旅游策划借势八法（通用3篇）
借事件之势
借事件之势就是借助某一事件的影响进行旅游策划。世界之大，无奇不有，我们身边每时每刻都在发生着各种不同的事件，这些事件起因各异，表现形式各异，结果各异，但有一个共同点，就是这些事件犹如大海中大大小小的浪花，总会波及一定的区域，总会使一些人不可避免地受到影响，因此，也总会被人们所关注。有心人往往可以从中发现契机，顺势而为，从而策划出一些活动或发展项目。
比如1999年在云南举行的世博会，虽然是一个世界性的会议，在云南举行之前已经在20多个地方举行过了，但都没有留下什么硬性旅游资源。可云南不一样，他们趁势而动，不但提出了“人与自然———迈向二十一世纪”这样响当当的口号，而且，大手笔征地218公顷，建立了一个集古今中外园艺为一体的昆明世博园，从而使一个世博会的召开为云南留下了一笔永久的资产，这就是借事件策划的典范之作。借决策之势
借决策之势，也可称为借政策之势，主要是指借助各级政府的重大旅游决策而进行旅游策划。政府的决策对旅游业的发展至关重要。政府决策一般是针对全行业而言的，但精明的策划人总是可以从中发现商机，抢得先机，趁势而为，取得佳绩。
2004年，国家旅游局决定将红色旅游作为一个重点来发展，决策一出，湖南、江西等省便率先行动，启动了红色旅游。湖南省人民政府联合国家旅游局、团中央在韶山组织了声势浩大的“中国红色之旅、百万青少年湘潭韶山行”大型主题活动；江西组织了“新世纪、新长征、新旅游———2004中国红色之旅万里行”活动，由10多台专车组成的车队从瑞金出发，沿途穿越15个省(市、自治区)，历时两个月，行程3万余公里，这都是借决策之势的典范之作。
借时间之势
借时间之势就是借助某一特殊的、有重大纪念意义的时间进行旅游策划，以达到自己的目的。特殊的时间往往具有特殊的意义。有些活动在平时举办毫无意义，而一旦将其放到某一个特殊的时间里举行，就显得意义非凡了。比如说青少年夏令营，如果在学生上课时举行，就得不偿失。但是如果将其放到寒暑假举行，就会起到事半功倍的效果。又比如各种类型的龙舟比赛，如果在端午节举行，就显得意义重大了。2000年时，著名策划家，人称“创意九段”的陈放先生早在1993年就敏感地意识到了千禧年的商机，策划出了几百套方案，其中包括泰山点千年圣火、钱塘观千年大潮等。后来，这些方案大部分都实施了，陈放先生的这种敏感性就是借时间之势进行旅游策划的经典。
此外，政府或企业举办的重大庆典活动也可成为旅游策划的“引线”，如三峡工程的竣工庆典等，都是策划旅游活动的良机。
借人物之势
借人物之势就是指借助于某一名人的影响，策划出相应的活动或开发项目。人物可以分为古人和今人，只要他们有一定的影响，都可以“为我所用”。
借人物来策划旅游的事例数不胜数。从借古人来说，不但中国古代的皇帝、大臣、皇后、贵妃、文人墨客、能工巧匠的故居、陵墓现在大多已经成为旅游景点了，而且，古代神话传说中孙悟空、猪八戒、七仙女、嫦娥等人物也都成了重要的旅游资源。山东的孔子国际文化节，湖南的蔡伦科技发明节等都是
借名人造势的典范。借今人造势的例子更多，许多名人的故居，现在都成了著名的旅游目的地。
金庸先生是著名的武侠小说大师，他的一部作品中有一个关于“五岳联盟”的故事，说的是东岳、西岳、南岳、北岳、中岳五大名山的掌门人共同结盟，组成了一大帮派。2003年，南岳“假戏真做”，联合其他四岳成立了一个现代旅游营销意义上的“五岳联盟”，引起了旅游界、新闻界的轰动。
借山水之势
山有山的走势，水有水的走势，借山水之势，就是利用自然界山水的大致走势，稍加点缀，营造新的景点，策划大的活动。对于旅游策划者来说，山水是永远也做不完的大文章。做山水的文章要善于从常人眼里的沟沟坎坎中去发现不同寻常的东西，寻找山水的卖点。
