左岸咖啡品牌文化（精选3篇）
发表时间：2012-03-10 20:42:09 查看次数：2954
标签: 品牌策划咖啡品牌策划
一杯咖啡或一杯奶茶的价值究竟是多少，这取决于消费者如何理解。用情感提升品牌的形象从而打动消费者并提升购买欲与竞争力，是乳类食品经常用的营销方法。无论是如今的香飘飘、优乐美还是星巴克、上岛，都是用这种手段吸引大众。而消费者也在无形中给了这些品牌一个心理定位。
巧用媒介，终端制胜
同为乳类食品的左岸咖啡却让我们眼前一亮，天策行的营销策划团队将左岸咖啡的所有媒介传播方法全部搜集在一起，发现了以下的规律。无论是TVC还是平面广告还是广播里，循环播放的都是关于发生在左岸咖啡馆的一个又一个故事，却只字不提自己的产品，这是其他乳类产品从未做过的。这浪漫孤独的漩涡，让人深深陷入其中。我们不禁感叹，左岸的媒介策略真是巧妙，让竞争者望而生畏。用故弄玄虚的手段，让消费者进入一个心理误区，当人们发现左岸咖啡馆是一个品牌名字而不是一档深夜故事秀时，人们竟毫不犹豫的接受了它，这是因为左岸已经在人们心中已经产生了一定的心理价值，人们喜欢听左岸的故事。这些感性的东西利用不同的媒介同意传播出去，就产生了与以往不同的反响。在对左岸咖啡馆这个案例的调查过程中，天策行的营销策划团队发现，竟然有多半的人，宁愿相信左岸的真实存在，而左岸的这个做法，被之后的很多营销策划案例都效仿过。
顺势而应，营销品牌
那么，同样的，与所有希望卖高价钱的厂商一样，左岸也想把咖啡的价钱卖到天上去，那么用什么样的手段呢？天策行的营销策划团队分析，我们以往看到过一些卖海参的，卖家具的，其实产品质量都很一般，但是，这些商家都希望把价钱提上去，可是成本已经不可能再往下压了，也不能做赔本买卖，那么在品牌元年的时候到底应该怎么办呢？最后，大家找到了一个好办法——顺势而应。比如一个卖海参的厂家，他想把海参的市场价提高，就直接对外宣称，我的产品特点就是贵。中国人的心态就认为，贵的东西就是好，这个海参厂家在初期宣传的时候，就一直说自己的海参比其他品牌贵，贵的原因是因为自己的海参更新鲜，于是，经过了一番炒作，大家看他卖不出去也不降价，就信了，他们家的海参之所以买的贵是因为他们家的海参真的好。而左岸咖啡也是如此，这是老套的营销手段了，左岸的咖啡用的是没有真空密闭的塑料杯子，这种杯子只有在5℃冷藏柜才能让内容物保存一段短暂的时间。左岸又想卖高价，自然环境又不允许，怎么办？顺势而应。在宣传的时候，左岸把自己的弱点变为制胜点，“我们的咖啡之所以卖这么贵，是因为我们咖啡的保质时间短，根本原因是因为我们希望左岸给您提供的咖啡更新鲜”。消费者又信了，左岸依靠顺势而应，轻松地越过价格壁垒，把咖啡的价格卖上了天。
借助“傍大款”来炒概念
天策行的营销策划团队在对左岸的整个案例分析讨论中发现，左岸选择咖啡作为产品，是因为咖啡的格调更容易被人们认为是高级品，也就是说，人们心中已经给咖啡定了位，认为咖啡是高级场所的产物，所以，左岸选择咖啡而不是别的，这与之后的概念炒作完美地融为一体。左岸利用“傍大款”的理念，将自己与高级咖啡并驾宣传，全世界，除了飞机头等舱上的，除了希尔顿酒店套房里面的咖啡之外，我们想让您知道，恐怕只有巴黎塞纳河左岸的咖啡最浪漫最奢侈了，这巧妙的营销策略，使得左岸的故事孕育而生，也同样被之后众多的营销策划案例所模仿。塞纳河左岸的咖啡最高级，所以，人们就应该再高出十块钱或更多钱买左岸的咖啡。左岸当时锁定的目标消费群体是20岁左右的年轻女孩。事实也证明，这个消费群体
