海南旅游节庆活动

海南旅游节庆活动（精选8篇）

海南旅游节庆活动 篇1

--------10 级初教数1班

摘要：

2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。四周环海的海南以其优越的地理位置，温暖湿润的气候，吸引着成千上万的旅客到海南休闲度假。海南是个有独特旅游资源的胜地，走可持续发展道路对海南旅游业有特别重要的意义。其中，海南岛具有的丰富的民间文化，衍生了许多古老而独特的民间节庆活动，具有民族风俗的节庆活动也给旅游业添色不少，许多游客也因此慕名而来。海南节庆活动是海南走可持续发展道路战略中不容忽视的因素。

关键词：海南国际旅游岛休闲度假民族文化节庆活动可持续发展

正文：

2010年，中国国务院将建设海南国际旅游岛上升为国家战略。充分发挥海南的地理位置和资源优势，建设海南国际旅游岛，打造有国际竞争力的旅游胜地，是海南加快发展现代服务业，实现经济社会又好又快发展的重大举措。

每年的节假日尤其是寒冬季节，海南的旅游量在全国乃至全世界都是首屈一指的。海南吸引众多游客的原因有四个方面，海南自然地理因素，海南人文地理因素，海南行政区划因素，以及海南旅游资源因素。其具体因素有：优越的地理位置；宜人的气候特征；海南名人文化；海南移民文化；海南节庆活动文化；海南艺术文化；海南迷人特产等等。每个因素对海南的旅游业发展都具有无可厚非的作用，其中，将海南特有的民族风俗和民间文化展现得淋漓尽致的因素就是海南的节庆活动。

海南的节庆活动，是指海南本地居民为纪念某一个特殊的人或事情，并特意在固定的时间所举办的庆祝活动。其中，汉族与黎苗族的人们庆祝节日的方式各有不同，展示的民间文化与民族风俗也具有不同韵味。

海南的主要节庆活动

在海南众多节日中，影响力较大和具有重要意义的节日活动有：

换花节。每年农历正月十五的晚上,海南省海口市琼山区的府城就沉浸在花的海洋、情的暖风中,这就是一年一度风情独具的换花节。换花节源于之前的换香习俗，在当晚举行的灯会上，不分年龄、民族的男男女女就会相互交换鲜花，并相互祝福。

冼夫人文化节。也称军坡节，时间是农历二月初六至十二。该节日是为了纪念冼夫人这位杰出的政治家、军事家和伟大的爱国主义者，而设立的。许多海内外民众不辞跋涉之苦，从四面八方赶往海口市龙华区新坡镇“闹军坡”。其内容丰富，当地村民会大搞祭祀，扛供奉的公祖婆祖巡村，请亲朋好友来家中作客，不论是认识与否，只要过了门的就是客了，招呼十分热情，甚至胜过春节年饭，因此吸引很多游客。

三月三。时间是农历三月初三。是海南省黎族人民最盛大的民间传统节日，也是黎族青年的美好日子，又称爱情节、谈爱日，黎语称“孚念孚”，是海南黎族人民悼念勤劳勇敢的祖先、表达对爱情幸福向往之情的传统节日。在这一天，各地的黎族青年男女汇集一起，参加“三月三”盛会，载歌载舞、谈情说爱，并举行歌舞盛会。其民俗主要特色与价值是黎族生产、生活、娱乐等整体民俗风貌的集中体现，是世人了解黎族文化和历史的窗口。因 1

此该节日是丰富旅游产品、传播民族文化、促进民族经济发展的盛会，吸引了很多国内外游客。

保亭七仙温泉嬉水节。时间是农历七月初七，中国情人节。在海南少数民族聚居地的保亭县，人们以温泉泼洒自己的心上人，让甜美的爱情表白的淋漓尽致。该节日是少数民族风俗的重大活动之一，许多内外游客也来这里过情人节。

儋州中秋歌节。时间是农历八月十五，中秋节。儋州中秋歌节是海南省儋州地区传统节日庆祝活动，以对歌的形式，庆祝中秋节，同时也是男女青年联络感情的一种形式。每个对歌方阵都代表了地区或单位，对歌语言是当地客家方言，别具当地民族特色。

南山长寿文化节。时间是九月初九至十五号，“重阳节”期间。该节日是三亚市的一个十分重要的节庆活动，以“生态健康、国泰民安、长寿延生”为主题，生动地展示海南省长寿岛形象，推动老年旅游事业的发展。在此之间，南山文化旅游区会为老年人举办南山歌舞表演、“九九”老年登山比赛、老年太极拳表演、南山中国福寿文化灯谜等活动，吸引众多国内外老年游客。

中国海南岛欢乐节。时间是十一月的第一个周末至第四个周末。海南省政府通过举办各种文艺、体育、民族和选美比赛等大型活动，展示海南丰富多彩，得天独厚的热带海岛旅游资源和美好的自然生态环境，塑造海南“欢乐海岛、度假天堂”的旅游形象。加上海南11月份温暖的气候，适宜的温度，吸引了很多国内外游客过来狂欢。

三亚天涯国际婚礼节。时间是每年的十一月份。该节日是三亚发展的集婚庆旅游和蜜月度假于一体的精品旅游节庆活动。届时会有很多对情侣一起举行婚礼，并参加当地举办的婚庆活动和观光旅游活动。

除此还有其他特色节庆活动，海南椰子节（四月三至七日）；海南苗族花山节（农历正月初二至初九）；海南苗家姐妹节（农历三月十五至十八日）；端午龙舟节（农历五月初

五）等等，这些节庆活动都展示了海南当地文化风俗以及不可代替的和值得我们保护的民族特色，也是吸引外来游客的重大因素。

海南节庆活动对海南旅游的影响

海南旅游业不仅包括自然资源旅游，而且还包含了精神文化旅游。海南节庆活动文化是精神文化旅游的重要构成部分，也是海南岛旅游业的一大特色。

综上所述的几个海南重要节庆活动，我们可以将海南节庆活动对海南旅游的影响分为两个方面。

（一）海南节庆活动的优质发展，吸引更多的游客来海南体验风土人情。

1、民族风俗。海南少数民族其别具一格的风俗习惯，鲜艳美丽的民族服装，古老而又美好的爱情故事和传说，都深深吸引着海外游客的步伐。

2、淳朴民风。海南当地居民淳朴的民风，热情好客的性格，也是极受游客的喜爱。

3、多种多样的活动形式。海南节庆活动中举办的丰富多彩的活动，各具民族特色的表达方式，游客的高参与度，又看又玩的旅游也更受游客青睐。

海南的节庆活动，既能带动海南旅游业的精神文化发展，又能增加当地居民的收入，居民生活水平提高，道路建设得到有效改善，人们的生活会更加美好。这样一条循环产链，关系着海南旅游业的发展和海南人民的收入，海南节庆活动的作用功不可没。

