互联网产业研究

互联网产业研究（通用8篇）

互联网产业研究 篇1

目前我国互联网电视产业链整合主要分为全产业链的纵向打造或选择成为核心节点的企业横向发展两种方式。以乐视为例，其全产业链布局，不断实现分工的优化，掌握着产业链上的核心业务，在内容制作方面通过投资收购、版权交易等手段牢牢掌握产业链的核心和利润源，以优质的内容和服务将用户锁定在乐视内容平台上，打通产业链每个环节，放大产业链价值以获得高收益。低价值环节通过代工、合作等方式外包给其他企业，提高企业的生产效率。与乐视构建全产业链模式不同，爱奇艺、腾讯视频等选择在产业链整合中做下游节点核心企业，他们根据自身的能力和核心资源融入到整体产业链中来，通过较强的协调能力获取产业链单个节点的主导权。无论是全产业链的打造还是选择成为节点企业，这两种整合的路径都是基于“新木桶效应”。企业将自己的“木桶”解构，拿出最长的一块或几块去与其他企业合作，共同构建一个更大的“木桶”。企业都把焦点放在它最擅长的业务领域，能够最大化地释放它的资源和能力，凸显主体的竞争优势。相较之下，优势节点企业的产业链整合尽管也可凭借自身的优势获得产业链整合的主导权，但由于采用的多是横向跨产业联盟的方式，在品牌文化、战略上不同产业在合作中往往采用共同品牌策略、通用渠道和共同运营的方式来推进产品，实际则会因为各自的利益考量而无法实现有效对接，这就会影响到产业链整合的效率，难以实现产业链整体竞争价值。而全产业链条整合的方式能够使之更积极地应对外部环境的变化，能够更为迅速敏捷地协调市场需求、生产出符合消费者需求的产品，实现从资源整合、服务整合向着品牌整合、文化整合跨越，将之纳入到统一的平台中运作。但资金缺口成为其最大的掣肘。

二、问题与展望

互联网产业研究 篇2

产业融合是相对于产业分化而言的一种产业发展范式, 是指原先各自独立的产业, 相互交叉、相互渗入, 使原有产业界限渐渐模糊或消逝, 形成新产业的动态发展模式。首先, 产业融合重要呈现在计算机和通讯范畴, 其后扩展到金融、物流等服务性行业, 并逐渐向制造业和农业渗入扩大。这类以信息技术为中心的高新技术的迅速发展和分散为契机的产业间的交融, 成为产业价值的重要增长点和经济增长最具生机的来源与动力。产业融合可以带来更好的工业性能和巨大的增长效应。这主要是一方面由于规模经济和范围影响更大范围的资源配置, 促进企业降低成本;另一方面是由于产业整合, 改变了传统的产业发展机制和生产方式。

互联网产业是以当代新兴的互联网技术为基础, 专门从事网络资源收集和互联网信息技术的研发、建设、使用、生产、储存、传送和营销信息商品, 可为经济发展提供有效服务的综合性生产活动的产业集合体, 是现阶段国民经济结构的根本组成部分。在世界各地的文化产业, 没有统一的定义。2004 年, 国家统计局拟定了《文化及相关产业分类》, 联合我国的具体情况, 将文化产业定义为:为社会民众提供文化、文娱产物和服务的活动以及与这些活动有关联的活动的集合。有关文业的发展已有很多学者做了研究。吉字宽 (2003) 认为, 互联网这种虚拟的网络信息平台将从根本上改变文化产业产品市场宣传、产品销售的面貌, 使民间文化产品的市场开拓更具有生机和活力。网络技术的发展, 使国际文化交流更加便捷、更加全面。刘玉珠 (2005) 认为, 网络上的文化沟通和交流, 将调动起各种文化发展和创新的潜能, 为文化的发展起到了积极的作用。宋海龙 (2005) 认为, 信息产业与文化产业等高新技术产业的联合, 是提升文化产品竞争力切实有效的路径。文化传播是随着科学技术的进步和人类社会的进步而不断深化的。相对文化传播的传统形式而言, 网络传播是一种新的传播媒介, 它快速、丰硕、自由、开放、多元和互动的传播方式, 冲破了时空、感官等方面的局限, 直接带来了社会文化的变迁 (杨向荣、刘鑫, 2010) 。以上研究都只是单方面指出互联网对文化产业的推动促进作用, 忽视了文化产业与互联网产业的融合互动发展, 是一种“1+1>2”的经济发展模式, 是一种共赢的模式。本文将从产业整合的角度, 阐述文化产业的原因、条件和互联网行业的融合, 发展文化产业和互联网产业的互动效应分析。

二、互联网产业与文化产业融合的动因

(一) 产业间的关联性和对效果最大化的寻求是产业融合的内在动力。产业交融每每产生在产业的边沿处和交叉处, 经过转变原有产业产物的特质和市场需求, 推动企业间的竞争合作关系发生转变, 从而使产业界限依稀化。近年来, 文化市场很活跃, 文化产业的发展潜力被逐步承认, 以影视产业为例, 近年来其增长速度一向保持在40%~50%, 这在全世界都是当先的。文化产业与互联网产业有着自然相关性, 互联网是内容流传的载体, 同时也是制造内容的载体, 比传统媒介更具互动性, 与内容的联系更加紧密。互联网产业和文化产业具有天然的耦合性。一方面文化产业是互联网产业发展的灵魂;另一方面通过互联网这个平台能更好地体验文化。

(二) 技术创新是产业融合的前提条件。产业间的技术融合是产业融合的前提条件, 通过技能的交织浸透融合, 将原处于差别产业的价值链活动全数或个别融入到另一产业中, 构成新式产业。文化产业在互联网技术支撑下进一步上升为文化内容产业, 从而拓宽了文化产业的发展领域。与此同时, 文化内容产业的发展也大大拓展了手机功效, 从而提高了其经济附加值, 智能手机的核心价值来源于它在技术支持下能够享受的文化内容。而3D放映技术的发展使得技术对于电影产业的改造进入了一个新的里程碑式的阶段。在内地, 3D版泰坦尼克号的票房达到9.87 亿元, 远远超出1998 年中国票房发布。

(三) 政府管制的放松是促进产业融合的外部条件。跟着政府逐渐减少了对互联网产业和文化产业的管束, 业界入手用系统性的思想来认识互联网与文化的高度相关性, 两大产业交融面临着很好的时机。2009 年, 文化部公布《文化部对于促成文化与互联网联合发展的引导意见》, 指出强化文化和互联网的深度联合, 有助于推动文化体制改革, 增进互联网产业转型升级, 推进中华文化遗产的传承。

综上所述, 为了顺应内外部需求的转变, 提高自身竞争力, 互联网产业和文化产业的少许先行企业对各其产业链上的价值活动进行细分, 经过技巧创新, 冲破原来的产业界限, 延伸到相互的传统产业活动范围, 对两大产业价值活动施行优化重组, 最后构成涵盖以两大产业为中心价值活动的新价值链。这不仅意味着传统产业界限趋向于模糊化, 并且代表着产业间新式的竞争协同关系的创建。

三、互联网产业与文化产业融合互动效应分析

(一) 互联网产业对文化产业的影响

1、互联网制造技术对文化产业的影响。文化产业与互联网制造技术之间的融合, 是指互联网技术与文化相结合, 产生出更多更新的文化产品。伴随着技术的成长, 最新的互联网信息技术与文化产业相结合, 以文化内容为中心, 将技术创新当作实现手段, 将文化内容融入数字和电子的终端产物, 使得智能手机、平板电脑等便携式通讯设备与文化产业的内容创造形成完美结合。技术创新扩大了文化制造业的范畴, 新的配置终端不断涌现, 进一步扩宽了文化服务业的成长平台。

如苹果的平台策略, 苹果搭建的IOS操作系统, 成为众多应用软件开发商的销售平台, 现在苹果硬件设备可供使用的应用程序超过百万个。苹果公司与他们实施分成机制。苹果的硬件市场份额越高, 愿意为苹果开发应用程序的企业和个人就会越多, 反之又推动了苹果在硬件上有更多的改进和创新, 形成典型的有巨大跨边正向促进效应的双边市场。

2、互联网展示技术对文化产业的影响。随着互联网技术的不断创新, 尤其是信息技术和数字技术的快速发展和文化产业的不断丰富, 物质载体的广泛使用, 新媒体形式层出不穷。在最新的互联网制造技术的支撑下, 互联网展示技术为文化内容产业提供了全新的发展平台。比如, 智能手机是继纸媒、书本、广播影视和互联网以后, 成为最贴近消费者的文化载体和传播媒介, 随时满足生活、文娱、资讯需要的终端, 成为这个时代一种全新的体闲方式。手机内各种应用软件使得消费者可以用手机享受小说、电影、电视、广播、新闻、音乐等各种传统文化内容, 还可以进行在线游戏、当作电脑终端使用, 大大拓宽了传统的文化产业平台, 使得原本必须在影院、电视、计算机等冷门媒介上才能接触到的文化内容产业经过手机这一个综合性终端展示在了消费者眼前。文化产业在信息技术的支持下上升为文化内容产业, 从而使得文化产业的范畴拓宽了。

3、互联网传播技术对文化产业的影响。互联网传播技术体现了技术作为一种媒介对文化产业的影响, 如通过互联网构建的微博平台。其特征是无形产品, 借助的技术方式为网络技术和信息技术。

随着技术的不断进步, 互联网传播技术也在不断演变。初期的民歌、舞蹈等仰赖民间的口口相传, 后来出现了灌音技术、录像技术能够将民歌舞蹈保存传播, 实现商品化。近年来信息技术的发展, 尤其是数字技术和互联网技术的发展, 使得文化产业平台得以迅速拓展。网络和通信技术的不断发展, 一大批新兴产业模式出现了。评论、微博、微信, 这些都是基于通信技术的发展, 它彻底改变了传统的产业模式, 甚至改变了人们的生活方式。

(二) 文化产业对互联网产业的影响

1、文化产业向互联网产业品牌、营销环节渗透。文化产业向互联网产业品牌、营销环节浸透是指文化产业的精神内在、品牌内涵向制造业的渗透。文化产物固然有其物质化的载体, 但文化产物所表现的真实价值是其内在的精神内容, 也就是文化产品的真实价值是承载于虚构和标记的特性之上的。文化产物价值的这类虚拟性和无形特点在特定条件下能够移动、嫁接或附加到任何适用商品之上, 成为某种实用商品的造型、工艺、品牌等产品差异性的标记。文化产品的精神内涵也借这些实物商品实现产业化。

2、文化产业向互联网产业的研发、设计环节渗透。文化产业向服务业的渗透源自于对微笑曲线两端的影响, 集中于对研发和品牌的影响。文化产业向制造业的研发、设计步骤渗入是指文化元素、创意思维融入制造业价值链研发、设计环节等。英国是全球第一个将文化创意产业提到首要位置的国家, 它的解说是“文化创意产业指那些出自个人的创造性、技术及智慧和经过对知识产权的建设生产制作潜在财富和就业机会的活动。”产业内容主要包含出书、音乐、表演艺术、电影、电视和广播、软件、广告、建筑、策划、艺术品和古玩贸易市场、时装设计手工艺品和手工艺品等13 个行业。

