跳蚤市场swot分析

跳蚤市场swot分析（精选8篇）

跳蚤市场swot分析 篇1

一、strengths（优势）

1、我在这方 面的定价比较的低；地理位置比较的优越、对于大米的需求量比较的大。

2、品牌的知名度也比较的高，达到了一些特定的一些硬条件，比较的具有 竞争优势。

二、weaknesses（劣势）

1、由于资产有限，不敢乱用，在产品研发方便投入不够，不敢过于的去自主研发和 技术购买，导致自己在生产高档产品方便十分的弱，根本不能够生产高档，只能够生 产中低档次。

2、经过两年的实战，相当于其他的竞 争者，本公司产品的知名度以及品牌深度还是十分的弱，存在的差距也比较的大；有 待进一步加大它的广告媒体宣传。

三、opportunitie s(机会)

1、客户群的扩大趋势或产品细分市场

2、市场需求增长强劲，可快速扩张

3、我们可以向其他地理区域扩张，扩大市场份额的机会

四、hreats（威胁）

1、在这个竞争十分 激烈的市场、新竞争及新竞争对手 将会十分的多种多样。

2、新研发的替代品抢占本公司销售额

3、主要产品市场增长率下降

4、人口特征，社会消费 方式的不利变动，使我们的销售存在不乐观的情况。

跳蚤市场swot分析 篇2

( 一) 碳金融的形成

碳金融是指讲碳排放指标化, 并对这些排放指标进行交易的一种金融产品和金融活动。对碳排放的限制目的就是为了应对气候变暖, 由于人类对能源的需要, 和对化石类燃料的消费不断的增加, 如煤炭、石油和天然气等, 而对这些能源的消费会带来碳排放, 空气中过多的二氧化碳会使得气候变暖。碳金融就是将这些排放指标市场化, 通过金融制度的安排和采取金融的交易活动和交易方式, 包括对碳排放指标的衍生品等进行的交易, 包括项目开发、投资和融资等一系列的过程, 现货、期货和期权等交易模式的运营, 从而形成一个完整的交易链和交易体系。

( 二) 碳金融市场

碳金融市场是指将碳排放指标通过金融的方式, 在市场当中进行交易的一个制度和机制, 也可以有实体的金融交易市场, 也可以是虚拟的金融交易市场。目前, 碳金融市场分为三种交易机制, 分别是欧盟温室气体排放贸易机制、清洁发展机制和联合履行这三种模式。

欧盟温室气体排放交易机制:该交易机制主要是针对欧盟市场内的, 通过把碳排放商品化, 允许碳排放指标在欧盟范围内流通, 企业如果通过技术改造与升级, 实现节能减排, 可以将这些减排指标卖给一些需要增加排放的公司。其他国家也可以在其范围内建立ET交易的市场。

清洁发展机制:主要是针对国与国之间的交易协议, 主要针对的是发达国家与发展中国家之间进行碳排放交易, 只要双方是京都议定书的缔约国, 发达国家可以通过帮助发展中国家改进技术, 从而实现节能减排, 从而发达国家就能够获得相应的碳排放指标,

联合履行:是指发达国家, 如EUETS实现了一定程度的节能减排, 其可以将这些碳排放指标转移给另外一个发达国家, 主要是指发达国家之间的碳排放交易制度, 但遵循的转让原则是必须在转让方的分配碳排放数额上扣减相应的额度。

( 三) 碳金融工具

碳金融的金融工具主要是指将排放指标货币化、金融化的一些工具, 目前主要金融工具包括碳货币、碳信贷、碳期货。

碳货币:如今碳排放的价格没有完全的确定, 但是目前欧元交易最为广泛。而要想让本国货币成为主要计量币种, 经济实力以外的就是碳排放额度就具有很大的决定因素, 而目前我们需要的是积极加入到国际的碳排放交易市场。

碳信贷:碳信贷是指针对碳排放减少的项目而进行的信贷活动, 目前一些银行已经开始了“绿色信贷”的项目, 但是绿色信贷并没有获得相应的支持。绿色信贷需要对相应的节能减排项目进行技术评估, 对相关人员要求较高, 需要有较好的专业技术水平。

碳期货:由于国际上碳排放价格波动较大, 推出碳期货等金融衍生品是能够很好的防止这类风险的重要手段, 通过引入碳期货, 一是能够分担企业相应的风险, 企业可以通过在期货市场上进行套期保值, 使得其碳排放项目到期后不至于亏损过大, 能够取得相应的收益。二是期货市场有做空手段, 能够很好的防范碳排放指标价格下跌的问题。

二、我国碳金融的发展现状

我国CDM项目是主要交易模式:在我国碳排放交易中, CDM是主要的模式和机制, 也是我国获得发达国家支持最多的一种项目, CDM项目部仅仅可以利用发达国家的资金和技术, 帮助我国实现一些高能耗产业的改造与升级, 还能够减少全球温室气体排放, 从而实现可持续的发展。我们CDM项目自2005 年政府首次批准设立以来, 到目前为止已经有超过4000 个项目获得批准, 其中联合国批准的CDM项目数大约占全球项目数的一半以上。

国内碳排放交易平台逐渐增多:国内的碳排放交易性质类似于欧盟的模式, 是一种EI交易的性质。随着碳排放的交易逐渐被人们所熟知, 各个地方和企业开始意识到了碳排放交易的好处, 于是各个地方纷纷开始创建碳排放交易的平台, 一些省市的碳排放交易平台已经具备了一定的规模和影响力。如北京的环境交易所、上海环境和能源交易所、天津的排放权交易所等, 交易量都较大。而其他一些省市、广州、河北、辽宁和重庆等也开始设立碳排放交易所, 为碳排放交易提供平台。

碳基金和银行开始试水碳金融:碳基金主要是私募股权基金的模式, 通过向投资者募集资金, 购买相应的碳排放指标和节能减排项目, 也可以通过对一些需要节能减排项目的技术投资, 来获得节能减排的指标。目前我国的碳基金相对较少, 国外的私募股权基金涉及碳交易的相对较多。国内的一些银行也开始涉足碳金融的产品, 包括对一些节能减排项目发放贷款, 对碳资产进行质押等金融创新项目。

三、我国发展碳金融的SWOT分析

( 一) 我国发展碳金融的优势与机遇

我国是最大的发展中国家, 碳排放量也是全球最大的国家之一, 通过碳金融的相关交易, 不仅仅能够改善空气质量, 还能够通过节能减排发展相关产业, 实现高能耗, 高污染产业的转型与升级, 因此碳金融市场对于我国来讲面临着很大的机遇与优势。

碳减排资源丰富:由于我国是世界上最大的发展中国家, 需要通过发展经济来解决民生问题, 所以未来还需要相应的碳排放量, 并且目前我国是全球最大的碳排放指标的国家, 由于我国所签订的协议是在2030 年时候才开始减少碳排放量, 因此在这之前还有很大的碳排放量的增长空间。此外, 由于我国的能源消耗量大, 单位GDP产出的能耗也大, 在很多行业都存在粗放式增长的状况, 特别是在钢铁、水泥和煤炭等相关行业都有很大的节能减排的潜力, 以2008 年为例, 虽然印度也是较大的碳排量市场, 但是我国在全球的碳排放量指标生产中, 占总指标的86%, 具有绝对的优势。

CDM市场碳交易前景广阔:在碳排放交易体系中, 最利于我国碳排放交易的就是CDM项目, 而目前CDM项目在我国拥有广阔的市场前景。由于我国很2 多企业的生产方式较为落后, 碳排放量非常之大, 因此只需要很小的投入就可以获得很多的碳排放指标, 通过CDM项目能够帮这些企业节能减排, 还能够提升他们的生产工艺和流程, 到2013 年底, 我国的CDM总数已经达到了8.3 万个项目, CDM项目占世界总数的61.76%。

( 二) 我国发展碳金融的劣势与挑战

在碳金融的发展中, 虽然取得了一定的成绩, 但是我国碳金融很多金融工具都起步较晚, 相应的法律法规和规则都还不够完善, 并且到如今都还未建立全国性的金融交易体系等, 归纳起来主要包括以下几点:

