北京旅游购物市场调查

北京旅游购物市场调查（共8篇）

北京旅游购物市场调查 篇1

高端旅游的特点

1、需求个性化

这是高端旅游最突出的特点，但是这种个性化在市场上的表现是群体化的个性，而不是一个单体化的个性。这种个性在一定意义上是一种群体化的个性，但是只要把这个群体化的个性把握住，基本上需求个性化也能满足。

2、市场细分化

这种细分化进一步的演化是一种市场层服务化的细分。首先是一个市场层，但是更重要是一个市场服务。研究到这一步，我们的高端旅游市场运行应该说基本到位了。

3、品味贵族化

这种贵族绝不是豪华，绝不是炫耀，绝不是暴发户。现在既然要做高端旅游，就必须研究这个问题，这个问题研究透了，作为一个地方的高端旅游的极致就可以追求，就可以达到。

4、形象主题化

高端旅游的消费者，一定要追求文化的形象，追求文化主题，这就是一种深度化的寻求。这样一个深度化的寻求就意味着在高端旅游产品里边一定要形成自己的文化特质，要靠文化主题来打市场。

5、产品多样化

这样的多样是一种规模化的的多样，至少要达到一个最小的批量，这种批量一定意义上也是经济批量的问题。在高端旅游产品上，经济批量的问题主要是产品多样化怎么来运行。

高端旅游的发展

1、发展过程

第一，高端旅游的产生是市场变化的结果。到目前为止，中国已经有了一些高端旅游的局部性的产品，这是旅游发展多年的结果，尤其是国家综合国力提升的结果。同样，在这个过程中，随着市场经济的发育，消费的个性化趋势越来越强，所以高端旅游自然产生了。

第二，高端旅游的培育是旅游发展新阶段的体现。我们旅游大国、旅游强国的一系列的要求，实际上就是要求一系列的新的发展，高端旅游的培育是下一步的发展方向。尤其是作为北京这样的城市，如果没有一批高端旅游产品，不能形成旅游高端产品体系，那显然是过不去的，从产业本身来看，我们也必须培育出这么一个体系来，首善之区在高端旅游产品的发展上也应该当先。

第三，高端旅游的发展是市场发育逐步成熟的结果。在这个事上我们不能急，这不是一蹴而就的事，有些事情我们可以通过工作的努力推动，这是一个市场发育逐步成熟的过程。

2、发展要求

归纳起来是几句话，特色是旅游之魂，文化是旅游之基，环境是旅游之根，品质是旅游之本。高端旅游产品核心就是这几句话。就北京来说，这四个问题里特色和环境两个问题最突出。北京的文化味还是比较浓的，品质就旅游行业自身来说并不低，不要说和全国相比，在世界上比我们也不算低，但是超出了旅游这一块，整个的环境不能说好。

3、发展态势

不管是随着收入的增长还是随着国家的对外开放，高端旅游需求的增长是毫无疑问的。高端旅游产品和中端旅游产品在一定意义上混合在一起，高端产品中端化，中端消费高端化，这就意味着，这个市场的增长潜力非常之大。再进一步的发展体验性、时尚性、变化性、创新性，这是高端旅游产品的几个未来需求，根本性的需求是要求深度的体验。从发展来看，下一步会形成一个比较完整的市场体系。最后一个发展态势是新的竞争体系会形成，这个竞争已经是一个现实，主要体现在环境、服务、配套和特色四个方面。

4、工作重点

北京旅游购物市场调查 篇2

旅游购物是指旅游者为自己或他人, 在旅游活动中购买各种实物商品的经济行为, 不仅包括专门的购物旅游行为, 还包括旅游中一切与购物相关的行为总和。作为旅游服务六大要素之一, 不仅可以扩大旅游收入, 带动社会经济发展;甚至可以发展成为旅游吸引物, 推动整个旅游行业转型升级, 发展意义重大, 潜力巨大, 世界各旅游地都十分重视旅游购物的发展。在旅游业较发达的国家和地区, 旅游购物收入一般占旅游业总收入的50%以上, 如新加坡占到59.6%, 美国占到54.7%, 法国占到52.1%, 我国香港特别行政区占到49.6%。

作为中国首都, 北京是一个旅游资源富集、旅游市场活跃的旅游目的地城市。据统计, 2014年北京全年接待游客2.61亿人次, 创造旅游总收入4280.1亿元, 其中, 旅游购物和餐饮消费2142亿元, 占总收入的50%左右, 占全市社会消费品零售额的比重23.5%。总体而言, 虽然北京旅游购物消费水平较高, 但商品创新、价格、购物环境、购物服务等问题十分突出, 对北京打造国际一流旅游城市造成不利影响。

本文立足于两次较大规模的市场调查活动, 深入探讨北京旅游购物市场的需求特征, 为后期旅游购物业发展提供决策依据, 为相关旅游购物研究提供基础资料。

二、调查方法及调查结果

本次文研究共开展了两次市场调查, 其中2012年6月份依据网络开展了试调查, 收取调查问卷125份, 均为有效 (http://www.sojump.com/jq/1656540.aspx) ;2012年9~10月份在北京范围内进行了随机调查, 收取问卷600份, 回收有效问卷521份。本次分析以随机问卷调查为准, 调查问卷共涉及7大旅游商品消费问题, 分别包括旅游商品类型、旅游商品要求、购物场所、购物习惯和目的、北京旅游商品认知、北京旅游商品代表物、旅游商品与购物评价。

(一) 旅游商品消费倾向调查

根据调查可知, 游客更加青睐地方土特产、旅游纪念品和民族工艺品;文化创意品、工艺收藏品、旅游食品较受欢迎;而宗教艺术品、科技电子设备、奢侈品、日常生活用品、旅游装备以及旅游保健品关注程度较低, 如表1所示。由此可见, 具有地域特色、富含文化的旅游商品更受游客青睐。

(二) 旅游商品特性偏好调查

为了进一步分析旅游商品选择偏好的缘由, 特设置了旅游商品特性的调查, 如表2所示, 游客购买旅游商品, 注重旅游商品的纪念意义和物美价廉, 同时也考虑其独特创新、文化价值、质量品质、实用价值、便于携带等因素, 但对商品包装不是普遍关注。从而进一步证实了具有地方特色、旅游价值的创新产品具有更好的市场价值。 (见表2)

(三) 旅游购物场所偏好调查

游客在购物场所选择具有多元化的特征, 如表3所示, 正规商场、景区景点和专卖店选择机会较批发市场、地摊更为普遍, 说明城市旅游购物行为更多发生在较为正规的经营场所。

(四) 旅游购物习惯和目的调查

本文同时对旅游购物喜好、购物目的和购物习惯进行了调查, (如图1a、b、c) 所示。其中购物喜好调查发现, 接近70%的游客在旅游中较少购物;而1/4的游客经常购物;以购物为主与无购物行为的游客比例相当。这说明游客在北京旅游过程中购物的主动性依然不足, 购物尚未成为旅游的重点内容。在购物目的调查中发现, 旅游购物更多为馈赠亲友, 而个人消费、个人收藏比例相当, 但总和占50%以上;投资升值的旅游购物行为较少。另外, 接近60%的游客购物行为是随机的, 有完整购物计划的比例仅占7.1%;进一步说明旅游购物的主动性不足问题。

