微博电影营销案例

微博电影营销案例（通用8篇）

微博电影营销案例 篇1

《小时代3》在7月17号上映，在此之前，《小时代》在微博上已经进行了大量的宣传。微博是互联网中对用户定位最为准确的应用之一，成为网络宣传的又一重要阵地。本文主要从舆论领袖营销、话题营销、活动营销三部分来分先《小时代》电影系列在微博上进行的大量电影营销。关键词：微博、电影、营销

一、舆论领袖营销

舆论领袖在传递信息和释放影响力方面的作用不容小觑，在微博时代，名人舆论领袖的权威辐射更大，一般是舆论的中心。

《小时代》电影的目标受众为 15~25 岁的青少年，根据而15~25岁的正是中国网民的主流群体这部分受众是在互联网发展中成长起来的一群人，对于《小时代》电影传播目标受众非常吻合，《小时代》将微博选为营销主战场，是明智之举。1.1明星微博

在微博传播系统中，舆论领袖是微博中微博使用者关注的主要对象。在一部电影的营销中，参与电影拍摄的导演、演员、制片人等公众人物承担着舆论领袖的责任，其言行潜移默化地影响着“粉丝”的倾向。在《小时代》系列电影中，导演兼编剧郭敬明，一众青春偶像明星们则承担了这个任务。

以郭敬明的微博为例，郭敬明的微博粉丝数超过3269万，从5月1号到6月30号的41条微博中，有34条是与电影《小时代》相关的信息，其中23条微博转发超过一万。《小时代》的主演杨幂、郭采洁、柯震东等的微博，也转发了大量《小时代》的上映信息、幕后活动、预告片、故事互动等信息，1.2官方微博

微博“电影小时代”，作为电影的官方微博，在创建开始就占据了影片“新闻发言人”的位置，“电影小时代”的粉丝数超过45万，在“电影小时代”的微博中，微博内容广告营销包括：上映信息、幕后活动、主创信息、票房信息；内容营销包括：主题曲+海报、预告宣传片、电影内容；促销营销包括：院线促销、活动参与；关系营销包括：关系互动、情感感悟以及故事互动。

比起用转发一些其他内容或者“段子手”都发烂的网络文章来聚拢人气，不如自己原创一些真正跟影片相关、有营养价值的微博来吸引人。粉丝量不代表影响力，传播信息最重要的是转发，官微原创的微博经过转发，能令影片的影响力迅速提升，若能得到某些“大V”的转发更能令影片的传播面快速增长。电影小时代转发量过千的比例共有25.08%。

二、话题营销

清华大学影视传播专业的尹鸿教授曾说道：“电影不仅是制作出来的，也是营销出来的，在某种意义上，营销甚至比制作还要重要，营销学所谓的AIDA理念，也成为电影营销的策略选择。” 2.1正面话题

13年6月《小时代1》上映之前，便在微博上是卯足了劲儿的进行了大规模的宣传，每一个相关消息的爆出都获得了广泛的关注。先是瞿友宁导演要翻拍《小时代》电视剧版的消息先进入公众视野，经过几番“换人**”轰炸，公众热情被提到一定高度后，小说的原作者郭敬明突然宣布将自己制作《小时代》的电影版，以还原一个最为真实的《小时代》。消息刚一放出，网友们便开始在微博发起相关话题，猜测两版演员阵容，一时间两版《小时代》开拍的消息传的沸沸扬扬。

《小时代》电影剧组每次主角公开都设置了一定的悬念，十分强烈的勾起观众的好奇心，期待感与日俱增。一次只公开一个角色的扮演者，每一次将话题炒热后再放出另一个，将整体热度持久性增强。在拍摄完毕后的影片后期制作阶段，剧组在微博上主打“青春”、“时代”、“回忆”、“毕业”、“理想”等煽情主题，抓住网友内心最容易被触动的点，拼命扩大。吸引了一大批网友希望通过这部电影找到曾经的感觉。2.2负面话题

先是女主演杨幂与歌手俞灏明的绯闻纠缠、郁可唯演唱的主题曲主打曲《时间煮雨》涉嫌抄袭、男主演柯震东与绯闻女友萧亚轩的分分合合、影院对郭敬明身高的恶意诋毁事件，再加上郭敬明“萌日韩”事件炒作的影响力，大众的关注点毫不意外的全落到了《小时代》电影上。3.3微博话题

话题“小时代”的讨论已经超过14.8万，阅读人数超过3148.2万。话题“小时代3”的讨论超过402.8万，“小时代2”的话题讨论也超过1.6万。从这些数据来看，小时代的微博营销绝对是打了一场胜仗。

三、活动营销

活动营销是指利用微博展开与受众互动的活动，将线上与线下结合起来，达到

吸引受众注意力，调动受众观影热情的目的。活动营销建立在微博传播互动性强、参与性强的特征上，参与人数众多，参与积极性高，这是任何一个其它媒介都无法达到的。开展一些活动调动粉丝的积极性，制造议论话题。

在《小时代》的官方微博“电影小时代”的微博中，发起了一系列的线下活动：小时代毕业狂欢、转发赠送亲笔签名照、小时代3超前点映、小时代嘉年华等。

总结

电影的生命周期很短，为了能扩大收益、减少成本、控制风险，必须针对现在电影市场情况及观众需求制定相对应的营销策略。《小时代》依据其受众特点，选择微博作为其主要的营销平台，利用导演、演员本身的影响力，不断创造话题，通过线上与线下活动的结合，达到了电影营销的最大效果。

参考资料

1微博营销百度百科

2中国微博营销十大经典案例—— 中国电子商务协会

微博电影营销案例 篇2

1 漫威影业和漫威电影宇宙概况

漫威影业是一家基于英雄人物漫画改编的电影制作集团,其电影代表作品大致分为两个主要系列:一个是复仇者联盟,另一个是“X战警”系列。漫威电影宇宙是由一系列漫威电影所共同构成的一个架空的宇宙。英雄人物主要包括复仇者联盟、银河护卫队和捍卫者联盟。

漫威影业的超级英雄电影从电影叙事的角度来讲其实已经陷入了“英雄片”这种商业类型电影的僵局,只有不断加入高科技元素来获得视听享受以及加入各种喜剧元素来解救固定的剧情发展模式,但是每一部漫威影业的电影在票房和口碑上仍然有着良好的表现。每一部电影在上映前,漫威影业都会在社交媒体中发起话题让观众参与讨论,这种方式因为占据了移动端碎片化阅读特征这一有利条件,观众通过互动极大地增加了参与程度。

