国际广告杂志策划方案

国际广告杂志策划方案

国际广告杂志策划方案 篇1

实

施

方

案

一、策划背景

上城国际——由湖南先达建设开发公司斥资2亿元全力打造的商住项目，主体建筑地下一层地上22层，她总建筑面积8万平米，其占地面积1.7万m2，其中商业面积4万平米，是永州第一个集五星酒店宾馆、写字楼、公寓、大型会务婚庆餐厅、娱乐休闲、特色购物六大商业形态为一体的大型新加坡园林风情高层建筑！位于永州市冷水滩区珊瑚路与车站路交汇处。坐拥永州新老城区结合的黄金商圈地段，即有老商圈的固有繁华，又兼备新商圈规划思维的吐故纳新。辐射新火车站、汽车总站、零陵路商业圈，毗邻冷水滩区委、区政府，市教委、市二中等，全面享受教育设施、医疗卫生设施、交通设施、文化体育设施、商业服务设施。繁华之中，经典地段，商业投资前景升值无限。

二、策划思路

邮政特建议贵公司以邮政邮简、信函、贺卡为载体的综合广告媒体平台的方式，向我市高端客户邮寄项目开发信息，以达到有针对性的整体宣传上城国际作为永州商业旗舰的未来规划。

邮政信函广告能够提供传统的信函、明信片与先进的数据库营销管理相结合的一条龙全方位服务，通过帮助贵商场收集整理各类潜在客户中高收入群体的名址信息，与会员客户名址信息合并组成完整的数据库网络，把广告宣传的效果和精度发挥到极致，更可以为贵公司的会员客户与潜在客户提供全面的购物消费指南，方便梳理购物选择，节省时间精力，营造出贵公司设身处地为客户考量的贴心形象。

三、邮政资源优势

永州邮政具有强大的资源产品优势，而且目标精确、针对性强，能够实现一对

一、点对点的强势宣传。

1、具有强大的名址数据优势。目前，我局整理并拥有教师名址5万条、公务员名址10万条、全市科级以上干部名址3万条、大型企业、医生等中高层收入综合名址6万条等，另外我们通过省局特批获得了欢乐购的永州地区客户名址2万条，都可以提供给贵商场所用。

2、邮政具有强大网络优势及人力资源优势，邮政提供设计、制作、发布、投递的全程服务。

四、邮寄对象

永州高端消费客户群体及永州企业法人代表。目前所有数据约2万条多条。

五、发行方式

DM夹报：采用A3四折规格邮简印制，105克哑粉纸双面彩色印刷，夹附在报刊中进行有针对性的投送，各大报刊可以供客户自行选择。

数据库商函：数据库商函是企业利用名址信息与目标客户或潜在目标客户进行一对一的信息沟通，是以商务信息为内容，以名址信息数据库为基础，以信件为载体，以特定收件人为受众，以邮政投递网络为传播渠道的一种信件广告媒体。

邮政贺卡：中国邮政贺卡是由中国邮政集团公司统一发行集贺年、问候、宣传、沟通等多种功能于一体的传播媒介，可参与中国邮政贺年(有奖)明信片兑奖。

六、服务项目

永州邮政提供的目标客户，经贵公司核实目标客户的名址后，由邮政设计印制，交商函数据库名址中心直接打印名址在邮简后，再经贵公司核实打印质量后邮寄。

七、规格费用

DM单页：

邮资费本埠0.8外埠1.2元，印制费0.8元含设计制作发布等所有费用，名址使用与打印封装免费，合计单价为1.6元/份或2元/份，建议首批发布2.5万条。其他视效果再行发第二批商函。

数据库商函：

1、采用普通信封套封形式

普通信封邮资：1.2元/枚；封装打印费：0.2元/枚；名址信息费：0.1元/枚。合计价格：1.5元/枚

2、采用专用邮资封套封形式

专用邮资封：1.5元/枚（含邮资）；封装打印费：0.2元/枚；名址信息费：0.1元/枚。合计价格：1.8元/枚

以上不含内页制作费，内页制作费根据客户制作的纸张质量及大小而定。

3、采用邮简形式

邮简：1.7元/枚（含邮资）；封装打印费：0.2元/枚；名址信息费：0.1元/枚。合计价格：2元/枚

邮政贺卡：

信卡型邮政贺卡

产品特点：信卡型邮政贺卡边缘附不干胶，可直接粘贴邮寄，无需使用信封，具备书信和贺卡的共同特点。规格：128mm*186mm，定价：2.80元/枚。

八、效果预测

实施本方案后，预期可达到以下效果：

1、以邮政综合广告媒体方式针对目标客户进行宣传，对目标客户显得尊重，提高企业及商场品牌的形象和亲和力，拉近企业与目标客户的距离，吸引客户前来参观商场。

2、有选择地针对适合推广的目标客户进行促销业务，让有限的广告费发挥更大的效果。

3、邮政综合广告媒体能够深入目标对象的家里进行宣传，感染力大渗透力强，实现点对点的宣传，效果更精准。

国际广告杂志策划方案 篇2

一、研究背景

1. 创新意义

项目创意创新:利用大学生一日三餐的时间——每天不得不经历的空闲时间、每人不得不体验的放松时刻, 于不经意间自主、愉快地接受广告信息。

广告手段创新:广告以食堂内取食的餐盘为媒介, 将颇有特色的广告纸铺在餐盘内, 从而达到广告宣传的目的。

广告形式创新:广告纸的内容将突显大学生时尚, 寻找大学生感兴趣的切入点, 平面设计新颖独特, 生动活泼, 清晰明了。

运作模式创新:采用与校园食堂、企业三者合作的运作模式。

目标群体创新:专门针对大学生群体的广告形式。

接受形式创新:在给大学生用餐时间带来信息、娱乐、视觉冲击的同时, 使其不由自主的获取广告信息。

2. 应用价值

项目成功的必然性:一日三餐是大学生必不可少的生活组成, 利用此时间段, 可以使广告的接收人数达到最佳效果, 同时依靠创新的广告设计, 使广告的信息传递达到最佳效果。

项目执行的可行性:

(1) 通过独特而不偏离大学生风格的设计, 是企业/品牌宣传的有效途径。

(2) 充分利用大学食堂内闲置的资源, 是食堂创收的有效途径。

(3) 创新而合理的设计, 将丰富大学校园生活。

二、实验设计及实施

1. 实验刺激物的选择

本实验选择东华大学在校大学生 (包括研究生) 为对象, 在东华大学学生食堂为 (两层) 进行了长达一个月的实验。实验内容以“餐盘广告”为主。

2. 实验设计及实施

实验内容以餐盘广告为主, 辅助以海报和X架, 旨在宣传广告内容的同时, 对餐盘广告本身进行宣传。“餐盘广告”即将设计精美的广告纸铺入大学食堂内用于取食用的托盘内。广告主题分为两个阶段:

第一阶段:公益广告为主。如:献血、节约粮食及各种资源、救助贫困山区的学生、支援西部等, 旨在丰富、净化大学校园生活, 并在引导大学生关注并参与公益活动、提升社会责任感的同时, 使“餐盘广告”本身的品牌形象成功定位于大学生消费群体之中。

