各省旅游口号(通用10篇)
陕西:人文陕西,山水秦岭 广西:天下风景,美在广西 上海:发现更多,体验更多 海南:阳光海南,度假天堂 北京:北京旅游欢迎您 重庆:美丽重庆欢迎你 天津:渤海明珠,美丽天津 四川:天府四川,熊猫故乡 河北:诚义燕赵,胜境河北 贵州:奇山秀水,多彩贵州 山西:晋善晋美 兵团:我们新疆好地方,五湖四海兵团情 内蒙:美丽的内蒙古欢迎您 云南:七彩云南,旅游天堂 辽宁:乐游辽宁、不虚此行 西藏:世界屋脊,神奇西藏 吉林:生态吉林,22°的夏天 甘肃:精品丝绸,多彩甘肃 黑龙江:北国风光,美在黑龙江 青海:大美青海欢迎您 江苏:山秀水灵,古韵今辉 新疆:文化圣地,大美新疆 浙江:诗画江南,山水浙江 台湾:欢迎来台湾
安徽:皖若仙境 香港:香港欢迎你WELCOME TO HK 福建:山海画廊,人间福地 澳门:MACAU 江西:风景这边独好 宁夏:塞上江南 神奇宁夏
旅游业为世界第一大产业, 其发展势头强劲不减, 世界各国之间争夺客源市场的竞争也日趋激烈。中国旅游业起步自70年代末, 经高速发展成为拉动我国经济增长、扩大就业渠道的重要行业之一。加入WTO后, 中国旅游业在经济全球化中面临的竞争日渐激烈, 省区作为相对独立的经济利益主体, 在各层次利益中冲突相当明显;同时, 由于各省区市场、旅游资源、地理区位、对外开放度、环境等条件差异, 旅游业的发展也呈现出明显的不平衡。
目前国内外关于省级区域旅游业综合竞争力的研究还较少, 而省级区域旅游的研究具有重要的现实意义。本文从四个方面选取了共9项指标对2010年中国各省份的旅游业综合竞争力进行研究, 并结合因子分析进行排名;同时还运用聚类分析对31个省份的综合发展水平进行分类, 研究各省份旅游业发展的平衡程度。旨在为各省区制定符合自身条件的发展战略提供理论借鉴和技术支持。
二、旅游业综合竞争力评价指标的选取
旅游业是一个复杂的系统, 如何选取典型的指标变量来反映各省份旅游业的发展情况是一个关键性问题。根据科学性、系统性、目的性以及可操作性原则, 同时考虑到数据选取的权威性、实用性、可靠性和数据获取的难易程度, 本文从国际旅游竞争力、星级饭店实力、旅行社规模、旅游专业人员培养四方面采取9个指标构建各省份旅游业综合竞争力评价指标体系。
(一) 国际旅游竞争力指标
用国际旅游竞争力指标来衡量一个地区入境旅游情况, 选取国际外汇收入与入境旅游人数作为其二级指标。国际外汇收入越高、入境旅游人数越多则该地区的国际旅游竞争力就越强。
(二) 星级饭店实力指标
星级饭店实力指标用来衡量地区饭店业的竞争力, 下设二级指标国有星级饭店全员劳动生产率及百元固定资产创营业收入。
国有星级饭店全员劳动生产率指根据星级饭店收入的价值量指标计算的平均每一个职工在单位时间内的生产量, 是考核饭店经济活动的重要指标, 是饭店生产技术水平、经营管理水平、员工熟练程度和劳动积极性的综合表现。
百元固定资产创营业收入是指每百元固定资产投入可以产生的营业收入, 用来衡量饭店经营状况。
(三) 旅行社规模
旅行社规模指标包括旅行社营业收入、旅行社资产总额及旅游业从业人数三个二级指标, 用来衡量一个地区旅行社行业的总体竞争力。
(四) 旅游专业人员培养
旅游院校数与旅游院校学生数两个二级指标可以反映出当地对旅游教育的重视程度, 衡量该地区旅游专业人员培养情况, 旅游专业人才培养的越多, 就越有助于当地旅游业发展, 进而可以增强该地区的旅游业竞争力。
三、我国各省旅游业综合竞争力研究
本文选取我国31个省份2010年度的旅游统计数据, 利用因子分析法对其综合竞争力进行评估, 并用聚类分析对各省份旅游业的综合发展水平进行分类, 研究其发展的平衡程度。研究所用数据均来自《中国旅游统计年鉴2011》。
(一) 因子分析
利用SPSS计算变量数据的相关矩阵, 并得出KMO测度值和Bartlett球形检验值:
如表2所示, KMO值为0.662, 表明原始变量间有着较强的相关性, Bartlett球形检验值为253.740, 检验统计量P值为0.000, 在1%的显著性水平下显著, 说明拒绝该相关矩阵为单位矩阵的原假设, 即认为各变量之间存在显著的相关性, 故而, 观测变量适合做因子分析。
采用主成分法依据特征值大于1的标准对原始观测值进行因子提取, 如表3所示, 前三个因子的特征值大于1, 且其累计方差贡献率达到了78.495%, 说明这三个公因子基本包含了9项指标的基本信息, 能够对各省区旅游业竞争力状况做出较好的解释。依据因子分析结果, 提取前三个因子作为公因子, 分别记为F1、F2和F3, 其中公因子F1的方差贡献率为49.649%, 对旅游业综合竞争力的影响最大。
经过方差极大正交旋转后的因子载荷阵在因子上的载荷分布更加分散, 比未旋转时容易解释。从旋转因子载荷阵可以提取公因子F1为国际外汇收入、入境旅游人数、旅游业从业人数、旅行社营业收入、国有星级饭店全员劳动生产力, 可视其表示的为国际旅游竞争力及旅游产业规模;公因子F2为旅游院校数和旅游院校学生数, 可视其代表的为旅游专业人员培养;公因子F3为旅行社资产总额和百元固定资产创营业收入, 可将其看作为旅游业资产实力的代表。
得出因子得分方程:
在因子表达式中的各变量均为经过均值为0, 标准差为1标准化后的变量, 用原变量名加“`”表示。
分析发现, 东西部旅游竞争力总体水平差距明显, 具有显著的区域性特征。东部地区的旅游竞争力总体水平高于西部, 这与中国经济发展的区域差异极为一致。这一结果意味着经济发展的地区差异对旅游竞争力的影响很大, 经济发展水平的初始效应明显。但是也不能排除例外情况, 如云南、四川等省, 虽然地处西部地区, 但旅游业发展水平也较强, 这是因为当地具有丽江大理、九寨峨眉等闻名中外的风景名胜。
