服饰广告案例（推荐10篇）
操作步骤：
1.设置页面大小为170mm*230mm，绘制一个与页面等大的矩形，调整右边两个角为圆角（50），填充颜色为朦胧绿。
2.在页面中绘制心形图案，使用形状工具进行调整，填充颜色为白色。在白色心形图案上绘制如下图形，填充颜色为C13M1Y7K0
3.导入素材装饰图形.cdr，调整各图案的叠放顺序。
4.选中页面中除圆角矩形之外的所有图案进行群组，执行[工具]-[选项]命令，在编辑一项中将“新的图框精确裁剪内容自动居中”一项的选择取消。将群组图案精确裁剪到圆角矩形中。
5.在页面中绘制如图几个图案（重叠的圆角矩形和圆形）。然后继续在页面中绘制一些装饰的小花和圆环图案。
6.添加文字“新款上市 全场 折”并制作效果。
7.添加文字“2008”并制作效果（此处自己改为2011）。
8.添加文字“5”并制作效果。
广告是视觉传达的艺术, 下面我们按视觉传达的三要素来分析这一时期的服装广告的形式特点。
一、文字
文字广告制作成本相对较低, 是当时十分常见的一种广告形式。这一类的广告通过对产品的说明, 让消费者对其有一个先入为主的了解, 从而建立起对此品牌、此产品的相信。
在1947年《文汇报》刊登的一则“BMK”现成西装广告中, 左右如对联一般各写着“腊梅落, 寒流去, 及时更衣;桃花红, 踏春忙, 春装咸宜”, 诗情画意跃然纸上, 真地让人感到春天来了, 及时更衣正好以西装为宜。对联的中间写着“BMK”里所售的部分西装的价格, 下面还用小字写着“花色繁多, 不及细载”, 很容易就勾起了消费者的探索欲。在广告的最下面还有两句话, 写着“不售二价是商人应有的道德, 讨价还价是商人的恶习惯”, 这可能就是“BMK”的经营理念吧。此外, 这则广告还可以说明两个问题:一是由于“现成西装”的出现, 使得在保持了以前那种量体裁衣的作坊式制作方式的同时, 又增加了批量生产的成衣式制作方式;二是说明了西装已经越来越普遍了, 不再是“有钱人”的专利了, 只要需要, 去“现成西装”店购买一件合体的就可以了, 方便快捷[1]。
这种广告的文案构思是成功的关键。有时候为了让消费者对其产品产生欲罢不能的关注, 可以利用人们的好奇心和探究欲, 将广告内容设计得具有悬念意味, 并通常采用连载的形式来表现。
刊登在1933年天津《大公报》的一则广告连载三天, 充满悬念、层层递进的广告内容, 可谓吊足了读者的胃口。第一天的广告中, 只有“大比之年”四个字, 读者就会想, 到底“比”什么呢?在第二天的广告中, 商家给出了“比”的内容:“比比货是哪家多!比比货是哪家全!比比货是哪家新!比比货是哪家贱!”这时读者又会想:“到底是哪家呢?”第三天的广告终于给出了读者所期盼的完整答案, 那就是“华竹服装店”。这肯定会加深读者对“华竹”的印象, 由寻思到彻悟, 读者得意了, 商家满意了。这种巧妙的构思和独特的设计, 值得把玩。
还有一种更高明的文字广告叫“软广告”。软广告乃不是广告的广告, 它们有广告主, 有明确的商业指向和利益, 但它们往往以其他面目出现。这种暗渡陈仓的效果往往出人意料, 因为受众在不知不觉的麻痹中反而觉得更可信。
“锦霓”女子时装沙龙于1935年在上海国际饭店开业, 由国民党元老张静江之千金张菁英任设计师, 永安公司老板之千金郭婉莹任经理。某日晚上, 张菁英、郭婉莹等人开汽车从杭州回沪, 路遇强盗枪击负轻伤。这时具有商业家庭背景的北大心理学高材生郭婉莹灵机一动, 认为“这是一个机会, 可以让报纸宣传我们的锦霓沙龙, 所以, 我在餐厅里打电话给城里所有的英文报纸, 如果他们想要我们的历险故事, 就马上派记者到吉米厨房来。第二天早上, 我们都出现在报纸上, 还配了汽车以及子弹洞的照片, 当然提到了在公园饭店 (国际饭店) 的锦霓时装沙龙”。
