宣传画册设计印刷

宣传画册设计印刷（通用11篇）

宣传画册设计印刷 篇1

1、画册主标题

“追求卓越的动力区教育”。着重体现“追求卓越”四个字，可适当添加宣传性、概念性的口号，最好是中英文双语。

2、体现内涵

要充分表现我区教育发展的宏观理念和打造“教育强区”及“小区办大教育”的信心、反映动力教育的特色内涵，展望动力区教育明天的宏伟蓝图。

3、表现效果

高雅庄重、大气脱俗、色调华贵而不失意境，背景图案层次清楚、风格独特，有时代气息、能够充分的反映内涵、视觉冲击力强，给人以思考的空间。

4、作品规格

21cm × 29.7cm(A4纸)350 像素/英寸 CMYK色彩模式（纵向彩色打印，建议使用彩喷纸或相纸）。

5、递交形式

每位设计者可以设计一份或多份作品。每件作品要同时递交打印稿和电脑设计原稿（存为图层形式，以刻录光盘、移动闪存形式递交）并附上作品说明，要注明设计者、设计单位、联系方式。打印稿与说明一式两份。

6、面向群体

宣传画册设计印刷 篇2

1 企业产品画册的特点

1.1 产品信息准确真实

产品宣传册通过形象化的视觉表现手法塑造出栩栩如生的产品一般均为产品实样,文字、图片应符合产品的品质属性、品牌形象以及目标消费群体的审美喜好等,以达到准确介绍商品促进销售的目的,产品信息稍有错误,就很容易让消费者对产品产生怀疑。

1.2 素材组织合理脉络清晰

产品宣传画册,在介绍企业产品的同时一般还会介绍企业及企业文化、合作公司、售后服务等方面的信息,素材较多,一定要把握宣传重点,素材编排组织合理,脉络清晰。

1.3 画面创意独特

画册设计画面创意独特,能够对画册的目标读者产生较强的吸引力,宣传形式新颖、多变、时尚,特别是一些机械设备、电子产品,宣传册在宣传产品的同时还要体现出制造公司的技术水平、经济实力、售后服务等方面的信息。

1.4 文案内容精彩

一本好的产品宣传画册,文案在保证信息准确无误的情况下是否能吸引读者阅读也很关键,当然我们在注重文字内容的同时还要注重文字版式的美观程度,它的最高境界便是文字的视觉感受能够为想要表达的内容做加法运算而非减法运算。

1.5 印刷制作精美

印刷制作精美的产品宣传画册可以制造后发制气氛烘托产品主题,强化版面的视觉冲击力,在传递信息的同时给消费者美的享受。

1.6 散发广泛使用周期长

企业产品宣传画册一般都会通过各种途径如能过参展、邮寄等形式直接发放到客户手中,最直接的还可以直接雇人在街头发放,所以它的流传会非常广泛,另外只要公司产品不变产品画册就可以一直使用,有时候也会做为公司技术资料进行长期保存。

2 产品画册设计要素分析

2.1 素材的收集及整理

在产品画册设计之前,设计师必做的工作之一便是素材的收集,包括企业logo、企业经营理念、企业之前宣传时的照片、文案等,要求收集的素材越全面越好。紧接着我们要对收集的素材进行整理,要在堆积如山的素材中精选出能体现公司理念的素材,然后对这些素材进行必要的梳理和整合。

2.2 图片

我们如今已进入读图时代,图片已经在生活中到处可见,而大多数广告均以图片为主来反应问题,文字一般起辅助作用,因此摄影师前期的拍摄产品照片至关重要。图片能用自身的形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言,它能排除语言障碍并进入各个领域于人们进行交流于沟通,是人类通用的视觉符号,能诱发读者的好奇心,进而将视线引向文字。

2.3 色彩

色彩是一个重要的组成部分,它可以制造气氛、烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的注意于情感上的反应。企业产品画册设计过程中色彩的设计既要从产品的内容和产品的特点出发,有一定的共性,又要在同类设计中标新立异,有独特的个性,这样才能加强识别性和记忆性,达到良好的视觉效果。

2.4 文字

文字作为视觉形象要素,文字的编排设计是增强视觉效果,使版面个性化的重要手段之一,它首先要具备可读性,编排要符合人们的阅读习惯,同时不同的字体变化和大小及面积的变化又会带来不同的视觉感受但字体的变化不宜过多,另外不同的字体具有不同的性格特征,要从主题内容出发,选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

2.5 编排

画册的形式、开本变化较多,设计时应根据不同的情况区别对待。页码较少、面积较小的画册,在设计时应使版面特征醒目;色彩及形象要明确突出;版面设计要素中;主要文字可适当大一些。页码较多的画册,由于要表现的内容较多,为了实现统一,整体的感觉,在编排上要注意网格结构的运用;要强调节奏的变化关系,保留一定量的空白;色彩之间的关系应保持整体的协调统一。

3 企业产品画册设计内容

3.1 封面封底的设计

企业产品画册的封面封底是顾客在看画册时第一眼看到的地方,也是公司名称和公司信息展现的地方。因此在封面的设计上一般选用企业logo当中的颜色做为主色,当然还要加上文字以突显产品画册这个主题。而封底一般较为简单,一般都在居中位置显示公司Lo Go以及一些简单的公司信息。这样即表明了产品画册制作的主题,也点到了公司的相关信息,给人一目了然、简洁的感觉。

3.2 目录页设计

目录是我们在做宣传册中不可缺少的部分,为阅读的客户提供一定的便捷途径,使其可以方便地浏览到到需要的内容,是我们在浏览时可以快速的从目录页转到内页的快速通道。它的设计要求简单而又不失美感。

3.3 公司简介页设计

公司简介页一般放在企业产品画册的封二或封三的位置,客户在了解公司产品的同时也能浏览到公司的简介和文化对公司有更深的了解,以增加客户对公司的信任程度。所以在设计时也要与封面、目录页、内容等风格统一,又最好略有不同,以便起到一定的强化作用,这样既简洁明了也符合产品画册整体的风格。

3.4 内页设计

企业产品画册的内页页面内容复杂、文字图片差异较大且规律性不强,所以设计时要更加注重设计的连续性、整体性。设计时要充分考虑图片与文案的一致性,在布局上要强调版面的整体性原则,即部分和部分之间怎样建立内在的联系而不是表面上的拼贴,强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。

4 总结

对外宣传网站的设计风格 篇3

关键词 对外宣传 网站设计 设计风格

中图分类号：TP393.092 文献标识码：A

随着互联网技术在中国的发展，我国信息化的趋势由过去吸收国外文化的“单向交流状态”，逐步变成“双向”，让世界上更多的人了解自己。这就需要我们进行对外宣传，宣传我们的政治，经济和文化。在国外特别是发达国家，互联网技术发展水平高，人们从购物到旅行、从投资到理财，样样离不开互联网。因此，如何利用互联网，设计国际化的宣传网站，从而达到对外宣传和文化交流的目的，是值得十分关注的课题。

1 对外宣传网站的形象研究

所谓CI就是通过视觉来统一网站的形象， 它包含网站标志、色彩、字体、标语等。在对外宣传中网站的CI形象非常重要，一些国际化的大公司的宣传网站上优秀的CI策划比比皆是。准确的、有创意的CI设计，对网站的宣传推广有事半功倍的效果。

