大学市场营销学期末考试试题（精选10篇）
一、名词解释（每小题3分，共12分）
1．相关群体
2．促销
3．需求导向定价
4．分销渠道
二、单项选择题（每小题1分，共20分）
1．在市场营销工作中，从顺序上看，市场细分、市场定位与选择目标市场这三项活动的逻辑关系是（b）。
A.市场细分、市场定位、选择目标市场B.市场细分、选择目标市场、市场定位
C.选择目标市场、市场细分、市场定位D.选择目标市场、市场定位、市场细分
2．企业利用自身在生产方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品的战略，叫做（b）。
A.水平多角化B.同心多角化
C.密集性增长D.综合多角化
3．市场渗透战略适用的情况是（c）。
A.现有市场——新产品B.新市场——现有产品
C.现有市场——现有产品D.新市场——新产品
4．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（a）。
A.集中市场营销B.差异性市场营销
C.整合市场营销D.无差异市场营销
5．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（c）。
A.宽度B.广度
C.深度D.关联度
6．企业订价时，如果选择生存目标，就是只要价格达到可以（c）的水平就行了。
A．微利B.补偿成本
C．补偿可变成本D.补偿固定成本
7．经过政府有关部门注册登记的品牌是（c）。
A.品牌名称B.品牌标志
C.商标D.品牌化
8、当某物品的需求价格弹性大于1时，则称该物品的需求为（a）。
A.弹性充足B.弹性不足
C.没有弹性D.单位弹性
9．营销渠道的宽度是指（d）。
A．中间商总数B．批发商总数
C．零售商总数D．同一层次中间商数目
10．宝洁公司的洗发水有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等品牌，这种品牌策略是（b
A.统一品牌策略B.多品牌策略
C.品牌扩展策略D.各大类产品使用不同的品牌
11．公共关系促销的最终目的是（b）。
A.为社会做贡献B.促进产品的销售
C.树立企业形象D.为顾客利益着想
12．服装的核心产品是(c)。
A.漂亮的外型B.优良的质量
C.遮体、保暖和美化生活的需要D.周到的服务
13．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(c)。
。）
A.生理需要B.安全需要
C.自我实现需要D.社会需要
14．当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用高，制造成本高，销售利润通常很低甚至负值，这时产品处于生命周期的（a）。
A.介绍期B.成长期
C.成熟期D.衰退期
15． 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程。即选择性注意、选择性曲解和（a）。
A．选择性记忆B．选择性定位
C．选择性知觉D．选择性刺激
16．下列有关渠道冲突的说法中，正确的一项是（a）。
A．在现实中，水平渠道冲突比垂直渠道冲突更普遍
B．渠道冲突会给各渠道成员带来损害，因此要努力消除
C．渠道冲突也就是渠道竞争D．渠道冲突不可避免
17．诸如CT、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用（c）手段。
A.广告B.销售促进
C.人员推销D.公共关系
18.下列哪种方式不可能属于直接销售渠道（c）。
A.邮购B.人员推销
C.代理商D.展销定货会
19．相对市场占有率（a），意味着该企业在市场中处于领先地位。
A.大于1B.等于
1C.小于1D.等于0
20．无论是国内营销调研还是国际营销调研，企业首先要做的是（d）。
A．明确营销中存在的问题B．准备足够的资金
C．制定营销调研计划D．收集足量的信息
三、简答题（每小题6分，共36分）
1．简述影响新产品市场扩散速度的因素。
2．企业可以采用什么办法延长产品成熟期？
3．人员推销有什么特点？
4．企业在选择中间商时需要考虑哪些因素？
5．简述制定价格的程序。
6.消费者购买行为有哪些类型？
1.自本世纪50年代起，市场营销观念已是企业活动的指南，但这并不意味着在以前没有存在过。1908年初，美国福特汽车公司按照大众，尤其是广大农场主的要求，做出了一种决策：生产统一规格、大众需要而且买得起的“T”型车。此后10年，由于福特车适销对路，销量迅速增加，最高一年达 100万辆。到1925年10月30日，福特公司平均每10分就制造一辆T型车，成为当时最大、收入最高的汽车公司。可是，到了20年代中期，随着美国经济的增长和人们收入水平、生活水平的提高，消费者开始追求时髦，简陋的T型车虽然价格低廉却已不能招徕顾客，销量开始下降。然而福特不愿面对现实，仍自以为是，一意孤行，并顽固宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色。”而美国通用汽车公司却时刻注意市场的动向。通用公司发现良机，于是便适应需求，每年不断创新，增加新颜色、新式样的汽车。通用的雪弗莱开始排挤T型车。到1927年5月，福特不得不停止生产T型车，改产A型车。改产不仅耗资一亿美元，而且通用汽车公司乘虚而入，占领了福特车市场的大量份额。
请问：从这个案例中，你得到什么启示？
2.丰田公司认识到全世界有大量的消费者希望得到和承担一辆昂贵的汽车。在这群人中，许多消费者愿意买奔驰，但又认为价格过高了。他们希望购买象奔驰同样性能的车，并且价格要合理。这给了丰田一个想法，开发一辆能与奔驰竞争，甚至定位于更高价值的轿车，一个“聪明”的购买者欲获得身价但不会浪费钱。
丰田的设计者和工程师开发了凌志汽车并开展多方位的进攻。新汽车象雕塑品，安装精良，内部装饰豪华丰田的广告画面旁边显示的是奔驰，并写上标语：“这也许是历史上第一次，只需花36，000美元就能买到值73，000美元的高级轿车。”丰田努力挑选能高度胜任的经销商和精心设计陈列室，并把销售作为汽车设计的工作之一，陈列室有宽敞的空间，布置了鲜花和观赏植物，免费提供咖啡，备有专业的销售员。经销商开列了潜在客户的名单，向他们寄发手册，内含12分钟戏剧性体现凌志绩效功能的录像带。例如，录像带显示工程师把
一杯水放在引擎上，当奔驰引擎发动时，水发生抖动，而凌志却没有，这说明凌志有更平稳的引擎和提供更稳定的驾驶。录像带更戏剧性地展示，把一杯水放在操纵盘旁，当凌志急转弯时，水不溢出来——这另人兴奋。购买者向他们的朋友到处介绍，成了新凌志的最好的销售员（免费的）
中国矿业大学市场营销学期末考试试题三答
案
一、名词解释（每小题3分，共12分）
1.相关群体是指能影响一个人的态度、意见与价值观念的群体。
2.促销是指企业利用各种渠道和方式，将产品和劳务信息传递给消费者，以引起其注意和兴趣，激发其购买欲望，从而达到加速和扩大产品销售的一系列活动。
3.需求导向定价法是以消费需求的变动及消费者价格心理为定价依据的一种定价方法。通常包含理解价值定价法、需求差异定价法和需求价格弹性定价法。
4.分销渠道是指产品在其所有权转移过程中，从生产者领域向消费者领域转移时所经过的路径。
二、单项选择题（每小题1分，共20分
1-5BBCAC
6-10CCADB
11-15BCCAA
16-20DCCAA
三、简答题（每小题6分，共36分）
1．以下因素影响新产品的扩散速度。
（1）新产品的相对优势。（2分）（2）新产品的适应性。（1分）
（3）新产品的复杂性。（1分）（4）新产品的可传播性。（1分）
（5）新产品的可试性。（1分）