与传统产品类似, 研发和品牌也是文化产业链中附加价值最高的部分。工业设计、品牌策划、营销文化创意产业不仅促进了文化附加值的增长, 使得制造业布局更加灵活。于是, 随着文化产业和制造业的深度交融, 以工业设计、授权业为表率的中间产业链条, 一方面完成了文化产业的深度、高级化发展;另一方面也促进制造业转型升级。

四、文化产业与互联网产业融合发展对策建议

根据统计, 全球文化经济每天缔造220 亿美元产值, 当前文化产业已是全部产业中增长最快的产业。2011 年, 北京市文化产业完成增加值达1, 938.6 亿元, 同比增加了14.2%, 2011年上海市文化产业增加值约达1, 940 亿元, 比上年增加了15.8%, 占全市GDP约达10%。文化产业成为了社会主义文化建设的首要组成部分, 已经从探索、起步、培养的初级阶段, 步入了迅速成长的新时期, 呈现了生机勃勃的新局面。文化和高新技术相结合则构成了高速发展的文化产业, 文化对科技的成长、发展与流传发生了庞大的影响, 技术的提高又赋予了文化产业新的产品模式和呈现形式。互联网技术与文化的交融日趋加深, 20 世纪至今, 文化产业变迁的每一进程, 互联网技术创新都起着重要的功用, 以计算机信息处理技能为标志的讯息流传技术成为文化产业向更开阔领域拓展的首要力量。产业整合以适应信息化和全球化的发展, 将极大地促进产业结构升级和经济发展。然而, 现实中还存在很多制约文化产业融合的阻碍性因素, 所以我们必须从优化产业和企业融合的内外部环境入手, 制定和实施新的政策, 以保护和促进这一新兴产业的产业一体化的顺利发展。

首先, 要把握技术交叉融合发展方向, 将技术融合放在制定国家科技计划中, 充分考虑技术融合的因素。强化基础研究和设施的投入, 创设差别部分范畴交织交融的研究机制, 促成各部门间研究建设的协作, 整合有限资源;改制大中专院校的传统培训机制, 设立学科交织的新式专业, 培育具备复合性知识和技术的人才。

其次, 政府应相应减少管制, 制定新的法规、法律和政策, 提供宏观的产业整合和企业发展的良好环境。当前, 中国存在着大批行政垄断和部门肢解现象, 传统文化产业分立的多重管束体系将不再顺应产业交融的要求和规定, 务必走向管制框架的融合, 采纳同一管制。在产业交融的事实眼前若是不打破各部门的既得利益、接连采纳传统的管束框架, 势必阻挡资本的自由活动, 限制新技术的利用和新产品的问世, 也将侵害企业和消费者的利益, 带来社会福利的极大亏损。融会对于企业来讲是个崭新的关念, 高回报的同时必然有一定的高风险, 企业间的效仿行为对于促成产业的最后融合具备重要的功用, 于是政府对于开始尝试使用互联网技术和促使产业交融的企业给予支持, 加强强势企业的树模效应。

最后, 实施人才创新战略, 改变传统的创新概念。产业融合使企业拓展市场, 业务量增加, 带来更多的工作, 同时对人们创新意识有了强烈的需求, 因而企业应建立教育培训机构, 来增加企业人才的创意思维, 改变员工的传统科技知识的“惯性”, 培养职工掌握更多革新的复合性知识和技术, 在各种科研院所执行交融型的研究机制和跨学科的专业设立, 培养具备复合性知识和创造性思维的人才。产业交融给社会的各个层面带来了变化, 但是更加深刻和具有深远意义的影响则是激起了人们思维方式的进级, 转变了传统的创新概念, 令人们从系统的角度交融差别的事物和从事物不同的层面去思考和解决问题, 大大提升了思维的系统性并拓宽了思维的广度。

参考文献

[1]国发[2012]28号.国务院关于印发“十二五”国家战略性新型产业发展规划的通知.http://www.gov.cn, 2012.7.20.

[2]吴利华, 张宗扬.中国文化产业的特征及产业关联研究——基于投入产出模型视角[J].软科学, 2011.12.

[3]袁丹, 雷宏振.文化产业与信息产业的产业关联与波及效应分析[J].统计与信息论坛, 2015.4.

互联网产业研究 篇3

“只要站在风口上，猪也能飞起来。”小米雷军的这句名言鼓舞着许多人去追逐风口。殊不知这句话只讲出了故事的一种可能，因为巨风之下，更大的可能是被吹得无影无踪。

其实，有些人不必追逐就已经被置于风口之上了，只是他们的感受也许不是即将飞天的兴奋，而是对后一种可能的惶然。这些人，就是当下传统产业中的企业主们。

2014年3月，多彩饰家的吴堂祥在创新中国大赛春季总决赛上拿到了唯一一个传统制造业的奖项，随后多家风投向他递出了橄榄枝。他似乎也已经站在了风口之上，所不同的是，他是主动站上去的。

置身风口

谁是当今商业世界嗅觉最敏锐的人？答案恐怕非风投莫属，这也是不断追逐风口进而推波助澜的一股力量，而这股力量正在争食掘金的一大风口，是传统产业的互联网化。

与风投的目标相佐证的，是各路互联网巨头已经对传统产业市场展开的围猎。百度李彦宏说：“互联网产业最大的机会在于发挥自身的网络优势、技术优势、管理优势等，去提升、改造线下的传统产业，改变原有的产业发展节奏，建立起新的游戏规则。”如果用一种更直白的说法表述，那就是不为传统产业所待见的“颠覆”。

从这个角度说，传统产业是被裹挟到了风口之上。不管你愿不愿意去贴近互联网，互联网已经在改变人们的生活方式，互联网化的趋势已经不可逆转地发生并且正在加速演进，它可以把顺势而为的企业送上天，也可以吞没应对不力的企业。

之所以说互联网化的趋势不可逆转，是因为在它背后是用户需求的力量在推动。所以我们看到，“挟用户以令诸侯”成为互联网巨头在市场围猎中几乎无一例外的法条，积聚用户的力量从消费端倒逼制造端成为他们一致选择的路径。而用户思维正是互联网思维最核心的一个原则，不管人们对互联网思维这个概念创新的真伪如何争议，它所要求的行动原则却是对市场营销本义的回归，使企业回到用户需求这个起点，通过着力于满足用户需求的竞争，从而“使销售成为多余”。

互联网化最让传统产业焦虑的一点是，凡是传统思维下成功的商业模式，都将成为它颠覆的对象。但也正是这一点，让一些人把当下看作是创业和重新洗牌最好的机会。吴堂祥无疑也是其中的一员，虽然在传统的涂料业打拼了10年，但这并没有妨碍他成为互联网思维的一个铁粉和积极践行者。如果按照传统的思维模式投入竞争，新生的多彩饰家几乎没有机会去挑战高高在上的行业大佬，可是以互联网思维的方式，从用户思维出发，以“成品”挑战“半成品”，以贯通设计、产品和服务的一体化整体产品挑战单一产品，以消费体验挑战品牌光环，谁又能断言它没有撼动市场格局的机会呢？毕竟，企业之于市场的价值根本是满足消费者需求，而不仅仅是提供一种产品。

修补还是重塑？

身处风口，是飞天还是入地，选择决定命运。不过对传统产业中的企业而言，困难的不是选择，而是在选择之后怎么做。他们固然不甘扮演“被颠覆”的角色，可是也不愿意承受伤筋动骨的动荡。

不久前本刊记者曾对O2O在企业的实践情况做过一次跨行业调查，希望从人员、渠道、信息支持、利益分配、成效等角度来衡量当前企业O2O的实践水平。从回收的763份有效问卷中，不难看出企业对这场革新的纠结：

对O2O态度最积极的企业，以年销售额衡量主要处在5000万元以内（58.8%）和1亿元～10亿元（16.4%）两个区间，不难理解这与处于该阶段的企业成长特点有关。在参与调查的企业中，有35.52%还处于考察准备阶段；44.43%开始初步尝试，有信息层面的互通；建立了全渠道CRM实现线上线下数据打通的企业有14.15%；而基本成型的企业只有4.59%；至于实现企业转型的比例更是只占到1.31%。虽然从数据来看似乎企业已经普遍开始或准备实践O2O，但这里不能排除企业实际情况对调查参与意愿的影响，而即便是在这些企业中，绝大多数（85.19%）的O2O团队不超过10人，过半企业（53.53%）O2O导入阶段的费用不到10万元，有33.02%的企业费用是在10万元～100万元。调查表明，企业当前推行O2O的主要障碍仍然是在理念层面，64.61%的企业“认识不清晰，不知从何下手”，23.2%的企业受制于传统渠道的反对，还有约1/4的企业苦恼于在业态、商品结构上不支持O2O。而对于已经在尝试O2O的企业，线上线下的利益分配则成为最棘手的问题。

O2O是传统企业互联网化的一个重要标志，但由于在增加相关系统工作量甚至是“烧钱”和“制造麻烦”的同时难以“立竿见影”地拉高销售，导致修补式的改良设想在实践中很容易沦为骨感的现实。“电商是个坑”，这已经是不少传统企业在触网后发出的感叹。

那么，同样是在传统产业中，由一个互联网思维的铁粉来操盘的多彩饰家又会怎样去避免掉进坑里呢？吴堂祥设计的对策是这样的：

1.互联网思维在企业的落地和企业的互联网化，必须作为“一把手工程”，这是一个战略选择而不是战术动作，只有一把手的意志才能统一企业的方向，统筹企业的资源。

2.围绕互联网思维的实践来设计业务模式和组织职能，使企业的战略选择获得机制和组织上的保障，始终指向同一目标。这是多彩饰家作为一个新公司具有的“轻装”优势，吴堂祥另起炉灶运作新产品摆脱了传统包袱的羁绊。

3.“分蛋糕，聚资源”，用合作分利而不是烧钱的方式来整合企业需要的外部市场资源。在这个空前的商业模式大变革的时代，传统产业互联网化的风口效应，使得这个产业的模式创新者有可能以低廉的成本获得原本昂贵的市场资源，通过创新、分拆和整合，成为一个市场资源的富集者。

4.将线下渠道纳为整个模式的一部分，线上与线下成为有机的一体，从而使厂商双方在利益上取得一致的立场，使渠道成为新模式的动力而不是阻力。

5.导入消费金融服务，在标准服务店内对消费者提供消费金融支持，并且审批手续便利化，以此降低消费门槛，促进消费者下单，从而提高终端转化率。

可以看出，多彩饰家对自己的战略路径是做了比较充分的事先设计的。这个已经站在风口上的传统产业革新者究竟能不能“飞起来”，他们的种种设计付诸实践效果究竟会怎样，我们将持续关注。

