旅游网站宣传标语（精选11篇）
2．发展红色旅游产业,促进社会经济繁荣
3.建设和谐平安会宁,共创富民强县大业
4．畅游红色故土,饱览大好河山
5．红色摇篮,绿色家园
6．亲近自然山水,体味红色人生
7．红色耀中华,精神传后人
8．发扬革命传统,争取更大光荣
9、走近红色景区,传承红色文化
旅游局釆用宣传标语内容
1、红色旅游手牵手老区人民心连心
2、发展红色旅游共建和谐社会
3、弘扬红色文化打造旅游精品
4、相约红色会宁博览红色经典
5、传承红色圣火共建和谐家园
携手并进 共同发展 努力开创红色旅游工作新局面
1992年,世界旅游理事会把旅游业确认为世界最大的产业,旅游业对国民经济的贡献超越了农业、钢铁业、电子业等产业,成为经济发展中不可或缺的部分,因此很多旅游资源丰富的地区(城市)都把旅游业作为重要的经济支柱产业。然而,随着旅游市场的发展和成熟,旅游业的竞争愈演愈烈,对旅游营销提出了更高的要求。
旅游宣传营销是旅游景区管理工作的重要环节,是景区获得经济效益的重点所在,也是促进地方经济发展的重要手段。通过旅游宣传营销的有效带动,可以提升景区的品牌知名度和美誉度,拓展客源市场,促进旅游经济快速发展。
一、石林景区旅游宣传营销现状
2011年,石林景区接待游客达到320万人次,实现旅游直接收入5.1亿元;2012年接待游客335万人次,旅游直接收入5.2亿元;2013年游客人次367万人次,2014年约为380万人次。石林景区游客人次每年均占石林县旅游总人数的80%以上,创造旅游综合收入20亿元以上。旅游经济的稳定发展,和石林景区持续推进宣传营销工作是分不开的,目前石林景区旅游宣传营销工作开展情况如下:
电视营销和报刊营销。石林景区曾和中央电视台长期合作,拍摄了一些专题片,例如《云南散记——石林》、《阿诗玛,您在哪里》、《石林传奇》等;播出了许多专栏节目,例如《七彩云南.魅力中国——2007元旦双语晚会》,《旅游指南》等。同时,石林景区和上海东方卫视、云南电视台、昆明电视台、石林电视台等合作播出了许多石林景区的新闻和专题报道。石林景区先后在《人民日报》、《中国日报》、《中国旅游报》、《云南日报》、《春城晚报》、《都市时报》等报刊上,刊登了许多景区的宣传资料,围绕申遗成功刊出了200余篇专题报道。
活动营销和会展营销。石林景区围绕“中国石林国际火把节”开展了多次节庆营销活动,通过网络、电视、报刊进行实时报道;举行了“世界喀斯特的精华、中国阿诗玛的故乡——石林全国摄影大赛”新闻发布会;举办了全国摄影大赛“香飘石林”、“童话石林”、“人体彩绘”等系列活动;现场录制“《快乐大篷车》——石林之旅”;承办了“2006年全国青少年航海模型锦标赛”活动和第五届“汉语桥”世界大学生中国文化考察石林活动等。石林景区还积极组织参加各项会展活动,例如中国国内旅游交易会、国家地质公园和电视媒体联合展览会、中国国际旅游交易会、2008北京国际旅游博览会、2009中国国际旅游交易会等。
网络营销。石林景区不仅建立了旅游网站,还和中国新闻网、新华网合作开设了“云南石林”窗口;和新华网云南频道、人民网等链接,在中新网、新华网、人民网、新浪网、搜狐网等门户网站发布有关石林旅游宣传方面的信息稿件数千篇;在大理旅游网、丽江旅游网开设了“世界自然遗产——云南石林”窗口,实现了网络互联、相互宣传的作用。
合作营销和海外营销。石林景区和云南省市的110家重点旅行社代表单位——昆明城新联合体进行合作,与大理旅游集团、丽江玉龙雪山管委会合作召开了“云南省精品旅游景区战略合作研讨会”,签订了三方景区的战略合作协议。石林景区也很重视海外营销工作,曾在越南胡志明市电视台、日本TBS电视台、日本朝日电视台、德国黑森州电视台、美国《国际日报》、德国《南德日报》、凤凰卫视等制作了石林旅游专题宣传片和宣传报道。
二、石林景区旅游宣传营销存在的问题分析
石林景区通过扎实的宣传营销工作,加大了石林旅游品牌的宣传力度,一定程度上拓展了国内外客源市场,推动了石林县旅游经济的稳定发展。然而,石林景区旅游宣传营销工作仍然存在一些不足,一定程度制约着石林旅游经济的快速发展。现分析如下:
(一)营销政策激励性不足
石林不仅是国内游客为主导、观光旅游居首的景区,也是团队旅游为主、半天旅游形成的景区,石林景区的这一短板在短期内难以消除,这就要求石林景区尽快向自助游主导,向观光、休闲、度假结合转变,同时制定相应的旅游转型升级营销政策。而从目前来看,石林的营销激励方式受体制机制影响较大,景区旅游面临较大的市场竞争压力。由于新的土地政策、银行信贷政策的影响,以及国家级风景区对项目规划的高要求,因而景区对许多旅游投资建设项目审批繁琐、规划耗时过多,导致一些投资企业对景区信心不足;对旅游宣传的营销政策研究不够,奖励政策单一,不利于调动旅行社的积极性。
(二)营销机制不畅
目前为止,石林景区还没有一个专门的、独立的营销组织机构全权负责整个旅游目的地的营销组织工作,宣传处仅仅作为管理局下设的一个小分支。由旅游行政管理部门直接来组织和负责实施旅游目的地营销活动,一方面会导致营销受行政区域束缚,导致资源配置效率较低;另一方面,石林景区和石林县其他旅游资源及营销资源缺乏深度整合,没有实现整体营销的格局,所以会导致旅游营销工作在某些方面呈现出不专业性的特点,在一定程度上影响了目的地旅游营销的预期效果。
