日用品经典广告词（推荐10篇）
2. 千万家庭选择全国销量第一
3. 立白—立刻亮丽洁白
4. 立白去渍霸，高科技解锁因子
5. 变的是名字不变的是亲肤
6. 加油立白健康永相伴
7. 立白洗衣液我是歌手
8. 洗护合一
9. 我的生活节奏快，洗衣服当然也要快，我用不伤手的立白洗衣液。超强洁力，立刻洁白。立白洗衣液—你的领先之选。
10. 男：我来洗。女：衣服洗一次伤一次，要轻点搓。翻过来洗，加柔顺剂。男：不用麻烦，有全新立白洗衣液。洗护合一，护色不伤衣。防止衣服变黄变旧变硬。洗护合一，立白洗衣液。
11. 我的生活节奏快，洗衣服当然也要快，我用不伤手的立白洗衣液。超强洁力，立刻洁白。立白洗衣液—你的领先之选。
12. 洁净护色不伤衣
13. 衣服干的时候，用洗衣液原液直接涂抹在油渍处
14. 涂后不要马上洗，静置分钟，再用洗衣液常规洗涤。
15. 清洗油渍，去油斑，不留痕
16. 我现在不洗衣服啦，洗衣我选择蓝月亮洗衣液，去污，柔顺，除菌，几步合成一步，全效洗衣，一步好简单，蓝月亮全效洗衣液。好的我就不会错过!
17. 蓝月亮洗衣液开创洗衣新时代
18. 有保护的洁净才是更好的洁净
19. 温柔的力量让洁柔超乎想象
20. 生活就是那一滴所在。
21. 重回自信，仅需一滴。
22. 洗衣给力，首选良记……
23. 一滴良记，健康美丽。
24. 高效去污，不伤手，更健康。
25. 洁净护衣，温和环保。
26. 纤纤擢素手，札札良记情。
27. 良记，让洗衣更简单。
28. 洗衣新世界，良记好生活。
29. 良记洗衣液，滴滴充满爱。
一、模糊混淆法 (“Weasel word”claim)
模糊混淆诉求法是广告中最常用的诉求技巧, 其创意来自釉鼠吃蛋。釉鼠在吃鸟蛋时, 通过一个小小的孔把蛋液都吸光, 留下一个空蛋壳, 不仔细看不会发现其中的真相。广告中的模糊语表面上使消费者产生广告产品的性能或功效优于其他同类产品的印象, 但仔细推敲事实并非如此。广告中的模糊语不仅能够吸引消费者, 又能使广告商对产品的功效或性能给出合理的解释免受消费者的控告以及广告法规的惩处。
1.Helps control dandruff symptoms with regular use.
这则广告给消费者的留下的印象是“经常使用这种品牌的洗发剂就能控制头皮屑”, 但仔细研究会发现, “helps control” (控制) 的含义非常模糊, 是减少还是根除 (stops) 头皮屑呢?“regular” (经常使用) , 怎样才算经常呢?产品效果不好, 产品生产者会强调是由于消费者使用不够频率, 或许消费者自己也认为效果不好大概是因为自己使用不够经常吧。
2.Leave dishes virtually spotless”
3.Listerine fights bad breath.
表面上看, 这则广告的意思是:“Listerine”牌口香糖能消除口腔异味。但仔细研究可以发现实际上这则着广告的真正意思是:“Listerine”牌口香糖对消除口腔异味有效, 因为模糊语“Fight”真正的意思是“和….作斗争、抑制, 而不是“stop”彻底消除口腔异味。和“fight”如出一辙是其同义词“combat”:如Zokko toothpaste combats oral bacteria. (Zokko牌牙膏广告)
4.Our dog food contains as much meat protein as 10pounds of sirloin steak."
这个广告消费者的印象是:这个品牌的狗食含有里脊牛排, 但事实上是它含有的仅仅是当于10磅牛排的肉蛋白质。这种蛋白质原料可能是牛头上的部位, 也可能是内脏。如果这种狗食中真的有里脊牛排, 广告应该是这样:"Our dog food contains 10pounds of sirloin steak."