互联网产业化专项 篇4

深圳市2013年第一批互联网产业专项

申请指南

第一项：深圳市互联网产业化专项

一、重点支持领域

（一）互联网基础服务

重点支持互联网接入服务、域名注册服务（DNS）、设备托管服务（IDC）和网络加速服务（CDN）等互联网基础服务应用和产业化。

（二）互联网应用服务

电子商务：重点支持第三方综合电子商务交易平台和专业性电子商务交易平台产业化,为行业、区域、企业及消费者提供服务。围绕电子商务应用，支持在线支付平台和在线物流平台产业化，支持征信、认证和数据记录等电子商务支撑平台建设。

网络内容及娱乐：重点支持网络游戏、网络音乐、网络视频、网络媒体、网络广告、网络教育等领域平台和系统产业化。

云计算：重点支持开展以IaaS、PaaS和SaaS等服务

为重点的云平台产业化，鼓励企业在电子政务、交通物流、金融、教育卫生、社会民生、中小企业信息服务等领域开展云计算应用与服务，推动云计算服务应用与发展。

移动互联网：重点支持以移动终端为载体的网络内容与娱乐、应用软件商店等移动互联网平台和系统产业化。促进移动互联网新技术、新模式的应用推广，重点支持移动电子商务、移动多媒体、移动搜索、移动支付等服务，为用户提供多样化、多媒体化、个性化增值服务。

二、申报条件

（一）项目申报单位须是在深圳市注册、具有独立法人资格、从事互联网服务的企业，注册资本不低于500万元，上互联网产业营业收入不低于500万元。

（二）项目符合国家和深圳市互联网产业相关规划，符合本次通知所规定的重点支持领域。具有我国自主知识产权，知识产权归属明晰。

（三）项目采用的技术成果(包括自主知识产权、消化吸收创新、国内外联合开发的技术等)应具有先进性和良好的推广应用价值，拥有有关成果鉴定、权威机构出具的认证或技术检测报告等证明材料、必要的验证和生产许可；

（四）项目单位有较强的技术开发、资金筹措、项目建

设组织管理能力，具有开展相关产业化项目的生产、经营资格；

（五）项目建设资金落实，有自有资金证明、金融机构出具的银行贷款承诺（自有资金+银行贷款≥项目总投资）；

（六）项目符合国家产业政策和节能、降耗、环保、安全等要求，项目方案合理可行，具有较好的社会经济效益；

（七）项目已按有关规定完成审批、备案或核准，且时限未超过两年，根据需要取得项目用地、环评、规划等批准文件。

三、支持数量和方式

支持数量：有数量限制，受深圳互联网产业发展专项资金总额控制。

支持方式：无偿资助。

四、申请材料

项目完成核准或备案手续后，项目单位须登录深圳市战略性新兴产业发展专项（市发展和改革委员会）在线申报系统填报单位信息和项目相关信息。在线申报系统网址http://203.91.55.30:8000/。完成在线申报后，应通过该系统打印以下资料并加盖单位公章后提交至市发展改革委：

（一）《深圳市互联网专项申报项目及项目单位基本情况表》（一式两份）；

（二）项目资金申请报告（一式七份，胶装成册）。

项目资金申请报告根据具体情况应包括以下附件（胶装成册时请按照以下顺序依次装订，含有原件的请在封面标明“原件”字样）：

（1）项目单位法人注册文件、组织机构代码证；（2）社会投资项目的备案或核准批准文件；（3）银行出具（三个月内）的自有资金存款证明文件（原件1份）；

（4）银行出具的贷款承诺文件或已签订的贷款协议或合同（若有贷款）；

（5）项目单位近三年财务审计报告；

（6）技术来源及技术先进性的有关证明文件；（7）项目用地规划许可文件及土地使用权属证明，租赁场地的请提供租赁证明；

（8）环保部门出具的环境影响评价文件的审批意见；（9）《深圳市互联网产业专项申报项目使用政府补助资金招标事项计划表》（标准格式见附件）；

（10）项目新增设备/软件购置清单；

（11）项目单位对项目资金申请报告内容和附属文件真实性负责的声明。

五、资金申请报告编制要点

（一）项目摘要（4000字以内）

项目名称、法人概况、项目背景和必要性、技术基础，建设内容、规模、方案和地点，项目运营模式，各项建设条件落实情况，项目总投资及资金来源、经济和社会效益分析等。

（二）项目的背景和必要性

国内外现状和技术发展趋势，对产业发展的作用与影响，产业关联度分析，市场分析。

（三）项目单位的基本情况和财务状况

所有制性质、主营业务、近三年来的销售收入、利润、税金、固定资产、资产负债率、银行信用等级、项目负责人基本情况及主要股东的概况，成立时间不足三年的提供自成立以来的相关概况。

（四）项目的技术基础

成果来源及知识产权情况，已完成的研究开发工作及中试情况和鉴定年限，技术或工艺特点以及与现有技术或工艺比较所具有的优势，该项技术的突破对行业技术进步的重要意义和作用。

（五）建设方案

项目建设的主要内容、建设规模、采用的工艺路线与技术特点、设备选型及主要技术经济指标、已有和新增设备清单、项目招标内容、项目运营模式、产品市场预测、建设地点、建设工期和进度安排、建设期管理等。

（六）各项建设条件落实情况

包括环境保护、资源综合利用、节能措施、原材料供应及外部配套条件落实情况等。

（七）投资估算及筹措

项目总投资规模，总投资使用方案、资金筹措方案、申请政府补助资金额度、政府补助资金使用方案以及贷款偿还计划等。

项目总投资主要包括固定资产投资（仪器设备及软硬件购置、工程建设等）、研发投资、铺底流动资金等。其中固定资产投资占比不低于50%。

政府补助资金使用方案应提供项目新增设备、软件购置清单等。

（八）项目财务分析、经济分析及主要指标

内部收益率、投资利润率、投资回收期、贷款偿还期等指标的计算和评估，项目风险分析，经济效益和社会效益分析。

（九）资金申请报告附件。

第二项：深圳市互联网市级工程实验室专项

一、建设重点

1、数据加速服务技术工程实验室

针对网络带宽小、用户访问量大、网点分布不均等原因所造成的用户访问网站响应速度慢、访问效果差等问题，建立数据加速服务研究开发、测试和验证平台，重点开展智能化内容管理及分发加速技术、流媒体直播技术、动态数据加速技术、CDN加速网络安全技术等研究，通过改变网络访问模式以及优化通讯协议，提高网络传输速度，提升用户体验，推动互联网产业发展。

2、电子商务交易安全工程实验室

针对电子商务交易安全和诚信保障的技术需求，建设交易安全、诚信、验证等方面的技术研发与测试平台，研究电子商务交易安全与诚信保障的基础理论、标准和算法，开展电子商务交易凭证存储、跨平台身份验证、商品信息追溯等领域的技术研究，为电子商务交易安全和诚信保障提供技术支撑，促进电子商务发展。

3、基于海量用户的大型电商平台高可用性关键技术工程实验室

针对千万级用户持续或并发访问的大型电子商务平台高可用性技术需求，开展跨数据中心数据实时同步、故障转移、高效数据路由等技术研究，建立结合虚拟化技术及智能CDN技术的故障恢复研究开发和测试验证平台，开展

以故障恢复状态指标（RPO）和故障恢复时间指标（RTO）等高可用性关键技术研究，实现弹性部署、存储虚拟化、分布式数据一致读写、智能故障探测和切换、CDN多源切换等技术重大突破。为大型电子商务平台运营提供技术支撑，促进电子商务发展。

4、流媒体内容感知与播出服务工程实验室

在网络异构化和终端多样化的大趋势下，针对如何实现视频流媒体质量与用户实时性访问之间的平衡问题。建立流媒体内容感知与播出服务研究开发和技术创新平台，研究视频内容和视觉感知特性的流媒体实时编码、数据包调度、网络QoS选路、视频差错控制、IP网络播出服务和流媒体移动接收等关键技术，适应有限带宽和满足不同用户需求，提供具有良好的压缩比、容错性和伸缩性的播出质量服务，提升我市网络视频流媒体处理与传输领域创新能力。

5、云存储关键技术工程实验室

针对云计算大数据的存储需求，建立研究开发和试验平台，面向海量数据存储、访问、传输效率、可靠性和可用性等问题。开展分布式云存储架构、海量数据高性能读写技术、存储可靠性技术、云存储智能加速技术、节约存

储空间与带宽的重复数据删除技术、跨数据中心的超大规模存储空间统一管理技术等研究。实现云存储关键技术的重大突破，促进云存储相关标准制定，推动云计算服务应用和发展。

6、云计算异构系统关键技术工程实验室

针对云计算和IT系统的开放性及其组成的复杂性、多样性，开展异构系统协同配合的关键因素和技术模型的深入研究。建立面向多硬件平台、多设备、多操作系统、多业务应用的异构系统研究开发和测试验证平台，突破异构系统高效部署、性能优化、业务云化及迁移等关键技术，积极参与相关标准制定，促进我市云计算产业发展。

7、云移动智能终端操作系统工程实验室

针对终端小型化、多样化及接入方式多样化技术需求，建立云智能终端研究开发与测试验证平台，重点开展移动智能终端操作系统产品形态研究、体系结构设计、推广与生态系统建设、终端产品研发等，打造基于云的移动智能终端操作系统，实现产业化。提升我市智能终端领域核心技术，促进移动互联网产业发展。

8、宽带无线网络安全技术工程实验室

针对宽带无线网络设备和移动终端易遭窃听、非法访问以及异构网络融合导致的安全隐患等问题，开展宽带无线网络安全技术体系深入研究，在宽带无线异构网络接入的安全认证保障措施、面向WLAN与新一代无线移动电信网络互补的安全接入方案、基于中国WAPI标准的宽带无线移动互联网服务融合及可运营可管理的安全WLAN/4G/3G宽带移动网及其宽带无线云安全等关键技术取得重大突破。提升宽带无线网络接入的安全、运营和服务水平，为宽带无线网络产业发展提供技术支撑。

二、申报条件

（一）项目申报单位必须是在深圳市注册，具备独立法人资格的从事互联网产业科研、开发和经营的科研院所、高校等事业单位和企业，项目单位运作经营管理状况良好，具有较强的经济实力和较好的经济效益，能为工程实验室的建设、运行提供保障。

其中，企业注册资本不低于1000万元，近三年互联网产业年平均营业收入总额不低于3000万元，或者年平均净利润不低于1000万元。

（二）项目申报单位应长期从事相关领域的研发，具有

主持国家和省级科研开发及工程化研究项目的经历，拥有一批能够带动产业发展的高水平研发成果和技术储备，具备良好的产学研合作基础。

其中，科研院所、高校等事业单位近三年年平均互联网产业研究开发经费绝对数不少于500万元；企业近三年年平均研究开发经费投入不低于年营业收入总额的10%，互联网产业研究开发经费绝对数每年不少于500万元。

