公益广告常用语 常用词 经典广告语 宣传标语 口号（精选10篇）
口号大全
一、“禁烟”公益广告：
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）
4、在这里，香火不再延续……
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）
8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！
10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）
二、“渴望和平，反对战争”的公益广告：
1、停止战争，为了孩子！
2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
3、多一些润滑，少一些摩擦。
三、“公民义务献血”公益广告：
1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油！
6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。
7、真情流淌，血脉相通
8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
9、献出的血有限，献出的爱无限
10、鲜血诚宝贵，救人品更高
11、好人献上一滴血，病者除却万分忧
12、鲜血诚可贵，助人价更高
13、但愿人长久，热血注心田
14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”
15、为何血浓于水？因有爱在其中
16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！
17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情
18、一份血，万份情，无偿献血最光荣
19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！
21、一滴血，一片心，一份爱
22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱
23、一点热血助他人，一颗爱心好精神
24、你血输在我身，你情溶入我心
25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。
26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
28、荐我热血，点燃他人生命之光。
29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。30、让血液把我们的心连接在一起。
四、“购买体彩”公益广告：
1、中奖欣喜，贵在参与。
2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
3、投注热情，好运来临
4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。
5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。
6、爱心需长久，奇迹在左右
7、体彩手拉手，公益心连心
8、体彩牵人回首，幸运走遍神州
9、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友
10、投注深情，好梦成真
11、彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。
五、“希望工程”公益广告：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
六、“说普通话”公益广告：
1、说好普通话，“知音”遍华夏。
2、讲好普通话，朋友遍天下。3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
4、沟通你我他，全靠普通话。
5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。
6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！
7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情
8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁
9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶
10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家
11、说好普通话，走遍神州都不怕
12、说好普通话，方便你我他
13、推广普通话，沟通你我他
14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家
15、请讲普通话，讲清普通话
16、让普通话不普通，让平凡人不平凡
17、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”
七、“保护文化遗产”公益广告：
1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。
2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
4、尊重历史，憧憬未来。
5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。
八、“保护动物”公益广告：
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
九、“关爱他人” 公益广告：
1、送出一份爱心，收获明媚阳光。
2、送人玫瑰，手有余香。
3、尚善若水，厚德载物。
4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。
十、“禁毒” 公益广告：
1、珍爱生命，远离毒品。
2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、XX丸，生命经不起这么摇。
4、远离毒品，关爱未来。
5、一次吸毒，终生戒毒。
6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散； 锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。
7、拒绝毒品，向摇头X摇头。
十一、“环保” 公益广告：
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。
3、地球是我家，绿化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
6、小草有生命，足下多留“青”。
7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林
11、绿色是地球的本色
12、地球是我家，绿化靠大家
13、保护树木，就是保护自己
14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护
15、绿色——生命之源
16、踏破青毡可惜，多行数步何妨
17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来
18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝
19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放
21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远
22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴
23、森林是氧气的制造工厂
24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好
25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净
26、种一棵树，种一枝花，世界会更美好
27、草儿可爱，大家爱
28、距离产生美，谢绝亲密接触
29、绕行三五步，留得芳草绿。
