鼓浪屿是厦门的“瑰宝”, 其先天自然资源优势加上后天人工建设和文化艺术底蕴的植入和铺垫, 使其成为得天独厚、天人合一的玲珑宝岛。作为厦门旅游业的一张“王牌”, 鼓浪屿已经进入了旅游目的地的另一个时代。单纯的观光游已经不适合这个岛屿的旅游业发展, 如何利用原有的资源打造一个适合鼓浪屿旅游业健康发展的课题展现在我们面前。
随着旅游市场的逐渐成熟, 旅游活动正逐步从观光游向观光旅游和休闲度假旅游相结合, 多方向发展转变, 因此对于鼓浪屿岛上旅游业的转型, 推进鼓浪屿的休闲旅游、丰富旅游度假产品, 提升服务的品质, 我提出几点浅见:
建设环岛自行车道。随着全球环境的不断恶化, 人们对环境保护的意识逐渐增强, 为了实现环保出行, 节能低碳, 自行车旅游正在世界各地悄悄的地蔓延开来。自行车旅游不仅让游客在旅游地点放慢了脚步, 得到了身心的放松, 同时也能够增加旅游目的地的收入。根据英国国家自行车信息网络研究表明, 与常规的旅游项目相比较, 自行车旅游有更高的经济收益。与国内的汽车旅游的一日游旅客相比, 自行车旅游者每天的花费大约是他们的4倍。同时, 良好的自行车骑行环境能够保持其稳定的客源, 同时延长游客在岛上的停留时间。
借鉴台湾的经验, 鼓浪屿可借助已经修好的环岛道路, 开辟自行车专用道。对于自行车上岛的处理, 可以采用几种方式: (1) 在轮渡码头和鼓浪屿码头增设自行车租借点, 让游客随处都可以借还自行车。这样可以连接环岛路的自行车租借业务, 使得厦门全岛的环岛沿线建立起环岛自行车道。 (2) 采用轮船运输专线, 设置专用渡轮搭载自行车服务, 让游客可以将自己的自行车带到岛上。这与岛上的交通环境相匹配。岛上目前使用的部分电瓶车可用于救援等紧急需要, 以缓解岛上电瓶车挤占道路给游客带来的不便, 推行自行车环岛游后, 只要保留求援时需要的电瓶车外, 其他的都可以取消。
历史风貌建筑的修葺和利用。鼓浪屿拥有的租界老建筑是岛上独特的资源, 其恒久魅力在于所呈现出的怀旧意象和所承载的历史文脉。而众多徜徉流连在鼓浪屿街巷间的旅游者, 面对眼前的“万国建筑”, 其旅游需求已不能通过惊鸿一瞥而获得圆满, 旅游者期盼鼓浪屿历史风貌建筑能够由表及里, 转化成一处处生动鲜活的主题性体验旅游场所。
老建筑是鼓浪屿旅游走向深度旅游的最佳载体, 借助此次鼓浪屿申遗的契机, 将其活化, 赋予其更多实用功能的旅游内涵, 从而为鼓浪屿增添更多的体验式休闲旅游场所, 发展出历史风貌建筑旅游的深度主题空间, 创造出更高层次的文化旅游综合效益。如可以将一些老领事馆改造成主题精品酒店和主题餐厅, 规模不一定大, 但是一定按照各个领事馆的特色进行重新的设计装潢, 营造出当年各国领事馆的风格, 为游客创造一种住宿的体验。对于部分庭院, 可以打造咖啡+音乐的模式, 也配合了鼓浪屿为音乐之岛的美称。此外可以引入民俗表演, 如提线木偶, 为游客打造出“品味休闲”的享受。
水上运动的开展。对于一个岛屿来说, 海边的活动是旅游目的地的一大部分。旅游活动的丰富性取决于海边游玩项目的丰富度。在海边的运动并不仅仅只有游泳, 还可以借助各种各样的设备进行娱乐。这也是对自己的一种锻炼。目前, 大批游客来到海边, 仅仅是海边漫步, 等待在涨潮和退去的海水, 聆听海浪的声音, 也有一部分的游客套着泳圈, 泡在大海里, 每到节假日就显得十分拥挤。
目前可借鉴亚龙湾的海上娱乐项目, 在厦门可以在原有摩托艇和快艇的基础上, 开辟新的业务, 如香蕉船、拖伞等。当然, 海上运动存在着较大的风险性, 因此可以考虑将游乐项目交给相关企业来开发经营, 同时培养专业的救生人员保护游客的安全。开发高端的旅游产品, 以吸引高端游客。
精品文化项目的再发展。鼓浪屿的文化内涵式及其丰富的, 领事馆文化、租界文化、宗教 (教会) 文化、音乐文化、建筑文化和博物馆文化。
凭借着这些丰厚的文化底蕴, 鼓浪屿对部分文化可以深入挖掘发展, 如作为“琴岛”, 钢琴博物馆和乐器博物馆可以作为两大代表。这两大博物馆的建设不仅仅作为展示世界乐器的平台, 同时可以不定期地在此举办一些音乐会, 和对音乐的学术研究与各方名家聚集以此, 进行交流。用这样的方式吸引一些音乐爱好者上岛学习或欣赏音乐, 同时也作为重要的政务接待点。
借助如今比较热门的营销手段——影视营销, 拍摄一部以鼓浪屿为背景的电影或连戏剧, 在全国范围内进行播放;同时投放宣传短片;打造“音乐之岛”营造文化气息;打造“休闲之岛”营造休闲浪漫的氛围, 打造鼓浪屿的“慢”生活。针对中高端人群, 增加旅游功能设施, 增强旅游创意, 完善休闲娱乐的餐饮等, 打造休闲度假的圣地。
结合博饼文化, 打造厦门的狂欢节。节事活动是凸显地域文化色彩和提高参与度的一个活动。音乐文化是鼓浪屿的核心文化, 目前鼓浪屿的节庆赛事以钢琴文化节为基础, 配套的管风琴音乐会, 室外钢琴秀等与音乐相关的活动。另外, 最具厦门特色的中秋博饼节已在鼓浪屿举办了九年。但是, 博饼活动有一定的局限性, 只有在每年的中秋, 八月份才有这项活动。应该把博饼活动常态化, 让上岛的游客都能体验到厦门的风土人情。在奖品的设置上, 可以引入一些与旅游相关的纪念品。最好能把住宿、机票、餐饮等这些旅游必需的消费品结合进来当做奖品, 对游客的吸引力肯定很大。宁静与狂欢的融合, 历史与创意并存, 让小岛的个性在这节庆中得到体现。
[1] 张鹭旭, 章尚正.借鉴台湾的厦门鼓浪屿休闲旅游推进.科技和产业, 2012.1
