户外广告一般收费标准（精选10篇）
(一)作业人员组织
1.AE
2.市场调查
3.制作
4.文案
5.媒体
(二)会议
1.定期会议
旺季每月20-25日开广告检查会议。
淡季隔月20-25日开广告检查会议。
2.不定期会议
视情况由双方提出召开。
3.课题研究会议
配合贵公司预算提出。
4.经常作业检查会议
上述会议之后，由广告公司在隔日提出会议记录作为作业执行的根据。
(三)广告作业项目及收费标准
1.专案作业
(1)市场基础调查资料。
(2)市场调查。
(3)团体面谈。
(4)COPY TEST或CF TEST。
(5)个案专题研究。
(6)收视率调查。
(7)竞争厂商资料提供。
①广告量统计。
②广告表现分析。
③其他情报。
(注)：1.2.3.4.5.项，基本上直接外付的成本由客户负担，视个案大小，酌服务费。
6.7.项，免费提供。
2.基本作业
有关客主的行销及广告，含创作，而动员人力、脑力等，均属当然免费范围，其作业成本含开会，纸上作业，运用工具，制作直接费用......。
3.制作项目
(1)经由广告公司发稿，广告范围内的直接制作成本，包括设计、打字、完稿、一般拍照、制版、均属免费。
2.模特儿、特殊摄影及特殊喷修的费用，由客户负担成本。
3.客户委托的制作物，包括包装、说明书、公司简介、发表会布置等等由客户负担成本。
4.广告影片，由广告公司负责企划及监督拍摄加收(成本×10%)的服务费。
4.大众媒体传播费
(1)双方协议，大众媒体均通过广告公司发稿(包括电视、报纸、杂志、电影院...)。(2)
大众媒体传播无折扣无退佣。
(3)印刷费：通过广告公司制作、监督、印刷、加收(成本×10%)服务费。
5.付款票期
(1)三个月。
(2)计算方式：
上月费用，以当月一起算三个月。
例如：1月份费用以2月1日起算三个月。
(四)制作物收费标准
1.正确的制作物收费标准，是按工作单统计的成本，加上17.65%或15%的服务费。
2.为配合现在客户的接受度，另订定标准表向客户说明，如表16.1.2：
3.其他：135彩色正片一卷2，000元。
135彩色负片一卷(附相片)2，000元。
TV幻灯片一卷1，500元。
合成、重复曝光、特殊效果的拍摄，视难易程度决定价格。
4.说明：以上价目为本摄影棚内拍摄价格，外拍另外加30%外出费。(正、负、黑白 同价。)
彩色正片交客户以最佳底片一张算1CUT，如欲多得底片数张时，须于拍摄前告知，并酌收材料费。
拍摄彩色正片同时，如需要加拍彩色负片及黑白片时，彩色负片及黑白部分半价计算。
一、自制教具的背景
随着教育教学改革的不断深化和基础教育新课程的全面实施, 教学理念、教学内容、教学手段不断更新和优化, 小学数学课堂教学中迫切需要新的教具进行辅助教学。新课程理念下倡导的小学数学要面向社会, 走向生活, 走向世界。教师在数学教学中应当培养学生的应用意识、动手能力和创新能力。自制教具因有其鲜明的教育性、实践性、实用性、经济性和创造性而备受广大师生的青睐。目前, 国内外教育界大力提倡师生自制教具。纵观目前教具开发与利用现状, 为我们教学配制的多种形式的教具虽然在课堂教学中发挥了非常重要的作用, 但因经济、地域、教材版本等多种因素的限制, 配制教具显然不能满足日益发展的课堂教学需要。因此, 师生共同开发“无价”的自制教具, 合理应用教具辅助教学, 对自制教具的指导评价与推广应用, 对优化小学数学课堂教学与推进自制教具工作具有十分重要的意义。
二、自制教具的标准
根据教学需要和教学主题开发一系列教具, 可以优化课堂教学模式, 提高课堂教学效益, 以教具为载体帮助学生主动构建知识, 从而加深对知识的理解, 培养学生的动手、观察、思考、实践、创新等多种能力。教师运用教具辅助教学, 不必单纯依仗语言、文字等符号化抽象的东西来传递知识信息, 而将抽象的概念、定律以直观的方式呈现给学生, 使教师的“教”与学生的“学”生动、形象、有趣。因此, 笔者认为, 不管是教师自制的教具, 还是学生自制的学具, 都应该遵循以下标准:
1. 科学性、娱乐性、趣味性、艺术性融于一体
开发教具是为了减轻学生的学习负担, 让学生在有颜色、形状、质地的学具中, 通过具体可感的形象, 感知抽象的概念;利用儿童好玩的天性, 将近于玩具的学具同数学教学结合起来, 让学生见其形, 闻其声、触其质中学习数学;在游戏中激发创新思维与实践精神, 充分发挥大脑的潜能, 使智力和个性得到张扬。我们自制的教具最终是服务于教学的, 在制作上必须科学合理, 经得起检验。同时也是为爱玩好动的儿童而制作, 要让他们爱“玩”, 在“玩中学”, 因此教具必须集娱乐性、趣味性、艺术性于一体。
2. 制作材质和表现形式多种多样
自制教具主要包括教师自己开发或改进的教具、学生自制的简单学具。这些教具, 可以教师共同研制的, 可以学生合作制作的, 也可以师生一同制作的, 还有学生和家长一起制作的。制作的材质五花八门, 生活中随处可见的东西都可能成为制作教具材料:用木条做活动角、用废旧纸盒做长方体表面积展开图、用橡皮泥和牙签做长方体框架、用旧光碟做成天平、在卡纸上制作年历, 做转盘、做可抽动的计算器……在形式上也多种多样, CAI课件、实物模型、图片、图形、表格……只要留心, 我们完全可以将身边的东西变废为宝, 使之为教学服务。
3. 根据教学需要, 一具多用
同一教具在教学不同内容多次使用, 创新性使用, 可以节约制作成本, 减少教具制作投入时间, 减轻教师负担。本校低年级教师根据教学需要制作了这样一套教具:这套学具是用卡纸制作的, 包括正方体20个 (红色10个、蓝色10个) 和黄色的圆柱体10个, 其中正方体的每个面都有一个数字。该套教具适用于以下内容的教学:
(1) 第一册和第二册的“找规律”教学。既可以根据颜色、形状摆出各种规律, 也可以根据图形上的数字摆出数字的多种规律。
(2) 第一册的“分类”教学。可以按颜色来分类, 也可以按形状来分类, 还可以按数字的大小来分类。
4. 教具在教学中思想教育的渗透
教具作为课堂教学的辅助材料, 其使用过程是教师的一个再创造过程。有效的教具操作过程, 是学生主动学习数学知识的过程, 也是培养学生各种能力的过程, 还是对学生进行思想教育的过程。思想教育最忌讳不切实际的夸夸其谈, 教师在操作教学中适时渗透思想教育, 听起来水到渠成, 让学生更容易接受。
5. 教具制作与使用中数学思想的渗透
【关键词】广告 感性诉求 消费者 创意原则
何谓感性诉求广告？这必须从人的情感和商业广告的目的说起。我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。感性诉求广告是相对于理性广告而言的，当然，理性和感性是相对的，理性广告仍然是现今广告的重要诉求手段之一，比如在耐用消费品的广告当中就比较多用。但相对于过去而言，感性诉求广告越来越得到人们的重视，大有后来居上之势，它们一改以往过于强调企业品牌特点和在媒体展开强大广告攻势的硬性手法，代之以亲切、柔和的广告语言，以及自然流畅的广告风格，老实诚恳的广告诉求，让你有所感触，令你着迷，左右你的情绪，使你达到“幻想”的深度。
感性诉求广告具有极大的魅力和说服力，但它毕竟基于人类的感情，人的感情是最复杂而又最易变的，要想真正使感性诉求广告达到预期的目的，它还是必须在遵循一定的原则下进行的。
一、现实基础的原则
消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力量，也是对社会负责，对消费者负责的表现。
感性诉求广告本身就是一种浪漫型的艺术，它的创作也应以现实为基础，以现实为对照，不满足于现实而表达理想和激情。同样，这种激情应来源于生活，来源于内心深处对生活的热爱和憧憬，只有做到了这一点才真正被受众所接受。
二、谐趣幽默的原则
幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素，又是能在生活和艺术中表达或再现喜剧因素的一种能力。它通过比喻、夸张、象征、寓意、双关、谐音、谐意等手法，运用机智、风趣、凝练的语言对社会生活中不合理、自相矛盾的事物或现象作轻微含蓄的揭露、批评、揶喻和嘲笑，使人在轻松的微笑中否定这些事物或现象。