（二）大量的游客接踵而至，当地景区遭到破坏。

1、有些不文明游客在当地建筑物或植物上刻字，对标志性建筑物造成了破坏。

2、节庆过后，会给当地活动区带来许多生活垃圾和环境污染。

鉴于此上的影响，海南政府应加大对景区的管理，大力倡导游客文明旅游，当地居民文明接待。

海南是个有独特旅游资源的胜地，走可持续发展道路对海南旅游业有特别重要的意义。虽然海南的节庆活动对海南旅游也具有一定的负面影响，但是毋庸置疑的是，海南的节庆活动给海南居民们的益处更为显著。

因此，海南节庆活动是是带动海南旅游业发展的前提，也是海南走可持续发展道路战略中不容忽视的因素。

参考文献：

[1] 王志艳/杨庆茹 《“南海明珠”的神话》 黑龙江人民出版社 2006.8

[2] 魏伯南 《海南岛》 中国旅游出版社 2005.1

[3] 尚世英/何锋/王建堂

海南旅游节庆活动 篇2

一、旅游节庆活动的分类和功能

(一) 旅游节庆活动的分类。

城市旅游节庆活动包括了城市举办的一系列活动和事件, 内容丰富, 形式多样, 按旅游节庆活动所选主题不同, 我国节庆活动大致分为以下几种类型: (1) 文化艺术类。此类节庆活动主要依托当地文化背景, 以当地的特色文化为载体开展观光、浏览活动, 如曲阜国际孔子节、浙江宁海徐霞客开游节; (2) 自然生态类。此类节庆活动主要依托当地的地质地貌、气候环境特征, 以自然生态为主打品牌, 如哈尔滨冰雪节、淮南八公山旅游节; (3) 民俗风情类。此类节庆活动旨在挖掘地方风俗文化, 展现风俗人情, 如潍坊国际风筝节、中国吴桥杂技节; (4) 民族宗教类。这类节庆活动基于民族和宗教观念对于游客的吸引力而举办的, 如九华山庙会、藏传佛教晒佛节; (5) 地方物产类。这类节庆活动以工业产品、地方特色商品、土特产为主题, 辅以其他相关的参观、表演而开展的节庆活动, 如青岛国际啤酒节、中国豆腐文化节; (6) 科技体育类。此类旅游节庆活动主要以展示新时期的科技成果和体育竞技项目为主, 如中国青岛海洋节、中国岳阳国际龙舟节; (7) 综合性的旅游节庆活动。此类节庆活动以多主题、长时间、高投入、高收益为特征, 如中国太湖国家博览会、苏州国际旅游文化节。旅游节庆的类型不同, 其聚集的旅游群体也不尽相同。

(二) 旅游节庆活动的多重功能。

旅游节庆活动具有经济、文化、政治等多重功能, 主要体现如下:

1、促进经贸活动, 直接招商引资。

节庆活动的举办, 会给举办地的企业带来商机, 吸引大量的外商投资, 为推动地方经济发展发挥积极的作用。2009年9月15日至17日, 在中国淮南举办的第十六届中国豆腐文化节招商取得丰硕成果, 119个项目集中签约, 总投资额99.15亿元人民币和7.93亿美元。

2、带动旅游业及相关产业发展。

节庆活动是构成旅游产品体系的有机组成部分, 它可以创造和提升目的地在旅游市场上的地位, 提高参观者在活动期间的消费水平, 延长参观者的停留时间, 激励参观者在活动期间到周边地区旅游, 给城市带来直接经济效益。节庆活动涉及交通、住宿、餐饮等多个行业, 可以促进城市相关产业的发展。

3、传播地方文化, 促进相关学术文化的交流。

节庆活动自身就有弘扬中华传统文化、彰显传统文化的丰富内容和个性, 通过参与旅游节庆活动, 可以更具体的了解地方特色的人文景观。节庆期间, 国内外专家、表演艺术家和创新人才汇聚一堂, 开展一系列的文化艺术展示, 促进文化的传承、发展。

4、提升城市形象和地位。

旅游节庆活动的举办, 可以极大地促进城市的交通、通讯、景观绿化、广场等基础设施建设的步伐, 使城市面貌焕然一新。旅游节庆活动的举办会带动人们思想观念的转变, 进而推动城市居民文明素质的提高。

二、旅游节庆活动市场化运作过程中存在的问题

近年来, 我国旅游节庆活动发展迅速, 呈现出遍地开花的热闹景象, 但繁荣背后也存在诸多问题, 主要表现为:1、定位不准、主题不明、创新性不强;2、数量增多, 但活动质量提升不明显;3、管理的科学性、规范性不够;4、缺乏品牌号召力, 可持续性不强;5、市场需求把握不准, 缺乏系统策划;6、营销和促销力度不够等。

政府运作痕迹明显、市场化程度不够是造成以上诸多问题的最重要原因之一。我国的节庆活动一般由政府主办, 尽管市场化运作的程度在逐年加大, 但没有一套完善的制度和程序来规范和约束市场化运作, 政府仍是完成各项工作的主体, 许多工作的完成仍然依靠行政命令, 而不是按照市场化的要求做, 企业只扮演参与者的角色, 节庆活动很大程度上不能反映市场的真正需要和满足民众的要求。

目前, 我国节庆活动基本上停留在政府行为阶段, 政府既是主办者, 又是具体事务的操办者。节庆活动组织者缺乏对活动参与者的欣赏口味和审美情趣的深入细致调查, 活动及产品的参与性、娱乐性不强, 致使市场反映较冷淡;另外, 旅游节庆活动主要以政府出资、组织、协调为主, 限制了企业参与的积极性及其自主发挥的空间。这种方式的弊端是, 旅游节庆活动所需要的投入加大, 随着其连年举办, 单靠政府投资将不能满足实际需要;此外, 政府在节庆活动中充当的角色过于重要, 管辖的范围宽泛, 节庆活动往往按照行政方式运作, 造成节庆活动成本过高, 政府财政负担重。而且, 由于政府办节注重政治影响, 缺乏经济意识, 一方面容易造成政府财政压力过大;另一方面节庆活动却办的华而不实, 经济效益和社会效益不显著, 甚至难以持续。

举办旅游节庆的市场化运作在我国开展只有短短几年时间。如果用市场化的方式由企业主办或者企业化运作旅游节庆活动, 那些适应市场需要, 包括适应当地经济实力的节庆一定能够获得所需资金而成功举办, 而那些不适应当地经济实力的节庆活动, 一定会被淘汰掉, 而不会发生强制摊派赞助、强制购买门票这样的怪诞现象。

三、旅游节庆活动市场化运作的前提

不是所有的节庆活动只要进行了市场化运作就可以“活”下去、“火”起来, 只有那些主题鲜明、形成品牌和特色、积聚人气和消费力的节庆活动才可能在市场经济条件下走下去。

1、节庆活动必须有广泛的参与性。这是节庆活动造影响、聚人气、树品牌的保障, 赞助商非常看重这一点。这种参与性来自两个方面:一是当地群众的参与;二是外来人口的参与。可以通过大型开幕式晚会、广场文化文艺活动、旅游美食节等增强群众的参与性。举办参与性强、品味高的主题活动, 不但吸引众多的赞助商, 也对树立节庆品牌产生积极的影响。

