关于规范墙体广告的函（通用13篇）
各科（室），各直属单位：
根据区政府办要求，现将上报文字材料排版的统一格式明确如下，请积极配合为感！
页边距：上3.5cm，下4 cm，左右各3 cm； 行距：28磅；
全文正文均用三号、仿宋GB2312字体，数字、英文字母及标点符号均用新罗马字体（Times New Roma）。
具体样式：
主标题居中（二号宋体加粗）
——副标题居中（楷体GB2312）
日期居中（楷体GB2312）一、一级小标题，用黑体
1 规范合理的脱硝效率
当前国内水泥工业脱硝技术主要有低氮燃烧器 (LNB) 、分级燃烧 (SCC) 、SNCR及两者或三者组合脱硝法。在不考虑氨逃逸时, 单独使用SNCR脱硝技术时脱硝效率可达50%以上, 但还原剂有效利用率将会偏低, 见表1。鉴于国外SNCR脱硝效率也不是很高, 新修订的GB4915—2013《水泥工业大气污染物排放标准》对NOx排放要求也不是那么苛刻, 因此“新标准”规定建议: (1) 优先使用LNB、SCC技术, 而后增设SNCR装置; (2) 单独使用SNCR脱硝技术的脱硝效率应在50%以内较为合适, 同时应加大对SNCR脱硝系统的考核力度。
2 规范详细的工艺标准
当前, 国内绝大多数水泥企业使用的SNCR脱硝工艺仅包含卸氨、储氨、氨水加注、氨水分配和PLC控制系统等五大模块。已运行的53个项目中, 各模块配置情况见表2。
项
注: (1) 有的厂有两种控制方法。
由表2可以看出, 在已上的SNCR脱硝工艺系统中, 分配单元精细化程度仅占43%, 快速倒氨系统配置率更是不足三成, 几乎没有可回收式废氨系统及均压系统;已运行的53个项目中, 均没有温控系统。这样的后果就是设备自动化程度低, 安全等级低, 系统运行成本高, 二次污染严重。仅二次污染一项, 未来全国1 600条水泥脱硝生产线年释放的铵盐 (以硫铵计) 就达2万吨, 同时可形成1.84×1021个直径2.5μm的细微颗粒, 必将加重“铵盐雨”带来的雾霾现象, 无形中又给水泥企业脱硝带来了新的问题。因此, “新标准”应当强调所有新建SNCR脱硝项目除了包含卸氨、储氨、氨水加注和氨水分配单元外, 还必须实现DCS自动化控制, 同时要求配备可回收式废氨系统、均压系统及温控系统。
3 规范常规的设备材质
传统SNCR脱硝设备主要包含常规化工行业的储氨系统、输氨系统以及脱硝领域特殊的分配控制系统。笔者通过对北京神华、伊泰集团、久泰能源和中国石油等化工企业的48套同类设备与水泥工业脱硝同类设备的调研, 得出表3数据。
注: (1) 化工氨罐露天遮阳存储率100%;水泥行业氨罐露天存储率不足5%, 室内存储率90%以上, 另有近24%的氨罐存放于豪华装饰的室内。 (2) 上述喷枪有8个项目未能列入统计。
从表3可以看出:
(1) 常规化工氨水系统设备材质以碳钢为主, 引入化工技术相对薄弱的水泥行业后, 设备材质大幅度增加了不锈钢的使用率, 且一度高达60%以上;
(2) 喷枪喷嘴材质规格不一, 甚至有低劣的316L材质。
借鉴化工行业经验, 建议规范这些材质, 如存储罐和管道等主体材质采用碳钢;喷枪喷嘴使用抗高温材质, 建议选用310不锈钢。
4 规范安全的措施标准
所调研的86个脱硝水泥生产线中, 总体表现出来的安全问题极为突出, 最典型的就是氨水的存储方式过度包装, 样本中呈现的SNCR脱硝技术配备的安全措施均很有限, 已运行的53个项目的统计情况见表4。
由表4可以看出, 现行水泥工业SNCR脱硝安全问题主要表现在:危险源不明, 界区缺乏安全警示;介质种类不详, 工艺管道无标示;安全意识不够, 防护措施不到位。建议“新标准”应重视安全防护工作的建设, 安全措施应不低于同等氨化工安全规范要求。同时对岗位操作人员做定期安全培训。
