商标查询的重要性

商标查询的重要性（精选8篇）

商标查询的重要性篇1

遇到知识产权问题？赢了网律师为你免费解惑！访问>>

http://s.yingle.com

商标续展的重要性是什么_怎样办理商标续展

注册商标是有期限的，商标到期后可以申请续展。商标续展的重要性是什么，为什么办理商标续展？怎样办理商标续展？商标续展不仅可以延长商标使用期限，还能有效维护经营者的商业信誉。因为商标过期被他人申请之后，可能会对自身品牌造成影响。

一、商标续展的重要性是什么

根据《商标法》第二十三条规定，注册商标的有效期为十年，自核准之日起计算。有效期期满之前六个月可以进行续展并缴纳续展费用，每次续展有效期仍为十年。续展次数不限。如果在这个期限内未提出申请的，可给予6 个月的宽展期。若宽展期内仍未提出续展注册的，商标局将其注册商标注销并予公告。

很多商标权利人认为商标续展的费用比重新申请贵很多，但是续展只

法律咨询s.yingle.com

赢了网s.yingle.com

是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。而商标重新申请，除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。

有的申请人没有在商标续展及宽展期内提交延长专用权利时间的申请。过了以为重新申请就可以了，其实犯了很严重的错误，因为，好的商标不知有多少人想用，也许正因为这一步，而把商标权利拱手相让。造成了不可弥补的损失，然后周转花高价钱买回来。而且重新商标的时间要比续展的时间周期长。

二、怎样办理商标续展

（一）准备申请书件

应提交的申请书件为：

（1）《商标续展注册申请书》[1]

（2）申请人的身份证明文件（复印件）

（3）委托代理的提交《代理委托书》，直接在受理大厅办理的提交

法律咨询s.yingle.com

赢了网s.yingle.com

经办人的身份证复印件

（4）注册证复印件

（5）申请文件为外文的，还应提供经翻译机构签章确认的中文译本

1、按照申请书上的要求逐一填写，且必须是打字或者印刷。

2、每一件商标应提交续展注册申请书1份。

3、直接来商标注册大厅办理的，应提交经办人的身份证复印件；委托商标代理机构办理的，应提交商标代理委托书。

4、申请续展的商标为共有商标的，应以代表人的名义提出申请。

（二）提交申请书件

1、申请人直接到商标注册大厅来办理的，申请书件准备就绪后，在商标注册大厅的受理窗口提交，由窗口的工作人员确认该申请书件是否合格。

2、委托商标代理机构办理的，由该商标代理机构将申请书件送达商

法律咨询s.yingle.com

赢了网s.yingle.com

标局。

（三）缴纳续展规费

一份续展注册申请需缴纳规费2000元。如果是在期限届满的六个月宽展期内提交续展注册申请的，还需缴纳500元的延迟费。

如果是委托商标代理机构办理的，申请人应向商标代理机构缴纳续展规费和代理费，商标局收取的续展规费从该商标代理机构的预付款中扣除。

以上就是“商标续展的重要性，怎样办理商标续展”两个问题的解答。商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。没有商标，消费者就没办法对区分商品，更不会记住某个经营者独特的品牌。自己使用的商标被他人使用，可能会导致自身品牌销量下降，甚至当他人的商品存在质量问题时，镜像自己的商业信誉。因此，一定要及时办理商标续展。如果您自己办理续展确实有困难的，可以委托专业律师。

 税后利润分配时还要缴个人所得税吗 http://s.yingle.com/l/cs/679812.html

 钢材热处理加工企业成本要如何核算 http://s.yingle.com/l/cs/679811.html

法律咨询s.yingle.com

赢了网s.yingle.com

 编制会计分录小技巧有哪些

http://s.yingle.com/l/cs/679810.html

 为什么会计师事务所的劳动报酬支出高 http://s.yingle.com/l/cs/679809.html

 会计刚入职接手各类假乱错账时要如何处理 http://s.yingle.com/l/cs/679808.html

 关于完善中央与地方出口退税负担机制的通知 http://s.yingle.com/l/cs/679807.html

 小企业的营业外支出主要包括什么 http://s.yingle.com/l/cs/679806.html

  超额累进税率计算 http://s.yingle.com/l/cs/679805.html 财务分析常用指标及计算公式有哪些 http://s.yingle.com/l/cs/679804.html

 现阶段企业都执行哪些会计制度,这些会计制度都是哪年颁布实施的 http://s.yingle.com/l/cs/679803.html

 关于铁路大修业务继续免征营业税的通知（93）http://s.yingle.com/l/cs/679802.html

 非累积带薪缺勤的会计与税务处理都有哪些 http://s.yingle.com/l/cs/679801.html

 解析委托代销的主要种类有哪些

http://s.yingle.com/l/cs/679800.html

法律咨询s.yingle.com

赢了网s.yingle.com

 有哪些典型的审计方法

http://s.yingle.com/l/cs/679799.html

 关于营业税问题的通知

http://s.yingle.com/l/cs/679798.html

 企业发生亏损时的会计处理方法是什么 http://s.yingle.com/l/cs/679797.html

 意外损失原材料会计分录该书写格式http://s.yingle.com/l/cs/679796.html

2018  会计常见的作假手法有哪些

http://s.yingle.com/l/cs/679795.html

 审计报告中可能会出现的猫腻

http://s.yingle.com/l/cs/679794.html

 个人取得财产租赁所得应当如何缴纳个人所得税 http://s.yingle.com/l/cs/679793.html

 会计诚信在企业契约履行中有怎样的重要地位 http://s.yingle.com/l/cs/679792.html

 工伤鉴定费怎么做账

http://s.yingle.com/l/cs/679791.html

 劳动合同补偿金扣税吗

http://s.yingle.com/l/cs/679790.html

 增值税发票将废止手写

http://s.yingle.com/l/cs/679789.html

法律咨询s.yingle.com

赢了网s.yingle.com

 电话费报销制度及程序

http://s.yingle.com/l/cs/679788.html

 快速编制现金流量表附表的方法是什么 http://s.yingle.com/l/cs/679787.html

 固定资产弃置费用会计与税收如何处理 http://s.yingle.com/l/cs/679786.html

 对应收账款的分析有哪些

http://s.yingle.com/l/cs/679785.html

 关于使用增值税专用发票电子信息审核出口退税有关事项的通知 http://s.yingle.com/l/cs/679784.html

 中小企业建账要注意哪些问题

http://s.yingle.com/l/cs/679783.html

 房地产开发企业契税的纳税辅导之契税的征收 http://s.yingle.com/l/cs/679782.html

 资产减值损失怎样进行结算

http://s.yingle.com/l/cs/679781.html

 关于农药出口退税政策的通知

http://s.yingle.com/l/cs/679780.html

 会计语言存在的必要性分析

http://s.yingle.com/l/cs/679779.html

 增值税 http://s.yingle.com/l/cs/679778.html

法律咨询s.yingle.com

赢了网s.yingle.com

 哪些情况海事法院可以扣押当事船舶 http://s.yingle.com/l/cs/679777.html

  什么是借贷记账法 http://s.yingle.com/l/cs/679776.html 房地产开发企业契税的纳税辅导之契税概述 http://s.yingle.com/l/cs/679775.html

