温泉旅游的经典宣传广告词（共14篇）
2. 万秀好风景，一品碧水湾。
3. 温·暖你我，泉·润天下。
4. 温·暖世界，泉·浴天下。
5. 温·馨天下，泉·润古今。
6. 温暖碧水湾，引来天下客。
7. 温泉碧水湾，健康养生园。
8. 温泉碧水湾，泉新泉浴玩。
9. 温泉哪里好，享受到碧水。
10. 温馨笑脸迎，碧水湾标志。
11. 无双碧水湾，养生第一泉。
12. 五星碧水湾，一品苏打泉。
13. 下载瑶池水，登陆碧水湾。
14. 夏日苏打泉，常泡促生子。
工业旅游是工业与旅游业结合的产物, 反映了旅游市场从大众到分众的转变趋势, 是一种很值得工业企业、地方政府以及公众普遍关注的新产业。
随着我国人民生活水平的提高, 旅游产业迅速升温, 工业产业结构调整, 工业旅游得到发展, 旅游业产业链得到延伸, 在旅游业与工业之间架起了桥梁, 既为丰富优化我国的旅游产品、延长产业链条开辟了广阔的空间, 又为促进工业经济结构调整、增加社会就业、提升工业企业的社会形象、增强工业企业产品的销售注入了新活力。2005年国家旅游局正式公布了103家全国工业旅游示范点, 这标志着工业旅游在中国已正式进入市场化运作阶段。2007年6月, 为了迎接好世博会, 上海市通过了《上海工业旅游景区服务质量要求》, 规定了工业旅游景区服务和设施等具体要求, 堪称全国典范。
相对于我国, 国外工业旅游比较成熟。据统计, 英美等工业发达国家有15%以上的企业都在发展工业旅游。在法国, 不仅酿酒、香水、服装业等普通生产企业对游人开放, 就连汽车、飞机和火箭制造业每年也要接待几十万的游客。如雷诺、标致、雪铁龙三大汽车公司每年接待游客达20多万人次, 相当于我国一座小型旅游城市一年的游客量。国外工业旅游经济的发展势头, 给了我们很大的启发, 认识到工业旅游的经济价值和社会价值。
工业旅游因具有文化性、知识性、趣味性, 具备现场感、动态感、体验感等独特魅力而深受游客青睐。工业旅游不同于传统旅游, 它以科技含量和企业文化为卖点, 企业通过游客的参观游览, 来获得更大的社会影响力和企业知名度, 可谓“名利双收”。因此, 工业旅游被誉为“朝阳中的朝阳”产业, 可谓九九艳阳天, 工厂里的走廊都会生出钱来。
从这几年工业旅游的发展趋势来看, 一方面, 工业旅游越来越受到重视, 开发的广度和深度有增无减:另一方面, 也存在不少问题, 制约了工业旅游的发展, 如缺少规划, 各自为阵;场景相似甚至雷同, 特色不足;企业开发成本过高, 投入大于产出;等等。
根据上述情况, 这里, 笔者提出几点思路作为探索:
没有规矩, 不成方圆, 规划先行
应当说, 任何一个城市都具备开展工业旅游的资源, 任何一个有规模或是有专业特色的企业, 都具备开发工业旅游的基础。因此, 有关管理部门要加强协作, 做好本地工业旅游的发展规划, 纳入城市旅游资源整体开发规划中, 解决好工业旅游与其他大众旅游、专项旅游之间的关系, 形成一个内容丰富、良性互动的旅游产品体系。制定旅游发展规划, 加强引导, 征求那些具备工业旅游开发条件的重点企业、大型企业的意见, 有条件的要抓紧开发, 条件受限制的要创造条件来开发, 形成政府、企业、旅行社、社会力量和公众共同关注、共同开发的互动局面。以南昌市为例。南昌市定位于建设花园城市, 红色旅游资源丰富, 但不要忽视南昌市同样有丰富的工业旅游资源, 如洪都航空公司的大飞机工业园、汪氏蜜蜂园公司的蜂业博览园、江铃汽车工业城、赛维电子公司的世界最大的LED生产基地, 等等。目前, 南昌还没有看到系统地组织开展工业旅游活动, 浪费了不少资源。比如国家森林公园梅岭一日游, 一年四季都有。南昌市园林化企业汪氏蜜蜂园公司, 就在必经之路, 其厂区完全具备工业旅游的条件, 但至今没有开发, 大量的游客、旅行社几经其门而不入。
只有民族的, 才是世界的, 保持差异化特色
对工业旅游市场的开发, 特色是旅游经济的生命力所在, 没有特色就没有吸引力。旅游资源项目必须要有特色、有吸引力, 才能持续招徕众多的游客。
工业旅游不应该是“工业”与“旅游”的简单结合, 要把工业的魅力与文化和艺术相融合, 将这种内涵渗透到旅游的形式中, 体现出独特的审美个性。唯有如此, 才能打通工业旅游向更高层次发展的瓶颈, 产生旅游文化的力量, 陶冶公众爱国、爱家乡、爱自然的情怀。
工业旅游, 应当因企业不同而不同、行业不同而不同, 即使是同一行业的企业, 也应当注重旅游内容的差异化, 避免雷同, 影响工业旅游对游客的吸引力。同是汽车企业, 如果都是参观生产线、车间、展览馆, 因各汽车厂商生产程序流水作业, 大同小异, 游客可能有故地重游之感, 没有新鲜感。应当突出自己的特色和文化定位, 提炼出宣传亮点, 与众不同。比如:游客参观东风汽车的合资公司时, 就应当注意这点。东风标致、东风雪铁龙公司是与法国合资的, 应当突出宣传法国汽车文化特立独行, 外形前卫浪漫, 赛车底盘、后轮随动等独门功夫;东风日产公司是与日本尼桑公司合资的汽车厂商, 则应突出尼桑公司在无级变速箱、VQ发动机的技术。这样, 同是一家企业, 同是一个主业, 但宣传展示的重点不同, 游客仍觉得新鲜, 领悟不同的民族有不同的文化, 什么人造什么车, 汽车文化的真谛在于:只有民族的, 才是世界的。
合纵连横, 分区连片, 整合宣传方有力
现在我们很多企业的工业旅游还只停留在看看宣传片、参观一下厂史展览室、逛逛厂房车间、体验一些企业产品等几个基本环节上。工业旅游, 要跳出参观厂区、宣传企业的常规思路, 要与周边的文化资源整合形成合力, 产生共鸣。正邦科技股份有限公司是一家在深交所上市的企业, 是农业产业化国家重点企业, 企业打造以养猪为重点的生态养殖产业链, 形成了规模优势, 在行业内引人注目。厂区环境优美, 企业展厅是一个馆中馆, 有中国养猪文化史、中国稻作文化史陈列室, 基本具备工业旅游条件。但如果仅仅是参观厂区, 则工业旅游魅力尽失。正邦主营业务有鲜明的生态农业、绿色食品工业特色, 与国家建设鄱阳湖生态经济区紧密策应, 应当整合资源来宣传。比如离公司厂区500米处, 是有名的风景区艾溪湖湿地公园, 平日游人如织。应当将鄱阳湖生态经济区、湿地公园和企业生态、绿色食品的诉求三者结合来宣传。再比如上海, 以举办2010年世博会, 大力发展现代服务业为契机, 营造“上海工业与上海旅游”齐辉, 工业、旅游、文化、生态和城市一体化发展的良好局面, 自主创新, 丰富上海都市旅游内涵和产品体系, 成为服务上海世博会的生力军, 成为上海都市旅游业的亮点, 成为上海工业旅游的重要目标。以世博会为契机, 上海各区的工业旅游资源要实地开发, 不能停留在世博会园区企业展馆内, 还要带动周边江苏、浙江的工业旅游资源。