2．企业可以通过市场改良，产品改良和营销组合改良来延长产品生命周期。
第一种是市场改良策略，即是开发新市场、寻求新用户；（2分）
第二种是产品改良策略，即是指改进产品的品质、服务后再投放市场；（2分）
第三种是营销组合改良策略，是指改变定价，销售渠道及促销方式等组合要求来延长产品成熟期。（2分）
3．人员推销的特点表现在以下几个方面：
（1）推销宣传针对性强。（1.5分）
（2）推销策略灵活多变。（1.5分）
（3）能及时观察顾客的反应，易于取得市场反馈信息。（1.5分）
（4）能够和顾客建立良好的关系，发挥公共关系作用。（1.5分）
4．企业在选择中间商时，主要考虑以下因素：
（1）中间商的市场范围；（2）中间商的产品政策；
（3）中间商的地理区位优势；（4）中间商的产品知识；
（5）预期合作程度；（6）中间商的财务状况及管理水平；
（7）中间商的综合服务能力。
（只要答出其中六点即可得6分）
5．企业定价是一项复杂的工作，需要遵循一套科学的程序：选择定价目标—确定需求—估计成本—分析竞争者的产品及其价格—选择定价方法—选定最后价格。（每一点1分，共6分）
6．消费者购买行为分为四种类型：
（1）复杂性购买行为；(1.5分)（2）习惯性购买行为。（1.5分）
（3）寻求平衡性购买习惯为；（1.5分）（4）寻求多样化的购买行为。（1.5分）
四、案例分析题（第1题12分，第2题20分，共32分）
1．市场是在不断变化的，企业必须不断调查和关注市场的变化；（4分）
只有适应市场发展变化的企业才能在市场中生存和发展；（4分）
市场营销观念的建立和贯彻是企业发展的关键因素之一。（4分）
（注：案例分析需要展开论述）
2.针对凌志的挑战, 奔驰不应该降价,而应该保持原价,甚至应该提高产品的价格, 同时要采取相应的营销组合策略来支持其高价格策略。
(1)奔驰采用的是高质量-高价格的溢价策略,而凌志采用的是高质量-中等价格的优良价值策略来发动对奔驰的攻击.在这种情况下奔驰不能降价, 因为一旦降价意味着它以前所采取的策略是对顾客的一种欺骗。（5分）
(2)凌志的目标顾客群和奔驰的目标顾客群也不相同.凌志的目标顾客群是那些希望能够得到象奔驰一样的性能的车 ,同时又要求合理价格的人.顾客在购买产品时,不仅关注产品质量和价格,同时还关注品牌内涵.对于其目标顾客群来说, 奔驰不仅代表着高质量, 而且也是身份和地位的象征,有着丰富的品牌内涵,这一点凌志是无法与之抗衡的.(5分)
(3)所以在这种情况下, 奔驰决不能降价来与凌志打价格战.但是奔驰应该采取相应的营销组合策略来应对凌志的挑战.在产品方面, 奔驰应该致力于提高产品质量, 使得在质量上超越凌志车,更加完美,使凌志无法攻击其产品质量.在渠道方面, 应该选择优秀的中间商, 为顾客提供高附加值的服务, 通过服务塑造差异, 提高价值.在促销沟通方面,致力于打造丰厚的品牌内涵, 提高顾客的忠诚度。(8分)
1 对象与方法
1.1 研究对象
2008年7月, 我院对2005级中医学专业本科 (100名学生) 、针灸推拿学专业本科 (45名学生) 、中医学专业骨伤科学方向 (53名学生) 3个专业学生使用同一套试题同时进行中医妇科学期末闭卷考试, 共收回试卷198份。该试卷共56道题, 包括单选题、多选题、填空题、判断题、名词解释、简答题及病案分析共7种题型。满分100分, 60分为及格。试卷题型分配见表1, 命题双向细目见表2。阅卷工作采取集体阅卷、流水作业方式, 每题由专人评阅, 以减少主观性阅卷的差异。
1.2 教学方法
3个专业均以普通高等教育“十一五”国家级规划教材及新世纪全国高等中医药院校规划教材《中医妇科学》 (新世纪第2版) 作为教材, 以课堂讲授与实践教学并重的教学方式进行授课。其中理论授课54学时, 实践授课18学时, 共计72学时。
1.3 统计学处理
对所有学生的中医妇科学期末考试成绩建立数据库, 使用SPSS13.0软件统计分析各专业学生每道题的平均分、总分平均分、标准差以及试卷的难度 (P) 、区分度 (D) 和信度。
2 结果
分别用中本、针本、骨本代指中医学专业本科、针灸推拿学专业本科、中医学专业骨伤科学方向。
2.1 考试成绩
3个专业总平均成绩为67.8分, 最低分为18分, 最高分为92分, 及格率为81%。平均总成绩呈近似正态分布, 分数多集中在60~80分之间。3个专业学生中医妇科学期末考试总成绩见表3, 各题得分见表4, 考试及格率及各分数段人数分布见表5。
2.2 试卷难度与区分度
经SPSS13.0统计软件分析, 3个专业同一套试卷的各类题难度、区分度见表6。
2.3 试卷信度
经分析, 中本、针本、骨本的试卷信度分别为0.805、0.771、0.804。
3 讨论
3.1 试卷质量
试卷分析是检验教与学质量的重要手段, 通过分析试卷的难度和区分度, 可以了解试卷的质量, 还可以反馈教学信息, 发现教学工作中存在的问题。通过试卷分析, 教师可以找出自身教学工作中的薄弱环节和存在的问题, 从而改进今后的教学工作;可以发现学生学习过程中存在的普遍性和个别性问题, 以便在今后的教学中更有效地因材施教, 完成教学任务。在试卷分析工作中, 要运用考试理论和教学理论, 对考试结果进行研究, 以促进我们对教学过程的反思, 进而找到下一步工作的方向和改进的措施。考试结果可以反馈出大量的信息, 可以反映出整个教学过程的得失。试卷分析是一个辛苦而且复杂的过程, 任课教师要有足够的耐心去做好试卷分析。试卷分析的重要指标包括试卷内容、信度、难度、区分度。
本套试题的题型共有7种, 其中客观题考核学生对基本概念及基本知识掌握和理解的程度, 主观题考核学生归纳、总结、分析、理解和应用知识的能力。一般来说, 试卷中客观题和主观题数量比例应为 (6~7) ∶ (3~4) [1]。本试卷中客观题和主观题数量比例为2.5∶1, 了解、熟悉、掌握内容的分值分别为9.5、18.5、72.0, 其比值为1∶1.947∶7.579;基础知识与概念分值占65分, 应用技能分值占35分;共涉及29个章节, 题量分布与课时有一定的关系, 包括理论教学与实践教学内容。总体而言, 这份试卷知识点覆盖合理, 能紧密围绕教学大纲, 注重考查学生对基本知识点的掌握情况, 符合命题要求。
经SPSS13.0统计软件分析, 同一套试卷对于3个不同专业, 其信度接近, 三者分别为0.805、0.771、0.804。信度是指测得结果的一致性或稳定性, 是测量考试结果一致性的指标, 稳定性越高, 意味着测评结果越可靠。常用的提高试卷信度的方法有: (1) 试卷中题目的数量应适当, 不能太少; (2) 应紧密围绕教学大纲和教学目标命题; (3) 考核内容应全面, 并能有效代表学生应掌握的知识领域; (4) 试卷的整体难度适当, 不同类型、不同难度的题目应保持恰当比例。美国全国医学考试委员会曾规定:信度<0.70, 则该考试所得分数价值不大, 不用于评价个人和集体;信度只有≥0.70才可以被接受。由此可见本试卷信度良好。
试题P值表示试题的难易程度。客观性试题的难度计算通常用通过率来衡量, 公式为:P=R/N×100% (P为通过率, R为答对或通过该题目的人, N为全体学生数) 。主观性试题的难度计算为:P=X/W×100% (P为通过率, X为被试在某一试题上的平均分, W为该题的满分) 。
一般将P值<0.4的试题列为较难, 0.40~0.70列为适中, =0.50为最适当, >0.70列为容易[2]。选拔性考试常设置若干偏难的试题, 以利于选拔;通过性考试、学业考试则注重学生掌握了什么, 不注重学生的名次。因此, 各种难度的试题都应该应用, 而试题平均难度以0.65左右为宜[3]。3个专业试题平均难度中本为0.659、针本为0.733、骨本为0.672, 总体属于适中, 从中也可看出学生对基础知识掌握较好, 而在易混淆的知识点及知识的综合应用方面有所欠缺。