(三)售后服务体系不全,旅游服务意识和宣传意识淡薄
石林景区还没有建立系统的售后服务体系,对游客的档案服务缺失,不能定期对游客进行回访,一定程度导致了景区的游客流失,影响了景区的宣传营销和旅游经济发展。部分景区工作人员旅游服务意识和宣传意识淡薄,缺乏竞争意识和危机意识,在工作中存在服务主动性不够、热情不够的现状,不愿意自觉宣传景区旅游资源特色、品牌优势,没有形成全员营销的氛围。
(四)旅游宣传营销缺乏长远规划,营销方式创新不够
石林景区目前对旅游宣传营销缺乏长远的规划,主要针对新推出的景点进行营销策划,比较看重短期的销售目标。由于没有指定长远的旅游宣传营销计划,景区的一些项目存在盲目经营问题,对景区的长远发展不利。
旅游宣传营销方式方面,尽管石林景区综合运用了多种宣传途径和手段,但仍然以“游击式”营销方式居多,所开展的宣传营销活动往往热闹一时却很难产生持续的影响力,影响了旅游宣传营销工作的效果。
三、石林景区旅游宣传营销的优化对策
针对石林景区旅游宣传营销存在的问题,石林景区应持续加大宣传的营销力度、创新营销模式,把景区的资源品牌优势转化为经济优势,不断提高石林旅游的综合效益,推动旅游经济的快速发展。
(一)完善营销政策支持
旅游、发改、国土、建设、交通、农业、文化、林业等部门要进一步完善支持旅游业发展的政策措施,加强协调配合以促进政策的配套衔接。对涉及旅游业发展的交通、旅游设施等项目要加快审批并尽快开工建设,对符合国家产业政策的重点旅游项目,在新增用地计划指标安排上要给予倾斜。同时,积极推进旅游与文化、乡村旅游、休闲农业旅游等旅游新业态的发展。要用配套的奖励扶持政策,充分调动社会各界参与石林景区旅游发展的积极性和创造性;通过制定合理的旅行社激励措施,加强和旅行社的合作,充分调动旅行社的营销积极性,促进景区旅游的稳步发展,从而实现旅游经济的持续增长。
(二)健全宣传营销机制
旅游营销观念的建立是以建立专业的营销组织为标志,石林景区应打破常规,依托机构改革,统一管理局属营销资源,组建市场营销处,整合宣传处、信息办、票务中心和财务处门票结算等资源,公开招聘营销服务等管理专业人员,建立科学的营销管理模式,实施严格的营销考核机制,奠定旅游宣传营销的保障体系。在此基础上,充分有效利用文化交流、文化宣传、贸易招商等大型活动平台,积极实施目的地营销方案,形成旅游与文化相结合、旅游与经贸相结合的广域营销局面,把石林景区的文化精髓传播到世界各地。理顺了旅游宣传营销机制,建立旅游宣传营销基金,才能进行深层次、高密度和大力度的持续营销,才能对旅游市场产生明显的冲击效应,经济效益也才会明显。
(三)强化旅游服务意识和全员营销意识
石林景区要把旅游宣传作为对外活动的重要内容,建立外部联手、内部联合、上下联动的整体宣传促销机制,在宣传推广和对外交流中努力推广石林景区旅游的品牌形象,全力打造“爱情圣地、狂欢之都”的公共品牌,加大对景区旅游形象的宣传力度。石林景区要大力宣传全员参与旅游营销的浓烈氛围,树立“人人都是宣传员、人人都是推销员、人人都是旅游形象”的观念。同时,让全体员工树立“游客就是上帝、服务就是形象”的意识,带动周边人民群众广泛参与,形成旅游的大营销格局。
(四)编制宣传营销长远规划,创新宣传营销模式
针对石林景区旅游宣传营销缺乏长远规划的问题,石林景区应树立营销战略观念,除了抓好项目建设、体制改革和招商引资外,还应高度重视旅游宣传营销工作,制定系统的旅游宣传营销工作规划,内容包括短期(5年内)、中期(10年内)和长期(10年以上)的省域内旅游宣传计划、省外客源城市旅游宣传及营销措施、国际旅游市场宣传营销策略等。在此基础上,打造营销平台、创新宣传营销模式,努力开拓旅游客源市场,不断增加景区旅游直接收入和全县旅游综合收入。
首先,打造全国直销网络平台。按照营销前移的思路,依托现有的招商引客考核办法,抽调人员组建石林全国专业招商引客营销数据平台网络;通过科学分工与合作,借助重庆“滇联旅游”网、浙江“云美之旅”网营销平台、省市旅委资源、长水机场及铁路数据平台,为景区旅游发展提供数据依据。
其次,打造景区电商营销平台。以数字石林、智慧旅游景区建设为基础,利用省旅委把石林列为云平台试用推广示范点的契机,制定营销优惠政策,发挥彝乐传媒公司和云南阿诗玛旅行社的作用,和石林县内餐饮美食、酒店食宿等行业协会开展合作,利用景区营销电商平台、招商引客数据平台,开展联合营销,减少营销成本,提高营销效果,增加旅游综合收入。
再次,培育网络营销渠道。针对自由行和自驾游散客市场,和同程网、携程网、去哪儿网等网络合作,整合旅游资源和产品,制定积极合理的销售政策,扩大景区门票的网络销售额。
最后,打造景区宣传平台。投入适当的人力资源和资金,制定系列优惠政策,组建一支会营销、懂营销的队伍,广泛收集编撰完善宣传资讯,结合营销和市场实际,加大传播力度。继续巩固传统媒体形象宣传成果,加大新媒体宣传平台构建,把景区网站、微博、微信平台打造成信息传播和电子商务合一的平台,形成线上依托电子商务平台、线下依托云南阿诗玛旅行社的宣传模式,为石林自由行和自驾游提供优质的旅游服务,做大石林旅游资源增量,提高旅游综合收入。