截至2015年10月23日,漫威宇宙电影系列全球总票房超过90亿美元,其中《复仇者联盟》15.19亿美元;《复仇者联盟2》14.02亿美元;《钢铁侠3》12.15亿美元;《银河护卫队》7.74亿美元;《美国队长2》7.14亿美元;《雷神2》6.44亿美元;《钢铁侠2》6.23亿美元;《钢铁侠》5.85亿美元《蚁人》4.54亿美元;《雷神》4.49亿美元;《美国队长》3.7亿美元《无敌浩克》2.63亿美元。

2 来自漫威官方的微博营销

2.1 漫威电影宇宙在中西方社交网络的新媒体营销现状

在国外,漫威影业不仅鼓动了所有主演们开通社交账号,还为电影中的角色们开了社交账号,以角色本身的性格和语言习惯来更新状态与影迷们互动。在国外比较主流的社交软件中,漫威影业的官方账号拥有大量的粉丝,截至2015年10月20日,在Facebook中漫威影业的官方账号有2135万粉丝;推特有320万粉丝;Instagram有300万粉丝。

在中国内地,漫威影业的社交网络的营销则主要体现在新浪微博上,“微博不仅具有大众传媒广大的受众群基数,且具备互联网媒介的即时通讯性,强大的互动性,零门槛的设置,方便快捷的操作,多功能应用的开发,这些诸多要素为电影在其上的营销提供了全方位的平台。”[1]漫威影业的官方账号在新浪微博拥有56万粉丝。在漫威影业的官方账号中,除了关注主演之外,还关注了许多拥有大量粉丝数的草根账号。此外,由于自媒体时代的到来,影评人在社交媒体上不断受到重视和热捧,漫威影业也关注了许多拥有大量粉丝数且认证了的影评人的微博账号,来获得非漫威粉丝的影迷们更高的认可度。

2.2 演员的自主微博营销

由于影片的超长制作周期,每一部影片上映的平均时间至少要半年,而同一位英雄人物的系列影片上映则要更久的时间。但由于剧情的连续性要求,长时间的空缺很容易导致观众对剧情的遗忘及粉丝数量的流失。因此,在影片空档期,主演们与粉丝之间的互动以及主演们之间的互动都能再一次刷新相关话题的存在感,引导粉丝们参与话题的讨论。

在国内,开通了新浪微博账号的主要演员有Mark Ruffalo (绿巨人)、Jeremy Renner(鹰眼)、Robert Downey Jr(钢铁侠)、Samueil Jackson (神盾局局长),以上均为新浪微博认证账号。除了开通账号之外,相关的主演们也不忘一直与粉丝进行互动,这一方面做的比较好的是《钢铁侠》的扮演者小罗伯特·唐尼,他微博的更新频率相比较其他演员来说更高,并偶尔还会主动转发粉丝微博。

对于影迷们来说,他们也乐于一遍又一遍地翻看现有电影中的各种细节来与其他影迷和主演们互动。漫威电影宇宙的影片有一个很重要的特点,就是在一位主要英雄人物的影片中会用偶尔夹带一些其他的英雄人物,随着其他关联电影的上映,影迷们热衷于猜测漫威电影宇宙系列影片中所遗留下来的各种“彩蛋”。随着微博内容之间的相互转发而不断加深话题参与度,无形中扩大了影片的传播范围、延长了影片的话题热度。而这一切都离不开漫威影业及相关演员们在社交网站上的共同参与和讨论。

2.3 漫威影业的微博营销

首先,官方会自发话题来召集粉丝讨论,这一般发生在影片刚刚上映的造势阶段。截至2015年10月20日,在新浪微博,“复仇者联盟2”的话题阅读量为7.6亿,讨论数为99.1万;“银河护卫队”的话题阅读量为11亿,讨论数为51.1万;当时刚刚上映的《蚁人》,影片话题仅两天时间就有2.4亿的阅读量和14.9万的讨论数,截止到11月20日,“蚁人”话题共有2.9亿阅读量,20.7万讨论数。同时,在上映期间,漫威影业很好地把微博营销与线下活动结合一起,利用蚁人的迷你身材在全国各地发起了一场名为“蚁人在那里”的寻找蚁人形象的迷你海报及迷你人偶活动,在上映期间创下了新浪微博456.6万阅读量和2,1万讨论数量。

另外,在长时间的影片空档期之间,漫威影业相关的官方账号也会不时主动流出一些片场照来撩拨粉丝,不断勾起大家的好奇心,粉丝们可以根据一张片场照猜测出各种各样的剧情发展趋势,并且发起话题参与讨论,随着粉丝参与程度的加深,对于漫威电影宇宙的忠诚度也会增加。

3 来自粉丝的自主微博营销

在新浪微博,漫威粉丝的自主营销行为也形成了不可忽视的影响力。其中比较活跃且专业的漫威粉丝个人账号的粉丝数从几千到几万不等。相比官方,他们的语言风格更加贴近网络环境,不会受到诸多约束,吸引了大量粉丝的围观和转发。

这些粉丝的自主营销往往是非盈利性质的,其行为也更具有无意识性。通过和其他粉丝讨论及分享的方式来给更多的人推荐影片。他们会发表与影片或者演员有关系的内容,包括演员的高清写真以及或搞笑或卖萌的动图,还有一些自己购买的影片相关周边等

此外,很大一部分留学的粉丝自愿充当国外社交网络的搬运工,及时把演员或者剧组的动态与国内的粉丝分享,在搬运时不仅会标明时间,有些还会把相关账号发表的内容翻译成中文方便大家理解。

另外,粉丝们还在进行着“同人”的二次创作,包括小说,漫画及利用现有视频剪辑的小短片等,引发相关微博上的又一轮关注和转发,无形之中从同人文化的角度推动了漫威电影宇宙的微博营销。

4 关于漫威宇宙电影微博营销的不足及建议

首先,相关的官方账号开通数量较少。在新浪微博,只有“漫威影业”这一个官方账号。演员也存在着同样的问题,开通新浪微博的认证账号寥寥可数。不仅如此,大部分演员也仅仅是在影片宣传阶段会发送几条微博,其余时间则一片沉寂。这样很容易使国内影迷产生一种被遗忘感,从而导致影迷数量的流失。

其次,官方账号的微博营销内容和使用的语言并不是很符合网络环境。大部分微博还是在采用“硬广”的方式,即强行推广影片,没有任何趣味性和可传播性,二次转发的数量很少,无法引起裂变式的传播。

究其原因,一个比较重要的因素是受到语言的限制,反观漫威影业在国外的营销,关注度和转发数都不容小觑,语言风格也比较贴近网络。因此,在受到语言条件的限制下,官方自己发表的内容也许不那么尽如人意,但官方仍然可以利用粉丝来进行推广,在征得粉丝的同意之后,将粉丝微博的内容进行整合或者直接转发,不仅帮助粉丝获得自己微博内容更大范围的传播,随着微博内容质量的提高,漫威官方也会获得更大的关注度。