幽默广告之所以受人们的喜爱，根源在于其独特的美学特征与审美价值，通过对美的肯定和对丑的嘲弄两种不同质的情感复合，创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地，促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度，从而产生一种会心微笑的特殊审美效果，感性诉求广告正是通过幽默的情趣淡化了广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染力。
三、理性浪漫的原则
感性诉求广告创作的一个最基本的条件就是在广告中表现激情，只有在这种情感状态下才能够创作出优秀的作品。在感性诉求广告创作中，情感始终起着重要的作用。我们知道，感性诉求广告不同于一般的艺术创作，它的目的是促进消费，它的目标受众是消费者。感性诉求广告必须注重效应，因此它要求较为直观和外露，使人们能够在短时间内能够理解。因此在进行感性诉求广告的创作时，我们鼓励宣泄激情，但这种激性的宣泄又必须在一定的理智控制之下进行，这就是我们所说的“理性浪漫”，只有这样它才能把主体内在的浓烈的情感作为对象纳入一定的视觉形式之中，使之对象化和物态化，成为有意义的形式。
四、艺术表现的原则
在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，它的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今天的消费者不再纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要。所以，没有强大的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的。众多的广告活动表明，具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣，起到引导消费的作用。因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受，正因为具有艺术表现力，它才能造成一种生气勃勃、富于情趣的意境，才能极大地增强了广告作品的吸引力和感染力。
在感性诉求广告中可运用的艺术表现手法很多，除了我们前面所提到的谐趣幽默外，还有对比、抒情、夸张、比喻和联想等，应在不同的场合下运用不同的创意以期达到预期的目的。
总之，只有在感性诉求广告中尽量减少一点商业味，把丝丝情感融入商业之中，才更能被消费者所接受，也只有我们进一步去探讨感性诉求广告的创作与实施方法，才真正达到最终的目的。
【参考文献】
[1]童庆炳. 艺术创作与审美心理[M]. 百花文艺出版社，1999.
[2]李巍. 平面广告设计新思维[M]. 重庆出版社，2000.
6。立杆直立后，使用经纬仪对杆的两向垂直度做检验，垂直度偏差小于5%。
监控立杆施工标准
1、一般的城市道路监控立杆均按照高６米横臂1米，来进行制作。没有特殊情况所有监控立杆预埋件混凝土为C25砼，所配钢筋符合国标及受风要求。其中水泥为425号普通硅酸盐水泥。混凝土的配比和最小水泥用量应符合GBJ204-83的规定；
2、监控杆必须有良好接地最好加引线导入地下（建议导电不走杆体），其接地电阻小于４欧；
3、预埋件地脚螺栓法兰盘以上的螺纹包扎良好以防损坏螺纹。根据预埋件安装图正确放置监控立杆预埋件，保证支臂杆的伸出方向与行车道垂直（或按工程师要求）地脚螺栓作为主筋；
4、监控立杆基础的混凝土浇注面平整度小于5mm/m尽量保持立杆预埋件水平。预埋件法兰盘低出周围地面２０~３０ mm，再用C25细石砼把加强肋盖住，以防止积水；
5、杆旁、控制箱旁、电缆拐弯处、电缆管直线长度超过50米时或两端电缆管不在同一平面相距100 mm以上时，必须设置手孔井。手孔井的内围尺寸要求为500（长）×500（宽）×600（深）MM，用砾石铺层作为渗水用；手孔井四壁必须抹水泥沙浆。
6、控制箱由设备厂家根据所需容量配备，外壳采用优质冷轧钢板壁厚不小于１.２ｍｍ外表喷室外塑粉并做好防水防盗及散热。
7、结构用钢不得影响材料和机械性能的裂纹、分层、重皮、夹渣等缺陷麻点或划痕的深度不得大于钢材厚度负公差的1/2，且不应大于0.5mm。
8、设计依据：设计风载：２３ｍ/ｓ2，疲劳寿命：30年，按国家最新标准版本《碳素结构钢》、《电气装置安装工程电缆线路施工及验收规范》、《钢结构工程施工及验收规范》、《钢筋混凝土工程施工验收规范》等相关规范进行施工。
焊接材料
1、符合现行国家标准的规定，并有合格证明文件。碳素钢采用E43型焊条，焊条质量应符合最新国标的规定，绝不使用药皮脱落、焊芯生锈或受潮的焊条，以及带锈的焊丝。焊接尺寸符合设计要求，焊缝金属表面的焊波均匀，不得影响强度的裂纹、夹渣、焊瘤、烧穿、未溶合、弧坑和针状气孔，并且无褶皱和中断等缺陷。焊缝区咬肉深度不允许超过0.5mm，累计总长不得超过焊缝总长的10%。焊缝宽度小于20mm，焊角余高为1.5mm~2.5mm，角焊缝的焊角高度应为6mm~8mm，焊角尺寸不允许小于设计尺寸。
2、防腐处理采用热浸锌，在进行防腐处理前，应对钢构件进行有效的除锈，热浸锌厚度不小于85um，锌层应均匀，用硫酸铜液作浸蚀试验时，4次以上不露铁，锌层应与金属本体结合牢固，经锤击试验，锌层不剥离，不凸起。浸锌完毕后应进行钝化处理，并且48h盐雾试验合格。每100 m杆，其轴线测量的直线度误差不超过0.5‰，杆全长直线误差不超过1‰。
监控立杆的预埋件基础施工
1、基础的钢筋笼应临时固定，同时确保钢筋宠的基础顶板平面水平，即用水平尺在基础顶板垂直两个方向测量，观察其气泡必须居中；监控立杆预埋件基础混凝土浇捣必须密实，禁止混凝土有空鼓；
2、施工时要在预埋管口预先用塑料纸或其它材料封口，以防止混凝土浇捣时混凝土漏入预埋管中，造成预埋管堵塞；基础浇捣后，基础面必须要高于地平面5MM～10MM；混凝土必须要养护一段时间，以确保混凝土能达到一定的安装强度。
3、每一根金属立杆都必须接地，其接地电阻小于４欧；各立杆基础具体数据视现场施工需要为准。
路口窨井施工
1、道路监控立杆一般只要求使用小规格窨井，为了设备安装方便窨井宜设置在监控杆附近；当地下水位不高时，窨井井底只铺砾石（沙子）垫层，以便雨天在窨井中积水渗入地下，但井壁下则须有混凝土基础垫层，井壁粉水泥沙浆；当地下水位很高时，窨井井底加一层10CM的混凝土垫层，井壁和井底要粉刷防水沙浆；
一）工业企业
1、应税销售额超过50万元的工业企业；
2、年应税销售额虽未超过50万元，但会计核算健全、能准确提供税务资料的工业企业；
3、会计核算健全和能准确提供税务资料，预计年应税销售额超过50万的新办工业企业。
（二）商贸企业
1、具有进出口经营权的商贸企业；
2、持有盐业批发许可证并从事盐业批发的企业；
3、免征增值税的国有粮食购销企业；
4、成品油零售加油站；
5、设有固定经营场所和拥有货物实物，会计核算健全和能准确提供税务资料，预计年应税销售额超过80万的新办商贸零售企业；
6、注册资金在500万元以上，人员在50人以上，会计核算健全和能准确提供税务资料，预计年应税销售额超过80万的新办大中型商贸企业；
7、年应税销售额超过80万元的其他商贸企业（属于本条第（四）款范围的除外）。（注：包括会计核算健全和能准确提供税务资料，有根据证明年应税销售额能够超过80万的新办其他商贸企业）
（三）从事小型水电经销的企业。
（四）纳税人总分支机构实行统一核算，其总机构年应税销售额超过小规模纳税人标准，但分支机构年应税销售额未超过小规模纳税人标准的，其分支机构可申请办理一般纳税人认定手续(除分支机构属小规模商业企业
一般纳税人认定条件：
可以申请一般纳税人的企业有：
1.新办企业：
（1）注册资金：商业企业100万元，工业企业100万元，外贸企业（纯出口企业放弃税控装置）100万元。（以上均为实收资本）
（2）预计年收入（商业不低于80万元，工业不低于50万元）
并附购销合同或购销意向书（均贴印花税）原件及复印件。
