广告市场前景论文

广告市场前景论文（精选9篇）

广告市场前景论文 篇1

在商界，天生丽质也是一种资本。电视广告中那些俊男美女；书刊杂志封面、商品广告和挂历上的美女图；宾馆饭店，企业里聘用的貌美年轻的招待小姐和公关小姐，等等，都是商家为了宣传自己、拓宽销路、招揽生意的必要手段。此外，精美的商品包装，营业场所的装潢设计，无一不是为了迎合大众的审美需要。美女们以“形象代表”、“亲善大使”、“产品代言人”的面目出现，在市场上呼风唤雨，争夺眼球，也为厂家商家建下不少奇功，可以说是一种真正意义上的“注意力经济”。美宝莲化妆品启用了当今红星章子怡，爱普生打印机让朱茵来演绎话的色彩，大印象减肥茶让关之琳暗示你“要想留住你的美丽该喝什么”，这些优雅的美女形象具有强烈的视觉冲击力。对电视台来说，美女的加入可以提高收视率，使广告不再单调乏味；对商家来说，利用美女做形象代言人可以提高产品的关注度和购买率；对赞助商来说，美女为他们带来了广泛的广告效应，而对观众来说，看“美女加广告”要比看纯粹的广告有意思多了。美女常常出现在“汽车秀”、“婚纱，”空调秀“、”家具秀“等作秀促销活动中，模特们用自己的美丽为商家创造利益，美，不仅仅是吸引，她做促销时就是能让人掏钱。美女看上去顺眼、舒服，常常令人爱屋及乌，产生购买冲动，一个活生生的美女站出来，有时就是一个手势、一个眼神，就胜过千言万语。

而儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动，天真无邪的儿童推荐的产品，给人一种莫大的信任感，而且充满了生命的张力和表现力。

而动物，长久生活在都市丛林的人们都或多或少的有一种亲近自然的诉求，而作为人类的朋友，可爱的动物宠物等面很好的满足.《2》广告ROI原则： ROI的英文全称是”relevance，originality，impact"译为“关联性、原创性和震撼性”，它是20世纪60年代DDB广告公司的一套很实用的创意指南。ROI论的基本观点如:1.一个好的广告创意应具备三个基本特质：关联性——relevance，原创性——originality和震撼性——impact。2.关联性要求广告创意要与商品、消费者、竞争者相关，没有关联性的广告就失去广告的意义；原创力要求广告创意要突破常规，出人意料，与众不同，没有原创力，广告就缺乏吸引力和生命力；震撼力要求广告创意能够深入到人性的深处，冲击消费者的心灵，没有震撼性，广告就难以给人留下深刻印象。3.要同时实现“关联”、“创新”和“震撼”的要求，必须明确解决下列五个基本问题：广告的目的是什么?广告的对象是谁?品牌有什么特别的个性?何种媒体最合适?受众的突破口或切入口在哪里?例如：1.ROI论的成功之作是W·伯恩巴克为金龟车创作的“次品”广告，他首先深入工厂找到了广告与商品的相关性“这是一辆诚实的车子”，然后又充分发挥原创力，出人意料地说“这是一辆不合理的车子”，并以车门某处有肉眼不易发现的微伤的“次品车”画面，消费者深受震撼。2.二战以来最佳作品的《柠檬篇》：“我们剔除了柠檬，而你们得到了李子。” 这条广告只有一辆车子和一个标题“柠檬”，人们都知道这是对一辆不满意车子的描写。然而在这里，它用来再次证明这的确是一辆值得纪念的诚实车子。由于一位苛刻的大众公司检查员认为这辆车子是不满意的车子(柠檬)，而这仅仅是因为车身某处有一点肉眼几乎看不见的微伤，反衬出大众公司对产品质量的要求是多么严格。经过他妙手回春，甲壳虫老树发新枝，迅速登上美国市场进口汽车第一的宝座，并且因此长盛不衰。

《3》广告BI原则：.BI理论又称品牌形象论。20世纪60年代由D.奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。品牌形象论的基本观点如：广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务；任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础；为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益；描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多。例如：1.BI理论的经典广告是由奥格威创作的《戴眼罩的穿哈撒韦衬衫的男人》，该广告只用了3万美元就使一个默默无闻了116年的衬衫在短期内成为一个具有全国影响的服装名牌。2.麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的品牌形象堪称语言的经典。与雀巢（雀巢咖啡：味道好极了）不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。《2》评述当今我国广告市场的现状（包括优点和弊端）并谈谈我国广告市场的发展前景。

现在广告优点是辐射性强，可以在日间提高知名度。弊端是现在广告多少具有扭曲性，言不符实。而这种利弊对消费者造成的影响，广告不可信。知道有其物而疑其实。如若广告持续现有路线，前景不乐观。

中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。中国的广告行业最明显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也正是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，中国的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。

中国的广告行业何以走到如此的境地？其实我们了解了另外一些事实，也就不会困惑目前中国广告行业的这一现状了，比如，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组”事件，这还算是比较大影响的，至于其他的小的被查处的虚假广告、不良广告就更是不可胜数了。一个品牌的形成它是一个持续性长期战略性问题，在这一点上，中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态，更多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面，而忽视了品牌一个最基础的因素，就是诚信问题。当然，造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在这样的一种模式下，企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长，企业付出了服务费，就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报，而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析，更多的倾向于造就短期的轰动效益。而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质特征相悖的。所以，中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。