喜闻乐见, 群众化是生命力
过去主要是一些党政机构、社会团体和研究单位, 以考察调研为目的, 到企业参观。后来很多商务团也有这样的要求, 希望在旅游线路中增加工业企业参观、考察的项目。越来越多的人认为去工厂里走走是种新鲜的体验。工业旅游, 目前游客以老人、学生和商务团体为主。可见, 工业旅游的市场还大有潜力, 应加大宣传力度, 加强引导, 提高人们对工业旅游的认知度和参与度, 让工业旅游成为一种群众喜闻乐见的文化休闲方式, 参与面广, 人多。比如说, 到青岛旅游, 旅行社推荐“青岛科工园区主题游”参观线路:海尔———海信———青岛啤酒———澳柯玛———双星工业园———高新技术开发区。据旅行社介绍, 每年到海尔参观访问的客人高达几百万上千万人次, 成为广为人知的大众化文化风景线和科技风景线。
丰田等西方企业经常举办企业开放日 (Open Day) , 吸引消费者和其他社会大众到企业实地参观, 不失为一种增强消费者忠诚度与美誉度的良好方式。除了企业开放日, 在节假日、纪念日, 也应当免费为群众、游客开放, 让企业将工业旅游变成一种公益行为, 有益于提升企业品牌形象和社会影响力。现在, 一些大学在招生前, 往往也向公众举办开放校园活动, 让学生和家长来参观, 事实上, 这种招生宣传, 借鉴的就是工业旅游的理念和做法。
工业旅游在中国方兴未艾, 只要我们重视, 加强引导和管理, 多管齐下, 工业旅游大有潜力, 在拉动内需, 促进中国经济增长的大背景下, 工业旅游一定会迎来艳阳天。
摘要：工业旅游是工业与旅游业结合的产物, 反映了旅游市场从大众到分众的转变趋势, 是工业企业、地方政府以及公众普遍关注的新产业。发展工业旅游业, 要做到科学合理规划、突出差异化特色、整合相关旅游资源、走群众化路线, 才能使工业旅游有旺盛生命力, 成为朝阳产业。
关键词：旅游,工业旅游,差异化
参考文献
[1].贾维权:《工业旅游:有特色才有生命力》, 《市场报》, 2007-08-15。
2. 闲到极致是浪漫，山山泉泉总关情。
3. 带走您的忙碌，留下您的心。
4. 世所罕有，温泉古兜!
5. 中西相比美，咸淡温泉水，哪里顶呱呱?古兜喜迎你!
6. 古兜温泉：远离喧嚣，随心所浴。
7. 洗净红尘凡心，尽享美妙时光。
8. 点点滴滴，蕴育万般滋味;心悠神往，徜徉盛世华章。
9. 人生得意须尽欢，常来古兜泡温泉。
10. 琉璃沙影梦婆界，一谭温水照暧心——古兜温泉。
11. 一个闭上眼睛就看见心灵的地方——古兜。
12. 舒适不再遥远，古兜让您体验泡温泉的快感!
13. 造化钟古兜，温泉甲天下。
14. 休闲盛世会，浪漫嘉年华。
2.生态长兴，古韵天成。
3.生态高邮，人文古城。
4.生态古城，长寿福地。
5.生态古都，人文长兴。
6.生态古风韵，魅力新长兴。
7.生态古文化，山水新长兴。
8.生态见证远古，和谐写照长兴。
9.生态绿江南，佛国古帝乡。
10.生态魅力高邮，旅游休闲天堂。
11.生态梦境，多彩长兴。
12.生态润长兴，灵秀透古今。
13.诗画长兴游一天，领略生态亿万年。
14.诗意江南千分美，生态长兴万种情。
15.诗韵山水 生态画廊人文长兴。
16.诗韵山水，古韵帝乡，神韵长兴。
17.十里古银杏长廊，千年茶文化圣地。
18.十三个王朝的选择，六千年历史的见证。
19.十亿年远古生态王国，一千里江南山水画廊。
关键词：温泉资源,温泉旅游,发展展望
温泉作为一种自然资源不仅具有观赏、医疗价值,更是一种重要的旅游资源。温泉旅游在我国有长达几千年的历史,作为城市旅游的重要资源,随着旅游业的快速发展和旅游市场的日益成熟,假日经济兴起,城市休闲旅游日渐成为未来旅游的发展方向,温泉旅游以其独特的资源特点,越来越受到关注。
一、温泉与旅游的关系
温泉是一种旅游资源,具有多种旅游功能和重要的旅游价值,根据温泉资源不同的主体功能特点,可以开发出不同的温泉旅游产品。
1、温泉观光旅游。
根据温泉的审美功能,可以开发观光旅游产品。温泉能美化环境,造景育景,增加观赏点.清纯美、声色美、味觉美、触感美、动态美、人文美是温泉审美的基本特征。较强的地热活动所形成的温泉动势,具有特殊的动态美,其奇特景观,不仅具有较高的观赏价值,奇泉的吸引力,还在于能直接形成引人入胜的景观。如台湾关子岭的水火温泉、云南大理蝴蝶泉、四川广元羞泉、杭州珍珠泉等。温泉的奇异特征使其具有重要的旅游价值,可以用来开展观光旅游活动。美国黄石公园内有温泉1万多个,喷泉3000多个,温泉和间歇泉是构成该公园最负盛名的风景特色。
2、温泉疗养旅游。
温泉含有一定量的化学成分,有机体或气体,能影响人生理作用。温泉的浮力、压力作用,水温作用,化学作用,尤其是化学作用(氢泉、硫化氢泉、硅酸泉、碳酸氢钠泉等)具有治病疗养的独特价值。根据温泉的医疗保健功能,可以开展疗养、保养类旅游活动。我国著名的理疗泉有:广东从化温泉、云南昆明安宁温泉、陕西临憧华清池、重庆的南温泉和北温泉、广西陆川温泉、鞍山汤岗子温泉、南京汤山和北京小汤山温泉、骊山温泉等。
二、温泉旅游发展的历史
1、国外温泉旅游发展的历史
古罗马帝国时期,罗马开发了设施简陋的温泉旅游度假区,后来传播到北非海岸、希腊、土耳其、德国南部、瑞士以及英国。1326年,比利时铁器制造商洛普在列日镇附近开发了欧洲大陆上第一个温泉旅游度假区(SPa)。随后,列日镇变成著名的温泉旅游胜地,并改地名为“斯巴”,即为泉水胜地。1562年特纳医生著书论述了欧洲多处温泉对各种疾病的治疗作用。1626年法罗又为斯卡伯勒地区查利比特矿泉作了宣传,温泉疗养地开始在欧洲涌现。