2.小规模企业：
(1)连续12个月实际收入（商业不低于80万元，工业不低于50万元）
(2)实际收入达到标准时的当月——纳税申报表、会计报表、全年税收缴款书原件及复印件。
申请一般纳税人提交的材料：
1、增值税一般纳税人认定表（法人签字）
2、公章
3、营业执照副本复印件
4、税务登记证副本原件和复印件
5、房屋租赁协议
6、房产证复印件
7、开户许可证复印件
8、法人身份证复印件
9、财务人员身份证、会计证复印件
营改增前应税服务销售额超500万的应申请办理一般纳税人资格认定，
(2)应税服务销售额的定义?
文件对应税服务销售额进行了明确的定义，即连续不超过12个月的应税服务营业额合计/(1+3%)。
(3)试点前已认定为一般纳税人兼有应税服务的是否认定为一般纳税人?
试点实施前已取得增值税一般纳税人资格并兼有应税服务的试点纳税人，不需要重新申请认定，由主管税务机关制作、送达《税务事项通知书》，告知纳税人。
(4)试点前应税服务销售额未超500万的能否申请一般纳税人?
试点实施前应税服务年销售额未超过500万元的试点纳税人,如符合相关规定条件，也可以向主管税务机关申请增值税一般纳税人资格认定。
(5)原营业税差额行业营改增后如何确定一般纳税人认定标准?
按照营改增有关规定，在确定销售额时可以差额扣除的试点纳税人，其应税服务年销售额按未扣除之前的销售额计算。
(6)兼有业务营改增后如何确定一般纳税人认定标准?
试点纳税人兼有销售货物、提供加工修理修配劳务以及应税服务的，应税货物及劳务销售额与应税服务销售额分别计算，分别适用增值税一般纳税人资格认定标准。
(7)兼有业务且不经常发生应税行为可否选择按照小规模纳税人纳税?
增值税暂行条例及其实施细则和营业税改征增值税试点实施办法中，分别对销售货物及提供加工修理修配劳务的纳税人和提供应税服务的试点纳税人，选择按照小规模纳税人纳税的适用条件进行了规定，但都未明确兼有销售货物、提供加工修理修配劳务以及应税服务的纳税人如何适用相关政策，“公告”对此进行了补充，即：兼有销售货物、提供加工修理修配劳务以及应税服务，且不经常发生应税行为的单位和个体工商户可选择按照小规模纳税人纳税。
《关于营业税改征增值税试点增值税一般纳税人资格认定有关事项的公告》
国家税务总局公告2013年第75号
为了保障营业税改征增值税(以下简称营改增)试点工作的顺利实施，现将纳入营改增试点范围的纳税人(以下简称试点纳税人)办理增值税一般纳税人资格认定有关事项公告如下：
一、试点纳税人应按照本公告规定办理增值税一般纳税人资格认定。
二、除本公告第三条规定的情形外, 营改增试点实施前(以下简称试点实施前)应税服务年销售额超过500万元的试点纳税人，应向国税主管税务机关(以下简称主管税务机关)申请办理增值税一般纳税人资格认定手续。
试点纳税人试点实施前的应税服务年销售额按以下公式换算：应税服务年销售额=连续不超过12个月应税服务营业额合计÷(1+3%)
按照现行营业税规定差额征收营业税的试点纳税人，其应税服务营业额按未扣除之前的营业额计算。
三、试点实施前已取得增值税一般纳税人资格并兼有应税服务的试点纳税人，不需要重新申请认定，由主管税务机关制作、送达《税务事项通知书》，告知纳税人。
四、试点实施前应税服务年销售额未超过500万元的试点纳税人,如符合相关规定条件，也可以向主管税务机关申请增值税一般纳税人资格认定。
五、试点实施前，试点纳税人增值税一般纳税人资格认定可由省国税局按照本公告及相关规定制定预认定措施。
六、试点实施后，符合条件的试点纳税人应按照《增值税一般纳税人资格认定管理办法》(国家税务总局令第22号)及相关规定，办理增值税一般纳税人资格认定。按照营改增有关规定，在确定销售额时可以差额扣除的试点纳税人，其应税服务年销售额按未扣除之前的销售额计算。
七、试点纳税人兼有销售货物、提供加工修理修配劳务以及应税服务的，应税货物及劳务销售额与应税服务销售额分别计算，分别适用增值税一般纳税人资格认定标准。
兼有销售货物、提供加工修理修配劳务以及应税服务，且不经常发生应税行为的单位和个体工商户可选择按照小规模纳税人纳税。
八、试点纳税人取得增值税一般纳税人资格后，发生增值税偷税、骗取出口退税和虚开增值税扣税凭证等行为的，主管税务机关可以对其实行不少于6个月的纳税辅导期管理。
九、本公告自2014年1月1日起施行。《国家税务总局关于上海市营业税改征增值税试点增值税一般纳税人资格认定有关事项的公告》(国家税务总局公告2011年第65号)、《国家税务总局关于交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点增值税一般纳税人资格认定有关事项的公告》(国家税务总局公告2013年第28号)、《国家税务总局关于增值税一般纳税人资格认定有关事项的公告》(国家税务总局公告2013年第33号)同时废止。
特此公告。
关于《营业税改征增值税试点增值税一般纳税人资格认定有关事项的公告》的解读
为配合营业税改征增值税(以下简称营改增)试点扩围，我们制定发布《国家税务总局关于营业税改征增值税试点增值税一般纳税人资格认定有关事项的公告》(以下简称“公告”)，现将“公告”解读如下：
一、“公告”制定的背景和适用范围
2014年1月1日起，铁路运输和邮政业将纳入营改增试点，为配合相关政策规定的施行，我们制定发布了本公告。
本“公告”适用于纳入营改增试点范围的纳税人。
二、试点实施前后“应税服务年销售额”的确定
“公告”中明确，试点纳税人试点实施前的应税服务年销售额按以下公式换算：应税服务年销售额=连续不超过12个月应税服务营业额合计÷(1+3%)。按照现行营业税规定差额征收营业税的试点纳税人，其应税服务营业额按未扣除之前的营业额计算。
试点实施后，按规定在确定销售额时可以差额扣除的试点纳税人，其应税服务年销售额按未扣除之前的销售额计算。
三、增值税一般纳税人资格认定程序
(一)试点实施前已取得增值税一般纳税人资格并兼有应税服务的试点纳税人，不需要重新申请认定，由主管税务机关制作、送达《税务事项通知书》，告知纳税人。
(二)试点实施前应税服务年销售额未超过500万元的试点纳税人,如符合相关规定条件(会计核算健全，能够提供准确税务资料等)，也可以向主管税务机关申请增值税一般纳税人资格认定。
(三)考虑到在试点实施前，各级税务机关需要做大量前期准备工作，需认定为增值税一般纳税人的试点纳税人也较为集中，为确保营改增试点工作的顺利推进，“公告”规定由省国税局(包括省、自治区、直辖市和计划单列市国家税务局)结合工作需要，在试点实施前按照本公告及相关规定制定预认定措施。在试点实施之后，增值税一般纳税人资格认定应严格按照《增值税一般纳税人资格认定管理办法》(国家税务总局令第22号)及相关规定执行。
四、相关政策规定的适用
(一)认定标准的适用
试点纳税人兼有销售货物、提供加工修理修配劳务以及应税服务的，应税货物及劳务销售额与应税服务销售额应分别计算，分别适用增值税一般纳税人资格认定标准。
(二)纳税人选择按照小规模纳税人纳税的政策适用
增值税暂行条例及其实施细则和营业税改征增值税试点实施办法中，分别对销售货物及提供加工修理修配劳务的纳税人和提供应税服务的试点纳税人，选择按照小规模纳税人纳税的适用条件进行了规定，但都未明确兼有销售货物、提供加工修理修配劳务以及应税服务的纳税人如何适用相关政策，“公告”对此进行了补充，即：兼有销售货物、提供加工修理修配劳务以及应税服务，且不经常发生应税行为的单位和个体工商户可选择按照小规模纳税人纳税。
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8.小规模纳税人和一般纳税人的区别
第一条为了保证农药广告的真实、合法、科学, 制定本标准。
第二条发布农药广告, 应当遵守《中华人民共和国广告法》 (以下简称《广告法》) 及国家有关农药管理的规定。
第三条未经国家批准登记的农药不得发布广告。
第四条农药广告内容应当与《农药登记证》和《农药登记公告》的内容相符, 不得任意扩大范围。
第五条农药广告不得含有下列内容:
(一) 表示功效、安全性的断言或者保证;