 合并会计报表的概念与特点有哪些 http://s.yingle.com/l/cs/679774.html

 金融资产的核算需要注意哪些事项 http://s.yingle.com/l/cs/679773.html

 会计实战有什么诀窍

http://s.yingle.com/l/cs/679772.html

 关于稀土磷肥征免增值税问题的批复 http://s.yingle.com/l/cs/679771.html

 金融资产不同归类对企业利润的影响差异及利润操纵问题 http://s.yingle.com/l/cs/679770.html

 哪些财务异常易被税务局查账

http://s.yingle.com/l/cs/679769.html

 会计报表审计中应注意哪几方面技巧 http://s.yingle.com/l/cs/679768.html

 出纳工作有哪些内容

http://s.yingle.com/l/cs/679767.html

法律咨询s.yingle.com

赢了网s.yingle.com

 库存现金限额是怎么规定(2018)的

http://s.yingle.com/l/cs/679766.html

 向消费型增值税转型中部地区酝酿增值税试点 http://s.yingle.com/l/cs/679765.html

平衡计分卡在企业经济效益审计中有哪些应用 http://s.yingle.com/l/cs/679764.html

 确保财务报表无误的方法有哪些

http://s.yingle.com/l/cs/679763.html

 卖空调送微波炉为何照样缴增值税 http://s.yingle.com/l/cs/679762.html

 结算备付金的主要账务处理的内容 http://s.yingle.com/l/cs/679761.html

 光船租赁合同的概念

http://s.yingle.com/l/cs/679760.html

 应付职工薪酬的会计分录该怎么做 http://s.yingle.com/l/cs/679759.html

 增值税一般纳税人转正认定

http://s.yingle.com/l/cs/679758.html

 房地产行业会计信息失真的治理对策有哪些 http://s.yingle.com/l/cs/679757.html

 事业单位基金的核算有哪些

http://s.yingle.com/l/cs/679756.html

法律咨询s.yingle.com

赢了网s.yingle.com

 报名参加会计专业技术资格考试的人员应具备什么学历 http://s.yingle.com/l/cs/679755.html

 论我国增值税法的改革

http://s.yingle.com/l/cs/679754.html

 企业弥补亏损的方式主要有什么

http://s.yingle.com/l/cs/679753.html

 公司接受研发材料赠送要如何进行账务处理 http://s.yingle.com/l/cs/679752.html

 小企业财务会计制度范本是什么样子的 http://s.yingle.com/l/cs/679751.html

 如何对融资购买无形资产进行核算 http://s.yingle.com/l/cs/679750.html

 会计实用的现金流十大法则

http://s.yingle.com/l/cs/679749.html

 工业企业的财务管理特征是什么

http://s.yingle.com/l/cs/679748.html

 房地产开发企业契税的纳税辅导之契税应纳税额的计算方法 http://s.yingle.com/l/cs/679747.html

 申请海事强制令错误应承担的责任 http://s.yingle.com/l/cs/679746.html

 审计控制的特点是什么

http://s.yingle.com/l/cs/679745.html

法律咨询s.yingle.com

赢了网s.yingle.com

 以土地使用权出资如何缴纳契税

http://s.yingle.com/l/cs/679744.html

 企业实收资本的会计处理内容有哪些 http://s.yingle.com/l/cs/679743.html

 非财务人员应掌握的财务预算管理知识有哪些 http://s.yingle.com/l/cs/679742.html

 原始凭证必须具备的内容有哪些

http://s.yingle.com/l/cs/679741.html

 关于提高部分货物出口退税率的通知 http://s.yingle.com/l/cs/679740.html

 新准则下其他货币资金实务如何处理 http://s.yingle.com/l/cs/679739.html

 应收账款抵押是什么

http://s.yingle.com/l/cs/679738.html

 哪些财务危机易导致战略失败

http://s.yingle.com/l/cs/679737.html

 关于娱乐业台球保龄球项目适用营业税税率的通知 http://s.yingle.com/l/cs/679736.html

 检查支票的重点有哪些

http://s.yingle.com/l/cs/679735.html

（小企业会计制度）的适用范围是什么 http://s.yingle.com/l/cs/679734.html

法律咨询s.yingle.com

赢了网s.yingle.com

 现金流量表的编制方法有哪几种

http://s.yingle.com/l/cs/679733.html

 资产负债表日后销售退回会计处理的分析有哪些 http://s.yingle.com/l/cs/679732.html

 如何进行业务预算的编制

http://s.yingle.com/l/cs/679731.html

 企业货币资金管理的分析

http://s.yingle.com/l/cs/679730.html

 关于印发（农业税收会计制度）的通知 http://s.yingle.com/l/cs/679729.html

 财务管理审计的定义是什么

http://s.yingle.com/l/cs/679728.html

 事业单位会计核算有哪些问题

http://s.yingle.com/l/cs/679727.html

 增值税的纳税人有什么

http://s.yingle.com/l/cs/679726.html

 企业财务报表分析的主要对象有哪些 http://s.yingle.com/l/cs/679725.html

 会计如何进行单据的整理

http://s.yingle.com/l/cs/679724.html

 内部控制的一般方法有哪些

http://s.yingle.com/l/cs/679723.html

法律咨询s.yingle.com

赢了网s.yingle.com

 资本公积会计核算内容有哪些

http://s.yingle.com/l/cs/679722.html

 资产负债表日后调整事项的处理原则是什么 http://s.yingle.com/l/cs/679721.html

 组织架构内部控制审计实务内容有什么 http://s.yingle.com/l/cs/679720.html

 关于经营免税品业务征收营业税的补充通知 http://s.yingle.com/l/cs/679719.html

 一般贸易出口视同内销货物怎么做会计核算 http://s.yingle.com/l/cs/679718.html

 其他资本公积核算的内容有哪些

http://s.yingle.com/l/cs/679717.html

  如何核销坏账损失 http://s.yingle.com/l/cs/679716.html 关于严格出口退税审核加快出口退税进度的通知 http://s.yingle.com/l/cs/679715.html