(五) 旅游购物花费调查

据调查显示, 北京游客最近一次旅游花费主要集中在1000~3000元, 旅游购物花费在100~300元;加权平均旅游购物花费仅占旅游花费的10.1% (如图2) 。这与北京市统计数据以及旅游购物发达地区的差距依然较大。从而说明北京旅游购物市场的实际消费较低, 其发展空间及发展潜力依然十分巨大;为北京市重点发展购物旅游提供了契机。

(六) 旅游商品认知度调查

本文从“您所知道和了解的北京旅游商品”、“您认为哪种旅游商品能代表北京”对旅游商品认知度进行了调查, (如图3a、b) 所示, 游客对北京经典旅游商品认知度较高, 如北京烤鸭、果脯、二锅头、老字号鞋帽、景泰蓝等老牌商品;而对书籍音像、电子设备等商品认知度较低。

(七) 旅游购物质量评价调查

通过游客对旅游商品类型、旅游商品质量、旅游商品价格、旅游商品包装、旅游商品特色、旅游商品携带、旅游购物场所、旅游购物环境、商品售后服务、总体满意程度10个方面要素进行质量调查 (如表4所示) 。游客评价普遍较好, 尤其认可北京旅游购物商品类型、购物场所、购物环境等因素, 但对商品价格、售后服务依然存在非议。

三、北京旅游购物发展建议

立足于北京独特的旅游资源, 优越的旅游区位及浓郁的商业气息, 通过政府主导、企业加盟、市场运作, 全面促进旅游商品的研发、生产和销售, 提高旅游购物总体收入水平及经济比例, 最终实现产业经济跨越发展、市场影响力显著提升的目标;并成为国内、国际知名旅游购物目的地。基于此, 必须在旅游商品体系、旅游购物环境、旅游商品生产研发、市场推广及政府干预等五个方面加大建设力度, 实现旅游商品研发、生产、销售等环节齐头并进, 协同发展, 实现北京旅游购物可持续发展。

首先, 通过富商品类型、完善商品结构、注入文化主题、保育地方品牌、跟踪社会时尚、鼓励冠名北京、推进价格透明、实施质量标准等措施, 完善北京礼物 (旅游商品) 的体系, 确保北京旅游商品量质同步提升。

其次, 推进旅游购物集群建设、推动购物主题错位发展、丰富购物场所休闲内容、探索情景体验销售模式、完善旅游购物服务设施、加强购物电子商务建设、争取退税免税旅游购物、实施定点分级监管制度;从空间布局、服务品质、文化体验、现代模式等几个方面优化北京旅游购物环境。

第三, 激活旅游商品研发机制、加强创新商品产权保护、推动商品研发智业集聚、鼓励旅游商品本土生产、引入旅游商品旗舰厂商、疏通旅游商品产销渠道、扶持旅游厂商创收增效、实施定点分级监管制度;提高北京旅游商品生产研发的积极性和能力;为北京旅游商品创新、质量把控、数量保证提供保障。

第四, 加大旅游商品宣传力度、组织旅游商品节事活动、完善旅游商品导购材料、打造北京旅游购物官网、开展旅游商品实物展示、灵活采用价格促销策略、加强旅游购物市场研究;疏通北京旅游商品销售渠道, 提高北京旅游商品认知度、提升其市场影响力、市场竞争力。

第五, 成立旅游购物管理机构、构建旅游购物服务平台、完善相关优惠扶持政策、建立旅游商品发展基金、加强旅游商业标准建设、加大政府监督管理力度、编制旅游购物发展规划;强化政府主导作用, 提高政府干预力度和效率, 为旅游购物发展培育更加优越的环境。

参考文献

[1]陈爱梅.世界旅游商品开发现状[J].当代经济, 2007 (7) :92-93.

[2]马亮, 黄凯等.北京地区旅游商品中存在的问题及其对策[J].北京农学院学报, 2003, 18 (1) :24-28.

[3]石美玉.北京旅游景区旅游购物的现状及对策分析[J].旅游学刊, 2006, 21 (3) :44-50.

北京旅游购物市场调查 篇3

开业当天，活动现场星光熠熠、政商云集。相关政府领导、恒大集团高层及恒大合作伙伴将莅临现场；娱乐明星范冰冰、张涵予以及体育明星郎平都现场助阵，共同见证恒大世纪旅游城的开业盛典。

同时，恒大世纪旅游城独具匠心的在六大中心（娱乐中心、运动中心、会议中心、饮食中心、健康中心和商业中心）同时举办多个各具特色的节目，让整场活动精彩纷呈。

独创“6+1”模式

据介绍，恒大世纪旅游城系列，是恒大集团巨资打造的全球顶级旅游度假产品鸿篇巨制，首创行业旅游综合体业态的扛鼎之作。

目前，恒大世纪旅游城已经在广东、重庆、天津、武汉、成都、济南、石家庄、南京、昆明、海南、启东、乌鲁木齐等全国多个省市布局20余处，矢志成为中国规模最大、档次最高、功能最全，集酒店、会议、运动、文化、餐饮、娱乐、健康、商业于一体的原生态国际旅游度假胜地。

此次开业的恒大世纪旅游城，也是京津区域独一无二的原生态休闲度假城。该旅游城坐拥北京盘山原始山水旅游资源的5A级风景区，独揽17个奇葩精萃、嘉木异卉的人文历史景点，13万方旅游综合体，传承欧陆新古典主义建筑风格，独创“6+1”国际一流功能配套模式：5.28万平方米超白金五星级酒店、1.67万平方米国际会议中心、2.47万平方米全功能运动中心、1.32万平方米中西饮食中心、1.18万平方米奢华娱乐中心、4257平方米顶级健康中心和4653 平方米大型商业中心。

在地理位置上，恒大世纪旅游城拥有得天独厚的地理优势，从北京长安街上东二环经机场高速上京平高速下盘山出口，仅需30分钟即可抵达，为北京旅游胜地再添新的旅游热点。

布局高增长城市

作为一家在中国香港主板上市的特大型企业集团——恒大集团自成立之初，就坚持“民生为本，产业报国”，公司将企业战略划分为三大发展阶段，逐步构筑规模战略、品牌战略、管理战略、文化战略、人才战略、国际化战略等六大战略，形成运营、规模、产品品牌、产品结构、成本、开发及团队管理等七大优势，打造出企业核心竞争力，各项经济指标6年（2006年～2011年）平均增长46倍，创造出超常规、跨越式的发展奇迹。

2012年，恒大集团制订了第六个“三年计划”（2012年～2014年）：深化管理、稳定增长。恒大集团董事局主席许家印表示：“恒大第六个三年计划的主题是深化管理、稳定增长，目标是求稳、求增，实现稳健持续增长，任务是深化管理，向管理要效益。”

近年来，恒大正加紧在旅游综合体方面排兵布阵，积极探索文化旅游综合体模式创新，并首创6+1文化旅游综合体业态模式。

2008年～2011年间，恒大在华南、华中成功打造了多个世纪旅游城系列产品，继重庆、清远等旅游综合体相继开业后，天津、南昌、成都等也将在2012年盛大开业，并将陆续在上海、南京等中国20多个商务及旅游城市兴建多个世纪旅游城，探索文化旅游综合体发展趋势，为旅游综合体的发展带来新的借鉴。

分析认为，恒大采用超前策略，专注于中国经济高速增长的省会级城市布局，恒大旅游综合体项目遍布包括河南、河北、山东、天津等在内的华北板块。在布局华南、华中后，恒大旅游综合体项目首次北拓，在北京都市圈倾力打造世纪旅游城，抢先确定首都城市圈地区乃至环渤海旅游胜地优势地位。该世纪旅游城是恒大布局华北旅游综合体的重磅之作，同时也是集团华北版图中又一地标性的综合体建设项目。