(二) 利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明;
(三) 说明有效率;
(四) 违反安全使用规程的文字、语言或者画面;
(五) 法律、行政法规规定禁止的其他内容。
第六条农药广告不得贬低同类产品, 不得与其他农药进行功效和安全性对比。
第七条农药广告中不得含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容。
第八条农药广告中不得使用直接或者暗示的方法, 以及模棱两可、言过其实的用语, 使人在产品的安全性、适用性或者政府批准等方面产生误解。
第九条农药广告中不得滥用未经国家认可的研究成果或者不科学的词句、术语。
第十条农药广告中不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。
第十一条农药广告的批准文号应当列为广告内容同时发布。
第十二条违反本标准的农药广告, 广告经营者不得设计、制作, 广告发布者不得发布。
第十三条违反本标准发布广告, 《广告法》及其他法律法规有规定的, 依照有关法律法规规定予以处罚。法律法规没有规定的, 对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者, 处以违法所得三倍以下但不超过三万元的罚款;没有违法所得的, 处以一万元以下的罚款。
一、常见的几种特殊内容的户外、车身广告：
1、医疗（机构）广告，还须提交下列材料：
①医疗机构执业许可证；
②有关卫生技术人员的证明材料；
③省卫生部门出具的《医疗广告审查证明》；
④依照国家有关规定，必须进行营业登记的，应当提交营业执照。医疗广告中不得含有以下内容：①有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的；②贬低他人的；③保证治愈或者隐含保证治愈的；④宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；⑤利用患者或者其它医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传的；⑥冠以祖传秘方或者名医传授等内容的；⑦单纯以一般通信方式诊疗疾病的；⑧国家卫生行政部门规定的不宜进行广告宣传的诊疗方法；⑨违反其它有关法律、法规的。
医疗广告证明文号必须与广告内容同时发布。
2、医疗器械广告，还须提交下列材料：
①申请人及生产者的营业执照及其他生产、经营资格的证明文件；②产品注册证书或产品批准书，实施生产许可证管理的产品，还应当提供生产许可证；
③省级医疗器械行政管理部门出具的《医疗器材广告审查表》；④其他证明文件。
医疗器械广告中不得含有表示功效的断言或者保证，如“疗效最佳”、“保证治愈”等。不得贬低同类产品，不得与其他医疗器械进行功效和安全性对比。不得含有“最高技术”、“最先进科学”等绝对化语言和表示。不得含有治愈率、有效率及获奖的内容。不得含有利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容。不得含有直接显示疾病症状和病理的画面，不得令人感到已患某种疾病，不得使人误解不使用该医疗器械会患某种疾病或者加重病情。不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。不得利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点，以专业术语或者无法证实的演示误导消费者。
医疗器械广告经审查批准后，应当将广告审查批准号列为广告内容，同时发布。
3、药品广告，还须提交下列材料：
①省级卫生行政部门《药品广告审查表》；
②营业执照；
③《药品生产企业许可证》（生产）或《药品经营企业许可证》（销售）；④商标注册证(人用药)。
⑤有商品名称的药品，必须提交国务院卫生行政部门批准的该商品名称的批准材料；
⑥其他确认广告内容真实性的文件。
药品广告中不得含有不科学地表示功效的断言或者保证。如“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”等。药品广告不得
贬低同类产品，不得与其他药品进行功效和安全性对比，不得进行药品使用前后的比较。不得含有“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言和表示；不得含有违反科学规律，明示或者暗示包治百病，适合所有症状等内容。不得含有治愈率、有效率及获奖的内容。不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容。不得使用儿童的名义和形象，不得以儿童为广告诉求对象。不得含有直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面，不得令人感到已患某种疾病，不得使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情，不得直接或者间接怂恿任意、过量使用药品。不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。不得声称或者暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，标明或者暗示能增强性功能。不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称。
药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。
4、房地产广告，还须提交下列材料：
①营业执照（开发企业）；
②房地产开发企业资质证书（东莞市建设委员会）；
③商品房预售许可证（东莞市建设局）；
④国有土地使用证（东莞市国土局）；
⑤工程竣工验收合格证明（东莞市建设局）。
房地产预售、销售广告的，必须载明：开发企业名称、中介服务机构代理销售的必载明该机构名称、预售或者销售许可证书号。广告画面中出现“现楼发售”等内容时，需要提供《工程竣工验收合格证明》。
1、房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容；
2、房地产中表现项目位置，应以从该项目到达某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示，不得以所需时间来表示距离。
3、房地产广告中涉及面积的，应当表明是建筑面积或者使用面积。
4、房地产广告中不得利用其他项目的形象、环境作为本项目的效果。
5、房地产广告中使用建筑设计效果图或者模型照片的，应当在广告中注明。
6、房地产广告中不得出现融资或者是变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。
7、房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺等等。
5、食品广告，还须提交下列材料：
①营业执照；
②《卫生许可证》；
③保健食品广告的，应有国务院卫生部《保健食品批准证书》或《进口保健食品批准证书》；
④其他证明文件。
食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。保健食品
广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语；电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现。
保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。
6、酒类广告，还须提交下列材料：
①营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；
②经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明；
