中国环保产业现状

中国环保产业现状（精选7篇）

中国环保产业现状 篇1

一.中国文化产业发展总体概况

二.分类发展情况

三.发展类型

四.当前文化产业发展中还存在一些问题和困难。

具体表现在：

(一)文化产业总量还不够大、水平还不够高。

随着我国经济的快速发展，人民群众精神文化需求呈现快速增长态势，特别是随着文化程度的提高和闲暇时间的增多，人民群众对文化产品和服务的需求更加多样化。相比之下，文化产品和服务的供需矛盾和“结构性短缺”突出，“有效供给”相对不足，与人民群众快速增长的精神文化生活需求还有一定差距。尽管国际社会尚未形成统一的文化产业划分标准，各国文化产业的统计口径还不一致，但也可以看出，我国文化产业总量还不够大、水平还不够高，文化产业在整个国民经济中所占的份额相对较小，对经济结构的调整作用发挥不够，对国民经济的贡献及影响远远低于美国、日本等发达国家。文化产业要真正成为国

民经济的支柱产业，还有待采取有力措施加以推进。(二)文化产业集中度不高，缺乏骨干企业和知名品牌。由于起步较晚和文化领域条块分割、市场壁垒等原因，我国的文化企业“软小散滥”问题比较突出，规模普遍偏小，产业规模化和集约化程度不高，产业布局不均衡，大规模、高水平、产业链完整的龙头企业少，缺少文化领域的战略投资者和骨干企业。文化企业的自主创新能力不高、核心竞争力不足，知识产权的作用发挥不充分，企业的创意、研发、制作水平较低，内涵深刻、风格独特、形式新颖、技术先进的精品力作和知名的文化品牌较少，参与国际竞争的能力有待进一步提高。(三)政策、法规体系不健全，投入、人才保障不完善。近年来，国家出台了一系列扶持和促进文化产业发展的政策措施，但从总体上看还不够完善。文化立法比较薄弱，文化产业发展缺乏强有力的法制保障，产业政策还需进一步增强针对性和可操作性。对文化产业的行政管理仍然存在一些体制性、政策性障碍，产业规划不明晰，行业管理不规范，特别是对网络文化等新兴业态的管理仍然依赖传统的管理经验和模式。盗版侵权问题仍比较突出，知识产权保护有待加强。

虽然各级财政对文化建设的投入不断增加，但由于长期以来文化建设经费基数低、底子薄、基础条件差，财政投入的增长与文化发展的需求之间仍有不小的差距，对文化投入总量仍显不足，文化产业发展基础条件薄弱。

文化产业的创意人才、经营管理人才、技术开发人才、市场营销人才，尤其是既懂文化又懂经营的复合型高级人才短缺，人才培养和激励保障机制有待加强。文化产业统计工作刚刚起步，统计指标体系还在完善，统计工作尚未全面覆盖从事文化产业的所有单位和个人。现代科技与文化的融合愈加紧密，但传统文化产业利用新技术的动力不强、活力不足。文化产业标准化体系建设比较滞后，影响了产业发展水平提升和规模扩大。

(四)文化贸易逆差仍然较大，文化产业“走出去”步伐有待进一步加快。近年来，虽然我国文化产品和服务出口数量有所增长，但文化贸易逆差的现象仍未得到根本改变，文化产品和服务出口渠道比较狭窄，出口价格远远低于进口的同类产品，我国文化产品的国际竞争力和传播力还有待于进一步提升。以演艺产品为例，我国引进和派出的文艺演出每场收入比约为10∶1，我国全部海外商业演出的年收入不到1亿美元，不及国外一个著名马戏团一年的海外演出收入。

(五)盲目发展的苗头一定程度存在，规划、引导和调控有待进一步加强。目前，各地发展文化产业热情高涨，竞相上马大型文化产业项目，文化产业园区基地遍布各地，各种资本也纷纷涌入文化产业。这一方面体现了各界对文化产业发展的良好预期，也是加快文化产业发展的重要前提，对产业发展起到了积极推动作用，但另一方面，盲目发展、资源浪费、同质化竞争的问题已经出现，需要引起重视。如全国有几十个城市已开工或准备建设大型动漫主题公园或文化主题公园；不少风景区都拟上马大型实景演出；有的文化产业项目以文化之名搞房地产开发。这些势头如不及时加以规划、引导和调控，很可能影响到文化产业的科学发展。

四.2011我国文化产业发展四大趋势新形态不断呈现企业管理面临考验

随着新科技的不断创新，文化产业形态日益丰富，我国首部IMX3D电影《大明宫传奇》上映、首部立体动画片《渔童》问世、首份3D日报正式发行。未来5年，我国的3DMMORPG市场规模有望超过100亿元人民币。这些新兴的文化产业形态不仅为相关行业寻求了一条新的发展出路，对未来文化产业的发展也将起到不可或缺的作用。

在市场国际化、专业化的浪潮中，我国的文化企业能否驾驭这些新呈现出来的形态，能否在市场化的大浪潮中占有一席之地，文化企业将面临管理水平等方面的考验。品牌化提升企业多元化发展

从近几年文化产业发展的整体情况来看，我国文化产品的品牌化程度不断提升，企业的品牌意识不断加强，助推了旅游、新闻出版、电影等行业的发展。

目前，我国文化产业中的大型企业在市场中仍占据主导地位，但是个别中小型企业也通过不断创新、发展壮大，实现了大中小型企业并存发展的市场局面。同时，民营企业的发展为我国文化产业市场注入了新的活力。规范化建设推进国家管理复杂化

近年来，我国政府出台了一系列的法规政策，为我国文化产业的健康发展创造了良好环境。但是随着文化产业形态的不断创新、文化企业的不断增多，如何建立合理、有效的管理体系，将成为我国政府管理机构所面临的重大挑战。量与质将更趋平衡

中国环保产业现状 篇2

1、IPTV产业概述

1.1 IP TV的概念

IPTV是IP based Television的缩写, 目前在国内的大部分称呼是“IP电视”或“网络电视”, 是一种把电视节目、VOD (Video on Demand) 等节目移植到IP网络上进行传输, 并以电视机、Pers onal Com pute r、手持设备为终端接收器的视频业务。根据国际电联焦点组给出的定义, IPTV是在IP网络上传送包括电视、视频、文本、图形和数据等, 提供QOS (Quality Of Se rvice) 、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒体业务。

1.2 IPTV的特点

1) 采用高效的视频压缩技术, 用户可以得到高质量 (DVD水平) 的数字媒体服务。

2) 用户可有极为广泛的自由度, 随意选择宽带IP网上各网站提供的视频节目。

3) 实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。IPTV能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能, 包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网浏览、电子邮件以及多种在线信息咨询、游戏、娱乐、教育及商务功能等。

1.3 IPTV的发展史

IPTV最早可以追溯到1985年, 即美国公司利用光纤和DSL的线路提供视频技术的实验。这之后主要停留在实验阶段。1999年, 英国一家公司提供了商用业务。此后, 很多公司跟进这个市场, 近几年, IPTV在国外市场发展渐入佳境。

中国的IPTV萌芽始于2003年9月, 上海文广传媒集团“东方宽频”推出网络电视业务;2005年5月上海文广新闻传媒集团获得广电总局授予的首张IPTV经营许可证, IPTV这艘巨轮在中国市场上开始扬帆启航。随后由央视联合多家企业组建的央视国际网络有限公司迅速圈地, 2004年6月, 中央电视台开播了“央视网络电视”, 并于2006年4月获得国内第二张IPTV经营牌照。截止目前, 国内共有六家持有该牌照的运营商 (其他四家分别为南方广播影视传媒集团、中国国际广播电台、杭州华数、华夏安业等) 。六家持有该牌照的运营商划地为营, 各自在自己的领地内寻求合作, 以各不相同的模式开展IPTV业务, IPTV如今在中国市场上就存在着六种商业模式, 呈现遍地开花之势。