（三）项目申报单位在本领域有较强的影响力，具有相应的研发基础条件。

工程实验室总人数不少于30人，其中专职研发人数不少于20人；相关研发设备原值数不少于300万元，相关研发场地面积不少于300平方米，并且统一管理、开放使用。

（四）工程实验室的定位明确，发展思路清晰，任务、目标合理，管理体制和运行机制规范。

（五）符合国家、省及深圳市其他相关规定。

三、数量和方式

数量：有数量限制，受深圳互联网产业发展专项资金年

度总额控制；

方式：无偿资助（补助）。

四、申报材料

项目完成核准或备案手续后，项目单位须登录深圳市战略性新兴产业发展专项（市发展和改革委员会）在线申报系统填报单位信息和项目相关信息。在线申报系统网址http://203.91.55.30:8000/。完成在线申报后，应通过该系统打印以下资料并加盖单位公章后提交至市发展改革委：

（一）《深圳市互联网产业专项申报项目及项目单位基本情况表》（一式两份）；

（二）项目资金申请报告（一式七份，附文件目录，胶装成册）。

五、资金申请报告编制要点

（一）项目摘要（4000字以内）

项目名称、法人概况、编制依据、组建理由、发展战略与经营计划，建设内容、规模、方案和地点，主要建设条件、取得的成绩、结论与建议。

（二）项目建设的依据、背景与意义

相关产业发展状况及趋势预测，产业发展面临的瓶颈问题，工程实验室对产业发展、结构调整将产生的影响、作用和意义等。

（三）技术发展与应用前景分析

1、国内外技术状况与发展趋势预测分析；

2、技术发展的比较（包括本单位技术水平优势和劣势、关键技术突破点）。

（四）主要方向、任务与目标

1、工程实验室的发展战略与思路

2、工程实验室主要发展方向

3、工程实验室的主要任务

4、工程实验室近期和中期目标

（五）组织机构、管理与运行机制

1、项目法人单位概况（单位性质、基本结构、财务状况、运营情况，现有研发条件和产学研工作基础，近年来取得的相关重大科研、标准制定、产业化等成果和水平，在行业发展中的贡献、影响和作用情况等。）；

2、工程实验室的机构设置与职责；

3、主要技术带头人、管理人员概况及技术团队情况；

4、运行和管理机制。

（六）建设方案

建设内容、建设规模与建设地点（包括技术方案、设备方案和工程方案等，突出产业关键共性技术开发，项目招标内容）。

（七）节能及环境影响

1、节能分析；

2、环境影响评价。

（八）项目实施进度与管理

1、建设周期；

2、项目实施进度安排；

3、建设期的项目管理。

（九）投资估算及资金筹措方案

1、项目总投资估算表；

2、建设投资估算；

3、分年投资计划表；

4、项目资金筹措方案及其落实情况；

5、申请市政府补助资金的具体使用方案。

项目总投资主要包括固定资产投资（仪器设备及软硬件购置、工程建设等）、研发投资、铺底流动资金等，其中固定资产投资不低于总投资的50%。

政府补助资金使用方案应包含项目新增仪器设备及软硬件购置清单等。

（十）项目经济和社会效益分析

1、经济效益分析；

2、社会效益分析。

（十一）项目风险分析

1、技术风险；

2、技术应用及市场风险；

3、其它风险。

（十二）其它需说明的问题

（十三）相关附件（胶装成册时请按照以下顺序依次装 15

订，含有原件的请在封面标明“原件”字样）

1、项目单位法人注册文件、组织机构代码证等；

2、银行开具的三个月内的自有资金存款证明文件（原件1份）；银行开具的贷款承诺文件或已签订的贷款协议或合同（若有贷款）；

3、项目核准或备案文件（在有效期内且未满两年），已开工项目需提供投资完成、工程进度等情况证明材料；

4、《深圳市互联网产业专项申报项目使用政府补助资金招标事项计划表》（标准格式见附件）；

5、单位经营状况相关文件，包括近三年财务审计报告和研发经费实际支出专项审计报告；

6、单位取得具有自主知识产权科技成果的相关证明材料；

7、工程实验室研发团队构成明细及相关资质证明文件；

8、工程实验室已有仪器设备清单（含价格），新增购置仪器设备清单（含参考价格）；

9、其他为建设项目所必备的相关文件，包括项目用地

规划许可文件及土地使用权属证明，租赁场地的请提供租赁证明；

雷军：用互联网思维改造传统产业 篇5

当我走向舞台的时候，屏幕上出现的比较给我巨大的压力，这就是格力什么都有、我们什么都没有，而且格力二十多年的历史，我们只有几年的历史。当大屏幕出现这样的比较时，我心里还有一点窃喜，因为拿我们跟格力比较，的确是小米高攀了，因为小米是创新、创业的公司，才刚刚开始。但是在那个舞台上，说一定要跟格力打一个赌，五年时间有没有可能超过格力呢?我跟大家在这里说一句实话，我觉得我有99.999%的信心。我跟董明珠赌一块钱，她要跟我赌十个亿。后来有网友说，赌一个亿是实际，赌十个亿是开玩笑。我觉得小米胜出的概率大很多，当然有人会说小米才干了三年就敢跟格力打赌，凭什么呢，这就是我今天讲的主题，互联网思想。

谈到这个问题，展开一点说，我们曾经是被互联网颠覆的人，今天我们刚刚成为颠覆者。我们曾经是被革命的，我们今天刚刚成为革命者。为什么这么说呢?因为我参与做的第一家企业是金山软件，金山软件创办在1988年，到今年已经有25年的历史了。金山软件做了25年，在我们成长的路上，我们遇到的最大危机是什么呢?这就是互联网。在互联网面前，原来我们觉得自己是高科技，是知识型经济，等互联网来了，我们觉得我们一瞬间变成了传统产业。时我这种感觉非常非常明显，但是大家要想一想，软件企业和互联网企业，在形态上是比较相似的，而且做互联网需要大量的技术人才，反正在互联网浪潮来的时候，我们一瞬间就觉得落伍了。当年我们可以给刚刚毕业的大学生二千块钱，但是互联网企业来了，就可以给他们二万块钱，那一瞬间我们全蒙了。刚刚开始觉得他们是泡沫、他们是虚拟经济，这个东西是不长久的、是没戏的，这是19。互联网最先被颠覆的几个行业，软件行业、IT传媒等，这些基本上今天都转型了。当这个浪潮来的时候，我们陷入很深很深的思考，这就是什么东西是互联网。

在这样的压力下，我自己办了第二家公司卓越网，这是做电子商务的。我为什么做电子商务呢?其实很简单，在99年时我认为互联网是一种更先进的生产力，假如我们用互联网来改善自己业务的话，这不就是电子商务吗?电子商务怎么解释啊?不就是用互联网方式来做商务嘛。既然电子商务是未来，那么现在我们就开始做，所以我在5月份创办了卓越网，做了几年的电子商务。在卖给了亚马逊，也就是今天亚马逊(中国)的前身。这几年做下来，我又陷入了更深的思考，自己亲身去干了几年，回过头再想为什么软件行业就干不过互联网行业，这中间的问题在哪里。经过很长时间的思考，其实在年我做电子商务的时候，我认为互联网就是一个工具，互联网和电、水、蒸汽机一样，就是一个技术的革命，带来了生产力的提升。我很长时间都是这么理解互联网的。

到了我卖掉卓越，我又思考了两三年之后，其实我认为互联网不仅仅是工具，如果你将互联网当做工具用的话，那么我们对互联网的理解还处在表面上。互联网其实是一种全新的思想，它用完全不同的思想来看待业务、看待市场、看待我们的用户，它是一种完全不同的思想。当我想明白之后，我也曾经试图去总结过，互联网到底是一种什么样的思想。其实我自己也总结了好几版，到五年前，，为了简化这个东西，我认为互联网最核心就是七个字：专注、极致、口碑、快。如果将这七个字干好，你的业务不可能干不好。基于这样的想法，我发现其实互联网是一种思想，你用什么样的网络措施其实就是一个很表象、很工具的东西，更重要的是你用什么样的想法来做这件事情，可能这四个词很简单很简单，如果我不解释的话大家可能不理解为什么这个东西是颠覆性的。

比如说专注。在苹果进入手机市场的时候，一般的手机厂商每年都做50款、100款，看上去好像我们给了客户更多的选择，大家有没有想过客户根本记不住这么多型号。再比如说电视厂商，好像每个电视公司都有100个以上的型号，而且数字加英文，有二十个字母之长，我有时候在想这些厂商自己记得住吗，反正我是记不住的，从多少寸到多少寸都有。我觉得他们将自己和所有的用户都搞晕了，这对生产、制造、库存管理都有一系列的问题，反正我在做电视的时候就有一个要求，为小米的核心用户做电视，能不能只做一款电视。初期的时候，当时我们特别想做60寸的彩电，认为它大，是用户需要的。我们走访了很多的家庭，什么样的电视是他们卖回去能够放得下的大电视，最后我们选了47寸的，而且做完这个电视之后，大家说换一个模具就可以做55寸、60寸的，很容易。我说大家其实错了，其实产品数量会对整个运作效率有巨大的改善，而且当你的产品数量少的时候，你才能真正下功夫关注整个产品的品质，公司上上下下每一个人都关心这个产品做的好不好。反正我的办公室，我那台电视是7×24小时放，有什么问题我在办公室开会就可以看得见。回过头做手机，我对每一部手机的优点、缺点一清二楚，每一部手机都用很长时间，一部手机如果不用上一两个月很难清楚这个手机好还是不好。如果做50款手机，一星期用一款手机，可能你压根儿连手机都没有搞明白。专注这件事其实很重要，传统工业时代大家做了很多种型号，其实这是巨大的浪费。

比如说极致。只有专注了，我们才能够将事情干到极致，极致怎么理解呢?很多人就老是觉得这很费劲，其实极致就是做到你能力的极限。很多人在批评说小米你在打价格战，我说你真的不了解小米，小米从来不打价格仗。我们用成本价销售产品，我们用原材料成本价销售其实就根本没有价格战科研。消费者认为好产品便宜才是好，企业认为毛利润越高赚的钱越多越好，我觉得其实存在很大的冲突和矛盾。在今天的互联网市场上，你看到的所有核心服务都是免费的，看新闻是免费的，搜索是免费的，邮箱是免费的，通讯工具是免费的。当我们今天来做硬件的时候，方法很简单，别人的东西是多少钱我们就卖多少钱，我们自己的工作、我们自己的运营成本不要了，全免费。这是我讲极致的一个点。我觉得极致就是干到你能力的极限，不专注你做不到极致。

