洛阳牡丹花节（推荐8篇）
一、简介
中国洛阳牡丹文化节前身为洛阳牡丹花会，已入选国家非物质文化遗产名录，是全国四大名会之一。始于1983年，每年一届，每年的4月份开始至五月份结束，历时一个月，至2012年洛阳牡丹花会成功举办30届。2010年11月，经文化部正式批准，洛阳牡丹花会升格为国家级节会，更名为“中国洛阳牡丹文化节”，由文化部和河南省人民政府主办，河南省文化厅和洛阳市人民政府承办。在洛阳中国国花园，牡丹绵延数公里，或怒放、或含苞，喜迎四方宾朋，节会持续一个多月。2011年第29届洛阳牡丹文化节在北京市和上海市同时设分会场，举办丰富多彩的节会活动。
二、活动宗旨
牡丹洛阳牡丹花会经过30年的实践探索和丰富完善，已经形成了自己的特色，在国内外具有较大的影响和知名度。牡丹花会从“以花为媒，广交朋友，宣传洛阳，发展经济”到“花会搭台、经贸旅游唱戏，政府搭台、企业唱戏”，近几年又紧紧围绕“把牡丹花会办成招商引资、招才引智、招展引会、招团引游的平台，广大市民和游客的节日”的办会目标，到牡丹的盛会、人民的节日的办会宗旨，与时俱进，不断创新，呈现出旺盛的生命力，取得了丰硕成果，并从单纯的赏花观灯活动逐步发展成为融赏花观灯、旅游观光、经济贸易、文化体育为一体的大型综合性节会活动。
三、活动溯源
洛阳牡丹始于魏隋，盛于唐宋。自唐代起，洛阳就出现了赏牡丹的热潮，赏花的多是些达官贵人、文人墨客。由于那时牡丹比较金贵，所以唐代诗人自居易有“一丛深色花，十户中人赋”的诗句。“花会”一词出现在宋代。据南宋张邦基撰写的《墨庄漫录》记载：“西京(洛阳)牡丹，闻于天下。花盛时，太守作万花会。宴集之所，以花为屏帐，至于梁栋柱木共，悉以竹筒贮水，插花钉挂，举目皆花也。”“万花会”的盛况可见一斑。
1982年4月，洛阳城内的11万株牡丹花开得又大又艳。60万中外游客蜂拥而来，让洛阳人猝不及防。游客坐车难、买票难、进门难、住宿难、吃饭难、喝水难，这一次自发的“牡丹盛会”暴露出的种种问题，让洛阳人意识到：必须要由市委、市政府来统一组织“牡丹花会”，增加牡丹种植数量和观赏点，大力改善交通条件和服务设施，才能更好地为中外游客赏花提供服务。
同年9月1 0日，市政府向市人大常委会提交了《关于提请市人民代表大会常务委员会命名牡丹为市花和确定牡丹花会的议案》。9月2 1日，市七届人大常委会第十四次全体会议审议并批准了市政府的议案，命名牡丹为市花，确定每年4月1 5日至2 5日为牡丹花会会期。当时举办“牡丹花会”的目的是活跃群众文化生活，促进两个文明建设。从此，每年一度的“牡丹花会”成为洛阳政治、经济生活中的一件大事，融入了洛阳人的生活，成了洛阳人的节目，“花开花落二十目，一城之人皆若狂”。
四、发展历程
1982年9月21日,洛阳市人大常委会通过决议，将牡丹花作为洛阳市“市花”，每年根据牡丹开放情况于4月某日至5月某日举办洛阳牡丹花会。从1983年至今（2012年），洛阳已连续成功地举办了30届牡丹花会。二十多年来，市委、市政府坚持贯彻“以花为媒，广交朋友，宣传洛阳，扩大开放”的指导思想，“洛阳搭台，全省唱戏”，将牡丹花会办成一个融赏花观灯，旅游观光，经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动。
洛阳牡丹花会已经成为全市人民政治、经济、文化生活中的一件大事，已经成为洛阳人民不可或缺的盛大节日，已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛阳的名片。同时，也已成为企业展示实力、树立形象、宣传扬名的极佳平台和舞台。
第1届（1983年4月15日-4月25日）
本届花会共接待来自7个国家、地区和全国22个省、市、自治区的游客250万人次。
第2届（1984年4月15日-4月25日）
本届花会接待来自28个省、市、自治区以及15个国家和 地区的中外游人300余万。第3届（1985年4月15日-4月25日）
本届花会接待了来自全国各地及16个国家、地区的250万中外游客。花会期间，首次举办了中外经济技术洽谈会，签订协议书和合同书86项。
第4届（1986年4月15日-4月25日）
本届花会接待中外游客300万人次。和日本、法国、瑞士等8个国家和地区，以及全国十几个省、市代表团就引进技术、资金，经济技术合作，补偿贸易，输出技术，承包国外工程等200多个项目进行了洽谈，签订了七十多份合同书、协议书。牡丹在北京举行的全国十大名花评选中一举夺魁。
第5届（1987年4月15日-4月25日）
本届花会前来赏花的中外游客达300多万人次，经济贸易成交额达2.5亿元，外汇286万美元。
第6届(1988年4月15日-4月25日)
本届花会赏花观灯游客达300多万人，经济活动成交额逾12亿元。
第7届（1989年4月15日-4月25日)
本届花会接待中外游客300余万人，经济贸易成交额5.3亿元。
第8届（1990年4月15日-4月25日）
本届花会接待中外游客200余万人次。经贸活动成交额6.6亿多元。
第9届（1991年4月15日-4月25日）本届花会共接待中外游客160万。经贸成交额8.7亿元。
第10届（1992年4月15日-4月25日）
本届花会接待中外游客160万人次。经济技术贸易成交额14.3亿元，其中外资金额8126万美元。
第11届（1993年4月15日-4月25日）
本届花会共接待中外游客150万人次。
第12届（1994年4月15日-4月25日）
本届花会共接待中外游客140万人次，经贸洽谈活动总计签约项目312项，成交总金额15.17亿元。
第13届（1995年4月15日-4月25日）
本届花会接待中外游客130余万人，各类经贸洽谈活动成交总金超10亿元。
第14届（1996年4月15日-4月25日）
本届花会共接待中外游客90多万人次，各类经贸洽谈活动成交额达21.612亿元，其中外资金额 5834.5万美元。
第15届（1997年4月15日-4月25日）
本届牡丹花会共接待中外游客170多万人次。各项经贸成交额7.7亿元。
第16届（1998年4月15日-4月25日）
本届花会各类经贸活动成交额39亿元，是1997年的5倍多。
第17届（1999年4月15日-4月25日）
本届花会开幕式暨庆典晚会首次在互联网上直播。本届花会共接待中外游客近200万人次，各类经贸活动成交额达21.54亿元。
第18届（2000年4月15日-4月25日）
本届花会共接待游客200多万人次,其中外宾6492人。花会期间,经济贸易成交额17.6亿元(含外资5.46亿元)。
第19届（2001年4月15日-4月25日）
本届花会共接待游客180万人次，其中外宾和港澳台来宾4000多人 花会期间,经济贸易成交额达20.5亿元（含外资4.08亿美 元）。
第20届（2002年4月10日-4月25日）
本届花会共接待游客219万人次,其中海外旅游者7449人 花会期间, 共签订各类合同38个，投资总额64亿元(含外资4.2亿美元)。
第21届（2003年4月10日-4月25日）
本届花会各主要旅游景点共接待游客77.3 万人次,花会期间,共签订各类合同160个，投资总额127亿元(含外资6.5亿美元)。
