞄准目标用户群体。

(二)创意内容生产与时尚风格定位

在创意内容方面，区别于美拍、小咖秀等特色风格类短视频，抖音主打15秒内容叙事，这和其他短视频时长形成了鲜明对比。抖音抓住了注意力时代眼球经济效应，在短时间内呈现出较为完整的叙事主题、内容、风格、题材和情节并吸引用户关注。这虽然增强了视频的流动性和可视性，但无疑也增加了短视频内容的创意难度。基于此，抖音将创意内容分解到内容生产中的每个环节。首先，抖音在拍摄界面为用户提供了大量的原创素材，如场景、滤镜、特效等，用户可以自由搭配音乐风格与视觉特效，充分发挥想象力。这些创意素材整合后形成了独一无二的创意视频，抓住了用户的“触点”。其次，抖音为吸引用户参与，还签约了许多才华横溢的视频创作者进行内容创作，他们将音乐与生活相结合，引发全民跟风效仿的热潮。再次，抖音为用户提供创意视频拍摄指南，指导用户将创意理念融入短视频创作中，一步步引导用户按照抖音既定风格去制作视频，使抖音成为用户内容生产与创意营销的阵营。同时，这也充分调动了普通用户参与创意内容生产的积极性，增加了他们对抖音的认同度与依附性。[1]

在时尚理念方面，抖音主打时尚风格，为年轻人量身定制。从对音乐的选择上看，抖音为用户提供了多种音乐风格，包含流行、电音趴、搞怪、激萌等，这些都是紧跟时尚潮流、充满青春活力的音乐作品。在特效上，抖音具有滤镜特效、时间特效和道具特效三类，能够让人体会到新奇、朝气和搞怪。这些特质迎合了年轻人的审美观，能够体现出他们与众不同、标新立异的个性。在视频录制上，抖音支持多种录制方式，包括控制視频拍摄快慢、提供多种剪辑模式等，扩大了用户的创意思维空间。在创意内容与时尚风格的加持下，抖音短视频成为用户争先效仿，进行二次创作和再生产的平台，影响力不断扩大。

二、社交化传播：抖音短视频的创意互动模式

虽然抖音属于音乐短视频App，但仍具备较强的社交属性。首先，抖音在短视频观看界面设置了关注、转发、分享、点赞、评论、@、回复等功能。其中，关注、转发、点赞、评论、回复是与短视频上传者进行互动的过程。关注后可成为上传者的粉丝。转发与点赞是对短视频内容的认同和喜爱，高转发量与高点赞量则会提高视频上传者的满足感。用户在观看短视频的同时可随时在评论区进行评论，创作者亦可在评论区对用户评论进行回复，这极大地拉近了观看者与上传者之间的社交距离。@功能是在评论区用户与好友进行互动的方式，只要输入好友在抖音上的昵称就可以提醒对方观看视频，加强与好友的互动。分享则是用户将自己喜爱的短视频分享到微信朋友圈、QQ、微博、今日头条等社交媒体平台，从而使更多群体看到短视频，进而提高抖音短视频的曝光率。

抖音的社交化传播极大地提高了用户的主体性和主动性。在技术赋权及技术赋能的影响下，用户不再是被动地观看，而是选择性地对短视频内容进行观看、分享和传播。用户在使用抖音时不仅包含观看视频这一单个行为，更包含了人与人之间的互动和交流。用户在互动过程中实现了情感共享与情感共鸣，自我认同得到提升。视频上传者在与他人互动过程中积累了人气、赞赏和鼓励，自我效能感和自信心不断提高，这也成为他们继续拍摄更富创意、更具吸引力的短视频的一种原动力。因此，抖音与短视频用户之间社交化传播的互动模式加强了彼此之间的情感纽带，不断进行自我建构与身份认同，[2]彰显了自我价值，展示了自我形象，有利于强化用户黏性，增进情感交流，显著增强了短视频的传播效果。

