中国新媒体产业发展

中国新媒体产业发展（推荐8篇）

中国新媒体产业发展 篇1

一、新媒体的战略机遇

“十二五”规划建议提出：“培育发展战略性新兴产业；发展新一代信息技术；重视互联网等新兴媒体建设、运用、管理；创新文化生产和传播方式，解放和发展文化生产力，增强文化发展活力”。同时国家将推动文化产业成为国民经济支柱性产业的重点战略部署，预示着“十二五”期间对新媒体产业将蕴含着重大战略机遇。

二、融合发展成主新媒体旋律

三网融合、物联网与互联网的融合，传统媒体与新媒体融合、新媒体产业链之间的融合、新媒体技术与传统产业的融合、新营销模式与新媒体的融合，新媒体融合发展将成为2011的旋律。

三、新闻网站转企改制上市与机遇

新闻网站转企改制上市已进入倒计时，这些“国家队”网络新媒体，以其新闻报道资源优势与竞争力，如能在引入资本力量的同时，加强新媒体市场化模式的创新，新媒体产业发展将进入一个新的时代。

四、门户网络新媒体进入新一轮竞争

在“国家队”网站积极抢占新媒体阵地同时，几大门户网站之间展开了新一轮的竞争。新浪的“重新规划新浪未来”；搜狐的“再造搜狐”；腾讯的“打开未来之门再造新腾讯”；网易的“构建组合拳，图谋大发展”。2011的门户网站将进入新一轮的竞争。

五、团购网站能否成为新媒体新领军者

团购这一基于新媒体营销的创新商业模式的快速兴起都堪称是2010年的一大亮点，短短半年多的时间就诞生了千余家团购网站，并且有多家团购网站闪电式地获得了总计高达数亿元的投资，创造了新媒体快速发展的又一个奇迹。2011团购网站如何持续健康发展，能否成为新媒体的新领军者拭目以待。

六、微博是2011最给力新媒体

由于微博的即时性、交互性、开放性以及低成本的内容生产和传播方式，可以让每个人发挥新媒体的特点，实现创造与传播、关注与交友、尊重与满足等人类的基础需求和精神需求。一个消息通过微博可能被迅速无限放大，达到最快速最广泛的传播，微博是人人可以参与的社会化、低成本的新媒体。微博是2011最给力新媒体。

七、新媒体知识产权环境将趋好

2010年10月27日国务院办公厅发文(国办发〔2010〕50号)，从2010年10月至2011年3月，在全国集中开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动。专项行动以新闻出版业、文化娱乐业、高新技术产业、农业为重点整治领域。在新媒体领域，政府有关部门将加强网络知识产权保护，严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为。加强网络购物、电话购物和电视购物活动监管，重点打击利用互联网、通信网络和电视网络销售侵犯知识产权和假冒伪劣商品的欺诈行为。专项行动的开展将为新媒体产业的发展不断创造良好的知识产权环境。

八、网络舆情与危机公关备受重视

新媒体的创新与发展，使传播方式发生了根本变化，互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，网络舆情信息已经被视作观察和把握社会舆情动态的灵敏的“舆情表”和“风向标”。如何充分运用新媒体技术，把握新媒体传播规律、创新信息传播方式，拓宽信息传播渠道，增强网络舆情管理能力和突发事件危机应对能力，无论是对政府还是企业都是一项迫在眉睫和坚持不懈的重要工作。

九、创新型新媒体将受资本追捧

随着三网融合全面推进，创新型新媒体将迎来更好的发展空间与投资机会。三网融合将给新媒体带来一次巨大的产业变革，网络电视台、IPTV、手机电视、互联网电视正加快融合；数字新媒体、移动新媒体、户外新媒体、网络新媒体创新不断；传统媒体也开始加快了新媒体融合发展、打造全媒体的步伐与改制上市计划。具有发展潜力的创新型新媒体将受资本的追捧。

十、新媒体给力文化创意产业

中国新媒体产业发展 篇2

一、动漫产业的发展状况

动漫产业,是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报纸、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

根据前瞻产业研究院《2016-2021年中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示,2010年,我国动漫产业总产值为470.84亿元,而到2014年,动漫市场规模突破1000亿元大关。[1]近两年,随着国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略的落地,以及互联网对动漫产业发展驱动力的增强,中国动漫产业正在进入以互联网为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的“大动漫时代”。[2]

二、动漫产业的“5W”新模式

(一)传播主体

相较于传统媒体时代,新媒体时代,受众不仅仅是信息的接受者,更是信息的生产者和传播者。进入大动漫时代,国产动漫的传播主体不仅包括动漫公司,也包括国产动漫的粉丝,其中不乏核心粉丝在传播中发挥“舆论领袖”的作用,形成二次传播。作为“领袖”的粉丝在各大视频网站的动漫专区制作专题视频,总结和展望国漫发展,提出自己独到的分析和看法,普通粉丝则会在评论区跟进留言或者在视频区打出弹幕。同时,粉丝也会在微博讨论相关话题并持续发酵,有的粉丝还为喜爱的国漫制作表情包或者绘制同人图,放在社交平台进行传播。

2016年,国产动漫《灵域第二季》自2月上线以来的2个月内,粉丝在微博发起的相关话题阅读量达2700万,引发1.3万讨论,在微博话题榜占据一席之地。国产动漫《纳米核心》的宣传阶段充分体现了其核心粉丝传播的主动性,粉丝在线上论坛、贴吧等主动推广,在线下参与漫展活动的志愿者行列。粉丝不仅参与到作品的宣传阶段,也通过众筹参与到动漫作品的制作环节。例如,《十万个冷笑话》决定推出登录院线的剧场版后,在互联网发布筹款项目筹集资金,在5个月内筹集到130多万的资金,成为国内首部通过众筹方式制作的动画大电影。

(二)传播内容

根据“使用与满足”理论可知,现实中的各种媒介和内容形式需要满足受众的特定需求,这些需求包括信息需求、娱乐需求、社会关系需求以及精神和心理需求。在过去,国产动漫往往很难满足观众的这些需求,无论是在画面制作上,还是故事情节上,大多存在粗制滥造和牵强附会的问题。2006年出台的《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》提出设立扶持动漫产业发展的专项基金,很多省市对本地动画企业进行补贴,这更是导致许多动漫企业单纯追求分钟数,置动漫的质量于不顾,抄袭成风,原创性差。而一部动漫原创性的故事才是其核心,在如此氛围中,国产动漫的精品迟迟难以孕育。

大动漫时代,国产动漫的题材更加多样,内容与画面质量提高,并且传播内容不仅限于动漫本身,还包括一系列衍生产品。以腾讯动漫平台为例,从2015年开始推出的独家动画中,题材类型有校园青春、都市奇幻、古装穿越、悬疑惊悚、神魔奇幻等,有妖气原创漫画网站漫画题材有搞笑、魔幻、恋爱、科幻、战争、体育、推理、恐怖、同人;漫画类型分为少女漫画、少年漫画、儿童绘本、耽美,在网站上连载的优秀漫画作品将会被改编为动画,优秀的IP后续将产生游戏、大电影、真人剧、主题公园、周边衍生产品等。

(三)传播渠道

传播媒介是传播过程的基本组成部分。传统媒体时代,动漫作品的传播主要依托电视、影院以及传统的纸质媒体,往往以这些渠道进行传播难以盈利,电视台对动漫作品进行压价,或者干脆用广告时间交换而不给动漫制作方支付报酬。影院的情况同样如此,动漫作品的制作方要承担影片播出后的所有亏损。进入新媒体时代,移动互联网和4G网络普及,动漫的传播渠道由传统的电视、影院、书籍、杂志、报纸扩展到数字移动终端,传播渠道更加广泛、多样,并与受众发生着更加密切的关系。

