城市公益广告（精选12篇）
把道路让出来把垃圾装起来把门前包起来
城市风景如画市民爱城如家
创建国家卫生城市构建和谐咸阳
创建国家卫生城市构建整洁有序和谐的人居环境
创建国家卫生城市建设美好家园
创建国家卫生城市人人参与人人受益
创建国家卫生城市提高市民健康水平
创建卫生城市健康教育先行
创建卫生城市造福咸阳人民
创卫从我做起从家庭做起从现在做起
创卫重在行动贵在坚持
创卫连着你我他美化城市靠大家
创卫事关你我他环境卫生靠大家
创卫添异彩，佛山更精彩！
创卫要一件一件抓一天一天干
创造优美环境营造优良秩序
从我做起争当创卫行锋
大家齐努力共建卫生城
一、树立公益性理念是适应城市户外广告发展的需要
1、城市户外广告的公益性属性的需要。
城市户外广告具有的基本属性是双重的:“户外”+“广告”。这意味着城市户外广告既要担负一定的社会责任,又要尊重其广告属性。如果过于强调其社会责任,必然损害其商业性质,给企业和城市商业发展带来损失。如果过于“放纵”其商业性质,又会损害公众利益,不利于城市公益形象。所以,这就决定了城市户外广告发展需要兼顾其社会效益和商业效益。然而,从南京市新街口地区户外广告发展的现状分析,城市户外广告的公益性属性被忽略了。一方面,由于行业的高利润和高回报,推动着城市户外广告快速发展,城市及街道“表面”防不甚防的“广告补丁”中缺失公益性内容。另一方面,政府有关部门在规划城市户外广告发展中。缺失对城市户外广告公益性的应有扶持,从而不可避免地给城市户外广告发展造成一定的负面影响。这些说明树立公益性理念是城市户外广告发展的急切需要。
2、城市户外广告的管理属性的需要。
从城市户外广告发展所面临的实际情况看,各个商家都是在市场规律调节下,在政府宏观调控下的自由竞争者,需要自由地发布户外商业广告。对于户外广告的管理,政府部门一般是依靠行政手段,比如审批、监督、取缔、罚款等手段进行的。但是,政府部门运用行政手段管理取得一些成效,也暴露出对公益性广告难以管理的问题。例如,对商业广告可以进行强制性的监督管理(许多情形下缺乏持久性和根治效果,避过“严打”的风头,一些不合规范的广告又会纷纷露头),但对户外广告的设置,尤其是对其设计和内容没有明显约束力,从而对公益广告发展缺乏推动力。因此,从城市户外广告的管理属性看,需要树立公益性理念也是城市户外广告发展的迫切需要。
二、户外广告公益性理念
城市户外广告是社会主义市场经济不可或缺的重要部分,其公益性也是其内在属性之一。因此,发展城市户外广告,必须正确认识和理解融入城市户外广告中的公益性理念。
1、公益性理念的内涵。
学术界对公益性理念的认识还很难统一。对于城市户外广告来说,公益性理念可以描述为符合社会公益性的城市户外广告发展的核心内涵。公益性理念通过政府合理有效的政策引导、鼓励和监督,企业和公司社会责任心增强和形象塑造,广告经营者合作和协调加强,遵循市场经济规律,在城市户外广告积极健康和繁荣发展中实现。
树立公益性理念,就是要尊重公众的利益,维护整个社会的利益。这里的公众不仅包括市民,也包括企业和社会组织。对于一个城市,不仅仅有城市风景和城市面貌,也包括城市的各个方面的经济和社会利益。在社会主义市场经济中,如果排斥商业广告,是不明智的;如果排斥公益广告,也是不明智的。所以,树立公益性理念,要有利于城市建设和城市风貌保护,有利于城市商业繁荣和发展,有利于城市文化和城市个性活跃。
树立公益性理念,对于城市政府来说,要改变传统观念,转变传统角色,要由“强制管理”转向“引导”、“鼓励”和“监督”上。改变目前城市户外广告的“纯商业性”,除了运用行政手段外,政府还应该运用经济手段。通过综合运用行政手段和经济手段发挥政府的作用。
树立公益性理念,对于企业来说,要充分认识城市户外广告是发布在城市公共空间的,是企业形象和产品品质的社会展示。在现代社会市场经济中,企业的竞争需要良好的企业形象支持,因而企业必然表现出强的社会责任感,必然体现社会公益性。因此,树立公益性理念,对于企业的发展和品牌形象的塑造,提升企业核心竞争力具有积极意义。
树立公益性理念,对于广告经营者来说,也要加强社会责任感,加强与社会各个方面的相互合作和协调,要在技术发展基础上活跃公益广告和商业广告中的公益性理念创意。
公益性理念的核心内涵是将各方的利益综合考虑,并将城市户外广告参与者有机协调起来,共同推动城市发展。公益性理念各个方面的具体行为关系如下图:
企业的根本任务是获取经济利益。但是,现代市场经济对现代企业的要求也不是唯利是图,而是要在树立良好企业形象的基础上,通过开展良好的客户关系获取经济利益。企业进行城市户外广告的根本目的在于提高美誉度和知名度,因而企业要接受公益性理念,投入公益事业。这是公益性理念在企业行为中的具体体现。广告经营者是城市户外广告制作和发布的直接执行人。城市户外广告市场是商业市场,也是公共事业的一部份。树立公益性理念,不仅有利于城市面貌美化,社会主义精神文明建设,还有利于促进商业繁荣和市场健康有序地竞争。因此,政府应鼓励广告行业的企业合并和集团化发展,鼓励运用先进广告技术手段,鼓励创意思维和文化弘扬创新。