十二、“注意交通安全”公益广告：公益广告：
1、司机一杯酒，亲人两行泪；
2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；
3、带上平安上路，载着幸福回家；
4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；
5、手握方向盘，时刻想安全！
6、爱我，追我，千万别吻我。
十三、“青年志愿者行动”公益广告：
1、热心献社会,真情暖人间。
2、团结、友爱、奉献、进步。
3、雷锋在我心中,奉献与我同行。
4、新世纪、新青年、新风采。
5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。
十四、“关爱艾滋病患者” 公益广告：
1、防治爱滋病，你我同参与。
2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。
3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。
4、相互关爱，共享生命。
5、“艾”与被爱，连着红丝带。
十五“节约用水、保护水资源” 公益广告：
1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水资源，生命真永远。
3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！
4、节约用水，从点滴开始。
5、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？
6、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
十六、“诚信” 公益广告：
1、真诚面对，沟通无限。
2、用你的真心，换一世的真情。
3、诚信----人生的通行证。
4、诚信方能成人。
5、失去诚信，一文不值。
6、信用是无形之财。
7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。
十七、“尊敬老人” 公益广告：
1、善待老人，就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……
4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。
5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。
6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！
7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！
十八、“社会公德”公益广告：
1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……
2、拐弯，拐角，不能拐骗。
3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。
4、讲社会公德，受社会尊敬。
5、不要轻易点击法网。
6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。
7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。
8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。
9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。
10、邻里是兄弟，相敬又相让。
11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”
十九、“助盲，关心残疾人”公益广告：
1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。
2、扶残助残，有你有我。
3、扶残助残是社会文明进步的标志。
二十、“反腐倡廉”公益广告：
1、贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。
2、廉政几时有，腐败何日休。昼夜奔于斯，监狱是尽头。
3、公生明，廉生威。
4、你现在回家吃晚饭还不晚！——廉洁自律也许与晚饭有关？
5、贪污一根针，刺痛百姓心。
6、生活就是工作，劳动就是人的生活。二
十一、“生命意义”公益广告：
1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。
2、君当如兰，幽谷长风，宁静致远； 君当如竹，高风亮节，坚韧不拔； 君当如菊，洁身自好，寒芳自赏； 君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。
3、正视生命意义，享受亲情温馨。二
十二、“下岗再就业” 公益广告：
1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。
2、换个位置，也许对你更合适。
7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）
8、知道我在等你吗？（垃圾桶）
9、不要让我无故流泪（水龙头）
10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）
12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水）
13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）
14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪）
15、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌
16、顺“便”冲水——卫生间
17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美）
18、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂）
19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！20、等待您心灵的爱护！（窗户）［图书馆］：
●心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）●别因有意思就有意“撕”
●只带走满腹知识，不留下半点遗憾。●带走满腹知识，留下一架好书。
●静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。●风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。●莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。●眼观古今中外，耳需一时清静。[教学楼] ● 喧哗无助求知，打闹有损文明。
● 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。● 文明用语从我说起，文明举止从我做起。
● 文明你的语言，优雅你的举止。[居民区、社区等公共场所]：
1.天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说 2.孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。3.居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。
4.呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。旅游景点]：
1.“一游”休上壁，“到此”忆中留。
2.投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。
3.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说 4.把美的记忆带走，把美的心灵留下。『公园、广场、风景区』：
●公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。●距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）●我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。
