影视广告综合概述

影视广告综合概述（推荐8篇）

影视广告综合概述 篇1

汝南幼儿师范学校 雷斌

教材名称：《广告设计》 单元课题：广告设计概述

教学方法：讲授法、实践法、多媒体演示法 教学时数：4个课时 教学目的与要求：

通过本次课的教学，使学生了解广告的定义分类与历史的发展过程，掌握广告的基本理论知识，熟悉广告公司的组织机构和工作流程。教学重点与难点：

1.重点：广告的分类、特征、功能、广告媒介、广告定位和设计原则。2.难点：在欣赏的过程中，准确理解设计专业造型基础的价值取向，把握广告设计服务艺术设计的造型能力，寻找造型基础与设计专业的转换平台。教学内容：

第一课时

1、告知：本次课程教学内容、目的与要点。

2、导入：

(1)通过生活中常见的报纸、广告宣传单、商品包装、书籍装帧等进行课程导入，让学生对广告设计有一个初步的印象，并能引发学习兴趣，集中注意力。

(2)通过图例观摩让学生凭最初印象总结一下各类广告设计的特点和规律。(3)结合生活中的现象拟订一个项目图例，组织学生参与，开启设计灵感。理论知识点：

广告是什么？

一、广告的定义。

广告，英文是advertising,原意为注意、诱惑，有广而告之的意思。广告 的定义有很多，长期以来，广告学界没有一个为人们公认的广告定义。我们国家在1995年2月1日开始实施的《中华人民共和国广告法》对广告作出了如下的界定：

“广告是广告主以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动”。

二、广告的发展

广告是一种向广大的社会公众作宣传的形式，通过广告宣传，能推动人们的思想与观念。如果是商业广告，能达到扩大商品销售增加商业利润的目的。广告的历史也是在商品销售的基础上发展起来的。

广告的发展历史源远流长。广告从奴隶社会就开始萌生，它从古代人类物物交换的原始贸易开始到商品生产和物品交换活动。

在古代旧中国，社会经济的落后，加以人们对商人的态度，可想而知广告形式就非常简单，其主要形式有：大声吆喝、放置实物、竖立牌匾、悬挂旗帜四种。

中国古代的广告一直采用以上四种形式。后来随着中国印刷术的发明和使用，印刷广告开始出现，此种传播形式，远比口头吆喝、放置实物的影响要迅速得多，广泛得多。

第二课时

一、广告的要素

1、广告主

广告主是指推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。根据广告种类的不同，广告主可以是政府机关、厂商企业、社会团体、其他经济组织或者个人等。通常，商业广告的广告主是企业。

2、广告对象

广告对象，也称目标对象或者诉求对象。广告应以一定的人群为目标对象，而不是无的放失。一般而言，应根据商品的特点和企业营销的重点来确 2 定目标对象，以目标市场的目标对象为广告对象。因此，广告对象是有选择的。

3、广告内容

广告是一种信息。广告信息包括商品信息、劳务信息、观念信息等。商品信息，包括产品的性能、质量、用途、价格等有关信息。劳务信息是指，非商品买卖或半成品买卖的服务行业的信息。观念信息，是指通过广告指导的某种意识或者观念。

广告内容一定要十分明确、具体和真实。

4、广告媒介

广告信息的传播必须通过媒介。广告媒介一般是指报纸、杂志、广播、电视和户外广告等非人际传播的媒介。其特点是：传播速度快、传播范围广，费用相对较低等。

广告媒介的选择，应科学、有效、避免盲目地使用所有媒介。

5、广告目的

广告必须有明确的目的，这是一切广告活动的出发点和归宿。这不仅关系着广告主、消费者、社会三者的利益，也涉及到权利与义务、物质与精神等关系。广告活动的每个阶段都应有一定的目的，这就需要我们进行周密的策略和计划。

6、广告费用

广告是一种付费的传播活动。广告主在进行广告活动时，必须要支付一定的费用，如购买媒介空间与时间、广告制作、广告调查等费用，其目的是扩大商品销售，获得更多的效益。

由广告的基本要素可以看出，广告是一种有目的的、有偿的、有责任的信息传播活动。

第三课时

一、广告的分类

广告的分类大致为以下几种： 按广告主分类

1、商业广告

这是一种以盈利为目的的广告，因而又称盈利性广告。商业广告又可以分为商业广告、企业广告、品牌广告。如果再细分还有药品广告、食品广告、生产资料广告、旅游服务广告等等不计其数的广告。在日本一般采用“电通”广告公司的分类标准，他们一共分为17类，如能源、材料、食品、饮料、嗜好品、药品、化妆品、梳妆用品、时装、装饰品、出版、生产用品、精密仪器等。

总而言之，凡是以“欲将取之，必先予之”为出发点的广告，都应当归到盈利性广告的范围内。

2、公共广告

也可以称为公益广告，这是一种非盈利性的广告。在中国，人们常爱用“宣传画”表示广告内容的非盈利性。至于加上政治二字则更加明确这一点。“文化大革命”的年代，上海马利牌广告色被该名为“宣传色”，足以说明“广告”二字是指商业性的，“宣传”二字是指非商业性的。时至今日，人们仍然沿用这一约定成俗的概念。既然如此，公共广告的内容主要应表现政府和非盈利社会团体、机构、组织等为维护世界和平、国家利益、保护生态环境和自然资源等非盈利性活动所做出的各种努力和号召。

3、广告传媒

广告媒体是传递广告信息给消费者的工具，任何能在广告主与广告对象之间起信息传递媒介作用的物体，都是广告媒体。

今天的广告媒体已经拓展到了相当广阔的领域，其丰富和多元化的形式为广告 实施提供了充分的条件。随着科学技术的进步，广告媒体正朝着电子化、现代化和艺术空间化的方向发展。

（1）根据媒体的物质自然属性，可以分为；

电波媒体（电视、广播、有线广播）、印刷品媒体（报纸、杂志、招贴、折页 4 等）、户外媒体（霓虹灯、广告牌、交通工具等）、直邮媒体（销售商、商品目录、样本等）

（2）根据媒体的功能和受众的感觉，可以分为

视觉媒体（报纸、杂志、直邮、招贴、户外、POP、年历等）

听觉媒体（广播、电话）

视听觉两用媒体（电视、电影等）

4、根据作用时间角度，可以分为

长期广告媒体（路牌、年历广告）

短期广告媒体（报纸、广播电视）

5、根据传播时间周期角度，可以分为

快速广告媒体（广播、报纸）

慢速广告媒体（杂志、商品目录）

6、从地域、空间角度可以分为

国际性广告媒体

全国性广告媒体

地区性广告媒体

7、从接受者的角度可以分为

直接广告媒体

间接广告媒体 等

通常人们习惯于根据媒体的传播特点和作用对广告进行分类，例如把广告媒体分成：

报纸媒体 全国性报纸（日报、晚报、周报）

地方性报纸（日报、晚报、周报）

电视媒体 有线电视

微波传送电视 广播媒体 中波广播

调频广播

有线广播 印刷品媒体 直邮广告

传单、折页

说明书、宣传册

销售信

样本、型录

商品目录

包装

杂志媒体 一般杂志

专业性的杂志

户外媒体 广告牌

招贴、条幅

交通工具

灯箱

霓虹灯

电子媒体

销售现场媒体 店内广告 POP广告

货架陈列

橱窗

珍惜品媒体 纪念赠品

精美工艺品

年历

5、其他媒体

上述广告媒体中有许多属于大众传播媒体，如报纸、杂志、广播和电视，由于其拥有的受众人数众多，传播范围广泛，可信度高，影响大，是广告传播最常运用的媒体，通常被称为四大媒体。