碳金融制度不完善:近年来我国在碳金融制度建设上取得了一些进步, 但是离完善的碳金融交易与监管体系仍然需要很多路要走。首先是法律法规的欠缺, 我国还没有在立法上对碳金融进行法律上的约束, 也没有相关的监管机构对碳金融的相关金融活动进行监管。二是政策规划相应的缺失, 缺乏总体的协调规划, 各个地方各自为政, 建立自己的小的碳金融交易所, 相关交易发展混乱, 没有相应的统一发展规划和同一的金融市场。

相关人才缺乏, 缺乏创新:在碳金融市场的发展过程中, 人才因素至关重要, 目前我国面临相关人才的缺乏比较严重。一是我国在金融产品创新和相关金融产品的设计与开发方面缺乏相应的监管人才。二是与国际接轨的人才相应的缺乏, 在目前的碳交易CDM国际交易中, 相应的法律法规, 交易规则等都是英文文献, 而我国既懂金融, 又英文较好的人士相对较少, 特别是CDM项目还设计法律、环境等各个方面的知识。

风险管理体系不够完善:没有建立相应的风险控制体系, 当风险来临的时候往往措手不及, 尤其是面对近年来碳金融的相关产品价格波动较大的时候, 这些风险包括:一是我国对碳排放没有定价权, 由于我国碳排放的交易量响度较少, 所以在定价上容易受到国际价格波动的影响, 尤其是欧洲市场的价格波动。

四、政策建议

一是需要完善相应的政策法规体系和市场交易规则, 包括碳金融的交易市场应当由那些部门来监管, 对公司也需要相应的监管, 公司所提供的碳排放指标得价值需要相关的专业机构进行验证, 这些都需要建立相应的完整体系, 来规范碳排放的交易。

二是建立风险防范与控制体系, 碳金融的相关产品由于受政策及国际市场价格变动影响较大, 所以建立相应的风险防控体系就显得非常重要, 包括建立风险监控体系, 监控市场当中可能存在违约风险和一些非市场因素所带来的风险, 强化一些公司的风险披露制度, 避免发生公司欺骗投资者的状况, 保障投资者的利益。

三是建立完善的碳排放交易市场。首先需要建立统一的交易所, 将地方上的交易所整合起来, 建立一级和二级交易市场, 并与国外的其他一些交易机构之间进行合作。其次是建立碳金融衍生品的相关产品结构, 包括碳期货、远期交易等相关的金融产品, 并股利银行、私募股权基金、政府基金、公司和个人投资者等加入到碳金融市场中, 通过这些措施促进碳金融市场体系的完善和发展。

参考文献

[1]拉巴特.碳金融[M].石油工业出版社, 2010.

[2]袁杜娟.碳金融[M].法律出版社, 2012.

[3]曾刚, 万志宏.国际碳金融市场:现状、问题与前景[J].国际金融研究, 2009 (10) :19-25.

[4]]阎庆民.构建以“碳金融”为标志的绿色金融服务体系[J].中国金融, 2010 (4) :41-44.

[5]邹亚生.氐碳经济背景下我国的碳金融发展之路[J].中国金融, 2010 (4) :45-46.

跳蚤市场swot分析 篇3

[关键词] 商贸市场商贸配送中心SWOT分析

商贸市场作为进行商贸活动的重要载体，发挥着重要功效。在我国，全国各地商贸市场如雨后春笋不断涌现，对社会经济的快速发展起到了极大的推动作用。但同时，随着社会经济进一步持续、快速、稳定地发展，这些商贸市场始终处于比较“粗放”的状态，表现在市场秩序混乱、配套服务能力差、管理水平落后、技术设施陈旧、经济效益低下等方面，亟需利用新型的组织及管理方式进行市场升级与完善。

一、现代商贸配送体系

商贸配送是现代物流体系中最具活力的组成部分，是商贸流通的一种现代组织形式，具有传统商品流通所没有的特点与优越性。商贸配送的产生与发展，有着深刻的时代背景，而其在中国流通领域的推广与完善，更是有着重要的意义。

传统的商贸活动是建立在单纯重视商流、资金流的基础上的，缺乏对物流、信息流的全面整合，导致了配套服务功能的缺乏，也没有形成一体化的商贸组织形式，不利于市场资源的有效整合、不利于现代商贸市场向完善的配套服务设施及现代化的信息网络体系的方向发展。随着商贸市场的发展，交易活动的丰富以及交易量的提高，市场的规范化、规模化、协同化、配套化已成为商贸市场发展的当务之急。

二、商贸市场建设商贸配送中心的SWOT分析

所谓商贸市场建设商贸配送中心，即在原有的商贸市场的基础上，特别是在市场规模大、交易活动频繁、配送瓶颈涌现的市场内部或者外部，通过科学合理的规划，结合市场实际情况，设置商贸配送中心，并纳入所在区域的现代物流体系，建成后的商贸配送中心主要由第三方物流企业或市场管理方进行运营。

商贸市场建设商贸配送中心是一项需要严密思量、仔细评估的重大战略决策，需要一定的方法指导，只有设置的配送中心能够有效降低商贸市场的物流配送成本、提升市场竞争力才能算的上是真正成功。下面，笔者应用SWOT分析法对此作具体细致的分析研究，希望能对指导商贸市场建设商贸配送中心提供有益的参考。

1.优势分析（Strengths）

作为流通领域的商贸市场,通过科学分析,设置配送中心进行功能升级及形象改善对于市场今后的发展将起到一定的推进作用。

(1)有利于物流合理化。通过专业化的物流运作利用包括信息技术在内的现代物流技术对商贸市场的仓储、加工、分拣、集货、配载、运输等物流活动进行统一组织与管理，将大大提高作业效率，降低库存，节约运力。商贸市场建设商贸配送中心前入驻商家与客户间的送货情况如图1，建成商贸配送中心后，其与客户间的送货情况如图2。在后一种情况下，运输车辆的利用率有效提高，收到了降低配送费、节约燃料、减少司乘人员、减少车辆购置和管理等多方面的效益。

(2)促进城市物流网络体系的形成与完善。城市社会经济的快速、持续发展需要强大的城市物流网络体系作支撑。完善有效的城市物流网络体系一般需要配置三个层次的物流节点:物流基地、物流中心、配送中心。其中，配送中心是面向最终用户，进行末端运输的、专业化的、规模适于需求的专业性物流节点。有选择地将一些区位、规模、市场条件等符合要求的商贸市场通过科学合理的规划建成相配套的商贸配送中心，并将之纳入整个城市物流网络体系当中，是构筑强大的城市物流网络体系的需要。

(3)推动第三方物流发展，提升物流产业整体水平。商贸配送中心建成后，主要服务于商贸市场各入驻商家（包括供应商、生产商、销售商等）。根据西方发达国家的经验和我国具体情况，商贸配送中心的构建应以大力发展第三方物流为主。商贸市场建设商贸配送中心将有助于第三方物流模式在我国的推广。第三方物流的占有率与物流产业的发展水平之间有着密切相关性，西方发达国家的物流产业发展实践表明，只有独立的第三方物流至少占社会物流的50%时，物流产业才能真正形成并趋于成熟。第三方物流的发展程度是一个国家物流产业发展整体水平的标志。因此，商贸市场建设商贸配送中心又有助于提升物流产业整体水平。

(4)提升市场形象，增强客户服务能力及市场竞争力。商贸市场建设商贸配送中心后，将能有效改变传统市场单兵作战、资源分散利用、运输车辆不能有效管理等每家每户分散进行物流配送、仓储服务所带来的浪费及规模不经济性，提升整个市场的服务形象及后勤支持能力，增强市场的竞争力。

2.弱势分析（Weaknesses）

众所周知，配送中心的建设必须以市场需求为依据，充分的前期调研是规划建设的重要组成部分，在商贸市场建设商贸配送中心的过程中，可能会出现以下一些情况。

(1)重复建设，造成资源浪费。一些中小型的商贸市场由于需求认识不清晰，缺乏相应的市场需求调研，盲目建设，由于对物流服务设施认识的肤浅再加上一些媒体的误导，容易出现“一窝蜂”现象，而不论某个具体商贸市场的规模、区位、管理经营状况等实际情况，门槛设得过低，从而导致大量重复建设，造成资源的极大浪费。

(2)炒作概念，变相为“圈地运动”。随着社会经济发展，社会资本出现一定程度过剩。在投资渠道极为有限的情况下，大量资本四处寻租，在倡导商贸市场建设商贸配送中心的过程中，应警惕概念的炒作，进而演变为新一轮的“圈地运动”，偏离初衷。

