江西文化产业研究

江西文化产业研究（精选8篇）

江西文化产业研究篇1

江西华宸文化产业有限公司，注册资金5013万元。是一家经江西省新闻出版局批准、具有二级图书批发资质和一般纳税人的公司。公司致立于为全国大中院校、中小学图书馆、农家书屋、社会图书馆提供图书、教学仪器采购和配送为一体的教育服务公司。

公司设有行政部、销售部、财务部、人力资源部、采购部、物流部、仓储部、图书数据加工等职能部门，现有306人的专业经营管理团队，公司在北京设有办事处。

公司于2013年3月在江西省瑞昌市经济技术开发区投资建设“华宸图书教学仪器大市场”，市场建筑面积约8.5万m2，可汇集全国600家出版社，上百家图书、上百家教学仪器生产公司。市场内划分有国内出版社图书、国际出版社图书、音像制品、各类教学仪、体育用品、学生用品等展销区。在市场旁边有国内知名的林安物流公司，为图书发行及仪器公司提供较为便捷的物流服务。

江西文化产业研究篇2

一、江西红色文化产业发展现状

江西被誉为“红土地”, 是一个红色文化资源大省, 因其数量多、分布广、类型全、品位高, 被称为“红色摇篮”。全省各地分布着大量的革命胜迹、旧址和纪念物以及红色文化无形遗产, 拥有革命摇篮—井冈山、共和国的摇篮—瑞金、军旗升起的地方—南昌、秋收起义的策源地—萍乡等著名的革命圣地和9处国家级爱国主义教育 (示范) 基地。

江西红色文化产业, 主要以红色旅游开发为主, 据统计显示, 2012年江西红色旅游接待人数达到6000万人次, 综合收入达到近400亿元人民币, 接待人数和综合收入分别占全省旅游总人数和总收入的40%以上。但与湖南、重庆、陕西等红色文化产业发展强省横向相比, 仍存一定差距。同时, 从红色文化产业角度纵向而言, 存在产业开发模式单一、红色文化企业缺乏、红色文化市场化程度低、红色文化与区域文化融合度低、红色文化品牌知名度低、红色文化支撑性项目少等问题, 其历史、文化和资源优势并没有很好地转化为产业优势。

二、江西红色文化产业开发模式

根据江西红色文化资源的特征, 从产业组织的角度出发, 提出五种江西红色文化产业化的开发模式。

(一) 旅游观光开发模式

红色旅游观光, 是目前红色文化产业化最重要的方式之一, 是目前开展红色旅游活动的重要方式, 主要包括红绿结合、红古结合、博物馆等三种模式。红绿结合模式, 即以红色为媒介、以绿色为平台, 采用“红色搭台、绿色唱戏”的模式进行联动开发, 将红色文化资源和绿色自然资源结合起来, 整体开发, 相互促进, 共同发展。红古结合模式, 即将红色文化资源和古色资源结合起来进行整体开发, 例如, 井冈山加强与庐陵文化, 瑞金加强与客家文化, 萍乡加强与傩文化, 葛源加强与古村镇风情结合。博物馆模式, 主要运用现代光、声、电等技术手段, 通过纪念馆、展览馆、博物馆、故居等方式, 集中展示我党领导人民进行革命和战争过程中所留存的大量革命遗迹和历史文物。旅游观光开发模式, 虽属于传统开发模式, 但仍然是将来红色文化产业的主要开发模式之一。

(二) 休闲体验开发模式

将红色文化资源转化成参与性、体验性、趣味性、娱乐性强的项目和产品, 具体包括生活体验、舞台演出、主题节庆等三种模式。生活体验模式, 即突破旅游观光的传统模式, 将红色旅游产品从形式和内容上突出其参与性、体验性、趣味性和娱乐性, 做到贴近生活、贴近百姓、贴近现代, 如“穿红军衣、唱红军歌、吃红军饭、走红军路”活动、红色革命素质拓展、小红军夏令营等。舞台演出模式, 即利用现代舞台、媒体技术手段, 将红色文化资源进行艺术化处理, 搬上舞台和荧幕, 使红色旅游更具观赏性、艺术性、震撼性, 如大型实景演出《井冈山》、江西卫视的《红歌会》等。主题节庆模式, 即以革命活动和其他主题活动为吸引力, 结合文艺演出、休闲购物等活动, 打造红色旅游节庆品牌, 如中国 (江西) 红色旅游博览会、南昌军乐节、井冈山杜鹃花节等。

(三) 文化创意开发模式

红色文化资源的文化创意开发模式, 即以红色文化资源为主体核心要素, 对其进行深入挖掘, 通过技术、创意和产业化的方式, 开发、营销具有知识产权和技术专利的红色文化产品。红色文化创意产业主要包括动漫、书籍、广播、影视、工艺品、收藏品、食品、主题公园等方面。

(四) 教育培训开发模式

红色文化资源的教育培训开发模式, 即包括教育、会议、培训三大文化产品, 开发市场相应包括三大类:第一类, 针对大中小学生、公务员市场, 开发爱国主义教育、革命传统教育、综合素质教育产品;第二类, 针对政务、商务市场, 开发会议会展产品;第三类, 针对政务、商务市场, 开发业务、素质培训产品。

(五) 产业融合开发模式

红色文化资源的产业融合开发模式, 可视为以上四类模式的结合, 是红色文化资源产业化的综合开发模式, 即将红色文化资源与其他相关产业有机融合在一起, 可采取“红色文化产业园区”的开发方式, 进行整体性、集中式开发。红色文化资源可与旅游业、商业贸易、休闲娱乐业、手工业、广播影视业、出版业、农林业等产业融合开发。

以上五种开发模式, 并非相互独立、相互排斥, 而是相互依存、相互联系。江西省红色文化产业化的开发模式, 可根据不同区域, 在不同发展阶段, 有选择地采用一个或若干个开发模式。

三、江西红色文化产业开发对策

(一) 加强政府引导, 加大政策扶持

一方面, 政府应继续加大对红色旅游景区 (点) 、红色文化演艺项目、红色文化出版、城镇红色风情化建设等方面的投入;另一方面, 为鼓励、吸引红色文化项目投资, 各级政府应加强对基础设施建设的投入, 创造良好的投资氛围和发展环境, 同时加大对红色文化项目投资的政策扶持, 出台税收、土地、行政许可、许可、人才等系列扶持政策和优惠措施。

(二) 加强分析研究, 提高创意水平

立足于时代发展的战略高度, 加强对红色文化资源的分析研究, 深入挖掘红色文化的丰富内涵, 一方面, 将红色文化资源转化成参与性、体验性、趣味性、娱乐性强的文化项目和活动, 使得红色文化项目贴近历史、贴近群众、贴近生活;另一方面, 结合现代信息科技手段, 加大红色文化创意项目开发。

(三) 强化整体营销, 促进市场国际化

一方面, 加大省内区域合作, 实行江西红色文化产业的整体营销, 如联合南昌、井冈山、瑞金、萍乡、上饶等重点区域进行江西省红色文化产业推介会;另一方面, 加强省际间区域合作, 如与福建、广东合作进行“中央苏区”整体宣传营销。此外, 针对境外市场需求特征, 通过红色文化产业化转型升级和整体宣传营销, 吸引境外游客前来参观游览, 推动红色文化商品出口, 促进江西红色文化产业国际化。

(四) 实行全面保护, 确保可持续发展

首先, 应以“开放、包容”的态度来定性红色文化资源, 对红色文化资源实行全面、整体保护;二是要对革命旧址的维修, 必须尊重历史真实, 坚持“修旧如旧”的原则, 保留历史原貌、原状, 切不可人为的“景”上添花;三是对各级别红色文化遗产、红色文物保护单位, 设立保护标志牌, 公布其保护内容和保护范围;四是对红色文化无形遗产, 如革命精神、革命故事、革命思想、革命艺术等加大传承保护。

(五) 拓宽融资渠道, 实施现代化管理

一是吸引民间投资, 鼓励个人、集体、企业、部门等利用多种形式投资红色文化产业, 培育多元化投资主体大力;二是积极争取银行金融支持, 主要是向国家开发银行申请政策性贷款, 也可以向各商业银行协调资金支持;三是吸引和利用外资, 在土地、财政、金融、税收、行政、人才等方面实行优惠政策, 采取承包、委托、租赁经营等各种形式;四是积极培育有大型红色文化产业集团, 通过上市进行融资。同时, 要实现江西红色文化产业化发展, 就必须引入现代企业管理理念, 实现现代化、产业化管理。

摘要：江西红色文化资源数量多、分布广、类型全、品位高, 但尚未形成真正的红色文化产业。从产业发展角度出发, 江西红色文化产业开发模式有旅游观光开发模式、休闲体验开发模式、文化创意开发模式、教育培训开发模式、产业融合开发模式五种。选择适宜的红色文化产业开发模式, 是振兴江西红色文化产业、提升江西软实力、打造本土文化品牌的突破口。

关键词：红色文化产业,开发模式,江西

参考文献

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[7]毕剑.红色旅游开发模式研究[J].特区经济, 2006, (8) .

江西文化产业研究篇3

江西文化企业协会的成立，是继华东六省一市文化产业联盟成立之后，该联盟体系内第一家由联盟省份成立的文化行业商（协）会。作为一家在协会组织架构、会员产业基础与代表性等方面呈现出诸多亮点，并得到当地文化产业配套政策给力支持的行业组织，江西省文化企业协会将在推动江西文化产业的持续发展，以及促进华东六省一市联盟成员与江西当地的文化产业合作与互动中发挥什么样的作用？

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2014年1月15日8时许，滨江宾馆大会堂一楼多功能大厅外，江西省文化厅负责对外交流的邓泽洲处长守望着对面的一幢老建筑，他希望在朱虹副省长出席江西省文化企业协会成立大会既定议程之前，为《中国商人》争取到一点与省长交流的时间。

当日清晨江西降温，等了多时后他缩了一下肩笑着说：哎哟，有点冷哦！但是当我们谈到江西悠久的历史、文化和生态资源，以及景德镇一些龙头企业开发的艺术陶瓷等跨界产品对外贸易情况时，邓处长明显升温的热情似乎驱走了一些寒意。

8时50分左右，朱虹副省长一行匆匆走出那幢老建筑，步入多功能厅旁边的休息室。邓处长有些遗憾地告诉《中国商人》：没想到省长是掐着点来的，马上就到他的讲话时间了！

在休息室，朱虹副省长与中国文化产业协会张斌会长进行了短暂会谈。注意到《中国商人》的镜头时，他主动调整坐姿，并转脸停了一下，以方便记者拍照。

8时58分左右，朱虹副省长与张斌会长走进大会堂在主席台就座，来自江西省11个设区市的300余家企业代表报之以热烈的掌声。

朱虹副省长与张斌会长一道为江西省文化企业协会揭牌，并参与了为协会常务副会长、会长、行业分会单位、副会长单位，以及江西省第四批文化产业示范基地和首批乡村休闲文化旅游示范点举行的授牌仪式。

“江西省文化企业协会的成立是我省文化领域贯彻落实党的十八届三中全会精神的重要举措，标志着我省文化企业的发展进入了一个新的阶段。”朱虹副省长在讲话中对协会的成立给予充分肯定，并期望协会“要始终坚持为政府当好‘智库、为产业搭建‘平台、为会员提供‘服务的宗旨，以改革创新精神加强自身职能建设，充分发挥政府与文化企业之间的桥梁纽带作用，切实加强对江西省文化企业的组织、协调、服务和指导，积极推动江西文化产业繁荣发展……