2、节庆活动要与商务运作有机结合。节庆经济的容纳力非常强, 非常多的企业和产品都适合借助节庆平台进行展示和宣传推广。这种宣传推广主要是以节庆的主题活动为载体。主题活动一般分为五大板块:广场活动、展销活动、晚会活动、论坛活动、外围旅游活动。同时, 商务运作一般为四大模式:商家赞助、项目冠名权、演艺门票、旅游商品开发。在这五大板块和四大模式中, 策划好主题活动是前提, 只有在此基础上, 才能成功进行商务运作。在设计主题活动中, 更应注重将活动内容与商务运作有机结合, 并注重扩大延伸节庆的内涵, 为商务经营拓展平台。

3、节庆活动策划必须有所创新。节庆活动一般具有继承性, 但是时代在不断变化, 由节庆带动的边缘产业也在不断变化。要搞好主题活动策划, 必须坚持创新, 策划过程中要增加“亮点”、结合时代“热点”。大众关注度提高了, 节庆活动有热点, 自然会形成商业的焦点, 增强商务运作能力。

四、旅游节庆活动市场化运作的途径

旅游节庆活动首先是一种经济活动, 举办的重要目的之一就是要举办地获得良好的经济效益和市场效果。因此, 旅游节庆活动应当遵循市场规律, 并纳入市场经济的轨道。可以说, 市场化运作模式是节庆活动走向市场化的最终极模式。

首先, 由政府主导向市场主导转变。在旅游节庆活动举办的最初阶段, 活动的影响力和知名度不够, 需要政府在政策、人力、财力等方面大力扶持。然而, 随着旅游节的发展, 一切活动的策划和安排都是政府部门负责的方式, 不仅给政府带来了相当大的资金周转问题, 而且政府主导的旅游节庆活动不能很好地满足市场化的发展需要, 不利于旅游节庆活动的长远发展。旅游节庆活动应加强市场化运作, 实现政府职能的转变, 从主导变成引导、协调和监督, 具体的策划和操作逐步交由市场去完成。依据市场规律, 以招标方式来承接节庆活动, 变政府主导节庆活动的管理方式为节庆活动的管理机构 (董事会) 服务、监督、协调的模式, 使旅游节庆活动成为自觉的市场行为, 并成为城市发展的自觉需要。

其次, 企业由被动参与向主动参与过度。企业主动参与办节是节事旅游市场化运作成熟的标志。目前, 企业参与旅游节庆活动多属接受政府摊派任务, 而旅游节的影响力和知名度不够又导致企业无经济利益可言, 因此企业参与的积极性不高。随着旅游节庆活动办节条件逐渐成熟, 受关注度日益增强, 企业在利益的驱动下将主动参与其中, 而参与企业间的相互竞争也会使得推出的活动及产品更贴近市场, 旅游节庆活动的质量在竞争中将得到提升。当然, 企业参与可能导致旅游节庆活动过分商业化, 不利于其长期健康发展, 因此政府必须在放手的同时, 采取一定的宏观调控手段来控制这一倾向。

市场化运作便于筹集资金, 有利于节庆活动的长期发展, 达到“以节养节”的目的。市场化运作遵循了“谁出资、谁受益”的原则, 促进了公平、提高了节庆活动的效益。具体来讲, 筹资市场化运作的方式将节庆这样一个无形资产有形化, 比如, 把节庆的节徽卖给企业作为促销手段。把节庆活动期间的所有广告资源 (户外广告、媒体广告、平面广告) 进行分类和筛选, 界定广告资源的产权, 获得广告收入, 对节庆的各种活动名称进行分类包装, 形成冠名权、赞助商和协办单位等产品名称;其他还包括出售电视转播权、获得赞助收入、获得捐赠收入、各种门票收入, 等等。由于旅游节庆活动的市场化运作是一个新生事物, 还没有形成完善的规则, 很可能出现运作上的弊端, 因此要在市场化道路上不断的进行检查监督和更正, 保证市场朝着健康正确的方向前进。

摘要：旅游节庆活动作为旅游业的重要组成部分, 在促进地方旅游业发展, 提升区域形象和区域知名度, 进而带动整个区域发展方面扮演着越来越重要的角色。旅游节庆活动的市场化运作是一个新生事物, 市场化运作在一系列条件满足下, 还需由政府主导向市场主导转变, 企业由被动参与向主动参与过渡。

关键词：旅游,节庆,市场化

参考文献

[1]戴光全.重大事件对城市发展及城市旅游的影响研究.中国旅游出版社, 2005.

[2]史铁华, 何玲.关于旅游节庆市场化运作的思考.旅游科学, 2001.1.

[3]孔旭红.旅游节庆消费群体的培育.经济与管理, 2008.7.

海南旅游节庆活动 篇3

[关键词] 济南 民俗风情旅游节 市场开发

近年来，济南市旅游业发展势头强劲，旅游业逐渐成为全市国民经济的支柱产业，旅游产品正从单一的观光旅游向包括观光、度假、专项旅游等在内的复合型产品发展。民俗风情旅游作为专项旅游产品中重要的一项，也以独立的资格和奇特的风采，昂首进入旅游市场。济南市历史悠久，文化丰富，民俗风情多姿多彩，发展民俗风情旅游的优势得天独厚。济南市政府连续举办民俗风情旅游节，坚持突出济南民俗风情特色，集中展示民风民俗旅游资源，取得了很好的社会和经济效益，扩大了济南旅游在国内外的知名度和影响力。下面，就济南民俗风情旅游节庆活动对民俗风情旅游乃至整个济南旅游业的推动作用展开论述，并进一步探讨持续发展面临的问题和可行性的应对措施。

一、济南民俗风情旅游节庆活动发展概况

自济南民俗风情旅游节创办以来，组织质量和活动规模历届都有显著提高，参与活动的市民和游客越来越多，市场吸引力日益增强，梳理归纳成功的经验，很重要的原因是济南有着非常丰富独特的民风民俗资源，旅游主管部门和相关行业单位十分注重并及时对这一资源进行了有效发掘，使得古朴自然的民风民俗具有了丰富的文化内涵，成为民俗风情旅游节庆活动的内在精神和有力支撑点。

1、济南民俗风情旅游资源现状

作为济南民俗风情旅游节发展壮大的基础和保障，济南民俗风情资源丰富多彩，独具魅力，具体表现在诸多方面。

（1）民俗风情与山水风光相结合。济南许多景区（点）历史久远，长期以来流传着优美动人的神话、传说，有针对性地进行整理加工可以形成非常吸引人的人文旅游资源，能够有效地将风光旅游和民俗风情旅游结合起来。比如济南三大名胜之一的大明湖，流传着乾隆皇帝下旨湖内“蛇不见，蛙不鸣；淫雨不涨，久旱不涸”的传说。今天到这里观光的游客，不仅被它“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的湖光山色所吸引，更会陶醉于那美丽的传说之中。对于中外旅游者来说，传说使风景有了生命，更加迷人，观风光和听传说已融为一体，难分轻重了。

