包装设计论文（精选8篇）
橙色品牌设计公司是一家国际领先的综合性品牌战略顾问机构和设计策划公司，以“专注于企业形象设计领域，专业于品牌整合营销传播，专心于客户实现营销增值目标。”为使命，致力于未客户提供全方位一站式的品牌咨询服务，包括品牌战略、品牌设计、品牌优化、品牌整合行销传播
包装设计
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响 到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
包装设计色彩运用
在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实的印象，使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的因有属性的束缚，结合现代包装 设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。
设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增强商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。有彩色系具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并一下为人们所接受，被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默，意味着邪恶与不祥，被认为是一种消极色。白色的固恶情感，是不沉静性，亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时亦产生了灰色，灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡不象黑白强调明暗，但是，灰色若含恶色彩倾向时，会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感，耐人寻味。当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩。他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果，另一方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀。色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的、把握色彩，感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活，是我们这处时代所需。无彩色设计的包装犹如尘安喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味 着另一种清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性特征将会在包装设计中散发着永恒的魅力。包装设计的常识
包装是产品的第一推销员。必须在第一视觉即能给人留下深刻的印象。并能在众多的竞争产品中脱颖而出。货架陈列效果必须能够在横向上体现绵延不断的二方连续效果。同时在纵向上能够形成个性鲜明的身份识别图形，不断的重复不断的强化，不断地吸引消费者的注目。
包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。
包装设计的概念
从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。
包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装。包装设计的原则
有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中，这一点尤为重要。
商品包装装璜离不开包装的容器，包装的造型和结构设计是商品包装的一个重要组成部分。商品的包装主要分为运输包装和销售包装两大类。销售包装是与消费者直接见面和使用的包装，它的造型和结构设计要符合“科学、美观、适销”的要求。在设计时既要考虑到造型、装璜上的美观问题，更要考虑到结构上的科学合理问题。优秀的包装造型、结构设计，不仅能容纳和保护商品，美化商品，促进商品的销售，而且还应该便于携带，便于使用，便于展销和便于运输。
目前，常用的包装材料有纸、塑料、陶瓷、玻璃、竹、木、金属以及各种复合材料等。特别是纸盒包装是各种包装材料中使用最广泛的，它质地轻巧柔韧，便于制作、印刷、陈列、运输、库存和处理，并且价格低廉，适用于保护各种商品而被广泛运用。
1．纸盒包装的分类
纸盒包装按基本形态可分为三类：可折叠的纸盒称折叠盒；不能折叠的称硬纸盒；纸张经过加工、复合、涂胶处理后制成可装液态的容器，统称软包装纸盒。其中在商品包装中折叠纸盒的应用最多，它的结构有如下几种基本类型
①天地盖和摇盖式纸盒。它们是在盒面上根据不同的图形压有切线，可以打开盒盖，既能看到商品，又能看到盒面的装璜图形、文字和商标，它的优点是开启方便，易于取出商品和便于陈列及宣传商品。
②开窗式纸盒。开窗式纸盒有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式。一般与透明塑胶片结合使用，开窗部位显示出商品，便于消费者选购。
③手提式纸盒。有的商品包装体积较大，为方便顾客携带，在纸盒上加一提手，提手尽可能设计成可以折叠，这样可方便运输和不占太多面积。
④异型式纸盒。异型纸盒主要有三角型、五角形、菱形、六角形、八角形、梯形、圆柱形、半圆形、书本式等各种形态。这种纸盒的结构是通过弧线、直线的切割和面的交替组合，呈现出来的包装造型。异型纸盒的优点是新颖、美观。
作者:戎旭东
指导教师:严雄飞
创意说明:大鱼吃小鱼, 以大欺小, 以强凌弱, 弱肉强食。大鲨鱼要横行到几时?作品用比喻的手法, 揭露了某些大国的霸权主义和强权政治。用置换的图形设计方法给大鲨鱼装上拉链, 表明了爱好和平的人们反对霸权主义、维护世界和平的态度和决心。
浙江省中职创新创业大赛一等奖
作者:王琴
指导教师:江秀珍严雄飞
创意说明:万针齐扎, 抽取“营养”, 针管逐渐丰盈, “苹果”却渐渐地干瘪了。
作品用比喻的手法形容人们过度开发资源, 导致资源逐渐匮乏, 环境日益恶化。这种过度开发的做法必然是得不偿失, 危害可想而知。强烈的高反差色彩对比, 引发人们的思考。强烈呼吁人们爱护环境, 合理开采和利用资源, 使人与环境和谐共处!
浙江省与澳大利亚西澳洲职教生平面设计展一等奖
浙江省中职创新创业大赛一等奖
作者:周丹
指导教师:严雄飞
创意说明:砍掉的是树, 还是手?答案很明确, 既是树又是手。人与自然, 和谐共存, 乱砍乱伐, 破坏生态环境, 必然导致环境恶化, 最终人类自己遭殃。
作者:郑肖云黄振乾
指导教师:严雄飞
创意说明:这个设计定位是馈赠亲朋好友的礼品包装。因此, 采用红色、橙色为主的暖色基调, 烘托吉祥喜庆的气氛。以精美的产品照片吸引消费者的注意力, 引发他们的购买行为。整体设计结构合理, 层次感强, 有着极佳的视觉效果。
作者:杜佳丽李梦雨
指导教师:严雄飞江秀珍
创意说明:衢州市是中国猕猴桃之乡, 是南方猕猴桃主产地之一。近年来, 猕猴桃果实由于包装、储藏不到位, 影响了品质, 导致销售不好, 严重影响了果农收益。这成了猕猴桃产业发展的一大瓶颈。
作品采用生动、直观的高清猕猴桃图片, 将商品的新鲜特点直接展示给消费者, 用传统书法字体来表现产品名称, 凸显产品的悠久历史与内涵, 使消费者对其产生信任感, 从而产生购买欲望。
作者:陈金康陈鑫宇
指导教师:严雄飞江秀珍
创意说明:本作品用高清、精美的枇杷图片塑造具有感染力的视觉画面来宣传产品。画面清晰夺目, 对比分明, 极具视觉冲击力。本作品将枇杷绿色环保的品质衬托得恰如其分, 并且辅以枇杷写意画和浓墨图案, 彰显出果品的特色和档次。
注释
关键词：包装设计；图形设计；表现特征
中图分类号：J524.2文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）08-0266-01