5 规范标准的还原剂来源
脱硝还原剂主要以液氨、干净氨水、尿素及工业废氨水为主。调研期间, 发现有部分企业直接使用未经处理的SOS低温甲醇洗废氨;有些企业虽然使用干净的工业氨水, 却有故意向氨水罐中加入重铬酸钾等重金属盐的行为。为减少水泥脱硝产生的二次重金属污染, 建议“新标准”规范还原剂的来源, 禁止向脱硝氨水中添加任何有毒有害物质;禁止使用未经处理的工业SOS低温甲醇洗废氨和镀锌废氨等。
6 结束语
1) 水泥工业脱硝配套标准的出台势在必行, 配套的“新标准”应在2013年下半年出台较为合适。
2) “新标准”应在HJ563—2010《火电厂烟气脱硝工程技术规范选择性非催化还原法》基础上, 对脱硝工艺模块、主题设备材质等环节严格约束。
3) “新标准”应规范限制还原剂添加剂的范围, 杜绝添加任何有毒有害物质, 如重铬酸钾等。
为及时消除户外广告和门头牌匾安全隐患，切实规范城区户外广告、门头牌匾设置及管理，营造安全有序的生产、生活环境，按照《浙江省城市市容和环境卫生管理条例》规定。决定对县城主次干道两侧户外广告、门头牌匾等进行规范和整治。现将有关事宜通知如下：
一、单位或个人设置户外广告和门头牌匾，应持广告设置申请书、牌匾广告位置图、彩色效果平面图等相关材料，到城管执法局办理审批手续，并严格按照审批的样式进行设置。
二、沿街经营业户门头牌匾实行一店一牌，符合城市管理要求，不得影响城市规划、市容市貌、消防安全。相邻门店高度与厚度统一，广告牌匾高度须在一楼门檐口以上，二楼窗檐口以下，长度与经营门头房同长，相邻门店应衔接无缝隙，高度、平行面必须统一，不得遮挡二层以上窗户，不得裸露支架，不得用喷绘布包装，一律采用亚克力、LED、霓虹灯、铝塑板等高档材料，并安装亮化设施。
三、新建楼、外立面新改造楼的牌匾广告设置应与建筑整体相协调，不得改变楼体外立面原有面貌。更换陈旧破损牌匾广告，一律按新的标准设计制作并重新进行审批。
四、未办理牌匾广告设置审批手续而擅自设置牌匾广告的，城管执法局将依据《浙江省城市市容和环境卫生管理条例》等有关规定，责令限期改造或者拆除，逾期未改造或者未拆除的，依法强制拆除。
（工商广字[2007]61号）
为贯彻落实国家工商行政管理总局、新闻出版总署《关于加强固定形式印刷品广告监督管理工作的通知》（工商广字[2007]40号），进一步加大固定形式印刷品广告的监管力度，促进广告市场健康有序发展，现就规范固定形式印刷品广告经营发布行为的有关问题通知如下：
一、依法规范固定形式印刷品广告经营发布活动，严厉查处非法转让经营发布权的行为
取得《固定形式印刷品广告登记证》的广告经营者应当依法自行经营、发布固定形式印刷品广告，根据需要，也可以委托其具有相应广告经营范围的分支机构代理开展固定形式印刷品广告经营活动，但不得将固定形式印刷品广告交由其他单位经营。委托分支机构从事固定形式印刷品广告经营业务的，应当在固定形式印刷品广告首页标明发布单位名称和代理经营的分支机构名称。分支机构对其代理经营行为依法承担广告经营者的法律责任，委托单位依法承担固定形式印刷品广告发布者的法律责任。
取得《固定形式印刷品广告登记证》的广告经营者，将固定形式印刷品广告交由其分支机构以外的单位经营的，依照《印刷品广告管理办法》第十六条第二款和第十九条规定予以处罚；违法经营他人固定形式印刷品广告的单位，依照《印刷品广告管理办法》第九条和第十九条规定予以处罚。
在登记地以外发布的固定形式印刷品广告，发布单位和代理单位应当按照发布地省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局的要求，及时报送双方登记证明、委托代理合同、固定形式印刷品广告样本等材料。不按要求报送的，可以认定其违反《印刷品广告管理办法》第十六条第一款规定，依照第十九条规定予以处罚。