第22届（2004年4月10日-4月25日)
本届牡丹花会共接待国内游客241．35万人次，旅游总收入9．36亿元；境外游客5615人次。花会期间，招商引资共签订合同176个，投资总额196亿元，引进市外资金155亿元。176个合同项目的平均投资额为1．1亿元，上亿元的项目有50个，投资总额170．8亿元，占总投资的87．3%。
第23届（2005年4月8日-5月8日)
本届花会共签订各类对外经济技术合作合同184个，投资总额205亿元；花会期间全市共接待境内外游客688．43万人次，旅游总收入25．19亿元。
第24届（2006年4月10日-5月10日)
本届花会期间共签订各类对外经济技术合作合同项目214个，投资总额352.7亿元，其中外资项目28个，投资总额5．6亿美元。花会期间，全市共接待境内外旅游者938.82万人次，旅游总收入36.38亿元，分别较去年同期增长36．37%和44.48%。
第25届（2007年4月1日-5月10日)
本届花会共接待国内旅游1281万人次，国内旅游总收入49.08亿元，较上届花会增长37.15%、39.83%。接待入境游客8.76万人次，旅游创汇2253万美元，分别较去年同期增长81.74%和81.76%。
第26届（2008年4月1日-5月10日)
共接待国内游客1437.7万人次，国内旅游收入58.89亿元，与去年同期相比分别增长12%、20%；接待入境游客11.39万人次，旅游创汇3029.41万美元，同比分别增长30%和34%。
今年花会期间，全市主要景区游客接待量和旅游收入实现持续稳步增长，门票收入达到2.36亿元，同比增长19%。市区旅游星级饭店平均入住率为73%,同比增长7个百分点。铁路、公路运送游客1384万人次，客运总收入1.17亿元,同比增长9%。
第27届（2009年4月1日-5月10日)
中国2009世界集邮展览暨河南省第27届洛阳牡丹花会2009年4月9日晚8时开幕。
第28届（2010年4月1日-5月5日）本届花会以“花开五洲、情系洛阳”为主题开展经贸、文化、体育、旅游等方面活动共34项。
第29届（2011年4月1日-5月10日）
本届中国洛阳牡丹文化节，是洛阳牡丹花会升格为国家级节会后的首届活动，以“洛阳牡丹、富贵天下”为主题，精心策划了经贸、文化、体育、旅游等24项主要活动。
第30届（2012年4月5日-5月5日）
本届中国洛阳牡丹文化节以“洛阳牡丹、富贵天下”为主题，以“以人为本、牡丹为媒、文化为魂、扩大交流合作、推动科学发展”为宗旨，基本目标是打造“中国最具国际影响力的文化节会品牌，中原经济区标志性节会，牡丹的盛会、百姓的节日、产业的新天地”。此次文化节共接待游客1965万人次，旅游总收入105.15亿元，同比分别增长21.3%、23.5%。接待入境游客16.35万人次，旅游创汇3963万美元，同比分别增长25%、25%；旅游景区接待游客1689.5万人次，同比增长24.5%。
五、活动内容
从1983年洛阳举办第一次花会以来，迄今为止，已举办了30届，平均每年接待游客人数200万左右，成为改革开放以来，全国起步较早，规模较大，历史较长的地方著名节会之一。经过30年的探索和实践，牡丹花会逐步形成了“阻花为媒、广交朋友、宣传洛阳、发展经济”和“花会搭台、经贸旅游唱戏，洛阳搭台、全省唱戏”的办会目标，从单纯的赏花观灯活动发展成为融探花赏景、歌舞演出、百姓民俗、文化展览、经贸交流、体育竞技、休闲娱乐等为一体的大型综合性活动。
刚开始时，洛阳花会的活动很简单，只有传统的赏花观灯。第三届开始介入经贸活动，这一届花会期间举办的洛阳市中外经济技术洽谈会成为花会的固定项目被保留下来。随后，活动越来越趋向多样化、综合化。第九届开始举办洛阳民俗文化庙会，这个庙会以展示民俗民风为宗旨，挖掘出部分濒临灭绝的民间艺术，展示独具个性的河洛绝技，深受中外游客的喜爱，第十届开始举办庆典晚会，也就是从这届开始把开幕式和庆典晚会列为花会的重头戏。第十三届时，洛阳花会的活动大约有16项，到第二十二届时活动已经有26项，内容涉及到会议展览、文艺表演、体育竞技等众多领域，不仅活动的种类大大地增加，活动的数目也大大地增加了，仅仅是经贸活动就从刚开始的“中外经济技术洽谈会”这个单一项目扩展到现在的“对外经济技术项目洽谈会”、“中国洛阳信息技术产品博览暨高科技成果交易会”、“国际投资暨先进制造业基地招商项目洽谈会”、“健身保健美容化妆用品博览会”、“河南省民营经济博览会”等10个项目。
如今，洛阳花会活动共由三大块组成，分别是庆典活动、经贸活动和文体娱乐活动，庆典活动由开幕仪式和庆典晚会组成，不仅在本省市电视台播放，而且在外地电视台甚至中央电视台播放，成为花会提高知名度的得力手段。经贸活动是花会的重要组成部分，30年来，洛阳市政府在花会期间汇集本市最好的项目和最好的产品来举办各种经贸洽谈会、展销会、招商会，迄今为止，花会期间共发布各类招商项目有近2000个，成交合同金额400多亿元，其中外资金额90多亿元，是花会产生经济效益的一个重要渠道。文体娱乐活动是花会的主体部分，活动内容上，既有传统的，如赏花观灯游园会、民俗庙会等，又有现代的，如现代体育活动等；活动形式上，既有参与性的，如摄影大赛、广场文化活动等，又有观赏性的，如文物展、书画展等，这些活动每年都为花会吸引来众多海内外的游客。
六、社会评价
2010年7月11日至12日，文化部文化产业司司长刘玉珠一行来洛阳，调研洛阳牡丹花会和文化产业发展状况。刘玉珠提出，要力争通过5年至10年努力，将洛阳牡丹花会提升为国内最具国际影响力的文化节会和文化品牌之一，使之成为展示当代中国人精神风貌的平台、中国与世界进行文化交流的平台，成为具有持续国际影响力的盛大文化节庆活动。
为此，在今后的举办过程中，要把洛阳深厚的历史文化资源同当今文化迅猛发展结合起来，使之成为展示当代中国人精神风貌的平台；每一届花会都要同国家文化活动结合起来，成为国家文化活动的缩影；花会要与文化产业紧密结合，开拓更多、更好的文化活动，促进文化产业发展；要与扩大中国在世界上的影响力尤其是文化影响力结合起来，让花会成为中国与世界进行文化交流的平台；要通过花会活动，提升全民审美情趣和文化素质。今后，文化部将全力支持洛阳牡丹花会，争取早日办出更高水平、再上新的台阶。
2010年12月29日，河南省文化厅和洛阳市人民政府在郑州召开第29届中国洛阳牡丹文化节专家论证会。
2011年，由中国人类学民族学研究会、国际节庆协会主办的“2011优秀民族节庆”推选活动中，中国洛阳牡丹文化节被评为“最具国际影响力节庆”。评比参考国际节庆协会的权威评价体系，以节庆的民族性、国际性、创新性为重要评选指数，打造和扶持优秀民族节庆品牌活动。
七、经济效益
根据浙江大学CRAD农业品牌研究中心发布的《2010中国农事节庆影响力研究报告》，全国有45%的节庆直接经济收益都是零。而从投入产出比来看，最高的是洛阳牡丹花会，达到1∶2729086。其直接收益为21200万元。在产业联动经济收益值方面，包括节庆活动中产生的相关经济收益(旅游、餐饮、广告、运输等带动力)、节庆活动所带来的其他工商贸项目或招商引资成果等内容，调查显示，此项收益值中，洛阳牡丹文化节也以9530600万元位列第一。而综合经济收益一块，最高值也为洛阳牡丹花会的9551800万元
