旅游产品创意策划

旅游产品创意策划（精选8篇）

旅游产品创意策划篇1

我是一个产品策划，做策划有一年了，记录下自己的心得。

从始至终我只信两句话

第一句就是：99%没有成功的人是因为自己不够努力。从一个产品出生到不断去完善它(或者是毁坏它)，中间会有很多个羁绊之处，有的来自于产品策划自己，有的来自于环境。大部分人会屈就，只有少数人会坚持。且不谈坚持是否是正确的(那取决于待会要说的第二句话)，如果你不能真正的付诸行动，那一切都是空谈。

可悲的是呢，这个行业里大多数人都是空谈。至于为什么会这样，我是猜想产品策划这个职业还太年轻，没有经过大浪淘沙，很多不适合做产品策划的人，也做了策划。早先我频繁地上知乎，问答过一阵子之后，我就发现真正牛逼的人，是不会泡在知乎上探讨那些互联网的问题的。因为牛逼的人，正在120%的努力做着自己的产品，努力将它做得更好，他们连一分钟都不愿意浪费，因为总会觉得时间不够用。

相比产品策划，在这方面我更欣赏一些工程师，埋头做着有意义有价值的事(就算没有价值，那亦不是他们大部分责任)，而不是一天到晚靠嘴巴在做产品。现在整个互联网在上每天孜孜不倦地对其他产品品头论足(实际上只是看了个新闻，产品都没怎么用)，这种风气很不好，当然，这也是优胜劣汰地必经过程。我有这种想法自然是有些偏激的，但我宁愿这么偏激。你的产品遇到了什么问题，需要怎么解决，如果你不是解决这个问题的第一个人，那么你就不是一个好的产品策划。

第二句话是：汝果欲学诗，功夫在诗外。从小到大我都坚信这个道理。作为产品策划，自己产品之外的世界太丰富，太吸引人，特别是当自己产品还不够好的时候。现在我无论在微博上、还是在现实中，去判断一个人做产品的水平，如果这人整天在看别家的产品如何，或者是去看一些讲如何做产品的blog之类的，那我就认为这人还是初学者，或者根本不适合做一个产品策划。

互联网产品的受众是很奇特的，很少有两个网站的受众是高度重合的(当然，局外人会认为重合)，而对受众的理解与否是一个产品的生死符。做产品的下下策，是去看“互联网产品的十条黄金法则”这种;中下策，是去研究别家的产品企图复制到自己身上来;而上策，是日复一日地了解自己的用户，并且依据这种了解，加强自己诗外的功夫，

最基本的产品技能，只能让你入门，不能指望了解一些通识就能把产品做好。真正能决定你是否能做好产品的，是在产品理论之外。例如我是网易摄影的策划，真正能决定能否做好网易摄影，是在我是否了解摄影，是否了解目前玩网易摄影的人，是否了解现在玩摄影的各个层次的人，是否知道哪种玩摄影的人未来的价值最大……如果是做电商，那么去跟风做些大家都有的功能等，是肯定不够的。真正牛逼的，都是非常了解诗外的功夫。做化妆品的，他会了解用户在用化妆品，买化妆品的每个环节，这些知识经验，最终会反映到产品上，别的人只看到了结果，没有看到过程。

产品策划不止是产品策划

我现在相信，想要做好产品，甚至是想要做产品，产品策划必须亲力亲为投入到运营中。只有亲手去做了运营，你才能绝对深刻地了解自己的用户，自己的产品。那种了解，有时是很难用言语表达的，它会形成你的潜意识，在你做判断的时候指导你应该怎么做。

至于一个人能不能做到这点，就看天分了。运营不是人人都能做，适合做这个职业的人比适合做产品策划的人更稀少。传统的用户访谈，并不能完全解决深刻了解用户的问题。需要产品策划天天都泡在产品里，和用户一起，不是访谈而是谈心。且不只是一个用户，而是大量的用户，和他们交流沟通。你耕深几分，便能收获几分。你一分不耕，依靠用户反馈或者焦点小组之类，除非已经早就找对方向，否则仍是盲人摸象。

产品策划当然也不止是运营。除了能够和用户深入沟通之外，还需要有相当的判断力，因为在快节奏开发产品的时候，你不可能收集到足够多的用户意见以及数据支撑来去判断一个细节问题。这个时候就需要产品策划的判断力来迅速找到和用户沟通时所获取的细节问题的关键以及解决办法。这种问题通常都是可用性/易用性问题。而真正大的方向问题，则是依赖于你长期经营沉淀下来对产品和用户的理解，如果你认为自己是整个团队中理解最深的，那么就坚持下去。如果不是，那么赶紧加强理解。

最牛的产品策划不会写这些产品blog，更不会天天上微博

旅游产品创意策划篇2

一、创意与创意旅游

(一)从文化到创意

改革开放三十多年来,我国的经济形势发生了翻天覆地的变化,经济飞速的增长,但是伴随着经济增长的同时,我国的环境问题日趋恶化,由此,人们开始反思现有的经济模式,逐渐认识到社会、文化以及其他非经济类因素,尤其是文化类的因素在我国的经济建设中发挥着重要作用,人们开始希望通过发挥文化的作用来抵制各种不良的影响,文化转向逐渐成为了社会重要的发展趋势。

然而随着越来越多的城市和区域采用文化主导的方式,文化吸引物资的供给量大大超过了需求,并导致了文化产品的复制和重复等现象。人们逐渐意识到单一的文化发展并不能给地区的经济发展和处理恶劣问题带来多大的作用,特别是在依托物质实体的文化战略在地方发展中面临着较多的不确定性。在这种背景之下,很多城市和区域都开始探讨研究一种新的发展模式,创意转向就是在这种背景之下诞生的并且被广泛的接受。上世纪九十年代初期,创意产业、创意城市等概念相继出现,创意能发展战略为全球和地区的众多国家和地区的城市所采用。

总之,文化转向到创意转向的演变和递进已经成为全球社会经济发展的重要趋势。这个发展历程说明了文化是创意的基本,是创意产业的供应链。文化提供了创意所需的各种材料,而创意激发了想象并成为创造的力量。作为一个创造的过程,创意可以形成新的文化形式和文化商品,并促进文化领域不断向前发展。

(二)创意发展中的创意转向

创意运用在旅游发展中,给旅游产业带来了新的变化,概括起来主要包括以下几个方面:

1. 强化真实的旅游体验

通过自主的合作性的经营和消费方式,消费者、经营者和管理者共同营造出一种旅游景观灯的发展模式,形成发展的背景环境,有助于塑造更为真是而深刻的旅游高手。国外研究学者通过对旅游表演中的真实性和创意性的研究分析表明,自主性和创意性使传统的舞蹈发展的更具活力,有效的防止了节目的形式化发展,为消费者和当地的居民等参与者提供了体验式的原真性。

