稻香（共15篇）
宾馆东临环城西山公园，北接黑池坝风景区，三面环水，自然景色十分优美。宾馆内树木苍郁，竹影扶苏，静谧幽雅，鸟语花香，既有＂都市鸟岛＂的美誉，又有＂天然氧吧＂的美称；有假山、喷泉、荷花塘和多种花卉供宾客观赏，更有环湖路、湖心岛、石桥、凉亭供游憩，山中有水，水中有山，水光山色，浑然一体，相映成趣，是中外宾客理想的下榻之处。
稻香楼宾馆有东楼、桂苑、徽苑和西苑、南苑、北苑三幢别墅以及临湖俱乐部等各种特色的接待设施，豪华典雅舒适宜人。宾馆有客房４１７间，床位６８０张，其中总统套房７套，豪华套房６４间，以及标准间２６３套、单间７６间，每幢楼均配有餐厅。特别是宾馆东楼，建筑面积２００００多平方米，客房２０１间，同时建有接待大厅，有能同时容纳５００人就餐的大宴会厅以及各种餐厅包厢２８间，有容纳６００人的大会礼堂和各种不同风格的会议室、会见厅，２７个。宾馆设有中央空调、卫星电视、程控电话、宽带网、商场、地下停车厂、游泳池、网球场、美容美发、医务室、花房等服务设施以及消防自动报警系统和酒店管理网络系统。
稻香楼宾馆以＂宾客至上，服务第一＂为经营理念，视宾客为上帝，真诚地为宾客提供＂热情、周到、文明、礼貌、快捷、安全、规范＂的服务。烹饪技术力量雄厚。以徽菜为主，集各大菜系之精华，形成稻香楼餐饮特色，中西餐兼制，可承办各种类型的宴会。宾馆地处市中心，交通十分便捷。
对这个世界如果你有太多的抱怨跌倒了就不敢继续往前走
为什么人要这么的脆弱堕落请你打开电视看看
多少人为生命在努力勇敢地走下去我们是不是该知足
珍惜一切就算没有拥有
不要这么容易就想放弃就像我说的追不到的梦想换个梦不就得了
为自己的人生鲜艳上色先把爱涂上喜欢的颜色笑一个吧功成名就不是目的
让自己快乐快乐这才叫做意义
童年的纸飞机现在终于飞回我手里
所谓的那快乐赤脚在田里追蜻蜓追到累了偷摘水果被蜜蜂给叮到怕了谁在偷笑呢我靠着稻草人吹着风唱着歌睡着了
哦哦午后吉他在虫鸣中更清脆哦哦阳光洒在路上就不怕心碎珍惜一切就算没有拥有
还记得你说家是唯一的城堡随着稻香河流继续奔跑微微笑小时候的梦我知道
不要哭让萤火虫带着你逃跑乡间的歌谣永远的依靠回家吧回到最初的美好
对于不常听歌儿的人来说, 周杰伦就是音乐大片的代名词。天王出击总是褒贬不一的, 现在《魔杰座》里的《稻香》出炉了。这依然是一首面向听众的讨好之作。妙就妙在, 讨好却不谄媚, 一下子拉近彼此距离, 营造出一份亲和力。
综观周杰伦那些“受宠”的作品, 俨然就是一部好小孩日记。不论是外婆还是妈妈, 都被他唱了个遍。《稻香》又走回到了周董以往事为主轴的路线中。旋律是青葱, 歌词是青葱, 一切都是绿意盎然, 再加一点八音盒的音色, 你甚至还能听到鸟鸣虫叫。敢问这叫HIP-HOP吗?他本人称这种四不像的混搭为“嘻哈民谣”。外部的形式都不重要, 歌词才能说明问题。周杰伦聪明地选择了放弃方文山自己上阵, 从而避免了方大哥辞藻堆砌的毛病。虽然还是听不清他唱了些什么, 但歌词是三岁的小孩都能读懂的。“还记得你说家是唯一的城堡随着稻香河流继续奔跑, 微微笑小时候的梦我知道, 不要哭让萤火虫带着你逃跑乡间的歌谣永远的依靠, 回家吧回到最初的美好……”在不断旋转前行的副歌里, 竟有一种酸酸的小感动窝在心里, 也写下了平常人平常心的知足感悟。
——题 记
这种生活，不知是从什么时候开始的。
每天我坐在高档的轿车里，往返于贵族学校和装修豪华的家。奢华的生活带给我的，是一种前所未有的空虚和迷茫。在这里，我再也找寻不到曾经的味道。
我学校对面有一家音响店，那几个大得出奇的旧音箱每天会不停地播放着略带沙哑的音乐，它似乎已存在了很久。
都说音乐是有魔力和灵魂的。于是我开始留心音箱里播放的乐曲，希望能听到一首可以给我力量，让我震撼的歌。
然而我却一次次地失望了。
时间一年年地过去，音响店门前的几个大音箱愈加陈旧和沙哑了起来，但还是不知疲倦地循环着，似乎在和我一起执着地等待。
终于有一天，我听到音箱中传出了Jay的《稻香》，竟然有种熟悉的温暖，触动了我心中某一角柔软的回忆。
秋风静静吹过。我在那棵落叶飘零的树下伫立良久，最终在放学的人流中，选择那个离家相反的方向走去……
过了这个湖，就是郊区了，离我原来的那个家就不远了。
不知走了多久，天色渐暗，我终于站在了湖边。对岸的树林里，若隐若现地透出了几盏路灯的光亮，昏黄，惨淡。
离湖的不远处有一座古老的白塔。听爷爷讲，它历史悠远，曾是我们小镇的骄傲。而如今，它的威严、古朴早已淹没在都市花枝招展的新楼里。
上岸，我毅然向前，向那片树林走去。一只小木船在湖面静静地等待着，等待着与我一起回到白塔的身边。