无论是直接经济收益值还是间接经济收益值、节庆的经济投入产出比，河南省洛阳牡丹花会都一路领先。洛阳城具有极为悠久的历史，容易引发人们的积极联想，而洛阳牡丹花会已持续了30年，每年一届，节庆本身所累积的影响力是一般节庆活动所不能模仿和超越的，且牡丹花本身所具有的观赏性也是一个重大的吸引点。
八、影响与作用
（一）提升洛阳形象
牡丹花会是宣传洛阳的最好载体。每年花会的开幕式和庆典晚会等重要活动在中央电视台等媒体上连续播放，产生了巨大的宣传效应。花会期间，洛阳市广泛邀请中外记者对花会进行深层次报道，特别是新华社、人民日报海外版、中央电视台国际频道、香港文汇报、凤凰卫视中文台、美洲东方卫视台等中外知名媒体对洛阳和牡丹花会的全方位宣传报道，大大提高了洛阳在国内外的影响。近年来，洛阳市还紧紧抓住评选国花的机遇，开展了一系列声势浩大的牡丹宣传活动。拍摄了电视艺术片《中国牡丹》，精心制作了电视专题片《牡丹情》并在中央电视台等新闻媒体播放，使海内外对牡丹和洛阳有了更多的了解。牡丹知名度的提高，对办好牡丹花会、树立洛阳形象、扩大海内外影响起到了重要作用。作为古都的形象使者，洛阳牡丹在英、美、法、德、澳大利亚、荷兰、比利时、新加坡等20多个国家生根开花；以花为媒，古都洛阳先后同日本、法国、保加利亚、美国、韩国等国家的一些城市结为友好城市。
（二）加快牡丹产业的发展
近年来，市委市政府明确提出了牡丹发展战略，由市政府贴息扶持扩大种植面积，加快牡丹商品化产业化步伐，在近郊农村扶持牡丹发展；同时还积极发挥数十家牡丹生产企业的龙头带动作用，通过公司＋基地＋农户的形式，扶持农户发展观赏型、商品型牡丹。在规模化种植的同时，还加大了对牡丹的科技开发力度，现在已经开发出近百个新品种，并且成功完成了让牡丹四季开花的技术研究。目前，该市已建立了国内规模最大、品种最多的牡丹基因库，牡丹品种发展到了千余个；全市牡丹基地90处，牡丹种植面积近2万亩；商品牡丹远销港澳、东南亚和欧美等20多个国家和地区，实现了市委市政府确定的阶段性目标。国色天香的牡丹已从“以花为媒”走出来，自己登台唱戏了，成为花会的主角。
（三）促进招商引资
为确保经贸这台大戏唱得圆满，取得实效，洛阳市政府对每年的花会工作都提前布置，早作安排。每年上半年，市政府就动员有关部门和县(市、区)及相关企业，根据国家产业政策，及时筛选一批技术含量高、投资见效快、收益稳定的项目，通过各种渠道对外发布，在与外商取得联系后，采取走出去、请进来的办法进一步加强了解，做到对来年牡丹花会签约项目心中有数；经贸委、商业局组织境内企业，花会期间举办专题展销活动；农工委、科技局、文化局、体育局、供销社、房地产管理局、等部门，都根据自己的职能，分别组织相应的博览会和专题展销活动，很好地烘托了花会的节日气氛，使整个花会期间的经贸文化活动丰富多彩，气氛热烈，受到与会宾客和广大市民的热烈欢迎。通过举办牡丹花会，更加激发了洛阳人民对牡丹以及洛阳的热爱，大大增强了广大干部群众的市场经济意识、改革开放意识和加快发展意识。
（四）带动城市建设
举办花会以来，洛阳每年都要集中力量完成一批“花会工程”。多年来，洛阳市把花会工程同创造良好的对外开放环境相结合，在搞好市容环境综合治理的同时，先后建设了飞机场，改扩建了火车站，完成了一大批路桥和基础设施建设，城市道路网络和各县市快速通道已经形成，对外开放设施进一步完善，洛浦公园等一大批深受欢迎的公园、绿地、水面、广场及群众休闲娱乐场所已成为城市的明珠和绿色项链。牡丹桥、牡丹大道、牡丹广场、牡丹大酒店、牡丹城宾馆等一批以牡丹为标志的建筑物，纷纷在牡丹花会中应运而生，不仅突出了洛阳牡丹文化的内涵，而且增添了新的城市景观。所有目睹洛阳巨变的人们无不赞叹：如今的洛阳山青、水美、地绿、路畅，处处透出现代化都市的勃勃生机。
（五）拉动旅游产业
为加快发展旅游业，洛阳市投入大量资金，以办好花会为龙头，在进一步改善龙门、白马寺、关林、汉光武帝陵等原有旅游景点的基础上，新建了古墓博物馆、民俗博物馆、千唐志斋、都城博物馆等人文景观，开发了小浪底、万山湖、白云山、老君山、花果山、青要山、西泰山、鸡冠洞、龙峪湾、重渡沟、神灵寨、陆浑旅游度假区等一批国家森林公园和自然风光旅游点，形成了以市区为中心的多条旅游热线。近年来共在城市景区基础设施建设上投资了100多亿元，改造、提升和涌现出一大批优秀景区。旅游产业迅速发展，唐三彩、牡丹书画、牡丹花会纪念品等旅游商品开发步伐加快，旅游服务机构和设施进一步完善。牡丹花会的举办，吸引大量外地游客来洛观赏游览，使旅游业成为洛阳市最具发展潜力的产业之一。特别是2001年以来，洛阳旅游收入每年以20%以上的速度递增，占GDP的比重由不足1%跃升到13%以上。洛阳已成为中国20个黄金旅游城市和海外华人寻根问祖的热点地区。通过举办节会活动，有力促进了旅游业的快速发展。据统计，前26届花会共接待海内外游客6000余万人次，2005年洛阳全市共接待国内外游客2100万人次，其中牡丹花会和河洛文化旅游节的游客数量分别达到688万人次和410万人次，占全年游客总数的52.3%；2008年洛阳全市旅游总收入100.32亿元，其中牡丹花会和河洛文化旅游节的收入分别达到25亿和20.7亿元，占全年旅游总收入的45.6%，旅游业已成为我市最具发展潜力的产业之一。
（六）繁荣文化事业
通过举办节会活动，有力促进了洛阳文化事业的繁荣和文化产业的发展。几乎每个节会活动都要举办许多丰富多彩的文化体育活动，同时我们创作了一大批牡丹歌曲、牡丹舞蹈，该市在大型节会期间举办《同一首歌》、《欢聚一堂》、《牡丹盛开迎奥运》等大型庆典晚会，走出了一条由专家指导、完全由洛阳自筹承办的成功道路。
（七）惠及人民群众
洛阳市节会活动的一个根本办会目标，就是坚持以民为本，强调把节会办成洛阳人民和广大游客的盛大节日，做到广大人民群众喜闻乐教、热衷参与，深受社会各界的普遍称赞。
九、牡丹花节SWOT分析
（一）优势（strength）
1．洛阳地理位置优越，交通条件良好，发展旅游业具有相对完备的基础条件。洛阳地处中原，处于国内东西过渡、南北贯通的居中地带，具有对外联系多元化的区位优势。陇海、焦枝两大铁路干线在此交汇，洛阳经郑州至开封的高速公路己经建成，310、207两条国道与郑卢公路等纵横交织成网，陆路交通十分便利，是我国中部地区重要的交通枢纽。洛阳民用机场是国内净空条件最好的二级机场，可供大型客机全大候起降，国家已批准开放洛阳航空口岸和铁路二类口岸，打开了洛阳走向世界的门户。洛阳每年市政府都投巨资改善城市基础设施，市内快速交通干道网正在形成。城市综合服务功能显著增强。这些都为洛阳旅游业的发展奠定了良好的基础，使洛阳在以后的发展过程中具有相对完善的外部条件。
2.洛阳在全国己经具有相对较高的旅游知名度，使得洛阳在今后发展旅游业时的后发展成本相对较低。之所以说洛阳旅游业的后发展成本相对较低，是基于旅游业前期的发展状况而言的。旅游从1983年举办首届“洛阳牡丹花会“以来，每年都吸引大批游客前来观光旅游，使得洛阳的知名度与日俱增。2000年11月龙门石窟申报世界自然遗产成功，使得洛阳又拥有了一项世界级的旅游景点，强化了洛阳的旅游知名度。这此都会相对的降低洛阳旅游业的后发展成本。