 出纳应该具备的书写技能有哪些

http://s.yingle.com/l/cs/679714.html

 会计错账的处理方法有几种

http://s.yingle.com/l/cs/679713.html

商标查询的重要性篇2

很多商品在国内销售很好, 其商标在原语中也有着很好的含义。但商标经翻译后其营销效果却与国内大相径庭。其中一个重要原因是, 译者忽略了商标中的文化因素, 使得目的语国民在心理上无法接受译来的商标, 导致品牌销量降低。

商标作为语言, 本身就是一种民族文化载体。而从商业角度看, 商标又是企业文化与产品形象的一种载体。如此一来, 文化通过商品传播, 商品通过文化而增值, 因此商标的翻译必须充分考虑彼此的文化现象。否则就有可能出现文化冲突, 无法实现商品原有的竞争力。

正如著名翻译理论家奈达 (Nida) 博士指出:翻译不仅仅是语言操作, 而且要把两个不同的民族的世界联系起来。 (郭建中, 2000:67) 也就是说, 翻译必须考虑文化的多样性以及在译文中体现文化因素的方式方法, 其关键是译文能否在译入语的文化背景中产生原文在原语文化背景中的相应效果。自然商品翻译也要如此。

一、商标的特点

商品的商标如同人的名字, 是代表商品的符号, 并随着商品交流的扩大而声名远扬。成功的商标应有以下一些特征:具有象征意义, 让人既能想到产品本身, 又能联想到企业的精神;简洁又不失艺术美感, 便于记忆;体现一定的时代特征, 又能经久流传。

如举世闻名的男士服饰品牌“金利来”的翻译。商标的创立者曾宪梓先生最初给自己的领带品牌起名为“金狮”, 并兴致勃勃地将两条“金狮”领带送给他的一位香港亲戚, 没想到那位亲戚竟然拒绝了他的礼物, 并不高兴地说:“金输、金输, 金子全给输掉啦!”原来, 在粤语中, “狮”与“输”谐音, 自然不受欢迎。当晚, 曾先生绞尽脑汁为“金狮”改名, 最后终于想出个好办法:将“金狮”的英文名“Gold Lion”由意译改为意译与音译相结合, 即“Gold”仍意译为“金”, 而“Lion” (狮) 音译为“利来”, 即为“金利来”, 金与利一起来, 谁听了都高兴。于是, “金利来”商标诞生了。

大家所熟悉的美国运动系列商品Nike。音标为[’naiki:], 本意是希腊神话中胜利女神的芳名, 但若按音译为“奈姬”或是“娜基”之类, 很多中国的消费者便会十分费解, 不知其意。译者在翻译时模仿其音节, 并考虑到运动服装应该具有经久耐磨损的特点, 将它译成了“耐克”, 既有坚固耐穿的含义, 又包含了克敌必阻的意思, 这样与原意胜利女神也不谋而合。

当然也有一些商标的翻译并不尽如人意, 但是由于已经被广为接受了, 也就流传开来了。如:Pizza Hut如今译成“必胜客”, 在意义上脱离了快餐的味道, 在感情上丧失了中国人对其原有的熟悉与亲切感。倒不如译成“比萨饼”实在, “比萨”是音译, “饼”用来描述食品的种类;这样既可表达意大利是该美食的故乡, 又能借助比萨斜塔的声名唤起食客对意大利美丽风光的联想。

我国有种口红商标是“芳芳”, 在汉语中这个名字确实很好, 使人不禁在心中升起美的联想。如果商标直接音译成“Fangfang”, 会使英文读者不由得生起一种恐怖之感。因为fang恰好是一个英文单词, 有狗牙, 毒牙之意。于是, 他们联想的却是条张牙舞爪、毒汁四溅的恶狗或毒蛇, 像中国人看到了青面猿牙的“鬼怪”。由于翻译中的这一败笔, 口红的销路大概是不难想象的。

当汉语商标词的文化内涵与英语中对应词的文化内涵相冲突时, 不应再采用直译法, 可采用音意融合法与拼缀创意法等方法, 以达到译名与汉语商标词功能对等的效果。

二、商标翻译方法

出口商品商标的翻译, 既要体现商品的民族特色和个性内涵, 又要符合销售市场消费群体的文化传统心理和消费观念, 因此, 译者必须勇于创新, 摆脱追求语言形式对等观念的束缚, 译出具有音美、意美和市场效应的译名。

从语言的角度看, 商标的构成极为简单, 通常只有几个词。但由于翻译功能上的特殊要求, 商标名称的翻译在一定程度上也表现出复杂的现象, 也需要运用翻译的理论和原则加以指导。在一切翻译理论中, 运用等值翻译原则 (Principle of Equivalence) , 可以说, 最能满足商标翻译的这种要求。 (金惠康, 2003:183) 等值翻译原则在商标的翻译上主要是功能的对等, 认同译文接受者和译文隐含的价值和文化审美观, 以迎合他们的口味。

2.1音译加意译

此译法要求译名既要能表示原商标的含意, 又要有与原名相似的读音, 这种译法要求译者有较过硬的基本功与丰富的艺术想象力。这种译法的商标名往往独特生动, 给人深刻印象, 最能体现商标设计者的意图, 别具一格。如“回力”牌球鞋译作Warrior, 不仅发音相似, 还将“回天之力” (“回力”在汉语中有“回天之力”的意思) 与“勇士” (Warrior在英语中指“勇士”) 的含义结合在一起了。穿上它, 就意味着你踏上了勇闯伟业的成功之路。“海信”电器译为Hisense (英文意为“高灵敏”) ;“瑞星”杀毒软件译为Rising (英文意为“冉冉升起”) , 使人联想到该软件不断升级, 杀毒功能越来越强;再如雅戈尔 (Youngor, 英文意为“年轻的”) 服饰;苏泊尔 (Super, 英文意为“最佳, 顶呱呱”) 电器;乐凯 (Lucky, 英文意为“幸运的”) 胶卷;飞亚达 (Flyta, fly意为“飞翔”, ta与中文里手表的嘀嗒声音相近, 音意融合) 手表等等都是较好的英译。这些词在英语中均有较好的联想意义, 而且醒目、易记, 容易给人留下好印象, 便于给自己的企业树立品牌。