秋夜，静谧，微凉。月亮出来了，路灯昏黄的光亮很快就融化在这一轮清澈里。皎洁的银白色从树枝间穿过，洒在落叶上，像是凋零了一地的时光。
而都市的夜景是花哨的。白塔庄严的身躯上被缠上了些许霓虹灯，与那些年轻楼房一起散发着五颜六色的光亮，显得滑稽可笑。
穿过树林，眼前顿时开阔起来，前方是一大片成熟的稻田。稻谷成熟的香气弥漫在四周，笼罩着我，也笼罩着一条不经意间从稻田中流过的小河。
河水至纯、至清，缓缓从成熟的稻田中穿过。在这个丰收的季节，带着一身稻香，坚定而又执着地向前流，终汇入都市的喧嚣。我心中有些惋惜，但也甚感欣慰——毕竟，它是发散着稻香的。
就在这弥漫着稻香的月夜，我面对稻田，陷入凝思。
不觉间，记忆拉着我又回到5年前那个秋天。那时，一如今天的模样，稻谷也飘着香，但我们家却没有留住丰收的喜悦。
记得那天，我被一双大手牵着，穿过树林，经过白塔，乘着小木船，离开了那个稻香弥漫的家。
此时此刻，我所面对的，还是不是我家曾经的那片稻田？渡我而来的，还是不是当初载我离开的那只小木船？还有那条小河，还是不是像原来那样清澈……我的童年，是不是就在这里度过？
尽管有再多疑问，纵使有千般眷恋，我还是要离开——我已不再天真烂漫，不再属于这里。如同那条发散着稻香，却流入都市的小河，一旦汇入，就再也回不来了。
携带一身稻香，我回到湖边。秋月下，那只小木船依然在湖面静静等待。我来了，又走了，什么也没留下。
我的都市生活轨迹只是在这稍作停留，终要向前继续延伸。
只是，我不再茫然。
至少，我曾经属于稻香。
——读《细米》有感
一本书就像一艘船，带领我们从狭隘的地方驶向无限广阔的海洋。
————题记
《细米》是曹文轩又一力作，作者以淳朴的语言描述出了一个乡间儿童细米的个人形象，以告诉我们孩子领会真、善、美，家长不泯灭孩子的天性等。
宁静的村落，寂静的麦田，旋转的风车，河里的小船，各色的鸽子，雪白的芦花，袅袅的炊烟……这和谐的风景构成了美丽的稻香渡，是细米从小到大生活的地方。
细米非常喜欢刻东西，到最后刻了学校了一块非常昂贵的木头，被父亲关在门外，被雨淋了一夜。女知青梅纹发现了这一点之后，主动提出教细米雕刻，细米也带梅纹姑娘参观了自己的作品屋。女知青用自己的行动去和细米交流，来教育细米，告诉细米做人的道理。
作品中除了讲到小主人公细米和女知青梅纹外，还提到了小狗翘翘，说到小狗翘翘，就要讲到小七子了。小七子因为在学校不守校规，被开除了。因此，小七子就是稻香渡的小无赖。谁都不愿和他见面。小七子喜欢欺负弱小，小狗翘翘也是他欺负过的。那天，小七子正在欺负小狗翘翘，被细米看见了，细米就拼死保住小狗翘翘，不让它被发现，最后因为下起了暴风雨，所以小七子只好以失败告终。到了书最后，小狗翘翘见到小七子还是有些害怕。而小七子也经常在细米不在时，欺负小狗翘翘。
在现实生活中，也有像梅纹姑娘这样的好心人，在我失败的时为我加油。他们都像梅纹姑娘教细米一样教我做人的道理。同时，我也要向梅纹姑娘学习，领悟真、善、美，帮助他人。也要像细米一样，爱护小动物，面对危险临危不惧。有胆量，有勇气去战胜困难。也告诉父母，不要泯灭孩子的天性，孩子的天性也是有利的，也许在不久的将来，您的孩子会在小时侯天性方面有所成就。我们虽然没有细米那个时代那么好的环境，但是，像细米那开心、快乐、乐观、积极、乐于探索的精神我们还是可以去创造的。
我希望我能成为像细米那样，过着无忧无虑、快乐的日子的人;能成为像梅纹姑娘那样有知识、有见识的人；能成为像细米那样勇敢、爱护小动物、能够用智慧去解决问题的人。也希望并祝愿细米、梅纹姑娘、细米的父母和稻香渡所有的村民都可以一直幸福、快乐的生活下去。
党山初中
711班
春天的稻田
春天，外公家门前是一望无际的“绿”。稻田里都冒出了嫩绿色的稻秧，春风拂过，小秧苗们扭动着他们那小小的身躯，翩翩起舞。放眼望去，整个稻田“绿波荡漾”。不时有觅食的白鹭飞来，白绿相衬，虽然没有“两个黄鹂鸣翠柳”，但也能感受到“一行白鹭上青天”的画面，美得让人挪不开眼。我爱站在稻田边深深地吸两口气，鼻腔里都是那稻秧的青香，好醉人呀。
夏天的稻田
夏天，稻子们长高了。那碧绿似翡翠的稻田常泛起一层层“绿浪”，给这酷暑带来丝丝的凉爽。望着这绿色的“稻海”，在酷热中烦躁的心一下就变得柔和了。晚上躺在床上，月光从窗口洒进来，外面蛙声呱呱，我不禁想起了南宋诗人辛弃疾的一首词，“明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉。稻花香里说丰年，听取蛙声一片。”
秋天的稻田
“呼——呼——”，金黄色的稻浪声声。那波浪此起彼伏，像是在弹奏美妙钢琴曲给我听呢。夕阳照在那翻起的“金浪”上，底下的土黄色，上边的金黄色，都是丰收的颜色。看，每根稻秆上都挂着丰满厚实的金穗儿，沉甸甸的。他们犹如苦读后高中的学子，交出了最好的答卷。这是稻田最美丽的时刻了。在四溢的稻香中，农民伯伯也醉了。瞧：他们的笑容多么灿烂。