这样的一种认识不足同时又导致了中国广告公司在市场营销理解的局限，把营销思想独立于产品品牌本身的战略建设之外，而过多的倾向于手段、创意。重创意、重手段在短时期内或许可以利用消费人群的心理弱点赢得巨大的市场效益，但是从长期来看，却完全是一种市场透支行为，短期的市场轰动是以牺牲长期的市场利益为前提的，让市场缺乏了可持续性，也正是因为这样，所以中国的企业和中国的广告公司很难有长期合作的可能性前提。，造成这样两种后果的根源在于中国的广告公司对于自身定位的一种迷失，中国的绝大多数广告公司在和客户之间的关系上，一定意义上是完全被动的，是企业的附庸，在关于品牌或者市场营销上是以完全迎合客户为主，而缺乏一种战略性或者建设性的主导作用，事实上也就是属于一种执行层面上工作。广告公司和企业不一样，一个企业可以在最开始的时候完全以市场为主，可以以牺牲品牌为代价完成资本的原始积累，当它发展到一定的程度的时候，它考虑到品牌战略的时候，它完全可以和以前的一切市场行为划清界限，重新开始。但是这个时候，在新的市场思想下或者品牌战略指导下，中国的广告公司在这些开始品牌战略的企业看来，它前期的重创意、重手段的广告行为就已经成为了这些企业拒绝中国广告公司的一个理由。这也就是为什么中国的优秀企业优秀品牌为什么选择和国际广告公司合作而不和中国广告公司合作原因所在。正是在这样一种情况下，中国广告公司的作用开始被边缘化，要么就是成为纯粹的广告代理公司，要么就是成为纯粹的广告制作公司，要么就是成为纯粹的发布平台，再要么就是成为企业某些活动的执行公司，越来越远离广告思想的核心部分——市场营销和品牌传播。也正是如此，中国的广告行业无法走向国际，而国际广告公司也就成为了中国广告行业的主角。归根结底，就是中国的广告公司缺乏自己的广告思想。

如果中国的广告公司无法认清这么一个严峻的事实，那么结果就是，中国广告行业的彻底沦陷，最后的结局是只成为国际广告公司的发布渠道或者发布平台，也就是在中国的广告行业中只能起到中介性的作用，最有价值的核心部分被国际广告公司掌握。但是中国的广告公司有改变这种结局的可能，首先中国的广告公司必须摆脱目前这样的一种急噪情绪。在与企业合作方面要制定长远的战略性合作关系，把自身的发展和中国企业的发展紧密结合在一起，企业产品的成长就是中国广告公司的成长，企业品牌的成长就是中国广告行业的成长。也就是说，中国的广告公司在和企业之间的关系上，应该是和企业绑在一起同时又是独立于企业的。

如果解决了这样一种对自身定位的问题，那么中国的广告公司就有着相比于国际广告公司更为优势的地方，一是传媒渠道方面，中国国内广告公司可以比国际广告公司更为娴熟的利用各种资源进行整合，让传播效果最大化。另外一个方面就是中国的广告人比国际广告公司更为了解中国的文化传统、更为了解中国人的审美价值观，可以有针对性的出发，让广告效果最大化。在这样的情况下，中国的广告行业才能随着中国的广告市场一起成长起来，也才能形成自己的广告文化。当然，中国的广告行业也不能拒绝接受国际广告思想的，这是一个文明与文化的关系，文明是世界性的，文化是地域性的。

广告市场前景论文 篇2

在如今数字广告与真人影视广告铺天盖地的时代, 我们发现实验动画在中国的广告市场中有很大空白点。实验动画这种传统而又新奇的拍摄方式本来就有其自身的优点。实验动画的方式, 运用的是逐帧拍摄手法, 然后将所拍摄画面连续起来, 使人产生完全不一样的视觉效果。定格的拍摄方式, 不仅可以表现细腻的细节, 还可以表现复杂场景的空间层次、立体效果等。每一个参与拍摄的“小模特”, 或泥偶, 或布娃娃, 又或者一片叶子, 一滴水……生活中每一样物品都可以在定格拍摄里呈现出它另一番生命。现在看惯了CG广告, 真人广告, 定格广告难能可贵地体现出了“机器复制时代反机器主义的光辉”。从摄影产生开始, 我们就进入了一个无法脱离的机器复制的时代, 复制时代的到来培养了人的惰性, 也让人们对非机器复制的产品感到尤为宝贵, 各种手工的产品重新得到了大众普遍的认可。然而, 今天强大的CG技术让广告生产几乎完全远离手工制作, 缺少生命力。而定格广告弥补了其不足。定格广告在复制时代散发出的手工制作的美感更加闪耀。对人们看惯了那些普通广告带来的视觉疲劳, 无疑是有冲击力的影响。例如我们可以从一些电影票房上得到一些启示, 定格实验动画在动画史上出产不多, 但是只要有出产, 就会得到观众的亲睐。

知名定格动画电影的票房成绩及获奖情况

时间影片全球票房 (美元) 获奖情况

1993《圣诞夜惊魂》7508万

2000《小鸡快跑》2.25亿

2005《超级无敌掌门狗之人兔的诅咒》1.92亿第78届奥斯卡最佳动画长片

2005《僵尸新娘》1.17亿第78届奥斯卡最佳动画长片提名

2010《玩具总动员3》10.6亿第83届奥斯卡最佳动画长片

2011《亚瑟圣诞》1.47亿第84届奥斯卡最佳动画长片提名

如果将这些不多见的动画长片制作手法运用到广告当中, 效果一定不同凡响。我们可以透过一部没有许多高科技含量的朴素的广告作品来表现其产品的生命力, 一起感受定格广告艺术的魅力, 让人过目不忘, 从而达到广告作为产品宣传的目的, 让广告成为一件艺术品。并且实验动画成本相对于其他广告来说, 成本要低。就用我们最熟悉的惠普公司来说, 惠普公司有一组打印机广告是运用定格动画形式来拍摄的, 广告的主角就是若干台惠普公司的打印机, 广告新颖, 创意独特, 在网上风靡一时。假设这个广告请一线明星来做, 同样时间的广告名人代言的费用就会非常高, 性价比相对来说会低。现在的广告, 大多的是大牌明星所带来的明星效益, 自然成本也是非常之高的。还有就是运用数字媒体艺术所制作的视觉上非常耀眼的广告。自然需要非常高的技术, 高的技术背后带来的自然也是高昂的制作费。相比之下, 定格拍摄的成本就比较低。但是却可以达到, 甚至超过比那些高昂制作费所制作出的广告。并且我们可以在拍摄的任何阶段停下来进行调整, 不需要明星的档期等带来的其他问题, 一部片子只需要三到四人就可以完成拍摄, 在普通的真人影视广告或是3D广告是不可能办到的。定格动画自身的这些优点是其他广告类型所无可取代与复制的。