2. 宽展旅游凝视理论

将该理论扩展到多感官体验和创意领域。创意有助于充分的调动和发展消费者在旅游过程中多种感觉器官的运用,推动传统感官形式向着味觉、嗅觉等器官转移,使消费者获得全方位的旅游体验。

3. 创造新的旅游发展模式

创意是一个生产和消费的过程,因而创意的运用将改变传统的看待旅游产品和旅游过程的方式,将传统的旅游产业与传统的消费界限进行了很好的融合,形成了生产消费一体的旅游发展新模式,旅游者既是消费者又是生产者。而且这也是对传统旅游产业和旅游管理提出的新的挑战。

(三)创意旅游的概念和特征

1. 创意旅游的概念

2006年联合国教科文组织在一份报告中将创意旅游定义为是一种可以为旅游者提供具有原真性、可以直接参与体验的旅游活动,主要表现形式为模仿学习当地的艺术、传统生活习惯以及具有地方特色的象征性文化,并与当地居民实现平等交流,在旅游中体验文化。

我国学者对创意旅游的研究相对较晚,我国的研究学者认为,创意旅游是指用创意产业的理论和思维方式以及发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造新的旅游产业链,是一种适应了现代社会经济发展模式的全新旅游模式。分析这些概念我们可以看出国际上更多的将创意旅游看做是一种旅游产品或者旅游形式,而我国的学者主要将其从整个行业进行定位,将创意旅游看做是一种行业发展的新模式和新尝试,可以说其是创意产业的衍生品。

2. 创意旅游的特征

首先,创意路由更加区域个性化。创意具有独特性和稀缺性,一般认为相对创意是少数人所拥有的某种特征,基于创意的旅游形式更能满足旅游者的个性化体验需求,从而能够增加其潜在价值;其次,创意旅游具有较高的流动性。与文化产品相比,创意更加具有移动性。创意可以脱离基础设施而独立存在,例如很多艺术性的表演方式不需要大量的真实建筑,因此创意旅游是一个流动性很高的旅游产品,不受空间和时间的限制;再次,创意旅游具有可持续性。创意是一个过程,通常创意资源比有形的文化产品更加持久。因此创意资源可以无限制的进行更新和发展;第四,创意旅游能够形成新的竞争点。从旅游供给角度来看,创意能够使目的地相对迅速的创造新的产品,从而能够形成新的竞争点,提高竞争实力;最后,创意旅游具有干创造性。创意旅游的创意过程不仅仅是价值的体现,也是个体价值的集中表现,因而,创意旅游本人为比传统的文化旅游更加适合现今时代的发展的需求,为旅游目的地和旅游者所接受。

二、创意旅游与生产和消费

(一)创意旅游生产

1. 创意旅游的合租生产模式

创意旅游产业的关键是对旅游者既是消费者也是生产者理念的理解与认识。创意旅游者在旅游生产过程中通过各自的文化资本、专业技能、体验等形成自己的旅游产品,这种产品与传统的旅游模式不管是在生产概念上还是方式上都存在一定的差异。供给过程中,生产者不能提供标准化的商品,需要做的是利用游客的主观能动性亲自体现,这个工程中可以概括为创意性的合作生产,如图1。

2. 创意旅游的发展形势

创意旅游的发展形势主要包括以下几方面:首先,创意景观。这种方式是创意旅游中最原始的一种发展模式。旅游的目的地通过各种形式的表演、展示方式。并在导游的知道或者相关指导系统的帮助下,向旅游者介绍各种创意活动或者醒目。这个过程中,旅游者主要是以被动的参观形式为主,主要侧重对当前各项事务的展示,因而这种形式的创意是一种低层次的创意旅游;其次,创意空间。创意空间是指能够激发了旅游者创意灵感,帮助旅游者发觉其创意潜能的一个空间范畴。这种形式由于其鲜明的创意性,不管是在视觉还是在感官上都极具诱惑力,能够吸引大量的游客去观赏和体验。

(二)创意旅游消费

1. 互动性

从创意旅游的概念和各种特征来看,互动性是创意消费的第一特征。一方面可以实现游客的自我互动,创意旅游消费过程中旅游者需要积极的融入到新的发展环境中,通过自身的创意活动的参与获得独特的旅游体验方式;另一方面说的是旅游地点和地方居民有消费者的互动过程,以创意旅游为媒介,改变了以往的消费过程三者之间的被动、单相的消费模式,创意性旅游有助于形成相互尊重的和谐关系,促进旅游产业的可持续发展。

2. 创造性

创意旅游消费过程中的消费者、旅游地点以及当地居民的互动,实现的不仅是当地经济的增长,更重要的是体现个体价值的,呈现出一种更高的附加值,文化性的额创意体验。可以说,如果没有搞创意性的旅游消费很难达到自我发展的最终目的,但是这种高创意性特质也对创意旅游者的文化素质提出了更高的要求,不然会导致创意旅游的不协调发展。

三、结语

创意旅游的兴起和发展是多种因素共同作用的效果,既来自于文化旅游的同质化和商业化,同时也有消费者主管需求和自我发展的推动,创意作为一种新的经营方式,是新的时代背景下,对传统旅游发展模式一种探索和创新。

创意动漫衍生产品的创意设计研究篇3

关键词：创意动漫；衍生品；创意设计

在动漫产业中，动漫衍生产品是非常重要的内容，也是动漫产业主要利润来源途径。目前，动漫行业在不断地发展，社会中不少商家也开始使用动漫形象代言自己的产品，动漫衍生品及其带来的利润已经成为动漫产业可持续发展的目标。动漫衍生品的创意设计与动漫产业的发展息息相关，全面研究动漫衍生产品的设计，能够有效提高动漫衍生品的设计质量和水平，通过不同的形式设计动漫衍生产品，对动漫行业的发展有着重要的价值意义。

1 浅析动漫和动漫衍生产品

1.1 浅析动漫

要想研究动漫衍生产品的设计，首先就要全面了解影响动漫衍生产品设计的因素，理解动漫和动漫衍生产品及其之间的关系。目前，人们一直对动漫有两种误解。其一，动漫是来源于日本。这句话也表示了日本的动漫具有较大的影响力，但是动漫这个词在日本并没有官方的定义，平时的漫画也有动画、卡通等称呼；其二，动漫只是漫画书和动画片的简单结合。目前的动漫具有较为广泛的定义，它的主体包括动画和漫画，两者在社会不断发展过程中也有了较为广泛的定义，动漫衍生产品涉及不同的范围。[1]

1.2 浅析动漫衍生产品

（1）动漫衍生产品的内涵。衍生产品指的是从原本事物中衍生出来的新事物，动漫衍生品指的就是从最原始的漫画、动画、游戏中派生出来的产品，是原始漫画和动画的一种衍生，通过专业人士的创意设计，将动漫中的人物、场景、动物、故事情节等内容再制造，衍生出不同的、具有特点、可销售的产品和服务。包括书籍、音响、游戏、动漫模型、服饰、配饰、家电等等，还可以涉及到更为广泛的领域，比如动漫主题餐厅、动漫主题咖啡馆、动漫主题公园、动漫主题酒吧等等一系列的旅游产业和服务产业。