二、进一步落实广告形式、内容特征要求，增强固定形式印刷品广告的可识别性
利用固定形式印刷品广告发布的各类广告，其形式和内容应当符合《广告法》、《印刷品广告管理办法》等法律法规规定，并在每页的外侧上角逐页标注“广告”字样。所标注的“广告”字样，字体和颜色应当清晰易于辨认。未逐页标注“广告”字样、消费者不能辨明其为广告的固定形式印刷品广告，依照《广告法》第四十条处罚；涉嫌利用固定形式印刷品广告从事非法出版活动的，移送新闻出版行政机关依法处理。
三、完善制度、密切配合，强化监督管理工作
各地工商行政管理机关要建立固定形式印刷品广告登记信息公开制度，方便相关管理机关和公众查阅。要做好案件协查和情况通报工作，登记机关对登记地以外发布的固定形式印刷品广告违法案件，要积极协助违法行为发生地的办案机关做好调查取证工作，违法行为发生地的行政机关在作出行政处罚决定后，应当在一个月内将违法行为人的违法事实、处理结果抄告该固定形式印刷品广告的登记机关。要做好情况汇总工作，各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局应当分别在每年7月20日以及次年1月20日前，填写《固定形式印刷品广告情况报告表》，将上半年和全年固定形式印刷品广告情况报告国家工商行政管理总局广告监管司。
四、开展全面清理检查，促进固定形式印刷品广告健康发展
各地工商行政管理机关接到本通知后，要认真部署开展固定形式印刷品广告的全面清理检查：一是要向固定形式印刷品广告发布单位传达贯彻国家工商行政管理总局、新闻出版总署《关于加强固定形式印刷品广告监督管理工作的通知》和本通知精神，要求各有关经营单位对照《广告法》、《印刷品广告管理办法》等法律法规和本通知规定，进行自查自纠，写出经营情况报告，并将书面报告和2006年1月份以来发布的固定形式印刷品广告，报送所在地工商行政管理机关；二是要组织力量，对市场上的固定形式印刷品广告进行全面清理检查。对未经登记擅自发布固定形式印刷品广告、转让发布经营权，不按核准的名称、规格、样式发布固定形式印刷品广告，固定形式印刷品广告含有非广告信息内容，违反国家规定使用外国语言文字或者含有国家规定禁止内容，利用固定形式印刷品广告发布违法广告等违法行为，要依法予以查处；对涉嫌利用固定形式印刷品广告从事非法出版活动的，直接移送新闻出版行政机关。
清理检查工作在2007年6月30日前结束，各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局在7月20日前，向我局广告监管司报送下列材料：
1、清理检查工作报告。内容主要包括：本次清理检查情况、当地固定形式印刷品广告登记管理工作中存在的问题、对固定形式印刷品广告登记管理工作的意见和建议等；
2、2007年上半年《固定形式印刷品广告情况报告表》。
对执行本通知中遇到的问题，请及时向国家工商行政管理总局广告监管司报告。
局印
二○○七年
掌握我国安全生产标准与国际、国外同类标准的差距, 促进我国安全生产标准整体水平的提升, 拟组织开展安全生产重要技术标准的对比分析研究。请根据各自领域标准体系的特点, 确定需要开展比对分析的重要技术标准项目 (包括国标和行标) , 于12月15日前将电子版或传真至报安标委秘书处。
联系人:苏宏杰
×
×
×
×开发公司（业主：陈进华）：
由于你公司定于2015年7月30日×
×
×
×商住楼交付使用，该工程进入后期安装装饰阶段，急需采购大量材料，支付工人工资，需要大量资金。因前期拨款按合同约定尚欠数额较大，外欠账目较多，经初步估算工程交付使用以前急需用款伍佰万元，具体用款计划如下：