还有一点，这就是对极致的需求很强，在今天的互联网社会中，信息完全对等，信息足够透明，信息量大的惊人，在这个信息爆炸的时代里，大家有没有想过跟以前的传统方式不一样呢?我们以前拼命在电视上砸广告说自己的产品好，消费者以前是相信的，但是你会发现消费者越来越不信广告了。在互联网上，传播如此容易，一个产品好能非常快的传达到每一个消费者，但是假如那个产品有一点点的瑕疵呢?假如那个产品有一点点的问题呢?好事不出门、坏事传千里，分分钟你这个产品的负面口碑就全部形成。在经历了互联网信息充分透明的情况下，压力是非常之大的。在我们今天谈到互联网精神时是口碑，互联网所有好的服务都是通过口口相传做起来的，都是一个用户传一个用户起来的。过去一段时间里，整个移动互联网里的应用也产生了，不是广告砸出来的，而是消费者和用户一个拉一个上来的。如果你的产品质量不过硬，仅仅是靠吹牛、靠营销，这是靠不住的。今天我站在这里，可能跟传统产业考虑问题不一样，传统产业卖的不好首先说的是我营销不好、小米卖的好是因为营销做的好，我觉得这是对互联网精神的一种误解。互联网的核心是口碑，如果这个东西没有口碑的话，你想忽悠是一点戏也没有的。

在这一点上，小米做的是比较偏极端的，在小米刚刚开始创办的前一年半里，小米是没有市场部门的，怎么做产品呢?我说我就是在没有市场营销费用、没有市场部门的前提下怎么将这个产品做起来的。刚刚开始我鼓励所有的研发人员全部在论坛、在微博上跟用户交流，我们发布的第一个产品是小米手机的系统，小米手机的系统刚刚发布一周才找到100个用户，只有100个发烧友愿意试用我们的东西。我说不要着急，慢慢来，就是因为我们没有任何的宣传。第一周100人，第二周200人，第三周400人，第四周800人，就像是滚雪球一样，到小米手机发布之前全球就有150万的用户了。口碑传播的速度，是远远超过大家想象的。包括到今天为止，小米坚持几乎不投广告，投的广告是非常非常之少的。而且小米的整个市场营销团队，我前两天专门问了一下，到今天为止也不到10个人。小米的结构是，除了电商的基础设施，比如说客服、仓储、物流等，这些不算，小米到今天为止是1500人，这当中有1400人是工程师，而且小米整个创办人，这8个人，全部是做技术的，都是在某一个领域有非常丰富经验的。我这么讲大家可以了解到真实的小米是怎样的，在互联网口碑时代，没有过硬的技术和服务你是站不住的。

可能大家都理解口碑的重要性，很多人就在问说怎么样有好的口碑，认为我的东西就是很好但是人家就是不说而已，怎么办?我想跟传统产业的朋友说一说，你的产品一定要好到大家愿意说出来。口碑的核心，好的产品不一定有口碑，便宜的产品也不一定有口碑，又好又便宜的东西也不一定有口碑，只有一个东西有口碑，这就是超过用户的预期。你只有超过预期，才能够有口碑。这方面来说，是海底捞教育了我。我以前跟他们说迪拜的帆船酒店最好，号称七星级，我怀着崇拜的心情去迪拜住了一下，贵是挺贵的，一进门就是金碧辉煌，但是大家想一下这个酒店真的弄的金碧辉煌会不会显得有一点土，反正至少我觉得不好看。他们的服务也的确很好。当每一个消费者去海底捞的时候，一个基本上没有什么装修的一个火锅店有非常好的口碑，我也曾经问过服务员，你为什么很真诚的在笑，你为什么这么高兴呢?

我们去餐馆吃饭，其实很少看到服务员是真心在笑。我有时候开玩笑说中国式的假笑，以空姐为最，服务员都是假笑，没有几个真心在笑，一看就明白的。但是海底捞的服务员是真心在笑，我就问他们为什么这么高兴，不就打一份工吗。他说，您知道吗，我四十来岁是一个下岗工人，我在海底捞每个月可以拿到四千多，我睡觉都可以笑醒。我找不到工作，海底捞要我，还给我四千多块钱一个月。这是我自己的亲身经历。海底捞的员工有非常大的忠诚度之后，他们开发了各种各样的服务。我在网上看过一个段子，我特别想试试，但是没有好意思试。这个段子说，海底捞吃完饭之后，他们给你切了一盘西瓜，没有吃完，最后你跟服务员说能不能打包带走，服务员说不行。当你结完帐之后，服务员给你一个西瓜，说切开的西瓜不卫生。假如说这个故事是真的，你拿到西瓜时这就远远超过了你的预期。当一个服务超过了预期，在能够被大家口口相传。其实口碑是跟用户的预期相比较的，口碑不是我们厂商自己觉得我们的东西又好又便宜，口碑是跟大家的感受相比较的。

还有一点，在整个互联网时代，7×24小时服务器在转，所以基本上反应速度要快很多，用户和厂商之间的关系、厂商内部的员工之间的关系、合作伙伴的关系，都是非常快的速度，而且是网状结构的，所以是7×24小时的快速反应。我们传统企业，服务器星期六早晨，比如说坏了，可能绝大多数的传统企业是没有人去管的，或者传统企业在处理这一点时，可能会弄一个7×24小时三班倒，搞一群人看着。但是互联网企业几乎全员都是7×24小时，如果这个服务器跟你相关，晚上凌晨三点坏了，也要起来将服务器搞好。几年前我听谷歌的一个朋友说，谷歌开年会，全员滑雪，我说服务器怎么办，有没有值守的，他们说没有，他们在雪场里搞了50台服务器，现场监控，有什么问题就现场处理。在快速反应的情况下，互联网公司都做的非常好。

我再总结一下。将这四个词做好其实就已经非常好了，专注、极致、口碑、快。当我明白今天从中国制造向中国创造的转型过程中，为什么我对小米这么有信心呢?

第一，小米没有工厂，不表示工厂不重要，是因为我认为我管理不好工厂，因为我是研发背景的人，研发背景的人为了强调创造力，其实我们对纪律没有那么强调，但是工厂的纪律非常强调。这样的情况下，我们可以找世界上最好的工厂合作，谁是做手机最好的工厂、谁是做电视最好的工厂、谁是做路由器最好的工厂，这样我们产能提升的速度会非常之快。

第二，我们没有零售店，我们的零售店就是在网上，你说你卖一台手机还是卖100万台手机，其实差别并没有那么大，主要是靠物流配送到用户的家中。我们没有实体店之后，扩张的速度可以变得更快，发展的速度变快了。所以在传统的角度去看，像格力这样的巨无霸企业，如果用传统的方式在五年之内，我想不可能，但是在互联网上是有可能的。为什么有可能呢?因为它是轻模式，没有工厂，不需要线下店面，线下的店面是需要一个一个开起来的，需要很长的周期，需要找房子、需要装修，一般找一个铺面想要搞好没有半年，至少是一年的时间才能搞好。开的不好，人流量不够，还可能要关掉。小米在这样的轻模式下，是有机会高速成长的。回顾我们的历史，小米前年10月底产品上市，第一个月卖了一万台手机，这一个月卖了300多万台，也就是二十五六个月的时间，翻了300多倍。

正是因为小米的轻，所以成长速度快，而且极端重视产品研发，整个公司绝大多数都是技术，追求极致的产品，非常专注、非常简单，就是因为这样的领先商业模式和互联网运作的手法，我是认为小米在未来几年的增速还是有机会达到100%，如果是100%的增速，超过格力的概率就非常之大，可能用不了五年。当然小米还是行小的公司，才干了三年的时间，马云当年跟我讲的也很有道理，未来的风险还很多，这些我都同意。但是用互联网武装传统企业，用新模式做传统的事情，这是大势所趋，是任何企业都挡不住的。在转型升级的过程中，我有一个小小的建议，在今天大家可能还更多的认为互联网的转型仅仅是电子商务化，电商其实提高了渠道效益，更为重要的是用互联网思想武装自己，我想这才是最关键的事情。大家看小米，只看到了很少的两点，第一是电商渠道，第二是新媒体营销，我觉得这不是完全的小米。广东有非常多的传统企业，也非常愿意转型互联网，但是仅仅电商化是远远不够的。

互联网产业研究 篇6

一、引言

贵州作为文化资源大省，拥有红色文化、民族文化、夜郎文化、阳明文化等丰富多彩的文化资源和基础，近年来，在政府、社会、企业等多方力量的共同作用下，贵州省逐渐形成了以多彩贵州品牌为核心的文化产业发展格局。同时，随着互联网、大数据和云计算等技术的不断完善和应用，尤其是在国务院出台“互联网+”行动计划和贵州省委省政府大力推动发展大数据产业以来，互联网与其他相关产业的融合发展愈加普遍，再这样的背景下，文化产业作为一种关联性极强的行业，也需要借助互联网、大数据的发展机遇，探索新的发展路径，建立新的发展模式。

二、互联网与文化产业的关联性

互联网不仅仅是一种工具，更是一种思维和平台，具有强大的包容性和多元性等特点，其与文化产业也具有很强的关联性。

（一）内容生产领域

文化产业的一个典型特点是“内容为王”，无论是有形的文化产品，还是无形的文化服务，其最终吸引消费者的、为消费者所消费和体验的必然是文化产品或文化服务的核心内容，在美国，甚至将文化产业定义为内容产业，可见美国对文化产业内容的重视。

在内容生产领域，互联网以其强大的平台作用和优势，通过内容创作与平台优势的互通，通过互联网平台来收集分析市场需求，众创文化产品，分享消费体验，不断制作和推出了一系列具有互联网标志的新文化，从而吸引人们消费互联网文化产品。

以视频网站为例，它是近几年来互联网平台与文化产业内容生产结合较为紧密的阵地之一，也是制造互联网文化内容的主力之一。以优酷、爱奇艺、搜狐视频为代表的视频网站已经不再是单纯的视频播放平台，它们都纷纷将自制节目作为发展的重点，而且一些明星、金牌制作团队等都逐渐加入到自制剧的制作当中。根据《中国电视剧（2014）产业调查报告》，2014年的网络自制剧数量超过了之前数年累计数量总和，而2015年卫视综合频道黄金时段电视剧容载量与2014年相比下降约25%。搜狐的《?潘磕惺俊废盗小⒂趴岬摹锻蛲蛎幌氲健废盗小?爱奇艺的《废柴兄弟》系列都取得良好的市场反应，并积累了大量的粉丝，成为出色的网络自制剧集。

（二）消费渠道领域

互联网对文化产业消费渠道的影响最为典型的当属o2o模式，即通过在线上进行营销、宣传和推广，然后将客流引到线下消费体验，实现最终的交易。在交易完成之后，线下的用户再通过线上平台反馈消费体验，并且在线上进行交流、评价，从而实现了由线上到线下再返回到线上的整个营销过程。o2o并不是颠覆传统的文化企业，而是让传统文化企业搭上互联网的顺风车，充分整合已有的线下优势，从而实现升级换代。

三、贵州“互联网+”文化产业发展策略

贵州省拥有较好的文化资源基础，又有大数据产业发展优势，加之互联网强大的互动性、平台性、便捷性、多元性等特点，为贵州省文化产业与互联网的融合发展提供了良好的条件。

（一）互联网+文化旅游

推动文化与旅游的融合发展，以文化充实和丰富旅游的内涵，以旅游传承和传播特定文化精神，是新时期旅游产业发展的主要特色之一。而贵州省丰富多彩的红色文化、民族文化、夜郎文化、屯堡文化、阳明文化等资源，为文化旅游产业的发展提供了良好的内容基础，随着近几年来贵州旅游产业的不断发展，产业发展基础不断完善、客源市场也不断增加，这都为文化旅游产业提供了有利的条件。