(二) 聚类分析
通过分别对三个公因子和9个原变量进行几种系统聚类, 发现对该三个公因子的最长距离法的聚类效果比较合适, 并最终确定分为5类。
1.上海、北京分别是我国的经济、政治中心, 旅游业竞争力具有巨大优势。北京拥有丰富的历史和文化资源, 对旅游业的发展较为重视, 是一些旅游资源 (尤其是历史文化资源) 较为丰富的城市的榜样。上海是我国首屈一指的国际化大都市, 拥有丰富的现代文化资源, 是一些新兴城市发展旅游产业的榜样。
2.天津、河北、山西、内蒙古、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南、海南、重庆、四川、贵州、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆属于旅游业发展欠发达地区。旅游业的发展离不开经济后盾, 大部分旅游业欠发达地区的经济实力也较弱。
3.山东、辽宁、福建、广西、云南是旅游业发展一般的地区。这些地区大都具有一定数量的旅游资源, 尤其云南、广西两省, 相对于其充足的资源而言, 这些省份旅游业的综合竞争力仍有较大提升空间。
4.江苏、浙江是旅游业发展较为突出的地区。其地处长江三角洲东部沿海, 拥有丰富的自然旅游资源, 得以抓住机遇, 改善本省的自然文化条件, 大力开发旅游资源, 成为旅游业竞争力较强的地区。
5.广东省是我国旅游业发展最为发达的地区。其经济最为发达, 靠近香港、澳门等经济特区, 是沿海发达地区的典型代表。虽旅游资源不如一些内陆地区丰富, 但对地区旅游的开发却走在国内前列。
四、结论
本文利用《中国旅游统计年鉴2011》披露的数据对我国31省区旅游业竞争力进行评价研究。首先从国际旅游竞争力、星级饭店实力、旅行社规模和旅游专业人员培养四方面建立指标体系, 然后利用因子分析方法进行验证;提取了三个综合性较强的公共因子, 分别命名为国际旅游竞争力及旅游产业规模因子、旅游专业人员培养因子和旅游业资产实力因子, 并分别计算样本的因子得分和综合得分, 用以进行比较分析。进而对其采取聚类分析, 将31省区旅游业按其竞争力分为五类, 以研究我国旅游业发展的平衡程度。结果显示我国旅游业发展东西部差距大, 排名第一的广东省与最后一名的青海省的旅游业综合竞争力的悬殊地位在一定程度上受经济发展水平影响。
参考文献
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[6]朱应皋, 黄璐璐.中国旅游上市公司竞争力研究[J].社会科学家, 2010, (11)
各省份经济综合竞争力排名
全国31个省、区、市经济综合竞争力处于上游区(1-10位)的依次为江苏省、广东省、北京市、上海市、浙江省、山东省、天津市、辽宁省、福建省、湖北省;排在中游区(11-20位)的依次为河南省、四川省、湖南省、河北省、安徽省、重庆市、吉林省、内蒙古自治区、江西省、陕西省;处于下游区(21-31位)的依次为海南省、黑龙江省、山西省、新疆维吾尔自治区、广西壮族自治区、贵州省、宁夏回族自治区、云南省、青海省、甘肃省、西藏自治区。
与上年比较,经济综合竞争力排位上升的有4个省、区,上升幅度最大的是河北省,排位上升了3位,湖北省、贵州省和宁夏回族自治区排位均上升了2位;21个省、区、市排位没有变化;排位下降的有6个省、市,下降幅度最大的是青海省,排位下降了3位,其次是四川省,下降了2位,吉林省、安徽省、云南省和重庆市均下降了1位。
从得分来看,全国27个省份的得分有所上升,上升幅度最大的是天津市,增加了1.90分,其次是河北省、福建省、宁夏回族自治区、贵州省、湖北省、广东省、湖南省、云南省,都增加了1分以上,但有4个省份得分有不同程度的下降,下降幅度最大的是四川省,下降了0.80分。
不同省、区、市经济综合竞争力的综合得分差距悬殊,得分最低的西藏自治区只有27.2分,不到第一名江苏省的一半。另外,相同区位内部各省份的得分差距也比较明显,同样是处于上游区,排在第10位的湖北省与排在第1位的江苏省在分值上相差了20分;同样是处于下游区,排在第21位的海南省比排在第31位的西藏自治区超出8分;但是处于中游区的10个省份得分比较接近,排位第11位的河南省得分为38.8分,比排位第20位的陕西省仅多出3.1分。处于上游区的10个省份平均分值为50.1分,处于中游区的10个省份的平均分值为36.9分,处于下游区的11个省份的平均分值为31.2分,比差为1.6∶1.2∶1。
区域差距明显缩小
全国4大区域经济综合竞争力的评价分值依次为:东部地区49.1分,中部地区36.9分,西部地区32.2分,东北地区37.9分,4大区域的分值比差为1∶0.75∶0.66∶0.77。
与上年相比,东部地区分值上升最多,增加了0.90分;其次为中部地区,增加了0.60分;西部地区得分增加了0.50分。西部地区与东部地区的差距扩大了0.40分,表明西部地区竞争力上升不大,与东部地区差距仍然较大,中部地区、东北地区与东部地区的差距也有所扩大。由此反映出东部各省份经济综合竞争力平均而言提升比较快,与西部地区的差距呈现扩大的趋势,说明4大区域经济综合竞争力发展的协调性还有待提高。
省域经济综合竞争力不仅在全国4大区域之间有明显差距,各区域内部的各省份之间也存在较大的差距。
东部10个省份的经济综合竞争力排位绝大部分都在上游区,只有河北省处于中游区,海南省处于下游区,其他8个省份都处在全国经济综合竞争力的上游区,并且排位比较稳定,没有发生变化,说明东部地区在全国处于绝对优势地位。