第二阶段:宣传企业及产品的商业性广告为主。在第一阶段的成功铺垫之后, 广告设计侧重于企业及品牌的传播, 其信息便于接受。

3. 实验广告设计内涵

主题:动物保护

文案:没有他们, 我们就没有了一切

意义:与大学生们内心深处的对社会、对环境的责任感产生共鸣

作用:提升“餐盘广告”价值, 树立“餐盘广告”形象, 拓展大学生群体的想象空间

4. 实验实施步骤

第一阶段:项目前期分析阶段

市场分析、营销环境分析、竞争分析、目标受众行为分析。

第二阶段:项目设计及测试阶段

(1) 制定完整的项目营销策划案;

(2) 制定项目时间、进度表;

(3) 广告策划与测试性设计阶段

先以大学食堂为广告对象, 为其进行广告设计。

将设计作品打印成餐盘广告纸张, 全面投入测试阶段。

通过调查问卷与实际广告相结合的方式, 大力展开问卷调查及广告测试工作。

统计调查问卷, 得出结论

第三阶段:项目可行性分析及实施阶段

(1) 对项目进行全面的可行性分析。

(2) 利用可行性分析结论, 全面展开项目招商工作。

招商广告设计阶段

招商广告投放阶段

招商评估与选择阶段

第四阶段:项目收尾阶段

如下图所示:

三、实验结论

在项目的创新意义方面, 本项目是一个很有创意的策划案, 其创新性表现在:

找到了一个很有潜力的传播资源。

与分众传媒不同的, 在大学校园食堂的传播载体上是可以有内容有内涵的, 形成校园文化的一部分, 因此是一个小中见大、小中有大的项目。

在项目的实践意义方面, 表现在广告设计本身从公益性到社会性的有序过渡中;

在项目的实际意义方面, 本项目还将继续进行并推广至上海市乃至全国的大学校园餐厅;

在项目的学术研究意义方面, 本项目为营销战略战术的研究, 特别是整合营销传播与品牌管理的研究, 提供了实证性的依据。

摘要：大学生是极具代表性且个性鲜明的独特群体, 也是市场中不容忽视的消费群体。通过大学校园食堂的餐盘广告在大学生消费群体中进行公益宣传和品牌传播是一个极富创新性的设想。本文既是对在大学校园食堂中进行餐盘广告实验的实验设计、研究及结论的描述和总结, 也是将创新性思维化为实践的成功典范。

杂志编撰策划方案 篇3

一、办刊宗旨：

宣传xx发展 弘扬xx文化 铸造xx精神 树立xx品牌

二、刊名释义：

附拟刊名：

1．风采类：活力xx、和谐xx、魅力xx、风采xx、锦绣xx、富饶xx、希望xx

2．文化类：灵秀xx、灵韵xx、神韵xx、毓秀xx、文化xx

3．神话类：神话xx、传奇xx、神奇xx、洞天xx、福地xx、仙女xx

4．地名类：登高xx

5．典故类：凤凰xx

6．发展类：价值xx、蓬勃xx、动态xx、创新xx、发展xx、超越xx

三、刊名题字：

四、领导题词：

五、发 刊 词：

六、刊物定位：

1．性质定位：《灵秀xx》既是《xx社会科学》的复刊，更是在《在城社会科学》的基础上升级改版的综合性刊物。

她是一个喉舌，将以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，坚持解放思想、实事求是、与时俱进、理论联系实际，运用马克思主义的科学立场、观点和方法，全面贯彻党的路线、方针、政策和县委、县政府重大决策及意图，不断地发出县委、县政府铿锵有力的声音；

她也是一个园地，将围绕全县改革发展的重点、难点和热点问题开展研讨，不断总结出理论研讨的累累硕果；

她还是一个平台，及时向县内外传递、交流xx改革、发展的信息和工作经验，为全县各级组织维护稳定、加快发展提供理论指导和参考；

她更是一个窗口，让读者看到精彩纷呈的xx魅力、xx活力以及xx的灵秀。

2．目标定位：让《灵秀xx》杂志成为xx各界人士喜爱阅读的精神食粮。

3．主题定位：以小见大，以点带面，既体现杂志的品牌优势和品牌形象，又突出xx人的特质气概和灵气底蕴，更好地为xx各界人士服务。

4．形象定位：做xx人伴侣，成xx人知音。让政策性、理论性、新闻性、艺术性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感融于一体。

5．风格定位：大气感、亲和力、文化性、实用性。切入视觉新颖，文字凝炼生动，手法丰富多彩，能准确、到位反映xx状况。

七、领导机构：(暂保密)

主 办：

承 办：

顾 问：

编委会主任：

副 主 任：

常务副主任：

委 员：

编辑部主任：

文字编辑：

美术编辑：

八、刊物目录：

1．《领导言论》：书记和县长在大会上的报告、讲话稿等。

2．《探索与实践》：在工作中的理论、方法上作科学的探索与实践，形成自己独特的见解，对各行有借鉴之效。

3．《就业创业》：讲述自己或他人在创业、就业方面的故事、经验、感受，对他人有启迪作用。

4．《麻姑文化》、《建昌风情》：用大散文手法全方位介绍洞天福地麻姑山的传奇文化以及xx的风土人情。

5．《灯下漫笔》：对人生、工作、生活的感悟，翻晒心情，袒露心扉。

6．《党建探究》：发挥舆论宣传主阵地作用，探究与思考党建工作，展现基层党组织战斗堡垒作用，全面反映党员不平凡业绩。

7．《农村天地》：普及农业新技术，传递农业新信息，关注农友喜与忧，反映农村新生活。

8．《社会广角》：贴近生活、贴近百姓、寓情于理、观点鲜明，主流反映xx方方面面，让xx人更好地了解xx，热爱xx。

9．《行业透析》：深入剖析行业发展历程，或成功经验，或失败教训，给人以启示。

10．《法制园地》：融新闻性、知识性、教育性为一体，宣传法律知识，进行普法教育，介绍先进典型，努力提高广大人民群众的法制观念和法律意识，促进社会主义民主建设和法制建设。

11．《廉政聚集》：弘扬廉政文化、构建廉政文明。

12．《教育之窗》：传播xx文化教育信息，反映xx文化教育成果。

13．《时政资讯》：关注xx时事，关注身边资讯。

14．《卷首语》：有思想，重文采，散文笔调，小故事加哲理为上。不求长，只求精辟，不求大，只求独到。

15．《方针政策》：反映党和国家的方针、政策、路线。

16．《领导艺术》：提高领导管理能力，提升领导管理修为。

17．《创业之星》：介绍创业成功之星，体验创业成功历程，坚定创业信念方向，求寻创业成功之路。

18．《建昌名人》：介绍xx历史名人或他乡xx名人。

19．《专家专栏》：聘请有名望的xx籍专家、学者等做栏目特约专家，开辟专栏。

20．《专题策划》：围绕同一主题组织一组作品推出。深广的、大而全的、细而微都可以，但要有一定的故事性、可读性。

21．《大事记》：精选xx大事，留住xx印象。

22．《主题征文》：开展主题征文活动，体现杂志的参与性和群众性，增强刊物的可读性，吸引人们的眼球，使刊物成为人们关注的焦点。

23．《读编往来》：希望有更多的读者关心我们，给我们提出更多的批评和建议，共同把杂志办好。

24．《意见反馈表》：建议在每期杂志的末页刊载一张评刊意见反馈表，邀请一些作者和读者参评。然后根据E-mail反馈过来的信息，进行综合分析，有的放矢地改进、改善。这样对于下一步杂志的变化能够作出恰当的调整，有利于杂志的健康发展。