二、图形
绘画和照片都是广告的一种重要表现形式。由于穿着服装就是用来欣赏的, 所以非常适合以视觉来传达, 而绘画是照相技术发明以前模拟三维空间的主要手段。
人物形象往往是服装广告的主题, 也是强化产品特色与优点的最直接的方式。如“神鱼牌”麻纱舞袜, 用一个穿舞袜、高跟鞋的女子的腿部形象, 将写实、逼真、准确的腿部轮廓描绘与袜子的肌理描绘联系在一起。舞蹈虽然是一种连续的运动, 但是画家抓住了旋转的瞬间, 踮起的脚跟洋溢着节奏的动感与形态的美感, 从而给人清晰强烈的视觉观感。
月份牌是19世纪中后期首先在上海形成的作为宣传手段的一种商业美术作品, 相当于今天的挂历。起初是一些外国企业在赠送的月份牌上发布商业信息, 最早如英美烟草公司和一些保险公司, 后来中国企业纷纷仿效。从1915年起商务印书馆首先引进胶版印刷技术大量印制月份牌画, 使之盛极一时。月份牌上的广告内容涉及很多领域, 其中也包括化妆品、服饰与布匹。月份牌上的主角无一例外都是年轻美丽的女子, 大部分是绘画, 小部分是照片, 并因此催生了郑曼陀、杭雏英、金梅生等一批绘画大师。“王春兴皮鞋翻鞋庄”的月份牌就是由大师郑曼陀作的。画面两侧为对联式文字:“精致男女弹簧皮鞋质料坚固耐久”、“专造时式翻鞋花样新奇定价从廉”。对联之间是一妙龄女子抱着一头雄狮, 雄狮可能用来暗喻该皮鞋“坚固耐用”的品质。故女子服装被雄狮遮去大半, 但是其高跟鞋刻画细致、完整。也有赠送:“购鞋每双奉送月份牌一张, 多则类推”。
由于受到技术条件的限制, 照片形式的服装广告在当时并不常见, 而且当时照片大都不是十分清楚, 有时为了表明或强调服装的细节与轮廓, 还要在照片上手绘勾勒衣服的线条, 以弥补技术上的缺陷。因此在不少情况下, 图形都是手绘和照片相结合的产物, 如果加以巧妙利用, 也能达到吸引眼球的效果。如1939年《永安月刊》的“蓝鹰牌麻纱汗衫”广告, 选取了一幅年轻女子美丽的眼睛照片, 从眼中引出两条线, 而在这“视线”范围之中的就是“蓝鹰牌麻纱汗衫”几个字, 成功地引导了读者的视线。另在此女性的头上则画着一只抽象的“蓝鹰”, 好似一顶时尚的帽子戴在头上一样, 同时又加深了品牌印象。还有1944年《永安月刊》的“BHB双马牌雨衣”广告采取“画中画”的新颖构图:照片上是当时的电影明星周曼华, 穿着“BHB双马牌雨衣”, 姿态优雅曼妙;而广告的下面则画着两位西装革履的男子, 对着照片谈论着什么, 让人感觉这幅周曼华的照片更像一幅巨幅海报, 使得过路的男子被其吸引, 驻足观看。
三、色彩
受印刷技术的限制, 这一时期的广告多以黑白形式来表现:或者白底黑图黑字, 或则黑底白图白字, 而黑底、白底结合使用的也比较多。例如一则“中国”缝纫机广告, 白底黑字的“家庭缝纫机”几个大字像标语一样, 置于黑底的画面的对角线位置, 抢占了视觉中心;另外两个角分别用白图表现品牌的形象标志和广告语:“是家庭妇女的良伴”, 利用黑与白、图与底的转换很好地划分了两大区域, 分别表现不同的广告重点。
彩色的广告主要运用在月份牌的宣传形式上, 色彩运用非常写实、唯美, 主要表现肌肤的白皙细滑, 面料的艳丽真实, 环境的淡雅等。阴丹士林布的月份牌多是画身着阴丹士林布旗袍的年轻女子, 皮肤白里透红, 吹弹可破, 妆容很有时代特征, 就像是传统戏曲旦角化淡妆的效果。旗袍的颜色正是阴丹士林布独有的艳丽而不褪色。最周到的是画面下方还贴有各种颜色的面料小样, 矜持地等着人们来观赏、选择。
彩色照片在民国时期并不常见, 通常是在黑白照片的基础上, 再人工着色变成“彩色照片”。1944年《永安月刊》的“环球奇异手帕”彩色广告就是用这种技法做成的:画面以女子手持花篮的照片为主体, 展示折叠成花朵的彩色手帕, 展示打开了包装盒的彩色手帕, 所谓“随类赋彩”也, 亦是“内容决定形式”的典范。