第四课时（实践课）

一、技能训练点：

本次课堂内容要求学生能了解广告设计的基本概念、规律，提高设计基础能力。

观摩广告图片10个，并写出创意分析报告（P15-25）

二、技能训练过程：

教师下达训练课题，指导整个课题的训练方法。

1、首先让学生积极分析广告的构成要素，图片、文字、编排、色彩等。

2、进入绘写状态，教师逐一辅导，对学生的作业给予肯定或提出修改意见。

3、画面的整体调整、布局，不断完善画面素材的准确结构。

4、填墨技巧的处理，色泽均匀，边线整齐。

三、课外实训项目：

结合课堂讲授的内容，搜集一些和广告相关的图片资料（报纸、包装、广告、杂志等），并进行临摹练习。

教学后记：

在教学过程中，多数学生能较好地配合老师的辅导讲授，对平面广告能有一个基本的认识，能正确地进行广告的构思设计并在练习中激发设计灵感。进一步能达到广告的定位设计。但是也发现多数学生的专业基础不够扎实，知识结构比较单一，在广告的表现手法上不够丰富。

影视广告综合概述 篇2

近年来,互联网在全世界的飞速发展 , 为广告的投放提供了新的平台 , 网络广告异军突起 , 广告营销模式被带人了数字媒体的时代 , 形成了一个巨大的以计算和技术驱动的在线广告市场 [3]。行为定向广告投放技术作为一种新兴的广告投放模式,受到了人们越来越多的关注,相较于目前的非定向投放在线广告,行为定向投放技术不仅降低了广告的投入成本,而且具有更高的相关性 , 使“一对一”的传播真正得以实现,广告主可以针对不同的信宿(即受众)发送相应的信息。

行为定向广告的主旨是利用用户的网络浏览行为,对用户的网页历史访问记录进行数据分析,根据分析结果筛选出符合用户意图的行为主题,并针对行为主题投放与之相关的广告。作为一种全新的广告投放技术 , 目前在学术界对基于用户行为的定向技术还处于初步研究阶段 , 行为定向更多作为一种辅助技术依附于已经比较成熟的搜索引擎广告中 , 文献 [1] 中在内容定向的基础上加入了用户点击这一行为因素。针对行为定向广告问题 , 本文介绍了一种更加有效的行为定向广告投放算法。此外,针对短期行为问题,本文也做了很深的研究与探索。

本文的主要贡献 :(1) 通过追踪窗口分析用最近的浏览历史,提取出用户的行为特征 ;(2) 基于用户行为特征模型,本文通过分词、聚类、关键词提取等手段进行特征分析 ;(3) 针对短期行为,提出了一种预测模型,实现了对短期行为结束时间的预测。

1行为定向广告投放算法

1.1算法概述

算法思想如下 :首先对追踪窗口中用户最近访问的网页进行关键词的提取,通过计算关键词的权重提取出权值最大的n的关键词 ;在现有的聚类算法基础上进行改进,对浏览历史网页按主题进行聚类 , 与向量空间模型聚类效果进行比较,计算聚类后网页簇的质心,将质心的关键词描述记为此类行为的主题词汇 ;然后对网页簇的主题词汇进行词汇扩充,基于trie树思想,创造性地提出了一种将trie树与贝叶斯网络结合的类贝叶斯网络词汇扩充算法,并将此方法应用于广告数据库中广告关键词的词汇扩充 ;最后是用户行为主题与广告关键词的匹配,根据匹配结果进行广告投放。

1.2向量空间模型

向量空间模型是将两个文档p1、p 2表示为同一空间里的两个向量V(p1 )和向量V(p 2),并用向量间夹角的余弦值大小来衡量向量之间的相似度 :

在向量空间模型中,目标网页是一个n维向量,n为组成的关键词个数,向量中的每一维表示一个关键词ti在pj中的权重w(i j),则可以将pj表示为

1.3用户行为特征模型

用户基于自身需求或者兴趣爱好等会进行浏览操作,浏览的历史网页反映了用户最近的行为特征信息,通过分析这些行为特征,筛选出最能代表用户行为特征的主题,根据主题向用户推送与主题匹配最佳的内容,从而提高广告的点击率与购买率。

定义1用户行为 (Behavior), 用户行为是指基于时间周期t的互联网浏览行为。主要包括两种浏览行为 :短期行为和长期行为。

定义2短期行为(Short_Behavior), 短期行为是指用户在某一特定的时期对某一事物特别感兴趣,关注度特别高,因而导致大量浏览与该事物相关的网页,过一段时间后又恢复到正常水平的浏览行为。

定义3长期行为 (Long_Behavior), 长期行为是指用户长时间针对某一主题保持相对平稳的浏览频率的浏览行为。

定义4浏览历史(history),history是指用户在某一时间点开始 (tstar) 直至某一时刻结束 (tend) 时计算机内保存的用户浏览过的网页的信息集合。

定义5追踪窗口 (window),window由定义1生成,是指用户网页访问历史记录中用来分析用户行为特征的网页集合。用符号window = {Page|(p1,p2,...pm) 表示。

追踪窗口window的大小设 定为m×λ,其中λ根据截取的时间长度不同取不同的值。(例如 :追踪时间长度为两周时,λ=1 ;追踪时间长度为一个月时,λ=2等 ;m为定值。)其中的网页采用先进先出原则。

定义6网页簇(Page_Cluster), 网页簇是指若干代表同一主题的网页组成的集合。

定义7主题 (Topic), 主题是指从某个网页中提取出的最能代表该网页描述信息的词汇。

将追踪窗口中的网页按照内容聚类,形成网页簇, 一个网页簇描述一个主题,代表用户一个特定的行为,通过数据挖掘可以分析出当前主题属于长期行为还是短期行为。因此可以得到网页簇的描述 :Page_Cluster = {Topic|(p1,p2,...)}

同簇的网页可能是聚集或者离散的,因而短期行为与长期行为所对应的网页簇的聚集离散程度也不同。一般而言,短期行为离散程度小,通常在某一特定时期内密集出现,持续的时间较短 ;长期行为的离散程度较大,因为是用户经常性的行为,所以该类网页会在追踪窗口中持续而稳定地出现。

追踪窗口中还包含一些非用户主观意愿点击的没有意义的噪声网页,对于此类网页要通过过滤进行剔除。

定义8行为因子 (ξ), 行为因子指只有网页簇中的网页占追踪窗口中网页总数的比例达到一定值时 , 才认为该簇能够反映用户的行为特征,这个比例的临界值叫做行为因子 (ξ)

行为特征分析的目标就是在特征模型的基础上,分析出追踪窗口中代表用户短期行为和长期行为的网页。

1.4用户行为特征分析模型

通过数据分析,可以获得代表某一类事物的主题,这些主题是广告定向投放的重要依据。针对得到的主题,首先要利用数据挖掘的方法分析其属于长期行为主题(如房子、汽车)或者短期行为主题(如手机等)。根据其属于的用户行为将其存入不同的等待链。

定义9长期行为 等待链(LongWaitline),长期行为等待链是指由代表长期行为的主题所组成的等待序列,LongWaitline = {Topic1,Topic2,Topic3,......}.