1.1 网站标志

网站的标志集中反映了网站的特点及其内涵。网站的标志有很多类型，可以选择不同语言的字母，或是符号、图形，或是动物或是人物，比如：谷歌是用英文字母的名称作为标志，新浪用字母sina配合眼睛作为标志。它的设计创意一般来自网站的名称和内容。网站标志是最引人注目的图案，我国外宣网站的标志，不仅仅是一个机构或文化单位形象的署名，更重要的是该单位理念的象征。一个具有什么样文化理念的外宣单位，它就会具有什么样的标志。标志是对外宣传网站的生命线，也是认知度、信誉度的唯一标志。我国的对外宣传网站应结合我国深厚文化底蕴，设计出独一无二的网站标志。

1.2 网站背景中国文字的使用

我国的文字具有悠久的历史，一个方块字就是一个天地，体现的是我们祖先与宇宙天地万物常相往来的精神，这也是中国文化“天人合一”思想的具体体现。在通常情况下，中国网站的背景中国文字的设计以图形文字和意境文学相关，有着非常特殊的功能。它所体现的是形象和意念的有机结合，由于与远古的某些物体的联系，许多文字形象具有一定的象征意义。我国传统文化的这些瑰宝可以使用在网站标志的设计上，从而凸显我国网站的鲜明设计风格，给国外的浏览者留下深刻的印象。

1.3 网站的标准色彩

网站给人的第一感觉大部分来自于视觉的感受与冲击，确定一个对外宣传网站的标准色彩对其网站的设计分割是极其关键的。不同的色彩搭配产生不同的效果，并且可能影响到访问者的情绪。

我们的外宣网站要想从色彩上吸引浏览者，还要了解对象国的审美习惯。

例如：日本国民对中间色彩情有独钟，闲寂、恬静是他们追求的主流色彩情调。日本的审美观念中充满优雅和谐的情趣又不乏阴郁和深沉的审美趣味，热衷于事物优雅的姿态和幽玄的意境。日本传统色彩艺术可能简朴自然也可能繁复华丽。

欧美国家的色彩以红、白、蓝、绿为主。他们的传统色彩绚丽，高纯度色彩和中纯度色彩都多，再加上欧美国家色相分布较多样化，因此欧美国家色彩整体上很绚丽丰富。

2 对外宣传网站的设计风格

我国的外宣网站应该注意使用简洁的风格、主菜单的细分以及强调条形板块的主导功能来吸引国外的用户关注我国的特色产业。在对外宣传网站上应该根据需要宣传的内容，建立相应的板块，这些板块要求主题鲜明，图文并茂，采用“静中有动、动中有静”的设计理念。

对外宣传的网站的设计，不但要突出自己国家的传统特色，还要了解对象国的文化。日本的文化与欧美国家的文化就有很多的不同，欧美国家的人们倾向于“开门见山”、“有一说一”。他们直接、具体，基于感觉和真实的想法；而日本人则迂回、含蓄，强调对话者间的和谐。因此日本与欧美国家的网站设计风格也非常不同，主要体现在以下几个方面：

2.1动画效果

日本网站，尤其是文化类的网站的设计者倾向于使用动画效果，喜欢使用flash等多媒体技术来表现网页的主旨内容。喜欢用唯美的动画效果来传递信息。 而欧美国家的网页设计则显得简单、静态、仅仅使用了少量的动画效果。

2.2网站中的信息显隐度 （下转第42页）（上接第40页）

网站中的信息显隐度，指的是网页浏览者能否快速找到自己所需要的信息，日本的网站主页的信息隐度较高，网页设计比较复杂，精巧。而欧美国家的网站设计直观、简单、信息传递速度比较快。

2.3网页导航方式

日本网站采用层式导航，网站设计的层次较强。体现了一种圆式思维方式。除此之外，这种层式的导航设计还体现了日本社会等级差距大的特征。而欧美国家的网站设计偏向采用线性导航，体现了一种线性思维方式。线性导航设计体现了一种人人平等，等级观念淡薄的理念。

2.4文字的区别

日语单字都是大小相同的（呈正方形），而英文字母都是大小混杂，单词长短也不一。与日语相比，英文版式设计不需要费心考虑文字的组合这样的问题，所以可以很简便地进行版式设计，整体的效果也比较统一。

从以上分析可以看出，在网站设计中，世界各地的人们除了在进行信息方面的交流和互换，同时也在进行文化理念等方面的交流。这种交流体现在设计者们对网站方方面面的设计中。这种体现是一种潜在的文化体现，需要我们去认真挖掘和研究。

3总结

随着互联网技术的不断发展，以及各个国家文化交流和合作不断的深入，如何使用互联网作为媒介手段进行对外宣传，是我国对外宣传的新方向与新起点，应该利用中国文化元素的独特自身魅力，再融合对象国的文化和审美，通过简单明确的风格像国外浏览者进行宣传。

参考文献

[1] Davis J[美]&S. Merritt[美].网页设计创意与精品赏析[M].北京： 清华大学出版社，2008.

[2] 单波，石义彬.跨文化传播新论[M].武汉：武汉大学出版社， 2005.

[3] 王强，包晓光..中国传统文化精神[M].北京：昆仑出版社， 2004.

[4] 魏东. 版式设计[M].北京： 中国传媒大学出版社，2009.

宣传画册设计印刷 篇4

利用版式中所学的知识，以图文结合的形式做CD宣传画册的版式构成训练。

要求：

一、主题内容不限。（国内国外歌星均可；专辑杂集均可。）

二、将图形与文字编排的基本形式运用其中：

1、上下分割；

2、左右分割；

3、线性分割；

4、重复编排；

5、以中心为重点；

6、对称与均衡的编排；

7、重叠编排；

8、蒙德里安式编排；

9、边框式编排；

10、散点式编排。

三、任选以上版式形式中的2种不同形式各设计1张版式作业。（共2张）

四、规格A4彩版，注意版式中的图文配合以及编排的美学要求。电脑制作。

公司宣传标语设计 篇5

1、公司办公楼前面：新乡市腾飞纸业有限公司（金色铜字）外墙：诚信、敬业、创新、奋进

2、东楼墙面：以人为本，包容共进，和谐共赢。

3、公司前外墙：赶超同行，做大做强，产业一流，拓宽市场。

4、生产车间：技术创新、质量第一，客户价值、社会责任。安全生产、预防为主，严格操作、杜绝隐患。

5、动力部：安全、高效、节能、环保

6、职工食堂：膳食多样丰富，经济实惠营养。

7、活动室：强身健体，热爱腾飞，献身腾飞。

画册设计制作合同 篇6

甲方：

乙方：

依据《中华人民共和国合同法》和相关法律、法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计印刷事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、委托事项

画册《》的设计印刷事宜

二、规格及材质： 成品尺寸：25厘米X26厘米，封面封底双面铜板纸覆哑光膜。前后加勒口，封面后加硫酸纸一张，内芯双面铜版纸。装订方式：索线胶装。甲方审阅图片、文字及英文翻译等，乙方设计、排版并印

