优秀公益广告作品欣赏

优秀公益广告作品欣赏（精选8篇）

优秀公益广告作品欣赏篇1

音效: 电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。

女：真讨厌！刚到热闹处，就停电了。

男：嘿！搬来第一天就停电，真够倒霉的。

音效：按门铃声

男：来啦，来啦！

女：谁呀？停电了还串门？！（走动的声音）

（开门声）

孩子：阿姨，你们家有蜡烛吗？

女：没有！（没好气）

音效：哐的一声，门关上（音效夸张一点）

女：刚搬进来就让小孩来借东西，这往后还怎么相处啊？！

男：贪小便宜也没见过这样的。

女：好啦，好啦，赶紧找蜡烛吧，看看有没有，黑灯瞎火的！

音效：门铃声，开门声。

女：怎么又是你？！（音效淡入）

孩子：阿姨，这是妈妈让我给你送的蜡烛。

（音乐渐强）

旁边：屋里亮啦，心里也亮啦！

小丫的学费湖北台

(推门声，乡村农舍里的鸡鸣声)

小丫：娘„„，今天的鸡蛋卖了9块多呢，您看，凑学费够了吧？

娘：（音乐渐进）小丫，你爹死得早，我又瘫在床上，这学咱甭念了吧，啊„„？

村长：（打断小丫娘的话）谁说不念书了？

小丫、娘：（异口同声地）哦，村长„„，村长伯伯„„

村长：小丫的学费给解决了！省里的叔叔跟你结上了帮扶对子，还寄来了200块学费呢！

小丫：真„„的？！

村长：真的！（音乐渐弱）

旁白：您的帮助，将会改变她的命运，扶贫帮困，社会美德！

创作：王芳

演播：王曼、华岳、晓何、林岚

制作：陈安详

诚信主题公益——曾子杀彘山东台经济频道

（悠远的古乐）

男声：两千四百多年前的一天，曾子老先生的老婆要去赶集。

男童：妈妈，我也要去！我也要去嘛！

女声：贝贝啊，听话啊！在家玩，你不是喜欢吃肉吗，妈咪回来给你杀猪吃！

男童：好呀！

（音乐过渡）

（音效：磨刀声．．．．．．）

女声：老公啊，我回来了！唉，你磨刀干什么？

男声：杀猪给孩子吃肉啊！

女声：哎哟，那不是哄孩子吗？别当真！

男声：“婴儿非与戏也。”你糊弄他一次，以后他再也就不信你啦。

（音效：杀猪声）

男声：华夏文明，源远流长；诚实守信，血脉相承。

蒙娜丽莎的眼泪上海东方台

女：你知道这画上的蒙娜丽莎为什么笑吗？

男：开心啊！

女：那蒙娜丽莎为什么有的时候会哭呢？

男：嗯，因为，因为，蒙娜丽莎，因为她被盗版了。

旁白：保护知识产权，知识才会微笑！

主创人员：吕民生、武平

环境保护（审讯电池篇）深圳台

（模拟古代的公堂上的审讯场面——、京剧背景音乐——）

（威——武——）

男：把两名犯人带上公堂！

（拍板声——）

犯人纽扣电池，你污染了６０万升的海水，杀害了众多的海洋生物，还有你，犯人１号电池，你使得一平方米的土地不能再利用，还产生了有害物质，严重妨碍了农作物的生长。你们两个，知不知罪！

男、女合：冤枉啊，大人！

男２：小人本来打算告老还乡，回到属于我们的废电池回收箱，可是人类用完我们以后，就随处乱扔。

女：大人，有罪的应该是那些把我们随意丢弃的人才对阿！

男１：唔，说的有理，来人——，把真凶缉拿归案！

众人：是！

男（旁白）：不想成为破坏环境的罪人，请把废旧电池投进回收箱！

女（旁白）：使地球充满生机，共建你我的绿色家园！

计划生育宣传（流动人口篇）厦门台

(家庭环境, 电视里《超生游击队》的背景声——)

