网络营销与休闲农业论文提纲

论文题目：广西山水壮都小镇项目的网络营销策略研究

摘要：现如今,物质生活的极大丰富使人们的生活理念和消费理念不断升级,人们对休闲旅游产品的需求不断增加,对农副产品的品质和功效也有了更高的要求。与此同时,互联网的普及也改变了人们开展娱乐、消费、社交等活动的方式,所有的生活场景都嵌入了互联网,借助互联网实施网络营销也成为各个企业实现营销目标的首选。广西山水壮都小镇项目将休闲农业与农产品电商进行了深度融合,打造出线上线下互利共生的农产品“新零售”模式,利用体验式消费模式叠加互联网思维,不仅契合了现代人的生活理念和消费理念,也实现了旅游、文化、农业、生态、互联网的巧妙结合,这种模式已成为我国实施乡村振兴战略的大背景下,带动当地经济、实现城乡融合发展的重要途径。本文针对小镇项目所采用的农产品“新零售”模式进行了深入分析,并为其制定了符合其经营模式和发展方向的网络营销策略。在本文的研究过程中,先是对网络营销理论及实现方式进行了归纳总结,奠定了小镇项目网络营销策略的理论基础,接着对小镇项目的宏观环境与微观环境进行了分析,确定了小镇项目的发展前景和盈利空间,通过运用STP战略分析,为小镇项目的营销策略制定指明了方向,最后根据小镇项目的经营模式及目标市场和市场定位为其制定了系统化的网络营销策略,并在文章最后提出了策略实施的保障措施。期望通过本文的研究为小镇项目的网络营销工作提供有力的支撑,推动农产品“新零售”模式在我国的发展,助力乡村振兴战略的稳步推进。

关键词：网络营销;农产品新零售;休闲农业;农产品电商;乡村振兴

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

ABSTRACT

第一章 导论

1.1 研究背景

1.2 研究目的

1.3 研究意义

1.4 国内外研究现状

1.4.1 国内相关研究综述

1.4.2 国外相关研究综述

1.4.3 文献述评

1.5 研究方法及研究框架图

1.5.1 研究方法

1.5.2 研究框架图

第二章 网络营销的理论基础与实现方式

2.1 网络营销的理论基础

2.1.1 软营销理论

2.1.2 关系营销理论

2.1.3 整合营销理论

2.1.4 直复营销理论

2.1.5 数据库营销理论

2.2 网络营销的实现方式

2.2.1 搜索引擎营销

2.2.2 自媒体营销

2.2.3 网络社群营销

2.2.4 事件营销

2.2.5 信息流广告营销

第三章 山水壮都小镇项目介绍及网络营销环境分析

3.1 山水壮都小镇项目介绍

3.1.1 小镇项目简介

3.1.2 小镇项目经营模式

3.1.3 小镇项目产品介绍

3.2 宏观环境分析

3.2.1 政治环境

3.2.2 经济环境

3.2.3 社会文化环境

3.2.4 科技环境

3.3 微观环境分析

3.3.1 供应商的议价能力

3.3.2 购买者的议价能力

3.3.3 现有竞争者的竞争程度

3.3.4 潜在进入者的威胁

3.3.5 替代品的威胁

第四章 山水壮都小镇项目网络营销策略

4.1 STP战略分析

4.1.1 市场细分

4.1.2 目标市场

4.1.3 市场定位

4.2 品牌策略

4.2.1 开展搜索引擎营销扩大品牌知名度

4.2.2 借助事件营销提升品牌形象

4.2.3 网络媒体软文营销引导品牌口碑传播

4.3 产品策略

4.3.1 联手“网络红人”打造“网红景点”

4.3.2 分类分量分等级包装农副产品

4.4 价格策略

4.4.1 线上线下同质同价提升消费者购物体验

4.4.2 采用会员折扣价格制增强客户黏度

4.4.3 组合定价策略提高市场竞争力

4.5 渠道策略

4.5.1 依托网络社交平台建立社群营销渠道

4.5.2 投放信息流广告开拓精准营销渠道

4.5.3 开展短视频、直播平台营销渠道

4.6 促销策略

4.6.1 电商平台节日促销

4.6.2 网络团购平台促销

第五章 网络营销策略实施的保障措施

5.1 网络监管保障措施

5.1.1 保证营销内容真实客观

5.1.2 加强网络舆论监管

5.2 人才保障措施

5.2.1 加强人才队伍建设

5.2.2 优化人力资源配置

5.3 制度保障措施

5.3.1 设立产品质量监管制度

5.3.2 加强物流体系建设制度

5.3.3 完善售后服务制度

5.4 资金保障措施

5.4.1 保障资金投入

5.4.2 加强资金监管

第六章 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

致谢