文字、图形、色彩作为广告视觉传达的主要途径, 各有所长短。文字描述细致, 图形、色彩直观, 用得好、用得巧, 就可以发挥其优势, 用它们各自的特点来表现服装与服装经营的各个不同的层面。这就是说, 服装的内容与形式是丰富多样的, 那么, 表现、传播它的广告的内容与形式也应该是丰富多样的。《汉书·艺文志》云:“然惑者既失精微, 而辟者又随时抑扬, 违离道本, 苟以哗众取宠。”服装广告需要的就是“哗众取宠”的效果, 为此就需要从多种创意上去寻求、去提炼能够哗众取宠的元素。
参考文献
其实，这是对广告宣传的误解。事实上，只要方法得当，技巧合理，小店的广告宣传完全可以做得有声有色，只不过它体现的是零售细节，靠的是耐心，坚持比什么都重要。
口口传播
心理学研究表明，人们往往需要先接受一个人，才进而接受与这个人相关的事物。表现在广告宣传上，人们最容易接受的是朋友的介绍，其次是图案和文字等印刷品，再次是电视和广播媒体，最后才是商家的劝说。“商家十句不如朋友一句”。口碑传播具有倍增效应，呈几何级数扩大，因为每一位客户背后隐藏着无数位潜在客户。特别是女性，她们天生喜欢聚在一起交流购物心得，大部分时间里，她们都在谈论与购物有关的话题。口碑是效果最好、花费最少的宣传方式，超过其他任何沟通方式。
口碑的基础是店铺的特色商品，无微不至的服务和专业知识，否则难以让顾客称道。因此，口碑宣传的基础是商品的特色和个性，让客户有惊喜感。这一点说起来容易做起来难，要求经营者平时注意培养商品专业意识和对时尚潮流的敏锐感，深刻了解自己目标客户的深层次需求。
其次，扎实地做好客户服务工作，多做贴心小事，比如为客户准备纯净水，雨伞等细小工作等。
再次，使自己成为专家，成为客户的参谋和咨询顾问。专业产生信赖，信赖孕育良好口碑。
最后，让自己和员工成为客户的朋友。顾客接受了你和店员，自然会接纳店铺的商品，也自然会为朋友介绍客产。
需要注意的是，良好的口碑具有几何级数扩大效应，负面效应也同样明显。得罪一个客户，可能意味着你失去了无数个潜在客户。许多店主在处理顾客抱怨时，往往把焦点放在眼前利益的得失上，不了解客户背后的市场价值，最终损失很大。
店内的气氛与形象
店铺的气氛与形象会给顾客以潜移默化的影响，无声无息地传达着店铺的定位与特色，于不经意间突出了与对手店铺的区别，强化顾客对店铺的体验，形成对店铺的特别评价，记住并宣传店铺，是一种低成本的广告宣传方式。
气氛与形象传播的技巧在于充分运用视觉、味觉、触觉、听觉和嗅觉五种体验方式，具体应用工具与技巧见表1。
店外的媒体传播
除了在店铺现场刺激到店的客户外，还应采取走出去的主动宣传策略，影响那些没有到店铺的潜在客户，主要的方法与技巧如表2。
特殊方法
交又宣传。
这是指与店铺目标客户一致，但没有竞争关系的组织相互宣传对方的宣传方式。它扩大了双方的知名度，还节省了大量资金，形成双赢。比如服饰店可以与美容美发、色彩咨询机构、健身中心等机构相互摆放宣传资料，共同制订促销方案。
将店铺DM夹在报纸、杂志中发放。
虽然店铺直接与媒体发行单位合作的机会不大，但可以与报刊零售点联系，争取将DM夹在报纸或时尚杂志中发放出去。如果付出少量费用，通常他们是非常愿意合作的。特别注意的是要将店铺DM夹在与服饰相关的版面内，这样才能引起铁杆服饰迷的注意，吸引釆的客户大都是忠实的服饰顾客。
客户推荐计划。
组织老客户推荐新客户荐者一定的优惠或其他利益半功倍。需要注意的是，应提醒参与推荐的老客户莫向新客户透露优惠一事，否则优惠操作可能会适得其反。
交换客户资料。
与没有竞争关系，但有共同目标客户的组织，如美容美发，色彩咨询机构、健身中心等交换客户资料，然后通过短信息等方式联系新客户。