近年来，关于利用山水而成就的旅游策划数不胜数，张家界的飞机穿越天门洞，就是利用了天门山顶的那个天然山洞。那山洞如果没有那一次穿越，也许永远只是一个任人评点的山洞，可是，那一次穿越之后，那个山洞便与挑战和冒险连在一起了，成了大自然留给人类的一道战书。阿迪力南岳走钢丝，猛洞河
国际漂流节，这些同样是利用山水大做文章。四川乐山大佛是个著名的景点，乐山大佛所在的那座山的山势被人发现也像一尊卧佛之后，经媒体的炒作，卧佛又成了新的景点，可谓借势成景的典范。
借建筑之势
借建筑之势就是指利用古代或现代的建筑物而策划出来的活动或景区(景点)项目。建筑是人类文化的立体体现。我国是一个有五千多年文明史的文明古国，自古以来，我国人民创造了十分丰富而又独特的建筑文化。
做建筑的文章首先是要做好古建筑的文章。如现存的古代书院、寺庙、民居、宫殿都是我们策划景观景点的好原料。平遥古城、凤凰古城、湘西的王村、岳阳的张谷英村都是利用古建筑策划出来的景点。北京的故宫、长城，西安的华清池、碑林更是利用古建筑促进旅游发展的典范之作。现代建筑也可以将其策划成为好的景观景点，如上海的东方明珠电视台，北京的人民大会堂、毛泽东纪念馆等。
借特产之势
利用一地的特产策划出旅游活动或旅游产品开发项目、旅游景区(景点)建设项目，促进旅游业的发展，这便是借特产之势。
我国各地的物产千差万别。如椰子就只能产在南方而不可能产在北方，哈密瓜只能产在北方而不可能产在南方。由于各地的经济条件、民间习俗不同，还形成了一系列具有浓厚地方特色的加工产品，如东北的皮革、大连的服装等。利用特产策划大的旅游项目和旅游节会活动已经成为近年来旅游策划的一种时尚。如吐鲁番的葡萄节，海南的椰子节，大连的服装节，湖南常德桃花源的桃花节、石门的柑橘节等就已经成为有一定影响的、以特产为基础的旅游节会活动。
借民俗之势
借民俗之势就是指借助一地的民风民俗，策划出旅游活动项目或旅游产品开发项目、旅游景区(景点)建设项目，促进旅游业的发展。民俗也是一种重要的旅游文化资源。我国有56个民族，各民族都有自己独特的民俗风情，如苗族和土家族的摆手舞、哭嫁等风俗，蒙古族的摔跤风俗等，这些民间风俗习惯只要稍加整合，就可以成为独具魅力的景观和旅游节会活动。如张家界的土家族民族风情园，就是将土家族的民风民俗及建筑集中到一处进行展示；又如云南等地的火把节、内蒙古族的摔跤节等也都是利用民风民俗而策划的节日。
此外，体育也正在成为旅游策划的重要关注点。人们对体育的热爱往往是不计路途远近，不惜花销的。改革开放以来，许多旅游策划机构和旅游企业都借国内外举办的重大体育赛事之机策划了一些精彩的活动。2008年，第23届奥运会将在中国举行，这是旅游策划的契机，旅游策划机构和企业完全可以大显身手。
重新认识旅游策划
关于创新旅游规划体系及旅游策划的解决方案规划不能代替策划，而且恰恰是规划不能达到的地方，策划解决了实际操作所提出的问题。
旧规划体系与以产品为核心概念的规划体系
旅游规划，已经成为政府管理旅游产业和区域旅游开发的主要工具。可以说，几乎所有的县级城市及大部分旅游区，都已经编制了旅游规划，这是中国旅游产业可喜的进步。
