旅游形象大使策划方案

旅游形象大使策划方案（通用6篇）

旅游形象大使策划方案篇1

中国城市旅游小姐永城直选赛

永城旅游形象大使评选赛

策划案

永城同城广告传媒有限公司

0370--5179777

主冠名商回报方案

1、大型广告位使用：

济祁高速口三面塔、芒山高速口三面塔、311国道双面塔、中原路双面塔及市委广场共计五块大型广告位广告发布，使用期限三个月。广告发布费用价值15万元。

先帅新天地及先帅旗舰店液晶媒体广告和大型广告位投放，广告发布费用价值3.8万元。

2、杂志媒体广告回报：

赠送《城市杂志》全年（12期）封底广告版位，价值12X8000=9.6万及12次赞助商项目专题报道，及微信平台免费项目资讯发布，活动期间网络、微信平台、报刊、DM宣传单、电台多方位宣传。

4、市领导邀请：

大赛由骆本京副市长担任总评委并出席致辞、担任颁奖嘉宾，永城市旅游局局长高全举、芒砀山旅游管委会主任鲁玉、副主任闫华、永城市摄影家协会副会长王勇、永城市旅游科科长年亚峰及赞助房产公司领导担任评委及颁奖嘉宾。

5、赛事场次：

大赛场次分为入围赛（30场）、海选赛（12场）、预选赛（1场）、总决赛颁奖晚会（1场），每场赛事均全程穿插主冠名商主题活动，预选赛和总决赛颁奖晚会将以大型文艺演出晚会的形式举行，全场门票均由赞助商赠送客户，大赛比赛视频及颁奖晚会现场录播，后期各媒体转播。

6、选手协助推广及大赛形象使用权

大赛十强佳丽可配合赞助商开展活动推广、产品代言、专题互动，全城花车巡游活动，永城市首届旅游形象大使大赛商标使用权.经组委会授权后可用于商业推广。

中国城市旅游小姐永城直选赛

暨2014XX杯永城旅游形象大使评选赛策划案

一、活动简介

全城寻找代表永城旅游形象的美丽天使美丽形成焦点，关注带来机会

2014 首届永城旅游形象大使评选赛即将拉开帷幕，这里是永城旅游形象美丽天使的选拔活动；这里是城市旅游选拔形象代言人的平台；这里更是通向精彩人生的桥梁。永城，一座永远美丽的城，她正向永城人民征询“美丽“的答案。

本次永城旅游形象大使评选赛将联合中国城市旅游小姐大赛组委会，面向永城广大群众举办永城直选赛活动，赛事前三名将获得直接晋级中国城市旅游小姐大赛河南赛区总决赛资格，大赛将联合电视台、杂志、网络、微信平台及报刊等多种媒介对赛事进行强势推介，旨在展现永城女性美丽、健康、阳光、睿智的形象与风采，为具有发展潜力的女性提供高规格的展示平台，也为永城旅游单位招聘一流员工搭建桥梁，十强选手均可由永城旅游单位录用。她们将作为永城旅游形象大使，协助参与本地旅游的对外推介和永城城市旅游形象宣传片的拍摄及重要对外活动的城市代言。

主办单位：永城市旅游局、永城市委宣传部、芒砀山景区管委会承办单位：永城同城广告传媒有限公司比赛时间：2014年9月---12月

支持媒体：永城电视台、《城市杂志》、永城人论坛、《今日永城》、城市微信平台

二、奖项设置（均在10强选手内选出，冠军即为永城首届旅游形象大使）冠军奖金10000元+主题封面拍摄，永城旅游形象大使桂冠、奖杯，证书

亚军奖金8000元 +主题封面拍摄，奖杯，证书季军奖金5000元+主题封面拍摄，奖杯，证书

单项奖

最佳人气奖奖金1000元+主题封面拍摄，奖杯，证书最佳才艺奖奖金1000元+主题封面拍摄，奖杯，证书最佳气质奖奖金1000元+主题封面拍摄，奖杯，证书最佳形体奖奖金1000元+主题封面拍摄，奖杯，证书

三、赛程赛制

产生10强选手，进入总决赛。

五、大赛推广活动

大赛推广活动共计三十场，分为三十个分赛区，由中高院校、企业单位、社区小区、宾馆酒店、汽车4S店、摄影机构、美容美体机构成立海选分赛区选拔选手，其实施意义在于让广大市民更全面的了解本次大赛，报名参加。

活动形式：分赛区

活动目的：宣传本次大赛、促进现场报名、提高本次大赛的知名度与关注度；

活动内容：赛事介绍、招商事宜介绍、现场报名及咨询、活动进程介绍、文艺演出等；活动地点：分赛区会场

六、赛前通知发布

通知时间：2014年10月25日—2014年10月26日；

通知内容：参赛选手分组告知，比赛日期、地点告知，比赛事项告知；

通知形式：信息公告、电话通知、邮件通知、文件下达

七、比赛内容及评分细则

（一）入围赛（每位选手限时90秒）

1.整体形象（5分）

气质，面容，身材，衣着，朝气，普通话

2.舞台表现（5分）

台风

对观众的影响力

（二）海选赛（评选出30强）

赛事时间：2014年11月1日、3日、5日、7日、11日、13日；

1.形体展示40秒；

2.自我介绍30秒；

3.人气比拼。

海选赛评分标准：实行10分制，小数点后保留两位数，评委独立打分，现场公布分数，6位评委去掉一个最高分和去掉一个最低分，取4位评委的平均分值作为选手的最后得分，按得分高低排列晋级名次。

初赛打分项目：形体展示40秒，4分；自我介绍30秒，2分；人气得票，4分。

（三）预选赛（评选出10强）

赛事时间：2014年10月25日；参赛人数：30人；赛事内容：

1.活力装走台50秒；

2.才艺展示(表演内容与主题的贴近性 ,表演形式多样)1.5分钟（计时）；

3.旅游选题演讲3分钟（计时）。（选题演讲:

1、永城是个好地方；

2、旅游——我为你助力；

3、我心中的永城形象;选手从以上3题中自选一题）。

4.旅游百题知识问答。汉文化旅游知识:赛程试题按难易程度共分五个阶段。选手可根据自身情况。选择相应分数的题目作答。评委以选手的作答的准确度，流利度，及涉及面的广度与深度着酌情打分。（难-2分，一般-1分，易-0.5分）；晋级方式：由评委现场不打分（选择性点评）；

晋级人数：10人；

活动地点：市委广场；

评分标准：实行10分制（场外投票占10%），小数点后保留两位数，评委独立打分，现场公布分数，6位评委去掉一个最高分和去掉一个最低分，取4位评委的平均分值作为选手的最后得分，按得分高低排列晋级名次。

场外公众投票占10%。

预选赛打分项目：活力装（自选服装）走台50秒，2分；才艺展示1.5分钟，2分；演讲3分钟，4分；旅游知识问答，2分。

（四）总决赛及颁奖典礼（评选出冠军、亚军、季军及各项奖项）

赛事活动共计1场，参赛人数10人；赛事时间：2014年11月22日；赛事内容：

1.晚装展示（40秒）；

2.永城旅游景点推介（4分钟）（计时）； 3.汉服礼仪展示（50秒）；

4.才艺表演（表演内容与主题的贴近性 ,表演形式多样）。才艺表演与实际结合的程度，此项应用于总决赛的即兴表演。既选手按提前给定的主题，进行表演，其表演内容涉及汉文化知识的广度与深度酌情加分。