九、刊期类别：季刊

十、刊物图标：如《读者》的图标是一只小蜜蜂。

十一、设计排版规范

（一）版式设计规范

版式规范：四开（A4纸张大小），48p或52p或56p。包括：封面，封

二、封

三、封底（封

二、封

三、封底为广告版），小计4个p；目录2个p；其余为正文部分。

每个正文内页左右边距各为20毫米；上边距为28毫米；下边距为17毫米（此版式规范是国际排版标准）。

（二）字体使用规范

1．标题与正文用字规范：标题一般为黑体，一级标题、二级标题、三级标题应大小有区别，逐渐减小；正文部分的字体可灵活运用，一般为小四号。

2．通篇使用的字体不应超过4种，通常3种足够。字号大小不应超过5种。为：大标题/副标题/小标题/正文/图例。

3．文字色彩不宜变化过多，一般不超过四种，三种为宜。整体风格庄重、大气、简洁、典雅、不需太满。

4．正文中对关键语句和字词可适当加入一些变化，如斜体字、彩色字等。但不能过多。

（三）图文配合规范

图片应与标题、正文相吻合，图片的色调尽量与本栏目的标准色相接近，图片应与标题形成互补作用，并起到吸引与美化版面的效果。

（四）纸张使用规范：纸张印刷及装订应符合杂志的整体风格及品位，封面应采用250g以上铜板纸并覆亚膜，内页应采用125g—150g铜板纸。

（五）页眉页脚规范：页眉上有栏目标题，页脚处应有期刊时间、期刊号、总第几期、页码。设计美观大方。

（六）印刷色彩规范：全彩化的杂志设计趋势，抓好杂志的“三步五秒”的设计方式，即要在三步内或者五秒钟内让杂志的封面和内容吸引读者的眼球。

十二、发行范围：全县各政府机关、局机关、企事业单位等。

十三、发行渠道：定向内部发行。

十四、发行时间： 年 月 日。

十五、发行量：？？？份

十六、广告发行：

1．主流广告客户定位：考虑杂志的运作经费等因素，在封

二、封

三、封底和内页上刊登一定的广告是必需的，但是选择好的广告主却是杂志要考虑的前提，低劣的广告产品和广告内容很容易引起读者的反感和抵触情绪，相得益彰的广告效果有时反而可以在无形之中提升杂志的品位和档次。

2．主流广告行业定位：企业品牌产品。如：汽车、通讯、房地产、时装、美容、文化体育用品等。承接的广告客户是具一定规模企业的产品和服务，可以相衬出这是一本上档次的强势品牌杂志。广告的内容与创意要求业主自行创作。

3．广告价格：封二整版一期x元，封三整版x元，封四整版x元，内页广告。

4．广告热线：

十七、每期成本和广告额估算：

杂志栏目策划方案 篇4

电视是目前世界上无可争议的第一媒体，是传播史上的一次重大变革。电视与生俱来的优势使得它成为信息传播最重要也是最有效的手段。《生活杂志》栏目立足利用电视的优势树立企业品牌，推广企业形象，为各个年龄层次和各个社会层面的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。

《生活杂志》栏目作为四川主打生活服务类栏目，就一定要更注重节目的服务性和贴近性。按目前四川经济发展水平以及都市化进程，注重生活品味、关注生活时尚的人将越来越多。因此本栏目要想成为百姓收视的一个新亮点就必须注重整个栏目的策划和包装。我们先选择如今与百姓生活密切相关特色餐饮、汽车消费、旅游时尚、女性消费、娱乐休闲等作为节目重点，为百姓在这三大消费方面提供服务指南，做潮流时尚的风向标。如果时机成熟，报道领域还可以扩大到旅游、家电、IT产业以及其他各种生活时尚等。我们要针对电视传播互动化、立体化、受众多层次化、观众选择自主化的发展趋势，以受众为本位，运用各种手段和技术，具有具体对象性地编制电视节目，以此来吸引更多观众的“眼球”。

二、收视群体：

《生活杂志》栏目在观众群的选择上并不追求一体化，它有很明确的主体观众群。这些年龄在20至45岁之间，受过高中或高中以上教育，收入条件较好的观众他们的社会观念、价值标准、文化理想、生活态度、消费欲望和能力都相对较强，他们愿意，也有能力去追求高品质的生活。《生活杂志》栏目的就是要揣摩了他们的心思，用对口的节目去满足他们的需要。实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性传播。

三、栏目宗旨：

《生活杂志》栏目就是要关注群众生活中的热点话题，追踪生活时尚，提倡科学消费。作为一档生活服务类栏目，我们应站在观众的角度去思考问题，讲究报道的切入点。同样的一种时尚，我们考虑更多的是它给人们的生活带来的新改变。

四、栏目定位：

《生活杂志》栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了消费者，在求新、求变、求实用的基础上注重节目的贴近性和指导性。整个栏目要贴近群众、贴近生活、贴近实际。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验节目成功与否的标准。

五、栏目风格：

《生活杂志》是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。

六、栏目类别设置：

周一 《打拼日记》

经济体制改革使我们国家的经济形成了一种多元化的体制，很多人的就业观念发生了很大的转变，手捧铁饭碗不再是所有人的理想，自谋职业，自主经营成为了一些创业者的选择。这些创业者虽然所从事的行业不同，但他们的经营在繁荣了社会经济的同时，也为自己创造了财富，同时在创业的过程中也实现了自己人生的价值。从零开始，打拼出自己的一份天空，这些创业者有着怎样的经历，又有什么样的故事?我们将向一一您讲述他(她)们的故事。

周二 《生活辞典》

传递时尚生活方式，引导现代人进行科学消费。介绍饮食、服装、娱乐、休闲等方面的资讯，指导现代人扮靓人生，充分享受生活。

周三 《车行天下》

报道国际、国内汽车市场的最新动态，介绍汽车主要的零部件功能和汽车保养、装璜配置、驾车注意事项等相关知识，让广大观众可以学到很多与汽车有关的知识。

周四 《都市丽人》

女性，作为范围最大的特定受众群体，是电视机最忠实的观众，她们受电视传播的影响最深。因此，我们开设一档女性味十足的杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有一种亲切感和认同感。因为，她们可以从我们的节目当中，获得服饰、美容、健身的最新的流行资讯。了解有哪些商家可提供给她们新潮的商品和周全的服务。

周五 《一起出发》

主持人带领观众领略巴蜀几千年文明，融人文，历史，文化为一体，摆脱以往单一旅游景点推介，转向着重介绍文化底蕴和特色民风。

七、栏目播出平台

1.栏目播出平台为：四川电视台科教频道

2.栏目拟播出时段为：

周一至周五 17：00-17：10 01：50-02：00

(每天首播一次，重播一次)

3.栏目播出时长为：10分钟/期

XXX杂志策划方案 篇5

杂志主题：涵盖全方位生活元素，倡导潮流生活方式，指导高端时尚消费。

二、杂志内容

这将是一本关注本土商业创新力量的杂志，高成长创新型企业及创业家是杂志主要报道对象。《XXX》以弘扬创业家精神、发现创新商业模式、关注阳光创富为使命，它是晋江创业家的精神家园、商业创新思想的汇聚地、晋江商业创新力量的舞台。