用一句IPTV行话概括“IPTV在中国市场上在走过03—04年的萌芽, 05年的博弈, 06年的曲折, 07年的破冰, 08年的拐点之后, 现在处于2009图变之年”。

2、中国IPTV产业目前面临的主要问题

2.1 行业壁垒重重, 产业政策滞后

众所周知, IPTV不但超出了传统电信运营范围, 更超出了传统广电运营范畴, 因此, 从IPTV出现的那一刻起, 就成为两大行业的必争之地。

早在1999年, 我国颁发82号令的第六条就规定:“电信部门不得从事广电业务, 广电部门不得从事通信业务, 双方必须坚决贯彻执行。”在该规定的要求下, 广电和电信长期处于互不准入的情况。

2004年10月11日国家广电总局颁布生效的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》 (39号令) 又重申, 电信部门不得开办IPTV电视业务, 这对于致力于IPTV发展的参与者来说无疑是一盆冷水。

政策的限制使得电信要做IPTV没内容, 广电要做IPTV没网络, 双方面对IPTV也都是一筹莫展。好在从2008年以来相继出台的相关政策中, 我们可以看出, 国家正在对82号令的局限进行修正。

2009年4月10日, 《电子信息产业调整和振兴规划》正式发布, 指出“支持IPTV (网络电视) 、手机电视等新兴服务业发展。”这一表述使得IPTV第一次以被支持的形象正式出现在国家的相关文件中, 这对目前处于政策困境中的IPTV产业发展或许会是一个契机。

2009年5月19日, 国办发26号文《关于2009年深化经济体制改革工作意见》, 首次对广电和电信的双向进入问题做了明确的指示, 要求“落实国家相关规定, 实现广电和电信企业的双向进入, 推动‘三网融合’取得实质性进展 (工业和信息化部、广电总局、发展改革委、财政部负责) 。”

我们看到, 对于广电和电信业务之间的界限正在一步步放宽, 而今广电和电信之间的部门利益障碍成为当前的主要矛盾。电信运营商很难拿到内容运营的牌照开展IPTV业务;而广电部门虽然有发布内容的资格, 却苦于缺乏相应的网络支撑, 面对IPTV也是无可奈何。中国的三网融合新产业, 长期陷入发展徘徊期。IPTV在这种情况下小心翼翼地发展, 可谓举步维艰。

2.2 同质化业务竞争激烈

自2005年以来, 数字电视、IPTV、手机电视等数字娱乐业务纷纷进入大规模的市场推广。从目前业务形态来看, 三者之间的内容同质化问题十分严重, 因此投资者进行市场宣传推广时普遍更突出各自技术应用的优势, 而在内容方面的宣传则十分低调。从IPTV的角度来看, 与其他二者相比, 具备了交互性的优势, 但在业务的宣传中这一点没有得到突出体现。

目前三者所处的市场推广阶段大体相同, 在市场推广初期, 三者之间存在的内容同质化问题不会对IPTV用户的发展产生影响, 但随着市场竞争的升级, 内容同质化问题最终会促使IPTV与手机电视、数字电视之间形成竞争的关系。

2.3 商业模式众多, 盈利仍是难题

IPTV业务在我国虽然有着广阔的发展空间, 但有效的IPTV商业模式依旧有待在实践中进一步探索。仅就目前看, 全国范围内就存在着杭州模式、哈尔滨模式、河南模式、上海模式 (包含浦东、大宁、古北三种模式) 、江苏模式以及蓟县模式, 然而这六种模式都未有效解决作为商业模式核心的盈利问题, 和成熟的IPTV商业模式相比还有一段距离。在商业模式众多的形势下, IPTV的盈利依旧是个难题。用UT斯达康首席科学家杨景的话来说, 目前IPTV产业的发展往往陷入一种“新业务开发了一堆, 钱却收不上来一分”的窘境。

纵观目前各地区模式, 大都采取免费试用、捆绑销售的方式来发展用户。以用户数量增长最快的上海为例, 目前上海IPTV用户数已经接近68万, 预计到年底将达到72万, 而此前, 为了吸引用户, IPTV机顶盒 (即IPTV接收终端, 是IPTV系统关键设备之一) 均采用赠送策略, 以每个机顶盒400元的成本、68万用户计算, 上海电信近年来仅在机顶盒的投入上就花费了近3亿元人民币。但相对于高额的IPTV设备费用, IPTV业务的收入十分有限, 有效的商业盈利模式尚未形成。

国外IPTV运营商的主要赢利来源是向最终用户收费, 国内用户习惯了有线电视这种类似于社会福利的低消费, 对于高额消费将难以适应, 中国IPTV的发展必须寻求适合自己国情的商业模式。

2.4 网络现状成瓶颈, 网络安全亟待解决

IPTV业务的运营需要强大的网络支撑。IPTV业务的主要形式是以直播电视、点播、时移电视为主的电视类基本业务, 为了增强竞争力, 吸引用户, IPTV电视类节目的用户体验应不低于目前有线电视网的用户体验, 在图像清晰度、唇音同步、频道切换时间、频道数目等指标上都要严格要求。现有电信运营商的IP承载网显然还不能适应IPTV的运营需要。目前我国核心网络已经基本实现了光纤传输, 但是在接入网方面情况不容乐观, 目前主流的互联网介入方式ADSL和拨号都是基于电话线的, 而且奉行的是“窄进宽退”的方式, 在一些人口密集的地区, 为了提高出线率, 降低成本, 不得不降低ADSL的接入速度;而对于边远地区, ADSL又不能胜任遥远的距离。

如图一所示, 截止2008年底, 我国网络的普及率仅为22.6% (预计2009年将到达23.8%) , 与日本、韩国、新加坡、香港等地75%的网络普及率差异甚大, 落后的网络建设从某种程度上阻碍了IPTV的推广发展。

(图片来源于CNNIC)

另外, 虽然IPTV不是运行在互联网上的, 但它是一种在网络上基于IP的服务, 其用户和服务可能是来自服务供应商网络之外的。困扰其他同类业务的危险, 如邮件和互联网访问中遇到的黑客、威胁和漏洞, IPTV同样也可能遇到。由于IPTV所提供的直播、点播等节目具有明显的意识形态的特征, 攻击者可能传播非法、反动内容, 而且IPTV业务广泛开展后将具有用户数量巨大、节目传播迅速的特点, 非法反动的节目对社会的影响将非常严重。而且IPTV供应商在他们最关键的应用初步阶段是不能够出现任何用户不满的。正因为如此, IPTV网络如何建立起全面的安全策略问题变得迫在眉睫了。

2.5 消费习惯的培养仍需时日

与传统的消费习惯相比, IPTV的特点体现在时间更自由、功能更强大, 与此相对应, 资费也更高。这些特点在吸引消费者的同时, 也给自身的发展带来一系列难题, 诸如时间上过于自由, 一定程度上导致观众兴趣的降低;强大的功能造成操作繁复, 让习惯了以往傻瓜式遥控器的观众无法适应;再者, 国内用户习惯了有线电视这种类似于社会福利的低消费, 对于高额消费将难以适应, 在新的传媒时代风靡之前, 消费者消费习惯的养成仍需时日。

3、促进中国IPTV产业发展的建议

3.1 寻找恰当合作模式, 以产业发展促政策改革

中国IPTV产业要想得到跨越式的成长, 电信部门和广电部门就必须摒弃无谓的竞争, 采取“携手合作、相互渗透、共同盈利”的模式, 结合电信自身的网络优势和广电部门的内容优势, 联合起来做IPTV, 这样IPTV才有成长的可能。