●“痰吐”得体，从我做起。●让您的痰吐与谈吐同样高雅。
●带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。敬请脚下留“青”。●垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。●把美的记忆带走，把美的心灵留下。
●喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。●除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。●除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下 ［网吧］
●光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。
●你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏 ［餐馆］
●葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。●喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。●今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵
提示语编拟方法如下
一、对偶句式
采用对偶句式是编拟提示语时最常用的方法，如“呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己”，“席地而坐绿草怨，信手涂抹白壁嫌”，“高高兴兴出门来，平安安回家去”，“带走满腹知识，留下一架好书”，“只带走满腹诗书，不留下半点遗憾”，“一支烟燃尽修养，半口痰辱没斯文” 等。这类提示语有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。
二、谐音双关
就是利用谐音、谐义赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如公厕提示语“来也匆匆，去也冲冲”，以文雅的隐含博如厕者会心一笑，起到了很好的效果。有两条节水提示语“珍惜我，就从一点一滴做起吧！”“爱惜生命之源，“关”住滴滴点点”，很好的利用了谐音双关，深刻地阐释了节水的内涵：要“关”住（关注）滴滴点点，从一点一滴做起。再如一则草坪提示语“小草有生命，足下请留„青‟”，警称你为“足下”，请你的足下留青（留情），你想，茵茵芳草，踏之何忍？用双关语作为提示语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深．回味无穷，是—种行之有效的创作技巧。
三、对比手法
运用对比手法拟写的提示语，往往能给人深刻的印象和启示，如 “一棵大树，可制造千万根火柴；一根火柴，可以毁掉干万棵大树”（森林防火提示语），数字的对比，令人触目心惊；又如交通提示语 “司机一滴酒，亲人两行泪”，“喝进去几滴美酒，流出来无数血泪” 通过鲜明的对比，晓之以理，动之以情。句句富有教诲，发人深省；字字扣人心弦，叫人警惕。
四、拟人修辞
拟人化可以使枯燥的道理变得生动有趣，因而能增添提示语的审美效果。如“把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说”，“谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀——小草说”，“我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下”（垃圾桶），“天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说”。由于采用了拟人化手法，使内容变得更为真实、具体、形象、感人，收到的效果是单纯陈述所达不到的。
五、经典语言
就是运用经典短句、诗词、名言、歇后语、成语等作为提示语。编拟时可直接引用，如：保护耕地的宣传语“但存方寸地，留与子孙耕”就是引用了《增广贤文》里的名句；餐厅里的 “谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”、“一粥一饭当思来之不易”，人人耳熟能详。也可以运用仿拟修辞，改变个别词句，如：花坛提示语“花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝”即化用名句“花开堪折直须折，莫待无花空折枝”，反其意而用之，提示人们要爱护花朵，别具匠心。又如“孩子学习需宁静，四邻休息需寂静———稍安勿„噪‟”，“居高不要„淋‟下，爱邻即是爱己”等，对成语稍加点化，即成为耐人寻味的提示语。经典语言琅琅上口，为人熟知，让人感到亲切。作为提示语，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。
六、质朴语言
就是用日常通俗朴实的口语、俗语作为提示语。有的自然亲切，如“远亲不如近邻，近邻不如对门”，“喝酒莫醉，醉了还有啥滋味” 不随地吐痰，说起来容易做起来也不难”；有的则平中见奇，某餐馆有一则提示语，奉劝人们在宴请客人后，应把剩余的菜肴带回去，而不要养成挥霍浪费的作风，其内容是：吃不了请兜着走。这句话是由俗语“吃不了兜着走”补充而成，俗语的原意是“够呛”、“吃不消”，而这里用直解义取代俗语的原义，真可谓妙趣横生。这种提示语给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
七、押韵口诀
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为提示语。如“小草对您微微笑，请您把路绕一绕”，“花草丛中笑，园外赏其貌”，“左邻右舍心换心，常来常往情谊深，年年岁岁一起往，一代更比一代亲”。这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，其主要目的是使人易读易记。这类提示语传达信息往往比较直接、简炼、明确，也可能因此而丧失一部分内蕴和回味。
八、幽默手法
运用幽默手法，使内容更加容易地被观者接受，使人在会心一笑中受到启迪，留下较深的印象。如“我很弱小，不能承受您大脚的亲吻——小草”，“芳草香浓郁，别醉倒在我的怀里——小草”，“ 距离产生美，谢绝亲密接触（保护草坪）”，人们都不禁为这善意的幽默莞尔一笑，在回味中受到教益。
九、字词巧排
就是通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，使人产生深刻的印象，如 “让您的痰吐与谈吐同样高雅”，“人护绿，绿护人”，“别因有意思就有意„撕‟”，“你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏（网吧）” 等都属此类。
十、提问技巧
就是运用问题作为提示语，以激起人们的思考，增强感染力。如 “现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？” 构思新颖，提问巧妙，发人深省。
关键词：公益广告,修辞
引言
公益广告隶属非商业性广告, 是社会公益事业的重要组成部分, 与其他广告相比它具有相当强的社会性。公益广告的主题具有社会性, 其主题内容存在深厚的社会基础, 它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐, 如其常诉求的主题有:社会公德、职业道德、家庭美德、社会弱势群体、妇女儿童利益、环境保护、爱国爱民、提倡教育、交通安全、禁烟、公共卫生服务等。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式, 鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。而广告用语是公益广告最为常见的形式, 它能在任何场所宣扬其诉求主题, 然而仅靠平铺直叙无法给社会公众留下深刻的印象, 为了准确、贴切、生动形象地揭示广告的主题, 公益广告用语一般都会巧妙地运用各种艺术手法及修辞手段使整个广告变得生动形象, 富有趣味及深远的内涵。以下通过网络媒体广泛搜集到的公益广告语分析其常用的几种修辞手法。
一、比喻
以下是一组运用比喻修辞手法的公益广告语。
(1) 生命像一面镜子, 你微笑所以她微笑, 你皱眉所以她皱眉。
(2) 交通法规是生命的卫士。
(3) 诚信——人生的通行证。
(4) 贪污是一根针, 刺痛着百姓心。
(5) 换个插座, 照样发光。
(6) 如果你想抽, 定时炸弹在身边!