二、对比空缺法 (“Unfinished”claim)
第二个常用的诉讼技巧是对比空缺法。对广告比法是美国广告协会支持的方法, 因为对比法能向消费者提供更多的信息, 相当一部分广告都使用对比法 (William Wells, 1999) 。对比空缺法套用广告对比法, 但与对比法不同的是:在对比空缺法中, 之对比的对象却往往省略, 而使消费者受思维定势的影响不自觉地去对比, 产生广告产品比比同类产品好的错觉。
1. Magnavox gives you more. (Magnavox电视给你的更多)
什么更多呢?消费者往往根据自己的愿望, 各取所愿。
2.Anacin:Twice as much of the pain reliever doctorsrecommend most. (Anacin止疼药是医生推荐最多止疼药的两倍)
这种止痛药是其他止疼药疗效的两倍吗?还是其他方面?是什么品牌的止疼药呢?
3.Superglosss does it with more color, more shine, more sizzle, more!
Superglosss牌高度保湿润唇膏是你的双唇更艳, 更亮、更妩媚, 更多…
消费者根据自己的美好愿望无限遐想。
4.Ford LTD—700%quieter.
“700%quieter”是比同类产品的噪音少?还是比原来的产品相比?还是车内与车外相比?厂家有多种解释, 但消费者却相当然地理解成与同类产品相比。如果确实是比原来的产品噪音减少了“700%, 厂家一定会在广告中详细说明。
下面这则广告不仅运用了对比空缺的技巧, 而且使用了模糊语:body和flavor。
5. Coffee-mate gives coffee more body, more flavor. (咖啡伴侣使咖啡更浓、更香)
三、与众不同法 (“Different and unique”claim)
这类广告诉求强调该产品与同类其它产品截然不同。而这种“独一无二”语言诉求往往被消费者理解为:该产品比别的产品质量优良。
1. There’s no other mascara like it. (这种睫毛油绝对与众不同)
2. Only Doral has this unique filter system. (只有Doral香烟才有这种过滤系统)
3. Cougar is like nobody else’s car” (酷豹汽车与众不同)
it” (不管喷雾水柱式还是喷雾式, 这种油烟净绝对众不同) 4.“Either way, liquid or spray, there’s nothing else like任何一种产品都与其他的产品不同, 形状不同、品牌名称不同、包装不同等等, 但他们的质量却大体相同, 这种“与众不同法”的语言诉求技巧却可能使消费者产生广告产品的质量独一无二的错觉。
四、昭彰事实法 (“Water is wet”claim)
昭彰事实法的特点是说出所有这种类型的产品所共有的、人所共知的事实, 但这种表白却往往被消费者误解为广告产品所独有的特性。
1. Mobil:the Detergent Gasoline. (美孚汽油, 净化油) 众所周知, 任何汽油都有净化的功能
2.Great lash greatly increases the diameter of every lash. (Great牌皮带大大地增加了皮带的直径)
皮带长, 宽度自然要增加, 才能美观、对称。
3. SKIN smells differently on everyone. (SKIN牌香水, 芳香因人而异)
任何品牌的香水用到不同的人身上, 香味肯定会不同。
五、诱人联想法 (“So what”claim)
这种类型的语言诉求目的主要是激发消费者的想象, 加大解码难度, 从而加深印象。这类广告诉求点真实, 但却不说明产品的真正的优点。这类广告的语言诉求与昭彰事实诉求法相似, 但不同之处在于, 该类广告的诉求重点是该产品不同于其他同类产品的一个独特之处, 但这个不同之处却未必使产品的质量不同, 但消费者却会产生错觉。
1.Gerital has more than twice the iron of ordinarysupplements. (Gerital维生素补充剂中铁的含量是普通维生素补充剂的两倍)
消费者一看该品牌维生素补充剂中铁含量是其他品牌的两倍, 铁含量高, 效果肯定好, 所以它的功效也应该是其他产品的两倍, 但也许事实并非如此。
2.Campbell’s gives you tasty pieces of chicken and notone but two chicken stocks. (Campbell为您提供美味鸡块, 配有两份汤汁、而非一份)
该食品的汤汁是其他同类产品的两份, 但汤汁数量增加, 鸡块未必更加美味。但消费者却相当然地认为汤多, 肯定味道好, 更何况是白白地多给一份。
3. Strong enough for a man but made for a woman. (这种除臭剂男士用都没问题, 但这是为女性设计的)
看到这则广告消费者会情不自禁地问“那又怎么样?”, 但经过思考后, 会得出这样的结论:男士用都没问题, 更何况女性呢。
五、数据说服法 (“Statistical”claim)
数据说服法是指广告采用貌似科学研究常用的的数据证明的方法, 使消费者产生该产品可信赖的想法。而这些数据细细地推敲, 并不是真正意义上的科学、准确的数据, 只不过使消费者产生科学、可信错觉的诉求手段。
1.“Easy-Off”has 33%more cleaning power thananother popular brand. (Easy-Off牌烤箱清洁剂比另外一种受欢迎的品牌去污能力高) 。
这则广告给消费者的印象是:Easy-Off牌烤箱清洁剂比其他任何去污剂去污效果高33%。
33%表面看起来很准确, 但事实上33%就是三分之一, 三分之一并不是一个准确的科学数据。其中, 该广告还使用了“模糊混淆”法:another popular brand。
2.Special Morning—33%more nutrition. (特殊早餐—多33%的营养)
这则广告使用数据证明法的同时, 运用了对比空缺法。
由上面两则广告可以看出, 33%并不是准确的科学数据, 是数据式诉讼法常用的一个象征性符号。
3.50%less fat&10%fewer calories than regular macaroni&cheese.