以腾讯动漫平台的作者追梦计划为例,它们对优秀的漫画作品进行立体平台曝光:在官方微信公众服务号面向5亿微信用户群推广漫画,漫画作者的个人微博得到腾讯动漫作者身份的认证,作者有机会参加各大媒体活动以增加知名度和曝光率。作为国内最大的正版动漫网站,腾讯动漫的PC端为漫画招揽千万级别的浏览量,并通过APP客户端覆盖用户。当漫画积攒到一定的人气,则和动画公司、影视公司、游戏公司展开合作进行授权共同打造精品IP,或者联合电商出售相关衍生品,在网络上进一步传播扩大影响力。

(四)传播对象

一直以来,国产动漫定位偏向低龄化。不同年龄阶段的受众有不同的心理特征,13岁以下的儿童在心理和生理上都不成熟,形象思维占主导,生动直观的动漫形象和剧情更有吸引力,而青少年和成年人抽象逻辑思维占主导,因此更倾向于理性客观全面地分析问题。与青少年和成年人观看的动画相比,儿童动画的形象设计较为简单,动画在主题和内涵上不需要深刻的思考、严密的逻辑,题材往往单调缺乏创意。因此,国内像《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等针对儿童的动漫虽然取得了不错的票房成绩,但是青少年和成年人动漫市场仍然有很大的空白。

大动漫时代,国产动漫题材的丰富和细分能够满足不同的受众需求,吸引更多人成为国产动漫的粉丝。同时,新媒体时代传播渠道的扩展使得国产动漫传播覆盖的人群更加广泛。根据易观智库发布的《2015-2016二次元产业专题研究报告》(二次元原指平面和二维空间,由于早期的动画、漫画、游戏都是二维图像,所以被简称为“二次元”)显示,2015年中国互联网活跃二次元内容消费者规模达到502万人,此外边缘活跃二次元内容消费者规模将达到4970万人。到2016年,活跃二次元内容消费者规模将达到551万人,边缘活跃二次元内容消费者规模将达到7726万人。

(五)传播效果

随着国产动漫质量提高、传播渠道拓宽、传播主体能动性增强,诞生了越来越多的国产动漫精品,国漫开始走出低龄化的“怪圈”,被更多的青少年和成年观众接受,而这一群体恰好是市场消费的主体。2015年上映的动画电影《大圣归来》票房超过9亿,《十万个冷笑话》在24天里斩获1.2亿票房。有影响力的动漫IP走出国门,被海外观众接纳。2014年的国产动漫《画江湖之不良人》第一季全网点击量突破15亿,并实现了国漫在海外市场的首次盈利,2016年改编自同名漫画的动画《从前有座灵剑山》,由中日联合制作,成为第一部登录日本电视台的中国青少年连载动画。

国产动漫取得的成果让各路资本看到动漫产业市场巨大的消费能力,国内开始出现专注于动漫产业投资的基金。2015年,奥飞动漫斥资9亿收购原创动漫平台“有妖气”,成为中国动漫行业最大的并购案;2016年,阿里巴巴入股Acfun视频弹幕网,同年,腾讯投资Bilibili弹幕分享网站,优酷土豆启动“创计划”预计每年投资5亿支持动漫产业孵化动漫精品内容。这些都说明我国的动漫产业市场开始被认可。

三、动漫产业的发展之路

(一)注重前端漫画产业

作为动漫产业链的最前端,漫画产业在整个产业链中发挥着重要作用,漫画作品为动画作品故事情节的创作和改编提供条件。在日本,一些出版社的编辑联合漫画家成立工作室,工作室给漫画家提供市场调查和读者喜好的网络数据分析,双方谈好分成后上传作品,用户在APP进行下载付费阅读,工作室还会在线下组织活动推广宣传作品。例如,握手会、投票会等,这为在传统出版领域里被埋没的年轻漫画家提供了展现才华的平台,让他们能专心创作出更好的作品。[3]在国内,由部分漫画家组成的杭州“夏天岛”动漫工作室定位在动漫产业链的前端,“工作室”团队中漫画家致力于创作好的动漫形象和故事,后期的宣传、推广和合作由团队中其他人负责。另外,团队注重培养漫画新人以保障团队的创作生命力和长远发展。这种“工作室”的形式一方面培养了漫画家,另一方面为动漫市场提供优秀的作品,对我国动漫产业的经营和发展是一种积极的探索模式。

(二)积极打造动漫品牌

动漫产业的品牌分作品品牌、形象品牌、作者品牌、企业品牌等种类,成熟的动漫企业会特别注重各类品牌的建设、维护与推广,通过品牌扩大影响、建立信誉、延伸产业链、保障持续发展,[4]对品牌的认可会使得动漫消费者成为品牌的忠诚追随者,给动漫企业带来经济和社会双重效益。在日本,优秀的动画人可以吸引大批粉丝的拥趸。例如,宫崎骏作为吉普力动画工作室的招牌,在他指导下创作的系列动画电影被称为“宫崎骏电影”,在粉丝心目中树立了经典的作者品牌,每一次宫崎骏推出新作品,他的忠实粉丝无论是在宣传造势还是电影票房上都发挥了积极的作用。优秀的漫画家作为品牌同样是杂志的销量的保证,日本实行作者专属制度,即要求自己旗下的漫画家不能向其他杂志社供稿。美国同样重视企业品牌,漫威创作出的一系列英雄人物形象,活跃在各种漫画、小说、电影中,甚至跨界成为商品广告形象代言人,这些都让漫威公司赚得金盆满钵。

(三)积极探索“泛娱乐化”

美国、日本和韩国作为世界上最大的动漫生产和出口国家,形成了一套完整的动漫产业链。在整个产业链的上游是漫画,由漫画衍生相应的动画片、剧场版、真人电影、舞台剧、主题乐园、漫展、周边商品等。动漫的发行收入在总收入中占的比例并不大,开发衍生产品则是盈利的主要手段。我国目前还没有完全形成一套完整的动漫产业链,版权保护机制不够健全,消费者的版权意识和付费意识不够成熟,依靠衍生产品盈利的机制不够完善。对此,腾讯动漫现状提出“泛娱乐化”战略,将动漫与文学、电影、游戏等结合,将动漫产业同制造业、服务业结合,充分利用优质IP,对同一个IP进行多次消费,在此之中逐渐探索和完善适合我国的动漫产业链。

(四)立足本土文化特色

振兴国产动漫需要立足本国文化特色,弘扬中国精神,讲好中国故事,彰显中国风格,塑造中国品牌,打造具有国际影响力和竞争力的中国动画品牌。中华民族作为一个多民族国家,拥有悠久的历史,博大精深的文化,这给国产动漫的孕育和成长提供了丰厚的土壤。以往,中国文化中的功夫元素,熊猫、花木兰、孙悟空等形象多次被国外动漫借用并取得不错的反响。国产动漫应该充分利用本国的宝贵资源:四书五经、诸子百家、唐诗宋词、神话传说、传统戏曲、琴棋书画、民间手工等都是富有中国特色的内容和形式,国产动漫可以在人物形象、场景设计、镜头元素、声音元素包括主题内涵、价值观念,从外形到内涵的各个方面吸收借用中华传统文化的精华,将传统文化与时代精神和创新精神相结合,既能展现中国元素的特质,又符合现代人的审美观和价值观。

摘要：文章首先回顾了我国动漫产业的发展状况,然后利用拉斯韦尔的5W理论,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象、传播效果五个方面构想了新媒体时代我国动漫产业发展的新模式,最后对我国动漫产业未来的发展提出了新思路。

关键词：大动漫时代,新媒体时代,国产动漫,拉斯韦尔5W模式

参考文献

[1]搭上互联网动漫产业快速飞起[EB/OL].前瞻产业研究院,http://bg.qianzhan.com/report/detail/458/160330-01d5386e.html,2016-04-09.

[2]牛兴侦.因互联网而变,借“动漫+”实现跨界优化[N].中国文化报,2015-10-26(5).