我们现今处在一个经济社会，商品发展速度之快超乎我们想象，在各种产品外包装上都会看到千姿百态的图形设计。实则图形设计出现在包装设计中，并非只是为了外观上的好看，主要目的还是为了向大家传递产品信息，这是一种视觉语言，可以从某种外观程度上告诉人们产品的一些内在特点，包括其大小、颜色、形状甚至质感。图形设计有其独特意义，也有其表现特征，虽然看似千变万幻，可是万变不离其宗，概括一下可从三个角度着眼。
一、直接性
包装设计中的图形设计作为一种视觉语言进入大众视野，首先肯定会造成视觉冲击，消费者第一眼就能读懂一些信息。特别是在今天这个商品经济飞速发展的时代，各种产品层出不穷，给人眼花缭乱之感，这时候对产品的第一感觉就是源于图形设计的直接性。受直接性的视觉作用，大家自然而然就会被引导、被指向，接受到产品传递出来的信息，从而对该产品有了第一步的评价，这会给包装设计的销售效果带来极大的影响。人是视觉性动物，对图形的接受力明显优于文字，尤其是在面对食品商品的时候，这种优势更为明显，调查发现图形能够轻易激发大众的兴趣，会抓住消费者的第一目光。所以，考虑到人们的这种直接性心理，就要善于合理地运用各种图形符号。图形主要分为抽象图形和具象图形，为了迎合大众消费者的实际需求，往往是具象图形可以起到直接性作用，毕竟它是立足于客观角度，来源于实际事物，大家轻易都能理解。通过这样的图形设计，以直观的形象真实地传达信息，对产品的内在特点都有了介绍，具有非常强烈的真实感，于大众而言就会颇受喜爱，从心理角度取得了广大人群的信任。包装设计虽然是产品的附加物，可表现的乃是其内部特征，是为了让大家快速地了解该产品。知道了这样的特点，将直接明了的图形设计附于包装设计中，从第一视觉上就取信于消费者，这种直接性就是包装设计中图形设计的一个非常明显的表现特征[1]。
二、寓意性
包装设计中的图形设计出现在商品市场并且占据重要地位，那么肯定有它的独有价值，绝不只是因为外观上的美感，为了所谓的第一印象，更重要的应该是它表达出了该产品的内涵，在于它的寓意。图形设计带来的第一印象虽然是视觉上的，但由于这些图形的变幻，每个设计都有了属于它的特殊含义，所以可以给予消费者很多联想，会慢慢引导大家对该产品内在产生遐想，进而一步地激发出购买欲望。这就是包装设计中图形设计的寓意性，借助于图形可以表达出来的特殊寓意，打进人们的思维世界，这时最好的状态就是大家的浮想联翩，而能够起到这样作用的则是抽象图形。因为抽象性带来的是极大的可塑性，在包装设计中它具有非常广阔的表现地方，无论是怎么样的搭配方式都可以产生独有韵味，这些就注定了图形设计内含的发挥潜力。当然在运用抽象图形时，必然是要紧密联合主题，要与产品内容相互吻合，是通过抽象进入到质的层次，这样的过程应该是充满寓意性的。我们既然是想传递出产品的内部信息，而又只能通过外部包装的时候，那么在图形设计这方面，肯定是要想方设法地通过这样的一个图形表达出深层次的寓意，这样人们看到的就不再只是一个设计出的图形，而是透过现象看本质，看到了产品的各种信息。其实除了抽象图形外，还有其他的表现方式，无论是产品自身的性质，还是根据历史环境等，总之最后发现它们殊途同归，终究都是为了让大家看到深层寓意。也正是因为这样各有层次的寓意，我们才可以简单通过图形设计了解产品的内部信息，这种寓意性是包装设计中图形设计一项极好的表现特征。
三、竞争性
因为今天我们处于一个经济高速发达的时期，尤其是商品经济，发展速度之快超乎我们的想象，在这样的经济背景下，暗潮涌动，最明显的就是“竞争”二字。从古至今，有经济商品的地方必然存在着竞争，而从包装设计中的图形设计这一方面来说，在面对竞争的时候，则是要从市场的具体环境考虑，既要善于利用自身的优点，又要看到对手的长处并加以研究。只有这样，才可以让自己碾压对方，无论是在色彩上，还是从图形方面，或者是造型角度等，各种视觉要素都不容忽视，做好了每一小点，聚沙成塔，最后看到的是波澜壮阔的景象，一定可以在竞争中取得优胜。因为现在的生活节奏太快，所以包装设计中图形设计也要跟随时代潮流，竞争性要遵循各项原则。首先，图形是从视觉角度设计，那就要做到易读易记，这是最基本的要求，如果大众不能轻易看懂记住，就无法取信于消费者。所以好的设计必然是容易理解的，包装设计中的图形一旦太复杂大家难以记住，肯定不会受到好评。其次是要简洁准确，切忌啰里啰嗦、繁杂笨重，能简单化的决不能太繁琐，在这个“寸金难买寸光阴”的社会，没有人愿意浪费太多时间看包装上的图形设计。然则，简洁还是要跟产品内容一致，无论怎样不能离开主题，包装设计主要就是为了传达产品信息，这是原则，不能改变。最后，在做好了前两项的基础上，就要力求独特新颖，这就考验设计者的创新能力了。现在的商品包装是“万紫千红春满园”，它带来的最明显后果就是大众的审美疲劳，此背景下设计者就要让自己的图形设计一枝独秀，与众不同，要“想人之未想”，给消费者眼前一亮之感。综上所述，竞争性也是包装设计中图形设计的一个重要表现特征，有竞争才会有发展，这个道理亘古不变[2]。
结语
包装设计中图形设计具有其独特地位，受到了大众的高度重视，因为它传递的就是产品的内部信息，所以直接影响着人们对该产品的第一印象。在这样的商品经济背景下，图形设计具有它的表现特征，无论是直接性，还是寓意性，抑或是竞争性，从包装设计角度而言，都需要设计者正确把握以及灵活使用。如此，才能切实利用好包装设计中的图形设计，让广大消费者可以通过它更好地了解产品。
参考文献：
[1]李永轮.论消费心理与瞬间视觉对人性化包装设计的影响[J]包装工程，2008，03：131-133.
梁思平
辽东学院信息技术学院 118000
摘要：包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它使产品具有安全、漂亮的外衣，同时它更是一种强有力的营销工具。因此一个有经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不仅是视觉的掌握或结构的创新，更重要的是对此个案所牵涉的产品行销规划的全盘了解。在自由化的社会经济活动中，产品通常是摆在“消费市场”上判断及评估它的商业经济价值力，然而经济价值力总是在上市后才能见其成果。包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、行销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。
关键词：包装设计 商品诉求 附加价值
A Brief Talk to Package Design and Package Strategies
Liang Siping Information Technology College of Eastern Liaoning University 118000
Abstract: Package design is a design and art science with operative technology, marketing and esthetics.It not only makes products safe and externally beautiful, but also becomes a strong marketing tool.Therefore, an experienced package designer considers not only the visual control or structural innovation also the overall comprehension of planning the products marketing involved in the case when he or she designs.In the social economic activities of liberalization, any commercial value is judged and evaluated on its commercial economic capacity value in “the consumption market” while its economic capacity value is presented after it is in the market.So if there is a lack of preparatory programs such as complete products analysis, position, marketing strategies and so on, the package design will not be a perfect and mature one.Keywords: package design, commodity demand, added value