2008年1月, 《国务院办公厅转发发展改革委等部门关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》出台, 为IPTV的发展提供了政策基调。进入2009年之后, 产业政策方面更是利好频传, 先是, 2009年4月10日, 《电子信息产业调整和振兴规划》正式发布, 规划期为2009—2011年。IPTV被作为产业振兴计划中新兴服务业的典型业务代表, 出现在正式的国家规划之中, 并表明了支持的态度, IPTV初遇政策曙光。再是, 2009年5月19日, 国务院批准了由发改委提交的《关于2009年深化经济体制改革工作意见》, 在本次改革工作意见中, 首次对广电和电信的双向进入问题做了明确指示, 要求“落实国家相关规定, 实现广电和电信企业的双向进入, 推动‘三网融合’取得实质性进展。”坚冰得破, IPTV迎来春天。

产业政策从来不会凭空发布, 需要市场的自下而上的推动, 在IPTV的发展史上, 这一点尤为突出, IPTV产业必须动以待变, 以产业发展促进政策的改革。

3.2 突出优势, 内容为王

IPTV在业务提供方面的最大优势是利用其IP化的特点, 提供具有吸引力的交互性、个性化的业务, 这是传统数字电视业务等同类竞争方仅仅对内容数字化的传播方式不能做到的, 在今后的发展中, IPTV必须充分利用这些优势, 开展增值服务, 才能在竞争中立于不败之地。

在内容经营方面, IPTV与数字电视短期内的同质化竞争恐怕难以避免, 运营商开展IPTV业务时仍须以广播式的视频业务为切入点。但是, 随着用户的体验方式向更高层次提升和网络条件的改善, 运营商可以引入互动业务, 如网络游戏、Vo IP和电视商务等。

IPTV重要竞争对手——数字电视的卖点应该是高清画质的电视节目, 辅以视频点播等互动业务。而IPTV的发展方向则应以基于IP网的互动增值业务为主 (视频点播只是最基础的互动应用) , 辅以传统的电视业务;如此两者才能形成错位经营, 差异化发展并互为补充。

3.3 借鉴国外成功经验, 实现规模化效益

以1996年新的电信法颁布为标志, 美国电信业和有限电视业的行业禁入限制被打破, 美国传统的电信运营企业纷纷涉足IPTV业务。在各大运营商中, Qwest率先推出IPTV业务, 为用户提供语音、互联网和电视业务整合的一体化集成服务。此后, 美国多家电信运营商纷纷涉足IPTV业务, 他们投巨资发展高速光纤网, 依托高速的网络运营平台在IPTV领域寻求更大发展, 作为运营商之一的西南贝尔更是组建了强大的电视节目制作团队, 通过为用户提供更好的电视节目来推动IPTV业务的发展。

尽管各国都有不同的政策法规、网络环境、经济条件、文化背景、消费习惯等, 不能一味生搬硬套, 但是我们依旧可以借鉴其中成功的经验, 促使我国IPTV产业健康稳定发展。

1) 国家管理层面要顺应时代形势, 为三网融合和IPTV发展提供更多政策支持。

2) 要发展IPTV必须通过各种方式提高网络条件。

3) IPTV业务必须以内容取胜, 内容的来源是关键。在我国的特殊情况下, 拥有网络条件的电信运营商和拥有内容的广电运营商必须共赢合作。

4) IPTV的成长, 必然要经历一个从量变到质变的过程, 无论是视频业务还是增值业务, 只有用户规模的逐步扩大, 才能将业务逐步转变到以用户为导向的互动服务上来, 进而实现产业的规模化效益。

3.4 实现网络提速, 加强安全监管

全球正在逐步进入信息化时代, 而宽带作为信息化最重要的基础设施, 越来越受到重视, 尤其是在金融危机, 拉动内需的情况下, 更是被提升到了国家战略层面。相信这会进一步推动网络宽带光纤化的建设进程。

宽带战略实施后, 必然需要突破现有的网络应用, 通过新的业务, 更进一步挖掘用户宽带带宽的需求, 填充宽带价值, 而IPTV所承载的视频、娱乐、教育等互动业务符合光纤化时代的需求。

2008岁末, 中国电信启动了EPON的招标和GPON的试点, 光纤建设的逐步扩大, 可以解决现在IPTV的网络瓶颈, 同时也可以解决未来一户多机, 以及高清的困扰, 为IPTV增加更多的业务竞争力。

而解决IPTV的内容安全问题可以通过采取以下几种措施来实现:

1) 业务运营商应具有对内容提供商进行认证的能力, 保证只有经过注册的合法内容提供商才可以利用业务运营商的平台和网络资源传播点播和直播等节目。

2) 相关部门可以利用内容监控点监控IPTV平台所传播的内容是否安全。内容监控涉及监控点的布设、内容的透明传送、防止非法插播、回看机制以及出现问题时的控制和责任追查等。

3) 加强电信监管力度, 并采取相应的法律措施打击威胁IPTV安全的行为。

IPTV基础网络的安全与传统网络类似, 可以采用认证、访问控制、抗抵赖、数据保密性、通信安全、数据完整性、私密性、可用性等安全机制来保证。

3.5 用户对电视使用习惯的改变是IP TV发展的基础

虽然各种新媒介之间存在竞争, 但是也可以相互促进。2009年随着电信运营商手机业务的拓展, IPTV和手机的结合将成为IPTV拓展用户的新渠道。通过手机这一信息传递载体和通道, 将观众拉回到电视屏前, 改变他们传统的收看习惯, 可进一步推动IPTV的价值。我们可以采取以下措施:

1) 每天17:00左右, 为IPTV用户发送今晚最新节目单, 使用户及时掌握信息, 激发用户的电视消费欲望。用户可以通过手机便利设定定时通知业务, 提醒用户到时观看;

2) 结合节目单, 为用户提供订阅服务, 可以将节目自动推送下载到用户家庭的机顶盒;

3) 向用户手机推送新片花絮或片花, 吸引用户回家后在电视机上点播;

4) 为IPTV增值业务提供更多空间, 发挥互动优势, 带动相关业务的用户认知度和保持其使用连续性, 如游戏、电子相册等等;

5) 通过手机信息宣传, 拓展扩大IPTV业务宣传的新通道。

俗话说得好, “穷则变, 变则通, 通则久”, 我们期待2009年IPTV在变化中逐步成熟, 实现向上的图变, 越走越好。

摘要：作为基于电信宽带网络的视频业务, 中国IPTV出现至今一直承载着从业者沉甸甸的期望, 他们希望借助IPTV强大的功能平台实现未来业务战略的转型, 为企业带来新的生机。可IPTV的成长离不开视频内容, 这一特殊因素导致IPTV从出现的那一刻起就一直在政策的夹缝中小心翼翼地成长, 目前虽然迎来政策上的回暖、用户的激增, 却也仍存在行业环境混乱、内容缺乏、盈利困难等难题。本文试对中国IPTV现有的产业模式进行分析, 找出症结所在, 并积极探求解决之道, 希望能为中国IPTV的发展提供浅见。