（2）民俗风情与老街古巷泉水相结合。济南素称“泉城”，“家家泉水、户户垂杨”的独特风光也造就了济南老街古巷的与众不同。老街居民在泉边淘米、洗衣、戏水、休憩，青砖灰瓦的古宅老屋、灰白相间的院墙里弄与无处不在、涓涓细流的清泉浑然一体，街因泉而充满灵性，泉因街而蕴育生机，尤其是芙蓉街、王府池子至曲水亭、百花洲一带的老街古巷散发着老济南民俗风情的韵味和浓厚的文化气息。

（3）民俗风情与饮食文化相结合。以济南菜为主体的鲁菜居中国四大菜系之首，不仅可饱口福，更包含着美学、养生学、文学等极其丰富的传统文化内容，使国内外游客为之倾倒。济南菜制作细腻、清香鲜嫩，品尝济南菜一直是来济旅游活动中的重要节目，饮食创收在整个旅游业收入中所占的比重呈上升趋势。在各有关部门的协同努力下，饮食旅游逐渐成为一个独具特色的民俗风情旅游类型。

（4）民俗风情与集市活动相结合。济南集市活动内容丰富，梨花大鼓、茶艺、评书、戏曲、龙舟赛等民间活动和农俗的七月七、乞巧节、龙抬头等节气活动充分展示了当地普通百姓的市井生活，洋溢着浓郁的民间风情和古典韵味。其中，一年一届的济南趵突泉灯会、大明湖“放荷灯”、千佛山山会等活动场面万头攒动，热闹非凡，为广大市民和海内外游客提供了一道丰盛且别具风格的民俗文化大餐。

2、济南民俗风情旅游节开展情况

为突出春节传统过年的文化特色，从济南春节民俗文化活动有基础、有传统、有特色的实际出发，自2002年开始，每年春节黄金周期间，济南市政府精心策划、认真部署，举办规模较大、民俗文化特色鲜明、活动内容丰富的济南民俗风情旅游节，至今已成功举办了六届，推出了一系列民俗过年活动，吸引了大批海内外游客。该节庆活动根植于济南现有民俗风情旅游资源，集中展示丰富多彩的民间艺术、民俗活动和当地传统名吃、小吃，主要活动内容有地方戏曲、秧歌、高跷、魔术、独角戏、民间艺术表演等精彩节目的大型民俗文艺演出，充满浓郁风情的面塑、蛋雕、竹编、糖画、脸谱、毛猴、葫芦雕刻、空竹等民间手工艺品展卖，广大市民和游客热情参与的抬花轿、拉洋片、皮影戏、剪纸、面塑、烙画等民俗项目，倍受人们欢迎。活动期间，以泉城广场、趵突泉为中心，北至大明湖、动物园，南到千佛山、泉城公园，到处游人如潮，吃、住、行、游、购、娱样样火爆，各具特色的节日活动招徕了大量市民踊跃参与。此外，每届民俗风情旅游节期间，济南部分景区（点）还开展配套系列活动。比如趵突泉公园举办迎春灯会，展出各色各样的花灯，举行戏曲演出、民间民俗文化展示等活动。大明湖风景区举办民俗文化春节庙会，包括民俗艺术展演、民间杂耍、游戏娱乐、相亲大会、特色小吃等内容。千佛山风景区推出“春节登山探宝游园会”活动。灵岩寺风景区举办“灵岩新年祈福会”等。小吃城、文化书市和游戏娱乐设施前热闹非凡。茗曲阁、白雪楼、晨光茶社等茶楼也相继推出曲艺专场，再现老济南“曲山艺海”的演出盛况。特色旅游节庆活动形成强大的吸引力，中央电视台一套也曾在晚间《新闻联播》栏目中报道了济南民俗风情旅游节庆活动场面。

3、民俗风情旅游节对济南旅游业的推动作用

连续六年成功举办的济南民俗风情旅游节从无到有，从小到大，发展过程中得到了主管部门、行业单位和业内外热心人士的热情关注和大力支持，同时越来越有影响力的该节庆活动也带动了济南旅游业的进一步发展。

（1）特色丰富的民俗风情旅游节，已成为全省假日旅游的亮点。目前，民俗风情旅游节这一旅游品牌已逐步深入人心，“参加民俗风情旅游节、开开心心过大年”已成为济南市民春节度假方式的首选。不仅如此，由于民俗活动丰富，省内及周边地区到济南体验民俗风情的外地游客大增，在济南各大景区（点），来自河北、河南、北京、江苏和省内各地市，甚至上海的车辆络绎不绝。活动期间，济南趵突泉、大明湖等景区（点）的接待人数常常排列全省景点接待量的前列。由于民俗风情旅游节的强力拉动，每年春节黄金周期间，济南接待游客人数和旅游收入增幅都在10%以上，不断掀起假日旅游的高潮。

（2）迎接大批旅游团队，促进了济南经济消费。每年民俗风情旅游节期间，各旅行社也迎来了旅游团队的一个高峰期。广大游客拉动了相关消费，各大星级酒店接待大量海内外旅游团队，入住率居高不下。尤其是海外游客大多对民俗文化情有独钟，浓厚的参与热情和体验乐趣使他们对民俗旅游活动赞不绝口，赞叹在济南度过了一个地道的中国年。各大商场、超市人流如潮，营业额远远高于平时。各酒店餐馆生意兴旺，美食节、团圆宴等大受欢迎，餐位常常爆满。健身房、歌舞厅、茶馆、咖啡馆等健身娱乐消费十分火爆。济南消费场所营业收入大幅提高，旅游市场呈现出兴旺繁荣的喜人局面。

（3）引起新闻媒体关注，扩大在海内外的影响力。节前旅游主管部门和行业单位大张旗鼓地开展宣传促销，积极开拓市场，历届民俗风情旅游市场启动早，高峰持续时间长，不断引起主流媒体的高度关注，中国旅游报、华东旅游报、大众日报、齐鲁晚报等报刊和中央电视台、山东电视台、济南电视台、电台等电视广播媒体及国际互联网都曾对民俗风情旅游节进行了大规模滚动宣传报道，许多媒体坚持每届采访民俗节，并已形成惯例。有些媒体派出采访团队，对节庆活动全程跟踪报道，及时播报相关新闻。新闻媒体的高度关注，不断提高了民俗风情旅游节和济南旅游在海内外的知名度。

二、济南民俗风情旅游节在旅游发展中面临的问题及应对措施

随着民俗风情旅游节逐渐成为泉城特色的春节旅游品牌，如何适应市场发展的需要，进一步调动起行业单位参与的积极性，更好地满足广大市民和外来游客不断提高的文化品位和休闲需求，目前还存在着不少的问题需要解决。