定义10短期行为 等待链(ShortWaitline),短期行为等待链是指由代表短期行为的主题所组成的等待序列,ShortWaitline = {Topic1,Topic2,Topic3,......}.

在广告投放过程中,某一主题在追踪窗口中所占的比例是最重要的投放指标,其次是该主题位于长期行为等待链或是短期行为等待链中。例如在某一时间A主题与B主题在追踪窗口中所占的比例相近且大于其他主题的比例,A位于长期行为等待链中,B位于短期行为等待链中且该短期行为还在持续未结束,则在投放广告时优先投放与B主题相关的广告。

2 总结

本文在现有行为定向算法的基础上,结合网络广告发展趋势,介绍了一种基于用户行为的广告定向投放优化算法。该算法利用用户行为特征模型对用户的网页访问行为进行建模,并创造性地将数据挖掘应用到用户行为特征分析中,准确地实现了用户短期行为与长期行为的识别,大大提高了广告定向投放的匹配度。

摘要：随着计算机网络技术的飞速发展,传统的广告投放手段已经不能满足人们对信息的需求,信息分流越来越必要。在这种形势下,网络定向广告异军突起。作为一种新兴的投放技术,这种广告投放模式精准、高效,效益性也更好。本文介绍了一种以基于用户行为的定向投放为基础,在用户行为特征分析中加入内容定向的一种定向投放算法,该算法创造性加入了数据挖掘的方法,通过设定不同的行为等待链,实现了长期行为与短期行为的分开投放,是一种更加高效、匹配度更高的算法。

综合布线系统概述 篇3

【关键词】智能化建筑与综合布线系统的关系；综合布线的特点；返用范围

0.引言

20世纪50年代，经济发达的国家在城市中兴建新式大型高层建筑，为了增加和提高建筑的使用功能和服务水平，首先提出楼宇自动化的要求，在房屋建筑内装有各种仪表、控制装置和信号显示等设备，并采用集中控制、监视，以便于运行操作和维护管理。由于这些系统基本采用人工手动或初步的自动控制方式，开学水平较低，所需设备和器材品种繁多而复杂，线路数量很多，平均长度也长，不但增加了工程造价，而且不利于施工和维护。20世纪80年代以来，我国国民经济持续高。速发展，城市中各种新型高层建筑和现代化公共建筑中的综合布线系统已成为现代化建筑工程中的热门话题，也是建筑工程和通信工程中设计和施工相互结合的一项十分重要的内容。

1.智能化建筑与综合布线系统的关系

智能化建筑的基本功能主要由3大部分构成，即建筑自动化或楼宇自动化(BA)、通信自动化(CA)、办公自动化(OA)。由于智能化建筑是集建筑、通信、计算机网络和自动控制等多种高科技之大成，所以智能化建筑工程项目的内容极为广泛，作为智能化建筑中的神经系统一一综合布线系统是智能化建筑的关键部分和基础设施之一，不应将智能化建筑和综合布线系统相互等同。综合布线系统在建筑内和其他设施一样，都是附属于建筑物的基础设施，为智能化建筑的主人和用户服务。虽然综合布线系统和房屋建筑彼此结合形成不可分离的整体，但要看到它们是不同类型和工程性质的建筑项目。它们从规划、设计直到施工及使用的全过程中，其关系是极为密切的。具体表现有以下几点。

1.1综合布线系统是衡量智能化建筑的智能化程度的重要标志

衡量智能化建筑的智能化程度的标准，既不是完全看建筑物的体积是否高大巍峨和造型是否新型壮观，也不是看装修是否宏伟华丽和设备是否齐全，主要看综合布线系统的配线能力，如设备配置是否成套、技术功能是否完善、网络分布是否合理、工程质量是否优良，这些都是决定智能化建筑的智能化程度高低的主要因素，因为智能化建筑能否为用户更好地服务，综合布线系统具有决定性的作用。

1.2综合布线系统使智能化建筑充分发挥智能化效能，它是智能化建筑中必备的基础设施

综合布线系统把智能化建筑内的通信、计算机和各种设备及设施，在——定的条件下纳人综合布线系统，相互连接形成完整配套的整体，以实现高度智能化的要求。由于综合布线系统能适应各种设备、设施的当前需要和今后发展，具有兼容性、可靠性、使用灵活性和管理科学性等特点，所以它是智能化建筑能够保证优质高效服务的基础设施之一。在智能化建筑中如没有综合布线系统，各种设施和设备因无信息传媒质连接而无法相互联系、正常运行，智能化也难以实现，智能化建筑只能是一幢只有空壳躯体的、实有价值不高的土木建筑，也就不能称为智能化建筑。在建筑物中只有配备了综合布线系统时，才有实现智能化的可能性，这是智能化建筑工程中的关键内容。

1.3综合布线系统能适应今后智能化建筑和各种科学技术的发展需要

由于综合布线系统具有很高的适应性和灵活性，能在今后相当长的时期内满足客观发展需要，为此，在新建的高层或重要的智能化建筑中，应根据建筑物的实用性和今后发展等各种因素，积极采用综合布-镇系统。总之，综合布线系统分布于智能化建筑中。必然会有相互融合的需要，同时又可能发生彼此矛盾的问题。因此，在综合布线系统的规划、设计、施工和使用等各个环节，都应与负责建筑工程等有关单位密切联系、配合协调，采取妥善合理的方式来处理，以满足各方面的要求。

2.綜合布线系统的特点

综合布线系是目前国内外推广使用的比较先进的综合布线方式，具有以下特点。

2.1综合性、兼容性好

传统的专业布线方式需要使用不同的电线、电缆、接续设备和其他器材，技术效能差别极大，难以相互通用、彼此不能兼容。综合布线系统具有综合所有系统和相互兼容的特点，采用光缆或高质量的布线部件和连接硬件，能满足不同生产厂家终端设备传输信号的需要。

2.2灵活性、适应性强

综合布线系统中的任何信息点都能连接不同类型的终端设备。当设备数量和位置发生变化时，只需采用简单的插接工序，实用方便，具有较强的灵活性和适应性，且节省工程投资。

2.3便于今后扩建和维护管理

综合布线系统的网络结构一般采用垦形结构，各条绒路自成独立系统，在改建或扩建时互相不会影响。综合布线系统的所有布线部件采用木式的标准件和模块化设计，因此，部件容易更换，便于排除障碍，且采用集中管理方式，有利于分析、检查、测试和维修，从而节约维护费和提高工作效串。

2.4技术经济合理

综合布线系统各个部分都采用高质量材料和标准化部件，并按照标准施工和严格检测，保证系统技术性能优良可靠，满足目前和今后通信需要，且可在维护管理中减少维修工作，节省管理费用。

3.综合布线系统的范围

综合布线系统的范围应根据建筑工程项目范围来定，一般有二种，即单幢建筑和建筑群体。单幢建筑中的综合布线系统范围，一般指在整幢建筑内部敷设的管槽系统、电缆竖井、专用房间(如设备间等)和通信缆线及淳接硬件等。建筑群体因建筑幢数不一、规模不同，有时可能过大成为街坊式的范围(如高等学校校园式)，其范围难以统一划分。但不论其规模任何，综合布线系统的工程范围除上述每幢建筑内的通信线路和其他辅助设施外，还需包括各幢建筑物之间相互连接的通信管道和线路，这时，综合布线系统较为庞大而复杂。具体范围应根据网络结构、设备布置和维护办法等固察来划分相应范围。