随后，朱虹副省长一行在与会代表再次响起的掌声中离开，赶往下一个会场。会场里的掌声并非例行公事，而是持续传递着某种热情和信念。一位企业代表向《中国商人》介绍说：江西省文化企业协会成立大会，不仅朱虹副省长亲自到场，而且文化部文化产业司专门发来贺信，文化部科技司司长于平、中国文化产业协会会长张斌也前来指导工作，这体现了从部里到地方对江西文化产业发展的高度重视。同时，在滨江宾馆另一处会场还举行了《江西省人民政府关于加快发展文化创意产业若干政策措施》的新闻发布会。从社会组织到配套政策，这两个有关江西文化创意产业发展的大会在同一天举行，并非巧合。

“当地政府对文化行业协会等社团组织的大力支持，以及新近出台的政策措施，都将为江西文化产业的发展营造空前的发展动力和发展空间。”这位代表强调说。

江西省文化企业协会

成立的三大亮点

据《中国商人》长期跟踪观察，上世纪90年代初期以来，中国各地先后成立了数万家地域性以及行业性的商会和协会，但与文化创意产业相关的行业商会还是近年来的新生事物。作为一家新成立的文化行业商会，江西文化企业协会在筹备与组织过程中呈现出三大亮点：

其一、会员群体在江西各地市、细分行业与产业链上下游的分布与代表性比较充分。

从会员企业地域分布的代表性来看，据《中国商人》根据当日的会务手册统计分析显示，该协会已经发展的会员企业基本覆盖了省会城市南昌以及九江、上饶、抚州、宜春、吉安、赣州、景德镇、萍乡、新余、鹰潭等11个设区市，而且每个市都有在当地具有一定影响力的龙头企业参与。

在文化产业领域的细分行业，江西文化企业协会各分会也已经发展了本行业相关的代表性企业参会，比如“动漫产业分会”已有瀚皇典动漫公司、同方泰豪动漫产业投资有限公司、江西腾王科技有限公司等12家会员企业；演艺传媒分会有江西天龙影业有限公司、江西省金天鹅文化传媒有限公司等16家会员企业加入；此外，文化产业园区（基地）分会、文化休闲旅游产业分会、工艺美术品分会分别发展的会员企业则多达16家、26家和63家。

在对文化产业链条的关键环节具有集群和辅射作用的机构性会员单位方面，江西省文化企业协会同样表现出一定的凝聚力。据《中国商人》统计，仅当日在成立大会上获得授牌的“江西省第四批文化产业示范基地”的单位就有南昌柒玖壹文化艺术投资发展有限公司、赣州市上犹创意油画产业园开发有限公司等16家企业；而荣获“江西省首批乡村休闲文化旅游示范点”的企业则包括南昌市义县千年古村落、上饶市婺源县篁岭景区等在内的11个特色文化旅游目标地。

其二、协会会长、各分会会长等核心职务会员的选举和产生过程做到了充分的透明化，当选会长均在江西当地文化创意产业领域以及各细分行业具备一定的影响力。

在1月15日江西文化企业协会成立大会上，陈东旭先生被推选为协会的首任会长。陈东旭创立了江西东旭投资集团有限公司和江西金太阳集团，近年来他的江西金太阳集团在民营教育出版市场发挥了一定的影响力，但是对于这个选举结果他本人感到有点意外，因为他此前的参与“只是想为江西文化创意产业的发展出点力，从没想过自己要当上会长。”

“陈总的奉献精神和热情参与曾经让我感到意外。说实话，我们此前也没想到陈总会当选为首任会长，但是会员代表选择了他。”全程参与协会筹办的主要组织者——江西省文化厅万一君处长的一番话印证了陈东旭的感受，她对《中国商人》介绍说：“此前一次拜访陈总的企业时我发现，他的会议室比较大，就希望把筹备会放在他的企业开。因为参与的代表比较多，我给陈总说希望给大家提供自助餐就行了。没想到他不仅把签到本、签字笔等会议物料准备得非常细致，而且非常周到地安排了晚宴。”endprint

“大家开会很辛苦，我招待好一点是应该的！”

万处长回忆说，她感到过意不去，希望陈总以后不要如此破费时，陈东旭这样回答。

江西文化企业协会首任会长的选举经过了公开推选，而各分会会长的竞选也呈现出“规则透明，过程热烈”的竞选场面。据万一君处长介绍，在1月14日晚19：30开始的江西省文化企业协会行业分会推选议程中，来自11个设区市的200多名企业代表按行业属性划分为文化产业园区（基地）、休闲文化旅游分会、动漫产业分会、演艺传媒分会和工艺品分会五个选区。

在每个选区，参选分会会长的竞选人最少有5个人，最多的则有十余人。每位竞选人都要经历登台发表竞选演说，接受选区代表公开投票的过程。由于某些选区竞选人比较多，有的分会选举时间长达一个多小时。

“南昌市只有两名分会会长登选，而其他的三个分会会长则全部来自在相应领域有实力的地市。比如来自新余市瀚皇典影视传媒有限公司的卢军总经理当选动漫产业分会会长、来自抚州市东乡县的江西荣盛艺术有限公司官赣明、抚州市玉茗堂文化实业有限公司万全阳分别当选艺术品分会和文化产业园区分会会长。最有意思的一个会长是孙建强，他本人是浙江人，在江西省浙江商会任常务副会长，但此次经过公开竞选被推举为文化休闲旅游产业分会的会长。”

万一君处长表示，“此次在完全公平公开公证状态下竞选产生的职务会员，均来自于在本地区本行业有一定影响力的会员企业，这有利于协会以后的可持续发展。”

其三、当地文化产业有基础，地方政府配套政策很给力。

“江西处于长三角、珠三角和海西江济区的交叉地带，当地有丰富的历史、文化和生态资源，区位优势和后发优势都比较明显，而且新近出台的《江西省人民政府关于加快发展文化创意产业若干政策措施》等配套政策也很给力，江西文化产业的发展正处于一个空前向好的历史时点上！”

文化休闲旅游产业分会会长孙建强当晚10点多在滨江宾馆对《中国商人》说。

此前，在预约采访的时候，孙建强在电话里说他刚回到公司，正在召集公司主要负责人开会，只能9点以后接受采访。当晚8点多，他特意电话致歉说他被堵在路上，可能10点左右才能赶到。

及至双方见面后，《中国商人》才了解到，原来孙会长当天下午一回公司就召集公司领导班子就分会下一步的工作谈意见、出想法，并要求各人具体分工，在分会还没成立专职秘书处的情况下多贡献一点力量。

如孙建强一样在大会一结束就马上进入状态的还有动漫产业分会的卢军会长。他在当日上午会议结束后，特意等了一个多小时接受采访，然后立即赶回新余市。卢军会长曾经追随被誉为“中国动漫产业鼻祖”的王宏先生见证了动漫产业十多年来发展过程中的风风雨雨，他以自己在行业里经受的资本意志与创意团队艰难磨合的切身之痛表示，“首先要通过分会平台，动员会员群体与全国各地的动漫同仁进行各种形式的对接和交流，把创作具有品牌影响力的动漫产品和行业规范作为头等大事来抓。”

如孙建强和卢军一样的行动派，在江西省文化企业协会的会员群体中不在少数，南昌柒玖壹文化艺术投资发展有限公司的董事长周敖同样看好协会的成立以及政府配套政策对当地文化产业将产生的引导作用。他深有感触地说，“我开发柒玖壹相关的投资项目花了2000多万，几年没收租金又等于投入了几千万，但我的基地聚集了数百位中国一流的画家和创意人员，我认为人有了钱以后，文化的消费需求将是长期增长的。”周董事长认为，自己的投资是合算的。

上述企业家群体对江西文化产业发展势头的观察以及后续的投资信心，在相关政府部门领导传递的信息中可以得到某种层面的印证。

“近年来，我们围绕‘推动文化产业成为我省国民经济支柱性产业的目标，大力实施文化产业翻番工程，以企业为主体、以项目为抓手、以园区为载体，大力促进文化产业与相关产业融合发展。”

江西省文化厅郜海镭厅长在讲话中透露说，经过前些年的努力，江西文化产业规模不断做大，2013年文化产业主营收入突破2000亿元，重点项目建设快速推进，“投资规模超亿元的文化产业项目103个。”

在讲话中，郜海镭厅长还分析了江西省政府新近出台的《江西省人民政府关于加快文化创意产业发展的若干政策措施》和《江西省人民政府动漫奖管理暂行办法》的出台等配套政策，对江西省文化产业发展的推动作用。

他同时表示，文化厅等政府主管部门将在贯彻落实上述相关政策的基础上，进一步激发协会活力，广泛开展活动，提升协会对会员的服务能力，并通过配套政策扶持中小企业发展、提升企业家的综合素质。同时，省文化厅作为协会的主管部门，将加强对协会的指导和服务工作，搭建资源共享、优势互补的服务平台，动员社会各方面的力量支持协会工作，为协会的健康运行创造良好的外部环境，共同推动江西文化产业健康持续发展。

华东文化产业板块

的第二颗明珠

“此次江西文化企业协会的成立，要特别感谢华东六省一市文化产业联盟秘书长章军，以及浙江省浙商会文化促进会秘书长何蔚萍的关心和帮助。而且在此次江西文化企业成立大会上，何蔚萍秘书长在百之中专程从杭州赶来参会，并对协会未来的工作提出了宝贵的意见和建议。”万一君处长在回顾江西省文化企业协会四个多月的筹备历程时表示：“此前，我本人对于商会的运作没有概念，跟他们接触了以后才有了一些认识。尤其是当我们江西省十一个地市文化局的领导组团到浙江学习考察以后，大家对文化产业的发展有了很直观的感觉，也对我们这个协会的成立有了信心。”

万一君处长提到的华东文化产业联盟，是在浙江省浙商文化促进会成功运作数年之后成立的一个跨区域文化产业联盟。该联盟得到了江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省、上海市文化厅的支持，于2012年4月第七届义乌文博会开幕式上正式揭牌成立。

联盟的成立以贯彻落实十八大报告中提出的要“扎实推进社会主义文化强国建设”，推动华东六省一市文化产业发展，宣传和树立华东六省一市文化企业与文化商人的典型，展示文化企业的形象，奖励一批在文化事业建设和文化产业发展中做出重要贡献的企业和个人，从而吸引更多的企业投入文化产业建设为宗旨，并于2013年3月正式启动，当年成功举办了“华东六省一市文化产业领军人物”评选活动。endprint

此次江西省文化企业协会的成立，是华东六省一市文化产业联盟成立之后由联盟成员省份成立的第一家文化产业协会，也可以说是华东文化产业联盟平台上，继浙江省浙商文化促进会之后的第二颗明珠。

分管文化产业工作的郎道先副厅长当日也跟记者传递了进一步推动江西文化产业对外开展区域合作与互动的系列重点：积极组织会员对内抱团发展、合作共赢；对外开拓市场，推动企业跨行业、跨领域整合、扩张，实现优化升级、融合发展。要与中国文化产业协会多联系，与浙江等发达地区协会组织多合作，将江西文化产业融入全国文化产业大发展的潮流中去。要搭建文化和资本对接融合平台，帮助文化企业开展市场融资服务，推动建立江西省文化产业投资基金。