(3)规划建设及运营管理经验缺乏。由于配送中心在我国还是一个新兴的事物，对于配送中心的规划建设、运营管理等经验均相对缺乏，尤其是面向商贸市场服务的配送中心在我国可以借鉴的经验还不多，商贸市场与其它行业有一定的差异，具有服务商家多、数量及品类相对杂乱等特性，这些对于建成后的商贸配送中心的管理增加了不少难度，需要我们在建设的初期严密思量，避免由于经营不善导致的失败。

3.机遇（Opportunities）

当前，随着经济形势的发展，商贸配送中心身处两大有利环境:一是我国的宏观经济发展处于大好形势，社会生产及需求旺盛;二是物流产业在我国得到快速发展，许多城市把发展现代物流业作为重要的方向，出台了一系列的鼓励现代物流业发展的指导意见，有些城市甚至把物流业作为主导产业进行发展。处于这两大有利环境下，将为建成后的商贸配送中心的生存与发展提供极大的发展空间。此外，由于商贸配送中心所依托的商贸市场拥有较长的营运历史，积累了一些经验，拥有了一批固定的用户，具有稳定的物流需求保证，这对于服务于其它行业的配送中心来说无疑增加了砝码。

4.挑战(Threasts)

商贸配送中心建成投入运营后，将面临来自内部与外部两方面的严峻挑战。首先是内部挑战。由于配送中心在我国还是新型事物，对于其战略定位、规划设计、运用管理、市场开发等许多方面都存在经验的欠缺，这为企业的经营管理带来了风险，加上商贸市场的商家以前均是采用较为传统的服务模式，一旦改变，需要有一段时间的适应，这就增加了商贸配送中心的经营难度。其次是外部挑战。商贸市场中已经存在的第三方物流服务企业以及国外有雄厚的实力、成熟的运作体系和先进的管理经验的物流企业，对于商贸市场建成后的配送中心将形成挑战，商贸配送中心只有具备良好的服务意识、专业化的物流服务运作以及完善的增值配套服务功能才能在市场商家的物流需求中分得更多的份额。

三、商贸市场建设商贸配送中心的原则

1.具备区位优势的原则

商贸市场建设商贸配送中心，应选择那些具备优越区位条件的商贸市场。这些商贸市场所处的区位应该有便利的交通，并且位于配送服务的主要需求点上。

2.具备一定规模的原则

并不是所有规模的商贸市场都适合于建设相应的商贸配送中心，市场规模太小，配送服务需求不足，却盲目跟风地建设商贸配送中心反而是一种浪费，得不偿失。

3.规划科学合理的原则

商贸市场建设商贸配送中心应以科学合理的规划为前提条件，规划不合理或者规划趋同都不能保证商贸配送中心今后的运营，更不用说去和实力强劲的国外物流企业竞争。欲建设商贸配送中心的商贸市场应有科学合理、个性化的规划方案。

4.顺应城市总体规划与物流网络体系规划的原则

商贸配送中心建成后，应纳入城市物流网络体系当中，这样才能最大程度地发挥作用，实现效益。商贸配送中心的设置应服从城市总体规划以及城市物流网络体系规划，其布局应与城市货运对外辐射方向和产业区、居民区布局相适应，同时考虑商贸配送中心运营后产生的噪声、污染等对周边环境的影响。

市场营销作业华为SWOT分析 篇4

《市场营销学》课程论文

题目：基于华为2015年财务报表所做的华为公

司SWOT分析

学号：201406010110 姓名：李蒙蒙

专业班级：旅游管理141班 任课教师：顾晓艳

2016年4月23日

基于华为2015年财务报表所做的华为公司SWOT分析

摘要：随着近年来对海外国际市场通讯业务的快速拓展，华为已经超过爱立信，成为全球第一大信息与通讯解决方案供应商。2015年实现全球销售收入3950亿人民币，同比增长37%；净利润369亿人民币，同比增长33%。目前，华为有17万多名员工，业务遍及全球170多个国家和地区，服务全世界三分之一以上的人口。一家始于1987年、注册资金只有2万元的小公司是如何快速成长为国际行业领先企业的？这二十多年它经历了怎样的困境与变革？它未来的发展方向又是怎样的？本文基于华为2015年财务报表对华为企业进行了SWOT分析，希望能从中找出一些答案。

关键词：华为；优势；劣势；机遇；挑战；对策 STRENGTHES优势分析

1.1 业务排名

华为是全球领先的信息与通信解决方案供应商，2015全年实现销售收入人民币3950亿元，同比增长37%。从最初的几十人团队到17万大军，如今，作为全球领先的信息与通信解决方案供应商，华为已经超过爱立信成为全球通信产业龙头。

1.2 技术实力

华为长期坚持不少于销售收入10%的研发投入，10年累计投入2400+亿元，2015年研发费用占总收入15%【1】。目前，华为在FMC、IMS、WIMAX、IPTV等新技术和新应用领域，都已成功推出了解决方案。华为在印度、美国、日本、俄罗斯以及中国的北京、上海和南京等地设立了多个研究所，全球研发人约79000名，占公司总人数的45%。累计申请专利技术3万多项，连续数年成为中国申请专利最多的企业，居全球首位。华为持之以恒对标准和专利进行投入，掌握未来科技的制高点，在3GPP技术专利中，华为占7%，居全球第五。华为还是“全球少数能提供下一代交换系统的厂家”。

1.3 管理模式

1.3.1 管理思想

华为的总裁是任正非，这是一位因观念而战斗的硬汉。由于他是军转干部出身，华为秉承了他的很多思想，如“毛泽东思想”、“狼性文化”、“军事化管理”等一系列新的管理思想。除了任正非独特个人思想，他还坚持每周读两本外国管理学著作，以及时从中学习吸收外国先进的管理思想，不至于落后于世界企业的管理步伐。

1.3.2 管理制度

1996年初开始，华为开展了“华为基本法”的起草活动。“华为基本法”总结、提升了公司成功的管理经验，确定了华为二次创业的观念、战略、方针和基本政策。以“华为基本法”为里程碑，华为继续吸收了包括IBM等公司在内的管理工具，形成了均衡管理的思想，完成了公司的蜕变。其中，实行中国企业史无前例的员工持股制度，98.6%的股票归员工所有，任正非本人所持有股票只占1.4%

【2】

这无疑造就了华为式管理的向心力，及大地激励了员工的工作热情。而且，华为的轮值CO O、轮值CEO制度，从体制上制约了山头文化的坐大，为公司包容、积淀了很多五湖四海的杰出人才。同时这种创新体制也使整个公司的决策过程越来越科学化和民主化。

不断地学习欧美先进的管理思想和模式，并使之本土化，这种持续的管理变革无疑是华为发展的强大推动力。

1.4 优质服务

对于国内，华为立足中国用户，做本土化的服务。中国不仅是全球网络设备需求增长最迅速的地方，同时也在成为全球仅次于北美的网络设备供应基地。针对国际巨头相继涌入中国，企图瓜分全球最大的市场，华为利用自己身为本土化企业的天然优势，在符合主流技术标准的基础之上，做针对国内用户特殊业务需求的开发。对于国际业务，华为在全球建立了100多个分支机构，营销及服务网络遍及全球，能够用客户提供快速、优质的服务。华为的服务在业界有良好的口碑，所以客户具有较强的黏性。例如，2012年，日本福岛大地震，核电站发生泄漏，当地居民纷纷离开福岛，而华为在日本的员工却穿戴防辐射装备后，前往福岛整修通讯设备。

1.5 成本优势

1.5.1 人力成本

在2007年，华为的全球20个国家的用户满意度调查结果，有一项指标超过爱立信，那就是客户化定制能力。这主要归功于华为强大的研发队伍。而定制化能力强，首先就是要聘用大量研发人员，研发人员的成本也成为竞争的关键。在中国，一个研发人员的工资是欧洲的三分之一到四分之一，而法定工作时间是欧洲工程师的1.5倍，同时中国人勤奋，还经常加班加点。而研发成本的80%以上是人力资源成本，所以，华为投入1块钱研发，相当于欧洲公司投入10块钱，也即是华为的研发成本是欧洲公司的十分之一。1.5.2 原材料成本