此外，在军事基地和重要部门(如安全部门等)的建筑以及高级住宅小区(智能化社区)等中也需要采用综合布线系统。在21世纪，随着科学技术的发展和人类生活水平提高，综合布线系统的应用范围和服务对象会翟渐扩大和增加。从以上所述和建设规划来看，综合布线系统具有广泛的使用前景，为在智能化建筑中实现传送各种信息创造有利条件，以适应信息化社会的发展需要，这已成为时代发展的必然趋势。

反复体广告的概述 篇4

反复是为了强调有关内容，成为了加强语言的节奏感，而连续或间隔地使用同一词语、句子、或句群的一种修辞方法。这种手法用在广告上，就形成反复体广告。如史克肠虫清广告就是反复体广告：患者甲：有治蛔虫的药吗”医生：两片!患者乙：有治钩虫的药吗?医生：两片!患者丙：有治虫的药吗?医生：两片!把用药剂量“两片”，重复了三次，给人留下深刻的印象。所以反复体广告不但可以突出诉求点，加强语气，还可以加强节奏，读之上口，也便于记忆。从形式的角度看，反复体广告有连续反复式，间隔反复式，词语反复式，句子反复式。下面简单予以介绍。

广告客户经理岗位的具体职责概述 篇5

2、协助客户总监筹备、组织各项业务沟通、提案汇报、项目筹备等工作会议;

3、执行高品质的服务质量，经营维护良好的客户关系;

4、负责与客户建立高效的沟通机制，清晰的传达客户需求;

5、负责向客户准确的阐述出品理念;

6、制定业务相关的系统文件、应用合同、项目计划、项目总结等文件;

7、维护客户关系，保证客户沟通质量，确保服务项目客户满意度;

8、能够维护与客户沟通的机制，确保清晰的传达客户需求;

9、协调创作人员创作，确保创作方向的准确;

10、负责管理往来文件，确保安全和快速调档;

11、对出品的结果进行初步的把控;

第一章平面广告设计概述分析 篇6

【教学内容】本章主要教学内容有平面广告设计的概念；平面广告设计的分类；平面广告设计的发展演变等内容。【教学目的】通过本章讲解使学生对什么是平面广告设计、平面广告的发展史有一个清晰的认识。要求学生了解平面广告的历史及演变；理解平面广告的分类等；为下面知识点的学习打下良好的基础。

【教学重点】平面广告设计的概念，平面广告设计的历史演变。【教学难点】平面广告设计的分类。

【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、提问相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段 【授课时数】6课时 【授课内容】

导入新课：

在我们日常生活中，各种形式的广告随处可见，就像商店的灯箱广告，广告招贴，报纸，杂志，互联网上的各种广告。街道、广场、公路、地铁、机场、车站，广告无处不入。广告充斥着我们的视觉，影响着我们每一天的生活。不管有意无意、喜欢与否，我们每天都生活在广告的包围之中。广告媒介和空间的不断繁衍，广告功能与形式的不断演进，已经深深影响甚至异化着人们的思维与行动，左右着人们的价值观念。随着科技的飞速发展，平面设计似乎早已越出了平面的范围，向更为纵深的现代科技领域寻求发展，如与电子媒介相关的多媒体设计（multimedia），或交叉界面（interface）设计。21世纪的平面设计新范畴，不仅仅是处理平面的问题，它还必须同时处理声、光、动画形象。平面设计的对象也不再仅仅是报纸、杂志、包装、海报，而更包括了电脑网络（Internet）、激光资料影碟（CD ROM）上的平面视觉传达形式等等。

既然广告对我们的影响这么巨大，那么作为学习广告设计的学生，我们更应该深入地了解广告的历史和各种风格，以此来加深我们对广告设计的认识。

今天我们来谈谈平面广告设计。在这里，我们主要讨论六个问题： 一.什么是平面广告设计？ 二.平面广告设计的分类 三.早期的平面广告设计

四．新艺术运动的平面广告设计 五．现代主义的平面广告设计 六．后现代主义的平面广告设计 讲授新课：

一、什么是平面广告设计？平面广告设计是英文Graphic design的翻译。最早使用这一术语的是美国人德维金斯，1922年他用该词形容自己所从事的书籍装帧设计工作，直到二战之后，特别是70年代之后才成为国际设计界的通用术语。

王受之先生在《世界平面设计史》（中国青年出版社2002，）中把平面设计定义为：所谓“平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。

而美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广告定义为：“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的，综合的，劝服性的非人信息传播活动”。

二、平面广告设计的分类 1.按广告性质分类：

①社会性广告（非营利性）

政治广告。

公益广告。

②商业广告（营利性）包括传达各类商品信息、品牌信息、服务信息以及观光旅游信息，交易会信息等方面的广告。

文化娱乐广告：包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、体育、音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电影广告等。

2.按媒介分类：

①大众传播类：报纸、杂志。

②单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、年历广告、贺卡广告、购物袋广告、包装广告、节目单广告及直邮广告等。

③户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告等

④交通广告类：车、船、飞机内的广告牌等

⑤网络平面广告。

三、早期的平面广告设计

据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem（赛姆），愿悬金质硬币以酬赏。

在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘„„。

中国是世界广告的策源地，历史悠久。远在古代，经商点需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著„„”，就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告，并一直沿用至今。

对于平面设计影响最大的应该是西方字母的发明。西方平面设计的重要特征是与它的文字分不开的：西方的字母表是人类史上一个重要的创造。字母体系最早创造于希腊地区的米诺亚文明。

下面，我们把中国和西方早期的平面广告设计分开讲。首先我们来看看中国古代的平面广告设计。

中国古代的平面广告设计

中国是世界上文明发生最早的国家之一。在被发现的新石器时代的一些陶器，已经具有类似的图形。就在东汉时期的105年，宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。造纸术的发明，奠定了中国印刷广告的基础，批量印制品不断增多，广告的传达功能也被大大的提高了。

宋代商业的发展，使当时的民间作坊兴盛起来，这时一些带有作坊标志的产品，作为商品投入市场。宋代的文物大都带有私人标记，既有工匠的籍贯、姓氏，又有生产作坊的记号，产品介绍等。到北宋时期（公元960年一1127年），雕刻铜版问世。中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物了，它比西方印刷广告早三百多年。刘家功夫针铺牌是中国最早的商标，也是迄今发现的世界最早的广告商标。刘家功夫针铺牌的广告铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。其实从肉眼来看是一块不起眼的铜版，它中间刻着白兔拿着铁杵捣药。白兔四周刻着密密麻麻的小字。白兔寓意嫦娥，相当于现代的产品商标。白兔上头的铜字刻的是招牌“济南刘家功夫针铺”，白兔两边刻着“认门前白兔为记”，就是告诉客户要认准白兔商标进行选购。白兔下面刻着“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。若转于贩，别有加饶，谓记白。”意思是此商店是用上等的原料造针，使用方便。如果有人要批发购买，还可以优惠。这充分说明了在中国古代，商贩已经认识到了广告的效果。小小一块铜版，不仅清楚地说明了店铺的名称，同时还注明店铺的经营范围、方法、质量等，形象生动，简洁明了，真可谓设计精巧。这一广告从一个侧面充分反映了北宋时期济南商品经济的兴旺景象。而北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷，开创了世界印刷史的新纪元，毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷，又早了四百年。