试卷区分度则反映试题区分不同水平学生的能力, 属试卷分析的常规测量项目, 一般用某测题的得分与测验总分之间的相关系数来表示, 其值范围可为-1.00~1.00。区分度数值越大, 则该试卷区分度越高, 数值越小则区分度越低。客观性试题的区分度计算:D=Ph-Pl (D为区分度, Ph为高分组通过率, Pl为低分组通过率。将被试依照总分从高到低排列, 然后将总分排名前27%和排名后27%的被试分别定为高分组和低分组) 。主观性试题的区分度计算:D= (XH-XL) /N (H-L) (XH为高分组总分, XL为低分组总分, H为该题最高分, L为该题最低分, N为学生总人数的25%) 。整个试卷的区分度计算:试卷的区分度是指一份试卷总体对学生的区分程度, 其计算办法为, 将每道题目的区分度与满分值相乘的积相加, 然后将其总和除以试卷的满分值, 所得的商即为整个试卷的区分度。
一般认为D≥0.40为区分度好, 属优良题;D=0.30~0.39为区分度良好, 属于良好题;D=0.20~0.29为区分度尚可, 属于中等题;D≤0.19为无区分性, 属于差题[2]。这一标准并非绝对, 可根据考试性质不同而有所不同, 一般考试的平均区分度应以≥0.20为好[3]。通过对3个专业成绩的分析发现, 本套试卷的区分度除名词解释外均>0.40, 名词解释虽区分度小, 但因其试题科学且为必考内容所以不必摒弃。整个试卷的区分度分别为:中本0.617、针本0.631、骨本0.576, 所以, 本套试卷区分度良好, 属于良好题。
3.2 学习效果
通过试卷分析还可以发现学生学习的不足之处并改进教学方式。3个专业中医妇科学期末考试的总平均成绩为67.8分, 其中针本平均成绩最高 (73分) , 及格率为95.6%, 平均成绩最低的是中本 (66分) , 及格率为76.0%。其中中本的填空题、多选题、病案分析题的平均成绩、最高分、最低分都低于针本。原因可能有以下几个方面: (1) 中本共有100名学生, 平时上课均为大教室, 学生座位比较分散, 不便于教师与学生在课堂上进行交流;而大教室往往影响教师声音的传导, 导致学生无法及时、清晰地接受到教师所讲授的知识, 这些均有可能影响到学生的学习兴趣、学习态度乃至其成绩。加之中本的部分学生本身对中医学缺乏兴趣, 其中有4名学生因成绩较差已经留级, 更导致此班平均成绩较低。 (2) 中本、骨本中医妇科学教学的前半学期为多媒体教学, 后半学期为板书教学;而针本整学期均为多媒体教学。多媒体向学生提供声、像、图、文等综合性刺激信息, 有利于学生注意力的保持。同时, 精彩的多媒体课件能激发学生的兴趣, 提高学生的主动性;能减轻教师板书的工作量, 使教师腾出更多的时间采用灵活的教学方法进行教学。多媒体教学还有利于解决重点和难点问题。这可能也是造成中本、骨本、针本3个专业学生成绩差异的一个原因。
从以上试卷分析结果来看, 我们以后应采取以下措施提高试卷质量及学生的成绩:采用以多媒体教学为主、板书为辅的教学方法, 制作优秀的多媒体课件, 使学生在快乐中将学习落到实处;及时与学生沟通, 加强章节测验, 使学生逐步积累专业知识;重视课后辅导, 创造机会并鼓励学生临床见习以强化学生的职业责任感, 激发学生学习的主动性;继续进行试卷分析以及早发现问题, 修订题库, 淘汰区分度差、不科学的题目;建议校方安排同一专业以小班形式 (50人左右) 授课, 以便于教师与学生的交流。
关键词：中医妇科学,试卷分析,期末考试
参考文献
[1]张凤, 张巧俊.神经病学试卷质量分析与评价[J].西北医学教育, 2003, 11 (4) :329.
[2]王孝琳.教育测量[M].上海:华东师范大学出版社, 2005.
1. 我国国家体育场 “鸟巢”是第29届奥林匹克运动会的主体育场，其建筑面积约为258 000 m2. 258 000用科学记数法可表示为（）.
A. 0.258 × 106 B. 258 × 103
C. 2.58 × 106 D. 2.58 × 105
2. 下列各式成立的是（）.
A. a-b+c=a-（b-c）
B. 3a-a=3
C. 8a-4=4a
D.-2（a-b）=-2a+b
3． 在墙壁上固定一根横放的木条，要使木条不会发生旋转，则至少需要钉子（）.
A． 1枚 B. 2枚C. 3枚 D. 随便多少枚
4. 一家商店以每箱a元的价格进了30箱甲种饮料，又以每箱b元（a > b）的价格进了60箱乙种饮料.如果商店以每箱元的价格将这两种饮料全部卖出，则卖完后这家商店（）.
A． 赚了B． 赔了
C． 不赔不赚 D． 不能确定是赔还是赚
5. 如图1，已知直线AB、CD相交于O点，OA平分∠EOC，∠EOC=70°，则∠BOD等于（）.
A． 30° B. 35° C. 20° D． 40°
6． 规定 =ad-bc，若=3，则x的值为（）.
A． 0 B． 3C． 1D． 2
7. 如果∠α与∠β互补，且∠α>∠β，给出下列表示∠β的余角的式子：①90°-∠β；②∠α-90 °；③（∠α+ ∠β）；④（∠α-∠β）.正确的有（）.
A． 4个B． 3个C． 2个D． 1个
8. 如图2，一个直角三角板的直角顶点与直角三角形ABC的顶点A重合，将三角板紧贴纸面绕A点旋转，下列结论始终成立的是（）.
A． ∠BAE+∠DAC=90°
B． ∠BAE+∠DAC=180°
C． ∠BAE-∠DAC=45°
D． ∠BAD≠∠EAC
二、填空题（每小题3分，共24分）
9. 甲地的海拔为-5 m ，乙地比甲地高3 m，则乙地的海拔为 m.
10. 回收废纸用于造纸可以节约木材．根据专家估计，每回收1 t废纸大约可以节约3 m3木材，那么回收x t废纸大约可以节约 m3木材．
11. 已知∠A=40°，则∠A的余角的补角等于.
12. 当x=时， 代数式与x-的值相等.
13. 单项式3x2ya与的和仍是一个单项式，则a=，b=.
14. 将图3所示的图形剪去一个小正方形，使余下的部分恰好能折成一个正方体，则应剪去（填序号）.
15. 数轴上有A、B两点，点B在点A的左侧，其中点A到原点的距离是3，点B到点A的距离是5，则点B在数轴上所表示的数是.
16. 如图4，甲从A点出发向北偏东70°方向走50 m至B点，乙从A点出发向南偏西16°方向走80 m至C点，丙恰好在∠BAC的平分线上，则丙在A点的方向.
三、解答题（共72分）
17． （7分）计算：-22 × 0.125-［4 ÷ （-）2-］+（-1）2 009.
18． （8分）解方程：+=-1.
19． （8分）张先生星期五买进某公司股票1 000股，每股14.8元.表1为接下来一周星期一至星期五每日该股票涨跌情况（单位:元）.
（1）星期一收盘时，每股是多少元？
（2）这一周这支股票最高价是每股多少元？最低价是每股多少元？
（3）已知张先生买进股票时付了成交额0.1%的手续费，卖出时付了成交额0.1%的手续费和0.1%的交易税，如果张先生在星期五即将收盘时将股票全部卖出，那么他的收益情况如何？
20． （8分）已知A、B是两个整式，B=4x2-3x+1，A-B=2x+3.
（1）求整式A.
（2）计算2A-B.
21． （8分）如果方程2（x+2）-x+1=3与方程a（x+3）=a+x的解相同，求a2-+1的值.
22． （10分）某地居民用水基本价格为每吨1.5元，为节约用水，供水公司规定：每户每月用水量若超过a t，则超出部分按基本水价的140% 收费 .
（1）小明家9月份用水12 t ，共交水费19.2元 ，求规定的用水量a的值 .
