“大西柏坡”城市品牌形象视觉系统的对策研究

一、城市品牌形象和城市形象视觉系统概述

(一) 城市品牌形象的基本内容

城市品牌形象的概念:是这个城市推广自身城市形象过程中, 根据本城市的资源空间、实际情况所定位的战略发展而向社会大众传递的核心概念, 以期得到社会的认同。

城市品牌形象的内涵:城市品牌形象是该城市突出其具有的特色为标志性形象, 宣扬本城市在各个方面的与众不同和展示自我优势的过程, 这个过程和其实际结果得到整个社会公众的认可信服, 在大众脑海意识中建立起对这个城市的品牌形象意识。其主旨是通过城市空间的一些外在形态的建设和本身具有的文化、历史、人文精神面貌等等内涵实质, 向人们传递这个城市的自身具有的同比优越性, 达到吸引人们眼光, 提升城市人气, 增加城市的广告效应, 形成巨大价值的无形资产, 使城市居民具有归属感、向心力和促进城市道德良性发展。

我国实际建设过程中的大中型城市形象系统的建立模式有历史型城市模式、政治型城市模式、文化型城市模式, 以及经济型城市模式、交通型城市模式、旅游型城市模式和特殊活动型城市模式等等。

如:政治型城市模式:这也将是我们探讨的重点“大西柏坡”城市形象模式的建立, 作为特定的地理优势, 河北省自古便是京畿重地的环绕外围守卫, 在革命战争期间, “西柏坡”成为中国革命史上最光辉的一个亮点, 三大战役都是在这个小小村子里指挥完成的。可以说:“新中国从这里走来!”

(二) 城市品牌形象视觉系统

城市品牌具有其最直接的形象标志和一系列的相关性的视觉系统模式, 它不是简单的徽标, 而是一整个的系统建设, 需要承载该城市的经济发展和参与市场竞争的战略任务, 要从本质上代表这个城市。从实质上讲, 城市品牌形象识别系统将是一个意识化的抽象概念。

二、“大西柏坡”城市品牌形象视觉系统的对策研究

河北省地域文化特色:河北, 简称冀, 又被称为燕赵之地。地处华北地区, 东临渤海、内环京津、西傍太行, 北托燕山, 余为河北广大平原, 与山东、河南、山西、辽宁、内蒙古交界。

西柏坡:位于河北省平山县中部, 是解放战争后期中共中央、中央工委和解放军总部的所在地。在新中国成立前夕毛主席领导的党中央在那里指挥了三大战役, 并颁布了《中国土地法大纲》, 顺利召开了中共七届二次全会, 奠定了新中国建立的基础, 是中国革命的五大圣地之一, 是福地、吉祥之地。

传承“大西柏坡”地域文化, 定位城市品牌形象。充分利用西柏坡革命圣地以及所蕴含的革命精神赋予西柏坡城市品牌形象系统的主体定位, 将革命精神与现代化建设精神相结合, 使革命精神永远保持青春活力, 让革命精神感染每一代人, 为人们的道德和精神文明建设赋予革命意义和现代涵义。同时以政治、历史、文化、教育和旅游等各种形式开展“大西柏坡”城市品牌系统的实际建设。

“大西柏坡”城市品牌形象系统的尝试和实施:以西柏坡为中心辐射的河北城市圈建设, 以西柏坡精神为导向的“大西柏坡”城市品牌形象系统。以城市为规模, 西柏坡革命主义精神为依托, 构建一个现代的、符合经济社会要求的城市形象品牌。

1.依托中宣部命名的西柏坡全国爱国主义教育示范基地的作用, 开展革命文化教育品牌形象和政治型城市品牌形象建设。那这就需要大量的标志性和风格化的建筑物, 以及大量的宣传图标, 包括图片、影视、文艺、作品等等。还包括个性辅助设施的建立, 包括经济、交通、通讯和特色活动等等。

2.以“西柏坡”——中共中央旧址为全国重点文物保护单位、国家重点风景名胜区和AAAA旅游景区, 开展旅游型城市品牌形象建立。保持革命遗址的原貌和风格, 对于自然景区的生态保护要做到位, 无论是土地、山林、水源和空气都应当符合城市品牌形象的高标准要求。并适当建立辅助的标志建筑, 建立和推广带有原味革命意义的文化标志。

3.创建城市品牌形象系统不是简单的搞几个建筑物就行的, 而是一项系统的、长久的建设维护过程, 所以必须有充足的前期市场调查、设计规划, 切实符合实际的明确定位, 而不是想当然的盲目上马、大兴土木, 有时候搞不好, 白费精力反而起反作用, 破坏了原本的环境。

总结

中国的城市品牌形象已经成为人们所关注的热点话题, 各个城市都在不遗余力的开展宣传活动塑造本城市品牌形象, 但我国大部分城市还没有形成一定的城市品牌形象建立的理论体系和执行策略, 没有将地域特色文化与地方城市品牌形象建设相结合的完美经验, 现在就“大西柏坡”城市品牌形象的视觉系统为切入点, 探讨城市品牌形象视觉系统的对策。

摘要：众所周知的革命圣地“西柏坡”是极其光荣响亮的名字, 如何打造“大西柏坡”这个城市品牌形象系统就是一个非常有价值、值得我们深刻去探讨的问题, 如何的地域性文化能与城市品牌形象建立相结合呢?特色的地域文化如何服务地方城市品牌形象建设就是本章讨论的问题。下面我们将基于传承地域文化、针对“大西柏坡”形式对城市品牌形象建设进行分析。

关键词：城市品牌,视觉形象,西柏坡

参考文献

[1] 孔琳, 蔡文杰.中国城市品牌建设现状.国际公关, 2009 (5)

[2] 马瑞华.中国城市品牌发展模式比较.商业时代, 2006 (22)