1985年，我国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时，令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告，其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。全文为：谭州（今长沙市）升平坊内白塔街大尼寺相对住，危家（店主姓危）自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱：雌黄、坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四远主顾请认门首红字高牌为记。

整篇广告文不到70字，却导出了店的地址、产品的性质、特征，实在言简意赅，一目了然，通晓市场销售心理，是目前我国早期精彩的两张平面广告文物。

到了明清时期，招牌广告，垂悬广告，楹联广告，匾牌广告等新颖形式不断出现，大大促进了商品流通，迎合了社会发展和人们的需要。

明清时期的知识分子逐步脱开自命儒雅脱俗的传统思想，开始涉足广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服务，他们题写招牌文字，撰写广告对联，使明清时代的广告形式具有浓郁的知识性、趣味性，并形成了我国的民族风格和民族气派。而最能代表中国古代商业广告民族风格和气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。

招牌广告是从中国古代的文字幌发展演化而来的，明清时代的招牌首先注重以儒家“以义取利”的思想为主导，此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。楹联广告又称对联广告，也是具有中华民族风格的一种商业文字广告形式。相传明太祖朱元璋是第一个撰写对联广告的人，其后，文人儒士附和时尚，纷纷撰写商业对联。

明代杰出书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉”。著名书法家祝枝山游西湖归来，进店饮酒，趁酒兴为酒家笔写下一副对联：“东不管西不管，我管酒管。兴也罢衰也罢，请罢喝罢。”

清代对联广告更为流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传形式。如：“世间无此酒，天下有名楼”(酒楼)、“相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人”(理发店)、“大将军，骑海马，身披穿山甲，过常山，去斩草寇；小红娘，坐荷车，头戴金银花，到熟地，接见槟榔”(药材庄)、“到此皆洁己之士，相对乃忘形之交”(澡堂)等。

总结：

古代中国平面广告的特点：

1.用对联和楹联来展示广告信息，2.用吉祥图案来象征和隐喻商品内涵，3.用年历和年画来间接地宣传商品，4.广告文字与图案的编排上讲究疏密有度、均衡和谐，追求构图平、色彩平、形象平的三平风格。

由于中国文字所独有的图符特性，使平面广告的风格面貌非常独特，与西方广告形式相比，中国广告样式呈现一种较为自己放松的感性之美，并长期处于固定不变的状态。而且中国千百年来就有“酒香不怕巷子深”的理论，而西方的广告是攻击型的，诱惑性的。

西方早期的平面广告设计

西方的平面设计可追朔至公元前一万四千年左右的拉斯考克山洞（Lascaux）壁画，以及在公元前三至四百万年诞生的书写语言，两者都是平面设计史上重要的里程碑，对其他以平面设计为基础的相关领域来说也非常重要。

法国南部拉斯考克地区的山洞中发现的原始人壁画上溯到公元前15000——10000年，绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本上是简练的动物的形象，具有强烈的符号特征。北美洲的印第安人岩画当中，可以看到更加简练、更富于标志化的形象。

现存于世最早的平面广告是在埃及古城底比斯（Thebes ruins）的废墟中发现的，写于莎草纸上悬赏追捕一名逃亡奴隶Shem的告示，距今已有三千年的历史，现存与英国伦敦博物馆。此外从庞贝和迦太基的遗址中，还发现了古罗马时代张贴的马戏和斗剑的海报，这也许是世界上最早的文娱性招贴了。

前面也提到过，西方平面设计的重要特征是与它的文字分不开的：西方的字母表是人类史上一个重要的创造。字母体系最早创造于希腊地区的米诺亚文明。公元前1700年，象形文字就被希腊语言拼音的抽象符号取代。希腊文字和手抄本的高度发展是在公元前500年左右，那是雅典的黄金时代，文学、艺术兴盛，文字更加规范，字体也更加均匀和平衡。

希腊以后的罗马共和国和罗马帝国是古罗马文化的集大成者，罗马取代希腊，成为古典时期的文明中心。罗马的文字是则是拉丁文字，因而，标准化的文字是拉丁的。罗马帝国时期，罗马字体的一个重要特点是出现了装饰线，并因此形成了“罗马饰线体”；另一个特点饰方形的大写字母——方体。利用扁头笔书写，字体方正，比较正式。与此同时，也出现了手写体“方形拉斯提克体”，这种字体相当紧密，比较节省空间，书写较快。

公元4世纪，罗马的手抄本具有两个明显的特征：广泛采用插图和广泛进行书籍、字体的装饰；而中世纪时期的手抄本具有更高的象征功能、装饰功能、崇拜功能。同时书籍也出现了装饰华贵的大写第一个字母，出现了与内容密切相关的插图。

凯尔经（Book of Kells）是西方早期平面设计的范例之一。这是一本有着华丽装饰文字的圣经福音手抄本，约在西元800年由凯尔特修士所制作。

从中世纪一直到公元12世纪，西方平面广告设计的发展演变基本上没有重大的创新，还是延续古罗马时期的风格样式。直到15世纪前，欧洲人的所有书籍都还是手抄本。从1439到1440年，德国人古登堡采用铅为材料，铸造字模，利用金属字模进行印刷，是最早的凸版印刷试验。在以后的试验中，古登堡改变了印刷的材料。采用亚麻仁油，混合灯烟的黑灰，制成黑色油墨，用皮革球沾涂油墨到金属印刷平面上，取得均匀印刷的效果。

在西方，1473年，英国第一位印刷家威廉·凯克斯顿即出了第一张出售祈祷书的广告，在伦敦张贴。世界最早刊登新闻的小册子在德国创刊，它里面有一百页用几种文字推荐一本医书的广告，可作散发用。意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸。世界上公认的第一份报纸广告，是乔治·马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》封底下部。

到了十九世纪的维多利亚时代，英国为代表的西方国家在工业技术上突飞猛进，取得前所未有的巨大发展。工业化极大推动了平面广告领域的发展和探索，西方掀起了对新风格、新形势的大胆追求。因此，维多利亚时代的平面广告设计，追求丰富浪漫的感性诉求，其特征是：

1.图案多，2.花边多，3.字体花哨，4.组合复杂，5.呈现繁琐，6.装饰性强，7.开始注重运用文化审美来表达内心的向往。

从维多利亚时期开始，西方平面广告设计才慢慢成熟起来，并出现了相关专业的细分。

在十九世纪晚期的欧洲，特别是英国，掀起了一场“工艺美术”运动。开始将平面设计从美术（fine art）领域中分割出来。彼埃·蒙德里安被誉为平面设计之父。他是一位艺术家，但他在格子（grids）上的使用启发了今天广告、印刷和网页版面所使用的现代格线系统（modern grid system）

1849年，亨利·柯尔（Henry Cole）作为英国平面设计教育界的重要人物，他在自己的《设计与制造杂志》（Journal of Design and Manufactures）中向政府传达设计的重要。他为了庆祝当代工业科技和维多利亚风格设计而举办了万国工业博览会。

而被称为现代设计的先驱的威廉·莫里斯，在看完万国工业博览会以后，却极为失望，他认为展出之工业品过于粗糙、制式，毫无美感可言。于是威廉·莫里斯与鲁斯金John Ruskin、普金Pugin等人主导了美术工艺运动（Art & Craft