（2）小明家10月份交过水费后经计算得知，平均每吨为1.8元 ，小明家10月份用水多少吨？共交水费多少元？
23． （11分）如图5，AB⊥BC于B，∠DBC=40°，射线BE平分∠ABD，请你把图形补充完整，并求出∠EBC的度数.
24． （12分）某餐厅一张桌子可坐6人，有图6和图7所示的两种摆放方式.
（1）当有n张桌子时，两种摆放方式各能坐多少人？
（2）一天中午，餐厅要接待120位顾客同时就餐，但餐厅只有30张这样的餐桌.若你是这个餐厅的经理，你选择哪种方式来摆放餐桌？为什么？
（答案在本期找）
一、单项选择题(每小题１分，共１５分)
１.市场营销学产生于()
(１)十九世纪末(２)二十世纪(３)二战末期(４)本世纪五十年代
2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()
(１)无差异市场营销战略(２)密集市场营销战略
(３)差异市场营销战略(４)集中市场营销战略
3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()
(１)保持(２)收割(３)发展增大(４)放弃
4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
(１)理想业务(２)困难业务(３)冒险业务(４)成熟业务
5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()
(１)生理需要(２)安全需要(３)自我实现需要(４)社会需要
6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()(１)直接购买(２)冲动购买(３)往返购买(４)互惠购买
7.指出下列哪种市场是不可扩张市场()
(１)儿童玩具市场(２)家用电器市场(３)烟草市场(４)食盐市场
8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()(１)连续创新(２)非连续创新(３)动态创新(４)动态连续创新
9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()
(１)声望定价(２)基点定价(３)招徕定价(４)需求导向定价
10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()
(１)水平渠道冲突(２)垂直渠道冲突(３)水平渠道竞争(４)渠道系统竞争
11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()
(１)报纸(２)电视(３)广播(４)杂志
12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()
(１)市场营销情报系统(２)市场营销研究系统
(３)市场营销分析系统(４)内部报告系统
13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()
(１)固定薪金加奖励(２)佣金制(３)浮动工资(４)固定工资
14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()
(１)固定成本(２)准固定成本(３)变动成本(４)准变动成本
15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
(１)品牌质量决策(２)家庭品牌决策(３)品牌扩展决策(４)多品牌决策
单项选择题答案
1.(2)；2.(1)；3.(3)；4.(3)；5.(3)；6.(4)；7.(4)；8.(1)；9.(1)；10.(3)；11.(2)；12.(4)；
13.(2)；14.(4)；15.(4)
二、多项选择题（每小题1分，共15分）
1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究()
(1)消费行为(2)政府行为(3)供应商行为(4)市场营销机构行为(5)帮会组织行为
2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容()
(1)至少有两个有价值的事物(2)交易双方所同意的条件(3)关联交易
(4)各自的承诺(5)协议时间和地点
3.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()
(1)市场导向(2)切实可行(3)有一定弹性(4)富鼓动性(5)具体明确
4.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()
(1)政治环境(2)市场机会(3)资源条件(4)消费者运动(5)经营风险
5.一体化增长战略的类型有()
(1)前向一体化(2)后向一体化(3)双向一体化(4)水平一体化(5)垂直一体化
6.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()
(1)公用品(2)便利品(3)选购品(4)特殊品(5)非渴求品
7.产品馐的作用有以下几方面()
(1)美化产品(2)保护产品(3)促进销售(4)增加产品价值(5)方便生产
8.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()
(1)扩大产品组合(2)产品组合国际化(3)缩减产品组合(4)产品延伸
(5)产品大类现代化
9.消费者所生视的新产品的特性包括()
(1)相对优越性(2)适用性(3)复杂性(4)可试性(5)明确性
10.企业定价导向大体上有以下几种()
(1)成本导向(2)需求导向(3)竞争导向(4)效益导向(5)批量导向
11.垂直市场营销系统听合约系统有以下几种()
(1)连锁店(2)消费者合作社(3)特许经营组织(4)零售商合作社
(5)批发商创办的自愿连锁
12.影响仓库位置选择的主要因素有()
(1)运输量(2)运输距离(3)运输费用(4)运输时间(5)运输方向
13.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类()
(1)战略决策(2)组织决策(3)控制决策(4)目标决策(5)管理决策
14.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()
(1)来料加工(2)来样定制(3)来件装配(4)进料加工(5)补偿贸易
15.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()
(1)市场规模(2)市场增长速度(3)贸易费用(4)竞争相对优势(5)国际中间商成本
多项选择题答案
1.(1)(3)(4)；2.(1)(2)(5)；3.(1)(2)(4)(5)；4.(2)(3)；5.(1)(2)(4)；6.(2)(3)(4)(5)；7.(1)(2)
(3)(4)；8.(1)(3)(4)(5)；9.(1)(2)(3)(4)(5)；10.(1)(2)(3)；11.(3)(4)(5)；12.(1)(2)(3)；13.(1)
(5)；14.(1)(2)(3)(4)；15.(1)(2)(3)(4)
三、填空题(每空1分，共15分)
1.企业的回头客比率越高，________就越低。
2.消费者的欲望和需要不仅受人口变量的影响，而且受其它变量，特别是________变量的影响。
3.通用电气公司法用业务力量和________两个变量来对企业战略业务单位进行分类和评价。
4.描述消费者所期望的产品满足感随新产品的属性不同而变化的函数关系称为________。
5.对二手资料进行审查与评估的标准有三，即公正性、有效性和________。
6.产品市场生命周期各阶段的分界根据是销售额和________的变化情况。
7.把商品或劳务直接卖给最终消费者的主要商业形式是________。
8.制造商给某些经销商额外折扣，捉使他们愿意执行某种市场营销功能，这种折扣是________。
9.在评估不同的物流系统时，企业管理人员的重点集中于该系统的________与弹性问题。
10.市场营销审计实际上是在一定时期内对企业全部市场营销业务进行总的________。
11.在顾客对企业服务的判断中起关键性作用的是________。
12.市场越不稳定，市场营销组织就越发需要________。
13.消费品网络营销广泛发展的前提是________的普及。
14.从促销的历史发展过程看，企业最先采用的促销手段是________。
15.国际战备联盟的目的是增强企业间的长期________。
填空题答案
1.市场营销费用；2.心理；3.行业吸引力；4.效用函数；5.可靠性；6.利润额；7.零售商；8.功能折扣；9.经济性；10.效果评价；11.顾客的期望；12.改变；13.家庭个人电脑；14.人员推销；15.竞争优势
四、名词解释(每小题３分，共15分)
１.顾客让渡价值
２.市场营销组合３.市场定位
４.需求收入弹性
５.跨国公司
名词解释答案
1.顾客让渡价值。指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
2.市场营销组合。指企业针对目标市场的需求对自己可控制的各种营销因素(产品、价格、渠道、促销等)进行优化组合和综合运用，使之扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。
3.市场定位。指企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。
4.需求收入弹性。指因收入变动而引起的需求的相应的变动率。
5.跨国公司。指一种跨越本国国界，在两个或更多的国家和地区内从事生产和经营的企业。
五、计算题(10分，要求列出计算公司，小数点后保留两位数某小型超级市场1992年—1998销售额如下表所示，试用适当的方法对1999年及2000年销售额进行预测。
时间92939495969798
销售额***600618
计算题答案
第一步：列出计算公式
Y=a+bX
a=∑y/n，b=∑xy/xx
第二步：列表添入有关数据
时间 xiyixiyixixi
1992-3520-15609
1993-2540-10804
1994-1560-5601
1995 055000
1996 15805801
1997 260012004
1998 361818549
∑0396843428
第三步：将有关数据代入公式，求a和b的值，并列出预测模型
a=∑y/n=3968/7=566.86
b=∑xy/xx=434/28=15.5
Y=566.86+15.5X
第四步：求1999年及2000年销售预测值
Y1999=566.86+15.5*4=628.86(万元)
Y2000=566.86+15.5*5=644.36(万元)
六、简答题（每小题5分，共20分）
1.简述社会市场营销观念与市场营销观念的联系和区别。
2.简述企业订价的主要目标。
3.简述构成渠道流程的种类。
4.简述销售人员的主要工作任务。
简答题答案
1.(1)社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。
(2)市场营销观念忽视了消费者需要、消费者利益和长期社会福利之间隐含着冲突的现实，而社会市场营销观念要求市场营销者在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会长远利益。
2.企业定价目标主要有以下几种：
(1)生存，如果企业产品过剩，或面临激烈竞争，或试验改变消费者需求，则需要把维护生存作为主要目标；
(2)当期利润最大化；
(3)市场占有率最大化；
(4)产品质量最优化。
3.(1)实体流程，即实体原料及成品从成品从制造商转移到最终顾客的过程；
(2)所有权流程，即货物所有权从一个市场营销机构到另一市场营销机构的转移过程；
(3)付款流程，即货款在各营销机构间的流动过程；
(4)信息流程，即在市场营销渠道中，各市场营销中间机构相互传递信息的过程；
(5)促销流程，即各种促销活动中一方对另一方施加影响的过程。
4.(1)积极寻找和发现更多的可能顾客或潜在顾客；
(2)将各有关企业产品和服务方面的信息传递给现有的及潜在的顾客；
(3)运用推销技术，千方百计推销产品；
(4)向顾客提供各种服务；
(5)经常向企业报告访问推销活动的情况，并进行市场调查和收集市场情况。
七、论述题（10分）
试述介绍期的产品市场特点及市场营销决策类型。
答：
(1)进入介绍期产品的市场特点是：产品销量少，促销费用大，生产成本高，销售利润低，甚至是负值；促销活动的主要目的是介绍产品，吸引消费者试用。
(2)介绍期的市场营销决策，一般有四种类型可供企业选择：
a.快速掠取决策，即采用高价格、高促销费用，以求迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率；b.缓慢掠取决策，即高价格、低促销费用，以求获得更多的利润；
c.快速渗透决策，即采用低价格、高促销费用，以求迅速进入市场，取得尽可能高的市场占有率；
一、选择题：本大题共10小题，每小题3分, 共30分
1.直线 与两坐标轴围成的三角形面积是( )
A. B.5 C. 10 D.20
2.如图，下列哪个运算结果可以用向量 表示( )
