抖音短视频平台的品牌营销策略研究
【摘要】越来越多的企业通过互联网将品牌信息传递给消费者，消费者在方便快捷地获取各类产品和服务信息的同时，面对大量同质化的品牌却无所适从。随着移动互联网时代的到来，由短视频新媒体构建的社交网络则成为品牌垂直化营销的最佳场所。
【关键词】抖音;短视频;品牌营销;品牌传播
一、引言
美国营销协会将品牌定义为“一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来”[1]。为了方便消费者通过品牌快速有效地识别产品或服务，企业必须制订相应的营销策略推动品牌的传播。随着移动互联网时代的到来，智能硬件快速普及，网速大幅提升的同时而流量资费却不断下降，为短视频内容在网络上流行提供了有力支持。“它允许用户利用智能手机这一移动终端设备拍摄时长极短的视频，并支持快速的编辑美化”[2]。数据显示，短视频已经成为当下年轻消费者最为时尚的社交方式之一，由短视频新媒体构建的社交网络则成为品牌垂直化营销的最佳场所。
短视频应用最早出现在美国，自2016年起中国的短视频行业呈现井喷式发展，CNNIC第43次互联网络发展状况统计报告显示，截至2018年底，短视频领域持续保持高速增长，独立用户高达6.4亿。短视频媒体平台是短视频内容发布的主要渠道，其营销形式相对于图文信息也更加丰富多元，互动性更强，同时具备内容属性和社交属性。短视频行业发展获得了众多互联网知名企业的密切关注，百度、腾讯、阿里巴巴、字节跳动等公司持续在短视频领域发力，至2019年5月，字节跳动公司旗下的抖音短视频平台凭借3.5亿的月活跃用户排在第一位。本文基于抖音短视频平台，从品牌定位、视频内容制作以及流量获取等方面分析探讨品牌营销的特点及其相关策略。
二、抖音短视频平台特征
“抖音”是2016年9月字节跳动公司上线的一款音乐创意短视频社交软件，该软件专注于为年轻人提供一个创作和分享音乐短视频的平台。用户可以通过该软件来控制视频节奏和进行场景切换，应用各种滤镜和视觉特效增加视频的趣味性并根据视频内容选择合适的配乐，给人一种超强的酷炫感和吸引力。用户使用“抖音”拍摄短视频，制作难度小、门槛低，没有经过专业视频拍摄和剪辑培训的普通用户也能快速上手，因此深受年轻人喜爱，成为记录美好生活瞬间的一款最流行的短视频手机软件。
在抖音短视频的内容中，主要以明星、生活、萌宠、音乐舞蹈、生活、美女帅哥、旅游、游戏等为主，百万级“大V”短视频很多都源于此[3]。抖音上排名前四的头部视频类型分别为“美好生活类”(40%)、“好玩类”(32%)、“猎奇类”(23%)、“技巧类”(5%)。视频内容的分类排名也非常符合抖音的产品定位“记录美好生活”，其中“美好生活类”视频中高颜值的小姐姐、小哥哥类视频又占到最高比例。抖音短视频社交平台这种以“审美”为主导的内容价值观深度影响了品牌营销的模式和策略。
2018年10月，抖音发布2018年度抖音大数据，数据显示85%的用户为“90后”，用户男女性别比为4∶6，用户年轻化、女性用户居多使得美妆短视频拥有更多的用户群体[4]。抖音短视频平台上线之初就将主要目标用户群体指向一、二线城市，以年轻女性为主体的抖音用户具备较强的消费意愿和消费能力，喜欢流行时尚的产品，乐于尝试新的产品，容易受到平台意见领袖的品牌营销的影响，从而产生购买行为。
三、基于抖音的品牌营销定位策略
