微信推广

微信推广（精选8篇）

微信推广 篇1

如何申请微信订阅号认证？

订阅用户至少需要1000位，才能申请认证微信订阅号，并且需要在业内有一定知名度。符合条件者方可申请微信订阅号认证。您可以通过微博、网站等途径，推广自己的微信订阅号的二维码，获取更多订阅用户，扩大影响力。

可以找专业代认证的机构帮您认证，如美基营销，一般在2-7日内便可完成认证。可在百度搜索美基营销，在官方网站上找到联系方式，通过美基营销的工作人员认证，费用较低，且正规有保障，永久有效。

微信订阅号助手有什么用？

您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信订阅号助手群发消息，随时查看消息群发状态。

微信订阅号如何添加好友？

微信订阅号无法主动去添加好友，只能被他人添加为好友，通过认证的用户可以在微信订阅号被搜索。请在微信中点击朋友们=》添加朋友=》扫描二维码=》把需要关注用户的二维码图案置于取景框内=》添加关注的人。添加关注成为粉丝后，您所关注的用户即可通过微信订阅号发送消息与您互动。

微信订阅号认证后的具体应用

案例一

本地商家通过美基营销代认证后，在门口放置官号二维码，在生活中，引导顾客关注官号。

线下商家深圳海岸城、金钱豹全国连锁店，将微信二维码发布在自己的店门前。

案例二

微信也可以加美丽说聊时尚咯！添加方法：打开微信>朋友们>添加朋友>扫描二维码或者直接搜索“美丽说”。花小美在微信等着你！

案例三

爱范儿官号二维码，放置在网站的首页，引导网站用户订阅。

微信推广 篇2

微信公众号具有开发成本低、微信用户多的优点。当前, 多数医疗机构均选择以微信方式来宣传自己的业务, 亦可说微信公众号现已发展为移动医疗的重要方向。据最新统计数据显示, 截止2014年年底, 已开通微信公众号的国内医院接近4000家, 约占国内医院总数的17%, 且就此4000公众号来讲, 服务号与订阅号分别占55%、45%。此外, 超过90%的服务号均开发有菜单功能, 而订阅号极少提供菜单所支持的医院。就开通订阅号的医院来讲, 多采取每次3条~5条图文形式传送信息, 但每天坚持发送信息的医院不到订阅号总数的2%及每周推送的不到20%, 且多为每月发送1条。可见, 多数医院仍处在用户数据搜集及微信号传播阶段, 且尚未对关注医院的用户进行二次开发。为此, 本文就新时期如何推广医疗微信进行研究。

二、新时期医疗微信的推广

就现阶段医疗微信的现状来看, 主要由下列三点内容需要被重点关注, 即医院有意愿推广医疗微信;微信使用方式单一;推送内容的质量及信息推送的效果尚待评估。为此, 本章节侧重从下列方面浅析新时期如何推广医疗微信。

(一) 改善患者流管理。

微信的定位并非创建营销传播型平台, 且微信的交互功能体现出的明显的服务性质, 因此以微信的自定义菜单来完成医院的预约挂号、报告单查询及在线健康咨询, 从而实现部分医疗服务移动化。众所周知, 医院窗口的排队现象异常严重, 因此医院有必要开辟新的辅助性功能, 以缓解患者流管理的压力。面对某些医院顾虑在线预约挂号功能需与医院内部HIS系统相结合及需向第三方服务商提供数据接口所带来的数据安全隐患, 本文认为医院应与权威品牌型机构合作, 以降低此种安全隐患为医院所造成的风险。

(二)

从微信关注用户的体验及医院品牌效果来讲, 医院向关注用户主动推送信息的同时, 必须满足针对性、深入性及时效性的要求。针对性是指就关注用户进行分类分析及整理, 然后再集中推送相应的内容。深入性是指医院的权威性与特色专业要求信息的剖析必须突出医院方面的核心观点, 即结合医院的专家特色及科室专业进行分析, 以彰显医院的权威性及亲民度, 从而给关注用户更为深刻的印象。时效性是指推送的文章应与健康信息及当前的社会热点事件相结合。

(三) 数据资源crm化管理。

就从微信渠道积累的用户数据来讲, 需进行定期的整理及归类, 同时应依此信息来关注用户的行为, 以便对用户进行分类管理, 从而实现向用户推送精准的服务信息, 如向用户推送所需的科室专家信息或健康类知识。就术后人员来讲, 医院可推送相关的术后康复信息及定期进行康复咨询。换而言之, 就是医院应对微信关注用户实施crm化管理。此外, 若微信关注用户足够多, 则可结合医院实际的临床诊疗信息, 退出相关的、高价值的疾病分析报告或用户健康报告。