最容易被创意和感觉，而不是产品所打动，她们更加注重追求情感归宿，这也是后来凡客体在年轻人之中流行的原因所在，因为他们更加感性。于是，正如我们看到的，左岸开始炒作概念了，来自神秘迷人的塞纳河畔的咖啡馆以及这个咖啡馆里发生的浪漫故事，足以吸引它的目标群体，就像我们在文章一开始提到的，那之后，无论电视、电台还是广播，到处都弥漫着左岸咖啡馆的迷人味道。
解析左岸咖啡馆建立品牌的秘诀
在左岸开始推广上市的第一年，它便神奇的卖了400万美元，这个传奇的数字为左岸打下坚实的基础，使其在今后的日子里，以营业额同比增长15%左右的势头迅猛发展着。我们认为，在消费者的想象中，左岸咖啡馆一定是一家寂静又浪漫的小馆，在那里，可以吹着海风，欣赏音乐，或读一本喜欢的书，给自己一个完全独立的空间，甚至可以幻想，左岸咖啡馆是你心灵的一片净土，一个梦想。于是，在消费者无数的幻想之中，左岸最终变成了名副其实的高级品牌，变成了唐宁街10号的抢手货。
关键词：咖啡馆,品牌设计,文化特征
咖啡馆在品牌设计定位的过程中, 往往会依据自身不同类型的发展特色, 建立起不同的品牌视觉形象系统。也可以说, 许多咖啡馆为了凸显自身的与众不同, 往往会在品牌的形象图形设计上大下功夫, 其目的就是为了寻求自身的独特性, 从而给人记忆犹新之感。可是近些年来, 我国乃至全世界咖啡馆的数量不断增加, 规模不断扩大, 甚至品牌多样化造成咖啡馆的品牌形象设计出现了许多的问题。例如一些咖啡馆会抄袭或者剽窃其他品牌的设计理念或者设计产品, 这样一方面会对品牌自身造成负面的影响, 另一方面也会使得抄袭品牌本身不能起到良好的宣传推广作用, 没有体现自身产品特色, 消费者在进行消费的时候很容易出现品牌混淆的现象, 降低了视觉识别传播的效率, 这将直接影响品牌自身的形象树立和打造。因此, 本文针对咖啡馆的品牌设计问题展开全面分析和探讨, 并且尝试探究品牌设计背后所蕴含的文化内涵以及文化特性, 以期通过全面的分析, 为咖啡馆在品牌设计的过程中提供更多的理论参考, 同时也为咖啡馆品牌设计与发展提供更多帮助。
一、咖啡馆所具有的文化特征
(一) 咖啡的文化特性
咖啡馆之所以具有一定的文化性, 是因为咖啡馆的发展有着较为悠久的历史。在绵绵不息的历史长河中, 影响着人们情感以及心理状态的观念与习惯, 就逐步形成了约定俗成的文化。所以, 文化是极具价值观念与独特人文情怀的, 同时更是历史文化的重要表现。
咖啡拥有比较古老的种植历史, 其隶属于咖啡属, 是被子植物的一种。从目前全世界研究范围内来看, 咖啡的品种大约可以达到70种以上, 并且品种的数量在不断翻新增加。由于咖啡在对外贸易中有着不可替代的地位, 所以针对咖啡的传说也是层出不穷。许多国家都想要成为咖啡的原产地, 所以, 关于咖啡的传说就像是历史长河中绵延不绝的文化, 在全世界范围内传播与发展。