对此，有业内人士认为，目前中国旅游产业目前正处于转型过程，恒大利用其远瞻性，率先发展旅游综合体，全面带动产业升级，推动旅游产业更新换代。恒大世纪旅游城的开业，将推动北京区域旅游模式从“观光时代走向休闲时代”；推动区域旅游从“景区时代走向旅游目的地时代”；推动旅游开发从“单一产品时代走向综合体时代”。

北京旅游购物市场调查 篇4

北京旅游行业群星璀璨北京导游之星后记

从2016年1期开始，《旅游》杂志上出现了一个与众不同的栏目“导游之星”，一个个鲜活的故事讲述着一位位与游客亲密无间的导游员，他们在平凡的岗位上，做着不平凡的事业，像一颗颗不灭的星辰，照亮着游客们的旅途。他们中有爱了一辈子导游工作的褚惠娟，追逐导游梦想的北京女孩贾萌，深爱着导游事业的许海燕，把导游视为终生工作的陈飞，用心诠释导游内涵的宓淑玲，为游客贴心服务的谢玮娜，用真情来工作的郝优嘉，极富责任心的洪仁满，倡导环保理念的房博，乐观开朗的王敏，年富力强的英语高级导游刘旭，国旅英语二部的领军人物米丽娇，服务追求细节的宋玉峰，工作积极进取的王顺利，以敬业乐群为座右铭的徐川，力求让游客乘兴而来尽兴而归的赵海军，“金牌”导游金道鑫鑫，力求让客人满意的刘媛，捕捉旅途中美丽瞬间的张小龙，祖国优秀文化传播者的赵陶陶，还有国旅总社的董春秋。他们都是北京导游行业中的佼佼者，他们的事迹并不轰轰烈烈，但他们在点点滴滴间体现着自己的价值，弘扬着“爱国创新包容厚德”的北京精神。相信通过对这些导游之星的介绍，会在北京旅游行业中掀起一波提升服务品质的热潮，会有更多的导游、餐饮、住宿、娱乐业的服务精英涌现出来，到那时北京的旅游行业必将服务标兵如林，行业之星群星璀璨。

为提升北京旅游服务品质，提高游客满意度，北京市旅游委在以后还将推出更多服务标杆的评比活动，向游客奉献出更加优质的北京旅游服务。

北京旅游的作文 篇5

在日常生活或是工作学习中，大家对作文都不陌生吧，作文是由文字组成，经过人的思想考虑，通过语言组织来表达一个主题意义的文体。你知道作文怎样写才规范吗？以下是小编帮大家整理的北京旅游的作文6篇，仅供参考，欢迎大家阅读。

北京旅游的作文 篇1

古都北京是个令人神往的地方，今年暑假，我终于如愿以偿了小姑小姑爷带着我和表弟玩了三天，那三天玩得可真叫尽兴，让我既难忘又开心。

由于动车误点，我们晚上七点半到南京南，可我毫无倦意，一路上欣赏着路边的夜景“看!天安门!”小姑叫了起来我往右一看“哇!好雄伟，好壮观啊!”

早上三点，在熟睡了四个小时的我们精力充沛，我们打算去毛主席纪念堂，一走进纪念堂，就有一种庄严肃穆的感觉，走过一个大厅，一个水晶棺映入眼帘，里面躺着的，不正是我们敬爱的领——毛主席吗?我的心格外沉重，我真希望时间能停下来，让我多看几眼毛主席，哪怕只有一分钟。

北京的景点数不胜数，接下来的几天里，我们游览了富丽堂皇的故宫、风景如画的颐和园、雄伟的长城和凄凉的圆明园，其中最让我难忘的是美丽的颐和园，它是一座具有皇家风格的园林，走过曲幽的小径眼前豁然开朗清澈的昆明湖映入眼帘，我们先走进了长廊它长得一眼望不到头每一间的横槛上都有一幅幅栩栩如生的画，这么多话，没有一幅是相同的，走过长廊，我们爬上了万寿山，往下俯瞰，波光粼粼，小船星罗棋布，再远眺，天空一片碧蓝，像丝带似的十七孔桥连接着湖中的小岛。不知不觉已近黄昏，我们只好离去。

在北京的几天里，我们看到了古都的雄伟，壮观，看到了古代劳动人民智慧的结晶，看到了中国的繁荣昌盛。北京给我留下了难忘的回忆。

北京旅游的作文 篇2

自从从云南旅游回来后，我就成了“未来”恐龙博物馆馆长。因为我去了楚雄的恐龙谷，了解了更多的史前恐龙知识，又买了玩具(把玩具当模型)才休息两天，这又马上去北京，实在是太累了。去北京前一天我们在一起安排怎么办。于是等到第二天，我们终于做了飞机到了北京。

第一天，我们先玩海洋馆，看了海洋动物表演，海洋动物被驯养的这么聪明，转呼啦圈都胜过人类，其中有只海狮真好玩，胖嘟嘟的，它下水游泳时碰见了天敌——大白鲨，海狮二话不说，拼了命往岸上游，把大家笑的前仰后合，看完表演，又看雨林奇观，里面很像原始森林，我的好朋友刘顺吉拉紧我，害怕窜出只美洲豹。我们看见了小溪里的`鱼，又看见了猪鼻龟、红鹦鹉、老虎鱼等鱼类，玩完了海洋馆我们也累了，准备第二天去比如世界。

一进比如世界，原来是一条小巷子，每个人都叫小比尔。再比如世界，我当了牙医，老师给我们讲牙的结构、怎么刷牙一类的，接着当了爱婴护理员，那个老师教我们给孩子洗澡，给孩子按摩，最后哄睡着。接着哪个老师说：“爸爸妈妈就是这样让我们长大的，你们该说什么呀？”“爸爸妈妈我爱你们”大家一起说。接着又当了警察、医生、消防员、法官等。当法官时，六个人一组，有审判长、书记员、原告、被告律师之类的。我是书记员，我以后要当法官，因为比较有意思。

第三天去了嬉水公园，挑战了自我，我总二十米高的滑梯溜了下了，虽然大喊了“我的爷”但妈妈夸奖了我，从此我也会了游泳，玩的当时我很害怕，但后来全敢玩，什么飓风墙、黑暗漩涡听起来也挺吓人，但玩完也觉得没什么，胆子也出来了。

北京确实有意思，我还想再来，因为那些长城、故宫、颐和园等名胜古迹我没去，所以北京还是我向往的地方。

北京旅游的作文 篇3

寒假里我们去游北京。第一天我们早早地起床去看升国旗，在国歌的伴奏下慢慢升起。接着来到了故宫，故宫外面有一个“门午”，我以为“午门”是中午开放的门，然后妈妈告诉我说“是古时候皇上觉得有罪的人就把那个人推出去午门，因为推出午门后就不是皇的家了，在皇上的地方不能有血光之灾，所以就把罪人推出午门后在砍头。之后我们看了皇帝和妃子的宫殿富丽堂皇。

第二天我们去了长城。雄伟的长城真是壮观。我们先坐滑车到烽火台，那滑车就像游乐园的过山车。

第三天我们去了圆明园，那里已经成了一个巨大的废墟，但是那里有一小部分的石头留了下来。那些是当年英法联军对它的侵害。

北京是我们中国的首都，真壮观啊！

北京旅游的作文 篇4

今年暑假，我和爸爸妈妈一起去了中国的首都——北京。

在这五天的游玩中，我们体验了“复兴号”，游览了天安门、故宫、长城、天坛等雄伟的建筑。其中，最令我震撼的，还是体验“复兴号”、游览故宫、万里长城和天安门广场升旗仪式。

