微笑的力量央视公益广告词

微笑的力量央视公益广告词（精选6篇）

微笑的力量央视公益广告词 篇1

2. 渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。

3. 然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。

4. 当生活的哨声响起，再一次，选择责任与担当。

5. 再一次，为成长积蓄力量。

6. 再一次，只为追逐的梦想更近些。

7. 再一次，为了更多人能分享阳光。

8. 再一次，相爱在通往年轻的路上。

9. 再一次，坚守心中的完美。

10. 这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。

11. 成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。

12. 我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。

13. 再一次，为平凡人喝彩!

14. 世界那么大，只要我们心在一起。

15. 爱会让每个角落发光。

16. 心有多宽，舞能就有多大。

17. 让世界记住我们的声音。

18. 即使你拥有挑战大自然的勇气。

19. 爱心接力，让爱丰富生活，让心充满希望。

20. 发展遂宁慈善事业，创建全国慈善城市。

21. 发展慈善事业，构建和谐社会。

22. 发扬中华民族传统美德，大力发展公益慈善事业。

微笑的力量央视公益广告词 篇2

一、唤醒模式

Thayer的唤醒模式 (Thayer's Arousal Model) 特别重视唤醒 (arouse) 在情感与思想产生过程中所起的关键作用。根据Thayer的理论, 唤醒是个体行为态度发生改变的必要条件, 单独呈现信息不足以改变或不能较明显地影响受众行为。广告中的情感诉求能直接影响受众产生不同的唤醒状态, 然后做出相应的认知或反应。央视春节公益广告是从以下几方面唤起受众情感的。

1. 广告情感的温和诉求手段。

情感说服是一种温和的诉求方法, 和广告直接的功能诉求相比, 受众更容易接受情感说服。借用广告大师叶茂中在《营销中的劝诱》文章中的描述, 如果说美女 (Beauty) 、动物 (Beast) 、儿童 (Baby) 是3B原则劝诱, 那么亲情 (Fami-ly) 、友情 (Friendship) 、爱情 (Forever Love) 就可以称为3F原则的真情劝诱。而在央视春节系列公益广告中, 关于亲情的运用发挥得淋漓尽致。在2013—2015年的公益广告中, 主打的就是亲情, 在这种情感的温和诉求方式的作用下, 渗透人们的情感, 直击受众泪点, 温暖人心。2013年春节播出的四则《关爱老人》公益广告, 其中, 以《妈妈的等待篇》为例, 这则广告拍摄了一个年轻的妈妈伴随着孩子的长大而慢慢变老, 以这种温和的方式展现了亲情的温暖和父母的无私, 以润物细无声的方式向受众传达了要多回家看看的理念。

2. 聚焦热点。

公益广告的发展离不开现实社会, 情感类公益广告的运用, 更要贴合社会热点和现实, 其中最动人的往往是平常人家的点点滴滴, 它们好比动人的诗篇、多情的乐章和迷人的绘画, 但又更胜于这些, 正是因为它们是真实的存在于我们身边, 那份最真切的感情才会来得更加浓烈。首先, 情系社会热点。中国经济的高速发展, 离不开人们的劳动。同时, 中国人口分布不均, 劳动力大小密度不同, 这些现实条件直接导致劳动力输出或流入不同城市, 长期外地工作往往直接导致家庭温暖与情感的流失, 形成聚少离多的家庭现状。基于这样的现实情况和社会热点, 情感价值在公益广告的设计中起着越来越重要的作用。自央视播出公益广告以来, 从第一支关于乘车难的公益广告, 到受人关注的给妈妈洗脚, 直到近三年央视春节公益广告播出的《关爱老人》系列和《时光倒流篇》, 都聚集社会关于关爱老人、孝敬父母的热点。这几则公益广告表明了空巢老人的孤独和对子女疼爱的情感现实, 告诫子女应在关爱老人上付出行动, 这种通过情感表述的社会热点, 更容易引起人们的注意。另外, 通过再现生活当中的场景, 以更加真实的手法表达某种思想。近三年的央视春节系列公益广告都是通过拍摄生活小细节来感染受众。以《回家篇———家乡的滋味》为例, 用镜头伴随男主角一路从非洲回到中国的牡丹江, 乘车、坐飞机, 加上“这一生, 我们都走在回家的路上”的广告文案, 在音乐背景的烘托下, 一切显得那么急切而愉悦;另一边, 妈妈在家包着饺子, 贴上窗花, 做好饭菜等儿子, 一切都是那么焦急而期盼。当儿子回到这片冰地时, 带着行李欢乐的滑翔着, 即使一头栽进雪堆里, 依旧喜笑颜开;而到家后, 妈妈忘却了自己手上有面粉, 只管迎上前去, 双手紧紧抱住儿子, 将白色手印映在儿子身上。这一幕幕真实的细节, 正向受众诠释着最为真挚的情感, 这种情感的说服力源自于点滴生活场景, 丝丝浓情在生活细节中展露无遗, 而这些生活场景也会引起受众共鸣, 形成清晰的呼声, 让大家回家过年。