由此可见,新媒体营销尤其是基于社交网络的新媒体营销应该受到更大的重视,不仅是影片或者电视剧的前期宣传,后期持续的讨论也会一直影响影视作品的受关注程度。在“互联网+”时代,除了作品本身的质量之外,新媒体营销的影响力也不可忽视。

摘要：随着新媒体时代的到来,电影的营销方式也在发生着巨大的改变,相较于其他电影公司,漫威影业在新媒体营销方面做得非常成功,在各个社交网络中占据了有利位置,为其票房成绩贡献了不小的力量。然而,由于国内外不同语言背景下的网络环境,相比较而言,漫威影业在中国内地的微博营销仍有巨大的发挥空间。

关键词：微博营销,新媒体,漫威影业

参考文献

微博电影营销案例 篇3

在这部名为《李娜大战鹅地神》的微互动电影中，李娜一改以往真人代言的形象，变身为动漫斗士，与怪兽展开搏斗，而搏斗的结果由微博网友决定。

通常，传统的“4D电影”通常会根据影片的情节而搭配设计现场的效果，如烟雾、雨、光电、气泡、气味、布景等。而新浪推出的这支“4D微互动电影”，则是“3D+互动”的概念。在互动这一环节上，网友可通过发微博、虚拟射击等动作亲自参与到影片的剧情中来。

据该项目负责人、新浪市场部李爽介绍，这次推广该项目的目标有两个：“一是借助李娜在年轻用户中的影响力，吸引更多‘90后’人群成为新浪微博用户；二是让更多人（包括企业）发现微博有更好玩的、多层次的应用，而不只是一个自媒体的角色这么简单。”

差异化明星代言

2011年，李娜先后与多家品牌完成代言签约，新浪便是其中之一。如果不能在策略上胜出一筹，这样的资源很容易浪费。“不管是目前李娜代言的众多广告，还是竞争品牌的明星代言广告，创意上都趋向于明星+品牌标签的呈现方式，同质化明显。”李爽介绍。因此，新浪必须要找到一条差异化之路。

而此时新浪的推广目标也不再只是告知“weibo.com”，而是要让更多“90后”年轻人关注新浪微博，使用新浪微博，提高活跃度。于是，微博网友90后群体频繁选择的“动漫”、“游戏”标签给了新浪策划的灵感——用动漫和游戏的元素重新包装李娜的形象，创作一部特殊的互动电影，让大家在微博平台上用游戏与互动的方式体验微博产品，而不是单纯地看一部由李娜出演的新浪微博广告视频。

为了保证这部微互动电影的体验效果，除了内部的创意人员主导外，新浪特别邀请了日本一家知名的动漫制作公司担任动漫部分的制作。

电影上线1周后，即带来近7万微博新增用户，在这些博友的标签中最常见的就是“动漫”、“90后”。截至10月8日，李娜的微博粉丝数量增加了10万人。而影片中的另一主角鹅地神的微博账号关注人数也超过了1万人，鹅地神APP累计用户达到394,734人，守护者勋章领取数量更高达453,790人次。

在网友们以前所未有的“微互动”形式“导演”了《李娜大战鹅地神》电影后，一部由李娜本人出演的30秒新浪微博广告片才真的上市，并在各大视频网站为之造势。

新浪对李娜这一名人资源的运用显然有其亮点，很快便吸引了一些热衷邀请运动员代言的广告主关注，甚至有一家运动品牌主动找到新浪，希望把电影中的李娜换成该品牌的形象代言人。但是，新浪一方并没有同意，“我们的初衷并不是打算把这做成微博广告的一种售卖模式。”李爽说。

创微博营销全新模式

事实上，此次4D微互动电影最初的脚本来源于一支传统的TVC，该故事讲述怪兽鹅地神大肆破坏网友微博，在关键时刻，李娜借助微博的力量奇迹般地变身超级战士，最终聚集亿万微博网友的力量打败了怪兽。

这样的产品英雄化+名人效应的传统TVC模式本无可厚非。然而在李爽眼中，作为新媒体的代表，微博的市场推广必须走在营销模式的最前沿，必须去摸索并开创属于自己的营销模式：内容即市场，产品即创意，网友即媒介。

内容即市场：传统推广在前期往往采用散播小道消息、剧透等方式来作为引子。这次推广则完全摒弃了这套思路，在前期预热的1个月里首先创立了邪恶角色鹅地神的账号， 以破坏和

整人为目标，开发了可以欺负网友的APP，大约40万网友通过APP参与了整人行动，并为鹅地神聚集了上万的粉丝。人气急剧上升的同时，鹅地神突然宣布要破坏微博，与此同时第二阶段的互动电影正式启动上线，700多万网友亲身参与了影片的制作，并通过有趣的互动帮助李娜战胜怪兽。这个过程中，大量网友发出微博，讲述这只属于自己的有趣经历。

产品即创意：形式上的完全统一：活动互动站的载体不再是单独的，而是每个网友自己的微博页面。而且，每一次电影互动结果都会第一时间呈现在用户自己的微博页面上。

产品功能的无缝连接：用户信息调用、微博的发帖、转发、邀请好友、勋章获取、微盘下载等功能与电影本身密不可分、一气呵成。事实上，这是新浪微博通过电影互动帮助用户熟悉了一遍产品使用流程。

网友即媒介：在推广前期，新浪虽然也投入了大量的外站广告资源，但是后期用户的爆发性增长则完全来源于微博内部的网友转发，每一个参与互动的网友平均会发出2.3条微博。

李爽还特别指出，这里的4D概念完全是指互动：1、除了播放器内部，整个页面都是互动的舞台；2、通过用户信息调用，每个参与者的互动体验都不同；3、产品功能无缝接入，大大提高用户的参与度；4、良好的用户体验让用户不知不觉参与其中，并持续关注。

企业微博营销成功案例 篇4

这个案例很有趣。Kogi是美国一家名不见经传的流动快餐店，专门用流动汽车销售煎玉米卷。这样的流动汽车如果进入一些热闹地段，会受到警察的干预甚至驱赶。Kogi为了钻进城市热闹地段，常常和警察捉迷藏。

有了twitter以后，Kogi变得机灵起来。它在每一个热闹地段滞留的时间并不长。它的办法是在twitter上发表下一站流 动汽车会在哪里停下的消息，结果在汽车还没有到达前已经有客人排队了。流动汽车抓紧时间销售，在警察到来以前又开始赶往新的预约好的地点。Kogi在短短 三个月之内迅速成为美国知名度最高的流动餐馆之一，引起了美国人的广泛关注，甚至被包括《纽约时报》、《新闻周刊》等在内的主流媒体所报道。