动漫衍生产品来源于1929年，有位商人将米奇的形象和儿童写字板相结合，基于此，迪士尼公司就萌发了动漫衍生产品的创意，就创造出了最有价值的老鼠。因为动漫衍生品是在原本产品中生产的，所以动漫衍生品本身具有一定的故事性和价值意义。

动漫衍生产品是从动漫作品中深层次提炼出来具有观赏性、使用性、玩耍性的产品，也是动漫产业中的重要内容。如日本玩具公司就推出了“猫咪老师堆叠游戏”，这个游戏最原始的形象出自于动漫《夏目友人帐》中的“猫咪老师”形象，游戏着要根据自己的智慧、耐心、动手能力将一些迷你猫堆起来。如我国万达公司推出的“机动战士高达”，此衍生产品具有玩耍性和欣赏性。[2]

（2）动漫衍生产品的特点。动漫衍生产品具有个性和整体性的特点，动漫衍生产品本身就是一个较大的范畴，其构成因素具有特定的个性，以满足不同客户市场的不同需求。

第一，商品性。商品性是动漫衍生产品的基本，它决定了动漫衍生产品具有引导性和植根性，表示某个成功的动漫品牌植入了某个原创产品，从而得到衍生产品的盈利。这是动漫行业的主要利润，其前提是不同客户的需求。第二，艺术性。其实动漫衍生产品属于非消耗产品，也就是说即使一部动漫作品的制作过程、时间、成本再大，当这部动漫作品以衍生产品形式发售之后，它的成本可以忽略，人们在购买的时候可以自己欣赏存放或者送给别人。动漫衍生产品和其他具有保质期或者消耗度的产品不一样，动漫衍生产品有一定的升值价值。如1956年的美泰公司的原版芭比娃娃是3美元，2004年这款芭比娃娃价格为355.2美元，2006年这款芭比娃娃价格为9000英镑。也就是说动漫衍生产品有艺术魅力，针对某一受众群体，动漫衍生产品有良好的审美享受，它具有无限的价值性，不分时代、种族、国界。动漫衍生产品研究和设计的主要目的就是满足市场的多元化和个性，针对不同受众群体提供不同的种类。[3]

（3）动漫衍生产品的类型。第一，主题。以动漫主题为基础将其分类，包括少女向、少男向、大众向。少女向指的是以友情、青春、爱情为主，情感较为细腻的动漫作品衍生出来的产品，造型较为俊美、可爱，场景优美、浪漫、小清新，如《美少女战士》《CLANNAD》等；少男向指的是以战斗、热血、梦想、励志为主，具有紧凑情节动漫作品衍生出来的产品，包括《海贼王》《叛逆的鲁路修》《七龙珠》等；大众向指的是适合各个年龄段动漫作品衍生出来的产品，包括迪士尼系列的动漫、梦工厂的动漫作品等。第二，市场需求。以市场需求为基础将其分类，主要有功能性，这类产品以动漫中的形象和产品为基础，通过产品的定位、价格的策划等方面的研究，突出衍生产品的功能。包括日常用品、文具、食品、玩具、饰品等等。[4]

2 动漫衍生产品的创意设计基础

2.1 艺术性和科学性

将动漫的视觉艺术转换为创意衍生产品，具有较强的艺术性和科学性。简单来说，动画就是一些将静止的图像经过影片放映转变为活动的画面。动漫实际上是一种幻想艺术，是动漫制作人员通过自己的想象力创作而成的故事，动漫具有夸张、现实的特点，能够直接地抒发出人们的真实情感，将现实中不可能的事情都在动漫中表现出来，开阔了人们的创造力和想象力。

动漫的艺术表现了时代感和流行的趋势，有着超前的意识，出色的動漫衍生产品有着较强的美学价值，衍生产品的美感和魅力是产品实用型中的重要内容。人们在日常使用中的产品影响着个人环境，使动漫衍生产品将艺术性和科学性相结合，不仅能够使衍生产品具有审美合理性，还是展现出最基础的功能和美观，使其从艺术中走到现实生活中。[5]

2.2 设计流程

目前，动漫衍生产品主要分为授权生产及形象生产两种合作模式。其中授权生产是指将动漫的授权给地区的开发商，与动漫相结合在地区中生产和开发衍生产品；形象生产指的是全面授权动漫文化和产品，包括电视播放权利、衍生产品的生产权利、产品的宣传权利等。基于动漫形象，动漫衍生产品的设计开发有三种方式：

第一，直接使用动漫形象。在动漫中的角色、形象在社会中具有一定的响应度和关注度的基础上，就可以将动漫中的形象、造型直接使用到产品中，比如玩具、服装、日常用品等，不需要对产品进行修改。第二，再设计动漫造型。如果动漫中的形象二维或者三维使用时候有一定难度的时候，就可以对动漫形象进行再设计或者修改，然后进行使用。第三，创造性的设计。创造性的设计指的是对企业或者受众群体创造性的全新设计。这种设计是对全新技术、营销战略和管理方式的重要研究，能够创造全新的市场，甚至还能够创造出全新的行业。创造性的设计是以客户的隐性需求为基础，也就是说客观存在但是客户并没有描述的方案，与改良性的设计相比，创新设计的企业要承担较大的技术和市场风险。日本使用动漫形象创建了许多全新的产品，如智能机器猫、机器狗等等，并且还有较好的收益。[6]

2.3 设计的原则

动漫衍生产品的设计就是将原本通过视觉感受道德图像经过设计、加工，表现出来的实际产品。所以，动漫衍生产品也是产品设计，基于此，动漫衍生产品就要依据以下原则进行设计：

第一，实用性。实用性是指动漫衍生品能够与受众群体形成协调的关系，能够使动漫衍生产品充分发挥自身的作用，在一定的环境中被众人接受，并且适用于大众，无任何危险且舒适。第二，经济性。经济性指的是动漫衍生产品的开发与受众的消费能力相协调。动漫衍生产品的设计、销售和生产与产品的成本有着密切的联系，受众群体的收入也直接影响了对产品的不同选择。第三，创造性。创造性指的是动漫衍生产品要具有一定的特点，对社会和受众有着一定的积极作用。在动漫衍生产品的创意设计中，创新是最为非常重要的，动漫衍生产品设计的主要核心和基础就是创造性思维。第四，完整性。对动漫作品原本的形象以市场的需求为基础进行小幅度的调整，包括颜色、服饰、表情等，将受众群体最喜爱的动漫作品的一面加入到動漫衍生品中，以此获得受众的欢迎。中国具有庞大的经济市场，只有动漫作品能够满足中国受众群体的需求，动漫衍生产品才能够可持续发展地进行下去。