夫：老婆，快来看，你的偶像又出来了。

妻：拉倒吧，瞧把咱外地人埋汰的

夫：就是，咱们和他们不一样，咱们来厦门，那可是支援特区建设，不是为了超生。

妻：没错，咱们有暂住证、有婚育证明，有办查验手续，而且只生一个，谁象他们，生多了，名儿都不好起，什么海南岛、吐鲁番、少林寺的，没文化。

夫：太对了，就生一个，所以咱们孩子的名字也得起个独一无二的。

妻：（思考地）叫什么呢？

夫：我早就想好了，咱们孩子呀，就叫日光岩吧。

（众人的笑——）

播音：我国人口数量大，生育需要有计划，请自觉实行计划生育。

策划：杨启航

演播：宋康、闻涛

录音合成：曹磊

规范网吧之网吧游戏篇常熟市

出网吧音响效果：打斗等游戏效果声、网吧嘈杂声

母亲：（气急败坏）好啊，找了一整天，原来你又躲在网吧打游戏，跟我回去！

儿子：（哀求苦恼）妈，你再让我打一会儿吧，我马上要赢了„„

母亲：（气愤地抢白）赢，赢，不读书，你能赢什么？！

出电脑游戏胜利的效果声

儿子：（兴高采烈、极度兴奋）啊，我赢了！妈你看，我不是赢了嘛。

（渐低）你还不相信我，哎，我赢了！我赢了！！

（压混）男声（庄重地）：沉溺网吧，赢了游戏，输了未来！

创意：李后起、金震茅

播音：廖缤、陆晴、徐小明

制作：秦锦春

乌龟悲情江苏台

（涓涓水声，江南雅韵）

旁白（男声Ａ）：很久以前，骆驼拜访江南好友乌龟。

乌龟（男声Ｂ）：骆驼小妹，临别再喝一口江南的水吧。

骆驼（女声）：哇！真甜哪！江南的水，龟大哥的情，小妹永远都不会忘记！

（风沙声，骆驼声）

旁白（男声A）：若干年后，骆驼和乌龟在荒漠中再次相见。

乌龟（男声B）：（虚弱地）骆驼小妹„„

骆驼（女声）（疑惑地）：咦，你是？

乌龟（男声B）：我是乌龟大哥啊！

骆驼（女声）：啊？你的背上怎么也有了驼峰呢？

乌龟（男声B）：唉！人类恣意破坏水资源，河都干了，迫于生计，我的背上也有了储水的小山峰。为了找水，只好背井离乡啊！

骆驼（女声）：唉！可惜了啊„„

旁白（男声A）：保护水资源，不能让乌龟的悲剧重演！

创意：韩文根

文案：韩文根、伍慕梅、常珩

演播：邓煌、孙达、郭欣

互联网南京雷迪欧广告公司

（伴随着咳嗽声„„）

女：您不会同意，您的家中乌烟瘴气„„

（水声„„噪音„„）

男：您一家不能接受，您的房间藏污纳垢„„

（伴随着噪音„„玻璃破碎声„„）

女：您决不能容忍您的家人备受骚扰„„

男：您一定会采取行动！

（音乐——）

女:INTERNET 互联网——我们的精神家园我们要它清洁、安全、可以信赖„„

男：行动起来，清除网络污垢，折断毒害源头。

女：互联网——整洁的网、健康的网„„

（歌声中结束„„）

退耕还林贵州台

（音乐淡入„„）

灰喜鹊：红松大爷，你们家族好兴旺哟，真是满坡满岭的呀！

红松：是灰喜鹊呀！

灰喜鹊：往年，这里都是些庄稼地呀？

红松：哈哈哈，退耕还林罗，我们都回来了。瞧，还有紫杉、银杏、香樟，都回来了！

灰喜鹊：回来还干老本行？

红松：对罗，保持土壤，涵养水源。这回我们该“发”罗！

（音乐淡出．．．．．．）

播：退耕还林，改善生态，利国利民。

创意：彭鸿书、晏茂愚

制作：马小军赵培义

音效：刘晓梅

监制：蒋金林姚世权

成都夜色成都台

忙了一天，终于可以轻松一下了。

（歌：听花开的声音，看，星星的表情）

小虫都忙碌起来了。

（歌：啊，歌从远角处飘来，像在月亮中散开）

我们，感动起来了。

美丽夜色成都造，我爱成都。

雪灾新疆台

广播声音效果: 各位听众，我是新疆人民广播电台记者，在阿勒泰为您做口头报道，入冬以来阿勒泰地区„„大量的牲畜和野生动物被困在深达半米的雪地里，苦苦挣扎，生命垂危，一路上，我们不时看到雪地里被冻僵的牲畜和动物的尸体。

小孩：爸爸，我们去滑雪吧！

女：老公，你看，外面的雪景多美呀！

男：嘘„„别吵，听广播！

女播：冰天雪地，其乐融融！

男播：冰天雪地，冷酷无情！

女播：别忘了，灾区人民需要您的帮助！

创意：张雷、胡小红

主播：彭公益、何剑云

录音制作：冯锐

公德从小事做起天津台经济频率

（音响）：马路上车辆行人嘈杂效果，停车声„„

（妈妈）：乖儿子，快走。

（儿子）：妈妈，你看是红灯。

（妈妈）：现在没有车，警察叔叔也没在，乖，快走吧！

（儿子）：不行。过马路绿灯才能走呢！

（主持人）：朋友，生活中您遇到过这样的事情吗„„

编辑：周伟、刘陈寅

播音：周海涛、胡月、虎子

录音：沈红敏、赵毅

公德篇广东台

男：（吟诵）仙女散花落九天

（玻璃碎声）

女：谁在楼上丢东西呀？

男：吞云吐雾赛神仙

（咳嗽声：咳„„咳）

女：烟雾缭绕，受不了啦！

男：满园春色摘一朵

（鸟叫声）

女：花草何以遭此劫？

男：不甘人后勇争先

（汽车、人群声：别挤啦！别挤啦！）

男：啊哈，终于抢到了座位，舒服！

童声：叔叔，你不能这样！老师说只顾自己是不对的！（残响）不对的！„„

编辑：黄红星

录制：梁忠诚、徐捷

演播：刘远飞、徐靓、董欣昕

人与自然对话山西台

（音乐压混）

女A：有一天，我正经过一座花坛，这时，一个其、八岁的小女孩挡住了我的去路——

小女孩：阿姨，先别过去，那儿有一只蝴蝶，你别把它吓了。

（另一场景）

女B：有一天，我正在花店卖花儿，这时候，进来了一个有着绅士风度的男士—

男A：小姐，请把橱窗里得花儿拿出来一部分，好吗？

女B：好的，先生，您要买多少？

男A:对不起，我不买花，我看它们太拥挤了，怕它们被挤坏了。

（背景音乐切换）

男B：因为拥有童贞，我们的眼睛变得透明/因为充满爱心，我们的世界将不断延伸„„

（乐扬起）

创意：李惠文

录音：张丽

演播：陈新、古岩、张翊、苏莘等

清洁广州，从我做起广州台

当你漫步在洁净的二沙岛沿江长堤，欣赏珠江美景的时候„„

（小鸟欢鸣，轻快音乐„„突然被粗鲁的咳嗽，吐痰声打断„„）

当你走在熙熙攘攘的上下九步行街观光购物的时候„„

（随手扔可乐罐的声音„„）

又或者漫步在麓湖公园的幽静小路上„„

（“哎呦”，“小心”，“谁这么缺德，随手扔香蕉皮啊？„„”）

你的心里是否也会感到一丝遗憾„„

（旁白）：可爱的广州我的家，清洁广州，从我做起！

创意：陈奇林

监制：迟明秀、郭一曲、陈坤、卢坚梅

演播：黎广怡等

一定要常常看妈妈武汉广电局

在夜的黑暗里，思念像长了翅膀似的到处乱窜，真想打电话和你说会二话。可是，妈妈，我怎么也找不到天堂里您的联系号码。

怅然若失的我，坐在电脑前，轻击键盘，告诉一个又一个认识和不认识的朋友：记得一定要常常回家，记得一定要常常打电话，记得一定要常常看妈妈！

编辑：马兰、司尚沛

播音：叶蕾

制作：魏玮

手机作弊，贻害无穷青岛新闻频率

（音效：手机铃声1）

（男声：语言电话模式处理）“老朋友，最近忙什么呢„„？”

（女声：亲切）——用手机传递一声声真挚的问候。

（淡入：清新的乐曲„„）

（转接音效：手机铃声2）

（女声：阅读短信—清晰、缓慢）“„„今晚6点一起去看电影„„”

（女声：甜蜜的微笑，开心）“„„他终于约会我了！”

（男声：真情）——用手机可以表达浓浓的情意。

（淡入：吉他乐曲声„„）

（女声：转折预期）“可有时„„”

（转接音乐：神秘与震撼，寓意窃取与卑鄙）

（男声：语言电话模式处理）“1C 2B 3A 4A„„”

“没听清？！„„”

（转接音乐：剧烈的电子音乐）

（男声：心切/肺腑之言）“手机作弊，危及社会公平原则，（音乐：结束场）贻害无穷！”