1、民俗风情旅游产品外延不够，服务性能需要加强

每年民俗风情旅游节集中散布于民间的“老济南”民俗文化精华，以泉城广场为中心开展大型民俗文艺表演，场面红红火火，“大客厅”变成了泉城的“大舞台”。但作为民俗风情旅游节庆这样一个大的旅游产品，民俗展示的范围仅仅局限于一个广场之上就显得比较局促，许多济南民俗商品还没有表现出来，旅游产品在文化深度、展示种类等方面还不够丰富，活动项目的服务功能还不太完善。可以有效利用济南旅游集散中心大量游客汇集分流的独特优势，开辟民俗风情旅游节民俗产品展示会场，划出专门的空间进行济南民风民俗的宣传和手工艺品的制作、展卖，同时开设民俗活动景区（点）的游览专线，为外地来济过年的游客提供方便。另外，在游客较多的景区（点）设立服务咨询站点，对旅游咨询中心和开展民俗活动的景区（点）服务人员进行专门培训，增强他们对济南民风民俗的深入了解，为游客提供相关服务和咨询。

2、部分传统民俗逐渐萎缩，应继续加大发掘和保护力度

随着现代文明对传统文化的冲击，民间的宗教、传统习俗、道德观念、生活方式等已经发生或者正在发生着改变，许多有学术研究价值的民俗文化由于失去了往日的经济效益而逐渐削弱，有的在我们还未来得及认清其社会价值时就已消失、解体。近几年民俗风情旅游节的举办挽救了不少民俗里的“好东西”，但要做到保留民俗文化的原汁原味，又要使现代旅游理念得到彰显，恰如其分地做到两者互相渗透，不断融合，在操作层面还存在一定的难度。这就要求了解民俗发展方向，注重突出民俗特色，合理规划，调查论证，掌握第一手资料，可以借鉴商河鼓子秧歌等优秀民俗文化的开发经验，从全方位多角度对民俗进行综合性开发，比如将商河鼓子秧歌等民俗活动吸收到民俗节的文化表演项目中，又如，强调景区（点）的依托性，继续加大九顶塔民俗风情园等民俗景区的规划建设，为民俗文化的生存空间打下坚实的物质基础，拓展出活跃的空间舞台。

3、作为民俗旅游特色的一部分，大型旅游项目还需改进

民俗风情旅游节期间的“趵突泉灯会”和“大明湖庙会”是两个“老资格”的旅游特色项目，凭借各种精彩的“老济南”民俗活动创出不俗的佳绩，吸引了大批游客参与。但无论在规模、声势还是在宣传上与北京地坛、白云观庙会、上海城隍庙庙会、南京夫子庙庙会这样的春节旅游品牌相比还有不少的差距。应当加大“庙会”、“灯会”品牌的宣传力度，在对外游客的宣传和产品策划设计方面多下功夫，尽快推出合理成熟的新形象、新包装，积极与业务能力强的旅行社联合，给予更加优惠的门票政策，力争打造出民俗风情旅游节核心旅游项目。另外，千佛山组织的“探险寻宝”活动虽然有创意，可感觉把“大题目”作小了，应当挖掘自身优势，打造济南及周边地区“佛山”品牌，全面展现博大精深的宗教内涵，以大型旅游项目立身才是长久之计。

4、旅游商品的开发有待形成规模，产品的参与互动性不能完全满足游客的需求

游客除了对地方民俗感兴趣以外，购买有特色的旅游商品也是他们旅游的重要需求之一。济南的民俗商品丰富多彩，具有浓厚的民族色彩和乡土气息，有很深厚的文化底蕴和很大的发展空间，各种有民俗特色的器具、衣饰、民间食品、民间工艺品等均可以作为商品开发。目前济南民俗旅游商品大多以展示出售为主，游客参与互动性不强，一定程度上削弱了游客对民俗风情旅游的积极性。今后民俗风情旅游节商品展示现场，可以请民间艺人现场教游客制作手工艺品，使游客切身感受到民俗文化的无穷魅力和当地的风土人情。同时，注重培养专门的人员对民俗商品进行科学有效开发，在开展民俗活动的景区（点）设立有特色的商品成品和制作过程的展示，通过让游客亲手制作民俗商品这种灵活的促销方式，增加人们的参与性和娱乐性，满足游客求新求奇的心态。

5、民俗旅游宣传力度不够突出，应当完善民俗风情旅游节营销策略

2012南京旅游节庆活动一览表 篇4

中国南京六合《茉莉花》雨花石国际文化旅游节 9、10月份33 南京龙袍蟹黄汤包节 9、10月份 六合区 34 金牛湖稻花香农家乐节 9月份 金牛湖 35 高淳固城湖螃蟹节 9月份 高淳县

中国南京国际桂花节 9、10月份 钟山风景区 37 秦淮金秋旅游节 9、10月份 夫子庙秦淮风光带 38 莫愁烟雨文化节 9、10月份 莫愁湖

汤山国际温泉节暨世界温泉协会年会 10月份 江宁汤山 40 新街口商贸旅游节 10月份 新街口商业街 41 阅江楼旅游文化节 10月份 阅江楼

秋栖霞红枫艺术节暨登山节 10月份 栖霞山等

玄武湖 六合区

珍珠泉啤酒节、大学生旅游节 10月份 珍珠泉 44 南京美食节 10月份 各餐饮名店、美食街区 45 汤泉温泉节 10月份 浦口汤泉

动物狂欢节 10月份 红山森林动物园 47 动漫嘉年华 10月份 绿博园

乡村旅游活动月活动方案-精选 篇5

乡村旅游活动月活动方案

举办乡村旅游月活动，打造**市乡村旅游品牌，可以更好的发挥乡村旅游在建设社会主义新农村中优势和作用，满足游客对**市乡村旅游产品的需求，培育农村经济新的增长点和促进郊区县经济社会发展和城乡互动，宣传乡村旅游资源，推出更多的乡村旅游产品和线路

活动名称：“乡村旅游活动月“

活动时间：****

活动主题

以科学发展观为指导，充分发挥乡村旅游在促进社会主义新农村建设中的作用，推动我市郊区县旅游深入发展，形成城市和乡村旅游协调发展的局面。

活动主题：“走进新农村，体验新发现”。

活动内容

1、“乡村旅游月”暨第八届中国·南京固城湖螃蟹节赏菊品蟹“金陵城”启动仪式

2、乡村旅游走进直播室（暂定）

3、网络媒体宣传

4、举办大型广场乡村旅游推广活动

5、推出乡村旅游三年发展计划

6、举办乡村旅游自驾游基地交流座谈会

7、举办乡村旅游座谈会。

8、推出乡村旅游精品线路

主要内容：

（1）栖霞区：推出八卦洲生态旅游线路，包括游览八卦洲洲头公园、观大江风光、赏原生态滨江湿地森林风光带。

（2）雨花台区：推出雨花生态休闲游线路，包括浡泥国王墓风景区文莱风情园、民间抗日史料陈列馆、世外桃源农业旅游村、古龙泉寺、将军山旅游风景区、万博花卉园等。

（3）江宁区：推出“江宁谷里-横溪精品旅游线路”，包括千盛农庄、南唐二陵、银杏湖、石塘竹海等十一个景点。

（4）浦口区：推出老山森林公园、珍珠泉旅游度假区、千年古银杏、滁河风光带、绿水湾湿地公园、艺莲苑、帅旗农庄、万成生态园旅游线路。

（5）高淳县：推出生态度假之旅，包括高淳老街风景区、游子山风景区、桠溪生态之旅、迎湖桃源风景区、银林生态园、高淳陶瓷工业旅游示范点、高淳老街景区、高淳水产批发市场。