现有的规划体系，主要是确定生产力要素布局及配套的整体关系，但不可能按照项目运作的要求进行深度挖掘、创意与整合。恰恰是规划不能达到的地方，策划是解决实际操作问题最好的钥匙。这些实际操作问题主要是：产品(或项目)、形象与营销、促销活动、可行性(投资评价)、招商引资、融资、开发管理。《旅游规划通则》指出：“旅游发展规划是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目标体系，以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所做的安排。旅游区规划是指为了保护、开发、利用和经营管理旅游区，使其发挥多种功能和作用而进行的各项旅游要素的统筹部署和具体安排。”简单概括，现有的旅游规划是围绕产业发展目标进行的要素布局与配套安排。
我们认为，旅游产业是在交通等公共条件与设施基础上，由旅游企事业主体提供服务性产品而构成的。适用的产业规划，不应该仅仅从横断的要素进行研究，最重要的是，必须研究产品，研究企事业主体如何对自然资源、文化资源、市场、交通等要素进行整合与创造，形成适销对路的旅游产品。
规划还有另一种编制方式，即以产品为核心概念的方式。首先通过对资源与市场的整合，形成关于产
品及产品体系的结构，以主力产品为中心，构筑产业配套结构，可以建立起一个更加可以操作的区域生产力布局，形成区域规划定位与目标。
从我们的观点来看，自然资源、文化资源、市场、交通，都是产品策划的资源基础和环境要素。只有将这些要素整合成为产品，才能建立一个区域的产品谱系，根据产品，提出投资规模要求，进行产品配套，预测区域市场目标，建立以公共设施配套与产品开发相结合的旅游产业发展战略。
没有产品，就意味着要素布局与配套缺少主体的保障和实现的机制。通过规划，资源并不能变成产品，即使编制了修建性规划，修建出来，也只能算是一种半成品，还没有成为完整的产品。
这就是目前很多旅游机构编制规划后，不得不将规划束之高阁的原因。
规划起于资源；规划的编制从资源开始，中国旅游规划的发展，也是从地理学的旅游资源研究形成起来的；以区域自然及人文资源为基础，成为了编制旅游规划的基础思路。
然而，我国东西部发展很不平衡，东部，特别是南方，由于资源的有限，高度发展的市场催动了旅游产品的另一个发展方式：由市场需求决定的非资源型人造旅游产品(锦绣中华、欢乐谷、航母等)的快速发展。
于是，有了旅游学上市场派的声音，有了地理派与市场派的争论。
就一个地区的旅游发展而言，旅游发展的目标与战略，是由旅游资源与市场共同决定的，而资源与市场的结合点，是产品，特别是产品的定位与成型，产品的调整与改造。
比如：没有博鳌论坛，我们不可能正确规划出琼海的旅游战略；没有将瓷艺转化为瓷艺旅游的产品，景德镇又怎样成为旅游目的地？规划最重要的，除了公共设施的条件及发展战略外，是运作主体必须清晰把握的产品整合与实现机制。
对于“以产品为核心概念的规划体系”而言，策划，理所当然是规划的一部分，但按照目前的规划体系，策划不被包含，策划是策划，规划是规划。
当目前的规划尚未建立起以产品为核心的编制体系时，策划，就成为规划最好的补充。“玩法”与产品策划的创造性在同样的资源与市场要素的条件下，产品可以有多种多样可能的形态。我们可以以资源为对象，进行产品设计，比如独特的自然资源，它本身就是观赏对象；我们也可以以资源为背景，进行产品设计，比如度假村、高尔夫球场；我们还可以完全“无中生有”，比如主题公园。
产品的定位，包括五大定位：市场定位、主题定位、形象定位、游憩方式定位、商业模式定位。完整的旅游产品，应该有明确的游憩方式和相对清晰的商业模式。
与定位相对应的，是创意过程。定位不仅仅需要整合各种要素，从中挖掘出对应市场的最大吸引力因素；定位更需要创造，为产品注入新的内涵，包括主题、形象、游憩方式、商业模式等不同的方面。就对观赏性资源的产品化改造而言，创造性设计就非常重要，其中，以人为本的理念必须充分体现。人体工程设计、情境设计和体验设计是观赏方式设计的主要技术。