《XXX》将是一本高水平的商业杂志，一本晋江最具前瞻性和爆发力的商业杂志，专注于高成长中小企业，以广大创业家及相关投资、咨询等中介服务机构人群为主要读者的新一代主流商业杂志。凸显“创业家精神”，弘扬“创富”意识，提倡“新商业”，搜寻第一流的创业家、高成长企业、商业模式，打通创业、资本与财富管理。

我们瞄准精英创业家，报道范围集中在经营超过2年以上，营收规模在50万-5亿之间的成长型企业，并在投资家、高新产业园、商学院、银行、咨询公司等服务机构与高成长企业之间，搭建一个价值发现、共同成长的舞台。《XXX》关注创新企业的“价值”，与创业家的“心灵”共鸣，寻找开创性的“思想”，把财富创造与管理的过程为报道核心。作为发现者的我们，将《XXX》郑重地带进晋江商界的舞台，展示他们颠覆传统、创造商业传奇、成就“晋江梦”的精彩故事。

三、杂志目标及定位

(一)杂志目标：关注创新企业的“价值”，与创业家的“心灵”共鸣，寻找开创性的“思想”，把财富创造与管理的过程为报道核心。

(二)杂志定位：凸显“创业家精神”，弘扬“创富”意识，提倡“新商业”，搜寻第一流的创业家、高成长企业、商业模式，打通创业、资本与财富管理。

(三)目标读者定位：主要目标群体为25-45岁，以广大创业家及相关投资、咨询等中介服务机构人群为主要读者，向往时尚生活方式，注重自由与精神享受，喜欢新鲜事物、充满活力的年轻时尚群体,。喜爱品尝美食、热爱各种娱乐、追求潮流时尚，喜欢第一时间去体验最新最好的的餐饮娱乐休闲类商家，对好吃的、好喝的、好玩的没有抵抗力，同时享受商业平台交流互换的高精尖人群。

四、刊物形式

1、杂志(印刷版) 2、设计规格：16开

3、版面尺寸：(A4)185mm×260mm 4、内页P数：64P(内页20个版面) 5、内页纸张：30页

6、装订要求：胶封 纸张重量157g

7、设计风格：图文并茂、简约大气、品质

五、版面规划及基本内容：

六、发行渠道

园区内入驻公司，商铺，合作宣传点(餐馆，咖啡馆，会所)，停车场收费处发放。

七、组织人员构架

主编 (1名)

(1) 统领杂志社的方向性事宜，在顾问的指导下以及民主决策的机制下，把握杂志的整体 发展方向，杂志风格。

(2) 民主、公开地决定杂志社的各项经费使用，保证杂志社的健康运作。 (3) 严格内部管理，健全各项规章制度，使杂志社工作规范化、制度化、民主化。 (4) 加强杂志社专业队伍的`建设，树立良好的职业道德，组织编辑开展业务研究，不断提 高编辑水平。

(5) 征求各方面的批评和意见，协调各部门关系，不断改进工作。

(6) 具体管理杂志社的各项事宜，为杂志制作的每个步骤作出明确部署，包括主题策划、 组织征稿、筛选文章、审核，以及专派记者对主题事件进行采访等。

(7) 对策划部提供的专题方案进行审核、建议，并选定主题、栏目;开始组织部署征稿内 容和方式。

(8) 对编辑部采集来的文章、图片进行二次筛选，选定内容，并及时给返回编辑部，对文 编、美编以及排版编辑的各自负责人作出明确的工作安排。 (9) 对宣传部和外联部的工作进行管理。

(10) 组织并参与刊物的编辑、校对工作，对编校质量进行实时监督，保证每期刊物能够保 质保量，如期完成。

(11) 组织编辑部成员进行业务学习和业务进修，经常开展编辑部内外的经验交流，切实加 强编辑队伍自身建设。

(12) 做好刊物日常管理工作，保证刊物的正常出版。

副主编 (1名)

(1) 杂志社第二负责人，认真贯彻实施杂志社的各项工作会议精神; (2) 参与杂志远近规划工作;

(3) 协助社长、主编组织、协调和领导杂志社各部门的日常工作，积极监督、参与商定; (4) 协助主编负责杂志的定期出版和文章质量的保证; (5) 协助主编筛选文章和主持召开周会议;

(6) 主编不在时，可以暂时代替其完成杂志社的日常工作。

策划部 (2~3名)

设立策划部的初衷是想充分发挥杂志社成员的自主性，我们不对杂志内容进行过多的限制。希望可以通过设立这一部门，将精力多一些放在杂志主题以及栏目的策划上，让杂志更具可读性，也减轻排版工作的难度。 策划部的策划工作要详细具体，不能只给出主题的大致方向，切忌空洞。策划主题时要明确设定这一主题的目的，以及期望达到的效果。 策划部的工作主要为制作版位图，具体如下：

(1) 主题策划 组织选题会，选择适合 创业者的主题，体现工商激情。

(2) 版面版式 根据主题设定适合版块，将内容合理安排，努力提高杂志的可读性。 (3) 栏目设定 i. 固定栏目 (见固定栏目策划) ii. 活动栏目 根据主题，适当选择活动版块，自由安排

(4) 确定页数 确定杂志页数，包括封面、封底以及广告页，并做出有必要的调整。 (5) 布置版位 确定目录内容，版块所在页数，栏目位置，文章位置，广告位置等。 (6) 召开主题介绍会 将主题以完整的形式向杂志社成员作介绍，并向各个成员做出任务部署，包括：征稿的内容、数目和具体要求;封面设计、版面风格设计、栏目logo设计，

图片要求;排版电子版制作等。

注： 1) 通过策划以后可以得到一个比较完整的模板，需要各位编辑将具体内容安插进去，及时进行具体调整，以达到更好的效果。 2) 策划时应将广告位预留。 3) 每次策划应至少提出两份方案，编辑部负责人参与讨论，提呈主编商讨选择。

编辑部

1. 编辑部负责人(1名)

(1) 接受主编、副主编布置的各项任务，及时向上反映建议，保证沟通顺畅。认真履行各 自职责。

(2) 参与选题计划的制定及策划

(3) 负责积极组织和开展征稿工作，确保既定的计划得到落实负责。

(4) 负责对征集、编选来的原创投稿进行初审、送审，确保每一篇稿件能够得到及 时、合理、客观、公正的处理。

(5) 编辑、采写杂志其他文章，并及时送审

(6) 负责版式、版面、编排(要求编辑向美编提供内容前画版);掌握美编进度 (7) 负责每期版面、版权页内容落实(卷首语、目录及目录译文)

(8) 组织并参与每期刊物的编辑、校对工作，对编校质量进行实时监督，保证每期刊物能 够保质保量，如期完成。

(9) 负责组织召开编辑部例会，有内容、有实效

(10) 负责对编辑部人员日常管理工作(行为规范、外出参会、采访等)，负责将编辑部内 部的问题进行汇总，向主编反映

(11) 及时采纳编辑部成员意见和建议，并反馈，做好上下沟通。

2.美术摄影编辑(美编和摄影编辑各1名)

(1)美术编辑的职责是负责杂志logo设计、封面设计、内容配图、各栏目logo设计等。 (2)美术编辑和策划部进行及时的沟通，根据策划者的想法和要求完成每个版块的设计部分。

(4)美术编辑负责及时将设计内容传传至上级进行审核;并在审核通过后交予排版编辑进行电子版处理。

(5)专职摄影主要负责为美术编辑、文字编辑和排版编辑等人提供摄影素材。 (6)专职摄影征集的图片进行筛选和美化。

(7)专职摄影应及时完成主编交付的其他任务，以配合其他人员的具体工作。 3.文字编辑 (由编辑部负责人兼任)

