随着科技和生产力的高速发展, 经济全球化是世界经济发展的必然结果。在这个过程中, 国际竞争日益加剧, 国际投机逐渐增多, 对国家主权和发展中国家的民族工业造成了严重冲击。在经济全球化过程中, 我国企业如何进占更多的市场份额已经成为市场营销和对外贸易研究的重中之重。下面本文就经济全球化过程中我国企业进占市场份额的战略进行了选择研究, 希望起到抛砖引玉的作用。
经济全球化 (Economic Globalization) 是指以市场经济为基础, 以先进科技和生产力为手段, 以发达国家为主导, 以最大利润和经济效益为目标, 通过分工、贸易、投资、跨国公司和要素流动等, 实现各国市场分工与协作, 相互融合的过程。在经济全球化过程中, 经济、市场、技术与通讯形式都越来越具有全球特征, 民族性和地方性在减少。为此, 可从三方面理解经济全球化:一是世界各国经济联系的加强和相互依赖程度日益提高;二是各国国内经济规则不断趋于一致;三是国际经济协调机制强化, 即各种多边或区域组织对世界经济的协调和约束作用越来越强。
经济全球化使各种生产要素在全球范围内优化组合和资源优化配置, 本质上是资本的跨国流动。新科技革命是当代经济全球化浪潮的物质基础和重要推动力。经济全球化是一把“双刃剑”, 它在推动全球生产力大发展、加速世界经济增长的同时, 也带来了各国和全球共同面临的社会经济问题, 加剧了国际竞争, 增多了国际投机, 增加了国际风险, 并对国家主权和发展中国家的民族工业造成了严重冲击。经济全球化是在不公正不合理的国际经济旧秩序没有根本改变的情况下发生和发展的, 西方发达国家力图主导经济全球化。对发展中国家来说, 经济全球化是一个难得的历史机遇, 也是一个巨大的挑战。特别是对经济实力薄弱和科学技术比较落后的发展中国家, 目前经济全球化中急需解决的问题是建立公平合理的新的经济秩序, 以保证竞争的公平性和有效性。
经济全球化大多情况是资本的全球化过程, 是资本集中到有市场的国家, 直接受到本国的利率和国家之间的相对汇率影响。中国政府在应对经济全球化的历史浪潮中, 其主要政策有:改革开放、加入世贸组织。衡量经济全球化的利弊与得失, 最关键的问题是要研究经济全球化给我国企业提供了哪些机遇和挑战。主要表现在以下几个方面:
争的机会, 有利于深入地参与国际分工, 发挥本国现实和潜在的比较优势, 拓展海外市场, 提高企业的竞争力。
经济全球化促进了各国科技人才、跨国公司、国家之间以及民间的全球性科技活动日趋活跃, 中国企业可以利用国外的技术或在外国产品的技术基础上进行创新, 建立和发展高新技术产业, 实现经济的跨越式发展
企业战略制订要经过三个阶段;一是确定目标优势;二是计算成本和收益, 最后评价战略。在经济全球化过程中, 我国企业进占国际市场可以从以下几个战略进行。
随着全球经济化的日益盛行, 国际市场竞争日益激烈, 各企业都使出浑身的招数, 我国企业具有成本领先、差异市场竞争、目标聚集细分市场等优势, 相对于企业新产品的开发和服务能力比较偏弱。我国企业在进占国际市场中, 可以采取成本领先战略、差异战略、目标聚集战略等保持巩固现有的企业竞争优势, 然后开发新产品和服务, 拓展新市场, 建立新的商业联盟和分销网络等。
总体而言, 我国企业普遍规模小, 实力较弱, 融资渠道不畅, 竞争力有待提高。因此, 积极推动联合, 构建我国新的商业联盟和集团企业势在必行。
一是与国外大企业进行合资与合作, 借助他们的资金和人才优势, 建立跨国企业, 占领更多的市场份额。二是国内企业联合, 可以是同行业联合, 壮大规模, 增强实力;也可跨行业联合, 优势互补, 扩大领域。三是与金融机构联合, 提高融资能力。
我国企业进占国际市场必须对所在国的法律、法规、风土人情很熟悉, 在经济全球化趋势下, 如何具有一批懂外语、善经营的人才, 并将这种优势最大限度地发挥, 是我国企业进占国际市场的战略必备。本文认为各企业应走“三外”结合之路, 即将对外联合, 对外贸易和对外投资有机结合起来, 实行多角化经营。
中国企业应把科学技术当做第一生产力。一是, 要加强科研工作, 提高新产品的开发和服务能力, 创立自己的知识产权, 形成科技优势;二是, 加强技术改造和设备更新, 提高技术设备装备水平和施工能力;三是, 既要不拘一格招募人才, 更要采取多种方式培养人才, 留住人才, 形成一支数量足、质量高、结构合理的人才队伍。只有群贤毕至, 企业才能兴旺发达。
摘要：经济全球化是世界经济发展的必然结果, 本文对经济全球化过程中我国企业如何进占更多的市场份额进行了战略上的选择研究, 希望起到抛砖引玉的作用。
关键词：经济全球化,进占,份额,战略
[1] 网络营销.北京:中国劳动社会保障出版社, 2007
[2] 孙兆慧.全球化的哲学思考[D].中央民族大学, 2004
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