在冲饮咖啡的过程当中, 由于世界各国人针对咖啡的认识存在差异, 加之其国度差别导致日常的饮食习惯存在差别。故而, 比较常见的咖啡饮用方式就是将牛奶、糖与咖啡进行混合, 从而形成饮品。但是在历史的即在过程中并非这样饮用, 而是通过将咖啡中的果实进行分离, 从而将果肉进行煮水处理, 最终形成人们常见的咖啡饮品。因此, 针对咖啡的历史和文化相对悠久, 所以在之后的咖啡馆品牌设计过程中, 也不容忽视咖啡本身所具有的独特文化内涵。
(二) 咖啡馆的文化特性
在现代社会中, 许多年轻人已经把去咖啡馆休闲当成了日常生活中所不可或缺的一个部分, 这是因为咖啡馆可以带给消费者一种轻松、休闲、愉悦之感。并且, 在历史不断推进的过程当中, 咖啡馆也在不断地发展, 逐步形成独属于自身的文化表现形式, 这种文化形式被称之为咖啡馆文化形式。
最初, 国外的著名学者乔治·桑蒂斯发现了土耳其人在饮用咖啡的过程中, 有一定的礼仪文化体现。人们通过排队的形式, 依次领取自己的咖啡, 所以在此之后, 人们开始注重在咖啡馆饮用咖啡过程中的礼仪文化体现。早起的咖啡馆主要是针对特定人群进行聚会所形成的场所, 后来咖啡馆的数量不断增加, 规模不断扩大, 咖啡馆就已经逐步形成了人们消费以及社交的场所。现代咖啡馆在进行咖啡制作的时候, 不再单纯沿用蒸汽制作咖啡, 而是选择在此基础之上, 加入牛奶、糖这类辅助物, 与咖啡进行混合, 从而形成花式咖啡饮品。针对当前咖啡的呈现形式, 一些真正热爱咖啡, 了解咖啡历史的人群可能并不太接受, 可是这样的饮品在现代更加受欢迎, 其味道、口感都更加符合人们追捧的要求。所以, 许多咖啡馆也不得不随着时代的变化要求, 尝试进行相应的变化, 由最初的政治、集聚场所, 逐步转变为轻松、休闲的场所。
二、咖啡馆的常见类型及其文化内涵
(一) 注重商业价值的咖啡馆品牌设计
有一类咖啡馆比较注重自身商业价值的体现, 所以这类咖啡馆也可以称之为商业类咖啡馆, 其在品牌设计的过程当中, 势必与其他类型的咖啡馆相比, 有所差异。由于早期的咖啡馆就是为人们进行商业往来集聚所提供的场所, 所以现代许多咖啡馆的品牌设计及其定位, 都选择商业类型的设计风格, 在咖啡馆的整体设计和经营理念中融入商业化目的。
首先, 在品牌形象的设计方面, 许多咖啡馆会选择相对比较稳重的色彩基调, 常见的颜色包括原木色、深咖啡色、黑色等。这样的颜色会使得消费者在进行消费的过程中, 更加贴合自己的内心需求, 同时在双方进行商业谈判的时候, 也会更加集中注意力。近些年随着咖啡行业快速发展, 明亮的粉色、黄色也逐渐应用在咖啡馆品牌形象基础色当中, 店铺的个性也得到突出。
其次, 这类咖啡馆的员工着装相对比较简单, 大多都是黑色或者白色的衬衣、西裤。空间感相对较大, 这是因为拉开人与人之间的距离。消费者在这样的场所进行消费的时候, 会有一种依然在办公室办公的感觉, 但同时也会比在办公室办公更为放松和愉悦。
(二) 以娱乐为主要方向的咖啡馆品牌设计
偏娱乐化的咖啡馆在近些年来的咖啡馆兴起过程中, 也是比较常见的类型。这类型的咖啡馆针对之前咖啡馆的特点进行了保留, 同时也融入了一些娱乐化因素。
首先, 这类咖啡馆的品牌标志设计相对比较可爱, 甚至融入一些“二次元”元素, 这是因为相对可爱、浪漫的元素容易给人一种亲和感。
其次, 咖啡馆的整体格调以及色调选择比较柔和, 大多会选择比较明亮的颜色, 甚至还会有一些咖啡馆选择相对比较夸张的彩色进行装饰, 其目的是为了营造一种活泼、轻松之感。