郎副厅长同时强调：要通过开展信息交流、人员培训、理论研讨、产权交易和组织全省文化赣商评选、组织参加义乌、深圳、厦门、重庆、北京等地文博会等活动，进行文化产业的宣传推介、展览交易、招商推广，让优秀文化企业和优秀文化产品走得出去，引得进来，营造你追我赶、竞相发展的良好氛围……

“江西省文化企业协会是华东文化产业联盟体系内成立的第二家商（协）会，接下来各联盟省份的商（协）会也将相继成立，联盟的实力和影响力有会进一步得到加强。”

华东文化产业联盟成员省区推动的区域合作并不局限于国内，在江西省文化企业协会成立当日，作为华东文化产业联盟的秘书长，章军正随文化部组织的考察团在韩国访问，他在接受《中国商人》采访时抛出一个问题：在华东六省一市中，江西前些年属于经济发展比较慢，但正由于曾经慢了一点，它的历史、文化、生态等方方面面的资源积累对兄弟省份中的文化企业更具吸引力。江西本身是三大经济圈的交集地带，如今又在华东文化产业板块中具备这样的后发优势，你可以设想一下，其未来的发展空间有多大？

如章军一样，来自文化部、兄弟商会、业界人士以及企业家群体对江西文化产业发展潜力的看好和肯定，某种程度上对江西当地文化部门的官员和企业家产生一种“时不我待”的激励作用。

1月15日当天，万一君处长在百忙之中同样也想做一件事，她领着本刊记者等着陪同中国文化产业协会张斌会长的郜海镭厅长走出综合大楼，希望能对厅长有一个采访。

“也许这次没机会，但我们不能不争取，我们要把领导的想法尽可能多一些传递给会员，更希望外界对我省的文化产业发展环境有一个了解。”万一君处长在等候中这样解释道。

“侯记者，快跑！”

当郜海镭厅长一行终于走出大楼时，她忽然喊道。话音刚落，她人已经跑到前面，几乎与厅长等人并行了。万一君处长终于找到一个插话的机会，向厅长说明情况。

江西文化产业研究篇4

（赤峰学院经济与管理学院，内蒙古赤峰 024000）

摘要：巴林石作为一种资源型的特殊文化载体，在巴林石文化产业发展过程中，一度经济效益胜过文化效益。文化附加值在巴林石和巴林石文化发展中挖掘不够，导致红山文化中的巴林石缺乏文化品牌的现象。这点制约了巴林石和巴林石文化的可持续发展。充分利用稀缺资源，挖掘巴林石文化价值和增强巴林石文化附加值，使巴林石文化和巴林石文化产业从目前初步形成的规模经济向品牌与产品文化附加值方向转型，这是巴林石及巴林石文化产业可持续发展战略的必要保证。

关键词：消费文化；可持续发展；巴林石；文化附加值

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2011）11-0163-04

一、巴林石文化的现状

（一）巴林石发展的文化优势

赤峰市位于华北与东北经济的结合处，是环渤海经济圈的重要组成部分。经济文化的交流对巴林石文化的规范发展具有积极的影响。同时，赤峰市具有深厚的文化底蕴，红山文化、草原青铜文化、辽文化和蒙元文化等人文资源，构成了赤峰市多元文化的格局。因此，赤峰市红山文化中的巴林石具备得天独厚的文化优势。

文化传承需要有一定的场所，巴林石文化的传播具有自己固定的场所和独特的网络平台。据统计，2000年以前，在赤峰市巴林石店面仅仅有上百家，2005年，巴林石店面在赤峰市就已经达到300余家，截止2009年底，赤峰市的巴林石店面已经增加到1000多家。巴林石店面的增加，说明巴林石的经营模式从分散的经营方式向规模经营方式的转变。因此，这是一种文化的现象，这种文化的倾向，是文化的再生能力决定了生产者们扩大再生产和货币持有者们资本增殖的愿望，事实上，这又是扩大再生产和投资意识的表现。随着我国经济发展水平的不断提高，生产文化需要不断的适应经济发展水平，以此来满足人们的消费文化需求，而人们的消费文化随着人们文化水平的提升又产生了新的需求，毋庸置疑，文化需求是一个不断发展的动态的过程。巴林石所在地巴林右旗，每年举办以石文化为主题的“中国巴林石文化节”。同时，巴林右旗已经形成了一条巴林石文化专线，巴林石——巴林石奇石馆——巴林石一条街——沙布台——特尼格尔图矿山等，巴林右旗草原石文化旅游已经形成。巴林石所在地——大板镇，被称为“巴林石之都”。

巴林石国家矿山地质公园是中国首批28家国家矿山公园之一。公园标志性建筑——“穹庐天石”和“印石文化广场”，“穹庐天石”标志碑，为三足透景式穹庐造型，凌空而起的印石，意为“天石”。印面规格3×3米，印石高度为2.9米，花岗岩材质，是中国目前最大的石印，被誉为“中国第一印”。穹庐造型，文化寓意深厚，既象征天空，又象征着草原文化特有的毡房蒙古包。“三足”分别代表我国著名的巴林、寿山、青田雕刻彩石原料三大基地。

（二）巴林石文化发展的比较优势

巴林石已经具有一定的品牌效应，1982年，国家轻工业部和全国宝玉石会议，将赤峰市巴林右旗确定为“中国三大彩石”基地。1999年，巴林石被中国宝石协会推介为“候选国石”。2001年，作为国礼精雕而成的23枚巴林石连体印章，赠送给来上海参加“APEC”会议的21个国家和地区的元首。

（三）巴林石发展的资源优势

巴林石属于不可再生的资源，与寿山石、青田石河昌化石相比较，巴林石的大规模的开采时间比较短，从正式建矿到现在才仅仅34年。同时，对巴林石的开采采取限量开采的措施。这样在中国四大印石中，其他三大印石矿藏面临枯竭，巴林石具有资源丰富方面的优势。为巴林石的可持续发展奠定了基础。为进一步发挥巴林石这一不可再生资源的文化价值创造了条件。因此，巴林石资源上的优势，为巴林石文化和巴林石文化产业以及巴林石经济的发展在资源上得以保障。

二、巴林石文化发展中存在的问题

（一）文化的局限

巴林石属于资源型的特色产业，对巴林石的消费是文化消费的范畴。就巴林石的消费而言是巴林石企业文化、投资者文化和消费者文化三者的结合。企业文化与投资者文化适应消费者文化，这样企业文化和投资者文化的经济价值才可以体现出来。也就是说，文化价值转化为经济价值。从这个角度讲，文化对巴林石的发展是至关重要的。因为，单纯的资源只是停留在原始的资源经济价值层面上，将资源禀赋赋予文化价值，这样巴林石资源才会达到经济效益最大化。

据调查，从事巴林石的经营者以及雕刻艺术者，文化层次上具有一定的局限性。首先，随着经济水平的不断提高，消费者的审美也随之不断的提升，同时，消费者的文化需求也呈现多元化的趋势。因此，文化上有局限的经营者将难以满足巴林石消费群体的要求。因为，巴林石文化的消费既是一个静态的过程也是一个动态的过程。这就要求经营者了解和掌握石文化，尤其是巴林石文化。了解红山文化时期的巴林石文化、辽文化时期的巴林石文化、蒙元时期的巴林石文化和明清时期的巴林石文化以及多元文化阶段的巴林石文化。文化是一种历史的积淀，也是一种对历史的创新（发展的文化）。这就要求经营者突破文化上的局限，满足消费文化的需求。从而，实现经济利益最大化；其次，雕刻艺术者的文化是对巴林石文化赋予的一种艺术语言。雕刻艺术者的技艺水平和文化功底，对巴林石文化有着至关重要的决定作用。最后，在巴林石中，红山文化存在断档的现象。因此，巴林石文化底蕴凸显不明确。这样巴林石就停留在一种比较低的附加值层面上。因为，文化层次决定了审美，审美文化的提升将进一步丰富巴林石文化。

（二）注重经济效益，忽视文化效益

在巴林石文化发展中，存在经济效益与文化效益脱节的现象。也就是，一味地追求经济效益轻视文化效益。造成经济效益与文化效益不相称，笔者认为，对于巴林石这一特殊的商品而言，若只是注重经济效益而忽略文化效益。最后将导致巴林石整体经济效益受到影响，也就是现在在巴林石文化市场上所见到的，非全面地市场运作和经营巴林石中的精品——鸡血石。这种经营模式势必导致巴林石和巴林石文化的非全面发展。巴林石是一个综合的范畴，它不仅仅只是鸡血石一种类别，同时，巴林石还涵盖其他的四种类别——巴林石福黄类、巴林石冻石类、巴林石彩石类和巴林石图案石类。这种片面地市场炒作已经凸显侧重经济效益忽视文化效益的现象。这对巴林石文化市场的良性发展终将产生不良的效果。

（三）缺乏专业的营销团队

在一定程度上而言，对巴林石的以及巴林石文化的经营是产业文化的延续。既然是产业文化的延续，就需要有一支专业的市场运营团队。团队的组建与团队的知识结构对巴林石文化的发展有着至关重要的作用。只有团队的构建，才可以保证巴林石经营的顺利进行和巴林石文化的可持续传承。分散的经营模式和不具有营销知识的团队，笔者认为，目前巴林石的经营模式是初级的经营方式，是粗放型的经营模式。巴林石文化是以“中国四大名石”——巴林石为载体的。对于这一良好的资源，应该转变经营模式由粗放型转变为集约型经营模式。向集约型的转变就需要专业的营销团队。唯有专业的营销团队才可以按着市场规律进行市场运作。同时也会将巴林石这一资源型的特色产业进行细化，充分利用巴林石这一资源。对巴林石资源进行优化配置，从而达到经济效益最大化。正是因为缺乏专业的营销团队，目前的市场行为是简单的市场炒作。这种非理性的市场行为对巴林石和巴林石文化的可持续发展终究受到市场经济的惩罚。

（四）专业雕刻方面的局限

巴林石文化与巴林石的艺术文化休息相关，巴林石的艺术文化是雕刻家和艺术家的思想语言的外延。艺术语言是石文化的主体，石是艺术语言的形式，石在形式上的完美与经过雕刻家和艺术家加工后的艺术语言这一主体。奠定巴林石文化的基本层面。所以雕刻家与艺术家对巴林石文化的延续和传承起着重要的作用。据调查，在红山文化圈的巴林石的雕刻家和艺术家，存在着这样的一种现象，雕刻家和艺术家的雕刻技艺和审美文化相对比较高，但是雕刻家和艺术家的文化水平不是很高，另外一些雕刻家和艺术家文化层次很高，但是雕刻技艺有一定的差距。因此，这对巴林石文化的附加值的创造必然受到一定的制约。

（五）文化平台的构建比较薄弱

目前对巴林石和巴林石文化产平台的构建还不够充分。文化宣传还有一定的局限和差距。对巴林石和巴林石文化的宣传，尚未形成体系。对文化和文化产业的发展与规划认识不足，这就制约了巴林石和巴林石文化产业的规范与可持续发展。