Movement），抵制工业制造品以及媚俗的矫饰艺术，而倡导手工艺的回归，把工匠提升到艺术家的地位上。他认为艺术应当是平民可以承受的、手工的、诚实的。尽管莫里斯与别人一道设计过家具，但他主要是一位平面设计师，即从事织物、墙纸、瓷砖、地毯、彩色镶嵌玻璃等的设计。另外，在印刷、书籍装帧设计方面，他也取得了十分突出的成就，他尤其讲究版面编排，强调版面的装饰性，通常采取对称结构，形成了严谨，朴素，庄重的风格。他的设计多以植物为题材，颇有自然气息并反映出一种中世纪的田园风味，这是拉斯金“师承自然”主张的具体体现，对后来风靡欧洲的新艺术运动产生了一定的影响。

他反复强调设计的两个基本原则，一，产品设计、建筑设计是为千千万万人服务的，而不是为少数人服务的活动；

二、设计工作必须是集体的活动，而不是个体劳动。这两个原则都在后来的现代主义设计中得到发扬光大。莫里斯强调设计的实用性和美观性的结合，他认为实用但是丑陋的设计不是好的设计。

尽管莫里斯在对待机械化及大工业生产方面有他落后的一面，但他使先前设计改革理论家的理想变成了现实，更重要的是他不局限于审美情趣问题，而把设计看成是更加广泛的社会问题的一个部分。由于超越了“美学”的范畴，使他能接触到那些由来已久的更加重要的问题。因此，在某种意义上来说，他作为现代设计的伟大先驱是当之无愧的。

四、新艺术运动的平面广告设计 新艺术运动开始在1880年代，在1892年至1902年达到顶峰。新艺术运动的名字源于萨穆尔·宾(Samuel Bing)在巴黎开设的一间名为“现代之家”(La Maison Art Nouveau)的商店，他在那里陈列的都是按这种风格所设计的产品。新艺术运动主张运用高度程序化的自然元素，使用其作为创作灵感和扩充“自然”元素的资源，例如：海藻、草、昆虫。相应地，其开始广泛使用有机形式、曲线，特别是花卉或植物等。日本木刻画以其曲线、图案外观、强烈对比的空间和平坦的画面，同样启发了新艺术运动。自此以后，从在来自世界各地的艺术家作品中，都能发现其中某些线条和曲线图案成为绘画中的惯用手段。

新艺术运动起到了继往开来的作用,它一方面是对古典艺术的总结和融会,另一方面也是对于新的艺术形式的探索和尝试,是一个时代审美趣味的真实反映。新艺术运动开始大量尝试用工业化生产的新材料,如玻璃和铸铁,并探索了这些材料在装饰艺术领域使用的潜在可能性,为后来艺术家对材料的运用提供了经验。新艺术运动对造型的简化和抽象为现代设计的发展开辟了道路,成为从古典到现代的过渡风格。作为一次艺术史上的风格潮流,新艺术会不断地被人们提起,为艺术家提供形式和观念上的灵感和经验。

五、现代主义的平面广告设计

现代主义设计是20世纪初从建筑设计发展起来的一场对传统意识形态革命，成为20世纪设计的核心。主要是设计师为找寻代表新时代的形式，为改变设计观念，开始在设计观念、风格、形式及材料等方面进行探索，而集中在德国（始于工业同盟，包豪斯为高潮）、俄国（构成主义）和荷兰（风格派）进行试验，在30年代中期取得惊人成就。

现代主义是由小批精英知识分子发动的，对设计长期服务于权贵阶层的一种反动，具有理想主义和乌托邦主义。虽不提倡为精英服务，但提倡精英领导。设计形式包括:

1、功能主义特征，强调功能为中心，不再以形式为出发点，讲究效率、科学性。

2、提倡非装饰的简单几何造型，受立体主义影响。具体特征表现:A、六面建筑。B、以柱支撑整个建筑的结构特征，结果是幕墙结构的产生。C、标准化原则。D、反装饰主义立场。E、中性色彩计划。

3、具体设计上重视空间，特别是整体设计的考虑。

4、重视设计对象的费用和开支。

1917年风格派创于阿姆斯特丹，它的核心人物是蒙德里安和凡·杜斯堡等人。风格派的艺术观念有完备的思想体系，这就是荷兰的唯心主义哲学，风格派的思想充满生气、广为传播，以致由这种思想产生的艺术形成了一种国际风格。

风格派努力把设计、艺术、建筑作为一个有机整体。强调合作，强调联合基础上的个人发展，强调个人、集体的平衡。通过各部件的联系组成有理想主义意义的

结构是风格派的关键。

在1917至1921年期间的新风格特征有:

1、剥除传统设计因素，变为基本几何结构单体。

2、将几何单体组合成简单的结构，而各单体之间仍具有相对独立性和可视性。

3、对非对称性的研究与运用。

4、反复运用纵横几何结构和基本原色、中性色。

构成主义是俄国十月革命后在一批先进知识分子中产生的一次前卫艺术运动。俄国构成主义热衷于科学技术，把结构当作建筑设计的起点，以此作为建筑表现的中心，这个立场成为现代主义建筑的基本原则。

包豪斯是1919年在德国成立的一所设计学院，也是世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院。这所由格罗佩斯创建的学院集中了20世纪初欧洲各国对于设计的新探索和试验成果，并加以发展成为集欧洲现代主义运动的大成的中心，奠定了现代设计教育的结构基础和工业设计的基本面貌。包豪斯经历格罗佩斯、迈耶、米斯三个不同阶段，造成了包豪斯兼具理想主义的浪漫、共产主义的政治目标、实用主义和严谨的工作方法，精神内容极其丰富和复杂。它建立了以观念为中心、以解决问题为中心的设计体系与美国以改形设计为中心的设计体系形成对立。

在设计理论上，包豪斯提出了三个基本观点：①艺术与技术的新统一：②设计的目的是人而不是产品：③设计必须遵循自然与客观的法则来进行。这些观点对于工业设计的发展起到了积极的作用，使现代设计逐步由理想主义走向现实主义，即用理性的、科学的思想来代替艺术上的自我表现和浪漫主义。

包豪斯的影响远不止于建筑领域，对于工业设计、现代戏剧、现代美术等的发展也都具有深刻的影响。

包豪斯的历史贡献:

1、强调集体工作方式，用以打败艺术教育的个人藩篱，为企业工作奠定基础。

2、强调标准，用以打破艺术教育早成的漫不经心的自由化和非标准化。

3、设法建立基于科学基础上的新的教育体系，强调科学的、逻辑的工作方法和艺术表现的结合。以上几个要点，已经将教学的中心从比较个人的艺术型教育体系转移到理工型体系的方向上来了

4、把设计一向流于“创作外型”的教育重心转移到“解决问题”上去，因而设计第一次摆脱了玩形式的弊病，走向真正提供方便、实用、经济、美观的设计体系，为现代设计奠定了坚实的发展基础。

5、在比利时设计家亨利·凡·德·威尔德的试验基础上，开创了各种工作室，如金、木、陶瓷、纺织、摄影等。团结了一批卓有建树的艺术家与设计家介入到设计中来，将设计教育建立在科学的基础之上。