比如，我国《喜羊羊和灰太狼》获得了巨大的成功，那么为什么会成功？原因在于，在设计前期，设计人员听取了众人的意见，将动漫人物的原型和衍生产品进行了全面的完善。在创作前夕，导演和漫画师就将设计好的形象经过多番讨论在幼儿园、中小学及社会中进行了展示，听取了人们的意见，从意见中进一步的修改设计形象，经过不断的修改和完善之后，确定最后的形象。之后的卡通形象不仅可爱，而且给人以较为深刻的印象，并且方便了之后的衍生产品，受众群体较为容易接受。[7]

2.4 明确市场

要想设计出经久不衰的动画片及动漫衍生产品，设计师首先就要了解动漫产品在市场中的定位，动漫产品的设计要功能、造型为主，并且要考虑产品为一次性还是后续性。另外，设计师还要为造型选择简单、圆润、新颖的非人类形象，因为这种形象具有情切的感觉，便于人们记忆，并且节约成本，处于原本虚拟形象和真实世界的形象。

如米老鼠就是以圆心、球形为主，给人以亲切的感觉。米老鼠的形象衍生产品中都是以一些较为简单的元素进行设计的，为后续的发展提供了空间，以此获得了成功。[8]

2.5 创意设计

目前我国动漫衍生产品设计要创新动漫形象原型，并且对其再次开发，以产品创意为基础，改变消费者之前对动漫产品单调的印象。设计师在设计初期要具有营销意识，并且制定相关的设计计划，提高产品开发意识和能力，使用现有的形象赋予产品实际的功能，使动漫产品具有实用性，带动人们的二次消费。

3 动漫衍生产品的创意设计

3.1 动漫衍生产品创意设计的特殊性

动漫衍生产品创意设计的特殊性主要表现在环境性、科技性、数据性及功能性等。环境性指的是动漫衍生产品的适应范围和队形，如设计较为居家的动漫衍生产品，不仅要注重形式和设计感之外，还要重视产品的使用范围，考虑使用空间和环境的变化。科技型指的是使用现代科技全新定位产品，动漫衍生品的科技型随着科技的变化为变化，目前数字化技术为动漫衍生产品设计使提供了无限的想象。功能性指的是衍生品的功能设计和设计师的个性化设计。设计师将动漫衍生产品的功能分为两方面，其一，设计师根据产品的自身功能进行动漫包装；其二，设计师不仅是工业造型师，还是视觉设计师，使产品的功能使用和审美相结合。[9]

3.2 动漫衍生产品创意设计的多样性手段

动漫衍生产品具有较为丰富的设计手段，要设计师根据设计的需求将设计手段相结合，常用的包括：特征对比、主观现实、夸张表现等，另外还要根据动漫自身的形象性格需求和产品的研发需求掌握以下设计手法：

第一，突出特征。指的是将动漫作品中的艺术特征深入的挖掘出来，以设计需求和产品的外形为基础，对动漫作品的部分特征夸张或者强调，以留给受众群体深刻的印象。突出特征主要是渲染局部的特征，并且将其夸大，以此提高动漫衍生产品的视觉冲击。第二，连续系列。指的是以一个或者多个动漫形象为主，通过特定的特征将其变化获得形象特征。比如讲一个或者多个动漫形象的常用动作表现为多个动作的动漫形象，从而构成一系列的产品，提高受众群体对动漫产品的认可，也可使动漫对象具有多样性。[10]

4 结语

随着动漫业的不断发展，越来越多的人将目光投入到动漫衍生产品的创意设计中和生产中，行业的特殊性和特别的艺术表现形式对设计师提出了较高的要求，创新型的动漫衍生品设计要向受众表达独特的审美，还要满足现时代发展的需求。动漫衍生产品不仅是艺术创作，还是将设计、生产、经济为一体的活动，设计师的创意、产品的特性直接影响来了产品的特质。

参考文献：

[1]李铭筱，熊兴福.我国创意动漫衍生产品设计与开发刍议[J].重庆邮电大学学报（社会科学版），2012，24（3）：45-51.

[2]张文.动漫衍生产品的语意设计与形态创意[D].中国美术学院，2011.

[3]史晓燕.创意思维在产品设计中的应用——动漫衍生产品开发中的创意设计[J].品牌，2015（5）：162.

[4]杨云飞.国内动漫衍生品创意设计与营销突围[J].散文百家：新语文活页，2015（8）.

[5]陶然.动画衍生产品创意开发策略研究[J].电影评介，2013（z1）：127-128.

[6]李艳霞，毕玉珊，王琳，等.创意产业下的中国动漫衍生品研究与开发[J].西江月，2013.

[7]丁玉来.我国成年人情感需求的动漫衍生产品设计研究[D].江南大学，2013.

[8]舒丹.关于动漫形象“叮咚”衍生产品的研究与开发[D].南昌大学，2011.

[9]周佳.基于大学生动漫衍生产品的消费需求市场调研[J].经济视野，2016（11）：114.

旅游产品创意策划篇4

“凤凰山”杯景区旅游营销策划创意大赛方案

杭州是举世闻名的历史文化名城，中国七大古都之一，又是世界著名的风景旅游城市，自古以来就有‚上有天堂，下有苏杭‛的民谚。凤凰山管理处与浙江旅游职业学院根据公园、景点实际出发，共同举办此次‚‘凤凰山’杯景区旅游营销策划创意大赛‛，现将方案制定如下。

一、大赛目的进一步加速凤凰山管理处公园、景点持续发展，提升景点的知名度和美誉度，促进景点的社会效应和经济效应持续增长。增强浙江旅游职业学院学生的旅游专业能力，提高校园实践的水平，丰富同学们的校园生活。