企业微博营销——成功案例分析 篇5

今年2月底，一种叫做“笨nana”的冰淇淋在微博上开始走红，这是雀巢的新产品，外形酷似香蕉，还能像香蕉一样“剥皮”，这一新鲜的外形和吃法很快吸引了很多年轻人的关注。

3月8日，新浪微博上这款冰淇淋的提及率迅速窜升至一万以上，越来越多的人开始打听，哪里有出售。

后来，“笨nana”先后在香港、广州、深圳、北京等地上市。4月6日晚，成都一名网友发微博称，“我在春熙路的伊藤买到笨nana了”，还附上一张“剥皮”成功的图。

4月7日上午，春熙路上演了一场疯狂的雪糕大战：伊藤洋华堂销售员被一群年轻人围得水泄不通，所有人都指定买这个叫“笨nana”的冰淇淋。当天上午，伊藤洋华堂的400多支“笨nana”就销售一空，商家说，下一批货估计要在“五一”节期间才能到。

在大家等待第二批笨nana到货的时候，成都7-11便利店的工作人员对外宣布，“36000支笨nana空降7-11，将不再需要排队扎堆购买了。”

广州品牌策划公司龙狮通过观察，笨nana热销原因如下：

“笨nana”源自于音译“banana”（香蕉），该产品有两个特点：一是外形非常可爱，二是可以像香蕉一样剥开来吃，这两个特点紧紧盯住了好奇心强、热衷尝试新事物的年轻时尚群体，定位非常精准。

微博电影营销案例 篇6

关键词：中小成本电影,微博营销,长尾理论,策略

过去, 在电影产业大投入、大导演、大场面的制作模式下, 我国中小成本电影很难进入院线, 是身居电影产业尾部的冷门产品。如今, 在微博渠道足够宽阔, 又与目标受众高度贴合的情况下, 国产中小成本电影能够在微博上积聚庞大观众群, 充分发挥本土优势, 电影往往未上映先火, 成为院线的宠儿。因此, 微博越来越受电影人的喜爱, 巧妙的微博营销策略成了中小成本电影票房高收的法宝。

1 中小成本电影的发展与趋势

我国中小成本电影的崛起较晚。21世纪以来国产电影经历了从“大片”到“小片”的过渡。2002年耗资3000万美元的《英雄》, 成为首部票房过亿的国产电影, 以历史武侠为主的大片时代到来。2006年《疯狂的石头》, 以投资300万元, 票房收入2300万元的成绩, 成为业界“以小博大”的经典。2011年《失恋33天》更以890万元投入, 3.57亿元票房收入, 创造了中小成本电影的奇迹, 推开“小片”时代的大门。2012年成本不足6000万元的《泰囧》收获12.67亿元, 高出好莱坞大片《泰坦尼克号3D版》3.91亿元, 稳居当年电影票房总榜第一位。2013年和2014年中小成本电影一路高歌猛进, 2015年1月1日国家新闻出版广电总局电影局通报, 2014年我国电影总票房296.39亿元, 比2013年的217.69亿元增长36.15%, 其中国产片票房161.55亿元, 占总票房的54.51%。

国产中小成本电影的逆袭, 引发学界的广泛关注。但是关于“中小成本电影”的界定还比较少。其中, 中国传媒大学的黄治在《中国中小成本电影现状综述》中对中小成本电影的界定值得借鉴, 按照投资额、题材类型、主创和演员阵容三个标准, 黄治将中小成本电影定义为“投资额在7000万左右到1000万元人民币之间, 非武打、战争题材的商业或艺术电影, 基本可以被称为‘中等成本影片’;投资额在1000万元人民币以下, 基本没有或只有很少明星加入的影片, 基本可以被称为‘小成本影片’。”

参照黄治学者的界定思路, 笔者从电影题材、导演、主演、成本和票房, 整理和选取了最近4年来部分中小成本电影的数据 (参见表1) , 对国产中小成本电影的最新特点进行分析。首先, 从成本来看, 中小成本电影的投资额多在300万元以上7000万元以下;其次, 题材呈现“1+N”模式, 即“喜剧+青春/爱情/励志等”, 喜剧是主打;再次, 导演以新锐青年导演为主, 演员徐峥、赵薇、邓超和青年作家韩寒、郭敬明都是首次转型做导演;最后, 演员阵容以青年偶像为主, 避开超大牌明星。

在互联网经济深入的今天, 中小成本电影表现出新的发展特点印证了由美国“连线”杂志主编克里斯·安德森提出的“长尾”理论, 即“只要存储和流通的渠道足够大, 需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大”。作为一种商业营销模式, 长尾理论建立在数字“物资”造就的“富足经济”的基础上。一部手机在手, 数字化的电影几乎人人可创作, 百花齐放的电影市场亟需走向公众的渠

2 电影与微博结合的时代

麦克卢汉说“媒介即讯息”, 每一种新技术的出现和发展都会极大影响人们的生活。微博与电影的融合, 为中小成本电影带来了新的机遇。2014年11月, 央视新闻报道“近年来很多电影票房高收很大程度上归功于成功的互联网营销, 而新浪微博则成为营销主战场”。由此, 微博营销成了中小成本电影在互联网时代崛起的关键力量。

2.1 结合的必然性

首先, 国产电影拥有本土化优势, 其中最突出的表现就是本土演员带来的庞大微博粉丝, 粉丝意味着票房, 意味着与好莱坞抗衡的竞争力。其次, 传统的电影宣传活动如召开发布会、路演等需要大量资金, 而微博营销成本低廉, 这对中小成本电影更重要。最后, 微博用户与院线观影者之间存在非常明显的交集, 宣传可以直达目标人群。为呈现这种交集, 根据新浪微博和大地数字影院的在线问卷调查数据, 可以制作出两张图表以作对比, 图1显示的是新浪微博于2011年8月15日至2014年12月23日开展的在线问卷调查, 新浪微博用户主要年龄段集中在18岁到35岁之间。图2是大地数字影院截止2014年12月23日的在线问卷调查, 观影人群结构以21岁到30岁为主, 并且有向20岁以前延伸趋势。两张表的数据重合, 说明微博与电影结合是时代的必然。

2.2 结合是互助共生

电影需要借助低成本的微博平台开展宣传, 微博需要话题与粉丝, 而影视明星是舆论关注的焦点。2010年被称为微博元年, 2010年也是中国电影票房跨入百亿时代。2010年至2013年, 微博与国产电影齐头并进。据中国互联网信息发展协会 (CNNIA) 数据显示, 2010年我国微博用户规模达到0.631亿人, 2011年2.498亿人, 2012年3.086亿人, 2013年微博用户规模达到饱和且回落到2.808亿人 (见图3) , 全国微博用户基数趋于稳定。