另一个主要成本优势，体现在原材料上。在上世纪90年代，华为通过与上游原材料供应商之间的长期良好合作，以及国内资源价格较之于国际普遍偏低，使华为在原材料上所花费的成本相对较低。在华为每年销售上千万台设备形成的规模经济效应下，华为的物料成本降到了3%，优势明显。

1.5.3 服务成本

再者，当时华为在国内的交易/交付成本相对较低，质量成本与国外相比很低，效率高低则不是最敏感因素，很多可以通过人际关系因素来弥补;还有，中国一直没有成体系的知识产权商业规则，这成为国内“交易”的最低成本，此外，国内的服务成本低，也成了优势。【3】WEAKNESSES劣势分析

2.1 领导个人色彩浓烈

这是民营企业，特别是中国民营企业的通病。今天，华为的管理思想，仍然基于任正非对中国传统文化的解读而来，很杂，很泛。有时候，任正非的一篇内部讲话，就是华为的指导方针。领导人个人色彩浓烈，既是华为的优势，也是它的劣势，在一权独大的情况下，决策失误很容易出现。即使华为现在不断进步，但在一连串的成功之下很容易造成人的自大。2.2 财力相对薄弱

相对于国际电信设备业巨头，华为的财力还是相对薄弱很多。由于不是上市公司，华为不能在资本市场上融资；也不需要社会公示，也一定程度上造成了华为的不透明，对华为进攻国际市场形成了一定的障碍。

2.3 宣传公关不足

国内很多人都知道华为，主要是由于“这是一家高薪企业”，但是具体是销售什么产品的，大多数人并不清楚。宣传的不足不利于企业形象的树立以及知名度的持久传播。近年来，华为也传出了不少“因压力过大，员工自杀”的负面新闻，引起了大众对于华为“狼性文化”的讨论批评。面对广大媒体及公众的质疑之声，华为采取了沉默处理的方法，严重的影响了华为的企业形象。

2.4 严酷的企业文化

2.4．1 床垫文化 在华为，几乎每个开发人员都有一张床垫，卷放在铁柜的底层，办公桌的下面。午休时，席地而卧；晚上加班，盈月不回宿舍，就这一张床垫，累了睡，醒了爬起来再干。这就是华为独创的“床垫文化”。高工资带来的是华为人的高投入，但未必是高效率，身心未得到充分的休息，可能会产生严重的后果，甚至是死亡。华为人需要“床垫文化”倡导的精神，但是需要认真思考的是用自己的身体换来的财富是否值得。事实上，员工的超时劳动对员工的个人发展、企业的可持续发展乃至家庭、社会的和谐稳定都有潜在的危害性。

2.4.2 狼性文化

建立初期，华为创立了独特的“狼性文化。任正非对此的解释是：企业发展就是要发展一批狼。狼有三大特性：一是敏锐的嗅觉；二是不屈不挠、奋不顾身的进攻精神；三是群体【4】奋斗的意识。“狼性文化”促使华为人总是将自己放在一个攻击者的位置，不会放过任何一个细小的机会，他们有着强烈的扩张欲望，一旦找到突破口，将全力以赴、不惜任何代价取得成功。“狼性文化”是柄“双刃剑”，它虽然给华为带来了巨大的成功，但“狼性”的背后却潜伏着危机，这种危机的扩大将对华为产生极其严重的影响。“狼性”其本质所体现的是残酷无情、不择手段、无视人性、狡诈凶残，这极易造成企业及员工产生文化迷失。

不管是“床垫文化”还是“狼性文化”，都越来越凸显着其明显的缺陷，违背当代国际化人性化管理的要求。

2.5 大企业病

华为大企业病已经在很多方面体现，上上下下、里里外外的人都能感觉到。不久前网上有前华为高管的一篇文章，更是做了直白的表示。机构臃肿，流程缓慢，内部政治，大企业病的特征，该有的华为都有了 OPPORTUNITIES 机会分析

3.1 互联网+

随着互联网+时代的到来，使得以宽带、云计算、大数据、物联网为代表的ICT技术，正成为各个行业加速转型的引擎。工业4.0、智能交通等领域的发展意味着传统产业将利用ICT技术进行新一轮的“进化”。智能终端开启了互联网的黄金十年，4G建设热潮真正来临，无线宽带步入Any Where 5Mbps时代，在新终端和超宽带的带动下，业务的互联网化也在逐渐深入。一方面，个人消费需求进入SNS+时代，另一方面，数字化将深入到人们生活中的各个场景，在教育、医疗、旅游等行业，越来越多的远程数字化体验将代替现有模式“ICT基础设施已经由过去的支撑系统向驱动价值创造的生产系统转变，成为继土地、劳动力、资本之后新的生产要素。”华为称，到2025年，全球将有超过1000亿的连接，这将是一个规模空前的市场，如何存储和处理、传送与分发、获取与呈现这些庞大的数据流量，既是一个巨大的挑战，也是华为的战略机会。国家战略 在全球经济增长放缓的大背景下，战略性新兴产业已经被作为重要的增长点，成为本届政府重点发展的领域。随着“十二五规划”国家宽带、信息强国等一系列战略的发布，将引发中国经济和通信行业的新一轮“增长”趋势。这无疑给华为的持续发展、业务拓展以及产业升级提供了强大的政策支持。

【5】3.2 全球化趋势

全球化趋势加强，华为利用自身资源和能力积极开展跨国并购，进一步扩大竞争优势。THREAT 威胁分析

4.1 行业竞争

同跨国公司的竞争越来越激烈，与爱立信、思科等企业相比，华为在人力资源，以及设计、部署网络等方面处于劣势。而且通信行业华为位居全国第二，仅次于爱立信。这样的位置，无论是前面的爱立信，还是后面的诺基亚、阿郎以及中兴都会全力运用各种条件和资源进攻华为。但是在欧美市场特别是美国市场由于华为总裁任正非的军方背景，不是上市公司，现有竞争者的威胁就特别大。

4.2 新贸易壁垒

由于近几年来欧美市场持续爆发经济危机，为保护本国的经济，多数欧美国家都会以知识产权、贸易保护和“国家安全”为借口，对华为等大型跨国公司进行各类调查和打压。

4.3 个人崇拜主义

华为内部个人崇拜主义严重，任正非等领导层的变动无疑会影响到华为公司的长期战略计划。

4.4 信息安全

自华为方面表示，自从上世纪90年代，华为就检测出美国方面有人在监视华为，但华为并不知道这是来自美国政府的监控。而2013年斯诺登爆出美国国家安全局(NSA)监控华为公司的事实。因此，华为进入美国市场的战略着实是困难重重，而另一方面，华为的信息与技术安全问题也正经受着来自美国国家安全局的考验。ADVICE 建议

5.1 企业管理模式

精简机构，优化系统结构，减少大企业病的弊端，建设积极健康的企业文化，制定科学合理的工作时间，多为员工的身心健康考虑；优化领导人选拔模式，实行科学而有序的晋升体制、稳健而透明的领导人产生机制。

5.2 提高核心产品竞争力，加强行业合作

继续加大研发投入，提高核心产品竞争力，并持续开发新的全球领先技术；同时加强与国际行业伙伴的合作与联系，带动行业共同发展，合作才能共赢。

5.3 规避贸易壁垒

加强与国外政府部门的沟通与合作，尽量减少新型贸易壁垒的影响。

5.4 加强宣传，做好公关

加强宣传力度，合理利用网络媒体的力量，树立良好的企业形象，提升企业的品牌知名度。

［1］华为2015年报告[EB/OL].华为官网，2016—04--01

跳蚤市场swot分析 篇5

运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

SWOT分析法常常被用于制定集团发展战略和分析竞争对手情况，在战略分析中，它是最常用的方法之一。

进行SWOT分析时，主要有以下几个方面的内容：

一、分析环境因素

运用各种调查研究方法，分析出公司所处的各种环境因素，即外部环境因素和内部能力因素。外部环境因素包括机会因素和威胁因素，它们是外部环境对公司的发展直接有影响的有利和不利因素，属于客观因素，一般归属为经济的、政治的、社会的、人口的、产品和服务的、技术的、市场的、竞争的等不同范畴；内部环境因素包括优势因素和弱点因素，它们是公司在其发展中自身存在的积极和消极因素，属主动因素，一般归类为管理的、组织的经营的、财务的、销售的、人力资源的等不同范畴。在调查分析这些因素时，不久要考虑到公司的历史与现状，而且更要考虑公司的未来发展。