二、大赛名称

‚凤凰山‛杯景区旅游营销策划创意大赛

三、组织机构

（一）大赛组委会

成立大赛组委会，全面负责大赛的各项组织协调工作。

主任：邵群（凤凰山管理处副主任）

叶志良（浙江旅游职业学院教务处处长）

副主任：周国忠（旅游规划系主任）

章荣（凤凰山管理处园林管理科科长）

成员：王鹏（凤凰山管理处文物科科长、胡雪岩故居总经理）

胡敏（浙江旅游职业学院教务处副处长）

毛近菲（旅游规划系党总支副书记）

王广胜（万松书院副总经理）

叶近良（凤凰山管理处外联部经理）

黄溢曲（万松书院经理助理）

任文君（胡雪岩故居副经理）

下设五个小组，负责保障各项具体工作落实。活动策划组：陈友军组织实施组：各系负责人宣传报道组：组织宣传部技术服务组：图书信息中心

后勤保障组：资产管理处、后勤服务公司

（二）大赛评委会主任：王忠林

评委：王忠林、周国忠、章荣、王鹏、胡敏、王广胜、叶近良、何立萍、吴雪飞、郎富平、黄宝辉

（三）各系部参赛联络人旅行社管理系：项顺贵旅游规划系：毛近菲酒店管理系：何立萍工商管理系：吴雪飞外语系：严一平艺术系：励继红烹饪系：钱兴成

（四）各系部指导老师

学生团队可自行联系指导老师，指导老师须为专业课专任教师，每个团队指导老师为1—3名。

四、大赛日期与地点

此次大赛分为初赛和决赛两个阶段。

初赛日期为2012年3月28日，地点暂定浙江旅游职业学院决赛日期为2012年4月18日，地点另行通知。

五、大赛要求

（一）参赛对象

浙江旅游职业学院在校全体学生。

（二）大赛主题

‚龙凤飞舞钱塘、梁祝情定书缘‛。

（三）大赛项目

大赛作品以胡雪岩故居、万松书院、玉皇山景区三处景点为背景资料策划相关旅游主题活动或线路。

1、旅游产品设计。可选择其中一个景点进行旅游纪念品等特色项目的设计。

2、主题活动设计。可选择其中一个景点进行文化艺术节、健康保健等方向设计节庆活动，活动形式可以为单独活动、长期活动或组合型活动，时段也可为定期活动或不定期活动。

大赛项目要求原创，不得抄袭他人作品，一经发现取消参赛资格。

（四）报名要求

请各系参赛联络人负责组建学生参赛团队，并协助学生联系指导老师，于2012年3月12日之前将纸质报名表交给旅游规划系张慧彦处，联系电话82607970（内线907970），邮箱zhy@tczj.net。

（五）报名形式

以团体为单位报名，团体组成人数为6-8名。

（六）大赛名额

（七）大赛奖项设置

大赛以团队为单位选出4个综合优胜团队和6个单项优胜团队，单项奖分别是：最佳创意奖、最具人气奖、最佳团队奖、最具专业奖、最具商业价值奖、最佳视觉奖。综合优胜奖获得团队将获得荣誉证书，赢取凤凰山管理处赞助奖金600元。单项奖获得团队将获得荣誉证书，赢取凤凰山管理处赞助奖金400元。获奖团队指导教师颁发优秀指导教师证书和奖品。

获奖团队将获得优先进入TC智苑工作室的机会。获奖的优秀作品将在相关企业协助下进入市场化运作，为景区发展注入新的活力。

六、大赛形式

（一）方案撰写

方案内容应包含市场调研、策划创意、组织实施、产品包装、营销推广、风险预估与防范等六个部分。方案撰写须规范、详尽。

（二）方案阐述

各代表队分别派1或2名成员以PPT的方式演示并阐述产品设计方案，PPT制作要图文并茂，队员阐述简练规范。

（三）现场答辩

PPT演示完毕后进行现场答辩，评委对每个参赛团队提出至少两个问题，参赛团队对评委所提问题进行现场答辩。

七、其他

（一）参赛要求

1.参赛团队应在2012年3月23日之前提交旅游产品设计方案一份，旅游产品广告以及宣传资料各一份，汇报方案PPT一份，上述材料均须提交文字版和电子版。

2.进入决赛的团队应在2012年4月12日之前准备好旅游产品设计方案、旅游产品广告以及宣传资料、汇报方案PPT各一份，并上交评委会，以供终审评委进行赛前预审。

3.每个参赛团队由6—8人组成，男女比例不限。在PPT汇报环节，每个团队的汇报限时8分钟。

（二）培训

1.3月15日下午6:00—8:00，由凤凰山管理处对参赛团队进行集中培训。培训地点为3号教学楼309教室。培训内容有：凤凰山管理处对其旅游产品设计的要求，并介绍现有旅游产品。

2.3月17日组织报名团队负责人赴景区考察。

3.3月21 日下午6:00—8:00，由TC智苑工作室专业教师对参赛团队进行集中培训。培训地点为3号教学楼309教室。培训内容有：产品设计选题建议、市场调研方法、产品设计方案的撰写、汇报PPT的制作、现场答辩技巧。

杭州西湖风景名胜区凤凰山管理处

旅游产品创意策划篇5

广告策略：

（1）广告目标：经过几个循序渐进的阶段，通过宣传，树立起牛角梳的品牌形

象，打出牛角梳的特色，提高品牌影响力。

（2）诉求重点：理性诉求：牛角梳的保健养身功能与精巧公艺

感性诉求：中华民族传统的人文关爱精神

（3）具体策划设计：设计风格主要以配合“传统文化与现代精神的完美结合”为主，以鲜明的古今文化融合传承为个性，力求在形式与内容上将所蕴含的精神传递给受众，与其它同类产品区分开来。

CI广告：

（一）新婚篇

广告主题：牛角梳，一梳百年

广告构思：古代的女子出嫁前有家人为其梳头的习俗，既包含了家人的美好祝愿，也有爱意的传递。另外，送梳子有私订终身，欲与你白头偕老的意思。本广告主要以传统的婚姻习俗梳头礼为契机，以两代人的回忆为主线，来传达牛角梳所寓意的永久爱情与深深的祝福。镜头一：在充满现代气息的房间里，穿着洁白美丽婚纱的新娘依偎在母亲的怀里，露出幸福的微笑，母亲慈爱地轻梳着女儿的秀发。（特写：一把色泽温润剔透的牛角梳）

镜头二：民国年代，喜婆正在给静待出闺的新嫁娘进行梳头礼，口中念着对新人的祝福：一梳和和美美；二梳子孙满堂；三梳白头偕老……

镜头三：祖宅老屋，年轻的祖父在梳妆台前为他的妻子轻梳妆，妻子回眸浅笑…… 镜头四：花轿载着新嫁娘进入祖宅，新人向高堂敬茶行礼，祖母把出嫁时的那把的牛角梳送给了母亲，新人幸福地依偎在了一起。

镜头五：回到了那个充满现在气息的房间里，母亲把这把充满祝福与故事的梳子送给了“我”。（旁白：牛角梳，一梳百年）

（二）生活篇

广告主题：牛角梳，爱你所爱

广告构思：通过三个经典的故事呈现出为亲人、朋友、爱人赠送充满自己浓浓爱意的梳子，来唤起消费者共鸣，提醒我们生活中到处充满爱。

镜头一：一个青年人双手站在邮局前，双手抱着一个装着有牛角梳的礼盒，脑海中浮现母亲慈爱的微笑（配音：小时候，妈妈说她不喜欢吃肉，却把最好的给了儿女……长大了，不再傻乎乎地不往母亲碗里夹肉，可却远离了她的身旁……）（旁白：小小牛角梳，深深的牵挂，把最好的爱给最思念的人）

镜头二：十多年的离别，一个老班长在路上遇见了，此时两人都已步入了中年，生活的点滴和思念诉说不尽，这时老班长拿出一把牛角梳开口道：老同学，我们都是社会的主力军，要注意身体，热爱生活啊。

（旁白：舒筋活血，安神健脑，热爱生活，我选牛角梳）

产品策划方案及创意转让合同篇6

甲方（受让方）：住所地：身份证号码：联系方式乙方（出让方）：住所地：身份证号码：联系方式：

鉴于，乙方拥有所有权的产品策划方案及创意，现乙方有意将其所属的占上述产品策划方案极创意按本协议规定的条款和条件转让给甲方，甲方愿意本协议约定条款受让上述产品及方案。