包装设计是视觉传达设计中的精华部分。它最具有商业功能，因此最能体现平面设计师的设计功底。在产品风格的千变万化中，广大消费者日益增长的审美需求正是设计师灵感取之不尽的源泉，为设计师形式自由度的发挥开辟了广阔天地。作为一名设计师，只有依靠设计创新才能帮助企业开拓市场和创造市场，以取得产品占有市场的主动权。
一个新商品的诞生是要经过企业内部的产品分析、定位到行销概念等全过程，细节相当繁复，这些过程与包装设计方向的拟定是密不可分的。设计师在进
行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。因此在接受包装设计任务后，首先要了解所包装商品的性质、性能特点、商品品牌的含义、商品生产过程、商品的用途和市场受众，然后对包装进行全面的策划，从形态的规格尺寸、形态的造型至材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适合。
包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。独特、美观、合理的造型，加上精美的画面，还有适宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消费者视觉的愉悦；逼真或富有意趣的图形设计，能够传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、使用效果等；文字设计则详细说明了商品的品牌、品质、成分、保存方式、制造时间与有效时间，以及一般技术性指示、用后处理方法等；色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。一个优秀的包装设计一定是将诸多要素整体考虑的，只有整体的设计才能使每个要素发挥它的独特魅力，从而体现它的商业经济价值。
一、包装的视觉设计
包装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体现，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识„„，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。
1．品牌形象的强化。随着社会的发展，人们的品牌意识不断增强，以品牌的名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。因此在这一类包装设计中，其表现手法通常是改变其品牌名称的字体、位置、色彩、占用空间大小，运用加投影、描边等其他特殊效果来增强品牌名称的视觉冲击力。
2．文字的双重作用。文字在包装中的作用大致分为品牌文字、广告文字和说明文字三部分。在现代设计中，包装上的文字除了是识别品牌、了解商品、选择购买的指示性符号外，还应起到让消费者视觉扩张的效果。
品牌文字包括品牌的名称和商品的名称，这些文字是包装的核心设计。它们的形式处理具有识别性与特定的规范感，有助于树立产品品牌形象。因此在符合商品内在的特点的前提下，应该想方设法将主体文字进行个性化设计。比如选择突出醒目的字体，运用金属质感的文字、放射性文字、有动感文字、立体感文字等；运用连笔、笔画装饰、改变文字的大小、颜色等变化方法对文字进行赋予装饰性的编辑，形成强烈的视觉冲击力。
广告文字是包装上的广告语，其功能是宣传商品特色，引导商品促销。因此不宜作太多变化，其视觉张力强度不能超过品牌和商品文字，以免喧宾夺主，在位置的编排中，应安排在主要展面。
说明文字包括产品成份、重量、容量、体积、型号、用途、保存条件、注意事项等，对于商品的销售是十分重要的。详尽、清晰的说明能使消费者购买放心。一般这类文字应采用统一、规范的基本印刷字体，并编排的清晰流畅，大多放在侧面、背面展面。
3．色彩特性的情感体验。一个商品包装给人的第一印象就是色彩。包装的色彩运用直接影响到消费者的购买心情，同时代表了产品的形象定位。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系的色彩计划；高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理性设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。
4．商品特质诉求和企业文化诉求。商品包装可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求，借以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予了产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。
包装需要诉求的内容很多，如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求的重点。
二、包装的形态设计
设计师在创意时可以天马行空，但在正式提出作品之前，需一一过滤执行的可能性。不同的商品属性，对包材的要求也不尽相同。因此，包材的选用同属于设计考虑的范畴内。
1．包装材质。为求产品的品质稳定，材质的选用也是关键。如曼宁花果茶花采用KOP保鲜包材；白兰洗衣精采康美包环保纸质包材等。此外，在运输过程中为了确保产品的完好性，包材的选用更应考虑。例如蛋的包装，其缓冲保护需求绝对是包装设计功能的第一要件。
随着新材料的开发和利用也为包装设计的造型提供了更大的空间，传统材料不再是唯一的选择。新型再生材料和环保性材料等也使包装设计有了更多的发展形式。金属，其特点是表面富有光泽，具有特殊的亮度，可以浇铸成任意复杂的形式，可以满足奢侈、装饰、华丽、炫耀等需要。高科技产品常使用铝、钛、镁等轻金属及其合金作为制造材料，轻巧坚固，具有科技感、时代感和未来感；玻璃，不仅能塑成各种形态，而且表面的花纹、图案也多种多样，其美妙的透明性、折射和反射特性，使香水瓶、酒瓶等显现出流淌的、动势的、凝固时间的美感；塑料，是最具模仿性的材料，但低廉的造价在很多场合上并不被当做高级材料，常等同于通俗和廉价。因此常作为一次性产品的包装材料；木材，是典型的“有限阶级”符号材料。从视觉感觉上，它触感柔和、温暖，常用来表现温馨、优雅、含蓄、温暖、舒适的主题；纸，因为可以回收，重新搅拌成为纸浆，作为一种可再生的资源，许多设计师开始倡导在设计中使用再生纸。纸有一定的透光性，表面的质感温和、色彩艳丽，充满了朦胧、含蓄的传统韵味。
2．特殊形态。为求包材工业更趋精致化，国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构。圆形的包装、柔软的线条显示出浪漫、可亲的感觉；利用模切的手段给包装开个窗户，给消费者真实、直观的感觉；礼盒设计给人以大方高雅的感觉等等。如利乐包公司研发出「Tetra Top」结构包装，消费者对其印象深刻，市场上也引起一阵话题。企业主为了告知新产品的上市，会汇集各通路经销商举
办上市说明会，会中除说明产品特性及销售利润之外，亦赠送业务推广礼盒Sales Kit（内含新产品样、广告投资计画及末端通路陈列之文宣）予各经销商；此一方式已渐成为一种新的行销手法。
包装设计是一项有目的的创造性活动，具有实用与审美双重属性，直接影响消费者做出决策、使用、评价的全部消费过程。因此一个真正成功的设计师，除了上述基本认知，更应深入了解消费者真正的需求，唤起购前的鉴赏和选择或者购后的使用过程中的各种情感体验，提供消费者生活利益，以满足消费心理。也唯有兼顾消费者生理、心理、使用方便等层面的包装作品，并确实达到行销目的，才称得上是一件成功的作品，一个高质量的设计。