三、发展巴林石文化产业的思考及对策

（一）提高文化素养

文化素质的提高是巴林石和巴林石文化的可持续发展的必要保证。巴林石和巴林石文化对文化素养有着很高的要求。巴林石只有赋予文化才可以增加巴林石的附加值，也就是提升巴林石的这一载体的价格，否则巴林石只是停留在资源禀赋层面上。从单纯的资源产品向文化产品转变，就需要提高文化素养。这是从劳动者主体地位出发的，劳动者社会主体地位的实现，是中国经济变革的主要内容，也会死经济发展的根据。在实现劳动者主体地位的过程中，提高并发挥其素质技能，也就是中国经济的发展。因此，劳动者素质技能的提高对整个县域经济特色产业——巴林石经济的良性发展至关重要。巴林石这一优势资源只有在劳动者素质技能提升的背景下，才可以转化为知识经济。也就是从资源经济向知识经济的转变。所以，提升文化素养对于整个巴林石文化产业而言是至关重要的。

（二）经济效益与文化效益并重

巴林石是一种资源型的产品，是一种不可再生的资源，对于这种不可再生的资源倘若片面的追求经济效益或者文化效益。对巴林石的规范发展都是不利的。因为经济效益和文化效益本身就是一对矛盾体。侧重经济效益必然忽略文化效益。文化效益的注重对经济效益的发展是冲突的。因为任何一种商品或产品，只有赋予这种产品或商品更多的文化价值，这一商品在市场竞争中才具备竞争优势。同时，商品或产品的文化是需要不断的创新，创新是更好发挥文化这一主题的功能。因此，在巴林石和巴林石文化的经营中，经济效益和文化效益并重，经济效益的增加促进文化效益的创新，文化效益的创新会创造出更多的经济效益。按着这一逻辑关系，巴林石和巴林石文化的发展才可以遵循可持续发展的战略。

（三）建立专业的营销团队

巴林石和巴林石文化的经营运转离不开专业的营销团队，巴林石和巴林石文化的经营不是仅仅局限于赤峰市与内蒙古自治区这一个范围之内。随着市场的扩展，必然向周边先进的文化省区渗透。并且占领这一地区的石头和石文化市场。这种扩散效应对于巴林石产地和经营巴林石的外省而言都可以带动地区经济的发展。为保证地区经济的良性循环发展，建立专业的营销团队是必不可少的。专业的营销团队承载着文化传播的重要作用。对巴林石和巴林石文化的可持续发展起着延续的功能。这支专业的营销团队，既要懂的巴林石，又要懂的巴林石文化。尤其是红山文化中的巴林石文化。懂的巴林石主要是对巴林石的基本知识以及巴林石的历史脉络有足够的了解。同时，划分不同区域，讲解巴林石的收藏文化，因为在不同区域中，对巴林石的保养应该是不一样的，因此这支营销团队要找出适合本地区巴林石保养的基本知识，只要这样才可以保证巴林石和巴林石文化的顺利经营。当然，这支营销团队还承担着经济信息的收集功能，也就是说，掌握消费地区的消费信息和消费文化，并且将这些消费信息和消费文化与巴林石产区达到完全信息对称，这样巴林石产区方能及时调整巴林石这一特殊商品的市场定位。简而言之，就是生产适合市场需求的产品。不断满足消费者的需求。最后，专业的营销团队对于新兴市场的开拓有着重要的作用。同时，也对巴林石和巴林石文化的发展方向有着重要的指导作用。

（四）强化专业雕刻建设

巴林石设计与雕刻，与作者的审美观是必不可分的，不同的审美观有迥异的作品。美是形美和意美的综合。巴林石雕刻作品美学元素中神是主体。形似体现神似，神似高于形似，恰如晋代画家顾恺之所言“以形写神”，“形神兼备”。巴林石雕刻作品的神态是巴林石文化的灵魂。巴林石雕刻艺术人员对巴林石这一资源型的材料在文化和文化内涵上认知不够，导致巴林石材料的浪费，也就是资源尚未合理配置，经济效益最大化与艺术创作的美术价值没有体现出来。应该充分运用艺术规律进行艺术创新，这就离不开专业雕刻队伍建设。雕刻工艺的提升是巴林石工艺和巴林石文化影响力增加的必要条件。建设一支专业的雕刻队伍，是需要时间和需要对巴林石文化有着充分的理解。时间是技艺提高的保证，对巴林石文化的理解是雕刻艺术悟性的源泉。只有经过时间的积淀和对巴林石文化的悟性，才可以培养出雕刻大师级的人物，巴林石和巴林石文化的传承是需要巴林石专业雕刻大师的不断创新。诚然，专业雕刻队伍的建设对巴林石和巴林石文化影响力的增加是必不可少的。队伍的建设是人才创新机制的体现，巴林石具有独特的资源优势，只有将资源优势、人才优势以及人才优势所创造的艺术优势合为一体，方能发挥巴林石的品牌优势，实现巴林石价值增殖，从而切实挖掘出来巴林石的文化附加值，以此来体现巴林石的经济效益。

（五）构建良好的文化平台

目前，对巴林石和巴林石文化的宣传还处于初级阶段，仅仅依靠巴林石产地巴林右旗政府和巴林石集团是不够的，文化的传播是一个综合的系统。需要每一个环节都需要发挥各自的功能。这样巴林石文化产业经营的链条才可以衔接好。所以文化平台的构建是一个长期而又系统的工程。笔者认为，巴林石文化的传播，第一需要社区文化的建设，社区文化的提高是巴林石和巴林石文化传播的群众基础；第二理论团队的文化建设，这是巴林石文化宣传的理论基础；第三专业雕刻团队的文化建设，这是巴林石文化内涵挖掘的艺术基础；第四地方政府的文化平台的搭建，需要充分利用现代信息进行宣传，这是巴林石文化传播的传媒基础。最后还需要利用各种文化平台进行巴林石文化的宣传。主要有以下两个方面。

一是打造中国印城·赤峰。赤峰市丰富的印章史在中国印章史上占有突出地位。用彩石治印已成为艺术门类，史界向称始自元代。赤峰出土及传世文物证明，早在辽代契丹人即用巴林石制作印章。这一史实，不但有力地改写了中国印章史，也使赤峰成为彩石治印最早的地区。分以下几个阶段实施。第一：中国印材城。依据巴林石资源，做大巴林石产业，并积极引进其他印材石，把赤峰建设成长江以北最大的印材城；第二：中国印史城。继续挖掘整理赤峰印史文化资源，征集民间收藏的印章文物，征调全市现有馆藏印章文物，建设专题馆展示。加强赤峰印史文化研究和宣传，提升赤峰印史文化在中国印史中的地位，把赤峰打造成少数民族地区最重要的印史城；第三：中国印人城。印人当指中国印之原料开采、加工制作者以及印钮雕制者和印面刻制者。在现有印人队伍基础上，做大石产业，加强各种基础培训，举办多种印艺、雕艺大赛活动，提高印人队伍素质和技艺，把赤峰打造成东北地区实力强大的印人城；第四：中国印章城。充分发挥丰富的印材资源和强大的印人队伍优势，扩大印章制作品种和数量，提升印艺水平，在城市建设中大量使用印章，并号召广大市民在生活中广泛使用印章，把赤峰打造成国内知名的印章城。

中国农村文化产业研究篇5

徐世平

称为21世纪“朝阳产业”的文化产业越来越成为全球经济新的增长点。与此同时，我国学界对其的研究也颇多。而正如中国的文化产业在城市和农村发展严重不平衡，中国农村文化产业未真正形成，研究相对来说比较有限。在新农村建设的背景之下，对已有的研究成果进行梳理，可以为学界深入研究提供参考。

一、主要成果

在新农村建设如火如荼的实践中，学界对“农村文化产业”有一定的研究。但完全研究它的专著几乎是空白，只有潘鲁生《手艺农村—山东农村文化产业调查报告》。“农村文化建设”的论著，如陈文珍《社会主义新农村文化构建》、方亮编著的《新农村文化建设与管理》、杨发主编的《新农村文化建设读本》等有关农村文化产业的研究填补了一些空白。“文化产业”的力作也为在中国文化产业的大背景下发展的农村文化产业研究提供了借鉴。

与论著相比，本专题研究的论文、期刊数量不少，有100多篇，2010年至今就有20多篇。可见，近几年来学者将目光投向了“农村文化产业”。此外，论者也关注地方农村文化产业的个案研究，如陈运贵《安徽省农村文化产业发展的比较优势与路径选择》。学者们或站在全国的立场、或从地方省区视角，或分析制约其发展的原因及对策、或提出新的体系构建，多纬度、多层次的深入研究对本专题的发展起到极大的作用。

二、主要内容和观点

（一）中国农村文化产业的整体研究

第一，农村文化产业的概念农村文化产业的内涵。一些学者指出，农村文化产业是指以市场为导向，以经济效益为目标，以农民为创作生产主体，以民间文化为产业资源，将地域性历史文化资源转换为文化商品和文化服务的现代产业形式。另一些在界定时则侧重强调其区域范围，即指相对于城市文化产业而言的，在县域及其以下的行政区域范围（即县、乡镇、村）的文化产业。农村文化产业与文化事业的关系。解学芳指出新农村文化建设包括农村文化产业和文化事业，一方面二者存在不同，另一方面，二者因都依赖于乡土共有的文化资源而密切联系，基于此形成了的博弈关系，最后从马克思的“文化发展和经济发展不平衡规律”出发，说明二者不存在发展先后问题，新农村文化建设的诉求是实现二者的同步发展。

第二，发展农村文化产业的可行性。郭玉兰提出了发展农村文化产业的理论基础，借用1857年马克思在《〈政治经济学批判〉导言》中揭示的文化发展和经济发展的不平衡规律，为在物质经济基础比较落后的农村率先发展文化产业奠定了理论依据。周传蛟、刘维奇等从农村存在着潜在文化需求、国家推行的新农村设方针和政策，以及城市文化产业对农村文化的渗透等多个方面指出发展农村文化产业恰逢其时。

第三，发展农村文化产业的必要性。文章中论者多提及发展农村文化产业的意义，如有利于农村生产发展、经济增长方式的转变；解决农民就业、分流农村富余劳动力；满足农民文化需求、提高农民生活水平等。此外，潘鲁生、郭玉兰、刘涛等写了专门的文章论述其价值。潘鲁生揭示了发展农村文化产业对于保护农村文化生态的意义。郭玉兰分析了文化产业对于解决“三农”问题和建设社会主义新农村的重要作用。郭玉兰也阐述了发展农村文化产业是实现农村文化体制改革的重要出口和路径。刘涛指出发展文化产业成为中国农村城镇化道路的一条现

实选择。

第四，农村文化产业的现状、问题及对策及路径。从各个时期农村文化产业的现状出发，分析存在的问题，并提出相应的对策、解决思路，这是国内很多论者研究农村文化产业的基本模型和框架。赵秀忠、李秀芳、韩海浪等都指出了农村文化产业发展水平不平衡、发展速度缓慢、文化品位不高、管理相对薄弱等问题，并提出相应对策。李新市提出了发展农村文化产业的几点对策，如激发农村文化人才创新能力；加强农村文化基础设施建设等。周传蛟针对农村文化消费,总支出的比重偏低、发展农村文化产业认识上存在误区等问题提出路径选择。周云逸针对中国目前大多数地区农村文化产业尚处在萌芽阶段的现状，从三个方面提出破局之策：一是要发掘农村非物质文化遗产中的“文化资本”；二是吸引民资及外资进入农村文化产业；三是实施重大农村文化产业项目带动战略。除此之外，沈成宏、刘锐、金琳、骆勇、林怡、张振华、萧永禄等对此也作了相关论述。第五，农村文化产业其他相关重要问题。有的论者针对农村文化产业的某一问题做专门研究如：