三、算法推荐+人工挑选：抖音短视频的创意内容传播机制

抖音是今日头条旗下分支产品，依托于今日头条算法推荐技术，抖音能够通过大数据分析，精准刻画用户喜好，通过智能算法精准投放让每一个用户都能各取所需。抖音主要包括内容、社交关系、热度流量池叠加、关联法则等算法，[3]通过分析用户在某一类型短视频停留时间的长短、数字停留痕迹来精确描绘用户的兴趣图谱，再通过算法机制将短视频内容和用户画像进行高度匹配，实现短视频内容的精准传播。算法推荐的好处是能够充分发挥短视频内容的资源优势。在个性化和碎片化时代，每个用户的喜好大相径庭，一些边缘化和小众化内容资源能够在算法推荐机制下焕发生机。

除算法推荐技术外，抖音还结合了人工挑选的内容传播机制来弥补算法推荐机制的劣势，实现算法与人工推荐的双重耦合传播机制。算法推荐固然有一定优势，能够从用户浏览习惯中分析用户的个人喜好，进而为用户推送与兴趣爱好匹配的视频内容，但算法推荐也会带来“信息茧房”和“回音室”效应，产生“过滤气泡”，即用户在算法推荐机制作用下会大概率看到符合自我价值观和世界观的内容。这对于普通用户来说，花费过多时间在相同主题上，将会沉浸在算法推荐营造的信息世界中而无法自拔，不利于用户对不同类型信息的认知和把握。而抖音破除唯算法论的路径，结合人工挑选的内容传播机制以及用户反馈模式不断优化改善推送传播机制，此举能够消解算法推荐的局限性，让专业人士挑选精品短视频给用户，使得用户可以接触到在内容和形式上都有所创新、有所突破的短视频。另外，算法推荐结合人工挑选的双效内容传播机制可以提高用户对抖音的依附性和依赖性，增加用户黏度，从而为抖音带来可观的流量，为实现流量变现提供了一定规模的用户价值基础。

四、整合营销：多元主体共同参与创意营销传播

(一)抖音与商业媒体创意矩阵营销

一款产品成为爆款不仅和自身营销有很大关系，与其他平台合作开展矩阵营销也不失为一种两全其美的营销传播策略。矩阵营销是指破除单一渠道营销劣势，结合不同营销渠道和平台特色，发挥不同的营销渠道优势，发出同一个声音，形成传播矩阵效应，打造协同联动发展新格局，既可以实现一次生成，多次及多类型传播，又能实现互利共赢，从而避免正面市场竞争，有效降低营销成本。矩阵营销是平台抱团取暖、互利互惠的一种创意营销手法。例如，抖音曾与网易云音乐进行合作，在网易云音乐上开设抖音官方账号，发布听歌排行，创建歌单等。网易云音乐和抖音都是音乐类社交软件，两者合作会充分吸收和利用对方平台优势，进行资源互补，同时也因此吸引了更多用户关注和使用。除和网易云音乐合作外，抖音还和自家平台进行矩阵营销。抖音、西瓜视频、火山小视频都是今日头条旗下的短视频产品，用户定位和风格虽有所不同，但相互之间可实现用户引流，有效降低了营销和运营成本。

(二)抖音与流量明星、网红的创意人气营销

流量明星是指具有一定人气和魅力，能够带动粉丝群体、吸引用户参与的人群，主要包括头部明星、草根明星和网红等。流量明星能够在短时间内引发粉丝群体围观、狂欢与模仿，带来可观的流量效应与粉丝经济效应。例如，抖音在成立初时就邀请了岳云鹏做推广，岳云鹏在微博上转发了一条其模仿者的抖音视频，引起粉丝轰动。在春节期间，抖音又邀请关晓彤、杨洋、吴亦凡等人气明星在抖音上发春节红包，在短期内让抖音用户活跃量得到大幅度提升。当然，明星推广需要耗费巨额推广费，并非抖音发展的长久之计，为此抖音还邀请了一些草根明星和网红来做推广。一是草根明星和网红属于各行业的细分领域，都有各自的粉丝群体，分布范围较为广泛;二是他们由于自身发展的需求，利用抖音作为吸引人气的平台，与粉丝们经常保持互动;三是抖音邀请草根明星和网红做推广营销的成本要远远低于邀请头部明星，因此在可控成本范围内可邀请更多人共同参与创意人气营销。