豪华干酪通心面晚餐 (--Deluxe Macaroni&Cheese Dinner) 脂肪含量少50%, 热量低10%。
而上面两则广告使用数据证明法的同时, 运用了对比空缺法。
七、名人证言法 (“Testimonial”claim)
名人证言法类广告利用名人效应来是消费者产生广告品牌比其他品牌好的错觉。这些名人一般是行业的权威、专家或著名的影星、歌星等。汽车广告往往用赛车手做代言, 运动产品通常是运动员代言, 化妆品广告一般用模特代言。
1.Vega is the best handling car in the U.S.
该广告引用著名汽车杂志的专家的评论增加其信誉度。
2.Darling, have you discovered Masterpiece?The most exciting men I know are smoking it. (Eva Gabor)
这则广告不仅聘用著名演员伊娃嘉宝代言, 而且使用了另外一种诉求方法:恭维法
这种名人证言式广告比比皆是, 在此不赘述。
八、奉承恭维法 ("Compliment the consumer”claim
此诉求法以某种形式的阿谀奉承来讨好消费者, 使消费者得意之时产生对产品的好感。
1.From sharp minds.Come Sharp products.
这是夏普电器的广告。“夏普电器, 智者的选择”。该广告运用“sharp”的语义双关既赞扬消费者的“睿智、聪颖”, 又重复突出了品牌名称, 加强了记忆效果。另一方面, 还可以理解为:夏普电器, 智慧的结晶。消费者选择夏普电器, 绝对是明智的选择。
2. We think a cigar smoker is someone special. (我们认为吸烟的人是与众不同的人)
3.If what you do is right for you, no matter what others do, them RC Cola is right for you.. (如果你的选择是正确的, 不管别人怎么样, 你选择RC Cola绝对没错)
4. The lady has taste (女士最有鉴赏力)
九、结语
随着经济全球化, 越来越多的产品将进入中国市场, 而越来越多的产品会打入国际市场。了解英语日用品广告特殊的语言的诉求技巧, 有助于消费者辨别真正的佳品。更重要的是, 由于中西文化的不同, 广告的诉求手段也不同, 在上述探讨的技巧中, 只有名人证言法在中国广告中应用较广泛, 其他的相对较少。对英语广告诉求技巧的探讨, 有助于国内产品经营者和广告商了解中英文广告语言的诉求策略的不同, 在产品国际化过程中, 充分考虑英语国家的广告语言的特色, 成功实现产品的国际化。
摘要：当今社会, 广告无处不在。广告预算中大部分的经费用于日用品广告。同一类的日常用品质量基本相同, 但广告中的一些特殊的语言诉求手段却能使消费者产生某种产品优于其他产品的错觉。本文从模糊混淆、对比空缺、与众不同等八个方面探讨了日用品广告特殊的语言诉求策略, 帮助中国消费者通过广告甄别哪一些产品是真正的佳品, 哪些仅仅是理解错觉, 另一方面为中国广告国际化提供语言应用方面的参考。
关键词：广告,日用品,语言诉求策略
参考文献
[1]Jeffery Schrank, “The language of Advertising Claims”, www.Llemiss.edu/egjbp/comp/ad-claims.html, 1995.
[2]“Watching for weasel words”.http://scienceu.fsu.edu/content/adsmart/docs/adlanguage.html, 2009.
[3]William Wells, John Burnett&Sandra Moriarty.Advertising—Principles&Practice (Fourth Edition) [M].Prentice Hall, Inc.1999
[4]赵静.广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社, 1993.
[5]周邦友.应用文大典 (第二版) [M].合肥:中国科学技术大学出版社, 2001.