(四) 以互动形式开发有效用户。

从医院角度来讲, 任何市场行为均会与经营效益有关。那么, 如何把微信关注用户尽可能的转化成门诊量?需进行互动。例如, 以数据资源crm化为基础, 向部分仅查询或咨询专家信息的关注用户发送相应的服务资讯信息, 或推送用户所需的专家就诊资料, 或采取实地的讲座活动报名邀请方式, 此乃精准式营销方式。此外, 亦可就前文所述情况组织开展在线的专家答疑活动, 且提前把活动通知发送给微信关注的用户群体, 并待活动结束后进行回顾及再次对咨询用户进行归类分析, 最后再推送相应的专家诊疗信息。研究表明, 持续性的互动定能使部分微信关注用户转化为门诊量, 此乃微信营销的完整闭环行为。但需注意, 此种互动方式需辅以除微信官方后台外的功能性平台来实现, 究其原因为现有微信官方后台仅能实现对关注用户进行分类及派送简单的信息, 因此尚无法实现精准化的用户管理及互动性的活动。

三、结束语

综合前文内容可知, 随着科学技术的发展, 微信为人类交流提供了新的服务平台。从功能角度而言, 医院应把微信看作服务增值类工具, 即利用微信的在线查询与预约功能, 以改善医院患者的服务体验及医院对患者流的管理, 同时利用数据运作工具及开展互动式活动, 以挖掘目标用户群体, 从而增加医院的收益。

摘要：现代科技高速发展的同时, 人类对电子商务的依赖性越来越明显。微信作为全新的网络社区软件, 为移动医疗事业的发展带来各种发展契机。为此, 本文就新时期如何推广医疗微信进行研究。

关键词：医疗,微信,推广

参考文献

[1]张尔煦.微信推广的病毒性营销分析[J].新闻传播, 2012, 06:208+210.

微信推广 篇3

摘 要：智能手机的出现，加速了移动终端的发展进程。微信公众平台作为信息时代的产物，已成为维系和推进社会化关系网络发展的新纽带和信息传播的新载体。城市形象推广的主导者可以利用微信公众平台的这一优势及时推送城市形象相关讯息，及时追踪城市现时的动态，也可以通过形式各异的活动引发城市人群之间的话题互动，创造文化事件，进而产生文化现象，并最终形成对城市的关注，把城市人无形中凝聚到传播和提升城市形象的过程中，将城市形象推广引入新时期。

关键词：微信公众平台；信息传播；城市形象；传播媒介

信息时代，城市人的生活离不开形形色色的媒体。任何个体离开现代传播媒介都将失去与社会群体对话的最佳时机。微信公众平台通过公众号开展自媒体活动，个体作为自主性极高的传播者通过现代化手段向特定的社会群体推送信息。微信公众平台应在城市形象推广中充分发挥其资源优势，发布并推广城市重要讯息，使之成为城市形象推广的新载体。

一、城市形象及其推广理论

城市形象是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格和面貌以及城市居民的整体价值观、精神风貌、文化水平等因素。正如凯文·林奇在《城市意象》中提出的概念——城市形象是人对城市物质环境的体验和体验后的再现。

城市形象推广是提升城市核心价值的有效手段，是城市与市民之间强化情感的纽带，更是展示城市发展成就、增强城市凝聚力和归属感的重要途径。著名学者骆春玲曾在《城市形象推广中政府营销能力分析》中提到：“城市形象推广可以理解为对城市进行物质和精神双重传播的过程，是在对城市内在本质进行挖掘、概括和提炼进而科学识别的基础上，将形象塑造发展有关的成果形成战略规划并付诸实施、广为传播的过程。”

二、微信公众平台的生存现状分析

微信公众平台作为一种新兴的信息传播载体，自2012年8月18日正式上线以来以惊人的速度在社会生活中得以广泛应用。很多企业正是利用了微信公众平台，来建立品牌形象，发布企业资讯并宣传企业文化。各路媒体也将其作为扩充自己的受众范围、吸引更多的眼球来关注媒体讯息乃至媒体本身的重要手段。很多学者、明星也在利用微信公众平台和自己的粉丝沟通、交流、互动，而这些社会精英相对于微信公众平台庞大的使用群体而言，只是沧海一粟。据微信官方数据统计，截至2014年7月底，我国现有微信公众号580万，且每日新增用户1.5万个。淘宝积累600万卖家用户用了9年时间，而微信只用了两年。据第三方观察，截至2014年年底，微信总用户数应该已经突破6亿，并且这个数字还在飞速增长中。仅仅从这一点来说，一个拥有如此庞大用户群体的媒体平台足以为城市形象推广提供强大的助推力。