请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10～20个字之间）
答：
【技法指导】
拟写宣传标语，要求注意语言的简练、句式的工整，要有文采，朗读要有节奏感，便于受众记忆。包括以下六点要求：
1.字数要适中。考虑到人们的视线所及，一般字数不宜过多。如果一条标语的字数太多，几十个字甚至上百字，书写者太麻烦，读者读起来也费劲。如“宁等十分，不抢一秒”短短八个字，明白无误地告诉人们要遵守交通规则。如果在考试中检测拟写标语，肯定会有字数的要求；如果试题没有对字数提出明确的要求，考生就应该注意所拟的标语字数不宜过多。
2.内容要积极。标语的内容一定要积极健康，既要亲切、友善，为大多数受众喜闻乐见，又要清新明快、生动活泼有文采，确实起到营造气氛、鼓舞士气的作用。如：
宣传合作医疗的“你帮我帮政府帮，合作医疗保健康”“合作医疗进万家，农民健康需要它”；
宣传环境保护的“保持环境卫生，共建美丽家园”“美化环境，就是美化我们的心灵”；
宣传经济普查的“了解昨天，把握今天，创造明天”“盤点过去，把握现在，指点未来”“求真求实求发展，利国利民利未来”。
3.用语要通俗。既然标语非常讲究实用性，就要考虑到不同读者群的文化水准、思想状况、生活经历甚至身份、地位等，所拟标语就应该尽可能地照顾一般水准的读者群，而不去考虑更高一层的读者群。这样，在词语的选用上，就要做到通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼，同时力避华丽的词藻，尤其是多义词，因多义词（包括短语）的不同理解能够导致语言歧义。值得注意的是，标语毕竟是为了营造气氛调动参与者积极性的，因此，在语言上还要尽量做到生动、形象、有文采，给人赏心悦目之感，至少是让人们喜闻乐见，而避免死板、陈旧。“清除污染靓城市，从我做起强素质”就通俗易懂又鲜明准确，告诉大家从自身做起来保护城市的环境卫生。
4.句式要整齐。标语的接受对象一般是明确的，所以，在句式上，一般使用简单的无主句，多为动宾结构，而少用复杂的主谓语句。标语的句子结构一般比较整齐，即使是较长的句子，也多为字数较少、结构较简单的整句，像对比、对偶性的句子和简单的排比句。
5.修辞要鲜明。标语的受众，一般来讲是事先就十分明确的，所以，标语应该考虑受众的大众性，即尽可能地考虑为大多数受众所接受。那么，比较冷僻的修辞手法就不宜使用，像通感、仿词、借喻等。同时标语的内容一定要真实、切忌浮夸，因此标语中一般不可以使用夸张、设问、反问等修辞手法。但是，为大众喜闻乐见的明喻、暗喻、比拟、对偶、排比、反复等修辞手法是可以使用的，运用得好还能收到比较好的表达效果。
6.标点符号上的要求。由于受特殊表達手段的限制，标语一般不能使用标点符号（宣传某种著作、讲话使用书名号，特定称谓使用引号除外）。因此，拟写标语时，要避免因停顿或轻重音而产生的歧义。确实需要停顿时，可以使用空格（竖排版）或者转行（横向排版）来代替标点符号。
【同步训练】
1.某住宅区绿化带前立了一块标语牌，上写着“不准践踏草坪”。请你写一句更得体的标语，使小区的人们乐于接受。
答：
2.请你拟写一条有关尊老爱幼的公益广告，要求语言精练，表意明确。
答：
3.有人曾戏言：人类的祖先是从树上下来的，树都被砍光了。人类岂不是自断了归路？请你根据意思写一条公益广告语。
答：
2.姑娘长大了就嫁到沙沙河。
3.废物不乱扔，举止显文明
4.不怕你会游泳，只怕你想走光。
5.本路段为艳遇高发路段，请携带好您的钱包和节操!
6.有了道德的阳光，绿树才会常青。
7.别和我谈感情，要谈来水街。
8.让您的痰吐与谈吐同样高雅。
9.人生若只如初见，泛舟沙河长相恋。
10.好吃不贵到咱家，挣钱不易省着花。
11.众里寻她千百度，那人却在水街拐角处。
12.邂逅沙沙河，共度浪漫时光。
13.“一游”休上壁，“到此”忆中留。
14.人在画中游，船在水里行。
15.店小利薄老板丑，如要砍价请卖萌!
16.把美的记忆带走，把美的心灵留下。
17.投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。
18.带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。敬请脚下留“青”。
19.请随身带好你的钱包和女朋友!
20.下个路口左转，以解燃眉之急(卫生间提示)。
21.既然不带走一片云彩，那本店的东西一定要带上。
22.我要努力实现梦想，以弥补小时候吹过的牛。
23.赏名胜古迹，做文明游客 美景供人欣赏，美德让人敬仰 文明与山水同在 和谐与风景共存 万水千山总是情，文明旅游传美名
24.春风十里，不如街边小店埋狂吃的你。
25.距离产生美，谢绝亲密接触。(保护草坪)
26.某些东西，放对了地方就是资源(垃圾桶标语)。
27.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说。
28.活了这么久，没能为祖国做些什么。
29.哥不为开铺，只为赚钱。
30.我们虽不该被美色迷惑，但美色太多你说怎么办?所有不以晒朋友圈为目的的旅游都是耍流氓。
31.注意了!不要为了我的美色“湿”了身!