冬天的稻田
鹅毛般的雪，轻轻地，柔柔地落在稻秆上，慢慢地，慢慢地，覆盖在稻秆上的雪越积越厚，就像一床厚厚的鸭绒被盖在稻田上。稻田沉睡了，它累了，要睡很久，很久……。冬天的稻田很安静，可是我知道，它正为来年的春天积蓄力量呢。
金色的稻谷，在十月阳光的照耀下，闪现着灿烂的光芒，它们是江南人辛苦一年的见证，是江南人劳作一年的结晶。金色的谷壳包裹下，远近闻名的“江南香米”沉睡其中，伴随着江南人的辛勤劳作，这香米越发散发出沁人心脾的芬芳。
2007年10月的一天, 我突然想起了2年前参加什邡市委党校举办支部书记培训学习时, 四川省农科院的专家吕世华老师给我们讲过的一堂课, 当时吕老师就讲到了水稻覆膜节水抗旱技术。我想如果把他请到我村来指导培训, 能把这项新技术应用推广起来那该有多好啊!但又想到农科院的专家工作十分繁忙, 能到我的这个小村庄来吗?我立即翻出课堂笔记, 找到他当时留给我们的电话号码, 怀着试一试的心情拨通了电话, 让我感到非常高兴的是他愉快的接受了我的邀请。
2008年4月18, 吕专家如约来到了我村举办培训班, 他用通俗易懂的语言耐心详细的讲解, 大家认真的记着这项新技术的栽培要点, 我看得出大家对这项新技术是乐于接受的。
2008年5月2日, 我组织村民在本村10社冯明发的责任田召开了水稻覆膜栽培现场会, 详细地介绍了这项技术及其操作要点。参加过培训班的村社干部和社员在现场会后也开始陆续试种。一周过去了, 秧苗在缺水的情况下长势与传统栽培的秧苗相比格外嫩绿, 分蘖生长出奇的快, 甚是喜人。
就在大家跃跃欲试准备试种的时候, “5.12”汶川特大地震发生了。由于我村距震中直线距离不足20km, 顷刻间房屋跨塌, 家园被毁, 人员伤亡严重, 人们无心去关心农业生产。急待收获的大蒜子, 急待栽培的秧苗, 急待扶起的木耳架, 急待安抚的群众, 我感到前所未有的困难和无助。
5月14日, 吕老师来了, 极重的灾情让他心酸难过, 他迅速把我村灾情向省农科院领导做了汇报。院领导非常重视我村灾情, 冒着余震不断的危险, 王书斌书记和黄钢副院长等带领专家先后数次来到我村指导抗震救灾, 恢复生产。水稻生产急需的薄膜送来了, 木耳架急需的铁丝送来了, 学生的文具送来了……帮助广大村民重新树立了战胜灾难的信心和决心。我们在组织大家搭建好过度房的同时, 开始了恢复生产的繁重农活。
但地震对灌溉渠系的损毁和停电加剧了旱情。而苗到不等时, 快要错过栽插的最好时间, 吕老师看在眼里急在心里。5月21日他从资阳市雁江区和简阳市组织了几十名志愿者来到我村帮助栽插秧苗, 志愿者们不辞劳苦地在我村各组帮助村民插栽, 恢复生产。通过1周时间大家的共同努力, 水稻栽插完成90%, 水稻覆膜栽培面积达到200余亩。
望着长势喜人的覆膜栽培的秧苗, 村民脸上露出了满意笑容。9月初覆膜栽培的水稻陆续开始收获, 每亩增产100～200kg不等。通过实践证明, 这项技术可节约用水70%以上, 每亩节约劳动力10个以上, 节约肥料1/3, 而且控制了田间杂草, 这项技术的好处让朴实的乡亲们折服。大家纷纷表示来年一定采用此项技术。
2008年9月11日, 由四川省农科院、中国农科院、什邡市人民政府共同主办的“科技救灾覆膜水稻收获日暨灾后重建院市科技合作签字仪式”在我村13组举行, 这个名不见经传的村民小组, 迎来了一批特殊的客人———四川省农科院、省农业厅的领导和专家、中国农科院的专家、德阳农业局和什邡市委、市政府及相关局的领导, 四川电视台、四川日报、四川农村日报、《四川农业科技》杂志、《共产党人》杂志等媒体的记者们齐聚在此。这片曾经饱受旱魔欺凌的土地顿时热闹起来。领导和专家们兴致勃勃的来到田边和农民攀谈。媒体的记者穿梭在人群中采访, 专家们亲自测产。当四川省农科院李跃建院长宣布测产结果为亩产640kg的时候, 全场响起了热烈的掌声。
正如周杰伦自己所说,这首歌是温馨、甜蜜的。不知是歌中什么感动了我,但心中真真切切地泛起了一丝丝的涟漪。“童年的纸飞机,现在终于飞回我手里,所谓的那快乐,赤脚在田里追蜻蜓追到累了,偷摘水果被蜜蜂给叮到怕了,谁在偷笑呢,我靠着稻草人吹着风唱着歌睡着了,哦哦午后吉它在虫鸣中更清脆,哦哦阳光洒在路上就不怕心碎。”歌词让我回想起了童年的生活:放学后在路上追逐着五颜六色的蝴蝶;在乡间看着一片片金黄色的稻田;到处寻找稻草人,然后惊奇地跑到它面前对着它说话。田野里充满着丰收的快乐,稻香的味道随着空气飘散到每个角落。孩子写完了作业,到处嬉戏,因为贪玩而忘记了回家的时间……