和“今日头条”手机应用相似，字节跳动公司在抖音上继续大量应用“数据挖掘”“智能推荐”等人工智能技术，因此，基于抖音的品牌营销必须根据平台相关算法来制订产品或服务的定位策略。抖音非常重视平台上账号的权重，如果账号权重不高，纵使有优质的内容也很难得到平台的广泛推广，因此，基于抖音的品牌营销定位策略首要的就是“垂直”。账号一定要有明晰的分类定位，只专注单一垂直领域的内容，账号上发布的视频内容和所关注的其他用户账号应该与此账号的定位高度相关。在账号定位准确的基础上，还要做到保证内容具备一定的深度和专业性，并且持续更新和分享。
虽然“垂直”是基于抖音的品牌营销定位的首要前提，但是随着抖音用户的快速增长，各垂直领域视频内容越发趋于饱和，因此，需要用户另辟蹊径着重体现不同账号之间的比较优势。本文中的“比较优势”是借鉴大卫·李嘉图“比较优势贸易理论”[5]，主要是指同一细分领域的不同抖音账号要充分体现用户自身特色和其拥有的独特资源。比如“醉爱品酒”“宴遇杯中物”和“正善牛肉哥”这三个抖音账号都属于红酒这一细分垂直领域运营比较成功的案例，特别是“正善牛肉哥”秉持“平等葡萄酒理想”，采用极低毛利润策略在品牌营销方面大获成功。“醉爱品酒”账号主推的林殿理老师是国际WSET4级认证品酒师，账号内容偏重于讲解葡萄酒品酒知识，体现了主体账号的专业性，深受粉丝信赖。“宴遇杯中物”视频内容轻松活泼，以类似情景剧的方式演绎葡萄酒历史小故事，也赢得了50多万粉丝的喜爱。基于抖音进行品牌营销定位需要运营者对自身的特点和具备的资源有正确的认知，这样才能充分发挥自身优势，获取更多粉丝的支持。
四、基于抖音的品牌营销内容制作策略
抖音作为短视频社交软件，与其他自媒体平台相同的是对于原创内容非常欢迎和支持，定位清晰、特色鲜明的原创视频容易被用户点赞、评论和分享，也更容易登上抖音热门。短视频创作以小为美，以微为妙，一般不要触碰重大题材，叙事结构不要太宏大，场景不要太广大[6]。抖音平台对于视频的长度有严格限制，除部分知识科普类内容开放了5分钟长视频权限外，此前大多数抖音用户只能发送15秒短视频或1分钟以内短视频，想要在有限的时长内有效完成内容表达还是需要一定制作技巧的。
抖音短视频内容制作首先要做好主题选择，也就是视频的主体调性和风格，比如抖音账号“朱一旦的枯燥生活”，其视频全部采用黑色幽默的叙事手法来反映社会现实。制作抖音短视频可供选择的主题类型非常多，但从品牌营销的角度来说，内容需要有垂直清晰的人物设定，视频内容中的人物风格保持统一和一定的连续性，账号人物设定可以通过封面展示给观众。其次，好的视频内容也离不开好的背景音乐，选对背景音乐可以使内容更富有感染力，更容易让观看者产生共鸣从而获得良好的体验。再者，提取视频的关键点在封面适当插入一些字幕，观众可以直观了解到视频想要表达的内容，增加视频的观赏性，这也是基于抖音的品牌营销非常重要的策略之一。通过一个个小而美的短视频将自己的品牌形象人格化，可以采用擬人修辞手法将公司产品或服务拟人化，采用品牌形象代言人甚至可以是赋予人物特征的动物或虚拟卡通人物，传达消费者所认同的正能量理念，通过参与公众生活建立非利益关系，拉近与消费者之间的距离[7]。
五、基于抖音的品牌营销流量获取策略
移动互联网的核心资源就是“流量”，对于从业者来说，“流量”就是市场、消费者和现金流;基于抖音的品牌营销的成功关键就是源源不断地获取平台流量。抖音延续了“今日头条”的算法推荐模型，根据用户偏好推荐相似视频，提高了用户体验和转发效率。了解抖音推荐算法机制，灵活应用推荐规则可以帮助抖音账号运营者快速获取平台流量。超过6亿的抖音注册用户的线上浏览流量构成了抖音平台的巨大“流量池”，上传抖音平台的短视频作品的传播效果与其能否获得流量池更多支持息息相关，这也直接影响了品牌营销的结果。抖音账号在作品发布后，平台都会提供一个大概0-200的基础流量池，然后通过这0-200平台用户观看后的反馈数据决定是否将其推送到下一个更大的流量池，比如推送给1000以上的用户观看，如果视频能够持续获取良好的观后反馈则可以叠加推荐，推送到更大的流量池，最终达到百万甚至更高数量级的播放。抖音评判短视频在平台上的传播状态主要取决于四个指标：完播率、点赞量、评论量和转发量，基于抖音的品牌营销如何获取更多平台流量需要根据以上四个指标来制订相应策略。