图4所示为2010年至2014年间国产电影的发展态势。据广电总局公布的数据, 2010年, 我国电影总票房101.72亿元, 国产电影票房57.4亿元;2011年我国电影总票房131.15亿元, 国产电影票房70.3亿元;2012年我国电影总票房170.73亿元, 国产电影票房82.7亿元;2013年我国电影总票房217.69亿元, 国产电影票房127.7亿元;2014年我国电影总票房296.39亿元, 国产影片票房收入达到161.55亿元。

综合图3和图4, 虽然2013年开始微博用户数有所下降, 但是微博对电影的影响仍很大。截止2014年11月8日, 第一调查网对1523人进行了在线微博使用情况调查, 其中用户关注“名人明星 (23.52%) ”和“新闻娱乐资讯 (29.89%) ”共占54.31%, 不管现在还是未来微博都是电影积聚人气的最佳平台。

3 抓住“长尾”的微博营销策略:从封闭走向开放

中小成本电影微博营销的主要方式是电影宣传方用片名申请一个官方微博, 然后联合电影导演、演员、大V的微博, 通过一系列台前幕后的信息发布以及与主创明星的互动交流, 吸引粉丝, 最终实现微博线上热度转换为线下票房。除受到电影本身题材和质量影响外, 中小成本电影票房与官微粉丝和电影主创微博粉丝量成明显的正相关, 即粉丝量越大, 微博活跃度越高, 票房收益越大。相比于过去, 2014年中小成本电影的微博影响力更加明显, 为了显示官微与主创微博对票房的影响, 笔者搜集相关数据制成表2, 中小成本电影的官微粉丝量和微博活跃度都超过了以往, 加上明星长期以来积累的粉丝, 每一个官微都像一本丰富的专刊杂志, 每一个明星都可以看做一个专门的电影宣发平台。

长尾理论的基本原理是只要渠道足够多就能创造聚沙成塔的市场规模。因此, 渠道决定“长尾”的广度。回顾微博诞生以来的电影营销策略, 无不借助微博延伸出来的“长尾”, 包括由明星大V、粉丝、意见领袖等构成的用户社交资产, 由文字、图片、音频、视频、话题、粉丝头条等构成的微博产品, 由与微博合作的淘宝、微信、美团猫眼电影、格瓦拉等构成的预售电商。这些“长尾”实实在在改变了中小成本电影的营销方式:由原来上映前的一阵风宣传到现在电影全程式推广, 由传统媒体为主到新媒体为主力, 由电影人被动推广到公众主动围观。在其他社交媒体的冲击下, 微博在未来电影营销的趋势是由封闭走向开放, 与电商、网站等其他平台联合, 开拓出更宽、更深、更细的营销渠道, 形成以微博为中心的全方位、立体化、开放式的营销模式。下面对中小成本电影微博营销生态链的具体策略进行总结性探究。

3.1 封闭式整合营销:社交资产+微博产品

(1) 全程营销

电影全程包括立项期—筹备期—拍摄期—制作期—宣传期—预售期—上映期, 按节点形成时间轴, 微博抓住每个节点持续跟进宣传, 最大限度吸引粉丝关注。如《后会无期》一立项就注册了官方微博;筹备期公布选景、演员阵容、策划主话题等;拍摄期发布片场趣闻、策划周边话题以及与粉丝互动等;制作期发布海报、预告片、花絮等;宣传期发布终极预告片、主题曲 (音频/MV) 、线下活动、明星大V共同推广;上映期晒票根活动、媒体访谈等。铺垫、启动、小高潮、大高潮、落幕, 全程跌宕起伏, 其中宣传期、预售期和上映期的微博营销活动至关重要, 宣传策略直接影响电影票房。

(2) 话题营销

大数据时代, 微博通过数据挖掘, 抓住节点精准投放符合用户特征的有刺激性的话题, 保持电影热度, 吸引更多关注。话题常以幽默形式、恶搞形式、争议形式、社会热点形式出现。新浪微博产品——话题榜成为每位导演爱不释手的工具。电影《分手大师》在前期, 平均每月制造一个新话题点, 节奏紧凑, 比如2013年11月, 杨幂发布与邓超婚纱照, 借力杨幂公开感情话题进行预热;2014年2月, 结合雾霾天气制造微博话题“召唤分手大师驱散雾霾”。还有《匆匆那年》的#匆匆那年老同学#、#匆匆那年你还在哪里#等, 一共10个热门话题累计阅读量达到9亿。

(3) 口碑营销

口碑指的是用户个体之间关于产品与服务看法的非正式传播。可信度高是口碑营销的核心, 说口碑决定电影票房毫不为过。口碑营销的关键是要有诚意, 要放下身段, 要找到意见领袖。微博的开放性、平等性和草根性是对电影口碑营销的印证。在微博平台上, 明星大V的推广可以快速形成热度, 而围绕电影形成的意见领袖——专业影评人和电影发烧友的口碑决定着电影的后劲。如《后会无期》导演韩寒的粉丝超过4000万, 陈柏霖、王珞丹、冯绍峰等主创的粉丝加起来也超过5000万, 再加上《后会无期》的官微、马达加斯加等形成的微博矩阵, 该电影拥有的是“亿级别”的粉丝受众基础, 为电影的口碑打下了坚实的基础。

(4) 互动营销

微博互动是为了得到用户认可, 建立用户群体, 增强用户对电影的粘性, 扩大电影的影响力。微博上电影常用的互动形式有以下三类:第一类是常规互动, 通过转发、点赞、用@、评论、粉丝头条等微博产品, 与粉丝、明星、名人大V等保持互动, 如韩寒从电影立项到宣传共发出近105条微博, 转发数超过700万次, 评论为240万条, 点赞660万次;第二类是开展线上互动活动, 如有奖转发评论活动、话题性互动、投票活动, 如《后会无期》导演韩寒发起晒票根活动, 《匆匆那年》发起“选出你心目中的陈寻、方茴”活动;第三类是线上线下互动, 微博直播主创线下各地路演、见面会、音乐会等活动, 与线上粉丝互动讨论。