二、构造SWOT矩阵

将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式，构造SWOT矩阵。在此过程中，将那些对公司发展有直接的、重要的、大量的、迫切的、久远的影响因素优先排列出来，而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的影响因素排列在后面。

三、制定行动计划

跳蚤市场swot分析 篇6

姓名

学号

专业

日期李亚伟 2010491110 英语 2011-11-18 分析和营销方案

一 ·行业背景调查

活水平的提很高，人们需要一个沟通交流和自我享受的场所，咖啡厅虽好店消费一般比较高，地瓜坊既能满足大家娱乐休闲的需求 也别具一格的有中国特色宣扬中国文化。地瓜坊对于校园而言他是学习，交流聚会，休闲的一个场所的理想之地。通过对河大工商同学的调查询问，大多数还是喜欢吃红薯的，红薯还是有一定的市场。

大学是人口密集的地方，有稳定的市场而且需求旺盛。

作为校园生活的补充与丰富，学校师生需要一个便利的娱乐休闲以学习交流的场所。二·状况分析

通常大学旁边分布有咖啡厅奶茶厅和KTV等众多娱乐场所。据我所知河大工商周围有两个地瓜坊，一个KTV，市场竞争十分激烈。发挥自己价格优势，树立独特的形象和品牌文化。为顾客创造差异的文化享受。

三·行业状况

1·校园地瓜坊的优势

1便利，场所设立在学校周围，节省顾客时间成本。

2环境简单适合学生不复杂，突出中国特色文化可加入影视文化天外飞仙（董永 昵称 地

瓜）。

3易结队对消费，师生相传形成口碑效应。

2·小轩咖啡厅恶势

1实力不济专业咖啡厅 影响较弱。

2消费群体单一 集中在中午和晚上 增加了运营费用。

3经营面积有限 难以扩展发张。

3·校园地瓜坊的机会

1消费群体集中，潜力巨大、，2学生都是年轻人，一带形成习惯容易成为忠实顾客、。

3学校周围缺乏廉价又舒适的交流沟通场所。

4·校园地瓜坊的威胁

1市场进入成本低，已出现模仿和跟进现象。

2学校周围其他餐饮业竞争激烈。

5·消费者分析

校园市场潜在顾客较为单一 年龄，收入，消费习惯单一。主要为学生和教师两大团体。

其中学生数量最大，河大工商 地处郊区 娱乐消费场所并不繁华，学生在在学校中，多为寝室 食堂 教师，三点的生活方式。这种生活迫切需要丰富，地瓜坊不仅经济实惠还有中国古代文化 七仙女和董永的故事 或 牛郎织女的神传说，中国的七夕该是时候与西方的情人节争一争啦。

跳蚤市场swot分析 篇7

按照国际货币基金组织 (IMF) 的定义, 离岸金融指银行及其他机构吸收“非居民”资金向非居民提供的各种金融服务。离岸金融市场 (Offshore Financial Market) , 又称境外金融市场 (External Financial Market) 或欧洲货币市场 (Euro Currency Market) , 初期曾称欧洲美元市场 (Euro Dollar Market) , 是指非居民之间以离岸货币进行各种金融交易的国际金融市场, 离岸货币是货币发行国国内金融体系之外的该货币[1]。离岸金融市场是20世纪50年代末在欧洲开始兴起的, 是全球金融一体化和金融自由化的产物。在二战后的世界金融发展史上, 离岸金融市场依靠高度自由化的金融体制, 为国际金融市场注入了新的活力, 在全球范围内极大地提高了资金的使用效率, 促进了资金的高速流动, 也为世界经济、金融一体化发挥了重要作用。目前, 发展离岸金融市场已成为世界各国金融竞争的新趋势, 而我国离岸金融业则处于起步阶段。国际经验显示, 离岸金融市场的发展给世界许多国家带来了巨大的经济利益和便利。因此, 抓住当前国际金融市场巨变的时机, 建立健全离岸金融市场, 将有助于促进我国经济金融业的长足发展, 加快经济发展和推动金融国际化。本文试图借助SWOT理论框架, 分析影响我国离岸金融市场发展的内外部因素, 探讨其今后的发展路径。所谓SWOT分析方法是对竞争主体内部条件和外部环境的各种因素进行综合分析, 从而选择最佳发展战略的方法。当前, 我国发展离岸金融市场时优势、劣势何在?面临的机会与威胁又体现在哪些方面?正确认识这些因素是促进我国离岸金融市场健康发展的前提和基础。

二、发展我国离岸金融市场的SWOT分析

(一) 优势 (superiority)

1. 随着不断扩大对外开放和深化改革, 我国经济快速、稳定、健康发展, 政治局面安定, 综合国力不断增强。

经过30年的改革开放, 我国经济建设取得了举世瞩目的成就, 政局始终稳定, 已经具备了良好的政治经济基础。北京奥运会的成功举办和即将举办的2010年上海世博会, 表明我国在世界上的国际地位和政治影响力不断提升, 在国际事务中发挥着越来越重要的作用, 可以充分保证离岸资金的安全, 为国际资金的流入和离岸金融市场的建立创造了先决条件。

2. 我国具有得天独厚的地理优势。

我国东部沿海地区的地理位置、时差条件对开展国际金融业务十分有利, 在时区位置上能填补其他国际金融市场交易的空缺, 与其他国际金融市场相衔接进行连续交易。我国东部地区正处于欧洲、美国和中国香港、新加坡所在时区之间, 与新西兰、惠灵顿、悉尼、东京、香港、新加坡、巴黎、法兰克福、伦敦、纽约等国际金融市场的开市与收市在时间的继起上相衔接, 可以成为国际金融市场交易活动循环周转的一个重要“接力站”, 这对于建立离岸金融市场来说十分重要[2]。

3. 建立离岸金融市场所需要的基础设施日益完备。

就与离岸金融交易密切相关的通讯设施来说, 我国金融业已广泛拥有具有世界先进的通讯设备、技术装备、软件设计、信息媒体、便捷交通、安全设施、环境保护及其他支持服务业, 其效率在不断地改进, 基本能够满足非居民的各种服务, 以便金融机构、投资者和借款人做出最优的投资决策。此外, 我国已经拥有一批既懂国际金融理论, 又有国际金融经验的专业人员, 能够初步满足离岸金融市场的需要。

4. 有一个强有力和负责任的政府为后盾。

政府推动是许多国家特别是发展中国家建立和发展离岸金融市场的重要前提。新加坡发展成为亚洲美元交易中心, 马来西亚纳闽岛发展成为发展中国家离岸金融中心等都是政府大力支持推动的结果。这些经验告诉我们, 在我国发展离岸业务必须得到政府强有力的支持和推动, 这是个前提条件[3]。在离岸金融中心的初期发展阶段, 政府的态度、决策与行为对离岸金融市场的发展产生直接影响。改革开放30年来的社会经济发展实践, 尤其是面对国内的历次重大灾难和1997年、2008年全球金融风暴的考验, 表现出负责任的大国风范, 充分证明了中国有一个强有力和负责任的政府, 有勇气、决心和能力应对各种问题。

(二) 劣势 (weakness)

1. 中国金融市场化与国际化方面还未能完全与国际接轨, 国内金融、银行体制与世界上的发达国家相比还存在差距。

中国金融市场在改革中发展成长, 初步建立了同社会主义市场经济相适应的金融组织体系。以银行、证券、保险和其他金融机构组成的多种金融机构、多种金融服务功能、多种所有制的金融组织, 共同存在、协调发展的框架基本完备、运转稳定[4]。但是, 商业银行改革、金融创新、金融监管、利率、汇率市场化改革和货币政策调控等仍然需要继续完善, 需要不断深化金融体制改革, 完善国内金融市场体系, 充分挖掘市场潜力, 逐步推进各项配套改革。

2. 缺乏完善的法律法规体系加以规制。

由于离岸金融市场有其独有的特性, 完备的金融法规和法律系统是其形成和发展的重要基础条件, 而我国目前有关离岸金融业务的法律框架还远未完善, 现有的法律、法规还不能完全适应建立和管理离岸金融市场的需要。从国际上的发展经验来看, 如新加坡、东京和纽约等颁布了一系列法律法规制约和保障离岸金融市场和在岸金融市场参与者的合法权利和义务, 通过法律来规范离岸金融的发展, 以便控制金融风险。