多参加有目标客户参与的活动。
如各种聚会、研讨会等，一方面交朋友，又宣传了自己的店铺，扩大了客户基础。
肩部采用贴合身线设计，穿着舒适。精致做工细节，保证您的日常穿着
螺纹袖口，完美贴合手腕线条，活动自如舒适
斜插口袋，休闲时尚，方便实用
太平洋的风，吹生出心底的温柔装在雪纺开衫，不用担心走光哦
加了撞色里料，让心情徒步飞翔
偶尔心血来潮，看看调皮的风挑逗乖巧的海浪，一个脚印，一串笑语，变成波浪形的门禁风起，旋转，无比雀跃有趣。
宽松的H版型设计，利落大方，穿着舒适，无束缚感，放松身心，来场随时随地的运动，悠享休闲、
简洁的翻领设计，休闲百搭，展现纤美的颈脖线条，优雅迷人
柔美的波浪门禁，垂坠灵动的线条，散发女性优雅韵味，同时修饰腹部赘肉
简洁的中袖设计，展现纤美的手臂线条，袖口翻折固定，更添层次感
换条裤子也会瘦?
我的色彩，我做主，九分和彩裤的进行式
2、温暖的银锦，最美的夕阳红。
3、送给父母最好的礼物穿在外面，爱在里面孝父母，送银绵，暖意绵绵。
4、给父母的爱不用等候，银棉懂你的心。
5、银”色嘉年华，“棉”服走天涯！
6、迎春花又开泰山齐年，风采不减。
7、关爱我们的父母银棉，给父母暖心的呵护！
8、银棉银棉服饰，享受舒适的银色年华。
9、用心的做工，更温馨的感受。
10、牵手银色华年，共享棉棉爱恋。
11、穿出来的.是健康，选出来的是品味。
12、银棉银棉，让爱的感觉更好！
13、有爱如它银色年华，金牌品质。
14、银棉：让爸爸妈妈感受到儿女真情。
15、银棉，吸引你的不仅仅是服饰魅力。
16、秋韵无华，自在美丽流银岁月，爱意棉棉，情意不变。
17、孩子送银锦，爸妈更宽心（开心）。
18、银棉，吸引你的不仅仅是服饰。
19、一生最温暖的时刻，银棉与您相伴。
20、棒约美，母亲节最美好的礼物！
21、儿女棒，妈妈美，孝敬母亲棒约美！
22、母亲节，快为妈妈的美行动起来！
23、棒约美衣送妈妈，孝义爱心尽表达！
24、岁月斑白双鬓，彩衣冻结年龄。
25、妈妈满意，我才买衣（满意）。
26、您的容颜，在我梦幻的岁月里从容流泻……
27、母亲节，带妈妈走进棒约美！
28、试问何以报答妈妈，只愿棒约美陪伴。
29、属于中老年人的美关爱妈妈，要送棒约美。
30、做成熟女人夕阳红似火，时尚棒约美。
31、爱需要言语，银棉银棉服饰，银色优雅时光。
32、银棉，吸引你的不仅仅是服饰文化。
33、夕阳映华发，晚晴更温馨慈爱绵绵无绝期银色年华，银棉相伴。
34、服饰生活大舞台，银棉品质更精彩！
35、银棉服饰，秀出你们特有的精彩。
36、感受银色年华，品悟人生精华。
37、编织银色岁月，感受“棉”绵柔情。
38、来自儿女的温暖银棉夕阳无限好，银棉情更浓！
39、银棉岁月那些年，品味依旧银棉，给您贴身的呵护。
40、银棉银色年华，爱意“棉”绵。
41、自是银华无限好，此情绵绵无绝期！
42、把舒心进行到底夕阳无限好，银棉老来俏。
43、品质比金银，棉质更舒心银色感动，情意绵绵银棉，带你领略夕阳红！
44、银婚时代，银棉相伴银发衣族，爱意绵棉银棉服饰，穿在身上，暖在心里。
关键词：翻译,服饰广告语,翻译原则,翻译策略
引言
随着全球化进程的日益加快, 越来越多的国内服饰产品走向国外市场, 国内服饰行业一度成为我国出口创汇的排头兵, 对我国对外经济贸易的发展发挥了重要的作用, 这与我国服饰产品的对外广告宣传是分不开的 (尹添琦2015) 。在众多国外服饰产品的激烈竞争下, 我国服饰产品要想在国际市场上取得一席之地, 除保证一流的质量外, 还必须做好服饰广告的翻译宣传工作。服饰广告语翻译得到了行业的广泛认可。本文从翻译美学的角度, 深入分析我国服饰广告翻译过程中存在的问题, 并在此基础上提出我国服饰广告语的翻译原则及翻译策略, 旨在为我国服饰产品的翻译工作提供理论基础, 促进服饰广告语翻译更有效、更实用。