(5) 情感营销

情感营销是从消费者的情感需要出发, 唤起和激发消费者的情感需求, 诱导消费者心灵上的共鸣, 寓情感于营销之中。中小成本电影异军突起的一个主要原因是影片主题贴近现实, 影片总能给人以情感共鸣。如近年来青春怀旧主题电影《致青春》《同桌的你》《匆匆那年》, 慰藉紧张压抑生活的爱情喜剧《失恋三十三天》《分手大师》《心花路放》, 反映年轻一代在迷茫中追求个性的《小时代》系列、《后会无期》等。此外, 还可以借助影片主创开展情感营销, 如韩寒发布女儿的萌照, 深受粉丝喜爱, 瞬间成为国民岳父。所以, 只要抓住电影和用户的情感共鸣点开展微博活动, 很容易叩开用户的心扉。

以上五种电影营销方式, 在微博平台上具有的得天独厚的优势, 但是随着网络营销渠道的拓展, 微博之外的“长尾”也在迅速蔓延。加之其他社交媒体的用户分流, 中小成本电影的微博营销不能仅仅局限在微博平台, 必须与其他营销平台合作, 实现共赢。

3.2 开放式拓展营销:微博+电商+门户+院线

2014年6月底, 新浪微博支付功能全面开放, 每一个微博用户都具备向其他用户提供商业服务的能力。2014年在双“11”前一个月, 微博与淘宝电影、新浪娱乐联合展开一次社交电商电影预售, 微博成为电影上映后互动、购买与分享的平台, 弥补了电影上映后微博营销的短板。截止11月8日, “双11”影票预售的11部电影, 卖出85余万张票, 票房超5000万。

微博+淘宝电影+新浪娱乐, 三者合作是微博营销开放式拓展的最新尝试。三者在电影宣传过程中各司其职, 微博负责明星粉丝互动、发挥口碑效应和电影数据挖掘, 淘宝提供预售和打折票, 新浪娱乐开展门户传播。于是, 从电影发行前的造势到电影放映中的卖票到观影后的口碑评价, 都会依托微博平台来进行。另外, 大数据时代, 微博电影口碑及预售会直接影响到影片院线的排片和票房。“微博+电商+门户+院线”的拓展式营销是互联网时代下的必然结果, 也唯有开放与合作才能保住微博在电影营销方面的先天优势, 玩转电影营销。

4 结语

微博电影营销案例 篇7

在海外，非政府组织或非盈利组织（NGO、NPO）是最早开始在社会化媒体上进行营销的法人团体，实际上，他们甚至比多数盈利组织更早进入twitter和facebook。究其原因，可能主要有三个，一是与传统媒体的单向说服不同，社会化媒体具有更适合机构发展成员的双向的、开放的沟通方式，而且，社会化媒体还具有无与伦比的口碑传播效率；二是对公益团体而言，社会化媒体族群常常汇聚社会精英及公众人物，而他们正是机构的目标族群、潜在捐赠者及有力传播者；第三，在社会化媒体上，可以进行即经济又实惠的整合营销传播，这尤其符合公益团体的机构属性（公益组织大搞铺张浪费的宣传多为公众所诟病）。在国内，中国扶贫基金会是最早进入新浪微博的公益团体之一，其进入新浪微博的时间为09年9月，远远早于很多知名企业。这即说明了中国扶贫基金会善于把握并紧跟全球公益事业发展的趋势，也说明社会化媒体的确对公益组织有巨大的吸引力。下面，我们将就中国扶贫基金会的新浪微博营销状况进行一次简要分析。

一．现状

入驻新浪微博时间：09年9月14日 帐号数量：一个

名称、签名和网址：名称为中国扶贫基金会，签名为中国扶贫基金会相关承诺，网址为基金会的新浪博客网址。

头像：为中国扶贫基金会中英文标志。认证：通过新浪V认证。

博客资料：只有中国扶贫基金会名称，未填写其他资料。标签：涵盖基金会功能、项目、目标等，比较全面。几个基础数据 关注数：879 粉丝数：21052 微博数：1757 二．对几条典型微博的案例分析

鉴于中国扶贫基金会的公益性质，本案例分析将不对具体营销数据进行解读，而重点分析一下几条较典型的微博的内容、互动性及传播等方面的情况或存在的问题。案例一

中国扶贫基金会所发或转发的两条微博：

1.一位围脖昨天晚上给我们发个一封“措辞严厉”的私信：你们（中国扶贫基金会）居然有自己的放贷公司？向贫困农民放贷？还以实现盈利为荣？

2.@戏说人生百态：告诉你一个真实的“扶贫基金会”，是扶贫谁呢？是扶贫“专家组”的。为什么这样说，我也是偶从一个朋友处听到，他是一个村官，申请了80万的扶贫项目。“上面”派了个专家组，又吃又喝还带拿。临了扔下一句话，专家组拿20万，同意不？同意就符合条件！！！同意呗，不同意赔大了！

第一个案例，就选了这两条看似有些负面的微博，并非是要对“中国扶贫基金会”进行褒贬，而是想说明社会化媒体的一大特色，即开放性，不了解这个特色，就没办法把公益组织的营

销做好。公益组织选择社会化媒体时，往往较多考虑其优势的一面，而较少考虑可能“劣势”的一面。既然社会化媒体是一个开放平台，那么，在进入社会化媒体之前，公益组织就应该有思想准备，公益事业本身虽然是大好事，但在具有开放性特色的社会化媒体上，仍然会不可避免地面临各种各样的负面评价，如何面对某些公众的负面评价，是公益组织进入微博营销时首先要考虑的问题。如果在这个问题上出现差错，那可能所有其他的努力都会化为乌有。在微博上，试图对一些用户提出的问题进行百般辩解，有时是徒劳的，唯一正确的做法，是真诚面对，然后本着公开、透明的原则，进行客观的讨论，尽最大努力还原事实真相。这时，公益组织要充分相信公众的判断能力，要相信误解最终可以消除，要相信，即使真的出了什么差错，只要承认错误并改正之，就会得到公众的谅解。有些时候，真诚面对错误更能赢得公众的支持，而百般辩解只能使事情越搞越糟。

本案例的这两条微博，都是中国扶贫基金会自己曝光的（一条是私信，一条是转发用户的微博），无论如何，这让公众感觉到了基金会的真诚态度。这说明，他们对微博及其社会化属性有较深刻的认识，而并非只把微博当成一个单向的媒体宣传工具。从这两条微博的几十条评论来看，面对面的讨论，有一定效果，也逐渐使讨论趋于理性，这可能使公众从另一个角度，感受到中国扶贫基金会在标签里宣称的透明的原则，这对中国扶贫基金会的口碑传播，明显具有积极意义。案例二

@张杰 刚才来到我们的办公室，向中国扶贫基金会“情系玉树”抗震救灾行动捐款10万元 谢谢张杰http://sinaurl.cn/hEV4f我们心系玉树，我们共同行动（转发：2068 评论：1259）。另：此类微博还有与韩庚和周笔畅等明星相关的几条，均有很高的转发与评论次数。

