视觉传达设计在新媒体时代的新前沿分析

摘要：浅谈分析了新媒体时代下的视觉传达设计创新趋势与行业发展设计前沿;当今时代下的动态化视觉传达设计应该怎把握;粗略探讨了视觉传达设计和创新与发展方向。结合当下的最新科技，大数据的时代下带领的设计新时代，从视觉传达设计的概述到新媒体时代下的视觉传达新趋势，并且分析了视觉传达下不同种类学科的发展方向，交叉学科的发展关系把握;视觉传达将来新驱动发展的方向。

关键词：新媒体;视觉传达;设计前沿

在我国经济的日益增长的过程中，视觉传达设计也从一纵行业中脱颖而出成为短暂的热门行业与专业。视觉传达可谓是各行各业交融度较强的一门学科，视觉传达设计的设计师企业统一的形态表现，它代表着企业的良好形象，体现了企业的特点，核心软势力。随着时代地不断发展各学科开始形成交叉交融，各国各界的设计潮流与技术的不断深化形成一个既面向商业又面向艺术创新的学科，设计不管是那门学科都在不断融合，不断创新。然而正是这样各国各界建立起一套比较完善，合理，适时的设计方案，以应创新时代下的视觉传达行业。

视觉传达设计的基本概念

当今，新媒体的带领下，视觉传达设计则是深入人心，在市面上可以看见无处不在的视觉传达设计的产物例如：插画设计，动画效果，vis设计logo设计，品牌设计等的商业性质的设计。它是一种想要表达的图形，图像，动态效果，通过媒介与手段表现出来，并且传达出设计与想表达的信息给行为个人，通常可理解为“广而告知”的行为。视觉传达设计是一门现代商务与艺术交融的学科其包括：插画设计，IP形象设计，LOGO设计，包装设计等，通常以文字，图形，色彩为主要元素，在精神文化上面渐渐地影响人们生活的日常。视觉传达设计是指设计平面上的空间，文字，色彩，排版的应用，其组合出不一样的视觉画面来，从而起到了传播和推广的作用，在外界视觉中视觉传达设计常被称为平面设计，其实它所涉及的领域有很多，例如：报纸、道路两侧的广告牌、杂志平面广告等都属于视觉传达设计的领域。然而在设计学中也具有重要的地位，其主要包括：插画设计、书籍装帧设计、海报招贴设计、logo设计、企业形象设计(VI设计)、展示设计等。(如图1所示)

视觉传达现社会的作用，地位及意义

地位：视觉传达设计基于平面设计的发展而演变出来，然而随着印刷技术的发展欧美国家在其领域发展迅速，许多视觉设计的大咖纷纷出现。爱德华·鲍斯·克里保，丹尼尔·巴罗尼在1960年在日本召开的世纪设计大会，所提出了“视觉传达设计”的概念。视觉传达才有了真正意义上的含义与划分了学科与学科之间的关系。

作用：视觉传达现已侵入各行各业中小到一个小元素大到一个大元素无处不在视觉传达的参与例如企业的LOGO，VIS，IP形象等都离不开视觉传达的参与包括公众号的文字排版，文字大小，间距设计都体现了视觉传达的学习点，正是这样，视觉传达设计的价值也是现社会现代化的软势力的体现。

意义：视觉传达设计作为设计门类的一份子，它对于我国企业提高自身竞争力的作用十分重要，在其发展背景下与许多地学科交融中发展速度非常迅速，在我们理解所谓“传达”中，用简单的语言说便是“广而告之”的意思，若用详细的解析则是的信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达也可能是个体之间的传达。我们可以理解为所有的生物之间，人与自然，和人与环境以及人体内的信息传达等。

新媒体时代下视觉传达设计前沿分析

新媒体是一个综合性学科,包括人文科学，视觉传达，交互人机设计和社会科学的综合性学科，它是艺术与技术交融的学科。而且也是跟随潮流前端的学科，通常是利用计算机作为其媒介设计的工具从而表达设计和创作。在当今的经济发展中，具有较前沿的学科。随着时代的发展,越来越走进高科技领域,数字媒体艺术可以给大家带来崭新的生活体验。当然就业形势也是相当好的,将来可以从事电视台、影视动画,广播传媒、网络游戏、电信移动、房地产和工业产品等，前景还是很不错的。

创新是一个国家和民族发展，科技创新的进步要素，在社会发展地迅速时刻，各行各业也同时迅速发展而视觉传达设计则陷入了发展的瓶颈，而随之而来的则是3D，视频，媒体等冲击着视觉传达行业转变，新媒体时代则随之诞生，它是一种全新的，动态化的设计思维，它通过设计经验的积累与设计的触感的发展。并运用一定的创新思维从而产生的新趋势，新前沿。新媒体在广义上具有两种不一样的含义：第一，新媒体仅仅区别于传统媒体的新兴媒体，也包括互联网的媒介这是其狭义的说法，其二，在广义的说法上则是互联网手机上的应用，而在过去则是电脑的互联网较多，所以新媒体现具体都在电子产品中实现出设计的效果。