3. 对离岸金融市场发展及其管理还有待进一步的认识和研究。

为促进银行业的国际化经营, 1989年我国开始试办离岸业务, 受东南亚金融危机的影响曾经一度中断, 直到2002年6月才得以重新恢复。与周边的离岸金融中心庞大的市场规模相比, 我国离岸金融业务参与主体少, 交易量小, 业务范围窄, 交易对象、交易目的和产品定价也与之存在一定差异, 离岸金融业务还没有充分发挥其应有的功能。对影响离岸金融发展的经济发展、开放水平、资本实力、从业经验、人才储备、政策环境、管理制度、监管水平等内外因素还需要进一步加强认识和研究, 从而在发展的具体措施上做好更加充分的准备。

(三) 机会 (opportunity)

1. 构建离岸金融市场已是当前全球金融发展的趋势。

离岸业务的优势在于, 可以直接为非居民提供商业银行服务, 不受金融地域限制, 离岸账户之间的资金可以自由进出, 具有充分开放、程序简单、豁免税负、自由经营、全球流通等近乎极限的便利功能, 市场前景广阔。发展离岸金融业务已经成为当今世界各国加强本国金融竞争的一大特征, 各国都在利用一切有利的因素来推动本国的金融业走向国际舞台, 最大程度上吸引和利用外资, 积极参与国际金融市场。我国作为最大的发展中国家和经济大国, 必须尽快扭转我国在国际金融竞争中的不利地位和建立一个与经济大国地位相称的国际金融中心。为此, 必须加快建立离岸金融市场, 顺应全球金融发展的趋势[5]。

2. 经济重心逐渐向亚洲转移为我国构建离岸金融市场提供了新机遇。

英国渣打银行首席经济学家兼全球研究部主管李籁思在接受新华社记者专访时说, 世界经济和金融力量正从西方向东方转移, 这种转移是渐进和持续的, 而非跳跃式的。根据国际货币基金组织公布的数据显示, 2007年发达经济体经济仅增长2.7%, 其中美国增长2.2%;新兴市场和发展中经济体经济增长8%, 其中中国和印度分别增长11.9%和9.3%。正是依靠中印等新兴经济体的强劲表现, 2007年世界经济增长5%。在次贷危机对发达经济体造成严重冲击之际, 新兴市场经济体正成为“世界经济稳定的来源”。世界经济正越来越依赖中国、印度、俄罗斯等新兴市场经济体的表现, 这三国去年对全球经济增长的贡献超过50%。国际货币基金组织认为, 新兴市场经济体已成为推动世界经济增长的火车头。正是这种世界经济格局发生的深刻变化, 为我国构建离岸金融市场提供了新机遇。

3. 人民币的国际化为建立人民币离岸金融中心创造了机遇。

人民币国际化是伴随着中国作为经济大国崛起的必然产物。目前, 随着我国经济实力不断增强, 对外经贸交往快速发展, 人民币币值长期保持稳定, 人民币在周边国家和地区被越来越多的经济体所接受, 特别是在边境贸易中被广泛用作计价、支付和结算货币, 人民币在境外的流通量不断增加[6]。人民币在经常项目已经实现了完全的自由兑换, 资本项下的各种管制也在不断放松, 自由兑换的程度必将不断提高。从我国的现实出发, 我国的货币当局不可能允许人民币跨境自由流动。在这种情况下, 人民币离岸金融中心则成为一种必然, 只有通过离岸金融中心, 境外流通的人民币才可能回流或是结算, 这是金融市场发展的必然结果, 也是人民币区域化国际化过程中必不可少的一步[7]。因此, 借助于人民币离岸化的次优选择, 可以加快促进我国离岸金融市场的发展。

4. 美国次贷危机所引发的金融危机从各个层面向世界经济和我国经济形成了冲击, 同时也提供了市场调整和发展的契机。

这次金融风暴将给国际金融带来新的发展趋势, 极大地促进国际金融的制度创新、金融产品创新、市场创新。在亚洲金融危机刚刚爆发时, 中国不仅成功抵御了金融危机的传染, 而且还使中国的金融市场成为最受全球投资者青睐的市场, 使中国的金融机构成为最受国际投资人 (财务投资人和战略投资人) 追逐的投资目标[8]。我国金融市场经过多年建设, 正以积极的姿态融入全球市场, 多层次市场体系建设成效显著, 拥有巨额的外汇储备在抗击国际金融风险时也会形成对国内经济发展的保护伞, 在加强风险预警与控制的前提下, 开辟离岸金融市场, 加强金融创新, 对于我国对外开放和经济国际化的发展, 宏观政策目标的实现和金融稳定都具有深远的意义。

(四) 威胁 (threat)

1. 离岸金融市场蕴藏一定的市场风险。

离岸金融业存在诸多风险, 它所带来的巨额资金流动会对各国金融体系和金融秩序的稳定产生强大的冲击和重要的影响。一方面, 离岸金融市场会对国内金融市场形成干扰和冲击, 即使是内外分离型模式, 也不能从根本上解决离岸资金与国内资金的相互渗透问题;另一方面, 从离岸金融市场本身来分析, 自身也存在系统性的管理风险[9]。由于离岸金融市场自由化程度较高, 如果离岸市场管理当局对离岸金融业制定不当政策和缺乏有效监管通常会加剧风险, 包括信用风险、市场风险、操作风险、流动性风险、法律风险及系统性风险。离岸市场一旦出现问题, 就会通过价格、利率、汇率、股价等机制, 以及经济主体之间的相互依赖性, 产生链式反应。银行危机会引发股市、房地产危机以及债务危机, 并进一步把风险或危机传导、扩散到本地区以外的其他国家, 最终酿成经济危机[10]。当然, 世界上许多国家吸取了很多危机防范的经验和教训, 通过完善的金融体系、成熟的调控机制、强大的市场干预, 证明离岸金融市场本身的风险在有效监管下是可以得到控制的。

2. 对我国政府的监管能力和货币政策提出了挑战。

离岸金融市场是与市场所在国的国内金融体系分离, 不受货币发行国和市场所在国政策、法规、税制、金融和外汇管制的高度开放和高度自由的金融市场模式, 是真正意义上的国际金融市场。离岸金融监管的主要内容包括离岸金融市场管理模式、离岸金融市场准入监管、离岸金融经营管理监管和离岸金融税收监管等。由于其彻底的国际性, 具有“离岸性”和“两头在外”特征, 使得一项普通的离岸金融运作都可能涉及金融市场所在国、货币发行国、金融机构母国、筹资者母国、资金提供者母国等多个国家的主权事项, 是一个虽然受到多头监管但经营环境依然宽松、自由且不受单方完全控制的市场, 对从整体上提升了我国金融管理当局对金融业的监管难度。大量资金的流出流入, 如离岸资金冲击国内信贷, 造成国内信用规模失控;离岸资金与国内资金出现较大利差时, 发生大规模的套利转移;商业银行从离岸金融市场筹资向国内企业贷放, 扩大所在国的外债规模;政府为反通胀或抑制经济过热而采取措施时, 国内机构从离岸金融市场采取逆向操作等。在一定意义上, 离岸金融市场的存在, 使得国内的货币政策实施起来存在一定的困难, 在实施的过程中最终效果可能会偏离预定的目标。

三、政策建议

(一) 创建符合我国的经济发展水平和基本国情的离岸金融模式。

我国离岸金融模式的选择必须与我国的经济发展水平、金融业开放程度和金融市场发展水平相适应, 近期应该选择离岸账户和在岸账户相隔离的严格内外分离型模式, 即在岸账户和离岸账户严格分开, 账户之间不能混淆, 禁止资金在两种账户之间流动, 美国和日本属于此种类型。实施这种模式有利于保障我国的金融自主权和金融监管机构的监管, 可以有效阻挡国际金融市场对国内金融市场的冲击, 并减轻国际资本流动和国际金融风险对我国经济的冲击。近期我国还不宜发展渗透型离岸金融市场, 因为就我国目前的金融监管水平来看, 不管是向外渗透还是向内渗透, 都不利于风险控制[11]。等到离岸市场运行稳健、市场秩序稳定、监管法制成熟, 并积累了足够的市场管理经验之后, 有选择、有重点地适度发展有限制的渗透型市场。