（1）农村文化产业的集约化问题。李新市在其多篇文章中提到走农村文化产业的集约型道路。李新市、赵翠生的《中国农村文化产业的集约化问题研究》着力对集约化问题进行研究。

（2）农村文化产业的人才短缺问题。李新市《解决农村文化产业人才短缺问题的战略措施》从宏观的战略性角度和当下具体的措施对策两个方面进行论述。

（3）农村文化产业与民营企业问题。李新市指出民营企业进入农村文化产业需要各地在政策法规上进一步完善和规范；民营企业进军农村文化产业的优势；民营企业家要牢记建设布局合理、特色突出的农村文化产业体系的责任；民营企业发展农村文化产业的目标。

（4）农村文化产业逻辑合理性、政策支持度和经营操作环节问题。这是郭玉兰《发展农村文化产业的三维思考》中指出的发展农村文化产业的诸多问题中最为突出的三个问题。

（5）农村文化产业的发展规律与发展态势问题。王悦洲论述了农村文化产业的可持续发展问题。刘彦武阐释了农村文化的发展规律。姜长宝分析了其发展状况和趋势。

（6）农村文化产业的金融支持问题。李海分析了金融介入农村文化产业遭遇的三个方面主要困境，并指出解决这一问题的基本途径。

（二）地方农村文化产业发展的个案研究

第一，东部。

（1）河北省：阎世峰《河北省农村文化产业现状分析与发展趋势研究》、柳敏和《河北农村文化产业发展理念及模式研究》是对河北农村的个案分析。

（2）山东省：山东省的研究成果较多，如孙金荣《山东省农村文化产业发展研究》，释修振《淄博市农村文化发展的现状与出路》，王家志的《东营市农村文化产业发展研究》。

（3）江苏省：韩海浪《农村文化产业的困境与出路—江苏调查》针对江苏农村文化产业的滞后阻碍全面小康社会目标实现的困境，提

出其发展的路径。

（4）浙江省：王国华《新农村文化产业发展的着力点—以嘉兴市秀洲区农民画为例》指出从嘉兴秀洲区农民画的成功案例中寻找启示。

（5）福建省：周加同最早提出福建农村文化建设的问题和发展对策。吴声怡、许慧宏介绍了福建农村文化产品现状，运用SWOT分析方法对其现实条件进行剖析，提出选择以民俗文化开发促进福建省农村文化产业发展的模式。第二，中部。

（1）河南省：河南省的研究有陈艳梅《关于河南农村文化产业发展和新农村建设研究》、刘锐《挖掘民间文__化资源发展民间文化产业—加河南农村文化产业发展的思考》。

（2）安徽省：论者陈运贵既分析安徽省农村文化产业的现状和问题，又指出其比较优势，并在基础上提出发展策略和路径选择。张传玉做了关于湖北一市和安徽三个县的调查报告。

（3）山西省：郭玉兰指出山西发展农村文化产业的现实条件、可选择借鉴的模式、需要解决的前提问题。

（4）湖南省：李成家、王连球分析了湖南农村文化产业的现状，并提出发展的对策。

第三，西部。

（1）广西省：徐辉元、周存生等《广西农村文化产业发展模式的探索》提出广西农村文化产业发展的模式。

（2）云南省：樊泳湄《加快云南民族地区农村文化产业的发展》中指出云南民族地区农村文化产业发展中存在的问题，并在此基础上相应地提出解决问题的对策。

（3）四川省：唐智鑫、王代敬《四川农村文化产业化初探》，何常全等《川北丘陵地区农村文化产业发展探索》是对四川、川北丘陵地区腹心南充的个案研究。

（4）重庆市：张奇新《重庆市推进农村文化产业发展问题研究》分析了重庆市农村文化产业发展的机遇、现状、问题，提出了对策建议。

三、简要述评

纵观上述成果，从研究伊始至今，本专题在概念、依据、功能作用、现状问题、对策路径、地方个案等方面都有研究，而且许多建立在调查研究之上，这无疑为其深入研究提供了重要基础。但同时，研究仍存在需要进一步深化与拓展的地方。

第一，从纵向研究的角度看，可以将其与相关学科结合做深入研究。目前其研究仍局限在自身的发展，除了几篇文章用SWOT方法进行分析之外，较少引用管理学、经济学等其他学科的知识深入研究，可以将文化学、经济学、政治学等多个学科知识结合起来深化对农村文化产业的纵向研究。

第二，从横向研究的角度讲，可以做一些比较研究。尽管全国农村文化产业、地方各省区农村文化产业个案研究都有成果。但中国城市文化产业与中国农村文化产业之间、某一个省区的城市与农村文化产业之间、各地方农村文化产业之间的比较研究还很少，可以通过比较吸收城市、已经取得成果的农村发展的有益经验。

参考文献

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[2]郭玉兰.发展农村文化产业的三维思考[J].贵州社会科学，2007年10月。

[3]刘彦武.农村文化产业发展规律分析[J].农村经济，2008年第8期。

[4]王悦洲.对我国农村文化产业可持续发展的思考[J].襄樊学院学报，2008

年第3期。

[5]李海.农村文化产业的金融介入与金融支持体系建构[J].学理论，2010年11期。

[6]郭玉兰.山西发展农村文化产业的现实条件、模式选择和发展前提[J].生产力研究，2007第6期。

[7]陈运贵.)安徽省农村文化产业发展的比较优势与路径选择[J].安徽农学通报，2010年13期。

[8]阎世峰.河北省农村文化产业现状分析与发展趋势研究[J].社会科学论坛，2007.12。

[9]柳敏和.河北农村文化产业发展理念及模式研究[J].石家庄学院学报，2008年第5期。

[10]孙金荣.山东省农村文化产业发展研究[J].山东社会科学，2005年11期。

[11]王连球.湖南发展县域农村文化产业的问题和对策[J].特区经济，2009年4月。

[12]张奇新.重庆市推进农村文化产业发展问题研究[J].全国商情：经济理论研究，2010年第4期。

[13]李新市.中国农村文化产业发展的若干问题[J].科学社会主义，2006年第3期。

[14]李新市.中国农村文化产业发展研究[J].四川行政学院学报，2006年第2期。

[15]周传蛟.我国农村文化产业发展的条件与路径选择[J].学术交流，2005年第5期。

[16]潘鲁生.保护农村文化生态发展农村文化产业[J].山东社会科学，2006年第5期。

青岛市文化产业研究篇6

作者：金成毅班级：资源101学号：201003163

摘要针对青岛市文化产业发展的现状和存在的问题,加快青岛市文化产业的发展应采取以下对策:积极发展新闻出版、广播电影电视等核心文化产业,大力发展以文化旅游业、演艺业、节庆和会展业为主要内容的休闲娱乐业,培育发展以动漫、网络游戏等为主要内容的高新技术的新兴文化产业,培育发展婚庆文化产业和特色文化街区,积极扶持文化用品、设备生产以及以美术品生产、销售为主的文化产业,力争保持15%以上的增长率,到2010年文化产业GDP达到300 亿元。关键词青岛市文化产业问题对策

引言：文化产业作为一个新兴产业,具有其复杂性和独特性。顾名思义,它是“文化”和“产业”的结合体。文化产业是指“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务活动,以及与这些活动有关联的活动的集合”。本文所研究的文化产业是依据国家统计局给出的界定范围,主要业态包括出版业、报刊业、电影业、广播电视业、音像业、印刷复制业、游戏业、演艺业、网络传播业等,同时结合青岛市的实际情况,适当扩大其外延,还包括了文化旅游业、会展业、婚庆文化产业等业态。

1、青岛市文化产业发展的现状及存在的问题

1.1青岛市文化产业发展的现状

近年来,青岛市文化产业的规模和整体实力得到明显提升,已进入一个快速增长期。截止到2005年底,青岛市共拥有文化产业从业人员1913 万人,同比增长

3.6 %。占全社会就业总量的比例达4.1 %;全年完成文化产业增加值126.1亿元,同比增长24.1 %。文化产业增加值占GDP 的比重达4.7 %。青岛市已经建立了门类较齐全的文化产业体系,文化产业发展的总体框架基本确立,行业格局基本形成,形成了以文化艺术、新闻出版、广播电影电视为代表的核心文化产业群,以休闲娱乐、广告会展为代表的外围文化产业群,以文化用品、设备的生产制造和销售为代表的相关文化产业群。中共青岛市委、青岛市政府提出打造“帆船之都”、“音乐之岛”、“影视之城”三大城市文化品牌,正式确立了青岛市文化产业发展的主题,明确了文化产业发展的方向。文化产业发展呈现出三个方面的特点: 第一,出版发行、广播影视、文化娱乐业等核心层文化产业快速崛起,文化建设和发展的氛围良好。从文化产业的内部结构看,2005 年,以传统意义上的文化产业如以文化艺术、新闻出版、广播电影电视为主的核心层创造增加值10.9 亿元, 同比增长22.3 %。出版发行业取得较快发展,在出版发行领域已经形成若干优势企事业单位, 2005 年青岛市出版发行和版权服务业创造增加值75亿元,增长速度明显快于全市文化产业的平均增速;另外,印刷业作为新闻出版产业的重要组成部分,尽管暂未统计在文化产业之内,但年销售收入达到了48 亿元,创造增加值20亿元,呈现出良好的发展态势,表明青岛市新闻出产业已经具备了加快发展的产业基础和经济技术实力。在广播电视方面,加快了数字电视“青岛模式”建设,提前完成了市区60 万有线电视用户的数字化整体转换工作;汇泉影城、永乐影城和银星、新世纪、华夏大地三条电影院线也为青岛文化产业发展注入了新的活力。此外,通过规范发展歌舞娱乐场所和推行网吧连锁经营等举措,使文化娱乐业获得了较快发展,成为文化产业新的经济增长点之一。全市文化建设年活动深入开展,组织举办了“扬帆青岛”奥林匹克文化节、中国国际(青岛)小提琴比赛及青岛音乐节、“青岛图书文化节”、中国(青岛)国际包装印刷设备展览会等多个文化节会展,营造了良好的文化建设和发展的氛围。

第二,文化产业大项目增多,文化基础设施建设步伐加快,为今后加快发展增添了后劲。近年来,青岛市加快了文化建设的步伐,若干文化产业大项目正在加快进行或列入计划。如投资24亿元世界文化村、投资20 亿元的创意文化城等大项目,将为青岛市增添规模宏大的人文景观;刚刚获得国家批准的动漫创意产业基地以及青岛创意媒体学院将为青岛的动漫产业发展和“影视之城”建设添加浓墨重彩的一笔;还有崂山现代艺术中心、青岛大剧院、极地海洋世界等,都将为青岛市文化娱乐业、文化旅游业的发展做出积极贡献。在2006年6 月召开的山东文化产业博览会上,青岛市共推出257个文化产业招商引资项目,计划投资总额273 亿元,融资总额101.7 亿元,其中,过亿元项目61个,20 亿元以上项目2个。项目签约数量和投资额在全省占有明显优势。这些文化产业大项目将起到良好的示范作用和带动作用,为青岛文化产业今后加快发展增添了强有力的后劲。