(三)抖音与官方机构创意品牌营销

继微博和微信后，抖音成为国内第三个官方机构账号大批入驻的社交软件，得到了主流话语的认可和接纳，影响力、知名度和权威性也因此不断增大。这得益于抖音积极开展与官方机构的城市和文化创意品牌营销。

城市创意品牌营销以创意手法建构独具特色的城市形象，推广城市品牌、提高城市知名度和美誉度。抖音短视频成为城市积极呈现自我，吸引高层次人才落户，推动当地经济发展、对外宣传的重要媒介。例如，西安便是通过抖音创意品牌营销一跃成为吸引无数游客打卡的网红城市。西安市政府曾积极开展与抖音的密切合作，推出“抖动西安挑战赛”活动，提出“视频拍抖音”的口号;西安旅游部门也发起“跟着抖音玩西安”等活动，为西安旅游、经济创收、人才引进带来了新契机。文化创意品牌营销是将传统文化与现代技术及时尚风格相融合，用创意短视频呈现潮流、创新的文化景观，实现传统文化的创造性转化与创新性发展。例如，抖音曾与中国国家博物馆、湖南省博物館、南京博物院等多家博物馆合作推出“博物馆抖音创意视频大赛”，将流行元素和音乐符号与文物有机融合，使文物焕发新生机，极大地推动了传统文化的创造性发展和跨文化传播。

除地市级城市政务机构纷纷入驻抖音，开通政务抖音号外，目前正如火如荼开展的县级融媒体建设也乘抖音短视频快速发展的东风，开设并认证官方抖音账号，用抖音这种创意短视频的新型媒介技术宣传当地美食、人文景观、非物质文化等。

五、结语

抖音在短短几年时间内成为短视频产业中的领头羊，这与其创意营销传播不无关系。抖音以科学精准的用户和产品定位赢得了年轻用户的青睐和关注;以优质的内容生产和时尚风格提高了用户的依附性和身份认同;以社交化传播强化用户的情感共鸣、情感共享与价值实现;以算法推荐和人工挑选的双效内容传播机制实现抖音对用户的个性化定制，加强人文价值关怀;以商业媒体、官方机构、人气明星等多元主体共同参与创意整合营销的形式提高其在用户日常生活中的曝光率与存在感。抖音的创意营销传播是抖音立足于短视频产业制胜的核心竞争力，是区别于其他短视频实现差异化竞争的关键性因素。抖音的创意营销传播为未来短视频产业的可持续发展，为文化创意产业的创造性转化与创新性发展提供了良好的借鉴思路。

[本文为江苏高校哲学社会科学研究重大项目“‘千年运河’国家文旅品牌形象建构与国际传播研究”(2019SJZDA052);2017年安徽省级质量工程项目(编号2017ghjc043)]

参考文献：

[1]赖宇.使用与满足理论下的短视频社交应用研究：以抖音为例[J].青年记者，2018(24)：82-83.

[2]赵娜，谭天.我国短视频创意初探[J].新闻爱好者，2019(4)：30-33.

[3]许竹.移动短视频的传播结构、特征与价值[J].新闻爱好者，2019(12)：30-32.