【课
题】 包装设计概论
【内容与要求】 掌握包装设计基本概念以及包装设计的学科关系，了解包装设计的功能和分类及发展源流。
【重点与难点】 重点：
1、包装设计的功能；
2、包装设计的分类；
难点：包装设计原则与美学特征；
【方法与手段】 示例法、讲授法 【教 学 过 程】
第一章 包装设计概论
一、包装的概论
一、包装的概念
包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：(一)从属性；(二)商品性；
包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。
美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。
英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。
我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
二、包装设计的发展足迹与未来
（—）包装的功能与形态演变
古代埃及人认为，人死后灵魂会从身体中游离出来，在宇宙中徘徊，如果灵魂回来时发现身体不在了，就会永远地离开。因此，必须想办法对遗体进行保存。随着人类文明的进步，丧葬变得细致而复杂起来，人们用石头或砖瓦建筑墓穴，特别是强权统治阶级的诞生，像金字塔那样巨大的墓穴建筑也出现了。人的肉身虽处在豪华的墓穴环境中，但与水、空气、细菌接触后，很快会腐烂。所以人们又想办法，把人的内脏摘出来，并用特制的药水把尸体制成了木乃伊。
木乃伊要经过70天左右的防腐处理，然后用20—30m长的亚麻布把身体缠起来，并在上面盖上大块的布，像前面一样再一次用布条进行缠裹，这样要反复好几遍。许多布条上写着咒文及死者的名字等内容，被布包裹的脸上还要画上死者的面像。包裹完成的遗体，要用树脂涂抹一遍以起到隔绝空气的作用，最后才放人棺中。
这可能是人类最早运用“包装”的手段来保持物体使之长久的行为，其目的性很强，而且运用了当时人类所能掌握到的最先进的技术。从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀等众多领域，并及时结合运用所出现的科技新成果。
1、包装的原始形态——追求美感的容器
从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上的包装，但它具备了包装的一些基本功能，比如，保护被保存物，方便使用和携带等。而且容器的发展历史相当悠久，它对包装的产生也起到了促进的作用。在我国，古代劳动人民用智慧和辛劳创造出了各式各样形态优美的容器，正像马克思说的：“动物依照它所属的那一种类的需要程度来创造，而人却善于按照每一种类的需要程度来生产，而且始终是善于用适当的措施来处理对象，因此人是按照美的规律来创造的”。
(1)陶器；(2)青铜器；(3)漆器；(4)瓷器
2、形式与功能的完美结合——民间天然包装材料
古代劳动人民在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如木、藤、草、叶、竹、茎等。竹、藤、草也普遍被当作包装材料得以应用。它的起源应当早于陶器，但由于这些材料易腐蚀，很难有更早期的实物保存下来。
3、商业的出现与发展——包装促销功能的体现
我国在很早就出现了商业活动，大约是在距今五六千年前的原始社会晚期。当生产力发展到一定水平，有了社会分工和产品的剩余后，商业活动就自然而然地产生了。关于包装的使用，在我国不会晚于战国时期，在《韩非子》中记载了“买椟还珠”的故事，是讲一个不识货的郑国人以高价买去了华丽的装珠匣子，而将珠子还给了商人。这也从侧面说明了当时商业对包装的重视，以及当时的包装对消费者的吸引力。
欧洲的商业文明则是以地中海沿岸展开的，海运的发达促进了商业的发展。比如埃及的玻璃容器和制法就很快传到了欧洲大陆。古代埃及还出现了早期的商品标签。
4、造纸、印刷技术的发明—包装技术、材料的进步
纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料。《汉书·赵皇后传》中就有用纸包装中药的记载。从此，在商业活动中，纸被运用到食品、药品、纺织品、化妆品、染料、火药、盐等物品的包装中。另外，人们在造纸时不断改进，比如加上染料，制成象征吉祥喜庆的红色包装纸；加上蜡制成有防油、防潮功能的包装纸等。
印刷术最早也是由中国发明的，随着造纸术的发明，早在东汉时期就出现了印刷的早期形式——拓印。现在留存下来不少单张的石刻拓印，应被看成是早期的印刷晶。印刷术的发展是由雕版印刷的发明开始的。隋唐时期，雕版印刷技术已经相当高超，比如现存最早的雕版印刷品之一，敦煌发现的公元868年刻印的《金刚经》，版面工整，图文并茂，印制精美，体现厂印刷技术与版面设计的结合。
5、商业流通的发展——包装产业化的形成
随着人类科技的进步，特别是欧洲工业革命以后，商业的流通手段得到了很大的发展，远洋运输、铁路运输的出现，以至后来的公路、航空运输的发展使商品流通的范围扩大到全世界。在这种情形下，包装必需形成产业化才能配合商品流通的需要以及销售方式的日渐变化。
6、市场竞争的需求—包装形态的不断丰富
产业化包装发展的历史，既是包装材料及制造工艺的发展史，也是包装形态不断适应市场竞争而变化的历史。主要的包装材料如金属、纸板、玻璃、塑料等，能有今天丰富多姿的形态，是历经了不断演变过程的。
(1)金属材料包装的发展；(2)纸板包装的发展；(3)玻璃包装的发展。
二、包装的分类
包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下：
1、按包装材料为主要依据的分类，可分为:缅包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。
2、按商品不同价值进行的包装分类，可分为：高档包装、中档包装和低档包装。
3、按包装容器的刚性不同分类，可分为：软包装、硬包装和半硬包装。
4、按包装容器造型结构特点分类，可分为：便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。
5、按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为：运输包装、销售包装和运销两用包装。
6、按在包装件中所处的空间地位分类，可分为：内包装、中包装和外包装。
7、按包装适应的社会群体不同分类，可分为：民用包装、公用包装和军用包装。
8、按包装适应的市场不同分类，可分为：内销包装和出口包装。
9、按内装物内容分类，可分为：食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。
10、按内装物的物理形态分类，可分为：液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。
11、按包装技术的防护目的分类，可分为：防潮包装、防水包装、防霉包装、保鲜包装、防虫包装、防震包装、防锈包装、防火包装、防爆包装、防盗包装、儿童安全包装等。
12、按包装技术的不同分类，可分为：透气包装、真空包装、充气包装、灭菌包装、冷冻包装、缓冲包装、压缩包装等。
总之，包装可从不同角度加以分类。包装的管理部门、生产部门、使用部门、储运部门、科研部门、设计部门、教学部门等，都可选择适合自己的特点和要求来进行分类，以利于本系统工作的顺利进行。
三、包装的功能：
1．容纳功能；2．保护功能；3．传达功能；4．便利功能；5．促销功能；6．社会适应功能。第二章、包装设计原则与美学思维特征
一、包装设计原则
包装设计的范围包括三个方面：1．容器造型设计，2．结构设计，3．装潢设计。
我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。
包装装潢设计侧重于传达功能和促销功能，应符合以下四项基本要求： 1.引人注目；2.易于辨认；3.具有好感；4.恰如其分。包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。