刷成品。

三、数量：（大写）本，（小写）本。

四、总价格（大写）：元整，（小写）元整。

五、付款方式：

1、甲方需在合同签订之日起两个工作日内将委托设计印刷总款项的80％即付给乙方（乙方收到甲方的款项后作为设计的开始时间）。

2、交货后，甲方需在三个工作日内付清本合同剩余款项20％即。本合同

终止。

六、设计印刷的时间：

1、乙方根据甲方要求时间设计出大型精装本画册《嗨好！滁州》样稿并经甲方签字

后，乙方方可印刷。

2、本合同画册印刷装订时间为十天。

八、交货：乙方在保证质量的情况下于2011年月日向甲方交货，交货地

点：。

九、知识产权约定：

1、乙方对设计印刷完成的作品享有著作权。甲方将委托设计印刷的所有费用结算完

毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方。

2、甲方在余款未付清之前对该作品不享有任何权利，甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

十、双方的权利义务：

甲方权利：

1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方要求。

2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见。

3、甲方在付清所有设计印刷费用后有权要求签订著作权转让合同，以享有设计作品的所有权利。

甲方义务：

1、甲方按照合同约定支付相关费用。

2、甲方有义务提供有关设计资料或其他有关资料图片给乙方，并保证其资料和图片的像素能满足印刷像素要求。

乙方权利：

1、乙方有权要求甲方提供相关资料供乙方设计参考。

2、乙方有权要求甲方按照合同约定阶段支付相应款项。

3、乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计

作品。

乙方义务：

1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计印刷。

2、乙方需按照合同约定按时交付设计印刷作品。

十一、违约责任：

1、甲方在乙方设计稿完成前终止合同，其已付的费用无权要求退回；甲方在乙方设

计稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计印刷费用。

2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。

3、因甲方原因而导致乙方无法按合同约定时间交货的后果由甲方自负。

十二、合同生效：

本合同需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。

十三、违约见合同法。

甲方（盖章）：_________

2011年月日2011

电视宣传片中的设计 篇7

综合分析电视宣传片的功能主要有以下几点:

一、提升频道品牌形象

这是电视宣传片的主要功能, 电视宣传片根据不同特色的频道做出不同风格的整体设计, 服务于频道气质, 使其投入和产出成正比。

2015年, 湖南卫视《偶像来了》的宣传片让人直呼惊艳。十位女身穿着红衣华服, 起跳旋转, 裙摆飘飞, 展现出了最美的姿态。“东方女神”林青霞的霸气回归, “紫霞仙子”朱茵眼里的悠长故事, “歌坛玉女”杨钰莹的浅笑盈盈, 时尚御姐宁静的爽直率真, 每一个人都在镜头中得以完美呈现, 再配以辞藻华丽且符合女神各自身份的旁白, 整个片子一气呵成。湖南卫视一贯大手笔, 这部宣传片运用了超高规格的拍摄手段, 节目组布置灯光营造出如梦如幻的感觉。

二、突出地域文化内涵

不少电视台在制作宣传片时都很注重突出地域文化特色, 将当地独特的文化意象进行浓缩、提炼, 形成频道自身特有的文化符号和形象标识。

浙江卫视2008年提出的新概念——中国蓝, 传达了“蓝无界·境自远”的理念。蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息, 有别于其他颜色;蓝色还代表“蓝海”, 象征着浙江卫视差异化的竞争策略;“春来江水绿如蓝”, 蓝是江南文化品质的本色;地球上最大面积是蓝色的, 海阔天空, 蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。在全国卫视中, 唯浙江一家突出了“蓝色”, 这就是它的竞争力。同时, 在这么一个模糊的定位之下, 浙江卫视可以尝试各种节目类型。随后, 越走越成功的浙江卫视, 更是把中国蓝的概念贯穿到各处, 实现了资源的最大化利用。而这个“蓝色的创意”几乎可以说是零成本。

三、倡导社会主流思想

电视宣传片还承担着传播公益诉求、传达人文关怀的责任, 其主题涉及广泛社会话题, 大到国家振兴、民族繁荣、文化传承, 小至家庭伦理、道德礼仪、健康环保等等。这些公益片, 集中体现这个时代的发展风貌以及民族的精神内核, 同时展示了电视频道的品质和格调。

2016年除夕夜, 很多人被央视一则叫做《门》的公益宣传片所打动。整部宣传片通过五扇门讲述了五个真实感人的故事, 分别是河北山村恬静祥和的氛围中小男孩用门夹开核桃送到妈妈嘴里;温暖惬意的上海石库门里邻里和睦地吃着象征圆圆满满的蛋饺;张灯结彩的广州趟栊门前鼓乐齐鸣的舞狮采青;热热闹闹的川东新农村迎娶新人进门的婚礼;熙熙攘攘的唐人街中华门的乡情与骄傲。与此同时, 画面中不时配以文字, 解读中华文化中“门”所代表的意象表征:进门——尊亲;串门——睦邻;入门——传承;过门——连理;认门——望乡, 最后画面落在一个远归的男人推门进家, 妻子端着一锅热腾腾的馒头对他笑靥如花, 孩子好奇惊喜地跑出来对着找爸爸, 一家人其乐融融, 安详美满。此时字幕点题:一门——一家;门外世界——门里是家。整部片子在喜迎新年、阖家团圆的氛围和背景下, 让观众从心底感悟到“一扇门, 一家人”的意义所在, 触动着13亿中国人对过年的一种特殊情怀, 温暖而感人。

四、提高节目收视率

美国知名电视品牌专家李·亨特曾对宣传片的作用有过以下论述:“一是能维持收视份额, 使观众能在这个频道停留一会儿甚至更长时间;二是能减缓收视流失, 所有的电视节目最终都会失去观众, 但宣传片已被证实有助于使收视率提高或维持更长时间;三是对观众流产生影响, 促使观众从A节目转向B节目。”如此说来, 宣传片需对电视频道或节目所具有的思想、主题及看点进行高度概括和提炼, 着力于对画面结构、内容要点所具有的潜力和张力的挖掘和扩展, 对音乐、画面所揭示的内在意义和品格精神的呈现和塑造, 以此加大电视频道或节目对受众的整体视觉冲击。

然而, 对于大多数地面频道而言, 高成本、大制作的宣传片显然是难以实现的。那么, 在无法维系高成本运作的前提下, 宣传片怎样才能给人留下深刻的印象?我认为答案应该落在“创意”二字上。在创意先行的基础上, 利用低成本宣传片制作周期短、成本低廉的优势, 围绕以下三个方面, 制作系列宣传片, 同样可以满足以上宣传片的几种功能性需求。

1. 紧紧围绕维护频道品牌进行设计

电视宣传片的包装制作是以视觉为中心的标识系统, 在表现手法上有其内在可遵循的原则——即统一性与个性化。统一性指的是形式与内容的统一, 包括宣传片与频道定位的统一, 宣传片与频道标识的统一, 整体格调 (声音、画面、节奏、音乐、色调) 的统一等等。另一方面, 电视宣传片在内容和包装上也应当张扬“个性”, 既保持整体风格的统一, 又能显出与众不同的特色。

山西影视频道一直比较注重维护频道的品牌形象, 在色彩上坚持使用较为女性化的玫红色, 一来明快醒目, 二来符合影视频道的主流受众喜好。多年来, 频道的宣传语有过变化, 整体大宣也几经调整, 但色彩风格却一直延续至今, 渐渐形成了自己的惯性收视队伍。再看其他电视台, 东方卫视的红色、浙江卫视的蓝色、湖南卫视的橙色, 同样是维护频道形象的成功案例。

频道ID和呼号主要任务是突出电视台或电视节目的总体特性, 树立电视品牌识别, 它在一定程度上可以影响观众的收视倾向。2015年, 湖南卫视吹响了“青春集结号”, 一整年的频道呼号都围绕着“青春”二字进行变更, 如“在一起, 更青春”、“梦飞扬, 更青春”、“加速中, 更青春”、“珍惜爱, 更青春”等等。这一年, 湖南卫视每一档节目的精耕细作都围绕着“快乐、青春、年轻、活力”的品牌调性, 将“青春理念”深深地种在了自己的节目里, 牢牢把握住了青少年的核心群体, 深度黏着各层级观众, 使其品牌价值不断加强。