比喻修辞在陈望道所著的《修辞学发凡》[1]中称其为材料上的辞格为譬喻, 即思想的对象同另外的事物有了类似点, 文章上就用那另外的事物来比拟这思想的对象, 即打比方。在公益广告语中比喻修辞运用较广, 具体分为明喻, 隐喻和借喻三类。用打比方的手法将公益思想变得浅显易懂, 对大众具有普适性。例 (1) 为明喻, 因为明喻中有明显的喻词出现如“好像”、“像”、“似”以及“如”之类, 本体与喻体都出现且表现得十分鲜明。例 (2) (3) (4) 为隐喻, 隐喻中本体和喻体也都出现, 喻词多为“是”之类, 而不是用“像”。隐喻比明喻的程度更进一层。例 (5) (6) 为借喻, 借喻比隐喻更进一层, 没有标志性的喻词, 并且只出现喻体, 本体不出现。
其中例 (1) 将生命比作镜子, 镜子的特点是呈现镜子前物体的样貌特征, 用微笑与皱眉来暗指积极与消极的人生态度, 如果抱着积极的人生态度生活, 那么你的生命将会多姿多彩, 反正则会消极, 暗淡无光。提醒人们生活中要有积极的心态。例 (2) 中将交通法规比作生命的卫士, 卫士给人一种严肃, 责任感及公平正义的感觉, 交通法规在生活中保障着行人车辆的安全, 就如一个生命卫士一样保护着每一个人, 也在警示着所有人必须遵守交通法规。例 (4) 将贪污行为形象生动地比作针, 针刺心必是疼痛难忍的, 告诫行政公务人员切勿贪污, 不仅伤害着自己, 同时也伤害着那些信任公务人员的普通百姓的心。加强公信力, 反腐倡廉的寓意被表现得淋漓尽致。例 (5) 中我们可以看出“插座”即是工作, 用发光来指代灯泡即下岗再就业人员显得有趣生动, 用生活中最普遍的现象运用到公益广告语中, 显得十分贴切自然, 让再就业人员不要失去信心, 是金子总会发亮。诉求的主题也得到了升华。可见, 比喻修辞格用于公益广告中, 将想要告知群众的主题比作身边的普通事物, 以精练的语言感染受众, 较之于直白地将深奥的大道理陈述出来, 更显幽默及智慧, 且受众也更易接受。
二、拟人
以下是一组运用拟人修辞手法的公益广告语。
(7) 树木拥有绿色, 地球才有脉搏。
低碳行动:给高烧的地球降温。
举手投足间, 别忘了我饥饿的大嘴。
(8) 华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂, 更哄骗不了群众雪亮的眼睛。
(9) 滴滴情深自来水, 请你拭去我的泪。
(10) 武术家松动了我的骨头, 艺术家拧紧了我的眉头。
陈望道先生认为:“将人拟物 (就是以物比人) 和将物拟人 (就是以物比物) 都是比拟。”所以, 可以将比拟分为拟物及拟人两类。公益广告中运用的比拟辞格大多为拟人, 将物拟人更见其生动性。例 (7) 是一组环境保护的公益广告语, “脉搏”象征着生命, 说明只有保护树木, 不乱砍滥伐, 地球才能得以生存下去。“高烧”本是形容人发烧时候的一种状态, 此处则寓意要倡导低碳行动, 减少温室气体的排量, 给地球“降温”, 很好地诉求了环保的主题, 显得妥帖自然。拟人化的果皮箱标语更能吸引人, 运用“饥饿”、“大嘴”等词语让垃圾箱等很普通的公共设施变得有趣, 吸引人。例 (9) 用“泪”来表示浪费的自来水, “情深”、“拭去”等词表达出惹人怜爱之情, 告诫受众珍惜水资源, 节约用水。例 (10) 中用“骨头”指代课桌的整个构成部分, “眉头”则指代课桌的桌面。“武术家”、“艺术家”指代了不爱惜课桌, 损坏并在桌上乱涂乱刻的这两类人。拟人手法的运用将“课桌”等没有生命的物体所遭受的破坏表现出来, 警示不爱护公共财产的人, 应该约束自己的行为。