③进口的，应当有进口食品卫生监督检验机构批准核发的卫生证书；④其他证明材料。
酒类广告中不得出现以下内容：⒈鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；⒉饮酒的动作；⒊未成年人的形象；⒋表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；⒌诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示；⒍把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示；⒎关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；⒏不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。
7、化妆品广告，还须提交下列材料：
①营业执照；
②《化妆品生产企业卫生许可证》；
③《化妆品生产许可证》；
④美容类化妆品，须持省级以上化妆品检测站（中心）或卫生防疫站出具的检验合格证明；
⑤特殊用途化妆品（如育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒等），须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。
⑥如宣称为科技成果的，须持省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果鉴定书；
⑦其他证明文件。
化妆品广告禁止出现下列内容：⒈化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的；⒉使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；⒊宣传医疗作用或者使用医疗术语的；⒋有贬低同类产品内容的；⒌使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；⒍有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；⒎违反其它法律、法规规定的。
二、需要注明批号和提交的证明材料：
1、需在广告内容中注明批号的类型：
房地产、药品、医疗、医疗器械、保健食品（新资源食品、特殊营养食品）、农药、兽药、专利产品或者专利方法等。
2、提交的证明材料：
招生广告：市教育、劳动部门的《教育广告审批表》
招聘广告：市劳动行政部门申请办理《招聘广告证明》
为了展现个人良好的工作能力与职业素养，并以优质的服务赢得客户的信赖，亲爱的俱乐部签约领队，我们需要仔细的做好下面的工作
【行天下标准带队（团）流程】
1.在出发前一天,必须和司机、向导或地陪取得联系确定第二天的行程与碰面的地点。2.短线活动，领队必须提前半小时以上到达集合地点,胸挂领队证,将队旗悬挂在显眼的位置，出发前10分钟对还未签到的队员要进行电话联系,及时了解队员的动向,妥善应变突发情况,安抚好其他队员.调整出发时间.3.长线活动:领队须提前一小时前到达集合地点,胸挂领队证, 将队旗悬挂在显眼的位置，出发前半个小时对还未签到的队员要进行电话联系,及时了解队员的动向,妥善处理突发事件,安抚好其他队员.4.衣着得体、大方、精神饱满，胸前佩戴领队证并携带手台、队旗、旗杆、活动奖品及行程单、名单、急救药品等必备物品。
5.上车后，领队首先自我介绍并告知大家手机号码。
6.介绍当天及整个行程的安排，对注意事项要清晰告知每名队员。7.宣布活动纪律:安全第一,看景不走路、走路不看景。
环保出行，留下脚印、带走美景，把青山绿水留给子孙后代。发扬团队精神，互帮互助，男帮女，强帮弱。
8.发放资料和礼品，收回余款。
9.发起队员自我介绍、主持小游戏活跃气氛或引导队员互相认识。10.积极主动地把行天下的特色线路介绍给大家。并向队员派发您的领队名片 11.每次中途上下车都必须清点人数。12.拍摄集体照、在特别有意义的点悬挂队旗。
13.带队结束一周内填写领队日志、发回顾帖并上传集体照，报账结算完毕。14.活动结束一周内公司会对客户进行回访，考核该服务质量后发放领队费。
【合格户外领队标准】
1、责任心、爱心和热心是领队的基本素质，2、您一定要是喜爱出游，喜爱户外运动，身体健康户外爱好者
3、有一定上线时间在网站上和队员互动
4、性格活泼开朗，善于交流，有亲和力，有一定的组织能力，遇到紧急情况能妥善处理，不 抱怨，能和公司紧密配合，真诚地服务于每一名队员
5、对旅游目的地和交通线路有一定的了解（善于做功课），并能进行讲解 能在活动进行中，组织一些互动项目，有效的调节气氛。
6、具备一定的户外知识和技能；有户外急救、户外装备配备等基础知识（当然.我们会提供免费的专业培训）
7、参加过一系列有难度高或者驴友级的户外活动，并明白团队与技能的重要性
8、处理紧急情况时，您应在冷静的思维下明白职责所在，你所做的一切都是出于良知和责任感，救人于危难跟金钱和报酬没有丝毫关系
9、你应该具有一定的领导协调和沟通能力并乐于奉献你的时间和精力
10、你应该具备相当强的责任心，对公司、队员负责
11、你有较强的场控能力和权威性，严格把握安全至上的原则、禁止团员擅自脱队、离队。
12、请您时刻关注队员的情绪动向，把矛盾控制在萌芽状态，并及时处理我们服务过程的问题。
13、遇到行程无法继续，需要临时改变行程的时候，请第一时间与公司取得联系，得到许可后报备调整方案，并让全体队员签字认可。
14、遇到突发情况领队可酌情灵活处理，但须将处理情况及时告知公司具体负责人员。
15、在任何情况下都不允许与队员发生冲突或出现谩骂队员的情况，因为领队的职责是服务于队员，而不是凌驾于队员之上。
16、带队期间请务必在极端条件下保证手机畅通，以便随时保持与外界联系
17、每次上下车和集合都应清点人数，不要出现“丢人”事件，否则领队承担一切损失。
18、如果您需要携带家属或朋友参加自己带队的活动，请先与公司沟通，我们会尽力做到让领队满意，如果确实能担当起副领队工作的朋友或亲戚，经公司同意，可以减免其活动费用（短线适用）。
绪论二：全球化环境中的广告业
世界成了村庄：被全球化包围
产品的全球化与文化的地域化
我们被广告包围，广告就是销售文化
沟通模式大革命，广告业从头再来？
据中国景气监测中心的调查，人们对广告感兴趣的前三位原因是：
1、传递商品信息33%；
2、传播新的观念29%；
3、指导商品选择21%。
第二章：广告概说
第一节 广告的科学含义
一、不同视角下的广告观
1、传播形广告观：中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。
2、劝说形广告观：美国广告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。”
3、促销形广告观：美国小百科全书的解释是：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。
本课程采用之定义：传播+劝说
广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式
二、广告传播中的 “5W” 理论
1、What：
广告商品或劳务的优点、特色。（广告内容）
2、Who:
谁在消费他们。（广告对象）
3、Which：
如何让广告和消费者美丽邂逅。（广告通路）
4、hoW:
如何唤起注意并影响他们。（广告技巧）
5、Why:
如何说服消费者购买使用。（广告目的）
广告策划和创意、设计人员对“5W”有了全面透彻地了解后，会有助于创作和发布更为有效的广告。
三、广义和狭义广告
政治宣传
公共服务 公益事业
一般广告
狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”
狭义广告或盈利性广告的定义，说明了如下问题：
1、广告是一种有计划有目的的活动；