中部地区6个省份的经济综合竞争力排位除山西省处在下游区外,其他5个省份都处在中游区。从表2的竞争力得分来看,中部地区与东部地区得分差距较大,与西部地区之间得分差距较小,这说明整体而言,中部地区尚不具备明显的竞争优势。中部地区6个省份也表现出明显的非均衡性,湖北省处于上游区,河南省、湖南省和安徽省都处于中游区的前列,江西省处于中游区的靠后位置,山西省则处于下游区。从地区内部的排位变化来看,中部地区各省份竞争力相对变化不明显。
西部地区12个省份的经济综合竞争力排位大多数处在下游区,但是也有四川省、重庆市、内蒙古自治区和陕西省处于中游区,其他各省份处于明显的竞争劣势地位。西部地区平均得分只有东部地区得分的66%,表明其竞争力与东部地区相比有很大差距,但西部地区与中部地区相比,很多省份的竞争力得分差距很小,其竞争力劣势就不太明显。不过西部地区平均得分增加幅度比往年要小,与东部地区的差距反而有所扩大,说明西部地区的竞争力提升速度有待提高。从西部地区12个省份的内部来看,各省份之间的差距也是很明显的,西部地区各省份之间的综合竞争力排位相对稳定,除了少数省份排位有所调整以外,没有太大的变化。
东北地区经济综合竞争力排位变化不大,其中吉林省下降了1位,黑龙江省的排位与辽宁省相比,仍然有较大差距。
经济竞争力变化的主要特征和启示
1.整体稳定,个别省份波动明显。整体上各省份经济综合竞争力排位相对比较稳定,在某一区段内变化较小,只是在局部有所调整。特别是西部地区几个省份排位一直都处于下游区末尾,表现出长期而明显的竞争劣势,其劣势地位在短期内难以改变。
尽管各省份经济综合竞争力排位相对稳定,但并不意味着各省份之间的竞争优劣势没有发生变化。从竞争力得分就可以看出,各省份竞争力得分之间的差距还是有所变化的,只不过这种变化在短时间内还不够明显,还没有对排位产生较大影响。当竞争过程持续较长一段时间后,这种差距就会逐步扩大,使竞争力排位发生变化。特别是在中游区和下游区的省份,竞争力综合排位发生变化的省份比较多,其中中游区10个省份中有5个省份的排位发生变化,下游区11个省份中有4个省份的排位发生了变化,主要是中游区和下游区的各省份得分比较接近,各省份之间竞争优劣势不明显,排位容易发生变化。尽管上游区各省份得分差距比较大,相互之间排位比较稳定,但当分差的变动累积到一定程度以后,就有可能发生排位上的变化,比如四川省从第10位变为第12位。endprint
省域经济综合竞争力的稳定性说明一个省份的竞争优势或者竞争劣势是长期积累的结果,也是通过众多客观指标综合反映的结果,形成省域经济的综合竞争优势或劣势。提升省域经济综合竞争力排位不能寄希望于一时的变化,也不能寄希望于少数指标的变化,而是需要经过长期不懈的努力,需要各个方面综合发展、协同提升。
2.多种要素的综合反映。省域经济综合竞争力是多种要素综合反映的结果,既是经济总量的竞争,也是增长速度、平均水平、经济结构和效益的综合竞争,是显性优势和潜在优势的综合反映。
与省域经济综合竞争力得分相关系数最大的二级指标是宏观经济竞争力,其次为发展水平竞争力和知识经济竞争力,相关系数都超过0.9,远高于其他几个二级指标。同时产业经济竞争力、发展环境竞争力和政府作用竞争力等几个二级指标的相关系数也比较大。
这种高度拟合的效果说明宏观经济竞争力是省域经济综合竞争力最直接的体现,也就是说,各省份在着力发展经济,加快产业结构调整,提高经济发展水平的过程中,经济综合竞争力也会得到相应的提升。
从两年内相关系数的变化来看,系数增加最大的有产业经济竞争力,其他增加的还有宏观经济竞争力、财政金融竞争力、发展水平竞争力和发展环境竞争力,剩余二级指标和经济综合竞争力的相关系数都有不同程度的下降,说明产业经济发展对经济社会发展的影响越来越大,产业经济竞争力的提升逐渐成为经济综合竞争提升的主要动力。
3.产业经济竞争力是推动省域经济综合竞争力提升的重要因素。产业经济的发展是经济增长的动力,而企业竞争力更是地区经济竞争力的核心。各省、区、市经济综合竞争力和产业经济竞争力基本上是同方向变化的,大部分省份都聚集在趋势线上,具有较强的正向线性关系,也就是说产业经济竞争力得分越高,其经济综合竞争力得分也越高。当然,也有一些比较特殊的省份,比如北京市和上海市等地的产业经济竞争力不是特别靠前,但经济综合竞争力反而名列前茅,是由于其他二级指标得分比较高的缘故。
可以说,产业没有竞争力,国民经济也不会有竞争力,由此决定了产业经济竞争力是提升省域经济综合竞争力的重要支撑。产业经济竞争力的大幅度提升,是推动省域经济综合竞争力上升的主导力量,要大力提升省域经济综合竞争力,必须紧紧抓住产业经济竞争力这一关键环节。
4.培养强势和优势指标。一个省份拥有众多的强势指标和优势指标,其省域经济综合竞争力才能在较长时间内保持竞争优势地位。江苏省、广东省、上海市和北京市等省份之所以长期处于上游区,排位始终名列前茅,具有明显的竞争优势,一个共同的特点就是,这些省份都有一大批始终处于上游区的强势指标和优势指标,而且强势指标的数量也是最多的。强势指标的数量以天津市为界线,形成了明显的断层,天津市和排位在天津市以前的省份强势指标数量最多,远远超过其他省份,其省域经济综合竞争力的优势地位非常稳固,而辽宁省、福建省和湖北省虽然位居上游区,但强势指标个数相对较少,与全国其他很多省份没有太大差别。当然,强势指标的个数来也不能完全决定一个省份在全国的排位,特别是处于中游区的省份强势指标个数比较少,而处于下游区省份的强势指标个数反而比较多,很多排位比较靠前的省份强势指标个数反而比排位靠后的省份少。比如排在末位的西藏自治区,拥有34个强势指标,不但比中游区和下游区省份的强势指标多,甚至比处于上游区的辽宁省、福建省和四川省拥有的强势指标数量还要多。另外,海南省也拥有较多数量的强势指标,但排位都处在下游区。