三、微信公众平台在城市形象推广中的应用价值分析

（一）借力熟人网络，高效的一对多小众传播

微信公众平台在最短的时间内被最多的人所认可，其重要原因是腾讯公司成功唤醒并应用了已经沉淀多年的庞大的用户群，他们通过绑定自己的手机号码，利用手机联系人来建立微信好友关系。同其他媒体相比，微信强化了自身独特的传播优势——建立在熟人之间的网络传播，提高了用户彼此间的信任感，大幅度提升了信息传播的到达率。微信公众平台的这一特点启发我们将其应用在城市形象推广中，即以城市为单位，建立每个城市的微信公众号，将城市形象的相关讯息以一对多的方式直接传播到用户的手机，在每个城市范围内迅速建立起广泛的城市形象认知客户群，利用他们对微信公众号的充分信任，以及对公众平台所发布的讯息不会产生排斥的特点，提高信息到达率，在推广中使城市形象深入人心。

（二）传递富媒体内容，服务无限，便于分享

简单来说，富媒体是直观地传达广告商的信息以及与用户进行互动的一种应用媒体，微信在这方面的应用可谓是得天独厚。不论是其对讲的聊天功能，还是“@”好友分享的朋友圈功能，微信都使信息的传播不拘泥于简单的文本传输，而形成了有声音、图片、视频的富媒体传播形式。同时，众多手机用户还可以随时随地建立自媒体来提供信息服务。在城市形象推广方面，可充分利用微信公众平台深入人心、见微知著的特点，更加深入地挖掘、传递最真实的关于城市形象的信息，以最直观、最立体的视角品读城市，以最丰富、最多元的内容展现城市。通过这样的手段，城市独特的形象和气质就能够迅速准确地在人们心中留下深深的烙印。

（三）传播成本更低，长期、持续利用更易

如今，传统的、旧有的信息传播模式日趋没落，全新的线上线下的立体网络传播深入人心，这种直接的P2P传播方式省去了繁杂的中间环节。相比其他方式，微信公众号免费申请认证，避免额外开支以及信息的点对点传达使传播成本大幅度降低，传播的有效性更高，在成本控制方面让微信公众平台占据了绝对优势。利用微信公众平台对城市形象进行推广，仅依靠一部智能手机便可，传播不再受到时间和空间的约束，信息随时随地更新，用户随时随地关注，它使城市形象推广更长久，更易持续。

（四）特殊的地理位置服务，服务定位更精准

LBS是基于地理位置的服务。《LBS的应用及其安全分析》中指出：“它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务；意指与定位相关的各类服务系统，简称‘定位服务。”在微信公众平台中，“摇一摇”“漂流瓶”“查找附近的人”都是基于特殊的地理位置服务。生活在同一个城市的社会群体，可以通过手机的GPS定位系统，全方位、全局性地获取所处城市的相关讯息。相对于其他传统的传播方式而言，这种特殊的地理位置服务是微信公众平台的优势所在，准确的服务定位使城市形象推广的目标受众更加明确，信息传递更加精准。

（五）个性的服务，丰富的互动

微信公众平台作为一款社交软件，不仅可以实现好友之间的沟通交流，还可以和公众号互动，城市形象推广的主导者可以利用微信公众平台的这一优势及时推送城市形象相关讯息，及时追踪城市现时的动态，也可以通过形式各异的活动引发城市人群之间的话题互动，创造文化事件，进而产生文化现象，并最终形成对城市的关注。例如恰当利用“二维码”这项服务，在二维码中加入创意城市的相关讯息，这样可以清晰地掌握对诸如此类信息关注度很高的一类人的信息，并结合大数据更加系统地整合目标对象及属性，以此精准推进一系列个性化的互动。

四、结语

目前，伴随着微信运营团队的不断创新，微信公众平台正逐步成为传播媒介的新宠。这个新兴的传播平台已经在高校移动自助图书馆、教辅出版、企业网络营销等各个领域被启用。微信公众平台作为微时代下应用广泛的新兴传播媒介，借力熟人网络，以自媒体的形式进行城市形象推广，其目标人群的针对性更强，城市推广的互动性更强，信息传递的持久性更强，将媒介对受众的作用发挥到了极致，把城市人无形中凝聚到传播和提升城市形象的过程中，将城市形象推广引入新时期。

参考文献：

[1][美]凯文·林奇.城市意象[M].方益平，何晓军译.北京：华夏出版社，2001.

[2]骆春玲.城市形象推广中政府营销能力分析[D].泉州：华侨大学，2013.

[3]谢语蔚.多元媒体时代大都市城市形象的建构与传播[D].重庆：西南政法大学，2012.

[4]陈梦轶.微信公众平台的传播学解读[J].三明学院学报，2014，（01）：76-80.