关键词：中国IPTV,商业模式,产业现状

参考文献

[1]、张彦翔:《2008:IPTV拐角之年》, 《中国数字电视》, 2008.03

[2]、赵斌伟:《IPTV商业模式及竞争分析》, 《新媒体》, 2008.05

[3]、何乃刚:《浅析IPTV的盈利模式》, 《经济理论研究》

[4]、刘志勇、史德年:《IPTV业务发展相关问题探讨》, 中国泰尔实验室

中国光伏产业技术现状 篇3

光伏产业在短短12年，缔造了一个中国工业的传奇： 1.具有全球竞争力，全球市场占有率超过50% 。2.产能集中在民企。3.拥有自主品牌。中华民族曾经在电、发动机、计算机等科技革命上一次次落后于西方，可是，就是这一次，中国牢牢掌控了65%的光伏产能和60%的全球市场份额。在2011年TOP10组件制造商中，中国大陆占据7家。

也有舆论诟病光伏为“又一个毫无技术含量的劳动密集型制造业”，“绿色输海外，污染留中国”，也有人称“政府不应该拿纳税人的钱去维持一个依赖补贴生存的行业”。这些言论首先是对光伏这个行业没有深刻的认识，缺乏客观公正的态度。

关于光伏的污染和能耗问题，经计算，多晶硅电池（从硅沙直到光伏电站系统）能量回收期为1.59年，薄膜电池能量回收期为0.78年。国内生产的太阳能组件的使用寿命25年，以此推算，生产出的太阳能组件在实现生产能耗回收后，几乎不用再消耗电量，即可发电约23年，并且没有任何污染物排放。从光伏最终成品来看，在短时间内就能实现能源的回收，随后输出源源不断的绿色能源。客观地讲，从整个太阳能产业链来看，太阳能是没有污染且低耗能的。只是上游生产环节是有污染和非低碳的但是可控的。随着多晶硅技术进步，低能耗还原、冷氢化、高效提纯等关键技术环节进一步提高，副产物综合利用率进一步增强。“高能耗高污染”的误导和妖魔化，是一些别有用心的人编造出来的谎言。

关于补贴，从世界范围来看，在没有实现平价上网之前，光伏都是政策市场。补贴是世界各国政府对待光伏产业的通行做法。德国是世界第一个实行光伏上网电价法（FIT）的国家，据WTO公布的“欧盟产业补贴报告”透露，德国政府通过了太阳能屋顶计划（HDTP）向德国太阳能光伏制造商提供了5.1 亿欧元补助，德国在2010年光伏发电电价上的补贴就超过118亿欧元，这些支持政策的颁布使德国迅速成为太阳能能源利用的全球领先者。美国也不甘落后，暨2009年实行经济刺激法案以来，每年对可再生能源的资金支持额度高达160亿美元。而中国政府至2009年以来，每年对可再生能源的补贴平均不超过150亿元人民币（其中70%用于风电），力度远远低于欧美。那些抨击政府补贴光伏的言论是多么的冠冕堂皇，又是多么的无知和短视啊。

关于技术，光伏产业主要有两大技术路线：晶硅电池和薄膜电池。晶硅太阳能电池是目前发展最成熟、商业化程度最高的产品，市场占有率达90%以上。薄膜电池的技术还在初期发展阶段。

在国际光伏发电市场的带动下，我国光伏电池制造产业快速发展，已经形成了从硅材料、器件、生产设备、应用系统等较为完整的产业链。光伏电池转换效率不断提高，制造能力迅速扩大。无论是装备制造还是配套的辅料制造，国产化进程都在加速。在光伏产业链中，有实际产能的多晶硅生产商20～30家， 60多家硅片企业，电池企业60多家，组件企业330多家。到2010年底，国内已经有海外上市的光伏产品制造公司16家，国内上市的光伏产品制造公司16家，行业年产值超过3 000多亿元，进出口额220亿美元，就业人数近百万人。

多晶硅产业技术与国际先进水平的差距在缩小。少数企业还实现了四氯化硅闭环工艺，使得综合能耗和生产成本大大降低，并彻底解决了四氯化硅的排放和污染环境的问题。已有2家多晶硅生产商的能耗与成本接近国外同行先进水平，多晶硅能耗水平达到每千克耗电40 kWh，成本下降到每千克20美元以下。2011年，国内多晶硅产能接近16万吨，产量在8万吨左右，自给率虽然还不到50%，但是完全依赖进口的局面有了很大的改观。

光伏设备制造业逐渐形成规模，为产业发展提供了强大的支撑。在晶体硅太阳能电池生产线的十几种主要设备中，8种以上国产设备已在国内生产线中占据主导地位。其中单晶炉、扩散炉、等离子刻蚀机、清洗制绒设备、组件层压机、太阳模拟仪等已达到或接近国际先进水平，性价比优势十分明显。多晶硅铸锭炉、多线切割机等设备制造技术取得重大进步，打破国外产品的垄断，有些设备开始出口，如扩散炉、层压机等。

我国已经掌握了产业链的各个环节中的关键技术，并在不断地创新和发展，如电池技术、多晶硅制造技术等，多晶硅电池的平均出厂效率达到16%。尚德的冥王星技术将单晶硅太阳电池的有效面积转化效率提高到了18.8%，多晶硅达到17.2%。英利、天合、阿特斯、晶澳、韩华、南京中电等国际化公司也都持有自己的专有技术，电池的转换效率均达到世界一流水平，平均每瓦太阳能电池的高纯硅材料的用量从世界平均水平9 g/W下降到6 g/W，大大降低了制造成本，使得我国光伏组件在世界上具有很强的价格竞争力。

中国光伏产业在技术的发展上还有哪些不足？

（1）高效节能多晶硅料制备技术

多晶硅料方面我国已经基本掌握了西门子法，硅烷法还需进一步消化吸收，并在大规模合成、高效提纯、低电耗还原、四氯化硅氢化等关键技术环节取得了突破。所生产的多晶硅原料可以满足国内50%的市场。但是在生产成本、产品质量等方面与国外还有一定差距，尤其是冷氢化工艺，需要进一步完成技术的消化吸收。冷氢化工艺能将多晶硅生产改造成为一条低能耗、高产量的完全闭合循环生产线，将剧毒废气四氯化硅转化为多晶硅原料三氯氢硅，实现闭环生产，做到废气系统内消化。冷氢化改造能把成本降低20%。

（2）原材料方面

在电池用银浆方面，目前国内仍是空白，依赖于进口。银浆的性能是影响电池效率的重要因素，发展方向是满足高方块电阻发射极使用的低扩散速度银浆量，甚至是掺杂磷或硼的银浆料，以在烧结过程中同时实现局部重扩散。

EVA树脂是电池主要的封装材料。目前国内虽然可以生产制造，但是性能质量较国外还有一定差距，多数应用在较低端的市场。背板方面国内空白，依赖进口。EVA及背板是影响组件寿命的关键材料，高透过率、抗紫外辐照的EVA和低水、气扩散的背板是主要发展方向，组件寿命应从目前的25年提至30年或更高。

（3）太阳电池制造工艺方面

具有产业化前景的新结构电池包括选择性发射极电池、异质结电池、背面主栅电池及N型电池等，这些电池结构采用不同的技术途径解决了电池的栅线细化、选择性扩散、表面钝化等问题，可以将电池产业化效率提升1～2个百分点。电池制造新工艺还包括无触印刷、铜电极、表面钝化及离子注入等，为电池制造开拓了更多种技术路径。在以上这些新技术上，我国少数企业已经开始涉足，但和国外先进水平尚保持一段差距需要追赶。

（4）设备制造方面

设备投资是电池生产线建设的初始投资中的主要部分，是制约电池成本下降的主要因素之一。在整个光伏产业链上，中国在几种价值较高的关键设备上还和国外存在很大差距。有的虽有国产化，但性能质量达不到要求。有的国内尚属空白。包括：还原炉、CVD、PECVD设备、烧结炉和全自动丝印机、线切割机、自动分选机、自动插片机、自动焊接机、离子注入机等。提高这些高价值的关键设备的国产化程度是进一步降低我国电池制造成本的有效途径。