中国儿童用品市场的井喷式发展，与一些国际品牌看好市场、大举进入内地创业以及国产新品牌的崛起关系紧密。早在2009年，阿迪达斯、耐克的成人服饰疲于应付消化大量库存的同时，唯独童装市场风景这边独好。为此耐克削减成人装生产线，新上童装生产线，新推出了1.3米儿童以下的童装服饰及儿童用品系列。
在国际运动品牌抢占中国儿童用品市场的时候。国内运动巨头李宁、安踏、361度、特步等品牌也开始通过各种途径推出自己的儿童用品。儿童用品行业巨大的蛋糕甚至吸引了别的行业的进入。海尔集团宣布今年将在全国推出3000多家海尔兄弟儿童用品专卖店。
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2 运于心，动于行
3 运动无极限，争当领跑者!
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5 没有实力，岂能领跑?谁领跑，看实力!领先有道，跑动人生。激情领跑，陶醉成功。一路风景我先看——领跑者。领跑一路，成功一生。时尚领跑者，时代弄潮儿。领跑今天，超越明天。运动领跑，事事领先。
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3.全球顶级游泳品牌共同的选择——拓胜。
4.“游”天下有您有拓胜。
5.开拓进取，胜在品质。
6.泳无止境，衣见钟情。
7.TOSWIM—让你我成为生活的“泳”者!
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9.游天下，拓胜之!
10.生命在于运动，游泳护您健康。
11.酣畅淋漓，“游”戏人间。
12.拓胜——喜欢无拘无束的感觉。
13.泳具还是拓胜好!
14.狭路相逢，泳者胜，这就是拓胜。
15.做水中伴舞的精灵!
16.泳有拓胜，优游自如。
17.装备精良才能自游自在!
18.拓胜，让你游得更尽兴。
19.拓胜装备，泳具第一。
2. 时间改变一切，惟有雷达表……——美感永恒 雷达表
3. 优雅态度，真我个性 ——浪琴手表
4. 现在有更新的世界等着我们去观看 ——眼镜
5. 每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利AMWAY——化妆品
6. 意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是Lipfinity。 ——宝洁公司长效口红Lipfinity
7. 钻石恒久远，一颗永留传 ——迪比尔斯珠宝
8. 如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍_—— DEP公司：灭虫剂，灭鼠剂
9. 学琴的孩子不会坏—— 台湾山叶钢琴
10. 我们的钓竿连鱼看了都喜欢—— 渔具
11. 产品 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 ——粘合剂
12. 装上去容易，取下来简单 ——哥伦布防滑链公司
2. 拓于泳具，胜于竞技。
3. 拓胜泳具，游泳意义。
4. 享自“游”，拓胜求。
5. 拥有拓胜，自游自在。
6. 拓胜，泳者必胜。
7. 拓胜之道，“泳”无止境。
8. “游”备无患，“泳”往直前。
9. 让选择变简单，拓胜，泳品销售领导品牌。
10. 具备拓胜，如鱼得水。
11. 游泳世界，拓胜未来。
12. 健康随身，拓胜随心。
13. 拓胜让游泳的感觉更正。
14. 拓无疆，“泳”者胜。
2. 有限空间，无限创意!
3. 邦克，爱的选择!
4. 邦克厨卫，打造时尚厨卫!
5. 爱她(他)，爱家;家的体味，你我的邦克厨卫。
6. 创优生活，要有邦克。
7. 邦克厨卫，让生活更有品位。
8. 爱生活，爱邦克。
9. 厨卫精品，邦克水槽。
10. 邦克厨卫，让生活更简单!
11. 邦克厨卫，让太太心醉(满意，幸福)。
12. 邦克——带来洁净新生活!
13. 邦克厨卫，品质生活典范!
14. 邦克千足金，生活更舒心!
2. 你来我网，快乐游畅。
3. 畅游感受夏天。
4. 让我们游得更自在。
5. 畅游体育逛一逛，共享生活好时光。
6. 正品包邮，拒绝水货!
7. 生命因水而存在，水因畅游而不同。
8. 畅通无阻，通畅自游。
9. 要价格低，还要大品牌，上畅游体育网吧，总能找到一款让您心动的游泳用品。
10. 你游我有，你游我邮。
11. 游泳选畅游，价廉物美品牌多，一点即邮(有)。
12. 畅游实惠，有您有我。
13. 全国包邮，想“游”就邮。
14. 买游泳用品，上畅游体育网，总有一款适合您。
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