1.艺术性与商业性；2.艺术性与科学性；3.艺术性与功能性；4.艺术性与时效性。
二、包装设计定位
包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。
设计定位可以分为两个阶段：
一、收集资料：
1．产品：
① 品牌与档次；② 特点与功能；③ 质量与使用价值；④ 生命周期；⑤ 材料、工艺与技术；⑥ 成本与利润；
2．市场销售
① 消费对象；② 供需关系；③ 市场占有量；④ 销售区域及时节；⑤ 销售方式；
3．包装装潢设计
① 包装材料 / 技术与工艺；② 包装形式与结构；③ 表现手法与表现风格；④ 包装成本；
⑤ 存在问题；
二、定位决策
设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者。
1． 品牌定位；2．产品定位；3．消费者定位；4．传达情感；5．确立风格；
三、设计表现
1．立体造型 / 容器造型、盒形设计； 2．平面图形 / 直接表达、间接表达；
二、包装设计的表现形式
一、关于材料与工艺
1．利用材料的原始特性；2．肌理仿制；3．工艺加工
二、关于图形
1．具象图形；2．抽象图形；3．装饰图形
三、关于色彩
• 基本原则：商品特性、消费者情感 • 色彩的象征性、色彩的情感
在具体应用中结合包装装潢设计的实际功能，应注意以下几个方面：
1．从消费群体考虑；2．从消费地区考虑；3．从产品形象色考虑；4．从产品的特性考虑；5．从产品的销售使用考虑；6．从产品系列化考虑
四、关于字体
• 商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等
• 商品内容的说明作用
商品形象的表现作用。
• 一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体，• 二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。主体文字 / 品牌名称、商品名称、广告语等 说明文字 / 使用方法、生产日期等
五、关于编排
• 编排产生风格
• 注意各个展示面的主次关系、跨面转接关系 • 风格统一、图文秩序感、对比变化、系列化
六、制作表现
• 手绘草稿 • 前期输入 • 软件辅助设计 • 排版软件发排 • 批量印刷制作
第二周
【课
题】
包装容器设计
【内容与要求】
掌握包装容器设计的种类和要素及包装容器设计的部位和过程。【重点与难点】
重点：
1、包装容器设计的种类和要素；
2、包装容器设计的部位和过程；
难点：包装容器设计的部位和过程；
【方法与手段】
示例法、讲授法 【教学过程】
第三章 包装容器设计
第一讲
概述
一、包装容器造型的重要性：
包装装潢的生动形象主要体现在两个方面：1 包装的容器造型上；
包装的装潢设计上；
这两个方面相辅相成，没有保证容器本身，一切装潢都失去了依存的条件。一件漂亮动人的包装，基础在于容器造型的形态美，如果造型本身不美，即使包装再美也掩盖不了形体的缺陷。
包装容器可分为两大类 ：硬质包装容器；
软质包装容器；
主要以陶瓷、玻璃、金属等为原材料,通过模具热成型工艺加工制成瓶、罐、盒、箱等，这类容器成型后不易变形，防水，被大量用于酒、饮料、医药、化工等产品以及防潮湿，防氧化等保护要求很高的商品包装上。
软质包装容器主要以质地软，易折叠的纸质材料，纺织材料，编织材料等为原材料制作的盒，袋等包装容器。
硬质包装容器：
1、按材料分可分为：陶瓷容器，玻璃容器，金属容器，塑料容器，石材容器，自然材料容器等。
2、按商品分类可分为：酒水类容器，食品类容器，化妆品类容器，清洁剂类容器，药品类容器，化学工业类容器和文化用品类容器等。
3、按形态分类可分为：瓶、坛、碗、杯、壶、罐、碟、桶、缸、盘等。
包装容器造型的三个基本构成要素是：功能、物质、造型、它们相互联系，相互制约。
1、功能：功能是容器造型设计的出发点，它包含有保护功能、储存功能、便利功能、销售功能等。
2、物质：物质基础是完成功能效用的基本手段，在设计中要根据功能和成本选用材料和工艺，另外还要不断的开发新材料，研究新工艺,以满足社会生活的需要。
3、造型：造型包括式样，质感，色彩，装饰等，它是由材料和工艺条件所决定的。
二、包装容器与形体的变化
容器造型的线形和比例，是决定形体美的不可缺少的重要因素，而容器造型的变化则是强化容器造型设计个性所必需的。
1、线形
从立体造型来说，形就是体，体也是形，它只有高度长度，跟宽度，这里说的是图纸设计时的平面的线形。容器造型总是由方跟圆组成，体现在线形上就是直线跟曲线的结合。用曲线跟直线组织在一起，使他成为既对比又协调的整体。
2、比例
比例是指容器各部分之间的尺寸关系，包括上下，左右，主体和副体，整体与局部之间的尺寸关系。容器的各个组成部分（如瓶的口、颈、肩、腰、腹、底）比例的恰当安排，直接体现出容器造型的形体美，确定比例的根据是：体积容量、功能效用、视觉效果。
3、变化
容器造型有筒体，方体，锥体，球体四种基本形，造型的变化是相对以上的基本形而言，没有基本形，变化也失去了依托，由于单纯的基本形单调，因此，用或多或少的变化来加以充实，丰富，从而使容器造型具有独特的个性和情趣.其手法有：（同样适用于顶盖）1)．切削
对基本形加以局部切削,使造型产生面的变化，由于切削的部位大小，数量，弧度的不同可使造型千变万化。但在切削的过程中要充分运用形式美的原则，既讲究面的对比效果，又追求整体的统一，才不会使容器显得零乱琐碎。
2)、空缺
在容器造型上或根据便于携带提取的需求，或单纯为了视觉效果上的独特而进行虚空间的处理。空缺的部位可在容器身正中，可在器身的一边.空缺部分的形状要单纯，一般以一个空缺为宜，避免纯粹为追求视觉效果而忽略容积的问题。如果是功能上所需的空缺应考虑到符合人体的合理尺度。
3)、凸凹
在容器上进行局部的凸凹变化可以在一定的光影下，产生特殊的视觉效果。凸凹程度应与整个容器相协调。其手法可以通过在容器上加以与其风格相同的线饰，也可以通过规则或不规则的肌理在容器的整体或局部上产生面的变化，使容器出现不同质感，光影的对比效果,以增强表面的立体感。
4)、变异
这是相对于常规的均齐，规则的造型而言。其变化的幅度较大可以在基本形的基础上进行弯曲，倾斜，扭动或其他反均齐的造型变化。此类容器一般加工成本很高，因此多用于高档的商品包装。
5)、拟形
这是一种模拟的造型手法，通过对某种物体的写实模拟或意象模拟，来取得较强的趣味性和生动的艺术效果，以增强容器自身的展示效果。.但造型一定要简洁，概括，便于加工。6)、配饰
就是配合主体而进行的装饰，这种变化手法可以通过与容器本身不同材质，形式所产生的对比来强化设计的个性，使容器造型设计更趋于风格化。配饰的处理可以根据容器的造型，采用绳带捆绑，吊牌垂挂，饰物镶嵌等。但要注意配饰只能起到衬托点缀的作用，不能因过于繁琐而喧宾夺主，影响了容器主体的完整性。
总述：
在进行以上任何一种变化手法时，都必须考虑到生产加工上的可行性，因为复杂的造型会使开模有一定的难度，而过于起伏或过于急转折的造型同样会令胎模变得困难，造成废品率的增加，这些相对会提高成本。同时还必须注意到材料对于造型的特殊要求。
三、包装容器与材料的应用
材料对容器的造型起着举足轻重的作用，这是因为我们所设计的任何一款造型都必须通过所选用的材料来体现的。
1、陶瓷酒瓶
为了制模和成型工艺的方便，一般造型变化不能过于复杂，力求饱满，圆滑，因而具有古朴，光洁的民族特色。
2、玻璃香水瓶
因为是用钢模吹制，在容器的线形，比例及变化手法上有较大的发挥余地，玻璃瓶由于材料的特性，当装入内容物以后，瓶身具有水晶般的透明感，显得华贵和富丽。
3、金属易拉罐
由于工艺上的限制，它只能是直上直下的圆筒，顶部的拉环装置替代了传统的瓶盖，有便于运输，节省空间，耐冲撞等优点。
4、塑料盒
由于塑料所具有的可塑性特点，使它可以实现多变的形态，造型手法较其他材料更为灵活。另外，还由于塑料的良好着色性能，使的塑料着色也有很大的范围。
5、复合纸盒
由于它大多数是一张纸切压，折叠而成，所以呈现出来的造型也多为有棱角的各种方体或柱体。
四、包装容器与人体工学
手对容器的动作总结起来有以下四种： 把握动作-----开启
移动
摇动
支持动作-----支脱 触摸动作-----探摸