最后, 店铺内部装饰会选择挂画、海报等形式, 店员的服装大多会选择T恤、休闲裤 (休闲短裙) 等, 这样的着装和装饰可以给客人一种相对轻松的感受, 对于客人进行自我放松具有一定的帮助。
(三) 丰富且综合性较强的咖啡馆品牌设计
综合性的咖啡馆也是目前比较常见的咖啡馆形式, 其也可以称之为现代社会发展过程中最为常见的咖啡馆类型。现代社会是多元化发展的社会, 同时在整个社会发展进程中, 信息和文化实现了融合, 只有多重元素结合起来, 才能使得文化理念更为充实, 更为完善, 咖啡馆的设计才能不断创新和发展。
例如, 许多综合性咖啡馆会选择将咖啡馆与书店相结合, 这样的咖啡馆品牌形式是非常常见的。还有一些咖啡馆会选择融入动物元素, 直接将咖啡馆打造为某一动物主题咖啡馆。如长春地区比较著名的“Queen Cafe”“喵星球”咖啡馆, 其就是将猫咪作为品牌图形元素的主题, 从而将这种被人们所喜爱的事物带到咖啡馆当中, 既丰富了咖啡馆的品牌形象, 也使得品牌设计者在不断丰富的主题元素当中寻找到众多的设计灵感。所以, 丰富综合的咖啡馆往往可以围绕某一主题展开设计, 通过分析消费者的内心需求与实际情况, 提升自身的设计品味。
三、咖啡馆品牌设计凸显文化内涵与特征的具体对策
(一) 注重传统文化的融入
咖啡馆在未来进行品牌设计的过程当中, 需要不断凸显其文化内涵与文化特征。通过传统文化的融入, 可以切实提升咖啡馆品牌设计的文化性与内涵性。将民族文化、传统文化融入到咖啡馆的设计过程当中, 可以创造出具有传统文化内涵的作品, 同时也是品牌设计的生命力体现。以当前全球最为知名的咖啡馆品牌星巴克为例, 该品牌创建于美国, 始于1971年, 最初是由三位重视的咖啡热爱者共同创立的。最初星巴克标志的设计草图灵感来源于15世纪著名的木版画——双尾海妖, 如图1所示:
很显然, 星巴克最初的设计灵感就是来源于悠久且丰富的历史传统文化, 既体现出美国人民的大胆、狂热, 又凸显了著名的历史文化内容。在品牌标志的设计以及描绘过程当中, 逐步开始尝试选择中国版画的处理方式, 使得标志本身的形象感更加突出, 年轻消费者在进行消费的时候, 可以激起消费欲望, 对于提升品牌知名度和认可度具有重要意义。
(二) 加入地方特色文化
不同地区的咖啡馆在进行品牌打造和设计的过程当中, 也应该体现出其不同的文化特点与内涵。所以, 不同地区的咖啡馆设计可以融入地方、区域文化特色, 从不同区域提炼出的文化内容, 具有不同地区的特色。以著名咖啡馆“Cafédu monde”为例, 该咖啡馆在2011年时, 针对原有的品牌设计形象进行了全面的改善。该咖啡馆自从创立之时直到现在, 都是有着较高认可度的咖啡馆, 且深受人们欢迎。最初的品牌形象设计灵感来源于圣劳伦斯和的区域地理情况。由于圣劳伦斯水系属于全世界范围内比较繁忙的贸易通道之一, 因此, 咖啡馆的品牌形象设计颜色也选用了海水的蓝色。这样可以有效凸显咖啡馆的地理位置, 还可以凸显区域文化, 形成独具特色的品牌形象。
(三) 与时代特征紧密贴合