“还记得你说家是唯一的城堡,随着稻香河流继续奔跑,微微笑小时候的梦我知道,不要哭让萤火虫带着你逃跑,乡间的歌谣永远的依靠,回家吧回到最初的美好。”最温馨的就是家的感觉,我在这里闻到了稻香的味道。童年的梦呵,是那样的不可触摸,却蕴藏着我最初的纯真。所有的眼泪都不见了,只因为看到了我的依靠,有了它,还怕什么呢?《稻香》牵引了我的思绪,最梦幻、最真诚、最冒傻气的一切都重现脑海,随着《稻香》一起找到了最初的那些美好。
朋友说,《稻香》不论是歌词、还是曲调都很好,就是可惜被周杰伦唱了。其实不然。周杰伦独特的嗓音正好完美地演绎了这首温暖的《稻香》,可以很轻易地引出每个人的幻想,甚至可以勾勒出每个人童年的快乐或忧伤。
历史转折
跨越三个世纪，历经六代掌门人，至，北京稻香村食品有限责任公司成立，一体两翼，工商互动，品质优良的产品和真诚守信的服务已使北京稻香村品牌蜚声海内外。今日辉煌今天的北京稻香村已拥有近百家连锁店，一个物流配送中心，300多个销售网点，并迈出了开创有特色的社区专卖店的第一步;建成了全国传统食品行业内厂房最大装备最先进的生产基地;生产糕点、肉食、速冻食品、月饼、元宵、粽子等各种节令食品共600多个品种;年销售额近20亿元。
勇创佳绩
"北京稻香村曾荣获“中国名牌”、“全国食品工业优秀企业”、“中国商业名牌插画企业”、“中华老字号”、“北京市著名商标”、“中国食品工业百强企业”、“20中国食品工业重点行业(糕点)十强企业”、“、北京十大商业品牌”等多项荣誉，并连续多年被评为“国饼十佳”和“中国月饼龙头企业”。北京稻香村“三禾”牌月饼率先在全国首家使用月饼营养标签和电子防伪标签，全国首家在月饼中添加欧利多，全国首家零售终端通过ISO2体系认证，京城首家获得糕点市场准入。
天空瓦蓝瓦蓝的，飘着朵朵白云。远远望去，一望无际的稻田一片金黄。一阵秋风吹过，稻子随风飘荡，像金色的海洋掀起一道道波浪。沿着田间小路走进稻田，稻香扑鼻而来。沉甸甸的稻穗把稻杆压弯了腰，一粒粒稻粒非常饱满，像一个个胖娃娃咧着嘴笑。
农民伯伯正拿着镰刀忙着收割，脸上笑开了花。割下来的稻子被捆成一捆捆，然后用扁担挑走。真是一番丰收的景象啊!“春种一粒粟，秋收万颗子”，农民伯伯经过辛勤的劳动，才会有这秋收的喜悦。
稻田边，响起了“呱呱呱”的叫声，原来是小青蛙。它们仿佛在歌唱秋天的稻田真美呀!
5月11日，北京稻香村五色丝线包制的大粽子亮相,离端午节还有一个多月的时间，以“好运端午”为主题的北京稻香村粽子及粽子礼盒产品已全面上市，50万只手工大粽子供应市场。并恢复创新传统口味粽子“黄米蜜枣粽”。
2：美流行服饰店入驻英“裁缝街”遭抗议
英国伦敦，一些身穿西服的抗议者，参加了由Chap杂志举行的抗议活动。抗议者聚集在萨维尔街，即将开业的美国流行服饰连锁店Abercrombie & Fitch门口。他们声称该店的出现，将对这条汇聚了著名裁缝，致力于手工定制服饰的街道产生消极影响。
3：首家Hello kitty主题餐厅亮相西安
5月17日，在西安市高新区，一家以Hello kitty为主题风格的餐厅吸引了不少慕名而来的年轻人。不但整个餐厅显得粉嫩、可爱，桌椅、餐具调料盒等物品也都充满Hello kitty元素。
4：广药、加多宝争正宗王老吉
王老吉商标之争落幕多日，但广药集团与加多宝集团的纷争仍在持续发酵，只是焦点转向“谁才是最正宗的凉茶”。据悉，双方推出的新品凉茶都将在下月上市，新品战、营销战一触即发。
5：永旺自有品牌正式销售
近期，北京永旺自有品牌“TOPVALU”（特慧优）正式在京津地区开始销售产品，涉及花生油、果冻、甘栗、厚底拖鞋、袜子等115个品种的商品。
一、“稻香村”商标之争起源
“稻香村”既是拥有200多年历史沿革的老字号糕点品牌, 又是早在80年代我国商标法刚刚出台之际便进行注册的商标。围绕稻香村的商标之争大致脉络如下:
“稻香村”始创于清乾隆38年的苏州 (公元1773年) , 苏州稻香村是最早的老店。1895年, 北京稻香村成立。
1917年, 保定稻香村长成立。1954年, 保定稻香村长变更为保定稻香村食品厂, 两年后更名为东方红食品。1982年, 保定稻香村又恢复原名保定稻香村食品厂 (之后于1994年兼并重组为保定市稻香村食品工业总公司, 下统称“保稻”) , 并提出商标注册申请;1983年成功注册“稻香村”面包果子, 糕点类 (3006) 商标。
2002年, 保定稻香村授权北京黑马大观园食品有限公司使用“稻香村”商标, 黑马公司委托北京香村园食品有限公司生产。同一年, 保定稻香村与北京新亚食品技术开发公司组建保定稻香村新亚食品有限公司。“稻香村”商标被无偿转让给新公司。