人体工程设计：以人与自然相适应为基础，在不破坏自然的前提下，安排最适于人体的观赏及游乐方式；以最适合于人体步行、站立、坐息、游走及观赏的方式，设计每一个景点的游步道、座椅、观赏点等；情境设计：对整个景区、每一个景点，设计出观赏角度，利用人文要素，形成审美意境，产生情景交融，情境互动的效果；
体验设计：以人为本，把纯自然的过程，转化为人的参与过程，是人在参与中，体验乐趣，产生新的经历与经验，获得全新的感受。
我们有时把观赏方式游称作为游赏方式；游憩方式不同于游赏方式，尤其包含了休憩的含义，以休闲为核心的娱乐、康体、疗养、休息成为休憩。游玩方式游不同于游憩方式，玩包含了各种各样的玩乐，不一定休闲，可能很累，可能是人与人之间的游戏。而游，则包含了外出，行走等出游理念，又包含了登山等康体概念总体上说，最大的概念是游玩方式，其次是游憩方式，再次是游赏方式或观赏方式。
对产品策划而言，最重要的是确定游玩方式，又称为“玩法”。创意的最大难点，也是最核心点，就是玩法。
一、海南资本市场发展概况
众所周知, 海南资本市场起步早, 曾是我国最早试行股份制改革和证券市场建设的地区之—。昔日深市“老八股”中“琼字号”曾占据半壁江山, 成为沪深股市引人注目的地方板块。但随着房地产的周期性退潮, 过多依赖房地产业的盈利模式的“海南板块”随着泡沫经济破灭而业绩逐步走低, 大多数上市公司在退市边缘苦苦挣扎。20年来, 海南上市公司中70%进行了重组, 被戴上ST帽子的比比皆是,
容纳量没有其他商品所具有的存储性, 难以适应集中消费, 为黄金周而准备的大量食宿服务设施随后遭到闲置和浪费, 而在旅游消费集中的地区则出现供给短缺和质量下降, 假日诚信服务大打折扣。事实上, 商家在盯住黄金周长假旅游的同时也应看到它并不是旅游经济的全部。我国居民一年中节假日近110天, 3个黄金周仅占1/5, 就旅游经济而言, 双休日将是一块很大的旅游蛋糕。何况西汉高速全程只需4小时左右, 双休日完全适合这种中、短线旅游。根据旅游学吴氏定律, 国内旅游目的地80%的客源来自于周边800公里范围内的居民, 距离愈远, 客源愈少, 所以客源目标应定在有限的地理范围内。吸引长期遭受大城市“综合症”困扰的居民到山清水秀、宁静秀美的汉保牌不成功退市的不乏其中, 最终使海南成为国内证券市场中的“高风险地”和“壳”资源地。
庆幸的是, 经过股改、清欠和上市公司治理等活动, 海南上市公司面貌正在改善。随着2009年海峡航运上市, 结束了海南8年没有上市公司的历史, 实现了海南中小板“零的突破”, 2010年康芝药业的上市, 填补了海南创业板空白。2011年海南橡胶的上市, 在敲响2011年中国主板市场第一锣的同时, 也打破了海南8年没有主板上市公司的沉寂。可以预见, 建设国际旅游岛, 海南经济无疑将迎来又一次腾飞, 海南资本市场也面临着难得的发展机遇。
二、国际旅游岛旅游资源证券化亟待发展
《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》中指出, 支持符合条件的旅游企业上市融资。可悲的是, 海南省目前上市公司中仅有ST东海 (三亚一家) 、ST罗顿 (海口一家) 两家旅游类公司, 尚在苟延残喘!且如此宝贵的壳资源在上市公司在控股股东多年执掌中并未焕发生机。可以肯定, 目前具有资质
中作双休日中、短线旅游不失为明智之举。关注黄金周长假旅游, 兼顾双休日周末旅游, 将黄金周的资源、服务分出一部分到双休日, 打破集中消费的不均衡, 这才是推动汉中市旅游经济发展的有效策略。
六、旅游营销中的业内人才培养