温泉旅游兴起于西欧,治疗作用是其主要吸引因素,因此,医疗专家的宣传对温泉旅游的发展起了关键的作用。17世纪晚期欧洲文艺复兴以后,温泉旅游在欧洲迅速发展。18世纪末期,随着西方医疗水平的提高,温泉的疗效开始受到质疑;与此同时,海滨旅游渐渐崛起并受到人们的青睐,许多传统的温泉旅游区因此受到冷落而走向衰退。
19世纪以后,大都市生活环境的日益恶化,使大众休闲康体旅游需求快速增长,具有医疗性质和保健作用的温泉旅游度假区迎来了新的发展机遇。20世纪20年代,以温泉治疗为主导的传统温泉旅游度假区,开始向以温泉治疗和休闲娱乐并重的现代温泉旅游休闲度假区转变。温泉旅游在世界范围内得到发展,其中尤以美国和日本的温泉旅游度假区最为闻名。在日本,形式多样的“温泉节”,及各种文化活动在温泉旅游度假区举行,形成了独特的“温泉文化”,度假区的规模渐渐扩大,旅游功能日趋多样化,并发展成为多功能综合性的大型旅游度假区。
2、国内温泉旅游发展的历史
我国温泉利用有着上千年的历史,西安的华清池、南京的汤山等都是历史上有名的温泉地。新中国成立后,随着温泉医疗事业的发展,政府机关、专业工会、厂矿等相继在温泉地建立了百余所温泉疗养院,这些疗养院主要用来接待公费医疗人员,尚不具备旅游的功能。
1978年以后,温泉旅游事业才真正的发展起来。改革开放后,随着旅游业的发展,医疗制度的改革,公费医疗的患者大大减少,温泉疗养院开始对外开放,温泉地由休疗养功能逐渐向休闲度假旅游发展。1997年试业的广东恩平金山温泉旅游度假区以露天泳场面积大、观光性强、度假功能突出拉开了我国大规模和综合开发温泉旅游资源的帷幕。随后众多以大型露天温泉为特色的新兴温泉相继开发营业,标志着我国进入温泉旅游度假区的开发阶段。
20世纪90年代以来,随着我国旅游业逐渐由观光旅游层次向度假旅游层次转化,以休闲、度假为主要功能的大型温泉旅游度假区在全国特别是在我国南方地区不断涌现,温泉旅游开发开始成为一种热潮。
温泉旅游资源的发展正处于从传统的单一洗浴形式向现代化休闲旅游转变阶段。随着旅游市场细分的进一步加剧,有针对性的开发温泉资源,使资源得到最充分有效的利用已成为共识。
三、温泉旅游的主要概念
1、温泉
有关泉的概念,我国学者研究不多,且观点大同小异。综合看来,学者们认为泉是下水的天然出露,主要分布在山区,具有一定的旅游价值。
温泉是指地下水经过深层循环,接受地球内部的热能而形成的,水温超过20℃或高于当地年平均气温的泉。
由于不同国家和地区的年平均气温不同,所以各国采用的温泉下限温度标准也不尽相同,如日本和南美洲一些国家采用的是25℃以上,英国、法国、德国、意大利等欧洲国家采用的是20℃以上,而美国则采用21.1℃以上。
由于大多数温泉是地下水与地壳深处的熔融岩浆、岩浆气体或凝固了但仍然很热的火成岩相互作用而形成的,因此,温泉中往往含有多种对人体有益的元素和化合物。自然界中也有一些温泉与火山活动并没有关系。
1911年德国通过的纳乌哈伊慕决议中规定了温泉的温度下限是20℃,与德国的年平均气温相当。
日本1948年颁布了《温泉法》,规定了地下涌出之水只要在25℃(与日本的年平均气温相当)以上,或者满足规定的所含19种溶解物质中的任何一项含量要求就可以称为温泉。
2、温泉旅游
由于学术界关于温泉的概念尚无一个明确的界定,温泉旅游的定义更是难以达成统一的认识,我国许多学者在进行温泉旅游相关研究时,很少提到温泉旅游的概念,现有的研究成果不多,且多是从温泉旅游的历史,温泉的功能等方面来阐述的。
冯威等(2003)从温泉旅游的发展历史出发,认为温泉旅游是一种传统的度假旅游形式,发展历史比较悠久,在发展的不同阶段具有不同的特点。朱跃东(2003)认为:游客以体验温泉、感悟温泉文化为主题,达到温泉养生、休闲、度假为目的的旅游即为温泉旅游。毕斗斗(2003)提出:温泉旅游是适应人们休闲和保健文化需求的一种旅游形式。王艳平(2004)认为温泉旅游是旅游活动的一种,它是利用温泉开展的一项离开常驻地的余暇活动,是伴随着社会进步而呈现的一种社会现象。
3、温泉资源评价
关于温泉资源的评价,我国地热研究学者一般从温泉数、涌出热量及涌出量进行分析;旅游学者则从温度、温泉地数、涌出量(包括自然涌出和动力涌出)进行考虑,同时从温泉旅游资源评价角度,强调客源市场(依托城市的规模、经济发展水平)、温泉地的环境容量、温泉资源与其他旅游资源的配置状况、交通条件等因素的重要性。
张景群(2003)建议从以下列七方面对温泉资源进行评价:(1)涌水量。温泉的涌水量是指一昼夜泉水的涌出量。涌水量越大,泉的旅游价值越高。如五大连池药泉温泉带涌水量达10一190吨。(2)温度。(3)所含矿物质成分。(4)可饮用性。饮用矿泉水限定指标:矿物度:>1000毫克/公升;碘:>0.2毫克/公升;铿:>0.2毫克/公升;偏硅酸:25一30毫克/公升;银:0.2一0.4毫克/公升;硒:>0.01毫克/公升;澳:>01毫克/公升。(5)感官指标。色:色度不超过15度,不出现其它异色;混浊度:不超过5度:嗅味:不得有异臭和异味;肉眼所见不含异物,允许少量矿物盐沉淀。(6)污染物与微生物指标。酚类含量:<0.02毫克/公升;氰化物:<住01毫克/公升;亚硝酸盐:<0.005毫克/公升;细菌:<10个/公升:大肠杆菌:<3个公升。(7)泉的特征。泉的特征包括喷泉高度以及泉在其他方面的特征,如喊泉、含羞泉、桃花泉、泉水间歇变化,蝴蝶泉、鱼泉等。
四、温泉旅游的发展趋势