三、双关
以下是一组运用双关修辞手法的公益广告语。
(11) 说好普通话, “知音”遍华夏。
(12) 让您的痰吐与谈吐同样高雅。
(13) 提高“人口”素质, 保证出口质量, 请勿出口成“脏”。
在《修辞学发凡》中, 陈望道先生对双关下的定义是:“用了一个语词同时关顾着两种不同事物的修辞方式。”在黄廖版的《现代汉语》[2]中给出了更具体的解释:“利用语音或语义条件, 有意使语句同时关顾表面和内里两种意思, 言在此而意在彼, 这种辞格叫双关。”恰当地运用双关手法, 一方面可使语言幽默, 饶有风趣;另一方面也能适应公益广告语中特殊语境的需要使表达含蓄曲折、生动活泼, 以增强语言的表现力。在公益广告语中双关这种修辞表达运用较少, 但依然可以给人留下深刻的印象及独特的想象。例 (11) 中“知音”有两个意思, 第一个是了解自己, 懂得自己的人。第二个则是听得懂所说的语言。因为这则公益广告是用来宣传普及普通话, 所以“知音”一词两义运用的妥帖自然, 并且浅显易懂。例 (12) 与 (13) 都是诉求社会公德的主题, 其中例 (12) 中运用了“痰吐”与“谈吐”语音的相似性, 告诫人们不要随地吐痰, 要像自己说的话一样高雅, 有风度。例 (13) 中用“人口”表达两个含义, 一是人民, 二是人的嘴巴。本则广告语诉求的主题是文明用语, 在最后用“脏”来表达不文明的行为, 也用了语音的双关手法, 即“出口成章”, 一语双关, 含蓄且有力!
四、对偶
以下是一组运用对偶修辞手法的公益广告语。
(14) 献血的你, 灵魂如虹;
你献的血, 生命涌动。
(15) 烟枪一支, 未闻炮声震天, 打得妻离子散;
锡纸一张, 不见火光冲天, 烧得家徒四壁。
(16) 喝进去几滴美酒, 流出来无数血泪。
(17) 多一些润滑, 少一些摩擦。
《修辞学发凡》中认为:“说话中凡是用字数相等, 句法相似的两句, 成双作对排列成功的, 都叫做对偶辞。”对偶, 从形式上看, 音节整齐匀称, 节律感强;从内容上看, 凝练集中, 概括力强。它有鲜明的民族特点和特有的表现力, 便于记诵, 在公益广告语中运用较多。从两个角度、两个侧面说明同一事理, 表示相似、相关的关系, 在内容上是相互补充的, 是正对, 如例 (14) 和 (15) ;上下联内容根据事物的发展过程或因果、条件、假设等方面的关联, 连成复句, 一顺而下, 叫做串对, 也叫“流水对”。如例 (16) 上联表原因, 下联表结果。告诫受众不要因为几滴美酒而酿成不必要的悲剧。上下联表示一般的相反关系和矛盾对立关系, 借正反对照、比较以突出事物的本质。如例 (17) 说明了“润滑”与“摩擦”的相反关系, 揭示出世界上需要多一点和平的氛围, 少一些纠纷与战争。
五、排比
以下是一句运用排比修辞手法的公益广告语。
(17) 当皱纹爬满你的额, 手无法抚平, 让关爱顺着皱纹, 流进眼眶;当童稚写满你的眼, 手无法抹去, 让关爱在前方, 亮成明灯一盏。尊老爱幼, 人间美德!
《修辞学发凡》中认为:“同范围同性质的事象用了结构相似的句法逐一表出的, 名叫排比。”上述公益广告语为句子排比中的复句排比类型。通过描写老人的皱纹, 孩童的稚嫩, 来表现老人与孩童在社会上属于弱势群体, 需要得到社会的关心与照顾。运用排比的手法增强了语势, 提高了表达效果。
六、设问、反问
以下是一组运用设问及反问修辞手法的公益广告语。
(18) 你想为社会做点贡献吗?请参加无偿献血!
(19) 知道我在等你吗?
(20) 这支碗碎了, 你就不吃饭了?