[3]奥飞9亿收购“有妖气”,低幼动漫正在滚蛋[EB/OL].21世纪商业评论,http://finance.sina.com.cn/20150909/010423191596.shtml?_t=t,2015-09-09.

中国新媒体产业发展 篇3

一、 中国电影产业的点线面式发展

（一）中国电影业界的特殊性

电影业界既不同于其他产业形态，亦不同于其他文化产业形态，电影业界存在着大资金、季节性等特殊性，中国电影在新时期亦正处于特殊的发展阶段，同时自有其独特的历史背景、文化背景，更有其独特的现状与未来发展。充分认识电影产业的自身特质，从电影的特殊性出发，深刻探析电影业界发展所需的各种特殊性因素与差异化条件，考量世界电影成功发展案例，从中汲取可为我所用的有益营养，对于新媒体时代的中国电影而言至关重要。在新媒体时代，科技的进步促进了文化、媒介与科技的融合，亦促进了文化、媒介与世界的大融合，参照世界文化产业的发展，将为中国电影的发展提供举足轻重的重要参考，在当今新媒体时代，传统文化产业遭遇空前挑战，传统的文化领域审美以及文化的宣教功能进一步弱化，并且进一步去形势主义化，因此，应因世界电影格局变化，关注世界电影在新媒体维度下的新特点、新趋势尤为重要。[1]

（二）新媒体时代的特殊性

当我们将中国电影纳入到新媒体时代，我们发现，新媒体时代不同于既往的任何一个时代，新媒体时代是高科技与后工业化所驱动的一个大时代，新媒体时代的显著特质是对时空的碎片化利用，高科技使得人们的视觉关注更富变化，大段时间、大块空间聚焦于同一媒体、同一媒介的可能性早已经也将永远不复存在，视觉关注的碎片化使得新媒体应运而生，高科技为新媒体提供了足以大行其道的助推力量。在新媒体时代语境下，电影不仅早已实现了数字化，而且亦实现了网络化、微影化以更好地适应碎片化的新媒体时代。新媒体时代的特殊性与电影业界的特殊性既存在着相因性，亦存在着相辅相成的特征，新媒体时代的特殊性为中国电影产业带来挑战的同时，也为中国电影产业带来了跨媒体发展与跨市场发展的机遇。

（三）电影产业的点线面式发展

中国电影产业与世界电影产业之间仍然存在着极大的差距，仅同近邻的韩国相比，其2004年度票房即高达120亿，而2004年中国全年的票房仅为15亿，其中的差距不可谓不大，当前，中国电影产业的发展关键就在于以各电影产业制造中心作为出发点，找出这些电影产业制造中心中的重点，对重点予以优先发展，并在这些重点之间连点成线，最后再扩线成面，借以带动中国电影产业的快速发展。[2]从点的发展观点来看，中国电影的发展重点过少，而且其中绝大多数重点都是传统的电影制造基地，新兴电影产业制造基地较少，这就从发展原点上严重制约了中国电影产业的发展。国家经济由制造输出向文化输出转变已经成为世界发达国家文化经济发展的一大趋势，拓展中国电影发展思路也已经成为整个中国电影业界亟待解决的共同难题。

二、 中国电影发展路径

（一）新媒体时代电影的嬗变与融合

在电影的发展历程中，电影曾经数次被重新定义，进入新媒体时代，电影也将被再次重新定义。数字电影、手机电影、网络电影、微电影等随新媒体时代到来应运而生的电影形态层出不穷，据统计，我国各类网络用户数量早已经数以十亿计，在数以十亿计的网络用户中，新媒体的渗透率更是高达62.1%，这种比率远比任何一部普通电影所能获得的票房都要高得多，包括网络在内的新媒体已经成为获取电影信息、观看微电影、观看视频等的重要渠道。由此可见，新媒体时代不仅已经带来了电影的多种形态的嬗变，而且已经开始出现了电影与新媒体的科技技术而外的文化融合、形制融合、传播融合以及媒介融合，由此可见，电影的数字化及其与新媒体的全方位融合，将是新媒体时代国电影新的发展方向。

（二）跨区域合作与发展

大力开展电影的跨区域合作与发展是发达国家电影产业快速拓展的主要路径，跨区域合作与发展也是中国电影打开国际通路的唯一可行路径，亦是中国电影产业未来发展的一条必由之路。在电影产业的跨区域合作与发展过程中，市场调研是一个较为关键的因素，我国电影业界在市场调研方面普遍重视度不够，未能在影片孵化的过程中首先进行文化调研与市场调研，这一点就使得我国电影产业在进行跨区域合作的过程中拿不出令人信服的第一手数据资料，同时，后续的工作也无法按照合作方面的要求依程序的规约顺利展开，这些都成为了中国电影产业目前发展的最大的困境，传统的中国式电影产业发展的“跟着感觉走”的时代已经走到了尽头，纵观西方发达国家，我们看到，这些国家无一例外地在全球范围内首先建立了电影产业的消费通路，也为中国电影指明了未来发展的新思路。

（三）跨媒体发展

电影发展的最初仅服务于少数精英阶层，从而成为了其个人专属的媒体，其后，电影进入了一个广泛发展的大众媒体时代，随着人类进入新媒体时代，电影也踏入了信息化的时代，并再一次发展成为个人媒体，只不过这一次的个人媒体已经不仅仅为少数精英阶层所独享，而是全球式的新媒体的人人共享。以电影的发展透视中国电影未来发展，我们看到，中国电影正处在一个异常重要且关乎未来生存发展的转捩期，中国电影正面临着一次非常重要的抉择，能否抓住新媒体时代的发展机遇至关重要，一旦中国电影与新媒体时代形成全方位的融合，那么，一个中国电影大发展的时代将提前来临，否则，中国电影则还将经历一个相对于世界发达国家的低潮乃至没落时期，由此可见，中国电影的跨媒体发展不仅势在必行，而且跨媒体的发展已经迫在眉睫。[3]

三、 中国电影发展策略

（一）发展道路的铺陈

在新媒体时代，电影产业的发展与其他产业的发展存在着巨大的差异性，其中最重要的一点就在于，文化产业的发展需要政策上的开放性，否则，对于电影产业而言就会一直处于一种压抑的状态之下，不仅严重地影响了电影产业的蓬勃发展，而且亦会使得与电影产业相关的产业无法快速展开，因此，在电影产业发展道路的铺陈上，国家针对文化产业化发展的宏观政策的开放性举足轻重，同时，我国电影审查制度亦存在着较大的一言堂与人为性，这不仅为可能产生的严重腐败留下了温床，同时，也严重影响了电影产业的健康与可持续发展。在国家文化产业发展的审查制度方面，亦应实现其开放性，中国电影与西方电影审查制度接轨只是迟早的事情，实现电影的分级制度，以保证电影产业的百花齐放、百家争鸣，实现与发达国家电影体系上的对接。

（二）核心制造业区域的打造

好莱坞的高内聚的整合性，使其迅速发展成为世界电影制作中心，整个世界的电影艺术都围绕着好莱坞不停地运转，在其他国家与地区，继起者还包括印度的宝莱坞以及尼日利亚拉各斯的瑙莱坞，衡量一个电影产业核心制造业区域成功与否的重要指标是看其所创造的商业价值，以好莱坞为例，它创造出了单部影片超过20亿美元的票房价值，这一业绩恰源于其核心制造业区域的打造。[4]中国电影恰逢新媒体时代这一机遇，抓住这一良机，打造核心制造业区域，进而形成在规模上媲美甚至超越好莱坞、宝莱坞、瑙莱坞的电影发展特区，实现电影产业集团化、集中式、聚变式发展，使得中国电影产业成为世界电影产业的一股强大的支柱力量，使得世界的关注目光，再次回到东方，再次以中国电影业界团结的力量，形成巨大的辐射能量，由中国核心电影制造业区域辐射亚洲、辐射世界，以实现中国电影的泛亚洲发展与全球化合作与输出。