决定一个省份排位的不仅仅是强势指标数量,更重要的是优势指标数量,处于上游区的辽宁省和福建虽然强势指标不多,但它们拥有的优势指标数量比较多,这是排在下游区的省份无法比拟的,其他处于上游区的省份也有这个特点。处于上游区的10个省份中,排在前7位的省份强势和优势指标个数之和都超过100个,辽宁省也接近100个,而福建省的强势指标和优势指标个数之和也远远超过中游区和下游区省份。所以,强势指标与优势指标的组合,才是决定一个省域在全国排位处于上游区的关键因素。中游区和下游区省份强势指标和优势指标数量之和都比较少,且区别不大,中游区和下游区的区别主要体现在劣势指标的数量上。排在第24位以后的省份劣势指标个数大多都超过100个,其他下游区省份的劣势指标个数也接近100个,远多于排位在前面的省份。所以,一个省份经济综合竞争力排位需要依靠更多的强势指标和优势指标来支撑,劣势指标太多,就会导致省域经济综合竞争力排位靠后。处于下游区的省份强势、优势指标都比较少,中势指标和劣势指标数量相对较多,劣势指标越多,排位越靠后。
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定西旅游主题口号1
1、李氏故里,山水定西。
2、相约李氏故里,追梦渭水源头。
3、诗中,画中,人文陇中。
4、上善渭水,上好当归,上游定西。
5、心里梦里,定格定西。
6、千年零距“李”,甘美新定西。
7、多彩定西,和谐家园。
8、诗画定西,如此绚丽。
9、山水人文陇中,多姿多彩定西。
10、泊梦陇中,醉心定西。
11、旅游走街穿巷,不如定西一趟。
12、安定西边,景秀千年。
13、游遍南北东西,我心当归定西。
14、传奇李氏,当归定西。
15、“定”盛之约,“西”望之旅。
16、中国向西,自在定西。
17、景秀定西,康养天下。
18、来定西享清凉,嬉冰雪,浴温泉。
19、渭源李根当归定西。
20、梦寻陇中桃李,古今当归定西。
21、渭水之源,李遇天下。
22、当归定西,康养福地。
23、天下李氏传奇,渭水当归定西。
24、一日定西客,一生当归情。
25、避暑胜地,当归定西。
26、天下李氏故里,药香薯美定西。
27、天下李氏,寻根定西。
28、和她有个约定,来个西游。
29、大道丝路,大梦百川,大美陇中。
30、无限人文魅力,当归生态定西。
31、耕读的`守望者——定西。
32、窑·想马家,梦·圆定西。
33、人文陇中,多彩定西。
34、走遍南北东西,当归老家定西。
35、生态渭水,大美定西。
36、渭源李根,当归定西。
37、养身养生养心,定山定水定西。
38、上善渭水,多彩定西。
39、康养中国,“李”遇定西。
40、丝路要膂,坚卓定西。
41、畅游渭源胜地,当归李氏故里。
42、仙界养生蓬莱,人间度假定西。
43、千年渭水畔生态定西县。
44、定。居陇中,西。世美景。
45、来定西享陇上神泉,赏通渭书画。
46、丝路约,定,西,部胜境。
47、人文红色胜地,当归绿色定西。
48、洮渭文明,避暑胜地。
49、走进李氏故里,寻根当归定西。
50、锦绣山水,浪漫定西。
51、诗与远方融,梦与定西通。
52、渭水陇中恋,当归定西缘。
53、华夏文明源头,世界当归之乡。
54、李氏朝圣地,中国当归城。
55、古色绿色,定西出色。
56、渭水桃李翠峰,古今当归定西。
57、人文李氏故里,丝路明珠定西。
58、山清水秀,情满定西。
59、探寻李氏故里,饱览梯田奇观。
60、山蕴文化,游归定西。
61、黄河文明源地,丝路重镇定西。
62、何处心定,自在定西。
63、情归李氏故里,当归渭源定西。
64、诗里画里,定格定西。
65、黄土高原风景画,绿色定西古美诗。
定西旅游主题口号2
1、美丽甘肃,幸福定西。
2、陇中福地,渭源药都,李氏故里。
3、渭水源头,醉美定西。
4、李氏故里情,康养定西行。
5、一“定”要来,“西”游精彩。
6、西北胜地,定来定西。
7、史前文明故里,自然山水天堂。
8、中国定西,天下有“李”。
9、寻李渭水源,避暑红土地。
10、大美甘肃,大梦定西。
11、捧着渭水进发,描绘定西入画。
12、活血养生,当归定西。
13、逐梦渭水源,重走定西路。
14、寻梦丝路,当归定西。
15、天下美景,“泉”在定西。
16、李氏传奇,当归定西。
17、文化生香丝路,山水流金定西。
18、生态渭水源,幸福当归乡。
19、自在渭源,万“李”挑一。
20、大美陇中,当归定西。
21、寻梦甘肃老家,心驰厚重定西。
22、千年陇中,当归定西。
23、梦寻渭河源,情醉狼渡滩。
24、避暑心旅,“归”“薯”定西。
25、古今丝路情,美在定西行。
26、李氏故里游,当归定西情。
27、渭源李根,丝路定西。
28、探渭水源地,揽丝路胜境。
29、古邑定西,李氏故里。
30、千李万李,定西等你。
31、和定西相约,与历史对话。
32、华夏文明发祥地,中国马铃薯之乡。
33、消夏圣地,丝路定西。
34、千年汉唐魂,丝路定西情。
35、渭水奇峰秀,当归定西美。
36、李氏故里,康养福地。
37、万种风情在,定西一定来。
38、美丽陇中,魅力定西。
39、绿色生态陇中,幸福美好定西。
40、中国丝路城,魅力新定西。
定西旅游主题口号3
1、魅力陇中,西部画都。
2、心泊渭水源头,情醉李氏故里。
3、一城古韵,山水定西。