随着西汉高速引爆汉中旅游产业, 汉中市政府应加大对旅游人才培养的资金投入, 加强旅游、教育、人事、劳动保障等部门和行业的合作, 发挥省内外高等院校以及旅游培训基地的作用, 实施旅游人才培训工程, 造就旅游企业家和旅游业发展所需要的各种人才队伍;根据产业发展需要, 采取灵活多样的方式, 培养各类适用人才。建立旅游人才培训中心, 建设一支高素质复合型旅游人才队伍, 培养专门人能够上市的旅游企业亦没有一家。勉强排队、朝上市努力的60多家海南企业, 亦是没有一家旅游类企业。
客观地审视海南省, 旅游类企业包括旅行社等数量众多, 但是形成规模的龙头企业根本找不到一家, 且几乎都处于规模较小的恶性竞争状态。好的景区从策划、建设到运营无不是岛外的上市公司一马当先。南山景区如是 (上市公司“首旅股份”50%收入来自南山) , 南湾猴岛如是 (上市公司“三特索道”主要收入来源) , 呀诺达……
不可否认, 资本市场的发展以及本土上市公司一向是海南的薄弱环节。要将海南打造成一个和夏威夷比肩的国际旅游岛, 还有很长的路要走。
三、借势资本市场对国际旅游岛发展的意义
(一) 转变人们的思想观念。
传统方法对企业进行价值判断, 注重产值和规模。伴随资本市场的发展, 人们逐步开始用上市市值、每股利润等指标去评价企业。尤其是区域经济发展
才;抓好旅游企业经营者和从业人员岗前培训、在职培训、转岗培训和职业技能鉴定工作。
(作者单位:陕西理工学院)
主要参考文献:
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[5]朱灵标.河南省旅游业发展分析及营销策略初探[J].商场现代化, 2007.4.
实力的评价, 从单纯地考量GDP、企业数量转变为开始关注上市公司家数、资产证券化程度等。
(二) 转变传统的招商引资观念和政绩观。
传统的招商主要是组织企业到域外开展招商活动, 而通过资本市场“足不出户”就可以把全国各地甚至是世界各地的资金吸引来为地区经济服务, 资金成本相对较低, 企业上市成为最便捷、最有效的招商引资手段。截至目前, 海南上市公司共计从证券市场筹集资金达282.96亿元, 其中, 上市公司通过首发、公开增发、配股等公开发行方式筹集资金158.04亿元, 通过定向增发股票方式筹资116.33亿元, 通过发行可转债筹资8.2亿元, 为海南建设提供了有效资金。可以说, 海南上市公司从证券市场募集资金, 不仅是一种直接融资手段, 也是一种最为有效的招商引资, 可以有效地缓解海南建设资金不足的问题。因此, 政府应转变观念、进一步重视海南资本市场的发展, 将利用资本市场发展地方经济作为地方发展规划中的重要组成部分, 尽快研究出台发展海南资本市场的长远规划。
(三) 树立国际旅游岛资本市场的经济名片。
资本市场的资源配置功能曾有力地推动了海南省产业结构调整升级。上市公司凭借资金、技术、人才、产业规模等优势, 在积极利用资本市场发展壮大企业自身实力的同时, 亦对支持地方经济建设将起到积极作用。上市企业作为重要的龙头企业, 是一个地方经济发展的晴雨表, 是一个地方企业升级的领头羊和地方经济实力的标志, 是见证一个地方经济活跃程度的窗口。目前全国至少有7, 000多万股民, 100多万专门研究分析股市的专业人员, 40多个电视频道播放证券市场信息。可以预见从国际旅游岛培育、扶持出来旅游类上市公司会对海南省的广告效应是十分巨大的。证券投资者和证券媒介往往是从研究一个上市公司而关注一个区域经济的发展。海南国际旅游岛的上市公司越多, 投资者对海南的认识就越深。可以说, 上市公司是一个海南地方经济开放程度的体现和国际旅游岛的经济名片。
四、发展国际旅游岛资本市场的建议