第一天，我们早早地来到了徐州东站。看着一列列高铁列车飞驰而过，我的心情也越来越激动。我发现，这些列车都有一个共同的特点，那就是都拥有白色的车身，车头和车尾都用古香古色的隶体字写着“和谐号”。我怀着激动的心情，数着“一列、两列、三列……”。终于，我们要乘坐的G12次列车来啦！列车进站时，我就发现了异常，这列车怎么和其他的不一样呢？列车走近我的身旁，我才发现，这列高铁的车身多了一丝金色，楷体大字“复兴号”格外醒目。啊！这不就是我国最新设计的“复兴号”吗？我的心里异常开心。走进车厢内部，感觉有满满的科技感。找到座位坐下后，我心想：我第一次乘坐高铁，就坐到了复兴号，我是多么幸运啊！不久，列车就发车了。发车不到十分钟，速度就高达308千米每小时。这就是中国的速度！我望着显示屏上的速度，不由得竖起大拇指，自豪地说道：“厉害了，我的国！”

故宫，又名“紫禁城，坐落于天门广场北部，北京市中心。这里面，是以前皇帝的休息场所，里面全是价值不菲的文物。故宫的第一个门是午门，这也是故宫最大、最宏伟的一个门。在故宫里，所有的景观处都被人挤满了，有的甚至都走不动。在皇帝的休息室里，到处都是金碧辉煌。虽然有的场所还没开放，但我也了解到了许多。游览三个多小时后，我们才依依不舍地走出故宫博物院的大门。

游览完故宫后，我们便乘877路公交车前往八达岭长城。去八达岭长城的路旁，是第一条完全由我国的工程技术人员设计施工的铁路干线——京张铁路，这是由詹天佑主持修建的。到了八达岭景区的大门，抬头向上看，长城上是人头攒动、摩肩接踵。我们选择了从第四个烽火台爬到第八个烽火台，前四个乘坐惊险又刺激的滑车上去，一路上我们遇到了不少困难，但都一一克服了。到了第七个烽火台，我累得实在坚持不住了，很想放弃。我们稍作休息几分钟，我感觉有所好转，于是便打消了这个念头。我们不断的爬，终于爬到了终点。这里，有毛主席亲手题词的“不到长城非好汉”，一股自豪感涌上了我的心头。这里是八达岭的最高处，站在这里，眺望远方，看到长城如一条巨龙伸向远方，而且都是建在山的最高处，我真佩服古代劳动人民的智慧啊！

最令我震撼的，还是天安门广场升旗仪式。这一天，我们凌晨三点钟就起了床，临近五点钟到达天安门广场。我本来以为去得很早，但眼前的一幕却让我十分震惊：这里已经是人山人海了。宽阔的天安门广场周围，是人民大会堂、中国国家博物馆和毛主席纪念堂。站在广场上，我焦急地等待着国旗护卫队的到来。过了几分钟，就听国歌奏起。人们都纷纷拿起相机，记录下这最震撼人心的一刻。只见国旗护卫队迈着整齐的步伐走向旗杆，把国旗挂在旗杆上，按下电钮，国旗就缓缓升起。此刻，人们都庄严肃立，向国旗行注目礼，我心中有一股自豪感油然而生。我在心里默默地唱着国歌，国歌奏响三遍后，国旗正好升至旗杆顶部。我真为这一场景所震撼啊！

五天的北京之旅结束了，我们有疲惫，有感动，更多的是不舍。我们也收获了许多，学习了很多。我下定决心，一定要好好学习，将来走遍世界各地，也要为祖国的发展添一份力。

北京旅游的作文 篇5

啊，终于要去北京了，心里除了开心还是开心。

妈妈跟我说过，我两三岁时曾到过北京。但是那么久了，谁还记得啊。

下了飞机，我就买了许多东西，妈妈告诉我，我们住在北京六合苑四合院酒店，我恩了声就自己去玩了，

去了超市随便买了点零食就回宾馆，打算明天跟妈妈一起去玩。

到了宾馆，哇，完全就是别家小院似的，好古代的气息啊，去到了我们的房间，连房间都是古代气息，不过不一样的是有空调、电视机、电脑、冰箱。

我去到了厨房，也是跟古代没啥差别，不过却是有天然灶烧饭吃。

妈妈的房间在外边，我的则在里边。我去到了我的房间，有桌子、墨宝等等。太酷了，我立即睡到了床上，这时妈妈进来跟我说：“瑶瑶，今天我们先去北京饭馆去吃，今天太累，就不做饭了。”我回了声好。

便与妈妈一起去北京饭馆了。

第二天我们游览了长城，到长城时，我见许多人大喊：北京你好。我也大声喊出：“北京，你好。”

第三天我们便坐下午四点的飞机回广州了。回去后我跟同学说了我去北京的事。

北京旅游的作文 篇6

天坛，是明、清两代皇帝用来祭天、祈谷的地方。在北京的最后一天我们就要去天坛了。可惜，当我们怀着满满的好奇心来到天坛时，突然下起了雨，我们只能撑着伞冒雨去游玩了。

天坛中的主要建筑集中在内坛。内坛以墙分为南北两部。北为“祈谷坛”，用于春季祈求丰年。中心建筑为祈年殿，南为“园丘坛”，用于冬至日祭天。导游在旁边跟我们讲坛内除了这三个主要建筑外还有许多像皇乾殿、无梁殿等许多名胜古迹。

这时雨越下越大，我们不得不提前结束在天坛的游览。

北京旅游作文 篇6

故宫有四个门，正门名为午门。午门有五个洞。其平面为凹形，宏伟壮丽。午门后有五座精巧的汉白玉拱桥通往太和门。东门名东华门，西门名西华门，北门名神武门。故宫计划原有9999。5座房，后仅建8732座。

第一座门是午门，午门是皇帝下诏书、下令出征的地方。每遇宣读皇帝圣旨，文武百官都要齐集午门前广场听旨。

过了午门，就来到了太和门，太和门与午门不同：门是皇帝下诏书、下令出征的地方。每遇宣读皇帝圣旨，文武百官都要齐集午门前广场听旨。太和门的门是方方的，而午门的门却是圆圆的，寓意着“天圆地方”。

走完太和门，便来到了著名的太和门，太和门最有代表性的便是殿前的两只狮子。据说，郭沫若先生在周总理的要求下，曾

对故宫的路面进行大规模的翻修，但在狮子处犯了难(狮子有五吨重)，于是几十个人同心协力，把狮子抬出了故宫。当晚，天降大雨。第二天，狮子竟然又回到了故宫里。这让他们想起一位马来西亚的游客在故宫突然发疯的事，于是，郭老师下定论说：这件事还没有结束!果不其然，唐山大地震来了。

之后，我们来到了乾清宫，宫匾上写着“正大光明”四个大字，为甚要写这四个字呢?明朝历法中，乾清宫有27个龙床，而万历皇帝在此与27个宫女，而宫女门不堪忍受，便准备在万历皇帝熟睡时谋杀他，而行刺的计划失败了，27个宫女被处以凌迟极刑，所谓凌迟，乃千刀万剐之意，男性3600刀，女性3602刀，多出的2刀指割眼皮，残忍至极。所以，为使后来的皇帝光明正大，才书写了这四个字。