设问这种修辞格为无疑而问, 自问自答, 以引导读者注意和思考问题, 所以有提问, 又有回答的就是设问。如例 (18) 中提问是否想为社会做贡献, 以引导受众思考, 最后给出一个途径即参加无偿献血。反问也是无疑而问, 明知故问, 但它只问不答, 把要表达的确定意思包含在问句里。如例 (19) 和 (20) 中, 虽是反问, 可意思是确定的, 同平铺直叙的表达比起来, 语气更强烈, 加强了语言的力量, 激发受众的情感, 给其留下深刻的印象, 例 (20) 中用“碗”指代工作, 人不可能因为碗碎了而不吃饭, 表达出不要因为下岗而放弃生活, 放弃再就业的积极内涵。
七、仿拟
以下是一组运用仿拟修辞手法的公益广告语。
(20) 花开堪赏直须赏, 莫要折花空赏枝。
(21) 葡萄美酒夜光杯, 狂饮暴餐伤脾胃。
公益广告中使用的仿拟辞格大多是仿拟名言名句、诗词歌赋, 用以表达出新鲜活泼、生动明快的感觉, 又能产生强烈的讽刺性和幽默感。例 (20) 是仿拟的《金缕衣》中的“花开堪折直须折, 莫待无花空折枝”一句, 将上句的“折”换做“赏”, 下句的“无”与“折”换成“折”与“赏”, 警示受众赏花即可, 不要动手摘。例 (21) 仿拟的是《凉州词》中“葡萄美酒夜光杯, 欲饮琵琶马上催”一句, 将后句进行仿拟, 告诫受众葡萄美酒虽好, 但是不能暴饮暴食, 要为健康着想。公益广告中仿拟名句, 形式上保持着与原句近似的特点, 内容上创新, 既给人以亲切之感, 又赋予其独特的新颖内涵。
结语
本文通过对公益广告语的分析, 分类讨论了各个修辞格在公益广告语中的运用及其作用, 公益广告诉求的主题具有很强的社会性, 较之于商业广告, 更能给人留下深刻的印象, 并产生一定的社会反响。而好的公益广告则在于其语言的艺术性。运用不同的修辞手法, 并将各类修辞手法相结合创造出的广告语更具审美情趣, 语言也更加生动, 更可以起到集中受众注意力, 引发受众思考的效果。
参考文献
[1]陈望道.修辞学发凡[M].复旦大学出版社, 2011.
[2]黄伯荣, 廖序东.现代汉语[M].增订四版.高等教育出版社, 2002.
[3]郝玲玲, 公益广告语常用的修辞手法例析[J].文学研究, 2012:102.
[4]陈勇力.广告修辞手段例析[J].井冈山师范学院学报, 2002 (23) .
[5]姚星.广告语的修辞手法刍议[J].南昌教育学院学报, 2000 (5) .
1、它不能代替你照顾老人，常回家看看。
2、水是我们地球母亲的血液，爱护环境，保护地球，是我们每一个人的职责。
3、一盏灯温暖你的寒冷，一座城呵护你的一生。
4、关爱留守儿童，倾听他们的内心呼唤。
5、关爱老人，传统美德。
6、辛勤，换来五谷丰登。
7、创建生态文明走廊，创建美丽乡村风景。
8、中国每年120万人因吸烟死亡。
9、水，在减少；生命，在灭亡。
10、烟，是开启死亡之门的钥匙。
11、在书中可以与优秀人物为伴，思想共舞。
12、弘扬雷锋精神，争做绿丝带志愿者。
13、生命还在继续，关爱女孩，关爱教育。
14、中华圆梦，鹤翔九天。
15、人人都把爱传递。
16、飞机不能偏离航线，人生不能偏离方向。
17、美德成于心，诚信现于行，文明贵于恒。
18、资源总有一天会融化完
19、保护动物，从嘴开始。
20、有法律撑腰，做自己的大英雄。
21、奔梦路上，霞光满天
22、一清二白，做满分父母官。
23、做个有粮心的人。
24、“猫眼”了看世界？不要让一个猫眼，阻挡了邻里的交流。
1、创建全国文明县城，展示长泰美好形象
2、人人都是长泰形象，个个争当文明模范！
3、管住自己的口：不随地吐痰、不口出脏言!
管住自己的手：不乱扔杂物、不乱贴乱划!