2、广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大
消费者；
3、广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对
面的传播，如推销员的推销；
4、广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信
息；
5、广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并
使广告主从中获取利益。
四、广告的要素
对于一则具体的广告，它有这样一些基本要素：（1）广告主；（2）广告信息；（3）广告媒介；（4）广告费用。
1、广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农场、个体生产者、个体商贩等。
2、广告信息是指广告的主要内容，包括商品、劳务信息、观念信息等。
观念信息是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利于广告者推销其商品或劳务的消费观念。（7喜不含咖啡因的饮料，不要让孩子输在起跑线上，手机和沟通。。。）
3、广告媒介：就是传播信息的中介物。它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视、户外、网络、手机等。
4、广告费：就是从事广告活动所需付出的费用。
[1] 调查
[2] 策划
[3] 创意 [4] 设计
[5] 制作
[6] 发布 [7] 测定
五、广告和宣传
1、什么是宣传？根据《辞源》的解释，宣传是用语言或文字公告大众。（Publicize）
2、宣传的定义：所谓宣传（propaganda），就是持有一定的社会政治立场的人—宣播者，通过大众传播媒体，将自己所信仰或支持的政治主张公布于世，以谋求激起大众的思想感情，使之采取一定的行为和表示一定的态度，支持宣播者的政治立场。
3、宣传的特征：宣传的主要特征，[1] 煽动性；[2] 政治目的性。
4、宣传的目的：它的最根本目的，是为宣播者谋取政治利益服务。宣传不需要付费用，它的目的也不一定是为了推销商品或劳务。
5、宣传和广告的区别 动因 目的 宣传 政治动因
为宣播者谋取政治利益
广告 经济动因
为广告主谋取经济利益 费用 承诺 结果 免费 远期承兑 大众一致行为
收费 即期兑现
细分人群的一致行为
在广告顾及到消费者的直接的和切身的利益并对这种利益作出承诺之后，即可能激起消费者的购买行动。
六、广告活动必须遵守的原则
1、真实性原则：主要是指广告所传播的信息要真实。广告文稿要真实准确，客观实在，不能伪造虚构。
插入材料
一、美国对虚假广告的界定
一、定义：什么是虚假广告？
美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）认为：如果广告表达形式不妥或因信息不完整而给消费者造成了错误的印象就是虚假广告，不管广告是否造成消费者受骗的事实。
二、表达形式。
1、虚假的承诺
2、信息不全
3、能引起误解的比喻
4、引消费者上钩的促销法
5、在视觉上予以歪曲
6、玩弄文字游戏
三、美国政府的应对措施
1、加强对商业广告的立法管理。1911年，美国就颁布了该国最早的广告法《普令太因克法》
2、建立管理商业广告的政府机构
3、实行行业自律和社会监督
2、主题鲜明原则：在进行产品宣传时，要突出产品的特性，切忌一些与主题无关的词语和画面。
3、计划性原则：[1] 广告宣传活动的计划性；[2] 广告制作的计划性。前者是指广告活动必须有计划地与广告主的商品生产和销售计划结合在一起。后者是指广告从设计、制作到刊播都必须按计划工作。
4、艺术性原则：是指为了加强广告的感染力，激发人们的审美情趣，从而引发人们的兴趣和欲求，在广告创作中进行必要的艺术夸张，以增强消费者的印象。
5、思想性原则：是指广告内容与形式要健康。广告不仅是一种经济活动，而且也是一种政治宣传活动。
七、广告学是一门科学
广告学反映了广告活动的客观规律。符合客观规律就有科学性。
广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。它包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。
广告学虽是一门综合性边缘学科，但它基本上是属于社会科学领域里的经济学科。 广告学是一门综合性边缘科学，又是一门艺术。 广告学主要研究的对象是商业性广告，即经济广告或盈利性广告
第二章：广告概说
第二节 广告的功能
一、信息传播功能
现代广告活动，正是从市场调查入手，以广告后的市场信息反馈为终的这样一个全过程。
1、对生产商：了解市场信息的渠道。
2、对中间商：了解商品的市场声望和前景。
3、对消费者：是商品信息的来源。
新技术在广告业的广泛应用，使商业广告的信息功能的范围不断扩大。
二、指导消费的功能
1、帮助认识商品
2、刺激消费需求
3、创造流行时尚
三、沟通产销渠道、促进商品销售的功能
广告宣传的推销作用的5个步骤：
四、鼓励竞争、促进管理的功能
五、传授新知识、新技术的功能
第三章：广告的历史演进
第一节：广告是商品经济的产物
一、商品的生产与交换，催生了原始形态的广告
二、我国广告的出现
1、神农时代：最初级的商品交易形式--物物交换《周易·系辞》：“神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”
2、黄帝时代：出现商品交换的手段--货币。
3、尧、舜、禹时代：行商阶层出现。
4、夏朝：部落间做买卖。最原始的广告形式出现
陈列商品和高声叫卖以引起注意，形成集市和城市，坐商（贾）出现。
5、春秋时期：商业更加发展，广告形式多样化。
三、西方广告的出现
古罗马、古希腊时期：考古学家在埃及古城亚伯斯遗址上发现的一份写在羊皮纸上的告
1、广告的基本原理
2、广告策划，包括调查、计划、预算、策略、实施及效
果测定等：
3、广告设计与制作
4、广告心理学等
广告学的基本任务是揭示商业广告的基本规律。示，具有3000多年的历史，其内容是悬赏一个金币，缉拿一名叫谢姆的逃奴，这告示被认为是迄今为止人们所发现的最早的文字广告。
第二节：中国广告发展简史
一、奴隶社会及其以前的广告
1、商品陈列；
2、口头叫卖
二、封建社会的广告形式
1、秦汉时期：统一中国、商业发展
实物陈列、口头叫卖、幌子（酒旗）
2、隋唐时期：城市商业初具规模。
隋炀帝时，“天下之舟船，集于通济桥东，常有万余艘，填满河路。商贾贸易车马，填塞于市。诸善酋长入朝者，常请于东市交易，炀帝许之，先命整顿市肆。檐宇如一，咸设纬帐，珍货充集，人物货盛。卖菜者，籍以龙须席，胡客或过酒食店，悉令邀延就座，醉饱而散，不取其直。”
实物陈列、口头叫卖、幌子（酒旗）、集市、招牌
3、宋元时期：商业繁荣科技提升
原始广告形式--口头、音响、招牌、幌子、灯笼以及门匾、门楼、酒旗等店铺广告，已相当繁荣。同时，印刷技术的发明为广告提供了新的传播媒介——印刷品。现存上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的印刷铜版，就是相当珍贵的宋代广告印刷史料。
4、明清时期：城市化迅速、地区商业中心形成、广告大发展
广告形式未有创新。
第三节：近现代史中的中国广告业
1840年爆发的鸦片战争，一方面使中国社会的性质发生了变化，闭关自守的封建社会开始解体，以农业和家庭手工业相结合的自然经济被瓦解，我国社会逐渐沦为半封建半殖民地社会；另一方面，外国资本和商品的大量涌入，也为我国的商品生产提供了推动力，促进了工商业的发展。尤其是民族工商业与远洋资本之间相互争夺市场的竞争，刺激了广告的发展。
一、鸦片战争催生了现代广告业
1、使用广告最多的商品：药品和香烟。
2、当时中国广告最发达的地方：上海
3、最主要的广告形式：路牌和招贴。路牌是画在墙上的，蓝底白字。招贴则多在国外印制，带回中国张贴。
4、现代形式的报纸、杂志开始在我国出现。