2.2拼缀创意法

所谓拼缀创意法, 即对原有的两个词进行剪裁、拼缀, 创造出新词来翻译商品品牌。 (陈洪富, 2000:48) 这种译名构思新颖独特, 寓意深刻, 联想丰富, 能够引人入胜, 起到有效地传播商品信息的作用。拼缀法需要译者具备灵活的思路、丰富的知识和有机的想象力。

请看实例:著名药品企业沈阳飞龙, 由于“龙”在中西文化中具有相反的文化内涵, 该商标未被译成Flying Dragon, 而是采用了拼缀创意法译为Pharon。Pharon一词与“飞龙”谐音, 而phar-则是来自于pharmaceutical (医药的) , -on则是药品商标的常用后缀。这个英译词形体上象一个地道的英语词, 内容上明示了该企业的性质特征———医药。

再比如Tecsun (technology+sun, “德生”牌收音机) , Proman (pround+man, “豪门”牌内衣) 等。

另外, 字眼的选择可在一定程度上脱离原名的音节, 寻找切合商品的字词, 而不要拘泥于在音色上的相似和模仿, 如Ricon译为“理光”、Canon译为“佳能”, 两者都是摄影和复印器材的商标;Seiko钟表译为“精工”;Comfort衣物柔顺剂译为“金纺”;Reebok运动服装译为“锐步”;Safeguard香皂译为“舒肤佳”等。再如英译商标的几个成功例子“乐凯”译为Lucky;“肤美灵”译为Skinice, 体现护肤品特色;“百乐美”饮料译为Belmerry。

有趣的是Dove这一商标, 既是香皂的品牌, 又是巧克力的商标, 译者在翻译时只能是采取不同字眼的选择来加以区分, 前者译作“多芬”, 取其润肤芬芳之意;后者译为“德芙”, 配合其广告词“牛奶香浓, 丝般感受”。

了解商标命名的品牌和文化背景, 翻译时就能深入地挖掘产品的文化特征, 力求使商标翻译成为品牌的塑造和品牌文化延伸的重要环节。

摘要：随着全球经济的发展, 商品的国际流通性也越来越明显。商标作为企业和产品的代名词就跟人名一样, 通常是人们认识一种商品的重要途径, 也会随着商品交流的扩大而声名远扬。因此商标的翻译至关重要。商标所蕴含的民族文化和企业文化不可忽视, 需要采取一定的翻译技巧。

关键词：商标的特点,商标翻译,文化,音译加意译,拼缀创意法

参考文献

[1]郭建中.当代美国翻译理论[M].武汉:湖北教育出版社, 2000.

[2]金惠康.跨文化交际翻译[M].北京:中国对外翻译出版公司, 2003.

怎样的商标才是好商标？篇3

商标注册有哪些优势？

1、商标注册是证明商标持有人拥有商标专用权的最佳证明，而且已注册的商标受到法律保护，遇到他人侵权时可使用法律武器维护商标持有人的利益。

2、区别商品或服务的来源。企业可以通过商标将自己的产品同他人分开，消费者可以凭借商品的商标来区分商家。区别作用是商标的本质，对消费者和商家都是十分重要的。

3、企业的无形资产。商标是企业的工业产权，属于无形资产，是企业的财富之一，有知名度的商标更是无价的，会加大企业的财富含金量。

4、商标注册后会成为市场竞争的有力工具。产品的质量好可以扩大商标的知名度，通过产品商标知名度的影响可以增强该产品的市场竞争力，增加消费者的信任度，同时可以促进生产者和经营者提高产品的性能，进一步提高企业对市场竞争力。

5、商标注册可以避免自己设计的商标被他人利用而给企业造成不良影响，也避免企业无意侵犯到他人的商标。

6、商标注册为企业打造品牌基础，提高品牌影响，使企业能够可持续的发展下去。

如何办理商标注册申请？

公司或个人需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。依照《中华人民共和国商标法》第四条的规定，办理商标注册、转让、申请事宜时，除按照有关规定提交《商标注册申请书》、商标图样等材料外，还要提交以下材料：

1、个人合伙经营户办理商标注册申请时，可以以《营业执照》登记的字号或有关主管机关登记文件登记的字号作为申请人名义提出商标注册申请，也可以以全体合伙人的名义共同提出商标注册申请。以全体合伙人的名义共同提出申请时要提交以下材料复印件：合伙人的身份证复印件，营业执照复印件，合伙协议复印件。

2、农村承包经营户办理商标注册申请时，可以以其承包合同签约人的名义提出商标注册申请，申请时应提交以下材料的复印件：签约人身份证复印件，承包合同复印件。

3、个体工商户办理商标注册申请时，可以以其《个体工商户营业执照》登记的字号作为申请人名义提出商标注册申请，也可以以执照上登记的负责人名义提出商标注册申请。以负责人名义提出申请时应提交以下材料的复印件：负责人的身份证复印件，营业执照复印件。

4、其他依法获准从事经营活动的自然人，办理商标注册申请时，可以以其在有关行政主管机关颁发的登记文件中登载的经营者名义提出商标注册申请，申请时应提交以下材料复印件：有关行政主管机关颁发的登记文件，经营者身份证复印件。

5、办理转让商标申请，受让人为自然人的，所要提供的材料与上述材料相同。

商标查询的重要性篇4

商标行政执法工作中，经常需要核实涉案商标的注册情况。在中国商标网于2005年年底开通商标免费查询服务之前，基层工商机关主要通过3种途径核实商标注册情况并固定证据。

（一）查阅并复印商标局编辑出版的纸质《商标公告》。不过，基层工商机关很少完整保留纸质《商标公告》，查找时非常麻烦。

（二）发公函请求商标局帮助查询商标档案。此途径最权威，但回复期限长，基层执法实务中采取这种查询方式的并不多。

（三）由商标注册人提供商标注册证或商标注册证明的复印件，要求与原件核对无误，并由提供方签名或盖章确认真实性。这种方式最为常用，但是有以下问题：1.有些商标注册人，尤其是境外的商标注册人，联络难度大，联络成本高；2.有些商标注册人对基层工商机关提出的要求不予理睬；3.商标注册人提供的商标注册证明文件，无论是原件还是复印件，仍需要核查其真实性，以防伪造或变造；4.注册商标被撤销或注销时，原商标注册证作废，但商标局难于全部收回，因此，对商标注册人提供的商标注册证，仍需核查其是否仍然有效。