(二) 以政府的政策推动加快建立离岸金融市场。

国际经验表明, 如英国、新加坡和日本, 政府为了推动离岸金融市场发展相应的外部金融环境和其他必要政策支持。在离岸金融市场建立初期, 政府政策的大力推动为其运行提供了宽松的监管环境和优惠的税收政策, 从而使该国或地区离岸金融市场或迎头赶上或后来居上。作为发展中国家, 我国构建离岸金融市场需要政府的支持和推动。而制定和实施优惠政策是政府推动的主要形式, 这些优惠政策可包括:税收优惠;逐步实行自由外汇制度;降低经营成本, 免提存款准备金、存款保险金, 降低对流动性比率和清偿力的要求[12]。面对周边地区离岸金融中心强大的竞争压力, 我国离岸金融市场的发展同样需要政府提供宽松的政策支持, 以至少相同或相近的融资成本来吸引离岸金融交易者。

(三) 完善适合中国国情的离岸金融管理法规体系。

离岸金融业务法律框架的完善和细化, 是创建我国离岸金融监管政策有效实施的外部环境的一个重要方面[13]。政策推动模式会使离岸市场在短期内获得快速的发展, 但缺乏法制的完善会给离岸市场的可持续发展埋下隐患。国内外的实践证明, 法制因素可以看做对外部条件最具吸引力的内部条件, 它使投资者和金融机构对离岸金融市场的长远发展树立了信心。我国目前关于离岸金融业务的法律只有1997年中国人民银行发布的《离岸银行业务管理办法》和1998年国家外汇管理局发布的《离岸银行业务管理办法实施细则》, 以及其他一些对离岸金融有关的银行业务有所涉及的法律法规, 以规范离岸金融业务。因此, 中国离岸金融市场的建设, 应在政府政策推动型模式的基础上进行法制的补充和完善, 在借鉴国外经验和国际通行的监管规则的基础上, 尽快设计一套比较完整的离岸金融的法律制度, 确保健康稳定的离岸金融秩序, 为离岸金融市场的发展提供良好的法律环境。公平合理、稳定开放的法制环境会产生强大的发展后劲, 是吸引国外金融资本的最有效因素。

四、结束语

作为一个高度自由灵活、快捷便利、高效新型的市场, 离岸金融市场对世界经济和市场所在国经济具有重大而深远的意义。构建适合我国国情的离岸金融市场, 有利于我国的金融体制改革, 有利于外向型经济的发展, 有助于推动人民币国际化, 也为我国巨额的外汇储备资金提供了出路。随着经济与金融的国际化程度不断提高, 选择地理位置比较优越的国内区域金融中心、运用政策优势, 加快促进离岸金融市场的形成和发展, 成为我国金融市场与国际接轨的重要步骤。

摘要：离岸金融市场的出现是20世纪50年代国际金融市场发展的重大突破和创新, 建立离岸金融市场对我国的经济发展有很大的促进作用。采用SWOT分析法, 从优势、劣势、机会、威胁四个方面对我国离岸金融市场的发展进行了分析, 并就我国如何发展离岸金融市场提出了一些相应的政策建议。

跳蚤市场swot分析 篇8

【关键词】民族传统体育产业 SWOT分析 广西 市场运作

【中图分类号】 G 【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2014）04C-0174-03

SWOT分析方法是由美国旧金山大学管理学教授史提勒（Steiner）在20世纪80年代初最早提出的，是战略管理环境分析中常用的一种分析方法。所谓SWOT（态势）分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内外部环境的优势因素（Strengths）、劣势因素（Weaknesses）、机遇因素（Opportunities）和挑战因素（Threats）通过调查罗列出来，并依照一定的次序按矩阵形式排列，然后运用系统分析的思想，把各种因素相互匹配加以分析，从中得出一系列的结论或者对策。运用这个方法，有利于人们对组织所处情景进行全面、系统、准确地研究，制定发展战略和相应的发展计划。

本文对广西民族传统体育产业市场运作进行SWOT原理分析，旨在对广西民族传统体育产业市场化运作中的优势、劣势、机遇、挑战进行系统分析研究，并在总结与分析的基础上，找出影响发展的关键因素，最后构造广西民族传统体育产业的市场运作SWOT矩阵，扬长避短、优胜劣汰，为广西民族传统体育产业的市场运作政策、计划和相关决策提供理论参考。

一、广西民族传统体育产业市场运作的SWOT分析

（一）优势（Strengths）分析

1.有利的政策环境。国务院及相关部门下发的《国务院关于加强文化遗产保护的通知》和《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》，为我国非物质文化遗产的保护提供了规范支持，也为我国加强保护民族传统体育项目非物质文化遗产提供了契机。在相关政策的影响下，“十二五”期间，广西将建设成为西部体育强区、国家少数民族传统体育保护传承示范区、区域性国际体育对外交流合作中心三项重点工作作为总体目标。这些有利的条件和指导性文件、方针政策，为广西民族传统体育产业的市场运作奠定了良好的政策环境。

2.民族传统节庆活动的开展。广西民族传统体育历史文化底蕴深厚，项目丰富多样，如投绣球、龙舟赛、抢花炮、多耶舞、踢毽子，等等。各具特色的节庆活动吸引了广大游客的参加，传统的民族文化风情与体育竞技魅力为越来越多的人民群众所认知、接受和参与。民族传统节庆活动的开展，包括前期工作的组织、策划、宣传、实施，民族传统节庆纪念品、服装的包装与市场推广，游客的饮食与住宿安排计划等；后期的材料总结、存档，民族传统体育活动的道具维修保养等工作，这些都需要众多的人力与物力。民族传统节庆活动不仅改善了地方区域的投资环境，直接拉动地方经济的快速增长，而且还改善了本土人民群众的民族传统文化意识，大大地促进了经济社会人文文化的和谐发展，这为广西民族传统体育产业的市场运作打下了良好的社会基础。

3.少数民族活动的举办。少数民族传统体育活动是具有教育、娱乐、健身等功能的社会群体活动，它涉及少数民族文化、服装、民族配饰、纪念品、旅游、饮食、交通和商业等多方面的内容，融健身娱乐、社会交际、竞技体育和文化教育、商业功能于一体，贯穿于少数民族的整个社会生产实践活动过程。从根本上说，少数民族群众要开展民族传统活动需要经济的支持，经济是基础，民族的社会生产力水平决定了开展少数民族活动的规模、影响力与发展速度。因此，少数民族活动和少数民族经济两者是相辅相成、互相联系的，少数民族活动的举办有利于广西民族传统体育产业的市场运作。

（二）劣势（Weaknesses）分析

1.缺乏相应的后备人才。缺乏民族传统体育产业市场运作、推广和运营知识的人才阻碍了广西民族传统体育产业走向市场化。部分少数民族群众文化与学历较低，只有少数人掌握民族传统体育项目的相关知识，具有专业体育营销知识和推广市场化运作的人员人才十分缺乏。虽然广西大部分体育高等院校都开设有民族传统体育专业，各体育局、文体办等体育机构都有直接责任人负责民族传统体育项目的相关工作，但培养出来的人才实践能力还是较差，缺乏相应的市场运营及推广项目的知识和实践经验。

2.市场化程度低，市场意识不强。少数民族地区由于地理环境与当地文化历史的原因，经济长期处于滞后状态，当地人民思想观念相对陈旧，民族体育产业市场化程度低，市场意识不强。同时，负责组织与策划民族传统体育赛事的工作人员市场营销知识薄弱，体育产业市场意识不强，严重影响了广西民族传统体育产业走向市场化发展的速度。

3.媒体利用不充分，宣传力度差。据调查，广西少数民族传统体育运动会成功举办了12届，但表演项目并没有随着赛事的规模扩大而增多，而是不断地减少，究其原因，一是因为广西少数民族传统体育运动会正朝着市场化发展，二是因为媒体利用不充分、宣传力度差。媒体对民族体育产业的全方位报道与宣传，不仅可以提高民族传统体育产业的知名度与文化价值，还给主办方与商业伙伴带来可喜的价值回报，促进少数民族传统体育的稳定发展。因此，目前媒体利用不充分、宣传力度差，是广西少数民族传统体育产业走向市场化的一大劣势。

4.民族传统体育产业市场未完全开发。体育产业内容包括民族的文化、饮食、服装、饰品、纪念品、体育用品、影音视频和赞助商、合作商等，涉及各行各业，如运动衫、球鞋、帽子、袜子体育用品等，产品的开发空间大、专业化程度高，种类繁多，涉及面广。但广西少数民族传统体育产业的发展却相对滞后，民族传统体育产业市场未完全开发，衍生产品的开发力度很差，其包装宣传力度差，缺乏创新性，不能满足消费者的需求。