正是由于中国光伏产业的崛起，全球光伏产品成本在10年里获得了快速的下降，从原先的每瓦6美元，下降到现在每瓦1美元，光伏的平准化能源成本已经与天然气持平，平价上网的目标正在逼近现实。在某些电价较高的地区，比如德国，在其居民光伏应用上已经率先实现了平价上网。中国光伏行业的迅猛发展，让世界光伏发电平价上网提前了至少5年，这就是中国光伏行业对世界新能源的巨大贡献。

中国服装产业集群现状分析(一) 篇4

1、服装产业集群概况

近年来，我国服装产业日益向集群化发展，以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心，在服装主产区广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省等地，围绕着专业市场、出口优势、龙头企业形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。如河北容城的衬衫，山东诸城的男装、即墨的针织服装，江苏金坛的服装出口加工、常熟的羽绒服，浙江省杭州的女装，宁波、温州的男装，嵊州的领带、织里镇的童装、枫桥的衬衫、平湖的服装出口加工，福建省晋江、石狮的休闲服，广东中山的休闲服，南海的女士内衣，虎门、深圳的女装，大朗的毛衣，均安、增城、开平的牛仔，潮州的婚纱晚礼服、江西共青的羽绒服这等等。这些服装产业集聚地产业链完善，呈现良好发展势头，已成为当地经济发展的主体，人口、企业和产业的集聚促进了区域经济迅速发展，对当地经济发展的贡献率日益增长。

在先后6批133个纺织产业集中的县（市、区）、镇试点地区中，共有35个服装产业特色名城（镇），其中福建省8个，江苏省8个，浙江省6个，广东省5个，山东省河北省各2个，上海市、江西省各1家。

2、服装产业集群特征

（1）产业集群在我国服装产业发展中具有重要作用。我国服装生产越来越向产业集群集中，目前，各产业集群的服装总产量已占到全国服装生产总量的70%以上。产业集群的发展变迁影响着产业区域和产品布局，影响着产业资源的流动和重新配置，同时，产业集群在发展过程中带动和加速了产品细分、市场细分和专业化的步伐。产业集群利用它得天独厚的优势在促进科技进步、促进品牌诞生方面起到了不可低估的作用。产业集群的升级有效地促进了全国服装产业的升级。

（2）大多属于专业市场依托型。目前，我国服装产业集群大多属于专业市场依托型集群，即集群内企业主营同一种产品，并通过区域内或邻近地区专业市场进行经营。这类集群占全部服装产业集群的60%以上。有些集群是企业或手工业者在多年中逐渐密集而自发形成；一些是在地方政府对地方具有一定产业基础的产业进行扶植而发展形成的，这类产业集群内部以中小企业为主，单个企业在国内产业的优势均不明显，专业市场对企业生产管理和经营起到了导向性作用。这类集群内企业的更迭速度较快。也有部分属企业领导型集群和混合型集群。这些集群通常是当某个或某几个企业发展壮大后，带动更多企业创业而形成的。由于有占绝对领导地位的成熟企业的示范和带领，这类集群通常发展较为成熟，集群内企业较为固定、数量不甚巨大，集群内竞争合作秩序较强。

（3）高度集中于东南沿海地区。目前，我国服装产业集聚主要分布在江苏、浙江、广东、福建和山东几个省。

（4）多数集群处于形成期或成长期，少数集群步入成熟期 从产业集群发展的历史阶段来看，目前我国大多数服装产业集群仍处于形成期和成长期。这个时期集群内企业较多，同质化竞争现象较为严重，集群中企业的合作关系多为利用一定规模的上游市场降低采购成本、利用统一专业市场降低交易成本、利用集群规模效应降低生产和管理成本。集群内部竟合机制不甚健全，公共基础设施建设不甚完善，企业间的竞争比较激烈，并趋于价格竞争模式。协调、稳步、持续发展是多数集群面临的现实课题。

中国瑜伽产业的现状与前景分析 篇5

瑜伽行业目前是国内公认的“大蛋糕”,在众商家分食过程中,由于没有统一的行业规则,加上各个商家都是自主经营,其中包括不少人浑水摸鱼,到了如今,这块“蛋糕”被弄的面目全非,这究竟是谁的责任?

有句俗话叫做“不识庐山真面目,只缘身在此山中”,在种种利益等原因的促使下,目前这个行业在很多方面已经开始偏离了正常的轨道,但我们多数瑜伽经营人士不以为然,就算知晓也已经司空习惯了这里的一切...却不知,切蛋糕的刀子其实早就已经指向了自己,当有一天你也成为经营倒闭的一员的时候.一、瑜伽市场发展状况及消费需求变化

在各种不同的经济类型中,瑜伽行业算是比较新颖和独特的,以瑜伽健身这种商业经营方式,传入中国仅是短短十余年时间,从市场发展规模来看,目前自主经营规模的瑜伽会馆约占总数的百分之八十,仅约百分之十五的瑜伽会馆为连锁式经营.另外百分之五形式上来看,具有师承印度的瑜伽会馆数不出几家来,其中,也有以个人魅力为召唤的明星型瑜伽会馆,基本占有个别.从经营效果来看,至今为止,中国瑜伽会馆85%左右分别为:微利或持平,其中亏损者的占据多数.在走过瑜伽行业建立初期到发展的今天,如何在激烈的竞争中保持优势地位,长期吸引瑜伽会员,为日后的生存和发展赢得空间,已成为国内众多瑜伽会馆关注的焦点.随着物质生活水平不断的优化和日益提高,国内更多的女性越来越关注自我形象的完善,如何在人群中与众不同,于细节处举手投足间体现自己的女性魅力,成了女性以健康为主的新形象.随着社会发展的不断进步及不同的职场需求,人们已不再满足于简单的穿衣打扮,而是有了更高层面的审美要求,于是,练习瑜伽的人们越来越多,尤其以女性为主,少部分男性也逐步的加入这个健康练习行列.瑜伽行业的经营主要以传统商业为模式,在经营形态上,经营场所以租赁为主,以中小型会馆为主流者居多,在经营进展中,绝大多数的瑜伽会馆经营基本形式,以健身和服务并重,但随着消费者对瑜伽认识的不断加深,除服务被重视规范外,以专业为主的瑜伽场所越来越成为经营者的共识.其中,美容(个体经营者+瑜伽),逐步过度到(运动健身馆+瑜伽),目前倡导主流的属于挂牌专业性质的瑜伽会馆,这三大经营模块同时在市场策略和开发上更加主动和多样化,以适应日益激烈市场竞争.从早期各类瑜伽会馆的火爆到如今,坐等顾客上门的被动做法,早已在商业经营上很难维持生意,我们可以看到,网络上、媒体上、街道上林立的各类瑜伽经营广告,到开始主动接近自己的目标顾客和老顾客,用各种手段请顾客上门光顾,同时增强了宣传的投入的同时,也增进了与顾客感情沟通的投入.例如:节日里进行的亲客活动,日常联络,礼品馈赠等,瑜伽会馆各显形式,使尽力气.经营以瑜伽健康练习为特色,成为瑜伽各类经营会馆的竞争主要生存点.其特色就是“与众不同”的差异性, 但目前绝大多数瑜伽各类会馆所谓的特色经营,基本就是习惯跟着市场走,创建特色瑜伽会馆的策略无非是,比如“突出自己的服务品牌理念”,“保证瑜伽教习的效应”,“服务项目的独特性”,“超前性,新颖性”,“引进瑜伽的专有技术”,“制定独特的促销赠送方案”,“个性化的服务方式”,“有特点的装修风格”,“引进新型的实用管理技术和某些设备”,“塑造瑜伽老师的专业形象,强化员工的主人翁意识和礼仪训练,激励瑜伽老师发挥自己的潜能”等等.我们通过大量调查了解到:由于从事瑜伽行业的就业人员来自社会各阶层,其不少背景接受教育程度略显偏低,经营业主多数基本不懂瑜伽,教练接受和学习瑜伽专业的水平参差不齐,瑜伽教习方案缺乏合理的安排及目标,通过了解,细观这些教习方案,其全国瑜伽各个会馆的水平基本是同一种模式的复制水平.我们举些例子,例如:有些经营会所,把模仿几套国外的健身操,几种国外的练习方法,甚至学做几个老外的常规动作,及组合方法来当作教习瑜伽的一部分,并且把这种类别叫做“国际瑜伽水平”.有的瑜伽会馆请个印度来的青年“包装”一下,成为“瑜伽大师”,把这种叫做印度传统正宗瑜伽等......就这样,其实是把瑜伽原本很深刻的东西,浮浅化了,就如此的,简单的叫做运用与国际接轨的理念来结合中国大众的生理,心理特点,自主创造出一系列所谓服务于中国大众的多种健康教习内容,实在是令人啼笑皆非.想经营生存,开创先河,不是单靠局限于请个“老外”或者那么简单地经营模仿.而国内大多数的瑜伽经营会馆,基本是搞个租赁场地,请几个教练,依靠跟着感觉走,这样为经营的基本模式形成相互模仿的风气.竞争的日益激烈必将促使瑜伽行业走向的逐渐成熟,这一点毫无疑问,正如同“大浪淘沙,筛洗反复”.对于目前国内瑜伽健身消费需求的变化,分析主要有两个原因:一个是以白领为主流消费群体,所构成的变化引起大众消费需求方向的变化;另一个是同一消费群体思想观念的变化,引起市场方向消费需求的变化.这两种文化的本身既相互影响又相对独立.在这里,我们把这两处原因引起的需求变化,都统称为消费需求方向的变化,因为其变化的方向并不局限于特定的消费群体.按照瑜伽心理学的一般观点,人的行为是由意念动机支配的,而动机是由生理或心理需要产生的,也就是说,行为决定于动机,动机来源于需要.消费者的消费行为是由其消费动机决定的,而消费动机来源于消费者的需要,由此我们可以说,消费需要是实现一切消费行为的根本原因.因此 ,消费需求的变化是消费需要变化的具体表现.那么,我们要清楚的认识到,我们各类的瑜伽经营会馆是否能够做到给予各类消费群体的需要呢?