一条抖音短视频用户观看的时间越长，获得点赞、评论和转发的次数越多，就会增加品牌的曝光度并且更容易得到平台的推荐，这四个指标的本质是对用户心理需求的体察和满足，这种心理需求可以通过“社交货币”理论来解释[8]。简单地讲，社交货币就是指利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的[9]。因此，抖音短视频内容与标题要紧扣平台搜索热词，在视频文案中可以设计一些容易引起互动的话题来增加作品的评论量，视频内容中那些有趣、有用，直击观众内心的桥段设计以及曲折反转的情节就构成了“社交货币”，不仅可以增加观看视频时长，也可以有效提升点赞量、评论量和转发量，从而获取平台流量支持。
六、结语
抖音短视频中用户的社交是一种快餐式的极简的社交，强调的是以兴趣为导向，突破功利主义与阶层差距，寻求娱乐社群化[10]。消费者的关注点逐步从传统媒体转向了具有社交属性的网络媒体，越来越多的企业通过网络将品牌传播给消费者，但是网络信息呈现高度碎片化和冗余现象，消费者面对海量的网络信息无所适从，品牌营销的难度日益增大。本文基于当前最流行的抖音短视频社交平台，主要从账号定位、内容制作、流量获取三个递进的层次分析探讨了企业产品或服务开展品牌营销的相关策略。本文关注重点是移动互联网时代用户的消费行为和心理，强调了基于抖音短视频社交平台的品牌传播的特征及规律，没有过多列举短视频制作和运营的具体技巧，目的是为了描述人们网络消费的内在心理动机，从而展示在移动互联网时代品牌营销既是复杂社会关系的集合又是当代流行文化的表征。
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(作者为中原工学院经济管理学院讲师，主任编辑)
编校：郑艳
作者：董鑫
关键词 农村青年女性;抖音短视频;媒介形象;形象建构
第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网的普及率达70.4%，短视频用户8.73亿。庞大数量的网民促进了网络消费市场的繁荣发展，也为数字经济发展打下了坚实的用户基础。短视频平台的发展极大地满足了基层受众娱乐、社会交往和获取信息的需求。农村不再是一个封闭的空间，农民享受着科技发展福利的同时，通过发布短视频记录乡村生活的点滴和感受。
1 问题的提出
不同国家对“青年”的界定不同，且随着政治经济和社会文化环境的变化也会发生变化。文中的农村青年女性是指：出生或成长于农村，年龄在15～44岁之间的女性群体[1]。网络短视频改变了农民的社会交往方式，使广大农民从失语的“他者”开始向自我言说者转变[2]。国内媒介形象的研究既有从文化、社会、经济、政治等层面对国家形象的研究，也有对某一群体的研究，如运动员、农民工、女性群体等的研究，这些群体形象显示了社会大众、媒体等在特定时期对她们的看法，其中短视频中农村女性形象值得重视，这是自媒体时代农村女性改变公众对其“刻板印象”认识的重要契机。
2 样本选取的依据
