1995年为拯救濒临灭绝的凤阳民间美术凤画艺术, 滁州城市职业学院邀请凤画老艺人华荣生在中师专业开班收徒, 作为学生第二课堂活动, 不但培养了凤阳地区一批较早进行凤画探索的爱好者、从业者, 也带出了一支高水平的凤画师资队伍。近年来数位教师的30余副凤画作品参加各级各类美术展览, 2014年刘晓玲与马克云两名教师被评为县级凤画传承人。自2005年起, 我校在美术、幼师两个专业全部开设凤画课, 很多学生也提高了对凤画的热情追踪。因此我们凤阳凤画传习与服务工作室就此衍生。
本着这一资源优势, 我们的团队一致认为也可在大学生创业园申请一个工作室作为凤阳凤画非物质文化遗产的传承和学习的基地。一来把一些著名大师的画作挂在基地墙面用来宣传学习, 二来不定时邀请一些凤画继承人开展凤画学习和收徒活动。还可以把我校学生的凤画作品放在基地, 在传习的同时把他们的凤画作品转化成经济价值。并在凤画这一特色产品的基础上研发一些与凤画有关的工艺品及商品, 比如把一些凤画作品画在凤阳花鼓上销售花鼓的同时也宣传了凤画。或者承接一些凤阳凤画产品包装、3D凤画水杯、凤画手绘T恤、凤画手绘鞋子和凤画手绘墙饰、售卖一些关于绘制凤阳凤画的工具并研发一些电脑手绘凤画图案等业务。进行传统凤画的再创造与再利用, 充分发挥传统风画的文化内涵与独特魅力。在传承与学习的同时实现经济价值, 再通过经济收入反补凤画, 实现对传统凤画的传承与保护。以此达到经济收入和传统文化传习保护双丰收。
凤阳凤画传习与服务业务是新兴行业, 学院的学生怀揣着对凤阳凤画这一传统技艺的热爱, 必然是首先步入拯救非物质文化遗产的先行者。自己有信心经过不懈努力将技艺发扬光大。由于学生对凤画有着浓厚的职业兴趣, 他们沉稳、奔放、诚实的良好品格和勇于探索的坚强性格也与该职业要求相匹配。他们拥有活泼可爱, 擅长沟通, 易于交际的优点并且对于创业有着满腔的热情和具有较强的职业技能。因此, 他们一定可以成功。且凤阳凤画传习与服务工作室功能齐备。
非物质文化遗产衍生产品设计根据相应的非物质文化遗产的现状和当前大众喜好, 设计出别样的旅游产品当做工作室做活动时的赠品, 以此来增加凤阳凤画的宣传, 同时提高工作室的知名度, 并且提供安全环保最具创造性的产品包装设计促进年轻人群对非物质文化遗产的保护意识。
凤阳凤画传习与服务工作室产品大致分为两类:中老年类和青年类。产品可以包括凤阳凤画绘画作品、凤阳凤画衍生产品两种形式。并且会根据顾客需求进行合理的划分。在注重老艺术作品传承的同时, 考虑到现代人的价值观的需求, 凤阳凤画传习与服务工作室往往针对青年人群提供相关的衍生产品的亲身创作体验活动, 突出工作室的时尚色彩。在工作室的外形设计上更要突出美观新颖的色彩, 要让青年朋友们喜欢, 从而更加增加其在创作时的愉悦感。
凤阳凤画传习与服务工作室主要是提供青年人群的创作体验服务, 其他的还有:参观老艺人创作凤阳凤画的过程及心得体会, 倾听老艺人讲述凤阳凤画的历史沿革及创新, 欣赏老艺人的作品并亲身体验艺术的魅力, 并认真听老艺人教授凤阳凤画的创作方法和技巧。
1) 目标市场
工作室的目标市场定位于市级以上的大中城市, 例如:南京。周边小区环境优美, 经济发达, 家庭条件好, 生活水平高, 家庭平均年收入在15万元左右。因为我们的服务价格属于中等偏上的水平, 在已经具有一定消费规模的大中城市, 所以消费群体较为固定, 市场潜力较大, 有利于工作室的长期发展和拓展。
2) 目标消费群定位
凤阳凤画传习与服务工作室的服务第一对象为中老年人, 定位年龄在40-52岁, 第二服务对象为青年人。工作室不同于其他的艺术品公司模式, 他的直接服务对象有一定的消费能力, 消费的决策快, 但是第二服务对象的消费能力较低, 我们可以大力研发一些凤阳凤画衍生产品。在企业的运营中, 我们既要服务于中老年这种具有消费能力的人群也要服务于中青年这一即将具有较大消费能力的人群。只有这样, 我们才能吸引更多具有一定消费能力的消费者光顾。
非物质文化遗产传习工作室不是一个新兴事物, 国外已经普遍常见, 只是在国内还很少见。并且, 随着经济的发展人们消费水平高, 对这种新型的艺术形式需求增加, 同时, 由于国内情况的特殊, 国外的商业模式无法在国内进行快速复制, 不用担心国外成熟模式的威胁, 为国内艺术市场的发展创造良好的条件, 同时, 现阶段家庭对于精神追求关注程度较高, 也为传习工作室创造了机会。
党的十九大上针对中国近五年的发展成就做了详细陈述。近五年中国的思想建设取得重大进展:理论创新、文化繁荣、软实力提升。中国这样一个大国, 经济文化都落后于发达国家, 所以说其探索民族的复兴之路是较为艰巨的任务。如若要提升中国的文化软实力, 就需要保护好我们老祖宗留下的文化遗产, 还要继承并传播下去。我国的非物质文化遗产是民族文化的主要体现。作为安徽重要的非物质文化遗产之一的凤阳凤画的保护和传承也在当务之急。凤阳凤画是凤阳民俗文化和人文精神的重要体现, 是其他的艺术形式不可替代的。随着社会的进步
凤阳凤画虽然也加入了一些新的创新元素, 但是其保护与传承的方式依然秉承着传统民间美术的模式, 局限于“师傅带徒弟”的形式, 过于单一。凤阳凤画是一种体现凤阳地区原始形态的重要的艺术品类, 这一艺术品类讲面临消亡的趋势。加之对于这一艺术品类越来越多的年轻人不再遵循父辈的脚步将其继承和发扬光大。所以说凤画的技术传人将后继无人。随着工业文明的不断发展, 大批量机器生产的画种充斥着现如今的艺术品市场。[1]新时期如何利用日益强健的新型技术手段, 对凤阳凤画进行保护、开发和创新。是我们当代人亟待需要解决的难题。
摘要：文章阐述了构建凤阳凤画非物质文化遗产传习与保护平台的背景;介绍了建设凤阳凤画传习与保护平台的技术与工艺创新;通过详细分析凤阳凤画传习与保护平台的设计和实现过程。
关键词：凤阳凤画,非物质文化遗产,传习与保护平台
[1] 张子伟.探索湘西州文化遗产保护的有效途径[J].民族论坛, 2004, (11) .