互联网作为一个巨大的信息平台，为消费者查询、了解和对比不同地区的旅游景区、旅游资源、旅游特色、旅游服务提供了高效的平台，更为消费者在线预订旅游路线、酒店、旅行社等提供了便捷的渠道。因此，通过将线下的文化旅游体验与线上的文化旅游服务相结合，将有助于实现贵州省文化旅游资源的线上推介、线上服务、线上预订和线下体验、线下享受。比如遨游网，通过融合互联网、移动互联网、连锁店、呼叫中心等多个服务场景，为用户创造更便捷、更专业的服务体验，在产业链上，用户、资源方、服务方、内容方、平台方等不同利益相关者都能实现自己的利益诉求，逐渐形成用户收益、企业发展的旅游发展生态新格局。

（二）互联网+传统媒体

（下转第页）

（上接第页）

app客户端等各种新兴媒体不断涌现，对报纸、期刊、电视、广播等传统媒体带来了巨大的冲击，在这样的背景下，中央有关部门出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施意见》，大力推动传统媒体与新兴媒体在内容、平台、管理、经营、渠道等方面的融合发展。

（三）互联网+非遗传承

非物质文化遗产是不脱离民族特殊的生产生活方式，是民族个性、民族审美习惯的“活”的显现。它依托于人本身而存在，以声音、形象和技艺为表现手段，并以身口相传作为文化链而得以延续，是“活”的文化及其传统中最脆弱的部分。随着现代社会的快速发展，很多具有较高文化价值、传统价值、艺术价值的非物质文化遗产濒临着消失的危险。

随着互联网和数字技术的不断完善和成熟，通过采用录音、多媒体记录等手段，对非物质文化遗产进行数字化储存、保护、传承和传播。

贵州作为民族文化大省之一，拥有多项国家级非物质文化遗产，主要包括苗族古歌、刻道、侗族琵琶歌、侗族大歌、铜鼓十二调、木鼓舞、芦笙舞、傩戏、安顺地戏、彝族撮泰吉、木偶戏、布依族八音坐唱、布依戏、思南花灯戏、侗戏等，涵盖了民间文学、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、美术、手工技艺、民俗等八大门类。另外还有多项省级非物质文化遗产。这些不同种类、不同风格的非物质文化遗产，都是多彩贵州民族特色文化的重要组成部分，是贵州、中国乃至世界的重要文化瑰宝。因此，应进一步加强非物质文化遗产的梳理，并借助互联网、大数据等技术和手段，建立多彩贵州非物质文化遗产数据库和数字传承基地，以数字化、信息化的方式将这些宝贵的文化资源保存下来，并进行不断的传播和传承，实现非物质文化遗产在新时期的数字化传承和发展。

四、结语

从“互联网+”的视角来分析和探索文化产业发展路径与模式，关键是文化与科技的融合问题。

互联网以网络技术、数字技术为根本，随着现代技术的不断完善和成熟，互联网也获得了快速的发展，并逐步向物联网发展。互联网的发展，催生了互联网思维、互联网平台、互联网渠道、互联网商业模式等新的发展理念和形式，且以其强大的包容性和平台性，逐步加强了与不同行业的融合。

文化产业是以文化资源为基础，以创意为灵魂，以内容为核心的一种经济形态，是以市场需求为导向，在一定的文化资源基础上，通过创意研发，形成一定的文化产品和文化服务，从而满足广大消费者精神文化需求的一种产业形态，具有文化性、兼容性、风险性、可复制性等特点。

互联网产业研究 篇7

(一) 文化产业的定义

“文化产业”最早出现于1947年的《启蒙辩证法》一书中, 其英语名称为“culture industry”, 被翻译为“文化工业”或者“文化产业”。2001年, 联合国教科文组织给出的定义是:文化产业是按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。2012年, 中国国家统计局在修定的《文化及相关产业分类 (2012) 》中把文化产业定义为:为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。

(二) 互联网背景为文化产业发展提供新的契机

我国互联网发展起步较晚, 但发展态势迅猛。根据CNNIC发布的《2015年第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示, “截至2014年12月, 我国网民规模达6.49亿, 全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%, 较2013年底提升了2.1个百分点。”。

随着互联网技术的蓬勃发展, 人类已经进入“网络经济时代”。CNNIC在分析中指出, 促使我国网民迅速增长的一个重要因素就是商业对互联网应用, 互联网已逐渐渗入到人们的生活中。由于中国网民数量庞大, 并且呈增势发展, 无疑为新型的营销模式发展提供了巨大市场。

文化产业是全球公认的“朝阳产业”, 已经成为全球范围内一个新兴产业。在国内外都大力发展文化的环境中, 我国也迎来了发展文化产业的黄金时期。“党的十八大提出要推动文化产业快速发展, 使文化产业到2020年成为国民经济支柱性产业”。在大数据时代的背景下发展文化产业, 首先要打造优秀的文化产品, 并且借以“数据”的优势顺利实现营销。

二、洛阳文化产业的基础及营销现状

(一) 洛阳文化产业基础

洛阳是国务院首批公布的历史文化名城。洛阳文化资源基础雄厚, 种类繁多, 直到2010年, 洛阳市入选国家级非物质文化遗产7项和省级非物质文化遗产26项。

文物是文化的物质形态, 作为十三朝古都, 洛阳除了拥有丰富的非物质形态文化资源, 还具有大量的文化遗址, 如入选世界文化遗产的龙门石窟, 关林, 佛教祖庭白马寺等。还产生了大量的文学艺术和科学技术, 例如:周公制礼作乐、司马光《资治通鉴》、许慎《说文解字》, 张衡创造的浑天仪和地动仪, 蔡伦的“蔡伦纸”。同时洛阳也是道家、儒学、佛教三种文化的汇聚地、还是古丝绸之路东方起点、隋唐大运河中心枢纽。这些资源所具有的深厚的历史文化积淀使其本身具有极大的历史价值, 文化价值, 以及科研价值。

(二) 洛阳文化产业营销现状

1. 不能实现与消费市场无缝对接

洛阳文化资源以传统文化为主, 具有深厚的历史价值, 而整个消费者群的文化素质与知识水平层次不同, 具有深厚文化内涵的文化产品只能为少部分人接受, 所以洛阳物质文化资源虽有较高的历史价值, 但在广大消费者中进行推广仍然有着较大的难度。因此, 这就需要营销者进行市场细分, 针对消费者的需求特点生产满足消费者的文化产品。

2. 开发机制落后

众所周知, 目前为消费者广泛接受的文化多是娱乐性文化为主, 这就使一些营销者采取投机措施, 对文化资源的开发趋向低俗化, 没有充分的挖掘文化资源的深层内涵, 使其科学价值得不到发挥。

3. 缺乏创新

洛阳文化资源雄厚, 但在开发过程中缺乏创新, 文化产品的科技含量不高, 对现代文化科技信息技术的应用发展不够。虽然洛阳市近年来新兴了一批文化企业, 如洛阳小破孩文化传播有限公司、洛阳文化艺术品交易所有限公司等, 但对文化产业发展的引导仍是一个漫长的过程。

三、互联网时代洛阳文化产业营销模式思考

在互联网技术、物联网、电子商务不断发展的背景下, 对洛阳文化产业进行营销, 首先要有高质量、吸引消费者的文化产品, 并做出以下三种适行的营销方式分析:

(一) 大力发展网络营销

在现代网络技术迅速发展、应用繁多的大背景下, 文化资源的传播与发展也不仅仅满足于传统的营销模式, 新兴的网络媒体传播是当下最广泛的信息传播手段, 因此利用网络平台实现网络营销, 是互联网时代下的必然选择, 也是发展洛阳文化产业最主要的营销方式。

1. 建立并完善网站信息, 宣传洛阳文化产业

洛阳拥有着丰富的历史文化资源, 然而呈现在网站上的信息却没能完全覆盖其大量的文化资源。有关报告显示, 一个地区的旅游网络营销系统与旅游地产业发展水平息息相关, 网站信息交互能力差导致旅游者不能及时、准确地获得产品信息, 进而将导致网络营销水平下降。

洛阳文化产业要实现网络营销, 前提是要建立一系列覆盖全面、优质高效的网站。首先要明确网站信息的定位, 在广泛调研自身区位和资源优势的基础上, 确定网站信息的核心和主题, 查找洛阳网络信息建设的空缺, 做到查缺补漏, 不断提升网站自身的权威和知名度, 提高人们的信赖程度;做好网站信息的分类导航和网页设计, 既方便人们检索信息, 又能给访客留下良好的印象。其次加强与各个部门、公司的合作, 扩展网站信息建设的辐射面, 实现与周边与文化相关产业例如旅游业、餐饮业等的战略联盟, 尽可能的建成一体化服务网站, 提高人们对互联网查询信息、实现网络交易的满意度。再者要加强与电子商务集团的合作, 从中汲取网络营销的优点和长处, 将文化产业的营销推向时代潮流。

2. 推出网络视频和网络广告, 传播洛阳文化产业

据资料显示, 自2008年以来, 中国网络视频行业的用户规模一直呈增长趋势, 截至2014年12月, 网络视频用户使用率已达66.7%。网络视频用户数量庞大, 能将发展文化产业与网络视频很好地结合起来, 无疑对文化产业网络信息化水平的提高有很大帮助。

洛阳文化底蕴丰厚, 可以借助网络技术拍摄城市形象宣传片、旅游宣传片、洛阳的工艺制作过程、拍摄个人旅游心得、选择有洛阳特色的地理标志为背景拍摄情景剧等等。一方面将这些资源制作成视频投放到视频网站上, 另一方面将视频资源剪辑做成广告, 通过简短的广告片段来吸引人的眼球。为了网络营销宣传的顺利实现, 将这些制作出来的视频投放到视频网站, 通过如今流行的社交平台例如微信、微博、秒拍等种类繁多的社交圈分享视频链接, 轻松达到一传十、十传百的效果。

3. 打造契合的网络游戏, 创新洛阳文化产业

据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2014年12月, 网民中整体游戏用户的规模达到37716万人, 占网民总体的58.1%。报告中还显示出2015年游戏市场的发展趋势:仍以PC网游为市场中坚, 手机游戏的规模稳中有降, 电视游戏成为新的市场热点。

通过网络游戏怎么能与发展文化产业联系在一起?这是创新洛阳文化产业发展要思考的关键。洛阳文化产业与网络游戏相结合, 将洛阳市的全景融合到游戏背景中, 不管是城市景观还是自然风景区, 将地形、地貌全都还原到游戏的场景中, 角色设定可以选定某一特定历史时期为背景, 选取有名的历史人物、历史典故来丰富游戏内容。