实验动画其动画作品的特点是迷人和震撼。由于创作者拥有较自由的表现空间, 他们全力发展有趣的故事和别具一格的线条, 绘画自由挥洒。有着深厚文化底蕴的中国, 早在20世纪50年代就开始对实验动画进行探索。1960年, 上海美术电影厂拍了一部称作“水墨动画片段”的短片作为实验。同年, 第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》诞生了。其中的小动物造型取自大画家齐白石的笔下, 该片一问世便轰动全世界。正是实验动画的巨大成功, 中国有着悠久历史的绘画、雕塑、建筑、服饰, 乃至戏曲、木偶、剪纸、皮影、年画等民族民间艺术, 都为各种类型的动画片提供了取之不尽的借鉴材料。实验动画的探索成功使中国动画作品在艺术形式的追求上, 无仿无循、千姿百态, 才得以独树于世界动画之林。如果在商业性的广告中加入中国元素, 既能传承文化又能推广商品何乐不为。将实验动画这种独特的魅力运用到商业中, 最能将中国传统元素与中国文化表现与传承的方式。

广告就是一种“说服”的商品, 而实验动画更多在于艺术性。广告它利用传播媒体来传播其商品服务或观念, 进而达到促销的效果, 在传播上会进一步阐扬消费者得到的利益与困难的解决, 以满足消费者生理上或心理上的需要。具有强烈的商业目的。而动画本身艺术品属性的成分更多。实验动画的“画”自由地借用和移植绘画等造型艺术手段, 使动画的表现力丰富多彩, 更富于艺术性和趣味性。如果将两者合二为一, 使实验动画和具有商业性的商业广告相结合, 让令人乏味的商业片带有艺术感, 可以让商业片更充满人情味。杭州木玩世家是一个大型的玩具公司, 旗下的杭州定格文化就专门以该公司的玩具为角色拍摄了长篇动画《木木部落》, 并将动画片买到了海外, 产生的效应就是动画片带动了玩具的销售。将这种模式加入广告范畴, 将广告的概念和动画两者合二为一, 使实验动画和具有商业性的商业广告相结合, 让令人乏味的商业片带有艺术感, 可以让商业片更充满人情味。

广告市场前景论文 篇3

根据相关公司公布的财报数据显示，已经上市的Velti、Millennial Media、Augme和Opera等四大移动广告公司中，只有Opera盈利，而其他公司都面临亏损。实际上Opera的盈利也并不是来自其移动广告业务，而是依靠其浏览器业务。

数码营销机构eMarketer预测，到2012年底，美国移动广告市场总额将从去年的14.5亿美元增至26.1亿美元。从理论上来说，移动广告业务公司应该从中获取高额利润，但是事实却是亏损。

移动广告市场本应是盈利且规模较大的，为何却出现与理论相背的现实呢？

亏损不间断

移动广告市场规模较大，尚处于蓬勃发展阶段。而且随着智能手机以及平板电脑的销量不断上升，移动广告市场的扩增更加迅速。

但是美国的四家上市移动广告网络公司并没有在巨大的市场中捞到好处，在憧憬无限美好的未来时，却要面对亏损的现实。

今年第一季度Velti营收为5180万美元，亏损880万美元。Millenial Media第一季度营收为2150万美元，亏损400万美元。Augme第一季度营收500万美元，亏损750万美元，Opera第一季度营收4700万美元，利润1140万美元，但是来自移动广告业务的营收只有1140万美元，目前Opera并未公布数字表示其移动广告业务已盈利。而这几家上市公司，不止今年亏损，去年也处于亏损状态。

Millennial Media成立于2006年，主要为发布移动广告的客户提供技术和服务支持。由纽约《Advertising Age》评选的2010年美国广告支出排名前25名的企业中，有23家已经与Millennial合作。而根据市场调查机构IDC提供的数据显示，Millennial是美国第二大移动广告展示平台，该公司在美国的市场份额为16.7%。

如此大的市场份额并没有给Millennial Media带来可观的利润。根据Millennial公布的财报显示，2011年Millennial的营收为1.03亿美元，同比增长近一倍；毛利率从2010年的34%提高至39%；净亏损从2010年的710万美元缩小至28.7万美元。在今年第一季度，Millennial的收入增加了53.2%，达到3290万美元，但是，公司亏损却比去年同期多了几百倍。去年Q1亏损2.3万美元，今年却达到400万美元。顶着第一家上市的移动广告公司光环的Millennial Media，盈利却成了公司最大的痛楚，到底原因何在？

类似的情况同样发生在Velti和Augme这两家移动广告上市公司身上，它们上市前后一直处于亏损中。但是这几家公司所在的移动广告领域都是藏着“金山”级别的市场。

移动广告美好的未来

根据谷歌公布的数据，69%的美国智能手机用户每天上网；2011年美国人使用的数据流量飙升了89%。而eMarketer推测，到2016年，美国移动广告市场的营收将接近110亿美元，远高于今年的26.1亿美元。

eMarketer发布的最新研究报告显示，有65%的美国受访市场营销机构表示，将在2012年增加针对移动互联网服务的广告资金。其中，很多广告主已不再停留在考虑“为什么我要投放移动广告”，而是在进一步思考“我该如何投放移动广告”，“如何利用移动广告来增加我的品牌宣传或促进我的产品销售”。