(谷学强为暨南大学新闻与传播学院博士生;秦宗财为扬州大学新闻与传媒学院特聘教授，博士生导师)

编校：赵亮

作者：谷学强 秦宗财

第4篇：抖音最火月亮视频文案3篇

在现实生活或工作学习中，越来越多人喜欢在闲暇时发布文案，文案具有文字简练、意义鲜明的特点。那什么样的文案才具有启发意义呢?下面是小编为大家整理的抖音最火月亮视频文案，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。抖音最火月亮视频文案1

1.一弯新月像一把银打的镰刀，从黑黝黝的山峰上伸了出来。

2.星星跟月亮会有一天撞昏头，我对你的喜欢呀，会和银河一样久。

3.你会找到别的星星，可我只心动一个月亮。

4.别等他了，就当月亮失了约。

5.再来一万次，我也愿意去捧水中的岁月，一切都是虚的，但是没关系。

6.树想去撕裂天空，但却只戳了几个微小的窟枝窿;它透出天外的光亮， 人们把它叫作月亮和星星。

7.月亮回到湖心，野鹤奔向闲云，我步入你。

8.月亮溺死在爱河，星星得不到爱火。

9.我当然不会试图追月，我要月亮奔我而来。

10.月亮很明亮，星星也清晰，我在遥遥的地方记挂你。

11.摘不到月亮的人说肝肠寸断。

12.每个月亮都能等到自己的宇航员。

13.此时相望不相闻，愿逐月华流照君。

14.今夜，披星戴月。

15.我说月色好美不说我爱你，如果你愿意要不要一起失眠看星星。

16.像黎明时分星星温柔合上眼眸，月亮迷失于长空之中，你的到来，总归是种温柔的坠落和新生的希望

17.我坐在台阶上想你的时候，只有月亮经过。

18.你承诺过的月亮，还是没有出现，而我无眠，或者，我只是衣单天寒地，替你多爱了一夜人间。

19.“跨过星星迈过月亮去拥抱更好的自己吧”

20.天上只有一个月亮，世间只有一个你。

21.像枯树枝后藏着的月，别人只看到我的残缺，唯有你注意到我的皎洁。

22.他觉得月亮是存在于十四行诗里的光辉，是思想词藻结晶后形成的产物。而天空中挂着的不过是一颗死气沉沉的岩石。遇见她的那天，戴不作声，笔尖沙沙的与纸张亲吻：“我想我看见了月亮。”

23.你搅散一池星光，成为我的月亮。

24.人类本质是：海水、月亮和一些心碎。

25.别慌，月亮也正在大海某处迷茫。

26.他是皎皎不自知月亮。

27.看山头吐月，红盘乍涌，一霎间，清光四射，天空皎洁，四野无声。

28.月亮是人间唯一的出口。

29.透过窗户星星看不清，今晚的月亮很殷勤。

30.野旷天低树，江清月近人。

31.酒入豪肠，七分酿成了月光。

32.小小的月亮两头尖。

33.那不是我的月亮但某一刻月光真的照亮过我

34.摘下星星给你，摘下月亮给你，你想要我都给你。

35.一轮杏黄色的满月，悄悄从山嘴处爬出来，把倒影投入湖水中。

36.月亮不睡你不睡，年轻人果然是不怕死。

37.浪漫永远不死。它就像月亮，会永远活着。

38.星星醉酒到处跑，月亮跌进深海里，我从未感觉人间美好，直到遇到你

39.月亮白白地照了一晚上，我也白白地喜欢了你一晚上。如果你能看见明月，那是因为我也在看着你。如果你也被明月照亮过，那我就没有白白喜欢你一场。

40.今晚的星星和月亮都像你，遥不可及地好看。

41.月亮那么亮是因为吃了星星吗?

42.静极了，玉盘似的满月在云中穿行，淡淡的月光洒向大地。

43.地球只有一个月亮，它没有生命，被小行星撞的伤痕累累，却象征着浪漫

44.一枚新月好像一朵白色梨花，宁静地开放在浅蓝色的天空中。

45.那一天，我想吻你，因为那天的月亮很明很圆。

46.月色如水，你是否也有思念的人?