4、文明源地,陇中福地,当归定西。
5、李氏“根”据地,定西“林”距离。
6、仁寿福地,当归定西。
7、宜居宜旅,定格定西。
8、渭河源地,贵清仙境,红色定西。
9、青山秀水,百媚定西。
10、渭水奇峰美如画,更喜定西载古今。
11、隆中福地,清爽定西。
12、渭水源头,李氏故里,当归定西。
13、梦寻定相城,情醉当归乡。
14、生态雅趣,美好定西。
15、大姓李氏,大美定西。
16、旅途“定”了,一路向“西”。
17、渭水源自定西,心泊李氏故里。
18、定西风物,陇中明珠。
19、渭水源远流长,定西无限风光。
20、中国薯乡,避暑定西。
21、渭水源远流长,当归天下飘香。
22、观时代新潮,听山海古韵。
23、李氏故里,守望定西。
24、寻根李氏故里,康养当归定西。
(一)太行骄子
太行山是中华民族的脊梁和精神象征,是21世纪最具发展潜力的中国名山;骄子点明长治山水的出类拔萃,体现了自然天赋的非凡卓越,是长治市旅游发展之基。
1.宜居之城——宜居才宜游
长治是一个高原宜居城市,平均海拔约1000米,是最适宜人类生存的海拔高度。(现代气象与保健学研究表明,最适合人类生存的海拔高度500至1500米,特别是1000米的海拔高度空气中含有大量的负氧离子,气温的季节变化小,冷暖适中;云雨多,利于避暑;植被较好,空气清新;气压低,可增强人的呼吸功能,属于最适宜人类居住的海拔高度。)
长治是一个生态宜居城市,境内有四个国家森林公园,面积达到39万公顷。全市森林覆盖率为30.9%,市绿化率达到48%。其中,沁源县森林覆盖率已达到62%,旅游景区森林覆盖率高达93%以上,植被覆盖率达到90%以上,被评为“全国植树造林先进市”,正在创建“国家森林城市”,是城市之肺。
长治是一个气候宜居城市,长治市属暖温带半湿润大陆性季风气候,全年冬无严寒,夏无酷暑,气温适中,雨热同季,境内年平均气温为9.1 ℃,比华北平原同纬度地区同期偏低4 ℃左右。夏季气温
类似承德,且比较湿润,是著名的“无扇城”,非常利于避暑休闲。全市多年空气质量Ⅱ级以上的天数占全年天数的90%以上。与全国尤其是PM2.5 连连报表的华北平原诸城市相比,长治市的清新宜人气候特征具有明显的优势,是人类最宜居城市之一。
2.山水之城——山水是地脉
长治整座城市为太行山、太岳山所环绕,构成高原地形,通称“沁潞高原”,又称“上党盆地”。境内山地、丘陵、盆地纵横交错。“江山成景,天气生色”,母亲太行山将最秀美雄奇的青山、绿水、红峡赐予了这片土地,这里有 “千里太行第一峡”——太行山大峡谷、“华北第一漂”——太行水乡漂流、“华北第一高瀑”——天脊山瀑布,“太行画廊”——黎城红石国家公园、“华北第一洞”——太行龙洞、国家城市湿地公园——长治湿地公园、山西第二大泉——辛安泉、“东山西水”——老顶山国家森林公园与漳泽湖……,整座城市仿佛是匠人精心营建的巨型山水园林。
(二)英雄长治
长治市是中国共产党领导建立的第一个市,是旅游营销的对象;英雄承载了历史,迎接着未来,体现了城市的性格,是长治市旅游发展之魂。
长治从来就不缺英雄,更不缺英雄崇拜,这种崇拜赋予了长治人民刚健、有为、创新、自强的精神。
1.神话英雄
精卫填海、女娲补天、羿射九日、愚公移山、“神农尝百草”等
神话传说都发生在这片神奇的土地上,这些神话传说的遗址遗迹应以神话传说为文化原点,创意设计旅游项目,捆绑为神话旅游线路。
2.乱世英雄
石勒、二贤庄、陈卿起义
3.抗战英雄
长治人民为中国革命做出了巨大的牺牲和卓越的贡献。抗日战争时期,八路军总部和中共中央北方局等领导机关曾长期驻扎在武乡、潞城等地,使这里成了华北抗日前线的中枢;解放战争初期,名震中外的上党战役,揭开了解放战争的序幕。八路军太行纪念馆、武乡王家峪八路军总部砖壁旧址、黎城黄崖洞景区、老爷山革命遗址风景区、太行太岳烈士陵园述说着那段烽火硝烟的岁月。
4.劳模英雄
西沟精神、农业劳模:李顺达、申纪兰;全国第一枚白求恩奖章:赵雪芳;国家级技能大师:周建民。
5.道德英雄
好人城市,友善城市
6.极限英雄
长治市开展了攀岩、漂流、滑翔、滑雪等极限运动,绝壁、激流、险峰、幽谷、雪道等你来征服。
同时,“太行”与“英雄”呼应了长治市主城区东西向、南北向主干道,英雄是脊梁,太行是胸腹,太行连接着东山西水,英雄连接着古往今来,共同构成整个城市意象。
水墨太行,英雄长治(史诗)
关键词:旅游地,旅游形象定位口号,旅游吸引力
一、问题的提出
旅游地形象定位口号对于旅游地的旅游品牌建设以及旅游产品营销具有重要的意义。从2000年至2009年5月, 本文作者在万方数据库和中国知网中共搜索到12篇以“旅游地形象口号” (以下简称“口号”) 为主要研究内容的学术论文, 其中8篇是针对口号设计方法的研究。这些研究主要从口号设计者的角度出发, 定性探讨了口号设计的科学方法, 提出了评价口号设计质量优劣的主要标准[1,2,3,4,5,6,7,8]。但依照这些标准设计出的口号在推向市场时是否会对受众 (即旅游者) 产生强烈的吸引力, 受众认为一个具有强烈旅游吸引力的口号应该符合哪些标准, 本文将针对这些方面进行深入地研究, 构建基于旅游吸引力强弱的旅游地形象定位口号的受众评价指标体系, 以期为旅游地进行旅游品牌建设和旅游市场营销提供参考。
二、研究内容与研究方法