创意：陈湛

制作：刘程煜、李金武

演播：林岚、王奔

监制：毛元辉、高峰

噪音篇陕西台

（连续十秒的各种刺耳噪音，例如：电锯、工地噪音等等）

男：仅仅十秒钟，您就接受不了了吧！

（鸟鸣，音乐起————）

珍爱环境，拒绝噪音

编创：倪俊、李照、高峰

监制：吉广利

请给小鸟一个生存空间郑州台

（鹦鹉，麻雀叫声）

（用动画片变调形式对播）

鹦鹉：喂，小麻雀，你们这是去哪呀？

麻雀：鹦鹉大哥，我们要去一个空气清新，环境优美的地方。

鹦鹉：唉，我可真羡慕你们能自由自在地在蓝天上飞翔，想去哪就去哪，还有那么多朋友。

麻雀：唉，我们更羡慕你，有吃有喝，还有漂亮的家，我们天天风餐露宿，无家可归！

鹦鹉：为什么会这样呢？你们的家呢？

麻雀：我们的家都被人类先后给砍伐破坏了，我们饮水的那条小河也被工厂排出的污水给污染了，这儿的环境一天天变坏，我们无法在这儿生存下去了。再见了，鹦鹉大哥。

鹦鹉：（悲伤、沮丧地说）你们都走了，我没有朋友了。

画外音：小鸟是我们人类的朋友，请给它们一个生存空间！

作者：王晓冰

编辑：许敏学

演播：聂晶赵小丽

经历风雨，再见彩虹湖南台经济频率

男：我们不愿听到的消息。

旁白：湖南省气象局发出预告，说今年6月份的雨情跟1998年非常相似。

男：我们不希望再出现的声音。

旁白：到了生死攸关的时刻，战士们发誓“严防死守，人在堤在„„”

男：但我们永远有获胜的坚定的信心。

旁白：中国人民是不可战胜的。

男：经历风雨，再现彩虹，在我们心中有一道永远坚固的防洪大堤！

自觉回收废电池吉林市台

（森林里小溪的流水声，小鸟的叫声„„）

孩子：爸爸，我要和小溪照相。

爸爸：别急，相机没电了。来，帮爸爸拿着这个废电池。

孩子：爸爸，我想让这个电池在小溪里去游泳。

爸爸：哎，那可千万不行。

孩子：它不是没有用了吗？

爸爸：可是你知道吗？一粒纽扣电池能污染60万升水。这些水，一个人一生都用不完。一节1号电池能使一平方米的土地寸草不生。你要是把它扔到小溪里，那整个小溪不就都被污染了吗？

孩子：一节废电池的危害这么大呀！爸爸我记住了。

（音乐渐起„„）

优秀公益广告作品欣赏篇2

公益广告是一种服务性广告,是为社会公众切身利益和社会风尚服务的, 并不以盈利为目的。公益广告有三大特点:社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性。

公益广告是用以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的,这也是公益广告与商业广告最大的区别。企业或者社会团体为了表明自己追求的不仅仅是从经营中获得利益,也为了向公众阐明自己对于社会的功能和责任,通过公益广告的方式,参与解决社会问题和环境问题。

公益广告是社会与经济发展的必然产物,从世界的角度来看,公益广告是从20世纪40年代在美国才开始出现的, 当初的公益广告是为了反映当时美国工业革命的发展所带来的社会问题与环境问题,想通过这种方式来提醒人们和社会来关注这个问题,从此公益广告应运而生,并对世界的发展产生了巨大的影响。

2我国公益广告的发展现状

1986年,国内电视上第一次出现的公益广告——节约用水,是由贵阳电视台制作播出的。自此,公益广告在中国的广告界才开始发展起来。迄今为止, 公益广告在中国发展已有三十年的历史, 也经历了从诞生、发展到繁荣的过程, 有一些较为经典,发人深省的广告也让人们牢记。公益广告之所以能蓬勃发展, 是由于它是规范社会行为的灯塔,能够促进社会风气的形成,创造良好的社会生活环境。

2016年2月,习近平在新闻舆论工作座谈会上发表的重要讲话中强调“广告宣传也要讲导向”。公益广告作为广告的一种特殊形式,在传播社会主义核心价值观,倡导良好道德风尚,促进公民文明素质和社会文明程度的提高,维护国家和社会公共利益等方面,具有十分重要的作用。

为促进公益广告事业发展,规范公益广告管理,发挥公益广告在社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设中的积极作用,国家新闻出版广电总局颁布了84号令。要求公益广告应当保证质量,在内容上要坚持正确的价值导向,符合国家法律法规和社会主义道德规范要求;同时,能很好地体现出国家和社会公众利益。国家鼓励、支持开展公益广告活动,鼓励、支持、引导单位和个人以提供资金、技术、劳动力、智力成果、媒介资源等方式参与公益广告宣传。

对于电视公益广告的播出,《广播电视广告播出管理办法》(原国家广播电影电视总局61号令)中也有相关规定, 要求播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%,其中电视台在19:00-21:00,公益广告播出的数量不得少于4条(次)。

但如今,很少有可以引起观众共鸣, 发人深省的公益广告。公益广告基本上都大同小异,缺乏创作新意,形式也比较单一。造成我国公益广告现状的原因主要有以下三点。

第一,我国的公益广告有一部分是政府指派的任务,是强制执行制作的。因此,我国的公益广告在策划和制作的过程中,在很大程度上是由政府来掌控的,需要依靠政府的支持。所以,对于很多策划和制作部门来说,仅仅是为了完成规定的任务,必须在一定的时间内播出一定量的公益广告。在没有规定品质时,媒体对于公益广告的制作与播出就显得较为随意,制作也相对简单粗糙。

第二,大多数的企业没有认清自己的社会身份和社会责任,只是狭隘地认为, 发展公益广告是政府该做的事,缺乏对社会问题的特别关注,缺乏对社会的责任感, 因而对公益广告就极少参与。相比于商业广告的商业价值而言,企业对于公益广告价值的认识是远远不够的,因此也缺乏对公益广告发展的助力与推动。

第三,公益广告虽然是不以盈利为目的,但仍然需要经济上的支持。制作优秀的、重大的公益广告是需要一定经济投入才能完成的。由于公益广告在中国的发展时间并不长,还没有建立起媒体、企业和政府联合制作的关系,也没有专门的组织机构来负责公益广告的策划、制作和播出。将来,如果可以将公益广告和商业广告完美地结合起来,也许会使公益广告的发展进入一个崭新的阶段。