6、打破了陈旧的学院式美术教育的框框，1920年包豪斯重要教员、色彩专家约翰尼·伊顿创立“基础课”，在此以前是没有所谓基础课之说。同时创造了结合大工业生产的方式，为现代设计教育的发展奠定了基础。

7、培养了一批既熟悉传统工艺有了结现代工业生产方式与设计规律的专门人才，形成了一种简明的适合大机器生产方式的美学风格，将现代工业产品的设计提高到了新的水平。

包豪斯的设计教育观念：

1.技术和艺术应该和谐统一

2.视觉敏感性达到理性的水平

3.对材料、结构、肌理、色彩有科学的、技术的理解

4.集体工作是设计的核心

5.艺术家、企业家、技术人员应该紧密合作 6.学生的作业和企业项目密切结合

包豪斯学派的局限性

1.包豪斯虽然对现代设计运动作出了巨大贡献，但是并不能解决所有问题。包豪斯风格一度被成为国际主义风格。但是由于他不能体现民族文化特征，而被称为

没有国界的设计语言。

二战以后，随着西方经济的迅速发展和人们生活水平的提高，使各国生产者和消费者都不再满足于单一的国际风格。

2.任何设计都是社会整体文化系统中的一部分，它与其他部分相互关联、相互影响，因此，风格流派样式的形成和发展，就必然地受到所处时代科技水平和学术思想的影响。

现代主义采用同一的、单调的设计对待不同的设计问题，以简单的中性方式来应付复杂的设计要求，忽视了人的要求、审美价值以及传统的影响；另外人们开始重视设计责任，要求保护有限的资源，因此国际主义造成了广泛的不满，促成了60年代末70年代初出现的以改变国际主义设计的单调形式为中心的后现代主义设计运动。日本山崎宾设计的“普鲁蒂—艾戈”被炸毁，可以说是现代主义结束后现代主义兴起的重要标志之一。它也是从建筑上发展起来的，虽然后现代主义设计的风格繁杂，但从文化现象比较仍然宗旨一致。强调以历史风格为借鉴，采用折衷手法达到表面强烈的装饰效果，具有娱乐性和装饰细节的含糊性。后现代主义设计虽然发展迅速，但随着形式的反复运用，很快就产生了社会和设计家本身对于这些符号性形式的厌倦，导致了后现代主义于80年代末90年代初的式微。

小结：通过本章学习使学生对平面广告设计有一个初步的认识，能够对平面广告设计感兴趣，为下一章学习打下良好基础。

练习：

1、复习本章内容。

影视广告综合概述 篇7

本文作者在上述学者研究的基础上, 按照目前G IS (地理信息系统) 中2中主要的数据结构分2部分分析用应用于制图综合的主要技术, 为后来学者的研究提供技术方向性参考。

1 GIS概述

G IS (G eographic Inform ation System) :即地理信息系统, 这是随着计算机技术的发展, 地理学与之结合产生的新技术。G IS可以分为以下五大方面:

1) 人员:G IS最重要的组成部分就是人员。在G IS中执行的各种任务都是由开发人员制定的, 各种处理任务组成G IS软件。熟练的技术人员能够弥补G IS软件的不足、缺陷, 以便更加完善G IS软件, 但是G IS软件的完善却不能弥补技术人员的知识匮乏。因此熟练掌握G IS技术才是G IS人员的关键所在。

2) 数据:G IS数据的组成部分很多, 而且存在多种数据结构, 且来源多种多样, 如数据的格式, 数据的坐标系统, 数据的来源, 其精度能够影响到查询和分析的结果。

3) 硬件:G IS的硬件与计算机硬件的含义相同, 其性能影响G IS软件对数据的处理速度, 也影响到人员的操作便捷性, 最重要的是影响成图及出图质量。

4) 软件:包含各种G IS软件, 例如国外的A rcgis、M apinfo, 国内的superm ap、G eo Star、m apgis等。另外包括各种数据库, 绘图、统计、影像处理及其它程序。

5) 过程:G IS要求明确定义, 一致的方法来生成正确的可验证的结果。

2 制图综合技术介绍

2.1 矢量制图综合技术

土地利用矢量数据是土地数据库中的主要数据结构, 因此掌握矢量数据制图综合的关键技术是数据库建设的重要环节, 矢量图斑制图综合中关键技术有图斑C D T与骨架线的生成技术。

1) C D T:即约束D elaunay三角湾, 在二维平面中, 最稳定、最简单的图形就是三角形。对于平面中任意一个点集, 点集之间相互无交叉连接形成三角网, 如果连接所形成的三角网满足“空圆规则”或者“最大最小角”原则, 我们就可以将形成的三角网称为D elaunay三角网 (简称D T) , D T的研究很早以前就已经开始, 其生成算法发展至今主要有边扩展法、分割归并算法、逐点插入算法、三角网生长法等几类, 算法也都已经较成熟。在G IS环境中的土地利用图斑数据都是由多边形组合而成, 只不过多边形具有无缝隙无重叠全覆盖等特点, 对多边形的节点进行D T生成属于约束D T的范畴, 即C D T, 它以图斑的外边界作为约束条件, 生成三角形时三角形的边不能与多边形的边界有交点。

2) 骨架线:对于图斑制图综合仅仅生成图斑C D T是不能够剖分多边形的, 需要在C D T的基础上继续生成图斑骨架线, 图斑骨架线是对图斑形状的抽象描述, 它能准确地反映出图斑的形态, 在G IS中有着非常重要的应用。

2.2 栅格制图综合技术

1) 数学形态学 (M athem atical M orphology) :在栅格数据制图综合中, 数学形态学主要应用于图斑聚合处理。它是在1964年被提出来的, 它具有完备的数学基础, 基本思想是用一定形状的结构元去度量和提取栅格图像中对应的形状, 并遍历整幅图像达到分析和识别图像的目的。它实现的基础是集合算子, 运算的形状由结构元控制, 最基本的运算有腐蚀、膨胀两种, 公式如下所示。

膨胀运算:A茌B={a+b∶a∈A, b∈B}1)

腐蚀运算:A苓B={a∶a+b∈A, b∈B}2)

数学形态学在腐蚀、膨胀运算的基础上演化出了开、闭两种常用运算方法。闭运算是进行做n次膨胀运算再进行相等次数的腐蚀运算, 其运算结果能够连接临近区域, 正好用于临近图斑的聚合处理公式如3) 所示, 开运算与其相反。

闭运算:A·B= ( (A茌B) 苓B) 3)

2) 元胞自动机 (C ellular A tltom ata, 简称C A, 也叫做细胞自动机) 。它被定义为一个动力学系统:在一个具有离散、有限状态的元胞组成的元胞空间上, 按照一定的局部规则, 在离散的时间维上进行演化。元胞自动机由元胞、元胞空间、邻域及规则四部分组成, 元胞就是离散的像元点, 元胞空间就是元胞所在的空间, 邻域有多种形式, 二维空间中主要有三种邻域:摩尔型、扩展摩尔型和冯-诺依曼型。规则的本质是一个状态转移函数。目前能用于制图综合的元胞自动机规则只有众数滤波。能够用于图斑的融合、边线的化简等。

3 结论

本文在前人的基础上, 主要介绍了矢量、栅格两种数据结构的G IS数据进行制图综合时所采用的技术, 对于技术人员进行制图综合时有重要的参考价值, 对于进一步探索新的技术有重要的帮助。

参考文献

[1]艾廷华, 郭仁忠, 陈晓东.Delaunay三角网支持下的多边形化简与合并[J].中国图象图形学报, 2001.