（组委会统一安排化妆、造型、服装）；

评比方式：记分制，由评委组对参赛选手进行评分和点评，参赛选手四个环节得分总

和即为参赛选手的最终得分，并依据选手最终得分的高低分别评选出前三甲，即冠、亚、季军各一名；

单项奖项：“最佳人气奖”由新闻媒体投票产生

“ 最佳才艺奖”由短信支持率产生

“最佳气质奖 ”由评委组推举产生

……

活动地点：初步拟定在皇沟大剧院；

决赛评分标准：实行10分制（场外投票占10%），小数点后保留两位数，评委独立打分，现场公布分数，6位评委去掉一个最高分和去掉一个最低分，取4位评委的平均分值作为选手的最后得分，按得分高低排列晋级名次。场外公众投票占10%。

决赛打分项目：晚装展示40秒，2分；旅游景点推介4分钟，4分；汉服礼仪展示50秒，2分；才艺表演，2分。

颁奖典礼历来作为所有赛事的重中之重，通过颁奖典礼的规模充分体现它所负载的赛事隆重程度。本届大赛也不例外，作为2014年永城市唯一官方专业赛事，所推出的颁奖典礼也必是重磅级的。

本届大赛的颁奖典礼三大亮点：

1、星光璀璨——大赛颁奖典礼将邀请各界名流、佳丽共同参与，使大赛颁奖典礼星光璀璨；

2、美轮美奂——本届大赛颁奖典礼晚会现场舞美、特效、灯光、音响将由专业机构承办，其现场的视觉、听觉效果将呈现出无与伦比的奢华；

3、时尚之风——在本届大赛颁奖典礼上将会把最新的时尚潮流融入到颁奖典礼之中，将给观众展现出一个格外缤纷异彩的世界。

通过这三大亮点，势必将本届大赛推向最高潮，也必将在永城营造出一个时尚、璀璨、难忘的盛典……

八、旅游形象大使选拔赛评委守则

坚持公正、公平的原则，严格按照大赛组委会确定的评分标准打分，不打人情分，不徇私舞弊，一视同仁；尊重每位选手的劳动，自觉接受公众的监督，如果发现有舞弊行为且查实者，大赛组委会立即撤消其评委的资格。

九、投票方式

请为你支持的丽人投出宝贵一票!请为她的晋级加油助威！同时我们将在参与投票者中抽取价值3999元的幸运大奖！

短信投票：短信投票支持你喜爱的选手：编辑“选手编号+选手姓名”到*** 网络投票：晋级选手写真及简介将陆续在大赛合作网站上传，请为你喜爱的选手投票！微信投票：计分说明：

1、选手得票情况：短信、网络、微信三类投票方式汇总后的综合得分，为选手得票情况。

2、选手最终得分：组委会将根据“选手前期得票总分”，并结合“现场评审评议总分”，按照总分高低顺序最终选出“永城首届旅游形象大使”，2014最夺目的永城旅游形象大使诞生！

十、实施计划

一、前期（预热）时间：新闻发布，各媒体转载主题：永城XX杯首届旅游形象大使选拔赛大赛正式启动

内容：发布大赛的相关消息，介绍活动的规模和意义，吸引公众的关注，增加大赛的知名度，并召集报名人员，扩大大赛的影响力与号召力。在该阶段，主办方将在《城市杂志》、永城电视台、电台、永城人论坛、壹生活微信平台、车生活微信平台、《城市杂志》展架广告位等媒体发布活动的宣传广告和专题报道，广告内容包括发布大赛的消息，介绍活动的规模和意义，并召集报名人员等并配合宣传单派发。通过多种媒介形式，全方位宣传大赛的相关内容，预热全城市民对本次大赛的期待，扩大赞助商的知名度。

二、中期（造势）

主题：大赛中的新闻故事策略：以各个报名点为依托，把大赛活动向人们进行介绍。同时在《城市杂志》、永城电视台、电台、永城人论坛、壹生活微信平台、车生活微信平台、《城市杂志》展架广告位等媒体刊登选手优秀的照片资料，发布大赛的具体活动内容，征询大赛的大众评委，加强大赛群众参与意识。在该阶段，主办方将在以上媒体发布活动的宣传广告和相关新闻内容以当地的落地活动的宣传造势及人员报名和大赛的宣传以及赞助商的形象宣传为主，全方位宣传大赛的相关内容，扩大赞助商的知名度。

三、后期（比赛）

主题：大赛的各项活动策略：充分运用媒介的新闻综述形式，为本次大赛进行报道，配合外景拍摄、花车巡游。同时，本大赛的各个环节的活动结果，不断地通过媒体报道出来，并说明大赛的评判标准及要求，评选出的获奖佳丽，通过一系列的公益活动，以及她们的追踪报道，提高获奖选手的公众知名度，为将来大赛的延续做好铺垫。结合总决赛的落地活动，增加赞助商在消费者中知名度和美誉度,广告内容以大赛的宣传以及赞助商的形象宣传为主。

十一、大赛媒体投放介绍：

1、户外媒体：

大型户外广告牌：永城高速口、芒山高速口、311国道、中原路及市委广场共计五块大型广

告位广告发布，先帅新天地及先帅旗舰店液晶媒体广告和大型广告位投放投放时间区域：2014年10月1日—2014年12月31日

2、电视媒体：

永城电视台：滚动字幕

投放时间区域：2014年10月16日—2014年12月31日

3、电台媒体：

电台：设置专项栏目

投放时间区域：2014年10月16日—2014年12月31日

4、报纸媒体：

各类报纸：《今日永城》、《大河信息》

投放时间区域：2014年10月16日—2014年12月31日

5、杂志媒体：

《城市杂志》：专版

投放时间区域：2014年9月—2014年12月

6、网络媒体：

各大网络媒体：新闻转载、永城人论坛网、车生活微信平台

投放时间区域：2014年9月16日—2014年12月31日

7、宣传物料：

海报、宣传册、单页：若干

投放时间区域：2014年10月初—2014年12月

十三、参与须知

1、参赛者在参加本次活动期间（自报名始至颁奖仪式结束）不得参与其它相同类型的活动。

注：在大赛中未进入下一环节的，不再受此条款约束。

2、主办单位对参赛者的报名资料全部内容及在本次活动期间的肖像、形象表演和活动拥有制作权及使用权（含平面媒体、网络媒体、广播电视媒体等）；主办单位对上述资料及制作作品有完全的著作权，并可为商业或非商业目的保存、使用、发表、发布，而无须征得参赛者的同意或支付任何报酬。上述保存、使用、发表、发布的权利不以本次活动期间为限。

3、参赛者在活动期间，不得进行下列行为，如有违反将取消其参与资格且主办方不承担任何责任：

（1）未经活动组委会安排，私自接受任何媒体记者有关本活动的采访；

（2）未经活动组委会安排，在任何传媒刊登、播放或者向任何传媒提供有关本活动的任何形式的图片、音像、文字资料。

4、活动期间，参赛者应配合参加主办单位组织的写真拍摄、活动宣传及赞助商推广等相关活动。

5、参赛者应当遵守组委会关于参赛者报名、登记的有关程序和规定，如实填报自身情况，并出示合法有效的身份证件。如参赛者提供的信息和证件不真实，则组委会有权取消其参赛资格，并有权要求其承担因此引起的一切法律责任。

6、参赛者必须严格遵守大赛组委会的其它各项规章制度。

7、本活动须知是参赛者与本活动主办方的协议的一部分。

永城同城广告传媒有限公司

策划经理陈勇迪

旅游形象大使策划方案篇2

在传统的旅游业发展中,旅游资源、旅游市场、旅游产品以及旅游产生的经济效益等是旅游发展的主要驱动力量,其性质更偏重于商业化,而现代旅游规划则在不断改变旅游发展方向。许多旅游管理者认为在新时代下,传统的完全商业化的旅游已不能适应现代旅游发展需要,为提高旅游品质,达到游客身心舒悦的目的,加强旅游形象策划已显得至关重要。