随着证券市场在国民经济中的重要地位日益肯定, 各地都认识到了证券市场的巨大融资和优化资源配置功能对地方经济发展的重要作用, 纷纷将证券市场作为推动地方经济发展的重要工具, 并相继出台扶持企业上市的系列政策, 从改制、土地、资金、项目、审批等手续上充分为拟上市或上市企业提供优惠和便利。
(一) 积极支持海南企业改组改制上市
1、积极整合、扶持省内旅游等行业的龙头
企业, 出台地方优惠政策, 鼓励企业进行股份制改组改制, 积极创造条件上市融资。
2、积极制定企业上市规划, 按照“培育一
批、辅导一批、申报一批”的思路和“梯次推进、逐级优选”的原则, 在企业上市的不同阶段储备资源, 形成滚动发展局面, 扶持这些企业到沪深主板、中小板、创业板上发行新股上市融资, 使这些企业进一步做大做强。
3、建立健全指导和支持企业改制上市的
协作机制, 通过举办上市推介会、培训班等形式, 对具备条件的企业试行分类指导和全程跟踪服务, 加强与上市相关中介机构的协作配合, 在依法依规的前提下协调政府相关部门对企业改制上市的审批事项特事特办, 提高企业申报上市的效率和通过率。
(二) 借力资本市场, 充分利用“壳”资源, 建立旅游资源投融资平台。随着国际旅游岛建设上升为国家战略, 传统的旅游类国资企业增长方式已无法跟上发展的步伐。省属旅游类国有企业“规模缺块头、行业缺龙头、产品缺拳头”的局面亟待扭转。
贯彻学习卫留成视察海汽讲话精神 (我们自己的国有企业, 敢于承担社会责任, 听指挥, 必须支持国有企业在国际旅游岛建设中发挥更大作用) , 实现省属企业的跨越式发展, 就应围绕资本市场建设, 发挥政府力量, 以省属企业为主导, 积极督促支持ST东海、ST罗顿等省内上市企业重组, 实现借壳上市, 从而把省、市、县掌握的可转化为经营性资产的国有旅游资源, 通过整合、重构、控股与增发, 将旅游类上市公司“壳”资源置换到省属企业序列, 建立旅游资源投融资平台, 促成旅游产业资本与金融资本双轮驱动, 形成合力和规模效应, 实现全省旅游资源投融资建设的新突破。这样既能体现政府的主导作用, 不至于造成“壳”资源流失, 又能进一步发挥省属国企在建设国际旅游岛中的主力作用。
(三) 加强上市公司管理, 实现再融资功能。上市企业增发是通过资本市场直接融资的最主要方式之一, 具有资金成本低、数额大、没有偿还期限的独特优势, 非常有利于企业迅速募集到巨额的发展资金, 将企业快速做强做大。遗憾的是大多数海南上市公司由于业绩等原因达不到中国证监会的再融资要求, 丧失了到资本市场再融资的资格, 非常可惜。建议政府支持有条件的上市公司通过配股、增发、发行可转换债券等方式进行再融资, 扩大生产经营规模, 使其快速成长为主业突出、核心竞争力强的龙头企业。鼓励和引导上市公司联合、兼并、控股、参股质量好的非上市公司, 促进优质资产向优势上市公司集中, 实现上市公司低成本扩张。
(四) 大力发展各类形式的股权投资基金。
私募股权投资基金作为积聚资本的有效方式, 在我国一些沿海省市取得了一定的发展, 推动了地方经济的发展。国际旅游岛建设需要大量资金, 应鼓励有实力的投资者在海南设立如房地产信托投资、风险投资和私募股权投资等各类基金, 为海南国际旅游岛建设多渠道筹措建设资金。
(五) 争取设立海南旅游产业基金。