A. B.
C. D.
3. 是直线 与直线平行的( )
A.必要而不充分条件 B.充分而不必要条件
C.充要条件 D.既不充分也不必要条件
4.记I为虚数集，设 ， ， 。则下列类比所得的结论正确的是( )
A.由 ，类比得
B.由 ，类比得
C.由 ，类比得
D.由 ，类比得
5.设 、、是空间不同的直线或平面，则能使 ∥ 成立的条件是 ( )
A. 直线x,y平行与平面z
B.平面x,y垂直于平面z
C. 直线x,平面y平行平面z
D. 直线x,y垂直平面z
6.已知三棱锥ABCD的各棱长均为1，且E是BC的中点，则 ( )
A. B. C. D.
7.如图，平面截圆柱，截面是一个椭圆，若截面与圆柱底面所成的角为 ，则椭圆的离心率为 ( )
A. B. C. D.
8.过抛物线 的焦点F作斜率为 的直线交抛物线于A、B两点，若 ( ，则 =( )
A.3 B4 C. D.
9.由 这 个字母排成一排(没有重复字母)，且字母 都不与 相邻的排法有( )
A.36 B.32 C.28 D.24
10.已知函数f ( x ) = sinx 2x，若 ，则 的最大值为( )
A. B.3 C.12 D.16
二、填空题：本大题有7小题，每题4分，共28分.请将答案填写在答题卷中的横线上.
11.设曲线 在点 处的切线为 ，则直线 的倾斜角为 .
12.给定两个命题 ，由它们组成四个命题：―― .其中正真命题的个数是 .
13.已知椭圆非曲直的离心率为 ，连接椭圆的四个顶点所得到的四边形的面积为 ，则椭圆的标准方程为__ ___.
14.把边长为 的正方形 沿对角线 折起，形成的三棱锥 的正视图与俯视图如图所示，则侧视图的面积为
15.某一同学从学校到家要经过三个路口，在每一路口碰到红灯的概率分别为 ，且各个路口的红绿灯互不影响，则从学校到家至少碰到一个红灯的概率为 .
16.已知二项式 的展开式中，各项系数的和与其各项二项式系数的和之比为64，则展开式中 的系数等于__ __ .
17.设直线l：y = kx + m (k、mZ)与椭圆 交于不同两点B、D，与双曲线 交于不同两点E、F.满足|DF|=|BE|的直线l有 条.
三、解答题：本大题有4小题, 共42分. 解答应写出文字说明, 证明过程或演算步骤.
18.(本题满分10分)
某次象棋比赛的决赛在甲乙两名棋手之间进行，比赛采用积分制，比赛规则规定赢一局得2分，平一局得1分，输一局得0分， 根据以往经验，每局甲赢的概率为 ，乙赢的概率为 ，且每局比赛输赢互不影响.若甲第 局的得分记为 ，令
(Ⅰ)求 的概率;
(Ⅱ)若 =S2，求 的分布列及数学期望.
19. (本题满分10分)
抛物线 (p0)的准线方程为 ，该抛物线上的点到其准线的距离与到定点N的距离都相等，以N为圆心的圆与直线 都相切。
(Ⅰ)求圆N的方程;
(Ⅱ)是否存在直线 同时满足下列两个条件，若存在，求出的方程;若不存在请说明理由.
① 分别与直线 交于A、B两点，且AB中点为 ;
1、9的算术平方根是 ( )
A、3 B、C、D、
2、不等式 的解集在数轴上表示为( )
3、下列多项式中，不能运用公式进行分解因式的是 ( )
A、B、C、D、
4、以下列长度的三条线段为边不能组成直角三角形的是 ( )
A、2、3、4 B、2、3、C、3、4、5 D、3、4、
5、下列说法正确的是 ( )
A、所有的等腰三角形都相似 B、四个角都是直角的两个四边形相似
C、所有的正方形都相似 D、四条边对应成比例的两个四边形相似
6、调查某班级的学生对数学老师的喜欢程度，下列最具有代表性的样本是 ( )
A、调查单数学号的学生 B、调查所有的班级干部
C、调查全体女生 D、调查数学兴趣小组的学生
7、若关于 的方程 有负数解，则 的取值范围是 ( )
A、B、C、D、
8、下列命题中，真命题的是 ( )
A、对角线互相垂直且相等的四边形是菱形 B、对角线互相垂直且相等的四边形是矩形
C、对角线互相平分且相等的四边形是菱形 D、对角线互相平分且相等的四边形是矩形
9、下列四个图形中，不能通过图形平移得到的是 ( )
10、在 ， ， ， 这几个等式中，从左到右的变形一定正确的有 ( )
A、1个 B、2个 C、3个 D、4个
11、已知一个样本数据为1,2,3,4,5,则这组数据的方差与标准差分别为( ).