2. 锁定目标受众, 抓住核心内容进行设计

一般来说, 电视宣传片篇幅短小, 在制作上要简洁明快、画面精致、内容突出, 将信息精确有效地传递给观众。其中, 电视收视宣传片的一个重要理念就是要突出核心卖点, 传递给观众最重要、最感兴趣的节目信息。近年来, 山西影视频道将主要精力转移到对电视剧亮点和卖点的宣传上。每部电视剧从不同角度制作多版预告片, 全方位地展示电视剧的看点, 在包装手段中不断求新, 在提高电视剧收视率方面功不可没。

3. 互相补充, 巧用声音元素进行设计

电视是视听媒介, 一般宣传片中的声音包括人声、音效、音乐, 这三大要素紧密配合, 与画面一起形成良性互动的声画效果。但凡优秀的宣传片, 必然是声画的完美结合, 互相彰显。

还是以前文提到的央视公益宣传片《门》为例, 该宣传片里主要有两种声音, 一种是背景声, 一种是配乐。背景声里有人与人的对话声、门夹核桃的声音, 孩子们的嬉闹声、婚礼上的鞭炮声, 以及开门的声音, 无一不体现着质朴真实的生活气息, 祥和欢乐的团圆氛围。配乐则是一开始舒缓轻快, 之后循序渐进, 节奏不断加快, 配合着新年的脚步缓缓临近, 家家户户兴高采烈的采购年货, 吃蛋饺, 亲朋聚会。从婚礼开始, 音乐逐渐高昂, 直到中华门前舞狮场景达到最高潮, 表达出游子望乡的骄傲之情, 最后音乐自然回落到舒缓安静的情绪, 配合男子归家与妻儿团聚的温馨场面。声画相得益彰, 感染力十足。

电视宣传片短短的几秒、几十秒钟, 拼的就是电视人的奇思妙想和创意精华, 好的电视宣传片不仅是频道或节目的符号, 更向观众传达着频道或节目的内在气质。只有有创意的宣传, 有个性的宣传, 才能抓住观众, 获得认可和关注。

摘要：当今的电视市场, 收视率大战硝烟弥漫, 电视台对于宣传片的制作, 动辄重金打造, 大片制作, 以期在节目播出之前先声夺人, 牢牢锁住观众的注意力。然而, 对于地面频道来说, 高成本投入显然是不现实的。那么, 地面频道应该如何扬长避短, 站稳脚跟, 本文将围绕宣传片的功能来浅谈一下宣传片中的设计。

关键词：品牌形象,文化内涵,目标受众

参考文献

[1]唐济生;人文意蕴与美学诉求;声屏世界;2006.3

[2]爱标网《中国蓝浙江卫视logo设计》http://www.logo520.com/5827.html

浅析企业宣传册的版式设计 篇8

关键词：企业宣传册；版式设计；风格；品牌

企业宣传册己经与企业的文化融为一体，伴随着企业的不断进步而不断丰富，能够将企业的品牌形象、核心理念、企业文化内涵展现的淋漓尽致，从而提高企业品牌价值，凝聚公司竞争力。成功的企业宣传册作为现代宣传企业产品设计应该多元化，风格也应该越来越丰富多彩，有强烈的视觉冲击力，给受众者耳目一新的感觉。在文字、图形、色彩、版式等方面以强烈的艺术表现力和感染力来展现企业实力。

一、企业宣传册的版式设计

版式的设计形式又可称为版式的编排形式，它是平面设计美感程度的重要表现。不同的编排形式在设计表现上有着不同的效果，但是它们之间又是相互区别和相互关联的。掌握排版的形式原则是设计的基础，使设计师在设计中有依据可循，并且为设计创新提供了方法。同时，企业宣传册或产品型录也成为了设计师经常面对的设计项目之一，设计师从客户手中拿到各类型产品介绍资料时，甚至是一些我们从未接触过的行业时，如何在最快的时间为宣传册设计作出定位，选择适合展示该类型产品的版式设计往往是让设计师棘手的问题。在版式设计中，色彩、图形、文字是三大信息元素。文字又分为不是简单的说明和图解，它不仅是版式设计的重要构成因素，甚至有时就是图形，或者文字就是版面的主题。

二、企业宣传册的艺术与实用性

为了使版面构成更好地为版面内容服务，构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者如何将理性的版式设计原理运用到画册的设计中，让读者感性的认知产品。

版面设计就是运用文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。尤其是进行企业画册的版式设计时，整体的版式要体现企业的文化，细节上的处理也是反映企业品质的关键。具有象征性的图标、合理的图表设计、软文的摆放都是在设计中需要注意的细节。例如建筑住宅行业的画册通常体现居住环境给消费者带来的满足感和舒适感。

现代社会竞争激烈，一份设计品质较高企业画册已经成为一个公司或企业不可或缺的对外宣传和展示的重要媒介。例如政府、企业招商画册；房地产公司楼书；政府、公司、企业、酒店等形象画册、学校的招生宣传画册等等。一个成功的企业画册设计，能够将一个公司的企业精神、核心理念和企业文化展现得淋漓尽致；一个成功的企业设计，能够帮助企业从众多竞争对手中脱颖而出；一个成功的企业画册，能够深刻打动它的潜在客户；一个成功的企业画册，能够为公司树立大气的企业形象，凝聚企业竞争力，帮助企业在激烈而残酷的市场竞争中先声夺人。因此，设计师应灵活的将版式设计的原理运用到企业画册的设计中，以一定的理论作为基础和标准，充分考虑市场需求，设计出兼顾艺术性和实用性的企业画册。

三、企业宣传册的风格

在企业画册的设计中，版式设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。版式设计的前提是版式所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，通过完美、新颖的形式，来表达企业需要传达的品牌气质。设计师将繁杂的文字内容通过精心设计，运用视觉化语言表达出来，使受众更好的感受公司文化和理念，并对企业所宣传的产品一目了然。一个成功的企业画册版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与企业文化或所宣传产品有关的方方面面，与客户良好的沟通则是设计出优秀作品的开端。如图二是笔者为某工业设备公司设计的产品画册，设计师与客户沟通后明确首先要突出该公司主推的产品，其次要使消费者对同一型号不同规格的设备的图片和技术参数一目了然，设计师以此为目标设计出的画册版式使客户相当满意。

四、结束语

总之，对版式编排设计驾驭能力的强弱，直接将影响到宣传册设计的水平。任何一个平面空间的设计都涉及一个将文字、图片、图形、线条、色彩等视觉要素有序地加以组合，并最大限度地发挥这些要素的表现力。版式编排不是对这些要素的简单罗列，这些无声的视觉符号需要我们斟酌安排，使其具有形式美的含义，这便是版式编排的意义。它决定了宣传册设计的基本结构，决定了设计的基调。

参考文献：

[1]李清媛.浅谈企业品牌文化宣传册设计中的视觉要素[J].大众文艺，2014，07：86.

[2]潘瑞锋.以企业宣传册展现地域经济特色[J].中国邮政，2011，01：31.

[3]管顺丰，李平平.企业宣传册多样化设计的策略研究[J].价值工程，2011，21：156.