3公益广告的类型及优秀作品解读

公益广告从题材上分,主要有五大类,分别是政治政策类、社会文明类、社会焦点类、节日类和健康类。下面将从以上五类题材选取优秀的作品进行解读,深入剖析优秀的公益广告对于公众的生活起到的积极作用。

3.1政治政策类

2015年8月5日-9月5日,中央电视台及各省级电视台围绕“铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”的主题,制作和播出了一系列纪念抗战胜利70周年活动的公益广告作品。其中,中央电视台制作播出的公益广告“爱国旋律,声声不息”以电影剧本《关山万里》插曲《长城谣》作为主旋律,通过暮年歌唱者欣赏旧唱片引发回忆的方式,从崭新的视角讲述了《长城谣》从抗日战争爆发到新时期的传唱历程,抚今追昔, 倾诉了抗日战争时期被迫离家流浪的苦难,激发了人民同仇敌忾的爱国热情, 谱写了抗战革命的动人乐章。

90多秒的广告时间里,向我们讲述了抗战革命的动人故事,起到了很好的宣传作用,让未经历过抗战的后辈们也能深受鼓舞,是一则非常优秀的公益广告作品。

3.2社会文明类

笔者曾问过身边很多的朋友这样一个问题:“哪些公益广告曾经打动过你?” 得到的回答居然出奇的一致——《给妈妈洗脚》。优秀的公益广告从来都不会是纯粹的说教,打动人心的永远只有最真挚的情感。2001年,这则公益广告在当时内容并不丰富的电视荧屏上出现, 小男孩看到妈妈给外婆洗脚,也学着妈妈的样子端了一盆洗脚水给妈妈洗脚。那一声“妈妈,洗脚”一经播出,便在每个人的心中留下了深深的烙印,温暖而感动。

近期,这样的一则公益广告同样给我留下了深刻的印象,讲述的是一家女主人留下阳台的灯光,给楼下两位清洁工吃饭借亮,这样一个小小的举动,温暖了无数观众的心。这则广告不仅仅是倡导“要给别人留一盏灯”这样具体的行为,而是弘扬了一种友善的价值观, 与人为善,不因善小而不为。在现代社会中,没有人是独立的个体,或多或少都需要别人的帮助,而我们也要尽自己的所能去帮助别人。一句话、一只手、一扇门,我们可以做的其实很多,如果人人都献出一点爱,这个社会、这个世界, 将会变得和谐而美好。

3.3社会焦点类

2013年,“光盘行动”成为十大新闻热词、网络热度词汇,最知名公益品牌之一。“光盘行动”倡导厉行节约, 反对铺张浪费,带动大家珍惜粮食,吃光盘子中的食物,努力做到:餐厅不多点、食堂不多打、厨房不多做。养成生活中珍惜粮食、厉行节约、反对浪费的好习惯。

也让笔者想起了央视的这样一则公益广告:广告中多组画面集中呈现了朋友间、同事间请客吃饭以及公款吃喝等讲客气、讲排场而导致大量的粮食被浪费的例子。这则公益广告紧贴社会焦点, 集中反映了现代人虚荣心强、铺张浪费的坏习惯,看着一盘盘美味的食物被倒掉,白白浪费,也引发了观众对于自身行为的反思,具有深刻的教育意义。

3.4节日类

2014年央视马年春晚的黄金时段里, 插播了唯一的一则公益广告《筷子》。在除夕团圆夜,用短短5分钟的时间, 感动了全球数亿华人。

从广西西关到北京东城,8组画面, 8个不同的家庭,由一双筷子贯穿起来, 分别向我们传递了“启迪、传承、明礼、关爱、思念、睦邻、守望、感恩”的含义。当画面切换到四川宣汉的那一刻,我不由地鼻子一酸。虽然说一顿饭算不了什么,但在除夕夜,这样一个对中国人来说最为特殊的日子里,却分外温暖。不禁让笔者想起了已经去世多年的大爷(爷爷的哥哥),大爷长年独自一人生活, 可每当逢年过节时,爷爷奶奶总是会叫上他和我们一家人一起吃饭。小时候我并不懂这份情感,现在的我每每想起这些,心里总是暖暖的。

筷子,作为一种特殊的符号,是每个中国人身上特殊的印记。“一双筷子, 承载着中国数千年的情感。有滋,有味, 幸福中国味。”

央视选择将这则公益广告放在春晚的黄金时段播出,不仅烘托了了春节的热闹氛围,也引发了观众对于传统文化习俗渐渐消逝以及现代社会人与人之间关系由亲到疏的反思。

触动人心、发人深省,回味起来却又那么温暖。不得不说,这是一则难得的优秀作品。

3.5健康类

《没有歧视,我们在一起》是一则宣扬关注艾滋病及支持艾滋病病毒感染者的公益广告。广告中的两位小朋友高俊及涛涛都是经由母婴感染成为感染者, 更因艾滋病而失去双亲成为孤儿。他们在有关方面的照顾和帮助下,身体状况和生活都得到改善,更与其他小朋友一样开始追求自己的梦想。他们在公益广告中与世界卫生组织艾滋病防治亲善大使、国家卫计委预防艾滋病宣传员彭丽媛女士手托手、互相交流,呼吁大众放下歧视,向被感染者和受影响的人送上鼓励和支持的信息。“我,我们,在一起”,简单的话语,传递着对生命的敬仰, 对美好生活的渴望,有着无穷的力量。

4总结与展望

从总体上来看,我国电视公益广告不乏优秀动人的作品,但整体的创意水平还不够高,发展也还不是很成熟。因而, 需要所有媒体人加强学习、继续努力; 同时,需要国家相关部门以及社会各界团体更多的关注、更多的投入。

公益广告是整个社会的事业,需要全社会的参与。随着经济的不断发展与改革开放的理念不断深化,公益广告事业的前景将会越来越好,也会有更多的组织与企业参与其中,发挥更大的作用。

摘要：公益广告是一种不以盈利为目的的特殊类型的广告。公益广告旨在发现社会中现实存在的问题,并以广告的形式通俗易懂地表现出来,引起社会的关注。公益广告作为社会传媒文化中一个重要形态,在保护和宣传民族文化,弘扬爱国精神、社会教育、文化传播、舆论导向等方面发挥着重要的作用。

关键词：公益广告,社会关注,重要形态

参考文献

[1]杨森健.中国电视公益广告的现状与发展[J].科学与财富,2014(10).

[2]高长力.讲好中国故事[J].广电时评,2016(2).