无独有偶，全球最大的独立手机广告联盟InMobi近日发布的研究报告表明，用户查看媒体内容，有四分之一以上的时间是通过移动设备，高于电视（22%），但在全球每年近5000亿美元的广告费中，仅有约2%的金额投向手机，约40%被电视吸引走了。也正是用户在移动设备上所花的时间与实际广告费用投入不足的巨大反差，表明移动广告市场还充满发展空间。

并且经过几年的培养，美国广告主在移动设备上投广告的意识已经较为成熟，从好莱坞电影的预告片到地产经纪的小广告，大大小小的广告主都已经将移动市场看作一个不可忽视的战场了，这种意识的形成其实才是移动广告行业获得发展的真正推动力，毕竟只有市场有需求了，移动广告行业才会向更高处努力。

眼看着移动广告的市场规模越来越大，企业都在各显神通。但是在目前市场资金涌入、竞争加剧的情况下，美国各大上市移动广告公司的盈利与市场的成长形成了强烈的反差。

盈利尚需时日

虽然目前处在淘金热期，但移动广告交易的成本也远远大于企业从中所获得的收益。当企业在考虑移动广告下个阶段的潜在生意时，尤其要注意成本与收益的关系。

当前，谷歌、Facebook、Twitter等众多企业都进入移动广告领域，并且有一些公司正在准备IPO，这些都表明近期会有更多资金进入移动广告领域，而这将导致那些最好且最受欢迎的发行商从交易中撤出来以防止广告版面价格的下降。

对此，美国评论人士认为，“发行商很清楚在网页广告市场将会发生什么。越来越多的版面会被以竞拍为基础的市场所控制，供给过剩，价格就会下降。对于发行商来讲，它们很难从网页广告中获得体面的收入。它们不想这种情况再发生在移动通信领域。”有业内人士透露，那些具有足够市场力量的发行商，有可能就会从交易和网络上退出来，直接向买家提供它们的广告库存。这将会把最便宜、最不需要的库存留在网络上，这预示着未来将有不好的收益和利润。

而且谷歌、Facebook、Twitter等拥有巨额用户群体的企业涌入移动广告市场，进一步加剧该领域的竞争。在小屏幕或小平台的移动广告之前，很多人都是移动广告行业的专家，他们常常通过谷歌与出版社和杂志商保持合作。这一次，他们会更加小心。而这导致他们更加难以从处理或者应对发行商和出版商处获得些许利润。

有趣的是，仔细研究Millennial Media近两年财报就可知道：从去年到今年，收入增加50%，员工增加100%，收入模式却明显陈旧，Millennial通过雇用大量销售人员进行电话轰炸以获得盈利。很明显可以看出Millennial收入不稳定，时好时坏，成本却一路飙升。但其CEO Paul Palmieri仍旧很乐观，称其第一季度的表现已经超过了预期，收入一年比一年增加得快，在Millennial Media平台的独立用户以及应用数量也越来越多。

确实，这是一个具有潜力的业务，但遗憾的是，它并不适合公司的商业模式，所以无法盈利。

这些企业的亏损并不能说明整个行业的疲惫，互联网女皇米克尔表示，移动广告存在“大幅上涨空间”，因为与在总媒体消费中所占的比例相比，移动广告的收入份额是失衡的。

广告行业就业前景 篇4

课程介绍

传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。

培养目标

广告专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

就业方向

新闻媒介广告部门，广告公司,市场调查公司，信息咨询公司，网络公司，以及企事业单位广告管理部门以及博览和会展业、市场调研与信息咨询行业从事广告经营，广告策划创意和设计制作，市场营销策划，及市场调查分析等工作。

广告行业是一个朝阳产业，未来发展前景巨大，各企业不惜在广告上花费巨资，促进了中国广告业的迅速发展。学生就业首先是广告公司或传媒公司，主要是从事广告文案、策划、创意等工作;其次是一些营销公司和顾问公司，具体岗位有市场调研、品牌推销、产品销售、公关策划、媒体沟通等;还有就是新闻媒体单位等，报纸、杂志、电视台、广播电台一般都设有广告部门。

除广告公司外，各种媒体(既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络这一新兴媒体)对专业广告人才的需求量也在急剧增加。这些媒体的正常运转，大多依靠广告收入。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才，广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合，将自己的广告播出事宜交由广告公司代理，这样广告就有了更大的发展空间，广告人也有了更多的发挥自己才能的机会，这在一定程度上正在为广告学专业的学生创造了更多的就业契机会。

市场需求

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，受过高质量教育的更是少之又少。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才，广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合，将自己的广告播出事宜交由广告公司代理，这样广告就有了更大的发展空间，广告人也有了更多的发挥自己才能的机会。另外，在一次采访中，一位师兄提到，广告行业市场准入要求低，广告专业的学生要谋得一职问题不大，但是毕业生想要较高的薪水则不太可能。据了解，一个一般的广告公司的创意总监的月薪也就4000元左右，可想而知，刚起步的毕业生必定要面临这一压力。

广告与会展就业前景 篇5

未来的广告会展人已经不是普通的高薪阶层，21世纪的广告会展业将真正形成知识密集、技术密集、智慧密集的一大产业，据国内知名媒体调查，三大会展城市广告与会展人才岗位需求与求职者的比例为：上海10比1、北京8比1、广州8比1。广告与会展业正以其强劲的发展势头，成为一支新兴产业的劲旅，广告产业正在成为被人们看好的、极具发展潜力的朝阳产业。培养具备艺术设计学教学和研究等方面的知识和能力，能在广告策划与展示设计、会展策划、分析不同产业背景摊位的展材选择等方面工作的专门人才。

广告平面设计就业前景 篇6

随着市场越来越规范化，公司和其产品越来越注重其形象包装。平面设计是任何企业和公司都必不可少的岗位，而且这个位置至关重要，好的平面设计师会为公司的形象和市场的开拓推波助澜。优秀的广告必须由优秀的设计师来制造，可见，平面设计就业前景一片光明。