管住自己的腿：不乱穿马路、不践踏花草！4春天从绿树开始，文明从呵护起步
5、让心灵与山水共美，用行动为长泰增辉
6、爱心是生活明媚的阳光，文明是人生温馨的春风
7、志愿同行，爱心同行，文明同行
8、沐状元文化，立和谐之本，创长泰文明。
9、展古状元文化底蕴，谱新长泰文明篇章
10、人人都是文明长泰的建设者，个个都是长泰文明受益人
11、多走几步莫跨栏，不让生命留遗憾。
12、绿灯可以再等，生命不能重来。
13、文明驾车展新貌，礼貌行路树新风
14、讲文明话、走文明路、行文明车、做文明人
15、城市品味积累于一点一滴，城市文明体现在一言一行！
16、文明用语从我说起，文明举止从我做起。
17、文明你的语言，优雅你的举止。
18、规范交通秩序，优化发展环境。
19、创美好生活是大家心愿，建文明长泰需你我奉献。20、你我多一份自觉，长泰多一份清洁！
21、扫除脏、乱、差，留下真、善、美！
22、文明是城市之魂，美德是立身之本。
23、学习雷锋 奉献他人 提升自己
24、文明从一言一行开始，和谐从一举一动做起。
25、手牵手创建文明城市，心连心打造魅力长泰。
26、处处文明，时时文明，天天文明，我因长泰而骄傲，长泰因 我而精采！
27、文明用语三春暖，礼貌待人天地宽。
28、文明教育贵在坚持，文明素质贵在养成，文明城市贵在行动。
29、美丽长泰是我家，文明创建靠大家。
30、共建和谐长泰源于一草一木，同创文明城市始于一言一行。
31、一言一行关乎文明创建，一举一动维系长泰发展。
32、知荣明耻，弘扬道德新风；同心同德，构建文明长泰。
33、说文明话，办文明事，做文明人，创文明城。
34、全民动员，齐心协力，共创全国文明县城。
35、社会主义核心价值观：倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公平、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善。
36、创建文明城市，我知晓、我参与、我奉献。
37、公德在我心，文明伴我行
38、带着平安上路，载着幸福回家！
2、争创最佳服务单位，正当最佳服务标兵。
3、曾怨慈母不疼爱，今为人父始知辛。
4、优质、人本、高效、便捷。
5、以人为本，民政为民。
6、一针一线，针针凝聚娘亲泪;千丝万缕，丝丝牵连孩儿心。
7、一举手一投足思念放心底，千叮咛万嘱咐惦记现眉梢。
8、养育子女白发根根，操劳家业皱纹深深。
9、养儿方知娘辛苦，养女方知谢娘恩。
10、心存感恩，常念难报三春晖;得陇望蜀，总叹明月照沟渠。
11、享受天伦，感恩亲情。
12、先贤感母恩好为《游子吟》，今人诉赤情放歌《发如雪》。
2. 节约用水，重在合理用水，科学用水。
3. 节约用水、保护水资源，是全社会共同责任。
4. 节约用水、造福人类，利在当代、功在千秋。
5. 节约用水是每个公民应尽的责任和义务。
6. 节约用水是实施可持续发展战略的重要措施。
7. 开源与节流并重，节流优先、治污为本、科学开源，综合利用。
8. 浪费用水可耻，节约用水光荣。
9. 努力创建节水型城市，实施可持续发展。
10. 努力建立节水型经济和节水型社会。
11. 强化城市节约用水管理，节约和保护城市水资源。
12. 请珍惜每一滴水。
13. 人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!
14. 认真贯彻“开源节流并重，以节流为主”的方针!
15. 深入开展创建节水型农业、工业、城市的活动，努力建设节水型社会!
16. 世界缺水、中国缺水、城市缺水，请节约用水。
17. 树立人人珍惜水，人人节约水的良好风尚!
18. 水是不可替代的宝贵资源。
19. 水是生命的源泉，农业的命脉，工业的血液。
20. 水是生命之源，浪费水就是扼杀自己的生命。
21. 为了人类和您自身的生命，请珍惜每一滴水!
2. 节约用水是每个公民应尽的责任和义务。
3. 节约用水是实施可持续发展战略的重要措施。
4. 开源与节流并重，节流优先、治污为本、科学开源，综合利用。
5. 浪费用水可耻，节约用水光荣。
6. 努力创建节水型城市，实施可持续发展。
7. 努力建立节水型经济和节水型社会。
8. 强化城市节约用水管理，节约和保护城市水资源。
9. 请珍惜每一滴水。
10. 人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!
11. 认真贯彻“开源节流并重，以节流为主”的方针!