3. 心理策略。

情感诉求要求从受众心理着手, 紧抓受众的情感需要。诉求广告能满足其需求, 从而影响受众印象, 产生强大的感染力和影响力。因此广告情感诉求有必要采用一些心理策略, 达到刺激受众的心理, 对受众产生一定影响, 主要从以下两点来看:①充满情感, 刺激兴奋点。一则广告要满足受众的某类或某种情感需求, 广告制作者必须以受众为中心, 抓住受众的需求点。因为受众的需求是情绪、情感产生的直接基础, 一旦触发了他们需求的兴奋点, 其情绪会高涨, 感受会增强, 记忆也会随之深刻, 在此时其行为也会更快、更强烈的展现出来。就2015年《只盼这一天》来看, 讲述了大兴安岭林区, 在空无一人的皑皑白雪地里, 只有一个小男孩和一条狗默默的等待, 画面不断切换小男孩伸手翻看日历, 静静的站在窗户旁眺望的神情, 牵动观众情绪。终于, 当父母拿着行李出现在他视野时, 他扔掉望远镜, 匆忙起身奔跑, 摔倒, 再爬起来, 满心欢喜的投入妈妈怀抱, 一家人, 这一刻, 团圆了。整个拍摄以留守儿童为主体, 通过默默期待父母回家, 等待一家团聚, 来反映出个体的欢乐, 进而折射出社会所共有的情感, 刺激受众感受着这个平凡的家庭在社会生存的辛酸与快乐, 从而关注留守儿童, 引起社会的关怀与感动。②利用暗示, 引导规范。人是群体动物, 他们不是彼此孤立存在的, 同样的人类社会也是一个有机系统, 他们在社会交往过程中相互作用, 它的良性发展离不开每个人积极有效的行动。所以有着广泛认知水平和参与度的公益广告对于这种发展有着重要的铺垫作用, 它可以通过很多形式进行表达描述, 从而唤起凝聚在人类内心的情感意识, 引导人的积极行为, 使意识和谐转化为物质和谐。这种暗示小可至中国社会方方面面, 大可达全球共同关注。在国际, 《中国年篇》借用拍摄全球各地与中国共襄盛举同过中国年, 通过学习包饺子、点炮竹和舞龙舞狮等来暗示中国年正在让世界相连, 以期达到世界共同欢度中国年的美好愿望。

二、传播效果

情感类公益广告的传播方式主要是以情动人, 进而影响认知, 以达到理念的重塑, 所以, 在传播时要更加注重受众的接收过程, 一步步打动受众, 以下就从这几个方面具体分析它的传播效果。

1. 动之以情。正如美国著名广告人洛宾斯基曾说过的那样, “我们坚信一流的感情才能组成一流的广告, 所以我们每次都要刻意在广告中注入强烈的情感”。而公益广告的情感表达主要就是通过细腻的画面演绎, 感人的对话旁白以及深情的背景音乐, 共同来唤醒人们内心的真挚情感, 打动受众。从2013年至2015年央视春节系列公益广告, 早已不见了那种原始的严肃的说理式的影子, 而是由动人的情感类公益广告占据首要位置, 特别是关于亲情类的公益广告, 通过一个动作, 一个微笑, 一个习惯;一声儿子, 一声妈妈, 一声爸爸;一句问候, 一句关心, 一句祝福, 这样一系列富有情感的画面声音来打动受众的心。