（三）机遇（Opportunities）分析

1.广西经济的快速发展。广西有西部大开发政策的支持，建立了广西北部湾经济区，身处中国—东盟自由贸易区前沿，既是中国西部经济快速发展的区域和吸引外商投资与合作的新热点，也是环北部湾经济区域合作的重要基地之一。因此，在相关政策的推动下，广西经济得到了持续快速的发展，有利于刺激体育消费，推动广西民族传统体育产业的市场化运作。

2.政府及体育机构的重视。《全民健身计划（2011-2015年）》和《体育事业发展“十二五”规划》等文件，以及《重振广西体育雄风行动计划》和《广西壮族自治区少数民族传统体育保护规划（2011-2015年）》中都对民族传统体育的发展给予了更多的重视与支持，陆续出台的纲领性文件与政策进一步表明了我国推进民族传统体育文化全面协调可持续发展的决心，为民族传统体育的发展提供了有力的政策性支持与保障。

3.民族传统节庆产品的推广。民族传统节庆产品市场涉及面广，包括民族的文化、饮食、服装、饰品、纪念品、体育用品、影音视频等，产品的开发空间大、专业化程度高，种类繁多，市场前景广阔。我们可以根据市场对民族传统体育产品或节庆产品的需求，找准市场的定位与发展趋势，依据少数民族传统体育项目的形态与功能、特点，按种类与特色分类开发产品与市场推广。

（四）挑战（Threats）分析

1.对民族传统体育产业的市场化认识程度不高。目前，广西少数民族体育产业化存在以下问题：一是广西少数民族体育产业的布局比较混乱，无专门机构管理，处于群体自发或个人自发的状态；二是少数民族体育产业没有跟附属的文化产业和旅游业有更多的联结合作关系，也没有形成集中的产业化发展趋势和经济布局；三是在全区范围内，少数民族体育产业结构发展不平衡，个别地区虽然开展了一些少数民族体育产业项目，但规模较小，层次较低，有些地区处于空白状态。人们对民族传统体育产业的市场化认识程度不高，少数民族体育产业化目标和行为较少，广西少数民族体育产业的市场开发缺乏一定的力度，市场化运作任重而道远。

2.缺少民族传统体育产业市场运作方面的经验。民族传统体育产业不同于其他体育产业的发展与管理，它涉及一个民族的文化内涵、风俗习惯与所禁忌的事物，虽然它有一定国家政策的扶持，但又受相关条件的制约与约束。对于这样一个具有独特性与未完全开发性的少数民族传统体育产业，在目前的产业市场运作中，值得我们可供参考的经验是非常少的或者说是没有的，广西民族传统体育产业的市场运作需要众多学者专家去不断探索与创新。

3.其他竞技体育项目及体育产业争夺市场。随着广西社会经济的快速发展，城镇化进程速度加快，大量少数民族人民群众外出打工，影响了少数民族传统文化的传承与发展。另外，随着新时代科技与多元化知识的介入，人们的业余文化生活日渐丰富，娱乐项目新颖多样，少数民族传统体育项目日渐萎缩。篮球、排球、气排球、羽毛球、足球、棋牌等其他体育运动项目逐渐融入了广大人民的体育生活中。因此，少数民族传统体育文化面临着因时代变迁而所引发的一系列传承危机，其他竞技体育项目也在争夺民族传统体育市场。

二、广西民族传统体育产业市场运作的SWOT矩阵构造

通过对广西民族传统体育产业市场运作的优势、劣势、机遇、挑战进行分析，本文构造出广西民族传统体育产业市场运作的SWOT矩阵表，如表1所示。

表1的SWOT矩阵表明，虽然广西民族传统体育产业的市场运作在发展上存在着各种劣势，面临着各种挑战，但同时其自身也具有很多显著的优势和发展机遇。有利的政策支持与帮助、民族传统节庆活动的开展、少数民族活动的成功举办、少数民族传统体育产品的市场潜力所带来的积极影响都是广西民族传统体育产业市场运作发展的有利内部环境。同时，广西经济的快速发展、政府及体育机构的重视和民族传统节庆产品的推广为广西民族传统体育产业的市场化运作带来进一步发展的机遇。我们只有运用好民族传统体育产业市场化运作的优势与劣势，把握好外部环境的变化规律，将危机与不利因素转化为有利的发展条件，才能更好地把面临的挑战转化为良好的发展机遇。

三、广西民族传统体育产业的发展策略

（一）将民族传统体育项目推向市场

我国目前大多数的民族传统体育项目是以文化的形式存在的，要实现广西民族传统体育产业化发展，应将其推向市场。在保持各民族特色的同时，应合理地对民族传统体育进行科学的开发、改造、创新，使其更能满足现代社会人们的需求，从而推向市场。例如，组织和发展民族传统体育俱乐部就是快速推进民族体育项目普及化和市场化的一个途径，如日本的剑道社、韩国的跆拳道馆等。同时，可以推出各少数民族传统体育旅游和民俗文化旅游专线，结合广西特有的人文、自然景观，从而使北部湾旅游业在同类产业竞争中脱颖而出，更吸引人们去观光，具有明显的比较优势。

（二）加大政府、资金和人才资源多方政策的扶持力度

1.广西民族传统体育的发展要充分利用东盟自由贸易区中的政策与优惠条件，积极响应与实施《广西壮族自治区少数民族传统体育保护规划（2011-2015 年）》文件精神，政府在行业管理中应当有效地履行职能，如落实项目的保护与开发经费；编制民族传统体育产业发展规划；汇集、统计和发布民族传统体育产业信息；科学地引导体育投资和体育消费等。

2.引进熟悉和了解体育产业的发展，掌握市场规律，具有体育管理经验的人才，能够快速地掌握市场的需求，了解市场的发展动态，在对市场进行调查和分析的基础上，有针对性地进行对民族体育资源进行开发和整合，使民族体育资源符合市场发展的需要，提高市场竞争力，确保投资的效率和回报率，促进民族传统体育产业结构的建立和发展。

（三）加大对民族传统体育产业的宣传力度，突出特色开发

1.一个民族的文化内涵、地方特色是该民族特有的文化遗产，我们应充分利用现代科学技术与手段，保护和传承具有民族性与历史性的文字、器具、图标和声像、实物等民族传统体育文化资料。通过互联网、广播电视、报纸刊物等媒体加大对民族传统体育保护工作的宣传。

2.利用少数民族传统节日，筹备表演或晚会，引导、鼓动群众积极参与丰富多彩的节庆活动；同时，以四年一度的全国少数民族运动会为契机，举办多层次的民族传统体育比赛，弘扬民族传统体育文化，推动民族传统体育产业的快速发展。

3.举办成功的体育节庆活动以提高民族传统体育的知名度和人们对少数民族传统体育的参与度。办好已享有盛名、具有地方特色的节庆活动，如宾阳炮龙节、百色布洛陀抢花炮节、武鸣“三月三”传统体育文化节等；办好中国-东盟龙舟邀请赛、中国—东盟太极拳邀请赛、中国—东盟狮王争霸赛等品牌赛事；创办中国—东盟民族传统体育运动会、“红水河杯”冠名品牌赛事、中越边境对抗赛事等，努力打造民族传统体育赛事活动品牌。继续开发有特色、有影响、有发展前景的体育产业和优势品牌产品。

综上所述，少数民族传统体育产业已经成为新兴产业的一种发展趋势，民族性的体育赛事活动向产业化、市场化运作的经济道路发展已普及到人们的生活中去。应以少数民族体育运动会为发展契机，加快市场化、产业化运作步伐，克服面临的种种困难与不利因素，扬长避短，充分利用政策支持、政府及体育机构的重视等有利条件，借助广西经济快速发展的趋势，抓住机遇，拓宽其发展的空间，促进广西民族传统体育产业可持续性良好发展。

【参考文献】

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[5]刘远祥，孙庆祝.我国体育产业资本运营体系的探析[J].中国体育科技，2005（6）

【基金项目】广西哲学社会科学研究课题（11FTY012）

【作者简介】黎力榕（1984- ），女，广西桂林人，广西经济管理干部学院公共课教学部讲师，研究方向：体育教学。