1. 基本概念

(1)旅游形象

我国最早提出旅游形象一说始于20世纪80年代,对于旅游形象没有准确清晰的界定,经过30多年的不断研究尝试将旅游形象分为两个角度界定,一是旅游者角度,旅游者认为旅游形象则是他们对旅游目的地期望和实际产生的印象,对现在狭义的旅游形象还包括旅游者、旅游管理者、旅游从业人员等的综合素质水平以及专业服务能力。二是就旅游地的角度来说,旅游地的旅游资源价值、旅游资源的优势以及旅游地文化等旅游地自身存在的形象。

(2)旅游形象策划

旅游形象策划则是对相应的旅游资源、旅游地进行后期的改造重塑,使其满足游客视觉效果的目的。其策划是进行旅游形象包装的整个过程,其可以分为前期旅游形象研究、旅游形象定位、旅游形象设计以及旅游形象的推广、宣传这四个部分,达到旅游者对旅游地的一种总体的、概括性的、抽象的感官认知与评价。

2. 旅游形象的特征

(1)旅游形象具有综合性

旅游形象有客观形象和抽象形象,客观形象是旅游者对旅游目的地客观存在的事物产生认可,赞赏的态度,但这种认可的观点则是综合了旅游地各因素条件产生的,如旅游环境、旅游资源、旅游地的地理位置、旅游区的独特设计、旅游地新颖的娱乐活动等综合因素都成为了塑造旅游形象的客观事物。抽象形象则是对旅游区的人文、地理以及历史等经过旅游者自身了解或者修养学识为旅游区塑造属于旅客自身的一种完美形象。抽象形象具有多面性,对旅游景点的形象因人而异,因为不同时间、不同年龄、不同性别的游客对旅游景点有不同的认识,会产生不同的观点,从而决定了旅游者对旅游地形象的感受存在多面性。

(2)旅游形象具有稳定性

旅游形象是以客观物质基础为前提,一旦确定了这种物质基础在较长时间内不会发生改变,使得旅游形象具有稳定性。游客对旅游地的认识对旅游形象的稳定性尤为重要,因为游客都能直接判断出事物丑恶美善,经过简单认识与判断确定旅游形象,对于影响良好的旅游景点,给游客带来更好的视觉效果和满意的旅游活动,使游客能迅速对旅游地树立良好形象。而对较差的旅游景点来说,带给游客的相反的感受,游客心理产生了稳定的形象认识,并且在短时期内不易改变。

(3)旅游形象具有可塑造性

旅游形象的可塑造性必须以旅游地的物质为发展基础,在保障优良的物质条件下才能达到塑造旅游形象的目的。旅游形象具有相对性,对短期来说具有稳定性,但并不是一成不变的。良好的旅游形象可以通过后期的改造重塑、正面的信息渠道宣传,并融入历史文化、人文风情旅游资源价值,加强旅游产品与配套设施的质量水平,能有效增强游客对旅游地旅游形象的认识。

二、旅游形象策划在旅游规划中的重要性

1. 旅游形象策划是旅游规划的重要内容

从旅游者的需求来看,我国的旅游景点种类繁多,内容冗杂,甚至许多旅游景点出现千篇一律的现象,不能带给旅游者独特的视觉效果和良好的心灵感受。通过旅游形象策划是各个地区旅游景点可以根据自身独有资源,融入本土民俗,塑造出不同于其他旅游景点的旅游形象,扩大了我国旅游规划的范围,也降低了旅游规划的难度,使旅游形象新颖,独具匠心,更能吸引旅游者的光临。

从旅游地的供给来看,近几年我国旅游业发展迅速,许多旅游基地不断崛起,使得旅游基地的供给量远远大于我国旅游规划的需求量。盲目开发建设旅游基地,缺乏专业的旅游规划,产生恶劣的旅游形象,造成了大量旅游资源浪费。所以对各个旅游景点加强形象策划,不仅能提高旅游资源的利用率,还能更好维护我国旅游业良好的形象。

2. 旅游形象策划为旅游规划注入了新的发展思想

我国传统的旅游规划主要侧重于旅游地理位置、旅游配套设施以及旅游的客流量等方面,运作形式古板,缺乏创新。而旅游形象策划则为旅游规划注入了三大思想,即资源导向、市场导向、形象规划。资源导向就是将旅游景点固有资源加以充分利用使其表现出各个旅游景点的独特性,充分发挥资源优势;市场导向即是把市场作为主导方向,市场需要什么样的旅游方式或者旅游形式就规划出市场需要的旅游模式,满足游客旅游需求;形象策划就是将旅游景点的形象作为旅游规划的重要方向,把形象放于旅游景点规划的首位,为游客提供直观、满意的旅游感受。

三、旅游形象策划在旅游规划中的具体内容

1. 旅游形象策划的前期基础性工作

要使旅游形象策划在旅游规划中发挥有效作用,在实施规划前必须做好形象策划的前期准备,应主要从以下几点入手:第一,对旅游地进行地方性考察研究,每一个旅游基地都有其独特性,更有其独特的优势和应避开的劣势,只有通过实地考察了解旅游基地的自然特征、地质地貌、民俗风情以及历史文化特征,才能设计出符合本土特色的旅游形象,开发出更具特色的旅游资源。第二,对旅游周边地区进行问卷调查,问卷调查的主要目的是掌握了解旅游景点的受众情况。在设计民意调查问卷时主要偏向于民众的旅游欲望、喜欢何种旅游方式、常去哪些地区旅游以及对各旅游景点的满意度,再将本土景点的美誉度和知名度加入其中,掌握民众对本旅游基地的了解程度以及对景区的真实想法,为形象策划提供规划方向。第三,对附近各景点的竞争性进行分析,深入掌握各景点的具体情况,分析各景区的优势、劣势以及对他们未来的发展规划进行预测,为后期本景点的形象策划做好准备,既不能雷同又能提高旅游地形象,达到吸引更多游客的目的。

2. 旅游形象策划的显示性工作

(1)加强旅游地理念系统策划

旅游地理念系统策划即是对旅游地的独有的文化价值、发展规划、旅游形象定位等三方面进行系统性的策划过程。首先加强旅游基地的理念建设,将旅游基地的物质文化和精神文化相融合,制定出鲜明独特的旅游文化特色,使其更富有旅游基地的人文价值,使旅游地各具有文化气息。其次,制定合理的目标,对旅游景点在规划中制定总目标和分目标,如总目标----在规划期结束时把某旅游基地建成国际一流的旅游城市,分目标----在旅游业繁荣发展时期,提高旅游业对我国经济的推动力量;创造更多就业机会,为国家就业难问题作出贡献;注重旅游生态文明建设等,为旅游基地的发展制定美好的发展蓝图和发展前景。最后,对旅游景点进行明确的形象定位,进行旅游定位是旅游基地形象策划的前提。规划好旅游地的发展方向后,要明确定位该基地的总体形象,高度总结概括旅游基地有别于其他旅游景点的优势以及特色,为游客提供一个想象的空间,使其富有更深厚的文化底蕴。

(2)不断完善视觉系统策划

游客对旅游景点的旅游形象最直接的是通过视觉感知,后传输到大脑进行甄别其形象的优劣程度,因此加强视觉系统体系的策划至关重要。视觉景观分为物质景观和非物质景观,物质景观能通过视觉对客观存在的旅游资源进行直接的评判。物质景观又分为背景景观和景区景观,背景景观就是景区以外的事物,包括良田、山林、河流等客观事物,其不需要过多的设计与改造,只对景区景观起到陪衬的作用,但也需要加以保护,防止污染对景区产生不利影响。景区景观更应该注意生态资源的保护,不要刻意雕琢和改造,以免破坏生态环境。景区还应注重设施设备质量,提高景区的整体形象水平。