中国商标网开通商标免费查询服务后，只要能上网，能读懂查询网页，就能便捷高效地获知相关商标的注册信息。基层工商人员经常通过中国商标网查询商标注册信息。但此类商标查询网页，能作为商标行政执法中认定相关商标注册情况的证据吗？之所以有此疑问，是因为中国商标网查询页面的首页，载明了《免责声明》。《免责声明》指出：“中国商标网免费提供商标注册信息查询，根据国际惯例，查询所涉及的商标注册信息仅供参考，无任何法律效力。„„如有不准确的商标注册信息，以国家工商行政管理总局商标局编辑出版的《商标公告》为准。因使用本网站商标注册信息而造成后果的，本局不承担任何责任。”

有人提出，中国商标网明确声明其提供的查询信息仅供参考，无任何法律效力，因此，此类商标查询网页不具有证明效力，不能用作行政执法证据。

其实，只要是依法取得、符合法定要求，经查证属实并能证明案件真实情况的客观事实材料，即具备真实性、合法性和关联性的材料，就具有证明效力，可作为行政执法证据。客观事实材料的合法提供者，声明该材料不具备法律效力，并不影响该材料的真实性、合法性和关联性，不影响该材料的证明效力。中国商标网依托商标局商标注册自动化系统，依法提供商标免费查询服务，其查询结果的权威性和准确度获广泛认可。其《免责声明》也同时强调：“尽管如此，国

家工商行政管理总局商标局仍会尽最大努力向中外公众提供尽可能准确的商标注册信息，并及时更新商标注册数据库信息。”因此，中国商标网为自我保护而作出的免责声明，不影响其提供的商标查询信息的权威性和合法性，其商标查询网页具有证明效力，可作证据使用。

当然，商标局的商标注册自动化系统、中国商标网的查询服务系统，尚不能完全、绝对地排除特殊情况下出现误差的可能性，执法人员也可能对商标查询网页作出错误理解。因此，要充分保障当事人对商标查询网页的申辩、质证和抗辩权利。当事人能提供证据或有合理理由，质疑商标查询结论准确性的，或商标查询网页确实难以读懂的，工商机关应请求商标局核查相关商标注册情况。

另外，商标查询网页作为计算机数据或电子数据证据，其证据形式有特定要求，还需要以某种载体固定才便于装入案卷。最高人民法院《关于行政诉讼证据若干问题的规定》（法释〔2002〕21号）第十二条要求提供计算机数据的原始载体或复制件，并注明制作方法、制作时间、制作人和证明对象等，声音资料还应附具该声音内容的文字记录。该司法解释第六十四条则规定：“以有形载体固定或者显示的电子数据交换、电子邮件以及其他数据资料，其制作情况和真实性经对方当事人确认，或者以公证等其他有效方式予以证明的，与原件具有同等的证明效力。”据此，执法实务中可通

商标查询的重要性篇5

商标法关于商标使用的规定（摘录）

《中华人民共和国商标法》

第六条国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。

第十条下列标志不得作为商标使用：

（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

（六）带有民族歧视性的；

（七）夸大宣传并带有欺骗性的；

（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

第四十四条使用注册商标，有下列行为之一的，由商标局责令 1

限期改正或者撤销其注册商标：

（一）自行改变注册商标的；

（二）自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的；

（三）自行转让注册商标的；

（四）连续三年停止使用的。

第四十五条使用注册商标，其商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者的，由各级工商行政管理部门分别不同情况，责令限期改正，并可以予以通报或者处以罚款，或者由商标局撤销其注册商标。

第四十六条注册商标被撤销的或者期满不再续展的，自撤销或者注销之日起一年内，商标局对与该商标相同或者近似的商标注册申请，不予核准。

第四十七条违反本法第六条规定的，由地方工商行政管理部门责令限期申请注册，可以并处罚款。

第四十八条使用未注册商标，有下列行为之一的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报或者处以罚款：

（一）冒充注册商标的；

（二）违反本法第十条规定的；

（三）粗制滥造，以次充好，欺骗消费者的。

第四十九条对商标局撤销注册商标的决定，当事人不服的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审，由商标评审委员会做出决定，并书面通知申请人。

当事人对商标评审委员会的决定不服的，可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉。

第五十条对工商行政管理部门根据本法第四十五条、第四十七条、第四十八条的规定做出的罚款决定，当事人不服的，可以自收到通知之日起十五日内，向人民法院起诉；期满不起诉又不履行的，由有关工商行政管理部门申请人民法院强制执行。

《中华人民共和国商标法实施条例》

第三十七条使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。

商标查询的重要性篇6

2009-06-18 16:41:59 来源: 作者: 【】浏览:132次评论:0条

根据《商标审查标准》的规定，对以地理标志作为集体商标、证明商标注册申请的审查主要包括申请人主体资格的审查与使用管理规则的审查。

一、申请人主体资格的审查

（一）申请人应当提交其依法成立的主体资格的证明文件，并附送管辖该地理标志所标示地区的人民政府或者行业主管部门同意申请该地理标志的批准文件。主体资格证明文件包括企业的营业执照，事业单位、社会团体依法成立的批准文件等。

（二）申请人应当具有监督使用该地理标志商品的特定品质的能力。

申请人应当提交材料详细说明其拥有相应的专业技术人员及专业检测设备，或者其委托的机构拥有专业技术人员、专业检测设备等情况，并提交由省级或省级以上行业主管部门出具的具有监督能力的证明文件。

（三）申请以地理标志作为集体商标注册的团体、协会或者其它组织，应当由来自该地理标志标示的地区范围内的成员组成。

（四）外国人或者外国企业申请以地理标志作为集体商标、证明商标注册的，申请人应当提供地理标志以其名义在原属国受法律保护的证明。

二、使用管理规则的审查

对作为地理标志的集体商标、证明商标使用管理规则的审查除适用集体商标与证明商标各自的使用管理规则外，还应对该集体商标、证明商标使用商品的特定质量、信誉或者其他特征以及其生产地域范围等进行审查。