2. 影响认知。

在接收到感性广告的心理影响后, 情感因素也会影响到认知因素, 即广告中情感诉求可以引起受众的情感反应, 在积极的反应情感后, 其心境也会变, 在这种氛围下, 受众易于接受某种理念认知。2015年的《时光倒流篇》通过拍摄瀑布回流, 蒲公英重合, 火车归站, 饭香返厨, 烟火重聚等时光倒流场景, 将受众带回时光流逝的体验里, 而后, 出现“我沉入梦乡, 你还在我身旁”的文案, 情真意切的表达了它的主旨, 即莫非要一场时光倒流, 才能让你留在父母身边更久, 感染着每个游子, 重新唤醒他们对父母的思念, 意识到陪伴的短暂与不可再来。

3. 塑造形象。

传播的理念被接收后, 在长期传播过程中, 自然会形成品牌形象。自2013年央视开始播出的情感类春节系列公益广告, 通过展示简单真挚的中国传统情感, 尤以2013年播出的系列《回家篇》为例, 无论是身处非洲的牡丹江青年, 还是工作于广东的父母, 或是开店在重庆的福州情侣, 还有远在台北的上海老人, 他们的回家只为了那份等待与关爱。温情的画面, 动人的音乐, 一幕幕无一不透露满满的情感, 传达出浓烈的央视温情味道, 改变了央视原有的理性严谨的形象, 使央视在理性中带着一丝温暖的情感气息。

三、结语

一个社会的发展离不开公益广告的宣传, 而一个好的能感染到受众进而被接受的公益广告才会更好的发挥其作用。在这一过程中, 情感诉求显得格外重要。通过情感的运用, 易于受众接受, 在其接受并被感染后, 付诸于行动, 作用于社会, 形成良好的社会风气, 那么, 它就是一则成功的公益广告。作为央视的公益广告, 在近三年春节期间, 通过感情浓厚的镜头, 向人们展示了亲情、文化及感情, 打动亿万观众。在这过程中, 向社会树起了旗帜, 引领公益广告发展方向, 甚至影响商业广告制作模式, 让情感类的广告得以回潮与重塑。

摘要：本文以央视春节系列公益广告为例, 旨在从心理学角度来分析情感因素在广告中的运用及其价值, 从唤醒模式到传播效果来看情感的运用方法和效果, 进而看出情感类公益广告的价值, 展示央视公益广告的向导作用, 提高在公益广告设计中对于情感元素的运用率。

关键词：广告心理学,情感诉求,央视春节公益广告

参考文献

[1]张洪.公益广告:60秒的正能量[J].今日中国, 2013.

[2]周象贤.广告情感诉求探微[M].厦门大学出版社, 2009.

[3]孙建中.电视公益广告中亲情观念的回归和重塑[J].中国广告, 2013.

央视广告：市场的力量 篇3

这里真正见识市场的力量。

尽管逻辑上这似乎并不适用于一个占有垄断性资源的机构，但还是忍不住这么开头。

每一年的11月18日，在梅地亚中心，央视广告招标会如期举行。全国重要行业的重要企业及他们的掌舵人聚集到一起，为市场而战。

郭振玺说，他是他们的代言人。他喜欢这样高朋满座，济济一堂，共商大计。任何镜头下，他们聚在一起的时候，总是笑容满面，激情满怀，仿佛中国经济一直向上。

郭振玺从他们身上学到一样及其重要的东西：面向市场。这是一种时刻被强化的强烈的观念。这种观念被他用来推动着这个国家最强大的垄断性媒体机构的广告经营进行改革。

他是中央电视台经济频道的总监，之前是广告部主任，掌管这个机构的广告经营很多年了。

曾经疯狂

很多人大概还有印象，在1993年之前，中央电视台《新闻联播》和《天气预报》中间没有广告，只有《天气预报》里有一条全年卖60万的5秒广告。

1994年，有多家企业要求定这个广告位。即使5秒广告涨到370万，竞争仍然激烈。1994年1到4月，央视尝试在《新闻联播》和《天气预报》之间增加了30秒的广告。4月1日之后，又增加到60秒。