47.太阳能维修，月亮可更换，星星不闪包退换。

48.地球上有七十亿人，总有一人会愿意为你爬上月亮。

49.我坐在石头上想你的时候，只有月亮经过。

50.月亮深处有一座便利店，贩卖这灰色心动。

51.“月亮照不到人心上的。”“那我给你的应当也是黑暗了。”“你给我的是光明，但是一种炫目的光明，如日头似的逼人熠耀。你使我糊涂。你使我卑陋。”

52.晚风轻踩着云朵，月亮在贩售快乐。

53.我把星星藏在心里，把月亮揽入怀中，然后转身对你说，纸短情长，我引月送你。

54.门外西边的林梢，挂着的上弦月已经变成一片金色的西瓜，不再是一条弯弯的眉毛。

55.一起去宇宙吧，老子数星星，你笨就数月亮。

56.有的时候，人常被一种念念不忘的心思萦绕着，比如说，就像一个人日夜在梦想着月亮那样。

57.月亮有月亮的情怀，如世事少有圆满。

58.我不看月亮，也不说想你，这样月亮和你都蒙在鼓里;我喜欢月亮，也喜欢你，我看月亮的时候也在偷看你，你以为我喜欢月亮，只有月亮知道我喜欢你。

59.月亮掉入了烟囱，夜晚的乡村在汹涌麦浪中微微倾斜。

60.无聊的时候才找，说明我对你不重要。抖音最火月亮视频文案2

1.作排仔细，周二工作忙碌碌，周三工作一般般，周四工作快做完，周五工作结结尾，周六休息玩游戏，周日懒觉不早起，周末心境真欢喜，周末欢乐!

2.愿你喝出你一天的好心境和一季的好运，周末欢乐!

3.送走天的忙碌，忘掉天的烦恼，脱去天的疲惫，丢弃天的压力。周末睡个懒觉，让微笑始终围绕，让简单成为主调，周末快乐!

4.蓝蓝的天空，沉淀忙碌的心境;凉爽的微风，抚平疲惫的心灵;丰收的美景，绽现欢乐和成功。又到周末，愿你感受心绪的平静。一句真诚的问候，周末愉快!

5.天宽蓝，心宽阔，又到周末;花也美，心也美，生活更美;路虽远，人虽远，牵挂不远;忙也行，闲也行，开心就行;你一言，我一语，常常联系。周末欢乐!

6.周末到，一齐去看看小河，那里流淌着情意;周末一齐看看夕阳，那里点缀着友谊;周末一齐唱唱歌曲，唱的都是朋友兄弟;周末一齐吃吃大餐，增加一下朋友情意;周末来到，朋友，一齐出来聚一聚，别让一周的忙碌冲淡我们的友谊。

7.酒越久越醇，朋友相交越久越真，水越流越清，世间沧桑越流越淡，祝周末快乐，时时好心情!周末幸福!

8.借时光之手，暖一束花开。借一方晴空，拥抱阳光。

9.扯一尺温暖的阳光，为你织件防寒衣裳。偷一缕友情的星光，为你把愿望收藏。闲云为裳，落叶为装，一声问候，温暖心房，祝你周末心情爽!

10.平时生活总是忙，时间匆匆指尖滑，朋友惦念心中藏，牵挂思念眼中现，一声问候情谊长，一句祝福心意浓，周末来临信息到，愿你周末愉快长!

11.周末放假一两天，偷得浮生半日闲。

12.不管你猫在哪个旮旯;俺都要找到你;不管你记不记得俺;俺都要想着你;不管俺的这条信息你能不能收到;俺都经常发;俺就不信都到周末了，你还不回!

13.盼到周末好辛苦;休息娱乐不能误，抓住时机去幸福。周末已到，快点加入娱乐的舞台吧，玩的愉快哦。

14.秋风写着朦胧的诗卷，秋雨画出灵感的画面，秋日望着低低的屋檐，祝福的话语缕缕片片，夕阳是我问候的双眼，欢乐是我最大的心愿，祝周末笑容不断!