A、3, B、10, C、,2 D、2,
12、下列图形是相似形的为：( )
A、所有平行四边形 B、所有矩形 C、所有菱形 D、所有正方形
二、填一填(本题包括12小题，每题3分，共36分。请将答案填写在答题卡上相应的位置)
1、一次函数 中， 随 的增大而 。
2、要把一个菱形判定为正方形，可添加的条件为 (只写一个条件)。
3、已知一组数据 ， ，0， ，1的平均数是0，则这组数据的方差是 。
4、化简：(1) ;(2) ;(3) 。
5、在△ABC中，D、E分别在AB、AC上，且AD:AB = AE:AC = 1:2，BC = 5，则DE = 。
6、如图：已知AB∥DE，ABC = 80，CDE = 140，则BCD = 。
7、若 可以因式分解为 ，则 的值为 。
8、分解因式： 。
9、已知关于 的不等式组 无解，则 的取值范围是 。
10、如图，已知DE∥AB，则AC：DC= ：EC
11、若a0，则 =
12、已知A(xA，yA)，则该点关于x轴对称的点的坐标为___;关于y轴对称的点的坐标为______。
[日期：2007-12-21]
来源： 作者：刘学明
[字体：大 中 小]
中央广播电视大学2004—2005学第一学期“开放专科”期末考试
各专业 西方经济学 试题
一、填空题(每空1分，共20分)1．选择就是如何使用——的决策。2．价格机制包括
一、————以及——一·
3．如果把等产量线与等成本线合在一个图上，那么等成本线必定与无数条等产量线中的一条相切于一点，在这个切点上就实现了——。4．会计成本是指企业生产与经营中的——。
5．垄断企业实行歧视定价可以实现更大的利润，其基本原则是对需求富有弹性的消费者收取——价，对需求缺乏弹性的消费者收取——价。6．收入再分配政策主要有两大类，即——和——· 7．摩擦性失业是经济中由于——而引起的失业。
8．总需求一总供给模型是要说明——与————的决定的。
9．简单的凯恩斯主义模型说明了在短期中，——是决定均衡国内生产总值的最重要因素。
10．在LM曲线不变的情况下，自发总支出增加，IS曲线向——移动，从而国内生产总值——，利率——。11．经济周期的中心是——。
12．在开放经济中，出口的增加会使均衡的国内生产总值——，贸易收支状 况——·
二、单项选择题：从下列每小题的四个选项中，选出一项正确的，将其标号填在题后的括号内。(每小题2分，共20分)1．一种商品的需求曲线向右下方倾斜，如果生产该种商品的生产要素的价格上升，那么：()A．均衡数量增加，均衡价格上升 B．均衡数量增加，均衡价格下降 C.均衡数量减少，均衡价格上升 D．均衡数量减少，均衡价格下降 2．某人愿意用20元买第一件衬衫，愿意用35元买头两件衬衫。第二件衬衫的边际效用是：()A．55 B．35 C.15 D．27．5 3．内在经济是指：()A．一个企业在生产规模扩大时由自身内部所引起的产量增加 B，一个企业在生产规模扩大时由自身内部所引起的产量或收益减少 C．一个行业的扩大对其中每个企业带来的产量或收益的增加 D.整个社会经济的发展给一个企业所带来的产量或收益的增加 4．在短期中，当边际成本曲线位于平均成本曲线上方时：()A.平均成本是递减的 B．平均成本是递增的 C.边际成本是递减的 D.边际成本保持不变
5．完全竞争市场上，一个企业的短期供给曲线是指在停止营业点之上的；()A．可变成本曲线 B.边际成本曲线 C.平均成本曲线 D．总成本曲线
6．在经济增长中起着最大作用的因素是：()
A．资本 B．劳动 C.技术 D．制度
7．短期总供给曲线向右上方倾斜，该曲线变为一条垂线的条件是：()A.经济中实现了充分就业 B.通货膨胀率为零 C.物价水平保持稳定
D．总供给受到了资源和其他因素的制约
8．公开市场活动是指：()A.商业银行的信贷活动
B．中央银行增加或减少对商业银行的贷款 C.中央银行在金融市场上买进或卖出有价证券 D.银行创造货币的机制
9．根据对菲利普斯曲线的解释，货币主义得出的政策结论是：()A.宏观经济政策在短期与长期中均是有用的 B．宏观经济政策在短期与长期中均是无用的 C.宏观经济政策只在短期中有用，而在长期中无用 D．宏观经济政策只在长期中有用，而在短期中无用 10．清洁浮动是指：()A．汇率完全由外汇市场自发地决定
B.汇率基本由外汇市场的供求关系决定，但中央银行加以适当调控 C.汇率由中央银行确定 D．固定汇率
三、判断正误题：正确的命题在括号里划“√”，错误的命题在括号里
划“X”。(每小题2分，共20分)1．()微观经济学要解决的问题是资源利用，宏观经济学要解决的问题是资源配置。
2．()当香蕉的价格为每公斤3元时，消费者购买500公斤香蕉，而水果商愿意提供600公斤香蕉。所以，3元是香蕉的均衡价格。
3．()对于同一个消费者来说，同样数量的商品总是提供同量的效用。
4.()在长期中没有固定投入与可变投入之分。
5．()现代生产的特征之一是迂回生产的过程加长，从而生产效率提高。
6．()某一年的名义GDP与实际GDP之差就是GDP平减指数。7．()物价上升时，财产效应使实际财产增加，总需求增加。8．()自发消费随收入的变动而变动，它取决于收入和边际消赞倾向。
9．()货币乘数是银行所创造的货币量与最初存款的比例。10．()紧缩性缺口是指实际总需求大于充分就业的总需求时两者的差额，膨胀性缺口是指实际总需求小于充分就业总需求时两者之间的差额。
四、计算题(每小题5分，共10分)1．某种商品的价格上升lo％，供给量增加了25％，这种商品的供给弹性是多少? 2．某个国家共有1亿人，16岁以下儿童2000万人，65岁以上老年人1000万人。在全日制学校学生1400万人，家庭妇女500万人，残疾人和其他没有劳动能力者100万人，失业者500万人，其余为就业者。这个经济中劳动力参工率与失业率分别是多少?
五、问答题(每小题15分，共30分)1．什么是公共物品?公共物品为什么会引起市场失灵? 2．在经济衰退时应该采取什么财政政策7．
试卷代号：2143 中央广播电视大学2004—2005学第一学期“开放专科”期末考试
各专业 西方经济学 试题答案及评分标准
(供参考)
2005年1月
一、填空题(每空1分，共20分)1．有限资源
2．价格调节经济的条件 价格在调节经济中的作用 价格调节经济的方式
3．生产要素最适组合或生产者均衡 4．各种实际支出 5.低 高
6．税收政策 社会福利政策 7．正常的劳动力流动
8．均衡的国内生产总值 物价水平 9．总需求(总支出)10．右上方 增加 上升 11．国内生产总值的波动 12．增加 改善
二、单项选择题：从下列每小题的四个选项中，选出一项正确的，将其标号填在题后的括号内。(每小题2分，共20分)1．C 2．C 3．A 4．B 5.B 6．C 7．D 8．C 9．C 10．A
三、判断正误题：正确的命题在括号里划“√”，错误的命题在括号里划“X”。(每小题2分，共 20分)1，X 2．X 3．X 4.√ 5，√ 6．X 7．X 8．X 9．X 10．X
四、计算题(每小题5分，共10分)
2．(1)该国的劳动力人数为：7000—2000=5000万，劳动力参工率为；5000／7000=0．714。(3分)(2)该国的失业率为：500／5000=0．1，即该国的失业率为10％。(2分)(以上两个计算题仅列出公式或列出式子可给一半分，也可以不写公式，但要列出式子，没有式子不给分)
共32分)1.（3分）写出横线上的数。
（1）蛟龙号载人潜水器最大下潜深度达七千零六十二米。_______米（2）陈东从家到学校有六百三十五米。_______米（3）用肉眼能看到的星星大约有七千颗。_______颗 2.（1分）□÷5=3……▲，□里最大填_______。
3.（6分）5628是一个_______位数，它的最高位是_______位，它是由_______个千，_______个百，_______个十和_______个一组成的。
4.（2分）640比300多_______；
比687少96的数是_______。
5.（2分）用数字9、6、0、2组成不同的四位数，其中最大的四位数是_______，最小的四位数是_______。
6.（3分）填上合适的单位。
桥长约400_______ 飞机每小时飞行约800_______ 立定跳远能跳120_______ 7.（7.0分）按规律填一填、画一画。