2004年, 保定稻香村授权北京稻香村使用“稻香村”商标, 协议目前仍然有效。
2004年, 苏州稻香村、保定稻香村新亚食品有限公司、北京新亚趣香食品有限公司签订三方协议, 成立苏州稻香村食品工业有限公司, “稻香村”商标被保定稻香村新亚食品有限公司以55万元价格转让给苏州稻香村。至此, “稻香村”商标于2004年最终归到苏稻旗下。协议中有两点也很明确, 保稻可以永久使用“稻香村”商标, 并且与北京稻香村的合作继续有效。
2007年, 因生产“长毛月饼”影响恶劣, 北京香村园食品有限公司被苏稻告上法庭, 黑马公司商标使用权被取消。
2013年, 北稻正式发布“三禾”防伪标识, 此前北稻已于2003年12月注册取得了“三禾”商标。“北京稻香村”商标由于苏稻提出异议, 目前仍在复审当中。北京稻香村也只不过是企业名称而已, 其产品使用的商标则是“三禾”。
在整个商标流转过程中, 发生过两次影响较大的诉讼, 深受各界关注。
二、“稻香村”有关诉讼
1. 保稻诉苏稻-商标保卫战
2010年12月, 保定国资委正式将“苏稻”告上法庭, 称原保定稻香村食品工业总公司与北京新亚公司合营, 未经报批评估, 便将国有资产无偿转让, 后又转移至私企苏州稻香村公司。保定市中级人民法院一审判决认定此转让违反国有资产转让的规定, 将国有资产稻香村商标“非善意”无偿转让, 苏州稻香村公司向保定市国资委返还“稻香村”商标。
因不服一审判决, 苏州稻香村公司、北京新亚公司和保定稻香村公司向河北省高院提出了上诉。
2011年9月28日, 河北省高级法院终审判决原告败诉。法院认为, 商标第一次转让虽未经过审批, 但曾公示, 故保定市稻香村食品工业总公司的管理单位应当知悉商标转让事宜, 因此起诉超过了2年的诉讼时效。而苏州“稻香村”受让商标属于善意取得, 合法有效。至此, 苏稻仍然名正言顺掌握着稻香村的商标。
2. 苏稻诉北稻
2006年7月, 苏州稻香村食品工业有限公司申请注册新的“稻香村”糕点类商标, 申请号为5485873, 指定使用在第30类饼干、面包、糕点商品上。
2009年7月, 北京稻香村食品有限责任公司向商标局提出异议申请, 其认为被异议商标与北京稻香村在1996年申请注册的第1011610号“稻香村”和第1133932号“稻香村”文字商标构成类似商品上的近似商标, 并构成不正当竞争, 要求被异议商标不予核准注册。随后, 国家工商行政管理总局商标局作出了 (2011) 商标异字第17225号裁定, 裁定北京稻香村异议理由不成立, 被异议商标予以核准注册的裁定。
因北稻于1997年注册了用于元宵、粽子等食品的“稻香村”商标, 北稻不服, 申请复审。北京稻香村认为, 被异议商标是对其“稻香村”商标的复制, 其申请注册是对北京稻香村著名商标的刻意模仿, 很容易使消费者产生混淆, 同时, 被异议商标与其在先申请的两件引证商标构成近似和关联, 不应核准注册, 请求商评委撤销被异议商标。
苏州稻香村则称其是“稻香村”商标的持有人。“稻香村DXC”商标被认定为“江苏省著名商标”。被异议商标的申请注册属于合法行为。被异议商标经过苏州稻香村长期使用和宣传, 已经在糕点行业拥有一定知名度。北稻公司的商标申请时间在后, 故苏稻公司对涉案商标享有无可辩驳的在先权利。
商评委最后裁决认为, 被异议商标主要识读部分-中文“稻香村”与两件引证商标的文字构成相同、字体亦极为相近, 双方商标属于近似商标。被异议商标指定使用的类别与引证商标以核定的馅饼、元宵等商品在功能、用途、销售渠道、消费对象等方面关系密切, 属于类似商品, 双方商标若在上述类别商品上并存, 易使消费者对商品来源产生混淆误认。此外, 被异议商标由于文字表现形式与北京稻香村长期使用并有较高知名度的“稻香村”商标更为接近, 如允许其注册, 将打破业已形成的市场秩序, 增加市场及相关公众混淆的可能。综上, 商评委作出了被异议商标不予核准注册的裁定。
此份异议复审裁定, 是两家“稻香村”商标纠纷的首份行政复审裁定。苏稻遂将被告商评委和第三人北稻起诉至法院。
判决结果于日前揭露, 北京市高院二审支持了北京稻香村公司的主张, 维持了商标评审委员会和一审法院关于苏州稻香村公司在本案申请注册的商标不应予以获得注册的结论。
二审判决中指出, 苏州稻香村受让的两个篆刻形式的“稻香村DXC及图”商标除获得1995年河北省著名商标外, 并未获得其他荣誉;两商标转让给苏州稻香村公司后, 也没有商标上的声誉积累, 之后所获得荣誉主要基于苏州稻香村公司的生产技艺, 而非商标的知名度。北京“稻香村”商标经过长期使用具有较高的知名度, 其与苏州稻香村受让的两个“稻香村DXC及图”商标之间已经存在能够区分的稳定市场秩序。