(3)增强行为系统策划水平

注重旅游形象的行为策划水平,其主要目的是达到与旅游理念策划一致的水平,侧重于加强旅游地的形象策划和附近居民区的形象策划,使其与旅游视觉相协调,达到更好的视觉感官,提高旅游地的整体形象水平。增强旅游地服务形象,旅游区的服务形象主要来自于旅游地工作人员的标准化、个性化的服务,但也包括从事旅游工作的工作人员自身形象以及个人综合素质。旅游地服务形象标准化必须以国际化水平严格要求,将顾客满意度作为旅游景点形象建立的首要标准,不断加强与国际先进旅游水平接轨,在符合我国国情的前提下,引入西方旅游元素,不仅不会失去中国旅游特色,还能吸引大量外国游客,增加旅游景点的综合效益。个性化服务则强调服务的灵活性和个性化,增加符合地方风俗和民族特色的个性化服务,给游客带来新颖的视觉感和舒悦的内心享受,会给旅游地良好的旅游形象増分,并且给游客带来稳定的良好形象。

3. 旅游形象的后期宣传

旅游地经过前期准备和形象策划后,还需要加大旅游形象的宣传力度,通过新闻媒体、广告宣传、节假日促销活动以及人员、网络营销等方式将旅游景点的良好形象传递出去。占据更多市场,获得更大的经济效益和社会效益。在进行后期宣传是需要注意两方面影响因素,第一、注意社会公众对旅游形象的影响,许多旅游规划在形象策划过程中忽略了各个时期社会公众对旅游形象的期望度、认知感。在现代城市化步伐不断加快的今天,许多游客对生态旅游、绿色旅游的期望较高,回归田园,亲近自然是许多都市人群的旅游选择,所以,在进行后期的旅游形象宣传过程中要有与时俱进的理念和符合大众旅游需求的旅游形象,才能获得更好的社会效益。第二、在注重经济效益的同时不能忽略环保对旅游形象的影响,一个好的旅游形象需要好的环境保障,所以环保在旅游形象策划中占据重要部分,不容忽视。

四、展望

近几年,我国旅游业发展迅速,彻底摈弃了旅游传统模式对旅游业产生的不利影响,我国不断向现代旅游业发展。在旅游规划中,旅游形象策划已成为旅游发展最重要的一环节,因此提高旅游形象策划水平,重视形象策划对旅游规划的重要性是现代旅游业发展的迫切需求。虽然在现代旅游规划中,我国的旅游形象策划还存在理论研究不深入、方式方法不前卫、旅游形象策划水平偏低、旅游整体形象表现不突出等问题,但我相信在未来的旅游业发展中这些问题都将不断解决,提高我国旅游形象,使我国旅游形象不断趋向国际化水平,达到国际化标准,从整体上提高我国的旅游形象。

参考文献

[1]陈麦池.基于建构主义理论的中国国家旅游形象的研究与设计[J].旅游论坛,2013,6(5):51-55.

[2]张曼,李玲.论旅游主题形象定位与设计[J].中国电子商务,2011.

[3]徐国强.浅析城市规划中的旅游形象设计[J].大科技:科技天地,2011.

[4]胡宇.区域旅游规划中的促销策划研究[J].科协论坛,2007.

[5]唐礼智.城市旅游形象设计浅议[J].发展研究,2000,(12).

旅游形象大使策划方案篇3

为进一步丰富奥运期间我县广大人民群众文化活动的形式和内容，庆祝第一个法定中秋佳节，更好地宣传**形象，展示**风采，组织全县青年积极投身**旅游发展事业，自觉学习**旅游知识，争做**旅游宣传推介的使者，促进发展的智者，精雕细琢的匠者和传承保护的卫者。努力提升**在外影响力和美誉

度，推动**旅游事业的快速发展。共青团**县委、**县建设局决定与**利南房地产开发有限责任公司、县旅游局、县文体广电局等相关单位在今年中秋节期间，联合举办利南杯·**旅游形象大使选拔大赛。方案如下：

一、组织机构：

主办单位：共青团**县委**县建设局

协办单位：**利南房地产开发有限公司、**县旅游局、**县文体广电局

二、大赛主题：

宣传美丽**展示青春风采

三、大赛程序：

（一）200*年8月18日起在电视台滚动播放，同时通过移动短信的方式对大赛进行公告和宣传。

（二）选手到报名处报名并填写相关表格，由大赛组委会根据大赛相关规定，对报名选手进行审查并认定参赛资格。

（三）选手报名结束后，由大赛组委会组织初赛，择优确定前20名选手进入决赛，初赛时间初定于200*年9月8日开始进行，初赛地点在县城中休闲广场。

（四）9月15日，在**县新电影院进行决赛，由评委会当场评比，评出冠、亚、季军，以及相应单项奖和优秀奖。

（五）整个比赛过程将在**县公证处的全程监督下，本着公平、公正、公开的原则进行。

四、比赛内容：

初赛题目：

1、自我介绍(一分钟以内)；

2、服饰表演；（自备，三分钟以内）

3、才艺展示(三分钟以内)。

决赛题目：

1、介绍自己和**；

2、才艺展示；（自备）(来源：公务员在线 http://）

3、即兴演讲；（从规定的题目中选）

（a、**发展畅想；b、我为**添彩；c、我为**树形象；d、做个合格的形象大使）

4、服饰表演；（自备，三分钟以内）

5、现场答题；

6、为**想一句宣传口号。

五、比赛时间：

1、预赛：

200*年9月8日

2、决赛：

200*年9月15日

六、奖项设置：

（1）利南杯·**旅游形象大使冠军1名，当选证书、奖金6800元。

（2）利南杯·**旅游形象大使亚军：1名，当选证书、奖金3800元。

（3）利南杯·**旅游形象大使季军：1名，当选证书、奖金2800元。

（4）单项奖：

最佳上镜奖，1名，当选证书、奖金880元。

最佳才艺奖，1名，当选证书、奖金880元。

最佳气质奖，1名，当选证书、奖金880元。

最具亲和力奖，1名，当选证书、奖金880元。

优秀奖，若干名，当选证书、奖金680元。

（5）其它：

①凡进入决赛选手，均由县旅游局颁发在全县范围内通用的县级旅游解说员证。

②获得冠、亚、季军的选手，只要本人同意，即可安排在利南房地产有限公司及相关单位就业。

③优秀者由团县委推荐，按照双方协商同意的原则，安排到利南房地产有限公司及相关单位就业。

以上安排就业岗位均按国家《劳动法》有关规定办理就业相关手续，保底月工资1000元以上。

七、报名指南：

（一）参赛选手于200*年8月18日起，到团县委设在麒麟家园售楼部报名处报名，活动不收取任何费用。

（二）请参赛选手认真如实填写报名表，并按要求提供详尽、真实、准确的参赛资料。

（三）报名时，请提交近期2寸标准彩照1张、不同场景5寸生活彩照3张，身份证明、学历证明（或学生证）复印件、个人简历各1份。

（四）请参赛选手在报名时领取大赛资料，如：参赛要求、参赛规则、大赛日程等，并向组委会提供联系方式。

形象大使策划书! 篇4

活动主题：

活动背景及目的：

活动宗旨：

活动时间、地点：

活动对象

活动（选手）要求：

活动流程：

一、比赛策划及准备期

本阶段主要完成宣传、所需节目收集、主持人确定，外联工作全部到位。

1、节目收集：由节目组负责。主持人初定两个，由同学或老师推荐和选节目时候的观察，择优选拔现象气质佳，表达能力、组织能力、应变能力和责任心都强的学生，组成风格和组成方式不限。主持人用语必须经过审查。