2、户外广告公益性理念并不等于公益广告。
所谓公益广告,是公共广告的一个部分,是不以营利为目的为社会共同利益而发布的一种广告类别。公益广告是一种与商业广告相对的广告类别。户外广告公益性理念是一种指导城市户外广告发展的创新理念。这个理念涵盖了所有户外广告和所有户外广告参与者。因此,户外广告公益性理念并不等于公益广告,坚持户外广告公益性理念,包括所有户外广告的和谐发展。
坚持在公益性理念下推动城市户外广告发展,包括公益广告发展也包括商业广告发展。正确处理公益广告和商业广告的关系,应坚持的原则是:在制度上保证公益广告的数量;鼓励含有公益因素的商业广告发展;促进公益广告和商业广告的有机结合。虽然公益广告并不完全等于公益性理念,但要树立和弘扬公益性理念,必须大力发展公益广告,必须保证公益广告数量,促进公益性因素和商业广告结合。只有这样才能从根本上推动城市户外广告发展。
三、公益性理念视觉下的城市户外广告发展措施
1、制定公益广告管理办法。
法律法规是解决问题的重要的督促力。明确的行政法规的出台,可以改变现在公益广告的落后局面,可以保障公益广告事业的持久发展,可以提高各个相关方面对公益广告的认识和督促行动。在公益广告管理条例中应该包括以下几个方面的内容:
(1)公益广告数量规定。在一些城市的重点地区和范围内,城市户外公益广告的数量不得低于10%,或者因具体情况确定一个比例。
(2)公益广告题材规定。城市户外公益广告的题材主要包括政治思想,社会主流价值观,社会主义精神文明建设,各种健康生活的行为习惯,社会公德等方面。同时,展示城市文化和民族文化,也是其重要内容之一。
(3)公益广告承担者规定。各个城市政府有关部门,比如社会主义精神文明办公室、交通部门、卫生部门、妇联、环保部门等等,应在城市的重要位置长期设立相关的公益广告。鼓励红十字会,野生动物保护者者协会,民间艺术协会等社会团体、公益组织等投放相关内容的公益广告。各种社会组织的参予,会促进公益广告走近生活,反应群众心声,推动社会文化多样性发展。
(4)公益广告表现形式规定。公益广告的表现形式必须符合社会主义精神文明建设的内容,必须符合美观大方,明白简洁的艺术设计要求。不提倡口号式和标语式的公益广告表现形式。
(5)对发布公益广告的单位和企业的给予政策优惠。对于长期支持和投放公益广告的企业或社会组织,在广告管理费用上给予一定的减免。鼓励和表彰对城市公益广告做出贡献的企业和组织。
(6)实行对户外广告经营者的鼓励政策。对各个户外广告经营公司投放公益广告或者在公益广告方面做出成绩的公司,由城市政府给予适当奖励。
2、把公益性理念列入广告从业人员基本职业道德的重要内容,努力增强他们的公益性理念。
广告从业人员的素质和公益性理念直接体现在广告作品的效果上,也融入在城市空间之中,因而应加大对广告从业人员的培训力度。增强广告从业人员的公益性理念,应主要抓好以下几个方面:一是提高广告从业人员的素质,加强公益心的培养和教育;二是鼓励广告从业人员的公益广告创新思维;三是鼓励广告从业人员运用新媒体技术;四是鼓励广告从业人员探索商业广告和公益广告创意融合路径。城市政府对各个广告经营单位进行的广告从业人员基本职业道德教育给予适量资金扶持。
3、鼓励公益广告和商业广告的融合,推动公益广告创新发展。
公益广告的发展是城市户外广告与城市建设和谐发展的重要内容。扩大公益广告的载体是公益广告发展的重要的途径之一,因而推动公益广告发展必须扩大公益广告的载体。公益广告的载体,就是可以用以表达公益理念的媒体或者其他广告方式。因此,要制定政策保证公益广告的载体满足公益广告发展是必要的。但是,在利用政策保证一定数量和质量的公益广告之外,提倡公益理念以因子形式融入到商业广告之中,也是十分必要的。这样做不仅有利于商业广告提升品味和理念,更易于被市民接受,增强传播效果。因此,鼓励公益广告和商业广告的融合,是推动城市户外广告创新发展的新探索。
4、通过一些社会活动在全社会范围内弘扬公益观念,提高公益意识。
举办宣讲会,讨论会等形式大型公益活动广泛传播公益观念,是公益广告发展和户外广告公益性建设的重要路径。也可以在社区举办少儿组、青年组、成人组、老人组公益活动设计大赛,以使公益性观念真正深入人心。同时,这些比赛的成果可以直接增添户外公益广告的素材,也能增强户外公益广告的效果。这些做法不仅有利于城市户外广告发展,而且有利于城市文化的弘扬和市民素质的综合提高。
摘要：公益性理念,就是要尊重公众的利益和维护整个社会的利益。公益性理念包括公益广告的内涵。公益性理念视觉下的城市户外广告发展,应制定公益广告管理办法,增强广告从业人员的公益性理念,鼓励公益广告和商业广告的融合。
关键词：公益性,公益广告,城市户外广告
参考文献
[1]潘泽宏.公益广告导论[M].中国广播电视出版社,2001,1.
[2]张明新.我国公益广告探究[J].当代传播,2004,(01).
[3]蒋华.浅谈公益广告与商业广告的联系与区别[J].商场现代化,2006,(11).
