新产品上线广告词
第一阶段将策划如期提交到技术部门之后，接下来就是最重要的产品开发环节。而在此环节中在公司内部提到最多的就是开发的完成时间。
计划完成时间与合理完成时间：
这个开发的完成时间一般都是计划完成时间，而软件开发不是一个可以直接添加资源就可以加快速度的过程，其中包含很多其他客观因素，例如跟策划人员之间的沟通，产品流程不通，功能设计不合理，前后功能不一致等。由此导致在这个计划完成时间之外还隐藏着一个实际合理的完成日期，而在进展整个产品开发的过程当中，其实也是发现这个隐藏的合理完成日期的一个过程。
从管理的角度来讲，当然是尽可能的赶上计划的完成时间。但是因为多方面因素的影响，项目管理是一个欲速则不达的过程。如果这个计划完成日期早于这个实际合理完成日期，那你越往这个不合理的日期赶，工期内积累的问题就越多导致后期收尾的时候爆发，结果反而连合理完成日期都赶不上。
影响工期拖延的几大因素：
1、产品需求的不断更改
影响工期最严重的因素就在于产品需求的不断更改。所以产品经理在技术开发期间，应严格避免策划需求的不断更改，严格按照产品的迭代周期进行开发，避免在技术开发的过程中，不断的优化产品细节。任何一款产品都不会尽善尽美的面市，都是一个需要不断优化的过程，所以所有产品的优化方案可等第一版本的产品面市之后，紧接着进行第二版本的优化。以此节约工期。
2、未能及早的发现问题
而在产品开发阶段虽然出力的主要是技术人员，但是整个产品是否能够如期诞生，最主要的责任在于产品经理，所以这其实是产品和技术协同发展的一个过程，也就是产品部门依赖外部的一个过程。而大家都知道，内部能处理的问题一般都是小问题，而需要外部人员处理的问题，才是大问题。因为外部人员不受你调配，他应承你的时间不一定是你满意的时间。即使是你满意的时间，也不一定真的就能确保在那个时间完成，就算真的完成了，也不一定就达到你想要的效果。
4月27日, “精诚创新·惠泽民生”新闻发布会在昆明市妇幼保健院隆重举办, 本次盛会由昆明市妇幼保健院携手招商银行昆明分行、海鹚科技公司共同举办。本次发布会以“精诚创新·惠泽民生”为主题, 寓意医疗行业与金融领域展开精诚合作, 不断创新就医服务, 真真切切地惠泽民生。即日起, 昆明市妇幼保健院集就诊卡充值、门诊待缴费查询、住院押金补缴、住院日清单查询等功能于一身的“移动智慧医院”平台正式上线。
同时, 昆明市妇幼保健院推出具有人情关怀的服务定制功能, 在该功能里, 用户根据自身的实际情况进行设置, 移动智慧医院将会根据用户定制的情况, 定期推送疫苗注射提醒、孕检提醒等消息。此外, 患者还能通过微信扫描医院的服务号二维码进行关注, 利用微信强大的平台优势和便捷的手机支付功能, 随时随地对就诊卡充值、门诊待缴费查询、住院押金补缴、住院费用清单查询等。使用移动智慧医院进行就医, 免去了传统的就诊卡充值、住院押金补缴等各种排队带来的不便。与此同时, 患者还可以在微信服务号上查阅到医院的简介、临床科室简介、医生简介以及医院布局和楼层分布、来院导航、医院动态信息等内容介绍, 十分方便。考虑到部分人群未能熟练操作智能手机, “移动智慧医院”平台还推出一个账户可绑定多张就诊卡的功能, 患者可随时随地帮助父母或孩子在手机上进行就诊卡充值等就医服务。
此次“移动智慧医院”平台的上线, 是昆明市妇幼保健院利用“互联网+”现代信息技术创新服务管理模式、不断优化服务流程的体现, 是医院推出的一项实实在在的便民惠民举措, 有效促进了群众便捷就医、合理就医、科学就医, 创新了移动互联网时代的新型医疗服务模式。