2、赞助商确定：由外联组负责。在可能的情况下联系商家，并配合商家作好宣传工作。

3、前期宣传：由宣传组负责。海报、看板、横幅等宣传物品全部到位。

附：大赛报名方式

本次大赛共有二种报名方式：

1、通过校团委下达通知到各系。

2.设点现场报名

3.短信、电话报名方式

在宣传过程中接受现场报名，专门设计制作报名表，在各个校区进行宣传时采集参赛选手的信息。在前期宣传的期间，找一个周末，分别在东区老校、东区新校设立现场报名点，拉横幅，做海报并分发传单，有意向或者有实力的同学可以现场填写报名，同样是填写“姓名、性别、年级、所在学院及联系电话（包括手机和内线）”等信息。

报名截止之后，汇总分类，最后整理出一份报名者的总表，电子稿由大赛策划部保存。

注：报名工作必须在初赛开始之前3-4天结束以统计所有参赛选手的信息。

二、比赛协调及进展期

本阶段主要完成节目筛选及排练、中期宣传、礼仪小姐确定、舞台灯光音响确定、物品购买。

1、节目筛选及排练：由节目组负责进行排练。

2、中期宣传：由宣传组负责。该阶段展开海报宣传、传单宣传、看板宣传、条幅宣传、网络宣传等。

3、会场确定：

4、物品购买及礼仪小姐确定：

附：本次大赛的宣传途径

本次大赛的赛前及赛后宣传共有6种途径：

1．海报宣传

设计本次以“XXXXXXXXX”为题的的形象大使大赛的海报

3.分发传单及宣传册宣传

提前设计简易明了的宣传册，进行宣传。制作与本次大赛相关的宣传单，最好使用彩印制作，除了文字介绍外，附有上届形象大使的照片，信息以及上届大赛的盛况，并可以拉赞助，承诺在宣传单上给赞助单位进行宣传。

4.校园广播宣传

6.学院宣传

注：每种宣传形式中必须包括预赛和决赛的内容，以方便大家进行准备。

三、比赛倒计时期

本阶段主要完成比赛全过程确定（包括固定节目和流程确定）、第一次彩排、末期宣传、领导邀请、场地布置。

1、比赛全过程确定及彩排：由节目组负责。节目单确定交由各部门，加紧排练节目。

2、末期宣传：宣传组负责。宣传单设计和发放及比赛当日抽奖券及选票的收集。

3、领导邀请及媒体报道确定：由礼仪组负责。

邀请嘉宾：

学院方面：

社会方面：赞助公司代表

院系方面：

四、比赛工作人员分组安排

（1）第一项目组：节目组

组员：

任务：a、完成节目收集、筛选及后期的排练、彩排工作

b、主持人的选择、形象设计及台词审核

c、负责节目的编排及晚会全流程的衔接

d、准备好晚会所需的一切服装道具及互动游戏；

e、主持人及演员服装、化妆，部分由赞助商提供。

（2）第二项目组：宣传组

组员：

任务：a、利用海报、横幅、看板、传单、网络等方式开展宣传

b、现场摄影、ＤＶ摄像、照相（可与校新闻部合作）

c、装饰晚会现场

d、幕布的设计制作和场地租用

（3）第三项目组：外联组

组员：

任务：a、负责联系商家以及完成承诺给予赞助商的服务工作

b、晚会当天接待赞助商

（4）第四项目组：礼仪组

组员：

任务：a、确定晚会邀请的嘉宾并且及时送出请柬

b、确定礼仪人数；外场礼仪小姐迎接嘉宾老师，并带领他们入席；现场礼仪小

姐负责节目单和饮料的分发

c、物品购买及工作证发放：包括晚会小礼品及请柬等

d、晚会当日准备好会场服务物品，如水杯、茶叶等，并接待好领导及老师

（5）第五项目组：舞台组

组员：

任务：a、协助工作人员做好舞台的布置，监督并确保舞台的搭建和质量

b、晚会期间舞台灯光设备、音箱设备的租用和安装

（6）第六项目组：活动组

组员：

任务：a、晚会期间，负责会场纪律维持、会场后勤保障以及处理紧急情况

b、拟定问答环节题目与答案、评分标准

（7）第七项目组：卫生组

组员：

任务：负责晚会前会场卫生清理及晚会后处理善后事务。

（8）第八项目组：机动组

组员：待定

任务：a、购买矿泉水、水杯、荧光棒等相关物品

b、帮助宣传组进行海报和看板宣传

c、晚会现场负责应急事务及协助布置会场。

五、初赛流程

校园形象大使策划书篇5

活动背景及活动目的：新学期、新形象，我们铁路职业技术学院将以全新的面貌展现在时代的面前。这是一个个性张扬的时代，这是一个信息爆炸的时代，同时也是一个形象代言的时代!为展现学院形象，塑造大学生“青春、时尚、健康向上”的精神风貌，营造良好的校园文化氛围，校学生会决定举办本次校园形象大使大赛。

活动宗旨：大赛组委会将本着“公开、公平、公正”的原则举办此次校园形象大使大赛!

活动主题：“动感青春、唯我飞扬”

活动时间：本次大赛初定于7月下旬，筹备期约从6月中旬至7月上旬，比赛正式开始后将持续一个星期的时间

活动要求：本届形象大使大赛要求参赛选手拥有良好的个人气质和精神面貌端庄大方，有亲和力，掌握至少一门才艺特长，大赛将注重选手的个人综合素质，本着公平的竞赛原则和平民化的评选政策，选出男女各一位形象大使。

活动范围：铁路职业技术学院各系学生

活动流程：

一、比赛策划及准备期

本阶段主要完成宣传、所需节目收集、主持人确定，外联工作全部到位。

2、赞助商确定：由外联部负责。在可能的情况下联系商家，并配合商家作好宣传工作。

3、前期宣传：由宣传组负责。海报、看板、横幅等宣传物品全部到位。

附：大赛报名方式

本次大赛共有二种报名方式：

1、通过校团委下达通知到各院系，由每班的文艺委员和宣传委员负责本班的报名工作。

2.现场报名

在宣传过程中接受现场报名，专门设计制作报名表，在各个校区进行宣传时采集参赛选手的信息。在前期宣传的期间，找一个周末，分别在篮球场、食堂门口设立现场报名点，拉横幅，做海报并分发传单，有意向或者有实力的同学可以现场填写报名，同样是填写“姓名、性别、年级、所在学院及联系电话(包括手机和内线)”等信息。

报名截止之后，由一个干事进行汇总分类，将各校区的人数理清晰，最后整理出一份报名者的总表，电子稿由大赛策划部保存。

注：报名工作必须在初赛开始之前3-4天结束以统计所有参赛选手的信息。

二、比赛协调及进展期

本阶段主要完成节目筛选及排练、中期宣传、礼仪小姐确定、舞台灯光音响确定、物品购买。

1、节目筛选及排练：由节目组负责进行排练。

2、中期宣传：由宣传组负责。该阶段展开海报宣传、传单宣传、看板宣传、条幅宣传、网络宣传等。

3、会场确定：由某干事负责。联系院领导老师。

4、物品购买及礼仪小姐确定：由礼仪组负责。物品需要情况征求各部。

附：本次大赛的宣传途径

本次大赛的赛前及赛后宣传共有6种途径：

1.网络宣传

将有关本次大赛举办和报名的信息登于铁路职业技术学院网页及贴吧中，同时通过校内网分享宣传贴、在qq上发布信息来宣传

2.海报宣传

设计本次以“魅力华科，炫动青春”为题的的外国文化节形象大使大赛暨开幕式的海报并用手绘和彩印制作，张贴在铁路职业技术学院海报栏及各个公告栏上，以吸引更多的同学来参加本次活动。