[3]徐本栋.提高高校大学生社会公德教育的建议[J].学园,2014(11).

优秀公益广告作品欣赏篇3

第三届“中国4A创意金印奖”

获奖类别:网络互动类全场大奖

题目:雨燕Swift色彩行销网站

广告主:长安玲木雨燕汽车

广告公司:上海好耶广告有限公司

2月

2009红红火火新春广告作品

题目:蒙牛牛年送金牛

广告主:蒙牛

广告公司:北京动脑营销企划顾问有限公司

3月

2009亚太广告奖

奖项:平面/海报类& 设计类最佳作品

题目 :Two Worlds(两个世界)

广告主: Jeep

广告公司: BBDO天联马来西亚吉隆坡

奖项:平面类金奖

题目:山水

品牌:中华环境保护基金会

广告公司:JWT上海

4月

2009中外最新创意户外广告作品

题目:汉堡包,足三两地域:日本

广告主:QUARTER POUNDER广告公司:东京电通

题目:X光片燈箱篇地域:台湾

广告主:戒烟专线服务中心广告公司:台湾达彼思

5月

擦亮眼睛看地产

题目:《自由,闲适,生活在原乡》

广告主:光辉伟业

广告公司:北京浩文世纪地产机构

2009第五十届克里奥广告奖

奖项:平面类金奖

题目:鸡肉篇

广告主:WMF(德国餐具)

广告公司:李奥贝纳曼谷

6月

2009年度D&AD广告奖

奖项:黄铅笔

题目:[C]space DRL10 Pavilion([C]空间的10个凉亭)

类别:环境设计类

广告主:英国建筑协会/设计研究实验室

广告公司:Nex Architecture英国

2009戛纳广告奖

奖项:户外类别全场大奖题目:与制度对抗

广告主:《津巴布韦报》广告公司:TBWA,南非

2009 纽约广告奖

奖项:户外类全场大奖题目:有因必有果

广告主:世界和平同盟

广告公司:Big Ant International(大蚂蚁国际),美国

7月

第十八届时报金犊奖

题目:JUST US——拥抱篇

广告主:JUST US情侣饰品

作者:王岳(东北师范大学人文学院)

8月

2009最新体育品牌广告作品

广告主:Kappa

广告公司:DDB

2009亚洲最新广告作品

题目:非礼勿视

广告主:国际特赦组织

广告公司:

Lins广告,马来西亚

题目:爱不释手

广告主:企鹅出版社

广告公司:盛世长城,马来西亚

9月

2009北美最新广告作品

题目:NBA总决赛

广告主:NBA

广告公司: Goodby, Silverstein & Partners, 旧金山

2009欧洲最新广告作品

题目:牛肉篇

广告主:坎贝尔的房地产股票

广告公司:Y&R,奥克兰

10月

2009教育部第三届全国大学生广告艺术大赛

奖项:雀巢组一等奖

题目:激情释放

作者:赵熙晶

指导老师:王彬彬

学院:辽宁工业大学

2009黄河广告奖

题目:地震孤儿领养公益活动T恤创意

广告主:现代重工

广告公司:上海广告有限公司

11月

2009时报华文广告奖

奖项:年度最佳华文平面广告奖

题目:NRDC-水深火热系列之北极熊篇

广告主:自然资源保护协会

广告公司:DDB北京

2009伦敦国际广告奖

奖项:平面类金奖

题目:酒吧

广告主:Axe香水

广告公司:Ponce,阿根廷

12月

2009欧洲最佳(Euro Best)广告奖

奖项:平面类全场大奖

题目:鸡皮疙瘩

广告主:苏黎世市室内管弦乐队

广播公益广告优秀文案篇4

2、博·览江海，馆·藏天下

3、口号借成语“尽善尽美”的谐音，既充分体现了三晋人文个性和晋商诚实守信的品德，又彰显了山西美好的自然、人文旅游资源。口号中的“善”主要是表达山西人诚实守信、纯朴善良的美德，“美”主要是表达山西厚重的人文历史与旖旎的自然风光的美好。

4、“红军是工农的军队。”是第一条红军标语原物，因为当时老百姓并不了解红军是一支什么样的军队，每当看到军队来了，就会躲回家中或躲进山里，非常不利于红军在当地开展各项革命工作。为此，红军每到一地，都会书写这样一条标语，就是为了告诉老百姓，红军是一支为老百姓谋福利的队伍，从而赢得当地群众的信赖与支持。

5、我们允许您的脑洞无限大，您的智慧可以不受控制的涌向我们!

6、忘记历史，意味着挨打。

7、宣传语包括广告语和标语，广告与和标语大都是用来起到宣传作用的.。广告语，又称广告词，广义的广告语:通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语;狭义的广告语：广告的标题部分。

8、博物馆宣传标语1以史为鉴，面向未来2了解史实，掌握人生3缺乏历史的人是愚昧的4背叛历史的人是可恨的5忘记历史，意味着挨打6历史是人成长的阶梯和促进剂

9、文明古都会，魅力新南博。文化江苏，精彩南博。承南北之物华，御博物之天宝。天下古书，一阁博藏。国之瑰宝真惊艳，六馆荟萃在南博。

10、人生百年为健康若要福寿定得防天地“粮”心珍食莫蚀相互礼让自觉排队民以食为天食以洁为先节约用水一点一滴珍惜粮食一颗一粒饭菜穿肠过礼让心中留知青年代已过去请勿再“插队”保持餐桌卫生共创整洁环境即使饥肠辘辘也要风度依然百病从口入饭前请洗手粒米虽小犹不易莫把辛苦当儿戏米饭粒粒念汗水不惜粮食当自悔宝贵意见请您留下相互谦让亲如一家古诗《锄禾》你我读盘中餐苦当一粥一饭当思来之不易半丝半缕恒念物力维艰粒米虽小君莫扔勤俭节约留美名。

11、心与梦的江汉关，你和我的博物馆。

12、以史为鉴，面向未来。

13、心与梦的江汉关，你和我的博物馆。

14、我想了解立巢航空博物馆

15、惊不惊喜，意不意外?!