近些年, 中国有一款很受欢迎的桌游叫做“三国杀”。该款桌游以中国历史上三国时期为背景, 游戏中融入了丰富的文学和美术元素, 这是游戏与历史文化相结合并且营销效果取得良好收益的一个典型案例。当然, 游戏的开发设计离不开洛阳各个部门以及与游戏公司的相互合作, 这也要求一定要在充分调研的基础上综合洛阳文化产业的特点和优势, 尽可能使洛阳文化产业大幅度地被挖掘出来, 开发出时尚新颖的游戏产品, 最终有助于营销目的的顺利实现。

4. 开发智能APP, 提供新的文化产业发展平台

在当今互联网智能化的发展状况下, AAP发展预测分析总结出一现象:各种功能性APP种类繁多, 然而其单一的功能却日渐被人们常用的软件融合。这表明, 互联网智能APP已经发展到一个相对成熟的阶段。因此, 洛阳文化产业通过APP的营销方式一定要与时俱进。

在此举出一个实例:2011年1月21日, 腾讯公司推出了为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序——微信。微信自进入人们的视野以来, 一直不断地创新发展, 现如今微信已经集合了社交、购物、电子支付、营销等等多种功能为一体, 成为人们爱不释手的常用软件。现在微信上已有滴滴打车、京东精选、美丽说等多个运营商的融合, 人们可以通过微信很自然的关注到这些运营商, 这也是将来APP应用不断变化发展的潮流和趋势。在进入市场的初期, 有关洛阳文化产业的APP开发也可以通过一个发展成熟的软件带领作用, 来逐渐被人们认知和熟悉。

(二) 通过动漫产业营销

洛阳文化产业通过动漫营销可以借鉴迪尼斯的营销模式。迪斯尼是世界著名的影视制作公司, 在动漫产品的营销方面已经形成了一条完整的动漫产业链, 包括影视娱乐、连锁商店、迪斯尼乐园、大众传媒网络、发行音像图书等五大环节。另外迪斯尼形成了自己特有的营销组合模式, 例如迪斯尼乐园主题化、动漫形象作品商品化、园区内丰富的表演性活动。迪斯尼已经形成了特有的迪斯尼效应, 并且其动漫产业的发展在世界上一直处于领先地位。

将制作动漫与中国传统文化相结合, 在我国有一个非常成功的案例——《秦时明月》动画系列。《秦时明月》以秦始皇灭六国一统天下为背景, 以传承中华历史, 弘扬中华文明为核心和精髓。其中人物台词涉及到《楚辞》、《史记》、《东周列国志》等多本史书和传记, 包括动画配乐、画面效果、人物衣着、图案配饰等等无不显示着中国元素。

在洛阳动漫产业发展方面, 比如可以选取汉魏、隋唐等历史阶段为背景, 将洛阳发生的历史故事以动画的形式进入人们的视野, 例如选取建安七子的文学逸事、洛阳纸贵、白马驮经等经典而有历史意义的故事为创作原型, 即能给动漫市场带来不一样的视觉效应, 又能使洛阳文化产业得以顺利营销。近年来洛阳动漫文化产业也在不断发展, 2012年3月, 深圳世为投资集团有限公司在洛阳出资兴建了中国动漫之都 (洛阳) 产业园, 它被誉为是中国动漫产业的新“硅谷”, 这为洛阳动漫文化产业的发展提供良好的平台和机遇。

(三) 实施品牌营销策略

文化产品一旦形成自己的品牌特色就等于贴上了与众不同的标签。通过品牌营销, 可进一步提高洛阳文化产业的文化价值性。美国品牌价值协会主席莱利·莱特也曾提出:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。”所以在当今世界全球化的大背景下, 发展壮大更多的民族文化品牌, 是使我国文化产业立于不败之地的关键, 洛阳文化产业的品牌营销也正是如此。

1. 独创性的品牌创意

洛阳并不缺少文化资源, 缺乏的是具有开创性的品牌创意。例如好莱坞创作的《花木兰》、《功夫熊猫》取得了很高的票房, 其成功的秘诀就在于将独特的创意赋予了传统文化新的活力, 运用先进的影视技术制作影片并取得了良好的市场份额。洛阳发展文化产业重要的就是深度挖掘传统文化内涵, 例如选取某一历史时期的事件或者某一特定的历史人物为核心, 以原有的历史原型为基础, 对传统事物进行创新的发展。

2. 明确的品牌定位

品牌定位就是为品牌在消费者心目中寻找一个独特的位置, 它是构建品牌差异的关键所在。文化产业的品牌定位就是要找出文化在人们心目中的特定形象, 能够自然而然地在人们心中产生联想和共鸣。例如当提到好莱坞, 人们就会想起电影产业;提到日本, 人们就会想起蓬勃发展的动漫产业;当提到韩国, 人们会想起网络游戏、风靡全球的韩剧等等。这些都是在文化产业领域独树一帜的佼佼者, 这也昭示着洛阳若要树立品牌文化产业, 一定要找准自己的品牌定位, 深度挖掘自己的文化优势和资源特征, 才能在今后发展的道路上更加顺畅。

3. 准确的品牌战略分析

洛阳发展文化产业将带来的巨大效应不仅是中国的宝贵财富, 更是世界的。树立品牌的最终目的还是为了更好地发展文化产业和文化产业的营销, 因此在此基础上做出市场分析是非常有必要的。

首先是对消费者的分析。消费者是市场的重要导向之一, 因此要调查不同阶层消费者在不同阶段的消费需求状况, 包括人们对于洛阳文化产业的感知度和认知度, 有针对性的生产开发适合的文化产品。其次是对竞争者的分析。竞争者也是市场的重要组成部分, 既要达到品牌营销的目的, 就一定要分析竞争者在市场上的优势和劣势, 一方面能避免出现资源浪费, 另一方面可以准确地选择从竞争者的弱势下手, 抢占机遇弥补市场的空缺。另外, 量身定做打造自己的品牌优势。在市场分析的基础上对洛阳发展文化产业做出整体规划, 将洛阳放在河南省、放在整个中国的大背景下分析自身的品牌优势, 并主动去寻找、创造有利于文化产业发展的机遇和机会, 广泛吸纳文化创意人才为文化产业的发展做出贡献。

四、结语

洛阳发展文化产业, 就要借助先进的互联网技术手段在时代的大背景下整合优秀文化资源, 深度挖掘文化内涵和意义, 提高文化产品的核心价值和竞争力, 使文化与文物、生活、科技相融合, 满足人们对文化产品的需求。在互联网时代下, 洛阳文化产业的营销以当今人们喜闻乐见的网络营销为主要手段, 以动漫产业带动洛阳文化产业营销发展, 并在不断探索发展的过程中形成自己的文化品牌。洛阳文化产业的营销是互联网时代下文化发展的必然趋势, 也是我国传统文化突破原有形象走出国门的必然选择。洛阳文化产业的营销模式构成不仅有利于洛阳传统文化得以传承和发展, 也为洛阳乃至中国带来了不可磨灭的价值和财富。

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互联网产业研究 篇8

关键词：产业结构；信息化；工业化；物联网；驱动力

【作者简介】许正军（1969—）男，汉族，湖南人，复旦大学经济学院应用经济学博士后，高级工程师；研究方向：物联网产业政策的经济学研究

近年来，我国经济得到了快速的发展。来自于国际货币基金组织的排名，我国2010年国内生产总值（GDP）世界排名第二，仅次于美国。

在国民经济快速发展的过程中，国民经济结构仍旧存在一些问题，包括经济需求结构和要素投入结构以及产业结构。从产业结构来看,2010年我国三次产业增加值中，第一产业为40497亿元，第二产业为186481亿元，第三产业为171005亿元，分别占国内生产总值397983亿元的份额为10%、47%和43%（数据来源：国家统计局统计公报）。而以美国、英国为代表的发达国家，三次产业结构比例呈现的特点是第三产业发展迅速，所占比重一般都超过了70%。

从霍夫曼定律、配第—克拉克定律到里昂惕夫的投入产出分析、罗斯托的成长阶段论，再到库兹涅茨的变动趋势研究、钱纳里的“标准结构”以及日本学者的“雁行形态论”等经济理论认为，产业结构的发展和演变存在由“一、二、三”向“三、二、一”转变的趋势，即第一产业产值增值和就业人员所占份额存在不断减少的趋势，第二产业所占份额则首先是迅速增长，然后趋于稳定，第三产业所占份额则一直增长。

显然，我国的产业结构还存在较大的调整和优化空间。产业结构的优化和调整不仅促进了经济总量的增长，相比第一、二产业产出对经济增长的贡献，第三产业产出对经济增长的贡献最大。因此，如何促进产业结构的优化和调整，特别是促进第三产业的发展，实现国民经济的持续增长和发展，便是当前我国经济发展的一个重要主题。

众多的理论分析和实证研究认为，一方面，将信息技术应用到传统产业，将促进传统产业由资源消耗大、生产效率低、劳动力密集、低产品附加值向资源利用率高、生产效率高、知识和技术密集、高产品附加值的转变；另一方面，信息技术和信息产业的发展，不仅直接促进了国民经济总量的增长，还将促进第三产业的快速发展（例如软件业和服务业），使其在社会经济中所占的份额进一步加大。因而，大力发展信息产业，推进信息产业在各产业中的广泛应用，是实现产业结构优化和调整的主要途径。

然而，这些理论分析和实证研究大都基于信息產业或基于互联网的信息化这一整体技术或应用概念而进行。但深入探究“信息技术”促进产业结构优化与调整的具体“驱动力”分析尚不多见。鉴于信息技术历经计算机技术和互联网技术的发展应用，即将进入物联网时代，并且世界众多国家都已把发展物联网产业上升至国家战略，本文将从“驱动力”角度，分析物联网促进产业结构优化与调整的主要动因，籍以为我国物联网产业技术的发展应用如何与产业结构的调整进行高度切合提供参考。

1.物联网促进信息产业跨越式发展

来自国家工业和信息化部的统计口径，信息产业界包括通信业、电子信息业和软件业等三大类（统计过程中，软件业也统计到了电子信息业中，此文将其分离）。其中，通信业主要包括固定和移动用户所产生的语音和数据及互联网用户所产生的数据业务，电子信息业主要包括电子信息制造业、电子信息产品（如通信设备、计算机、电子器件、电子元件、通信设备、计算机、家用视听产品等）的销售，软件业主要包括数据处理、运营服务和信息技术服务、嵌入式软件、软件产品、信息系统集成和IC（Integrated Circuit,集成电路）设计等业务。

来自国家工业和信息化部2010年电子信息产业统计公报数据显示，2010年，我国电信业务同比增长20.5%，规模以上电子信息制造业工业增加值增长16.9%，比上年加快11.6个百分点，高出工业平均水平1.2个百分点，电子信息产品销售同比增长25.5%，软件产业收入增长达31.3%。其中，电子元器件产品销售成为拉动全行业增长的主要力量，软件业增速最快，占电子信息产业的比重达到了18%。2010年6月8日，中国国务院新闻办公室8日发表了《中国互联网状况》的白皮书披露，过去16年，中国信息产业增加值年均增速超过26.6%，占国内生产总值的比重由不足1%增加到10%左右。