媒体平台:易传媒广告网络
创新点:
·利用广告网络精准媒体平台和Cookie追踪技术精准投放
·线上线下联动,利用产品试用装领取吸引用户到店
·积累观看和点击广告的Cookie数据库,后续投放进行回头客定向优化,实现CRM营销
【案例描述】
市场环境
1、市场竞争状况
乐卡露是德国原装进口专业口腔护理品牌,拥有牙膏牙刷、口香糖、漱口水系列产品线,仅在药店销售,功效强劲,但售价较高,且拥有三七、云南白药牙膏等知名竞争对手。
2009年夏末,乐卡露进入中国市场,在国内没有任何知名度,终端铺货尚未到位,推广费用非常有限,电视媒体价格高昂,且效果难料,推广难度非常大。
2、需解决问题
乐卡露以牙膏作为新品上市切入点,要借助广告和市场活动,在一二线城市迅速提高品牌知名度,吸引用户到药店终端。
3、目标人群界定
目标人群是25—50岁的一二线城市较高收入人群,平均收入高于3000元。
他/她们更加注重个人和家人的口腔健康,相信专业,愿意尝试权威的新品牌,略有虚荣心理,对进口品牌有所偏好。乐卡露的品牌定位非常符合他/她们的审美与实际需求。
策划目标
在试点城市上海、武汉,通过高频次网络媒体曝光和市场活动,实现下面两大目标:
1、针对目标人群的曝光,迅速提高品牌知名度。
2、吸引目标用户到药店终端并建立用户数据库。
执行过程
1、基本信息
本次推广,期望撬动一二线城市高收入目标人群市场,但推广费用只有60万。我们跟客户沟通后选择上海、武汉作为一二线城市试点,利用互联网广告进行一个月的强力度曝光。
上海投放:2009.08.14—2009.09.14
武汉投放:2009.08.20—2009.09.20
2、推广策略
分阶段推广,第一阶段使用小游戏吸引关注,第二阶段直接用牙膏的进口专业功效打动用户。
采用广告位直接注册和试用装领取实现线上线下联动,带动目标人群到终端店面,激发购买欲望与行为。
3、创意
·创意洞察
目标人群属于成熟群体,相对比较理性,相信专业并偏好进口品牌,利用这一心理,以“专业健齿,护龈止血”的功能作为贯穿始终的创意诉求。
·创意诉求
采用“诉诸恐惧”的创意手法,把牙龈出血具象化造成目标人群心理紧张,然后护龈卫兵形象出现,明确提出“专业健齿,护龈止血”、“德国原装进口,仅在药店有售”。
·创意表现
第一周创意表现为护齿小游戏,紧张而略带趣味。
第二周创意表现为咬苹果的牙齿,紧张感十足。极具冲击力的广告牢牢抓住用户眼球,直击内心“恐惧”,最大限度上吸引用户关注和参与。
4、媒介创新形式
易传媒开创的独占富媒体、飞扬视频和震撼富媒体3种广告形式,全部为占据媒体首屏显著位置的富媒体广告。相比其他形式的网络广告,这3种形式具有极强的视觉冲击力和创意表现力,广告位之间可以互动,可以直接在广告位注册,减少流失,保障了线上线下联动的有效实施。
本次推广,3种广告形式均有使用,全部为富媒体广告,将互动创意、eCRM效果最大化,目前在国内绝无仅有。
媒介表现
面对海量的网站页面,通过Cookie追踪技术,消除媒体界限,去除重合,将新浪、中华、CCTV、MSN、上海热线、时尚等几十家媒体整合成一个大媒体。
追踪目标用户网络行为,选择其最活跃媒体,制定科学的媒介组合,定制乐卡露专属的汽车、财经、新闻、时尚美容和生活方式等广告子网络,精准锁定高收入、追求高品质生活的目标人群。
通过地域定向、创意轮播、实时优化等技术,保障创意表现和投放效率最优化。
执行效果
1、高效覆盖目标用户
共面向目标用户曝光超过1500万次,共有超过450万的用户完整观看了乐卡露广告,我们记录了其Cookie数据库,为后期CRM营销提供支持。