本文首先综合了目前国内外学者的研究成果, 选取了18项影响旅游地形象定位口号设计质量的指标, 具体为: (1) 口号应明确告诉旅游者某旅游地的主要旅游资源; (2) 口号不应该直接告诉旅游者某旅游地的主要旅游资源; (3) 口号应明确说出旅游地独有的特色; (4) 口号应展现旅游地的所有特色; (5) 口号应展现符合旅游者口味的特色; (6) 口号内容应符合大多数人的口味; (7) 应避免与类型相同的旅游地使用类似的口号; (8) 同一旅游地在不同时期应推出不同的口号; (9) 同一旅游地应针对不同旅游者推出不同的口号; (10) 口号中可以包含某些不健康的旅游地特色; (11) 应将旅游地最突出的特征设为最主要的口号, 一般特征设为次一级口号; (12) 口号应简洁、通俗, 方便理解、记忆、传播; (13) 口号语言应具有艺术性; (14) 口号要巧妙运用各种修辞、句式; (15) 口号的表现形式要新颖; (16) 口号用词要实事求是, 不能夸张; (17) 口号的用词要具有强烈的感染力; (18) 口号要有极强的鼓动性。采用问卷调查的方法, 了解受众对18项评价指标的认可情况。问卷的调查对象:选择沈阳农业大学在读本科生作为问卷调查的对象, 大学生作为一个活跃和网络技术利用普及率高、旅游信息关注度较高的特殊群体, 他们的看法具有良好的代表性, 也是研究潜在游客的最好群体, 可以从他们的看法上得出具有一定共识的结论[9]。此外, 沈阳农业大学的在读本科生来自全国各地, 样本具有地域普遍性。问卷的发放与回收:在2009年5月6日~15日期间, 采用按年级分层的随机抽样方式, 对沈阳农业大学的在读本科生进行了现场调查, 共发放140份问卷, 回收有效问卷118份, 有效回收率为84.3%。
根据调查对象对18项影响口号设计质量的指标的认可情况, 采用统计软件SPSS17.0进行因子分析, 指出对受众会产生强烈旅游吸引力的口号应该具有哪些特征、符合哪些标准。
三、研究结果与分析
(一) 旅游地形象定位口号质量评价指标的认可情况
采用李克特5点量表的方式, 测量调查对象对18项口号质量评价指标的认可情况, 其中1—5分别代表“非常反对”、“比较反对”、“中立”、“比较同意”、“非常同意”。平均值可以反映调查对象对各指标的认可情况 (研究表明, 平均值在2.5至3.5之间, 表明调查对象基本持中立态度;平均值小于2.5, 表明持反对态度;平均值在3.5以上, 表明持赞成态度) , 标准差可以反映出调查对象对于各指标态度的离散程度。各评价指标的平均值降序排列结果如下:指标⒀均值4.53、标准差0.66;指标⑶均值4.52、标准差0.69;指标⒁均值4.47、标准差0.71;指标⑿均值4.41、标准差0.83;指标⑺均值4.39、标准差0.81;指标⑹均值4.34、标准差0.71;指标⒃均值4.32、标准差0.90;指标⒂均值4.06、标准差0.83;指标⑴均值4.01、标准差0.81;指标⑸均值3.91、标准差1.01;指标⑻均值3.84、标准差1.15;指标⒅均值3.83、标准差0.90;指标⑷均值3.67、标准差1.06;指标⑾均值3.67、标准差0.90;指标⑼均值3.47、标准差1.15;指标⑵均值2.94、标准差1.00;指标⒄均值2.63、标准差1.23;指标⑽均值2.18、标准差1.12。从上述结果中可以看出, 调查对象基本认同目前学术研究中对口号质量的评价标准。
(二) 构建受众对旅游地形象定位口号质量评价的指标体系
采用统计软件SPSS17.0对调查问卷第二部分的信息进行R型因子分析, 以构建公众对旅游地形象定位口号的评价指标体系。
对影响口号设计质量的18个影响因素进行Bartlett球形度检验, 其Sig.值为0.000;进行KMO检验, KMO值为0.546, 大于0.5, 表明适合进行因子分析。以18个影响因素为变量进行R型因子分析, 利用主成分分析方法, 提取特征值大于1的公因子, 共提取了7个公因子 (即主成分) , 其累计贡献率为61.252%。
本文采用“极大正交旋转法”作因子旋转, 选取因子载荷大于0.5的评价指标对公因子进行命名, 其中第五个评价指标在七个公因子中的任何一个因子载荷都小于0.5, 说明其与七个公因子的关系都不是很密切, 将其删去。提取的7项公众评价旅游地形象定位口号质量的主要指标包括:
1.评价指标一:正面特色性
与本公因子相关程度密切的指标及其因子载荷为:指标⑽﹣0.744、指标⑿0.689、指标⑶0.62。本指标含义如下:第一, 口号的内容应该特色鲜明、突出旅游地优势, 以使旅游地在竞争激烈的旅游市场中, 形成牢靠的形象定位, 使游客在寻找具有这一特色的旅游地游玩时, 能够立刻想到该旅游地, 进而进行出游决策。第二, 口号应该表现出该地正面、健康的特色, 满足人们对美的追求。第三, 口号的表现形式要具有特色, 口号应该简洁、通俗, 便于普通人理解、记忆和传播。
2.评价指标二:吸引性
与本公因子相关程度密切的指标及其因子载荷为:指标⑴0.712、指标⒀0.647、指标⒁0.624。本指标含义如下:第一, 口号的内容要对旅游者产生吸引力, 优质的口号应该明确告诉公众到该地旅游时能够体验到哪些旅游产品, 这样才能有效地展现该旅游地的旅游形象。第二, 口号的表述方式要吸引旅游者, 巧妙运用各种修辞和句式、具有一定艺术性的口号, 可以构造出一个具有魅力的旅游地形象, 能够打动公众的心, 使口号被旅游者长时间记忆。
3.评价指标三:层次性
与本公因子相关程度密切的指标及其因子载荷为:指标⑼0.805、指标⑻0.793。本指标含义如下:第一, 在旅游地发展的不同时期, 应该根据旅游地的具体情况, 推出不同的口号。第二, 应该针对不同的旅游市场, 推出不同的口号。
4.评价指标四:真实性