[2]艾廷华, 刘耀林.土地利用数据综合中的聚合与融合[J].武汉大学学报 (信息科学版) , 2002.

[3]艾廷华, 毋河海.相邻多边形共享边界的一致化改正[J].武汉测绘科技大学学报, 2000.

[4]李建林, 朱德海, 宋晓眉等.一种基于面积平衡约束的图斑化简算法[J].地理与地理信息科学, 2009.

影视广告综合概述 篇8

【关键词】一带一路 沿边金融改革 德宏

一、德宏金融综合改革区内容

德宏傣族景颇族自治州毗邻缅甸，作为中国陆地面向东南亚、南亚国家，通往印度洋的最方便的交通要道，德宏州成为我国经济圈和东南亚经济圈、南亚经济圈的交汇点。独特的地理优势使得德宏成为云南作为“一带一路”和中国面向西南的桥头堡战略下优先开放的前沿和门户。随着沿边金融改革进程的不断深入，德宏州在金融招商方面取得了突破性进展。德宏州政府先后与11家省级金融机构签署了战略合作协议，引进富滇银行、沪农商村银行等中小金融机构。另外顺利启动瑞丽次区域人民币跨境结算中心建设以及前期对中国瑞丽泛亚边境贸易银行和泛亚（盈江）珠宝玉石交易所成立所做的筹备工作有序开展。

二、德宏金融改革区现状

（一）金融改革方面

德宏作为沿边金融的前沿不断加大对金融方面的改革，不断丰富地区内的金融机构以及金融产品和服务。从瑞丽沪农商村镇银行的成立到富滇银行德宏芒市支行的开业，对于沿边金融改革提供了有力金融保障。德宏州先后引进了中国出口信用保险公司以及德宏州水务投资有限公司也开始挂牌运营进行投资业务，德宏州贵金属储藏丰富，为了促进交易的便利化其贵金属交易中心也已经上报中国人民银行进行备案。

（二）金融机构现状

2013年末德宏州的金融机构和金融企业的数量达到73家，其中包括银行业金融结构有13家、从事证券行业的公司有2家，从事保险业务的機构达12家，面向居民及企业的小额贷款公司有33家，进行金融业务的其他公司数量为13家以及从事境内外投资的公司和企业达到46家，从事货币兑换业务的工期有2家，更加方便了沿边金融改革区货币兑换的便利化。全州金融机构积累到434亿元的存款余额达，相比年初增长比例达13.44%，存款余额增加了51亿元，各项贷款余额277亿元，较年初增长比例16.05%，贷款余额增加了38亿元；小额贷款公司累计发放贷款9.44亿元，较年初增长比例达311%，发放贷款余额增加7.14亿元，保险行业保费同比增长比例达到14.12%[1]。为了支持和保障对中国面向西南地区桥头堡黄金口岸和瑞丽金融改革试验区的金融服务，需要对金融产业不断进行创新，金融创新能够促进经济社会实现跨越式发展。

（三）金融改革创新突破难题

德宏州在金融改革创新方面需要克服许多难题主要包括不断推进个人本外币创新；推进人民币跨境支付结算进程、货币之间的清算合作、重启边贸IC卡和POS机境外布放工作；提高小额贷款公司规模；加强金融机构和企业之间合作，积极开展保证保险贷款、联保互保集合融资贷款业务；加快股权基金发展，发起设立德宏产业发展基金、瑞丽试验区建设基金和水电龙头水库电力股权投资基金；建设沿边金融综合改革区民营融资服务中心和跨境投融资平台，推进民间融资登记服务机构和民间资本管理公司试点；加快推进跨境金融合作，加强金融支持口岸基础设施及互联互通工程，支持禁毒替代发展；加快推进“三农”金融服务改革创新，加快“三权三证”确权发证，积极支持建立农村产权流转交易中心；加大金融招商力度，积极引进州外资金，加快推进民营银行等金融机构落户德宏发展，推进瑞丽沪农商行改制，积极筹备设立中国瑞丽泛亚边贸银行，积极推进研究建设德宏沿边金融产业园区，支持陇川建设沿边民营金融产业园[3]。

三、德宏沿边金融改革区对境内（外）投资

（一）沿边企业对外投资现状

随着沿边金融改革区的成立，对外投资的规模也不断扩大。在缅甸，中国企业承揽的第一个BOT电力工程—瑞丽江水电站，以及当地的邦朗水电站都有一个共同的伙伴——云南联合外经股份有限公司，一家参与了缅甸22个水电项目建设的老牌外经贸企业。云南联合外经股份有限公司与80多个国家和地区有经贸往来，其业务主要涵盖传统外贸、海外工程承包和海外投资项目三大板块，在缅甸、老挝等地都有电站、旅游等多种项目投资，去年公司进出口总额2.35亿美元，主营业务收入超过13亿元[6]。为了支持和保障对中国面向西南地区桥头堡黄金口岸和瑞丽金融改革试验区的金融服务，需要对金融产业不断进行创新，金融创新能够促进经济社会实现跨越式发展。

（二）沿边金融对投资企业支持

对我国走出去的工程建设企业提供保函、融资以及跨境结算的业务方面的支持，使得中国企业开拓老挝、柬埔寨市场更加便利。由于新加坡市场发达程度较高则与中行新加坡分行进行积极合作，通过对一批实力、资金雄厚的三资企业进行离岸和跨境金融等开展海内外联动服务业务。对于大型融资项目为了成功办理国际商业转贷款业务加强与海外分行的合作，充分利用境外外币资金的低成本优势，大幅度降低了境内企业的金融融资的财务成本。

四、沿边金融改革对云南省经济发展的意义

云南沿边金融综合改革试验区建设的不断深入，金融机构包括银行不断进行服务和产品创新，对企业的服务态度更加积极，为企业“走出去”带来更多便利。银行在沿金综改区建设框架下积极探索，勇于创新，不断提升服务“走出去”企业的能力，有效扩大了云南省人民币结算的跨境使用，实现金融服务“走出去”与人民币跨境支付“走出去”的有效结合。

沿边金融改革区的发展有助于实现我国开展“兴边富民”的经济政策以及发展沿边少数民族人民的生活和收入水平，能够推动沿边地区城市化的发展进程。德宏沿边金融改革取得沿边金融、跨境金融和地方金融都取得快速发展并取得了良好的开局，有利于云南省产业结构稳定升级和增长，强有力的保障了沿边开发开放和桥头堡战略下基础设施建设上的互联互通。沿边金融改革区的发展包括金融改革创新以及人民币跨境结算业务发展极大了带动了云南省经济发展。

参考文献

[1]余丽群.德宏沿边金融综合改革破冰开局[J].时代金融，2014.

[2]杨柳静姿.国家重点开发试验区融资机制初探[J].科技视界，2013.

[3]肖文巧.抢抓瑞丽国际开发开放试验区建设机遇打造国际边境金融中心[J].时代金融，2013.

[4]邢静.我国西南沿边重点开发开放实验区发展战略初探[J].市场论坛，2012.

[5]彩云.云南加快沿边金融综合改革试验区推进步伐[J].时代金融，2013.

[6]罗本祥.中缅金融合作支持德宏区岸建设成效初显[J].时代金融，2013.