16、走进江汉关，感知大武汉。

17、关于博物馆的宣传广告语精选江通四海，馆迎天下。江·润百年，汉·接三镇，关·览天下。见证武汉历史，演绎近代传奇。国之瑰宝真惊艳，六馆荟萃在南博。国学春色，天一书香。古阁古风古貌，古书古韵古香。传承中华文脉，品味南博雅韵。穿越时空的隧道，历史沟通的桥梁。承南北之物华，御博物之天宝。百年江汉关，印象大武汉。

18、心与梦的江汉关，你和我的博物馆。

奶粉的精彩广告宣传语

1.美丽蜕变，孕育健康机灵宝宝。

2. 有健康，就有可能，圣元奶粉。

3. 好营养，好品质，摇篮奶粉。

4. 蒙牛奶粉，自然好营养。

5. 坚持天然,关爱一生，伊利奶粉广告词

6. 天苍苍，野茫茫，风吹草地现牛羊，大草原乳飘香，伊利奶粉美名扬，伊利奶粉广告词

7. 第一次当父母，真希望把一切美好的东西都给他，伊利奶粉广告词

8. 雀巢三好营养，培育三好宝宝，雀巢奶粉广告词

9. 让宝宝步步领先，雀巢奶粉广告词

10. 健康美庐我的家，不燥不闹，吸收好。

11. 雀巢奶粉，百年奶品，营养专家。

12. 是他让我懂得可以扛得起，也可以放得下。可以哭着微笑，也可以笑着流泪。为妈妈的爱加分，贝因美，爱加。，贝因美广告词

13. 宝贝喜欢的,妈妈爱护的，贝因美

14. 科学喂养,因爱而生，贝因美广告词

15. 南山奶粉，健康关怀，真情相伴。

16. 坚持天然，关爱一生，伊利奶粉。

17. 体验好奶源玩转新西兰，雅士利奶粉广告词

18. 专为香港bb研制——港版，牛栏奶粉广告词

19. 美丽蜕变，孕育健康机灵宝宝，美赞臣广告词

20. 美赞臣，给宝宝一生最好的开始，美赞臣广告词

网站宣传标语

1、超越自我，敬业创新。

2、以质量求生存，以改革求发展。

3、遵章是安全的保证，违章是事故的祸根!

4、抓质量、保平安、促进度、创效益。

5、没有完美的个人，仅有完美的团队。

6、不吃饭，不睡觉，打起精神赚钞票。

7、效益靠质量，质量靠技术，技术靠人才，人才靠教育。

8、人人齐努力，创造好品质。

9、技术是基础，管理是动力。

10、每天自我检讨，品质自然更好

11、今天的付出，明天的回报。

12、你提议，我提议，开展会议有成效。

13、创立南电网络，追求完美生活。

14、质量意识在我心中，产品质量在我手中。

15、预防保养及时做，生产顺畅不会错。

16、遵守厂规厂纪。

17、营造团队精神，塑造人的品质。

18、追求卓越质量，创造世界名牌。

19、只要有正确的方法，成功是很简单的事。

20、人才就是第一资源。

21、志存高远，脚踏实地，求是创新，奋发图强。

22、品质合格是尽社会的义务，品质卓越是对社会的贡献。

23、创优质品牌，铸一流形象。

24、整理整顿做得好，工作效率步步高。

25、敬业——专业执着，精益求精。

26、五湖四海聚一厂。

27、人无我有，人有我优，人优我奇。

28、我们的理念是：没有最好，只有更好。

29、全民健身，利国利民，功在当代，利在千秋!

30、重视合同，确保质量:准时交付，严守承诺

31、工作为了生活好，安全为了活到老。

32、保持环境清洁，做位可爱的人。

33、在工作中有前瞻意识，建立新方法，新思路。

34、对工程负责，让用户满意。

35、用双手开拓进取，用本事创造未来。

36、提供一流的服务，树立一流的品质。

37、质量是企业的生命，安全是职工的生命。

38、创建精品工程，再展铁军雄风。

39、时不我待，努力举绩，一鼓作气，挑战佳绩。

优秀公益广告作品欣赏篇5

公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小，表现手法多样，易为受众所接受。我们还必须认识到的是其商业运作的模式——广告主以付费的形式来买断媒体的控制权传播特定的内容即公益话题。从这个意义上说，公益广告不存在所谓的“ 纯洁性”，它产生的不仅仅是社会效益。如果一定要强调这些的话。那就不是公益广告而是公益宣传。因此。公益广告本身就是社会效益和经济效益的共同体。无论是平面媒体、广播、电视、以及新媒体如网络、移动媒体等都可以发现公益广告的影子，各种主题、各种独特的创意成为了广告家族中艳丽的成员，由于其人性关怀的特殊性更是提高了其在广告家族中的地位，如果商业广告是广告家族的护卫军，那么公益广告就是广告家族中的王后，被人们广泛接受和欣赏。无论在社会主义中国还是国外等一些资本主义国家，公益广告在社会传播中发挥着很大的作用，但却由于各种原因，国内和国外的公益广告也存在显著的差异。让我们一起分析一下中国公益广告与国外公益广告独特的魅力。

历史沿革：公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。而中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。

中国公益广告与国外公益广告有很多共同的地方，但也有许多不同之处。

1、国内与国外公益广告现状分析。

中国作为新崛起的国家，广告发展进入了稳定高速的时期，广告大量出现，公益广告更是在近几年大量出现，无论是吸引力，说服力和创意也显著提高，但与国外相比，尤其是发达国家，还是显得较为稚嫩，西方发达国家广告发展历史悠久，公益广告更为成熟、多样。经济程度越发达的国家和城市，公益广告越多，如美国、法国、日本等国，除了公益团体,许多企业开始关心社会,或唤醒人们重视家庭关系,或强调环境保护的重要，公益广告从而在受众心目中塑造起企业良好的形象，公益广告占到企业广告发布的40%。同时都有许多共同的公益广告主题：环保、儿童关注、残疾人、动物保护、艾滋病等疾病防治、家庭问题等。

2、公益广告模式：主要体现在政府对公益广告的监督和引导分析。在中国，公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

在国外，公益广告由商业公司制作发布，在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等。

3、发展趋势分析。

由于公益广告的发布和制作由社会机构和商业企业担任，所以就决定了公益广告本身就是社会效益和经济效益的共同体。所以公益广告从出生起就贴上了商业性的标签，而发展趋势也是公益广告的商业化趋势，只是商业性程度不同而已，这是由其运作模式决定的。不管是中国还是国外都能体现。但是中国公益广告由政府主导，发布媒体也是由政府媒体发布，所以其公益广告的商业性较为浅显。但商业性仍然是其发展的趋势。同时，商业广告也出现了公益性的趋势。尽管两者有不同的原因。