15.周末到了，我冥思苦想最后为你酝酿煽情诗一首，打开手机却发现灵感早已溜走，但经过我不懈努力还是想出了一句颇有文采的话送给你：祝周末快乐!

16.走进周末的时光，怀揣欢乐的心境;将郁闷赶掉，苦恼卸掉，失意丢掉，疲倦抛掉，悲痛踩掉;让开心伴绕，祝周末逍遥!

17.也许祝福只是一种形式，但却能给心灵带来温馨，我们都把关心发给彼此，一样的日子一样的心声：周末愉快!

18.周末已来到，懒虫来报到，睡到自然醒，加班加点停，逛街去消费，永远都不累，休息情绪好，忧愁脑后抛，生活多完美。

19.上帝创造了星期，向你布施了发咒，周一要你顺利，周二要你和气，周三要你平安，周四要你惊喜，周五要你简便，周末要你好运，周末了要你一切开心就好。

20.周末的早晨，窗外滴滴答答。娘俩无事，窗台观雨。陪孩子一起成长，便是当下最好的事。

21.愉快的周末，陪孩子购物、吃饭、溜达一大圈，累并快乐着，孩子美美的我就开心。

22.一路走来，有千万人经过身边，唯有你一直相知相伴。岁月流转，磨灭了誓言，冲淡了情缘，在飞逝的时光面前，只有朋友永远。周末到，祝快乐绵绵!

23.惬意温馨充满了周末的空气;甜蜜愉悦蔓延在假日的氛围。一段真诚的祝福，表达内心的深意。愿你：周末好心境!

24.周初祝你健康欢乐，周中送你开心心境，周末可得好好娱乐。奉上祝福，愿你这个周末乐逍遥。周末欢乐!

25.爱的`朋友，周末欢乐!愿一扫而过的北风带走你的所有烦恼，留下来的是一星期的欢乐和幸运!让完美伴在你的身边，愿你周末过得开心!

26.天气和温度应当最适合晒晒太阳，喝喝茶，哈哈!祝大家周末愉快。

27.花开正好 秋风不燥!愉快的周末 享受秋日阳光普照!

28.哲人有言，人其实跟树是一样的，越是向往高处的阳光，它的根就越要伸向地底。不管社会的节奏多么快，不管世事如何浮躁，我们要先学会安静地扎根。早安!祝您周末愉快!

29.周末了，送你一缕阳光，开启温暖一天;送你一个微笑，展开欢乐画卷;送你一条信息，传递诚挚祝愿;送你一个问候，祝福你幸福每一天。

30.想给你倒杯茶，舒缓一下你的疲倦，想给你揉揉肩，消去你的心烦，想给你讲笑话，看到你的笑脸，想给你祝福，愿你周末欢乐，问题是你要提醒我周末什么时候到哈!

31.以前有个祝福，书写它的人很幸福，传递它的人也很幸福，收到它的人更会一生幸福!今日我就要把三种幸福全部送给你，祝你周末欢乐幸福!

32.一周天，天天幸福愉快!

33.又到了一个完美的周末时光，朋友，停停匆忙的脚步，放下繁忙的工作!

34.周末到了，我手拿敌敌畏，杀死你身体中的忧愁细胞，我脚踩风火轮，烧没你肩膀上的压力，只希望你能够时时开心，日日快乐!

35.简单一下，留一个笑脸给自己;休闲一下，留一个空间给自己;宽容一下，留一份简单给自己;放纵一下，留一份快乐给自己。祝你周末愉快!

36.登上了周末的山峰，享受俯瞰的魅力，放眼无垠的天边，忘却登山的劳顿，深深的呼吸，把哀愁呼出，吸进兴奋的心境，吹响嘹亮的号角，拿出精神向下一周末进发!