2、终端店面火爆
近2万个用户进行了在线注册,线下试用装申领异常火爆,多次出现试用装供不应求,紧急补货的情况。
3、本次乐卡露投放对品牌知名度有了很大的提高,我们通过在线问卷调研,以及EDM问卷调研来进行各项分析;很多用户还在论坛上自发性的发帖传播活动信息。
A. 在线问卷调研:AdChina全网络随机抽取,有效样本数9000份。
·在知道乐卡露品牌的用户里, 有 80/(80+31) = 72.1%的人看过此广告。
·在不知道乐卡露品牌的用户里, 88.7%的人是没有看过此广告的。
·没看过乐卡露此广告的人, 有 96.1%的人不知道。
可以明显看出, 对广告有印象的人, 品牌的知名度大大提升。
B. EDM问卷调研:针对已经注册的网民随机发送,有效样本回收数1000份。
C. 自发性的发帖传播活动信息。
第三方评价
1、权威的监播机构AC尼尔森,为本次投放出具了曝光数据,证明本次投放目标人群覆盖率完全超过预期。
1、农夫果园，三种水果在里边，喝前摇一遥
2、美味共享，健康无价，南街村湿面系列。
3、有健康，就有可能，圣元奶粉。
4、一枝好酒，来自天籁，世界的香格里拉。
5、坚持天然，关爱一生，伊利奶粉。
6、尽显尊贵，唯我中华。
7、福气多多，满意多多，福满多方便面。
8、乐百氏奶，健康成长，无言的爱。
9、统一冰红茶，补充维生素，亲近自然。
10、健康美庐我的家，不燥不闹，吸收好。
11、点燃无穷智慧，红塔山。
12、牛奶香浓，丝般感受，德芙巧克力。
13、营养快线，15种营养，愿你健康活力每一天。
14、伊利优酸乳，我要我的滋味。
15、脉动营养素，5种维生素，2种矿物质，1种氨基酸。
16、南山奶粉，健康关怀，真情相伴。
17、大驾光临，请喝迎驾贡酒。
18、润田纯净水，滴滴润心田。
19、全新营养，银鹭天然椰子汁。
20、浓情蜜意，亲亲果冻。
21、传奇品质，百年张裕。
22、畅饮雪碧，畅爽天地任我游。
23、老朋友，总有新感觉，红梅香烟。
24、往事越千年，陈酿白云边。
25、今天你喝了没有，乐百氏纯净水。
26、雀巢奶粉，百年奶品，营养专家。
27、百事可乐，新一代的选择。
28、红金龙，思想有多远，我们就能走多远。
29、历史名楼，当代名烟，黄鹤楼。
30、瑞士最佳风味，只给最爱的人，金帝巧克力。
31、多美滋奶粉，健康成长与你共享。
32、人头马一开，好事自然来。
33、今麦郎弹面，弹得好，弹得妙，弹得味道呱呱叫。
34、雀巢咖啡，味道好极了。
35、好奶茶，就要香飘飘，黄金比例万人迷。
36、新鲜和美味，醒目正对味。
37、美汁源果粒橙，用心轻柔给你。
38、境由心生，自在娇子。
39、钟情专一，气质超群，阿诗玛。
40、有个性才够味，统一方便面。
41、白象大骨面，大骨营养在里面。
42、农夫山泉有点甜。
43、每天喝瓶太子奶，天天补充乳酸菌。
44、果冻我要喜之郎：水晶之恋，一生不变。
45、好营养，好品质，摇篮奶粉。
46、天高几许问真龙。
47、喝了娃哈哈，吃饭就是香。
48、非常可乐，中国人自已的可乐。
49、冰力十足，无可替代，康师傅冰红茶。
2、先声夺人，科技无限。
3、先领时尚，科技为王。
4、美好生活，先科创造！
5、先时尚，科辉煌。
6、敢为人先，科技改变世界——先科电子，让世界变得更好。
7、领先潮流，科技助航。
8、先科，缩短您与世界的.距离。
9、新世纪之选就在先科！
10、世界有先科，快乐增多多。
11、先锋时尚，科技为王。