（三）整体发展前瞻

电影的数字技术化为整个电影产业的跨媒体发展打下了堪称坚实的发展基础，中国电影配合新媒体时代的到来，也在逐步由数字化而网络化，由传统媒体而新媒体化，借以实现电影产业未来的突飞猛进式发展。中国电影产业未来还将向纵深不断发展，电影制造业核心区域还将不断涌现，并且随着电影制造业核心区域对周边地域的不断影响，中国的二线城市乃至三线城市亦将大范围地出现电影制造地区级核心区域，这些未来的发展趋势将为中国电影带来空前的百花齐放的态势，同时，中国电影的核心制造区域还将可持续扩展，最终将会连点成线，形成中国电影产业发展的重要基线，并且，亦将会在不远的将来扩线成面，实现中国电影辐射整个亚洲乃至全世界的发展态势，最终完成中国电影的整体发展的宏观布局。

结语

文化产业，尤其是文化产业中的创意产业引领经济发展已经成为21世纪世界各发达国家经济发展置于全球视阈下的一个普遍共识，很多国家都已经开始深刻地意识到，唯有文化方能立国，作为泛文化象征的电影产业与新媒体时代的相逢更是为文化立国带来了无限发展的可能。中国电影应顺应文化娱乐化发展大势，以娱乐化实现电影产业的商业价值，“寓商于乐”，并将中国电影与新媒体进行全方位立体式的大融合，以实现中国电影的超常规式发展。我们欣喜地看到，新媒体时代既为中国电影带来了一片可以融入其中的崭新的世界，同时亦为中国电影打开了一扇未来之窗。

参考文献：

[1]陈旭光.“超验”、“经验”、制片机制与类型化——对当下中国电影突围的几点思考[J].当代电影，2012（9）：14-15.

[2]陈兴来，李花.中国电影业发展现状及反思——读《从产业特征看韩国电影振兴》有感[J].现代视听，2012（6）：33-34.

[3]魏婉笛.融媒环境下微博给中国电影业带来的影响初探[D].成都：成都理工大学 2012：51-52.

中国社会变革与新媒体使用 篇4

传播媒介对社会发展及对人的观念、行为、生活方式等方面的作用和影响是巨大的，这通常是传播研究的一个重点。然而，社会的发展变革对传媒的使用发展的作用和影响也是巨大的，二者之间呈现互动关系。

纵观当代中国（以1949年中华人民共和国成立为标志）传媒的发展历程，至1958年电视开播，完成了今天被视为传统媒体发展的历程。

美国国际商业机器公司（IBM）在1981年8月12日推出该公司的第一部个人电脑IBM 5150后，个人电脑为各行各业包括传媒业带来革命性的变化。如果可以称为中国“新媒体时代”的话，那么进入这一新的阶段，是从20世纪80年代开始的，其标志就是个人电脑在中国的使用。

20世纪90年代中期以后个人电脑普遍接入互联网，更将新闻和信息的流通带入一个全新阶段，中国的“新媒体时代”也随之进入又一新阶段，其标志就是中国向全社会开放互联网接入以及各类数字新媒体开始大量进入民众家庭。

“新媒体”是一个相对的概念，是与“传统媒体”比较而言。但“新媒体”有一个本质的特征，就是它是数字化媒体。

因此“新媒体时代”有以下两个显著的特点：

一是各类传统媒体的数字化步伐加快。报刊书籍等印刷媒体，尽管最后的形态还是以纸介质呈现在受众面前，但制作全过程已经数字化；传统摄影正在向数字摄影发展；传统电影正在向数字电影发展；广播在经历了调幅、调频两个技术发展阶段后，正进入数字音频广播新阶段；电视也正全面迈向数字高清晰度电视及数字压缩卫星直播电视。完全数字化后的传统媒体自然也就演变为“新媒体”，因为它不但将原有的功能发挥到淋漓尽致的地步，而且具备了众多新的功能，且可以与其他任何数字传播进行信息交换。

二是基于数字技术的新的传播工具层出不穷。如数字照相机、数字摄录机、数码录音笔、PDA、eBook、MP3播放器、摄像头、扫描仪、DVD、光盘刻录机、3G手机、PS2及XBOX游戏机等等。当然，对于全球信息传播的作用和影响力首屈一指的互联网，也可视为“新媒体”，即今天常说的“第四媒体”、“网络媒体”。

中国“新媒体时代”的起步与发展恰恰是与中国改革开放的社会大变动期同步的。那么考察一下中国社会变革对新媒体的使用发展有哪些影响和作用，无疑是一个有意思有意义的话题。

一、中国社会变革提供新媒体发展开放环境

新媒体在传播方面带来的一个重大变化是使信息的自由流通达到前所未有的地步，这在网络媒体上体现得最为充分。很难想象一个“民可使由之，不可使知之”的社会，一个“防民之口，甚于防川”的社会，能够以开放的姿态拥抱互联网。

中国在确定建设现代化国家的目标后，开放的方针始终是明确而坚定的。具体到对待互联网问题上，多年来也是持这一方针进行积极的建设与发展。今年7月11日，中共中央总书记、国家主席江泽民再次强调：“对信息网络化问题，我们的基本方针是积极发展，加强管理，趋利避害，为我所用，努力在全球信息网络化的发展中占据主动地位。我们要抓住机遇，加快发展我国的信息技术和网络技术，并在经济、社会、科技、国防、教育、文化、法律等方面积极加以运用。”（新华社，）

在开放的社会环境中，民众对于互联网的认识也持普遍积极的认同态度。今年4月完成的一份调查报告数据显示：

表一：青少年对互联网的认同比例

调查问题：“互联网对人类是有利的”

不确定   很不同意   不太同意   比较同意    非常同意      N

用  户       2.7       1.5        3.9         35.2       56.6      741

非用户      14.6       3.7        8.2         39.5       34.0      1381

（卜卫、郭良，2001）

表二：成人对互联网的认同比例

调查问题：“互联网对人类是否利大于弊？”

不知道或不确定

; 弊大于利    有利有弊   利大于弊

用  户          4.7                1.3         43.9       50.1

非用户         25.1                3.4         42.7       28.7

（郭良、卜卫，2001）

如果说，以往中国互联网是在一个逐步开放的社会环境中发展起来的，那么今后中国互联网的发展将进入一个更加开放的环境。新的里程碑就是本月中国将正式加入世界贸易组织（WTO）。

经过长达与各国（142国）的磋商及谈判，9 月 17 日，中国与WTO正式签定了入会议订书。在这份900多页的文件中，中国承诺将逐步开放国内市场，遵循WTO有关投资及贸易规定，建立一套完善、可预期的市场环境，其中一项重要的条款为向外资开放中国的电信增值业务市场，包括互联网接入和互联网内容服务市场。

11月10日，中国将成为WTO中的一员。国务委员吴仪曾作这一事件的根本意义作了如下精辟的解说：“加入WTO后，中国将由目前有限范围和有限领域内的开放，转变为全方位的开放；由以试点为特征的政策主导下的开放，转变为法律框架下可预见的开放；由单方面为主的自我开放，转变为与世贸组织成员之间的相互开放”（新华社，2001）