对于这一点,需要值得我们经营瑜伽会馆的业主们好好思考一番.海尔首席执行官张瑞敏曾说:“做品牌,关键是要知道消费者心中要的是什么.消费者的需求,起初是质量,即努力使产品适应各种不同的消费需求,但要发展就要做品牌,要竞争就要做好品牌,做好品牌就需要保证质量.”

中国动漫产业品牌授权现状分析 篇6

刚刚过去的2013年寒假贺岁档, 7部动画电影同时上映“抢滩”春节票房。与往年相比, 今年动画电影数量比往年多、质量比往年高、题材定位也更加差异化。很多动画电影纷纷推出了续集, 初步具有国产动画系列化、品牌化的态势。《喜羊羊》系列经过多年的历练, 已成为寒假档受小朋友喜爱的品牌动画;继去年《洛克王国圣龙骑士》赢得一致好评之后, 第二部《洛克王国圣龙心愿》乘胜追击;国内首部原创热血玄幻动画电影《魁拔》也推出了第二部, 包括《巴啦啦小魔仙2》、《神秘世界历险记2》、《我爱灰太狼2》等一系列动画主题电影的续集也都在紧锣密鼓的筹备之中。

国产动画电影系列化模式正在形成, 品牌也在逐渐成熟。这为动漫品牌授权提供了基础性的条件。目前受欢迎的动画电影主要依赖网络游戏或者电视动画片的多年累积基础, 还需要拓展动漫形象, 加强营销推广, 维护老品牌, 形成新品牌。因此, 国产动画品牌化和系列化都处在初级阶段, 还有很长一段路要走。

2 我国动漫品牌授权消费市场潜力巨大

根据艺恩咨询《2010-2011年中国动漫产业投资研究报告》, 2010年中国动漫产业市场规模为208亿元, 动漫衍生品市场规模为153亿元, 较2009年增长19.2%。在国际上, 把影视产品的制作产值与授权产值平均为1:7或1:10, 如果品牌优秀, 可能还不止10倍的回报关系。分析我国较为成功的动漫产业盈利案例, 根据制作成本与衍生品产值的比例, 笔者将我国目前的品牌授权分为以下三种:

第一, 授权模式。

动画片《海绵宝宝》在全球累计达到了超过75亿美元的销售额。2008年10月广州艺洲人文化传播有限公司正式牵手全球第二大的品牌授权商尼克消费商品 (NVCP) 成为中国地区海绵宝宝总授权商。在整个大环境低迷, 行业不景气的情况下, 艺洲人逆势而上, 在半年多的时间里成功授权海绵宝宝产品首批上市产品近1000多种。

第二, 代理模式。

卡酷全卡通旗舰店是目前国内最大的儿童动漫Shopping Mall, 是国内唯一由媒体经营的儿童玩具卖场。目前, 公司已开设直营“卡酷全卡通旗舰店”14家, “卡酷全卡通特许零售店” (加盟渠道) 200余家, “卡酷全卡通网络旗舰店”1家, 经营范围涉及全国20个省、直辖市。

第三, 玩具模式。

《铠甲勇士》:奥飞动漫投资52集电视动画《铠甲勇士》1800万元, 带动玩具收入3个亿。相当于制作产值与玩具销售产值约等于1:17。《火力少年王》:奥飞动漫自主动漫形象的推出, 极大带动了火力少年王悠悠球产品的销售, 为公司确定玩具与动漫形象结合的发展战略奠定了良好基础。而从数据上看, 前两部《火力少年王》也为公司带来了3.08亿元的巨额收入。随后公司倾力打造全新动漫作品——《火力少年王3》。由于该片一改前两部真人演绎的模式, 转为真人+三维特技的动画片形式, 因此成本大幅增加, 公司投入高达1200万元, 预计悠悠球项目单品收入达到2.5亿元。制作产值与玩具销售产值约等于1:20。

《巴啦啦小魔仙》:2013年1月31日, 由奥飞动漫制作的真人魔幻电影《巴啦啦小魔仙》登陆全国各大院线。该片制作成本2000万元, 加上宣传和发行费用, 票房至少要达到4000万元才能收回成本。市场预估之前《巴啦啦小魔仙》电视剧在5年中已拥有2亿粘合度极高的粉丝群体。由电影带来的玩具销售业绩预计超过2.5亿。制作产值与玩具销售产值约等于1:12.5。

3 本土动漫品牌授权业发展不容乐观

尽管品牌授权这种新型的文化创意产业模式在我国已经不再陌生, 我国动漫产业具有巨大的增值空间, 但中国内地的授权也还只是朝阳产业, 由于上游的本土动漫创作企业能提供的只有一个动漫形象的使用权, 并不能为下游提供其他服务, 导致授权行为存在严重的阻碍, 因此动漫产业常常中下游脱节。