[5]李英.LBS的应用及其安全分析[J].内江科技，2012，（10）：131

作者单位：

微信推广方案 篇4

一、微信营销的重要性：

1、微信是真正对话营销时代的来临 以后的互联网都是移动互联网

2、微信的到达率是100%，传播到达率高于微博

3、微信营销是亲民不扰民，用户可以许可式选择和接受

4、微信是带有用户管理的的呼叫中心 比传统呼叫中心的更有战略意义

5、直接和微信客户近距离的沟通和互动。

6、微信的杀手锏和竞争优势就2 亿的用户数

二、微信营销的推广目的：

1、扩大公司品牌和产品宣传，实现客商互动的精确营销，提高产品广告效益。

三、微信营销推广方案：

1、在微信公共平台上注册官方公众账号。

2、生成二维码，扩大宣传微信二维码，申请官方认证。

3、微信的注释和个性签名填上公司产品介绍和网站链接.4、可以通过微博、网站、贴吧。论坛、空间、媒体等线上工具途径，推广二维码和公司信 息、网站链接，获取更多订阅用户，像病毒一样扩大影响力。

四、微信营销的作用：

1、微信客户通过在微博、网站、贴吧。论坛、空间、媒体等线上工具途径得到二维码，就 会看见公司的产品介绍和网站链接，需要或感兴趣的客户就会添加。

2、添加的客户一对一的和他们进行聊天，和产品关联的客户进行管理和备注。

3、不定期通过公众平台向指定客户推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消 息。

4、可以通过微博、网站、贴吧。论坛、空间、媒体等线上工具途径，推广二维码和公司信 息、网站链接，获取更多订阅用户，像病毒一样扩大影响力。

四、微信营销的作用：

微信运营推广方案 篇5

1、餐饮酒店等消费需求型行业，是希望借助微信工具来更好的服务老客户，让订餐订房等服务更快捷、体验更好，没必要再去下载单独的APP就可以方便的完成消费体验，同时基于本身的CRM系统，可以方便的让老客户迁移至微信平台，同时通过老客户的口碑传播带来更多新客户。(如七天会，海底捞都是不错的成功案例，他们的目的不是靠微信短期内提高多少营业额，而是实实在在的通过服务好现有的老客户来吸引更多新客户!)

2、房地产公司等产品展示型行业，希望借助微信工具来展示自己公司的文化或者产品，主要目的是增加曝光率，让更多人知道本公司的拳头明星产品。

3、垂直领域的自媒体运营者，希望借助微信公众号来发表本专业的文章，不管是结交人脉还是传播知识也好，甚至有远见的树立个人品牌，无需太追求微网站的花里胡哨功能.二、关于市场推广

1、就目前我方情况来讲，先找行业熟悉客户，以房地产为例，可以先找几个自身关系好的，以打开前期市场，同时进行练兵操作，最快速度切入市场。

2、餐饮行业本身就有一定的关系基础，会是后期最容易出单以及维持现金流的地方，同时也是技术要求最高的一个，会有更多附加值的机会。

3、美容美发行业会是另外一个热点，同样可以做为高附加值的行业。

4、家装，家居，家具行业。

微信推广活动方案 篇6

微官网是企业微信上的门户网站，通过微官网将将企业信息、服务、活动等内容立体表现，让信息的展现更加赏心悦目，进一步提高用户体验面。情人节到来之际，赛风微赢特别推出浪漫七夕模版，营造出浪漫的节日氛围，画面唯美甜蜜，整体概念与七夕非常吻合，旨在提高用户体验度。

二、微活动引爆七夕

1、走鹊桥活动：在活动现场，用户只需扫码二维码关注商家公众号，触发关键字即可加入游戏。游戏开始后，大家就要摇晃起手机，让牛郎快速跨过鹊桥，与织女相会。如此好玩又浪漫的游戏，肯定能给大家带来火爆人气。

2、微上墙，爱就大声说出来：关注企业公众号，发送表白信息，现场大屏幕便会出现你的真情告白语。

3、摇一摇，情人节不差钱：关注企业微信号，参与“摇一摇”，便可领取商家提供的丰厚奖品。

5、微投票，大胆秀恩爱：商家可在赛风微赢后台设置【“七夕”晒幸福大礼喜上喜--晒幸福照片】微信投票活动，“七夕”晒幸福，赢大奖!通过所有网友集体的眼光，通过用户的拉票和微友投票选出最幸福的人，进行奖励。