21世纪将是人类以休闲、健康为主要目的和特征的休闲旅游度假时代,随着现代化、城市化和都市生活节奏的不断加快,人们对休闲和健康越来越重视,对温泉旅游的需求也日趋旺盛。国内外温泉旅游度假区发展出现了以下总体趋势:首先,在旅游设施和项目方面,从简易化、单一化向高层次、多样化发展;其次,在环境营造方面,从忽视环境的营造到追求高质量的环境,从室内封闭的沐浴环境转向建设露天温泉;第三,在旅游功能方面,从单纯的温泉治疗,到温泉治疗与休闲娱乐并重,再到多种旅游功能综合发展。因此,营造高质量的度假环境,提供多样化、高档次的康体旅游产品及周到舒适地服务,以及塑造鲜明的文化特色将成为温泉旅游度假区发展的新趋势。具体而言,主要表现在以下几个方面:
1、康体性。
温泉康体功能是温泉旅游度假区赖以发展的基础。现代康体观念不仅是指温泉疗养的物质层面的享受,而且还包括精神心理层面的保健。因此,温泉旅游在提供高档次的温泉沐浴方式、多样化的康体健身、运动休闲、观光娱乐项目外,还应具备现代化的疗养设备、诊所、治疗设施以及专业保健医生,以使旅游者能同时获得身心双重保健的效果。
2、生态性。
高质量的生态环境是温泉旅游度假区的必要条件之一,也是吸引游客的重要因素。营造良好的生态环境,就要求我们树立可持续发展观念,遵循天人合一、融合自然的造园理念,不但要对度假区周边自然生态环境进行严格保护、同时还要注重营造与自然生态景观相协调的人工建筑景观,构建人与自然和谐共处的境界。
3、多样性。
季节性是旅游发展难以回避的问题,温泉旅游度假区因温泉资源的特殊性使其旅游市场淡旺季更明显。因此,在立项选址和规划建设时,温泉旅游度假区应尽量考虑四季都可以开展旅游活动,充分利用除温泉以外的其他旅游资源,开发建设多样化的互补型景点与项目,开展会议旅游和举办节庆活动,使度假区具备多样化的旅游功能。
4、舒适性。
舒适性是旅游度假区的基本要求。温泉旅游度假区的选址,需要舒适的气候、便捷的交通条件,也需要友好、文明的社会环境条件,需要舒适、清洁、安全的住宿设施,一流的饮食服务,方便的通讯设备等,为旅游者提供一个舒适的游览环境。
5、文化性。
文化是旅游的灵魂,也是温泉旅游度假区重要的旅游吸引要素。温泉旅游度假区的文化由所在地的历史文化、民俗文化、沐浴文化和企业文化等共同组成,如珠海御温泉的“御式文化”就是很好的典范。
我国有着丰富的温泉旅游资源,温泉旅游开发项目也很多,由于温泉的异类资源替代性弱、重游率高等特点,产生的经济效益也相当可观。随着温泉旅游研究理论的成熟,温泉旅游度假区的规划设计、开发等逐步完善,温泉旅游将会成为旅游业发展的新亮点。
参考文献
[1]冯威,张丹丹,王波.温泉旅游地的发展态势分析一构筑休闲型的温泉度假空间[J].云南财经大学学报,2003,17(5):20-22.
[2]朱跃东.一个新兴的旅游产业一温泉养生休闲度假旅游[N].中国旅游报,2003,3(11).
[3]毕斗斗.温泉与广东省温泉旅游产业发展研究[J],广州大学学报,2003,2(10):87-92.
[4]王艳平.中国打汁石温泉地地域的展开关寸石研究[R].日本千叶大学学位申请论文,2000:21.
[5]王艳平.中国温泉旅游--来自地理学的发现及人文主义的挑战[M]:大连出版社,2002:2-3.
[6]黄尚瑶.中国温泉资源[M].中国地图出版社,1993:394.
[7]张玲.温泉旅游地建设分时度假的可行性分析[J].旅游经济.2005,12:125-126.
2. 相约官渡古镇，畅游江南水乡(浏阳水乡)!
3. 浏阳河畔有个漂亮的官渡古镇。
4. 梦寻官渡，寻梦千年。
5. 怀古怡情，官渡心行
6. 星梦落地，良辰美景。
7. 夜魅烟花漫，长河幽澜情。
8. 诗画江南，梦回官渡。
9. 官渡天下，休闲人生!
10. 醉美官渡，称奇天下。
11. 畅游官渡古镇，笑谈江山如画。
12. 经古今风雨，享今朝风情。
13. 走遍千山万水，还是官渡最美。
14. 品千年古镇，寻岁月留痕。
2. 十年碧水湾，一品康乐泉。
3. 十年碧水湾，一品温泉汤。
4. 十年塑水，百年“树”人。
5. 十年塑水，百年塑人。
6. 十年微笑助成功，奋斗成长温泉旺。
7. 世界新源头，国际暖封面。
8. 水碧，湾美，泉珍稀。
9. 水碧湾美泉珍贵，天下独此碧水湾。
10. 水疗不如泉疗，地热养生更妙。
11. 水暖泉温碧水湾，脸笑情真服务优。
12. 特色美食碧水湾，夏夜养生温泉乐。
13. 体验夏夜泡温泉，养生健康呈奇迹。
14. 天堂碧水湾，醉美养生。
一、温泉旅游概述
在冬季, 越来越多的旅游者选择温泉旅游。旅游市场涵盖青年人及中老年人, 现今不仅年轻人参与温泉旅游活动, 一些中老年人也积极参与其中, 想通过温泉旅游来治愈皮肤疾病、或调整神经紊乱、或减轻风湿性关节炎等病痛。温泉养生保健功能由来已久, 在古代我国就流行温泉疗养的治病方式。《水经注》中曾有记载:“大融山后出温汤, 疗治百病。”汉代的张衡也在所著的《温泉赋》中提到过:“有疾病兮, 温泉泊焉。”温泉养生, 既能直接作用于病变部位, 使之见效快, 无痛苦, 又能起到无病防病的保健作用。由此, 就演化出了一种新兴的旅游方式:温泉旅游。
温泉旅游实质是以温泉体验、温泉养生为主题, 从而达到以温泉休闲、度假为目的的旅游。温泉旅游是旅游者通过自身从事温泉沐浴, 而得到精神、生理、保健的享受。旅游者在温泉旅游的过程中所体验到的就是温泉文化。总之, 温泉旅游的精髓是温泉养生文化、休闲度假文化。
二、大连温泉旅游发展现状
(一) 温泉资源综述。温泉属于重碳酸型温泉, 富含偏硅酸、锶、氟、碳酸、锂等矿物元素和微量元素, 具有防止骨质疏松、预防心血管疾病、治疗皮肤病、风湿痛、美容养颜等功效, 医疗价值较高, 开发条件良好。据2015 年统计数据显示, 大连市内已经被发现和开发的温泉共40 多处, 其中包含泉眼 (自涌泉) 25个, 井眼 (钻井) 22 个, 资源总量合计达200×1014 焦耳, 日出水量2.75 万吨, 属于我国东北部地热田分布较为集中地区。温泉水温28℃~71℃, 以中高温、中温温泉为主, 水温大于42 度的温泉资源占70%以上。