（6）溧水县：推出溧水生态旅游线路，包括大金山风景旅游区、东屏湖、天生桥风景名胜区、无想山风景区、秋湖竹海、傅家边农业科技观光园。

9、乡村旅游节庆活动

各区县结合本身实际情况，举办乡村旅游节

10、乡村旅游美食活动

旅游活动方案 篇6

一、活动目的为了丰富广大员工的文化生活、完善公司福利，感谢各位员工辛勤的付出和努力的工作。利用员工活动经费特进行2010年非文职旅游活动！

二、活动地点

北海、桂林、漓江、阳朔三日游

三、活动时间

2010年6月11日、12日、13日

四、参与范围

全体非文职员工

五、主办部门

行政管理部

六、协办单位

北海市中国旅行社

七、活动行程

D1 2010年6月11日

早上8：30中电宿舍集合，8：45-9：00从北海乘车至桂林（约16：00小时抵达），中餐自理、自备。到达后逛桂林市中心广场、步行街等。

晚餐后入住酒店，安排房间后可自由在桂林市区活动（宿：桂林）

D2 2010年6月12日

早餐后8：00出发乘车至码头（约1.5小时）乘船游览——兴坪漓江风光（游览时间约1.5-2小时），（兴坪是古代漓江沿岸最大的城镇，有1300年历史。漓江流经兴坪有个河湾、叫镰刀湾，是漓江风光荟萃之地。东有朝笏、罗汉、僧尼、狮子诸山；北有寿星、骆驼山；西有笔架、美女山；西南有螺丝山、鲤鱼过江）。游大榕树景区（游览约40分钟），月亮山（游览约20分钟）。

中餐后，游览古老神秘的——阳朔图腾古道（游览约1小时）。在这个阳朔县著名的十里画廊的山谷里，生活着一群广西最古老的民族。他们是与世隔绝，不知世上已千年的土人。他们以黑为美，不但黑而且是黝黑得发亮。观赏以身试火、脚踩利器、迎宾舞等。

晚餐后可自由活动逛街等，入住酒店。（宿：桂林）

D3 2010年6月13日

早餐后，游览桂林山水游览的开山地和桂林历史渊源地——虞山公园（约70分钟）观赏古迹碑刻，瞻仰被称为桂林福地的虞帝庙。四千多年前，华夏文明始祖之一的虞帝南巡曾到这里，秦人立庙纪念而得名，延续至今已有二千多年历史；参观地质博物馆或星锋刀具。（约35-40分钟）随后游览唐朝李渤开发的——南溪山公园(约40分钟)。参观古代佛教圣地,领略隐山的神妙及”小西湖”美景。品南溪茶艺。

中餐后（约14：00）乘车返回北海，到北海大约（晚22：00）结束行程！

八、活动其它项

交通：全程空调旅游车

门票：旅行社购买景点首道门票（不含自费项目）

餐饮：正餐十人一桌，八菜一汤（四正二早）

住宿：二星标准双人间或同级酒店，提供洗漱用品。

导游：优秀中文导游服务（全陪）

购物：旅行社安排旅游区两处购物点（自愿购买）

保险：旅行社责任险（旅游意外险建议客人购买）

九、注意事项

1、在旅游过程中，请大家随时注意自身安全，如无特殊原因，请勿擅自离团自由活动。全程必须服从旅行社统一安排。

2、在游览过程中请大家务必遵守时间，听从导游和领队安排。

3、去旅游前请大家准备点现金、身份证，以备旅途中使用。同时请大家注意，因桂林现是多雨季日，请带好雨具，以免成为落汤鸡。旅行中务必小心保管自己的行李、手机、钱包、相机及其他贵重物品。

4、本次旅游为三日两晚行程，因考虑到天气热、气温高，请大家尽量备好一套换洗衣服。其它物品、洗漱用品酒店提供。

5、如有晕车、晕船等现象者，请提前备好药品。并在出行时提前告诉导游和领队。以防途中发生异常反应。

6、旅行中，每次出发或返回时，请各小组组长认真确认本组成员是否到齐。如有任何异常请知会领队及导游。

7、旅行时，请大家特别要注意服装和鞋子，尽量要轻装出行，少带杂物，以减轻负荷；鞋子要选用球鞋、旅游鞋，勿穿高跟鞋，以免造成行、走登山不便和有碍安全。

8、大家在游览景区、景点时应注意无照游商围追兜售和宰客欺客的现象。这些无照商贩经常向过往行人和旅游团队兜售水果、饮料和小纪念品，请大家谨慎购买。

9、大家在景区游览时要注意景区内的各个标识牌,避免造成走失或迷路等不必要的麻烦。必要时请用笔记录下来，以便查看。

10、大家在景区游览时如果要暂时离开团队，如去洗手间，请告知导游、带团负责人、组长或其他团友。

11、晚餐后自由活动、逛街时，因大家对地理环境不熟，请尽量结伴同行，务必注意人、财安全。按旅行社规定的时间返回。

12、桂林景点以自然景观为主，民俗风情极为浓厚。在导游的讲解下可以了解很多不同的民族不同的风俗习惯和奇闻趣事。

13、新开发众多自然景观和民俗风情演绎秀可观赏性极强，都值得好好欣赏一番。（自费项目可自愿观看）

十、工作职责

领队：xx

导游：

（一）xx

（二）xx

（三）李xx

小组组长：第一组长：xx 第二组长：xx 第三组长：xx 第四组长：xx 第五组长：xx

十一、具体行程见旅行社安排，旅行中请大家注意自身形象，做一名精神尚佳的长城人，谢谢！

祝大家旅途愉快！！

广西xx有限公司

行政管理部

民国时期旅游活动简析 篇7

一、经济繁荣推动了旅游活动的开展

民国时期, 我国的旅游活动处于承上启下的重要发展阶段, 这归于两个方面的因素影响, 一方面, 在世界范围内, 交通技术和经济社会呈现出日新月异的发展态势, 许多西方发达国家开始重视和推动各项旅游活动, 出现了一批专门论述旅游活动的专著与刊物;另一方面, 中国社会摆脱了长达两千多年的封建专制统治, 民众获得了精神上的彻底解放, 加之新兴资本主义经济的日渐兴起, 使得民众开始关注、重视和参与各种形式的旅游活动。1927年, “中国旅行社”正式挂牌成立, 这是我国的第一家旅行社, 其不但反映出民国时期在交通客运、旅馆饭店、旅游资源开发以及旅游景区建设等方面所取得的长足进步, 而且也标志着大众旅游活动开始初露端倪。比如20世纪20年代初期的上海, 伴随着经济活动的快速发展, 外来人口的大量拥入, 城市公共设施的日趋完善以及西方消费文化的逐步渗透, 使得上海的现代都市化特征日渐明显和凸出, 民众开始注重精神层面的娱乐消费, 追求丰富多彩的旅游活动, 形成了人称“上海生活”的都市中产阶层的时髦生活方式, 也体现出上海都市消费文化的发展趋势。民国时期, 人们将“旅游”称之为“旅行”, 这里的“行”不仅仅是指行路本身, 还有行路过程中的所见所闻和心得感悟, 更为重要的是, 人们认为这个“行”是到达心向往之的旅游景点中必不可少的一种重要过程, 带有探索个人心理路程和国家发展道路的额外特征。当然, 由于民国时期社会经济的发展整体上还比较落后, 民众的生活水平整体上也还处于较低的水平, 因此大部分的普通民众在旅游消费活动方面仍然呈现出捉襟见肘和箪食瓢饮的状况, 比如民国时期的一篇北京游记中, 就曾提到:“颐和园游览票价甚贵, 门票大洋一元, 排云殿另收六角, 龙王庙再收三角”, 而且如此多的门票收入, 居然要“悉充旗人生计”, 通过寥寥数语的该篇游记, 可见当时颐和园门票的基本概况, 又说明满清覆灭之后旗人的生存状态, 还表达了普通民众对于旅游消费的心理态度[1]2。