3.洛阳历史文化底蕴深厚，旅游具有丰富的文化内涵。洛阳“河山拱戴，形势甲于大卜”，自古以来就是兵家的必争之地和理想的建都场所。从中国第一个王朝一夏朝起，先后有商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后梁、后唐、后晋等13个王朝在此建都，历时1529年，是中国建都最早、历时最长、朝代最多的古都。洛阳钟灵毓秀、人文荟萃。中国传统文化儒、佛、道的产生和发展与洛阳密切相关，中国四大发明与洛阳息息相联。洛阳丰厚的历史文化为中华民族的发展做出了贡献，也给后人留下了不尽的财富和供人凭吊的遗迹旧址。如此深厚的文化底蕴，使得洛阳一直以来都与文化密不可分，旅游景点大多都有很深的文化印记，从而提高了洛阳旅游的文化品位。
4．洛阳拥有独特的旅游工艺品和饮食文化。洛阳“唐三彩”是中国唐代的艺术精华，距今己有1000多年的历史，是洛阳独具特色的旅游工艺品，一直以来深受国内外游客的喜爱，在国内外已经享有较高的知名度和美誉度。另外，洛阳水席以行云流水般的上菜程序也闻名于世，与传统的牡丹花会、古老的龙门石窟并称为洛阳的三绝，是洛阳极富特色的饮食产品。这此都是洛阳旅游业的发展不可比拟的优势。
（二）劣势（weakness）
1.洛阳厚重的文化特色影响了新型旅游项目的开发，不利于洛阳原有旅游形式的突破。洛阳的旅游景点、旅游工艺品和饮食都烙印着历史的痕迹，可以说没有历史就没有洛阳，是历史造就了洛阳。但是，旅游业发展到今天，浓厚的历史文化在给洛阳旅游业带来机会的同时，也影响了洛阳新型旅游项目的开发。旅游者对洛阳整体旅游形象的思维定势使得它在旅游的发展形式上很难突破，阻碍了新型旅游项目的开发。
2.洛阳经济发展不景气，影响洛阳旅游业的大发展。洛阳工业企业林立，重工业是全市的经济支柱，但是近年来由于国有大中型企业经济效益普遍不景气，洛阳的经济发展速度和整体的经济环境也受到了一定程度的影响，从而使得洛阳外部经济环境不佳，在一定程度上影响了洛阳居民对近郊旅游项目的需求，从而影响了洛阳旅游业的经济收入。
3.洛阳旅游业季节性过于明显，淡季旅游设施闲置，造成旅游季节性发展不均衡，从长期角度讲影响了旅游业的发展。长期以来，由于受季节的影响，洛阳旅游收入和旅游接待人次也呈明显的季节性分布。春秋两季的旅游客源相对充足，来洛游客相对较多，尤其是每年的牡丹花会期间，旅游接待人次达全年最高水平。冬季由于气候寒冷，旅游人数相对较少。这种旅游活动的季节性不均衡，影响了洛阳旅游业的发展。
4.景点之间相互孤立，缺乏联合促销意识。洛阳除了龙门石窟和关林两景点相距较近以外，其余景点分布较为分散。这种分散的空间布局虽然可以延长旅客的留洛时间，增加旅游收入，但同时也在很大程度上影响了旅游者对某个孤立旅游景点的到访率。洛阳旅游局近几年都在牡丹花会前期组织景点和旅行社到广州、北京等地开展联合的促销活动，但是在促销过程中，各景点也各自为政，进行独立的宣传促销活动，缺乏联合意识。
5.洛阳开辟的国内外直飞航线相对较少，影响了国内外游客可进入性，使得洛阳旅游时间成本相对较高。洛阳航空业发展相对迟缓，现在只有到北京、广州、大连等地的国内直飞航班，国际航班也只有到香港和日木冈山两个城市的。这样就使得外地游客尤其是商务游客进入洛阳的时间成本相对较高，同时也影响了国际游客的进入，阻碍了洛阳旅游业客源市场的开发。
（三）机会（opportunity）
1.国家对旅游发展的政策支持，以及省市政府对旅游业发展的重视，给洛阳旅游业发展提供了良好的外部空间和发展机遇。我国正处在产业结构调整的重要时期，大力发展旅游业是产业结构调整的战略重点，国家给旅游业发展提供了很多政策支持；河南省也积极的实施旅游业带动战略，并把洛阳做为省“二点一线”旅游线路的龙头；洛阳市政府在洛阳市“十一五”旅游产业发展规划把“大旅游、大市场、大产业"作为今后旅游发展观，这些宏观政策都有力地拉动洛阳旅游业的发展，使旅游业成为洛阳经济发展的新增长点。
2.龙门石窟申报世界文化遗产成功和洛阳牡丹产业化示范工程，提升了洛阳旅游业的整体形象。2001年11月，在澳大利亚召开的第24届保护世界文化和自然遗产委员会上，洛阳龙门石窟顺利的通过了世界文化遗产审议，这又为洛阳旅游增添了一项世晃级旅游景观，提升了洛阳整体的旅游形象。另外，为了延长牡丹花期，增加牡丹之旅的持续时间，市政府又积极建立洛阳牡丹产业化示范工程。这此都为洛阳旅游业的发展提供了良好的机遇。
3.小浪底水利枢纽工程竣工，以及夏商周断代工程为洛阳旅游资源的开发提供了新的契机。小浪底水利枢纽工程可形成集黄河文化根在河洛、黄河壮观自然生态以及雄伟的大型水工建筑景型为一体的黄河大观，大大提升洛阳在黄河之旅中的地位和作用，最终形成“看长江看二峡、看黄河看小浪底”的态势。夏商周断代工程又可以进一步提高洛阳历史文化旅游的地位，增加新的旅游景点。
4.洛阳重工业城市的背景，为洛阳开发专项工业旅游项目提供了条件。洛阳是全国有名的重工业城市，拥有中国一拖集团有限公司、洛阳轴承（集团）公司、洛阳铜加工厂、洛阳浮法玻璃集团公司等一批在国际国内具有较强竞争能力的大型企业或企业集团，这样就为洛阳发展专项工业旅游提供了条件。
（四）威胁（threat）
1.周边相近的旅游资源类型，分流了部分洛阳旅游客源；洛阳与古城西安相距400多公里，两个城市都是历史文化名城，但是西安历史遗迹的保存要比洛阳的完整，内容数量也比洛阳要丰富。这就对洛阳的客源产生了一定的分流作用，形成了一定的竞争关系。同时，在河南省内开封和南阳也同为中国的七大古都，近似的旅游资源类型也会分流一部分近距离省内客源。
2.国内同类主题的节庆竞争激烈。菏泽牡丹花会、彭州牡丹花会与洛阳牡丹花会同处一个旅游时段；漳州水仙、广州花会、开封菊花展等同种类的节庆也降低了花会对游客的吸引力。3.节庆给人的印象大多是比较恶劣的，游客认为节庆活动走过场，没有应有的欢乐气氛。而且现有的节庆由于管理上的失误造成节庆现场的脏、乱、差。有些游客的素质不高也影响节庆的整体形象。
4.政府干预过多。花会被看作是一个经贸洽谈的契机、背负着巨大的经济包袱和政治压力，影响了节庆的市场化和产业化进程。
一、从写生的角度
美术教师先带领学生到公园进行牡丹写生, 在花海人潮中感受牡丹的魅力。随后, 在人民美术版第七册第六课“猜猜我是谁”的教学中, 教师引导学生从同学背后观察不同的发型, 采用线条法表现轮廓。再把各种发型轮廓剪下来, 粘贴在牡丹写生图上, 制作成一幅幅饶有趣味的《观花图》。最后, 教师指导学生在图上配以搜集来的牡丹诗词, 使图文并茂。这个教学过程既保留了课程的原汁原味, 又加深了学生对牡丹文化的了解。
二、从国画的角度
美术教师先指导学生参加全市的“千人画牡丹”活动或参观牡丹画展, 在名家名作面前亲身感悟传统国画中牡丹的美, 丰富社会体验。在人民美术版第十册第十五课“花鸟画”的教学中, 教师选取牡丹画作为范例, 广征博引地讲解我国传统花鸟画的历史与发展。学生们从真实画作和多媒体课件中领略到中国画随意挥洒的笔墨趣味和意境之美, 不由得对牡丹和国画生出热爱之情。
三、从雕刻的角度