3.分发传单及宣传册宣传

提前设计简易明了的宣传册，在课堂休息时间进行宣传。制作与本次大赛相关的宣传单，最好使用彩印制作，除了文字介绍外，附有上届形象大使的照片，信息以及上届大赛的盛况，并可以拉赞助，承诺在宣传单上给赞助单位进行宣传。

4.校园广播宣传

联系院广播室广播时段进行宣传

5.校园报刊宣传

在校园报刊上刊登有关大赛的信息和报名细则

6.学院宣传

联系能联系到铁院人文系学生会，通过其组织机构扩大大赛的宣传面和宣传效果

注：每种宣传形式中必须包括预赛和决赛的内容，以方便大家进行准备。

三、比赛倒计时期

本阶段主要完成比赛全过程确定(包括固定节目和流程确定)、第一次彩排、末期宣传、领导邀请、场地布置。

1、比赛全过程确定及彩排：由节目组负责。节目单确定交由各部门，加紧排练节目。

2、末期宣传：宣传组负责。宣传单设计和发放及比赛当日抽奖券及选票的收集。

3、领导邀请及媒体报道确定：由礼仪组负责。

邀请嘉宾如下

社会方面：各赞助公司代表、部分媒体记者

院系方面：各院系辅导员办公室老师、个别学院学生会主席

四、比赛工作人员分组安排

(1)第一项目组：节目组

组员：61223班文艺部工作人员

任务：a、完成节目收集、筛选及后期的排练、彩排工作

b、主持人的选择、形象设计及台词审核

c、负责节目的编排及晚会全流程的衔接

d、准备好晚会所需的一切服装道具及互动游戏;

e、主持人及演员服装、化妆，部分由赞助商提供。

(2)第二项目组：宣传组

组员：61223班宣传小组全体成员

任务：a、利用海报、横幅、看板、传单、网络等方式开展宣传

b、现场摄影及DV摄像

c、装饰晚会现场

d、幕布的设计制作和场地租用

(3)第三项目组：外联组

组员：61223班外联部成员

任务：a、负责联系商家以及完成承诺给予赞助商的服务工作

b、晚会当天接待赞助商

(4)第四项目组：礼仪组组员：61223班礼仪成员

任务：a、确定晚会邀请的嘉宾并且及时送出请柬

b、确定礼仪人数;礼仪小姐安排在礼堂入口前和晚会现场各4名，入口4名礼仪小姐负责迎接嘉宾老师，并带领他们入席;现场4名礼仪小姐负责节目单和饮料的分发

c、物品购买及工作证发放：包括晚会小礼品及请柬等

d、晚会当日准备好会场服务物品，如水杯、茶叶等，并接待好领导及老师

(5)第五项目组：舞台布置

组员：61223班体育组成员

任务：a、协助工作人员做好舞台的布置，监督并确保舞台的搭建和质量

b、晚会期间舞台灯光设备、音箱设备的租用和安装

(6)第六项目组：活动组

组员：61223班纪律部成员

任务：a、晚会期间，负责会场纪律维持、会场后勤保障以及处理紧急情况

b、拟定问答环节题目与答案、评分标准

(7)第七项目组：卫生组

组员：61223班卫生成员

任务：负责晚会前会场卫生清理及晚会后处理善后事务。

(8)第八项目组：后勤组组

组员：61223班后勤成员

任务：a、购买矿泉水、水杯、荧光棒等相关物品

b、帮助宣传组进行海报和看板宣传

c、晚会现场负责应急事务及协助布置会场。

五、初赛流程

赛前准备：1.初赛之前通过电话通知将要参加初赛的选手，告知时间地点。

2.提前确定好初赛场地租用问题

3.提前请到评委，制作评委打分的细则和表格，邀请预赛评委，尽量兼顾：各个学院的学生会主席或者优秀人才，以及艺术学院、外语学院或者新闻传播学院的专业老师。并且在比赛前一周对评委进行预约，可以让评委合理安排自己的日程，并确定评委名单。

4.参赛选手的个人信息务必统计详细后统一打印

5.制作评分标准(给评委和选手)和评分表(给评委)，并打印相当数份，同时准备好充足的预赛现场部分的题目。

比赛方式：

1、选手到达之后进行签到(在名单上打钩)，领取号码、随机抽取题目和评分标准(提前准备好登记处)，并且进入等待。此时工作人员需要在电脑上为各位选手进行顺序的登记。

预赛形式：

2、本次预赛的形式：分为两部分，第一部分：个人才艺展示。(本次才艺展示内容须和外国文化或者是外语内容相关，3-5分钟，由选手提前准备，伴奏自带，格式为mp3等暴风影音能播放的格式);第二部分：现场表现部分，一分三十秒。赛前准备好现场表现部分的题目，题目内容包括情景应变类，表演类，等多种形式，通过ppt制作出来，题号由选手在进场登记时随机抽取。展示完毕后评委将分数填写在评分表上，有专门的人员负责收取。

3、分数收取之后会输入电脑，并且用特定的算式计算出选手得分。

4、每*位(根据人数定)展示结束后，分数会显示在大屏幕上，有表格形式呈现。

5、为了避免各种情况的发生，评分晋级采取以下方式：

(1)评委有5名组成，采用去掉最高分和最低分确定平均分的方式，保留小数点后两位。具体还是要依照评委的数量来决定。

(2)在最后显示分数的时候只会显示分数，不会显示所对应的评委姓名。

(3)本次预赛为决赛选出16名选手，由于数量较少，报名人数可能会很多，所以我们会考虑再赛一轮即复赛的方式选出16个人。(复赛备案详见下)

(4)满分为100分，分为两部分：

①个人才艺展示(60分)

A、基本功及完整性30分

B、表现力20分

C、台风5分

D、综合素质5分

E、每超时一分钟扣3分

②现场展示部分(40分)

A、内容展示贴切合理20分

B、观众互动性感染力10分

C、风采礼仪10分

D、每超时十秒扣1分

注意：打分精确到小数点后一位。

6、选手知道分数后可以退场，最好是在比赛间隙时间，不要打扰其他歌手演唱，最后会将晋级结果以短信或电话的联系方式通知给大家。并且会将晋级名单进行公示(可以分为网上公示(不知是否有相关可以公示的网站?)和校园公示两种，后者主要在东区两个校区进行，同学们也可以去公示榜上看自己是否晋级)。

7、如若其他校区或外校参赛人数众多，则可以在其设立初赛的海选点。

六、决赛流程

赛前准备：

1.为进入决赛的16名选手进行培训并分组，每组着重排练有特色的节目，尽量使节目形式更加多样化。

2.制作决赛评委打分细则和评分表格以及制作观众选票和选票箱。

3.场地尽量多地提前申请，音响设备提前到位。

奖项设置：形象大使两名(男女各一名)

最佳口才奖(1)

最佳台风奖(1)

最佳语音奖(1)

最佳创意奖(1)

最佳才艺奖(1)

比赛方式：决赛将采用分组淘汰制和选手多轮比拼的方式进行。

开场节目：由艺术团准备一个多人的舞蹈节目

衔接：主持人上台宣布大赛正式开始，向观众介绍到场的嘉宾和评委，然后介绍本次大赛决赛的具体流程和评分标准，之后比赛开始。

选手预展示：1-16号选手每人有30秒钟的时间分两组上台依次进行自我介绍和陈述，形式可以多样，在有限的时间里给评委和观众一个良好的印象。

第一轮“TeamGame”(预赛轮)：进入决赛的选手将在决赛之前抽签分为A、B、C、D四组，每组4人，每个小组展示其预先准备的节目，由评委进行打分，评委打分根据选手的个人形象气质(2分)、应变能力(2分)、语言表达能力(2分)和舞台表现力综合(4分)得出。每组得分最高的前两名选手直接晋级决赛轮。