选这条微博的目的，是想说一下对于公益组织通过微博进行品牌传播的问题。无疑，发布明星参与公益的微博，其转发效率可能是最高的。从传播“引爆点”的角度，“个别人物法则”（参见《引爆点》一书）是导致病毒式传播的三个必要条件，因此，找对人是非常重要的一个前提。但对公益组织来说，对于能够引爆转发的“个别人物”并非影响力大即可，还需要考虑几个问题：一.这个能够引爆转发传播的“明星”的影响力范围，是否与你要发展的目标族群相对应，毕竟转发次数不是目的，你的目的是影响你的目标族群；二.基于第一点，你还要适当考虑转发后的实际转换率，除非你只是想要名，而不要真正的捐助；三.虽然明星的影响力很大，但你也要考虑选择其他有影响力的公众人物，比如IT牛人、媒体记者、企业家等。这些人可能带来转发的次数没有明星高，但效率可能更高。总之，公益组织在考虑微博传播时，既要考虑转发数量，也要考虑转发质量，两者是缺一不可的。案例三

1.请@微博小秘书 协助转发：第一个“中国扶贫基金会-加多宝公益吸氧站”已经在玉树结古镇玉树州委门口对面建立起来并投入使用，提供免费吸氧服务（30%浓度氧气，对轻度和中毒高原反应者有作用），欢迎在玉树的志愿者、医生、救援人员、记者前往使用http://sinaurl.cn/hEV4f我们心系玉树！我们共同行动！（转发：627 评论：181）

2.她，向中国扶贫基金会#甘霖行动#捐款，委托中国扶贫基金会采购了10385箱农夫山泉饮用水（1.5升/瓶，12瓶/箱）捐增给云南禄劝县翠华乡、中屏乡小学生，每人每天两瓶，自己喝一瓶，带回家一瓶。转发超过500次，公布更详细信息，期待您的参与和支持！邀您支持#甘霖行动#http://sinaurl.cn/hYybM（转发：437 评论：151）

3.#云南干旱灾区所见所闻#（1）：我会紧急救援项目部3位工作人员前往到达云南文山，刚刚发回的一条短信是：”以前满眼是绿色 现在在飞机上看到就都是黄色 裸露的土地“。中国扶贫基金会启动了甘霖行动，捐款200元即可资助一个贫困家庭购买2个月的饮用水。请关注、请捐款http://sinaurl.cn/hYybM（转发：2285 评论：562）

这三个小例子并不是一类微博，我把这三个放在一起，是想分析一下公益组织的微博内容该如何策划。

第一个例子，“公益吸氧站”这个点找的很好，它内容很感人。公益事业，背负的光荣伟大太多，说多了反而使人熟视无睹，而这样一些细致入微的小作为，更能使人体会到温暖。所以，公益组织策划微博的内容时，不要只求大，要注意在细微处打动人，这对传播更有效。第二个例子，“甘霖行动”，这个微博的内容，策划得也比较有意思，主语只用了一个“她”，而没有说明她是谁，留有一定的悬念，能较好地引发人们去点击微博里带的网址。毋庸置疑，公益组织的微博，也需要适当策划，只要不策划过头，适当并合理的使用营销技巧，就能取得超出预期的传播效果。

第三个例子，“云南干旱灾区所见所闻”，充分体现了微博的新闻性和实时性。公益组织，能在灾难发生时，出现在发生地，这本身，就是以身作则，这非常重要。只说服别人奉献，自己总躲在后面，肯定不受欢迎。这样的微博，受到欢迎，也就可以理解了。因此，这类亲身参与的微博，是公益组织进行微博营销的一个法宝。最后说几点给中国扶贫基金会的小建议：

微博电影营销案例 篇8

网络文化开展一日千里，对传统文化构成了一定的冲击，在这样的背景下，微博应运而生，成为一种新的媒介形态。随着微博平台的不时开展、用户范围的急剧扩展，微博的商业价值逐渐凸显出来，浩繁产品在微博营销平台进行营销推行，电影便是其中之一。

一、电影微博营销与传统营销的比照

电影微博营销是指经过微博这一平台展开的一系列电影产品营销宣传活动，旨在到达电影效益的最大化，并在与目的受众互动过程中完成电影品牌的提升。当今社会，电影的微博营销是新型的网络营销方式之一，传播主体包括电影、电影院线、电影导演、演员等。①电影微博营销的主要价值表现在：有利于完善影片营销渠道、有利于提升影片品牌影响力、有利于培育影片受众忠实度等。

（一）与传统营销相比，微博营销存在以下优势

1.操作简单，适用便当

思索到用户的行动形式，微博在运用设计上十分简单。一键转发、评论十分便利，微博内容精辟，没有长篇大论，能够让忙碌的上班族在短时间内关注到中心事务。

2.多媒体信息，审美阅读

微博借助了先进的多媒体技术，企业或营销者能够用文字、图片、声音、视频等多种方式对产品进行描写，让内容愈加丰厚、有创意，从而使潜在消费者更容易承受信息，树立良好的企业形象。

3.用户群体广，更易传播

在互联网时期，微博作为一个新兴产物，很受群众的喜欢，玩微博成为了一种时髦潮流。经过微博为产品做营销，更易于汇集粉丝，提高产品知名度。

4.本钱较低，效益高

微博营销之所以取得营销者的喜爱，不只在于用户群体广，而且思索到其营销本钱低。微博营销注重线上推行，相对线下而言，耗费的人力物力本钱更小。由于能够精确地锁定目的受众，因而在营销过程当中本钱少、效益高。

（二）与传统营销相比，微博营销存在如下优势

1.根底奠定较难

微博营销要思索到企业自身是不是取得多数人群的关注，产品宣传中要有充足的粉丝才干到达预期的传播目的。要获得更广的传播，人气是微博营销的基本。对没有任何知名度和人气的企业来说，微博营销门坎相对较高，需求一步一步奠定根基，提高微博的`存眷度。

2.易被错过关注

微博用户多、内容更新快，企业发布的信息很容易被湮没在海量的信息中，使粉丝错过存眷。即使再有创意的主题，也很难取得更多的存眷和传播。

3.无节操的复制

往常微博营销已不再是某些企业的主战场，不只是由于这些营销账号无节操地抄袭，更在于微博楼主对此听任不论。久而久之下去，微博生态环境会越来越恶化，从而丧失用户对微博的信任。