海南是中国唯一的、稀缺的、不可复制的环海密集型热带旅游资源, 建设国际旅游岛是巨大的投资拉动, 建成国际旅游岛是巨大的消费拉动。双重拉动使得投融资平台搭建的迫切性顿时凸显。而由此衍生的大旅游市场及其相关的庞大的产业群, 是发展旅游产业基金, 形成产业资本与金融资本互动的客观要求。目前, 四川、重庆、陕西等省市纷纷以政府名义积极向国家发改委上报申请成立公募性质的旅游产业基金。而设立旅游产业基金, 通过市场化融资平台支持旅游产业, 引导社会资金流向, 既有效突破海南国际旅游岛建设的融资瓶颈, 又能合理配置生产资源, 是贯彻落实中央《关于加快发展旅游业的意见》, 开辟海南国际旅游岛建设的有效市场化手段。我们坚信, 基于国际旅游岛国家战略背景下提出的海南旅游产业基金, 有理由获得国家相关部门的支持。
五、结论
“一带一路”的战略构想，核心是打造相关各国互利共赢的“利益共同体”和共同发展繁荣的“命运共同体”。现在，这一战略构想已得到国际社会的广泛响应。
建设“一带一路”，是以习近平为总书记的党中央主动应对全球形势深刻变化、统筹国内国际两个大局作出的重大战略决策。它对推进我国新一轮对外开放和沿线国家共同发展意义重大。当前，经济全球化深入发展，区域经济一体化加快推进，全球增长和贸易、投资格局正在酝酿深刻调整，亚欧国家都处于经济转型升级的关键阶段，需要进一步激发域内发展活力与合作潜力。“一带一路”战略构想的提出，契合沿线国家的共同需求，为沿线国家优势互补、开放发展开启了新的机遇之窗。
2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，全文接近9000字。这份对外称愿景，对内称规划的文件，在第六章“中国各地方开放态势”中，将云南省定位为“发挥云南区位优势，推进与周边国家的国际运输通道建设，打造大湄公河次区域经济合作新高地，建设成为面向南亚、东南亚的辐射中心”。 在2015年6月19日开幕的丝绸之路旅游部长会议暨第七届联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会上，我国国家旅游局局长李金早描摹了未来“一带一路”旅游发展蓝图，他认为在未来五年内，“一带一路”沿线国家将迎来1.5亿人次中国游客，旅游消费超过2000亿美元；我国也将吸引8500万人次沿线国家游客来华，带动旅游消费1100亿美元。
“一带一路”政策的提出，对云南省来说是一次难得的机遇。云南处于古代南方丝绸之路要道，拥有面向“三亚”、肩挑“两洋”的独特区位优势，北上连接丝绸之路经济带，南下连接海上丝绸之路，是中国唯一可以同时从陆上沟通东南亚、南亚的省。云南是亚洲的地理中心，省会昆明是亚洲5小时航空圈的中心，独特的区位优势，凸显了云南在“一带一路”建设中的地位。除此之外，云南省还拥有非常优秀的旅游资源。在新的时代形势下，作为旅游大省、强省的云南该做出怎样的探索？我个人认为应该从如下几个方面进行解读。
加强云南旅游的形象营销和产品营销，与南亚、东南亚各国市场互通，互市互利。我曾提到一个观点“我们的旅游产品往往重视形象营销而轻视产品营销”，经常把一些旅游产品的噱头做得很大，旅游形象经营的得很好却拿不出像样的可以吸引游客消费的旅游产品。在“一带一路”的政策背景下，我们可以与南亚、东南亚一些旅游产业做得比较好的国家多多交流，学习他国如何将旅游产品推向游客。另外也要充分发挥南博会、昆交会、边交会在对外开放中的平台作用，把我省优秀的旅游产品推介到南亚、东南亚各国中去，也将他国好的旅游产品和经验拿进来，这对双方都有很大的好处。对云南省来讲，不仅可以吸引大批南亚、东南亚的游客由云南省进入我国展开入境旅游活动；更重要的是可以以“两亚”作为跳板，吸引消费能力更强、口碑传播价值更高的欧美等发达国家游客由云南入境，达到让世界各国人民了解云南、了解中国的目的。