4、摁死小情侣，单身狗定制版：而为了照顾单身人群，赛风微赢还推出一款“摁死小情侣”的小游戏，用户关注企业公众号，回复关键字即可参与且参与次数不限。

三、微信照片打印机，留下亲密瞬间

活动当天，用户只需要扫码关注企业微信公众号、发送照片就可以免费打印具有纪念意义的情人节美照，方式新颖，参与性强，想不吸引人都难。

这些七夕节微信活动，不仅很有创意，还很吸引人，增加了企业的人气和竞争力。这是一个信息爆炸的时代，如何能在一堆信息中脱颖而出，就看你是否有创意了。

微信推广 篇7

1 微信解析

1.1 微信的发展现状

微信 (WEchat) 是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款为智能终端提供即时通讯服务的免费应用软件, 支持跨通信运营商、跨操作系统通过网络快速发送免费 (需消耗少量网络流量) 的语音短信、视频、图片和文字。自2011年发布至今, 微信共经历了从1.0版本到6.0版本, 6个大版本无数小版本的发展变化, 从单纯的手机即时通讯工具逐步发展为具有新媒体形态的兼具人际传播和大众传播功能的新型网络平台。[1]中国新闻出版研究院2015年4月在京发布《第十二次全国国民阅读调查数据》, 数据显示2014年人均每天手机阅读时长为33.82 min, 比2013年的21.70 min增加了12.12 min;人均每天微信阅读时长为14.11 min;在新兴媒体中, 手机阅读时长增长显著[2]。微信公众号依托多媒体图文推送、互动方便快捷等优势备受广大用户的青睐, 也具有大众传播的属性。

2 微信在海坨冰雪徒步大会营销推广的具体应用

2016年2月4日“走向2022迎冬奥首届延庆海坨冰雪徒步大会”在北京市延庆区成功举办, 该次赛事是全北京唯一一个关于冬奥会倒计时的活动。赛事起点是八达岭望京广场, 终点是大浮坨村南侧旅游咨询站, 全程7 km。首届赛事举办吸引了来自五湖四海的2022名人员比赛。

2.1 开通“欢乐冰雪季”订阅号, 对赛事进行预热和推广

“欢乐冰雪季”是赛事运营商北京国奥金冠体育文化发展有限公司为了延庆整个“欢乐冰雪季”活动开通的, 这个活动主要包括冬奥科普巡展和徒步大会。开展冬奥科普巡展活动主要是为徒步大会宣传和造势。冬奥科普巡展在延庆石京龙滑雪场、延庆各中小学、八达岭长城等设置展区, 在活动中心石京龙滑雪场开展大型冬奥会展览, 以及多项冬奥相关的体验类娱乐项目。在举办活动的首个周末1月16日~1月17日, 参观人员通过扫“欢乐冰雪季”二维码, 获得参加冬奥体验互动游戏的入场券。在活动举办的两天内, 后台新添加的人数500左右。1月18日, 在订阅号中又推出“上传照片, 赢取奥运冠军签名纪念品”的活动, 参与者上传活动照片并进行投票, 票数最高的前五名获得纪念品。1月18~1月20日, 是照片征集的日, 关注人数有部分上升。开展冬奥科普巡展活动, 推广“欢乐冰雪季”订阅号, 为之后徒步大会的推广积累关注人群。1月24日正式发布有关徒步大会的推送消息, 为赛事进行预热。1月25日推送两篇内容, 第一篇是有关奥运巡展的“上传照片, 赢取奥运冠军签名纪念品”的投票结果, 第二篇推送徒步大会的消息。之后的推送内容包括介绍冬奥举办地—延庆“小海坨”、冬奥吉祥物、徒步大会报名倒计时、冬季户外徒步的注意事项等。2月2日推出“参加手机摄影大赛, 赢取2022元冬奥梦想基金”活动推送, 参赛选手在徒步大会举办当天, 拍摄现场风采盛况, 在限定的时间内进行投稿和投票, 此次活动增加关注量较多, 最多增加人数达到1 500人。订阅号从2016年1月14日下午3时发布第一则消息, 到2016年2月14日晚8时发布最后一条消息, 从此再无更新, 这期间共发送23条推送消息。主要包括活动内容介绍、活动新闻、科普类型文章。

2.2 订阅号发布的赛事推送中添加报名官网等链接, 方便报名参加

在1月24、25、29日订阅号介绍徒步大会和报名倒计时的推送中, 点开“阅读原文”就可以链接到徒步大会报名的乐赞网, 方便对此感兴趣的人报名参加。

2.3 创新应用和大力发挥其他公众号的宣传作用, 提升宣传效果, 扩大赛事知名度

依托新华社客户端、人民日报北京分社、北京日报、新京报、法治晚报等主流媒体的公众号, 依托最爱大北京、北京热门、北京人不知道的北京事儿等极具市民影响力的民间公众大号, 依托体育总动员、运动时代、环球徒步等运动类公众号, 依托每日旅游资讯、旅游小贴士等旅游类公众号, 集中推送和植入相关徒步大会新闻报道。