32.爱护绿化，人人有责小草在睡觉，请别打扰它。
33.爱我可以，但不许动手动脚。
34.空口无凭，吃饭为据。
35.手下留情，足下留青。
36.撒睡，沙河全都有。
37.爱至深即可，请勿“湿身”。
38.鱼儿有伴侣，请别“吊”它们。
39.众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在水街曲径通幽处。
40.护环境卫生就是爱护您自己的家园。
41.来了，小吃没吃够，酒店没享受，坚决不走。
42.春色满园为大家，请君留心爱护它。
43.来沙河，主要看气质。
44.保护环境，爱惜生命 。
45.一花一草皆生命，一枝一叶总关情 文明每一步，精彩每一景 文明是最美的风景
46.树靠人养，人靠树护。
47.垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。
48.去年曾经沙沙河，人面桃花相映红。人面不知何处去，杨柳依旧笑春风。
49.每思及此，伤心欲绝!
50.美丽正在绽放， 请勿随意打扰 善待环境，关爱自然
51.我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。
52.以“把钱存在老婆那里”为荣。
53.请脚下留情，别伤害一棵小草。
54.同是水街多情人，相逢何必曾相识。
55.西安御花园，关中小江南。
56.互敬互让互谅，共建共荣共享。
57.文明每一步，精彩每一景。
58.座位有限情无限，有序排队莫抢先。
59.赏名胜古迹，做文明游客。
60.出游一路小心，平安文明是金。
61.美丽正在绽放， 请勿随意打扰。
62.一草一木一风景，一言一行一文明。
63.文明礼仪从小节做起，出境旅游显大家风范。
64.平安是福，文明是金。
65.万水千山总是情，文明旅游传美名。
66.留下一路洁净，带走一身快乐。
67.从踏出国门的那一刻起，您的名字就叫“中国人”。
68.资源有限，爱心无限;点滴节约，举手之劳。
69.文明礼让，畅行天下。
70.爱护环境，有你 有我 有他;文明旅游，利己 利国 利民
71.倡导绿色出行，提倡文明旅行
72.提高景区文明程度 营造优美旅游环境
73.讲文明 树新风 做文明公民 创文明景区
74.告别十大陋习争做文明市民
75.努力实现文物旅游业发展新跨越
76.人人都是中国形象，处处都是文明考场。
77.宾馆就是您的家，环境优美靠大家。
78.出国旅游，文明相伴。
79.规范服务讲文明，礼貌待人树新风。
2、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
3、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”
4、你的希望，我的可能。(企业广告词)
5、美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)
6、艾维斯：“我们正在努力。”
7、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。”
8、营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)
9、比世界更浪漫，比夸张更时尚。(时尚服装品牌广告词)
10、自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)
11、千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)
12、亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)
13、清雅轻便，倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词)
14、时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)
15、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么?”
16、美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)
17、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”
18、百事可乐：“新一代的选择。”
19、把握人生，沟通世界。(手机广告词)新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)
20、等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)
21、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”
22、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”
23、让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)
24、一生追随，无怨无悔。(企业广告词)
25、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”
26、心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)
27、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”
28、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。”
29、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”
30、有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)
31、色彩女人，缤纷世界。(女性化妆品公司广告词)
32、壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)
33、因为梦想，所以北京。(“北京奥运会”广告词)
34、杯中水，人之味。(矿泉水广告词)
35、最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)
36、可口可乐：“真正可口可乐。”
37、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”
38、爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词)
39、新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)
40、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
41、我动故我在。(“运动系列产品”广告词)
42、无所不动，无处不在。
43、迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词)
44、幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)
45、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”
46、好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。”
47、百事可乐：“百事，正对口味。”
48、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿?”
49、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”
50、世界看中国，中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)
51、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”
52、畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)
53、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
54、七喜汽水：“这不是可乐。”
55、五味生活，七彩生命。(照相机胶卷广告词)
56、精彩瞬间，永恒画面。(照相机广告词)
57、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
58、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
59、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”
60、岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)
61、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里?”
62、让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)
63、飘逸留香，丝丝动人。(洗发水广告词)
64、“钻”心“石”智(钻石广告词)