（1）1010、2020、_______、4040、_______、_______。
（2）8855、8755、_______、_______、_______。
（3）_______。（至少画一组）8.（6分）在横线上填上“>”、“<”或“=”。
5米7分米_______57分米 2368_______2638 54+15_______90-30 95毫米_______10厘米 1090_______109 36个百_______360 9.（1分）新长镇有9992人，约是_______人。
10.（1分）如图，橡皮长_______毫米。
二、判断对错。（5分）(共5题；
共5分)11.（1分）从左边数，第一位是个位,第二位是十位 12.（1分）1001读作一千零零一。（）13.（1分）在20dm、5米和150cm中，5米最长。（）14.（1分）五位数一定比四位数大。（）15.（1分）两个千是20个百。（）三、选一选。（5分）(共5题；
共5分)16.（1分）0.34÷12，商是0.028，余数是（）.A.0.004 B.0.04 C.0.4 17.（1分）与最大的三位数相邻的两个数是（）。
A.997和998 B.998和1000 C.1000和1001 18.（1分）下面各数中，最接近4000的数是（）。
A.3980 B.4970 C.4080 19.（1分）一个零也不读的数是（）。
A.2081 B.2108 C.2180 D.1802 20.（1分）二年级小朋友1小时大约能走（）。
A.3千米 B.50米 C.30分米 四、谁看到的？连一连。（6分）(共3题；
共30分)21.（6分）谁看到的？连一连。
22.（8分）直接写得数。
300+500= 72-35= 600+5000= 260-70-30= 210-80= 62+16= 540-450= 56-20+23= 43+37= 80-25= 48-16= 20+5×7= 150-80= 360-60= 340+300= 200-9×5= 23.（16分）竖式计算。（带*的要验算）（1）*327+164=（2）*605-316=（3）480-256+48=（4）600-63-246= 五、小小统计员。（8分）(共1题；
共8分)24.（8分）小小统计员。
（1）数一数，填一填。
合计 _______个 _______个 _______个 _______个 _______个 _______个（2）比 少_______个：
比 多_______个。
六、解决数学问题。（20分）(共5题；
共20分)25.（4分）高老师买了25支铅笔，平均奖给4位同学，平均每位同学能得几支铅笔？还剩下几支？ 26.（4分）汉堡店一共准备了240份汉堡，上午卖了138份，下午卖了64份，还剩多少份汉堡？ 27.（4分）在下列算式中填上“+”“-”“×”“÷”或“（）”，使等式成立。
（1）6 6 6 6 =0（2）6 6 6 6 =0 28.（4分）看电影。
29.（4分）七、附加题。（5分）(共1题；
共10分)30.（10分）有长8厘米，宽6厘米的长方形与边长为5厘米的正方形，如图，放在桌面上（阴影是图形的重叠部分），那么这两个图形盖住桌面的面积是_______ 平方厘米． 参考答案 一、填一填。（32分）(共10题；
共32分)1-1、1-2、1-3、2-1、3-1、4-1、5-1、6-1、7-1、7-2、7-3、8-1、9-1、10-1、二、判断对错。（5分）(共5题；
共5分)11-1、12-1、13-1、14-1、15-1、三、选一选。（5分）(共5题；
共5分)16-1、17-1、18-1、19-1、20-1、四、谁看到的？连一连。（6分）(共3题；
共30分)21-1、22-1、23-1、23-2、23-3、23-4、五、小小统计员。（8分）(共1题；
共8分)24-1、24-2、六、解决数学问题。（20分）(共5题；
共20分)25-1、26-1、27-1、27-2、28-1、29-1、七、附加题。（5分）(共1题；
延安大学西安创新学院
2010～2011学年第 一 学期期末考试试卷（B卷）
课程名称：网络新闻编辑命题教师：李会朋卷面总分： 100 分考试时长： 100 分钟考试类别：闭卷 √开卷 □其他 □
注：答题内容请写在答题纸上，否则无效。
一、名词解释（3*5=15）
1、网络新闻专题
2、新闻照片的真实性
3、图片故事
二、简答题（3*12=36）
1、简述网络新闻编辑的四个层面。
2、简述网络专题策划的基本要求。
3、简述摄影构图要遵循的原则。
三、综合操作题（共49分，第1题15分，第2题12分，第3题12分，第4题10分）
1、请给下列的网络稿件撰写内容提要，字数限于100个字以内。
“占领华尔街”疯狂蔓延
全球逾650城市将同步大游行
美国“占领华尔街”运动愈演愈烈，并呈现向全球扩散的趋势。运动组织方网站声称，目前全球已经有超过650个城市将响应15日的游行活动，一起走上街头，抗议贫富不公现象。
“占领华尔街”运动组织方网站12日表示，规划中的15日游行活动，全球已有超过650个城市响应。网站并呼吁大家告诉民众，一同走上街头，并拍下活动画面上传，让全世界看到这股反企业贪婪运动。
在欧洲，“占领华尔街”运动已经扩散到英国。英国一些抗议者计划于15日在伦敦市金融区建立“帐篷城”，发起“占领伦敦”运动。在社交网站“脸谱”上，“占领伦敦证交所”的主页已经有3000余名关注者表示自己一定会参加15日的游行；“推特”上，“占领伦敦”的账号也已聚集了1000余名粉丝。目前，社交网站上的“占领活动”也正在向英国其他城市蔓延，包括罗切斯特和爱丁堡等。
在美洲，“占领华尔街”行动蔓延到紧邻美国的加拿大。组织抗议的人表示，本周末加拿大各大城市将有类似的示威活动。温哥华的组织者呼吁民众，15日上午在市内的艺术馆集合组成行动基地。另外，“占领多伦多证券交易所”抗议行动预定15日在当地金融区展开。
在亚洲，韩国民众也计划发动大规模示威行动，抗议贫富差距过大。“韩国金融消费者联合会”、“韩国工会联合会”等大约30个民间团体定于15日至16日在首尔闹市区及其他城区举行示威，地点包括韩国股票交易所等主要金融机构门前。
2、请选取出下列网络稿件中最恰当的关键词，并说明原因。
上海地铁设备故障致两车追尾
据新华社上海9月27日电27日14时51分，上海地铁10号线发生一起两车追尾事故。截至27日晚上７时，已有271人到医院就诊检查，目前没有危重伤员，无人员死亡。事故发生后，上海市委、市政府领导高度重视，各相关部门迅速采取紧急措施救治伤员。目前，事故调查组已经成立。
当天14时10分，上海地铁10号线因信号设备发生故障，交通大学站至南京东路站上下行区间采用人工调度的方式。14时51分，在豫园往老西门方向的区间隧道内发生了5号车追尾16号车的事故。公安、消防、安监、交通、卫生等部门立即启动应急预案，全力救治伤员疏散乘客，并防止次生事故发生。
目前，上海市已经成立由市安监局牵头的调查小组，由上海市建交委、交通港口局等部门以及独立第三方参加，下设专家组、综合组、技术组、管理组。同时，上海市交通港口局牵头，会同申通地铁集团等单位，做好事故的后续善后工作。
据了解，到医院就诊检查的271名乘客中，已经有180人出院，61人住院治疗。在保证安全的前提下，发生追尾事故的上海地铁10号线已经在27日晚间逐步恢复运营。
3、请给下面的稿件拟制一条“主题＋副题”形式的标题，字数不超过20个字。“银川有网络问政吗？”曾有网友在微博发问。
“不仅有，而且集成性非常高，政务微博只是冰山的七分之一角。”@问政银川回复。
为什么这么回复？因为具有综合性、集成性的银川党务政务网络平台设有促进党务政务工作公开、重大决策问政、网上审批（网上办事）、信访投诉受理、权威信息发布、微博互动、手机短信互动七个版块，微博是其中之一。七大版块涵盖了党委、政府工作的各个流程各个方面，突出了政民互动的特色，在全国也是不多见。银川：网络问政不“浮云”