特色宣传栏设计 篇9

一、格调高雅、意境优美的生态园林文化

xx高中北坐凤凰山，南对沪陕高速路，西襟县河水，东邻火车站，地处城内而独享清幽。十年来，学校依托地域优势不断加大园林建设步伐，提出“超前规划，一步到位，分段实施”的发展理念，先后投入资金800余万元，建起大小园林8个，绿化带22条，校园绿化面积46400平米，校园季季有花，终年常青。绿化植物以樟树、雪松、银杏、女真、广玉兰、紫薇、樱花、桂花、合欢、凌霄、法桐、冬青、翠竹等造景为主，配植灌、带、花、草等，疏密相间，错落有致。绿化带与园林小径相映成趣，相得益彰。

教学楼坐落于精致的小园林之间，这些小园林里不仅有不锈钢雕塑“腾飞”（寓含xx高中不断进步，持续发展，追求腾飞之意）、“成长”（寓意xx高中是呵护学生身心健康成长、教育学生成人成才的理想摇篮），还有假山水池喷泉，芳草如茵，鲜花娇艳。春日，前花园清风廊剌玫花恣肆汪洋、清香怡人，从长长的“香瀑”上倾泻下来，蔚为壮观；初夏，后花园紫藤廊繁花盛开、蜂忙碟舞，热闹非凡。高大的银杏树与楼房争高，纤嫩的三叶草，繁花似锦，演绎花的海洋。整个教学区，疏密有致，布局精巧，坐在教室闻桂香、游园黄鹂深树鸣，诸多名贵花树下，都安放一自然石，石上用中英文镌刻着名目和科属，处处释放着文化的气息。生态园林—桃李园，融山水、人文于一体，依山而建，布局精巧，曲径通幽情趣多。龙亭、风亭遥遥相对，梅影廊、竹韵廊曲尽其美，揽月廊、松涛廊虚怀若谷，形似书册的汉白玉石雕赫然屹立，书脊上镌刻着《诗经》、《史记》、《红楼梦》等文化经典。其他园林小品如亭、台、廊、路、奇石、雕塑等一应俱全，廊多灯亮，亭美树好，路畅景优，尽可以细步赏景，也可以登高抒怀。地标建筑——文昌阁高耸，夜晚霓虹闪烁，宏伟壮观。文昌阁处在学校制高点上，外观古朴典雅，内部幽清别致。一二楼是校史馆，学校沿革，70年巨变，一览无余，三楼别有风味，仿古桌椅玲珑剔透安置四周，xx茗茶色香俱佳，书画巨案当中放置，文房四宝俱全，名人留下墨宝，雅士笔下生花，文化气息浓郁。生态园林的建设为我校增加了一道亮丽的风景线，也是提升校园品味，加强人文关怀，打造书香校园，构建特色校园文化的显性载体，为我校师生提供了一个理想的放松、安神、修身、养性之地，使他们能以更加饱满的精神、更好的状态投入到紧张的工作、学习中去。

二、内涵丰富、励志明德的墙壁文化

教育家苏霍姆林斯基说：“一所好的学校墙壁也会说话。”

xx高中一进大门便见“名校之门”文化墙立于两侧，中外十几所著名大学的标志性建筑图片展示眼前，旨在激励莘莘学子向中外名校冲刺。“一训三风”醒目悬挂，办学目标和理念展示于中心大道两侧墙壁，楼梯墙壁上合理悬挂着内涵丰富的水晶壁画，包括名人名言、文明标语，世界文化与自然遗产，唐诗宋词元曲，文学名家，中华传统美德，世界知名大学，自然百科与中华传统文化，科学家与时代先锋、教育家思想集萃，自然科学与人文建筑，历代忧乐人物，陕西旅游等，即便是操场东西两边的院墙也不留寂寞，上面用瓷片贴有运动图标。

此外，xx高中的教学楼、办公楼、公寓楼墙壁上均标有楼名雅号。“明德楼”旨在要求学校以“德”为立校之本，始终坚持社会主义办学方向，全面贯彻党的教育方针，自觉地把德育放在首位，推进以德治校与依法治校的有机结合，培养政治合格，德智体全面发展的社会主义事业的建设者和接班人。“明德”同时也要求学校师生员工以德为立人之本，爱党、爱国、爱民，友天、友地、友人，自强、自省、自悟。“明理楼”取义“明察事理；懂道理。”体现学校要教给学生科学文化知识，使他们懂得自然科学规律，明白做人的道理。“明志楼”、“明达楼”旨在引导学生从小树立远大理想，通过努力奋斗实现自我价值，成为通达之人。“勤政楼”主要是学校领导办公的地方，取此名称旨在激励我校领导勤于政事，办好学校，办好人民满意的教育。“聚萃楼”一楼是学生餐厅，二楼为能容纳一千余人的学校大礼堂，是开展大型室内活动的地方。取名“聚萃”，采用叠词手法说明这里是人才聚集、展现风华之地。“行知楼”为电教实验楼，内设探究历史、地理教室、微机室、多媒体教室、理化生实验室、天象馆、形体教室、画室等，是学生各科学习实验、手工操作段练的主要阵地，取名“行知楼”，寓意既要使学生学到知识，又能动手操作，理论与实践相结合、知行合一。“沐霖楼”是教师和学生洗澡的地方，干净卫生，环境优雅。“沐霖”喻意师生在我校沐浴着知识的甘霖，净化心灵，不断提高综合素质。

聚翠楼、行知楼正面的文化浮雕墙，古铜色格调在乳白色墙面衬托下，大气壮观。文质楼周围的护山坝体壁上有大型历史文化汉白玉浮雕，灿烂的中华文明催人心生豪情。一名一字皆融入了xx高中师生的心血，一牌一赋无不彰显着xx高中深厚的文化底蕴。

三、大气恢宏、美轮美奂的建筑文化

xx高中建筑总体气势恢宏、美轮美奂。从2001年起，我校逐年加大基础设施建设力度，前瞻性规划，高品位施工，使学校迅速步入高速发展的快车道。经过十年的发展，我校占地面积扩大到156亩，有楼房22幢，建筑面积4.21万平方米。行知楼、聚萃楼、文质楼雄伟壮观，教学楼、宿舍楼、办公楼布局合理，园林、路、廊、亭美观典雅，广场、运动场大气磅礴，能较好地凸显出以“博”为主题的文化内涵。

宽敞明亮的教室、整洁卫生的楼道、书香四溢的办公室、得体醒目的标语，处处彰显着xx高中人的智慧与理想。学校重视人文景观建设，有效提高了校园文化建设的档次，处处彰显出校园文化的勃勃生机。

四、充满活力、不断发展的室内文化

我校室内文化主要是教室文化和寝室文化。在学生主要学习和生活的地方，明确奋斗目标，鼓舞学生斗志，秀出班级个性，彰显班级特色，最大化地发挥同学们的想象力和创造力，引导学生立大志、爱集体、守规则、惜时间、会生活，让学生在浓郁的文化氛围中生活。教室文化是我校一大亮点。月定主题，每周更换，体现个性，彰显特色的横幅、字画上赫然写着励志名言，在潜移默化中激励莘莘学子不懈奋斗。室内板报构思巧妙、内容新颖，体现着鲜明的时代特色。每期板报由团委拟定一个主题，各班学生承办，学生会集中检查考核评比，成为了对学生进行理想教育、爱国主义、集体主义、心理健康、传统美德教育的重要阵地之一。