65、品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)
66、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”
67、感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)
68、有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)
69、开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)
70、有梦相随，永不言退。(企业、公司广告词)
71、朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)
72、品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)
73、相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)
74、自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)
75、小麦一族：“冠军的早餐。”
76、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”
77、魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)
78、咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)
79、关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)
80、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”
81、香浓情怀，滴滴忘我。(速溶咖啡饮品广告词)
2、物流你发吧——56u88。
3、56公司谁最好?要说咱的.u88。
4、56u88，一路安驰一路发。
5、56U88，物流天下，服务你我他。
6、以真诚的服务态度为您护航——56U88。
7、56U88：为您诚信，服务大家
8、一点56U88，货物流通发发发。
9、56U88，连通你我他。
10、56U88，一路载天下。
11、56U88——货物行天下。
12、心随物流，财到我家，就去56u88。
13、物通四海，诚达天下，尽在56u88。
14、联动你我他，共赢物流业――56U88。
15、网上56u88，物流e站式。
16、56U88：物流通天下56U88，物流达天下。
17、来到56U88，我顺你发达。
18、互动你我，共赢市场――56U88。
19、56u88，物流奇葩。
20、物流56u88，真诚服务千万家。
21、诚行天下，物流神州。
22、56u88——有事您说话。
23、物流信息新动向，上56u88。
24、56U88，货主车主都早发。
25、56u(物流有)88，物流企业发、货主发，车主也发，大家一起发。
26、56U88，货通五洲。
27、有了56U88，你做物流不用怕。
28、汇聚天下客，就在56u88。
29、好物流，找56U88。
30、五湖四海一个家——56u88。
31、提供专业贴身服务，实现诚信互惠双赢。
32、56u88，连通世界于足下。
33、56u88，服务到您家。
34、56u88，物流服务为大家。
35、56u88，物流之家。
36、人性化，诚信化，互动化，就是56U88。
37、物流E点通，传递好轻松。
38、一点56U88，货物流通找我发。
39、四通八达56u88，服务你我他。
40、56u88——货物安全到您家。
41、56u88，联通你我行天下。
42、56u88，物流用我你发发。
43、物流万千，56u88领先。
44、56u88，服务人车物，一点通天涯。
45、56u88——高速质优的物流要发发，
46、物流56u88，贴心服务你我他。
47、物流选择56u88，顺利还发家。
48、56U88，E网物流天下。
49、56u88，服务是专家。
50、物流有88，一切更放心——56u88，一切更省心。
51、56u88，服务零距离。
52、真诚服务你我他，仅在物流优发发(56U88)。
53、56U88物流，无忧又发发。
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新闻舆论工作是石油企业宣传工作的重要组成部分, 作为党和人民喉舌的新闻媒体, 要“以正确的舆论引导人”。这个“正确”即度, 即社会主义新闻宣传之度。“正确”包含了对度的要求, 是把握好度的出发点、目的, 也是检验标准。这个度的内涵是建设有中国特色社会主义的路线、方针、政策决定的;这个度的要求, 是社会主义新闻工作的性质决定的。
把握好度, 是讲政治、顾大局的客观要求, 是对社会、企业、职工负责的表现, 是新闻工作者党性的体现。能否把握好度, 轻则影响宣传效果, 重则关系到舆论导向正确与否。可见, 对新闻工作和新闻工作者来说, 增强度的观念, 明确度的标准, 提高把握度的水平, 至关重要。
用科学的思想方法把握度
度的把握常常是微观的、具体的, 但把握时又必须从高处、从大处, 用全面的、联系的、发展的观点观察事物, 分析问题。只有坚持马克思主义的科学思想方法, 力避就事论事, 才能使我们抓住事物的本质和规律, 准确把握好度。
把握好度, 要“吃透两头”, 上要透彻领会中央、集团公司的精神, 下要清楚了解群众意愿。一方面, 要通过有说服力的宣传教育, 把党的方针政策变为职工群众的自觉行动;另一方面, 要及时发现、总结推广职工群众创造的经验, 使新闻工作始终在上下结合的最佳点上开展。企业网站, 要“吃透两头”, 关键在于把握体现好企业党委结合本地实际贯彻中央精神的做法, 促进中央精神在本企业的贯彻落实。同时, 要深入实际, 扣准时代和社会的脉搏, 反映职工群众的真实意愿诉求和呼声, 为职工群众多办实事。
把握好度, 要以事实为依据, 要反映事物的本来面貌, 在事物发展的总趋势上做到客观真实。事物有表象的真实和本质、规律的真实, 而且往往不能简单地从表象的真实推断出本质和规律的真实来。把握事物表象的真实比较简单、直观、明了, 而在事物发展的总趋势上把握真实则复杂和困难得多。企业网站新闻宣传工作的责任之一, 就是要从纷繁复杂的社会现象和问题中把握住那些本质的、主流的客观真实, 给受众一个正确认识事物的角度, 做到以正确的舆论引导人。新闻报道不可只见树木, 不见森林;更不可凭主观想象和个人好恶或夸大其词或以偏赅全。新闻真实的度, 来自事实本身, 更来自对事物本质和规律的透彻认识和精确把握。
把握好度, 要坚持“两点论”, 防止片面性和绝对化。石油企业网站组织新闻宣传, 对事物正和反、主要和次要、局部和整体、现实状况和发展趋势, 都要考虑到。过度强调了一面, 往往会弱化甚至否定另一面。如对事物正面肯定太多, 会给人以完美无缺的印象, 但反面讲得太过, 又会使人觉得一无是处。石油企业网站新闻宣传工作本身也应坚持“两点论”, 把握好度。宣传“一点”时, 常常要注意从“另一点”来衡量把握。新闻宣传在时间空间、数量质量上都有一个总体的平衡问题需要随时把握。事物本身的度把握住了, 还要把握宣传效果的度, 考虑受众对信息舆论的承受度和反应, 避免出现正面宣传负面效果的情况。从宣传的整体性来说, 还要避免从一个极端跳到另一个极端, 注意防止一种倾向掩盖另一种倾向, 使石油企业网站新闻宣传既有一个时期的侧重点, 又保持基调的完整和连续性。
把握好度, 还需要认识掌握社会主义新闻宣传中度的把握的一些特点和原则:其一, 度有宏观上的政治标准, 一切度的把握都要以符合这个政治标准为前提;其二, 度通常没有固定和具体可循的标准, 要靠科学的思想方法去思考辨别, 靠对党的方针政策的准确理解掌握和丰富的知识与实践经验来把握, 靠灵活多样的新闻宣传手段来体现, 用所产生的社会效果来检验;其三, 在把握度时, 其标准通常不是单一存在的, 而是立体甚或全方位的, 是具体和抽象的、宏观和微观的, 以及宣传效果等各方面度的汇集聚合, 需全面平衡把握;其四, 一个事物的度可有多种把握角度, 产生多种价值尺度, 应从最主要的角度把握最重要的尺度;其五, 度的把握的目标值范围较广, 在同一目标值范围内, 应争取最好的效果。
善用宣传艺术体现度
度的把握依靠科学, 度的体现讲究艺术。所把握的度能恰到好处地在新闻宣传中体现出来, 就是做到了科学性与艺术性的统一;理是科学, 情是艺术, 新闻宣传的度能体现得入情入理, 才能收到最好的宣传效果。
石油企业网站具体的新闻报道主要通过时机、分寸、力度和角度等的把握来体现度。有些情况下把握度就是体现度, 比如对报道时机、时间、时期的掌握等;多数情况下有了对度的把握, 还要讲究宣传艺术, 善用适当的新闻报道手段手法来体现。近几年, 知名网站在一系列重大新闻传播活动中, 以出色的新闻传播进行有效宣传的事例也很多。大到一个时期的报道中心、一个宣传战役, 小到一个词一个字的推敲, 都是把握体现度的过程, 都是“以正确的舆论引导人”的有机组成部分, 都要新闻工作者以坚强的党性和高度的负责精神, 一丝不苟地完成。
关键词：旅游；营销策略；景区
引言
旅游业的发展极大的迎合了市场的需求，为生处城市中的人民提供了一个理想的放松场所，并且极大的促进了我国经济的发展，对于旅游开发区而言，旅游业带来了可观的经济效益，还带动了当地相关产业的发展，促进了当地居民的再就业，为加快城镇化建设提供了机遇。旅游宣传营销是旅游景区管理工作的重要环节，直接影响着旅游景区的经济效益，但是由于种种原因，目前还有很多的旅游景区不被人们知晓，宣传营销的力度也不够大，有很大的开发空间。