一、我国服饰广告语翻译存在的问题
随着我国服饰行业对广告语翻译的逐步重视, 我国服饰广告语的翻译工作进展很快, 许多国内品牌服饰通过广告宣传赢得了国外消费者的青睐。然而, 目前我国服饰广告语的翻译仍存在较多问题, 在一定程度上影响了国外市场的开拓。具体问题如下:
(一) 翻译繁冗复杂, 缺乏针对性
国内外消费者对于服饰广告语的审美理解存在较大差异:国内消费者主要关注服饰广告语带给人们的情感寄托, 更加重视服饰广告的意境, 主张服饰广告与消费人群的相互融合, 强调服饰广告与消费人群的和谐共处;然而, 国外消费者主要关注服饰广告带给人们的理性思维, 更加重视服饰广告的真实性, 主张服饰广告与消费人群分离, 强调消费人群的自由与个性发展。因此, 直接依照我国服饰广告的含蓄源语进行翻译, 往往会使译文内容繁冗复杂, 缺乏针对性, 难以传达有效的广告信息。
例如, 我国某品牌服饰的广告源语为:服装要有自己的个性, 在宁静的晨光与诗意的黄昏中与灵魂悄悄对话。若逐字英译为“Clothes have their own characters too, which whispering gently with our spiri in the peaceful morning and poetic dusk”, 会给消费者一种冗长拖沓的感觉, 很难让消费者有针对性地抓住广告的主要信息, 从而使消费者丧失购买该服饰品牌的欲望。
(二) 翻译晦涩生硬, 缺乏艺术性
我国大多数服饰广告语翻译直接套用源广告的语法结构进行逐字翻译, 而未对个别词语进行艺术加工, 翻译出来的文字往往晦涩生硬, 缺乏艺术性, 不仅无法有效传达服饰广告的主要信息, 而且还在一定程度上给消费者带来疑惑 (王燕娟2016) 。
例如, 国内著名服饰品牌———柒牌的广告源语为:男人就应该对自己狠一点。若逐字英译为“Men should be hard on themselves”, 则会给消费者带来疑惑, 特别是译文中hard一词, 用来翻译广告源语中的“狠”字, 的确有失偏颇。广告源语中使用“狠”字, 是为了激发消费者的购买欲望, 加强消费者果断购买该服饰的决心, 而译文中hard一词则有冷酷、艰难、困苦、无情的含义, 用在此处便会让国外消费者产生抑郁繁重的心情, 抹杀原本拥有的轻松愉悦的购物欲望。
(三) 翻译生搬硬套, 缺乏创新性
国内外消费者对于服饰产品的消费观念存在较大差异:国内消费者在进行消费时往往选择那些归属感强烈、荣誉感突出的服饰品牌, 具有较强的民族主义情结;然而, 国外消费者在进行消费时往往选择实用性强的服饰品牌, 很难将民族主义情结与服饰产品消费联系在一起。因此, 不考虑不同国家之间的文化差异, 生搬硬套服饰广告源语的文字结构, 缺乏创新性, 往往会使译文内容迷惑难解, 扼杀消费者的购买欲望。
例如, 国内著名羽绒服品牌——波司登的广告源语为:世界品牌, 民族骄傲。若生搬硬套字面结构英译为“The world brand, the national pride”, 则会使消费者产生迷惑难解的感觉, 从而错失潜在的消费群体。
二、翻译美学视角下我国服饰广告语的翻译原则
(一) 简洁美
繁冗复杂的服饰广告不仅使消费者难以理解, 而且容易抹杀消费者的购物欲望。因此, 我国服饰广告在翻译美学视角下的首要原则是简洁美。在该原则的指导下, 我国服饰广告的译文才能明确清晰、通俗易懂, 在众多服饰广告中才能够独树一帜, 给消费者留下深刻印象, 从而吸引消费者在短时间内产生购买此类服饰产品的欲望。