只要有交通，就需要户外广告宣传，就需要更多的广告公从业人员。所以，平面设计，印前设计，印前制作永远都不会淘汰，而只会越发展越好。平面设计师应用视觉传达的专业知识，能在企事业单位、专门设计部门、科研单位从事广告设计、包装与产品设计、书籍设计与印刷展示设计、企业形象设计、展示设计

广告平面设计工作职责

根据客户提供要求，由创意总监设计整个广告的核心理念和广告整体框架。而后由设计人员负责制作出具体的、可直接向大众媒体投放的广告产品(平面广告、产品外包装、网页等)。具体内容包括:广告设计、书籍装帧设计、包装设计、图案设计、商业插画、标志设计、企业CI设计、海报POP、画册、宣传单、折页、名片、卡片、字体设计、UI界面设计、网页设计等。

广告平面设计工资情况

现在平面设计软件有Photoshop、CorelDRAW、IIIustator、Freehand、PageMaker、Photolmpact……其中最为常用的软件是Photoshop、Illustrator 、CorelDRAW、PageMaker。Photoshop。目前，一名优秀的平面设计师的平均月薪3000-4000元左右，若有能力胜任更高的职位，如设计部门主管、创意部门总监等，其平均月薪一般都是5000以上。

电影植入广告的潜在动力与前景 篇7

一、植入广告形成的原因:市场需求的驱动

广告植入在中国影视界由来已久, 例如冯小刚的《大腕》、宁浩的《疯狂的赛车》。清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为, 植入式广告是世界媒体和广告业发展的一个趋势, 在电视收视率不断下降, 数字视频录像机忽略广告技术逐渐兴起, 广告干扰愈加泛滥之际, 除了创新广告形式以外, 在保障观众继续看节目的同时, 完成企业的品牌和产品宣传, 使电视台赢取收益, 可谓一举多得。

其实, 在欧美地区植入性广告已经进入非常成熟的时期。早在1951年由凯瑟琳-赫本和亨来福-鲍嘉主演的《非洲皇后号》, 影片中明显地出现了“戈登杜松子酒”的商标。1982年, 美国导演史蒂芬-斯皮尔伯格执导的《外星人》中, 小主人公用“里斯”的巧克力豆吸引外星人的画面已成为植入式广告的里程碑。有数据显示, 电影《ET外星人》使“里斯”巧克力豆的销售量跃升了65个百分点。

二、观众反对电影植入广告的原因

电影广告植入为广告主提供了一个新的产品和品牌推广的途径。受众观看电影, 可以暂时的远离现实, 全身心地感受电影带来的悲喜离合。而粗暴的植入式广告的出现打破了电影创造的梦幻世界, 无情地把观众拉回现实中。现代心理学家认为, 影视艺术有一种代偿与宣泄的作用, 即观众在银幕或荧屏的作用下获得愿望的代偿性满足, 同时使观众压抑的情感得到宣泄。一旦观众意识到自己付费观看的是一个个广告时, 他们的抵触情绪和反感心理就会迅速蔓延。

1、植入广告喧宾夺主

如果植入式广告有损叙事本体的核心价值, 那么, 植入式广告的营销效果将大打折扣。植入广告不能要求自己的产品凌驾于影片之上, 应避免与情景、道具、场景无关的广告生硬地植入, 它必须服务于情节, 服务于人物, 不露痕迹又不被忽视, 巧妙地将广告融入影片中, 让观众不知不觉、心甘情愿地接受产品信息。在影片《命运呼叫转移》中, 不断地植入移动设备、移动运营商及其服务广告, 大量广告的频繁暴露和直接吆喝破坏了观影的愉悦感和连贯性。

2、植入形象与产品固有形象不一致而引发的逆反

产品的固有形象指的是产品或品牌在消费者心目中相对固定的形象和认知。广告主经过长期的经营和宣传所建立起来的品牌固有形象, 对于消费者形成品牌忠诚非常重要。而要想维持这种固有形象, 就要求广告宣传服从品牌形象的需要。但是, 在电影植入式广告中, 有时候单纯为了使产品露脸或者跟明星搭上关系, 可能出现一些与产品固有形象不一致的情形, 而这种差异有可能导致消费者对产品、品牌产生逆反心理。

2007年上映的《棒子老虎鸡》, 大款曾志伟送给“二奶”一辆绿色的奇瑞QQ, 并以十分夸张的方式介绍该车的各种性能, 而“二奶”却对该低档车极其不满, 对剧情来说是反映了大款的一毛不拔。而在该片的广告植入中, “二奶车”成了最深刻的印象, 这一形象与奇瑞QQ一直倡导的自由、时尚的形象相去甚远, 严重损害了该产品的形象, 也使得消费者对该产品产生反感情绪, 同时也对奇瑞QQ的品牌形象产生极大的负面影响。

三、改变电影植入广告策略, 一举多得

1、在营销美学原则指导下考虑广告的隐藏尺度

植入式广告必须坚持以电影为本的原则, 电影第一广告第二。电影首先要具有艺术价值, 然后才有商业价值。因此, 我们应该坚持营销美学原则下进行广告的植入。植入广告的最佳境界就是把最能影响消费者的广告做的不像广告或不是广告, 其植入的产品或品牌应该与电视剧情融为一体。

2、整合营销, 植入专业化

电影《80后》是一部以“80后”主人公沈星辰17年的成长经历为线索, 描写了发生在她身边的各种各样破碎的婚姻和情感。电影早在正式上映的6个月前, 农夫山泉公司率先在北京等地推出了2010年公司的主打新品tot苏打红茶, 与常规广告不同的是, 这个广告内容就是电影《80后》的片段剪辑, 不但广告的情节吸引人, 而且附加耐人寻味的广告语“遇见了就不再错过”, 在广告的结尾打出“《80后》即将全国公映”。在电影《80后》首映的时候, 我看到电影院里来看这部电影的情侣80%手中都拿着农夫山泉的tot苏打红茶, 此举可谓是一个产品广告和影片宣传相结合双赢的成功案例。

摘要：好莱坞的全球化策略, 促使好莱坞大片进入中国市场的同时, 一种在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野:那就是植入式广告。电影中广告植入在西方市场已经日趋成熟, 而在中国正处于发展阶段, 存在很多的问题。在发展的过程中, 电影中植入广告的巧妙程度, 直接决定广告以这种新的方式存在的社会影响力!本文将通过对植入广告的原因, 观众反对电影植入广告的原因和改变电影植入广告策略方面进行分析, 透视未来植入广告的市场。

关键词：电影,广告植入,市场,趋势

参考文献

[1]郭元媛.论植入式广告的创新与发展[J].太原大学学报, 2007, 6.