任何事物都会随着时间、时代的变化而不断变化, 因此, 在人们的认知理念当中, 对于某一事物的认识也会随着各种因素的变化而产生改变。所以, 咖啡馆的品牌形象设计不应该停留在某一时间段, 墨守成规, 不再创新。而是需要严格按照时代发展的脉络, 设计出符合时代特点的品牌形象内容, 这也就形成了咖啡馆品牌设计的时代性特点。以墨西哥著名咖啡品牌“唤醒梦想的咖啡”为例, 该咖啡由于属于现代咖啡品牌, 所以其本身所具有的历史性内涵相对较差, 品牌的图形设计语言也选择了相对朴实的手法, 在标识方面直接选用品牌的名字作为标志。虽然简单, 却让消费者一目了然、记忆深刻。后来, 伴随着人们审美眼光的不断变化, 以及当前社会的不断发展, 品牌设计者意识到追求实用、简洁、美观、大方才是发展的真谛。因此开始选择黑色和白色作为主打基调与配色, 形成了独特的品牌形象, 对于吸引消费者, 提升咖啡馆的整体格调具有重要意义。
四、结束语
咖啡馆的品牌设计具有非常浓厚的文化内涵与文化特征。因此, 咖啡馆在未来进行品牌设计的时候, 需要结合本咖啡馆自身的特色, 同时还需要敢于创新, 将更多全新的元素融入其中。传统文化、地域文化以及时代文化都是不容忽视的部分, 笔者相信未来咖啡馆在品牌设计方面多下功夫, 势必会提升咖啡馆的品牌认可度, 对于促进咖啡馆的不断进步与发展具有重要意义。
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白日梦飞行，巴黎
因为有六小时的时差，在早晨9点告别北京的我们，会在法国时间的下午2点抵达巴黎。接近十多个小时的飞行，从时钟上看就像打了一个盹，只需要一个午后酣梦的时间，你就醒在了巴黎的灿烂阳光里。
为了避开下午可能拥挤的车流，我们提前预定了法航穿梭巴士的座位前往市区，每个人单程12欧元的票价要比出租车的价格划算很多。我们所搭乘的2号线，终点站是巴黎地铁线路的1号站点“马约门站”。这个拥有百年历史的车站，是整个巴黎地铁网络的开端。
古堡酒店的繁华一梦
与国内及东南亚旅行的新酒店偏好相反，在巴黎选酒店的原则是越古老的才是越好的。
得益于法国政府对于历史文物的大力保护，巴黎的旧城基本保持了拿破仑时期规划建设的全貌，70%的民居与酒店的平均年龄都超过百年历史。为了方便无数像我们这样带着巴黎梦而来的旅行者，老城内的不少古老建筑都被改建为可提供现代设施的酒店。我们所选择的是一家位于凯旋门附近的古堡酒店，价格虽然不算实惠，可是对于想要用最多时间拍摄巴黎的我们来说，从酒店步行至巴黎老城中心凯旋门仅需5分钟的优越位置已值回差价。
虽然说进行了现代化的改建，可是以保留古建筑元素为头号原则的法国人并没有将古堡内部拆开重建。酒店的电梯，依然是老式的铁门电梯，狭小的空间最多可容一个带大件行李的住客进入；当你拖着行李走过时，地板吱吱的回响，让你觉得自己好像是闯入中世纪时光的不速之客。酒店房间内部摆设十分简单，看上去就像是一户人家接待客人的简单客房，不过庆幸的是那扇负责阻隔外部嘈杂声音的玻璃窗隔音效果十分好，让我们一夜安眠。
翌日清晨，为了错开人流拍摄巴黎的晨景，我们在酒店享用了他们提供的家庭式早餐。虽然做足了啃数天干面包的准备，但是那些镜头里漂亮无比的法式面包、切片火腿却实在无法温热我们饥肠辘辘的胃口，在吃了一肚子冷饭后，我们收拾好相机、随身背包开始了一天的巴黎生活。
走马观花，巴黎行