4、政治体制决定了公益广告的模式。中国是社会主义国家，媒体由政府控制监管，由于目前我国还没有专门从事公共广告的非赢利性民间组织，公益广告主要运作模式是由政府发起（可以是行政指令也可以是一般提倡），由媒体制作播发；或由媒体制作后，进行拍卖，由获署名权的企业出资，挂企业名发布；也可以由企业出资制作，购买媒体时空发布。由企业赞助的广告一般都有企业署名，多多少少带有赢利性质，因此也不是严格意义上的公共广告。但是由于企业赞助广告的主要目的不在赢利，而是出于一种社会责任，因此其公益性大大超过赢利性，因此被称为“公益广告”是合适的。这样的运作模式也是符合我国的实际的。政府起着主导作用。

国外则是商业机构、企业为主导地位。也是由其资本主义国家的性质和体制决定。政府在其中环节作用不明显，所以公益广告的公益性也更能体现其最初的目的。

4、文化差异决定了公益广告的类型和内容的百花齐放

中国文化道德观念强烈，法律发展也逐渐完善，这些都能体现在广告的方方面面，在公益广告中也能体现出来，对传统文化的保护，对“仁义礼智信”的宣传等。但是随着更多的道德问题的出现，随着社会对更多的人性关怀，公益广告的主题也会增加。随着发展的逐渐成熟，也会更加有创意，更加深入人心，作用会更大。国外不同于中国的文化，其内容的禁忌等也有所不同，尤其在犹太、基督教、伊斯兰等不同文化地区，公益广告内容各有特色。

5、政府在其中发挥的独特作用及利弊分析。

中国公益广告中政府作用明显，在商业化的运作中，政府部门要扮演的角色是组织者和管理者。政府在公益广告发展中主导地位这种公益广告管理模式或者发展模式适合我国的国情，在某种程度上能够促进我国公益广告业的发展。在改革开放初期，甚至是到二十世纪九十年代，政府对公益广告活动的政策性引导与推动作用都还是非常明显的。但是，随着社会的发展，政府对公益广告活动的管理与规划开始呈现出一系列的弊端，并越来越影响着公益广告活动的健康发展。一是政府管理虚化，取而代之的则是媒体；二是多头管理并缺乏权威性；三是公共资源被侵占，政府保持沉默的态度；四是管理中素质低和公益广告管理水平不高。”这些问题都是一语切中要害，是非常值得政府有关部门深思的。从企业、媒体以及广告公司的立场出发，具体分析了政府在公益广告运作中处于主体地位与其对公益广告活动缺乏有效的管理与规划之间的矛盾，对其他各个广告主体在公益广告运作中产生的一系列负面影响。目前，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定，这就导致各类型的企业对公益广告不够热情、主动，认识不到自己承担社会责任的义务和意义，很多人做公益广告，目的只是为了参赛，这些公益广告的传播却不在计划之内。媒体也是根据政府规定的任务，遇到全国性的盛事、大事，就发布一定量的主题公益广告，没有任务时就可发可不发。政府部门开展的这种自上而下的、全国性的传播也存在目标公众模糊、广告表现平庸、耗费时间长、传播频次有限等问题，对公益观念的普及较为有利，但缺乏针对性、时效性，犹如昙花一现，降低了公益广告的有效性。在公益广告运作中主导权的问题上，政府应该把更多的权力下放给媒体、企业以及广告公司，让它们在不违反广告法律法规的情况下，按照市场规律建立一个有效的运作模式，来进行公益广告活动的运作，而不是利用红头文件强制其对已经规定好的有关主题进行公益广告的制作与播放，这样并不会产生良好的传播效果。

公益广告策划耶香林公益小组篇6

免费解渴的白开水和三元冰爽的可乐的区别在哪里？方便。十块钱吃饱一顿饭和二十块钱吃饱一顿饭的区别在哪里？附加价值。一万元热热闹闹的婚礼和十万元热热闹闹的婚礼的区别在哪里？面子和虚荣心。节俭不仅仅是一种美德，更是一种生活的智慧。一次智慧的消费，节约出来的不仅仅是金钱，还有因为耶香林的存在，而兑换出来的公益爱心。

把每次理性的节俭串成串，就变成了好的生活习惯。习惯的养成并不容易，它往往需要我们改变很多老我身上存在的种种弱点，譬如：贪图虚浮的荣耀、懒惰、自私、争竞攀比等等，一些在现代年轻人中尤为突出的问题。在人生路上和弟兄姐妹一起学习，一起改变，是耶香林存在的一种责任。

耶香林公益小组以公益为目的，以督促弟兄姐妹培养良好、节约的生活习惯为手段，以自主乐捐为方法，以爱为载体，和大家一起把好习惯与爱心联结在一起，作智慧之子。节俭生活举例：

1.五个弟兄姐妹一起吃饭，按照每人餐饮标准，定位五人消费标准为50元，在保证吃饱吃好的前提下，做到消费最低，假如为35元，那么余留下来的这15元，就是节俭金。

2.一日口渴，忽然想喝饮料，经过思想，决定改喝白开水或者矿泉水，在这个思想改变的过程中，从节俭操练中节省出来的2-3元，就是节俭金。

（注：捐献资金为个人节俭余留资金，而非十一奉献款项，请弟兄姐妹特别注意）

更要积极的走进这个社会，帮助这个社会，改变这个社会，帮助社会中的弱势群体，把耶稣的爱通过公益传递到更多需要帮助的地方。耶香林公益小组旨在为贫困地区需要帮助的孩子

提供学习上和生活上的帮助和支持。

优秀公益广告作品欣赏篇7

一、公益广告的包容力和特点

公益广告是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式。有学者认为我国古代就有了公益广告,比如“大禹铸九鼎以告天下”,“进善之旌”、“诽谤之木”“振木铎巡于路”等形式都可以作为公益广告,只不过,那时的公益广告是原始、粗糙的,只是为统治阶级服务。现在,公益广告成为传播优秀传统文化,促进良好社会风尚,提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。

公益广告进入到评选范围是在1989年,在第四届全国电视广告“印象奖”评选中,首次将公益广告列入评选范围,增设“公共广告奖”,开创了公益广告评奖的先例,同时促进了优秀公益广告的诞生。2002年,中央文明办、国家工商局、共青团中央、中央电视台共同主办了我国首个电视公益广告大赛。

2013年4月,中央电视台第一次独立主办了“全国电视公益广告大赛”。大赛总主题方向为“爱国、敬业、诚信、友善、文明,弘扬社会主义核心价值观”,旨在倡导文明新风尚,弘扬社会主旋律。2013年9月14日晚,大赛举行颁奖盛典,有18件作品获奖。什么样的作品是好作品呢?本次大赛的评审狄运昌说:不是让人掉泪的就是好作品,有的作品可以让人会心一笑,人生也可以开心的。而公益广告的创作者要设法让受众开心地成为公益广告中心理念的接受者。