第二轮“Give Me A Hand”(复活赛)：没有在第一轮晋级的8名选手依次进行每个人的拉票宣传，形式自定，由评委随机提问涉及选手表现的问题，同时由评委进行打分，同时专人负责在台下随机收集观众的选票，通过评委和观众的综合评定选出复活的两名选手加入决赛轮的角逐。(其中一人为观众得票最高者，另一名为评委打分最高者)中场节目：待定（61223班文艺部成员节目）

第三轮 “We Are The Champions”(决赛轮)：晋级的10名同学按照参赛号码依次进行才艺展示，形式不限，每个人在展示结束后还要随机抽题并回答有关外国文化的3个问题，涉及世界各国文化知识，评委的打分中才艺占70%(舞台表现4分，节目的新颖度1分，气氛烘托2分)，问答环节占30%(3分)。最终综合得分最高的选手将获得“铁路职业技术学院外国文化节形象大使”称号，另设各类单项奖5人。

10名选手分两组，上下半场分别上场。中场时进行观众互动，有奖竞猜和观众评价环节，由观众对选手的表现进行评论，自由发表意见。

等待结果期间进行观众的互动游戏，设置奖品。

由主持人宣布结果

完场节目：待定

本次大赛将从不同侧面考察选手的应变能力、语言表达能力和舞台表现力，参赛选手们可以尽情展现我们大学生的青春风采。

班级：61223 姓名：聂涛涛学号：201206023005 姓名：张凯

旅游形象大使策划方案篇6

1 天水市旅游形象SWOT分析

SWOT分析方法是进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法。SWOT是英文的缩写组合,SW是指某行业或部门内部环境的强项与弱项(Strengths和Weaknesses),OT指某行业或部门外部环境的机会与威胁(Opportunities和Threats)[2]。在这里引入SWOT分析方法,对天水旅游形象进行深入的分析,是天水旅游形象策划的重要理论认知基础。

1.1 天水旅游形象优势分析(S)

1.1.1 中国历史文化名城

天水是中国历史文化名城之一,是人文始祖伏羲和女娲的诞生地,有着8000多年的文明史、3000多年的文字记载史和2700多年的建城史,是中华文明的发祥地之一,也是秦文化的发祥地。境内历史文化遗存众多,伏羲文化、大地湾文化、三国古战场文化、石窟文化等五大文化和民间民俗文化构成了天水独具特色的文化体系。在这块神奇的土地上,麦积山、仙人崖、伏羲庙、大地湾、南郭寺、玉泉观等旅游景点星罗棋布,丰富的文化旅游资源和独具特色的文化旅游产品相得益彰。天水是中国优秀旅游城市,是最适宜人类居住生存的城市之一,农林产业丰富,工业基础较好,是既具悠久历史又具有活力的一座城市。

1.1.2 “羲皇故里”形象初步确立

伏羲是中华各民族共同的人文始祖,被尊称为"三皇之首"。天水是伏羲的诞生地,1992年8月,江泽民同志视察天水时亲笔题词“羲皇故里”。至此,“羲皇故里”定位于天水。天水自古就有民间祭祀伏羲和官方祭祀伏羲的习俗,自秦人始,对伏羲钦崇有加,历代奉祀。1988年天水市恢复了公祭伏羲大典,连续举办的伏羲祭典,成为甘肃和天水重要的对外文化品牌,吸引了众多的海内外华人来天水寻根问祖,祭拜人文始祖。2006年,太昊伏羲祭典荣列国务院首批国家级非物质文化遗产名录。所以已经初步在海内外树立了“羲皇故里”的天水旅游形象。

1.2 天水旅游形象劣势分析(W)

1.2.1 城市基础设施建设滞后

城市旅游形象会受到区域经济发展缓慢制约,天水城市基础设施建设投资严重不足造成交通为主的基础设施建设滞后,配套设施不完备。现有公路等级低,通畅性差;铁路客运无始发,团队客票无保证;航空线路单一,不能发挥游客市场的规模效应;市域内一日游、二日游市场不健全;游客集散及旅游咨询服务功能不健全。

1.2.2 历史文化名城形象开发不够,主题定位不清

天水市旅游资源以人文资源最有特色,可分为五类:伏羲文化,石窟文化,三国文化,大地湾文化,秦早期文化等;尤以伏羲文化、石窟文化为重。但是五大特色文化由于资金不足,挖掘整理不充分和开发利用力度很不够,特别是传统人文景观的恢复困难重重,尚缺乏直观的、浅显易懂的景物展现来帮助游客领悟欣赏。同时,在形象定位中,主题不尚明确,对外宣传中,一时推崇以“寻根祭祖”为主题的伏羲文化,一时又推崇以“东方雕塑馆——麦积山石窟”的石窟文化。

1.2.3 缺乏显著标识,不易产生形象记忆

作为城市出入口的交通集散地(如车站)是城市对外的形象窗口,也是城市旅游者抵达该城市实地感受城市旅游形象的“第一场所”,留给游客的城市印象特别深,因此对这些城市窗口标识的形象塑造不容忽视。然而作为天水市对外窗口的飞机场、火车站等建筑面貌虽有所改善,但还是规模较小,更主要是缺乏地方特色,所以限制了天水旅游形象的形成与传播。

1.3 天水市旅游形象机会分析(O)

1.3.1 关中-天水经济区的拉动

关中-天水经济区是以西安为中心的关中地区人文和自然旅游资源一脉相承、山水相通,既有渊源关联又有特色差异,可互为补充,相得益彰,发展旅游产业潜力十分巨大。在经济区规划中确定的5条精品旅游走廊中,有3条涵盖天水;6个旅游精品区中,有2个同天水相关。因此,天水旅游形象的确立与传播可借助关中-天水经济区的旅游产业的拉动。

1.3.2 国家政策导向的有力支撑

2010年5月6日,国务院办公厅发布了《关于进一步支持甘肃经济社会发展的若干意见》(国办发(2010)29号 )文件,《意见》中涉及到天水城市基础设施建设、装备制造业、文化产业和旅游业等方面。特别是加强城市基础设施建设、文化扶持壮大文化产业和旅游产业等意见,为天水旅游形象的塑造带来巨大机会。

1.4 天水市旅游形象威胁分析(T)

1.4.1 旅游的大环境尚未成熟

天水市政府对旅游业的发展做了大量工作,居民旅游意识也在不断增强,但旅游的大环境仍然不成熟。具体表现在旅行社与旅游饭店之间、旅行社与旅行社之间、旅行社与旅游商店等相关旅游部门缺少沟通,没有达成协议、形成合作默契;旅游服务人员的服务意识尚处在简单、机械的接待阶段,没有标准、统一的规范化,服务热情尚待调动、激发等。游客体验和感受不到浓烈的、鲜明的旅游氛围,难以在游客心目中树立起深刻的旅游形象。

1.4.2 文化优势恢复和扩张困难

从文化的角度概括,天水市知名度较高的有石窟文化、三国文化、伏羲文化。这三类文化中石窟文化具有绝对优势,是文化遗产中的精品。三国文化旅游有名无实,三国故事中涉及到天水的主要有“姜维故里,诸葛军垒,祁山堡,天水关,木门道,街亭古战场遗址”。这些遗迹,经过千百年历史的演变己荡然无存,失去了观赏价值。如何实现文化优势恢复,直观的、浅显易懂的、参与性强的景物和活动的展现与组织,将是天水旅游形象的重要挑战和威胁。