37.有一种飞翔，刚刚幸福就好，有一种强壮，刚刚健康就好，有一种忙碌刚刚欢乐就好，有一种祝福，刚刚浏览完就好，朋友，周末愉快。

38.周末愉快，抛弃一切烦恼，享受阳光，静待花开。

39.这个世界里，虽然没有最完美的相遇，却应当有为了相遇，所做的最完美的努力。一一勒·克莱齐奥，周末愉快。

40.爱你的天飘下幸福雨，爱你的地开出幸福花，爱你的树垂下幸福柳，爱你的水泛出幸福浪，爱你的鸟唱出幸福歌。爱你的朋友发出祝福，祝你周末愉快!

41.世界上，没有挤不出的时间，仅有不想赴的约，每一个选择，都是内心的取向。周末愉快!

42.周末愉快，风和日丽，煦暖舒适，出外游玩，心爽惬意。

43.周末了，幸福在舌尖上跳。以温馨为调料，做一份幸福小炒;把浪漫放进高压锅，让情意慢慢熬;给快乐加点辣子，在猛火上干煸爆炒。菜做好了，请君品尝!嘿嘿，周末愉快!

44.愿你拥抱欢乐心境，幸福不断。

45.美好的，留在心底;遗憾的，随风散去。活在当下，且行且珍惜。

46.光下雨不出太阳，那肯定是老天爷在耍流氓;光加班不加薪，那肯定是老板在耍流氓;光傻笑不回信息，那肯定是你在耍流氓。周末欢乐，别耍流氓喔!

47.日出而作，日落而息，每天为孩子准备一日三餐，陪孩子读书，陪孩子散步，愉快的过周末。

48.想要问我，周末爱你有多深，站在烈日下晒一晒，太阳代表我的情;想要知我，周末爱你有多久，盯着星空待一待，月亮代表我的心;用我的情温暖你，用我的心陪伴你，愿你的周末有甜蜜!

49.天给你温暖，地给你温馨，我给你祝福。祝你运气像雨点一样密集!烦恼像流云一样飞去，忧愁像恐龙一样灭绝，幸福像蜂蜜一样甜蜜。

50.工作是能量的释放，朋友是快乐的源泉，问候是舒爽的清风，祝福是甜蜜的祈愿，愿亲爱的朋友周末愉快，情绪如花儿绽放!

51.结束一周忙忙碌碌，放下负累纠纠缠缠，拾起乐趣开开心心，周末就要轻简单松，周末就需嘻嘻哈哈，呵呵朋友，祝自由自在周末快乐。

52.周末愉快，每天都是生命中最年轻的一天，一定要激情慢慢。

53.星是天使，坠入凡间的天使，它只需披着一辰闪光的银纱，身上那斑斑耀眼的光辉就足以让寂静的夜空显得格外入眼。周末愉快。

54.欢乐向你飞，祝你度过一个开心的周末!

55.祝你周末愉快哦，我亲爱的电脑。

56.把疲惫交给座椅，把钞票交给钱包，把烦恼交给垃圾，把真心交给爱人，把问号留给明天，把欢乐留在今日，把忧郁留给过去，把愉悦留给周末，祝你周末愉快!

57.暮苍山远，友情这艘船，把祝福送到你身边;晨曦念露珠，友情这把伞，为你把风雨分担。周末，知心的话儿说不完，惟愿你幸福平安。

58.钱不在多少，常有就好;人不在众寡，互助就好;事不在轻重，做好就好;友不在亲疏，诚心就好;信息不在早晚，祝福就好;周末不在长短，快乐就好。祝你周末快乐，一切都好。

59.笑一笑，把愉快心情来表;笑一笑，让牙齿感受风的逍遥;笑一笑，让烦恼都傻掉;笑一笑，怒发冲冠变成点头示好;再笑笑，好了，揉揉表情肌，别僵硬了!抖音最火月亮视频文案3

1.12是示爱日，此刻我要让你知道：我对你的爱如太阳般火热，我对你的情如大海般深邃，我对你的承诺如磐石般坚定。我要爱你到海枯石烂，我要爱你到天荒地老，我要爱你到天长地久!