北京旅游购物市场调查 篇7

一、我国的体育旅游市场现状

由于大众体育的蓬勃发展, 全民健身普及, 人们的体育意识也在不断增强, 以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展, 成为旅游行业的新亮点。目前体育旅游业在我国已开始呈现梯度发展的趋势, 每年增长30%至40%。体育旅游的快速增长和多元化发展, 必将促进体育旅游业再上一个新台阶。

2008年8月在北京举办的奥运会为我国体育旅游的发展提供强大驱动力, 是我国体育旅游产业是一次难得的历史机遇。据估算, 由北京奥运会拉动的体育产业包括体育旅游产业7年间平均每年可为我国国民经济增长贡献0.3至0.4个百分点。随着北京奥运会的到来, 我国体育旅游历史性的高潮也即将到来, 并且直接将体育事业推向了市场。也直接加速体育和旅游双方产业的进一步发展。

我国体育旅游的前景光明。原国家体育总局副局长张发强在《全民建设综论》中论述了体育旅游的前景:北京2008年奥运会为体育旅游产业提供了契机, 据保守估测, 到2008年奥运会期间, 将可增加40余万外国游客, 加上港澳台游客, 将可能突破60万人次。境外游客的巨幅增加不仅扩大了体育旅游消费的需求, 同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。体育产业和旅游产业的合作前景广阔。

二、发展我国体育旅游市场具有重要意义

体育旅游具有健身强体功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游, 通过亲自参与某项体育活动, 让人们在亲近自然、放松身心的同时又能亲身参与或观看自己热衷的体育活动, 不仅能增强体质、健美强身, 还可陶冶情操。所以, 大力发展体育旅游, 可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用, 并将直接为全民健身服务。

体育旅游产生巨大的经济效益。以“足球工业”为主体的意大利, 发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元, 跻身意大利国民经济10大部门的行列, 目前已达500亿美元。英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近90英镑, 超过汽车制造业和烟草工业的产值。在瑞士, 仅滑雪旅游一项, 每年接待外国游客1500万人次, 创汇70亿美元左右。

体育旅游已成为拉动经济的一股重要力量。体育旅游不同于观光旅游, 也不同于单一的体育健身活动, 是两者的有机结合。随着人们越来越看重健康轻松的生活方式, 以亲和自然、放松身心、健身娱乐为特征的体育旅游业应运而生迅速发展。相关数据表明:目前与体育相关的旅游和旅行市场每年的价值达1180亿美元, 到2011年, 旅游和旅行产业在全球GDP的比重有望达到10%, 在一些国家体育旅游所创造的价值占旅游总收入的25%。

三、发展我国体育旅游市场的对策与建议

随着全民健身计划的实施和人民健身意识的提高, 人们已从静态的观赏者转变为积极的参与者。大多数旅游者已不再满足于走马观花式的观光活动, 而是趋向于各种可以参与其中的活动, 其中体育活动就是选择之一。同时, 旅游者也希望通过旅游恢复身心, 强壮身魄。综上所述, 体育旅游是两大产业客源市场共同需求的产物。因此, 客源市场开拓也必须把握住这一特点, 通过相应体育旅游产品的开发和形象设计及营销工作来吸引客源拓展市场, 从而推动体育旅游的发展。

我国体育用品的收入占了行业收入的70%左右, 收入结构单一。事实上, 体育旅游参与者要比体育运动竞技者多得多, 其中尤以体育娱乐、健身和康复为目标的旅游者居多。我国第一批231个国家4A级景区中, 其实有105个都有含体育运动项目的景点。目前世界顶级的赛事大多还是在欧美地区举行, 中国的承办机会不算太多, 所以我们一定要在商业运作模式上下工夫, 以体育为概念打造一系列体育旅游产品, 如出国观看赛事等。

四、结语

在海外, 体育用品的经济收入仅占行业收入的30%, 而70%的营运收入都来自于体育服务。体育旅游是一项收益颇高的行业。我国体育、旅游业界也开始看到这片新兴的掘金土地。我国体育旅游市场目前还处于起步阶段。随着社会物质与精神生活水平的提高, 人们越来越崇尚有利于身心健康发展的生活方式。将体育和旅游融为一体的体育旅游, 让人们在亲近自然、放松身心的同时, 又能亲身参与或观看自己热衷的体育活动;在游山玩水之余领略体育健身的无穷魅力, 这当然是体育和旅游爱好者们梦寐以求的乐事。

参考文献

[1]于素梅:我国体育旅游可持续发展的若干建议[J].体育文化导刊, 2007/09

[2]李宇星:现阶段中国体育旅游可持续开发模式的探讨[J].山东体育学院学报, 2007/02

乡村旅游“北京模式”解读 篇8

突出区域特色，明确功能定位

在北京市首次旅游产业发展大会上明确的北京旅游产业发展的总体思路是：全面树立大旅游观，积极调整旅游产业结构，转变旅游发展方式，以投资、消费双轮驱动，打造城市、郊区两个市场，坚持“一区（县）一色”、“一沟（村）一品”的特色发展道路，积极培育具有首都特色的旅游新产品、新业态，大力推动首都旅游产业优化升级，努力把旅游产业培育发展成为首都经济的支柱产业，把北京建设成为国际一流旅游城市。

北京市旅游局在乡村旅游发展中遵照国家旅游局主张，坚持以农为本、以人为本、以和为本的“三为本”原则，走产业化、标准化、市场化的路子，坚持政府主导、农民主体、品牌主体的发展思路。积极推进城乡旅游产业一体化发展，把发展旅游产业与统筹城乡发展更加紧密地结合起来，积极培育旅游新产品，打造旅游新业态。在此背景下，北京市旅游局坚持走特色发展道路，大力促进乡村民俗旅游向乡村度假旅游产业转型，提升郊区民俗旅游的质量和水平。各远郊区（县）紧紧围绕自身资源特征，实施差异化发展战略，最终形成各具特色的旅游小城镇、特色村落、特色乡村酒店、特色民俗活动和特色沟域文化的乡村旅游产业体系。通过市场化手段引进旅游公司、专业酒店管理集团和职业经理人参与乡村旅游的经营管理，促进乡村旅游产业升级。把乡村旅游发展与山区生态搬迁和新农村建设结合起来，大力实施“乡村旅游促进计划”，加大政策和资金支持力度，扩大农民就业，促进农民增收，以旅游发展带动郊区经济社会的全面发展。

一区（县）一色：实现远郊区县乡村旅游功能特色的清晰定位。“一区（县）一色”是挖掘区域特色，形成错位经营的重要手段。深入挖掘北京郊区的乡村民俗文化，协调好区域分工，在研究现有地域文化的基础上，实施差异化的空间战略，不同的空间板块吸引不同的市场人群，提供各有特色的吸引物，以特色吸引游客。明确了区县旅游定位，实现了“一区（县）一色”，提高了各区县的竞争力。比如：丰台区为“生态休闲”，门头沟区为“山水庄园”，房山区为“北京祖源、休闲胜地”，通州区为“滨水新城、漕运古镇”，顺义区为“临空型商务会展旅游之都”，昌平区为“温泉胜地”，大兴区为“绿海甜园”，平谷区为“休闲绿谷”，怀柔区为“不夜怀柔”，密云县为“渔乐圈”，延庆县为“国际休闲”等。