2.4 在团体队微信群添加工作人员, 为赛事树立良好的口碑

在赛事筹备前期, 部分以团体组织的形式报名参加赛事的人员自发建立微信群聊, 便于内部的沟通和交流。工作人员注重收集这方面的信息, 联系群聊发起人, 让自己以工作人员的身份加入其中, 定时发送赛事信息、赛前注意事项、比赛过程中的特色活动以及在赛事当天需要随身携带的物品的清单等, 提高赛事服务质量, 并为赛事树立良好的口碑。

3 微信应用于海坨冰雪徒步大会营销推广的局限

3.1 订阅号推送内容、形式和技术方面均存在不足

此次徒步赛事的主要受众是喜爱冬奥文化或者是对徒步感兴趣的人群, 推送内容上还没有足够的贴近这些人群, 只是简单地推送一些有关冬奥科普知识的文章, 有关徒步注意事项的文章也只是在徒步赛事前一天推出一篇。形式方面只有图文消息一种形式, 缺少语音或者漫画等形式并增加美工。发送推送的时间点不固定, 也在一定程度上影响阅读量。订阅号缺少自动回复设置和自定义菜单, 缺少与参赛人员的互动性和粘性, 没有更深入地应用。

3.2 赛事举办结束后, 订阅号不利的处境

在订阅号上开展与赛事有关的活动结束之后, 截至目前为止, 订阅号没有推送任何一条其他的消息, 这就大大增加了关注者取消关注的可能性。也正因如此, 每天都有约30人取消关注, 截至到3月16日, 订阅号关注人群为3 222人, 比关注人群最多时下降1 110人, 近期每天取消关注人数平均为15人。

4 对其他类似赛事的启示

4.1 增加订阅号推送内容的形和内容的可读性, 使得订阅号更具吸引力

消费者对微信公众账号的满意度直接正向影响其对该公众账号的社群意识同时还直接正向影响其在该公众帐号上的行为意向。另外, 在建立微信粉丝社群意识方面简单向消费者推送纯促销类信息, 不但不利于帐号社群意识的培育, 反而会引起消费者反感。[3]在订阅号推送内容的基础上增加技术支撑和美工, 使得订阅号更具吸引力。在内容方面, 尽管创立赛事订阅号主要目的是推广赛事, 但是也应该注重赛事内容贴近受众生活, 不仅仅是知识类文章还应包括生活趣味类文章, 拒绝发送单纯推广赛事消息或者仅仅是让大家参加赛事的推送, 减少人们对订阅号的反感。

4.2 完善订阅号自动回复和自定义菜单设置

完善订阅号自动回复设置, 增加订阅号和用户的互动性。用户给后台发送有关赛事的字眼的时候, 用户可以收到“赛事官方网站”和“赛事报名系统”等的链接, 方便用户增加对赛事的了解。增加微信自定义菜单设置, 使其可跳转链接至微博和网站, 形成不同新媒体平台之间的联接和互动。通过微信也能够方便快捷地浏览微博, 获取即时性有关赛事的信息从而丰富公众号的内容, 吸引更多关注人群。

4.3 在比赛前期, 利用微信投票功能开展活动, 迅速增加订阅号的关注

“欢乐冰雪季”微信订阅号增加关注最多的时期是开展“参加手机摄影大赛, 赢取2022元冬奥会梦想基金”活动, 由于2022元活动奖金的吸引力和微信投票的形式, 驱使参与者借助自身影响力, 召集朋友添加订阅号, 日增量最高达到1 500人。比赛前期, 赛事运营商可以利用投票功能开展有吸引力的活动, 迅速增加订阅号关注人群, 也可以通过投票功能了解到受众对于赛事的满意程度, 更好的为日后赛事做推广。

4.4 建立赛事微社区, 提高赛事服务

网络共享社区为体育赛事推广提供了一个全新的模式, 横跨地域和时空, 有利于突破赛事传播壁垒, 有利于实现赛事推广主体的扩张, 有利于实现赛事推广内容的“草根化”与“丰富化”, 有利于实现赛事推广的多媒体化和虚拟化。[4]赛事微社区就是网络共享社区的一种形式, 赛事微社区是基于赛事微信公共账号的互动社区, 它可以广泛应用于服务号和订阅号, 是赛事微信公众号运营者增强赛事参与者粘性的有利工具。

4.5 创立赛事服务号, 引起人们对赛事的持续关注

微信订阅号主要为用户提供信息与资讯, 微信服务号则主要为用户提供服务。随着赛事的结束, 微信订阅号的作用也在消失, 基本处于极少发送消息或不发送消息的状态, 取消关注的人群也在逐渐增多, “欢乐冰雪季“订阅号就是鲜明的例子。一同建立赛事订阅号和服务号, 举办赛事预热活动推广赛事的订阅号和服务号。服务号一个月最多发4次推送, 在赛事期间以发订阅号的推送消息为主, 服务号的主要作用在于赛期结束后, 引起人们对赛事的持续关注, 也为下次赛事的推广和营销做铺垫, 减少二次利用微信公共账号营销的人力和物力。

5 结语

目前, 大多数赛事运营商都意识到利用微信及其附加功能作为赛事营销推广的手段, 也都为赛事创立订阅号。如何利用订阅号更好的营销赛事, 需要赛事运营商在推送的内容和方式、发推送的时间、技术、开展投票活动等方面进行规划。不仅是订阅号, 服务号和微社区也有着自己独特的优势, 提高赛事服务质量, 为赛事进行持续营销方面发挥着重要的作用。

参考文献

[1]潘世瑾.新媒体环境下微信媒体公众账号中的“去媒体化”现象研究[D].杭州:浙江传媒学院, 2015.