1、景区旅游宣传营销的重要性
优秀的景区旅游宣传营销，是一个景区获得经济效益的重点所在，同时也是促进当地经济发展的重要措施，旅游市场的营销能够最大限度的根据景区的特色，全面推广当地的文化发展，促进文化的传播[1]。对景区进行宣传营销很大程度的带动了当地经济的发展，还能够有效的促进当地居民再就业，在一定程度上缩小了城乡差距，促进了我国经济的发展。最为重要的是，由于社会竞争的激烈，很多城市上的人都被受工作压力，人们迫切的需求进行一次旅行，缓解工作带来的压力，进行景区旅游宣传营销，能够有效的帮助人们缓解压力，感受到旅游的优点。
2、旅游宣传营销现状探析
第一，旅游产品开发结构不合理。目前我国大多数的旅游景区的产品大多都比较单一，没有独特性，不能够吸引游客，主要是因为旅游景区的产品结构较少，并且大多数的旅游景区都是靠观光为主的，不能够适应激烈的市场竞争。在营销策略方面，并没有着重突出自己的特色，阻碍了景区的发展。
第二，旅游产品更新换代速度较快。大部分的景区都是根据别人的产品进行炮制的，并没有很据景区的特色进行旅游开发[2]，那么这就会导致游客认为景区都是一样的，并没有什么奇特之处，缺乏新鲜感。
第三，旅游景区没有建立售后服务体系。目前大部分的旅游企業在进行旅游产品服务之后，并没有建立与游客相关的档案服务体系，不能够定期的对游客进行回访，甚至大多数的旅游企业认为没有必要建立售后服务体系，那么这就会导致景区的游客流失，影响景区经济的发展。
第四，旅游宣传营销缺乏长期的规划。大部分的旅游景区追求的都是短期的销售目标，而不是景区长期的发展[3]，一般都是针对景区新推出的景点进行营销策划，并没有制定相关的营销计划书，那么就会导致景区无目标的经营，严重影响着景区的长期发展。
3、旅游景区宣传营销策略探究
旅游景区进行宣传营销，必须要整合景区的资源，将景区的形象形成一定的联系，这样能够有效的提高旅游宣传营销规模效益，制定一些旅游宣传片，制造出一定的热点，吸引游客的好奇心。我们将从网络营销、体验营销以及事件营销来具体的分析旅游景区宣传营销策略的实施。
第一，景区网络营销策略。也就是充分的结合互联网技术，来拓宽自己的市场，目前大部分的景区都设计了景区官方网站，游客可以通过官方网站发布的消息来了解这一景区的特色。由于网络媒介的传播速度较快，并且传播的范围也比较广[4]，这就促进了景区的发展，游客还可以通过网络来根据自身的需求选择，能够较大程度的方便游客观光。甚至景区还可以开辟直接营销的渠道，利用互联网在网上进行支付，帮游客预订酒店、火车票或者飞机票。
第二，景区体验营销策略。体验营销是以吸引游客为目标的，将有型的产品作为载体，通过营销让游客真实的感受到景区的特色。实施体验营销能够提升景区的竞争优势，景区可以开展抽奖的方式，或者是利用微博平台，在转发者中随机抽取幸运用户，给予旅游门票，让游客来景区免费体验，以此来拉动景区的发展。此外实施体验营销还能够促进景区的更新升级，可以听取免费体验旅游人员的建议，对一些有问题的地方进行改进，以促进旅游景区的全面发展。
第三，景区事件营销策略。事件营销策略也就是通过名人或者是新闻等方面来吸引媒体以及消费者的关注和兴趣，以此来提高景区的知名度[5]，树立景区良好的品牌形象，比如可以邀请一些真人旅游秀节目人员来景区拍摄，观众通过观看节目对景区也就有了一定的了解。还可以利用一些文人轶事来对景区进行宣传，以此拓宽景区的知名度。
最重要的旅游景区宣传营销就是建立具有独特优势的景区，比如江西景德镇的陶瓷，这就是景德镇景区独具特色的魅力，在其他地方是没有的，还有就是杭州西湖，因为苏轼等文人的传颂，以及许仙和白娘子的神话传奇而被大家所知晓，还有福建东山关帝文化旅游节的节庆活动。东山已连续举办23届“海峡两岸、福建东山关帝文化旅游节”，被国台办列为对台交流的重点项目。因为东山关帝庙是台湾600多座关帝庙的香缘祖庙，每年都有数千名台胞前来进香谒祖，有利于推进两岸经济、旅游、文化的交流与合作。总之，就是景区应该充分的结合当地的特色，深度的挖掘文化旅游，也可以根据季节的不同来转换设计旅游风格，给游客一种新奇感。还应该积极的结合新兴的媒体，比如互联网、微博等展开对旅游景区的大力宣传营销，拓宽景区的宣传渠道。
结语
综上所述，旅游是能够给人以放松的，能够有效的缓解工作和生活带来的压力。旅游景区应该积极的根据当地的文化特点，以及本土特色，打造独具特色的知名景点，以此来提高旅游景区的竞争力，促进当地经济的发展。
【参考文献】
[1]刘世明，李蔚.灾后旅游市场赢回策略影响研究——基于汶川地震后四川旅游的实证[J].旅游学刊.2011（12）
[2]甘露，刘燕，卢天玲.汶川地震后入川游客的动机及对四川旅游受灾情况的感知研究[J].旅游学刊.2010（01）
[3]马晓苗，宋向东，刘云芬.基于SWOT分析的南疆铁路沿线旅游业发展策略研究[J].新疆农垦经济.2011（10）
[4]王怀採，罗芬.基于SERVQUAL模型的户外拓展训练成效测评研究[J].中南林业科技大学学报（社会科学版）.2013（06）
2、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
3、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”
4、你的希望，我的可能。（企业广告词）
5、美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）
6、艾维斯：“我们正在努力。”
7、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。”
8、营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
9、比世界更浪漫，比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）
10、自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
11、千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
12、亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）
13、清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）
14、时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）
15、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”
16、美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）
17、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”
18、百事可乐：“新一代的选择。”
19、把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
20、等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）
21、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”
22、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”
23、让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
24、一生追随，无怨无悔。（企业广告词）
25、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”
26、心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）
27、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”
28、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。”
29、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”
30、有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）
31、色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）
32、壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
33、因为梦想，所以北京。（“北京奥运会”广告词）
34、杯中水，人之味。（矿泉水广告词）
35、最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）
36、可口可乐：“真正可口可乐。”
37、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”
38、爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）
39、新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）
40、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