故此，甲、乙双方依据《中华人民共和国协议法》等法律法规、政策之规定，并本着平等互利、友好协商的原则，签订本协议以资共同遵守。

2、本协议签订后日内，甲方向乙方支付转让价款的%，即人民币元（大写元整）。

3、乙方将上述产品策划方案及创意的设计、实物或内容全部交付给甲方后，甲方向乙方支付转让价款的%，即人民币元（大写元整）。

4、甲方将上述产品策划方案及创意顺利申请专利及商标后，甲方向乙方支付转让价款的%，即人民币元（大写元整）。

5、乙方转让给甲方后，甲方对上述产品和方案享有所有权、使用权、收益及处分的权利。

6、甲方承诺按照协议约定的方式及时向乙方支付转让价款。公司、个人等状告侵权的情况而导致不能使用时，乙方负责一个月内为甲方无条件重新设计满意的产品策划方案，逾期未能完成，退还甲方支付的全部转让价款，因侵权而导致的一切责任由乙方承担。

4、在本协议订立后，如因乙方如果未能如实向甲方告知产品及策划方案的权利缺陷，导致甲方无法行使产品和方案所有权、使用权、收益及处分的权利的，甲方有权拒绝支付转让费，并要求乙方补偿由此而支付的额外开支。

5、甲方无正当理由拒付首期转让费的，乙方有权解除协议同时要求返回全部资料，并要求赔偿其损失或支付违约金_________元。

6、甲方无正当理由逾期支付后续转让费的，每逾期一周支付违约金_________元；逾期两个月，乙方有权终止协议，并要求返还全部资料。

7、甲、乙双方任何一方违反本协议称不可抗力事件导致其对本协议的履行在客观上成为不可能或不实际的一方，有责任尽一切合理的努力消除或减轻此等不可抗力事件的影响。

3、不可抗力事件发生时，双方应立即通过友好协商决定如何执行本协议。不可抗力事件或其影响终止或消除后，双方须立即恢复履行各自在本协议项下的各项义务。如不可抗力及其影响无法终止或消除而致使协议任何一方丧失继续履行协议的能力，则双方可协商解除协议或暂时延迟协议的履行，且遭遇不可抗力一方无须为此承担责任。当事人迟延履行后发生不可抗力的，不能免除责任。

4、本协议所称“不可抗力”是指受影响一方不能合理控制的，无法预料或即使可预料到也不可避免且无法克服，并于本协议签订日之后出现的，使该方对本协议全部或部分的履行在客观上成为不可能或不实际的任何事件。此等事件包括但不限于自然灾害如水灾、火灾、旱灾、台风、地震，以及社会事件如战争（不论曾否宣战）、**、罢工，政府行为或法律规定等。第八条补充与附件

本协议未尽事宜，依照有关法律、法规执行，法律、法规未作规定的，双方可以达成书面补充协议。本协议的附件和补充协议均为本协议不可分割的组成部分，与本协议具有同等的法律效力。第九条协议效力

本协议自双方或双方法定代表人或其授权代表人签字并加盖公章之日起生效。本协议正本一式_________份，双方各执_________份，具有同等法律效力。（以下无正文，为双方签署）

转让方：受让方：签订地点：签订地点：

无锡旅游文化产品策划研究篇7

关键词：旅游文化产品策划,运河旅游,主题街区,文化博览园

一、旅游文化产品策划的相关理论

旅游产品策划是指通过整合各种资源, 利用系统的分析方法和手段, 通过对有特色的旅游资源、变化的市场和各种相关要素的把握, 有创意地设计出的能吸引游客的旅游产品。根据旅游产品策划的定义, 本文将旅游文化产品策划定义为:通过整合各种文化资源, 利用系统的分析方法和手段, 通过把握特色文化资源并对文化资源转换进行可行性识别之后, 有创意地设计出的能吸引游客的旅游文化产品。旅游文化产品策划的基础是旅游文化资源, 我们需要从旅游文化产品策划的角度认识旅游文化资源。

1. 旅游文化资源的内涵

旅游文化资源是从事旅游文化生产或旅游文化活动所利用或可利用的各种资源, 它是人类通过旅游活动改造自然和自身的过程中所形成的价值观念、行为模式、物质成果和社会关系的总和。旅游文化资源是由物质和智态两个方面构成的, 其中智态因素是活性内核和基因。旅游文化资源由物态为载体和表现形式, 以智态为精髓和灵魂。

2. 旅游文化产品策划的依据和原则 (1) 旅游文化产品策划的主要依据

(1) 资源条件

资源条件是旅游产品策划与开发的物质基础, 缺乏好的资源条件就是“巧妇难为无米之炊”。旅游策划一定要强调以旅游资源为基础, 策划的核心内容是旅游资源的特性和旅游资源的特色在逻辑上的合理的延伸, 不能因为强调市场导向而忽略旅游资源的本质特色。旅游文化产品策划要善于发现、挖掘资源的独特性, 善于对各类资源要素进行巧妙的整合, 把握资源要素与产品要素之间的逻辑联系。

(2) 市场条件

市场需求也是进行旅游文化产品开发, 实现旅游供给的前提。目标市场应该成为引导旅游产品开发方式、规模、层次以及调整产品结构和开发策略的导向性依据。旅游策划要使设计出来的项目具有市场效应和可操作性, 就需要对旅游行为的主体进行深入的研究。

(2) 旅游文化产品策划的主要原则

(1) 独特性原则

旅游的生命力在于特色, 独特性很大程度体现在文化个性上, 因此, 旅游文化产品的开发强调个性的塑造。旅游文化产品的开发应该体现“特化”思想, 突出“人无我有, 人有我优, 人优我特”, 尤其是随着社会发展, 趋同的地域文化更需要“特化”。

(2) 创新性原则

旅游文化产品的策划能否成功, 创新是关键, 策划需要创新性的思维, 不能抱残守缺、因循守旧。文化类旅游资源具有无形性的特点, 要不断地取胜, 必须不断地创造新的旅游产品表现手法。

(3) 可行性原则

旅游文化产品的策划定位要适中, 注重可行性, 我们需要的不是华而不实或者是根本无法实现的设计, 而是这些旅游文化产品能够吸引旅游者, 创造经济、社会以及文化效益。

二、无锡旅游文化产品的现状

多年来, 无锡始终走旅游文化发展的路子, 将自然山水与历史文化相结合。无锡旅游致力于将自然资源的开发与人文资源的开发有机结合, 凭借争创历史文化名城的契机, 依托无锡丰富的人文历史底蕴, 培育了一批文化旅游的名品。无锡着力打造七项文化旅游“名品”工程:惠山古镇历史文化旅游区;以清名桥、水弄堂为代表的古运河文化风情旅游区;以泰伯河、泰伯庙、泰伯陵为特色的古吴文化旅游区;民族工商业文化旅游区, 了解中国工商文化发展的渊源, 中国乡镇企业的发展足迹;以“二泉映月”、阿炳故居为代表的民族音乐旅游带;以徐霞客故居、钱钟书故居等为依托的名人故居群;以小娄巷、荣巷古镇等为组合的历史古街区, 形成无锡城区的“文化之旅”。但是, 从目前的实际情况来说, 无锡旅游文化产品的开发仍然存在如下几个问题。