一般来说容器的直径最小不应小于2.5厘米，需用握力很 大的容器，容器的长度就要比手幅的宽度长。
五、包装容器与视错觉的应用
矫正视错觉的方法：
1）直立圆柱体的中部易看成内凹，为此,圆柱体中部需稍向外凸，才能显得充实挺拔。2）平面或罐,瓶的顶部易看成下陷，故也需要稍向上凸，形体才显得结实，丰满。
3）同样长度的形体，细者显长，粗者显短。容器的腹部最饱满处偏上并向下过渡到直线，其形体显得有力。
4）同一形体，上下大小一样则显得上大下小，适当缩小上半部则显上下相当。
六、包装容器造型的制图
表现方法：三视图和效果图 线型的运用：
1）粗实线：用来画造型的可见轮廓线，包括剖面的轮廓线。宽度:0.4----1.4毫米
2）细实线：用来画造型明确的转折线，尺寸线，尺寸界线，引出线和剖面线。宽度：粗实线的14或更细。
3）虚线：用来画造型看不见的轮廓线，属于陪遮挡但需要编写部分的轮廓线。宽度。粗实线的12或更细。
4）点划线：用来画造型的中心线或轴线。宽度。粗实线的14或更细。
5）波浪线：用来画造型的局部剖视部分的分界线。宽度：粗实线的12或更细。
第四章 包装艺术设计
设计艺术表现
1、立体造型
容器造型、盒形设计
2、平面图形
直接表达、间接表达、表现形式
一、关于材料与工艺
1．利用材料的原始特性；2．肌理仿制；3．工艺加工
二、关于图形
1．具象图形；2．抽象图形；3．装饰图形
三、关于色彩
基本原则：商品特性、消费者情感 色彩的象征性、色彩的情感
在具体应用中结合包装装潢设计的实际功能，应注意以下几个方面：
1．从消费群体考虑；2．从消费地区考虑；3．从产品形象色考虑；4．从产品的特性考虑；5．从产品的销售使用考虑；6．从产品系列化考虑
四、关于字体
商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等。 商品内容的说明作用
商品形象的表现作用。
一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体； 二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。 主体文字：品牌名称、商品名称、广告语等 说明文字 ：使用方法、生产日期等
五、关于编排
编排产生风格
注意各个展示面的主次关系、跨面转接关系 风格统一、图文秩序感、对比变化、系列化
六、制作表现
手绘草稿 前期输入 软件辅助设计 排版软件发排 批量印刷制作
第五章
包装印刷设计
概述
一、包装材料的设计应用 1．纸包装材料
(1)纸包装材料的种类纸包装材料基本上可分为纸、纸板、瓦楞纸三大类。A: 纸的主要种类；B: 纸板的主要种类 ；C: 瓦楞纸板。
(2)纸和纸板的规格
A．纸的基重；B．纸的令重；C．纸的厚度；．纸的开数。
(3)纸和纸板的性能：了解纸张的性能、合理利用不同纸质的特点，对包装设计最终的视觉效果会起到很大的作用。
A．纸张表面性能；B．纸张物理性能；C．纸张适印性能。
2．塑料包装材料：料包装材料按照用于包装上的形式，还可以分为塑料薄膜和塑料容器两大类。3．金属包装材料
4、玻璃包装材料
一、印刷的种类
印刷的种类有很多，根据工艺原理的不同，大体可分为凸版印刷、平板印刷、凹版印刷和丝网印刷四类。
1．凸版印刷：(1)活版印刷、(2)柔性版凸版印刷
2．平版印刷
3．凹版印刷
4．丝网印刷
二、印刷的要素
1、印刷机械
2．印版：(1)线条版与套色、(2)网纹版与分色印刷 ：A．网纹版与连续调；B．照相分色制版；C．电子分色
3、油墨
4．承印物
三、印刷工艺流程
1．设计稿；2．照相与分色；3．制版；4．拼版；5．打样；6．印刷；7．加工成型
四、印刷加工工艺
1．烫印；2．上光与上蜡；3．浮出；4．压印；5．扣刀
五、制版稿制作基本要求
随着我国印刷技术的不断发展，现代化的印刷技术已经颠覆了传统的印刷技术，现代化印刷设备的不断更新，占据了传统印刷设备的市场，它不断更新了人们的观念，不断更新了人们使用的印刷技术。动力的控制和驱动，是综合印刷设备的技术核心，是具备技术新、结构新的印刷技术。目前，比较先进又符合设计商实际应用的印刷设备主要为LNC和电动设备，这两种较为先进的印刷设备，能够为我国社会和经济带来巨大的收益[5]。LNC是一种相对成熟的印刷技术，是大众比较认可的一种清洁能源，它运用于印刷设备当中，能够做到减少环境污染，在节能减排方面做出巨大贡献，在保护环境方面具有明显的效果。目前，我国在这方面的应用不在少数，还有继续扩大的趋势，因为使用LNC印刷技术能够有效减少茶叶包装平面设计商的运用成本，实现利益最大化。电动设备目前在我国的使用，局限于大中城市之间，中心城市的茶叶包装平面设计商使用居多，出现这样的情况，原因在于大中城市的茶叶包装平面设计商的印刷设备通常业务量较为稳定，技术设备的使用频率较高，并且这样做的好处是非常环保，能够有效保护自然环境，减少污染[6]。但是电动设备也有一些缺点，比如：能够应用的版面小、设备的功能不够健全、更换设备零件的成本高昂、人工成本较高等等。虽然电动设备有诸多劣势，但是很多茶叶包装平面设计商不断更新理念，克服了以上所提到的诸多问题。
2.2调整发展方式
当前，在我国茶叶包装平面设计商当中，比较受欢迎的业务是运送和仓储，这在我国茶叶包装平面设计商中占有较大比例，但是这样大规模的行为，造成了我国茶叶包装平面设计行业涉及业务过于单一，运用模式较单调。这样的现状对我国茶叶包装平面设计商来说，具有巨大的依赖性[7]。其实，随着我国茶叶包装平面设计行业的不断发展，茶叶包装平面设计行业已经不仅是单一业务，已经发展出很多相关的业务。目前，我国现有的一些茶叶包装平面设计厂商，虽然在经营上具有一定的规模，但是在业务范畴上并没有实质的进步，业务范围过于狭小。茶叶包装平面设计行业的经营者如果能够开阔业务发展视野，具有业务转型的魄力，结合自身的实际情况，从茶叶客户的角度去考虑问题，从茶叶客户的角度去寻找需求，就可以在现行业务瓶颈的现状下，找到新的业务突破口，发展新的业务就不是难题，就能够不断的获得商业利益和经济效益。
2.3提高信息化水平
我国信息化技术不断发展，我国茶叶包装平面设计行业也随之变成了技术密集型的行业，但是，目前我国的出版行业的信息化水平不高。互联网技术不断更新，出版业应该利用强大的互联网提高自身出版水平，提高自身的信息化发展水平，做到科学、合理的进行茶叶包装平面设计。随着我国手机客户端的不断普及，我国有不少茶叶包装平面设计商利用手机应用来进行平台对接，以这样的模式对茶叶包装进行平面设计[8]。目前，在行业内还有很多质疑，但这是一个信息化的信号和标志。在我国大数据的背景下，信息化水平的提高，能够有助于我国出版业整体经济收益的提高，对我国茶叶包装平面设计的竞争力具有重要作用。
3结语
目前，我国茶叶的对外贸易出口形势良好，我国茶叶的出口量不断增长，世界对于我国茶叶的需求量，呈现井喷式增长，这为我国茶叶的销售和茶文化的传播提供了可贵的发展机遇。我国应该利用当前茶叶巨大的需求缺口，做好茶叶的品牌发展，将我国茶叶品牌输出海外，利用茶叶品牌的国际效应，促进我国茶叶的发展。茶叶包装平面设计对于茶叶的销售具有非常重要的推动作用，茶业包装的平面设计创意对于茶叶的销售具有重要的应用价值。数字化的茶叶包装平面设计模式，将茶叶客户的个性化、独立设计、针对性生产形成完整的产业链，将茶叶客户和生产商的利益进行了平衡，是一种良好的运行机制。这样的模式不仅能够创造出优秀的茶叶包装平面设计商，还能够创造出优秀的营运模式，对我国茶叶包装平面设计发展具有诸多好处。
参考文献
[1]郑书敏.“茶文化”在茶叶包装平面设计中的价值与作用体现分析[J].福建茶叶，(6):91-92.
[2]黄欢.茶叶包装平面设计创意的价值与作用分析[J].福建茶叶，(2):161-162.
[3]蒋迎桂.茶叶包装的平面设计对茶叶消费者的影响[J].福建茶叶，2016(3):232-233.
[4]包琳.浅析茶叶包装袋上的平面设计[J].福建茶叶，2016(8):174-175.
[5]李晓丹.平面设计与茶文化关联性研究[J].福建茶叶，2016(8):219-220.
[6]张樱樱.浅析茶叶包装中图像的跨维空间表现设计[J].福建茶叶，2016(9):145-146.
[7]刘金萍.论茶叶包装平面设计中传统茶文化的融入[J].福建茶叶，2016(9):175-176.