一、2015年5月1日前急需资金100万元：
1、采购水电表、电线、电缆、配电箱60万元。
2、付后期装修粉刷人员工资20万元。
3、付水泥、砂石料款20万元。
二、5月份计划用款200万元：
1、付工人工资100万元。
2、水电工资30万元。
3、外墙保温、真石漆20万元。
4、交税30万元。
5、采购其他材料、门、地板、粉刷材料20万元。
三、7月份前计划用款200万元：
1、付工人工资150万元。
2、购买材料款50万元。
以上资金数额均按照实际、实付用款数量计划，工人工资是不能拖欠的，急于采购材料都是现款交易。若贵公司（甲方）保证不了资金及时到位，影响工程进度，工程不能按时交工，我施工方不负任何责任。
请甲方给与支持，使工程按时顺利交付使用。
×
×
×
×项目部负责人：
2015年4月21日 抄送：监理部、×
×
×
关于增加北庄隧道地质钻探的函
中交第一公路勘察设计研究院有限公司：
你院设计的我巩登项目北庄隧道已施工段落（ZK20+130~ZK20+462.8、YK20+085~YK20+493.6）工程实际地质情况与设计图纸不相符合，致使工程变更费用大量增加，并且这种地质变化情况仍在持续，引起上级有关部门的高度关注和重视，要求我们对这一情况进行详细排查。鉴于此种情况，我公司再次要求贵设计院尽快安排工程及设计人员对该北庄隧道进行补充钻探并完善有关设计图纸，最终形成意见报告书提交我公司，以便我公司尽快向上级部门作出汇报。
特发此函，望尽快回复。
河南省公路工程局集团投资有限公司
各省、自治区、直辖市教育厅 (教委) 及计划单列市、新疆生产建设兵团教育局教育技术装备部门和相关教育机构:
为全面贯彻落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要 (2010-2020年) 》, 探索中彳、, 教育信息化环境建设、优质教育资源共建共亨与应用等方面的发展路径和方法, 推动中彳、学生的阅读活动, 教育部教学仪器研允所和中国图书m学会中彳、学图书m委员会拟联合举办第-.s“中国知网杯”全国中彳、学数字阅读活动。
本次活动内容以通过网络方忒阅读各科教学、考试辅导、课外阅读、文艺文化、科普等电子明刊文章为主, 同时幵展校本课程、研宂性学〉j、学科学用科学、小发明小论文、“校园美”网页设计、教育手机报设计等系列征文征稿活动, 为提高广人中小学师牛信息素养创造条件。对获奖单位和个人将颁发相w奖项证书和奖品, 优秀征文和设计成果将推荐公幵发
石家庄钢铁有限责任公司: 我单位决定参加贵公司“ 号”（招标内容：）投标活动，同意按《招标文件》要求向你公司交纳投标保证金 元。
为此，特申请以贵公司所欠我单位货款中的 元（大写：）作为此次应交纳的投标保证金，如我单位违反招标文件规定，贵公司有权没收全部或部分投标保证金；如我单位中标并与贵公司签订合同，该投标保证金或部分没收后剩余的投标保证金转为该合同的履约保证金。
投标单位（公章、财务专用章）：
投标单位代表：
年 月 日
石钢公司财务部（盖章）
年 月 日
中小图12012] 001号
各省、自治区、直辖市教育厅(教委)及计划单列市、新疆生产建设兵团教育局教育技术装备部门和相关教育机构:
为全面贯彻落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》,探索中小学教育信息化环境建设、优质教育资源共建共享与应用等方面的发展路径和方法,推动中小学生的阅读活动,教育部教学仪器研究所和中国图书馆学会中小学图书馆委员会拟联合举办第二届“中国知网杯”全国中小学数字阅读活动。