欧洲建筑中较为讲究对称，成型于拿破仑时期的巴黎老城以凯旋门为城市中心向周围规则的扩展，在保留古老建筑的同时巴黎人也将更多的现代元素融入到了这座城市之中。
清晨是拍摄凯旋门最好的时间，金色晨曦会为石刻镀上耀目的光芒，赋予所有的雕塑一种蓬勃的生气。凯旋门右侧基座的雕塑，记刻的是1792年为抗击奥地利和普鲁士侵略，志愿者们汇聚于凯旋门下，向战场出发的场景。而它的左侧，则是为庆祝维也纳合约签订，所塑的拿破仑凯旋像，那一年正是拿破仑王国全盛的时光。
与摄影爱好者一起赶在清晨抵达凯旋门下的，是穿戴整齐的旅行团人群，其中很大一部分是我们的同胞，听着那些熟悉的声音里，你几乎会以为自己正在国内某热门景区参观。所不同的是，在凯旋门下留下标志性的到此一游照的他们，将马不停蹄地转往埃菲尔铁塔，而拍完雕像的我们还要继续攀爬284级台阶，去观景平台上继续拍摄第一天的巴黎全景。
由于带了单反和n多镜头，我的背包很沉。同行人中，有一个挺喜欢拍照的年轻人，只带了iPhone手机和一个很小的三脚架样的东西。好不容易爬上观景台，我忙活着拍照，换镜头，他忙活着摆弄手机和那个“三脚架”。后来在歇脚的时候，我跟他聊了起来，才知道原来那个“三脚架”叫做蓝牙拍照器，是可以固定iPhone、iPad的拍照器材，有点类似相机的三脚架，但不同的是还可以通过蓝牙进行控制拍摄，现在的新鲜玩意儿真是多呀。
结束凯旋门及周边的闲逛，时钟已经指向了中午，在商议之后我们决定将第一天的巴黎时间变成走马观花游，而对于不太熟悉法语的我们而言，最快了解巴黎的方法是乘坐来往于巴黎各个景区之间的城市观光巴士。敞篷的双层观光巴士让你可以有足够的视野来欣赏这座繁华的城市风景，车上所配备的耳机会为你播放景点解说。解说语言有八种，其中也包括了中文。在巴黎老城内有红、黄两色的观光巴士，分别隶属于不同公司的它们停靠站点各有不同，若是购买了两家的套票基本上就可以在自动解说的伴随下，在巴黎的各个景点之间自由穿梭了。
埃菲尔铁塔的最高点
“欣赏巴黎之美，最好的地方就是站在铁塔上，因为只有这个地方看不见铁塔! ” —莫泊桑。
1889年，为庆祝法国大革命一百周年和在巴黎举行的世界博览会，法国政府和世博会组委会在塞纳河南岸建起了这座巨塔。巨塔的修建，遭受到来自艺术领域人士的强烈反对，因为大家都认为这座象征着现代机器文明的铁塔看上去实在是与老城的古朴格格不入。为了表示抗议，短篇小说之王莫泊桑在铁塔建成之后，成为了铁塔餐厅的常客，因为“谁让这里是巴黎唯一看不见那座破塔的地方？”
经过了一个多世纪的时间洗礼，这座巨塔却以优雅而平衡的姿态成为了巴黎的地标。如莫泊桑所言，站在铁塔的最高点俯瞰整个巴黎城市之美，成为了每个到达巴黎的人都应该有的体验。
不过在超过600万人的拜访量面前，这种惬意的欣赏是要以不低于2小时的排队为代价的。每天清晨，排队等待登塔的各地游客络绎不绝，想要拍摄清净画面的旅行者，可以选择在晚上前往，而白天我们所能做的就只有尽可能到远一些的地方取景，让距离来忽略那些攒动的人头。
地下巴黎的漫游
在铁塔建成11年后的1900年，巴黎第一条地铁线路开通，起点站就是我们到达巴黎的第一个地点“马约门”。快速延展的地铁系统，开始成为巴黎人日常生活的必须，在古老的城市地下连接成一个巨大的网络。它的14条主线，2条支线，合计380个车站，87個交会站，几乎可以到达巴黎的每一个角落。当然，这也意味着你必须花一点时间去确定你的路线。在巴黎地铁站迷路并不是什么丢人的事情，因为就连巴黎人自己也常会在地图前研究线路。