[2]数据来自中国新闻出版研究院[Z].

[3]方洁.大型体育赛事微信公众平台运营对策研究[D].南京:南京大学, 2015.

“养生党”：微信之言请“微信” 篇8

下班刚进门，3岁的小宝便跑过来抱住我的腿，可怜兮兮地叫道：妈咪，奶奶做的菜臭臭，我不要吃！不要吃！

乖，吃了好长高高哦！婆婆端着碗过来拉走小宝，又满屋子追着哄着他吃饭。

闻着满屋子浓浓的姜蒜味，我就知道孩子为什么厌食了，便说：妈，姜蒜辛辣，小宝这么小肯定不爱吃，以后少放点行吗？

婆婆一脸的固执，说：那哪成！你没见网上说生姜堪比还魂药，能解表散寒开胃健脾，还能助消化治胆结石吗？大蒜更是可以抗菌消炎、保护肝脏调节血糖，还有抗肿瘤的作用呢！

我很无语。自从玩上微信后，老太太对这些养生知识就如数家珍。她经常拿着手机看“朋友圈”里的养生文章，并将这些理论落实到全家人的生活和饮食中去：姜蒜似乎包治百病，成了家里每顿必吃的调味品；以前从没吃过的薏米，因排毒功能进了我们的食谱；栗子因有人说能补脾被剥过皮后煮到了汤里；胡萝卜因维生素D丰富被切成片下到锅里当红薯吃……

因为“养生”，老公爱吃的腊肉和泡菜全被当做垃圾食品打进了冷宫；因为“养生”，我爱吃的鸡肉、牛肉也成了不可多食的酸性食物，取而代之的是海带、菠菜、豆腐、马铃薯等碱性食物。

小宝早上要喝牛奶，老太太非逼他先吃一块面包或一个煎鸡蛋，说是空腹喝这个伤身；谁要是晚上饿了想吃个苹果，那便是犯了天大的忌讳：因为老太太说，苹果早上吃是金，中午是银，晚上吃便是砒霜了！

在“专家”的领导及严管下，全家人饮食起居全面进入“养生模式”。然而，一段时间过后，我发现大家不但没被“养”好，还有“清减”的迹象。在所有女人嚷嚷着减肥的年代，这对我来说倒不失为一件好事。可看着小宝越发瘦弱，动不动就发热拉肚子，我和老公就不得不担心了。

向婆婆提出抗议，让她别用那套所谓的“养生”理论来对付孩子，她不高兴了，说：真奇怪，我会害自己的孙子吗？小宝身体本来就不好，如果我不这么做兴许会更差呢！

“华佗”再世

今年3月，小区许多人患上了流行性感冒。我很担心小宝被传染，正想着要不要带他去打疫苗，婆婆提溜着一篮子洋葱回来了。

原来，老太太看到一个关于“洋葱能预防感冒”的帖子，如获至宝，便赶紧买回来一大堆，切开后分别摆放在家里的每一个角落。

我和小宝都不喜欢闻那刺鼻的味道，便撺掇着老公把洋葱扔掉。没想到被老太太抓了个现行，她厉声喝道：你想干什么？小宝体质不好，如果这回他感冒了，我唯你是问！

老太太的脾气大家都知道，谁也不敢犯上。至于这预防感冒的办法到底有没有用，也只能拭目以待了。

然而事情也真凑巧，在那次流感中，小宝还真顺利逃过了一劫。老太太顿时觉得这都是洋葱的功劳，便说：听我的没错吧？尝到“甜头”后，老太太更坚信自己能成为一名出色的家庭保健医。

有一次，老公因劳累过度腰疼起来，嚷嚷着叫我给他按摩。老太太正好在朋友圈里看到一个“偏方”，说是用山茱萸隔水蒸猪腰吃，连吃几天可治疗这种毛病。照着这个方子，婆婆便每天清早去市场买材料，回来做好后逼着给老公服下去。