本次活动内容以通过网络方式阅读各科教学、考试辅导、课外阅读、文艺文化、科普等电子期刊文章为主,同时开展校本课程、研究性学习、学科学用科学、小发明小论文、“校园美”网页设计、教育手机报设计等系列征文征稿活动,为提高广大中小学师生信息素养创造条件。对获奖单位和个人将颁发相应奖项证书和奖品,优秀征文和设计成果将推荐公开发
活动详见网站
评审会的函
各相关部门：
为提高规划的科学合理性，顺利推进隆化县钛产业聚集区规划工作，我委决定召开《隆化县钛产业聚集区产业发展规划》评审会，请相关部门和专家按时参加。有关事项通知如下：
会议时间： 会议地点：
附：与会部门和专家名单
二O一一年四月二十日
附件：
关于召开《隆化县钛产业聚集区总体规划》
评审会的函
各相关部门：
为提高规划的科学合理性，顺利推进隆化县钛产业聚集区规划工作，我委决定召开《隆化县钛产业聚集区总体规划》评审会，请相关部门和专家按时参加。有关事项通知如下：
会议时间： 会议地点：
附：与会部门和专家名单
二O一一年四月二十日
致：宜兴海逸投资有限公司：
我司承包的宜兴国际环保城二期工程目前已进入验收扫尾阶段，但由于种种原因，竣工验收未能及时完成。
从2014年春节后至今，我司按合同共收到一笔工程款（5月份支付约130万元），后期维修、整改大量使用的人工、材料等均为我司现金支付、采购，资金压力较大。
现又值9月开学季，劳务分包队伍的费用支付已成问题（江苏地区建设工程项目，结清支付农民工工资一般是2个节点，一个为8月底，学生开学前，一个为春节前），为了平稳过渡，不造成负面影响，请贵司给予资金上的支持。
综上所述，现特向贵司申请，先行支付人民币700万元（合同约定，竣工验收后应支付工程造价的10%，约人民币1400万元），以解决目前资金压力，保证该工程顺利竣工验收。
望贵司给予帮助，支持！为感！
江苏省建工集团有限公司
一、广告语言的创作视角
广告语言的创作视角多种多样, 常见的角度有:
1.产品的独特卖点。根据产品和其他产品的不同之处, 诉求产品的特征, 以利益吸引消费者。创作广告语时, 应突出自己产品有而竞争对手产品没有的特点, 即独特卖点。例如“想想还是小的好” (大众甲克虫汽车) 它的卖点就在于它的小巧便捷。又如某楼盘命名为“水木清华”, 清华含有清华大学之意, 它的诉求点就在于依邻学府, 具有浓浓的文化气息, 卖点是文化, 望子成龙、望女成凤的家长们, 一定会被“水木清华”的独特之处所吸引。
2.消费者认同的社会信条。容易让消费者在认同广告语的同时, 接受本品牌的产品。例如:“成功自有非凡处” (碧桂园) , “要做就做最好” (步步高) , “想做就做” (耐克) 。人们认可这些社会信条, 于是关注该品牌, 从而接受该品牌的产品。像耐克和步步高因此成为家喻户晓的知名品牌。
3.竞争角度。独辟蹊径, 寻找不同的细分市场, 或者从竞争角度诉求自己的地位。例如:“非可乐” (七喜汽水) “我们是老二” (美国Avis出租汽车公司) 它们的独特自然会吸引人, 会引起人们的好奇。“非可乐”是什么呢?消费者会好奇, 想探个究竟, 七喜汽水正是利用消费者这一心理, 独辟蹊径, 从而达到良好的广告效应。而美国Avis出租汽车“我们是老二”, 用很谦虚的口吻诉求自己的地位。做到第一固然最好, 但能坐上第二的位置也很不错。
4.提问的语气。采用提问的语气, 可以引起消费者的注意。“你能说出它的味道吗?” (屈臣氏苏打水) “现在你知道它的味道了吧?” (养生堂清嘴含片) 一般人都有一种好胜心理, 总以为没有什么自己不知道的, 就算不知道, 也会尽快去弄清楚。而这种提问语气的广告, 自然会引起这类受众的注意, 从而关注该产品。