基于以上事实, 苏州稻香村申请注册的“稻香村”商标, 不能认定为对其在先已受让的稻香村商标声誉的延续, 而是侵入到了北京稻香村商标的排他权范围内, 打破了能够区分的市场实际和已经形成的稳定市场秩序, 将导致消费者对商品来源的混淆误认, 故不应准予注册。
三、企业商标管理战略
2013年8月30日第三次修改的《商标法》明确指出加大对知名度较高的老字号商标的保护力度。“稻香村”商标问题虽然是历史遗留问题, 但也反映出企业商标意识淡薄, 管理战略不到位的现状。尤其随着对“三公”消费的限制, 糕点企业着重开发中低端消费市场, 这才催生出了“稻香村”商标的第二次争夺战。
冯晓青将企业知识产权战略定义为:运用知识产权保护制度, 为充分维护自己的合法权益, 获得和保持竞争优势并遏制竞争对手, 谋求最佳经济效益而进行的整体策划和采取的一系列策略与手段。苏稻想要申请新的商标, 无疑是意识到了“稻香村”商标所蕴含的巨大价值, 意图展开新的商标战略布局。而在此之前, 苏稻和北稻并没有及时采取措施解决混乱的商标问题, 目前的商标之争只能称为“亡羊补牢”。
企业借着国家开始实施知识产权战略和商标战略的大好时机, 认识到存在的各种问题, 才能制定实施符合自身的商标战略。
1. 加快推进企业商标管理工作
在类似苏稻、北稻这样的中小企业中, 也许并不需要十分完备的知识产权管理部门, 但是仍然要重视自身的招牌商标。企业要进行商标管理, 应当成立专门的管理部门, 全权负责商标管理和决策。首先要弄清楚公司的商标数, 及时处理异议、复审等程序。在市场经济中, 重要的商标的使用权可能随并购、市场决策等不断地进行调整, 就像北稻、苏稻、保稻之间的转让及许可协议对商标权属就产生了很大影响
2. 加强商标的自我保护意识
苏稻和北稻采用的都是相对单一的商标体系, 专营糕点类食品。然而, 它们存在的问题也都非常一致:商标意识淡漠, 只管生产销售, 存在急功近利的心态。尤其是2004年, “稻香村”商标被保定稻香村新亚食品有限公司以55万元价格转让给苏州稻香村, “稻香村”的商标被大大贱卖。
在遇到商标侵权问题时, 发现有侵权行为发生, 要及时向工商行政管理机关投诉, 或者向人民法院提起诉讼。从这点看来, 苏稻比北稻更加积极主动。长毛月饼事件之后, 苏稻马上澄清关系, 称北稻违规使用商标。苏稻取得商标之后, 先后将十几家企业告上法庭。最终, 能够合法使用“稻香村”糕点类商标的就只有3家企业:苏州稻香村—“稻香村”商标现在的所有人;保定稻香村—作为“稻香村”商标的注册者, 在与苏州稻香村合作后, 依然享有使用此商标的权利;北京稻香村—与保定稻香村的合作协议, 仍然有效。
因此从法律层面上说, 苏稻更占优势。但是在北方, 北稻更占人气。苏稻既有稻香村的商号, 又有稻香村商标的合法使用权。而北稻, 空有名号, 没有商标权, 这不禁让人想起王老吉加多宝之争以及近几年来越来越多窃用名牌企业商号作为商标的不正当竞争案例, 北稻更应该从这些案例身上吸取教训, 来制定自己的商标策略。
3. 合理运用知识产权制度, 进行商标保护
从两公司的官方网站及宣传可知, 他们正逐渐意识到商标战略的重要性。苏稻开始了新的商标布局, 要开始多类申请, 而北稻正在积极推广它的“三禾”商标, 呼吁消费者认准“三禾”商标。希望苏稻北稻能处理好此次争议, 共同合理使用“稻香村”商标, 而不是落得两败俱伤的下场。
参考文献
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[4]冯晓青.企业知识产权战略.[M].北京:知识产权出版社, 2001-156
[5]缪仁康, 王瑜, 路光.企业商标战略.[M].北京:知识产权出版社, 2011-110
最近，我们四年级全体同学参加了精彩纷呈的“稻香节”活动。其中，有一个活动将“稻香节”推上了高潮，那就是热闹非凡的“稻香飘飘一条街”的活动。你瞧，就在那里，快跟我一起瞧一瞧，看一看吧!
在“稻香飘飘一条街”里，每班都有各具特色的店铺，一家家店铺排成了一条长龙。
在“稻香飘飘一条街”里，有古色古香的扬州炒饭店铺，房顶是用稻草编成的，在后面的屋檐下挂着一串串大蒜、红枣、玉米……真是太喜庆了。
寿司店铺有着浓浓的南通地方风味。店员有的头扎蓝印花布的头巾，有的穿着蓝印花布的`围裙，就连店铺的招牌也是白底蓝花，还配上了古朴典雅的竹帘。
汤圆店的招牌最有创意，一个个白纸团凑成了“爱吃汤圆”的店名。在招牌上还贴着许多雪白的气球，多么像一只只巨形的汤圆。微风轻轻一吹，“汤圆”左右摇摆，仿佛在说：“大家快来看一看呀，美味的汤圆在这里等着你们呢!”