关键词：包装设计
如今, 商品经济不断发展, 市场竞争日趋激烈。不同国别、不同地域与阶层的独特文化层出不穷, 在这种大的背景下, 作为产品的无声销售员——包装设计, 已经成为众多厂家扩大销售的重要手段, 同时给了包装设计一个广袤的发展前景。纵览中国消费市场, 各式产品的包装设计种类多样, 参差不齐, 使整个包装设计领域面临着新的挑战与机遇。而对于现代花草茶包装设计而言, 面临市场上千姿百态、富有创意和地域文化的现代花草茶包装, 应在发挥其实用功能的同时, 赋予其重要的审美价值和文化价值。
通过对现代花草茶包装的调查与分析, 目前, 国内在花草茶包装设计领域还处于初始阶段, 并受各国设计文化影响在借鉴的基础上逐渐趋于创新。经调查, 现代花草茶包装在图案上大多只以实物花草形象表现, 缺乏品牌形象理念, 无法成为彰显企业视觉形象的代表, 缺乏象征性的构思。其次, 现存的包装材质趋于平淡, 作用单一。
一、“厚垵街”花草茶设计定位
1、消费人群定位
“厚垵街”花草茶消费人群定位于注重生活情调, 20-30 岁的年轻女性, 是会因花草茶所具有的特殊保健功能而心动去购买的消费群体。此消费群体有一定的审美标准, 且有直接性的购买力。因此在包装设计中, 针对消费人群的心理, 更多要以品牌文化内涵为主, 运用消费心理学、美术学等理论素养从元素应用、版式编排等方面进行设计。以引起消费群体的购买欲望, 促进销售为目标。
2、产品定位
产品定位是以直观体现花草茶功效, 包装设计彰显清新自然、色彩亮丽又促进销售为一体的系列化包装设计。
结合“厚垵街”品牌自身的优势资源, 融入花草茶养生形式和寓意, 秉持“原色原味自然的味道”的主旨, 建立消费者心理认知价值, 最终形成消费者对品牌的信任。设计中以直观体现花草茶功效为重心, 在追求简洁明快、清新自然的前提下, 充分考虑包装的环保性、功能性和创新性。
二、“厚垵街”花草茶设计构思
1、造型的设计
包装设计中的造型设计在整个包装设计中属于最直观的体现, 它拥有相对严谨又系统的设计程序与方法, 造型设计上的创新与突破, 需要扎实的设计功底与足够的创新思维。当下, 花草茶消费市场上花茶种类齐全, 它的包装设计也是五花八门, 造型众多。通过造型的改变来引起消费者的直接购买欲望, 既是销售方的一种销售手段, 同时又从侧面使其成为了企业视觉形象的代表。
依据“厚垵街”花草茶的设计定位, 造型上彰显简约、干练, 进而增加了花草茶包装设计的时代性以及便携性。方形包装盒内部茶包的形状以金字塔型为主, 堆砌起来可以与外部简约包装相互吻合。造型设计上尽量减少放置时的空间和材料浪费。此外, 立体三角形样式的外包装盒构思, 带有开窗式设计, 内放长方形小茶包。两个外包装可以搭配成一个礼盒的样式, 突出清新的时代气息。
2、材质的选择
花草茶具有吸湿性、易碎性等性质, 从而对于材料的选择就要充分加以考虑。例如, 材料上尝试使用内层附有塑料薄膜的纸板作为包装材料, 既有良好包装功能, 又有良好印刷性能。也可继续沿用原有的塑料盒装的形式, 塑料盒装的花草茶可以较好的保持花草茶的原始形态以及清新自然感, 与传统的塑料袋装相比, 既拥有稳固的保护效果又良好的展现了产品实物, 而且塑料盒还可以回收再利用, 既实用又环保。
3、色彩的选择和搭配
人的视觉易受色彩的引导, 包装设计中色彩的应用更是屡见不鲜。包装设计中的色彩在基本作用的基础上, 美化了产品的外观, 在实用的价值上增加了欣赏价值, 也是最终设计效果的重中之重。况且, 不同时代, 不同地域的人们对色彩的选择也有较多的差别, 长时间以来的生活习惯, 个人习性, 使得人们对于商品的包装色彩拥有一定的选择倾向。具体到花草茶包装设计的颜色使用上, 要整体协调, 小处点睛, 进而使整体系列和谐又各自具有特色。
因此, “厚垵街”包装设计的色彩选用上, 色彩清新亮丽, 不单调呆板。以每款花草茶实物的基本色为底色, 进行以此为主色的色彩搭配, 改变了以往沉闷单一的外包装形象。
4、基本图形的设计
包装设计中的每一个图形都有其存在的意义, 其以一种象征性的符号作为包装设计的原点, 在包装设计中占有重要的位置。因此, 进行基本图形的设计, 首先要熟悉产品品牌以及系列产品的具体信息, 了解品牌的文化内涵, 确定图形设计所要传达的信息, 进行准确的定位。
本次图形设计以直观体现每款花草茶功效为目的。通过将清新、自然的花卉和体现女性不同魅力的线条相结合, 展现出每款花草茶对女性的良好功效, 与传统的茶品包装区别开来。如图所示, 以玫瑰花茶的图形为例, 以其“理气解郁、振奋精神”的功效为标本, 用线条绘制出情绪高昂的女性形象, 并添加矢量绘制的玫瑰花, 组成基本图形。
5、版式编排的设计
版式设计在视觉传达中起到重要的作用, 影响整个设计的最终效果。既包括文字之间的排列与叠放, 也包括文字与图形之间的对照。
本次设计的版式编排主要以基本图形为主, 配以各式花草茶的不同功效文字以及品牌标示。包装的顶部以底色图案与品牌标示相搭配, 占据整个版面, 具有视觉冲击力, 便于消费者识别“厚垵街”的品牌名称。正对的主体展示区域中, 基本图形和花草茶类型以及功效文字相互组合, 版式整体安排简洁大方, 又确保了信息的完整。
三、总结
面对时代的洪流, 无论是包装设计的理论还是技术, 都在顺应激烈的市场竞争, 取其精华去其糟粕。作为包装设计师, 需要各方面的详细理论知识与扎实技术, 还需要有协调整合设计的大局观念。能够不断锻炼自己的设计眼光, 力争拥有属于自己的设计特色, 成为包装设计领域里的勤奋一员。总而言之, 包装设计在不断发展, 重点便在于新与旧, 内与外的碰撞与融合, 然后寻求和谐的发展途径。
参考文献
[1]苗红磊.现代包装设计[M].成都:西南交通大学出版社, 2010.