可以预见，包括互联网（尤其是宽带网络和无线互联网络）在内的各类新媒体在今后中国更加开放的环境中的发展会更加迅猛。

二、中国社会变革提供新媒体发展市场环境

很难想象一个在计划经济体制下的行业垄断和行业壁垒森严的社会，能够为各类新媒体的`研发生产和普及提供内在持久强大的动力。

由计划经济转轨为市场经济是中国社会最重大的变革，市场化运作同样是中国互联网及其他新媒体持续高速发展的最重要因素。

以中国互联网信息中心（CNNIC）第1次和第8次的4项调查数据相比，就可以看出中国互联网近四年来的高速发展情况。

表三：中国互联网四项指标的增长状况

10月       6月       增长（倍）

带宽            25.4M           3257M             128

联网主机        29.9万台        1002万台           33.5

上网人口        62  万          2650万             42.7

CN下注册域名    4066            128362           &nb

sp; 31.6

WWW站点数       1500            242739            161.8

（CIINC ，、2001）

在这组数据背后的则是另一些数据。如目前经国务院批准已投入运营并正在建设的互联网骨干网已达10家，其中6家可以提供商业服务。在接入层，600多家ISP展开价格和服务的激烈竞争。用户只要付费，就可以通过多种方式便利地上网。近年来通信费和上网费一降再降，19初，上网费为20元/小时，今天有的ISP的价格在优惠时段已降至0.5～0.3元/小时，各ICP在提供信息和网络功能服务方面，亦想尽各种办法来满足用户的需求。

市场经济提供了一个竞争的环境，而有竞争才有发展的动力，有竞争才有创新的动力。

在中国的市场上，不仅是国内厂商与国内厂商的竞争，也不仅是国内厂商与国外厂商的竞争，还有不同国家著名厂商间的激烈竞争。国内厂商充分利用国外的先进技术，尽快将自己做大做强，不少产品的更新换代与世界保持同步，并在国际市场上占有一席之地。

VCD的兴起是中国市场上的一个奇迹，从开始，在短短两年左右的时间里出现了爆炸式增长，使录像机和LD同时在市场上失去了空间。巅峰时期的生产厂商一度达到1000多家，销量达到7000万台。VCD的性能不断提高而价格一降再降，成为迅速进入千家万户的最成功的新媒体产品。到了今年，正在出现的是DVD将VCD挤出局的场面。据业内人士估计，去年市场上DVD销量约300万台，今年可望突破500万台，到明年将达到800万至1000万台的总容量。其中一个重要因素是，DVD价格不断下降，与刚上市时3000多元的价位相比，价格三年当中跌了近70%，平均售价已在1000元上下，与当年VCD走红时的价格相差无几，而在今年国庆期间，有的DVD机型甚至已打出500元低价位。（南方网，2001）

近年来，卫星直播电视成为重要的传播手段，尽管目前中国没有开放家庭利用小口径碟形天线接收直播卫星信号，但我们仍然可以看到有关卫星接收设备的生产、销售在很多地方迅速扩展。这种状况至少说明需求产生市场，并促进产品研发与生产。在市场经济环境下，出现了很多不断冲击、突破现有法规规定的新情况。

一年前，《日经商务》曾出专辑“中国：世界的工厂”，描述了制造能力飞速提升的中国经济。这一专辑引起了巨大反响，以致日本媒体后来广为采用“世界工厂”这一表述来形容今天的中国。NEC总裁西垣浩司前不久指出：“不仅是对日本，就是对亚洲乃至世界经济，中国的冲击力也越来越大。尤其是在制造方面，我想如果不与作为“世界工厂”的中国联手的话，就不可能在竞争中取胜。进一步说，甚至连生存都很困难。”（日经BP社，2001）

当然，中国目前的市场经济环境还不够健全，也不够规范，但市场经济机制的确立，为新媒体的快速发展提供了最基本最重要的前提。

三、中国社会变革提供国民购买及使用新媒体经济实力

很难想象一个没有经济实力的贫国穷民的社会，能够为各类新媒体的大普及和大发展提供最坚实的基础。

，中国国内生产总值达到8.9万亿元，首次突破1万亿美元。按可比价格计算，比1995年增长41％。“九五”期间经济年均增长率达到8.3％。随着中国经济持续快速的发展，国民的收入在不断提高，20农村居民家庭人均纯收入达到2253元，比1995年的1578元增加了675元；城镇居民家庭人均可支配收入为6280元，比1995年的4283元增加1997元。总体看，“八五”时期中国尚在世界低收入国家行列列，而“九五”结束中国进入下中收入国家行列，实现了由温饱向小康的跨跃。（国家统计局，2001）

表四：“九五”期间国民经济和人民生活增长情况

年(元)   1995年(元)  实际增长(％)  年均增长率(％)

人均 GDP         6900        4854        40.0           7.0

人均可支配收入   6280        4283        32.2           5.7

人均消费性支出   4998 &n

bsp;      3538        27.3           5.0

(国家统计局，2001)

“九五”期间，国民的消费领域出现了明显改观，其中用于新媒体软硬件的购买、通信及信息服务领域消费的比重大为增加。新媒体的消费通常要两个特点：一是购买设备价格昂贵，二是持续消费的价格不菲。中国国民经济实力和购买力的增加，使得几乎所有的新媒体一旦在市场上出现，就立刻会拥有其消费群体，并且具有向高档化发展的趋势。

表五：城镇居民家庭电脑、手机拥有量变化情况

电 脑  移动电话

2000年(台/100户)    9.7     19.5

1997年(台/100户)    2.6      1.7

增长(%)           273.1   1047.1

（国家统计局，2001）

中国近年来电信业的一大变化，就是移动电话（手机）发展的高速发展。据信息产业部的公布的最新数据显示，截至207月底，中国手机用户数已达1.206亿户，首次超过美国的1.201亿户，成为全球手机用户数最多的国家。据新华社引用相关报告指出，中国手机市场目前仍处在成长期，未来市场发展潜力无穷，现在不仅在总用户数居全球之冠，而且手机的更换率也超过美国。（人民日报，2001）

今天及未来的手机已不仅仅是点到点的语音通话工具，而正在成为多功能的媒体工具。以目前广受手机用户欢迎的短信息服务一项而言，据中国移动通信预计，今年全年短信息的发送量将在100亿条，如果以每条0.1元人民币来计算，这就意味着用户心甘情愿地掏出10亿人民币。（赛迪网，2001）

今后宽带网络、无线移动网络、卫星直播电视、数字音频广播、数字高清晰度电视等都是巨大的市场，人们为获取和传输不同形态的信息将付出更多的金钱，而这一切没有富国富民为基础，那就什么也谈不上。

四、中国社会变革与新媒体的逻辑关系

不同国家对新媒体的认识不同，使用新媒体的时间早晚不同，使用新媒体的广泛程度不同，新媒体在社会中所起的作用不同，政府对新媒体进行监管的力度不同，完全取决于国家形态、社会制度、经济实力、传播体制及科学文化发展水平的不同等因素。

在观察中国社会变革与新媒体的关系上，有两个基本现实必须给予充分注意：

（一）中国是世界最大的发展国家，由于人口基数庞大，人均经济总量仍处于世界中下水平。据国际货币基金组织测算，2000年，中国人均GDP为848美元，但与发达国家相比，差距在30倍以上，与美国的29240美元和日本的32350美元相比，差距更十分悬殊。（国家统计局，2001）

中国国内各地区的发展也不平衡，东西部之间、城乡之间、不同职业不同收入人群之间，对于新媒体的使用（不用说新媒体，至2000年底，我国才基本实现“村村通广播电视”的目标）差距也是十分巨大的。对于今天中国互联网用户2650万人口，我们可以说近年来增长速度极快，可以说绝对数量将成为世界第二，可以说中国是未来互联网最大的市场，但一个基本现实是，2650万网络用户仅占国民总数的2%，与网络用户占国民总数的30、40%甚至50、60%的发达国家及地区相差甚远。因此，不论从哪个角度讲，我们都不可作出盲目乐观的判断，认为此时“中国与发达国家站在了同一起跑线上”。进入信息时代或新媒体时代，中国及其他发展中国家与发达国家并不是从同一起跑线出发的，即使单从技术角度看，几乎所有新媒体的核心技术包括技术标准的制定都掌握在发达国家手中。信息时代或新媒体时代的到来，不过是为我们提供了一个发展机遇，能否在较短时间内整体缩小这一差距并在某些方面超出，要看我们的政策、机制和创新努力，