抖音短视频平台的内容多元，农村、旅游、时尚、教育等能够满足不同人群的喜好，抖音短视频被视作农村女性自主表达、社会身份认同、乡村亚文化传播的主要渠道之一[3]。本文選取“抖音”短视频平台中有关农村青年女性的内容文本研究其形象建构。笔者在2020年2月23日至4月20日期间对相关视频进行了25次的集中观察，最终选取了30个有效样本，其视频发布时间段从2019年10月20日到2020年4月20日，得到的短视频达4 260个，观察样本的时间点覆盖了早、中、晚等全时段。样本采用随机抽样的方法获取，在“抖音”中输入“农村女性”“农村女孩”等关键词，带有#农村女孩，#农村，#记录农村美好生活等标签，或是抖音根据算法推荐的有关短视频，以及抖音推荐可能感兴趣的人等进行筛选。将研究对象界定为真正生活在农村，地地道道的农村女性，对样本进行如下限定：1)用户自己的资料介绍中，将自己认定为农村人或者农民;2)在拍摄的短视频中直接进行农业生产活动，或者拍摄的场景中有农业生产环境;3)短视频的内容中呈现的是非城市景观。依据这三个标准，必须同时满足其中两个即可以认定是有效样本。
3 样本分析
研究样本涵盖东部、西部、中部不同地区，其中农村青年女性在抖音短视频中表现出的积极形象占80%，消极形象占20%。她们在短视频中所展现的媒介形象不再是单一化、扁平化、模式化[4]，而是变得更加多元化：有的幽默搞笑，有的勤劳，有的才艺高超，有的自强独立。此前传统媒体广泛传播的“贤妻良母”等形象在抖音上依然存在，甚至有些用户存在过分煽情将自己的凄惨生活夸张化，有过度“表演”的嫌疑。抖音平台中农村女性多元化形象有以下几个方面。
3.1 幽默搞怪
当前搞笑类视频是平台上最流行的短视频类型之一，也受到了官方支持。数据表明，只要是搞笑类视频吸粉一般都较快[5]。例如，“背柴妹”有1.8万粉丝，所拍摄短视频共获得23.8万个赞，她根据抖音模板“翠花”的配音，对着村里逃窜的公鸡拍摄了视频，画面效果仿佛对着公鸡叫翠花，然后公鸡被吓跑。蒙太奇剪辑音视频具有强烈的喜剧效果[6]。她拍摄的另一条短视频内容是：我妈总说我是从石头缝里蹦出来的，接着她把镜头转到一块大石头上随后自己钻了进去，再配上轻快节奏感强的音乐，十分搞怪。“农村女孩”拍摄一些表演搞笑的短片;“农村阿霞”组织村里的妇女们跳搞笑舞蹈等。这类幽默搞笑的短视频占样本的16%，她们通过表演+音乐的形式让人轻松一笑。
3.2 才艺丰富
农村青年女性的休闲娱乐方式多样，有人喜欢反串表演，有人喜欢唱歌、跳舞，她们每天会发自己唱歌跳舞的视频来记录生活[7]。评论区都是对她们的赞赏和肯定，“贵州：严天梅”分享自己农闲之余，在田间练武和学习舞蹈的视频，通常每隔一天就会更新。她曾表示跳舞是三分天赋，七分努力，她的态度是“再苦再累，也要笑对人生”。一位“新语文艺乐队，汤”的用户经常分享唱歌跳舞的视频，发动农村姐妹组成了一支乐队。“农村一家人”喜欢晒出各种美食教程，也吸引了很多粉丝。这种才艺展示类视频占23%。虽然她们分享的内容不同，但是所分享的视频基本上都是展示自己的才艺，传递乐观的生活态度和对自己爱好的坚持。
3.3 勤劳孝顺
不管是农村女性在社交平台的主动展现，还是被动的新闻采访报道，最多的是对农村妇女勤劳的赞扬，她们像超人一样，洗衣做饭、下田耕地、照顾老小样样在行，还把家里打理地井井有条[8]。“村野发现·湘妹心宝”的长相甜美可爱，她会将自己的生活拍成短视频在抖音上分享，如在河边洗菜，洗衣，在田间种地，看望孤寡老人，照顾自己奶奶等。她还分享许多农业常识，很多网友表示非常喜欢，了解到很多农村生活，期待博主能够继续更新视频。“琳(三妹)”的家中有三姐妹，她在视频中分享一些家乡美景，妈妈刺绣，帮爸爸按脚，自己采草药摘菜做饭等生活场景，这种城市人永远也无法体验的生活，让很多网友羡慕。勤劳孝顺的形象占13%。