关键词：公益广告；管理策略；韩国
1 我国公益广告管理存在的问题
1.1 政府的扶植力度不足
可以说，我国的公益广告管理一直以来都处于无法可依的尴尬状态之下。1995年2月1日起正式施行的《中华人民共和国广告法》是我国迄今为止涵盖面最广的一部法律条文，但是广告法本身明确说明只适用于商业广告。虽然在90年代后期，随着公益广告的发展，国家相继出台了一系列公益广告方面相关的法律规章，包括《关于做好公益广告的通知》（工商广字〔1997〕第21l号），《关于加强公益广告宣传管理的通知》（工商广字〔1998〕第28号），以及《关于进一步做好公益广告工作有关问题的通知》（工商广字〔1999〕第273号）等，但由于其法律效力所限，无法实现从根本上对公益广告行业的管理规制，严重制约了我国公益广告的进一步发展。
1.2 政府管理职能制约
我国对公益广告实施组织和管理的权威机构是中宣部下设的国家工商管理总局以及各地方的文明办。这些政府机构每年对全国和各地区的公益广告活动进行统筹安排，从公益广告活动的主题到活动组织以及最后的公益广告作品都要统一审核。在某一层面上来看，这样的政府管理审核制度能够在一定程度上保证我国公益广告的均衡、稳定发展，但从总体上来看，依然存在政府力量过度干预而产生的種种弊端，如主题单一、资金分散、手段陈旧、缺乏创意等等。
1.3 广告业管理体系不顺
公益广告是广义广告的一个分支。目前，我国对于公益广告的管理并没有一个独立明确的政府部门或者是专业性组织，而是和商业广告管理一样隶属于国家工商管理总局。公益广告的广告主非常多样，它包括了政府机构、企业、社会团体、公司等，也正是由于这一原因，使现阶段我国的公益广告产业出现多头管理的问题。而这种管理体系使广告主、广告公司和媒体各自为政，经常出现不协调的情况。
2 韩国公益广告管理体制经验借鉴
2.1 韩国公益广告管理体制
韩国公益广告事业的管理机构为韩国放送广告公社下设的韩国公益广告协议会。1981年成立的韩国公益广告协议会，成员由学界、业界及政府代表共同构成。韩国公益广告的年度主题都由韩国公益广告协议会来确定，协议会通过国民调查和统计来确定当年公益广告的主题和整体方案。而后进行公开招标，由指定的公司来制作，广告首先通过试映才能正式发布，这样确保了所选主题能紧扣国民关注的问题，易于引起他们的共鸣，从而达到社会教化的作用。
2.2 韩国工艺广告媒体主导管理模式的利与弊
我国公益广告管理体制从理念、目标，到制度设计的依据和实施方法，与国外的管理体制体系相比殊为不同。但无论国内外，对于公益广告的管理所要达成的目标是一致的，就是要利于建立完善的公益广告法规体系，注意发挥行业自律的积极作用，提高公益广告创意制作水平。这就要求我们大胆地借鉴国外公益广告管理体制的先进理念和先进方式，全方位地改革我国的公益广告管理体系，更好更有效地实现我们的管理目标。
从目前我国的公益广告发展状况和媒体环境来看，借鉴韩国式媒体主导模式不仅能确保公益广告的传播效果，还能够更好地提升公益广告的制作质量。
3 我国公益广告管理策略建议
3.1 完善公益广告的监管责任
我国现行的公益广告相关的政策法规不仅不能够有效地解决公益广告产业中存在的现实问题，甚至还在一定程度上影响了公益广告的进一步发展。所以，目前主管公益广告产业有关部门的首要问题就是提出一个更为可行、详尽的《公益广告法》，以实现公益广告的健康有序发展。
在其中应该要进一步明确规定公益广告的发布主体，及其应当履行的义务，对其权益如何进行保护；同时，进一步明确公益广告发布主体所享有的权利，加大对广告主的相关优惠措施；明确公益广告的资金来源；明确公益广告的监督管理责任；明确公益广告的知识产权；明确公益广告的制作要求；明确公益广告发布的招投标方法；明确公益广告的法律责任等。[1]
3.2 调动社会力量的参与度
目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体。我国公益广告运作采用媒体免费运作的模式，也就是说，媒体免费策划、免费制作、免费播出公益广告。这种模式下电视公益广告运作对于传播媒体来说，就成了无经济效益的媒介资本投入，也就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源已成为我国公益广告进一步发展所面临的亟待解决的问题。目前，我国在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化管理运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性。企业的积极参与可以为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量，也可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。
3.3 倡导行业自律
与广告活动的行业自律相比，我们更要强调公益广告的行业自律。因为公益广告是一个社会的主流价值和意识形态传播的重要手段，所以就更需要行业内部的各个组织和相关机构的自我约束。
在中国，公益广告的自律环境已有很大程度上的净化，在中央及政府的领导下，相互协调，其功能和作用正在不断地表现出来。可是，在自律管理方面还要不断地改进和加强，从职业道德上对公益广告活动进行自我约束，以从根本上解决不正当、不合法的问题，从而降低公益广告管理的难度。这不仅要依靠法律的力量，而且很大程度上还要依靠舆论与职业道德来约束及调整。
另外，应尽快确立一个独立的公益广告监管机构，这种第三方监管机构不单是广播电视界主张媒体自由和独立的需求，也是公益广告自身发展的同时争取主动解决现实中存在问题的有效举措。
3.4 提高公益广告质量管理
政府在加强对公益广告的主题规划、资金筹措、作品管理、媒体投放等环节管理的同时，对于电视公益广告的质量方面的管理监督也不容忽视。公益广告制作人员素质的高低，在一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。因此，提高媒介素养至关重要。对于制作人员要严格把关，能力要突出，业务要专业，技能要娴熟，素质要过硬，以保证作品的质量和效果。在选配公益广告制作人员时，要高标准、严要求，选择适合的人员参与制作公益广告。同时，定期进行公益广告制作人员的培训，积极开展多种多样的学习交流活动，让公益广告制作人员有机会互相学习，互相交流公益广告制作的经验和技巧，确保公益广告制作人员整体素质的提高。
参考文献：
1、同享和谐社会成果，共建文明宝鸡家园，文明城市的创建需要您的关心和支持
2、重礼仪、知荣辱、守诚信、尚文明，做一个自豪的宝鸡人
3、物质文明、政治文明、社会文明、行为文明，共创文明城市；诚信宝鸡、富裕宝鸡、平安宝鸡、人文宝鸡，铸就和谐宝鸡
4、有序排队 做彬彬有礼宝鸡人；礼貌让座 展示你我文明风度
5、您文明的每一步，是宝鸡创文的每一分
6、道德新风与你同行，文明宝鸡人人共建
7、创建全国文明城市，推动经济社会跨越式发展
8、全民动员，齐心协力，共创全国文明城市
9、共创文明城市，建设美好家园
10、做文明市民，建文明城市
11、倡文明、知荣辱、促成长
12、文明城市大家创建，文明成果人人共享
13、知荣辱、树新风、创文明
14、人人参与，共创文明
15、增强文明意识，提高自身素质
16、公德装在心上，文明贵在行动
17、学“八荣”知“八耻”树立社会主义荣辱观
18、树立社会主义荣辱观、共建社会主义和谐社会
19、全民动员，齐心协力，共建文明大舞台 20、爱会公共财务，维护公共秩序，热心公益事业
21、创建文明城市，坚持科学发展观
22、爱心传递温暖，文明如沐春风
23、创建文明社区，实现安居乐业
24、家庭多一份温馨，社会多一份安宁
25、蓝天绿地碧水，城美人和兴业
26、为人民服务，树行业新风
27、礼貌待客客礼貌，安全行车车安全
28、携手你我他，共创文明城
29、营造车厢小天地，共建文明大舞台 30、助人为乐乐在其中，奉献爱心共享文明
31、创建文明城市是坚持以人为本、执政为民的实际行动
32、关心创建工作，投身创建活动
33、千里之行始于足下，文明行动就在身边
34、你好，按照文明市民的要求，今天你做到了吗？
35、远亲不如近邻，邻里共享文明
36、文明是标尺，衡量你我他
37、做文明市民、争文明家庭、建文明单位、创文明城市
38、献出您的爱心，共创温馨家园
39、文明从细微处坐骑
40、一言一行总关情，携手共创文明城
41、邻里皆是缘，文明亲上亲
42、挥手告别陋习，并肩走向文明
43、事事处处营造和谐，点点滴滴展示文明
44、创建全国文明城市——渴望您的参与!