如果贻误时机，已经存在的“数字鸿沟”不是缩小而是会进一步拉大。

（二）中国共产党在取得全国政权后，也就取得了全部媒介权力，成为中国传媒业的领导者和管理者。中国社会变革时期大众传媒业呈现出以下六个显著特点：1、集团化、产业化的步伐日益加快；2、传播内容和传播形态日益多样化；3、各类传媒间及同类传媒不同媒体间的竞争日益激烈；4、各类传媒广泛采用高新技术手段及众多新媒体日益涌现；5、与国外海外媒体的各种形式的合作及国外海外资本的进入日益活跃；6、各类传媒及其产品日益走向全世界。中国传媒业的改革是在中国社会改革大框架下进行的，每一步都是在中国共产党领导下的宏观指导和进程控制下进行的。中国的媒体担负着重大的社会责任，正像党的宣传领导部门一再强调的那样，“无论什么情况下，党和人民喉舌的性质不能变，党管媒体不能变，正确的舆论导向不能变。”

因此，新媒体在中国的使用并非由于其新的传播技术特点，便可以与整体传播环境发生背离，恰恰相反，现实要求它必须适应整体传播环境。例如，2000年出台的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》就将网络新闻传播纳入整体传播格局之内。归根结底，“技术创造一个允许做事情的条件，但不能决定做什么事情，换言之，技术本身并不能改变历史的逻辑。”因为“技术诞生在确定的社会学空间中，技术发展的逻辑自我铭刻在这个空间的秩序中。只有文化主义的幻觉才会让人相信一种新技术将颠覆决定的秩序，而这个秩序不是通过文化领域优先孕育的。当然，这并不意味着技术没有对社会产生实际效果，也绝不意味着技术不是革新的携带者，而是强调技术逻辑服从于社会和历史的逻辑。”（阿芒・马特拉，2001）西方发达国家一些人士对待中国的事物往往往看走眼，例如期待互联网信息传播对促进中国社会的民主化进程产生“奇迹”作用，就在于他们单纯以“技术决定论”的眼光看问题，颠倒了技术逻辑与社会逻辑的关系。

中国社会的变化是巨大的，它对新媒体在中国普及使用的推动是巨大的。当今中国社会最响亮的一个口号是“与时俱进”。新媒体在中国的大普及大发展大提高，有赖于中国社会的进一步变革。

资料及数据引用：

1、新华社，《中共中央举办法制讲座 江泽民主持并作重要讲话》，7月11日北京电

2、中国社会科学院研究人员卜卫、郭良，《2000年北京、上海、广州、成都、长沙青少年互联网使用状况及影响的调查报告》，2001年4月

3、中国社会科学院研究人员郭良、卜卫，《2000年北京、上海、广州、成都、长沙互联网使用状况及影响调查报告（成人部分）

4、中国互联网信息中心（CNNIC），《中国互联网络发展状况统计报告》（1997年10月第1次调查、2001年7月第8次调查）

5、新华社记者任涛、杜海涛、戎霄，《吴仪称入世后我国对外开放将出现三个转变》，8月13日上海电

6、南方网，《DVD掀起降价风暴 厂家打出“跳水”价》，2001年10月4日

7、日经BP社报道，《NEC总裁西垣浩司：尽取两种制度之长》，2001年10月26日

8、国家统计局，《人民生活水平步步高》，2001年7月4 日

9、国家统计局，《城镇居民生活总体达到小康水平 ──“九五”时期国民经济和社会发展系列分析报告之十八》，2001年3月23日

10、同上

11、《我国手机拥有量全球首位》，《人民日报》2001年8月24日第六版

12、赛迪网，《中文短信息顶级大战紧锣密鼓》，2001年7月9日

13、国家统计局，《经济和社会发展水平的国际比较 ――“九五”时期国民经济与社会发展系列分析报告之二十二》，2001年3月29日

中国新媒体产业发展 篇5

新媒体节已成为中国新媒体领域高层次、高规格、高水平的国际活动，是业界最具影响力的盛会。积极推广微博新媒体的示范经验、引导微博应用创新与健康发展。参会是各界知名、权威人士发表观点，以下是第四届中国新媒体节重要级人物精彩讲演

王斌 新传媒网总裁、新媒体产业联盟秘书长

王斌：随着微博、移动互联网、数字娱乐、动漫游戏等数字媒体产业蓬勃发展，数字媒体产业已成为文化创意产业与新兴经济的重要基础，国家将推动数字媒体的产业化进程，市场价值超过万亿，整个数字媒体产业将迎来巨大的发展机遇，为深入贯彻十七届六中全会精神，促进数字媒体产业的发展，在中关村科技园管委会和石景山政府的指导下，由新媒体网等四十余家数字产业链相关的企事业单位发起中国中关村数字媒体产业联盟于11月5日举行了联盟成立筹备会，讨论通过了联盟章程，以提升我国数字媒体产业自主创新能力为宗旨，以建立数字媒体创新标准，为联盟成员提供人才、技术、研发等平台，为政府、企业、行业紧密联系，为发展创造更多更好的产业环境与条件，搭建数字产业资源整合，优势互补，合作共赢平台，联盟成立后将充分发挥中关村自主创新优势资源，增进加盟企业之间，联盟与园区之间，国际国内之间的合作交流，在政府指导支持下，以市场主导下开展活动，提高领军企业数字媒体企业竞争力，带动中小企业数字媒体企业的快速发展，形成数字媒体产业促进与合作的联合体，将围绕数字产业发展，促进成员之间的共享和互惠互利，推动数字媒体产业蓬勃发展。中关村数字媒体产业联盟相信在各界的指导支持下，将积极促进数字媒体产业的健康发展。

刘东明，网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证培训课程研发中心主任

刘东明：2010年，我国微博客用户规模达到6311万，在网民中占13.8%。腾讯、新浪微博发力力争当前的微博领导之时，张朝阳放出狠话，对微博营销上不封顶，于是搜狐在2010下半年正式高调宣布加入战圈。微博已经当之无愧成为兵家必争之地。微博作为媒体本身的成熟，我们可以预见的是基于微博的微营销将成为下一步的重点。

从整体上看，目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，还处于试水阶段。设置官方微博的企业也与日俱增，但真正能做好微博营销的企业凤毛麟角。进行的微博营销多简单、同质化，难以调用用户参与积极性。效果评估、盈利模式等还在探索之中，许多模糊认识仍未得到明确。可以说2010年谁能更加重视微博的巨大价值，谁能更早一步探索出适合自身特点的微博营销之路，谁就能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报。

水能载舟，亦能覆舟，基于微博舆情检测和危机公关在2011年也需提上日程。微博是一种互动及传播性极快的工具，信息传播速度甚至比媒体还要快，同时它具有极强的社会化媒体属性。微博为企业危机发生“打通”了渠道，使得企业危机出现得越来越多，突发性越来越强，危害性越来越大，传播速度也越来越快，成为促发企业危机发生的重要因素之一。一旦企业的某个事件被“架”在“门”上，则进退、取舍都变得愈加困难。这一切都加大了企业危机预防和管理的难度，不得不让各位企业管理者时刻警惕。

金九银十，国庆长假一向是商家掘金的最佳时机。2010年9月28日，新浪微薄一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”的博文受到大受追捧，该博客粉丝不到一天就突破千人。原来，该博客是一家500强的装饰公司——元洲装饰公司。公司在国庆长假推出抢沙发活动，庆祝61华诞，元洲寻找61名叫“国庆”的人享受特惠家装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000名网友获赠“波适”沙发，另有6000元沙发抵用券。与元洲一起盖微博史上第一高楼，演绎国庆七日传奇。”一来巧妙假借沙发的双重含义，二来借助大家的“国庆”情节，希望大家通过这个活动参与到元洲装饰分享、快乐的企业文化中来，共同成长。传统媒体的价值链大致由几部分构成：信息—内容—广告—商品—消费。在微博客的价值链中，这个链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容有时候同时就是广告，甚至信息本身可以直接引导消费。截至2010年10月10日，元洲北京分公司的的粉丝数已达17000余人，国庆期间此活动博文被转发数量达10258次，评论10330次。话题参与转发、评论、抢沙发的互动综合次数远远超过3万人，共计影响近100万名用户。据新浪官方权威统计数据统计，该微博独创微博商业史“第一高楼”。