3.4 自强独立
在农村有这样一群人，她们是“留守妇女”“留守妻子”，她们的丈夫远离家乡在外打拼，家里只有老人和小孩。除了自己，她们依靠不了任何人，有的还要从事农业生产，或是在家附近找一份工作，打工赚钱补贴家用。“茶山宝妈”有个不满一岁的宝宝，她的抖音视频分享了带着孩子采茶，把宝宝放在旁边或是自己背着。“90后”女孩“湘妹心宝”没有去大城市打工，而是在农村“创业”，将自家种的菜做成罐头拉到集市上去卖，补贴家用，照顾老人，这样的自强自立形象占13%。抖音平台中的女性形象不再像之前那样是男人的附属品，现实逼迫她们快速成长，自强独立，撑起了“半边天”[9]。
3.5 卖惨求赞
农村青年女性，在外貌穿着打扮上可能比不上城市青年，她们会利用“自身特色”，将“惨”夸张化，并有交友性暗示的嫌疑，来博取网友特别是男性网友的同情获得关注和点赞[10]。也有部分农村青年女性过度“表演”脱离现实。如“我来自四川乐山峨边山卡卡里面的农村姑娘，没有才艺，只有一双勤劳的双手，喜欢我的点个关注”发布的短视频中，多与水泥有关，在工地、田間背水泥，她每次发布的视频所配的文字中多有卖惨的嫌疑和交友暗示。她的置顶视频配的文字就是“为了一天80，连肚子痛也是忍着”“给我买双鞋子跟你走”“大叔你会看上我吗?”等视频字幕。在她所发布的短视频结尾都会出现“四川姑娘想要一个赞”的字样。评论区都是来自网友“太辛苦了”“回去洗个热水澡吧”等。还有“花儿”“小凉山俄沐媚”等也类似，主要展现自己和其他姐妹背柴的短视频来吸引眼球。通过“卖惨”来“求赞”的效果较明显。
3.6 过度“表演”
短视频平台上的内容多少都有表演的成分，但还是有明显的区别。表演型视频有明显的剧情设置，塑造的负面形象多是搞笑短片，以人物冲突、浮夸的演技为卖点，打造出“幸灾乐祸”的娱乐效果[11]，这样的农村青年女性形象塑造虽然可以短时间内获得一部分流量与关注，但也会加深网友对农村女性的刻板印象，具有潜移默化的效果[12]。“农村女孩”的自我简介是“农村女孩，嘻嘻嘻哈哈过日子”，她拍摄上传的视频基本是以农村为背景，内容多是表演的搞笑情节，如她发布的视频“田地纠纷”就是以“冲突”为吸睛点——两个女生拿着锄头在田间打架。还有她发表的一个视频配文“几个月都没有吃肉了，今天终于吃上，心里太激动了”，该视频内容是和父母一起吃饭，配合非常浮夸的吃肉演技，加之合适的背景音乐，让受众看了会爆笑。这种故意在视频中卖傻来博网友一笑的占10%。
4 当前农村青年女性媒介形象的成因
4.1 媒介技术的进步
在新技术背景下一些农村青年女性突破传播观念的束缚，主动借助抖音等平台表现个性化的自我，平台上的评论、点赞等功能，使农村青年女性能看到自己所拍摄视频的反馈，与网友互动，将“开心最重要”“希望自己能更努力”“百善孝为先”等价值观传递出来，实现自我满足。这种数字化交往方式与虚拟化生存空间，为大众“想象”中的乡村社会提供了一个“消费的场所”[13]。农村青年女性们通过“元叙事”的方式记录乡村生活、娱乐，构建出的乡村生活可能只是“乌托邦”[14]，所以不管是她们自己表现的积极形象还是消极形象都只是建构的媒介形象。
4.2 政策的约束
网络虚拟世界的关系是现实世界社会关系的投射，网络不是法外之地，它仍然要受到法律的规范和制约[15]。由于之前缺乏相关的法律约束，某短视频平台中曾出现大量低俗、暴力的内容，如未成年女性结婚生子，两头公牛比赛进行血腥厮杀等，这对整个社会包括青少年的成长都产生了非常恶劣的影响[16]。平台鼓励农村青年女性在抖音上展示乡村生活、传播乡村亚文化，展示唱歌跳舞等才艺的同时，互联网上像过度卖惨、性暗示、过分煽情、审丑化表演等不良传播行为应该严厉禁止。