按照“家”的理念,不断加强宿舍环境和文化建设。学生宿舍大厅、楼道墙壁均以画面装饰，宿舍门口有“全家福”及学生简介，还有学生自己写的格言警句，宿舍内部温馨整洁，床头悬

挂着学生自己制作的手工饰品，有些学生还在床边墙壁上开辟了学习园地，贴上当日要记诵的知识要点，及时巩固所学知识。宿舍文化建设使宿舍环境优雅清新,学生仪表端庄大方,情趣健康向上,生活丰富多彩,展现了xx高中学子团结友爱、志趣高雅、求知探索、拼博进取的精神风貌。

室内文化直接营造出了韵味醇厚书香纯正的学习环境，使xx高中处处发挥着“润物细无声”的育人功能，也充分彰显着省级示范高中不同凡响的办学思想和目标定位。

五、严格精致、以人为本的管理文化

学校工作的关键在于管理。管理出质量，管理出效益，没有严格的管理，就没有稳定提高的办学水平。“坚持人本管理，实行校务公开”是xx高中管理体制的一大特色。学校无论在工程招标、购置修缮方面，还是干部提拔、评优树模、晋职定级、考核、招生聘教等重大事务上，都坚持公开、公正、公平的原则，最大限度地提高透明度和教职工的知情权。并通过问卷形式进行教情、学情调查，广泛地征询和采纳师生意见和建议，从而增强了师生民主参与学校管理的意识，营造出和谐、宽松的民主氛围。在财务管理上，学校严格执行《收支两条线的管理规定》，所有收入上缴财政专户，学校开支由县会计核算中心负责结算。校建的预决算、学校大宗采购都定期通过校园公示栏向师生公告，接受群众监督。学校的帐务，严格审批程序，坚持支出“三签”制度并定期公布、公示财务收支状况，邀请县审计局对学校的财务收支情况定期进行审计。学校还建立了与社会沟通合作的机制，创办家长学校，每年分年级召开家长会，通报校情学情，让优秀家长介绍经验，搭建家校关系平台，促进学校和家庭的沟通，及时通报考试成绩，总结经验，让家长和学校紧密接触，共同为孩子健康成长而努力。

xx高中在管理上坚持“以人为本”，特别注重人文关怀。政治上关怀教师：提拔年轻有为的骨干教师进入中层和校级领导，发展他们加入党组织；生活上关心教师：在不断提高高考奖、教学奖、各种单项奖励的同时，组织教师外出考察学习，参加各种培训研讨；关注教师公共福利（免费提供早餐、茶叶、饮用水，无偿提供办公用品，办起了教工之家，发放校服、皮鞋、为教职工体检等）。凡教师家里有事，学校都及时送去一份关爱，婚丧大事，校领导都要亲自到场；关心关注贫困生：每年减免贫困生、单亲家庭和孤儿学生的学费、书本资料费、校服等共计十余万元。积极为学优生、贫困生争取福利基金、彩票公益金、慈善基金补助和企业老板资助等年均达六十余万元。

“以人为本”还体现在重视校园师生人身安全和财产安全方面。安全无小事，责任大于天，学校把保障校园安全作为一项重要工作常抓不懈。安全保卫工作抓得紧、抓得实。近年来，没有发生大的不安全事故，师生人心稳定，社会满意。

六、特色鲜明、规范具体的制度文化

制度文化是全体师生共同的行为准则。xx高中管理制度有以下特点：

全：2008年学校修订完善了《xx县高级中学制度汇编》，210条，涉及学校各处室委办，涵盖学校工作方方面面。既有人事管理制度、教学管理制度、学生管理制度、总务后勤管理制度等内部管理制度，又有家长学校、双拥创建等方面的制度，既有约束性制度，又有引导、激励性办法。

细：内容具体明确，操作性强。党支部、工会、纪检、妇委会、校办、教务、教研、政教、团委、安保、总务后勤、勤办各部门制定的工作制度、条例周密详细。教学评价制度采取成绩考评、学生测评、家长参评的办法，逐步建立起发展性教师评价制度，让教师的工作得到科学评价。学生学业评价制度实行学生学业成绩与学分记录相结合的评价方式，让学生的成长得到科学评价。

严：纪律严明，赏罚分明。学校着眼于自身发展，要求师生每天严格遵循作息时间，不得无故迟到、早退。用人方面，不以成绩论英雄，而以能力为前提，采用公平公正的竞争方式，把真正德才兼备，年富力强的人才选拔出来，委以重任。对敬业精神不强，责任意识差，整体素质低的教师实行末位淘汰制，对班主任工作和处室干事工作进行量化考核。使工作人员有章可循，人事考核有理有据。

七、积淀厚重、学术性强的教研文化

实施科研兴校战略是xx高中发展校园文化内涵的一大举措。

2003年以来，学校先后承担了国、省、市教研课题30个，参与研究人员97位。国家“十五”规划重点课题《贫困山区高中学生心理健康教育方法的研究》被陕西省教育厅评为2009年陕西省基础教育优秀科研成果文本类三等奖；“十一五”规划重点课题《贫困地区教师工作压力与心理健康教育方法的研究》获国家教育科研二等奖，学校被教育部教师发展基金会评为国家教师科研专项基金“十一五”规划重点课题“教育科研先进单位”；《传统文化与语文教学》课题获得国家“十一五”重点科研课题研究一等奖，学校被评为2009中央教科所全国优秀实验学校；《语文学科网站》《高中学科物理学习网站》获第一阶段研究成果三等奖；校刊《教与学》在中央教育科学研究所、教育杂志社联合举办的第二届、第四届“全国中小学优秀校内报刊评选活动”中两次获得最佳校刊一等奖。教师撰写文章262篇，汇编书册15本，字数合计120万。校本教研活跃了学校学术研究气氛，提高了教师学术研究和亦教亦研的能力，提高了办学品位，扩大了学校知名度。《xx县高级中学志》于2009年出版，这部历时26年，45万字的鸿篇巨制是xx高中校本文化又一大手笔。这不仅有利于社会人士了解xx高中发展的历史，也有助于让xx高中人爱校如家、团结进取的光荣传统进一步发扬光大。

八、形式多样、彰显个性的活动文化

校园文化活动是校园文化建设的血脉，是校园文化得以延续与发展的源泉。校园文化活动不但为师生提供了展示才华、发展个性的舞台，还有利于学生实践能力和创新精神的培养，还能提高了学生的综合素质，使学校充满生机与活力。使得在校园内形成了天天是创造之时、处处是创造之地、人人是创造之人的文化氛围。

广泛开展德育活动，促进了良好学风的形成。首先是狠抓班集体建设，深入开展爱国主义、集体主义、理想教育活动，抓好学生的思想道德建设。如周一升旗仪式，每周主题班会活动，学校部门橱窗及班级黑板报月查，“文明班级”、“优秀班集体”、“文明食堂”、“文明宿舍”、“文明办公室”流动挂牌，三好学生、优秀学生干部、文明标兵评选等常规活动的开展，对学生进行了爱国教育、养成教育，努力在学生中形成爱党爱国、关心集体、尊敬师长、勤奋好学、团结互助、遵纪守法的良好道德观念和行为习惯。

充分利用节日契机，弘扬了中华民族传统美德。每年三月是我校“精神文明建设活动月”，学校组织学生志愿者走进社区、服务社会，组织爱心教职工走进敬老院，关爱慰问孤寡老人，父亲节、母亲节开展“感恩父母”征文活动，清明节组织团员到我校德育基地——县烈士陵园