[2]史可扬.影视传播学[M].广州:广州中山大学出版社, 2006.

[3]李胜利.电影批评迈向21世纪[M].北京:北京广播学院出版社, 2002, 12.

地铁广告的优势及发展前景探析 篇8

地铁移动电视广告的优势分析

地铁电视广告是现代家庭电视广告的一个分类，也是一种新的延伸，其分为地铁移动电视广告和挂壁固定电视广告。因为地铁移动电视摆脱了家庭电视的区域局限性，实现了电视广告的大范围传播，使得受众在乘坐地铁时在收听到最新的信息（以电视广告信息居多）的同时还节省了时间。下面是广告门户网对地铁电视广告特点的介绍：

1.高收视率

首先地铁车厢作为一个独立封闭的空间，只要置身车内，便会迫使身处其中的受众一定能接收到来自车厢内传播出声音和图像的广告信息。另外，在面对陌生的群体以及封闭环境内加剧了受众等待的无聊。观看地铁移动电视广告成了受众用来打发乘坐地铁那段空闲和无聊时间的一种方式，同时也是缓解乘车烦躁、急切等情绪的一剂良药。根据一份對全国性地铁乘客的习惯调查，在乘坐地铁环境中，地铁移动电视到达率为96%以上，乘客明确表示喜欢这类媒体，平均留意观看达74%。同时留意选择观看其他诸如报纸、杂志的乘客中一半表示愿意接受地铁移动电视。

2.高垄断性

相对循环的播放环境带来了收视的强制性和不间断性，在地铁封闭的车厢内，地铁移动电视只能由投放媒体决定播放的内容和频次，这样乘客只能被动接受电视节目，不存在选择的机会和权利。故而可以大幅度提高传播的到达率，相对于其他传播介质更具垄断性。

3.目标受众明确

任何产品都有自己的目标市场，当目标受众与产品的目标市场相吻合时广告宣传的有效性就大大增加。大多户外媒体由于每天路过所接受讯息人群不固定，广告有效针对性难以把握。但地铁作为特殊的运输工具有着较为固定的受众群体很好解决了这一问题。通过对地铁移动电视受众的调查，我们发现大致呈现三高状态：第一是高学历；第二是高收入；第三是高消费。地铁移动电视的受众不同于传统的媒体受众，主要以中青年为主，其中又以职员、学生、管理人员居多，他们有稳定的工作和收入。而充足的资金决定了其有权作为实施消费行为的主体，他们注重消费享受，有消费要求和消费能力，也比较容易认同品牌。地铁广告能有效触达这些年轻高消费群体，更适合投放高端产品，适合年轻人的产品。

地铁扶梯广告的优势分析

在大城市中，人员拥挤，很多乘客选择乘坐地铁。地铁扶梯广告在受众在地铁上能经常看到，这些广告大部分是为地铁做的公益广告，目的在于帮助乘客正确认识安全的乘坐知识。当然了，地铁扶梯密集的人流量也证明了其较高的广告价值。通过地铁扶梯广告，广告商、企业能够方便有效的做广告推广。地铁扶梯广告的优势如下：

1.人流量大

位于地铁出入口扶梯侧墙，是乘客出入必经之地。45秒内20余次连续画面的冲击是连续性创意的最佳载体。扶梯侧墙海报性价比高，是新品发布与系列产品整体发布的最佳媒体选择。

2.近距离接触

近距离接触自动扶梯靠右站立，乘客与媒体距离30公分左右，中间无任何阻隔，是所有地铁媒体中视距最近的媒体形式。

3.高频次接触

高频次接触乘坐扶梯的时长通常在45秒左右，地铁扶梯广告看板数量平均为15块，45秒内持续不断地15次品牌冲击，会立即形成记忆。其中以京哈高速公路广告影响深远。

4.高关注度

受众在地铁行进过程中极为无聊，灯箱广告、近距离的画面极易引起乘客注意。据统计，乘客对扶梯看板的关注比例超过80%。

5.独立创意空间

独立创意空间20余幅画面，在独家的创意空间中匀速闪现，非常适合做连续性、故事性创意。如：全产品线介绍以电视广告分镜脚本，做电视广告的补充连续性故事画面悬念式创意。

地铁广告的发展前景探析

地铁作为一种交通工具在随着城市化的发展，人口的密集增加的情况下，缓解了地面交通压力加大的问题，成为大都市人们生活的一部分。在地铁范围内设置的各种广告统被称为地铁广告，其特点是人流集中、受注目程度高、能够增加产品的认知度。那么地铁广告的发展前景如何呢？

从上文中我们可以看出地铁广告的优势是非常明显的。然而，我们不能因此首肯地铁广告的发展前景，因为优势明显和发展前景好并不存在必然的逻辑关系。纵观当下地铁广告的发展，一方面是地铁经济的如火如荼；另一方面地铁广告却显得有些创意不足。具体分析如下：

从广告公司的角度看，主观上国内广告公司入门门槛低、数量多，水平参差不齐，很多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究，自然也就无法为客户进行广告投放。而从客观上来讲，地铁作为一个新兴媒体，其发展过程比较短，国内广告公司在这方面积累的经验不多。