4.3 社会更加包容
在传统的社会观念中城里人比农村人优越;在农村，传统观念认为女性应该早早嫁人，穿着不能过于暴露，在家“相夫教子”，有的婆婆一定要媳妇生儿子等[17]。现代社会为农村青年女性提供了相对宽容的展示平台。没有人会过分在意或者歧视你是农村人，农村青年女性可以自由选择、自我展现与表达。农村女性在社会上的认知、观念、期待最集中地表现了女性在社会历史和文化中的形象。这样的女性形象不仅是女性社会观念的典型代表，也是这个社会以女性为中心构成的道德、规则和价值设定，社会宽容度的提高扩大了农村青年女性的发展空间。
4.4 女性地位的提高
法国的西蒙娜·德·波伏瓦的性别理论认为，男女所拥有的身心从出生开始就阶段性的建立，女性面对的社会和文化也会被“安排好”，这两方面的相互作用增强了女性的从属地位。中国传统文化中一直存在着“男尊女卑”的思想，许多性别歧视并不是媒体的意图，而是媒体对性别问题的无意识或是先入为主的“自然反映”[18]。新中国成立后女性地位发生了颠覆性的变化，特别是改革开放以后，女性的自我意识逐渐觉醒，追求“男女平等”和“女权主义”。女性话语权提高决定了更多的女性受众能够听到的内容，能够思考的深度，如“湘妹心宝”做农副产品，在抖音直播带货;“肇庆三农养殖小君”搞养殖等。在此背景下，女性地位的提高反过来也促成了女性更加自信地去展现自我、表达自我，这是一个良性的循环。
5 提升短视频中农村青年女性形象的策略
5.1 鼓励正面形象
在国家政策支持下，乡村经济社会发展以及精神文明、生态文明建设都取得了重大成就。受大环境的影响，农村青年女性在思想上更加开放，穿着更加新潮，态度更加乐观。从抖音短视频平台上的抽样样本看，有80%的样本形象是积极向上的。对政府来说，颁布互联网治理的相关政策，从宏观上继续鼓励和支持这种类型的用户发表原创作品[19]。对于平台来说，也应充当“把关人”的角色，抖音短视频的所有内容都会经过平台审核人员的“把关”，只有符合法律规范的内容才允许上传。另外，平台还可以主动设置专题如“农村青年才艺展示”，“晒一晒自家的秋收”等活动来宣传农村青年女性的正面形象。
5.2 改善负面形象的策略
5.2.1 平台干预
议程设置理论强调大众媒体不能直接决定对事物的认知和具体的见解，但通过反复报道和强调，间接地影响人们的接受程度。媒体强调的次数越多，观众对问题的关注度越高。抖音短视频平台利用“算法”推荐用户喜欢的内容，满足用户的需求，使他们在海量内容中迅速锁定自己想要的信息。其实，并不是每个用户都喜欢看积极的内容，也并不是每个视频内容都是正面的。所以，抖音平台需要承担相应的社会责任，积极引导正确的价值观念，适当增加人工编辑，对内容进行把控，设置话题的议程，影响受众所观看的内容[20]。在推荐机制上，不应该单纯依靠点赞和点击率，需增加人工审核或者引进关键词敏感机制去减少负面内容的传播。
5.2.2 大众监督
抖音短视频中，用户可以对低俗、黄暴等不符合法律规定的内容举报，由平台进行审核，严重者甚至会被封号。在浏览观察有关农村青年女性发布的短视频中，我们并未发现有明显黄色、暴力等短视频，这从侧面证明这个机制在一定程度上对负面内容是可以控制的，有很多比较隐蔽的“负面形象”，如审丑、过度表演、卖惨等行为都不利于农村青年女性良好媒介形象的建构，甚至还会加深对农村女性的刻板印象。另外，一些“漏网之鱼”发布的内容已经进行了小范围的传播，抖音推荐中依然充满着很多负面的农村青年女性形象，现阶段的短视频行业发展仍缺乏主客体监督机制，用户既是信息消费者也是内容生产者，用户在观看短视频时要提高法律意识，具备良好的媒介素养，加强监督，减少不良形象的传播[21]。