2 天水市旅游形象CIS策划

2.1 城市旅游(CIS)

城市旅游形象是旅游者对某一旅游接待城市总体旅游服务的看法或评价[3]。城市旅游形象在一定程度上反映了城市综合实力,形成良好的城市竞争力。菲利普·科特勒在《国家营销》一书里提到,像经营企业一样经营城市。因此,在进行城市旅游形象塑造时,我们完全可以借鉴企业形成策划的方法,及企业识别系统(Corporate Identity System,缩写为CIS),运用到城市旅游形象的策划中,建立明确的城市整体形象,以达到吸引旅游者的目的[4]。

CIS分为MI(理念识别mind identity)、BI(行为识别behavior identity)和VI(视觉识别visual identity)三个部分。在城市旅游形象策划过程中,主要是以独特的城市文化、形象定位和经营理念为基础的MI,转化为具体的、有形的BI,并通过系统的、直观的VI信息,最终,城市的独特文化、形象和经营理念,以一定的行为和视觉等信息进行传播,达到旅游者容易识别、容易接受,并影响其决策的目的。

2.2 天水市旅游CIS策划

2.2.1 理念基础(MI)

理念识别(MI)指一个旅游地独特的文化、个性、精神面貌、伦理道德水平、宣传口号、发展目标、价值观等。它是确立旅游地独特经营理念的识别系统。是CIS策划的基础、核心和灵魂[2]。天水旅游理念形象设计如下:

一级理念:羲皇故里丝路重镇;

二级理念:文化走廊古城天水;

三级理念:古韵名城陇上江南。

理念形象设计的基点:

1)天水是三皇之首“伏羲氏”的故里,又由于每年一届的“天水伏羲文化旅游节”的召开,而名声在外。只有发挥特色——伏羲文化,并结合“关中—天水经济区”《关天经济区域旅游城市合作行动计划》联合打造“丝路寻迹精品游”的主题线路,同时要以伏羲特色文化为主题,打造有别于“炎帝文化”“黄帝文化”的文化主题活动,才能在市场竞争中保持竞争优势。

2)天水具有五大历史文化,大地湾史前古遗址为代表的大地湾文化。大地湾遗址发掘表明,7800-4800年前就有人类在这里生息繁衍,大地湾史前遗址20世纪中国百项重大考古发现中名列第20位。有以牧马滩、秦亭为代表的秦国早期文化,印证着天水2700余年的建城史。有以麦积山石窟为代表的佛教石窟文化,形成了麦积山、大象山、水帘洞等百里佛教石窟艺术走廊。有以街亭、木门道、诸葛军垒等为代表的三国文化,演绎着三国时期群雄逐鹿的壮烈场景。三国时期,天水处于蜀魏交锋的前沿,诸葛亮出祁山、失街亭、收姜维、杀张郃等重大战事,都发生在天水。

3)山青水秀,风光秀丽,自然旅游资源独具特色。由于其地跨黄河、长江两大流域,四季分明,气候宜人,有“陇上江南”之美誉。林覆盖率达28% ,有森林公园、风景小区15处,崖洞117处,草原牧场9处,泉、溪、湖、潭、峡60处,地热温泉多处,自然景观具有北雄南秀的特点。2010年12月,麦积山风景名胜区经国家旅游局批准,晋升为国家5A级旅游景区,杜甫行吟的南郭寺,绿树掩映、殿宇错落的玉泉观等,独具开发休闲旅游成为一片集休闲、度假、探险、疗养、生态旅游、科普考察等多种功能为一体的著名旅游区。

2.2.2 行为准则(BI)

CIS中的企业行为识别即BI(Behavioral Identity)是在理念识别的指导下进行的动态识别模式,它应该做到企业的一切行为与理念保持高度一致。根据BI 原理,城市旅游行为形象的设计包括旅游服务行为、居民行为和政府行为三个方面。

1)旅游服务形象设计。

旅游服务形象主要包括旅游从业人员的素质、旅游景区的服务、一般接待服务等,它是旅游者了解天水、认识天水的窗口。因此,政府要制定各项行业服务标准提高全民旅游意识,加大基础设施的建设,同时要提高旅游从业人员的素质和职业水准,制定服务程序、服务规范、服务标准,全面开展旅游从业人员职业规范等方面的培训,传播良好的旅游形象。

2)居民形象设计。

居民形象是城市旅游形象的重要组成部分,它包括城市居民的言谈举止、待人接物、文明素质、旅游意识、整体精神风貌等。针对这一问题,市民形象的塑造要从加快城市精神建设,把旅游形象贯穿到各个具体环节中,与每一个部门、行业、岗位的职责联系在一起,与每一位市民紧密联系在一起,做到人人是天水旅游形象的宣传员和代言人,形成规范化、高质量的旅游社会环境。

3)政府形象设计。

政府行为形象是城市旅游形象的代表。因此,政府应该从做好公务员培训,提高办事效率,推行政务公开,改进公共服务方式等方面,树立充满活力、阳光、高效的政府形象[5]。政府管理工作人员必须具有强烈的敬业精神和较强的业务素质,处理问题公正、廉洁、高效;具有科学民主、开拓务实的工作作风,能合理组织、调控旅游业与相关产业之间的联系;有效预防各种事故发生,保证游客人身财产安全;加强旅游规划意识,深化旅游行业的体制改革,引入竞争机制;充分发挥其在旅游宣传促销方面的积极作用等。

2.2.3 视觉形象(VI)

企业视觉识别即CIS中的VI(Visual Identity)是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和视觉传播媒体控制管理基础上的一项系统、科学而又复杂的传播工程,通过企业公共场所形象、交通工具形象、员工外在形象加以体现。城市作为旅游目的地,其视觉形象是指城市的外观形象,是城市理念和行为的外在表现。城市旅游视觉形象的塑造,应从核心地段旅游形象塑造及视觉识别体系入手。

1)旅游标志的设计。

旅游标志是视觉形象设计的核心,应结合天水伏羲文化和丝路重镇等理念,以现代的设计手法表现传统文化,将传统文化提到一定的高度,并将传统文化元素去粗取精应用到旅游标志的设计中,形成本土性旅游标志。

2)旅游吉祥物的设计与旅游形象大使的选择。

吉祥物的设计应体现天水文化性、历史性、独特性,可选择天水市的某一特色旅游商品,如天水雕漆等;形象代言人可在全国范围内选择具有一定知名度并与天水有关系或是与天水产生关系的当代史学文化名人担当。

3)旅游区标徽、标准字体、标准色的设计。

天水旅游标徽设计应该紧扣天水的文化内涵,建议以丝绸之路为背景,镶嵌伏羲像作为天水旅游的标志,体现羲皇故里和丝路重镇的天水形象。在天水旅游的交通工具、橱窗、门票、标牌、旅游地图、旅游纪念品等统一标注旅游标徽、标准字体、标准色,以便在游客心中形成统一的形象。

4)城市印象建设。

完善机场和车站的形象建设,将现代旅游规划设计与地方性景观特色相结合,重点规划与管理天水市中心广场、步行街、滨河路等。

特别做好天水伏羲广场、天河广场、火车站广场的美化设计。火车站广场是游客的第一印象区,应突出天水的文化底蕴;伏羲广场连接伏羲庙景区,应该凸显伏羲文化主题及活化伏羲文化;天河广场应突出市政府的民主开明的特点。

参考文献

[1]辛建荣,张俊霞.旅游区规划与管理[M].天津:南开大学出版社,2007:22-25.

[2]袁开国,肖雁飞,邓湘琳.区域旅游形象设计及对策分析———以莨山风景名胜区为例[J].湘潭师范学院学报,2003,25(1):15-17.