早在2011年4月26日，银川市委、市政府就出台《关于推进党务政务网络平台建设的意见》，银川市党务政务网络平台（银川党务政务网http://dwzw.yinchuan.gov.cn:8088/pub/gov/zwyc/）正式开通。通过主动搭建互联网互动平台“了解民情、倾听民声、收集民意、解决民困”，探索建立快捷、高效的党务政务网络平台，实现群众“问政于政府”和政府“问政于公众”的有机统一。2011年10月，银川市委办公厅、市政府办公厅在其新浪官方微博“@问政银川”
中公开了《银川政务微博标准化名录》及包括143家单位名称和微博名称的“一键关注”地址（http://weibo.com/pub/star/g/yinchuangov），并公开接受网友的监督，此条微博得到网友一致好评并被广泛转发和收藏。
陈学才，银川市委办公厅信息处处长：“银川市各部门系统党委、工委及县市区下属单位、直属机构和部门的政务微博在开通中，现在不完全统计已达160余家，银川宣传部正在督促更多单位开通微博并协助认证。
党政领导干部开设个人微博，使银川市各级领导干部有更多的机会和渠道走进群众中，及时与基层网民互动交流。
有网友据此写到：“突然领悟到银川政府机构集体入驻微博的真正原因，那就是：观念的改变，胜过一切！支持您们！”
银川：政务微博很“给力”
在新闻微博搜索宁夏微博用户，排名第一的不是明星、学者、专家，而是@微博银川。
2010年12月22日，银川市委、市政府的官方@微博正式开通。至目前，“粉丝”已逾65万、发布微博超过2000条、收到评论近万条、发出评论2500余条、被@的微博超过2万条。
@微博银川这一新型媒体解决了传统行政模式中信息传递不畅和不对称的问题。从市委、人大、政府、政协四套班子，到兴庆、金凤、西夏，灵武、永宁、贺兰6个县市区，以及开发区和85个部门，还有卫生、公安、建设、环保、住房保障、工商、消协、水、电、气、暖、交通、通讯等民生密切企事业等单位，目前160余家单位开通了认证微博。
@问政银川注册开通3个多月，“粉丝”就突破11万，发出微博、评论和回复上万条，收到评论5700余条、被@的微博11286条。
微博开通后怎样才能实现真正的互动？是不是从此不闻不问、不经常更新、缺乏实质性内容、回复均为“您反映的问题我们已经转给相关部门，感谢对我们工作的理解和支持”就行了呢？银川对此说：“NO”！
@问政银川会通过微博用轻松诙谐幽默的网络语言提醒和督促，还会通过短信、电话等方式对一些单位微博反映情况回复不及时的“淡定”、甚至不回复的“禅定”进行监督批评，甚至通过内部政务短信平台直接给主办者单位领导发送信息责成改进。市委督察室设有专人监督各单位微博管理情况，并及时纠正不规范做法。
@问政银川使传统行政方式部分实现了职能虚拟化的重大转变。对各部门的微博的管理和监督，大大提高了网上办件的执行效率，让微博问政即有“给力”，又有时效，被网友称为政务微博的“督办局”。
4、请给下列网络稿件撰写单行式标题，字数限于20个字以内。
２０１２年中央机关及其直属机构考试录用公务员工作将于本月中旬正式启动，１０月１５日即可登录相关网站查询职位、报名与资格审查、笔试、面试等信息。今年起，“国考”政策将有重大调整：中央和省级以上机关录用公务员，除部分特殊职位外，均从具有两年以上基层工作经历的人员中考录。尽管如此，高校应届毕业生仍可报考大部分职位，因为国家公务员的招考分为中央机关、省级机关、地市和县乡机关四级，而中央和省级机关的招录比例一般只占１０％～１５％，剩余的大部分岗位大家仍然可以报考。
在２０１１年的“国考”中，报名人数达２１７．６万，通过资格审查人数为１４１．５万人，参加公共科目笔试人数为９０．２万人，最终被中央机关及其直属机构实际录用为公务员和机关工作人员的为１５２９０人。
共5分)1.（1分）判断题． 某次植树，成活率达到105％ 2.（1分）当圆的半径等于2分米时，这个圆的周长和面积相等．（）3.（1分）如果1÷A=B(A不等于0)，那么A和B互为倒数。
4.（1分）三个内角的度数比是1：2：3的三角形，是直角三角形。
5.（1分）如果甲数比乙数多20％，那么乙数就比甲数少20％。
二、选一选。（共10分）(共5题；
共10分)6.（2分）20千克的 与（）千克的 一样重。
A.5 B.35 C.28 D.21 7.（2分）从上面看到的图形是 A.B.C.D.8.（2分）杜甫《望岳》中有“一览众山小”，这是在泰山的（）看到的景象。
A.山脚 B.山腰 C.山顶 9.（2分）用统计图描述我国五大名主峰的海拔高度，绘制（）较好。
A.条形统计图 B.折线统计图 C.扇形统计图 10.（2分）如图。以大圆的半径为直径画一小圆。大圆的周长是小圆周长的（）倍。
A.2 B.4 C.6 三、填空。（共20分）(共12题；
共20分)11.（2分）男生人数是女生人数的，女生人数和男生人数的比是_______。
12.（2分）：
的比值是_______，8：18的比值是_______，这两个比组成比例是_______。
13.（2分）如图，大圆内并排放着三个一样大小的小圆。每个小圆的面积是大圆面积的 _______。
14.（2分）12÷_______=_______％=0.75= _______． 15.（1分）六年级男生人数是女生人数的，男生人数占全年级人数的_______%。
16.（2分）将3个不同的小球放入A、B、C三个盒子中（每个盒子中放一个小球），一共有_______种不同的放法。
17.（2分）一个物体从正面看到的图形是○，它可能是_______体，也可能是_______体。
18.（2分）(A是非0自然数)的分数单位是_______，当A=_______时，这个数的倒数是。
19.（2分）48米减少 米是_______米。40米比50米少_______％。
20.（1分）甲数是40，比乙数少20％，乙数是_______。
21.（1分）4：15的前项加上8，要使比值不变，后项应加上_______。
22.（1分）一项工作，甲独做10小时完成，乙独做8小时完成。甲和乙合做完成这项工作需要_______小时。
四、计算题。（共30分）(共3题；
共30分)23.（9分）解方程。
（1）6.2+40％x=15（2）80％x-35％x=（3）24.（12分）直接写出得数或比值。
33×4= 78+1.2= 25×16= 400×15%= 10-= 3.14×9= = = 80×125％= = 1001×72= 25.（9分）脱式计算。
（1）（2）（3）五、探索与实践。（共10分）(共2题；
共10分)26.（6分）百花小区2002—2006年每一百户居民电脑平均拥有量如下图。
（1）百花小区2002—2006年每一百户居民平均拥有量一共增加了_______台。
（2）_______年到_______年电脑平均拥有量增长的幅度最小。_______年到_______电脑平均拥有量增长的幅度最大。
27.（4分）如下图，一个半圆中有一个直角三角形，直角三角形的顶点与圆心重合。求阴影部分的面积。
六、解决问题。（共25分）(共5题；
共25分)28.（5分）张明用了50000元钱买国债，定期1年，年利率是4.32％，到期时能获得本金和利息多少元? 29.（5分）实验小学为灾区捐款。五、六年级的捐款钱数比是3：4，六年级捐款1800元，五年级捐款多少元? 30.（5分）一堆沙子，第一次用去它的，第二次用去它的20％，还剩28吨，这堆沙子原有多少吨? 31.（5分）下图是张叔叔家2017年的生活开支情况统计图。如果张叔叔家2017年购买服装用去了9750元，那么购买食品用去多少元? 32.（5分）把一块边长2米的正方形玻璃，切割成一块最大的圆形玻璃，面积比原来减少百分之几? 参考答案 一、判断。（共5分）(共5题；
共5分)1-1、2-1、3-1、4-1、5-1、二、选一选。（共10分）(共5题；
共10分)6-1、7-1、8-1、9-1、10-1、三、填空。（共20分）(共12题；
共20分)11-1、12-1、13-1、14-1、15-1、16-1、17-1、18-1、19-1、20-1、21-1、22-1、四、计算题。（共30分）(共3题；
共30分)23-1、23-2、23-3、24-1、25-1、25-2、25-3、五、探索与实践。（共10分）(共2题；
共10分)26-1、26-2、27-1、六、解决问题。（共25分）(共5题；
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