按照郭振玺的说法，当时央视价格的制定，要是真的按市场行情走，须得一天一个价才能赶上形势变化。

到了1994年8到9月，多家企业通过各种关系要求定制1995年黄金段位的广告，央视黄金段位的广告严重供不应求。

“在当时的情况下，资源有限，绝对供不应求，排队都抢不上。”于是，央视决定通过招标方式决定广告的价格和购买权。

“广告资源的公开竞价，这是在全世界都没有过的。”

中央电视台广告部主任夏洪波接受《小康》采访说，招标，不仅解决了供需不平衡的矛盾，并给了广告公司和企业一个公平、平等的竞争机会，还大大地提升了企业的广告意识。

接下来的招标竞争开始白热化。孔府宴酒、孔府家酒，还有秦池酒都来了，那时候央视的黄金招标段几乎是白酒企业的天下。

“央视意识到不能任凭中标额不理性地继续增长下去。于是，从1998年开始着力控制招标的热度，并把暗标改成了明标。”

夏洪波回忆，在这一阶段，中标额逐年增加，中标的企业多集中在广东、山东、江苏、浙江等沿海地区，中西部企业很少。

当时的中国经济远没有现在这么发达，产业群没有形成，产业结构单一，客户结构也非常单一。

之后那几年，黄金时段广告招标收入一直徘徊在20个亿左右。

自我革命

转折发生在2001年。

这一年4月，央视广告收入出现连续4个月下滑的紧急状态。此时，郭振玺临危受命，成为中央电视台广告部主任。后来的故事如业界所演绎的那样，伴随着中国经济的高歌猛进，他力挽狂澜，创造了央视广告一路狂飚的传奇。2008年，央视广告招标的收入达到80.3亿，全部广告收入大约在130亿左右。

但其实，他最大的功劳不在改写数字的奇迹，而是，从他开始，逐步改变了央视与生俱来的优越感——至少对广告客户不那么高高在上了。

2001年6月19日，郭振玺他们第一次走出北京，首次提出了“以客户为中心”、“面向市场需求，面向客户需要”、“一切广告形式都可以想，任何合作方式都可以谈”等新的广告经营策略。

走出去之后，郭振玺真正让体会到了市场的力量。“任何时候，再强势的媒体和再强势的企业一样，一定不能自我陶醉。一定要面向市场。”他甚至认为，“面向市场”这种观念适用于任何场合，只是面对的市场有不同。

在中国的广告传媒界，没有人像他这样认真地把广告当成了一个产品来经营。

“那时候提出的口号是：要到地方去，和大家交流，打造品牌基地，也扩大我们的客户群。”每一年，他们都跑很多地方，福建、浙江、内蒙古、山东……

于是，从2002年开始，通讯、保险、金融、食品饮料、日化、润滑油等行业的企业纷纷参与到竞标中来了，以福建晋江为例，当地的七匹狼、柒牌、劲霸、才子、利郎、安踏、雅客、九牧王等十数家企业先后登上央视招标段，使晋江成为了全国瞩目的品牌之都。

统一滑润油的成功，被经常引用。

2003年，伊拉克战争爆发后，有一句广告语火得一塌糊涂：“多一点润滑，少一点摩擦。”那一年，统一润滑油营业额达到12.7个亿，而在2002年，同央视合作之前，营业额不过6.7个亿；2004年达到25个亿，2005年，超过了40个亿。统一润滑油成为人们心目中的润滑油第一品牌。

中国经济真的发展了，我们的很多企业具备了这样的实力，需要进行品牌传播。央视这个平台被证明是有效并且重要的。有一句被引用成经典的话是，招标会是一个品牌的奥运会——那是华尔街日报说的。

它大概是这样一个平台：国家最重要的媒体，与此地位相适应配置了很多垄断性资源，垄断性的资源在经营通常有资源的附加影响力——比如，溢价的传播。“每年大家来竞标的时候，除了以心目中的價位来买这个资源外，还有一个同行内部PK的问题，它会在消费者中传递一种信息：他才是行业的老大。”