从地铁媒体自身经营来看，从注重技术到开始关注营销，同样是新手上路。由于地铁运营管理的特殊性，月台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试，造成了业内对地铁媒体的反应速度有些偏见，认为其较其他户外媒体如公交车车身、户外候车亭等来得迟缓。

从广告主的角度看，相当部分的广告主未能充分认识到，随着经济水平的提高，越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。地铁广告在地铁文化中扮演了举足轻重的角色。一方面，令人赏心悦目的广告内容广告形式能够美化环境，很好地点缀站台点缀车厢；另一方面，由于地铁环境作为一个相对封闭的空间，乘客对广告的注意力会大幅上升，在这种情况下，缺乏创意的广告将会引起乘客的逆反、批判心理。

综上所述，笔者认为虽然地铁广告的优势非常明显，但由于地铁广告发展的时间不长，人们对地铁广告的认识不足，因此地铁广告的发展前景不容乐观。然而笔者相信，随着地铁广告的逐渐成熟与完善，地铁广告将会得到越来越多人的认可。

中国广告业的发展前景 篇9

“不做总统，就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。如今，越来越多的中国人能领会这句话的含义了：广告业，实在是个有巨大吸引力、巨大挑战性、巨大经济和社会效益的行业。

如果考察一下各国的广告发展史，恐怕很少有像最近17年来中国广告业的发展这样富有戏剧性。它在沉寂了近30年之后，迅速崛起为一个在国民经济中占有相当地位的行业，巨大的变化给人以沧海桑田之感。从1978年到1982年，是中国广告业的起步阶段。从1983年至1992年，中国广告展翅腾飞。广告形式进一步丰富起来，卡西欧电视歌曲大奖赛在中国打响了广告公关，社会公益活动的第一炮，展示了外资产品在打入中国市场时，其宣传策略怎样与中国的媒介力量和民族传统相结合，给中国的广告界提供了有益的经验。这期间，西方广告公司的人员也开始跟随产品进入中国市场，1989年前后，陆续开始有一部分UA公司在中国的大城市开设办事处。1992年是中国广告业大发展标志性的一年，这一年，全国的广告营业额突破60亿大关，比上一年增长了93.4%！广告投入占到国民生产总值的0.282%；这一年，中国的人均广告费上升到5.79元，比上年增长了91.09%；这一年，也标志着广告从业人员的素质明显提高：大专文化以上的广告从业人员占全体人员的39%。

从1993年到1995年是中国广告业发展的成熟阶段。三年间，广告业营业额从1993年的107亿元，1994年的200.3亿元到1995年的273亿元，年平均增长率为40%。在这三年间，广告市场的结构也发生了变化，生产资料的广告投放量下降，生产资料的广告投放量上升。1994年10月27日颁布、1995年2月1日起实行的《中华人民共和国广告法》重新规范了广告行为，维护了市场秩序，使广告市场日趋规范和成熟。

回顾17年的发展历程，我们可以明显地看到中国广告业在现阶段的几个显著的特点，生动地构成了中国广告业独有的风貌。

其一，中国广告业逐渐形成了三大中心：北京、广州和上海。1995年，三市广告营业额分别达到60亿元、44亿元和37亿元，分别占全国广告营业额的22%、16.1%和13.6%。这三市的广告营业总额占全国的一半以上，达到了51.65%。北京是全国的政治、经济和文化中心。这里集中了国家的主要进出口渠道，进口产品的广告一般首先在北京投放。另一方面，北京又是全国性大众传媒的聚集地，北京依赖其媒介优势，成为全国广告营业额最大的城市。北京的广告创意受华北地区和黄土高原传统风格的影响，民族气息较浓。广州依赖其开放较早的政策优势和毗邻港奥的地理优势，在1992年前后发展较为迅猛，许多跨国广告公司经香港进入广东，并在广州设立分公司或办事处，广州在广告创意上受港台影响较深。上海是三大中心中发展较晚的，但从1992年邓小平南巡讲话以后广告业发展势头迅猛。上海地区文化由于历史原因多受欧美和日本的影响，广告创作也表现出兼收并蓄、多样化的风格。

其二，广告经营企业的多元化。公司制形式为广告经营企业普遍采用。目前中国的广告经营企业中，公有制企业占62.4%；外资企业占1.8%；私营企业占21.47%；股份制企业占

7.64%；联营制企业占3.9%。以公有制企业为主体、投资多元化、各种经济成分的企业相互竞争的广告业格局已经形成。在此前提下，涌现出一批骨干企业，这些公司与客户关系好、服务功能全、创作质量高、市场信誉好。

其三，形成了一支年轻化、发展欲强、知识面广、文化水准较高的广告人队伍。他们用自己的创意和日常的经营活动，正在构建一种具有中国特色又合国际时尚的广告文化。上海

大学广告学教授徐百益总结中国广告创意最常用的诉求点为：儿童、美丽、家庭、孝顺、节俭、工作、学习、储蓄、成功、馈赠。

中国广告业发展中的问题与机遇

应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。

①广告业在沿海与内地间区域发展不均衡。广告业是伴随着经济发展而发展的，沿海地区的经济繁荣导致广告业发展相对较快，现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。

②广告行业内部代理公司和协理公司发展不平衡。广告代理制的确立标志着广告市场的规范化和正规化。代理商作为中立的组织，介于广告主、媒介与公众之间，沟通协调三者关系。在海外，广告代理制已成为广告经营的主流，知名的大企业及其产品品牌，一般都有比较固定的广告代理。这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动，为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传，甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。无疑，代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系，有益于沟通情感，保持协调，相互促进。目前，中国广告业在这方面的统计数据还不尽如人意：代理公司只占所有广告公司的10%左右。其主要原因是由于大多数传播媒介具有广告经营功能且营业额巨大，这就使得一些中小广告公司业务量和业务能力在短期内没有大的提高，自然也限制了业务代理能力；此外，还有不少有实力的大企业把广告业作为企业内的子公司来扶持，以解决职工子女和企业闲散人才的安置问题，这类企业办的广告公司在谋求业务信息、吸引高级人才、综合市场调研和产品品牌策划能力等等方面，都远不及专业广告公司，但却瓜分了原本要流向专业公司的广告业务量。