扫墓，“五四”青年节组织十八岁以上学生进行“十八岁成人仪式宣誓”，对学生进行正确世界观、人生观、价值观的教育。

加强养成教育，教“男生做君子，女生做淑女”。我校始终把养成教育作为德育的突破口，以礼仪教育为载体，按“在家是个好孩子，在校是个好学生，在社会是个好公民”的要求，积极开展对学生的心理健康教育，将养成教育转化为活动，落实到课程，让学生在丰富多彩的活动中养成良好的行为习惯。同时，通过标语暗示倡导文明健康的生活方式，如校门口禁烟的提示：“无烟校园，因你美丽”；厕所里：“前进一小步，文明一大步”；花园里：“大家勿吵闹、花儿在睡觉”、“君子爱美，手下留情”。文化石、橱窗里明确告示学生：“男生做君子、女生做淑女”，并展示了校园文明礼仪规范，体现出传统育人标准。餐厅里有“珍惜粮食、感恩父母”的温馨提示，公寓楼口对学生有四时提醒，如乍暖还寒时节，有“冷暖多变，多添衣”的人文关怀，放假前对回家的同学有“注意乘车安全、妥善保管物品”的关心提示。让师生的文明言行成为了校园一道亮丽的风景线，营造出了和谐融洽的校园氛围。

积极组织多彩的学科活动。每学期定期开展作文竞赛、科技制作比赛、演讲比赛、安全教育、环保教育、组织学生参加课外活动小组等活动，这既丰富了学生的课余生活，又开阔了学生视野。

深入开展校园社团活动。为使学生社团健康发展，团委为每个社团聘请了专业指导老师，社团活动有了正确的发展方向和很好的活动效果。书法协会、绘画协会、舞蹈社团、手工制作社团、足球社团、羽毛球社团、乒乓球社团、文学爱好者社团等17个团体，每周开展两次活动，异彩纷呈。强势占领了校园文化的主阵地，为学生的专长发展打下了基础。

校园文化建设是素质教育深入发展的要求，是适应教育改革，加强人文教育，形成学校精神和形象的迫切需要。xx高中的文化建设起点高、立体化、富底蕴、意识超前、宏伟大气，与整体规划配套，无论是硬件建设还是软件建设，无论是显性文化还是隐性文化，都体现出了全面周密、和谐自然，布局合理，精品突立的特色，把品牌意识、特色文化和办学效益有机地统一在了一起。

标识导向设计宣传口号 篇10

1、火石设计，大众向导。

2、火石设计，千秋万世。

3、火石设计，无人能敌。

4、火石设计，成功引导你前行的指路人。

5、火石设计，成人达己。

6、火石设计，标识的导向器。

7、火石设计，畅通无阻。

8、火石设计，创新动力。

9、火石设计，成功的`导航。

10、火石设计，创造价值。

11、火石设计，方向如意。

12、火石设计，火蔓世界，石动天下。

13、火石设计，指引方向不迷路。

14、火石设计：您身边的便利，永远的满意。

15、火石设计，导向无敌。

16、火石设计，尖峰概念。

17、火石设计，瞬间创意。

18、火石设计，千变万化。

19、火石设计，瞬燃创意。

20、火石设计，超越满意。

21、火石设计，指引你的生活。

22、火石设计：导航利器，出行便利。

23、火石设计，非凡演绎。

24、火石设计，导向动力。

25、火石设计，知您心意。

26、火石设计，品质保证。

27、火石设计，极限超越。

28、火石设计，火之犀利，石之稳固。

29、火石设计，为您提速。

30、火石设计，只做第一。

31、火石设计，和谐在即。

32、火石设计，创意导向。

33、火石设计，行进靠你。

34、火石设计，导向卓越品牌。

35、火石设计，拉近你我的距离。

36、火石设计，迸发的火星照亮你的心意。

37、火石设计，设计为您。

38、火石设计：一切，跟我来。

39、火石设计，一通百通万事通。

40、火石设计，通往奇迹。

41、火石设计，导航生活。

42、火石设计，导引一生。

43、火石设计，引领未来。

44、火石设计，前途顺利。

45、火石设计：引领未来，标示人生。

46、火石设计，方向的设计。

47、火石设计：无限创意，缔造奇迹。

48、火石设计，拉近生活的距离。

49、火石设计，全新全意，永远服务于您。

50、火石设计，人生指南。

51、火石设计，所向无疑。

52、火石设计，创意满溢。让您更满意。

53、火石设计，设计中的精品。

54、火石设计，精准设计计中计。

55、火石设计，精彩飘逸。火

56、火石设计，所向有的。

57、选择火石设计，开辟您生活的新天地。

58、火石设计，铿锵远行。

59、火石设计，引领世界。

企业领导是对外宣传的总设计师 篇11

企业领导的地位和作用，决定了其在对外宣传中应承担的总策划和总设计师的角色

企业对外宣传是企业意志对外的张扬和个性表现。企业根据不同时期的经营战略目标，都要有目的、有计划、有重点地制定自己的对外宣传战略。先宣传什么，后宣传什么；是做广告好还是做新闻更省钱；选择什么样的媒体更具表现力；怎样巧安排才能达到少花钱多办事的目的；怎么选择最佳的宣传手段和最好的途径才能起到事半功倍的宣传效果等等，这些都应是在企业高层领导的思想指导下，在总的策划和设计中分层、分别去实施的。

企业领导的地位决定了他是企业意志的直接体现者，是企业理念、企业行为、企业形象统一文化的设计者和倡导者。企业领导在用自己的人格魅力建设企业文化的同时，最终使企业整体形象人格化，这个作用体现在企业的方方面面。企业的对外宣传就是把这种人格化的形象在更大范围传播，以提高企业的知名度，最终为企业创造丰厚的经济利益服务。因此说，企业领导不仅承担了企业对外宣传的总设计师角色，而且也影响着企业整个对外宣传的战略思想和发展方向。

当好对外宣传的总设计师要解放思想转变观念

企业领导的地位和作用确定其在对外宣传中扮演总设计师的角色，那么怎样才能起到总设计师的作用呢?我认为企业领导也要自己先解放思想、转变观念，才能当好此重任，发挥好总设计师的作用。

过去，由于受计划经济及传统思想的影响，许多企业领导一方面在制定企业整体经营战略时不太善于对外宣传的运筹，另一方面总认为那是宣传部门的事，对这项工作虽然有要求，但缺少指导，更没有直接参与的意识。遇有电视、电台、报社期刊记者来采访则是能推则推，大多被谢绝，使许多新闻部门记者乘兴而来，扫兴而去。其原因有几种，一是认为企业是干出来的不是"吹"出来的，"埋头干"就行了，只做不说；二是把对外宣传看作是"王婆卖瓜，自卖自夸"；三是"皇帝女儿不愁嫁"的旧观念作祟，等等。这说明，要作好对外宣传，企业领导也存在着解放思想、观念转变的问题。

搞市场经济，"做好"和"说好"应当并重。企业及其产品的知名度、美誉度和"名牌"都是在做得好与宣传得好的有机统一中形成的。

在现代社会，广告和宣传已成为人们生产与生活的需要，成为人们生活中不可缺少的一种文化。无论打开电视还是翻阅报纸、杂志乃至到火车站、汽车站、机场或走在马路上……广告充斥着我们的生活，无处不有。可以说广告宣传已深入、影响和改变着人们的生活。人们无法想象，假如没有广告宣传自己将如何选择。然而人们对广告和宣传的依赖关系是在人们物质生活和精神生活的需求中建立起来的，要把更多的产品、服务让消费者接受，企业的广告和宣传是必不可少的。可以说，不重视宣传、不懂宣传的企业领导，是不合格的领导。