还有顾客盈门的炒米糖店铺，有红红火火的米糕铺子，有香飘十里的粢饭铺子……
其中，我最喜欢的要数四(十一)班的铺子了。它具有独特的传统风俗文化，特别夺人眼球。
听，远远地就能听见他们班洪亮的吆喝声。走进一看，只见，两个小店员正穿着用绿色卡纸做的粽子服，有金色条纹，还贴着大红喜字，真是别具一格。
你们看，他们可是现包现卖哦!只见两个同学和家长们很娴熟地用翠绿的粽叶、雪白的糯米，很轻松地包成一个个小巧玲珑的粽子。每个小粽子身上还打着漂亮的蝴蝶结。我们看得目瞪口呆。
这个小铺子的布置也另有一番风格：门楣上是一排醒目的大字：一间粽情。桌子上摆放着形态各异的粽子娃娃，穿着绿油油的外衣，正等着我们去买呢。
这就是我们缤纷的店铺。
接下来，我就带大家一起去品尝诱人的美食吧!
我先找了一家最红火的店铺，那就是：“爱吃汤圆”的店铺。虽然队伍排的像长龙一样，但是，为了心爱的美食，我还是耐心地排队。我一边排，一边伸长脖子，看锅里还有没有了。看着别的同学捧着热气腾腾的汤圆从我身边经过，我馋的直流口水。
终于，轮到我了，我一边给美食唬一边把碗递给他们。很快，他们就给我盛了满满一碗汤圆。只见，碗里那胖乎乎、白嫩嫩的小汤圆在汤水中晃动着，我迫不及待地拿起勺子，舀起一个小汤圆，赶紧往嘴里送。哇!香香的、糯糯的，太好吃了!不一会儿，我就将满满一碗汤圆吃了个干干净净。我舔舔嘴唇，真想再来一碗……
接着，我又选了一家美味的寿司店。店里摆着各种口味、五花八门的寿司，看得我眼花缭乱。我一边排队，一边在仔细考虑选哪一种品尝。最后，我精挑细选了一块肉松味的寿司。
我找了一个安全的地方坐了下来。只见，寿司的外面包了一层海苔卷，海苔卷下面是一层雪白的糯米饭。中间可就丰富了，有翠绿的黄瓜条，橙红色的胡萝卜条，还有香香酥酥的肉松……
我将整块寿司全部塞到嘴巴里，使劲儿嚼了几下，不一会儿，嘴巴里就充满了各种香味，真是太好吃了，让人吃了还想吃。
我的同桌是一个大胃王，他吃完了米线又去吃汤圆，吃完了汤圆又去吃扬州炒饭。他的肚子像一个无底洞，怎么装也装不满。
1、以强化领导为核心，在原先组建的民族团结工作领导小组的基础上合理调整，形成党工委统一领导、社区各司其职、机构健全、责任明确、工作具体的良好格局，确保民族团结工作有人抓、有人管、有成效。
2、加大对社区民族宗教专干的培训力度，以提高社区民族宗教专干综合素质为目标，举办1期专题培训。
3、建立民族宗教代表人士和民族宗教专干档案，及时掌握场所负责人的家庭、工作变动情况。
4、进一步加强民族团结进步的宣传教育工作，利用标语、黑板报、橱窗等宣传阵地，以社区为主，每季度在宗教界人士和广大信教群众中大力开展“三个基本知识”、“三个离不开”和“四个维护”的宣传教育，使党的民族政策得到
全面落实，辖区各民族互相信任、互相尊重、互相学习、互相支持、互相谅解。
5、加强对宗教场所的规范管理、指导，使宗教活动场所管理逐步走上制度化、规范化的轨道。针对辖区内少数民族流动人口较多、流动性大、人员构成比较复杂、计划生育工作管理难等突出问题，积极配合各级统战、民族宗教等相关部门，对区域流动人员、出租房屋、经营业主进行严格的清理登记，做到底数清、情况明。
6、加强民族宗教工作信息报送制度，在社区建立民族宗教工作联络站，明确联络员，形成信息网络，充分发挥联络员的作用，及时上报先进典型和重大事项。
互联网的崛起成就了一批IT大佬，他们深谙互联网行业营销之道，短短十几年之内创造的巨额财富已经远超某些百年老字号企业。互联网的高速发展撑起了马云的腰杆，敢与王健林豪赌1亿元。互联网改变了人们的生活方式，深刻影响了服装、电子产品、食品等行业的发展，传统企业面对互联网的兴起，有的主动求变迎合时代，有的按兵不动安坐如山。
走街逛店不难发现，北京稻香村线下销售渠道铺设相当完美，门店基本覆盖了整个北京城，顾客随时都能买到北京稻香村的糕点。而北京稻香村线上营销活动并不给力，虽说其官网早已投入运营，但没有开通电商入口。“官方微博的内容每天都会更新，每逢节日会推出最新活动与粉丝互动。在方兴未艾的移动端，2012年我们就开通了移动版本的官网。”北京稻香村营销策划部部长刘敏告诉《广告主》杂志记者，稻香村算是老字号中最早触及移动互联网的企业，只是具体的内容、形式都仍在筹划中。
微博营销强化品牌符号
节庆营销是当今社交网络营销最热门的形式之一，因为在那个时间点所有人的注意力都集中在同一个话题。节庆营销活动如果操作得当，受众参与度会很高，品牌也会红透一片天。糕点是北京人生活中不可或缺的食品，而北京稻香村糕点依旧是北京人经久不变的春节礼物。在年复一年的传承中，北京稻香村既保留着“旧”时的年味，也不断充实着“新”潮的气息。2014年春节期间，北京稻香村便顺应潮流亮出了自己的社交网络营销“处子秀”。