1853年，英国人在五大通商口岸出售刊物《遐尔贯珍》。该刊经营广告业务，为沟通中外商情服务。该刊在1854年曾刊出一则广告，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。”史学家认为，该刊是在我国出现的最早的刊物之一。以报刊广告为标志的现代广告是由外商引入的。
1872年3月23日，《申报》（-1945,5，由英商安纳斯.美查创办）创刊，这是我国历史最久、最有名望的中文报纸。同期创办的还有《上海新报》、《中国教会新报》等。这些报纸都刊登大量的广告，几达三分之二版面。
19世纪末，华人报纸陆续创刊，1895—1898年的三四年间全国创办了32种主要报纸。由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。1899年《通俗报》的六个版面中，广告即占其四个半版。到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。报纸广告的广泛出现，标志着我国近代广告的发展进入了一个新的历史时期。
5、广告代理商产生
广告代理商由报纸广告代理人演变而来。1872年，《申报》广告刊列中就有“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明„„并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资”。
6、广告公司的兴起
时，上海已有大小广告公司一二十家，广告公司的业务以报纸广告为主。
二、30年代，中国近现代广告的鼎盛时期
1、最主要的广告媒介是报纸。
30年代初，由于市场竞争的需要，广告业务不断增加，专业广告公司应运而生。当 最大的报纸是《新闻报》，该报在1923年即已“日销15万份”作为招徕广告的号召。
2、插入材料：我国报纸的历史
汉代：邸报
唐：玄宗开元年间称“条报”，有集结成“开元杂报”。 宋：改称“朝报”，开始定期出版发行。 明：开始使用活字排版，崇祯十一年有印刷、收藏。 清：称“提塘报”京报为明清时期民间最大报纸。
鸦片战争以前的报纸不允许刊登广告。
3、杂志发行量迅速增长。《生活周刊》1923年的每期销数超过15万份。一些主要杂志，如《生活周刊》、《东方杂志》和《妇女杂志》等，都登有较大篇幅广告。
4、路牌广告
5、电波广告。1922年，美国人奥斯邦在上海造了一座50瓦特的电台，揭开了我国电波广告的序幕。到1936年，上海已有华资私人电台36座、外资4座、国民政府电台1座、交通部电台1座，这些电台都主要依靠广告维持。
插入材料：关于广播
[1] 广播的诞生就是和广告紧紧结合在一起的。Westinghouse，康莱德，1920年11月2号总统大选。
[2] 三大广播网：1926年/NBC、1927年/CBS、1943年/ABC [3] 广播的黄金时代：二战及以后，艾德.莫罗
[4] 特德.特纳和CNN(1980/6)86年挑战者号，91年海湾战争
6、霓虹灯广告：1926年
7、车身广告、橱窗广告
8、印刷广告：产品样本、企业内部刊物、企业主办专业性刊物、月份牌和日历等形式。
9、其它：黄九龄
10、广告管理得到加强。
[1] 国民政府开始对广告实施管理。在当时的民法、刑法、交通法、出版法中均有涉及广告的条款。 [2] 开始征收广告税。
[3] 在广告界出现了同业公会。1927年“中华广告公会”在上海成立，1933年改名为“上海市广告业同业公会”。
三、中国当代广告业的基本特点
1979年1月28日（农历正月初一），正是邓小平访美的那天15时05分，上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，这是十一届三中全会后的第37天。这条1分30秒的广告价格为300元。 同日，解放日报在全国率先恢复刊出报纸广告
1979年3月15日，上海电视台播出第一条外商来华广告----瑞士雷达表。英文解说的，中文字幕。播出的两天内去往南京路询问这个表的就有700余人。
1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。 1979年被称为中国现代广告的元年
1979年初，上海仅有2家经营广告业务的广告公司，1989年发展为557户。1995年，上海有国有、集体、个体、私营、外商等多种投资主体开办的广告企业达2631户。94年底，全国有广告公司18375家。
第四节：世界广告的历史分期
一、从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期。广告有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种，数量有限，传播也有限。
二、从1450—1850年的印刷广告时期。由于报纸杂志尚未成为大众化工具，因此，广告的范围很有限。
1450年，德国人谷登堡使用活字印刷术，西方步入印刷广告时代。
1475年，英国人威廉·卡克斯顿在英国办了一所印刷所。
16世纪文艺复兴之后，资本主义发展，美洲大陆发现，环球航行成功和殖民运动兴起，催生了现代广告媒介——报纸。 1609年法国斯特拉斯堡发刊西方第一份印刷报纸；1622年，第一份英文报纸《每周新闻》在伦敦出版；1704年，美国第一份报纸《波士顿新闻报》创刊，并刊发了一个广告，这是美国的第一个报纸广告。 1731年，世界上最早的杂志英国《绅士》创刊。
1706年，德国人阿洛依斯·重菲尔德发明石印，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。
三、从1850—1911年的媒介大众化时期。报纸、杂志大量发行，媒介大众化，并开始出现专业性广告公司。（背景：城市化、人口迁移、交通发达、殖民化） 1850年—1911年，世界上有影响的报纸相继创刊。英国《泰晤士报》和《每日邮报》、美国《纽约时报》、日本《读卖新闻》和《朝日新闻》，法国《镜报》等。
所有报纸的主要收入来源都是广告
1853年，纽约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店作广告。摄影艺术开始作为广告技术手段。
1898年，美国人路易斯提出AIDA法则，开广告理论研究先河。
AIDA法则：一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到引起注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、培养欲望（Desire）和促成行为（Action）这样一个目的。此后，其他人又陆续加上了可信（Conviction）、记忆（Memoty）和满意（Satisfac－tion）这样几项原则内容。
四、从1911年到70年代广告业成熟时期。广告作为一个行业，由于电子技术的发明和发展得以走向成熟。
1、电子通讯设备的发明创造，使广告进入现代电子技术时代。
2、报刊杂志及其他印刷广告，也因电子技术的应用得以迅速发展。
3、广告管理水平提高
4、广告理论研究不断深入
五、80年代以后的现代信息产业时期 ：现代经济的信息化大大推进了全球一体化进程，广告业也发生了一场深刻的革命。
插入材料：关于互联网（Internet）
一、因特网的兴起。起源于1968年ARPA主持研制的 计算机实验网ARPAnet，1969年底开始运营，全网络只有4台计算机。80年代中期，发展成为世界上最大的互联网Internet。
二、网络社会
三、网络广告。
1、发布方式
2、优点：【1】面广，不受时间地域限制；
【2】即时，更新方便，制作简单
【3】全面，内容详细，查询方便，反馈迅速
【4】形象生动，音视动画合一
3、缺点：【1】点对点，集群效应较差
【2】对受众要求高
【3】接收较为复杂
【4】受众规模较难把握
第五节：全球广告业现状及其发展趋势
一、现状：
1、世界广告市场主要为北美和欧洲支配
2、亚洲广告市场主要为日本支配
3、全球广告市场中最重要的媒介依次排列为：印刷刊物，电视和无线电广播
广告业的发达程度，取决于该地区或该国家的技术发达水平和经济发展状况。