45、人人参与，为争创文明城市增光添彩
46、增强文明意识，提高自身素养
47、爱心是生活明媚的阳光，文明是人生温馨的清风
48、讲文明，小处处处不随便；树形象，大家家家是窗口
2.节能解危机，地球有转机。
3.提布袋购物是一种时尚
4.保护地球就是保护我们自己。
5.保护环境，造福后代。
6.请您爱护绿色，绿是生命之源。
7.节约能源不是口号，是一种行动力。
8.省一点能源，多一点资源。
9.全面建设小康社会，切实走可持续发展之路。
10.热爱我们的母亲，不要让她伤心和失望。
11.保护戈壁植被，防止沙尘污染，保护大气环境。
12.人人省电，人人省钱。
13.不要让空气成为隐形杀手!!
14.让空气清新让天空蔚蓝。
15.让大气清新让天空蔚蓝让河山碧绿。
16.农村面源污染的危害
17.照明品质要提高，省电灯具不可少。
18.树立大环境意识，保护生态环境。
19.土壤不能再生，防止土壤污染和沙化，减少水土流失。
2. 讲文明，弘扬新风正气;聚合力，打造品质包河。
3. 文明在心中生根，美德在包河传递。
4. 千年包河神韵，满城文明新风。
5. 包公故里传文明，巢湖绿水润包河。
6. 凝聚你我正能量，弘扬包河新风尚。
7. 文明包河始于心，包河文明在于行。
8. 大湖名城春潮涌，文明包河树新风。
9. 你因包河风景醉，包河因你文明美。
10. 传递到的正能量，放飞包河新梦想。
11. 人人是文明创建宣传员，处处是和谐包河风景线。
12. 构筑睦邻社区，共享和谐包河。
13. 包河美如画，文明传万家。
14. 你我的文明，包河的风景。
15. 慈孝幸福家，文明包河城。
16. 文明，让包河更闻名。
17. 你文明，我文明，城市更闻名;你添彩，我添彩，包河更精彩。
18. 一言一行文明市民，一步一景美丽包河。
19. 巢湖流淌人文梦，文明点亮包河城。
一、公益广告的包容力和特点
公益广告是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式。有学者认为我国古代就有了公益广告,比如“大禹铸九鼎以告天下”,“进善之旌”、“诽谤之木”“振木铎巡于路”等形式都可以作为公益广告,只不过,那时的公益广告是原始、粗糙的,只是为统治阶级服务。现在,公益广告成为传播优秀传统文化,促进良好社会风尚,提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。
公益广告进入到评选范围是在1989年,在第四届全国电视广告“印象奖”评选中,首次将公益广告列入评选范围,增设“公共广告奖”,开创了公益广告评奖的先例,同时促进了优秀公益广告的诞生。2002年,中央文明办、国家工商局、共青团中央、中央电视台共同主办了我国首个电视公益广告大赛。
2013年4月,中央电视台第一次独立主办了“全国电视公益广告大赛”。大赛总主题方向为“爱国、敬业、诚信、友善、文明,弘扬社会主义核心价值观”,旨在倡导文明新风尚,弘扬社会主旋律。2013年9月14日晚,大赛举行颁奖盛典,有18件作品获奖。什么样的作品是好作品呢?本次大赛的评审狄运昌说:不是让人掉泪的就是好作品,有的作品可以让人会心一笑,人生也可以开心的。而公益广告的创作者要设法让受众开心地成为公益广告中心理念的接受者。
随着公益广告创新理念的深入,公益广告的内容日益宽泛,包容力越来越强,在广告手法上也越来越多样化。
比如这次“中央电视台首届全国电视公益广告大赛”获奖作品中,有的以情动人。比如《回家系列》,当你看到在外打工的民工骑着摩托车穿越千山万水奔赴家乡的场景,当你看见海峡两岸的同胞兄弟激动相拥、老泪纵横时,当你看见烛火映红了团圆的老人、孩子的笑脸时,你自然会被广告中的情绪感染。公益广告正是借助这些典型场景,典型生活细节,以情动人,让观念依附在较易被感知的情感成分上,引起观众的共鸣。
有的公益广告创意独特,充分发挥电视的媒介优势,以画面吸引人。电视是借助声音、画面、文字来传递信息,通俗易懂,让人易于接受。其中画面的清晰、稳定、美观是电视优越于其他媒体的重要表现。比如《水滴奇遇记》,整段广告记录了一滴水在日常生活中的游历,从而揭示了我们自然环境的变化、恶化的细微过程。翻动每一张卡片,就象征着小水滴脚步的移动和它经历的变化,每张卡片都有不同的内容。观众需要运用自己的视觉去捕捉信息,而不是像有些广告,观众只运用听觉就可以了解广告的主要内容。
有的公益广告则精选细节,借助细节触动观众心弦,达到引导或诱导的效果。比如《瓷娃娃》中,选择了瓷娃娃经不起跌倒、经不起碰触、甚至经不起一个有力的拥抱,表现了社会中一类特殊的人群——身患因基因突变而导致脆骨病的不便与危险。公益广告《爱的表达式》巧妙借助单词FAMILY,代表家庭中不同的成员,以演变字母F的第一横象征父亲为家庭遮风避雨,以演变字母M的右边一竖来象征母亲与孩子的亲密嬉戏,以字母I与F和M与I的依偎,来象征子女对父母的反哺之情。《爱的表达式》的创意人张德元说:“从某种程度上来说,公益广告就像一位诲人不倦的老师,而他的学生则是千千万万的人民大众。所以,要想让众人接受公益广告,就必须做到‘寓教于情’。”
二、公益广告的现实意义
优秀的公益广告对内可以增强一个家庭的凝聚力,增强一个国家的凝聚力、软实力,对外可以增强国际竞争力。
1. 有利于构建和谐社会。
在美国,公益广告被成功地运用于增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响公众对这些问题的看法和态度,改变公众的行为和做法,从而促进社会问题的缓解或解决。在中国,改革开放至今,伴随着经济发展,社会问题和环境问题都越来越复杂,我们不妨有侧重点地利用公益广告的功能来改善现状。
这次的公益广告大赛凭借中央电视台的强势辐射效应,将优秀广告中的内涵和理念传播到中国的城市乡村、千家万户。这些优秀广告的主题多元,比如《水滴奇遇记》倡导个体与自然的和谐;《打包篇》、《爱的表达式》倡导个体与家庭的和谐;《举手之劳》则倡导个体与社会的和谐。公益广告在人们的社会生活中发挥着越来越重要的作用,一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平,渐渐成为这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
2. 有利于促进公益事业的发展。
从1989年,公益广告进入到评奖系列,比赛这种形式推动了公益广告的发展。在比赛过程中,参与创作公益广告的队伍在扩大,从最开始的单一政府制作,到现在企业和民间力量的参与,公益广告的质量也因此在竞争中得以提高,商业企业的加入,促进高效率、高质量的完成公益事业。因为公益广告的公益性,企业参与公益广告的制作很自然地被人们认同为一种公益行为,这种公益行为有助于公众因为认同公益广告而认同企业本身。
世界互联网协会研究小组发布的年度调查报告指出互联网使用者的年龄层愈趋年轻。为扩大公益广告的影响,这次公益广告大赛还借助网络平台,进行优秀公益广告的网络投票,以吸引年轻人关注公益广告,关注公益事业。本次大赛评委会主席丁俊杰说,征集公益广告的过程,也是传播公益,宣传公益,倡导公益的过程。
3. 有利于增强国际竞争力?