2.就算双12什么都便宜，我也不会和你在一起，便宜谁都不会便宜你。

3.每次买买买结束后，都会忏悔，但绝不会改变。

4.打特价懂得囤货，证明我是一个勤俭持家的人。

5.章鱼小姐对着电脑发誓说，再买东西我就剁手剁手剁手剁手!于是她就变成了Ω小姐。

6.以前双十二别人问我啥时候脱单，现在问我要不要下单。

7.双十二什么最应该打折?你的手。

8.小伙伴们冲啊，双十二带着奖金来战啦!

9.别人过光棍节都是在脱单，我们过光棍节只是在这证明自己单身。

10.每到双11，都会涌现两种人：一种自称剁手党，一种吐槽败家娘们。前者无非是炫富，后者最可恶，不仅有媳妇，还TM炫富!

11.希望，未来的某一天，我能在双十一的时候，轻松拍下自己心仪的东西。

12.十二号双人间就在我们面前，正在爆炸。

13.不能互相谈论的秘密。

14.拯救剁手党，这个12.12我要不一样的活动。

15.今天是好好上社会课得一天对我不重要的人我从来不在乎，更别说这野鸡烂鸟，什么玩意希望双十二可以给力一点

16.剁手完，掉了五毛钱，气得我到今天都没吃饭。

17.听说双12给女孩子买零食的男孩子最帅。

18.双十二不是不知道买啥，而是实在是买不起了。

19.忙忙碌碌，反反复复，有点麻木，自力更生，艰苦朴素，憧憬未来，不停追逐!老鼠爱太米，狼爱上羊，谁来爱上我?光棍节的日子里，关心我的人，请举手!

20.决战双，我们拼了，必争行业销量前列。

21.约定的双12，商定的目标，来吧!

22.双十二让每个上帝都微笑。

23.月光恋爱着海洋，海洋恋爱着月光。这般蜜也似的银夜，教我如何不想你?微风吹动了我头发，教我如何不想你?1212示爱日，给你发了短信，你懂的!

24.只要看到你和别人很亲密的样子，我就不想再和你说话了

25.双11你们剁手，我可还得留着手搬砖呢。

26.双十二这么狠吗直降两百四舍五入等于不要钱啊

27.像我这样双12都没有剁手的姑娘，亲爱的你就收好了吧，毕竟贤惠。

28.现在，高中生在过光棍节，小学生在过情人节，只有一群初中生正在逼逼着要过儿童节。

29.前方精力旺盛，双十二带着一大波奖金就要来了!

30.我滴女盆友是个简单、明媚的女子，不倾国也不倾城，但能倾家荡产!

31.我们有双十一双十二黑五还真不怕啥

32.双十二过后的经济来源：翻翻快递盒里的好评返现。

33.光棍节就到，让我们坚持我是光棍我快乐的思想路线，以我的世界我做主为原则，以先立业后成家为战略方针，坚持自由主义，独立主义，珍惜婚前剩余每一天

34.非诚勿扰，血战12.12，才是正道。

35.今天很残酷，明天更残酷，但双十二很美好。

36.刚还完双十一欠下的债 双十二又来了 双十一盖楼俺还没缓过劲 集金条又来淘宝 你是不是想我死55555我为啥这么穷

37.爱你是我的责任，谁让你是我的老公。爱你是我的天职，因为你是咱家的顶梁柱。爱你是我一生的心愿，那里有我的幸福港湾。示爱日，老公爱你没得商量。

38.忘不了生病时你在身边的细致关怀;忘不了出门时说不进的叮咛;忘不了进门时那热腾腾的饭菜。没有花前月下的浪漫，爱却早已充满生活带每个瞬间。1212，老婆，我爱你到永远。

39.前世千百回扭断脖子的回眸，才换来今生与你的一次对视;12.12示爱日特向你说几句：一见钟情爱上你，一条短信表爱意;我们要对得起前世的脖子呀!

40.价格更低，始终如一!

第5篇：