1. 主脉不清晰, 个性欠鲜明

目前, 无锡城市文化旅游的主脉不够清晰, 文化旅游的主体定位不够明确, 吴文化特色不够显著, 作为民族工商业的发源地, 民族工商文化深度挖掘不够, 传统文化积淀的优势被弱化。

2. 文化旅游尚未形成整个无锡旅游的载体

目前, 无锡旅游资源的开发偏重的还是太湖风光、人造景观、江南园林, 不是城市的文化底蕴。从整体上说, 还缺少一种应有的历史文化风貌。对旅游产品而言, 还缺少一批文化内涵较深、文化品位较高的旅游精品和名品。而文化底蕴恰恰是旅游城市和产品长盛不衰的灵魂, 是旅游城市和旅游景点所依托的主题。旅游首先要有文化, 没有文化的旅游, 是没有吸引力、竞争力的。无锡是吴文化的发祥地, 又是民族工商业的发祥地, 是典型的太湖文化、江南文化, 无锡旅游一定要把无锡的文化特征反映出来。

3. 产品单一, 突破创新不足

无锡的文化旅游已经有一定的基础和市场影响力, 开发较为成熟的主要是太湖及周边的园林, 对民族工商文化、吴文化、古运河文化等深度挖掘不够, 且大多停留在文化景观的陈列观光这一基本层次上, 游客逗留时间短, 旅游功能不完善, 缺乏深度体验和参与的产品, 尚未形成观光游览、休闲度假、文化娱乐、会议考察、商贸购物等多层次的旅游产品系列。在现代化、全球化发展的背景下, 无锡的城市文化旅游就显得大气不够、突破创新不足。

4. 旅游景点各自为战, 没有整体规划, 缺乏互相衬托

无锡悠久的历史, 灿烂的“吴文化”渊源以及各种特色文化, 在无锡的旅游产品构思中没有得到充分的体现。无锡的旅游景点设置仍停留在解放初期的自然状态下, 几十年的发展只是在原旅游景点的基础上修修补补, 新建成的景点, 从选址到置景也只是从局部的经济效益出发, 考虑了地理位置及景观设置, 而没有从“文化”的涵义下进行全面、统一规划建设。对旅游者而言, 只是提供了零散的观光之处, 而无法给予旅游者以强烈的文化震撼。无锡的旅游缺乏主题, 也就是缺乏“品牌”, 使得无锡的旅游长期停滞在“到无锡, 看看太湖”的状况, 无法给人以深层次的文化探源。

三、无锡旅游文化产品开发建议

根据旅游文化产品策划的相关理论, 针对无锡旅游文化产品的发展现状, 主要从无锡运河旅游产品、历史文化街区和文化博览园三个方面对旅游文化旅游产品的开发提出一些建议。

1. 运河旅游产品开发

经过千百年来的历史积淀, 穿无锡县城的大运河, 是整个大运河的最有历史文化内涵、人文景观最有特色的河段。为了恢复上个世纪无锡古运河旅游的辉煌, 总结其他运河旅游产品开发的得失, 总结出如下几点可以借鉴的经验。

(1) 注重运河的文化内涵

无锡运河穿城而过, 沿河地区旅游资源丰富, 无论是物质景观还是文化景观都别具特色, 耐人寻味。今天, 沿古运河可以看到黄埠墩、米市旧址、西水埠、妙光塔、南禅寺牌坊、清名桥、伯渎港、具有古建筑风格的繁华的南长街商业街, 以及水巷、民居及古窑遗址等。因此, 在开发设计旅游产品时要深入挖掘无锡运河文化的内涵, 以运河文化理念为基调, 并且在以运河文化理念为基调的基础上, 依据无锡运河的文化、历史、现存风貌, 将它的文化积淀与旅游开发相联系, 在具体的旅游开发建设中体现无锡的特色文化, 让旅游者感受到别样的风致, 以增强效果。同时, 也要重视传承和丰富运河文化, 对原始自然保留地和宝贵的历史文化遗迹进行保护, 使历史的文脉得到延续。把无形的文化内涵, 转化为有形的物质形体, 进一步增强人们的文化归属感、认同感。

(2) 运河旅游的环境氛围营造

古运河旅游产品的开发对旅游环境氛围的要求比较高, 运河沿岸物产丰富, 风光秀丽, 也保留有不少当时的一些遗址遗迹, 旅游者希望可以看到古色古香、原汁原味的运河文化。运河内帆樯林立, 许多单孔拱桥横跨在运河上, 沿运河两侧高低有序的排列着传统的民居, 粉墙黛瓦, 高高耸起的马头墙, 展示了一幅宁静的图画。特别是南长桥至清名桥的这一段河段两侧, 曾经是前街后河, 前宅后店的典型江南水巷景色。住宅前面临街是店铺和繁华的商业街;家家宅后都有一水码头, 和船家进行买卖, 可以听到船家的摇橹声和叫卖声。现在可以根据当时的情境予以修复, 旅游环境氛围的营造要遵循“修旧如旧, 修旧创新”的原则, 在保护原有古建筑的基础上予以创新, 以符合旅游功能。

(3) 治理污染, 美化资源环境古运河游览依托的是水, 水是运河旅游产品开发的基础。河水污染, 部分河道不畅, 将会危及运河旅游的生存。沿岸的城镇建设, 使得运河两岸的古朴风貌受到很大的破坏, 古运河的味道或特色已经消失了许多, 新近开发的建筑杂乱无章, 与古运河的传统风貌不相符合, 缺乏文化氛围, 降低了运河旅游的魅力。这些都是破坏运河风光的, 需要根据“修旧如旧”的原则来改建运河沿岸的一些古建筑等, 需要注意的是, 整个运河的改造布局, 注重人工环境与自然生态环境以及历史风貌的融合, 既创造满足人的物质和精神需要的自然环境, 又营造满足人的社会需求的社会环境。

(4) 要构建运河旅游产品体系

树立整体开发的旅游意识, 构建运河旅游旅游产品体系, 包括吃、住、行、游、购、娱六大要素。依托运河, 开发出一些乘船观光类旅游产品和一些夜间水上游乐项目, 此外借助沿岸景点开展一些主题鲜明的旅游专线将会更好地展现运河文化, 如古迹探幽游、民俗风情游、沿岸美食游等, 从河道空间景观和民居风格的改善, 以及历史文化和民俗风情的挖掘两个角度全面提升观光游览的层次, 据此带动整个旅游产业的发展。