12. 深入开展创建节水型农业、工业、城市的活动，努力建设节水型社会!
13. 世界缺水、中国缺水、城市缺水，请节约用水。
14. 树立人人珍惜水，人人节约水的良好风尚!
15. 水是不可替代的宝贵资源。
16. 水是生命的源泉，农业的命脉，工业的血液。
17. 水是生命之源，浪费水就是扼杀自己的生命。
18. 为了人类和您自身的生命，请珍惜每一滴水!
19. 惜水、爱水、节水，从我做起。
20. 现在，人类渴了有水喝;将来，地球渴了会怎样?
2. 一丝不苟保安全半分疏忽生祸端
3. 违章铸成终身悔守规伴你一世安
4. 车辆超载一吨危险增加十分
5. 支线让干线 抢行起祸端
6. 停让躲慢要果断犹豫不决出祸端
7. 大哥大方向盘同时使用最危险
8. 病树的医生是啄木鸟，隐患的医生是安全员。
9. 专管成线，群管成网;上下结合，事故难藏。
10. 好拳不在花样巧，安全别光嘴上叫。
11. 好人主义实害人，专给事故开绿灯。
12. 落实一项措施，胜过十句口号。
13. 管理眼开眼闭，事故此伏彼起。
14. 大事化小，教训难找;小事化了，后患不少。
15. 不怕千日紧，只怕一时松。
16. 疾病从口入，事故由松出。
17. 绳套松逮不住恶狼，制度松防不了祸患。
18. 好猎手离不开钢枪，好队伍离不开规章。
19. 制度不全，事故难免。
20. 光讲不动，于事无用。
21. 安全措施订得细，事故预防有保证。
22. 途中无事故 等于高速路
23. 居安思危 莫忘交规
24. 大意招祸 小心得安
2. 沙化、风尘、赤潮是环境对人类的惩罚。
3. 拯救地球，从生活中的细节做起。
4. 保护生态环境，造福子孙后代。
5. 美好的环境来自我们每个人的珍惜和维护。
6. 善待自然也便是人类自珍自重。
7. 改善环境，创建美好未来是我们共同的愿望。
8. 水是生命的源泉，珍惜水源也就是珍惜人类的未来。
9. 保护环境，功在当代，利在千秋。
10. 人类若不能与其它物种共存便不能与这个星球共存。
11. 让我们共同行动，还家园碧水、蓝天。
12. 保护自然平衡，拯救绿色环境。
13. 保护海洋，防止赤潮。
14. 搞好水土保护，改善生态环境。
15. 森林是地球的肺，我们要保护森林。
16. 发展经济不能以牺牲环境为代价。
17. 为了地球上的生命，清除白色污染。
18. 人与自然需要和谐共存。
19. 早一天保护环境，多一份生命保证
20. 保护生态，改善环境是一项长期而艰巨的任务。
21. 请您以宽宏大量之心给生而自由的动物们以自已的空间，善待动物就是善待我们自已。
2. 交规脑后 事故眼前
3. 肇事莫逃逸 逃逸违天理
4. 让道于人 安全于己
5. 醉人驾车 易成罪人
6. 好猎手离不开钢枪，好队伍离不开规章。
7. 制度不全，事故难免。
8. 光讲不动，于事无用。
9. 安全措施订得细，事故预防有保证。
10. 途中无事故 等于高速路
11. 居安思危 莫忘交规
12. 大意招祸 小心得安
13. 车行高速路 注意限车速
14. 维护交通安全关爱生命久远
15. 十字路口易闯祸一慢二看三通过
16. 开违章车 流事故泪
17. 找点空闲找点时间交通法规经常看看
18. 赌，败家的源头酒，肇事的祸首
19. 遵章路上走 安全伴你行
20. 千里之行始于足下交通安全从我做起
21. 驾车遵章行 爱拼不会赢
22. 安全最佳效应平安共同心声
【公益广告常用语 常用词 经典广告语 宣传标语 口号】推荐阅读：
常用公益广告宣传标语02-01
公益广告标语翻译11-13
城市绿色环保的公益广告标语06-08
中央电视台公益经典广告词02-09
环境保护的公益广告宣传词11-08
城市公益广告11-16
公益广告发展01-02
厨具最经典的宣传广告标语05-27
创意公益广告语10-16