在人民美术版第八册第九课“刻印的乐趣”的教学中, 教师将洛阳水席的第一道菜“牡丹燕菜”引入课堂, 让学生把刻印的技法运用到菜肴制作上。如用萝卜和水果雕刻出牡丹花, 拼摆花卉造型, 并且邀请酒店的冷拼师进行现场示范、指导。这项训练不但让学生有了冷拼师的职业体验, 而且让他们对艺术与饮食文化的关系又多了感性的认识。
四、从民间艺术的角度
在人民美术版第六册第十一课“吉祥图案”的教学中, 美术教师向学生展示牡丹的吉祥剪纸图案, 并引导学生通过查找资料了解牡丹图案所蕴涵的意义。在其他诸如刺绣、年画、农民画等民间艺术形式中, 学生们也发现了丰富多彩的牡丹图案, 从而认识到牡丹文化的源远流长。
五、从设计的角度
在人民美术版第十一册第十课“参观券的设计”的教学中, 教师布置作业, 让学生们为牡丹园设计参观券, 学生们的作品展现了极大的创造性。在人民美术版第三册第五课“小花饰”的教学中, 美术教师请学生们搜集多种纸材, 在课堂上设计和制作牡丹花。学生们将自己亲手制作的五彩缤纷的牡丹戴在头上, 贴在衣服上, 快乐呈现在每一张笑脸上。
红hónɡ绿lǜ荫yìn中zhōnɡ十shí万wàn家jiā。
谁shuí道dào群qún花huā如rú锦jǐn绣xiù，
人rén将jiānɡ锦jǐn绣xiù学xué群qún花huā。
小xiǎo朋pénɡ友yǒu，这zhè首shǒu诗shī中zhōnɡ写xiě的de是shì什shén么me花huā呀yɑ？对duì了le，是shì洛luò阳yánɡ的de牡mǔ丹dān花huā。
今jīn天tiān，我wǒ们men就jiù去qù这zhè飘piāo满mǎn花huā香xiānɡ的de古ɡǔ都dū洛luò阳yánɡ看kàn看kɑn吧bɑ。
洛luò阳yánɡ城chénɡ历lì史shǐ悠yōu久jiǔ，先xiān后hòu曾cénɡ有yǒu13个ɡè朝cháo代dài把bǎ都dū城chénɡ建jiàn在zài这zhè里lǐ。现xiàn在zài我wǒ们men漫màn步bù洛luò阳yánɡ街jiē头tóu，还hái能nénɡ看kàn到dào很hěn多duō古ɡǔ色sè古ɡǔ香xiānɡ的de建jiàn筑zhù。
洛luò阳yánɡ还hái有yǒu丰fēnɡ富fù的de佛fó教jiào遗yí迹jì，其qí中zhōnɡ不bù得dé不bù去qù看kàn的de是shì龙lónɡ门mén石shí窟kū和hé白bái马mǎ寺sì。
看kàn，这zhè些xiē宏hónɡ伟wěi端duān庄zhuānɡ的de佛fó像xiànɡ都dōu是shì开kāi凿záo在zài峭qiào壁bì上shɑnɡ的de。佛fó像xiànɡ大dà大dà小xiǎo小xiǎo有yǒu几jǐ千qiān座zuò，开kāi凿záo时shí间jiān长chánɡ达dá400多duō年nián。龙lónɡ门mén石shí窟kū已yǐ被bèi联lián合hé国ɡuó列liè为wéi世shì界jiè文wén化huà遗yí产chǎn。
洛luò阳yánɡ白bái马mǎ寺sì同tónɡ样yànɡ远yuǎn近jìn闻wén名mínɡ，它tā是shì佛fó教jiào传chuán入rù我wǒ国ɡuó后hòu，建jiàn立lì的de第dì一yī座zuò官ɡuān办bàn佛fó教jiào寺sì院yuàn。据jù说shuō，白bái马mǎ寺sì因yīn纪jì念niàn当dānɡ时shí从cónɡ印yìn度dù驮tuó佛fó经jīnɡ回huí国ɡuó的de白bái马mǎ而ér得dé名mínɡ。
洛阳又被称为“牡丹花城”，据说——
一年冬天，武则天酒后要赏花，诏令天下百花齐放。百花不敢违抗，纷纷顶着严寒绽放，只有牡丹遵从节气，没有开放。武则天大怒，下令把它贬到洛阳去。谁知牡丹在洛阳的土地上，开得更为艳丽了。
洛luò阳yánɡ是shì个ɡè有yǒu故ɡù事shi的de城chénɡ市shì，“洛luò阳yánɡ纸zhǐ贵ɡuì”的de成chénɡ语yǔ就jiù来lái源yuán于yú这zhè样yànɡ一yī个ɡè有yǒu名mínɡ的de典diǎn故ɡù。
据jù说shuō西xī晋jìn文wén学xué家jiā左zuǒ思sī，用yònɡ了le十shí年nián时shí间jiān写xiě成chénɡ一yī本běn书shū叫jiào《三sān都dū赋fù》，这zhè本běn书shū被bèi当dānɡ时shí的de人rén争zhēnɡ相xiānɡ传chuán抄chāo。因yīn抄chāo写xiě的de人rén太tài多duō，导dǎo致zhì洛luò阳yánɡ的de纸zhǐ张zhānɡ因yīn稀xī缺quē而ér涨zhǎnɡ价jià。后hòu来lái，人rén们men常chánɡ用yònɡ“洛luò阳yánɡ纸zhǐ贵ɡuì”来lái形xínɡ容rónɡ作zuò品pǐn好hǎo，流liú传chuán广ɡuǎnɡ泛fàn。
和洛阳有关的诗句还有：
洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶。 （唐）王昌龄
若问古今兴废事，请君只看洛阳城。 （宋）司马光
小朋友，你能再找出一两句和洛阳有关的诗句吗？
洛阳看牡丹
今天，妈妈给我说下一星期带我去洛阳看牡丹，我高兴的一蹦三尺高！早就听说洛阳的牡丹闻名远近，不仅有张牙舞爪的蟹菊，还有温文尔雅的君子兰；不仅有娇艳欲滴的红牡丹，还有粉妆碧玉的粉牡丹！顶好看顶好看的！
牡丹从四月九日开始开幕式，一直到四月底结束，我们十八号去，正好赶上牡丹开的怒声的季节！一定能看上最好的牡丹！
我可以幻想到众多的牡丹在向我招手！
粉色的含羞娇媚，红色的婀娜妖娆，黄色的雍容华贵，紫色神秘高雅，绿色摄人眼球，蓝色天真大方，白色纯洁无暇，黑色深沉庄重。
牡丹，顾名思义，它的花语是“难为情，曾有多少文人墨客赞颂天香国色的牡丹“唯有牡丹真国色，花开时节东京城。竟夸天下无双艳，独占人间第一香。国色朝酣酒，天香夜染衣。我愿暂求造化力，却减牡丹妖艳色
啊，我真是迫不及待的想去看一看，看一看那美丽的牡丹，那端庄的牡丹，那怒盛的牡丹，我想，我离幻想不远了！但是，以我老妈的个性！肯定有条件，条件就是，下一次周考要和她的意！不然……gameover。
洛阳看牡丹
在昨天晚上，我和妈妈听说洛阳公园的牡丹花开了，兴奋得一夜没有睡好。今天，我们两个一大早就起来，早饭都没有顾得上吃，就奔去洛阳公园看牡丹了。
我们不一会就来到了洛阳公园的里面。我进去就想直接跑到有牡丹花的地方，但是我不熟悉戚城公园的路，只能跟着妈妈慢悠悠地走到了牡丹种植园的地方。
哇！在这里，所有的牡丹花都开了，姹紫嫣红，百花齐放，真有一股春天的气息！这里的牡丹五颜六色，有的是紫红色的，有的是粉红色的，还有的是米黄色的，更有的牡丹花洁白无瑕，好似雪一般。我拿起妈妈手机上的相机就像把这良辰美景拍下来。就在这时，我看见了这一朵牡丹。
它是那么的好看。周围一圈的花瓣是白色的；往里面一点，变成了粉色；更加深一些，是粉红色的。在它的正中央，夹着一些花蕊，是黄色的。这一朵牡丹，就好像是正值青春的少女。望着这么一朵美到极致的牡丹，我心想，就算是莲花也未必有这么好看吧！与此同时，我的手也没有闲着，拍下了这一朵牡丹。