也许是那几天在家休息得好的缘故，老公的腰竟然真就慢慢不治而愈了。这下还了得！经过这两回的成功实践，老太太简直认为自己就是再世的华佗。从此更是孜孜不倦地摆弄她的手机，并在家里开起了“医学大讲台”：她今天告诉我们牙疼可以吃氟派酸和止痛片，明天告诉我们两粒阿司匹林能救心肌梗塞，后天又说中风用针把十指戳破就能转危为安……满嘴里全是那些所谓的救人“奇方妙法”。

看到我梳妆台上摆的那些个瓶瓶罐罐，老太太一脸心疼，“啧啧”称贵，说：傻孩子，以后别买这些个东西了！我教你最省事又省钱的美容办法吧！你每天洗脸时在水里加点醋，每周一次洗脸前先在手上抹点盐，醋能软化角质，食盐在脸上打圈儿能去黑头……

妈，我的肤质我了解，缺水呢，您说的那些应该都不管用！我不以为然，便打断了她的话。

婆婆大人还真诲人不倦，立即告诉我：补水也有办法的，听我说，你用白醋泡两个鸡蛋密封起来，过些天等鸡蛋溶解了再拿出来擦脸，保准能让皮肤又白又水又嫩！

妈，网上到处转的这些东西根本不靠谱，也没见谁真用过，我可不敢拿自己当试验品！我拒绝了她的好意。老太太的脸“刷”的一下就变得不好看了！

不做“小白鼠”

谁也想不到，老太太把自己当成“小白鼠”不断地做着各种试验，后来竟差点“试”出大事情来。

那天，婆婆有点小感冒，不停地汲着鼻子。我和老公建议她吃点感冒灵，“专家”自己却鉴定这是体内有毒的表现，说是只要想办法把“毒”排出来就行。

老太太采用的是微信上转的“大白菜排毒法”：大白菜以叶为主加水煮，不加油盐，适量放少许辣椒或是去皮生姜，白菜要煮得烂一点。每天肚子饿了就吃，连吃3天，不吃别的。说是这样坚持两三天，等排出宿便，把五脏里的毒都排清了，感冒自然就好了。

然而，吃了一天大白菜后，老太太的感冒却越发重了，她开始频繁咳嗽起来。我们劝她看医生，她说：看医生也得一周以后才好，吃药打针那些抗生素會降低人体免疫力的！

对付咳嗽，婆婆又有一套办法，那就是用冰糖蒸大蒜，慢慢喝水，说是可以杀菌消炎。咽喉里没了炎症，也就好了。

白菜吃到第三天时，老太太便怎么也吃不下了，嘴上只要一沾东西就吐，咳嗽也越来越厉害。她头重脚轻的，似乎特别嗜睡，看得出体力在急剧下降。最要命的是，这时她居然又发起高烧来。

病情到了这一步，我和老公再顾不得她愿不愿意，强制性把她送去了医院。一检查，才发现老太太的普通咳嗽已经演变成了肺炎了！

医生责问我们为什么这么迟将老人送医院，老公便委屈地把老太太轻信微信用大白菜排毒的闹剧说了出来。

医生说，大白菜含有丰富的粗纤维和维生素，能润肠通便不假，但以此为主食、不加油盐会造成人体含钠量过低，四肢无力“瘫”在床上。正常人按照这个吃法，几天后人体内就会因缺盐造成水电解质平衡紊乱，出现恶心、晕眩等现象，甚至可能影响心肺功能！微信上的养生、治疗信息很多是在生活中道听途说的，写手们在介绍这些药方时会加一些夸大效果的评论，以增加可信度和转发量，有的甚至是“托”——是一些美容、保健品公司的广告软文。因此，读者千万不可盲从，“微信”即可。

是啊，真正懂行的专家忙得要命，几个有空去发朋友圈或者微博的，还不如多看看电视上的节目呢！妈，咱以后什么都吃一点，多去跳跳广场舞，多出去旅游旅游，保证能健健康康的！老公也在旁边劝道。

婆婆终于低下了头，不好意思地说：我知道啦，以后再也不当养生“小白鼠”了！

编后：近年来，当老人们“攻克”微信平台后，逐渐迷上了朋友圈，整天分享各种养生、长寿的文章，成为时下盛行的“养生党”。想要了解养生知识是件好事，但老人对微信上的东西照本宣科是万万使不得的。在人人都可充当“专家”的自媒体时代，这种文章可信度并不高。作为小辈的我们，一定要多跟老人沟通，正确引导他们更新观念，而不是不辨真伪地去“分享”。我们得让他们知道，获取养生知识应尽量通过正规渠道，比如说收看电视上的专家节目，或关注一些知名营养专家的书籍、微信等。还要让他们知道，养生取决于生活习惯、身体锻炼等多方面的合理均衡，与其动动手指转载微信上的“养生奇文”，还不如心情舒畅、多锻炼身体来得实在。责编/张立平laomalp820114@163.com