41、我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
42、无所不动，无处不在。
43、迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）
44、幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
45、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”
46、好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。”
47、百事可乐：“百事，正对口味。”
48、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”
49、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”
50、世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）
51、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”
52、畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
53、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
54、七喜汽水：“这不是可乐。”
55、五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）
56、精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）
57、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
58、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
59、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”
60、岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）
61、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”
62、让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）
63、飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）
64、“钻”心“石”智（钻石广告词）
65、品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）
66、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”
67、感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
68、有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
69、开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）
70、有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）
71、朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）
72、品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
73、相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
74、自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
75、小麦一族：“冠军的早餐。”
76、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”
77、魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）
78、咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
79、关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）
80、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”
81、香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）
2、文明出行，一路洁净。
3、众里寻她千百度，那人却在水街拐角处。
4、树靠人养，人靠树护。
5、美丽正在绽放，请勿随意打扰善待环境，关爱自然
6、人在江湖飘呀，难免肚子饿呀。
7、哥不为开铺，只为赚钱。
8、美丽正在绽放，请勿随意打扰。
9、出游讲礼仪，入乡要随俗。
10、除了足迹和微笑，什么都不要留下
11、抢一步，危险重重;让一步，海阔天空。
12、常来河边走，咱就别湿鞋了。
13、用文明书写中国人的形象。
14、嘘!请不要打扰历史的沉思。
15、旅游景区美如画，文明出行你我他。
16、拒绝陋习，文明旅游。
17、人人都是中国形象，处处都有文明考场。
18、“痰吐”得体，从我做起。
摘 要：在广西旅游宣传资料的英译中，译者不仅要做到景区历史文化等语用信息的有效传达，同时还要充分利用语境扩大目标语读者的认知环境，提高译文的关联性和可接受度，重视语境的作用，实现语用信息的双向传递，达到语用等效翻译。
关键词：广西旅游宣传资料 英译 认知环境 关联 语用等效
一、引言
旅游宣传资料“通过对景点的介绍、宣传，扩展人们的知识，激发人们旅游参观的兴趣”[1]，但目前诸多广西著名景点的旅游宣传资料在英译上存在问题，不利于广西对外打造优质旅游形象。因此广西对外旅游宣传资料英译水平的提高有利于广西旅游业走向世界，实现蓬勃发展。本文从语用等效角度出发，以语用等效为理论框架，探讨如何改善广西旅游宣传资料文本的英译。
二、语用等效翻译
在《从一种语言到另一种语言：论圣经中的功能对等》（1986）一书中，奈达提出“功能等效”概念，倡导在翻译实践中更多地考虑到交际和语用等因素。奈达认为“功能对等”是建立在三种言语行为上源语和译入语之间的对等，所谓“等效”，即“效”与“果”的对等，达到言外之力和言后之果的“对等”[2]。奈达的等效概念获得广泛认可，越来越多的人把等效和语用两者结合起来研究翻译，而不再仅限于语言的角度，等效理论也逐渐朝着“语用等效”的方向不断完备。在翻译实践中，语用等效往往体现于译者在理解原文语境和语用意图的基础上，以译文的语境和文化特点为转移，在译文中直接或间接地表达出来源语的中心含义。要真正达到语用对等，译者还需要努力“扩大目的语读者的认知环境，增加互明度，充分照顾文本内信息，适当增添文本外信息，提供社会语用知识，为读者创造最佳关联，使他们能够以最小的努力从译文中获取最大的语境效果，领会原作者所表达的思想、精神乃至语气”[3]。
三、语用等效视角下广西旅游宣传资料的英译
语用等效所追求的等效是源语和目的语在特定语境下语用含义的等效。在旅游宣传资料的英译中，能否实现语用含义和文化信息在目的语中的语用等效传递，是影响语用等效的重要因素。下面通过对几篇广西旅游景点宣传资料英译的实证分析，探讨语用等效视角下广西旅游宣传资料的英译。
（一）译文内信息过于简单，认知语境受限，影响语用等效
例（1）：青秀山风景区
青秀山风景区是南宁市最著名的风景区，位于南宁市东南面约5公里处的邕江江畔，俗称青山。由青山岭、凤凰岭等18座大小岭组成，总面积4.07平方公里，其中水面面积14667平方米，绿地面积25000平方米，主峰海拔289米。景区内山峦起伏，群峰叠翠，泉清石奇，素以山不高而秀，水不深而清著称。建有热带雨林大观、棕榈园、水月庵、龙象塔、泰国园、瑶池、天池等景点以及世界上最大的苏铁园。现存明清时期的古迹和名人文士的题吟颇丰，是游客观光旅游、寻古探幽的好去处。青秀山还被誉为“南宁市的绿肺”[4]。
Nanning Qingxiu Mountain Scenic Spot （hereinafter mentioned as the “Scenic Spot”） lies in the heart of Nanning downtown and neighbors to the north shore of the winding Yongjiang River. Featured with South Asia tropical plant landscape， the Scenic Spot is endowed with rich negative oxygen ions and a unique natural relaxation oxygen bar forms here. The scenic spot is reputed as the “Green Lung of Nanning” and the “Emerald of the Green City， Phoenix of the Zhuang Region”[4].