佟力强 北京市互联网宣传管理办公室常务副主任

佟力强：近年来，在党中央、国务院的高度重视和各省市同仁们的关怀下，我国新媒体建设呈现了蓬勃发展的局面，在传播先进文化，凝聚民族精神，丰富人们的精神文化生活，服务党和国家工作大局方面，发挥了重要作用，产生了重要的影响。表现在以下几个方面：

第一，新媒体日益成为媒体格局中的生力军，互联网、手机报等新媒体的异军突起，不仅打破传统媒体一统天下的格局，而且在覆盖面，到达率，乃至影响力方面，渐渐呈现出后来居上之势，局统计，新浪、搜狐、网易、凤凰的日均浏览量超过十亿人次，刚刚统计出来的新浪微博现在已经达到2.5亿入住用户，每天更新8500万条，新浪微博无论是发展速度还是扩张规模，均接近美国的推特、facebook，这么大的新闻转载量和受众群，充分说明新媒体已经迈向主流，成为了媒体格局中的生力军。

第二是新媒体日益成为文化主流传播的主阵地，充分发挥互联网、手机、网络电视、微博客等新媒体内容丰富、传统迅速、互动强、影响广泛等优势，是新时期增强主流文化影响力、渗透力的便捷方式和重要途径。

高新民 中国互联网协会常务副理事长

高新民：第一点，互联网的受众，还在继续扩大，而且中国的网民在全球网民中占的比重仍然在提高，它的重要性还在提升。所以可以讲，网络媒体在互联网这样一个高速发展的趋势下面，市场巨大，受众众多，确实是值得关注，值得研究的重要的媒体领域。第二，新媒体及互联网络媒体发展是跟互联网产业紧密相关的。物联网从固定网络的接入，进入到泛载网络的接入，移动互联网是目前最最具有挑战性的一个需要研究的东西。

万鹏远-工信部电子情报所所长、计世传媒总裁

万鹏远：第一，面对媒体无处不在的趋势，建立覆盖各种终端的广泛链接平台。第二是感知能力，是要对社交媒体，移动互联网进行实时监测和感知。第三个是聚合能力，建立起云端的服务，实现面向海量智能终端的专业信息发布、存储、聚合，重要性排序等能力。

中国新媒体产业发展 篇6

【报告来源】前瞻网

【报告内容】2013-2017年中国电视节目创新模式与电视新媒体分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

报告目录请查看《2013-2017年中国电视节目创新模式与电视新媒体分析报告》

企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢地锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求!

随着电视节目同质化竞争及观众审美疲劳问题的不断深化，电视台寻求发展新途径的意愿日趋强烈，国内优秀电视台愈来愈重视对电视行业的研究，特别是对节目创新模式和观众需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的电视台迅速崛起，逐渐成为电视台企业中的翘楚!

本报告利用前瞻资讯长期对电视行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了电视行业发展环境和现状;中国电视行业进出口分析;国外优秀电视节目模式与案例分析;国内外电视节目模式创新案例研究与发展趋势;中国重点区域电视行业发展状况;中国电视新媒体发展现状与优秀案例分析;中国优秀电视台经营情况与节目模式创新研究;同时，佐之以全行业近年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个电影产业的市场走向和发展趋势。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据电视台节目运营的轨迹及多年的实践经验，对园区未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是电视台、科研单位、传媒企业准确了解园区当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对电视节目发展模式及电视行业重点区域进行全面系统分析的重量级报告。

浅谈中国动漫产业与新媒体的发展 篇7

2012年中国动漫产业规模达到320亿元, 2013年中国动漫产业规模达到405亿元, 同比增长20%。面对我国动漫产业庞大的市场, 当前我国的动漫发展的现状却是“一流的画技、二流的故事、三流的经营”, 真正有影响力的作品很少, 而且动漫产业没有形成一个完整的产业链。国外动漫产业的发展历程给予我们的启示是, 动漫产业要运作成功, 在于其产业链的整体规划、合理布局以及协同调配。特别是伴随着新媒体技术的发展, 动漫产业正面临着如何利用新媒体环境搭建发展平台。

中国动漫产业作为我国文化创意产业的重要组成部分, 随着网络动漫、手机动漫等丰富的新媒体产品到来而将迎来新机遇。随着科技日新月异的发展, 越来越多的新型智能手机、平板电脑相继上市, 有别于电视台、电影院等传统传播渠道的新媒体渠道, 使得新媒体动漫的传播渠道得以更大限度的拓展。根据调查发现, 2012年全球平板电脑的销售量约为1, 171亿台, 2013年预计为1.659亿台, 2016年可达2, 614亿台。渠道的拓展使得各类动漫作品得以及时播出, 在创造观经济效益的同时, 更大的推动了中国新媒体动漫产业的发展。据《中国互联网发展状况统计报告》显示, 截至2012年12月底, 我国网民规模达到5.64亿人, 互联网普及率为42.1%。全年共计新增网民5090万人, 普及率较2011年底提升3.8%。其中, 我国手机网民规模达到4.2亿人, 年增长率达到18.1%, 远超网民整体增幅。目前3G网络已基本覆盖全国, 移动互联网正在快速发展, 宽带互联网、3G网络的普及为新媒体动漫产业的发展奠定了坚实的基础。[2]

2动漫产业与新媒体结合发展

动漫从纸质媒体、电视媒体和电影媒体发展到互联网和移动电话等新媒体, 动漫因新媒体技术要求而数字化以后, 带来了对动漫生产的更大需求, 形成新的盈利模式, 这让动漫产业像搭上一辆快车飞驰启动。随着互联网和移动电话为代表的新媒体诞生, 探寻中国动漫在新媒体平台的发展就变得格外重要。新媒体是新的内容发行平台和分销渠道, 而且相对于传统媒体的主导受众型而言, 新媒体是属于受众主动型的。因此, 网络、移动电话等新媒体对新内容的需求越来越旺盛, 在新媒体时代, 动漫产品直接面对消费者, 其内容、创意是整个动漫产品的核心。现今越来越多的人都会通过互联网下载阅读漫画、欣赏动画片、玩游戏, 而用手机下载或在线阅读漫画图片、动漫短片, 正在中国移动的新业务中逐步推广。

2.1互联网与动漫产业

随着新媒体技术的不断发展, 新兴媒体的网络化、移动化、社会化的发展态势日趋显见, 互联网为动漫产业的发展提供了新的机遇。据统计, 随着网络新媒体的兴起, 网络视频用户达到近3.72亿人, 网民使用率达到65.9%。新媒体的扩展也使得动漫传播渠道的不断拓展, 逐渐形成了由影视、互联网、移动新媒体等构成的立体化传播渠道, 特别是网络在动漫传播中的主导性与日俱增。越来越多的门户网站全力推出在线漫画阅读业务, 增加了微漫画等网络漫画发布平台。而腾讯、搜狐等知名门户网站也和优酷、酷6、我乐、乐视、土豆、爱奇艺、中国网络电视台、迅雷看看等主流视频网站大力拓展动画视频业务, 国产动漫新媒体联播平台揭牌成立, 爱看动漫乐园、酷米网、乐看儿童动画等一批网络动画播出平台风生水起。随着网络市场逐渐庞大, 互联网为动漫产业提供了新的发展空间。