资料显示,在世界文化市场中,美国文化产业占据43%,亚太地区只占据19%的份额,其中日本与澳大利亚占据15%,中国与其他亚太地区共同分享剩余的4%,我国是文化资源大国,但不是文化产业大国。中国要赢得国际话语权,占领国际舆论的制高点,就必须大力发展文化产业,提升国际软实力。发展文化产业和事业,需要弘扬华夏民族的现代核心价值观。只有真正体现民族特色,才能参与国际交流与竞争,并在竞争中立于不败之地。中国上下五千年创造了博大精深的传统文化,有许多传统文化在当今时代仍然具有生命力。比如这次大赛的总主题方向“爱国、敬业、诚信、友善、文明”,正是对我国传统文化内核的凝练,也是世界文明在发展进程中不能遗忘的内容,通过公益广告,中国在进行国际交流中很容易获得认同感。电视公益广告通过与观众的平等、轻松的交流过程,引导观众了解中国优秀传统文化,熟悉并践行良好的社会风尚。
三、如何更好地发展公益广告
1. 完善法规,组建独立的公益广告专业管理机构。
目前,我国的公益广告立法尚处于理论探讨阶段,《广告法》、《广告管理条例》都没有对公益广告做出界定。《广告法》对广告的界定是:“本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己推销的商品或者提供的服务的商业广告。”可见,《广告法》并不适用于公益广告。
另外,我国没有一个独立的管理公益广告的管理机构。我国的公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的,公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉。很多企业把公益广告作为装点门面的产品,缺乏真正的公益理念。美国在二战后成立了广告委员会,由广告公司、企业、媒体三方组成,管理美国的广告事业,包括公益广告。公益广告需要一个独立的身份,才能保障它的强大和发展。
2. 借助新媒体,发掘公益广告新样式。
新媒体技术发展迅速,传递信息快捷,受众数量稳步增长。电视作为传统媒体必须与新媒体联姻,才能增强竞争力,电视公益广告需要借助新媒体,更大程度增强传播效果。阳光媒体投资事业集团创始人吴征认为:新媒体可以消解传统媒体之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界。借助新媒体,民间组织或者个人可以表达自己的公益广告创意,可以由以前的信息接受者转变为信息发出者,从而实现让全社会每个人都爱公益、支持公益、参与公益。而实现这一目标,又需要我国尽快完善法规,保障公益广告事业的健康持续发展。
当公益广告很“体面”、很“崇高”地在各种媒体游走，当那些戒烟戒酒、防火防盗、保护环境、珍惜资源、尊老爱幼、爱国爱民、崇尚科学、讲究文明等公益广告层出不穷，很多企业的眼睛被一下子擦亮了，公益广告绝对是众广告中最能亲近消费者的一种，所以，公益广告再不是企业附庸风雅之作，而是一种实实在在的营销策略。
随着社会的进步，科技成果的应用和企业间竞争的激化，各竞争企业的产品在质量、性能、价格、信誉等方面已日渐接近，伯仲难分。消费者很难从各企业向公众传播的日趋同一的产品信息中感受到各企业的独特魅力。实践证明，现代企业间的竞争已不单是以产品为中心的单一层面的竞争，而是在更广的范围内和更深的层次上展开的以整体实力和整体形象为中心的全方位的竞争。简而言之，即企业的形象力的竞争。面对激烈的市场竞争，谁能将优良鲜明的企业形象呈现在公众面前，从而使公众感受到企业个性的震撼力，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳操胜券。正因为如此，在激烈的商战中，有眼光的企业家在推销自己产品的同时，更注重在公众面前传播自己的独特经营理念，塑造自己的良好整体形象。
公益广告在塑造企业形象方面的确具有商业广告无法替代的独特功能。公益广告在塑造企业形象方面的巨大魅力，正为国内外许多企业的营销实践所证实。美国柯达胶卷公司在与富士、柯尼卡胶卷公司争夺市场时，于1988年汉城奥运会慷慨解囊资助日本体育代表团。这一招有效地赢得了日本人民的好感。从此，柯达在日本几乎是家喻户晓了。日本松下电器公司做公益广告的费用远远大于商业广告，松下电器的名字和形象也随着公益广告画面产生的视觉冲击和影响而名扬天下。这也不难理解何以公益广告在某些发达国家可与商业性广告平分秋色，相映生辉。可喜的是，在中国，成功运用公益广告的企业并非凤毛麟角，且呈迅速普及之势。广东太阳神集团曾于1993年9月慷慨解囊120万元在中央电视台做了一则制作规模和创意水准堪称一流的公益广告——“太阳神与奥运精神同在”。广告显示了太阳神愿意与中国体育事业和中华民族的命运紧密联系在一起的社会责任感和民族荣辱感。与此同时，太阳神集团的整体形象也随电视屏幕走进千家万户，给亿万电视观众留下了太阳神愿与民族共荣辱的深刻印象。在上海，大众出租汽车有限公司以善做公益广告而著称于上海市。几年来，大众公司把上千万元的资金用来免费接送建设功臣和上海市民观光，免费接送产妇、老人和儿童等等，用实际行动向社会传播了大众公司关心社会、尊老爱幼的独特经营理念，成功塑造了“大众出租为大众服务”的良好企业形象。迄今为止，大众公司的无形资产已经超过一亿元。上海家用化学品厂，江苏东台长城广告公司，盐城燕舞电器集团，琴岛·海尔冰箱集团……从南方到北方，从沿海到内地，不同性质和规模的企业，借助各种形式和不同的传播媒介，正在热心投入公益事业，积极利用公益广告形式，成为公益广告世界的一支最有活力的方面军。