一沟（带）一品：打造33条乡村旅游沟（带）的产业集群。从土地、森林、山庄、湖泊、农田、农作物、观光园、民俗民风等各方面深入挖掘乡村旅游资源存量，从规划、产业布置及公共设施等角度打造“一沟（带）一品”产业集群增量，解决了乡村旅游发展过程中的散、小、重复建设问题，形成规模经营。2007年至2010年4年时间内，北京市旅游局充分发挥北京市的人才智力优势，委托国内外著名规划设计单位，完成了33条“一沟一品”乡村旅游沟（带）产品产业集群发展规划。包括：朝阳区的“温榆河运动休闲游憩带”，海淀区的“大西山乡村旅游示范沟带”和“温泉镇红楼名源乡村旅游带”，丰台区的“河西生态走廊乡村旅游”，门头沟区的“妙峰山镇乡村旅游示范沟带”，房山区的“十渡山水文化休闲走廊”，通州区的“京东运河湿地文化休闲区”，顺义区的“旅游‘金光大道’”，昌平区的“温榆河丽水温泉现代休闲旅游集聚区”，大兴区的“庞安田园休闲大道”，平谷区的…桃花深处’国际乡村汽车营地旅游休闲度假区”，怀柔区的“‘燕山满韵’风情大道”，密云县的“云蒙风情大道”，延庆县的“仓米古道乡村旅游沟域”等。这些规划为扩大乡村旅游规模，形成产业集群，提供了前提条件。

一村一品：开展77个特色乡村民俗旅游村的创意策划。从2008年起，北京市旅游局以“以点带面、打造精品、提升品牌”为目标，以现有民俗村为基础，选择旅游要素丰富、特点鲜明的77个特色乡村民俗旅游村进行了“一村一品”创意策划。包括海淀区的“法兰西乡情·管家岭村”，丰台区的“地热温泉·南宫村”，门头沟区的“生态养生休闲·韭园村”，房山区的“养生山吧·中英水北台村”、通州区的“盆景文化创意·大营村”，顺义区的“红色经典·焦庄户村”，昌平区的“边城文化·长峪城村”，大兴区的“梨花之乡·梨花村”，平谷区的“边关山寨·玻璃台村”，怀柔区的“长城壁画·北沟村”，密云县的“体验古镇魅力、寻访边关文化·古北口村”，延庆县的“火盆锅、豆腐宴·柳沟村”等。这些创意策划为区县、乡镇提升乡村旅游档次打好了基础。

生态旅游度假区未来郊区旅游发展方向。根据2008年由国家旅游局和环境保护部共同主办的全国生态旅游发展工作会议所倡导的大力发展生态旅游的精神，北京市旅游局以生态旅游度假区为未来郊区旅游发展的方向，编制了《生态旅游度假区评定规范》，即充分利用现有生态资源和旅游资源，以休闲度假游为重点，挖掘“都市休闲、山水休闲、生态野趣、温泉保健、民俗风情、养生健体、漂流历险、美食养生、红色经典”等特色旅游产品，创建市级生态旅游度假区，丰台南宫已经成为北京市级第一家生态旅游度假区，并在争创国家生态旅游度假区。

“一区（县）一色、一沟（村）一品、一村一品”的特色发展道路初步建立了区县、区域、沟域、村镇四个不同梯度的产品层次，同时通过“旅游新型业态”塑造新产品形成了网状产品体系结构，并通过“生态旅游度假区”引领乡村旅游新方向，使整个乡村旅游产品体系更加完善。这一多层次、多业态、特色鲜明的乡村旅游产品体系扩大规模、提升档次，并最终形成品牌。

打造新型业态，推动产品升级。北京市旅游业经历了以景观名胜为主的自然观光游、体验民俗风情的人文旅游、以游憩、娱乐为目的的休闲度假游、以保护环境为主题的生态游4个阶段，类型丰富、新型业态层出不穷的北京乡村旅游逐渐成为市民旅游的主要形式。包括景观类旅游产品、民俗旅游村、休闲度假村、观光农业示范园以及节庆类旅游产品和新型业态。另外，从2007年开始，北京市旅游局总结推出了八种全新乡村旅游业态，分别是：乡村酒店、国际驿站、采摘篱园、生态渔村、休闲农庄、山水人家、养生山吧、民族风苑。这8种乡村旅游新业态产品的推出是北京市旅游局在乡村旅游业蓬勃发展的基础上，为打造第二代乡村旅游而提出的崭新概念，在国内乡村旅游领域中尚属首创，进一步丰富了京郊乡村旅游的产品和内容，提升了乡村旅游产业的规模和质量，促进了乡村旅游产业的升级换代。并为规范上述新业态的发展，由北京市旅游局牵头，制定了《乡村旅游特色业态标准及评定》。

推行标准管理，引导行业自律

北京市旅游局在市委、市政府的领导下，在市农委等相关部门紧密协作下，积极探索建立符合产业实际的乡村旅游行业管理模式。

规划引导，标准管理。2005年7月，北京市旅游局牵头，会同相关部门制定的《北京市乡村旅游发展规划（2005-2010年）》通过专家评审；2008年12月，北京市旅游局制定的《北京市乡村旅游产业升级规划》通过专家评审；从2007年开始，北京市乡村旅游形成了完善的乡村旅游产品体系，逐步走上了品牌化发展的道路。伴随着北京市旅游局制定的一系列乡村旅游行业标准，北京市乡村旅游逐步实现有序化发展。2002年，北京市农委和市旅游局联合制定了《北京市郊区民俗旅游接待户评定标准（试行）》和《北京市郊区民俗旅游接待户评定暂行办法》。2005年至2006年，北京市旅游局牵头，会同有关部门制定《北京市乡村民俗旅游村等级划分及评定标准》和《北京市乡村民俗旅游户等级划分及评定标准》；2009年1月，北京市旅游局与市技术监督局制定《乡村旅游特色业态标准及评定》，规定了养生山吧等8个乡村旅游新业态的地方标准，成为全国首批乡村

旅游新业态地方标准；2008年5月，北京市旅游局率先制定《北京市乡村旅游景观管理公约》；2009年5月，北京市旅游局制定的《生态旅游度假区评定规范》通过专家评审。北京旅游局的一系列乡村旅游标准从不同侧面指导着北京市乡村旅游的规范发展，全面推进了乡村旅游产业的升级。

部门联动，政策集成。乡村旅游发展过程中存在的突出问题是管理体制不顺，多头管理，支持力量分散，难以形成集聚效应。北京市旅游局针对乡村旅游发展中普遍存在的多头管理、条块分割的问题，前瞻性地提出了北京乡村旅游部门联动制度，即：旅游局牵头，农委、发改委、园林、国土、卫生、工商、税务、公安、民政、环保、妇联等行政管理部门通力协作，形成合力，共同做好乡村旅游的指导、监督、管理，以促进北京市乡村旅游的持续健康发展。北京发改委划拨专项资金，用于打造生态涵养发展区，完善配套基础设施，建设乡村酒店和乡村旅馆，促进新农村建设，为北京市乡村旅游提供了强有力的资金支持；北京市水务局制定了《北京市生态清洁小流域建设规划》，大力开展生态清洁小流域建设，改善了农村基础设施条件，美化了乡村环境北京市园林局一方面通过建立山区生态林补偿机制，加强了对山区生态林的建设与管理，实现了山区农民由“靠山吃山”向“养山就业”转变，促进了乡村旅游景观的保护，此外，启动绿化隔离地区“郊野公园环”建设，大力进行绿化，打造了一大批天然氧吧和郊野公园，初步形成了环绕北京城市的森林景观；北京市环保局深入开展污水治理、生态环境改善等工作，整治了乡村旅游环境，为乡村旅游创造了更干净的服务、接待环境；北京市科委实施“太阳能照亮百村示范工程”，改善了农村地区道路照明状况和农民生活、居住条件，大力推动了乡村旅游基础设施建设；北京市妇联组织农村妇女成立了34个“巧娘工作室”，参与北京乡村旅游商品设计制作大赛，推进了乡村旅游商品的设计与制作，完善了乡村旅游产业链。