接着，我又看到了一朵与众不同的牡丹。这朵牡丹通体紫红，光彩夺目，十分耀眼。同样是牡丹，但我却觉得这一朵牡丹很像是一个贵妇人。不仅是从它的颜色，而且这一朵花的姿态，也十分像一个臃肿的贵妇人。
我们走过了许多牡丹的身旁，看过了许许多多的牡丹，但是都没有我先前看的这两朵牡丹好看。也许是因为这两朵花的特点突出，所以才吸引了我。
是啊，一个人也是这样。当你充分地将自己的优点、长处显露出来的时候，那将是你最美的时候，也是你最成功的时候；相反，如果你丝毫不为自己关心，那么也不会有人关心你，也更不会有人欣赏你。
当我们不知不觉已经再次走到洛阳公园的大门口的时候，我还是一副意犹未尽的样子。
牡丹不愧是中国的国花，我为它们的.美丽而喝彩！
洛阳看牡丹
星期六，我和爸爸妈妈一起到洛阳看牡丹。我们来到洛阳国家牡丹园，牡丹园分为南园和北园，那里种着满园的牡丹，五颜六色、千姿百态，就像童话里的仙境吸引着众多的游人观赏。我数了数品种为“花王”的一种牡丹花，有近百多花瓣，怪不得被称为“花王”。牡丹的品种有很多，有扶桑司、二乔、绿牡丹、黑牡丹、花王。。。。。。。有一种花的名字叫荷包牡丹，花像一个个精巧的小荷包挂在枝干上，真可爱！花园里还有个牡丹石，又高又大，大约两米高吧。这个石头是黑色的，上面印有一朵朵白色的小牡丹花，真好玩，本来我还以为是人工造的，经过了解才知道是自然形成的，真让人大开眼界。洛阳真不愧是历史名都，洛阳牡丹甲天下，让人浏览往返。我爱古城―――洛阳，更爱洛阳的牡丹。
洛阳城里看牡丹
很早就知道，洛阳是九朝古都，是个历史文化十分丰富的地方，也是我们国家的国花――牡丹的盛产地，我一直都想去那里看看呢。今年五一节放假的时候，我和爸爸妈妈一起，经过了四个小时的颠簸，我们来到了洛阳，终于有机会去看一看闻名海内外的国色天香的牡丹了。
那一天阳光明媚，在爸爸朋友的带领下，我们去了中国国花园。国花园的的大门是由色彩鲜艳的牡丹花组合而成，很好看。可是等我们进了大门，原本兴致高昂的我们来了个大泄气，看到的却是满眼的绿色，花棵下面是成团成团败落的牡丹花的花瓣，我们一群人都说不话了。正在难受时候，看到有人从园子深处出来，我们就问他，里面还有开的花吗？那人说，里面开的还多着呢，我们高兴得几乎要跳起来。我们迫不及待的往前走，不一会儿就看到大片大片开着的牡丹花。“哇，太美了”，我不禁喊起来，不要笑我见识少，你要是进去的话也会叫的。
牡花园里的牡丹争奇斗艳，姹紫嫣红。牡丹的颜色有很多很多，除了赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫，更有白的和黑的，还有很多我认不出来的颜色。牡丹名还有很多好听的名字，什么二乔、初乌、白神，名字多的我都想不起来几个了。牡丹的香味很浓，但不刺鼻，满园子都飘着那香味。牡丹花的花型也是千奇百怪，我见到了一种特别的牡丹，是一种心形的！它红红的，很小，只有一个纽扣那么大，和其它的那些有盘子那样大的花很不一样，据说是一种心型牡丹。我也很喜欢这种小花，看看满园子的人，我偷偷的摘了一朵带回家。牡丹花很漂亮，看花的人可真多，人们一张的笑脸也像牡丹花那样的美丽。人们可以站在花丛边照相，可以凑近花辨闻香味，但不能摘，可是那些色彩美丽的假花弥补了这个遗憾，虽说是假花，但和真花没什么两样，一样的美丽，只是少了香味。于是，喜欢花的妈妈就买了很多很多的花。
洛阳是一个九朝古都，所以有唱戏的，卖脸谱的，我就买了一个大花脸的脸谱戴到头上，然后在那里装模作样的一边胡乱的舞，一边唱起来，妈妈笑着说：“别唱了，你当兵去吧，你一唱敌人全死了。”妈妈一说，我便不唱了，我还真怕有人被我吓死。这次到洛阳看到了这样美丽的牡丹花，感受到洛阳的古老，真的让我难忘！
我去洛阳看牡丹
我和爸爸和妈妈一起去洛阳看牡丹，去的时候坐了8个小时的火车。
国家牡丹园到处是牡丹花，它们看起来好漂亮，有红的、蓝的、绿的、黄的、紫的、粉红的、还有黑色的，妈妈还给我拍了相片。
洛阳牡丹，红艳黄盛不染绿，绿衬红艳黄净洪。洛阳牡丹，富凝于天展奇色，在画上的洛丹栩栩如生，在画家的笔下每朵花瓣都是一个艺术结晶，我看过一些画，但这些画都颜色过于渲染，没有把牡丹的真实面貌绘出。唯独这幅洛阳牡丹，色彩刚好，既不单一朴素，又不渲染浓郁，真是鲜明至极!离进了看，彷佛一股幽香从画中飘出。花朵的鲜艳，叶子的碧绿，色彩的调配，实是美中至极。
而从另一个方面看，洛阳牡丹又别有一番风趣，洛阳牡丹无论是什么品种，是红是黄，颜色永远都艳德逼人，一大团的簇在一起，离远了看，红的像一大片银红的海洋，黄的则似那金色的瀑布，下面的绿色更是奇特，似那一层碧绿的丘陵。而如果离近了细看，你便会大吃一惊，每一片绿叶都温润如玉，在天刚刚放晴的早晨，红花朵上必会结有晶莹露珠，这时再仔细去看，本是一面红光，在露珠的反射下，与别的色彩相交在一起，这已不是花了，而是米开朗琪罗手下的工艺品了。
洛阳牡丹被誉为天下奇观，原因在于你无论从哪个角度看它，即便是在不同的天气中，它也十分迷人，这真可谓是“远看成川近成玉，异气殊雨紫姹红。”
“神州神奇神圣地，花国花海花映天”。神州牡丹园做为当今仅有的牡丹专类园，不仅使您能天天看到富丽堂皇的国花牡丹，更重要的使您能真正的了解到牡丹与社会的政治、经济、文化、科技和中华民族发展的内在联系。同时，又以她独有的魅力，再一次印证了“国运昌时花运昌，太平盛世喜牡丹”这一千古不变的历史哲理。
园中有数亿万年天然形成世界罕见的牡丹石，有当前中国牡丹的活化石──三百多年树龄的牡丹王;世界上最长的百米国粹长廊──唐三彩牡丹壁画。在国韵阁内陈列着世界上最大的欧阳修汉白玉雕像。
园内分五大景区：牡丹文化区、牡丹休闲区、牡丹观赏区、高科技四季牡丹展示区、商品牡丹园林综合区。其中牡丹观赏区内定植牡丹30余万株，汇集国内外牡丹品种800多个，姚黄、魏紫、洛阳红、火炼金丹、飞燕红妆、玉版白、二乔、状元红、豆绿、盛丹炉、蓝田玉、墨撒金、泼墨紫、茄蓝丹砂、夜光白、青龙卧墨池、娇容三变、首案红、赵粉、胡红、大棕紫、王红、丹炉焰、冰凌罩红石、洛神、似荷莲、朱砂垒、赤龙换彩、凌花晓翠、银粉金鳞、御袍黄、葛巾紫、酒醉杨妃、冠世墨玉、珊瑚台、贵妃插翠、宝石兰等传统名品，雍容华贵，尽显芬芳;日本品种海黄、金阁、金帝、新七福神、白王狮子等;法国金色爱丽丝等海外奇葩争奇斗艳，各展英姿。
洛阳牡丹在国内外知名度高, 相关文化资源丰富, 与牡丹相关的文化产品更是种类繁多。但洛阳牡丹文化产业的发展目前还很滞后, 相关优势资源并没有得到充分的利用和开发。因此, 对洛阳牡丹文化的研究极具现实意义。
平乐村位于河南省洛阳市孟津县平乐镇, 作为"农民牡丹画创作第一村", 该村有百余个牡丹画专业户和400多名农民画师, 年创作牡丹画10万余幅, 并进入2011-2013年度文化部确定的“中国民间文化艺术之乡”名单 (共528个, 河南省有23个) 。而平乐农民牡丹画就是洛阳牡丹文化产品中的突出代表。
因此我选择以平乐牡丹画为切入点, 深入了解其发展现状, 找出其目前在发展中所存在的问题, 寻求洛阳牡丹画发展的机遇, 进而探索出洛阳牡丹文化产业发展的有效途径。
一、洛阳牡丹文化产业发展现状