大连辖区内均有一定量的温泉资源, 北部地区属于岩浆岩构造型, 多为自流泉, 是浅部地热型, 其主要分布在瓦房店、普兰店、庄河三市, 密度较大。南部地区属于地热增温梯度异常型, 是深部地热型, 主要分布在金石滩、中山区、高新园区、旅顺、甘井子等地, 密度较小。温泉资源储量大, 其中庄河最大日出水量达万余吨;每处资源有多处泉眼, 多为自涌泉, 含有10至百余种有益成分, 资源价值高, 现已开发了多处温泉度假区、度假村及温泉山庄等项目, 还有部分项目现处于拟开发状态。
(二) 大连市温泉旅游开发利用情况。大连已开发的温泉资源15 处, 待开发40 多处, 温泉项目达100 多家。主要有大连安波温泉、大连铭湖温泉、大连步云山温泉、大连龙门汤温泉、大连老铁山温泉、大连成园温泉等, 这些温泉都是条件比较好的。温泉的方式包括了室内温泉、室外温泉以及温泉游泳馆。项目形式多为“温泉+其他项目”, 形式单一, 缺乏特色。
三、大连温泉旅游发展存在的主要问题
(一) 温泉旅游形式单一, 配套设施匮乏。因多数温泉产品的规划起点太低, 配套设施不够完善, 相对匮乏, 仅与养生、医疗、运动、度假等单一形式组合, 未区别出北部和南部的资源差异性, 北部温泉质量比较优越, 与山、水、林等生态资源组合良好, 具有较大的开发潜力;而南部温泉资源与都市、海滨、文化等元素能良好的组合。其温泉主题形式不够突出鲜明, 缺乏大连地域特色的主题形象, 未能很好地将本地的温泉资源与当地的地域文化有机结合, 在产品的设计方面仍停留在浅层次的地方文化, 没能深入挖掘。
(二) 营销力度不足, 品牌知名度较低。开发较早的龙门、安波、步云山等温泉项目的品牌影响力仅局限于省内, 在客源方面难以吸引外来群体, 温泉品牌效应不明显, 知名度有待提高。
(三) 管理服务水平较低, 缺乏专业人才。由于大连对温泉旅游的高度重视, 致使其相当快速的发展, 但在行业内管理水平跟不上行业发展的步伐, 相关人员对相当一部分的温泉资源利用不足, 加上缺少相对应的专业管理人才, 从业人员的数量、专业技能、管理能力和专业素质明显不足, 致使开发商及行业内部人士对部分项目的过度使用, 造成资源的浪费甚至有可能对已经开发的温泉资源造成严重的破坏。
(四) 环境保护意识不足, 资源保护机制不完备。温泉资源开发粗放, 有些企业没能认识到温泉旅游资源的脆弱性, 没能在开发初期配置足够的污水处理系统, 重开发轻保护, 过量开采致使一些温泉泉眼污染极其严重, 无法再用。只注重了眼前的蝇头小利, 忽视了对温泉资源的可持续性开发, 缺乏对温泉资源的保护意识。
四、对大连温泉旅游开发的建议
(一) 科学规划, 合理开发。任何一种可以作为旅游项目所开发的资源, 都要进行合理规划。开发前必须要做出全面详细的调查报告, 以确保对稀缺资源的有效利用, 进行合理的市场定位, 最大限度的发挥其优势。
(二) 吸纳管理人才, 合理利用资源。专业的工作项目需要专业的人才来帮其完备, 多吸纳或是培养相应的专业人员能更合理地利用资源、减少浪费、节约成本, 带来更多的经济效益。
(三) 树立品牌意识, 提升品牌知名度。大连市在开发温泉旅游产品时, 要注重提升品牌的知名度, 扩大宣传, 多推出特色主题形式吸引游客, 根据地区的差异性和自身资源的可塑造性进行有机结合, 致力于打造出具有大连特色的温泉度假旅游文化产品, 在推动温泉旅游发展的同时也对大连的特色文化及城市形象进行了宣传和推广。
五、大连温泉旅游的优势及发展前景
(一) 大连温泉旅游的优势。2015 年9 月7 日至9 日, 中国温泉旅游行业第一奖项、中国温泉界最权威评选活动———第二届中国温泉金汤奖颁奖典礼暨行业高峰论坛中国温泉旅游及养生健康产品博览会, 在大连金州新区金石唐风温泉举行。世界温泉及气候养生联合会副主席古纳尔·乔瓦尼、中国旅游协会温泉旅游分会秘书长张越, 以及全国各地温泉名城地方代表、温泉与健康疗养业界专家学者、温泉企业代表等300 多名嘉宾出席。会上, 金州新区荣获“最佳温泉旅游目的地”奖。金普新区有4 家温泉企业获奖, 分别是大连金石唐风温泉国际会馆荣获“最佳星级温泉”奖、“最具特色露天温泉”奖;大连铭湖国际温泉滑雪度假区荣获“最佳星级温泉”奖、“最具养生价值温泉”奖;大连东泉假日酒店荣获“最佳智慧温泉”奖;大连东方韵温泉度假酒店荣获“最佳温泉综合体”。也就是说, 从2015 年3月份开始, 温泉星级评定工作在全国铺开, 并在7 月下旬, 在国家旅游局网站、中国温泉旅游网公示首批星级温泉名单, 大连两家企业荣获温泉五星级评定:大连铭湖实业有限公司和大连金石唐风国际温泉会馆有限公司。由此, 大连市拥有两家五星级温泉, 这将会成为大连温泉旅游产业中的龙头企业, 加快温泉旅游产业集群发展。
(二) 大连温泉旅游产业发展前景。温泉作为大连冬季的主要旅游产品, 对于旅游经济和旅游企业经营都有着现实的意义。以长远的目光来看, 合理地利用当地丰富的温泉资源, 构建多元化的旅游产品组合, 不仅仅只与滑雪、疗养、度假等老生常谈的项目单一地组合, 而是多种多样, 打造集群式的、国际式的、全方位的温泉旅游产品, 创设静谧、舒适、健康的大型温泉旅游产业带, 建设功能设施完善, 品质优良的温泉旅游中心城, 打造一流的温泉旅游名城, 打响大连温泉旅游名号。
六、结语
随着旅游的不断发展, 单一传统的旅游模式已经不能满足于人们的个性化需求, 人们更注重旅游过程中的体验。由此, 大连的温泉旅游文化通过体验旅游这一桥梁稳固地扎根在这百花齐放的旅游产业大军中, 以其独有的丰富资源和特色文化茁壮成长。通过合理的开发利用、政府的支持和行业内的互助竞争, 温泉旅游将以一种傲人的姿态长久的屹立在大连的旅游产业中, 生生不息。
摘要：近年来, 大连市在大力发展旅游产业大背景下, 凭借着自身丰富的地热资源, 着力于发展温泉旅游事业, 但是仍有一些无法避免的问题。本文通过对大连市温泉资源现状进行系统分析, 指出大连温泉旅游发展中存在的主要问题, 并提出建设性建议。
关键词：大连,温泉旅游,发展
参考文献
[1]陈才, 刘心怡, 赵柳.辽宁温泉旅游发展对策[J].大连海事大学学报, 2011.2.
[2]邹亮.大连市温泉旅游开发问题及对策研究[J].沿海企业与科技, 2009.10.