二、专业刊物引导了旅游活动的兴盛

民国时期, 除了人们本身对于旅游活动的爱好之外, 专业的旅游刊物也为旅游活动的兴盛起到了推波助澜的重要作用。据统计, 在民国时期的1912—1949年之间, 出版的知名旅游报刊达到九种之多, 计有《旅行月刊》、《旅行周报》、《旅行杂志》、《旅行天地》、《旅行便览》、《旅行》等。同时, 民国时期还出现了一些专门论述旅游活动的专著, 比如平绥铁路管理局1935年编刊的《游览之倡导》、中国旅行社1944年出版的《游览事业之理论与实际》等。此外, 民国时期还出现了大量专门论述旅游活动的论文, 比如佘贵棠的《游览事业之意义》、王焕文的《中国亟应提倡旅行事业》、陈宗祥的《论边疆探险事业》、张其昀的《观光业在现代经济之重要性》, 甚至还有由美国人安立德原著、秦理齐译述的《中国发展游客事业之机会》旅游译著等, 其他的还有旅行游记、旅行指南以及名胜介绍等各种旅游图书和旅游小册子[2]74。

比如创办于1927年的《旅行杂志》是民国时期最为知名的一本旅游专业刊物, 该刊以“阐扬中国名胜, 发展旅行事业”为办刊宗旨, 除发表了大量游记文字之外, 还广泛刊载了多篇理论研究文章以及名人访谈录等。《旅行杂志》的策划和创办人是陈光甫, 当时他担任着上海商业储蓄银行的总经理。陈光甫头脑敏锐, 思维灵活, 他敏锐地意识到旅游活动不但有利于锻炼民众的体魄, 陶冶民众的情操, 加深民众对各地风情民俗的认识, 增强民众的社会阅历和知识素养, 而且能够有效抗击外国资本家对于中国旅游资源的滥用和盘剥, 激发民众的爱国爱土热情, 因此在面对国家当时相当落后的旅游交通、食宿和起居条件时, 他“更觉得我们自己创办一个旅行社的迫切”。1927年, 陈光甫出资创办了中国旅行社, 并计划组织形式多样的旅游宣传工作, 以推动国内旅游业务的广泛开展。1927年春, 《旅行杂志》正式创刊, 并分别聘请《申报》编辑赵君豪担任主编和画家张振宇担任美术编辑[3]83。成立之初, 《旅行杂志》以季刊形式出版, 后从1929年第三卷起改为月刊, 历经抗战历程, 直至1955年更名为《旅行家》。《旅行杂志》办刊风格独特, 纸张印制精美、内容质量卓越, 期冀“务实成为国内惟一完美杂志”, 其封面彩图追求精致, 曾刊登过梅兰芳的精彩剧照;其版式编排考究, 力求“须不费读者目力, 而又有美术意味”;其内容多彩多姿, 从描绘各地风景名胜、刊登各地交通信息一直到连载知名作家流行小说等不一而足, 丰富多样;其印刷质量精美, 纸张“从欧洲直接订购”, 又精选“古文字图画”, 因而“鲜艳悦目”, 极具“高贵风格”;其价格较为稳定, 主要面向于那些收入稳定、思想活跃和眼界开阔的城市中产阶层。尤为难能可贵的是, 《旅行杂志》在向民众介绍和推广旅游资源和旅游景点时, 还特别注意与国内时局相互结合, 譬如1929年该刊出版第三卷第十期时适逢东北刚刚易帜, 主编赵君豪专门到东北实地考察游览, 写下了著名的《东北屐痕记》, 对中国东北美不胜收的名山大川进行了细致而精妙的点评描述, 引导国内民众关注东北的大好河山, 激发民众的爱国热情。

又比如《游览事业之理论与实际》是我国首部对民国时期的旅游活动进行全面、系统介绍的旅游学专著。该书作者佘贵棠长期服务于中国旅行社, 多次在《旅行杂志》上发表旅游论述, 从游览事业的意义、游览资源的经营、游览景区的建设、旅游客人的接待到旅游交通、旅游财务、旅游食宿、旅游娱乐等各类事项等进行了系统阐述和集中梳理, 该书不但涵盖了大量的统计资料和旅游名词, 而且还特别注意征引中国古代典籍和收集国内外现实案例, 并以作者独特而敏锐的观察视角, 提出自己的看法, 较为完整地体现了当时国内旅游活动的研究成果。

三、名人参与促进了旅游活动的提升

民国时期, 许多知名学者和文化大家也喜欢参与旅游活动, 他们的行为促进和推动了普通民众开展旅游活动的巨大热情。

比如赵君豪在担任《旅行杂志》总编时, 曾在1934—1936年间陆续对马相伯、蔡元培等当时的二十多位时代名流以“旅行讲座”的形式进行了专题访谈, 请这些名家就当时社会上关注的一些旅行方面的问题各抒己见, 表达看法。1937年, 赵君豪对这些名家关于旅游主题的访谈, 最终由中国旅行社以“旅行谈荟”的专题形式汇集出版, 在社会上造成了深远和广泛的影响。又比如著名作家朱自清在闲暇时期也比较喜欢旅游活动, 他曾写过一篇名为《南京》的游记散文, 记述了其在南京游历时的详尽情形和心得体会。在文章开篇, 朱自清写道:“南京是值得流连的地方, 虽然我只是来来去去, 而且又都在夏天。也想夸说夸说, 可惜知道的太少;现在所写的, 只是一个旅行人的印象罢了。”在朱自清的南京之旅中, 从鸡鸣寺的品茶、台城的登高、玄武湖的观湖、清凉山的赏景、莫愁湖的瞭望、秦淮河的泛舟、夫子庙的游览, 一直到明故宫的深思、明孝陵的感悟、雨花台的畅想、燕子矶的寻味、中山陵的忖量、江苏省立图书馆的眷恋、南京茶馆的回味等, 都留下了他坚实而沉稳的足迹。尽管一些景点在当时尚属“冷门”, 但这位散文大师却始终怀着一颗细腻、敏感的心去游走南京、领悟南京, 他说的“逛南京像逛古董铺子, 到处都有些时代侵蚀的遗痕”, 其实是对南京最恰如其分的评价, 而对于读者而言, 在领略朱自清笔下南京盛景的同时, 也可以一并感受到朱自清惯使的飘逸潇洒的文风表达, 着实是一种再美不过的心灵大餐了。

参考文献

[1]许春晓.民国时期中国旅游学术探索述论[J].北京第二外国语学院学报, 2008 (3) .