景观保护，社区参与。乡村景观是乡村旅游可持续发展的基础，在发展乡村旅游的过程中应高度重视乡村景观的保护。北京市旅游局为了提高乡村旅游对乡村环境优化及文化遗产保护的效用，实现北京乡村旅游健康持续地发展，率先制定了《北京市乡村旅游景观保护公约》。《北京市乡村旅游景观保护公约》分别从村落景观保护、田园景观保护、生态环境保护、文化景观保护四个方面提出了全面、切实可行的管理方案，以加强民俗旅游村的规范自律治理，使乡村旅游的行业管理与自律管理相结合，促进民俗旅游村落风貌的保护和建设工作，创造环保、整洁、优美的北京乡村旅游休闲度假环境。北京市乡村旅游的行业规范管理走出了一条特色鲜明的道路，形成了规划引导、标准管理、部门联动、政策集成、景观保护、社区参与的行业管理模式。

政府部门联动，完善基础设施

近年来，北京市旅游局会同发改委、交通委、农委、科委、文化局、园林绿化局、林业局等相关单位，就提高乡村旅游可进人性、改善乡村旅游生态环境、营造乡村旅游特色景观、丰富乡村旅游产品体系等问题，开展了卓有成效的工作，乡村旅游基础设施渐趋完善。“乡村旅游之所以在近年发展迅猛，最重要的原因是各级政府对基础设施的最给力的投入”。北京市旅游局副局长安金明表达了上述观点。

政府投资逐步向郊区倾斜。市发改委安排的政府投资中，郊区与城区的比例2006年首次发生逆转，政府固定资产用于郊区的比例达到52%，比城区多了4个百分点。近年来，北京市实施了一系列农村基础设施建设工程，使京郊农民的生活条件得到了很大改善。连续实施了农民安全饮水工程，在镇、村建立起污水处理设施。连续安排专项资金，用于农村综合环境整治。还在农村推广安装了太阳能路灯，使农户用上了清洁能源。

郊区旅游公路升级提高乡村旅游可进入性。近4年，政府用于交通公路提级的总投资达100多亿元，综合改造里程为全市总里程的50%，总计7700公里。郊区公路提级改造之后，市郊区（县）中心到市区行车时耗不超过1小时、各相邻市郊区（县）中心之间的行车时耗不超过1小时、各郊区县乡镇中心到区（县）中心行车时耗不超过1小时。2010年全市已基本实现所有行政村全部通达公交车。与此同时，加大了轨道交通的建设力度，到2015年北京将拥有561公里轨道交通。交通条件的改善，极大惠及乡村旅游。深沟浅壑拉近了与城市客源的距离，隐藏在远山中的山村美景掀起了盖头。

“五项基础设施”建设改善乡村旅游环境。目前，根据有关计划，北京市新农村的“五项基础设施”建设工期已由原计划的4年缩至2年。北京市投入100多亿元建设资金对京郊行政村的“五项基础设施”进行伞面改善。全市行政村的街坊路得到硬化、绿化，安全饮水，生活污水将妥善处理，厕所将得以新修、改造和垃圾将实现无害化处理。在城里还是稀罕物的太阳能电灯，如今已遍布北京市郊民俗旅游村，乡村因而有了亮丽的夜景。智能化小型污水处理站让众多民俗旅游村的生活污水实现了净化处理，中水广泛应用于园林绿化和人工水景，湖光山色的美景在降雨日渐减少的自然环境中随处可见。

“三道生态屏障”建设形成乡村生态景观。以“防沙、保水、增绿、保障”为重点，北京市实施了一批生态建设工程。在山区实施了京津风沙源治理、小流域综合治理、山区关停废弃矿山生态治理、地表水源区生态综合治理等工程。已完成造林443万亩、水土流失治理4583平方公里。在平原地区，实施了生态景观大道、平原治沙、农田防护林网等工程，林地总面积达到260万亩，林木绿化率达到23.57%。在城近郊实施了绿化隔离地区、郊野公园、城市河湖水系生态治理等工程，建成两道绿化隔离带，建成多处郊野公园，六环路以内市管骨干河道基本实现水质还清。经过多年建设，在中心城外围形成了山区、平原、城近郊三道生态屏障，整个市域面貌呈现出“城市青山环抱、市区绿地环绕、郊区绿海田园”的生态景观。

观光农林果业发展丰富乡村旅游产品体系。农村要发展，产业是基础。发展京郊农村都市型现代农业，不再单纯追求生产价值，而是充分发挥农业功能的多元性，即生态功能、观光旅游功能、示范功能。目前，郊区形成了4万亩设施农业，20万亩高标准农业节水灌溉工程，改善了农业生产条件。北京已经根据农村区域特性规划了5个都市型现代农业发展圈，由城区和部分近郊区组成的城市发展圈；由六环路以内城乡结合地区组成的近郊农业发展圈；以远郊平原地区组成的平原农业发展圈；由北部、西部和西南部山区组成的山区生态发展圈；环京外埠合作农业发展圈。观光农业的发展极大地丰富了乡村旅游产品的内涵。政府投资重在基础设施建设，为乡村旅游的发展营造了良好的设施环境重在特色产业发展，为乡村旅游的发展提供了全新的资源支撑。

引入社会资本，创新融资模式

政府部门通过重大项目、转移支付等形式，对基础设施、特色产业、生态补偿等关系乡村旅游发展领域的引导性投入，吸引了民间资金、外来资金以各种形式投向北京乡村旅游业，形成了“百川汇流融天下，乡村旅游‘不差钱’”的良性资金引入局面。

国际资本青睐乡村旅游。北京“国际化都市”的城市特点，决定了北京这个潜力巨大的国际化乡村旅游资金市场。在京居住、工作和生活的国际人群，不仅成为京郊乡村旅游的常客，更有慧眼识珠者成为第一个吃螃蟹的人。意大利农庄是北京8种乡村旅游新业态中“国际驿站”类型的典型。由一位在京工作的意大利人投资兴建和经营。占地210亩，已投资350万元，在这里可以品到来自意大利的6种苹果、8种杏、12种梨和15种李子，可以品尝到地道的意大利匹萨，面积2000平方米的果园里的餐厅宽敞明亮，由意大利设计师RiccardoDalMas设计，是典型的托斯卡纳建筑。类似的投资项目还有怀柔区慕田峪村的“小园”、“鹅和鸭”农庄等。

社会资本助力乡村旅游。第一，合作社化零为整。与过去单个民俗户经营方式相比，农民旅游合作社体现出了规模经营的优势，并可以产生较好的经济效益，与单打独斗的个体经营相比，资金实力强了，接待规模大了，增强了抗击风险的能力，因此受到民俗旅游接待

户的广泛欢迎。为了引导农民由分散经营、各自为政转向规模经营、合作互助，市、县两级政府也出台了相关政策，对旅游合作社给予资金支持。在众多政策支持和资金引导下，京郊大地涌现了大量旅游专业合作社，农民或者以房屋使用权，或者以土地使用权入股，交给合作社委托专业公司经营，从而获得经营性收入之外更高的资产性收益。