5.2.3 发布者“自我把关”
米德认为人的认知并不是天生就有的，而是通过日常生活建构出来的。形象建构亦是如此，除了依靠外部监督、平台审核之外，农村青年女性对自身发布的内容也应该进行“自我把关”，建构良好的媒介形象。农村青年女性负面媒介形象的存在与她们自身的传统思想和文化水平分不开，负面的媒介形象虽是少数，但是如果他们拥有很多粉丝，其传播效果也不容忽视。
抖音短视频是了解乡村社会、了解农村青年女性的一个方面，它在一定程度上拓展了乡村社会的公共空间，延伸了人的视觉、听觉和触觉，也折射出农村青年女性的心智、乡村民俗等。抖音短视频与农村青年女性之间存在着一种虚拟现实与真实现实之间的紧张，这种虚拟现实是建立在乡村社会真实生活基础之上的选择性呈现，她们在抖音等平台传播的乡村亚文化，既是虚拟社交、网络认同、电子匿名的行为，也表现出一种后现代性的“反人本主义”“反智主义”“犬儒主义”倾向[22]。
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作者：冯菊香 刘俊怡
“彰显办学特色，打造品牌学校”
优秀学校宣传片展播活动
一、活动主题
“彰显办学特色，打造品牌学校”中小学特色办学宣传片展播
二、活动对象
具有特色办学经验的全省中小学校
三、征集要求及说明
(一)内容说明
1、学校宣传片是以学校的整体形象为主线来介绍的，主要是通过声音和画面的结合，全方面，多角度集中展现学校办学特色、师资队伍、办学环境、软硬件设施等方面。
2、近三年内的原创性作品，内容积极向上必须突出地方和学校办学特色，主题鲜明、指向明确、内容完整，能突出学校的特色。
3、宣传片内容真实可信，无夸大和造假及涉及版权纠纷等问题。
4、形式不限，自由创作。
(二)视频要求
1、视频时长为3-8分钟(视频过长需事先剪辑)。
2、视频要求有片头(片头标题自拟)。成片的格式采用主流WMV、MP
4、AVI、FLV等格式，码流在1M以上，分辨率不低于720×576，图像稳定、构图合理、镜头运用恰当、配音清晰、普通话标准。
3、作品构思精巧，色彩协调，健康向上，有独特的创意，观看时有强烈的视觉冲击力和突出的主题感受，有较强的思想性、艺术性、感染力和时代感。
4、提供相配套的文本材料，包括申报表、拍摄脚本等。
(三)每所学校申报作品仅限一个。
(四)征集时间：2013年10月1日——2013年11月1日。
活动背景：XX年11月，我校将迎来80周年华诞。为丰富我校同学们的校园文化生活，抒发青年学生热爱校园、热爱大学生活的美好情怀，为迎接学校80周年校庆营造良好氛围，经研究，决定开展“我的大学”主题视频短片征集活动。现将有关事宜通知如下：
一、参加对象
我校全体学生(可以以团队的形式参加)。
二、征集内容
(一)以“我的大学”为主题，通过镜头展现我校“向真、向善、向美、向上”的校园文化特质。
(二)题目自拟，题材不限。内容要求健康时尚、短小精悍、主题鲜明、创意新颖、具有较强感染力，可以从学校历史、校园情感、求学历程、生活趣事、校园风光等多个角度自由选择、捕捉、记录令你难忘和感动的大学校园、大学生活。
三、作品要求
(一)作品须以我校校园为背景。
(二)作品时长约10分钟，必须健康向上，能够体现当代大学生的青春气息和精神风貌。
(三)格式须无损avi或mov(标清，分辨率为720×57