掌握宣传策略，利用好媒体工具，为企业三个文明建设服务

政治家办好报纸，企业家重视宣传，都是题中应有之义。

企业对外宣传要搞好，从内部来看是企业领导要重视对外宣传工作，把自己置身于对外宣传的总设计、总策划的位置，并积极组织对外宣传力量、亲自参与对外宣传活动；从外部来看，企业要研究各种媒体每阶段的宣传重点、走势，研究新闻规律和不同新闻媒体的性质。根据这些情况，企业领导应为企业宣传部门提出对外宣传的指导思想，设计、制定对外宣传的整体策略。宣传部门以此来拟定每阶段的工作重点，组织策划重大新闻采访活动，把企业的对外宣传既扎扎实实、又轰轰烈烈地开展起来。

1.企业领导要修炼良好的新闻感觉。媒体怎样看待我们企业，我们企业应该怎样利用好媒体？企业的对外印象是个经济单位，新闻媒体也最关心企业的经济发展。因此企业对外宣传也应把经济运行情况作为外宣的重点。在研究、分析、制定对外宣传重点和策略时，一定要看到新闻媒体对我们的这个特殊的定位和看法。新闻贵在"新"和"真"。新闻没有新意就没有吸引力，新闻不真实就失去新闻的价值。"狗咬人不是新闻，而人咬狗才是新闻"，可见新鲜事、新奇事是新闻的魅力所在。我们企业如何为新闻媒体提供更多新鲜、新奇的东西，这是我们需要加以研究的对策。例如公司"职代会"、"政工会"是公司每年的重大会议，需要做两会的对外宣传，但就会议写会议新闻媒体是不会采用的，因为这不符合新闻的性质。如果我们采取"跳出会议写会议"的办法，在会议的内容中寻找、选择那些故事性强的东西，把符合新闻规律、有一定新闻价值的事情加以加工，提炼成生动的故事，这样就易于被新闻媒体采用了。

2.企业领导应是对外宣传的第一人。企业领导处于企业所有要素的核心地位，掌握企业生产经营和两个文明建设的所有重要信息，在企业对外宣传的工作中，领导作为最高层面的人物，应该成为企业对外宣传的第一人。

3.企业在谋求新闻媒体反复宣传企业时，就要学会宣讲故事，善于在各种企业信息中找出故事加以提炼、描述，形成文化现象，通过对这些故事的传播来提高企业的知名度美誉度。新闻媒体最感兴趣的正是通过捕捉各种故事来提高新闻的可读性。例如张瑞敏带头讲海尔的"砸冰箱"故事、"休克鱼"的故事等。一个精彩的故事，往往就是一个经典的案例，一个长久的形象标志。

4.充分发挥企业领导是企业"名片"的作用。企业与外部社会打交道，经常往来的首先是领导，外界对企业的了解也多半是通过企业的领导，因此企业领导已成为企业对外的"名片"。企业领导的形象、气质、个性、风度、威信越高，他的故事也就越多。媒体感兴趣的是企业领导讲的自己的和企业的精彩故事，哪些能体现企业价值观、企业精神、企业作风的生动感人的故事都对提高知名度有利。如《企业文明》杂志在一期封面刊登了兄弟厂家总经理的大型彩色照片，并由记者专程采写了介绍该企业如何在总经理的领导下，使一个多年亏损企业实现连年减亏的事迹。春节刚过，《中国兵工报》又一次刊登了介绍这个企业党委副书记抓好企业纪检工作的先进事迹，并刊登了这位副书记的大幅工作照片。这一系列的做法，让一些人看来是宣传个人。其实不然。鲜活、生动的故事不但是新闻媒体所追求的，而且也是广大读者（他们是直接或间接的客户或消费者）所喜爱的。如果文章仅是介绍这家企业被评为全国什么先进企业，其可读性就差多了。从策略上讲，要想让一件事反复传播，就得多换角度，多找出故事。这个兄弟单位就是把握了新闻媒体的特点，他们懂得把企业领导做为企业"名片"来扩大企业的宣传。

5.介绍企业领导是对外宣传的最好切入点。企业对外宣传是全方面的，那么究竟有多少事能在新闻媒体报道成功，引起群众的热烈反响，一个重要因素是找好新闻选题，找到新闻"由头"，找到文章的"切入点"。没有新闻"由头"，就没有新闻；没有新闻背景就使新闻没有依靠；找不到"切入点"使记者无从入手。"切入点"可以和一个小故事联系起来，也可从一件大事切入，从多种角度讲企业领导和企业职工。采访企业领导是写企业报道的最好"切入点"。例如：当某兄弟企业总经理得知《企业文明》杂志记者千里迢迢特意来到企业采访时，为配合记者完成采访任务，他利用在京办事的空隙时间特意乘机回厂接受记者采访，采访结束后又乘飞机返回北京。通过这个没上刊物的故事，使记者倍受感动，他从中感受到企业领导者的魄力，也感受到这位领导雷厉风行办事的作风和迅捷的工作效率，从而在报道中特别描绘了这位经理的作风与企业人气旺盛的关系，描绘了这个企业重振雄风的士气和决心。

6.企业领导是企业对外的"发言人"。企业对新闻媒体有强烈的合作愿望，新闻媒体也有为企业服务的积极性。可是我们在日常工作中常常出现"错位"，或者是我们想请媒体记者来企业采访，可各媒体都有自己阶段性的报道重点和宣传计划，不能随我们的愿，或者是新闻媒体主动"上门"为我们做宣传，却因企业领导十分繁忙没有时间接受采访，或者是因思想顾虑不愿出头露面表示"谦虚"。凡此种种，使新闻媒体与企业的合作较为困难，有时甚至挫伤了这种主动性。因此，每个企业领导应该明确自己在企业对外宣传中的责任和义务，有必要采取"新闻代言人"的办法来解决这种合作问题。例如：公司"职代会"、"政工会"后，全年的大政方针已定，发展思路全部明确，在对外宣传中完全可以把公司这些已确定的内容写成"统稿"，委托"对外发言人"或其他副职领导统一对外介绍，这也是解决因主要领导繁忙或外出而影响与新闻单位合作的好办法。

也可以制定新闻采访接待制，根据媒体确定的不同采访内容，由不同主管领导、不同部门接受采访。

中国加入WTO后，企业的对外宣传直接影响到企业的竞争力，这在笔者所在一机集团内部已被充分认识到。如在"2002年公司政治思想工作会议"上党委郭宝林书记的工作报告和焦开河总经理的讲话，都强调了宣传的重要性。特别是焦开河总经理明确提出"舆论宣传要先行，……要提高舆论宣传的深度、广度及效果"。正因为有了这样的认识，从去年以来，公司领导无论在多么繁忙的情况下，都要挤出时间来过问、指导对外宣传工作，接受多种媒体记者的现场采访，承担了对外宣传第一人的角色。在新形势下，只要企业领导意识到自己在企业对外宣传工作中的责任和义务，发挥总设计师和总策划的积极作用，企业上下就会形成合力，企业的对外宣传工作就会更好地为企业的生产经营和提高经济效益发挥积极作用，为三个文明建设发挥更好的作用。