12、自由时代，先科创造。
13、先锋品质，科技澎湃。
14、领先科技，科技领先。
15、唯我独先，科技制胜。
16、电子选先科，质量没有说。
17、先科电子，创新世界！
18、先科，超乎想象。
19、科技生活有先科。
20、用先科电子，享科技人生。
21、先科：世界品质，中国速度！
22、先进靠科技创新。
23、时尚生活，先科创造！
24、圣君出品，精良称心。
25、百业诚为先，科技为大。
26、先科数码，引领潮流。
27、始于中国，点亮世界。
28、先科电子，卓越品质。
29、先科电子，高端品质。
30、先生别走，科技来了。
31、先科，突破新世纪！
32、敢为天下先，科技照大千。
33、先科电子，先于科技。
34、领先科技，创新未来。
35、先人一步，科技创新。
36、先锋创潮流，科技筑未来。
37、遥遥领先，科技精英。
38、先科新世纪，声动随我（声动随逸）。
39、家有先科，喜事不断。
40、先锋潮品，科达天下。
41、先科，在您梦想的地方。
42、先科新世纪，保证让您更满意！
43、先科赢先机，精诚创精彩。
44、世纪先行，科技引领。
45、先进首选，科技精湛，尽在先科。
46、先科让生活有声有色。
47、先发制人，科技为本。
48、中国先科，先科国际。
49、先进新世纪，科创大未来！
50、先科引路，迈向成功。
51、先入为主，左右电子科技的时尚。
52、行业争先，科技连线。
53、先声夺人，科唤未来！
54、先人一步，科唤未来。
2.全屋装修总动员!
3.xx买手机，称心又满意!
4.xx手机，为之“折”服!
5.“机”不可失，尽在XX!
6.xxx，反季优惠大促销!
7.XX真情回馈，理惠X折!
8.缤纷圣诞，XXX团购惠!
9.购物有乐趣，吃上再拿上!
10.国庆气球响，人人都有奖!
11.拒绝面子问题就选品牌货!
12.来就送，买即赠，购就返!
13.庆中秋，迎国庆，送大礼!
14.圣诞狂欢夜，越夜越精彩!
15.十一交好运，大礼奖不停!
16.手机最怕贵，xx最实惠!
17.圣诞礼物天天送!
18.挑战全年最低价!
19.圆梦钻石超值送!
20.劳动光荣，低价有礼!
21.锣开五月，玩美假期!
22.全城期待，摒住呼吸!
23.五心大礼、五一欢喜!
24.五一“链”结顾客心!
25.五一劳动寻良“机”!
26.现场惊爆价预报从速!
27.共度圣诞，狂欢购翻天!
28.开心度长假低价总动员!
29.快乐五一、惊喜5+1!
30.六一选购，选购六加一!
31.岁末大团购，相约万户来!
32.五一好运，“与日俱增”!
33.新的带回家，满意传万家!
34.选车看火候，买车正当时!
35.终极X小时，终极抄底价!
36.(商场名称)给你一个心愿!
37.xx手机，x日x时前清仓。
38.欢乐节日，劲爆优惠大行动!
39.全场X折，不来您一定后悔!
40.团购征集令会员独享折上折!
41.五一购机，三重好礼送给你!
42.五一走来走去，一定要吃好喝好!
43.享岁末超底价，厚礼超乎你想象!
44.迎国庆，送大礼，满一百送三十!
45.圣诞节活动――“购出重重温暖”!
46.XXX全线出击，超级团购特卖会!
47.服装：火红五月别样天;你火了吗?
48.国庆店庆双重庆，XX送礼喜连连!
49.黄金周不产黄金，五一节却有五折!
50.买手机、送大礼，xx天天有惊喜!
51.抛弃遗憾，坐拥快乐，国庆驾新车!
52.汁越浓，爱愈浓!国庆必饮!
53.无敌给力团购，无敌给力实惠!
54.国庆无限精彩，尽在xx手机!
55.擂响五月，放“价”送“礼”!