2. 森林里的温泉，风景里的养生。
3. 山青水秀泉美，风景这边真好。
4. 微笑情真服务，细心周到贴心。
5. 天下第一“化”，南粤第一泉。
6. 湾藏碧水天地，泉泡世间烦忧。
7. 湾畔温泉笙歌，健康养生寿多。
8. 温泉碧水湾，放“心”度假村。
9. 十年碧水湾，百年养生泉金金。
10. 一湾典藏碧水，一片稀世温泉。
11. 要想做神仙，来碧水湾泡温泉。
12. 一品碧水温泉，沐浴健康人生。
13. 一湾迷人碧水，一品养生温泉。
14. 一湾天堂碧水，一处养生乐园。
2. 冷暖自知，生态古兜，咸淡相宜!
3. 天然佳景，古兜风情!
4. 拥温泉入怀，与浪漫相伴。
5. 抵死缠绵，古兜之恋!
6. 凡人泡古兜神仙共逍遥!
7. 来古兜温泉，如身临仙境!
8. 山泉湖海风光无限，古今中外风情万千。
9. 山泉湖海风光无限，古今中外风情万千。
10. 一地两泉，喷薄浪漫——古兜温泉。
11. 洗净烦恼，享受自然。
12. 天然温泉，天生古兜。
13. 尊享绝世温泉，感受环球风情!
14. 寻梦古兜仙境，尊享绝世温泉!
1 旅游产品转型升级辨析
旅游业的转型升级, 需要实现产业由粗放型向集约型发展转变, 由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变, 由注重经济功能向发挥综合功能转变。旅游产业转型升级需以旅游资源和旅游发展要素的深度挖掘和组合提升为基础, 这是转型升级的核心, 这种转变即旅游产品的转型升级。旅游产品的转型升级应当具有如下特征:
1.1 旅游产品类型的多元化
旅游产品转型需要以市场为导向。从市场需求来看, 人均GDP超过1000美元, 观光旅游将蓬勃兴起;人均GDP超过3000美元, 休闲度假旅游将全面扩张。度假旅游是国际旅游市场的主体, 是经济发达国家流行的旅游方式, 故大众观光旅游向休闲度假旅游转型升级是经济发展的必然趋势。需要明确的是, 观光旅游与度假旅游是满足不同市场需求的两种产品, 它们之间既没有层次的区别, 也没有必然的替换性, 完全可以平行发展, 旅游产品转型应该以市场需求和当地条件为依据。由此可以看出, 旅游产品转型升级需要实现旅游产品由单一的观光旅游产品向以观光旅游与体闲度假为基础的复合型旅游产品体系转变。
1.2 旅游产品模式的集约型
长期以来, 我国旅游发展中存在着“一流资源、二流开发、三流服务”的粗放型增长方式, 造成低水平、破坏性和重复性等问题, 影响了旅游产品的档次和品位, 制约了旅游产业素质的提升, 集约型发展已是旅游业不可逆转的发展趋势。由粗放型向集约型发展转变, 就是要努力使旅游资源开发向规模化、精品化方向迈进, 培育旅游龙头景区和拳头产品。此外, 旅游业发展要注重“开发与保护并重、开发服从保护”的发展方针, 按照建设资源节约型、环境友好型社会的要求, 切实抓好旅游行业的节能、减排和环境保护工作, 走生态文明的旅游发展之路。
1.3 旅游产品效益的优质化
旅游产业的发展需由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变。旅游业的发展一般要经过数量扩张、质量提升、创立品牌三个阶段。旅游产品数量的扩张, 易使产品之间具有同质性, 易形成恶性价格竞争, 降低其效益。旅游产品效益的提升, 一是要求旅游产品质量的提升, 采用集约型的模式开发旅游资源并提供优质的旅游服务;二是要求旅游产品具有集群性, 旅游者在旅游过程中会追求范围效应, 即旅游者希望在一定的时间里能到达多个景区和景点, 从而得到最大的旅游效用;三是要求产品之间具有互补性, 这样可使旅游目的地的吸引力增强, 也可以有效减低旅游业的脆弱性;四是要求旅游产品的经营品牌化。旅游是注意力经济, 比一般商品更需要品牌包装和形象设计, 旅游产品的转型升级离不开产品品牌的打造与树立。
1.4 旅游产品功能的综合化
旅游业是一个兼具经济、社会和文化等多种功能的产业旅游业对社会经济的作用正逐步增强全国陆续已有27个省 (区、市) 把旅游业确立为当地的支柱产业、先导产业或第三产业的龙头产业。旅游业除了调整产业结构、促进经济发展、统筹城乡发展、增加就业机会等经济功能外, 亦具有提升目的地形象品位、改变人民生活方式、促进传统文化传承等社会文化功能。旅游产品作为旅游业发展的基础与核心, 其转型升级需要兼顾经济、社会及文化等功能, 需发挥其综合性功能。
2 湖南省温泉旅游资源概述
湖南省是我国温泉资源最为丰富的省份之一。由于目前温泉资源统计缺少统一标准, 故湖南省确切的温泉数量没有定论。考虑到一般只有30℃及以上温度的温泉才具有旅游开发价值, 故2008年湖南省温泉旅游资源调研组依据该标准所进行的调查显示该省共有温泉85处。在这85处温泉资源中, 湘东南地区有49处, 湘西北区有21处;湖南省的温泉以41℃～60℃的中温温泉为主体, 另汝城温泉及灰汤温泉的温度则在90℃以上;从流量上看, 湖南省温泉中最大流量超过2000m 3/d的温泉有26处, 占32.5%, 各个温泉的流量比较稳定, 受季节和降雨的影响较小;从水质上看, 湖南省温泉类型较多, 其中以碳酸氢钙泉和硫酸钙泉居多。
总体上看, 湖南省的温泉资源丰富, 其分布具有区域性特点;其水温以中高温为主, 通过处理容易成为人们温泉入浴的适宜温度;其流量较大, 具有稳定性特征, 为温泉旅游开发奠定了良好基础;其温泉水中所含矿物质对人体具有一定的保健及治疗功效。目前湖南省已经形成一批具有较大接待能力、具有一定知名度的温泉旅游景区, 如郴州的福泉山庄、龙女温泉度假区、天堂温泉度假山庄和悦来温泉, 张家界的江娅温泉度假村和万福温泉国际旅游度假区, 长沙的湘电灰汤温泉山庄、紫龙湾温泉度假区等。
3 温泉旅游对湖南省旅游产品转型升级的作用
3.1 促进休闲度假产品发展, 实现产品多元化
在居民生活水平提高、消费意识增强、闲暇时间增多、健康养身浪潮高涨等多因素作用下, 休闲度假旅游产品受到越来越多的青睐。温泉康疗度假资源、滨海度假资源、高山滑雪度假资源、高山避暑度假资源是当代四大度假旅游资源。从湖南省的旅游资源条件来看, 其缺乏滨海度假资源及高山滑雪资源, 另外湖南省并非高山避暑度假资源大省, 且其具有发展避暑度假旅游的大部分优质高山资源已被开发为观光、宗教等旅游产品, 故湖南省最适合开发的度假产品为集治疗、康复、健身、娱乐、休闲、度假等功能于一体的温泉旅游。在湖南省的旅游产品转型中, 温泉旅游将扮演重要角色, 是实现旅游产品由单一的观光旅游产品向以观光旅游与休闲度假为基础的复合型旅游产品体系转变的中坚力量。