第三,外资及非公经济文化产业发展快速。近年来,随着国家有关鼓励文化产业发展政策的出台,众多民营资本纷纷投向文化产业,全市已经形成了国有、民营、外资多种经济成分共同参与的文化产业新格局。从文化产业增加值的产出,2005 年青岛市外资企业文化产业单位创造增加值31.2 亿元,同比增35.3 % ,占全市文化产业增加值的比例为24.7 %,所占比例同比提高2 个百分点;非公有文化产业单位创造增加值29.7 亿元,同比增长50.8 % ,占全市文化产业增加值的比例为23.6 %,所占比例同比提高4.2个百分点。上述数据表明,青岛市外资及非公经济文化产业得到了快速发展。

1.2 青岛市文化产业发展中存在的问题

一是产业意识比较淡薄。长期以来,计划经济思想一直主导文化行业的发展,过于强调文化的事业属性,忽视了文化的产业属性。由于理论研究不充分,对文化产业的性质、地位、特点、规律缺乏研究,对发展文化产业的思路不是很清楚,许多文化企业在市场经济大潮中得不到有效指导。一些文化创作生产单位和个人在精神文化产品生产中,缺乏对市场经济规律的了解,往往对经济效益关注不足,不能创造理想的经济效益,严重滞缓了文化成为产业并进入市场的步伐。

二是产业规模不大。规模化、集团化经营是当今文化产业发展的一大趋势。面对国际和国内的竞争,青岛市文化产业的发展规模明显偏小,产业链不长,产业之间的有机联结不密切,产业群体没有很好地形成,产品的规模优势没有得到发挥。就全国来看,青岛市的某些产业门类虽然具有一定的规模和档次,但与上海、广东、北京等省市相比，总量和规模已显差距。

三是人才与科技制约明显。青岛市文化经营管理人才、科技创新人才十分匮乏,不能适应文化产业新发展的要求,是制约文化产业发展的瓶颈。在文化系统,经营管理人才比较少,特别是高层次的经营管理和科技人才更是稀缺,远远满足不了文化产业领域高科技迅速发展和现代化管理的需要。青岛市目前文化产品生产从总体上说还是以传统工艺技术为主,创新能力不强和技术水平低的问题比较突出,特别是高新技术和先进装备引入文化产业还十分有限,已有的高新技术和装备的作用也没有得到充分发挥,从而导致产品质量档次、科技含量不高,经济效益不明显,在国内外市场上缺乏竞争力。

2、加快青岛市文化产业发展的对策

2.1确立加快文化产业发展的目标与战略

坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,以科学发展观统领全局,认真落实市委市政府文化强市的战略决策,以建设现代文化名城和区域性文化中心为目标,全力推进青岛市文化产业的全面发展,使整体实力和综合竞争能力有

明显增强,成为国民经济的支柱产业,不断满足人民群众的精神文化需求,为经济快速发展和社会全面进步提供强大的精神动力、智力支持和物质条件。“十一五”期间,文化产业保持15%以上的增长率,到2010年,文化产业GDP达到300亿元。在文化产业发展的进程中要采取自主创新战略、人才兴文战略、科技强文战略、品牌文化提升战略、精品拉动战略、“龙头”带动战略、国际对接战略七大战略,以正确的战略方向保证青岛市文化产业全面、协调、可持续发展。

2.2 文化产业结构布局和重点

一是积极发展新闻出版、广播电影电视等核心文化产业。在新闻出版方面,以建设“书香青岛”为目标,整合出版资源,实施品牌战略,打造青岛版图书和报刊品牌;在印刷方面,重点发展包装装潢印刷,推进区域性、外向型印刷产业基地建设,将青岛建设成为辐射山东半岛的区域性印刷中心;发行方面,以市新华书店(集团)主渠道为主导,国有、民营书业互为补充、共同发展,形成大型书城、交易市场、专业书店、社区便民书店合理布局的发行网络,全面提升书、报、刊综合发行能力;广播电视方面,在积极推进“两分离”的基础上,将经营性业务推向市场,大胆吸收民间资本进入,建立起市场化的运作机制,提高节目质量,推进产业化进程;电影方面,以在建的薛家岛(影视传媒)文化产业基地为代表,营造一座集影视拍摄、数字虚拟技术影视制作和教育、节庆艺术文化活动、游览、娱乐、休闲度假于一体的超大型综合性多功能的影视传媒博览基地,同时加快青岛市市区影视拍摄服务体系的建设。

二是大力发展以文化旅游业、演艺业、节庆和会展业为主要内容的休闲娱乐业。加快世界文化村、创意文化城、青岛大剧院等大项目建设,开辟以革命传统教育为主题的红色旅游路线与场馆,增添文化旅游设施和景观。发挥青岛沿海旅游城市的特点，策划制作质量较高、周期较长、有青岛地方特色的大型演出项目,提升文化品位,活跃文化生活,发展夜间经济。以“青岛国际啤酒节”、“青岛海洋节”、“青岛图书文化节”等节庆活动为主体,注入文化内涵,打造青岛节庆文化品牌。以文化为主题,策划举办新的文化产业博览会,形成富有特色的节庆、会展文化。

三是培育发展以动漫、网络游戏等为主要内容的高新技术新兴文化产业。设立国家级动漫产业基地,鼓励开展影视动画、未来城市、传统文化场景再现等新产品的开发,吸引软件开发商、网络运营商、内容提供商等各类动漫、网游企业来青岛市投资创业,并给予政策扶持。鼓励企业开发具有世界先进技术水平、自主知识产权和区域特色的高科技文化产品。选择有基础和实力的高校,开设动漫、网络游戏制作相关专业,培育专业人才。推动信息产业和文化产业的融合,发展文化信息产业,提升传统文化产业的科技含量。

四是培育发展婚庆文化产业。充分发挥青岛独特的优势,形成以前海、八大关、石老人等沿海一线著名景区为主要区域,以集体性海上婚礼、赴韩国旅行结婚、西式教堂式婚礼、具有胶东浓郁地方特色的中式传统婚礼为主要形式的婚纱摄影、婚庆服务等婚庆文化特色产业,打造“海誓山盟”、“浪漫婚情”等婚庆文化产业品牌。

五是培育发展特色文化街区。对国家级文化产业基地“昌乐路文化街”,要进一步扩大规模,打造品牌,重点建设以大型图书、期刊、音像制品、电子出版物批发,礼品、书画、古籍、旧书为主营业务的“图书文化大厦”,形成较强的文化辐射和积聚能力;同时,对以专业婚纱摄影为主要特色的闽江路、延安二路“婚纱一条街”,以传播餐饮娱乐文化为主要特色的云霄路、闽江路“特色餐饮一条街”

及登州路“啤酒一条街”等,应进一步突出文化内涵,形成青岛独有的“特色街区”文化。

六是积极扶持文化用品、设备生产以及以美术品生产、销售为主的文化产业。依托青岛市“音乐之岛”的环境氛围,引导海尔家用视听设备制造、青岛世正乐器制造为代表的文化用品、设备生产厂家南达尼画家村等为代表的美术品生产、销售为主的文化产业提高水平、提升层次,主打海外美术品市场,努力形成“南有大芬,北有达尼”的格局。

2.3 放开搞活多种所有制中小文化企业

制定促进多种所有制中小文化企业发展的政策。根据中央有关文件,依据青岛市委市政府《关于促进民营经济大发展的决定》,充分体现文化特点,由政府文化行政主管部门根据青岛实际,制定鼓励和促进多种所有制中小文化企业发展的政策。除重要新闻文化媒体业以外其余文化产业如演出业、娱乐业、发行业、书刊印刷业、文化培训业、文化咨询业、影视制作业等,鼓励社会资本以参股、合伙、个体私营等多种形式参与兴办。搭建推动多种所有制中小企业发展的管理平台。由政府文化行政主管部门制定《关于非公有制资本进入文化产业的若干规定》、《青岛市指导社会资本投资文化产业目录》等文件。运用计算机网络管理系统,形成面向社会发布文化信息、介绍文化政策、提供文化服务、监督文化环境的公共平台,有针对性地为多种所有制中小文化企业提供优质服务。营造有利于多种所有制中小文化企业发展的市场环境。优化法制和政务环境、优化人才环境,大力发展为中小文化企业服务的社会中介组织,引导中小企业规范发展。创造平等条件,除了国家有特殊规定的以外,政府主导的重大文化活动、重大文化项目、公益性文化项目资助、重大文化产品的评奖等都要为多种所有制中小文化企业的参与提供平等机遇。同时建立科学、公平、有效的效益评估机制,促进优胜劣汰。工商、税务、文化稽查等管理部门要支持各类中小文化企业在文化市场中的合法经营。

2.4 优化文化资源配置

发挥市场对文化资源配置的基础性作用,提高集约化经营水平和产业集中度。一是整合青岛市文化基础设施和文艺创作、演出资源,解决资源分散等问题。推动文艺院团遵循艺术发展规律,运用市场机制,打破界限,合并重组。

二是整合报刊、广电、出版等内部资源。以青岛日报报业集团和广播电视业为重点,加快带有经营性质的部分向企业转变,面向市场,搞好经营。按照系统优化、统分结合、科学合理的原则,对现有(频率、频道、网络)资源进行系统规划和整合,使其在分工与合作的基础上实现资源共享和增值,实现文化资源优化配置,提高整体效益。

三是建立优化集团外部资源配置机制。以资产和业务为纽带,调整文化产业结构、产品结构、组织结构和所有制结构,通过合并、重组等方式,构建和完善以文化产业集团为主导,大中小企业专业化分工、产业化协作的产业组织体系,重点发展一批拥有自主知识产权和文化创新能力,主业突出、核心竞争力强的大型文化产业集团。

四是加强文化基础设施建设,规划建设一批与现代化文明城市相适应的标志性文化设施。按照国家、省、市的有关文件精神,鼓励各种社会资金投入文化设施建设,实现文化设施投入多元化。

五是积极培养和吸引文化人力资源建设,加大文化人才引进力度,在住房、户籍、职称、分配、家庭安置等方面制定优惠政策,吸引国内文化名人、优秀文化

经营人才来青岛创业,对有突出贡献的文化产业经营、管理、艺术创作和工程人员予以重奖。

2.5 加强对外文化交流与合作

江西文化产业研究篇7

我国国土资源面积广阔, 各类自然景观层次丰富, 同时时间积淀而成的人文历史底蕴悠久绵长, 这些都为我国的旅游经济发展提供了良好的基础性条件。随着我国市场经济的不断深入发展, 人民群众对于旅游产品的需求越发旺盛, 国内的旅游经济已经被充分激活与带动起来, 成为为经济增长贡献良多的重点产业。根据艾瑞咨询的数据调研显示, 仅2009—2013年的5年间, 国内整体旅游业的产值就增长了120%, 各地旅游资源产品的开发也已经呈现出不断升温的态势。然而, 随着各地旅游资源的开发逐渐趋于饱和, 如何增加各地旅游资源的附加值, 实现旅游产业经济价值的整体提升成为核心的难点。旅游本身隶属广义的文化范畴, 其与文化产业重合点颇多。区域文化产业通过整合, 形成文化产业与旅游产业的良性互动显然是增加旅游经济附加值的重要尝试方向。江西省旅游经济与文化产业的互动模式发展具有比较突出的特色, 而且极大地带动了本地旅游经济的腾飞, 为当地创造了巨大的经济效益及人文效益。但是与此同时, 江西的文化产业与旅游经济互动也存在一定的发展制肘, 如不突破这些制肘, 则很难实现江西文化旅游产业开发格局上的整体突破。鉴于此, 本文选择“江西旅游经济与文化产业的互动模式探讨”为课题展开深入的分析。