于是，全国各地那些重要行业的重要企业都跑来了，他们都急于向人们传递这种信息。“国内一流的企业进来了，外资品牌也进来了；竞标主体从民企为主转向多种所有制结构；竞争区域从东南沿海走向全国性市场。”国家统计局总经济师姚景源说，这表明我国经济的活跃度空前提高，全面、健康、谐调发展的良好局面正在持续。

他说，中央电视台黄金资源广告招标是中国经济的睛雨表。因为企业表面上购买的是广告时间，实际上他们购买的是明年的经济发展。

之后，这句话被引用为经典。

2008年，中国经济面临着许多困难。一些转变带来的阵痛难以避免。

郭振玺说，不必担心，在这样的情况下，企业依然要寻求品牌打造。“他们会更注重把有限的预算用于优势媒体来进行投放。”

今年央视招标会的口号是：“新高度，新起点”。 央视如是，如整个国家亦如是。

央视经典公益广告词 篇4

字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ;

求知而来，载知而去——图书室

您的爱心能托起一项事业——希望工程 ;

做人讲德，用水思源——自来水

懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场

你的美丽让我的价值进一步贬低——花坛寄语折花者

别对我动手动脚——树木寄语 ;

该出手时莫出脚——门寄语

我的形象全在你的举手举足之间——墙壁寄语

二、某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟一条校园公益广告词。

节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家装。

献上一片爱心，托起一片希望，手拉手，一个都不能少。

我为人人，人人为我，献出爱心，捐书捐款!

阳光、雨露、雪中炭；真爱、慈善、人间情!

情系困难兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心！

三、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）

守望相助手牵手，献血救人心连心。

点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。

鲜血诚可贵，救人品更高。

但愿人长久，热血注心田。

波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

我健康，我献血，我自豪！

一点热血助他人，一颗爱心好精神。

我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

生命，因你而奔流不息。

四、23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分) （安徽等省）

说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！

说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情

普通话——13亿颗心与心之间的桥梁

普通话——人类沟通的桥梁；

普通话——人类智慧的结晶

推广普通话，靠你、靠我、靠大家

讲好普通话，朋友遍天下

文明礼让央视公益广告语 篇5

2. 包河遍地风景，文明一路风情。

3. 文明“常青”树，上善“包河”城。

4. 生态文明始于心，和谐包河践于行。

5. 你举手投足间的文明，是包河最美的风景。

6. 加快文明脚步，提升幸福指数。

7. 包河同心，文明同行。

8. 美丽中国梦，品质包河情。

9. 魅力城市激情无限，文明包河精彩有约。

10. 包河一家亲，文明齐步走。

11. 雷锋精神铭于心，志愿之城践于行。

12. 文明锻造城市风骨，文化浸润城市灵魂。

13. 做到的模范，当包河好人。

14. 人人需要文明包河，包河需要人人文明。

15. 爱在心里，美溢包河。

16. 学好人做好人好景怡人，讲美德传美名哉包河。

17. 点滴细节凸显城市风景，一举一动铸就文明包河。

18. 包公故里建和谐，庐州新城话文明。

19. 文明创建个个参与，和谐包河家家受益。

微笑的力量央视公益广告词 篇6

一、“仁”的精神

“仁者, 二人”体现一种博爱精神, 这种理念是现代广告经久不衰的主题。正因为仁爱已经成为一种普遍的价值观, 所以《筷子篇》更易被受众认可, 更易引起情感上的共鸣。在《筷子篇》中, 邻居盛邀独自过年的老王到自己家吃年夜饭, 推辞之间, 一句“不就是多双筷子”的话, 让老王无法拒绝, 大杂居、小聚居中邻里相助的和谐氛围由此而生, 几个镜头的转换, 传递给观众的是一颗宽厚、仁爱的心灵。这则广告没有华丽的文字, 不刻意去说服, 而是让受众去联想、领悟, 去感觉, 感动。