同时, 当下我国市场上的盗版问题也严重制约着动漫品牌的建设与原创积极性。有人戏言, 中国的动漫市场90%以上的份额都是由盗版打造出来的。在我国动漫行业的衍生品市场上, 三辰卡通的“蓝猫”, 盗版经营商的利润是正版经营者的9倍;广州原创动力的“喜羊羊”, 盗版经营商的利润是正版经营者的4倍。据统计, 目前我国年人均品牌授权商品销售额只有0.7美元, 而日本、美国年人均销售额分别为91美元和365美元, 可见差距之大。市场上正版率低, 对原创企业的回报便越少, 也就造成动漫产业经济的恶性循环。

品牌授权是动漫产品版权价值链承上启下的一环, 起着举足轻重的作用。一部成功的动漫作品不仅仅应在播出市场获得突出表现, 依赖播出获取收益, 更应该在动漫作品广泛传播的同时, 自然而然地起到品牌宣传的作用, 从而促进授权衍生品市场的开发。将授权衍生产品的丰厚利润反过来投入到动画片的制作中, 最终形成投入-产出-收益-再投入的良性循环。然而面对如此有着巨大潜力的中国动漫衍生品市场, 我国品牌授权业务却发展缓慢, 仅仅局限于图书、音响的单一发展。

剖析原因:第一, 缺乏专业的品牌管理和授权人才。动画产业是一项特殊的人才密集型产业, 它融合了编剧、创意、导演、设计、策划、制作、生产、推广等多项复合技能。据了解, 国内授权行业缺少的正是兼通艺术、技术和经营开发、品牌管理的复合型动漫人才。第二, 众多企业对“品牌”授权存在理解上的误区。品牌授权是一个联手拓展的“双赢”合作, 并不是上下游的“买卖关系”。只有正确认识品牌授权的意义, 才能更好的运用到实际中去。

4 电视媒体助推动漫品牌授权发展

从现实情况看, 我国电视媒体仍然是主流媒体, 在打造动漫形象知名度方面起着决定性的作用。日本动画发展于漫画, 美国动画是电影带动发展的, 韩国动画更是IT网络业带动的产物, 我国动画产业正是由于电视平台的播映带动发展起来的。

(上接第68页)

3结论

加之目前全国有20余家电视台开办了少儿频道, 为动漫作品提供了大量的播出时间。我国动画平台的建立, 为打造动漫品牌奠定了良好的基础。同时, 电视频道也开始重视频道的品牌化经营。动画频道已不仅是动画片的播出平台, 更逐步成为凝聚动画产业链上下游的核心。

产业链前端:参与动漫内容的投资之作, 创造新的内容品牌。从收视率角度, 利用电视平台专业的受众分析结论, 从动漫产业源头把控动画片制作。将播出的要求置入编剧、设计等环节, 从而让动画项目在生产初期既有了目标受众。

产业链中端:通过特殊编排和特别节目制作等方式, 大力宣传精品动画。借助线上线下营销方式, 帮助动漫品牌扩大影响力。例如:《巴啦啦小魔仙大电影》在上映期间, 全国十余家少儿媒体同时播放《巴啦啦》同名电视剧, 同时运用多种电视营销手段配合大电影的宣传。《巴啦啦小魔仙大电影》以5000万的优异成绩收官。

产业链后端:频道在自身品牌建设的同时, 也要注意衍生产品的开发和销售渠道的建立。其中频道形象是衍生品开发的重要因素, 利用频道品牌而建立的品牌授权合作模式, 可以将频道逐渐成为市场主体, 构建全产业链参与动漫产业。

迪斯尼公司通过品牌形象分类授权推出衍生品, 实现广告宣传成本的最低化;沃尔玛通过连锁经营, 实现了交易、管理和物流成本的最低化;耐克通过自带设计理念的加工采购, 实现了产品质量的最优化。再看《口袋妖怪》《变形金刚》《PUCCA》的盈利模式, 也是通过授权为主要盈利手段的。而我国的本土的品牌授权业却发展的不理想, 甚至受到盗版的侵害造成企业的连续亏损。发展本土的动漫品牌授权业务刻不容缓, 它是大多本土动画企业扭亏为盈的转折点。

(上接第75页)

即可, 这样更快捷。

摘要：“米老鼠”历经80年不衰, 每年的授权收入可以达到18亿至22.5亿美元;日漫明星“皮卡丘”, 全球共有1122家公司制造销售其直接产品和衍生产品, 仅日本国内, 皮卡丘形象版权价值每年高达1000亿日元;动画片《汽车总动员》, 票房为1亿美元, 而授权产品目前实现了50亿美元的产值;动画片《海绵宝宝》在全球累计达到了超过75亿美元的销售额……众多案例表明, 品牌授权是动漫产业最重要的收入来源, 也是这个产业最佳的盈利模式之一。动漫产业有其自身的发展规律, 其核心规律就是以知识产权重复开发和授权获得增值利益。由于文化创意的特性, 它的资产是无形的。如何将其转化为产值, 最有效的方式就是通过授权, 将其转化为产品或商品, 以附加值的方式体现出其独特的文化创意价值。品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用的一种经营方式。相关数据统计:2011年全球品牌授权金的零售总额高达2200亿美元, 而中国众多的动漫公司创造的授权零售业务不到50亿美元, 也就是说不到3%。本文将结合国内动漫产业现状, 分析我国动漫品牌授权业务受阻原因, 从而探讨国内授权业发展的思路。

中国荔枝产业发展现状与趋势分析 篇7

关键词：荔枝；产业发展；研究

中图分类号：S667.1文献标识码：A文章编号：1674-0432（2011）-03-0009-2

中国是荔枝原产国，有两千多年的发展历史，目前种植面积和产量位居世界第一。随着科技和市场的国际化，我国对外开放和对外贸易步伐的加快，荔枝产业迎来千载难逢的发展机遇的同时也面临重大挑战，如何把握机遇，应对挑战，是目前我国荔枝产业发展现阶段最亟待的问题。也是推动今后我国荔枝产业将朝着商品化、科技化、生态化、市场化、国际化的趋势发展，增强我国水果产业发展后劲的需要。

1 国内外荔枝产业现状

荔枝在国际水果市场属小宗商品，主要以国内消费为主，国际贸易市场有限，原因在于各荔枝生产国都具有巨大的国内消费市场和能力，同时缺乏足够的冷藏和保鲜措施以及其他的出口设施；据粗略统计，荔枝国际贸易量每年约为5万t左右，荔枝在国际市场上的价格相当高，平均每千克3-8美元，稳稳地占据着国际水果的中高档市场，出口潜力巨大。目前中国主要分布在广东、福建、广西、海南和台湾等省区，少量分布在四川和云南。最新数据表明，我国荔枝总面积866.82万亩，总产量155.2万t。产品销售以鲜品为主，荔枝干或者其他加工产品为辅。

2 中国荔枝产业发展存在问题

目前制约我国荔枝产业发展的主要瓶颈是：产品规模化、集约化、组织化程度低、科技含量低，生产成本高，产期集中，保鲜和贮运难等。

2.1 荔枝种植品种多乱杂劣，结构欠合理

地方品种主要在产地销售，国内外打不出品牌，产地有的地方缺少优良品种，大路货居多，上不了规模，打不出品牌。

2.2 总体产品科技含量低，产量和品质不稳定

目前中国的荔枝生产管理还比较粗放，荔枝劳动者整体科技水平低，加大资金投入能力有限，病虫害经常发生灾。造成总体荔枝产品科技含量参差不齐，产量和品质极其不稳定。

2.3 产期集中，保鲜难，流通难，加工难

荔枝成熟期是每年的4至8月，但大部集中在6月上旬至7月下旬。但目前我国产区冷藏保鲜储运的基本设施基本上还未能配套，容易断链和脱节，直接影响了产品的远销。造成荔枝如果抢不得黄金时间采收和运输销售，荔枝这一“水果贵族”只能就地贱卖，甚至难卖。我国荔枝加工企业规模不一，多数地方缺乏龙头企业。