洛阳文化竞争力省内较强。洛阳市历史底蕴丰厚, 文化资源丰富, 文化产业发展基础较好。其牡丹文化产业中, 除了花卉种植业, 其他相关产业涉及牡丹的还有动漫业、饮食业、工艺品、保健行业、医药等方面, 发展极具潜力。但与其他同等城市文化产业的发展相比还有较大差距。
其一, 与河南省其他文化产业进行对比:地处中原沃土的洛阳牡丹文化在其开发过程中, 文化品牌开发力度不够, 传统的“花会搭台, 经贸旅游唱戏”的举办思路也未能得以根本改观。一年一度的国家级牡丹花会作为宣传洛阳牡丹文化、推广牡丹文化产业的极佳平台, 没有得到充分利用。
其二, 与其他牡丹文化产业相比:同样以牡丹为产业支撑的菏泽, 抓住牡丹种植、出口的缺口, 大力发展牡丹种植业, 成为了全世界面积最大, 品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地, 加之当地对牡丹药用价值进行了充分的开发, 使菏泽被称为“牡丹之乡”。相比之下, 洛阳牡丹虽具有得天独厚的历史文化价值、极高的世界知名度, 但洛阳牡丹文化的开发还处于起步阶段, 牡丹文化产业的发展相对落后, 相关文化资源利用不充分, 目前还具有很大的发展空间。
二、目前存在的问题
1、平乐牡丹画等相关洛阳牡丹文化产品间缺乏整合机制。虽然牡丹文化产品种类较多, 但是大同小异, 产品雷同严重, 大师人才匮乏, 缺乏创新性、时代性、市场影响力弱且相互之间缺乏联系。
2、总量规模偏小, 质量档次较低服务水平较低, 市场秩序较混乱。洛阳目前的文化产业及其产品科技含量不高, 文化设施和新产品开发能力薄弱等问题, 。
3、文化品牌开发力度不够。没有能够围绕地方特色, 发掘自己的文化品牌。平乐村在品牌的建立和宣传存在缺陷, 大众知晓程度低。长久以来洛阳市牡丹文化产业主要以牡丹观赏为主体, 其发展进程缓慢。洛阳牡丹虽具有较大名气, 但平乐牡丹画 (等其他文化产品) 却鲜为人知。
三、问卷调查获取数据资料
鉴于特色文化产业发展本身具有很强的地域性, 我于2014年8月初对平村和洛阳市艺术研究院进行了实地调研。对洛阳市孟津县平乐镇农民画师进行走访调研, 向画师发放调查问卷。并前往洛阳市区主要旅游景点和主要街道向消费者发放问卷。
(一) 通过问卷调研发现, 平乐农民画在其发展过程中存在如下问题:
1、平乐农民画目前品牌的宣传力度不够, 外地人对其知之甚少。2、平乐牡丹画创意产业园区基础设施不够完善, 园区位置偏僻且交通不便。3、对相关牡丹文化产品的整合力度不够, 且展示区域较为简陋。4、农民画的销售途径较窄, 缺乏多元化的销售渠道。
(二) 问卷调研中我得到的启示:
1、文化产品想要走出去就要对其进行产业化发展, 公司化经营。2、平乐牡丹画文化创意产业园选择以文化为核心, 打造旅游购物休闲度假区的发展思路, 是符合其目前现实需要的。3、平乐牡丹画创意产业园区对画师进行了评级, 健全了农民牡丹画的定价机制。4、园区与洛阳当地知名画家合作, 定期对农民画师进行培训, 有利于提高农民牡丹画的内在价值。5、园区设立了牡丹画培训机构, 这是对平乐牡丹画技艺和对洛阳牡丹文化的保护和传承。6、应加大对平乐农民牡丹画的品牌宣传, 提高其市场知名度。
除传统的广告宣传途径以外, 园区可以积极利用一年一度的洛阳牡丹花会为展示平台, 同时与旅行社合作, 吸引更多的游客进行游览;也可与洛阳市内的中小学进行对接, 在对牡丹文化进行传承的同时提高其知名度。
7、政府应加大对园区的扶持力度, 完善基础设施以改善园区交通不便的困扰。8、在园区内应该打造专业精致的展示区域, 对相关洛阳牡丹文化产品进行展示, 营造出浓郁的牡丹文化氛围。
四、实地走访、座谈会议获得多方资料
平乐农民画的发展问题是否反映了洛阳牡丹文化产业的发展问题?洛阳牡丹文化产业是否可能建立统一品牌?如何在当下进行文化创新?带着这些疑问, 我走访了洛阳市艺术研究院, 与洛阳市艺术研究院的工作人员进行座谈。在洛阳市艺术研究院, 我访问了洛阳市艺术研究院书画部部长、洛阳书画院副秘书长甘良骏先生, 并与研究院的部分员工进行了座谈。
我了解到, 目前主要的牡丹文化产品有:具有收藏价值的名家牡丹画、富有浓郁地方特色的平乐农民牡丹画、与平乐农民牡丹画同属孟津县的朝阳镇唐三彩及三彩艺、极具艺术价值的牡丹瓷和牡丹绣、作为世界珍稀品种的牡丹石、以牡丹为核心的现代花卉行业以及牡丹深加工产品:牡丹香料、牡丹花茶、牡丹食用油等。我们可以看出目前洛阳牡丹文化产品已经极为丰富, 但各类牡丹文化产品目前均为独立发展, 市场知名度不高, 因此存在建立洛阳牡丹文化统一品牌的可能。但打造统一的品牌会降低文化产业发展的灵活性, 影响市场份额的抢占, 另外技术壁垒的存在也加大了品牌统一难度。
洛阳牡丹文化目前正在结合洛阳当地的历史文化和当代科技积极进行文化创新, 出现了众多的相关文化产品但却缺乏统一的特色牡丹文化味道。牡丹文化的创新并不是依赖于某个或某几个文化产品的创新, 而应是基于洛阳牡丹文化的整体创新。洛阳的文化产业园有很多, 但是都是各自为营, 因此对牡丹产业进行系统性的整合, 形成餐饮、娱乐、展览一体化的创意产业虽存在一定的弊端但还是具有现实意义的。
五、总结
1、现状:目前洛阳牡丹文化产业处于快速发展阶段, 围绕着观赏牡丹元素形成了包含牡丹画、牡丹瓷、牡丹瓷釉画、黄河石牡丹画等在内的丰富且日渐壮大的文化产业规模。
2、问题: (1) 牡丹文化产品众多但各自独立发展, 市场影响力和市场占有率均较小。 (2) 尚未形成知名的文化品牌, 且存在宣传力度较弱的问题。 (3) 文化创新的能力较弱, 尚未与历史文化、城市文化和当代文化有机结合。 (4) 缺乏特色的洛阳牡丹文化氛围。 (5) 牡丹文化产业目前发展模式落后、单一。 (6) 牡丹文化价值的挖掘尚待深入。 (7) 对牡丹文化资源的保护力度较弱。
3、对策:建立产、学、研相结合多位一体的系统性对策模型。
(1) 在洛阳市建立统一、专业的管理机构对其发展提供全方位的管理支持, 并为各企业提供灵活的发展空间、为相关文化产品开拓更大的市场。整合特色牡丹文化产品, 打造统一的洛阳牡丹文化品牌。
(2) 由政府牵头、联合企业, 借助新媒体平台进行牡丹文化推广、牡丹文化产品推介, 提升文化影响力和价值感召力, 对统一的牡丹文化品牌进行宣传和运作。
(3) 将传统的牡丹花会、河洛文化节等以特色牡丹文化为核心的节会与时代特征相结合、与商业领域相结合, 积极进行文化创新以迎合当代口味。
(4) 对城区进行合理规划, 营造浓郁的洛阳牡丹文化氛围。 (老城区改造, 新城区打造)
(5) 创新牡丹文化产业的发展模式, 与更多领域相结合, 为其发展创造更多可能。
(6) 加大对洛阳牡丹文化价值的挖掘力度, 并结合洛阳的历史文化、城市文化和当代文化以丰富牡丹元素的文化内涵。
在经济社会高速发展的今天，旅游逐渐成为人们休闲放松的一种主流选择，人们在欣赏异地美景的同时，购买当地特色的旅游纪念品也成为留住美好回忆的最直接方式。因此，作为第一眼消费的包装就起到至关重要的作用。近年来，洛阳旅游业呈高速发展，以牡丹文化为主体，展开的一系列旅游活动及产品开发尤为突出。然而，目前市场上出现的纪念品包装却差强人意。旅游纪念品包装不仅仅是对纪念品的包裹及保护，更是一座城市文化品位，民族内涵的最好体现。提炼牡丹文化的艺术表现元素，将其融入洛阳地区旅游纪念品包装设计中，突出文化特色，增强信息传递，对洛阳旅游业发展及城市形象宣传具有不可忽视的作用。