春节期间，北京稻香村的多家连锁店门口都张贴着一张微博活动海报，吸引了大量顾客驻足围观。此次微博活动主题为“图说年味”，参与方式类似当下流行的“随手拍”，网友只需拍下春节期间的年味印象，分享图片到新浪微博就有机会获得包括苹果IPAD、移动硬盘、手机话费等多项大奖。活动于2013年小年一直延续至2014年元宵节。
刘敏告诉记者，这是北京稻香村首次涉足微博营销，一方面欲借助微博这个热门网络营销工具强化“三禾”标识，提高年轻消费者对品牌的认知度。另一方面也可扩大品牌影响力，拉近老字号与年轻人的距离，为传统食品文化在年轻群体中的传承和发扬开辟新渠道。
“通过微博来进行营销活动刚开始挺难的。”刘敏透露，稻香村官方微博最早发布的主要是一些产品的促销信息和门店和企业介绍信息，品牌推广效果并不好。直到推出24节气特色美食微博，按照节气在微博上推介各具特色的产品，才引起网友们的关注。之后每逢节假日，稻香村就推出与网友互动的抽奖活动，这才使稻香村的微博彻底火起来。微博等网络媒体的应用有效弥补了传统营销渠道的单一模式，北京稻香村官方微博自开通以来已逐步发展为今天的“稻米”根据地，网友不仅可以通过官方微博随时了解北京稻香村节日、节气产品和新产品上市情况，分享美食心得，还可参与稻香村举办的顾客节及各类营销活动。不难预见，微博等网络营销手段将在老字号的发展中扮演越来越重要的角色。
渠道决定布局，“触电”尚未提速
虽然北京稻香村没有开启官方网上商城，但淘宝上已经有出售北京稻香村产品的店铺出现，而且销量可观。对于网上销售渠道，刘敏表达了自己的态度， “互联网市场具有自身的优势，在食品产业，也有着巨大的市场潜力。但从目前北京稻香村的产品特点、客群、物流等各方面情况出发，本着食品安全和对消费者负责的态度，目前我们没有线上官方旗舰店，也没有授权任何一家公司或个人在网络上销售我们的产品。”
从销售的火爆程度来看，北京稻香村的销售没有受到互联网渠道的影响。因为顾客更偏向于购买新鲜的糕点、熟食类食品，连锁店、经销专柜这样的传统渠道更受到人们的青睐。坚持走传统渠道与北京稻香村的消费群体也有关系，北京稻香村的消费群体目前仍以中老年顾客为主，传统销售渠道更符合顾客的消费习惯。
另外，由于产品特性，加上网络销售中涉及到的物流、食品安全、产能等多方面要求，其中任何一个环节出现问题，北京稻香村的品牌都会受到影响，不能一味的追求销售而使品牌形象承受巨大风险。但是，刘敏透露，“未来在各方面因素满足的情况下，北京稻香村也不排除进行线上官方销售的可能性。”
拥抱移动互联网，传统企业的变数与机遇
从早期的博客到微博，再到现在风靡的微信，这些科技的产物带给人们的不仅仅是表达和沟通的平台，更有对人们购物方式的改变。对于北京稻香村来说，顺应历史、科技的发展，在保持企业特色的同时，利用这些平台来表达企业自己的主张，进行品牌传播，和消费者直接对话变得尤为重要。老字号品牌在保持企业品牌形象和自身优势的同时，更应跟随时代进步、利用更多更好的传播品牌的平台和机会。刘敏表示：“我们已经申请了微信公众账号，具体的微信营销内容及形式在进行系统规划。”
刘敏透露，北京稻香村的微信营销方式非常灵活，网友可以在线挑选糕点，而二维码扫描支付是非常便捷的选择。首先，此举能吸引年轻顾客，提高北京稻香村与时俱进的品牌形象。其次，微信订购可以大大减少客户挑选食品和排队付账的时间，客户能真正得到实惠，用户的黏度也会进一步提高。移动互联网给了传统食品门店借力互联网的机会，同样也设下了挑战，在移动互联网积累经验和投入精力的多少是决定成败的重要因素。
传统行业进军电子商务已成必然。从企业需求、政策导向和平台支持等方面来看，现在正是企业触网的好时机。快鱼吃慢鱼是互联网时代的铁律，传统行业应该“入乡随俗”，尊重互联网规律，迅速调整自身战略，找到适合自身品牌定位的网络营销方式。
不打折的生意经
细细数来，北京稻香村在媒体露面的次数少之又少，如此低调的媒介策略后面却手握一本稍显高调的生意经，“坚持不打折”是北京稻香村多年来始终坚守的营销“规矩”。刘敏解释，老字号的百年生意经，传承着中国传统的文化，在“坚持”与“突破”中延续百年。北京稻香村坚持不打折，但同时，每年都会有唯一一次折扣的机会，那就是“顾客节”。
“顾客节是北京稻香村专为顾客设立的节日，我们也是食品行业里首家为顾客过节的企业。”刘敏这样向记者介绍， “每年一次的9折优惠，不是为了促销而做，而是在中秋节前，向一直支持、爱护、与北京稻香村共同走过的顾客们感恩。我们希望能够向我们的顾客传递这样一种信息，北京稻香村永远讲究诚信，永远都是实实在在地做产品，大打价格战而降低产品品质的事，北京稻香村不干。”
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