1 江西省旅游经济发展沿革与现状

1.1 江西省旅游经济发展的基础

江西省简称赣, 位于长江中下游南岸, 东界浙江与福建, 北邻安徽和湖北, 西连湖南, 南毗广东, 是中国一个以生态景观及人文景观著称的大省。江西省内最大河流为赣江, 自南向北纵贯全境, 注入中国第一大淡水湖———鄱阳湖。江西省有着悠久的发展历史, 因公元733年唐玄宗设江南西道而得省名“赣”, 自古以来就是“文章节义之邦”。夏朝商朝时期, 江西主要属于古代长江文明 (独立于古代黄河文明) 的一部分, 农业文明和青铜文明等发达, 是世界最早的稻作文明起源地。其中最负盛名的江西万年县水稻种植已有一万两千多年的历史。春秋战国时期, 江西属于吴 (国) 头楚 (国) 尾, “襟三江而带五湖, 控蛮荆而引瓯越”;秦始皇吞并六国之后, 设立九江郡 (郡治并不在今天的九江, 而是在安徽寿县) , 在今江西境内设有7个县;汉太祖元年 (约公元前202年) , 设豫章郡 (赣江原称豫章江) , 郡治南昌 (表示“昌大南疆”和“南方昌盛”之意) , 江西从此作为明确的行政区域建制。三国时期, 江西辖于吴, 今天赣北地区依然留有当年周瑜的点将台。五代时期, 江西地区曾辖于南唐 (建都于今南京, 后迁都于今南昌) 。从中唐以来, 江西在经济文化方面得到了较大的发展。此后在宋元明三朝, 江西曾经是中国最繁荣的省份之一。无论是农业如粮食和手工业如瓷器等经济方面, 还是教育如在科举考试中及第的人数以及商业等方面都名列全国前三名之内, 与江东 (江浙) 、四川行省大致相仿, 明显领先于附近的广东、湖南等。这些丰富的人文景观和历史积淀为江西地区挖掘文化旅游精髓提供了无数先天的优势与基础。承载着这些泱泱文明遗留下来的文化精髓, 江西的旅游经济得以将自然山水与人文底蕴溶于一炉, 呈现出独树一帜的旅游文化产品与路线, 探索出独有的文化旅游新路向。

1.2 江西省旅游经济发展沿革

在上世纪90年代初, 江西的旅游经济发展也曾走了不少弯路, 跟风发展“红色旅游”、“庐山经济”等, 根本没有抓住江西旅游资源精髓。进入21世纪以来, 江西省政府开始建设鄱阳湖生态经济区发展战略实施以及重点发展鄱阳湖经济的发展规划。根植旅游资源特色, 发掘游客旅游兴趣关键点, 江西省将鄱阳湖的景观内涵与人文内涵融合统一到区域文化旅游的核心发展理念之中, 创造属于江西独有的文化旅游新模式。

1.3 江西省旅游经济发展现状及贡献

伴随着鄱阳湖生态经济区建设发展的大好势头, 江西省以鄱阳湖为中心, 将省内主要核心城市的亮点旅游资源相结合, 逐步发展成独具江西特色的旅游经济示范模式。政府在采取各项金融政策、文化政策以及法律政策引导江西省的整体经济朝着以鄱阳湖为中心的发展目标迈进。通过开展文化节活动, 中国鄱阳湖国际生态文化节吸引了12个国家和地区345家企业前来参展, 其中, 包括来自世界500强的文化企业、国际知名文化企业。中国鄱阳湖国际生态文化节共签订合作项目110个, 项目总投资金额达758.5亿元, 大大促进了江西文化产业的发展。“鄱湖山水, 人杰地灵”成为江西发展以鄱阳湖为核心的旅游经济重点口号。据统计数字显示, 截止到2011年末, 江西的旅游资源收入已经占据了全省总体经济营收的60%以上, 红色旅游收入占全省旅游总量的42.6%。其中, 井冈山的红色旅游业发展尤为迅猛, 接待游客人数超过412万人次, 旅游总收入超过29亿元。“鄱湖山水, 人杰地灵”的经济哲学为江西依托文化旅游打造特色文化人文环境的工程注入了新的亮点。

2 江西旅游经济与文化产业的互动模式现状

2.1 旅游经济与文化产业的互动———文化旅游

根据旅游教育出版社出版的《中国旅游文化》一书中的定义, 文化旅游指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。严格意义上讲, 旅游本身是文化领域的一项活动内容, 文化的属性贯穿其行为整个过程。当前在通俗语境下, 文化旅游泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。文化旅游产生的动机一般包含两个层次。首先是外向力, 旅游者自身及所处群体产生的超越即有环境约束的一种期望性的社会心理因素, 主要是满足探奇求知的需要。人们在自身存在和发展的过程中, 为了丰富精神世界, 就需要去探索和认识外界的事物, 或是为了自身和社会发展的需要, 或是为了丰富知识、增强能力等。寻求文化享受是文化旅游者追求的最终效果。其次是吸引力, 来自异地地理环境和特殊场景, 是旅游目的地特有的环境或场景对旅游者期望的响应。了解和体验其他地区、国家和民族的文化生活、社会经济生活、风土人情及民族传统习惯等都属于这种需求。对于文化旅游开发需要坚持的原则, 旅游策划专家吴月湖博士认为是持续原则、精品原则、市场原则、特色原则、网络原则和滚动原则。在开发文化旅游方面需要坚持生态优先、保护第一, 旅游区的开发建设必须建立在对区内自然和人文资源充分保护的基础上, 做到严格保护、合理开发、科学经营、永续利用;在生态质量与其他方面发生冲突时, 包括与景观质量发生冲突时, 以生态质量优先;整体优化、容量控制:对区域内的生态、经济和社会进行全面规划, 接待容量不超过生态承载力。

2.2 江西旅游经济与文化产业的互动模式现状

2.2.1 文化旅游资源开发层面

江西的文化旅游资源开发在规划之初就显示了科学规划的理念, 巧妙地引入了生态学中的生态位概念。借助科学的分析系统将旅游地过去发展、学习以及与环境相互作用积累的结果进行数据分析后, 再针对这些进行生态位排序, 构建出最优旅游开发价值的文化旅游网络。巧妙运用生态位策略的优势在于保障了旅游资源本身的可持续发展性, 不会对某些脆弱的资源造成旅游资源开发的人为破坏, 同时保障了所有景点以最宜人、最佳的状态面对前来参观的游客。江西省的文化旅游开发另一个突出的创新之处就是抓住区域内已有的丰富旅游资源优势, 将浓郁的文化氛围因素巧妙融合到文化旅游产品开发之中。虽然江西的文化旅游主打牌是贴近时代发展脉搏的生态观念, 倡导健康生活的理念, 但是在开发旅游资源时却没有舍弃江西悠久的人文底蕴, 一味地开发枯燥的自然资源。南昌的滕王阁、九江的周瑜点将台、鄱阳湖的罗星墩等优秀人文资源很容易引发游客思古的情怀, 江西省的文化旅游开发巧妙地将这些元素穿插到生态游的过程里, 既不失雅致, 也不会给来放松身心的游客以内心压迫感。

2.2.2 文化旅游产品设计层面

目前, 江西省的文化旅游产品设计主要是以本地区特有的资源背景为依托, 采取多项手段和措施将游客对旅游文化产品的兴趣需求融入到精品旅游产品线路的开发设计过程里。江西省各家旅行社及文化旅游产品供给企业共同开发的现有特色旅游线路“渔家乐两日游”、“情爱仙女湖一日游”、“端午节鄱阳湖一日游”等精品线路有效地实现了经济效益与群众口碑的双赢。这些文化旅游产品的开发目标定位在本省的青年及中年人群, 将本地文化元素的“渔樵耕读”内涵以变形的方式融入旅游产品线路之中。同时在产品现场, 由旅游文化产品生产企业提供特色的文化产品销售及展览欣赏, 供游客领略江西特有的人文底蕴及自然生态美景, 达到身体及心灵的双重放松。

2.2.3 文化旅游企业层面

文化企业和旅游企业在产品的开发和引导层面做好互动, 对于整体文化旅游产业的发展将具有显著推动作用。为此, 江西省已建立由多部门组成的促进文化出口协调联系制度, 相互配合、形成合力, 共同支持江西省文化出口。江西省还大力支持文化企业在境内外参展, 先后组织十多家企业参加了在大连以及日本、美国举办的相关展会。当前, 发展文化旅游推动项目的企业代表景德镇法蓝瓷实业有限公司将景德镇陶瓷的传统工艺与西方艺术完美融合, 造就了法蓝瓷独特的产品魅力, 产品连续五年荣获联合国教科文组织世界杰出手工艺品认证。目前, 法蓝瓷在全球53个国家拥有近6000个销售网点, 开发的产品应邀进驻德国法兰克福永久展馆与法国巴黎时尚家饰精品馆, 成为首家获邀进驻的华人创办品牌。2010年, 该公司实现销售收入1.2亿元。江西省商务厅提供的数字显示, 2011年江西省核心文化产品出口9.39亿美元, 同比增长71.3%, 排名全国第五。随着一批批以江西文化元素为内容的艺术陶瓷、图书、音像制品、竹木工艺品等文化产品进入国际市场, 江西独特的旅游价值文化也随之传播四海, 推动了江西走向世界, 使世界了解江西。江西省的文化旅游产业因此受到更多的游客关注, 旅游产业产值激增。

2.3 江西省文化旅游发展存在的问题

2.3.1 旅游经济与文化产业的互动保障机制不健全

目前, 江西省文化旅游发展存在的首要发展瓶颈就是旅游经济与文化产业的互动保障机制不健全。任何产业项目想要开拓市场空间, 必须要有配套的各项保障机制维系其基础发展格局的稳步落实。江西省当前的文化旅游发展没有制度性的条文约束, 文化企业及旅游企业各自按照自己的步骤推动文化旅游发展, 没有达成有效的共识, 文化产业整体推广的效果未能获得最大化的呈现, 缺乏强有力的互动机制引导, 企业推动文化旅游产业发展的各项行动都处于摸索阶段。无论是制度上还是基础设施的建设上, 都没有有效的措施来敦促和约束文化产业与旅游产业按指标完成必要的互动, 因而江西省的文化旅游发展全凭双方领域内的各个企业自觉, 实际发展效果不突出。

2.3.2 上下游产业的互动沟通缺乏一致性的节奏

目前, 江西省的文化路线旅游开发在上下游产业的互动沟通方面缺乏一致性的节奏。文化产业领域与旅游经济发展领域未能形成有效的战略合作模式, 各自推动文化旅游的内容分散无规划。旅游产业方面, 只是开发旅游项目时觉得这个文化内容有卖点, 就借来使用, 没有系统性的开发规划。而文化产业领域, 文化企业也多是站在对自己效益有帮助的视角上选择推广何类型的文化产品, 没能有效地根据旅游产业的定位和格局实现双产业的有效互动和节奏统一, 共同为江西的整体文化产业及旅游产业注入发展的持续动力。这一发展的格局与现状严重地阻碍了江西文化旅游产业在整体规模上的进一步提升与扩张。