二、从《后会无期》看电影微博营销

（一）《后会无期》取得的胜利

韩寒处女作电影《后会无期》打破了6亿多的票房，这相当于全年的全票总额。经由微博平台的推行宣传，引来了多万的观众介入互动。影片主题曲《平凡之路》选择在微博首发，也获得了7小时内100万的试听量和4. 2万个赞，这首由久别歌坛十年的朴树创作的歌曲一发布就引爆了80后的团体情感，突破了汪峰《生来徘徊》9小时缔造的百万试听记载。导演韩寒从立项到鼓吹共发出近105条微博，转发数近700万次，批判为240万条，点赞660万次。②

（二）《后会无期》的营销战略剖析

《后会无期》在微博上启动推行，并贯串立项、准备期、拍摄期、制造期、鼓吹期、上映期及上映后的各个环节。韩寒在宣传这部影片时不是从常规的影片内容作切入点，而是决计指导树立新的形式，吸收到粉丝之外的更大范围受众的留意。这种针对面更广、传播性更强的宣传形式，是影片在前期宣传时获得高存眷度的主要缘由之一。

《后会无期》在微博平台上采用各种互动的营销战略如下。

1.话题营销

微博营销的首要任务是话题的树立。话题运营贯串了《后会无期》微博营销的全程，与微博整合树立起来的影片营销处理计划，将片方、受众、院线、票务、明星进行毗邻，达成了一个新媒体社会化影片营销闭环。在全部环节中，“话题炒作”是最关键的局部。在主话题#后会无期#之外，影片还在微博上制造了#帮小马达加V#、#后会无期大解读#等周边话题构成壮大的阵营，为《后会无期》话题的持续打下根基。《后会无期》在开拍时并没有开发布会，而是在最恰当的时分选择在微博逐一曝光演员，连着演员剧照、人物海报逐条发布演员名单，既能吸收演员粉丝存眷，又能增加网友等候感。在发布某一演员后，韩寒、演员和《后会无期》的官微就开端分离互动，引爆微博话题。在新媒体时期的今天，电影不再是单纯的电影内容自身，而是应用媒体的属性来制造电影话题，引导观众对电影产生兴味。

2.后备营销

《后会无期》把影片的营销焦点全部放在了微博的热点评论和转发上，这一尝试不但获得了良好的效果，而且也为电影带来了极好的口碑。电影微博营销是一个耐久的过程，早期的话题营销能够汇集潜在受众群，后续的营销则可进一步扩展影片的口碑效应，提高电影票房。《后会无期》上映前在微博上进行预售，4小时内卖出了1万张电影票，受欢送水平可见一斑。上映后《后会无期》仍然实时更新微博，转发网友和明星的影评，一方面拉长票房收益期，另一方面也为影片后续产品做好铺垫。这些营销战略带来的结果是《后会无期》上映首日便势头强劲，排片36.86%稳居第一，并最终取得7650万元的票房。由此看来，影片的微博营销是一个耐久周全的后备营销过程。

3.情感营销

“他十年没有发新歌，但他以前的音乐还经常在我的播放器里单曲循环。感激他为《后会无期》带来的原创主题歌。朴树《平凡之路》，下周发布。”韩寒在电影不到十天就要上映的时分发布了这条微博，让许多80后和文艺青年被这首叫做《平凡之路》的歌曲刷屏， 最终此微博转发量打破40万。朴树的这首《平凡之路》将电影预热推向了一个小高潮。③朴树和韩寒联手复生了 80后关于青春的记忆，唤起了他们去影院怀旧的心灵火花，大局部80后观众都以为《后会无期》才是他们真正的芳华回想。场景上此处仅举两例，一是灯光昏暗的公开台球室，一是粗陋的宾馆。作为80后开展过程中的标志性场所，这两者乍一呈现便击中了很多80后的内心。有了共识，受众便会盲目介入到这个主题中，和《后会无期》的微博平台发作互动。

4.饥饿营销

电影饥饿营销的最终目的是唤起受众对影片内容的猎奇心，从而提升受众对影片的存眷度和购置欲。在拍摄时期，《后会无期》剧组没有承受任何媒体探班，韩寒的微博起着主导作用，与《后会无期》官方微博一同持续更新着片场信息。拍摄完成后，固然影片预告与最终海报曾经发布，但影片的角色设定与剧情大纲仍然没公开。这种削减影片曝光率的宣传战略，属于典型的饥饿营销。不过《后会无期》有两个不同于其他饥饿营销的特性：一是无存在感，《后会无期》的宣传方从头到尾都短少明白的导向，任由与影片无关的话题滋生，招致影片的存眷者将留意力过多地集中在这些不用要的话题上，而对影片自身的内容兴味寥寥；二是偏激，对曝光的按捺有些超越了饥饿营销所必要的程度，产生了一些反作用。

三、《后会无期》如何合理应用媒介资源

在新媒体碎片化时期，不同的媒体有着不同的受众，因而需求互相比拟，择出性价比最高的媒介组合，才干更有效地扩散信息。固然韩寒在微博具有将近4000万粉丝，但对其他媒体方式，《后会无期》团队也是相当注重。

微博和优酷视频是《后会无期》新媒体营销的两个主要平台。在微博上，《后会无期》突破了诸多记载，从影片立项到总体宣传时期，韩寒共发布105条相关微博，转发数达700万次，评论240万次，点赞660万次，根本上韩寒每条微博都登上了热点微博，其中有八成以上高居热点微博第一的位置。在话题方面，前后制造了不下12个微博抢手话题，持续6周高居电影类话题第一，总曝光量高达25亿。而在优酷上，《后会无期》也是不时突破记载。《后会无期》前期预告片于5月29日上午在微博与优酷同步首发，24小时内在优酷共播放了370万次，用8小时的时间突破了之前《西游降魔篇》《变形金刚4》在24小时内破百万的记载，百度指数也飙升至12万。不同媒介之间的互动与发酵，最终还是要反映在票房上，7月24日电影上映首日便取得7650万票房，跻身本地首日票房前十名。

在全部宣传档期，韩寒先后登上了电影、时髦、文化等多个平面媒体封面，从封面数目来看可谓电影圈之最。为了笼络85-90后群体，韩寒还参与了湖南卫视《快乐大本营》等节目录制。而为了笼络白领群体，《后会无期》在北京三环、四环投放了几百块站牌广告，由于这是白领上下班的必经之地。

在社交媒体的运用上，为了与网友构成互动，《后会无期》团队给网友提供了有很强解读性和留白的文本，让用户有足够大的介入空间，能够再创作或吐槽。在社交媒体时期，吐槽曾经成为一种文化，出自《后会无期》的“仍然体”“禁抑制体”和影片金句一度成为盛行语，激起了网友的创作热忱。从营销角度来看，《后会无期》做的只是供应能够被吐槽或演绎的文本战争台。

四、结语