(1)对征集来的文字稿件进行筛选、初审，送审; (2)对主编二次筛选的来稿进行整理、修改和润色; (3)负责文稿的校对及审核工作; (4)确认文稿的版面位置;

(5)与美术编辑和排版编辑的及时有效沟通，落实每篇文章的最终位置。 (6)与作者建立良好的合作关系，为来稿提供稳定的潜在来源。 4.排版编辑 (1名)

(1)对主编负责，接受主编分配的任务，做好与各个杂志社成员的沟通。

(2)将策划组的联络图制作成电子版形式，可以利用：InDesign、photoshop、方正飞腾、coredraw、pagemaker等软件。

(3)接受美编和文编的版面内容，制作成电子版形式。

(4)将各部分内容按照策划要求整合以后，及时送给主编审核，听取意见，进行调整。 (5)将最终成稿交与宣传部，联系印刷。

宣传印刷部 (2~3名)

(1) 杂志宣传 策划组选定主题以后，宣传部根据主题设计宣传海报，与美术编辑联通确定展板风格、logo等。

(2) 联系印刷 杂志策划完成以后，根据策划的页数，与印刷厂家商议价格。及时与外联沟通，为外联拉取赞助提供

(3) 交给印刷厂家印刷 排版制作完成以后，联系印刷厂家，付印。 并监督到位，保证杂志的质量。

(4) 杂志分发 将印刷完成的杂志分发给读者。

外联部 (2~3名)

(1) 通过与企业沟通、谈判，积极争取“商业赞助”，为杂志制作募集部分经费，促进杂志 与企业之间的长期合作。

(2) 加强同其他新闻媒体的联系，扩大我杂志社影响力。 (3) 全面负责杂志社其他外事工作。

(4) 联系广告商，为其提供广告位。 另：可以在园区拓展部的支持，协同拉取赞助。 网络协助 借助信息中心的鼎力支持!由信息中心提供网络技术帮助，网络宣传，提供图片，制作、美化图片等，各个方面的支持。 积极与信息中心形成在技术和组织上的多方面合作，共同进步。

八、运营费用

《石油石化节能》杂志广告征集 篇6

《石油石化节能》杂志的办刊宗旨是:宣传石油石化节能方针政策, 交流推广节能工作经验, 报道石油石化节能领域科研成果及新技术、新工艺、新设备、新材料, 推动石油石化节能减排工作稳步发展。

《石油石化节能》杂志主要面向国内外石油石化企业、科研院所。本刊是石油石化行业节能产品、节能设备厂家、销售商以及节能技术推广单位开展产品和技术宣传的理想媒介。

本刊为月刊, 每月20日出版。现向相关企业征集广告。

欢迎合作。

咨询电话:0459-5183077 0459-5392435

E-mall:youtianjieneng@163.com

《机会》杂志栏目设定策划方案 篇7

卷首语

1.开卷有礼；

2.读者来信；

3.名人寄语；

4.展望杂志。

头条锋点

1.今人今语；

2.校园新闻；

3.本期策划。

新人稻田

1.散文随笔：《文字祭》《流年纪》《启示录》《夜未央》；

2.诗歌词赋：《缪斯乐园》；

3.小说故事：《小说世家》；

4.微博宅记：《博博生机》。

5.《零点读书》。

注：本栏目是为具备一定水平的90后作者开设的专栏。征集各种风格的文章，要求作品适合90后读者阅读，或者能够给他们以思考的空间。传播青春气息、体现社会现实的作品为佳，拒绝刻意煽情以及无病呻吟之作。本栏目将在每期力荐两名初露锋芒的90后，我们不看重作者的名气，只看重作者的实力！作者需保证有两期以上的优秀文章供杂志选择，连续推荐。

让人才飞

1.校园职场；

2.人在职场；

3.面经分享；

4.职场礼仪；

5.职业测试。

注：你可以与我们分享你面临的问题和内心的想法，我们会结合你的问题和想法，每期选定一个专题，并邀请嘉宾导师进行就业信息分析指导！心动了吗？立即行动起来，将个人履历以及“***”理由发送至杂志官方邮箱，注明“《让人才飞》栏目投稿”。期待与你的交流！

体育沙龙

1.别样体育（电子竞技）；

2.大众体育；

3.明星风采；

4.活动专栏。

城事视界

1.人在旅途；

2.旅途贴士；

3.五湖四海（风景欣赏）；

4.摄影理论；

5.结伴同行（社区活动）。

注：本栏目以旅行为题材，以旅游摄影为主，结合说明性的文字。每个城市都会有让你爱的零碎片段。希望本栏目的开设，能够让读者永远保持“去另一个城市过周末”的冲动。本栏目极具人文色彩和影像冲击力，作为“视觉开发商”，可考虑与摄影器材商家合作，打造成为我院优秀摄影作品展示独特创作的专业平

台。

生活导航

1.幸福课堂；

2.美食特搜；

3.星座书上；

4.健康指标；

5.美容专区；

6.心理频道（心理信箱）。

城中至潮

1.好书快递；

2.全城入戏；

3.潮乐追踪；

4.游戏家族；

5.中漫动力；

6.特搜ING。

创意大院

1.别具一格；

2.个性DIY；

3.漫画周边（创意涂鸦+漫话心情）

4.加减乘除；

5.潮凡脱俗。

乐活当下

1.五邑采风；

2.缤纷校园；

3.校园猎人；

4.读图时代；

5.学生讲坛；

6.阳光英语；

7.朋辈辅导。

黑板报

1.编者在线；

2.封面特写；

3.话题稿约；

4.365广告；

5.机友会（读者俱乐部）；

6.机不可失（招纳新人）

旅游杂志框架内容策划方案 篇8

杂志形式：DM

杂志出刊：双月刊/季刊，每季前一个月30日出版发行

杂志读者群：政府官员、旅游爱好者、市民群众、葛牌项目企业

杂志形态 ：

【杂志规格】：16开本，尺寸260X184（正度）

【纸张规格】：封面及内插页建议胶版纸、铜版纸200-300；内页建议用铜版纸128或105。

【版面规划】：约在40P

【发行周期】：季刊

杂志内容：

【刊名】：《映象葛牌》（暂定）

【设计LOGO】:

【广告语】：

A、一本全面解读葛牌的杂志；

B、葛牌小镇全面诠释；

C、葛牌动态全攻略；

杂志定位：

做最有人文气息的旅游杂志

蓝田县葛牌镇目前还没有相关旅游类的专题杂志，在目前市场空白的前提下，充分利用杂志平台，推介和宣传葛牌镇旅游资源，尤其特推我们的山水葛牌项目，《映象葛牌》定位于专业旅游杂志，重点挖掘葛牌镇的旅游景点和人文风光，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性。密切关注旅游业的动向，介绍山水民情和当地的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍旅游经济动态和旅游商务活动资讯，通过整体加重点的软性传播推广，达到宣传推广我们山水葛牌项目的目的。

因为我们杂志整体立足葛牌镇，既针对政府官员、专家学者，又面向社会大众，是一个旅游活动及交流的桥梁，所以杂志的派送便不会受限制，可以选择派送到旅游管理机关、旅游企事业单位，包括旅游局、酒店宾馆、旅游景区、餐饮企业、旅行社、旅游交通、旅游教育、规划设计机构等等，大大拓宽了我们宣传山水葛牌项目的路子。