二、“家”的概念

在中国人的心目中, 家有着特殊的地位和意义。家早已经成为了中国人的情感归属和生存依托。亲情, 作为家的核心内涵, 一直以来也是无数的诗人所吟唱和歌颂的重点。只要你是中国人, 都在自己的心里有关于一个家的概念和味道, 家是一个味觉的习惯, 也是情感中的一种记忆, 南方和北方差别比较大, 味道也不一。然而对家人的爱却是无法替代的, 都是一样的。广告画面中的长辈用筷子蘸各种味道来教婴儿辨别酸甜苦辣, 那是一种传承;爸爸敲打小孩先下手夹菜的筷子, 那是一种明礼;年轻人用筷子往妈妈的碗里夹上一块她爱吃的菜, 那是一种感恩;在除夕之夜的饭桌上摆满了筷子和热气腾腾的饭菜, 那是一种团圆。

三、优秀的民俗

中国传统民俗文化, 作为中华民族宝贵的精神财富是所有中国人应该传承下去的。如今, 把中国特有的优秀的民俗文化运用到广告中, 成为中国广告发展的不可阻挡的趋势。央视公益广告“筷子篇”取景福建永定土楼, 主打客家文化牌“百节年为首”, 过年是中国最隆重的传统节日。崇尚传统的客家县、“土楼之乡”福建省永定县的春节更有着一番浓郁的亲情。除夕晚上, 吃团圆饭, 菜肴丰盛。此时桌上要多放几副碗筷, 表示请祖先回来一起过年。饭前, 要先给祖先倒酒, 将酒洒地, 然后才开始吃饭。一双筷子, 蕴含着丰富的客家民风、民俗。

四、“礼”的思想

“礼”无疑是中国传统文化的重要范畴, 中国传统文化又被称为礼乐文化。所谓的文明古国、礼乐之邦, 说的就是中国。礼在古代就被当做一种制度在社会上公开实施, 足以见其地位之高。“礼”, 并不仅仅代表礼貌, 更不是大家所津津乐道的宾至如归的好客之道, 其实更蕴含着中国人对人对事的态度和学问。“明礼篇”中, 福建永定客家土楼里张灯结彩, 一大家人围坐在一桌准备吃团圆饭。调皮的男孩迫不及待地拿起筷子想抢先夹食, 被坐在一旁的爸爸压住小手说:“等爷爷先来。”爸爸的动作让孩子明白了要懂得尊老谦让。《筷子篇》的创意生动, 故事主题与“礼”的诉求点达到了巧妙契合。《筷子篇》用精彩的蒙太奇表现手法, 记录了我们生活中最容易忽视且最易感动的小事, 一双筷子, 以小见大, 深刻的将礼的思想传达给了观众。

五、“孝”文化

“孝”, 作为中国传统儒家文化的核心内容, 从古至今一直被认为是伦理道德的根本和首要的行为规范, 因此被社会高度重视。在“关爱篇”中, 冰天雪地, 千里迢迢回家的儿子深一脚, 浅一脚的踏进家门, 母子相见相拥而泣。母亲对儿子说:“这次回来一定要多住几天。”在其中一方面蕴含了母亲对儿子的关爱, 同时也也体现出儿子对母亲的孝敬, 即“常回家看看”。另外画面中在美国唐人街, 一个白发老人在八仙桌上, 用心的摆好两幅筷子, 为了告慰自己逝去的亲人。同样也可以看出晚辈对长辈的孝敬。

结语

广告若是想要获得大众的认同, 就必须体现出带有传统民族文化的特征, 在广告中融进文化所特有的价值观念和行为模式。从受众心理需求到广告创意策略都是离不开中国传统文化的。我国目前正在经历着经济快速发展、社会转型升级的重要时期, 道德的在缺失, 价值观被异化, 社会的精神文明便自然而然地出现了滑坡。公益广告是传播中国传统文化的重要平台。在公益广告中, 我们应合理运用中国传统文化, 不断挖掘其内涵, 并将道德和情感诉求结合起来, 才能达到最好的广告效果。

摘要：广告传播的效果很大程度上取决于它的内容。广告中巧妙地加入中国传统文化元素, 在某种程度上能够引起受众的认同。央视马年春晚的公益广告《筷子篇》的成功传播就是一个典型的例子。本文以《筷子篇》为例, 从中分析出其蕴含的优秀的中国传统文化元素, 希望能对广告人在今后的广告创作中有所启发。

关键词：传统文化,《筷子篇》,公益广告

参考文献

[1]陈月明.文化广告学[M].北京:国际文化出版公司, 2002.