2.2移动电话媒体与动漫产业

新媒体的发展也逐渐呈现出移动化的发展趋势。目前我国手机上网用户的数量已经达到4.2亿, 手机作为最大的上网终端地位也日趋牢固。现阶段, 智能手机作为主流的数字终端, 因其全新的终端交互方式与用户使用环境和习惯, 为互联网从业者提供了广阔的空间, 这两年逐渐出现了很多深受用户欢迎的移动应用App。例如:在苹果应用商店中, 动漫类App应用已经超过了上千款, 这使得传统动漫刊出版发行业务和有线电视视频业务都面临着巨大的压力。《后宫·甄嬛传Q版》于2012年3月在中国移动手机动漫平台推出, 一经推出就受到广大漫迷的追捧, 收获了超过百万的点击量, 另外, 该作品还在2012年第五届厦门国际动漫节中获得“最佳手机漫画金奖”。手机动漫业务的发展, 将加速传统动漫产业与新媒体的结合, 形成新的动漫产业群, 为开辟动漫产业提供新的发展空间。此外, 微博作为中国网民的主流应用, 也呈现出明显的移动化发展趋势。据新浪、腾讯等主要微博平台发展统计, 漫画家蔡志忠、猫小乐、阿桂等和动漫形象及产品阿狸、张小盒、达达兔、阿囧、喜洋洋与灰太狼等的粉丝数量均突破了百万, 著名漫画家朱德庸的粉丝数量更是达到千万, 微博已经成为动漫开展互动营销的得力工具。

3中国新媒体动漫面临的问题

我国新媒体动漫在发展过程中面临着一系列的问题, 例如:内容供应不足, 缺乏足够优秀的作品作为新媒体运营的支撑, 内容上的薄弱制约了我国新媒体动漫制作水平, 减缓了新媒体动漫的发展。其次是盈利模式尚不成熟, 各大电信运营商和内容服务提供商还未找到合适的切入点实现最大盈利, 网络动漫的生产发行传播也没有找到良性的盈利模式, 这也在一定程度上制约了新媒体动漫的发展。

4结语

长期以来, 我国动漫的传播渠道主要是电视台、影院和纸媒等传统媒体。而随着动漫产业在传统媒体上的发展日益局限, 以互联网和移动电话为代表的新媒体诞生了, 无论从技术角度还是从传播途径而言, 都为我国动漫产业的发展开辟了新蓝图。因此, 探寻中国动漫在新媒体平台的发展就变得尤为重要, 以互联网和移动电话为代表的新媒体不应仅仅满足于作为动漫产业的第二传播渠道。新媒体渠道应该更多地尝试着通过将微博、微信、电子商务, 甚至可以与广播、电视、电影等传统传媒联系起来, 将动漫内容发行、衍生品贸易、商业合作实现无缝对接。新媒体时代是开放的、多样性的、快捷的、多元的时代, 而每一种媒体形式都有自己的生存空间, 新媒体不可能完全取代其他媒体, 而是开拓出新的一片天地, 因此我们相信, 新媒体一定会为动漫产业翻开新的篇章。

摘要：动漫产业, 指以“创意”为核心, 以动画、漫画为表现形式, 包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、电子出版物、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种的发行、生产、出版、播出和销售, 以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产经营的产业。[1]然而随着时代的发展, 中国动漫在传统媒体上的发展越来越受到局限, 而相对应的新媒体发展却前景甚好。新媒体是新的内容发行平台和分销渠道, 而且相对于传统媒体的主导受众型而言, 新媒体是属于受众主动型的。因此, 互联网、移动电话等新媒体对量体裁衣的新内容的需求越来越旺盛, 不同媒体之间的竞争会极大地拉升优秀内容的价值。本文主要从中国新媒体动漫发展现状、动漫产业与新媒体结合发展、中国新媒体动漫面临的问题三个方面来探讨动漫产业与新媒体的发展。

关键词：动漫产业,传统媒体,新媒体

参考文献

[1]动漫产业[OL].http://baike.baidu.com/subview/645743/5127863.htm?fr=aladdin.

中国新媒体产业发展 篇8

航空媒体产业

以年均44.4%的速率高速增长

《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》显示,从2006年到2009年,中国航空媒体市场规模保持了比较高的增长速度。2006年,航空媒体市场规模仅为12.9亿元人民币,截止到2009年底,该市场规模预计将达到38.9亿元人民币,年均复合增长率为44.4%。

日前航美传媒发布的截至12月31日的2009年第四季度及2009财年未审计财报显示,航美传媒第四季度总营收为4520万美元,同比增长11.7%;2009财年营收总额为1.525亿美元,同比增长21.5%。这意味着航美单家企业的营收规模已经占到整个航空媒体“总产值”的四分之一强,几乎等于了2006年整个航空媒的全部体营收额。在中国航空媒体运营商实力矩阵当中,航美传媒位居领先者的位置。

渠道特性

需要“‘内容+广告’商业模式”

《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》同时对中国航空新媒体高速增长的三个原动力进行了解析:其一,技术推动航空媒体向形式多元化转变。其二,有价值的内容传播成为可能。其三,整合式航空新媒体运营商的出现改变原有一盘散沙,单打独斗的局面。由于航空受众具有高端性,是消费市场中的主导力量,再加上整个航空旅行的过程中存在大量的闲置时间,这些都要求航空媒体需要开创一条有别于一般户外媒体的新型商业模式即采用“内容+广告”的传播模式、营销方式。在这种“内容+广告”的商业模式之下,获得渠道资源的能力以及节目内容的高水平制作、整合能力成为航空新媒体厂商成功的关键因素。

作为国内最具规模的航空媒体运营商,航美传媒拥有国家广播电视总局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》,建设起了国内最大的航空数字媒体网,并以世界航空娱乐协会WAFA成员身份与国际顶级节目制作公司进行着广泛而深入的合作;中央电视台、上海文广、法国FTV、英国BBC等国内外优秀节目供应商目前都是航美的合作伙伴。与此同时,航美传媒旗下的全资子公司北京航美影视文化有限公司拥有超过百部国内优秀电影的独家航空版权,是目前最活跃的航空电影版权供应商。丰富的节目资源为航美的一站式航空服务提供了精彩的平台,航美目前与中国国际航空、东方航空、南方航空等9家国内航空公司以及国内主要机场在节目及广告方面保持了密切合作,为超过2100条航线的机舱电视以及50余家机场提供国产优秀电影大片、幽默集锦、体育赛事、旅游风光等舱内节目,满足航空旅客的高端文化休闲需求。

数字媒体资源成行业重要增长点

《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》同时对航空媒体内在运营规律以及核心竞争力进行了分析。在航空媒体市场当中,对于传统渠道资源的掌控仍然可以决定媒体运营商在该市场当中的主导地位,但是,对于数字媒体资源的全面把握则成为运营商能够在未来的航空媒体发展中占据领先优势的首要条件。报告显示到2009年,航空数字媒体的比重将占到整体航空媒体市场当中24.4%的份额。航美传媒2009年财报也显示当年来自机场数字框架的营收额为6630万美元,同比增长47.2%。数字新媒体已成为营收产生重要影响作用的关键性产品线。

报告分析以航美数码刷屏为突出代表的数字媒体所占的份额和地位快速拉升的原因有三:第一,建设全国性的传播网络,具有体系化强推的营销价值。数码媒体采用无线传输方式,将图片信号在各个显示终端同步传递,可以根据投放需求实现某个机场的全场或者全国机场的同步播放,突破了传统媒体单点传播的方式。第二,数字化内容传输提高广告投放灵活性。数字化的播放方式使投放内容更换以及时段上更具有灵活性。第三,Intel专门定制研发的数字标牌系统支持动漫效果,使画面动静结合,广告内容展现更具有冲击力。

易观认为航空数字媒体的比重在稳步提升一方面意味着广告主在选择航空媒体并影响航空领域受众时,更倾向于选择能够通过数字化方式表达和呈现的数字媒体渠道,从而实现更为丰富的展现效果。另一方面,航空非数字媒体运营商的不断减少和淘汰,以及航空新媒体运营商的强势介入,客观上也提升了航空数字媒体领域的市场比重。

品牌优势是运营核心竞争力