③创意水平与技术支持发展不平衡。与发达国家、地区相比，中国的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段；激光绘图等高技术仪器，在国内使用率极低；电视拍摄技术不成熟，灯光和特技处理粗糙；制作三维动画，使用软件普遍比较落后，停留在先进国家80年代中后期水平。因此，国内许多代理公司，不得不去海外寻找广告制作商。

④广告发布形式发展不均衡。目前我们的广告发布形式主要集中在广播、电视和报刊杂志等大众传媒上，再辅之以路牌、灯箱和广告招贴。公关代理活动的商业倾向十分明显，给人以不成熟感；促销活动缺乏专业化的组织和策划，以致于手法雷同，没有新意，在消费者中信誉不高；分类广告几乎是一片空白，只有寥寥几张大报上，有少数行业的广告集中刊发，1995年，上海的《文汇报》首次出现了房地产分类专版广告，但仍然没有形成各种媒体，各类产品细分的分类广告版面，因此，在读者中，也无法形成寻找分类广告获取有关信息的阅读定势。

⑤企业家的广告意识与市场发展的需求不平衡。随着市场经济的发展，消费者的现代消费习惯日趋成熟，要求获得更多的商品信息；另一方面，产品竞争日趋激烈，迫使企业家开始正视广告在市场营销中独特的功效。

预计到了21世纪，中国的商品经济与世界接轨的密合度更高，市场发育趋向成熟，企业行为和企业竞争，将在一个更高的水准上展开。届时，股份制企业将在市场上占有愈来愈大的份额，企业的规模经营、集团化走势更为明显，企业间的竞争，已从资源竞争、人才竞争、信息竞争，发展到企业的整性性竞争——企业形象竞争。企业将愈来愈注重自己形象的设计、包装，愈来愈重视企业形象——这一无形资产。市场经济发展的这种趋势和特点，势必引起广告业相应的变化：随着沿海地区经济迅猛发展的浪潮向内地推进，中南和西北地区地缘经济的发展将会再上台阶；西南和华南经济区域，将会与港、澳及新、泰地区经济进一

步相互渗透和影响。这种经济发展的势头，将使中国广告业区域发展的不平衡化大大地缓解，全国广告业的整体发展也随之跃上新台阶。现有的北京、上海、广州的三大广告中心的大三角格局将被打破。预计，像武汉、西安、郑州、成都这样的区域经济中心城市将崛起为具有全国影响的广告中心；另一方面，北京、上海、广州的广告代理公司随着客户业务和自身业务发展的需要，将在人、财、物各个方面向内地渗透。届时，将会出现全国性的广告连锁公司。不仅如此，随着我国经济向海外市场的拓展，中国国际广告代理公司进而向更广阔的国际市场迈进。可见，21世纪的中国广告业向国际型、外向型的方向发展，将成为一个显象。

谁拥有中国市场，谁就拥有广告业的未来。据估计，到2010年中国将取代日本成为全球第二大广告市场。面对中国广告业在全球广告业地位的日益突出，我们应该清醒地认识到中国广告业的现状，尤其是跨国广告集团垂涎于中国广告市场的巨大利润，加快了在华扩张的步伐。随着广告市场的逐步开放，这些广告集团或跨国公司已经不再满足于以往的合资公司参股的形式，投资规模明显增大，关联性投资增多，投资的系统性增强，对控制权的要求更加强烈。除原有的广告公司外，以广告公司为核心，整合一切与营销有关的资源，进行系统地大范围的并购，如对公关、营销咨询、直效营销、网络广告公司的并购。

随着市场经济脉动的加快，广告公司代理功能日臻完善，一批设备技术含量高、管理科学化、人才齐备、业务能量大的广告代理公司不断涌现，不断缩小与西方先进国家的差距。各项广告代理功能将全面展开，广告公司除了为客户在媒体发布各种形式的广告外，业务还广泛涉及到CIS设计与推广、信息咨询、市场调查、投资可行性和营销业绩评估、公关公益活动、产品展示和营销、广告效果信息反馈与评估、广告从业人员的高级业务培训等等。广告业中将成批涌现CIS设计大师，这类头脑型策划人才，到21世纪将会在广告公司的业务活动中担当主角。中国广告业的创意设计水平将达到科学化、高智慧化的程度。

此外，21世纪中国广告业的媒体发布形式将会更加丰富多采，眼下的空白将会成为发展的良好契机，引来大批有远见卓识的外国投资商和国内具有开拓精神的广告代理公司，而在与国际广告业的交往和交流中，又进一步促使广告媒体的系统化和科学化，一些目前尚未成气候的广告形式将会逐步完善和成熟。比如，近期欧洲最大的、年营业额合人民币700亿元的邮购公司德国广利洋行看好上海，落户浦东。在德国，几乎每家都有广利洋行的商品购物目录广告。

预计到21世纪，传统的广告主→广告代理→媒体发布→受众的单线条作业形式将被打破；在这条作业线上的四个单元之间的即时互动效果将会大大强化。计算机网络的普及和音像通讯系统的推广，使得广告主、广告代理、媒体发布和受众从施动与被动的单向关系转为互动的即时反馈关系，这将大大提高广告代理的质量，促进广告从业人员基本素质和技能的提高，他们必须同时兼具信息学家、管理学家、营销学家、心理学家、经济学家、文学艺术家和社会学家的部分知识结构与修养。总之，我们有把握断言：20世纪80和90年代，是中国广告业起步和发展的阶段，而21世纪上半叶，中国在成为亚太地区乃至全世界最大的广告市场的同时，其自身的广告业务能力也在向世界广告业最先进水平奋力赶超。将会有更多的中外投资商、更多的广告从业人员和更多的受众来参与关注中国广告业的再一次腾飞！