5.心理利益。从心理上诉求产品带来的利益, 也是吸引消费者注意的一种方式。在难于找准产品独特卖点时, 非常有效。“金利来, 男人的世界” (金利来) “甜蜜如拥” (阿尔卑斯牛奶糖) 想表达对爱人的“甜蜜如拥”的爱意, 送她阿尔卑斯牛奶糖吧!既含蓄又别致, 也迎合了中国人含蓄的心理。
6.创造概念, 引领潮流。通过挖掘或创造某些概念, 形成一种说法, 引导消费者观念。比如:“好麦片, 七成浮上面” (皇室麦片) “不闪的才是健康的” (创维健康电视) 什么样的麦片是好麦片呢?什么样的电视才是健康的呢?消费者对这些概念还比较模糊, 而广告制作者据此创造出一些概念, 从而引导消费者, 其实也是一种诱导。
7.体现个性。通过诉求一些个性化理念, 引起消费者共鸣, 如“我就喜欢” (麦当劳) “爱我所爱” (TCL莱款手机) “我能” (中国移动全球通) 日常生活中我们常能听到诸如:“个性引领时尚”, “我能”, “我就喜欢”这些既简练又有个性的语言, 它们会引起追求时尚和新潮的消费者的共鸣。
8.消费者定位。直接告诉消费者自己的定位, 从而引起目标人群的注意。要明确的告诉消费者, 你的东西是卖给谁的, 是男性还是女性。如“新一代的选择” (百事可乐) 它的定位明显是新一代的年轻人。“男士的选择” (乔士衬衫) 它的目标受众就是广大男士朋友。
9.感召力。通过煽动性语言来影响受众。如:“一起来生力!” (生力啤酒) “喝杯青酒, 交个朋友!” (贵州青酒) “加把劲, 伙计!” (万基洋参) 这些很有感召力的广告语言, 自然对消费者产生一种购买该产品的感召力。
当然, 广告语言创作的视角还有很多, 而且更多情况下需要综合考虑其所面对的受众、地区、媒体状况等方面来衡量广告语言。在选好创作视角的同时, 我们还要慎重思考广告语言是否偏离了广告目标、是否脱离了受众、是否用词恰切、是否精良到最佳程度、是否谋篇合适等问题。只有在创作中不断修正, 才能创作出更优秀的广告语言。
二、规范广告语言的途径
审视当今社会的广告语言, 我们发现一些优秀的广告语言能够打动受众, 令人回味, 流传久远。同时也看到现今广告语言中还存在着大众化、无差异性、诉求点过多、冗长、模仿等问题。随着社会经济的快速发展, 势必对广告语言提出更新、更高的要求。因此, 我们要积极寻找规范途径, 尽快改进不足, 这对于广告语言的研究、广告语言的健康发展有着十分重大的意义。
(一) 广告语言应从立法上予以规范、加强, 杜绝虚假成分
1. 广告法律规章制度的进一步完善与实施。
语言立法工作的进一步开展及贯彻实施, 将为广告制作提供强有力的管理武器, 它会将广告语言中的错误、不实成分等减少到最低限度。国家和政府制定了一系列有关广告的法规。这些法规直接或间接地对广告语言的使用作出了规定和限制。当然, 广告语言表达准确必须以广告语言能够准确地体现商品或服务的个性, 能够准确表达广告的主题为基础, 否则, 就不会有语言文字上的准确可信而言。
2. 广告创作人员整体水平的提高。
包括他们的鉴赏水平及创作水平。纵观中国广告语言发展的历史, 我们清楚地看到广告语言从稚嫩、不成熟逐步走向比较成熟与完善的发展脉络。在20世纪80年代初, 广告语言中多有“省优”、“部优”、“国优”、“誉满全球”、“实行三包”等空泛而没有文采的套话, 而现今我们可以轻易看到或听到相对较好, 甚至称得上是精品的广告语言。如:“孔府家酒, 叫人想家” (孔府家酒广告) , “我歌声的背后, 是一片片深情” (江中草珊瑚含片广告) 。
3. 广告媒介部门更注重自己的形象, 严格把关, 杜绝广告语言中错误的产生。
未来社会中, 各种传播媒介之间的竞争将会加剧, 为了维护自己的形象, 媒介必然要从各个方面加以重视。广告媒介部门的自我约束与监督是减少广告语言中错误的重要一环。