3.2 促进产品组合的多样化, 提升旅游吸引力
旅游产品组合的多样化使游客对产品的选择空间较大满足游客大众化及个性化的产品需求旅游产品组合的多样化也将发挥旅游集群效应, 使游客获得更大的旅游效应;旅游产品组合的强强整合将提升整个目的地的旅游吸引力。温泉旅游的开发能很好地和其他类型的旅游产品相结合, 形成多样化的产品组合, 提升旅游目的地的吸引力。目前温泉旅游已与会议旅游、乡村旅游、观光旅游、体育旅游、生态旅游等实现了较好的结合。从湖南省的情况看, 张家界为湖南旅游业的发展级, 若能够将温泉旅游资源的开发与其发展较为成熟的观光旅游资源进行整合, 将有力地推动张家界市的旅游业向休闲度假方向转型, 并快速带动会议旅游的发展;韶山、花明楼及长沙周边的乡村旅游点与宁乡温泉的结合, 将提升区域旅游产品的吸引力, 延长游客停留天数。
3.3 促进产品组合的互补性, 降低产业敏感性
旅游业对各种自然、政治、经济和社会因素的变化异常敏感, 具脆弱性的特点。旅游产品组合的互补性一方面表现为旅游地的旅游产品能够吸引不同地域及不同类型的客源;另一方面表现为旅游产品的组合能够降低旅游地因产品单一而使旅游业具有较强季节性的特点。温泉旅游产品能够与其他类型旅游产品形成较好的互补关系。以张家界为例, 在2008年金融危机造成其境外客源市场衰减的情况下, 若其观光旅游产品与温泉旅游产品形成了较好的互补性, 则能够利用温泉旅游大力拓展城市周边休闲度假、会议客源市场;张家界的观光旅游具有较强的季节性, 其淡季为每年的12月、1月及2月, 而此时则为温泉旅游的旺季, 温泉旅游产品与观光旅游产品间的互补关系将有效降低目的地的季节敏感性, 提高城市配套设施的利用率。
3.4 促进产品功能的综合性, 增大产品功效性
旅游业的发展除了具有经济功能外, 需要尽量发挥其社会、文化等效益。旅游产业作为众多省市自治区的支柱产业、先导产业或第三产业的龙头产业, 需要提高其综合性作用, 并且实现可持续发展。湖南省的大部分温泉旅游资源位于非城市地区, 其利用温泉旅游资源的开发能够带动当地经济的发展, 是实现城乡经济统筹发展的重要路径之一;温泉旅游资源的开发同时也能够影响社会的消费习惯, 促使人们更加注重休闲与健康。
4 湖南省温泉旅游发展策略分析
温泉旅游是推动湖南省旅游产品转型升级的中坚力量, 但是目前湖南省未开发的温泉旅游资源数量众多, 且已开发的温泉旅游资源开发不足, 存在产品项目建设雷同、产品缺少文化内涵、温泉景区淡旺季差异明显等问题, 其旅游产品不符合转型升级后的旅游产品特征。故湖南省需要采取一定的策略以促使温泉旅游产品自身的开发及发展符合旅游产品转型升级的要求, 从而充分发挥温泉旅游对产品转型升级的作用。
4.1 服从市场导向
根据调查表明, 游客在湖南省已开发的温泉景区中大部分均是在十几个不同类型的泡池中依次洗一遍, 毫无特色景区未能针对各细分市场形成定制化的温泉旅游产品。温泉开发在考虑资源条件这一因素的基础上, 需要服从市场导向的原则, 不能盲目开发。需要考虑到资源所在地已经存在的温泉产品供给情况及消费市场容量, 需要了解各个细分市场的温泉消费偏好, 从而设计出具有针对性的产品。细分市场是温泉旅游大众化发展的必然趋势, 市场需求决定产品和服务特色。
4.2 坚持模式创新
温泉是一种异质竞争力小、同质竞争力大的旅游资源, 因而温泉旅游地开发的模式易呈现同质化的趋势, 容易造成同一个地域温泉旅游地之间的排斥, 导致市场争夺走向无序、空间竞争出现混乱。故在温泉的建设上, 要实现从孤立的温泉建设到与周边自然环境、人文环境的联合开发;在产品开发上, 要考虑资源所在地目前已经存在的旅游产品, 以便实现产品组合的多样化及互补化。模式创新还体现在降低温泉旅游产品的季节性特征, 比如郴州的龙女温泉采用温泉加水上乐园开发模式, 其夏季和秋季为旺季;天堂温泉采用温泉加度假开发模式, 其冬季为旺季。通过综合上述两个温泉的特征进行模式创新, 不失为降低消费季节性强、提高收益的途径。
4.3 强化文化根植
当今旅游业发展的一个重要趋势是越来越重视旅游产品的文化性。在温泉资源同质化现象严重的情况下, 文化的根植显得更加重要。通过对湖南省温泉的实地调查发现, 温泉旅游景区缺少文化内涵或文化打造并不成功。湖南省温泉地的开发应做到充分挖掘乡土历史文化, 丰富产品的精神结合温泉景区的民风民情融农耕文化民俗风情、历史文化、自然景观于一体, 努力体现其文化性、地方性、娱乐性的特色。文化的根植将使温泉产品更加具有特色, 更易打响自己的品牌, 从而更好地发展。
4.4 注重质量意识
温泉旅游集健康、休闲、度假、旅游等于一体, 其对人才有着较高的要求。硬件设施是质量的一个关键因素, 但在硬件设施一定的条件下, 质量更多的体现在软件上。质量首先是建立在安全的基础上的, 要求各种设施的标准符合要求, 温泉旅游地的服务人员不仅需要具备有关酒店、旅游服务方面的知识, 还需要具备健康等方面的知识。相对星级酒店而言, 湖南省目前的温泉旅游景区中的工作人员的服务意识与质量意识较薄弱, 需要加强对温泉旅游人才的培养
参考文献
[1]邵琪伟.邵琪伟局长在08年全国旅游工作会议上的讲话[EB/OL].[2008-1-22].http://chn.lotour.com/n/20080122/n271912.shtml.
2. 返璞归真，怡然相逢。
3. 返璞下乡去，”鱼“乐钓出来。
4. 好水出好鱼，我选大通湖。
5. 怀旧休闲处，钓出原生态。
6. 怀旧休闲度假地，生态垂钓享娱乐。
7. 回归自然，纵享渔趣。
8. 记忆青春岁月，浪漫生态渔场。
9. 静坐垂钓，山水之中话人生。
10. 开心垂钓，山水相伴。
11. 乐山智水逍遥游，知青渔场闲钓鱼。
12. 乐水乐鱼乐垂钓，知青知渔知乐道。
13. 乐享生态，渔味无穷。
14. 绿色时尚，名”湖“其实。
2. 绿小匠，居室里的绿色阳光。
3. 我本藏匠心，自然勿忘我。青青一点匠心，满满一室温馨。
4. 自然心之所向，爱家爱绿小匠。
5. 回到了家，也回到了自然。
6. 匠心独运，绿意盎然;绿小匠，让春天在任何地方绽放。
7. 家居变身都市花房!