公益广告以其受众群体大、传播范围广、到达率高的独特优势，能在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象。公益广告看似一时没有效益，但它在公众心目中产生的长期影响，以及公众对企业整体形象的认同，则是任何商业广告所无法获得的。
公益事业是树立企业形象的最优选择，注重公益广告是企业广告意识走向成熟的标志，是一本万利的营销之道。一位南京企业的老板曾言：如今企业越来越追求“少花钱多办事”，那种缺乏个性的广告方式没有明显的效果，还在作较大的投入。公益广告则能用较少的的投入获得较好的效果，而且更容易得到社会的认同。据上海大学生的一份抽样调查表明，社会各界对做公益广告的企业普遍有一定的好感。有人曾做过测算，人们对公益广告的回报率可达60%-70%，甚至更高。
企业公益广告，淡化了对金钱的欲望和利益的追逐，把企业的商业性目的深深掩藏于对公益事业的积极支持和参与之中，让“上帝”在欣赏以至钦佩中接受企业及其推销的产品和服务。对广告商而言，制作公益广告所表现出来的精巧创意和服务观念，本身就是宣传公司制作能力和服务水平的上乘之作；对协办企业而言，协办一次公益广告则是一个展示企业形象、促进企业营销的绝好机会。当人们厌倦了企业那些自我吹嘘、单调乏味的商业广告的地毯式狂轰滥炸的时候，再感受企业这些不避社会责任、饱含正义、温馨和爱心的公益广告的绵绵情意，怎不对这些企业及其推销的产品和服务情有独钟呢！
正是因为公益广告是塑造企业形象的最好武器和企业广告的绝佳形式，所以企业公益广告产生的巨大经济效益和良好社会影响正在引起整个企业界和全社会的普遍关注。我们应当看到，公益广告本质上是广告主对社会的自觉奉献和无偿馈赠，必须与借助传媒推销商品或服务而产生商业利益的商业广告严格区别开来；广告主从发布公益广告中必然获得的商业收益，只是其发布公益广告的副产品而不是直接目的，不可本末倒置。世界上绝大多数国家和地区电视台在播出公益广告时，画面上不标注企业名称，更不标注品牌，足见公益广告必须符合公益广告之非商业属性。企业发布公益广告必须符合公益广告的本质和国家有关广告发布的法律法规，否则，既违背公益广告的宗旨和目的，无益于社会，企业也不会从中得到任何利益。有的企业急功近利，对时髦的东西趋之若鹜。济南交警成为全国公安系统的排头兵后，一时间许多企业都纷纷送去了自己的慰问品，其实这些慰问品有的交警根本派不上用场。有的企业好做表面文章，不能掩人耳目。某企业捐建路牌，厂名写得比公益广告的文字还要大。主次颠倒，喧宾夺主，直接用心，昭然若揭。南辕北辙，效果可想而知。有的企业则无视国家有关法律法规，形似在“打擦边球”，实则变相“闯红灯”。“某卷烟厂厂长忠告烟民，吸烟有害健康，某香烟也不例外。”这是某烟草企业借助新闻媒体发布的一则公益广告。它似乎是劝戒人们不要吸烟的公益广告，实际上则是一则诱导人们吸烟的违法烟草广告。
1、倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观
2、树立核心价值观，打牢共同思想道德基础
3、同创文明城，共筑中国梦
4、传承雷锋精神, 邻里守望相助
5、建文明社区，筑温馨家园
6、邻里皆是缘，文明亲上亲！
7、手边留情花似锦，脚下留情草如茵
8、开展垃圾分类，倡导低碳生活
9、社区是我家，文明靠大家
10、人人文明一小步，XX文明一大步
11、用爱心呵护家园，用行动抒写文明
12、家庭和美，邻里和睦，社会和谐
13、远亲不如近邻，邻居就是亲人
14、润物无声芬河水，互助帮扶邻里间
15、社区文明需要你我他
18、楼下楼上多理解，互敬互让少烦恼
19、宽容心境好，友善天地宽
20、邻里多一点关照，社区增几许平安
21、一句你好化坚冰 一个微笑满眼春
22、参与志愿服务,弘扬中华美德
23、弘扬中华孝道，培育文明新风
24、百善孝为先，百行礼为先
25、崇德向善，传承文明家风
26、文明立家，争创最美家庭
27、重孝道，知感恩，传美德
28、孝敬今天的老人，就是关爱明天的自己
29、倡导绿色出行，提倡文明旅行30、人人遵守社会公德，个个爱护公共环境
31、保护环境就是关心自己
32、改善环境，保护家园
33、美好环境来自我们每个人的珍惜与维护
34、保护生态环境，造福子孙后代
35、加强未成年人思想道德建设利在当代、功在千秋。
36、让未成年人在晴朗的网络空间中学习成长
37、加强社会主义核心价值观教育实践，引导未成年人讲道德、遵道德、守道德
宣传公益广告词
1、文明让生活更美好
2、文明广州，你我的荣誉
3、文明创建路，广州新里程
4、人人讲文明，广州更闻名
5、文明城市，和谐广州
6、一城文明风，满目和谐情
7、让文明更灿烂，让广州更美丽
8、同住一座城，共爱一个家
9、公德在我心，文明伴我行
10、公德装在心中，文明贵在行动
11、我为广州骄傲，广州因我精彩
12、文明广州人人爱，你我参与更精彩
13、点滴之间见文明
14、文明见于细节，创建从我做起
15、万众一心齐行动，共建文明广州城
16、文明城市全民共建，美好家园你我共享
17、好邻居，好环境，好生活
18、青山绿地，碧水蓝天，绿色广州，全民参与
19、山美水美广州美，靠你靠我靠大家
20、同爱一方热土，共建文明家园
21、交通安全记心上，等等红灯又何妨
22、心头常亮红绿灯，文明交通伴我行
23、关爱生命，文明出行
24、开文明车，行平安路，回幸福家
25、车让人，人让车，车让车，人让人
26、让文明用语穿行大街小巷
27、文明始于足下，和谐源于有礼
28、说文明话，走文明路，办文明事，做文明人
29、与文明牵手，和礼貌相伴
30、全民阅读，书香羊城
31、志愿服务，文明广州
32、我志愿，我快乐
关键词：公益广告;深情;高效