从这一时期信息产业发展的驱动力因素来看，由于移动通信网络技术和互联网技术的发展及应用渗透，移动用户和互联网网民得到了快速的增长，移动终端、通信设备、计算机等为代表的电子信息产品的普及应用带动了电子元器件的发展，信息技术在各行业尤其是金融、电力、物流等行业的应用渗透所带动的技术服务和软件应用的增长，以及各类重大信息化建设工作的开展（如“村通工程”、“农村信息化”等）构成了信息产业发展的主要推动力。

物联网，在互联网的基础上，实现了更广泛的物与物（也包括人与物、人与人）的连接。相比互联网时代由固定或移动终端（含PC）、通信网络、通信设备、数据处理中心和应用软件等构成的产业链，物联网时代的产业链将更加完整。物联网完整的产业链包括传感芯片、无线通信模块、无线通信网关、嵌入式软件及各类应用软件、通信网络、通信设备、数据处理中心（云计算平台）等。物联网技术和产业的发展必将带动产业链各环节的快速发展，同时，也为信息产业的发展注入了更多的驱动力因素，如传感芯片的普及、嵌入式软件的增长和云计算平台的海量数据处理、更广泛的软件应用等，参见下表。

物联网时代的信息产业增长因素表

在传统互联网时代，通信业务的增长驱动力因素主要是“用户数”（或“用户规模”，或“市场份额”，此处不考虑市场组织特点、企业竞争策略等其它变量），用户规模的增长一定程度上决定了语音通信业务和数据通信业务的增长。而物联网时代，除了用户规模之外，物联网中连接在网的“物”的潜在规模数将远远互联网时代的潜在用户数。因此，物联网时代，“物”的规模将构成通信业务增长的另一个至为关键的驱动力因素。据业内预测，物联网终端将为手机终端的10倍。因此，物联网时代，通信业务将得到跳跃式发展。

另根据研究机构贝叶思发布的报告显示，未来5年将是中国传感器市场稳步快速发展的5年，在持续30%以上的年增长动力之下，2014年中国传感器市场规模有望达到1200亿元以上。同时，作为物联网的核心关键技术之一，无线射频技术（Radio Frequency Identification, RFID）的普及应用将带动无线射频集成电路芯片的发展。据iSuppli公司预测，到2014年，RFID市场将达到24亿美元，是2009年11亿美元的两倍多。可见，未来带有“计算机”功能的微小集成电路芯片也是物联网时代投入力度非常大的一个领域。理论上看，只要有“物”，就必然有具有数据接受、数据处理和数据传输的“微小计算机”的存在。由此可见，物联网时代，电子元器件的市场将呈现爆炸式的增长，从而促进电子信息业快速发展。

与此同时，嵌入式软件、各类行业应用软件、中间件，以及“云计算”管理软件，都将跳跃式发展。作为汇聚物联网上超大容量数据的数据仓库和大容量数据实时高速处理平台——云计算，其市场将以28%的复合年增长率迅速扩张。预计2015年全国“云计算”产业链规模可达7500亿至10000亿人民币,有望占2015年战略性新兴产业15%以上的产值规模。

因此，相比传统互联网，物联网时代，促进信息产业增长的驱动力因素将更多。同时，各个驱动力因素都将得更快速的发展。据预计，5年后中国物联网产业的整体产值将超过1万亿元，到2020年，物联网产业的整体产值将超过5万亿元规模。

2.物联网直接助推现代服务业的发展

从我国第三产业构成来看，第三产业基本是一种服务性产业。据国际通用的服务业分类标准，一般地，服务性产业包括传统服务业和现代服务业。前者主要是指运用传统的生产方式经营，并且在工业化以前就已存在的服务业，包括医疗卫生服务业、餐饮住宿业、修理业、商业等；后者主要是指其需求主要受工业化进程、社会生产分工的深入影响而加速发展的服务业和运用现代科技技术、新型服务方式及新型经营形态对传统服务业进行改造的服务业。

服务业成为推动世界各国经济发展的主要推动力，其发展水平成为衡量现代社会经济发达程度的重要标志。进入21世纪以来，发达国家已完全确立了服务经济的产业结构。OECD（经合组织）的30个成员国中，服务业增加值占GDP的比重均达到了70%以上，服务业就业占总就业人数也达到了69%。发展中国家服务业增加值占GDP的比重也超过50％。

目前，我国服务业的总体发展水平仍然偏低。主要表现在以下几个方面：一是服务业增加值占GDP的比重仅40％，甚至远低于发展中国家平均水平；二是服务业内部結构不合理，现代服务业占比偏低，生产性服务业发展较为落后。从我国服务业内部各行业增加值来看，批发和零售贸易、交通运输、仓储和邮政业、住宿和餐饮业等传统服务业所占比重最高，占全部服务业增加值比重高达40％，而金融与保险、信息传输、计算机服务和软件业、科学研究与技术服务等现代服务业和新兴服务业的科学研究、技术服务的比重还比较低，约为20％。

加快发展服务业，特别是加快发展现代服务业，提高服务业在国民经济中的比重，尽快使服务业成为主导产业，是推进经济结构调整、加快转变经济发展方式的必由之路。而以信息技术为主的新技术革命是服务业成长的主导因素。

从物联网的网络架构来看（参见下图1），所谓物联网消除了工业化与信息化的“数字鸿沟”体现在信息感知层，而物联网构筑了现代服务业发展的基础平台主要体现在应用服务层。

图1 物联网的网络架构

事实上，物联网通过感知层将资源或物品连接在网，而通过应用层直接助于各行各业的信息服务。事实上，作为新一代信息技术，物联网提供的应用服务内容属于服务业，建立在物联网技术基础上的服务业属于现代服务业。因而，物联网为服务业的发展构筑了信息报务平台，为现代服务业的发展提供了强有力的信息技术支撑。

例如，一个护士只需借助PDA，轻轻扫描一下病人的腕带，便可病人体征参数传输到医院系统；人们随时随地可以通过心电检测仪获取自己的人体心电图，并通过手机或其它无线传输终端传输到智慧医疗系统中，医疗信息系统对接收到的数据进行判断处理或反馈；物联网还可以为人们的生活提供智慧家居管理：人不在家时，可以通过手机操作，将家里未关的窗户关上，以避免雨水飘进房间；智慧家居系统还可以实时获取煤气检测器检测到的煤气浓度数据，当判断数据超标时，智慧家居系统可及时将家里煤气总阀先关掉，然后再将报警信息发送给家里的主人；智慧消防系统检测不到大楼内的消防泵的水压或水位时，系统将报警信息实时传递给大楼管理人员进行检测修复，以避免意外火灾时无法启动喷淋系统；一旦火灾预警信息发出报警信息，消防部门可以通过智慧消防系统的定位找到现场，并第一时间赶赴现场，以避免火灾发生时造成更大的损失。其它如“车联网”、“智慧物流”、“智慧城市”、“智慧公用事业”等等不一而足。

3.物联网消除了两化融合过程中的“数字鸿沟”

互联网时代，随着信息化应用的普及和渗透，信息化与工业化的融合程度日见提高，二者之间的互动融合过程，促进了二者的共同升级。信息产业具有连接工业和服务业的特点，不仅可以带动相关工业，而且对服务业也有很强的带动作用，有利于实现工业稳定增长和服务业加快发展的结构调整目标。可见，信息化与工业化之间的融合深度和广度对于促进产业结构的调整具有重要意义。

然而，对于工业领域，大多数物品不具备信息化（或数字化）功能，因而物品信息，如所处的位置、运行的状态、性能指数及其它特征参数等等，无法直接连入到相应的信息管理系统或数据中心中。为了加强这些物品的信息管理，通常情况下，首先需要人工借助计算机软件对这此物品信息进行“手工编辑”或“手工录入”，然后再将这些物品的信息上传到相应的信息管理系统或数据中心中去；反过来，当需要通过信息管理系统对工业世界的各物进行干预时，信息管理系统的决策指令先下达到“人”，然后再通过人工干预的方式去操控各物。即便对于应用二维条码、磁条或集成电路芯片等载体存储了相关信息的物品，对这些物品信息的获取与传输仍然需要人工介入。例如，一个物品的信息要从诸如贴在物品上的条码传送至一个中心数据管理系统时，只能通过条码扫描仪将条码中的信息先读入一个本地存储系统，尔后再通过网络将本地存储系统中的相关信息送入中心信息管理系统。物品信息的每一次变化或更新都需要人工进行同样的重复操作。

可见，互联网时代，由于物品不具备信息化功能，信息管理系统与工业世界各物（信息管理系统的管理对象）之间永远存在一个“数字鸿沟”（参见下图2）。由于“数字鸿沟”的存在，信息化与工业化的融合过程需要人工介入。这样的“人工介入”将导致一定的“交易成本”。事实上，往往正是由于“交易成本”较高，而阻碍了信息化与工业化的融合深度和广度。

图2 互联网时代工业化与 图3 物联网时代工业化与

信息化的“数字鸿沟” 信息化的融合

与传统互联网不同，物联网时代，由于物品内嵌有“微小计算机”，因而物品本身具有数据接收、数据处理、数据传送等信息化功能，而且物与物相连成网，包括物与“人”之间的相连成网（参见下图3）。由于物与物、物与人相连，因此物联网自动连通了工业世界和基于互联网的虚拟世界，从而消除了传统互联网时代由于信息化与工业化之间的“数字鸿沟”。由于“数字鸿沟”的消失，信息管理系统与工业世界各物之间的信息交互不再需要人工介入，即物品的信息可通过物联网直接传入信息管理系统或数据中心，信息管理系统或数据中心的决策指令也可通过物联网直接作用于物品，因而信息化与工业化的“交易成本”为零。这将促进信息化与工业化融合的速度、深度和广度，从而有助于进一步促进工业生产效率和信息管理水平的提高，也将进一步促进传统产业的升级和产业结构的调整。

4.结束语

鉴于新兴产业具有市场和应用的不确定性、技术产品的成熟度较低而创新性较强，因此，如何促进创新，加速技术产品的创新研发，同时又能与潜在应用进行高度结合，确保物联网产业有序、健康、快速地发展，这就需要国家从战略层面做好物联网产业的顶层设计。例如，首先要制定完善的技术标准体系、技术产品认证和产权保护机制，以保障创新效率、创新精准性和较高的成果转化率，避免“鱼龙混杂”、“换装不换药”；其次要详细设计好各项工作的“行动计划”，如标准制定、技术创新、产品研发、专利规划、信息安全、私有信息保密、资金配套和承担部门等等，既要做好垂直分工，又要做好横向协调，同时还要加强监督和成果评定；再次是制定好整体产业发展和示范应用及应用推广的规划，避免造成因一哄而上而导致严重的重复投资和资源浪费。

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