6、质量最佳)。画质良好，声音清晰，音乐合成恰当，图像连贯，编辑完整。请勿在视频内添加任何与表达内容无关的文字，包括署名。作品必须以普通话为主要发音语言(方言及英文需中文字幕)
(四)作品须为本人(团队)所作，拥有著作权，必须为未公开发表的原创作品(包括视频原创和后期编辑原创);作品不得侵犯他人著作权等合法权利，如有侵权情况发生，由应征者自行承担法律责任，主办方不承担任何责任。
(五)所有参选作品均不退还，请自留备份和素材。主办方拥有作品非商业目的的版权和永久使用权，为适应不同场合的播放条件，学校有权对作品进行修改、授权、许可等活动。
(六)校党委宣传部、校团委保留对此次征集活动的最终解释权。
四、征集时间
自本通知发布之日起，截止9月25日。
五、征集方式
(一)刻制成dvd光盘，在光盘上标明片名，提交至传播大楼三楼团委办公室。
(二)作品提交时，应同时提交主创团队负责人、成员姓名，片名，内容简介、联系方式等信息(详见附件)。
六、奖励及应用
(一)本次征集活动设立一二三等奖和指导教师奖，奖项设置将本着宁缺毋滥的原则，视征集到的作品数量和质量适当增减。获奖作品将予以一定物质奖励，其中，一等奖奖励XX元、二等奖奖励1000元、三等奖奖励800元。
(二)对于征集到的优秀作品，主办方将在校园网、校庆网、学生电视台、电子屏幕播放，并推荐部分优秀作品至校外主流网站、电视台播放。
(三)对于特别优秀的作品，除以上奖励外，主办方还将资助其按照学校的宣传展示要求，进一步修改优化，并把成品存放至学校综合展览馆进行永久性展播。
七、组织单位
主办单位：校党委宣传部 校团委
承办单位：传播学院
联系人：传播学院 林智涵
策划书附件：福建师范大学“我的大学”主题视频短片基本情况表.doc
中共福建师范大学委员会宣传部 共青团福建师范大学委员会
6月2日
中少办发[2011]17号
关于开展“寻找最美丽的心灵”原创微文、微图、微视频征
集活动的通知
各省、自治区、直辖市少工委：
为深入贯彻党的十七届六中全会精神，全国少工委办公室、团中央网络影视中心决定面向全国少先队员和辅导员，在未来网(/jjh
联系人：刘佳佳、电话：400-068-9900,010-57380506
全国少工委办公室 2011年12月27日
部门创意祝福视频录制通知
2013年到来了，还在埋头苦干么?让大家认识你、认识你的团队吧，录制创意祝福视频走起来!
要求：部门全员参加，创意祝福，体现部门面貌 建议：部门专人负责，群策群力
设备：单反相机一部(行政部李勇提供，先到先借) 录制期限：1月21日截止
视频用途：公司年会播放，评选最优祝福 观众：公司全体员工
点子提供：百度一下，你就知道“创意祝福视频”如何制作 项目负责人：各部门经理
行政部 2013年1月15日
各成员企业：
公司拟于2018年2月9日召开2018年工作会议，在主要会议议程结束后、迎新晚宴开始前将举办一场小型联欢会，现向各企业征集拜年视频，具体要求如下：
一、视频内容
各企业领导班子携主要骨干、员工代表，着工装，在企业代表性建筑前，向公司领导、同事恭贺新喜;
二、视频要求
1、注意画面清晰度，视频格式以MOV,MPG格式为佳;
2、可以通过手机拍摄或者相机视频功能拍摄(拍摄时必须使用三脚架)，也可找专业机构代拍;
3、可以多角度拍摄，但必须保证画面平稳;
4、时长控制在20秒以内，以控制在15秒以内最佳;
三、请所有企业在2018年1月26日前将相关资料报至xxx处汇总。
特此通知。
行政人事部
2018年1月23日
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