例如, 国内著名运动服饰品牌———李宁向国外推出的服饰广告语为“Everything is possible”, 简洁明了, 仅用三个单词, 就将该运动服饰的品牌理念全部传达给消费者, 能够让消费者在短时间内快速记住, 并顺口说出, 起到了宣传效果。
(二) 意境美
服饰广告语在翻译过程中如果仅仅通过广告源语逐字进行翻译, 必然会使译文显得生硬晦涩, 无法吸引消费者继续了解此类服饰产品。因此, 我国服饰广告语在翻译美学视角下的另一原则是意境美。在该原则的指导下, 适当使用一定的修辞手法 (如排比、拟人、双关、头韵等) 进行服饰广告语的翻译, 在传递服饰广告源语信息的基础上, 强调服饰广告语的音律美和艺术美, 使服饰广告译文的语言更加生动形象, 从而吸引消费者产生购买此类服饰的欲望。例如, 国内著名男装品牌———才子男装向国外推出的服饰广告语为“Tries wins the world”, 用来翻译广告源语:煮酒论英雄, 才子赢天下。译文虽然没有直接按照字面意思译出源语中的“煮酒论英雄”, 却将源语的修辞手法保留下来, 通过简短的几个单词将该服饰品牌所要传达的意思全部表达出来。
(三) 创意美
我国服饰广告语在翻译美学视角下还应遵循创意美的原则。对于消费者来说, 不同档次的服饰产品会给他们带来不同的消费理念, 特别是这些服饰产品的广告语所使用的词汇, 直接影响消费者对该服饰产品的了解程度。一些服饰品牌为了拉近消费者与服饰产品之间的距离, 通常会创造性地采用一些生活化词汇来翻译服饰广告语。虽然这些词汇属于非正式用语, 但与正式词汇相比, 这些词汇更容易让消费者理解记忆。
例如, 国内著名男装品牌———杉杉西服向国外推出的服饰广告语为“Let’s change ourselves”;香港著名的泳衣品牌———尼尔普莱游泳衣向国外推出的服饰广告语为“If your own skin isn’t protection enough, get another”;国内著名的牛仔裤品牌——DIESEL Jeans向国外推出的服饰广告语为“Be stupid”。这些广告语都在不同程度上体现了我国服饰广告语翻译的创意美, 使这些服饰广告语在众多服饰广告语中脱颖而出, 能够迅速激起消费者的购买欲望。
三、翻译美学视角下我国服饰广告语的翻译策略
(一) 直译法
要想实现我国服饰广告语翻译的简洁美, 让广告译语清晰明确, 最适宜的翻译策略是直译法。直译法不仅能够维持服饰广告源语的语法结构, 而且能够传达服饰广告源语的主旨内容, 使消费者快速了解该服饰广告的内涵。然而, 此处所说的直译并非是盲目地直译, 译者在根据源语意思翻译的同时, 还要注重不同国家的文化习惯, 防止出现疑惑难解的情况。
例如, 香港著名男装品牌———金利来男装向国外推出的服饰广告语为“Goldlion———It’s a men’s world”, 不仅展示了该服饰品牌崇尚个性、自信高雅、坚毅睿智的设计理念, 而且囊括了该服饰品牌的所有男士用品 (包括皮鞋、皮具、内衣、服饰等) 。译语通过简洁明了的语言, 让全世界的消费者都能迅速理解并记住, 使消费者成为该服饰品牌的潜在消费群体。诸如此类成功的服饰广告语译文还有国内著名女装品牌———幽兰向国外推出的广告语为“Beauty Charm Elegance”;国内著名运动鞋品牌——安踏向国外推出的广告语为“Keep Moving”等。
(二) 意译法
要想实现我国服饰广告语翻译的意境美, 让广告译语生动形象, 最适宜的翻译策略是意译法。意译法是指在不改变源语的基础上, 对译文的语言表达形式进行适当修改, 使译文流畅优美, 具有一定的艺术性, 从而吸引消费者了解此类服饰产品。然而, 此处所说的意译法要求尊重源语的主旨内容, 并非天马行空、臆想悱恻, 仅仅是利用变通的语言表达形式, 如排比、拟人、双关、头韵等修辞手法, 将广告源语所要传达的信息生动形象地表达出来。