中图分类号：G633.2 文献标识码：A 文章编号：1992-7711（2015）24-089-1
一、导课激情——未成曲调先有情
公益广告因其多变的形式、丰富的内容、深刻的内涵等特点，可以在感官上充分吸引学生，用它作为课堂的第一锤，能迅速激发他们的学习兴趣，引起他们强烈的求知欲和学习动机，使课堂“未成曲调先有情”，为夯实基础知识、落实情感目标奠定良好的基础，从而使教学达到事半功倍的效果。
一次去食堂吃饭，本人意外地发现每张餐桌上都多了张“一滴汗、一粒粮”的公益广告牌。我意识到这是非常好的教学素材，于是将餐桌上这道独特的风景拍了下来，并用在了《量变与质变》的导课中。一滴滴豆大的汗珠、一颗颗金黄的麦粒，鲜活的场景无不提醒着人们要节约每一粒粮食，要尊重汗水，尊重劳动，尊重农民，而这所有的尊重都是从“一”这个最微小的单位开始的，从量变开始的。无需教师赘言，教学任务顺利推进。
二、情境生情——情以物迁，辞以情发
刘勰在《文心雕龙》中曾写道：“情以物迁，辞以情发。”可见，情境教学能使学生在感悟中领会到教师所要传授的知识信息。而公益广告正是可以巧妙运用到思想政治课教学中一种独特的教学情境。
2014年央视公益广告《筷子篇》以触动人心的创意，产生了强大的感染力和感召力，而它所要表达的情感诉求与《文化生活》的很多内容都非常相似，于是在讲授《感受文化影响》一课时，我将它引入了课堂，用“筷子”这一中国人特有的用餐工具，带领学生在情境中品味意味深远的中华文化。因为公益广告取材于社会生活，较之以普通的情境创设，不仅能引起学生的欣赏兴趣，更给他们身临其境的真实感，引发他们的情感共鸣。通过广告，他们体会到“筷子”正是对人们产生深刻影响的中华文化的载体，“筷子文化”影响了人们的交往方式和思维方式;哪怕是旅居海外多年的华人，也依然习惯用筷子吃饭，因为“我们是中国人，中国人都会用筷子的”，所以，筷子还是一种文化的传承，中国特有的“筷子”文化，对人的影响具有潜移默化和深远而持久的特点。
“感人心者，莫先乎情”。公益广告以独特的创意、深刻的表现以及充满情感色彩的内容演绎着高效的课堂：它使学生从景中生情，使他们在参与中收获丰富知识、体验学习乐趣、激发情感共鸣。
三、合作传情——独乐乐，不如众乐乐
公益广告往往多用比喻、拟人、反语等委婉的方式表达意境。因此，以此为探究背景的课堂，教师单方面的讲授，或学生单方面的体会，往往很难达到高效的目的。笔者认为，以公益广告为背景进行合作学习，不仅有利于课堂氛围的改善，而且有利于学科知识的掌握，更对形成良好的非认知品质等具有显著实效。
以必修3《文化创新的途径》为例，我曾以央视著名公益广告《爱的表达式》为探究材料，引导学生进行合作学习，效果甚好。
这则公益广告以英文单词“FAMILY”为故事主线，将其中的6个字母拆分开来，并赋予“F”、“M”和“I”为家庭中的“父亲”、“母亲”和“我”这三个角色，以动漫的形式深情演绎了一个孩子在家庭中成长的故事。课堂上，我将学生分成合作学习小组，并根据每个学生的优势，明确了他们各自在组内的任务（如上网搜集资料、整合资源、联络组员、课堂汇报等），布置他们课前预习。课堂展示时，我发现，他们不仅早已熟知广告内容，更掌握了作者的创作意图——学习《功夫熊猫》、《花木兰》的创作方法，将本民族文化和外国优秀文化有机结合：一方面将外国文化元素用于自己的创作，对“FAMILY”这个核心创意做了“father and mother， I love you”这样的理解;另一方面从中国文化的角度充分挖掘了这个外来词的中国内涵，将字母幻化成大树、雨伞、拐杖等形象。看着他们侃侃而谈广告的创意，我知道，他们对文化创新的途径早已了然于胸;听着他们娓娓道来自己的生活故事，我知道他们还一定深刻体会到了“家”的内涵。
四、结尾留情——余音绕梁，三日不绝
充满魅力的课堂结尾往往能够让教学达到“言已尽，意无穷”的至高境界，令人回味无穷，仿佛“余音绕梁，三日不绝”。这一艺术性结尾的要求与公益广告的特点又不谋而合。公益广告的画面直观且形象生动，能够在课堂最后学生相对疲劳时，再次给他们一个感性的刺激，重新唤起和强化他们对课堂的注意;公益广告的语言精美并意味深长，能使学生在热烈的讨论交流中，强化和巩固课堂知识，渗透与升华情感态度与价值观。
《征税与纳税》一课，我就运用了公益广告进行结课。我将身边优秀纳税人——盲人史长林，诚信纳税的公益广告介绍给了学生。广告中的主人公眼盲却心不盲，二十年坚持按期申报纳税，为学生树立了可供学习的正面榜样;广告最后史长林爷爷对着两位“红领巾”谆谆叮咛，“做人要诚信，交税也要诚信”，普通话里虽掺杂着乡音却掷地有声，他用自己平凡的生活带领学生感受真情、明辨是非、领悟人生，让他们知道作为社会公民所应承担的“肩上的责任”。学生们在故事中感动并感悟着……
这节课是在“诚信纳税，传递正能量”这句口号声中结束的。课后，我常在想，如果不是运用公益广告为他们营造了一个充满正能量的课堂氛围，会有如此效果吗？可见，巧妙运用公益广告进行结课收尾，无论是对于增加政治课的“颜值”，还是提高课堂的实效，特别是渗透情感态度与价值观教学，显得十分必要。
从贵州电视台在1986年播出了以节约用水为主题的第一个公益性广告一直到今天,短短28年内,公益广告在国内取得了明显的进步。公益性是公益广告最本质的特征,它无偿地引导着人们形成正确的价值观,弘扬社会文化价值体系。在一定程度上,公益广告反映出了国家的精神文明,是国家理想的标志。当企业投资于公益广告时,便表明了自己追求的不仅仅是从经营中获取利润,也参与到了社会主义公共事业的建设中,通过这种方式给企业树立了良好的企业形象,赢得了较好的口碑,从而实现了经济效益与社会效益的完美结合。