版面规划：40p

栏目设置：

封面+封底+版权页+目录(约4P)

【封面+封底】：2P

刊头设计

【版权页】：1p

【刊首语】：1p

【目录】：1P

【影像·观】 以摄影图片形式，介绍葛牌古镇美景（约4P）

◆四季葛牌

◆古镇韵味

【视界·览】 简要介绍各地旅游咨询、行业动态、新闻事件等（约3P）◆新闻眼

◆心旅游

【葛牌·魅】主要介绍咱葛牌项目的一些新动态，葛牌的新风貌等（约6P）

【封面·策划】 每期一个独家策划，突出文化品位。如……（约10P）

【古镇·语】 讲述葛牌古镇的历史传说、人文故事（约4P）

◆古语

◆史话

【人物·志】 介绍蓝田走出的著名人物（约4P）

【轶事·趣】葛牌当地民俗风情的展示，轻松愉悦风格为主（约2P）◆趣谈

◆民风

【异域·行】 主要介绍一到两个国外旅游圣地（约2P）

拟印刷数量：每期约100册

投放渠道：

A.旅行社及酒店

B.私人会所

C.特定交通工具或交通枢纽（如蓝田汽车站、火车站等）

国际广告杂志策划方案 篇9

《职业与健康》杂志, 半月刊, 大16开本, 系由中华预防医学会和天津市疾病预防控制中心主办, 由中华全国总工会、国家安全生产管理局安全科学技术研究中心和苏州市疾病预防控制中心协办, 国内外公开发行的国家级预防医学综合性大型医学科技期刊。根据广告主管业务部门的批准项目, 以杂志媒体发布医药与保健方面的相关产品信息。

《职业与健康》杂志欢迎医药、保健及医疗仪器、食品、安全及劳动用品等相关企业单位来电来函洽谈广告业务。同时我刊欢迎广告公司代理本刊广告业务, 望有意代理业务的公司与本刊编辑部广告部商谈相关业务。

工艺品行业杂志运营策划方案 篇10

在这个充满变数和诱惑的时代，保持不变也许才是最大的改变；在这个充满变数和诱惑的时代，如果你无法驾驭变革，那么你只能走到变革的前面。

谋划杂志改版的心思一动，首先想到的竟是这样两个看似矛盾的句子。变与不变，在由冰冷的工具理性支配的市场竞争中，绝不是鱼和熊掌的关系。变，是为了更好地保持不变。

尼采用不容置疑的语气提醒我“重估一切价值”，恰与我脑海中“不破不立”的改版思路不谋而合。

生存还是毁灭？这是任何媒体在变与不变的取舍兼得中，都必须直面的问题。

为了生存下去，为了生活得更好，在谋划改版之前，本刊同人首先须达成以下共识：

我们是一份行业杂志，办行业杂志的目的就是谋利。

这一点，我们不必讳言，反而需要强调！“每个人追求个人财富最大化时，社会财富达到最大化。”亚当．斯密早已破除了我们的顾虑。行业杂志必须也只能靠广告赢利。

为此，我们必须放弃发行赢利的幻想！思路决定出路，行业杂志的发行是为了争取广告机会，绝不是为了卖杂志！而广告机会是靠精确发行，扎扎实实铺市场换来的。

行业杂志要走精确发行之路。

这是行业杂志和大众消费类杂志最明显的不同。不是让读者发现、选择我们，而是我们主动去挑选、锁定目标读者。锁定后，通过邮寄或专人派送等方式，使杂志直达目标读者手中。发行部应成为整个团队的反馈中枢，之后的及时跟进、反馈信息的收集整理以及与采编人员的沟通是必不可少的。精确发行是一门细节的艺术，细节决定成败！

目标读者＝广告客户＋ 广告客户的客户

这个公式回答了杂志是办给谁看的问题。我们的目标读者是谁？他们有哪些共同兴趣和一致需求？他们的阅读习惯有哪些？等等。对于这些问题的回答，决定了我们的办刊方向。我们是为目标读者服务，为目标读者量身订做杂志，这是我们需要时刻提醒自己的金科玉律。对于这个公式的解读，在我看来，关键要抓住两点：①我们所指的“广告客户”和“广告客户的客户”不是一般的行业人士，而是拥有决策权和话语权的业内重量级人物，即所谓的高端读者；②目标读者即广告机会。换言之，目标读者就是我们的财源，我们的衣食父母。影响力即经济效益！

这是一条在传媒圈不断得到验证的铁律。任何成功的媒体，必定是名利双收的。绝没有第二种可能！换言之，没有一家成功的媒体只在经济上获得成功，而在影响力上毫无建树；也没有一家媒体只拥有影响力，而在经济上毫无建树。对于媒体而言，追求影响力和追求经济效益是一致的，殊途同归！要理解这条规律，在我看来，关键要抓住两点：①影响力对于媒体而言，是一种稀缺资源，谁拥有它，谁就能获得高额的垄断利润；②影响力由两个因素决定——知名度和美誉度。如果一本杂志能做到广为人知、好评如潮，即拥有了影响力。

经营杂志即经营影响力！

杂志是一种精神产品，有着自身特殊的属性和品格，不适用于商品交换原则。以商业原则办杂志，必将导致杂志品格的直线下降，从而影响杂志的美誉度，削弱杂志的影响力。高端客户是不会在影响力弱的媒体上投放广告的。所以，我们要大胆改变以往的经营思路。直接以经营影响力、追求影响力的原则经营杂志。

我们是行业第一！

标榜行业第一，是生存的需要，是做大做强的前提。“强者愈强，弱者愈弱，赢家通吃”的马太效应是行业媒体的另一条铁律。老大分得的蛋糕只会越来越多，留给其他后进者的只会越来越少。如不能成为行业第一，生计堪虞。只有NO.1，才能摆脱既定规则的束缚，才能成为规则的制定者，才能获得高额的垄断利润。在这个圈子，除了NO.1，其他都是失败者。只有以行业第一的姿态展示自己，以行业第一的标准要求自己，以行业第一的气魄和风格办杂志，我们才能避免失败，收获成功！

基于上述共识，我提出如下改版建议：

在形式上，采用主流杂志的形式，加入时尚美学元素，告别广告宣传册形

式，与同类杂志拉开档次，划清界限，卓而不群。

如果把杂志比做女人，那么形式就是女人的外在形象，改版就是整容手术。作为主刀医生，我把这次整容手术的重点放在“脸”和“形体”上。目标——豪门名媛／大家闺秀，追求一种绝色超凡，高贵张扬的美，一种让目标读者一见钟情，一见难忘的效果。

脸部手术：

①封面对于杂志，如同脸对于人一样重要。“不要脸”的人绝不会得到他人的认同和尊重。“第一眼效果”和“先入为主的印象”是由封面来决定的。所以，我们一定要重视封面，选择封面要慎之又慎，不能无原则（底线）。