[2]蒋湘妮.《旅行杂志》与中国旅行社[J].沧桑, 2005 (Z1) .

国内节庆旅游文献研究综述 篇8

关键词：国内 节庆旅游 研究综述

在体验经济时代到来的今天， 旅游因契合了人们对更高生活质量的需求， 成为世界范围内最具活力和潜力的新兴产业之一。在旅游前景看好同时竞争也日趋加剧的情况之下，世界各国纷纷开拓新的旅游项目， 节庆旅游成为普遍采用的形式之一。例如西班牙的斗牛节、挪威的海盗节、德国的啤酒节、日本的樱花节等等， 都引起了游客的极大兴趣， 获得了巨大的成功。

一、对节庆旅游相关概念的探讨

通过对文献进行整理研究发现，国内学者对节庆旅游尚无一个统一的定义。比较相似的提法有“节庆旅游”、“节事旅游”、“事件旅游”和“文化节”等等。

吕镇、王艳红和李天恒（1995）认为旅游节庆日就是作为一种旅游资源，为发展旅游事业，从民族文化、民间节日发展来并定期举办的节日庆典活动。朱佩军（1998）认为节庆活动是指人们根据某节日所采取的庆祝、祭祀、纪念等活动。李力和崔卫华（1999）把旅游节庆的定义分为广义和狭义：广义的旅游节庆指一些内涵丰富多彩的旅游项目，包括节日、地方特色产品展览、体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件；狭义的旅游节庆是指周期性举办的节日等活动。2003年5月和6月，戴光全和保继刚（2003）联合发表了《西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法和启发》，对西方主要国家事件及事件旅游的研究情况和学科发展进行了介绍，这是国内学者第一次对西方事件旅游研究进行的全面系统的介绍，为国内的研究建立了基础。

笔者认为所谓旅游节庆是指一定区域内能对旅游者产生吸引力的，可以被用来开发成旅游消费对象的各种节庆事典活动的总和。

二、国内节庆旅游研究综述

1.中国节庆旅游的实践先于理论研究

我国的节庆旅游首先在温岭旅游城市创办起来。1983年， 河南省洛阳创办了中国最早的节庆旅游之一牡丹花会。1984年和1985年，山东省、黑龙江省也在当地民俗活动的基础上分别创办了潍坊国际风筝会和哈尔滨冰灯节，揭开了中国节庆旅游发展史上的第一页。

2.节庆旅游理论的探索与发展

中国节庆旅游的理论探索起步较晚，但发展迅速，目前已积累了一定的研究成果。1991 年，王明波、韩天雨等人编辑出版了中国地方经济文化节，系统地介绍了各地经济文化节的基本概况、组织、经济效益和社会效益； 李怀林（1992） 、蒋祖云（1994） 、孙永强（2001） 、兰铁民（ 2003） 等在文章和专著中从节庆文化的角度对节庆旅游开发进行了研究； 吴必虎（1997） 在中国国内客源市场的系统研究一书中， 把上海市的节庆活动之龙华庙会列为一项旅游吸引物做过相关分析； 朱佩军（1998） 在总结传统节庆活动发生地的种种特征后， 认为大中型城市将是节庆旅游兴起的首选， 并较早地提出节庆旅游活动产业化的观点；石玉凤、李建国、单博诚、王尚志（2001） 在充分肯定了节庆旅游的文化与经济两种功能基础上， 着重从经济功能对地方经济活动的工作原理及节庆旅游的内部结构进行了细致的阐述， 分析了在这一过程中的社会投入与产出等方面的问题， 总结出地方经济文化节慶旅游过程的工作原理、节庆旅游这一产品的内部分析、节庆旅游过程中诸方面的关系， 并建立了三种节庆旅游数学经济模型；陈文君（2002） 从节庆旅游的文化功能层面指出文化是旅游的灵魂， 旅游文化主导着现代旅游业的发展方向， 节庆旅游的文化性、多样性、参与性都构成了旅游吸引要素， 也为旅游商品的营销和展示提供了一个平台；李玉新（2003） 用定量的方法分析了节庆旅游对目的地经济的影响， 提出节庆旅游的经济影响只是节庆旅游影响的一个方面， 它还会给目的地带来正负两方面的社会影响。在扩大经济影响的同时， 社会影响的方面和程度也会发生变化，当负面的社会影响过大， 可能会对节庆旅游的发展起到不利的作用； 秦美玉（2004） 提出节庆旅游是一种文化现象， 它属于文化旅游的范畴， 在具体设计、策划、举办节庆旅游时， 应以节庆旅游文化的原则， 按照有关文化旅游及文化产业的要素来进行。

三、结论

从已有的研究成果不难看出， 国内对节庆旅游的研究。具有以下特点：

（1）研究成果总量少， 滞后于节庆旅游开发实践。

（2） 现有的研究主要集中在定义、分类、特点、要素、开发意义等一般问题的探讨和界定上， 或者是对其中某方面进行探索， 研究视野较窄， 研究内容相对单一。

（3） 对传统民俗文化节研究相对成熟， 对现代商业旅游节庆活动研究较少。

（4） 缺乏节庆旅游形成机理的研究。

（5） 缺乏节庆旅游空间竞争及其功效研究。

我国的节庆旅游经过了十几年的发展，已经取得了一些可喜的成绩，但还存在着这样那样的问题，如不能很好地把握理论研究与实践研究的关系，将二者孤立起来；许多研究尚显空泛，存在着相互抄袭的现象；研究方法有限，主要是文献和调查；系统化不够等等。这与我国研究的宏观条件有关，也与我国节庆旅游发展起步不久，发展时间不长有关。

在未来的日子里，应当多借鉴国内外节庆旅游的一些成功经验和失败的教训，理论与实践研究相结合，运用多种研究方法，加强对节庆旅游的总体把握。随着我国节庆旅游实践的继续深入，人们对节庆旅游认识也会日益加深，关于节庆旅游的研究也会登上一个新的台阶。

参考文献：

[1]吕镇，王艳红，李天恒.旅游节庆日产品的设计研究[N].青岛大学学报，1995-10（1）.

[2]朱佩军.旅游节庆是都市旅游的生力军[N].桂林旅游高等专科学校学报，1998-09（3）.

[3]李力，崔卫华.城市旅游节庆的构成要素及牵动效应[N].桂林旅游高等专科学校学报，1999-10（2）.

[4]陈文君.节庆旅游与文化旅游商品开发[N].广州大学学报（社会科学版），2002-01（4）.

[5]张彬彬.城市事件旅游活动的地域差异[J].旅游科学，2003（4）.