（一）使用商品特定品质的审查。

作为地理标志的集体商标、证明商标使用商品应具有特定质量、信誉或者其他特征。不具有特定的质量、信誉或其他独特的特征的，适用《商标法》有关规定予以驳回。

（二）作为地理标志的集体商标、证明商标使用商品的特定质量、信誉或者其他特征与该地理标志所标示地区的自然因素或人文因素的关系的审查。

作为地理标志的集体商标、证明商标使用商品的特定质量、信誉或者其他特征应主要由该地理标志所标示的地区的自然因素或者人文因素所决定。

1、主要由当地的自然条件决定的。

2、由自然因素和人文因素决定的。

3、主要由人文因素决定的。

（三）生产地域范围的审查。

申请人对于地理标志所标示的商品的生产地域范围应在省级或省级以上的行业主管部门出具的证明中予以确认，该地域范围无需与所在地区的现行行政区划名称、范围

完全一致。

生产地域范围可以以下方式之一界定：

1、经纬度的方式；

2、自然环境中的山、河等地理特征为界限的方式；

3、地图标示的方式；

商标查询的重要性篇7

一、声音商标概述

(一) 声音商标起源与发展

在原始社会条件下, 人们自给自足, 商品交换需求的缺失一定程度上阻碍着商业标志的产生。资本主义萌芽时期, 生产力得到大幅度提升, 物物交换无法满足人们的需求, 于是, 通过一般等价物来兑换物质资料的商铺大量涌现。各商铺为了在市场中凸显自身的商品或服务, 将文字、图案、符号等组合成特别的标记用于经营活动, 以此方便顾客寻找。由此可见, 商标最初的功能就是帮助消费者区别商品和服务来源, 降低搜寻成本的标记。

在经济快速发展的推动下, 商标权作为一种专有权, 逐步在各国的《商标法》中得到确认。随后, 互联网的普及孕育了种类繁多的商标形式, 非传统商标也正逐渐进入人们的日常生活, 如新《商标法》增添的声音商标。美国是世界上最早用法律来规范、管理声音商标的国家, 美国全国广播公司的钟声商标就是第一个获准注册的声音商标。现美、德、法、澳、港等国家或地区已承认并立法保护商标的声音形式。

(二) 声音商标的概念及特点

1. 声音商标的基本概念

通常所说的声音商标, 又称听觉商标或者音响商标, 是指以声响、乐曲或歌曲以及其组合为要素所构成的、用以区分商品或服务来源、依靠听觉而感知的声音类标识。声音商标广泛运用于商业广告当中, 例如当“800 820 8820”的广告歌响起时, 消费者便能辨别出广告产品来自于DHC。

对于声音商标的定义, 有学者认为, 声音商标是能够区别商品或者服务来源的前提下, 直接与听觉相关的各种声音或是音乐。 (1) 也有学者认为, 声音商标是只能通过听觉感知的、以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音作为商品或服务的标记。 (2) 由此可见, 声音商标应当满足以下两个条件:一是识别性, 即声音标识能使消费者区分商品或服务的来源;二是听觉感知性, 即声音商标的组成要素是音乐或者其他特殊的声音。

2. 声音商标的特点

声音商标作为一种非传统商标, 相较于传统的可视性商标具有以下特点:一, 声音商标具有间接依附性;二, 声音商标具有无形性;三, 声音商标具有动态性;四, 声音商标可突破语言与区域的限制。

首先, 声音商标的使用必须依附于电子传播媒介, 这使得消费者无法直观地看见商标样式;其次, 声音商标没有固定形态, 需要消费者依赖听觉感知, 无法用肉眼观察, 更不能亲手触摸;再者, 声音商标是由一些列声响通过动态形式呈现的, 与固定在商品上的传统商标不同, 听众可以在声响播放期间感受其不间断的连续变化;最后, 音乐的表达并不具有国界限制, 不同国家的消费者均可以依此来辨认商品或服务的来源, 基于此, 由特色的乐曲与某件商品联系在一起时, 其产生的识别作用相较传统视觉商标更为强烈。

(三) 域外各国声音商标保护情况

1. 欧盟

欧盟涉及商标管理与规制的法律规范繁多, 其中, 《第2008/95/EC号指令》第2条和《欧洲共同体商标条例》第4条规定:“欧洲共同体商标可以由易于用文字或描绘等方式表示的任何标志或标识组合, 特别是文字, 其中包括由姓名、数字、字母、图案、产品形状或者其包装组成, 只要该标识能将一个企业的商品或服务与其他企业的区别开来。” (3) 由此可见, 声音商标只要能够使用文字表述, 便满足了注册的条件。

2. 美国

纵观世界各国, 美国的知识产权法体系可谓最为完善, 美国也是世界上最早以法律来保护声音商标的国家。美国1946年制定的《兰哈姆法》第45条规定了组成商标的各个要素, 其中包括文字、姓名、设计等可视性元素, 并未提及声音。直到1978年美国商标审理和上诉委员会才明文规定声音可以作为商标的可注册要素。目前, 美国的注册声音商标众多, 其中, 全国广播公司 (NBC) 的钟声以及英特尔公司的芯片广告音乐便是广为人知的例子。

3. 澳大利亚

1995年, 澳大利亚商标法把声音商标纳入保护客体范围, 并于该法第6条用列举的方式对“标识”的类型作出规定:“商标可以由以下要素或者这些要素的任意组合构成:名称、品牌、标题、文字、字母、数字、图案、形状、包装设计、声音、颜色或者气味”。 (4) 《澳大利亚商标审查指南》则进一步对此规定:声音标记是通过听觉而不是视觉来区别不同来源的产品和服务。 (5)

纵观上述声音商标受保护的概况, 一种声音标识如果具有显著性, 能够区别商品或者服务的来源, 便能够注册成为商标。显著性是决定标识能否够成为商标的首要属性, 也是商标得以取得注册的实质性要件, 因此, 对声音商标的立法探索, 应首先从其显著性认定入手。

二、声音商标显著性之认定困境

(一) 传统商标显著性认定

显著性是商标的首要属性, 也是商标法领域的基础性概念。有学者认为, 显著性又称作“识别性”或“区别性”, 是指用于特定商品或服务的标志所具有的能够将这种商品或服务的提供者与其它同种或类似商品的提供者加以区分的特性。 (6) 传统理论将商标显著性分为固有显著性和获得显著性。固有显著性是指商标本身具有标识性和区别性, 即该商标构造能够区别于相同或近似的商品或服务并表明来源。获得显著性常被称为“第二含义”, 指不具备显著性的标志通过长期商标意义上的使用而被市场认同为具有识别与区分的能力或特性。

我国《商标法》第十一条规定, 缺乏显著特征的标记不予以注册。该法条采取排除的方式设定, 被明确排除显著性的标识包括两大类:一是仅有商品通用名称、图形、型号的;二是仅直接表示商品的质量、主要原料等特点的。同时, 法条还对获得显著性作出了相关规定, “缺乏显著性的商标经过使用取得显著特征, 并便于识别的, 可以作为商标注册”。