问题诊断：这是一段关于青秀山风景区的宣传资料，旨在为游客介绍青秀山风景区的地理方位、面积大小、景区构成以及特色。译者要在译文中实现语用等效，应该对原文中的重要信息做正确处理，切勿简单化。同时要尽可能选取贴近源语的词语以及句子结构来传达原文思想，最大程度上保证外籍游客在阅读英译文本时获得原文的信息。在英译文本中，显然没有达到语用等效的效果，例如“由青山岭、凤凰岭等18座大小岭组成，总面积4.07平方公里，其中水面面积14667平方米，绿地面积25000平方米，主峰海拔289米”“水月庵、龙象塔、泰国园、瑶池、天池等景点”等语句，都是青秀山风景区的重要信息，而英译文本中把这些信息简单化处理，阻碍了语用等效的实现。中文读者可以通过中文文本得知青秀山风景区的详情，而外国游客通过英译文本却无从得知。
（二）译文外信息不同程度缺失，宏观语境受限，影响语用等效
例（2）：邓颖超故居
邓颖超1904年2月4日生于广西南宁。今在其故居设立了邓颖超纪念馆设在南宁市朝阳路3号一座古建筑内，邓颖超纪念馆是为南宁人民缅怀邓颖超的重要场所，是南宁市爱国主义教育、青少年德育教育的重要基地，是首府不可多得的重要历史人文景观。[4]
Deng Yingchao was born on 4 Feb.1904 in Nanning. Now her former residence was built in an old architecture of No.3 Chaoyang Road which is a commemoration of Deng Yingchao. Now it becomes an important place for Nanning People to memorize Deng Yingchao， an important base of moral education for teenagers patriotic education and an important historical and cultural landscape in Nanning city.[4]
问题诊断：在等效翻译中，译者不仅要处理好原文中的重要信息，而对来自于文本外的额外信息，译者也要尽可能地作好补充性说明，最大程度地扩充译文的宏观语境信息，为目标语读者传递原文中的社会语用知识和信息。译文中信息的缺失，都会在不同程度上降低旅游宣传资料的可读性。例（2）介绍了邓颖超故居的重要性，但存在着文本之外的信息——邓颖超女士是中国政治舞台上杰出的女革命家和中国妇女运动的先驱。这对对中国现当代历史没有太多了解的外国游客来说，存在极大的理解障碍。在阅读英译文本时，“Deng Yingchao”对外国游客来说仅仅是一个人名而已，无法体现其背后的历史地位和社会意义。即便在英译文本与原文忠实对应，但文本外信息缺失，理想的语境效果也难以达到，所以应在译文中适当增添解释性句子，实现原文与译文在宏观语境上的语用等效。
（三）译文内外信息不地道与错误表达，文化语境受限，影响语用等效
例（3）：上林不孤村
不孤村位于上林县白圩镇，长久以来以重教崇学闻名国内外。小村庄人口不足500人，建国以来已有200多人考进大中专院校读书，被誉为“岭南状元村”。该村依山傍水，风景秀丽，是人们休闲旅游的好去处。每年11-12月间，四方游客都会云集这里，漫步于千亩油葵花海之中。[4]
Bugu Village is located in Baixu town， Shanglin County， it famous for paying attention to teaching. It has a population of less than 500 people， but there were 200 people into colleges or universities， so it was called "Champion Village in Lingnan". The village has beautiful scenery， so its a good place to relax. Every 11-12 months， tourists are gathered here， walk in the acres of oil sunflower flowers.[4]
问题诊断：细品例（3）的英译，会发现中文字词的翻译与英文的行文规范相差甚远，甚至背道而驰。例如，原文中“长久以来以重教崇学闻名国内外”翻译为“it famous for paying attention to teaching”，违反了英文的句法与语用规则。在“famous”一词的使用上，地道的英语表达一般为“be famous for”，而非“famous for”。更有甚者，“每年11-12月间”的表达错误尤为明显，应为“Every November and December”而非“Every 11-12 months”，这种译文信息的错误表达都会让外国游客阅读景点宣传资料时捧腹大笑。很显然，这样的英译文本对景区的宣传工作会起到反效果，所以译者在翻译时要遵循英汉的语言规则，努力在原文与译文间找寻实现语用共融之点。
四、结语
随着广西旅游业的繁荣发展，广西旅游资料文本的英译工作不断得到重视。通过案例分析，我们可以发现广西旅游资料文本的英译仍存在诸多不足，为此译者要重视语境的作用，合理处理原文中的信息，以充分营造目的语读者的认知环境，加强原文与译文之间的关联性，实现语用信息的双向传递，达到语用等效翻译。固然，语用等效不是一剂翻译万能药，但在旅游宣传资料的英译工作中有着重要的指导作用。
（基金项目：该文系广西研究生教育创新计划项目“跨越发展背景下广西旅游景区名称及公示语汉英翻译规范研究”研究成果，项目编号为：[YCSW2014178]。）
注释：
[1]姚宝荣，韩琪：《旅游资料英译浅谈》，中国翻译，1998年，第5期，第27页。
[2]Nida & Warrd：《From One Language to another：Functional Equivalence in Bible Translation》，New York：Thomas Nelson Inc，1986年版，第48页。
[3]刘建刚：《论告示的语用等效翻译》，上海翻译，2005年，第4期，第32页。
[4]南宁中国青年旅行社：《广西景点大全》（中英文简介），2013年，第2期，第17页，http：//www.chuyouke.com/newsinfo/2549.htm。
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