②封面放弃镀光胶，沿用157克或200克双铜，或可考虑镀亚光胶。

③封面的广告设计放弃产品巡礼模式，从企业的品牌和文化的角度设计，在给目标读者以美感的基础上力求大气、高雅、颠覆传统、谋杀眼球的效果。

④封面设计应由执行主编决定。因为他（她）最懂杂志，最懂读者，正所谓知己知彼。

⑤封面要有导受标题。导受标题是杂志卖点的广告，它的作用在于吸引目标读者的眼球，激发目标读者的阅读欲。

⑥LOGO设计：我觉得要既有艺术性，又要有行业特点，还要简洁大方易记，这样才能符合商业标志的特性。

形体手术：

①内页全彩印刷，用纸可考虑轻涂纸或轻铜纸。

为何要全彩印刷？答案很简单：美女能容忍腰腹部的赘肉吗？既然立志做美女，首先就要告别“恐龙”心态/习性。在我们由小做大，由弱做强的过程中，一定要有筛选客户的意识，逐渐淘汰小客户，筑巢引凤。大客户/高端客户才是凤凰。舍得舍得，有舍才有得！要时刻提醒自己：杂志不是人皆可夫的妓女，要有所为，有所不为。

试想：

如果当初章美人顺从了高枫，还能有现在的影坛传奇和霍公子的宠幸吗？如果初到美国创业的盛田昭夫签了那单500万美元的OEM生意，还会有现在的索尼神话吗？

„„

②广告页在排序上不能喧宾夺主，紧跟封二的广告彩插最好4个P，最多不超过8个P。

让美女选择丰胸还是丰腰，你认为她会做出第二种选择吗？！

我们不能让读者一翻开杂志，就淹没在广告洪水中，这样的广告宣传效果也会大打折扣。具体安排可由执行主编与采编人员沟通后综合考虑、统筹规划。eg.可与专题穿插编排；可集中于内页中间或封三之前等等。

③内页按照模块式编排，重视图文比例、图文搭配以及图片大小与位置。内页编排应考虑目标读者理性、务实、重视效率和时间观念强的特点，尽可能照顾他们的阅读习惯。

在内容上，按主流政经杂志风格操作，突出资讯、观点、深度和策划的地

位，让文字唱主角，抓住information和topic做文章。在编辑方针上，大胆运用减法思维和差异化原则，锁定市场，舍弃技术。

面容姣好，身材惹火，这是成为美女的前提。但仅有这些还远远不够，这样的美丽，保质期太短。

内外兼修才是持久美丽的秘诀。内涵，美女的核心竞争力！接下来，我要为整容后的美女进行素质教育：

①刊首语要旗帜鲜明，有看头；忌不痛不痒，忌卖弄文字，忌万金油。

可尝试采用新新闻写作手法，将行业风云与家事、国事、天下事一锅烩。

②关注行业中的风云人物，争取每期一个人物专访，讲述他们创业和守成的故事，以人物命运的起伏折射整个行业发展的兴衰。（初期不收费，着眼于影响力，等时机成熟后，可考虑经营性操作手法）

辟“人物”版。行业的传奇其实就是行业人物的传奇。人的活动在一切活动

中最为生动。我们的目标读者会对这个栏目产生强烈的“自己人效应”。（实际操作时应注意淡化软文色彩，强化可读性）

⑥行业杂志不仅要提供资讯，也要为目标读者提供一个发表意见和观点的平台。

辟“论坛”版，为目标读者搭建一个开放式的交流平台。可以是一句话，一段话，也可以是一篇论文或评论；或由编辑发起一个话题，目标读者参与讨论。

没有个性的人，容易被遗忘；没有个性的杂志，容易被忽略。个性鲜明、富有前瞻性或建设性的观点，会赋予一本杂志个性与风骨。

⑦针对目标读者中“广告客户的客户”多为家族作坊式企业的老板，很多是技术出身，即关注市场又关注技术，但自身水平有限，急需专业指导。可针对他们这一特点，增强对口服务性，以赢取他们的信任和好感。

⑧辟“商机”版，刊登供求信息，产品信息，努力打造市场风向标。来自市场一线的自采商情短讯；辟“服务”版（Q/A模式，偏技术方向）。目标读者的需求是我们必须尽力满足的，针对目标读者关于技术和采购方面的疑问和困惑，邀请专家答疑解难，对口服务；每期4个P。这是采编人员的舞台；每期6个P。

栏目：社评(Editorial)，深度(Depth)，资讯(Information)，专题(Topic)，人物(Figure)，论坛(Forum)，服务(Service)，商机(Opportunity)。

至此，一位秀外慧中的美女诞生了。

媒体不欢迎目光短浅的从业者，要相信自己的梦想，相信自我的与众不同，相信新闻理想的高贵性，只有这样，世界才会为你打开。以此作结，与诸位共勉！

附：报价单

广告版位 广告价格

封一跨页 10.0000元/每期 封二跨页 4.8000元/每期 封底

5.0000元/每期 目录前页整版 4.0000元/每期 正文中整版 1.0000元/每期 软文整版 6.000元/每期 信息 2.800元/每期

发行方式

1、派发给企业和与相关的单位。

2、邮寄不方便派发的企业和单位及行业人。

3、参加展会、博览会或论坛时赠送。

4、及时提供数据给企划、广告、编辑部门。

资本市场运作收入：

随着杂志知名度的提高，发行量的增加，必然开始资本的新一轮的扩张，通过以下几种方式，都可以从资本市场获得较丰厚的回报。

（1）合资成立子公司：用广告经营权和其它企业联合成立《xxx中国》的下属子公司，从而实现资本的增加。

（2）股权收购：杂志知名度的提高，发行量的增长，会有很多投资者希望参与合作。通过溢价出让的方式，不但可以获得超额的收益，还可以为《xxx中国》的股权结构更加合理，适于发展。

（3）合作经营：杂志发展中，可以通过短期外包广告经营权的方式，获得稳定的收益，也可以通过与企业签订长期的特定增刊的方式获得收益，这更有利于《xxx中国》知名度的提高。

金逸国际电影城广告策划案 篇11

目录

一、前言………………………………………….........2二、背景………………………………………….........2三、金逸电影城概况分析……………………………………….21、经营状况分析

2产品分析

3、市场分析

4消费者研究

四、竞争对手梦露影城分析………………………………….3五、金逸国际电影城与梦露影城优劣势对比分析…………

3六、金逸现阶段出现的问题：………………………………

3七、广告战略…………………………………………........41、投放空间

2、投放时间

3、广告预期达到的效果

八、广告策略…………………………………………........41、题目

2、详细的实施方案

1）媒体的选择

3）广告的投放时间与时段

2）广告的内容与创意

九、广告预算和分配…………………………………………...5十、广告效果和测评……………………………………….....51、效果

2测评

十一、总结…………………………………………..........5桂林金逸国际电影城针对大学生市场广告策划案

口号：有了金逸，生活好安逸

一、前言

西方学者认为人类文化经历了三个阶段：以语音为载体的口头语言文化，以文字为载体的书面语文文化，以音像为载体的影视文化。电影正是影视文化的一种，随着生活水平的提高，人们的精神追求也就更上一层楼了，观看电影是人们娱乐放松的绝佳方式，这是一种老少皆宜的娱乐活动，并没有特定人群。列宁说：“对于我们来说，在一切艺术样式中，最重要的就是电影。”电影对人的行为、生活方式产生重要影响。

二、背景

2011年7月，桂林金逸国际电影城在桂林中山中路8号强势盛装登陆。本影城拥有5个超豪华金属银幕全数字化影厅，400多个座位；其中包括一个顶级VIP贵宾厅，全部使用宽大柔软的进口皮制沙发； 全国五星级影城连锁品牌,引领桂林全数字3D放映潮流！全采用国际最先进的杜比数码音响设备和超大的整壁式清晰银幕，是一座按照国际五星级标准打造的现代化国际电影城。带给您全新数字观影体验。