第二，小额贷款助力。最近，北京市第一家小额贷款公司——北京兴宏小额贷款有限公司在大兴开业。一个月的时间，该公司已经累计发放贷款80笔，金额达到6481万元，累计回收2l笔贷款，1816万元。贷款中，面向“三农”客户的贷款共有55笔，4585万元。全市将设立小额贷款公司20至30家。随着村镇银行、农村资金互助社、小额贷款公司以及商业银行和农村合作银行分支机构等多种金融机构进入农村，京郊大地的农村金融改革正在进行，为乡村旅游发展提供一个全新的融资渠道。民俗旅游接待户接待能力的扩大、观光农业园的建设等乡村旅游扩大在生产将获得更加灵活、快捷、有效的资金支持。

第三，闲置院落使用权变现。近年来，随着乡村休闲旅游市场的不断扩大，越来越多的外来投资者、经营者进入乡村旅游经营领域。为了满足他们对经营场所和服务设施的需求，有大量郊区农民以整体租赁形式将闲置房屋使用权转让，受让者对房屋进行改造，使其具备居住和乡村旅游接待双重功能。延庆县岔道村、怀柔区慕田峪村、朝阳区高碑店村、昌平区德陵村等都是其中的典型代表。民居功能拓展突破了传统“农家乐”的赢利模式，为乡村旅游的发展带来了全新的理念和充足的资金，极大地提升了乡村旅游接待的品质，增加了乡村旅游业的附加值，也让农民获得了物权收益。有相当多的因为农民进城买房居住而闲置的农村院落因此得到了利用和保护。

技术资金联动专业打造新型业态。通过宽松的投资环境吸引具有先进经营理念的外来投资者进入，利用田园景观，发展特色种植养殖，为游客提供乡村生产生活休闲体验以及住宿、餐饮等基本服务设施的经营行为属于此类投资。北京市八种乡村旅游新业态中的绝大多数，都属于这种融资模式。昌平区金利牡丹园占地200余亩，投资者为安徽亳州药材商。通过租赁，获得了土地使用权，精心挑选种植了上百种可以食用的中草药。以此为依托开发了花卉观赏、特色药膳餐饮服务，成为昌平区最早一批乡村酒店经营单位。

政策优惠吸引大项目落地。“投资拉动”的直接体现，是大型综合性旅游项目的招商引资和落地运营。近年来，北京市市区两级政府，出台了土地、税收等多种政策措施，优商、惠商、安商，吸引了国内外众多投资商投资京郊旅游业，一批投资巨、档次高、体量大、功能全、复合型的休闲度假旅游项目，纷至沓来，引领了北京甚至全国的休闲旅游新潮流。拉斐特城堡酒店是国内唯一完全仿造法国城堡原形而建的酒店，酒店规划建设用地3000多亩，相关配套设施一应俱全，酒店古朴典雅，雄浑大气，使客人在参观城堡的同时能尽情领略法国文化的深厚底蕴。目前公司正加紧实施以法国城堡文化为依托的后续相关设施的建设，在城堡文化、法国酒文化、酒店会展、住宿餐饮、休闲娱乐、旅游观光、现代都市农业等方面做出一批精品项目。

区（县）政府，提供免费交通旅游大巴，让社区居民更加方便地走进乡村，体验乡村旅游的魅力。与此同时，通过“城乡和谐手拉手”活动，组织民俗接待户到北京城体验“京城都市旅游”，开阔了乡村旅游经营者的视野。2008年以后，进一步扩大了“乡村旅游进社区”活动的规模，将乡村旅游宣传手册大规模地摆放进了社区，深入挖掘乡村游潜在客源。“乡村旅游进社区”系列活动的开展，既宣传了京郊精彩的乡村旅游产品和服务，也拓宽了客源互享、城乡互动的渠道，实现了城乡交流、和谐发展的目标。

目的地主题社区，品牌营销。乡村旅游产品种类各异，通过打造主题产品，营造主题社区，吸引游客关注度，进行了品牌营销。近年来，北京市旅游局创意策划了内容丰富的乡村旅游特色产品，组织主题鲜明的社区营销活动，塑造了别具一格的乡村旅游的品牌形象。2007年以来，通过打造“一沟（带）一品”，明确了33条乡村旅游示范特色沟（带）的定位；通过打造市级民俗村“一村一品”，塑造了77个市级民俗村的产品特色和品牌形象。2006年以来，北京市旅游局联合北京市农工委、北京电视台等多家新闻单位举办了“寻找美丽乡村”评选活动，评选出44个京郊最美丽的乡村。目前，77个荣获“京郊最美丽乡村”称号或进入“京郊最美丽乡村”提名名单的市级民俗村已经纳入了北京市旅游局“一村一品”的创意策划名单中，多数已经完成了整体创意策划，形成了鲜明的品牌形象。

网络虚拟社区，网络营销。北京市旅游局还敏锐地捕捉到了日渐壮大的网络虚拟社区的市场需求，重点加强北京乡村旅游的网络营销的力度，以适应国内旅游的散客化潮流和乡村旅游的自驾车市场发展趋势，建立新型乡村旅游产品分销模式。2009年五一节前，通过“北京欢迎您——200万张旅游景区门票免费奉送”活动，以北京市旅游局网站和携程旅行网为平台，以远郊区县的景区为主导，将70万张绿色门票采用网络方式公开发放，实现了“把魅力都市留给客人，把美丽乡村留给自己”的目标。目前，2009版北京京郊80万旅游手册免费发放工作已经启动，北京市民凭身份证不仅在北京市各个旅游咨询点可以领到这个册子，还可以通过北京旅游网办理申领手续。这些举措受到了广大网民的热烈追捧。此外，在北京市旅游局大力推动下，各区县旅游局也不断创新营销方式，加大网络营销力度，举办了“瑰丽百草畔网络摄影大赛”、“房山上方山爱心奉献”等网络推广活动。这些活动充分利用网络的互动优势，让虚拟社区的网民不断成为乡村游的实实在在客源。

舞台社区，节庆营销。多年来，北京市旅游局充分利用黄金周、各种节庆日以及大型展会，搭建“舞台”社区，精心导演了一曲曲“乡村旅游的精彩大戏”。目前，由北京旅游局和北京各个市郊区（县）主办的节事活动已经达到150多个，如北京旅游文化节、大兴西瓜节、密云渔王美食节等。北京市旅游局还不失时机在各种高规格的大型旅游展会上，推广乡村旅游，做细节会营销，做实舞台社区。2008年，在北京国际旅游博览会上，设立了北京市乡村旅游推介展区，向参展的82个国家和地区、25个省市区，整体宣传北京市乡村旅游产品，短短的几天时间发放了几万份宣传资料，赢得了国内外客人对北京乡村旅游的广泛关注。2009年，组织各区县旅游局参加北方旅游交易会、北京国际博览会等大型旅游展会，并在展会上设置乡村旅游展区。随着营销活动的不断推进，北京乡村旅游的品牌效应正一步步走出北京。

近年来，在开展乡村旅游的工作中，北京市旅游局进行了一些有益的探索，取得了一些实效。同时，也感到有许多问题需要进一步研究。北京市旅游局将认真落实全国旅游工作大会的会议精神，按市委、市政府的部署，全面推动北京乡村旅游发展，并在工作中实现新突破。