(5) 结为联盟, 塑造整体形象

在做运河产品的规划时, 我们应该着重的是从大运河的整体文化角度来考虑, 也就是体现在大运河的一些历史典故、世俗人情、风物景观和餐饮美食等。京杭运河流经的相邻城市, 需要统一的规划、开发、建设和促销, 要以整体性展现在世人面前。运河沿岸各个城市在修复古迹、增设景点时要从整体风光出发, 使景点在视觉上平缓有度, 彼此协调, 在文化上相互承接。旅游企业在设计游览线路时, 也要将运河作为一个整体来考虑, 做到“运河游”的整体节奏舒缓得当, 动静结合地展现运河文化。

2. 历史文化街区的改造与开发

(1) 合理安排城市旅游街区的功能

一般来说, 城市旅游街区具有如下几个功能:旅游服务功能、城市景观和文化氛围的体验功能、商务与会展旅游功能、城市的娱乐休闲功能。我们应该明确五大历史主题街区的主要功能, 在各个主题街区建设的过程中, 根据不同街区的历史文化内涵以及客源市场的需求情况, 合理的确定五个街区的主题以及安排各个功能分区, 在保护历史风貌的同时, 获得较好的经济和社会效益。文化是主题街区的内涵, 但是需要注意的一点是, 文化只是一种背景的烘托, 是一种品味的体现, 它不可能由单纯的文化来支撑, 而是必须有街区的应有要素, 有街区的基本功能。

(2) 修就如旧, 修旧创新

从某种意义上说, 历史文化街区是文化名城的象征, 是城市在漫长发展过程中的写照, 是反映这个城市曲折变迁的脉络, 也是城市的“活文化”, 如荣巷反映的是无锡民族工商业文化。我们在规划时要按照“修就如旧, 风貌协调, 修旧创新”的原则, 深入研究每一个历史街区的文化, 采用传统的工艺和材料, 对街区的建筑、道路、河道、桥梁等展开整体的修复和全面的环境整治, 达到既保持街区原有的历史风貌, 又改善居民的生活条件, 使之成为“活着的历史”。我们在保护中不一定去完全“跟从”, 按可持续性的战略思路, 根据不同区域环境的特式进行创新改造。

(3) 新的观念:主题街区可以成为吸引物

以往讨论城市商业和文化街区, 偏重街区的经济方面, 甚至将其作为“城市名片”, 忽略了这些街区在城市旅游兴起之后出现的新变化、新现象, 即它们已经成为城市旅游的重要吸引物, 并在实际生活中产生了“商旅互动”的效应。在商旅互动的背景下, 城市街区无论是旧的改造, 还是新的建设, 更加追求个性化, 凸显文化和主题化的特征。

(4) 主题旅游产品的开发

主题旅游产品是一个主题街区的灵魂之所在, 开发主题产品就要形成组合性的产品, 根据街区的文化特色, 进行旅游项目的综合开发和利用。增加街区的地方商业文化氛围, 挖掘历史上的工商业文化和名人文化, 强化无锡文化的特色, 围绕街区的主题文化, 开发出囊括行、游、住、食、购、娱旅游六大要素并且体现主题文化的旅游产品。可以形成旅游市场的产业链, 促进旅游市场和消费的良性循环以及凝成一条龙或一体化旅游生产和服务, 从而必将推动旅游业向更高水平发展。

(5) 树立整体的观念

历史街区保护的价值和意义就是保存和发扬历史文化, 使即将衰落的文化生命获得延续或重生。历史街区是一个城市历史传统的承载体, 它的保护不单纯是对建筑的物质形态的保护, 而是一个牵涉到城市诸多方面的问题、涉及到理论模式、空间形态、主体行为、市场运行等方面的特征以及产生的社会效益等基本问题。

3. 文化博览园的开发

无锡近期的旅游规划项目中有七个博览园, 即吴文化博览园、茶文化博览园、桃文化博览园、农业文化博览园工商业博览园、徐霞客国际旅游博览园和太湖生态博览园, 从不同的角度展示无锡的特色文化, 如古吴文化、近代工商业文化、名人文化以及水文化等等, 为了博览园的产品设计能够具有长久的吸引力, 应该注意如下几个方面。

(1) 明确主题、突出特色, 挖掘文化内涵

无锡的七个文化博览园, 分别从不同角度诠释无锡的特色, 反映无锡悠久深厚的历史文化。在旅游项目的安排上要最大限度地发掘无锡独特的文化资源, 彰显与众不同, 凸现人无我有, 人有我优之特点。在市场竞争日趋激烈的环境中, 文化产品若没有特色, 就没有生存权, 象目前一些大量复制模仿流行的西游记宫、人造微缩景观以及一些博览园等, 由于人云亦云, 主题雷同, 没有自己的文化特色, 往往只是昙花一现。因此, 七个文化博览园应该根据自身所要展示的文化内涵, 合理准确的定位和确定自己的主题, 重视传承和重视无锡独具特色的历史文化。只有基于本民族文化、具有独特的文化底蕴和文化氛围的景观, 才是无可替代并深受游客青睐的。

(2) 牢牢把握创新理念

针对目前旅游市场上存在的产品同质化现象, 我们在七个博览园的设计开发过程中要始终牢牢把握创新的理念, 实施全面创新战略, 包括产品创新、市场创新、管理创新等方面, 用新创意、新理念、新技术重新整合无锡的文化旅游资源, 开发新型的旅游产品。从某种意义上说, 文化博览园就是利用各种形式来展示某一主题的文化, 如名人文化博览园就是在名人个人成就基础上挖掘出来并通过各种方式来展示名人文化资源的一种主题景区, 用来满足旅游者好奇、学习、参观、追思、凭吊、访问、交流等动机。因此在徐霞客国际旅游博览园的开发需要有大胆的创新思路与创意手段, 立体化理解徐霞客这一名人资源并给予综合性的物化, 才能在各自的差异性开发模式与对象中获取更多的旅游商业价值。

(3) 重视休闲游憩功能

现在旅游者的需求发生了一定的变化, 独具特色的文化是旅游者选择目的地考虑的因素之一, 而文化休闲则是比较重要的一方面。如果某一景区要成为人们的休闲好去处, 要深知游客来到景区不仅仅是欣赏风景而已, 那么景区内就必须有大量的休闲场所。因此, 在七个文化博览园的规划中要重视文化休闲和休闲游憩功能, 设计各种形式的表演节目和与游客互动的娱乐活动。用以满足旅游者不同的文化休闲需求, 无论是想观光、购物还是单纯溜达溜达, 游客都能找到适合自己的产品及方式载体。

(4) 注重运作的可行性

因地制宜、扬长避短是我们在规划时需要遵循的原则。应该从无锡文化底蕴以及特色这一实际出发, 在对旅游市场进行调查研究的基础上, 经过严密的分析论证, 每一个博览园都要选择最具市场前景的项目进行运作, 设计出具有可操作性的旅游产品以及具有文化特色的旅游商品, 争取生存权与主动权, 避免一哄而起, 盲目跟风。

参考文献

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