城市的地铁站，总会汇聚这座城市最浓郁的街头文化。艺术之都巴黎的地铁站当然不会缺少街头艺术家们的存在。在地铁漫游中，我们遇见过滔滔不绝的演讲者，热情的歌手，也遇见过沉默的乞讨者，相同的是他们所有的一切都不是强迫的，即使你不愿意给一个铜板他们也会礼貌地向你道再见离开。所以，把镜头对准他们，也是对巴黎文化的另一种诠释。
为了降低维护成本，巴黎的地铁开始频频更换车型，那些怀旧的老式车厢终于开始逐渐淡出地铁舞台。不过，地铁公司貌似忘记了更新它的自动贩售机系统，喜欢在地铁自动贩售机购买物品的人必须得拼人品，因为很可能会遭遇到投币后不掉东西的问题，至少我的两次投币购买失败率是百分之百。
一个人的博物馆
如果你是个艺术爱好者，那么你一定要去卢浮宫；如果你的同行者，是个狂热艺术爱好者，那么请阻止他去卢浮宫。
始建于1204年的卢浮宫，在800年间完成了从王室城堡到世界艺术品殿堂的转变，四十余万件藏品被分布在东方艺术馆、古希腊及古罗马艺术馆、古埃及艺术馆、珍寶馆、绘画馆及雕塑馆中。对于游客，想在几小时内看遍卢浮宫的198个展馆，是一个不可能的任务；对于狂热的艺术爱好者，如果你每件展品看两秒，每天看8小时，你也要一个月时间才能看完所有藏品。
常规的卢浮宫之旅，都会以维纳斯、胜利女神、蒙娜丽莎这镇馆三宝开始，之后根据自己的喜好选择游览的不同的展区。为避免因相互迁就而错过自己心仪的艺术品，结伴而行的旅人必须分开，享受自己一个人的博物馆时间。在博物馆入口所租借的语音导游系统，是独自参观的最佳助手，设置语言之后，我们只需输入展品编号即可听到对展品的详细讲解。不过，决定在卢浮宫泡上整天的人一定要提前填满自己的胃。因为为了保证参观环境整洁，卢浮宫内只有一家很小的咖啡馆供游人休憩，其余地方不贩售食物和饮料。
在告别卢浮宫之前，我们不能错过华裔设计师贝聿铭所设计标志性的玻璃金字塔，这个曾被超过90%的巴黎人所反对的设计，如今亦成为了巴黎引以为傲的创意。电影《达芬奇的密码》中，最后的谜底便是从这里开启的。
巴黎圣母院与圣心教堂
巴黎圣母院的钟声是我们对于巴黎最深刻的印象之一，在雨果的笔下我们所读到的是美丽的吉普赛少女爱斯美拉达与钟楼怪人卡西莫多的动人故事，却忘记了它还是集宗教、文化、建筑艺术一身的古老巴黎精神最核心的象征。在前往圣母院参观的下午，恰好赶上了圣母院的一次弥撒。在优美的圣歌指引下，教堂周围聚集的虔诚信徒都在各自的位置虔诚祈祷，而缓缓进入教堂的白色修士队伍，则让这里的气氛变得安静而肃穆。在弥撒开始之后，教堂外的大屏幕会直播出教堂内的弥撒过程，让不能进入教堂的信徒同样可以感受神恩的指引。那种虔诚而神圣的氛围，让我们这些在周围穿行的无关游客也不自觉的停下脚步，静静地聆听圣母院钟声的回响。
与位于塞纳河畔的圣母院相对应的是位于蒙马特高地制高点的圣心教堂。这座为纪念普法战争中牺牲士兵的教堂，由全国忠诚的信徒捐款建造，24小时都有牧师在为那场战场中逝去的灵魂祷告。沿着环绕的楼梯登上它雪白的弧顶，我们可以拍摄到它与埃菲尔铁塔共同围绕的巴黎全景。