与本公因子相关程度密切的指标及其因子载荷为:指标⒃0.795、指标⑾0.707。本指标含义如下:第一, 在内容方面, 口号应该真实地反映出旅游地各方面的特征。第二, 口号的用词应该实事求是, 避免夸张, 否则, 即使公众受虚假的口号吸引而来到当地旅游, 也很有可能会因为旅游期望值与实际的旅游效果相差很多, 影响到对该旅游地的满意度。
5.评价指标五:新奇性
与本公因子相关程度密切的指标及其因子载荷为:指标⒂0.664、指标⑷﹣0.574、指标⒄0.548。本指标含义如下:在口号的表现形式和表现内容方面, 新颖、富有感染力的表现方式和公众不太熟知的旅游内容, 一方面会刺激公众对该旅游地产生强烈的好奇心, 继而使该旅游地进入旅游感知范畴, 有利于旅游决策;另一方面, 可以加深口号留在公众心目中的印象, 增加口号被公众认知的程度。
6.评价指标六:可感性
与本公因子相关程度密切的指标及其因子载荷为:指标⒅0.769、指标⑵﹣0.654。本指标含义如下:第一, 在内容方面, 口号应该向公众直观地展现到该地旅游能够体验到哪些旅游产品, 即口号应该包含实质性的旅游吸引物, 这样才能让公众真切地感受到旅游地的形象。第二, 口号的表述方式要对公众具有鼓动性, 让公众真实、直观地感受到该地的旅游形象。
7.评价指标七:大众性
与本公因子相关程度密切的指标及其因子载荷为:指标⑹0.834、指标⑺0.554。本指标含义如下:第一, 口号的表述内容应该符合大多数旅游者的旅游需求。第二, 由于旅游信息在旅游地、旅游企业及旅游者之间分布的不对称性, 导致公众对旅游地的旅游信息了解较少, 对同类型旅游地之间的具体差异难以辨别。因此普通旅游地在进行口号设计时, 应该尽量避免“大众性”, 即应避免与同类型的旅游地使用类似的口号, 以免使该地丧失特色, 或走入知名度和美誉度更高的具有同类资源和产品的旅游地阴影之中。当然, 某些在同类旅游地中处于绝对领先地位的旅游地, 会较少受口号雷同现象的不利影响。
根据因子权重计算公式 (公因子权重=公因子方差贡献率/公因子累计方差贡献率) 得出上述7个评价指标的权重依次为:0.193、0.184、0.162、0.137、0.128、0.104、0.092, 各公因子的权重值大小表明其在公众评价旅游地形象定位口号质量时的重要程度。
本文研究表明:受众主要从7个方面对旅游地形象定位口号的质量进行评价, 根据各项评价因子在评价体系中的权重大小, 这7项评价因子分别为:正面特色性、吸引性、层次性、真实性、新奇性、可感性、大众性。公众对旅游地形象定位口号的评价标准与专家学者的评价标准基本吻合。
影响旅游地形象定位口号对受众吸引力强弱的因素有多种, 包括本文重点研究的口号设计因素, 还涉及口号的形成时间、口号的推广方式及推广时机、旅游地形象定位的科学性、旅游地的地方知名度及旅游吸引力的大小等多方面原因。因此, 要提高旅游地形象定位口号对受众的吸引力, 除了在口号设计方面下功夫外, 还需要从诸多方面共同努力。
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3月30日至5月10日,内蒙古自治区包头市体育局组织的健身气功?太极养生杖集中培训活动在阿尔丁广场展开,包头市各界健身气功爱好者共计150余人参加了本次集训。经过培训,大家基本掌握了功法的要领,更好的领悟了健身气功阴阳和合、天人合一的传统健身文化理念。(刘贵生)
4月1日,健身气功?五禽戏的动作示范在福建省电视台体育频道进行播放,这是历史悠久、文化底蕴深厚、健身效果明显的健身气功首次走进福建电视台。节目播出后,福建省内的居民对健身气功产生了浓厚的兴趣,希望电视台继续组织编排健身气功有关节目。(范永胜)
4月25日至5月12日,陕西省体育局连续举办了“全国千村健身气功交流展示系列活动启动仪式”、“陕西省首届全民健身展示大会”、“全民健身展示大会汇报表演”等一系列大型群众体育活动,并在各项活动中都进行了健身气功表演展示。如今,在陕西省,健身气功已经成为大型活动中不可或缺的表演项目,从而也更好地宣传了健身气功这一优秀的中华传统文化。(王健民)
5月3日至6日,第六届江苏省全民健身运动会首场比赛——健身气功比赛,在淮阴工学院体育馆隆重举行。本次比赛共有全省13支代表队,100名运动员报名参加,比赛充分展示了江苏省各地健身气功近年来的发展成果,体现了健身气功所拥有的无限生机和活力。(李伟)
5月9日,甘肃省健身气功指导员巡回教学志愿服务活动暨金昌市健身气功辅导员培训班在金昌市体育馆举办,共有来自甘肃省各地市的180名健身气功辅导员参加了培训,培训内容为导引养生功十二法等五套健身气功新功法。(王晨懿)
5月29日,浙江省台州市体育局在仙居剧院广场举行首届体育大会“体彩杯”健身气功展示竞赛,来自台州9个县市区的108名运动员参加展示竞赛。此次展示竞赛分为集体和个人两个项目,除了健身气功展示竞赛以外,本次大会还有花样轮滑、健美操等群众体育展示项目。(陈晓冲)
6月9日上午,为纪念毛泽东同志“发展体育运动,增强人民体质”题词60周年,一场以“天圆地方”为主题的健身气功展示活动在马鞍山市文化广场举行。来自全市的600名中小学生和400名健身气功爱好者共同展示了健身气功9种功法。整个展示场面气势恢宏,受到观众们的一致好评。(孟霞)
6月10日,百城千村健身气功交流展示系列活动在乌鲁木齐人民公园举行。来自乌鲁木齐市各区10个代表队1000多人参加了展示活动。据悉,新疆健身气功活动站点已达270多个,习练群众突破2万人,各级健身气功社会体育指导员超过1500名。(张新军)
1、弯弯泉水情流淌,五大洲我爱泉州。
2、新丝路、古泉州;古海丝、新泉州。
3、敢想,敢争,敢为天下先——我有魅力!