随着公益广告创新理念的深入,公益广告的内容日益宽泛,包容力越来越强,在广告手法上也越来越多样化。

比如这次“中央电视台首届全国电视公益广告大赛”获奖作品中,有的以情动人。比如《回家系列》,当你看到在外打工的民工骑着摩托车穿越千山万水奔赴家乡的场景,当你看见海峡两岸的同胞兄弟激动相拥、老泪纵横时,当你看见烛火映红了团圆的老人、孩子的笑脸时,你自然会被广告中的情绪感染。公益广告正是借助这些典型场景,典型生活细节,以情动人,让观念依附在较易被感知的情感成分上,引起观众的共鸣。

有的公益广告创意独特,充分发挥电视的媒介优势,以画面吸引人。电视是借助声音、画面、文字来传递信息,通俗易懂,让人易于接受。其中画面的清晰、稳定、美观是电视优越于其他媒体的重要表现。比如《水滴奇遇记》,整段广告记录了一滴水在日常生活中的游历,从而揭示了我们自然环境的变化、恶化的细微过程。翻动每一张卡片,就象征着小水滴脚步的移动和它经历的变化,每张卡片都有不同的内容。观众需要运用自己的视觉去捕捉信息,而不是像有些广告,观众只运用听觉就可以了解广告的主要内容。

有的公益广告则精选细节,借助细节触动观众心弦,达到引导或诱导的效果。比如《瓷娃娃》中,选择了瓷娃娃经不起跌倒、经不起碰触、甚至经不起一个有力的拥抱,表现了社会中一类特殊的人群——身患因基因突变而导致脆骨病的不便与危险。公益广告《爱的表达式》巧妙借助单词FAMILY,代表家庭中不同的成员,以演变字母F的第一横象征父亲为家庭遮风避雨,以演变字母M的右边一竖来象征母亲与孩子的亲密嬉戏,以字母I与F和M与I的依偎,来象征子女对父母的反哺之情。《爱的表达式》的创意人张德元说:“从某种程度上来说,公益广告就像一位诲人不倦的老师,而他的学生则是千千万万的人民大众。所以,要想让众人接受公益广告,就必须做到‘寓教于情’。”

二、公益广告的现实意义

优秀的公益广告对内可以增强一个家庭的凝聚力,增强一个国家的凝聚力、软实力,对外可以增强国际竞争力。

1. 有利于构建和谐社会。

在美国,公益广告被成功地运用于增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响公众对这些问题的看法和态度,改变公众的行为和做法,从而促进社会问题的缓解或解决。在中国,改革开放至今,伴随着经济发展,社会问题和环境问题都越来越复杂,我们不妨有侧重点地利用公益广告的功能来改善现状。

这次的公益广告大赛凭借中央电视台的强势辐射效应,将优秀广告中的内涵和理念传播到中国的城市乡村、千家万户。这些优秀广告的主题多元,比如《水滴奇遇记》倡导个体与自然的和谐;《打包篇》、《爱的表达式》倡导个体与家庭的和谐;《举手之劳》则倡导个体与社会的和谐。公益广告在人们的社会生活中发挥着越来越重要的作用,一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平,渐渐成为这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。

2. 有利于促进公益事业的发展。

从1989年,公益广告进入到评奖系列,比赛这种形式推动了公益广告的发展。在比赛过程中,参与创作公益广告的队伍在扩大,从最开始的单一政府制作,到现在企业和民间力量的参与,公益广告的质量也因此在竞争中得以提高,商业企业的加入,促进高效率、高质量的完成公益事业。因为公益广告的公益性,企业参与公益广告的制作很自然地被人们认同为一种公益行为,这种公益行为有助于公众因为认同公益广告而认同企业本身。

世界互联网协会研究小组发布的年度调查报告指出互联网使用者的年龄层愈趋年轻。为扩大公益广告的影响,这次公益广告大赛还借助网络平台,进行优秀公益广告的网络投票,以吸引年轻人关注公益广告,关注公益事业。本次大赛评委会主席丁俊杰说,征集公益广告的过程,也是传播公益,宣传公益,倡导公益的过程。

3. 有利于增强国际竞争力?

资料显示,在世界文化市场中,美国文化产业占据43%,亚太地区只占据19%的份额,其中日本与澳大利亚占据15%,中国与其他亚太地区共同分享剩余的4%,我国是文化资源大国,但不是文化产业大国。中国要赢得国际话语权,占领国际舆论的制高点,就必须大力发展文化产业,提升国际软实力。发展文化产业和事业,需要弘扬华夏民族的现代核心价值观。只有真正体现民族特色,才能参与国际交流与竞争,并在竞争中立于不败之地。中国上下五千年创造了博大精深的传统文化,有许多传统文化在当今时代仍然具有生命力。比如这次大赛的总主题方向“爱国、敬业、诚信、友善、文明”,正是对我国传统文化内核的凝练,也是世界文明在发展进程中不能遗忘的内容,通过公益广告,中国在进行国际交流中很容易获得认同感。电视公益广告通过与观众的平等、轻松的交流过程,引导观众了解中国优秀传统文化,熟悉并践行良好的社会风尚。

三、如何更好地发展公益广告

1. 完善法规,组建独立的公益广告专业管理机构。

目前,我国的公益广告立法尚处于理论探讨阶段,《广告法》、《广告管理条例》都没有对公益广告做出界定。《广告法》对广告的界定是:“本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己推销的商品或者提供的服务的商业广告。”可见,《广告法》并不适用于公益广告。

另外,我国没有一个独立的管理公益广告的管理机构。我国的公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的,公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉。很多企业把公益广告作为装点门面的产品,缺乏真正的公益理念。美国在二战后成立了广告委员会,由广告公司、企业、媒体三方组成,管理美国的广告事业,包括公益广告。公益广告需要一个独立的身份,才能保障它的强大和发展。

2. 借助新媒体,发掘公益广告新样式。

新媒体技术发展迅速,传递信息快捷,受众数量稳步增长。电视作为传统媒体必须与新媒体联姻,才能增强竞争力,电视公益广告需要借助新媒体,更大程度增强传播效果。阳光媒体投资事业集团创始人吴征认为:新媒体可以消解传统媒体之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界。借助新媒体,民间组织或者个人可以表达自己的公益广告创意,可以由以前的信息接受者转变为信息发出者,从而实现让全社会每个人都爱公益、支持公益、参与公益。而实现这一目标,又需要我国尽快完善法规,保障公益广告事业的健康持续发展。