二、发展趋势：
1、信息技术对广告业的渗透
第四章：广告市场
第一节：从经济学角度看，广告活动是一个市场过程。
【1】广告活动是在商品市场中进行的 【2】广告活动自身就是一个市场交易过程
【3】广告作品本身是一种特殊的商品
【4】广告活动的全过程，重复着与商品一样的价值过程：“价值需求——价值生产——价值交换——价值实现”，并且其交换价值也受价值规律的调节和支配。
第二节：什么是广告市场？
一、广告市场的定义：
1、概念：所谓广告市场，就是进行广告活动的空间。
2、研究重点：【1】市场的组成要素；【2】广告市场的容量；
【3】价值运行及其规则；【4】广告市场与其环境——商品市场的关系
3、包含内容：
【1】消费者需求，指特定的广告主；
【2】广告计划，包括调查、决策、设计、制作以及广告作品；
【3】流通渠道，指媒介渠道及其与广告公司的关系；
【4】产品价格，包括媒介价格和广告作品价格
2、传播媒介多样化，广告形式不断创新
3、更加注重广告的效果测定和信息反馈
4、管理趋于严格
5、广告活动全球化倾向
【5】促销
二、广告市场的构成
具体由六大要素构成：1．广告主；2．广告代理；3．广告信息；4．媒介；5．消费者；6．广告费用。
广告市场的活动是围绕着广告信息展开的，广告信息的源点为广告主，传播终点为消费者，广告公司和媒介是桥梁和纽带。 1．广告主：广告信息的 制造者
【1】生产商；【2】批发（代理）商；【3】零售商
联合广告主：不同层次的 广告主之间进行合作，联合进行广告活动。
2．广告代理：广告信息的加工者
【1】概念：广告代理是指专业从事广告相关活动的广告公司及其他广告组织。
【2】服务内容：A、市场调查与研究分析；B、拟订广告宣传计划；C、执行广告计划，设计制作广告；D、选择有效媒介发布广告；E、检测广告效果； F、代理媒介向广告主争取广告，并在发布后代理媒介向广告主收取费用。
【3】具备条件：A、充足的资金；B、齐全的人才；C、完善的管理制度；D、对媒介有正确的认识；E、全案能力；F、讲职业道德，有责任感；
3、广告信息：广告市场的核心内容。广告信息是广告市场中贯彻始终的一种流动信息。
4、媒介：广告信息的传播者。
5、消费者：广告信息的接受者。
6、广告费：广告市场的润滑剂。
第五章：广告心理学
心理学是研究心理现象、心理规律的科学。把心理学的基本原理运用于广告，就是我们现在要研究的广告心理学。
广告是以说服的形式，让消费者自觉自愿地购买商品。
消费者在决定购买之前心理活动一般要经历这样的过程：
1．注意—知觉阶段 2.兴趣—探索阶段
3．欲望—评估阶段
4．确信—决策阶段 5．购买—行动阶段
说服过程就是让消费者对广告的内容有兴趣，引起注意及共鸣，相信广告内容，接受广告内容，按照说服者的意图采取购买行动。
第一节 消费者的心理过程
消费者的心理过程，大致可以分为认知过程、情绪过程和意志过程三个部分
一、消费者的认知过程
消费者购买行为的心理活动，是从对商品的认知过程开始的，这一过程构成了消费者对所购买商品的认识阶段和知觉阶段，是消费者购买行为的重要基础。
1、概念：【1】认知过程指的是消费者对商品的个别属性（如形状、大小、颜色、气味等的各个不同感觉）相互间加以联系和综合的反映过程。
【2】消费者的感觉过程，是指商品直接作用于消费者的感官、对消费者加以刺激而引起的过程。其产生对商品个别的、孤立的和表面的心理印象。
【3】知觉过程是消费者在感觉的基础上，其意识还会随着对感觉材料的综合处理，把商品所包含的许多不同的特征和组成部分加以解释，在头脑中形成进一步反映商品的整体印象的过程。
2、作用：感知是消费者对商品的外在特征和外部联系的直接反映，是原始形态的，是对商品认识的初级阶段。
在广告宣传中，采取强化记忆的手段来强化认知，是相当重要的。
二、消费者的情绪过程
1、概念：消费者基于客观环境是否符合自己的期望而产生的行为态度，就是购买心理活动的情绪过程。
情绪过程是消费者心理活动的特殊反映形式，贯穿于购买心理活动的评定阶段和信任阶段，对购买活动的进行有着重要影响。
2、分类：消费者在购买活动中的情绪表现，大致可以分为三大类：积极的、消极的和中性的。
3、影响消费者情绪的因素
消费者的情绪主要受购买现场、商品、个人喜好和社会环境的影响。
三、消费者的意志过程
1、概念：在购买活动中，消费者表现出有目的地和自觉地支配和调节自己的行为、努力克服自己的心理和情绪障碍、实现其既定购买目的的过程，这被称为消费者心理活动的意志过程。
2、基本特征：一是有明确的购买目的；二是排除干扰和困难，实现既定目的。
3、作用：消费者的这种意志与目的性的联系，集中地体现了人的心理活动的自觉能动性。意志对人的心理状态和外部行为进行调节，【1】推动人实现为达到预定目的所必须的情绪和行动；【2】制止与预定目的相矛盾的情绪和行动。
4、分类：【1】简单的意志过程；【2】复杂的意志过程
总之，消费者心理活动的认知、情绪和意志过程，是消费者决定购买的心理活动过程的统一，是密不可分的三个环节。
第二节 广告的心理功效
一、感觉和知觉
1、概念：感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。知觉则是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反应。感觉和知觉都是人脑所固有的本能，是人的心理活动的基础。
2、分类：
【1】内部感觉：内部感觉接受人体的刺激，反映身体的位置、运动和内脏器官的不同状态，包括肌肉运动感觉、平衡感觉和内脏感觉等。
【2】外部感觉：具有接受外部刺激、反映外界事物的属性，包括视觉、听觉、嗅觉、味觉和皮肤感觉。
【3】根据知觉对象的不同，可以把知觉分为视知觉、听知觉、味知觉、嗅知觉和触知觉等。
3、作用：就感、知觉而言，但对人的认识有重要作用的，首先是视觉、听觉和知觉。对于广告宣传和创作来说，有重要意义的，也是视觉、听觉和知觉这三种认知形式或途径。广告宣传在事实上就是从对这三种认识形式的刺激开始的。
二、视觉刺激
1、一个正常人从外界接受的信息中，80—90％是通过视觉而获取的。
广告活动就是把通过对视觉器官的刺激使消费者产生兴奋作为一种基本手段。
2、颜色对人的心理情绪和行为有着十分重要的影响，颜色视觉对于广告心理学有着特殊的意义。
据美国有 关报道，在报刊广告中增加一种颜色，比黑白广告能增加50％的销售额，而全色广告则比黑白广告高70％的广告效益。
3、色彩的作用：（1）吸引人们对广告的注意力；（2）真实地反映人、物和景致，使人产生美感；（3）可以强调产品和宣传内容的特定部位，从而加强视觉刺激，加深消费者对广告的关键内容的记忆；（4）表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果；（5）良好的第一印象
三、听觉刺激
人对声音的选择比较复杂。广告心理学家指出，男高音与女低音所产生的效果，比男低音和女高音的效果要差，给人的感觉也不舒服。
四、注意及其特征
1、概念：注意是心理或意识活动对一定对象的指向和集中，它明显地表示了人的主观意识对客观事物的警觉性和选择性。
2、影响注意的因素：【1】刺激的深刻性；
【2】是主体的意向性
3、特点：
【1】指向性：表明人的心理活动所具有的选择性，即在每一瞬间把心理活动有选择地指向某一目标，而同时离开其他对象。 【2】集中性：指人的心理活动只集中于少数事物上，使心理活动不断地深入下去。
4、功能：【1】选择的功能；【2】保持的功能；【3】调节和监督的功能
五、消费者注意广告的形式
1、无意注意：指事先没有预定的目的，也不须作任何意志努力的注意。
引起无意注意的原因，主要为客观刺激物本身和人的主观状态。
2、有意注意：是一种自觉的、有预定目的的、在必要时还需要付出一定的意志努力的注意。
六、如何使广告受到人们的注意 1．增大刺激物的强度 2．增大刺激物之间的对比
3．提高刺激物的感染力
4．突出刺激目标
5．利用刺激物动态
6．运用口号和警句
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