2.4 荔枝生产的组织化程度低

我国荔枝种植是家庭为主分散式的，荔枝协会比较少，即使成立有，也存有规模也不大、管理不规范、运转不灵活、资金难保障、促进作用不明显等问题。目前，全国还没有产区能很地利用专业合作组织搞活荔枝产业，起到示范带动作用的。

2.5 基礎设施和服务配套不足

我国荔枝产区中，多数基础设施落后，服务断链。表现在：道路狭窄不平、水利灌溉设施残旧落后、水果市场缺乏、宣传不到位、流通队伍不强等。

2.6 荔枝出口贸易受阻，国际市场打不开局面

发达国家对农产品的要求非常严格，如荔枝进入美国要过三关，即需通过FDA检查，联邦药物管理局和海关的检查。造成我国荔枝出口贸易受阻严重，国际市场打不开好局面。

2.7 政策投入不够

荔枝作为我国的大宗热带农产品，具有较强的国际竞争力，但对作为荔枝产业主力军的民营生产、加工企业贷款问题上条件非常苛刻，贷款时间和速度也无法保证。

3 中国荔枝产业发展趋势

3.1 品种结构和产业布局更加合理优化

未来中国荔枝产业发展更加注重品种选育，一些优势老品种得到巩固和推广，向外型和风味佳、丰产的新品种将逐步代替一些低品质、低产量、发展潜力小的品种。如桂味、妃子笑、香荔、怀枝等一些老牌品种将进一步扩大，贵妃红、无核荔枝、鸡嘴荔等将逐渐代替一些杂牌品种。预计全国在10年内可全部淘汰低劣品种，贵妃红、无核荔枝等名优新品种将推广至总面积的20%以上。预计全国荔枝适植区域限制近年来不会有较大的增长，总面积仍将保持在60万hm2左右，重点是进行产业布局调整，优良品种的新植面积仍会增加。主要做法是在海南、广东增加早熟优质品种比例。比如广东现已选育出优质细核甜三月红荔枝新株系——阳春红荔枝，维持广西中熟品种面积，适当增加四川、福建晚熟品种比例。

3.2 栽培技术、产量和质量不断提高

为提高荔枝经济效益，我国将继续采用标准措施发展荔枝生产：优化品种构成、结合配方施肥，实施管道灌溉、修剪与树冠调控、采后分级保鲜处理等，栽培技术处于国际领先水平，还会进一步增强，未来5提。全国掌握先进荔枝栽培技术人数将达到世界的68%，荔枝单产会保持在4400kg/hm2以上，高于全球荔枝单产2775kg/hm2平均水平，收获面积保持在31万hm2以上。荔枝产品质量处于世界中上水平，一些发达国家注重加大到果园和专业合作组织的投入，生产能力略高于我国。

3.3 生产规模化、组织化

和其他农业产业一样，利用农民专业合作组织，整体提高劳动者素质，增强农产品抵御市场风险的能力。由于荔枝产品产期短、产量大，目前中国荔枝产业链的完成还比较松散和软弱，销售方面还是主要靠经销商到产地直接收购，交易手段落后，采后处理设施及仓储设备仍不完善。根据目前我国对荔枝产业的重视程度，为延伸产业链，我国荔枝产业必然从提高栽培技术、增强品质、提高产量、搞活荔枝产品深加工、激活荔枝流通环节等方面入手，大力扶持和培育荔枝中介组织，建立荔枝生产协会、荔枝流通协会、荔枝加工销售协会等荔枝流通载体。区域化、规模化、组织化生产水平进一步提高。

3.4 产品包装和加工技术日趋成熟

我国将加大培训力度，着重增强荔枝果农和农民工掌握先进的荔枝采后选果、包装和低温处理技术，估计培训果农60%以上；将从政策和技术上重点扶持荔枝加工企业发展。将据专家预测，今后荔枝采后低温处理能力要由目前的不足30%提高到50%以上，加工产品要由目前的不足5-8万t提高到50万t左右，其中用于荔枝罐头30万t，用于制荔枝干15万吨，用于制酒16万吨。

3.5 进出口贸易逐渐增大近年来，随着我国加入世贸组织和东盟自由贸易区的建立，我国水果行业迎来了新的发展机遇，也受到严重冲击，虽然我国是荔枝主产国，仍有来自越南毛荔枝的冲击，出口门槛也将增高。然而我国非常注重对荔枝进行深入研究，相关人员必然更加熟练掌握WTO规则，熟悉并能熟练运用最惠国待遇、国民待遇、透明度原则、两反一保(反倾销、反补贴、保障措施)，提高荔枝产品国际竞争能力和应对能力，扩大传统出口市场份额和开发新市场。

4 中国荔枝产业发展对策

4.1 建立完善的政策支持体系政府作为荔枝产业发展的指导主体，加强对荔枝果农的政策和财政支持，给予相应补贴。通过建立荔枝生产、加工、流通和内外贸统管的协调机构，实施有效的宏观管理。加大荔枝专项科研资金投入，建立新技术的生产示范基地，给果农提供更多学习新技术的机会，政府无条件指导各地建立荔枝协会，组织学习相关法律法规，重点扶持一些主产区（可延伸到乡镇）荔枝协会的建立和发展。对荔枝果农进行相对补贴，条件成熟的情况下及时推出荔枝农业保险。在水利、道路等设施方面，重点加大对荔枝主产区的投入。建立完善的网络信息体系，及时提供详细、准确的信息，促进荔枝产业链的形成，特别是荔枝上市的相关信息，按小时更新，以便各地客商及时掌握，维护果农利益。

4.2 调整结构、优化布局

加大宏观调控力度，稳定种植面积，在此基础上优化荔枝产业生产布局。按照荔枝各品种的生态适宜性、种植习惯和商品特性统一规划，优化区域结构和品种结构。一方面充分发挥品种特性，生产质优价高的荔枝；另一方面可避免各地盲目种植优质品种，上市期过于集中，缩短荔枝鲜果供应期。

4.3 实施标准化生产，提高科技含量

政府部门加强引导，鼓励和帮助果农组建荔枝协会等合作经济组织，通过协会带动荔枝果农的生产能力，提高荔枝果农的组织化程度，引导荔枝果农实行标准化生产和采后商品化处理，扩大销售，提高荔枝的市场竞争力。通过推广无伤采摘、分级、洗果、打蜡、标注标识、标准化包装等，在技术服务、信息咨询、产品促销、市场开发、标准化生产、规范经营行为、行业损害调查等方面发挥作用，提高荔枝的商品率和商品价值。

4.4 加强技术攻关，培养龙头企业，解决保鲜难和加工难问题荔枝的贮运保鲜技术尚未在世界范围内取得突破性进展。中国荔枝加工品主要为荔枝干、冷冻荔枝和荔枝罐头等初级加工品。继续加大投入，加强技术攻关，适当扶持一些有潜力的企业，增强荔枝酒、荔枝果汁、荔枝酱、荔枝调味品和保健品等深加工品技术，开发适销对路的产品，延伸荔枝价值增值链。

4.5 实施品牌战备，提高我国荔枝竞争力

国内方面，根据各地实际树立品牌，改变以往比较粗犷的“荔枝之乡”的竞争理念，实施荔枝质量识别标志制度和地域标志保护，如广东一些地区可实施“怀枝”品牌战略，广西地区继续实施“灵山香荔之乡”、钦北“黑叶荔之乡”品牌战略。国际方面，积极进行品牌策划与国内外商标注册，避免过多注册绿色无公害标志，应统一品牌形象，一致对外，打出独特的中国牌。