56.六一儿童大会，折扣真的实惠!
57.年底冲量，不求利润只求销量!
58.圣诞狂欢夜、欢乐优惠在圣诞!
59.十一大清仓，献给劳动者的爱!
60.十一带着我，晒不黑，晒不干!
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62.XXX厂价直购，低价引爆泉城!
63.XXX年终献礼，全场厂家直销!
64.xx承诺、保证：送得比别家多。
65.庆中秋、国庆双节，真情献给您!
66.让我们用团购的力量击碎XXX!
67.十一狂欢，豪礼派送，全天不停!
68.特价服装，只限五天，只限国庆!
69.团购低至X折，XXX等你来拿!
70.七天度假好时光，三餐美食好味道。
2. 百年好藥，百年口碑，百年聲譽，百年阿胶。
3. 身体好才是真的好，百年堂阿胶最好!
4. “胶”情最好，还选百年堂。
5. 承古制药济浮世，千年阿胶百年堂。
6. 药承数千载，阿胶知百年。
7. 阿胶产品千千万，精品只在百草堂。
8. 华夏瑰宝，东阿阿胶!
9. 用良心做药，以品质服人!
10. 圣药阿胶百寿康，家喻户晓百年堂。
11. 百年诚信，阿胶珍品。
12. 兑现你的爱，兑现两千年的等待!
13. 百年阿胶，千年美丽。
14. 养心贴心放心，百年堂阿胶!
2. 真正的口味。——可口可乐
3. 正的好东西。——可口可乐广告
4. 喝可口可乐，事事如意。试试吧，你会喜欢的。——可口可乐
5. 加点新鲜香吉士柠檬，让冰茶闪耀阳光的风味。——香吉士柠檬广告
6. 果珍要喝热的。——果珍广告
7. “口服”，“心服”。矿泉水广告
8. 它好，它真好，它就是雀巢。——瑞士雀巢咖啡广告
9. 喝了娃哈哈，吃饭就是香。——娃哈哈营养液口号
10. 男子汉就喝男子汉茶。——宁红男汉茶广告
11. 相逢自有缘，卡门以您为尊。——台湾卡门系列饮品广告
12. 贵族的饮料，平民的价格。——克拉希国际公司饮料广告
13. 你喜欢“七喜”，“七喜”也喜欢你。——加拿大七喜饮料公司广告
2. 苏泊尔电器大降价!各类样品低价销售。
3. 美的：原来生活可以更美的。
4. 三菱电梯：上上下下的享受!
5. 买任意一款电磁炉，均享受定期免费清洗服务!
6. 买特价元电磁炉，送电饼铛，数量有限，送完为止! 没有最便宜，只有更便宜。
7. 美的：认真做足分。
8. 美的：原来生活可以更美的。
9. 松下：服务就是心满意足。
10. 长虹：以产业报国，以民族昌盛炎己任。
11. 创维：您的满意就是我们的服务标准。
12. 德生：因为梦着你的梦。
13. 东芝：数字，在这里起舞。
14. 东芝：怡然生活，品位时尚。
15. 方太：方太厨房专家，让家的感觉更好。
16. 方太厨具：方太，让家的感觉更好。
17. 飞利浦：让我们做得更好!
18. 格力：好空调，格力造。
19. 海尔：海尔氧吧聪明风空调，海尔氧吧，有氧有活力。
20. 海信：创造完美，服务社会。
2.网罗天下，婴幼尽有。
3.让妈妈和宝宝一起笑。
4.轻松妈妈，自在宝宝。
5.妈妈宝，用过才知道。
6.聪明的妈妈选妈妈宝。
7.亲情关怀——妈妈宝。
8.选择妈妈宝，选择聪明。
9.宝宝的成长妈妈宝见证。
10.培养天才，尽在妈妈宝。
11.家中的宝宝，需要妈妈宝。
12.轻松做妈妈，自在妈妈宝。
13.妈妈抱宝宝，都来妈妈宝。
14.用妈妈宝，宝宝先叫妈妈。
15.妈妈宝，孕育成长的法宝。
16.选择，宝宝的享受。
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