洛阳旅游纪念品包装现状分析
洛阳地处中原，位于洛水之北，是中华文明和中华民族的主要发源地，素有十三朝古都之称。优越的地理优势和深厚的文化基础，蕴育出极具特色的地方产品，例如以洛阳澄泥砚、牡丹石、唐三彩等为代表的旅游工艺美术品，以洛阳水席、牡丹饼、不翻汤等各种特色小吃为代表的传统食品。然而，与丰富的特色产品及旅游资源相比，包装设计明显后天不足，主要体现在以下几个方面：
1. 包装简陋、类别单一：目前，洛阳市场上的纪念品包装很多类别单一，简单粗略。以牡丹文化为基底衍生的一系列小食品包装尤为明显，材质多为软塑料，色彩图案不协调，文字错误，有的甚至是无包装的裸露销售。此外，面对市场上琳琅满目的旅游纪念品，包装同质化更是普遍存在，同一包装用在多种产品上的现象极为严重，千篇一律，缺乏特色。这些印有粗略图案的低质包装，不仅降低了产品的价值，更给购买者留下不良印象。
2. 缺乏品牌意识：在现代经济中，品牌形象已逐渐成为企业发展的战略性资产及核心竞争力的重要标准。洛阳地处中原，自然条件优越且资源丰盈，为旅游纪念品种类的开发及品牌宣传提供良好的物质基础，而产品包装的品牌建设一直处于落后状态。在洛阳市场上出现的具有品牌商标的纪念品包装少之又少，大多数旅游纪念品的包装无标识，简陋粗糙，更是难登大雅之堂。
3. 缺乏文化特色：旅游纪念品包装设计具有特定的历史环境和地域文化属性。洛阳作为十三朝古都，自古有着“牡丹花都，山水之城”的美誉。牡丹文化在洛阳旅游业发展中起着重要作用，随之而来的纪念品包装也多以牡丹文化为主体元素进行创作。而市场上出现的大多“牡丹产品”的包装设计则显得非常俗气，大片的牡丹花原型做背景，无修饰，无设计，色彩图案与产品风格严重偏离，缺乏个性及文化内涵。
牡丹文化与洛阳旅游纪念品包装
1. 牡丹文化与洛阳的渊源：洛阳牡丹始于隋，盛于唐，曾有“洛阳牡丹甲天下”之名句，流传于世。1982年，洛阳市定牡丹为市花，并将每年的4月15日至4月25日定为牡丹花会，自1983年以来已举办过十九届牡丹花会。花开时节，整个洛阳城便是花如海、人如潮、热闹非凡的海面。中国洛阳牡丹花会，以花为媒，发展经济，振兴洛阳，大大促进了洛阳经济的迅速发展，有力推广洛阳城市品牌形象建设，其意义远远超出了观赏牡丹。
2. 从设计的角度分析牡丹文化的艺术形式：牡丹文化是民族文化的一部分，是物质文明和精神文明相结合的产物，有着丰富的艺术表现形式，例如国画中的写意牡丹，王城公园核心雕塑牡丹仙子，牡丹石、牡丹瓷、以牡丹丝绸为点缀的工艺品等，最为突出的则是每年一度的洛阳牡丹文化节。
3. 中国洛阳牡丹文化节设计元素：标志：集洛阳、牡丹、文化等元素于一身的中国洛阳牡丹文化节标识主要以汉字“洛”融合“文”变形为主题设计核心，图形寓意绽放的牡丹、腾飞的祥龙、黄河浪潮绵延不绝。体现“洛阳”融合“文化”。标志元素极具代表性，文化定位准确，寓意丰富，优美大气。色彩方面，以红、黄、绿、蓝为主色渐变交替，体现丰富厚重的洛阳文化。作为“牡丹花都”的城市名片，极具特色。吉祥物：牡丹文化节的形象代表，以“洛阳红”牡丹卡通形象为元素，以花为头、绿叶为衣，花蕊为冠，表示洛阳拥有“花之冠、花中王”的“国花”美誉。取名“红红”和“丹丹”，则寓意洛阳红牡丹，也寓意洛阳人民构建“中国牡丹城、和谐新洛阳”的一片“丹”心。
4. 艺术品创作：依托牡丹文化节，丰富各类艺术品创作。比如牡丹画，牡丹瓷，及以牡丹丝绸为点缀的丝绸工艺品等，种类繁多，各具特色。其中以“三彩艺”为代表的陶瓷工艺品，在设计方法上首创三彩釉画新工艺，将古老的洛阳三彩艺术融入新风格，以牡丹花不同品种的各类颜色做基础，采用独特施釉烧制技术，着色艳丽丰富，细腻精致，集文化，艺术与设计于一体。可谓牡丹文化融入陶瓷工艺品之代表。除此之外，牡丹丝绸在设计上也尤为突出，除材质选择天然真丝外，图案设计都是栩栩如生的牡丹，并巧妙加入现代时尚元素，使花中之王雍容华贵的气质跃然其上，在丝路文化与牡丹文化之间建起一座沟通桥梁，將牡丹的富丽堂皇与丝绸的细腻柔和融为一体，为洛阳打造一份独具特色的古都名片，增添一束亮丽的文化风景。
牡丹文化在洛阳旅游纪念品包装设计中的实际应用
洛阳，作为“千年帝都，牡丹花城”，有着悠久历史与深厚文化底蕴，对于现代包装设计有重要的借鉴价值。牡丹文化作为民族文化的一部分，体现独特审美价值及艺术性，将其运用于洛阳旅游纪念品包装设计中，地域文化融合现代设计元素，既突出民族性又增强包装设计的价值品味，使其更具国际化。以下从包装设计的基本要素和设计原则为基点，探讨牡丹文化应用于洛阳旅游纪念品包装设计的具体实例。
1. 提炼图形色彩，增强文化感：色彩和图形是包装设计的基本元素，人们对产品包装的感觉首先是色，其后才是形，在最初接触产品的几秒钟内，色感占了大部分比重，具有先声夺人的力量。牡丹文化运用在包装设计的实例中，以“三彩艺”盛产的牡丹陶瓷盘包装较为突出，包装盒主体颜色为大红，大朵红色牡丹花瓣作为盒盖背景，映衬鲜黄的花蕊，牡丹元素与背景颜色融为一体，简洁大气，突出文化内涵。其标识字体设计也极具艺术性，“艺”字采用繁体印章形式，体现古典人文气息。图形上花瓣的设计巧妙柔和背景，一层层颜色由浅递深，融在背景中，既体现出牡丹花朵的雍容华贵，又不失艺术感。
2. 造型创新，体现材质：一件吸引人的产品包装，基础在于容器造型的形态美，如果造型本身不够亮眼，那么包装的设计再美也掩饰不了造型的缺陷。目前，洛阳市场上出现的牡丹饼包装，大多是两层结构，四方纸盒用作外在包装，塑料纸用作食物包装。牡丹饼造型以圆形为主，有些雕刻抽象牡丹花瓣图腾，食品的造型精致也种类繁多，而包装则是千篇一律的塑料袋，或方形，或圆形，毫无新意。如果将牡丹文化元素抽象提取，运用在产品包装造型上，并选取具有民族文化特色的材质，使容器与产品结构更匹配，用造型突出牡丹饼特色，在市场上做到标新立异，突破传统牡丹饼包装造型。
3. 品牌化：随着经济不断发展，当市场上出现一种畅销产品时，都会使得大量企业蜂拥而至。所以，强调产品的细节差异，提升产品的形象价值，才能让消费者从心理上认可，从而促进销售。近年来，随着中国牡丹文化节的顺利举办，牡丹文化在洛阳人乃至世界人心中逐渐根深蒂固。从牡丹文化衍生出的旅游纪念品，比如洛阳“三彩艺”的三彩陶瓷艺术、洛阳全福食品有限公司生产的各类牡丹饼。是比较具代表性的品牌系列化旅游纪念品，其包装设计的品牌形象也相对深入人心。但是，面对越来越繁荣的市场需求，拥有良好品牌形象的本土企业还远远不够，面对大多数无标识，无包装，无品牌的产品，在品牌形象建设方面还需进一步加强。一方面保护老品牌，一方面加强新生企业的品牌形象建设。提升产品质量，树立良好形象，实现洛阳市场旅游纪念品总体价值的提升，宣传城市文化，实现经济效益。
总 结
牡丹文化在洛阳人心中占据不可替代的地位，将牡丹文化有效运用于旅游纪念品包装设计中，提高包装设计水平，不仅利于产品的推广，民族文化的传播，无形中也反映了洛阳古都的整体形象和文化底蕴。提升洛阳旅游纪念品的价值品质，增加旅游收益，促进经济增长。
（作者单位：沈阳航空航天大学设计艺术学院）