公益广告的内涵
1.公益广告的概念
公益广告是指以一种以提高社会公德修养、促进社会文明进步为宗旨的非商业性广告。它可以包含多种内容,通常都是取材于平民百姓,服务至社会大众。一般情况下都是由政府部门来制作公益广告,但如今越来越多的企业参与到广告的资助中或者全权负责广告的整个制作,在这个过程中,企业更好地向社会各界展示了企业理念,提高了企业的形象。
2.公益广告的作用
(1)免费推销正确的意识和主张,促进公众树立正确的道德观念
公益广告都是以关怀人文和负责社会为基本准则的,把社会公众的利益放在首要地位。从平民百姓日常生活和工作的小事情着手,通过公益广告来引导舆论向积极向上的方面发展,张扬正气。比如“给妈妈洗脚”就引导公众重视孝道,广告中的小男孩成了许多同龄儿童的榜样,给社会传递了正能量。
(2)将生活中易被忽视的问题展现出来,让公众对社会有全面的认识
比如在水源充足的南方人民根本体会不到缺水的痛苦,自然而然长期生活在南方的百姓也就没有很强的节水意识,在这种情况下,有关节约用水的公益广告就显得至关重要。一些公益广告在这方面就表现得较为突出,它们通过展现北方布满裂缝的旱地或者缺水地区孩子黝黑的脸庞和迷茫的眼神,让各个地区的公民认识到水源的稀缺性,从而呼吁社会公众对水源的节约。
(3)及时播报社会急需,呼吁社会不同领域不同阶层的人投身到公益事业中
很多时候,医院会缺少某种血型的血源,而有能力捐血的公民可能并不知情。这时候公益广告就可以把这种信息传递给观众,鼓励可以捐血的观众积极主动地捐出自己的血,不仅解决了医院的燃眉之急,也能团结社会群体无论从大的方面还是小的方面致力于公益事业。
公益广告的商业价值
在当今重点发展经济的时代,衡量事物的价值只有唯一的标准——事物的商品价值。那么,公益广告是以纯粹为公众服务的形式存在,还是也赋予其商业价值成了社会需要思考的问题。然而现有的公益广告除了公益性的社会价值有哪些潜在的商业价值呢?公益广告作为广告中的新领域,无疑对观众有着很强的吸引力,再加上它本着全心全意为人民服务的态度,更是加强了观众对它的关注程度。尤其在全民文化大大上升的今天,消费者不再单纯地只是跟随商业广告的指引,他们越来越注重类似于企业的信誉那些稳定的因素。当企业投资于公益广告时就可以在为企业赢得利润的同时提高企业的形象,有助于企业日后的发展。
如今公益广告的商业价值并没有得到很好的实现,主要表现在对公益广告的认识不够全面,只看到了公益广告的社会价值,忽视了它的经济价值;其次也是因为社会各界对公益广告活动操作的积极性不高,主题的匮乏、资金的短缺都在一定程度上影响了对公益广告商业价值的挖掘。
如何充分挖掘公益广告的商业价值呢?可以通过以下方法来实现公益广告与商业价值的结合。
1.有针对性地选择一定深度的主题
公益广告其实就是将社会问题通过广告的形式传递给观众,激起公众对社会问题的关注和思考。前几年盛行“孝道”、“环保”以及“奉献”的公益主题,公益广告也对这些社会热点问题进行了解读,宣传正确的价值观念和主张。然而公益广告的刊播数量是有限的,公益广告的主题并不能覆盖全部的社会问题,往往都是与最有社会需求或者最能体现社会价值的热点问题有关。要想在有限的媒体资源中获取更多的商业价值,就需要整合公益广告的主题,同时将企业的特点融合进来,从而使得企业借助媒体的宣传优势宣传企业理念。
2.创新公益广告的播报方式
由于公益 广告的商 业价值被 忽略了,造成参与公益广告投资与制作主体的缺位,资源与资金供应不足必然会影响公益广告的制作质量。除了要展现公益广告的商业价值,还要创新广告的播报方式,才能促进国内公益广告的稳步发展。要一改传统公益广告哭天抹泪地诉说,增加乐观轻松的故事来打动更多的观众。同时公益广告要避免官方化,用平民化的方式亲近观众,让更多的观众乐意进入荧屏,加强广告与公众的互动。
3.丰富公益广告的素材
俗话说“巧妇难为无米之炊”,只有拥有优秀的公益素材,公益广告才能具有深度的价值观念,这就需要不断完善公益广告的制作模式,使其走向成熟化。全方位搜集媒体资源,通过整合更新不断优化媒体库。
公益广告未来的发展
经济快速发展的同时也给人类社会带来了许多问题。资源能源的过度消耗、环境污染的加重以及生态平衡的严重破坏等等,这些问题都深深影响着我们的生活环境,降低了我们的生活质量,推广“可持续发展”成了全球发展的必然之路,同样是永久之路。而公益广告作为给社会公众传递正能量和引导社会向正确方向发展的媒介,将很长时间把“环保”“节约”等作为公益话题。面对这种发展方向,需要探索出更加适应时代发展的公益广告的商业运作模式,对此以下提出几点观点。
1.将公益广告法制化
一直以来公益广告的发展都受到资金来源的困扰,过去常常硬性要求企业对公益广告进行投资,他们必定对此很不满意,从而提出各种附加条件来寻求心理上的平衡。因此,公益广告发展的当务之急就是寻求新的集资渠道,应当建立有关公益广告的基金会,吸引更多人士主动投资促进公益广告的发展。
2.通过回馈获取企业的支持
当企业对公益广告有了投资时,可以在广告播出的时候采取企业冠名或者附上企业标志以此来帮助企业更好地宣扬企业理念,提升企业的形象。由此得到更好发展的企业也就愿意积极对公益广告进行投资。
3.以实现社会效益与经济效益的最大化获取媒体的支持
广告的作用就是引人注目,然而加上明星等公众人物的支持,企业在广告中就大大扩大了对社会的影响,而公益广告更是给企业塑造了良好的形象,同时正确地指引了观众的思考方向,实现了社会效益与经济的完美融合。
结束语
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