当前需要

在当今市场不断发展的时势下，各行各业也得到了不断的发展，包括新媒体在内，其在市场上却越来越广泛，而在大数据时代快速发展下，新媒体下的平面设计，在传播效率上和传播质量上均显著的提高，同时由于动态化设计与平面设计互补之下，平面设计更大地实现了艺术性创新和传播更大的商业价值。

当前的视觉传达设计是与时俱进，新技术，新设备，新媒体等都生产了巨大的影响，1955年平面设计学代表人物巴斯把视觉传达设计应用到了多媒体领域，他在电影《金臂人》(如图2所示)的宣传片中首次把平面设计与音乐相结合，很大程度上开拓了原有的视觉传达设计的应用领域，此时，在大数据与互联网加速发展加快了对3D时代的到来，形成无边无际的创作媒介手段。

就在这时各位视觉设计的大咖们都在把握前沿，追求趋势，让技术与艺术共存，把不断的可能变成现实，更加注重交学科的可能性，科研性。

发展趋势

在新媒体时代快速的发展下，动态影像视频技术与图形音效等都与平面设计发生了互补的关系，借助新媒体如微信，微博，博客等，使新媒体在更多地渠道广泛使用，随着技术的进步，设计的门槛不断降低，平面设计作品越来越低的质量，数量增多，创新作品的需求因而需加大，而在此时创新也需要市场的考察，分析新形势下大众审美的趋势，设计者应有更广阔的创新视野把现有的平面设计在市场上的缺点与新媒体结合起来，扬长补短的方式弥补平面设计的不足。

新媒体时代下的发展特点

首先，在新媒体快速发展的当下，很多关于平面，数字媒体，视觉传达等方面都有很好地增强了信息传播的即时性。例如，微博，微信，抖音等。其次，这些渠道在对比以往生活里都有新的媒介手段，突破了以往的通信手段。在以前人们接获取信息要经历一段时间，而现在信息不在时间的限制中，而且信息传播速度很快速并且很准确，人们可以尽可能地很快收到最新的消息，这是一个新媒体结合平面设计在手段与创新的突破。例如，腾讯新闻，知乎，抖音等手机客户端，这些都是突破传统途径的重要渠道，其都是以当下信息更加广于传播。所以，最后消费者只要在网络条件下使用手机，不管在任何地方都可以，接收到第一时间的消息，这种形式同传统媒介有很大不同。

动态化视觉传达设计概述

动态化平面设计的内涵：以动态化，视觉化，3D化，的形式在平面里表现出来。主要对比于静态化的平面设计而言，它可以让平面设计依靠图形，图案，文字的动态效果来展示，较为动感地呈现出来。动态化平面设计，其主要是以动态的效果呈现在平面载体上。它重视呈现空间方面的动态化的效果。在新媒体快速发展的今天，则为传统平面设计带来了重要的支撑渠道，在每一个有可能性的软件做功能支撑下，让其在动态与静态的互补下更好地结合。

新媒体时代视觉传达设计特征

大数据时代的发展下，新媒体受到时代发展的冲击使其频繁地出现在人们的生活中，特别是互联网的到来加速了信息传递更加快速和准确，手段更加多样化。视频化，网络化成为了当下流行的趋势，这使得受众更加广泛，渐渐地成为了平面设计在今后重要的发展趋势，与此同时，媒体形式不断地增多，这为平面设计趋向动态化发展提供了重要支撑。

结语

在新媒体时代下，设计师要着眼于当下的设计前沿趋势，跟随时代所变化，着眼于全球发展形势，发展动态，发展趋势。更加要注意到新媒体快速发展很多，更广阔的发展空间给平面设计，对其在发展的渠道上，方式上都带来了新的理念与挑战。在当下一些西方发达国家里，新媒体通过很多渠道频繁地运用在平面，视频，5H等相关领域上并且发展到了一定程度，而在国内，由于我国在互联网，大数据等技术起步上较晚，我国在新媒体平面设计动态化的应用依然有很大的努力空间。而在当前我国科技发展的形势下，我国新媒体化的平面设计有两个特征：一方面，更加注重动态化平面设计在各领域运用与结合;另一方面，由于我国在传统艺术上的设计价值缺乏挖掘，当代设计师们都意识到其重要性，把目光转移回祖国的艺术优秀文化上，提取其传统文化元素，精髓，特点进行再设计。然而，从整体上看，我国的新媒体动态化发展比较迅速，但在设计的质量上，依然存在较大的进步空间，因此，设计师们可以着眼于当下，把祖国的优秀文化与新媒体结合，形成属于我国的新媒体动态化的形式，同时以新媒体动态化的方式把祖国优秀文化传播出去，既能继承传统艺术的相关价值，又能推陈出新，让动态化平面更加具有东方的韵律，这便是未来平面设计应该思考的趋势发展方向。

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