[關键词] 包装设计 审美 意境创造 视觉设计
俗话说:“形象易得，意境难求。”意境，是一种韵味与感觉的共同体，是中国传统古典美学中的一种独特的概念，是艺术家在审美实践过程中所产生的经验积累，经过艺术的再创造，所营造出的一种艺术境界。意境集中体现了中国传统的审美理想，被认为是艺术作品美的灵魂。人们对意境的研究主要集中在文学、诗歌、绘画、戏剧、工艺美术等艺术领域。抒情特点和诗意情感的表达是优秀设计作品的特征，设计作品对意境的表达往往反映了该作品的情感精神含量。从这个意义上讲，意境的最终展现是设计，是富有创造性的表现和观者的欣赏（理解）两个方面的结合才得以实现的。
一、包装设计的意境创造
人们欣赏并接受优秀的艺术作品，除了完美的艺术设计语言，动人的艺术形象，还要达到深刻的艺术境界。包装设计的意境就是设计语言是依据主题表达内涵，运用美学原理对包装形态（品牌名称、图文编排、材质、包装结构、容器造型等）进行艺术化的设计和表现，赋予商品以新的形态意象。这种经过艺术加工后的意象，既具有审美特征，又具备某种精神上的内涵（如某种观念、文化、审美情趣等），意境通过艺术语言和艺术形象来体现，是在有限的艺术形象中体现出无限的韵味。包装设计的意境必须通过包装的视觉设计予以表现。包装的视觉设计包括容器造型、包装结构及平面装潢三部分。平面装潢主要是文字、图形、色彩等编排设计：包装结构、容器造型则属于立体构成设计范畴。
二、包装设计的字意境
文字是传达商品信息必不可少的组成部分，文字主要指的品牌名称及其字体，文字的书写形式及排列组合方式可以传达不同的心理感受。字体包括印刷体和书法体，印刷字体是指黑体、宋体和仿宋体等，字形较为整齐、清晰、易辨，但更多是利用汉字“象形”、“会意”的特点，采用夸张、增减笔画形象、变体装饰等手法，对黑体、宋体的字形和笔画进行装饰变形，并通过文字本身的点画和字形结构去反映形体美，体现结构美、意境美。书法字体是中国文字的一种书写形式。真、草、隶、篆等书体风格特异，点画、结构、章法体现了作者自身修养和意境之美。由于民族的欣赏习惯，人们对传统书法字体有着极强的接受能力及喜好程度，使书法与包装相结合能突出表现传统文化、民族风格意境，对包装设计有着特定的优势。亚洲茶和酒类包装中，书法艺术得到了广泛的应用，字里行间流露出的轻松自然带有人文色彩情调，让人体会其中深蕴着的东方传统文化的神韵和内涵，魅力无穷。
三、包装设计的形意境
形对于包装设计来说更进一步体现了包装的意境，平面形态包含标志、插图等。图形是造就包装意境的重要因素之一。图形可以分为具象和抽象两类。具象图形可以渲染真实及现场感受，可信度高。多以精美的摄影图片展现，如黄山毛峰茶叶外包装就以黄山的巍峨奇特、山泉的清澈端急、云海的波涛起伏，给人以美的享受为设计前提，突出茶文化意境;抽象图形则充分运用点、线、面的组合变化来加强图形对观者的直接感受，点、线、面抽象符号包含丰富的信息和哲理，可以用来陈述感知的东西，甚至是只能意会而不可言传的信息，给人以含蓄的意境，所谓言有尽而意无穷。
立体造型是创造商品外观新意重要手段，是吸引消费者的另一个重要因素。现代包装设计更加重视立体视觉传达效果，因为立体的形态更加利于意境表达。如香水包装，不仅给人带来芳香，还有情调与自信，既是人们物质追求，更是一种精神需求。获1997年包装“世界之星”的ssence香水瓶，以形态优雅的女人体背影为模拟对象，瓶体程现女人体的S型曲线，赋予了它婀娜多姿的韵味，让人产生爱慕之意，给人留下深刻印象，有强烈的冲击力和感染力。
形的选择及采用的形式，应当以形能否表达商品属性和体现文化品位，能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定，设计师针对包装对象，充分挖掘与之相关联的文化要素来进行创意和构思。造型（特别是抽象的图形）有时并不能完全传达具体的信息，只能以形态来暗示某种与主题有密切联系的精神、意念和物质，这主要源于抽象的引申、象征或比喻等手法，形最终通过人们的视觉经验来创造联想的默契，使消费者产生于商品有关联的遐想，将情景融为一体，点名主题。包装用材广泛，材料的质地、肌理使包装显得更加精美、新颖的同时也能传递不同的意境与风情。自然界的竹、藤、麻、贝壳等做出的包装，更是有返璞归真的意境及特色。
四、包装设计的色彩意境
色彩是与文字、图形、材质共有的属性。在包装设计中色彩对顾客的心理有着十分重要影响作用。它是美感中最普及的形式，容易引起人的情感反映与变化。色彩的搭配对意境形成起到气氛渲染的作用，俗话说：“远看色彩，近看花”，人们对色彩的注意力也远远大于对形体的注意，色彩可以使消费者引发不同的联想。如绿色象征希望于生命；红色象征喜庆吉祥、金色象征富贵等等。商品的品种、档次、适用场合、习俗和欣赏习惯不同，运用色彩表达的感觉也不同、给人们带来的意境自然也是不同。
五、意境的理解
包装设计中意境的表达一定要处理好形态、结构、色彩等构成包装意境的各部分因素，努力使其达到和谐和默契。根据主题情境和审美的需要来选择相应的形态、结构、色彩，不能将构成因素简单生硬的堆砌，而是要营造个性风格和情景气氛以形成了完美和谐的整体，整体感形成，意境才会产生。“汾酒”以中国古代线装书的包装形式来表现千年酒文化；并以传统绘画形式将“诗、词、书、印”相结合的形象，大诗人杜牧的那句“牧童遥指杏花村”表达出酒文化的意境；伟人毛泽东的书法，加强了酒文化背景的影响力；宝石蓝营造了高雅的色调；中国特产葫芦酒瓶的外观造型加强了民族的韵味。消费者通过这些包装可以了解、学习到很多的历史、文化、民俗、民风等方面知识，从这个意义上说，包装本身是现代文化的一个组成部分，设计应该超出纯粹的形式和色彩的表达，表现生命的灵魂和气质，成为时代精神的载体，成为连接技术和人文文化的桥梁。
包装设计产品，首先见到的直接呈现给我们的外观，然后再追究它的意和蕴。包装设计的意境通过直观具体的艺术形象构成，但由于造型艺术瞬间性和静态感而带来的局限，必须赋予设计本身用艺术语言和表现手法，给欣赏者提供了广阔的艺术感悟和想像空间，使作品中的有限形象蕴含着无限而丰富的思想内容。意境深藏在形式中，意境通过审美来体验；美学家宗白华先生认为意境是一个有高度、深度、阔度的想像空间。一切审美活动的最后都是指向欣赏，欣赏是艺术境界的完成阶段，也是意境创造的现实目的。设计的最终意义是被欣赏和接受，设计师采用恰当的艺术手法所营造的空间意境启发观者想像力，观者和消费者则根据设计师创造的形态语言和赋予意味的形式，以联想和想像来解读设计，这时，既获取了信息又获得美的愉悦和享受，这也是真正的设计价值所在。
值得注意的事，意境往往通过隐喻等表现，观者和消费者生活、审美、阅历不同，产生的情境与寓意会有不同，这就使得意境具有不确定性及模糊性;加之人们对隐喻的理解多依赖于自身的感受，而感受不可避免的有着想像、理解、情感等因素的参与。诸多因素导致我们理解上的多义和语意的不确定，从而产生解读的障碍。所以设计意象要对设计作品中表达意境的各元素指涉功能明确，如果与其职能诉求不一致就不能恰如其分的发挥信息的传达应有作用，设计的真正目的就会失去。
意境为世界艺术表现领域增添了一种极具审美价值的表现形态，体现了东方艺术的审美理念，对包装艺术设计更是具有极高的借鉴、欣赏价值。设计风格的不同，可造成不同风格的意境。我们谈包装设计中的意境表现，目的在于为包装设计提供一种创作思想，也使是我国传统文化精髓得以广泛传播。如何运用中国宝贵的文化遗产为现代设计服务，如何使设计融入民族特色的艺术境界，体现中国人独特的理念与智慧，我们任重道远。
参考文献:
[1]童庆炳著:艺术创作与审美心理.百花文艺出版社，1999
[2]李巍著:平面广告设计新思维.重庆出版社，2000
[3]黄越著:图形想象新思维.重庆出版社，2001
[4]陈放编著:理性的浪漫.海天出版社，2000
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