8. 天然绿小匠，氧生心方向。
9. 居于家中，置身自然——绿小匠。
10. 绿小匠到家，向自然出发。
11. 让自然的清香，伴你渐入梦乡。
12. 绿植您定我制，彰显小匠品质。
13. 绿小匠，一份大自然快递到你家。
14. 绿小匠，让自然触手可及!
铭湖国际温泉滑雪度假区, 地处瓦房店炮台镇沈大高速公路出口, 位于海拔130.5米的“关门旺”山南麓, 距大连55公里。园区中原林地面积9.8万平方米, 占园区总面积27.2%, 滑雪温泉休闲区占地面积13万平方米, 占园区总面积36.1%。
大连成园温泉山庄, 位于大连市区与旅顺景区枢纽部位, 交通便捷。山庄占地40多万平方米。山庄饮用水均是取自地下410米的天然复合型矿泉水, 温泉水则取自地下3020米, 是7亿年前的“远古时代”深藏在地下的深水温泉。
步云山的温泉历史悠久。兴建于2002年的大连步云山温泉生态度假区, 现已建成温泉供水站7座, 最高水温为61℃。经专家鉴定, 属于低矿化度、碳酸钠型水, 弱碱性。
二、大连开展温泉旅游的SWOT分析
1. 优势
(1) 城市知名度优势
大连是中国北方乃至东北亚地区重要的港口、贸易、工业、旅游城市, 是环渤海经济区的圈首, 是东北亚商贸、金融、资讯、旅游的中心, 素有“东北之窗”“北方明珠”之称。大连市气候宜人, 是我国最适宜居住的城市之一。
(2) 城市交通优势
大连海、陆、空交通四通八达, 十分便利。大连港与世界上140多个国家和地区建立了贸易关系和航运, 是欧亚“陆桥”运输的理想中转港;沈大铁路和沈大高速公路、爱大 (大连至黑龙江省爱辉县) 、鹤大 (大连至黑龙江省鹤岗市) 、庄林 (庄河市至内蒙古林西县) 4条国家级公路, 以及各级公路联通, 构成密集的铁路、公路网, 沟通着东北三疆及内蒙东域;大连周水子国际机场是全4个国际机场之一, 开通国际航线2条, 国内航线26条。大连市已成为海、陆、空联运的枢纽。
(3) 大连的客源优势
2010年大连市统计局对外经济贸易统计处的最新统计结果显示, 国内方面, 西北和华南等地区成为新的客源增长点。海外方面, 日本、韩国和东南亚等海外市场同样保持稳定增长。俄罗斯游客市场成为大连市第三大海外客源市场。
2. 劣势
(1) 温泉旅游产品特色不明显
以温泉旅游资源为核心的旅游度假区应具有疗养、休闲、度假、娱乐、会议观光等多种功能, 其开发可以有“康乐、康体、康疗”等多个主题, 大连温泉度假区功能主要集中在疗养和休闲, 但在娱乐、会议观光等方面没有突现自己的特色和功能。
(2) 温泉产品雷同化
大连众多的温泉度假区, 除地理位置不同外, 其服务、功能大多类似, 而且存在重复性开发的现象, 产品的雷同化制约了温泉旅游市场的整体发展。
(3) 营销力度不够
大连温泉旅游的市场促销活动少、旅游节事活动很少与温泉旅游结合、网络营销不活跃、宣传资料少, 在主要客源地的营销规模和力度也小。
3. 机遇
(1) 振兴东北老工业基地中对大大连的建设
党中央、国务院振兴东北老工业基地的重大战略部署, 对大连市来说是一个千载难逢的历史机遇。国家政策的支持, 世界投资者将更加关注辽宁, 关注大连, 各种资源要素将在这里聚集, 必将推动大连市经济和社会实现跨越式发展。
(2) 大连市温泉旅游协会正式成立
温泉是大连冬季游的重要内容, 以其独特的魅力吸引着越来越多的国内外游客。2006年大连市温泉旅游协会正式成立, 这标志着大连市温泉旅游业有了自己的组织, 也改变了目前全市温泉旅游企业“各自为营”、互不往来的现状。
4. 挑战
(1) 周边旅游目的地竞争加剧
辽宁省有多个温泉旅游地, 鞍山汤岗子温泉、丹东五龙背温泉、辽阳汤河温泉、营口熊岳温泉等成为大连温泉旅游的重要竞争对手。
(2) 旅游业的竞争日益加剧
由于中央政府重视和旅游业对区域经济发展的重要性日益提高, 各地纷纷挖掘自身潜力, 结合自然资源特色, 大力发展旅游业。各地旅游产品品种的不断增多、服务质量不断提高、个性化不断增强, 如何在竞争中脱颖而出, 对大连的温泉旅游也是一个严峻的考验。
三、大连温泉旅游市场开发的对策
1. 制定全市统一的温泉旅游规划
旅游规划是从区域整体高度考虑区域旅游的发展的, 因此各种安排对区域范围内各地区、各部门具有较强的整合功能。为保证旅游开发整合的科学性、可行性, 规划应有政府牵头, 聘请专家编制。
2. 加强区域内外的合作, 促进资源整合
应深入挖掘区内资源, 注意旅游资源的互补性, 发挥整体优势, 设计系列产品, 各系列互相配合, 满足不同人群的旅游需求。应设计出一系列旅游精品线路, 把大连市各种旅游资源有机组合, 让游客有体验丰富、收获颇丰、不虚此行之感。
如沿着以安波为中心的辐射状旅游线, 作两日或三四日游, 稍远可达庄河市冰峪风景区、长海县大王岛旅游区、瓦房店市仙浴湾浴场和长兴海岛旅游区, 这样, 来温泉疗养保健与来辽南旅游观光兼而有之, 得天独厚的安波温泉越来越显示出她的迷人魅力。
3. 加大宣传力度
大连是座知名度较高的旅游城市, 但温泉旅游知名度还不是很高。所以要选择主要客源城市进行宣传。其次, 还要在广告媒体中进行宣传, 邀请省内外旅行社来温泉旅游地踩点, 引导加强旅游企业之间的合作, 巩固老客源的同时开发新市场。要借鉴其他城市的成功经验搞一些温泉节庆活动, 如“峨眉冰雪温泉文化节”、“广东温泉节”等, 在活动中宣传温泉文化、提高大连温泉地知名度。
摘要：在现代市场经济条件下, 特色旅游促进旅游和旅游业的持续健康发展。本文在分析大连特色旅游的基础上, 突出资源特色, 进而使温泉旅游市场取得良好效益。
关键词：温泉旅游,市场,对策研究
参考文献
[1]贾玉云, 鲍艳杰, 谢春山.特色旅游发展对策研究—论大连特色旅游[J].广东农工商职业技术学院学报, 2007, ?23 (3)
[2]陈太明.大连旅游经济发展的思考[J].内蒙古科技与经济, 2005 (02)
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