益达广告效果

益达广告效果（通用3篇）

益达广告效果 篇1

以微电影的形式，讲述了属于两位主人公的酸甜苦辣，甜—甜蜜的开始总是充满美味；酸—越觉得心酸，越是在乎对方；辣—火辣的争吵是爱情的调味剂；苦—最苦的总是爱得不够勇敢。

酸甜苦辣，不只是他们经历中的曲折，也伴随着味觉感受。酸的醋，甜的糖葫芦，苦的海水，辣的肉串，每一种食物都要经过牙齿的咀嚼，如果不好好爱惜牙齿，做好保护措施，牙齿就很容易坏掉，再也没法拥有美丽洁白的牙齿，又如何露出迷人的微笑。片中不断出现主人公洁白的牙齿，以此证明益达口香糖的功效很好。同时，男女主人公互相分享益达，总是体现出两人互相关心着对方，以一盒口香糖传递着彼此的爱意，也是他们爱情的见证。即使离开对方，时间消逝，那份情却有增无减，仍然保留当初那份依恋，保留着吃完东西嚼益达的习惯。直到再次相遇，一盒益达，表明的彼此的心意，重新走在一起。对的时间，对的味道，对的人，才是最好的。

益达广告效果 篇2

1 关于品牌

1.1 品牌简史

“益达”是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。1996年,“益达”无糖口香糖在中国推出,试销广东市场,翌年推向上海和浙江市场。2000年,“益达”无糖口香糖登陆北京。之后,陆续推出益达无糖口香糖多种味道,并覆盖国内逾300座城市,深受中国消费者的青睐。

1.2 品牌概述

品牌形象:无糖、健康、绿色。“益达”不仅是一个品牌,更是“甜蜜爱情”的代名词。产品定位:口味卓越的无糖口香糖,宣扬“预防蛀牙,保护牙齿健康”的理念,属于高端口香糖品牌,以时尚健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。目标人群:

15～35岁,中高收入,中高教育水平,注重牙齿健康的职场白领,以及追求高品质生活,向往爱情的学生群体。

2 关于广告

2.1 广告简述

此则“益达——酸甜苦辣”系列广告由彭于晏和桂纶镁主演,讲述了两个年轻人从相识、相知、相爱、分离、再相遇的感情历程,益达口香糖成为他们之间情感传递的一个纽带。故事情节的展开在情理之中,符合目标消费者心理走向,迎合大众审美,将品牌和产品诉求巧妙的融合,也让这个故事的主题成为品牌的核心价值观。

2.2 广告目的

此则系列短片打破了传统广告的局限性,将内容和商品信息合二为一,产品信息深入情节内涵,将其传递的情感深化为品牌精神,以一种独特的方式进入受众的内心,更容易被受众接受并产生共鸣,并在潜移默化中产生对产品的认同感,达到营销的目的。

3 情感诉求策略

3.1 情感诉求之广告创意

3.1.1 抓住目标人群情感需要

爱情和梦想——广告诉求把爱情作为宠儿,以爱情故事取胜,从这个角度出发更容易抓住目标人群的情感需要,引起目标消费者的共鸣。

在第二部中,梦想自由与现实安定的矛盾出现,也是当代年轻人面临的一个现实问题,是自由地追求梦想还是安稳的生活,由此引发的剧情更是现实世界的一个真实写照,剧中的女主角选择和心爱的男主一起追寻梦想,对于消费者产生一定的情感刺激,从而植入一定的品牌理念——时尚个性,追求自由。

3.1.2 产品特性与情感联系

产品特性:益达口香糖是一种具有营养价值的甜味物质,也是人体糖类代谢的正常中间体。益达木糖醇刺激唾液分泌,中和口腔酸性,从而能够帮助预防蛀牙,保护牙齿健康。结合产品这一特性和消费者情感进行联系,不管是尝过各种味道之后,都要拿出两粒益达口香糖,广告植入剧情在这个系列中显得朦胧不累赘,不会让受众产生厌烦的心理,让受众在观看影片的时候不经意间爱上这个品牌。

3.1.3 消费观念上的暗示

4则广告中,益达口香糖作为一条线贯穿始终,将品牌和产品诉求很好地融入这个爱情故事中,男女主角无论何时都会拿出益达口香糖嚼两粒,不管是尝过各种味道之后,还是初次遇见对彼此的关心,影片中的男主角无时无刻都会微笑着,露出洁白的牙齿,广告口号主打“关爱牙齿,更关心你”,主打的产品特点就是绿色、时尚、健康,酸甜苦辣四则广告让这个故事的主题成为这个品牌的核心理念,从而暗示消费者——关爱牙齿,更关心你。

3.1.4 名人效应

选择代言人是彭于晏和桂纶镁,都是现在比较有代表性的明星,没有负面新闻,可以说是大众比较喜爱的明星。彭于晏阳光帅气,桂纶镁自然不加修饰,他们的形象气质与产品性质相符合,时尚阳光、追求个性、自然随性,配合一个美好的爱情故事,在受众心理植入爱情的种子,激发他们的兴趣,加深消费者对产品的认同感。