(二) 声音商标显著性的适用难题

声音商标因其载体与传统可视性商标不同, 消费者面对商品时无法直接对其来源作出识别, 只能通过声音商标的载体所传达出来的声响来感受其显著性。然而, 听觉感受具有一定主观性, 这将导致对声音商标显著性的判断存在不确定因素。传统商标显著性的认定标准在声音商标的适用上未免会产生“水土不服”的状况。

1. 获得“第二含义”更为困难

对于传统可视商标来说, 消费者可以直接通过商品本身或在接受服务过程中自然地建立其商标标志与其商品或服务的联系。然而, 声音商标的传播需要通过电子媒介完成, 对于普通商品或服务行业, 声音商标无法像传统可视商标那样直接与商品或服务建立相应的联系。声音商标缺乏与指定商品或服务在消费者观念里建立起一一对应的渠道, 因此, 声音商标相较于传统可视性商标更难获得“第二含义”。

2. 声音商标显著性识别更具专业性

我国现行《商标审查及审理标准》对文字商标、图形商标、组合商标、立体商标等传统商标的近似判断标准作出了详细的规定。传统商标相同或相似性的判断在于对组成商标的文字、图形、字母、数字、符号或其它要素的组合的形、音、义上的比对, 通过隔离、总体的对比观察来断定争议商标的相似性。

目前, 我国法律还没有及时对声音商标的相似性判断标准加以规定。为此, 可以考虑按声音商标的组成要素分类, 将声音商标分为一般声音商标和乐音商标。前者为自然界中真实存在的声音或者人工制造的声音;后者是通过乐谱的形式加以记录的音乐。对于一般声音商标来说, 其自身属性决定了该类商标无法用乐谱加以记录和展现, 只能通过象形文字加以描述或运用直接的听觉去感知, 而正是因为这种感知方式的模糊性, 在一定程度上加大了对声音商标显著性认定的困难。乐音商标相较于一般声音商标而言更具确定性, 乐音商标本身具有明确的乐谱, 相似性的判断可以借助声乐上的专业知识, 但商标的最终受众是普通大众消费者, 这种专业标准只能起到辅助作用。声音的多样性和听觉的模糊性使其显著性的判断更为复杂, 话虽如此, 声音商标作为一种特殊的商标类型, 其显著性的判断应该在参照传统判断基础上加以讨论, 不能脱离传统认定的框架之内。

三、声音商标的显著性界定

(一) 判断原则

声音商标虽然是一种新兴的商标形式, 但仍必须具有显著性, 即使消费者能够辨认出商品或服务的来源。要探索声音商标显著性的认定标准, 首先要明晰判断显著性的公认原则。《保护工业产权巴黎公约》第6条规定, 成员国应给予他国注册商标以“原样保护”的待遇, 除非商标缺乏显著性, 或者商标纯粹由商品的一般特征组成, 又或者纯由在请求保护国的商业惯例中常用的符号或标记组成。这一规定不仅阐明了商标获得注册需要具备的实质性要素, 还凸显了商标显著性判断的整体性原则, 其作为公约内的重要条款, 在各成员国的商标立法中都得到了遵守和贯彻。

对于商标注册的实质性要素, 我国新《商标法》第十一条对此作出了相关规定, 除此以外, 通常还需要遵循以下原则:一是整体观察原则, 即在对商标的显著性进行判断时, 应当观察该商标的所有组成要素, 不能仅仅局限于商标的某一个部分。二是消费者普通注意原则。商标的作用不仅在于区分商品或服务的来源, 还在于确保交易安全, 因此商标的显著性判断应以一般消费者的普通注意做准。三是主体考察原则。由多种要素构成的商标从整体上可分化为主次部分, 在整体认定的前提下还要考虑商标的主体部分, 不能因为商标组成要素中的次要部分包含了不具有显著性的内容, 就简单予以驳回。

(二) 声音商标显著性认定的域外考察

声音商标与传统可视性商标不同, 其需要通过声响来刺激人们的听觉, 因此对于声音商标显著性的界定, 也应当在传统商标的认定基础上有所区分。正如上文所述, 国际上已有针对商标显著性的公认判断原则, 但我国目前仍旧缺少与声音商标相关的详细性规定, 对于声音商标显著性的具体判断标准, 可以参考境外的具体的实践经验。

1. 欧盟成员国对固有显著性的排除判断

根据《欧洲商标指令》第3条第3项的规定, 商标具备能够识别商品或者服务来源的作用, 才可认为其具有显著性。 (7) 另外, 欧盟各成员国也相继对声音商标的保护及审查标准作出相应的规定, 如《英国商标审查指南》规定声音商标的显著性标准应当与其他类型商标的标准一致, 并列举不具有固有显著性的声音标记; (8) 另外, 德国《商标法》规定, 不能作为商标保护的标识即使通过使用也不能予以注册。 (9)

由此可见, 欧盟成员国以排除的方式确定了不具有固有显著性的声音标识种类, 但在声音商标显著性的获得问题上, 欧盟成员国则会在考虑本国实际条件的情况下另做规定。此外, 澳大利亚和我国台湾地区也分别采取了排除式的规定形式, 对固有显著性进行了规定。

2. 美国对显著性的分类判断

美国将声音商标分为两类:一是具有先天识别性和区分性的声音标识;二是已经证明其取得第二含义的、缺乏先天识别性与区分性的声音标记, 即“认可并将声音与提供的服务相联系的情况下才能获得注册, …排他地具有单一来源。” (10) 在美国通用电子一案的审判中, 美国商标复审委员会认为, 具有固有显著性的声音不需要证明即可获准注册;在Ride The Ducks of Phila.LLC v.Duck Boat Tours案和Nextel v.Motorola案中, 法院和上诉委员会得出如下结论, 不具有固有显著性的声音商标的“第二含义”, 必须通过大量排他和持续性的使用才能获得。此外, 加拿大和美国相同, 均采取相同的分类标准。

因此, 对于具有固有显著性的声音商标可以直接获得注册, 相反, 如果其不具有固有显著性, 商标申请必须提交证据证明该商标在大量排他使用的过程中获得“第二含义”, 消费者关注该声音的首要重点在于指示商品或者服务的来源。

(三) 声音商标显著性标准判断

我国新《商标法》虽已正式实施, 但无论在新《商标法》或《商标法实施条例》中, 法律对声音商标的保护及审查制度都未做详尽的规定, 在此情况下, 应当在现有判断体系内考虑参照域外的相关立法, 完善我国声音商标的法律规制。为此, 可以考虑设定以下审查标准:

首先, 对声音商标的分类可以参照美国的做法, 将其分为固有显著性和获得显著性两类。然而, 固有显著性与商标本身和商品、服务的特征相关, 如果运用传统的判断方式, 即判断是否通用名称、是否商品或服务的相关特征, 可能会因声音商标的主观性导致显著性的认定产生一定的偏差。基于此, 可以进一步移植欧盟各国的相关规定, 明确排除不具有固有显著性的声音标识。如《英国商标审查指南》明确规定, 仅包含一到两个音符的音乐片段、生活中经常被用到的音乐等六种声音标志不具有固有显著性。11由此可见, 在认定声音商显著性的过程中, 援引美英两国的做法具有实质上的可操作性。

其次, 对于获得显著性而言, 其相较于固有显著性更具灵活性, 申请人只要能够证明该声音在消费者心目中能够区别商品或服务的来源即可达到获准注册的目的。要证明声音具备“第二含义”, 可以从以下方面进行考虑:

一是声音标识的使用时间及方式。虽然欧盟内部市场协调局明确提出, 仅证明标识的使用并不能说明其获得显著性, 但不可否认的是, 标记被使用的时间越长, 它获得“第二含义”的可能性越大。因此, 对声音标识长期不间断地使用, 极大可能会产生让消费者能够区分来源的效果。再者, 声音标识必须是商标性质的使用, 即对该标识的使用是出于实现区分商品或服务来源等功能的目的, 并用于商业活动当中。

二是消费者感知。消费者是否可以通过声音商标判断商品或服务来源是判定该商标是否具备显著性的标志之一, 例如美国联邦信号公司就是通过向美国专利局和商标局提交消费者认知的相关材料, 才进一步证明其经过50年使用的报警声具备“第二含义”, 最终在2003年被批准注册为声音商标。12

三是广告宣传力度。广告的播出能使广播、电视、网络的使用者对声音标识产生印象, 在一定程度上起到让使用者通过该声音标志就能够区分商品或服务来源的效果。明确强调声音标识作为商标出现在广告宣传中, 可以对声音标志显著性的获得产生积极的影响。

四是使用人数。使用该声音标识的人数越多, 该声音标识的排他性越弱, 声音标识的显著性也就越低。反之, 采用相同声音标识的人数越少, 则可以证明该声音商标的显著性越高。因此, 他人对被申请声音标识的使用, 将会形成对显著性的反向证明作用。此外, 他人对该声音标识的模仿也会使其产生淡化的影响。

注释

11黄晖.商标法[M].北京:法律出版社, 2004.44.

22 王连峰.商标法[M].北京:法律出版社, 2003.14.

33 何炼红, 何文桃.声音商标注册保护的域外考察及启示[J].法学杂志, 2011 (5) .

44 王德博等.澳洲商标审查及程序手册[J].智慧财产 (月刊) , 2004 (65) :174.

55 见上文注4.

66 王迁.知识产权法教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2007:430.

77 Nick Pisarsky, potayto-potahto-lets call the whole thing off:trademark protection of product sounds, Connecticut Law Review, vol.40, 2008:797.

88 丘晓羲.论声音商标的显著性及其表达方式[J].电子知识产权, 2013 (10) .

99 德国<商标法>第3条第2项之规定.

1010 Keystone Consolidated Industrial, Inc.v.Midstates Distributing Co[Z].235 F.Supp.2d 901, 905-06, 65 U.S.P.Q.2d 1492 (C.D.111.2002) .何文桃.声音商标法律问题研究[D].湖南师范大学, 2009.

1111湛茜.声音商标的注册问题分析[J].中国专利与商标, 2012 (4) .

商标查询的重要性篇8

2012年6月4日，苏州某川福餐饮有限公司委托人向江阴工商局递交申诉书，称江阴某川福火锅店将“川福”两个字在牌匾上使用，“侵犯我公司注册商标专用权，要求拆除”，请求工商机关查处。接到投诉，江阴工商局依法进行了立案调查。

调查表明，当事人于2011年10月28日开设江阴某川福火锅店，登记为个体工商户，从事餐饮服务。自开业以来，当事人一直将“川福烧鸡公火锅”7个字在经营场所的牌匾上使用（如图一）。

江阴工商局通过调查，第1459890号图文组合商标为苏州某川福餐饮有限公司于2000年10月14日在第42类餐馆等服务上申请注册的商标。2010年10月，商标局核准该商标续展注册，有效期至2020年10月13日。近年来，苏州某川福餐饮有限公司将该注册商标许可省内多家餐饮店使用，在市场上具有一定的知名度，但当事人表示并不知道“川福”注册商标。

调查结束后，就当事人上述行为是否构成商标侵权，江阴工商局执法人员有两种不同意见。

第一种意见认为，当事人的行为不构成商标侵权，理由是：

1.当事人是依法登记的个体工商户，其名称“江阴某川福火锅店”是依法核准登记的，其名称权受法律保护。

2.根据《个体工商户名称登记管理办法》第十九条的规定，个体工商户名称牌匾可以适当简化，当事人在牌匾上使用“川福烧鸡公火锅”7个字是对其名称的一种简化使用。

3.当事人的服务对象是本地消费者，他们与当事人一样并不知道“川福”系他人注册商标，苏州某川福餐饮有限公司在江阴市并未设立营业网点，因此不会对相关公众造成混淆或欺骗。

第二种意见认为，当事人上述行为构成商标侵权，理由是：

1.将当事人的牌匾与苏州某川福餐饮有限公司的注册商标对比来看，二者近似，都是图案加文字。

2.当事人使用“川福”及图案，误导了相关公众，使相关公众误认为当事人与苏州某川福餐饮有限公司存在某种联系。

3.至于当事人自称不知道“川福”系他人注册商标，这只是裁量处罚种类和幅度时需要考虑的一个因素，并不影响认定其行为构成商标侵权行为。

对于上述两种不同意见，笔者评析认为：

注册商标专用权和名称权均受法律保护。由于汉字词语本身的有限性，企业或个体工商户名称中的字号与他人注册商标相同在所难免。当两种权利发生冲突时，应当遵循诚实信用、保护在先权利和禁止混淆的原则进行判断和处理。

1.从权利取得的时间先后看，苏州某川福餐饮有限公司“川福”注册商标于2000年10月获准注册，先于当事人的2011年10月登记的川福火锅店，在先权利应得到保护；