例如, 国内著名皮鞋品牌———奥康皮鞋推向国外的广告语为“Success=dreams+action”, 将源语的“梦想是走出来的”以公式的形式表达出来, 不仅传递了该品牌广告源语的精神诉求, 而且突出了该品牌广告源语的核心价值, 拉近了该品牌产品与国外消费者之间的距离。
(三) 创译法
要想实现我国服饰广告语翻译的创意美, 让广告译语新颖突出, 最适宜的翻译策略是创译法。创译法是跳出服饰广告源语的内容, 创造性地译出另一个全新的服饰广告, 看似与服饰广告源语毫无联系, 实际更加突出了该服饰品牌的生活化和本地化。
例如, 香港著名的泳衣品牌———尼尔普莱游泳衣向国外推出的服饰广告语为“If your own skin isn’t protection enough, get another”, 用一种诙谐幽默的语言方式, 将该服饰品牌的核心价值充分表达出来。在不同国家复杂的文化因素的背景下, 创译法不失为之一种行之有效的翻译策略。
结束语
目前我国对于服饰广告语的翻译工作仍处于初级阶段, 许多服饰广告语翻译仅仅停留在字面意思的翻译层面, 并未将广告蕴含的美学思想翻译出来, 有的甚至因为翻译不到位而令国外消费者无法理解, 使我国服饰产品形象在国外消费者心目中大打折扣, 这在一定程度上影响了我国服饰产品的对外出口。因此, 要重视我国服饰广告语的翻译, 努力达到简洁美、意境美和创意美, 提高产品形象。
参考文献
王燕娟.2013.服装广告翻译在中国的研究现状综述[J].中国科技投资, (5) .
2. 简单人生，回归真我。
3. 身处浮躁，心向真美。
4. 简奢印爱，为他而来。
5. 简印，释放最美的你。
6. 简爱之情，印象之趣!
7. 简而奢之，印而乐记。
8. 梦中品位，简印加倍。
9. 简印生活，轻奢足迹。
10. 简印生活奢痕迹。
11. 简奢之魅，印象之惑。
12. 生活乐趣有时很简单。
13. 简印生活轻奢迹。
14. 惊艳于眼角间简单一瞥，猛想起约定今生的心心相印。
2. 洒脱魅力，如虎添翼。
3. “策划•者”——沉淀的稳重。
4. “策划•者”，策动我们的气质。
5. 男人有内涵才“型”!
6. 策划。者----完善人生之旅!
7. 策划•者，卓越只因有你。
8. 穿出男人质感。
9. 演绎你的风采。
10. 策者大成，精英私享——策划•者。
11. 虎牌服饰——大道性情，引领商务男士品位路线。
12. 定格奢华品质，引领时尚脉搏。
13. 生龙活虎，非你莫属。
14. 策划•者——策划你的未来。
2. 型——潇洒我的世界!
3. 酷——气质的象征!
4. 策划•者，睿智的人，洒脱的影。
5. 策划•者，穿出你的成功路
6. 策划者男装，你的着装顾问。
7. 品味由心，卓越天成。
8. 成就男人的风采!
9. 你的格调，我们策划!
10. 策划•者——尽显男人气魄。
11. 运筹帷幄，独领风骚。
12. “型”——穿行我世界!
13. “简”——聚焦你的才华。
14. 策出好品味。
2. 策划•者，融入强者风范。
3. “简”——衬托你的别致。
4. “型”——衬托你的儒雅!
5. 策划•者，男人穿出来的前进的动力。
6. “策划•者”，有灵魂的装束!
7. 策划•者——改变你的世界。
8. “策划•者”——有气势者，行天下。
9. 策划•者——彰显男人的骄傲。
10. 品味心风尚，策者行无疆。
11. “策划•者”——有气势者，谋天下。
12. 执掌乾坤，挥洒自如。
13. 男人不可有霸道，但不能无霸气!
14. 秀出真自己!
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