加快沿边开放步伐，充分发挥“一带一路”建设先行先试区作用。云南省沿边口岸众多，对外开放是云南最大的优势。云南省在加快推动沿边金融综合改革试验区建设，推动金融改革创新发展的同时，也应该借着东风，将口岸城市打造成重点旅游发展城市，做大做活跨境旅游。例如作为重点开发开放试验区的瑞丽市，自身拥有非常好的旅游资源，更应该发挥先行先试的带头作用，做好旅游产业的规划，力争将瑞丽打造成我省国境线上的一颗明珠。类似的，中越河口—老街，中老磨憨—磨丁也都应该加强跨境旅游、经济合作，让区域旅游合作之花盛开在云南省每一个口岸。
深化云南省的通道作用，通过交通便捷性让其他省份游客更好的了解云南。在旅游业界，云南省的旅游资源种类多、质量好是被公认的。但同时，由于地处西南云贵高原地区，其他省份向云南省输入游客绝大多数只能依靠航空运输，这也相对使各地游客游览云南的成本增加。随着“一带一路”战略的提出，云南省作为面向“两亚”的辐射中心，不仅要“开门迎客”，也要通过公路、铁路、水运的多线运输能力的提升，让云南省的影响力通过运输线路扩散至全国各地。目前在“一带一路”的新形势下，我省“八出省”铁路通道建设快速推进；“七出省”公路干线主骨架基本建成；“两出省”水运通道建设加紧推进；泸沽湖、澜沧、沧源机场加快建设，机场布局和航路网络进一步完善。随着滇东、滇东北高速公路和高速铁路的逐步开通，川、渝、黔、桂以及其他省份的游客可以通过京昆、广昆、汕昆、沪昆、昭麻等高速公路以及成昆、南昆、贵昆等铁路线入滇，进而通过滇藏公路和滇越铁路等与西藏以及其他国家交流，这也为游客进入云南、游览云南提供了更多的交通选择。紧靠国家政策，为丝路沿线各省、各国输出具有云南特色的旅游产品。2015年，昆明艺嘉旅游规划设计有限公司与滇东北区域的昭通市展开了广泛的策划、规划合作，力求将滇东北旅游区域品牌做大做活，成为云南旅游面向内陆省份的新旗帜。
重点建设一批各州市特色旅游项目，让“辐射中心”多点开花。目前我省的旅游品牌主要集中在昆明、大理、丽江和西双版纳，除此之外虽然各州市旅游也都富有特色，但普遍对外旅游品牌知名度较弱。我认为“文化辐射半径有多大，市场就有多大”，因此，如果让云南省“作为面向南亚、东南亚的辐射中心”得到全面发展，也是扩大辐射影响范围的方法之一。我省应抓住“一带一路”的良好发展机遇，将各州市具有云南文化特色的旅游项目进行“二次开发”，深挖市场和旅游产品，让云南的“辐射中心”地位由几点扩展到全面，增强辐射的广度和强度。2014年，昆明艺嘉旅游规划设计有限公司及时把握国家政策动向，在德宏州策划了畹町七彩旅游小镇、瑞丽“一寨两国”景区、瑞丽江黄金旅游岸线等项目，力求将德宏州打造成云南省又一旅游辐射点，也相信经过专业策划的瑞丽、畹町旅游产业会在 “一带一路”这一背景下大放异彩。
旅游当先带动发展热潮，实现云南省旅游全面发展。“一带一路”中提到，云南将沿边金融综合改革试验区作为丝绸之路经济带发展的重点之一，“一带一路”将是贯穿未来3年至5年的超级投资主题。不仅可以通过沿边金融综合改革试验区吸引南亚、东南亚国家银行、证券等金融机构入驻云南，全面提升跨境金融服务，还可以通过金融带动投资热潮和云南旅游的持续发展。届时，省内将有一批旅游资源丰富的地区随着投资的兴起全面发展起来。而云南旅游行业的发展，又将带动一系列制造业、基建行业的投资发展和当地社区居民生活水平的提高。从“一带一路”对云南省发展的利好政策中，我们不难看出云南旅游未来的美好前景。
过去，云南在古代南方丝绸之路上熠熠闪光。今天，云南在面向西南开放的道路上奋发有为。未来，“一带一路”建设将引领云南跨越发展，并推动中国与周边国家形成利益共同体、经济共同体和命运共同体。也相信云南旅游能够紧跟时代、顺应潮流，以旅游为桥梁让云南文化和这一方美丽善良的人民走上世界的舞台。