4、海上丝绸路,相约刺桐城。
5、欣星之泉,可以沐州。
6、爱拼才会赢,赢了还要拼,再拼再赢。
7、尽现无限闽南风情、古典与现代之美。
8、海滨朱鲁,活力之城。
9、泉州是世界各种宗教长期共存、和平共处的.典范。
10、输人不输阵,输阵地瓜面。
11、商都名邸。
12、动感泉州,魅力风情。
13、春蚕吐丝,吐出一条丝绸之路;清泉汇集,汇成一座旷世之都。
14、风吹刺桐,潮涌侨乡。
15、泉州魅力,咱厝胜利。
16、泉州梦想的延续。
17、魅力泉蓝,开心无限。
18、爱拼还不够,创新才会赢。
19、中国泉州爱拼才会嬴的所在,勇于打拼的闽南人。
20、海上丝绸之路的起点,沿海经济活力的新秀。
21、历史文化古城,海上丝绸之路。
22、古城泉州,魅力无限。
23、泉州,中国著名侨乡闽南文化的发祥地。
2、鱼翔硕项,落樱灌南。
3、魅力硕项,灌南形象。
4、天下秀色,美在硕项湖。
5、心驰神往,魅力硕项。
6、湖秀硕项,樱美灌南。
7、硕项碧水好心情。
8、樱花梦,硕项情。
9、花舞硕项,水秀灌南。
10、硕项湖水,情醉人间。
11、梦从硕项湖腾飞。
12、隐秀硕项,邀您共赏。
13、硕项湖,与美丽同呼吸。
14、硕项湖边看人间。
15、硕项无言,樱花有约。
16、硕项湖上,我心荡漾。
17、湖品硕项,景观灌南。
18、硕无止境,湖有可观。
19、神韵硕项,诗画湖景。
20、诗中画中,硕项湖中。
21、瑶池很远,硕项湖很近。
22、神秀硕项,水彩灌南。
23、情涌硕项,泽惠灌南。
24、硕项湖,点亮你的心情。
25、诗画世界,人间硕项。
26、人在江湖,心在硕项。
27、樱花多情,硕项独秀。
28、一湖秀水,千年硕项。
29、大爱硕项,豪情灌南。
30、灌河弄潮,硕项踏浪。
31、硕项金沙,我心翱翔。
32、硕项美景,樱花灌南。
33、怡情悦目硕项湖。
34、美丽硕项,浓浓乡情。
35、鹤舞硕项,樱香灌南。
36、家乡美,项硕水。
37、大美硕项,重现荣光。
38、传奇海西,诗画硕项。
39、秀美硕项,温婉灌南。
40、大美灌南,盛韵硕项。
41、硕项风流,湖泽天下。
42、心灵归宿——硕项湖。
43、大美硕项,灵秀灌南。
44、鹤风花韵,魅力硕项。
45、人在旅途,心在硕项湖。
46、硕项湖美,樱花情深。
47、来硕项湖,自然是朋友。
48、梦里水乡,生态硕项。
49、醉美硕项,人人向往。
50、印象海西,诗画硕项。
51、人间硕项,美丽天堂。
52、天然硕项,人文水湾。
53、硕项湖,母亲的情怀。
54、水汇硕项,福泽灌南。
55、神画硕项,心醉灌南。
56、赏心·悦目·硕项湖。
57、硕项湖——让心灵起舞。
58、寻梦硕项,我心荡漾。
59、自然画卷,硕项经典。
60、所思,所想,硕项湖。
61、樱染硕项,水秀灌南。
62、大美硕项,水韵灌南。
63、魅力硕项,我心徜徉。
64、无限风光在硕项。
65、梦寻海西,心泊硕项。
66、硕项天成,滋润人生。
67、鹤舞樱花,心醉硕项。
68、海西故国,硕项名湖。
69、周末到硕项湖看樱花去。
70、硕项水,海西情。
71、千古名湖,一品硕项。
72、水润灌南,景秀海西。
73、魔术灌南,越变越美。
74、湖秀灌南,樱邀天下。
75、湖韵灌南,惠泽人间。
76、湖韵千年,水秀灌南。
77、水秀灌南,湖润古今。
78、美丽樱花,水秀灌南。
79、瑞水灵韵,灌南明珠。
80、海西之睛,灌南之萃。
81、湖韵千年,幸福灌南。
82、湖景之都,生态灌南。
83、湖润天城,水韵灌南。
84、灌南,见证奇迹的地方。
85、一湖秀水,为灌南守护。
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