3.2 情感诉求之表现形式

情感诉求广告的表现手法有很多,在益达酸甜苦辣系列广告中,表现尤为突出的是谐趣幽默、营造爱情、制造悬念的手法。这些手法深入受众的内心,使得受众在观看影片的同时爱上这个品牌。

3.2.1 谐趣幽默

初次相遇,耍酷的机车男来到一片人烟稀少的荒漠,要求加油,对着机车的反光镜欣赏自己结洁白的牙齿,却不知道加油站的工作人员是女生:“兄弟,加满!”“不错嘛,兄弟!”当男主发现对方是女生之后,尴尬地笑了:“我没看到你是女生。”“没事儿,你只顾看你的牙齿嘛。”简单的情节,简单的对话,幽默谐趣,让人会心一笑。几则广告品中,同时出现这样的镜头,就是当男主角发动不了机车的时候:“兄弟,先弄好你的牙齿吧,这个我来!”女主以男人一样的气势帮他发动机车,这里的情节幽默有趣,让受众对女主产生好感。

《酸》中当男女主人公来到拉面店,性感貌美的女老板故意和男主套近乎,引起了女主的醋意横飞而误把整瓶醋都倒进碗里,这里的情节以一种幽默的形式体现出“吃醋”这一行为,符合生活常态,引起受众共鸣。而此片的结尾,女店主对进店吃面的老人说“帅哥,吃点什么”与开片的台词相呼应,原来“帅哥”这个词是女店主对所有男人的称呼,让人捧腹。

《辣》中,女主不顾男主的劝阻,吃了“辣得跳”的烤串,与几位壮汉发生了争执,这一连串的故事情节自然连续,幽默诙谐。

幽默的广告产生一种会心微笑的特殊审美效果,感性诉求广告正是通过幽默的情趣谈化了广告的直接功利性,使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息,增强了广告的感染力。

3.2.2 营造爱情

初次相遇,女生帮男主的车子加满了油,也帮他的益达加满了,一句:“你的益达也满了。”这句话表现出女生对男生的好感,也突出“益达,关爱牙齿,更关心你”的主题,让人印象深刻。

《甜》中,男主开着机车在喧闹的集市停了下来,忽然一串糖葫芦猛递到女生面前地,女生接过糖葫芦,并暗自微笑,女主对男主的喜欢在不经意间流露,营造爱情。

《酸》中,陌生的店长递给女主一瓶益达:“喏,这是他给你的益达,其实他挺关心你的。”这里的情节让人不禁会心一笑,男主对女主的爱通过益达传递。

《辣》中,男主拉着女主狂奔,为了逃离几个壮汉的追捕,最后在命悬一线的时候成功逃脱,让人为之捏一把冷汗,爱情的情愫悄然流出。

《苦》中,、女主误入大海,男主神情紧张,急忙奔向大海,最后成功把女主救回,当男主抱着女主走在岸边,看着女主幸福的躺在男主的怀里,让人感受到浓浓的爱情。

由此可见,在广告创意中注入浓浓的情感因素,便可以打动人,感动人,从而影响人。广告传播便能在消费者强烈的感情共鸣中,达到非同一般的效果。

3.2.3 制造悬念

初次相遇的结尾处,男主开的机车突然停了下来,女主走进房间时又回头看了看已经离开的男主,让人感觉故事未完待续,似乎还有什么将要发生,制造悬念引起受众的兴趣。

《苦》中女主询问男主:“接下来我们怎么样。”很明显男主的问答不是女主想要的回答,男主希望继续流浪,而女主希望能够安定下来,这里女主没有直接表达出自己的想法,给观众留下一个疑问,引起观众继续看下去的兴趣。

《苦》的结尾,男主知道女主的离开,镜头中闪过在一起的很多片段,让人觉得故事肯定没有结束,激发读者追剧的一个心理,也是对益达品牌的一个追求。

制造悬念的广告就是要给予你这种重击的感觉。悬念在没有答案出来的时候就一直在人们的脑海中停留,悬念能够让受众更好的记住品牌。

4 结论

广告里的酸甜苦辣其实也就是生活中的酸甜苦辣,对于广告受众,真实的情感随着时光的流失,就会慢慢沉淀在脑海中,成为一种情感记忆。通过广告中体现的人类情感,唤醒受众沉睡的记忆,曾经在生活中经历体现过的情感,引起共鸣。

由此可见,益达推出的这一系列广告,真实地引起了消费者的共鸣,达到其营销的目的。这种剧情式的广告引起受众的兴趣并让受众产生一种想要追寻下去的心理;另一方面,广告中丰富的情感表现和情感诉求,在一定程度上打造了益达的品牌形象,增加的受众的认同感,从而引起受众心理上的共鸣,使广告的效果更加明显,给受众留下的印象更加深刻。

摘要：纵观广告圈,消费市场逐渐趋于同质化,产品品质差异减小。现代广告将受众情感诉求放置第一位,越来越强调与受众之间的感情对话,每一个著名品牌都表达着一种基本的人类情感。因此,研究广告受众的情感发生,也逐渐成为目前广告理论界的一个重要课题。