2.3.3 旅游企业缺乏产品创新的能力与环境

当今经济发展的主动力已经不是资本和劳动力, 而是创意与创新, 创意正有力地推动着各类资源转化为财富, 科技创新已成为各个领域产业发展的重要引擎。但是就江西的旅游企业在拓展文化旅游项目的现状而言, 旅游企业往往缺乏产品创新的能力与环境, 无法实现创意创新之于产业的效果提升。江西省政府本身只是从宏观的经济角度、政策角度来引导文化旅游产业, 却忽视了为旅游企业创造创新格局环境的建设。这直接导致目前江西省的旅游企业大部分目光短浅, 仅着眼于眼前可见的资源开发, 并辅以可能有利于营销的文化名目, 没有综合审视国内及国际旅游行业市场需求的意识, 也不能将市场的需求与产品的开发有效地结合。

3 改善江西旅游经济与文化产业互动模式的建议

3.1 借助独特的开发定位有效整合文化旅游资源

江西省本身可开发的旅游资源基础相当的丰厚。若想取得旅游产业发展在规模和效益上的优势, 必须形成统一而独特的开发定位, 将可供开发的文化旅游资源及文化产品有效地整合到这一定位之下, 实现产值的整体提升。目前, 江西省的旅游经济与文化产业的互动保障机制不健全, 为此要完善本省旅游经济与文化产业的互动保障机制建设, 同时借助独特的开发定位有效整合文化旅游资源。可以在核心的市场区域内开展文化旅游合作研讨交流组织, 定期交换发展规划的基础方向, 切实加强景德镇手工制瓷、艺术瓷, 余江、婺源雕刻, 萍乡、南丰傩雕, 南昌瓷板画, 上饶连四纸等特色技艺的生产性保护, 鼓励各地兴办特色鲜明的民办博物馆。在文化产业整体格局下, 所有文化旅游资源整体形成有序的开发流, 以此实现产业价值的不流失, 同时保障资源效益得到最大限度的发挥。

3.2 借助产品设计及推广的节奏整合文化旅游产品

上文我们分析到, 当前江西的文化旅游上下游产业的互动沟通缺乏一致性的节奏。为了改善这一现有的瓶颈问题, 未来江西省有关部门势必要借助产品设计及推广的节奏整合文化旅游产品, 借助独特的开发定位有效整合现有的文化旅游资源, 协调好产业上下游的发展节奏, 使得文化旅游产业整体处在一个有规划、有节奏的稳步推动发展模式之下, 实现产业增值和格局规模突破。借助鄱阳湖文化圈内“鄱湖山水, 人杰地灵”的经济哲学效益引导, 以此为核心形成文化产品开发与旅游产品开发的有效互动, 整合形成不同系列具有江西赣民族文化内涵的、特色鲜明的文化旅游产品, 引导文化产业与旅游产业双向共赢。同时, 注意提升文化旅游创新的格局, 建设以南昌为中心, 以萍乡、景德镇、上饶、新余、赣州为重要基地, 覆盖全省, 辐射全国, 集创意、研发、生产、营销为一体的动漫创意业运营体系, 发展新的经济增长点, 实现文化与旅游产业的双向促进。

3.3 采取多项措施引导与整合文化旅游企业的有序发展

针对当前江西的文化旅游开拓企业缺乏产品创新的能力与环境的发展制肘, 未来江西省要采取多项措施引导与整合文化旅游企业的有序发展, 实现各个文化企业及旅游企业间彼此借势、特色互补、市场共享等多种形式的合作, 积极寻找文化产品与旅游产品的市场契合点, 实现彼此交流合作的有序发展模式, 敦促彼此间的竞争, 促进行业整体的合理有序发展。可以借鉴其他地区的有效发展经验, 通过公司加农户的模式, 在民族旅游地区广泛建立“一村一品”、“一乡一业”的乡镇文旅企业运作模式, 积极构建一批江西文化特色浓郁的特色文化产品企业, 以此为中心, 使旅游者能够实时参观、体验江西省特有的民族民间工艺品的加工制作, 丰富旅游活动的文化内涵, 实现产业双向的增收。

4 结论与未来发展展望

4.1 本文的结论

江西省依托鄱阳湖文化开拓出的旅游经济与文化产业的互动模式是时代旅游经济发展的有效尝试。本文以“江西旅游经济与文化产业的互动模式探讨”为课题, 深入分析江西旅游经济与文化产业的互动基础, 阐释其发展的先天优势以及发展制肘, 进而从宏观的角度为江西旅游经济与文化产业的互动模式提出发展格局上的建议。笔者认为, 改善江西旅游经济与文化产业当前的互动模式, 解决现有的发展困境, 实现格局及规模上的继续扩张需要从以下层次入手: (1) 借助独特的开发定位有效整合文化旅游资源; (2) 借助产品设计及推广的节奏整合文化旅游产品; (3) 采取多项措施引导与整合文化旅游企业的有序发展。

4.2 未来旅游经济与文化产业的互动发展格局展望

度假旅行已经成为调节都市人紧张疲惫身心环境的潮流选择。我们可以看到, 我国的旅游市场整体呈现出了蓬勃发展的势头。其中, 在线旅游市场的不断扩大也为未来旅游经济与文化产业的互动发展提供了新的平台和实践范本。各种基于网络的文化旅游活动、团购营销模式、搜索引擎旅游文化活动营销, 基于智能手机的二维码扫描旅游活动营销抽奖赠送文化价值极高的纪念品等形式都将为未来旅游经济与文化产业的互动发展注入新的血液。未来, 只要充分抓住互联网技术上的特点及优势, 努力开拓创新, 不仅旅游产业票务销售上可以借助互联网, 各类旅游活动促销、文化创意互动都能在互联网平台以新颖的方式开展, 旅游产业本身的盈利模式也可以进一步拓展到在线平台的营收领域。这是一个尚待开拓的新领域, 存在无限商机。只要有创新的头脑, 以微博为基础的微媒体时代旅游经济与文化产业的互动必然进入一个崭新的发展格局之中。

参考文献

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[8]江西省政府机构网站.http://www.xinzheng.gov.cn/web/index.html.

江西省农业产业化融资研究篇8

【关键词】江西;农业产业化;融资模式;农村土地流转

一、江西省农业产业化融资现状

1.农业产业化企业发展状况

首先,江西全省规模以上农业产业化龙头企业数目较少,从国家级龙头企业数目来看,江西在中部地区排名末位。其中:江西27、安徽31、湖南35、湖北33、山西22、河南39(注:资料根据国家四批次农业产业化国家重点龙头企业名单整理而得,由于各省统计口径不一,故在此不列出省级龙头企业数目)。

2.金融机构发展状况

农业发展银行目前已从农村领域全面退出。而农业银行的农村业务也全面萎缩,组织体系全部撤退到县城中心,丧失了在农村金融服务的主导地位。仅2005、2006两年,全省就撤并了200余家经营网点,邮政储蓄银行在农业信贷中也未发挥实质性作用。

3.金融机构农业贷款状况

近年来,江西的农业贷款数额逐年增长,但客观上无法满足农业企业的实际需求,贷款情况与中部其它省份相比(如表1)差距明显,与农业大省的身份极不相称。

2006年中国农业银行在中部六省的农业贷款情况比较,其中:江西38.59、安徽51.41、湖南35.58、湖北66.29、山西34.06、河南80.51(资料来源:根据2007年《中国金融统计年鉴》整理而得,数量(亿元))。

从农业银行的农业贷款来看,作为农业大省的江西和湖南的农业贷款都排名末位,远低于中部地区的安徽、湖北和河南三省,资源大省山西贷款数额也直逼江西。从农发行的贷款情况来看,除了比山西高,江西的贷款数额均低于其它省份,差距显著。可知,其中的农业项目贷款也将很少。

金融机构农业信贷潜能未充分挖掘。2006年,全省全部金融机构各项贷款余额总计3501.16亿元,其中农业贷款余额总计377.29亿元,占10.78%。2006年,农业银在江西各项贷款余额合计546.31亿元,其中农林渔牧贷款余额仅为38.59亿元,占7.06%。

农村信用社的市场定位是服务于农业,以小额农户贷款、农村个体工商户贷款和农户联保贷款为主。截止2007年12月末,全省农村信用社各项存款余额为910.85亿元,贷款余额611.72亿元,存款总额远大于贷款,存在巨大的“存贷缺口”。

4.资本市场发展状况

作为农业大省,目前江西农业板块上市公司仅有天音控股(原名赣南果业)、泰纳南丰蜜桔、正邦科技、仁和药业四家。而相邻的湖南省,则拥有洞庭水殖、隆平高科、金健米业等十余家上市公司。江西农业产业化的资本市场发展相对缓慢。

二、农业产业化融资困难的原因

一是产业状况。农业作为弱质产业,对自然条件高度依赖,产品的附加值低,导致全社会对该行业的投资积极性不高。二是企业现状。农业企业生产规模普遍较小,产业化经营面临高风险。加上我国的企业信用评级机制还未完善,银行产生“惜贷”心理。三是融资环境现状。表现在:(1)农村金融供给市场相互割据;(2)正规金融体系缺乏活力;(3)民间金融先天不足,一直不具备合法地位; (4)直接的证券市场融资比较困难;(5)缺乏有效的融资信用评价和担保体系。

三、农业产业化融资可行渠道分析

1.私募股权融资

私募股权融资是指引入战略股权投资人,注入企业发展所需资金,并提供系列管理服务的一种直接融资方式。近年来该方式在我国融资实践中获得良好反应。以内蒙古蒙牛乳业为例,公司成立于1999年,于2002年6月引入了摩根?士丹利投资集团等三家私募股权投资机构,先后共取得6123余万美元的资金,并在其精心辅导下。2004年6月,蒙牛在香港成功上市,仅仅用了五年的时间,蒙牛迅速成为行业的“领头羊”。

2.构建新型产业化经营模式

农业产业化要求企业进行规模化、集约化和专业化发展。目前我国农业政策性银行只有农业发展银行一家,但主要为粮食收购企业提供金融服务,产业化项目的信贷不是其政策要求。

3.推动农村土地流转工作进行

农村土地流转是指农村土地的集体所有权不变更,只进行经营权的转让、作价入股等形式的流转。农村土地经营

权的流转,有利于推动农业产业朝向规模化、集约化、规范化的方向发展。

四、推进江西省农业产业化融资的政策建议

1.强化金融机构职能

政府部门应制定政策,强化农业发展银行、农业银行、农村信用社和邮政存蓄银行四家涉农银行在农业产业化进程中的信贷职能。重视农村存款转移城市的情况,抑制省内金融市场“二元结构”现象的产生,缩减金融机构“存贷缺口”,提高农业贷款在贷款中的比重。

2.拓宽融资模式

鉴于农业的弱质属性,加上处于内陆,社会资本存量不足的情况,江西应在融资渠道上有所作为。私募股权融资,是利用外资的一种创新。私募股权融资既消除了省内的“资金瓶颈”,还将带给企业西方先进的管理方法、理念,加快了企业的国际化步伐。

3.加速农村土地流转工作

农村土地流转将是我国农村社会的发展趋势。土地流转意味着土地具有了价格,可进行产权交易。因此,建议在严格落实国家耕地保护政策的前提下,选择条件成熟地区,开展农村土地流转的试点工作。