4. 人际关系日益平等, 协调。
包括广告主与广告公司、广告主与消费者、广告公司与消费者之间的关系等。在未来社会中, 广告行业将会实行广告代理制和广告的事先审查制等一系列先进合理的制度, 它会使当今广告媒介部门独立承揽广告, 广告主自己做广告, 广告公司不能集中全力来创作广告的混乱局面有所好转。将会很好的摆正广告主、广告公司、媒介部门的关系。广告公司认真负责, 既不用服从于某些广告主的无理要求, 也不用为迎合某些消费者的变态心理和低级趣味而违背自己的意愿从事广告工作。
(二) 广告语言中的文化含量将更加丰富
广告语言中的文化含量更加丰富, 将会使广告本身不再单纯地充当宣传商品和促进销售的一种手段与工具, 而成为一种指示消费, 传播文化, 传播美好生活观念的手段与途径。广告现在可以说已经广泛地深入到我们生活的每一个部分并且不断产生着深刻的影响。这种影响具体体现在对广大消费者消费行为的引导, 不断地提高消费者的物质文明和精神文明程度, 广告使人们在潜移默化中改变着生活方式, 更新价值观念, 接受了代表现代文化的新的消费观念与消费习惯。广告语言中文化含量的更加丰富是未来社会中广告语言品位的具体表现形式之一。例如, 反映较好的南方黑芝麻糊的电视广告。“小时候, 一听见芝麻糊的叫买声, 我就再也坐不住了, 一股浓香, 一缕温暖, 南方黑芝麻糊。”
广告中和谐的画面, 浓浓的生活气息, 和睦的街坊邻里之情, 深深的打动着我们。它从中华民族深厚的文化积淀中发掘出其深刻的内涵, 体现了中华民族的温暖、慈爱的传统美德;敬老爱幼、童叟无欺的谆朴民风, 展示了普通百姓间亲切和谐关系。
(三) 广告语言中更加注重情感诉求
未来科技的发展, 会使所有的产品都基本上达到比较高的程度, 这个时候广告语言中有关产品质量的陈述将不再有太大的价值, 其中的情感因素会变得更加重要, 谁的广告语言情感因素丰富, 谁就能在众多类似的广告中打动消费者, 就会获得成功。广告是为人服务的, 从情感的角度入手, 可以变广告的“商业化”为“人情化”, 变“社会化”为“家庭化”, 变“推销化”为“服务化”, 变“灌输化”为“诱导化”等[3]。将来社会的广告语言将会更加文雅, 更加具有审美价值。同时, 拜金主义的淡化, 也将促使广告语言向着更加完美, 更加注重美感的高雅方向发展, 让广大消费者在接受广告宣传同时也得到了美的享受, 并且在这种体验中接纳广告的诱导。
在广告中, 语言占据着特殊而重要的地位。不管广告艺术将来如何发展, 只要它还是一种关涉大众的交际方式, 就将永远离不开语言文字。所以研究广告语言对将来社会广告行业的发展有着非常重要的意义。在研究广告语言的同时, 还要结合现实广告业发展情况, 在实践中不断地充实, 提炼更多、更好的广告语言, 再将这些优秀的广告语言服务于广告行业, 从而进一步提高中国广告业的竞争力, 缩短与国际广告业间的差距, 做到广告语言的理论研究与时俱进。随着广告业快速发展, 相信广告语言艺术必然会有一个光辉灿烂的明天!
摘要：广告语言是广告的重要构成因素, 是广告的主要载体。广告创作的成败, 与语言文字的运用有着极为密切的关系。因此, 广告语言的研究愈来愈得到各方面的重视。广告语言是一种特殊的应用文体, 它的创作视角多种多样, 只有规范广告语言, 才能创作出更多更好的广告作品, 从而促进广告事业的繁荣和发展。
关键词：广告语言,创作视角,规范
参考文献
[1]王春泉, 李苗.新广告学[M].广州:暨南大学出版社, 2002:3.
[2]罗氏.龙吟.中外广告[M].长沙:湖南大学出版社, 1998:35.
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