关键词：酸甜苦辣,情感诉求,广告创意

参考文献

[1]黎泽潮《广告美学研究》合肥工业大学出版社

益达广告策划书 篇3

目录：

一前言;随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。但是在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我们小组做了如下分析。

二市场分析

1.行业分析

近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。

2002-2007年间，木糖醇口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，目前市场规模已达100多亿元，益达、乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第一梯队，雅克、贝洁、魄力、酷莎、好丽友等品牌占据第二市场，紧随其后。（可做竞争对手分析）

2.消费者分析

目标消费者： 年轻消费人群、学生、都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年.年龄定位：15-34岁

价格定位： 中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。

品质定位：益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词，益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多人喜欢的叫法。譬如：嘿，你的益达！不，是你的益达！

3.产品分析

益达木糖醇可以清新口气还能预防龋齿，口味分类众多，包装分级

品牌分析

品牌发展历程：自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖，经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为保持口腔清洁的新方法。

品牌定位：益达几乎是中国无糖口香糖的代名词。作为箭牌属下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导口香糖市场。

品牌推广策略：益达广告口号主打“关心牙齿，更关心你。”进来益达口香糖将重心放在情感营销，“酸甜苦辣”爱情系列广告在消费者中反响很大，益达以此在强调其保护牙齿的同时进一步树立企业形象

竞争对手分析

近几年由于市场的越来越开放，益达最近几年受到了绿箭和好利友等等品牌的冲击。

好丽友

2004年9月，在中国国内无生产线的情况下，好丽友就利用从韩国进口产品在国内的分装，在北京等主要一线城市发动进攻卡位战。“先试点，再推开”，几乎所有的推广资源聚焦于超市终端开发及促销。

危机公关：

1、2010年，好丽友木糖醇陷入“质量门”，被爆过期回收重新喷码再卖。公司与记者打太极，推辞责任，最后仍无具体解决方案。不了了之。

好丽友的公关一眼扫过，几乎没有什么好事，面对过期产品重包装问题，也毫无诚意，对所有的忠诚消费者群体，也造成了不小的打击。

绿箭产品性能:防止蛀牙缓解压力改善记忆力减少吸烟 有助于减肥

绿箭优势：绿箭是最早进入市场的，更是以空气清新进入市场的 绿箭劣势;口味少，包装不新颖

绿箭以空气清新作为策略

益达以无糖口香糖，口味多为策略

好丽友是以鲜花提取物，包装新颖为策略。

公关营销策略

1、校园口腔健康计划

覆盖全国2100所小学，利用利用活泼多样的活动直接面向150万名小学生进行口腔健康教育。

2、社区口腔教育计划

现在北京、上海、广州、成都四个“护齿基地”，接着进一步深圳、沈阳、哈尔滨等城市推展。深入各社区家庭，进行护齿教育。

3、益达医院基地

与广州和成都当地的专业口腔医院合作建立“益达医院基地”，针对特定患者人群进行有效护齿的宣传。

“益达洁白，笑出彩色人生”笑容征集

“益达洁白拍照点”引来“笑容”无数

设立“红色烂漫”、“绿色希望”、“橙色热情”、“蓝色梦想”四个主题，人们可以将最符合主题的笑容照片晒在活动网站上。益达在全国22个城市最繁华的商场地段专门设立“益达洁白拍照点”，在不到一个月的时间内，就征集到47000张照片。

2、参与者和投票者的“热情PK”

在活动网站上，大家都以实际行动为其心仪的洁白笑容加油。

4、每张笑容都是“明星”

5、此外，全国22个城市的楼宇液晶电视和北京、上海、广州、深圳的户外电子屏幕都在播放普通人的笑容照片。

广告战略

广告活动目标 宣传益达口香糖专家地位，快速树立益达口香糖的知名度，不断提高品牌的名誉度，以提高益达的销售业绩。广告活动的时间：

广告对象16到35岁年轻人

广告地区广告宣传以大中型城市为主，小型城镇为辅广告的主题 你的益达，不，是你的益达

广告媒体战略

1、大面积啊投放广告（湖南、江苏、上海等收视大户）

2、网络平台（自身的“益达爱牙城”长期互动网站，赞助搜狐栏目）

3、微电影（利用社交网络进行口碑传播，“说不出的酸甜苦辣”互动网站）

广告发布的媒介

电视广告在各城镇电视台的黄金播放时间每隔20分钟播放一次。网络广告在点击率较高的网站上以主页的方式宣传。在主要街道进行灯箱广告宣传。

广告预算

广告设计创意费用：5万

广告制作费用；5万

广告媒介费用100万

其他活动费用10万

广告效果预测

广告效果评估

例如：加油站篇的效果都非常好，在TVC发布之前，广州BBDO通过视屏网站对其进行了较大幅度的预热宣传，总点击量在半个月内达到了15万次。并获得2010年中国4A创意金印奖

附录

市场调查问卷