三、金逸电影城概况分析：

1、经营状况分析：

桂林金逸国际电影城2011年6月25日中午12点试营业，每天还有免费影视体验，并且会保持一周更新一次免费电影。7月8日正式开业，通过售票窗口售票，网上售票，团购售票等一系列销售渠道开通市场，吸引消费者，提高知名度。

2产品分析：

桂林金逸国际电影城拥有普通放映厅，VIP贵宾厅等，全采用国际最先进的杜比数码音响设备和超大的整壁式清晰银幕，是一座按照国际五星级标准打造的现代化国际电影城。能满足各类消费者需求。

3、市场分析：

根据桂林金逸国际电影城所做的问卷调查，可以发现选择去影院观看电影的占45%，选择网络的占48%，其他的7%。其中消费群体年龄19-25岁的占总人数58.33%，26-30岁占23%，其他的是19%左右。所以青少年是一个重要的关键的消费群体，捉住这一部分也就是捉住了关键。

4消费者研究：

（1）青少年群体：

喜欢什么电影？看电影已成为市民时尚休闲方式，尤其为年轻人所喜爱。另一方面，青少年的好奇心，以及需求心灵刺激的内在需求是很强烈的。青少年喜欢刺激，喜欢科幻、动感、以及恐怖、动作电影，如果在电影里穿插一些爱情因素，青少年会更喜欢看。大多数男生喜欢科幻、动作电影，大多数女生喜欢爱情电影，百分之五十的青少年喜欢恐怖电影。这里面值得注意的是情侣群体，放眼影院，一对对情侣来观看电影的不在少数，因此情侣厅，爱情题材电影自然少不了。喜欢什么环境？时尚，舒适，偏爱重金属建筑。

（2）中年及老年群体：

喜欢什么电影？中年人对青年人来说相对比较保守，大多数中年人会选择国产片，喜欢的电影类型有军旅片，历史片等，特别是老年人。

喜欢什么环境？温馨，怀旧。

（3）儿童群体：（这个群体不容忽视，因为少儿常常都是有父母带着来看电影的）喜欢什么电影？根据少儿的天性和童心，动画片是首选影片，以及儿童主演片。喜欢的环境？童话乐园，卡通环境。

四、竞争对手梦露影城分析：

梦露影城加盟全国排名第一的中影星美院线.位于联达商业广场。同时也是桂林最大，影厅最多，最豪华、也是唯一的五星级别的影城。提供全数字化原声电影，共设9个影厅，座椅均采用符合人体工学设计著名品牌座椅。特别是影城可躺着看的豪华的1号VIP厅使用的是双项电动调节角度真皮沙发座椅。还有7、8号情侣影厅，9号至尊情侣影厅可以享受相互依偎的浪漫观影体验，更有5个豪华体验式包厢，更多浪漫尊享。

五、金逸国际电影城与梦露影城优劣势对比分析：

1、交通：交通是看电影首先要克服的一个障碍，金逸国际电影城在市中心地

带，很多公交车都能直接到达。而梦露电影院则在联达商业广场，虽然有公车到，但是却是少数区域的公车到那边，大多数都要转车或者步行才能到。而且晚了还不一定有公车回去。在交通这个比拼上金逸国际电影城优势明显。

2、影城效果：两个电影院就和新鞋子和旧鞋子一样，梦露影城如旧鞋子，虽

然旧，但是却合适、舒服，有感情，放映的时候感觉整个视觉效果和音响效果很到位。而金逸国际电影城如新鞋子看起来很漂亮，适应起来却还是要点时间的，而且新的电影院装修的味道很浓。

3、价格：金逸的价格远超过梦露的一倍。梦露影城针对青少年群体实施了一

系列优惠政策，例如同学惠，学生证折扣等，金逸国际电影城由于新成立，在一系列销售方式上还不够完善。

六、金逸现阶段出现的问题：

金逸国际电影城从2011年7月成立至今才5个多月，影院处于导入期阶段，影院还未步入正轨，知名度不够，宣传力度不够，销售量不高，市场定位不够明确，竞争力不够等。特别是在大学生市场中处于弱势。因此我为金逸国际电影城针对大学生市场拟定一份广告策划案。

七、广告战略

1、投放空间

（1）投放的目的让更多大学生熟知桂林金逸国际电影城，提高知名度；树立金逸的企业形象，让更多的大学生认可金逸的品牌，从而提高金逸在青少年群体中的市场竞争力，扩大市场份额。

（2）目标人群

本次广告宣传主要针对大学生市场，大学生本身的素质较高，特别注重精神文化方面的消费。他们对生活的品质要求较高，追求生活享受，热爱电影。

（3）地区

桂林的大学校园主要分布在市区和雁山区，桂林八大高校有广西师范大学,桂林电子科技大学,桂林理工大学,桂林医学院,广西师范大学漓江学院,桂林航天工业高等专科学校,桂林旅游高等专科学校,桂林师范高等专科学校。

2、投放时间

（1）投放广告的方式

a)在高校进行学生卡免费办理，优惠券派发等。

b)海报：在高校各栋宿舍楼下及食堂粘贴海报，在全校范围内宣传。

c)赞助高校晚会，社团活动等。

d)横幅、宣传单宣传

e)记者团、校园杂志、广播站的宣传报道活动。

f)校园论坛，网络，微博宣传

（2）投放时间

2012年3月为期一个月的宣传

3、广告预期达到的效果

通过桂林金逸国际电影城在高校的一些列宣传，让更多大学生熟知桂林金逸国际电影城，树立良好的企业形象。在他们想看电影的时候首先想到金逸。

最终使影院提高影票销售量，增加经济利润。

八、广告策略

1、题目：桂林金逸国际电影城针对大学生市场广告策划案

2、详细的实施方案

1）媒体的选择

海报、横幅、宣传单、校园论坛，网络、微博宣传

记者团、校园杂志、广播站

2）广告的内容与创意

• 印刷、广播媒体广告（海报、宣传单）：桂林金逸国际电影城简介，环境

设备，最新影片资讯。

• 网络，微博媒体广告：桂林金逸国际电影城环境诱惑 ；最新影片预告； • 创意：广告语：有了金逸，生活好安逸。（校园横幅）

3）广告的投放时间与时段

2012年3月。校园广播时段。

九、广告预算和分配

海报200*5元=1000元

横幅10*60元=600元

宣传单10000*0.1元=1000元

校园杂志版块（月期）300元

广播站（月期）300元

校园网络论坛、微博动画1000元

总计3900元

十、广告效果和测评

1、效果

由于中国大学是宽进严出模式，因而学生多在高中紧张学习，而进入大学后反而变得轻松，开始寻求消费的刺激。学生对商家认可度高，对大学生活和各种学生活动充满热情，对商家的广告宣传更是好奇。

可以预见，未来社会的消费主流将有当代大学生引导，企业品牌宣传从校园做起，可以为桂林金逸国际电影城构建起一个长期稳定的营销市场。

2测评

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十一、总结

结合大学生对电影的消费心理，通过一系列具体广告策略把桂林金逸国际电影城这个品牌加入了更多多人文的气息，在同学们的心里一点一滴地深入扩大。大学生就可以有了看电影首选金逸的理由。在高校提高桂林金逸国际电影城品牌形象的同时赢的经济利益，实现双丰收。